Bleed by Sprint24.com - Numero 3/2016

T R I M E S T R A L E

N. 3/4 – 2016 – LUGLIO · AGOSTO · SETTEMBRE

r

e

a

d

·

D I

p

I N F O R M A Z I O N E

r

i

n

t

·

D I

t

S P R I N T 2 4

h

i

n

k

CARTA RISCOSSA ALLA

Il Direct Marketing moderno alla luce dell’universo digitale

N. 3/4 – 2016 – LUGLIO - AGOSTO - SETTEMBRE

Il caldo sta svanendo, le ferie

pag.1

r

e

a

sono state per molti di noi un

d

momento di gratificante riposo e l’odore di svago lentamente si allontana dai nostri pensieri.

Notizie, focus e approfondimenti sul mondo della tipografia e della comunicazione visiva.

Siamo,

Leggere per pensare.

insomma,

rientrati

dalle vacanze e ripiombati alle nostre responsabilità e al nostro lavoro. Non bisogna abbassare la guardia, però. Bleed, partner delle nostre stampe

pag.11

p

r

i

preferite, non si è mai allontanato dalla sua scrivania

n

t

Informazioni, prodotti e news sull’aereo di carta più tipo-grafico del web: Sprint24!

Stampare per... credere!

e mentre voi riposavate, lui è partito alla ricerca dei migliori modi per essere efficaci, immediati e penetranti attraverso la stampa. Il focus di questo trimestre è incentrato infatti su quei prodotti cartacei che riescono a oltrepassare il muro di timore verso la pubblicità, il marketing e l’attività commerciale per entrare nella mente, nel cuore e anche negli uffici dei nostri clienti. I mezzi digitali sono oramai abusati: email, newsletter e sms vengono considerati spazzatura. La carta stampata torna al suo ruolo di

pag.17

t

h

i

n

Rubriche, articoli e trafiletti di arte grafica, cultura contemporanea e storia tipografica.

Ispirarsi per creare.

k

regina della comunicazione con modi forse ancora canonici, tuttavia ancora attuali e fortemente efficaci.

Perché regalare ai nostri clienti dei gadget cartacei?

Scopritelo leggendo Bleed, il vostro dono di cellulosa preferito!

Giovanni Di Virgilio

r

e

a

d

Notizie, focus e approfondimenti sul mondo della tipografia e della comunicazione visiva.

Leggere per pensare.

r

e

a

d

CARTA alla RISCOSSA In un mondo sempre più digitalizzato, veloce, alfabetizzato tecnologicamente, l’uso della carta stampata si è ridotto moltissimo. Proviamo a riflettere sulla nostra vita quotidiana: ogni giorno segniamo un numero di telefono sul cellulare invece che in rubrica, appuntiamo una nota su un editor di testo del nostro desktop invece che su un post-it, prendiamo appunti su word e non su un quaderno. Quando l’uso di un oggetto, di uno stile, o di un modo di agire diventa generalizzato e comune, questo perde fascino e interesse, diminuisce di valore, poiché arriva ad essere alla portata di tutti.

In un periodo storico permeato da invadenti offerte telefoniche e da intense azioni di marketing e pubblicità via email, il supporto fisico, in questo caso la carta, diventa qualcosa di speciale e unico, un oggetto che ci riconduce alla vera natura dei rapporti professionali.

Internet Volat, Scripta Manent

Sembra un bel paradosso il fatto che in questo preciso momento Bleed, il giornale di Sprint24, un web-to-print che respira e si nutre nell’etere cibernetico, ti dica che Internet non è sempre efficace come sembra.

Eppure tu, mio caro lettore, stai proprio leggendo un magazine stampato, un prodotto reale e vivo nelle tue mani... sei anche contento di averlo, compiaciuto che qualcuno abbia pensato a te e che ti abbia inviato qualcosa che possa servire alla tua attività.

Non è forse vero che osservare le pagine di un giornale, odorare il profumo della carta e ascoltare il suono dei fogli che si muovono dona un piacere particolare? Bleed ora vi sta emozionando, ed è proprio per questo che la nostra redazione lo ha creato.

Motivazione banale? Non proprio.

Oltre il muro del marketing

I prodotti cartacei, per la maggior parte stampati, sono davvero uno strumento molto potente se usato correttamente.

2

L’intenso uso di Internet ha generato un muro di diffidenza verso la pubblicità online permettendo la rinascita del marketing cartaceo.

Attraverso gli stampati è infatti possibile essere ogni giorno in contatto con l’azienda in modo del tutto naturale ed emozionante.

Sono utili per acquisire nuovi clienti, per fidelizzare quelli già acquisiti e per raggiungere nuovi importanti risultati legati alla comunicazione e al marketing. Spesso, però, le agenzie o le società sono demotivate dall’uso di questi strumenti per via dei costi nel produrre e nell’inviare materiale fisico a casa o in ufficio. La ragione è sempre la stessa: è più semplice sostituire tutto con delle veloci, immediate e gratuite e-mail.

Senza alcun dubbio usare le

e-mail in maniera corretta, ossia inviarle a chi desidera ricevere le nostre comunicazioni, è un vantaggio in termini di tempo e denaro. Si presuppone che il vostro cliente, però, abbia volontà di leggere la vostra comunicazione. Quando le email diventano spam, infatti, i benefici descritti in precedenza si perdono, e questo prezioso strumento muta in un atteggiamento di insolenza, ossessione ed intrusione. L’uso del telefono, della pubblicità o della comunicazioni via email ha creato una disaffezione ed una diffidenza crescente, portandoci a prendere in considerazione solo poche email mirate che arrivano nella nostra casella di posta elettronica. Tutti noi abbiamo creato un muro, un firewall mentale, un Adblocker razionale che ci allontana da ciò che consideriamo una perdita

di tempo e un atteggiamento dannoso ad un buon rapporto commerciale.

Carta vince, email perde

Al di là dei luoghi comuni per cui si crede che la carta stia scomparendo, la realtà, invece, racconta tutta un’altra storia. Lo dimostrano alcuni semplici dati: secondo uno studio della Epsilon, il 54% dei consumatori preferisce le lettere di carta alle email, il 67% pensa che le lettere di vendita cartacee siano più personali, il 70% preferisce comunicazioni cartacee quando si tratta di promozioni non sollecitate da aziende che non si conoscono.

Secondo gli studi della DMA (l’associazione del marketing a risposta diretta), le sales cartacee superano da dieci a trenta volte le email quando si parla di efficacia nel generacontinua a pag. 6

5 BUONI MOTIVI PER REGALARE UNO STAMPATO 1° Essere assieme ai tuoi clienti 365 giorni 2° Attirare l’attenzione con il tuo gesto 3° Emozionare il cliente rendendolo speciale 4° Essere unici, particolari e originali 5° Imprimere il tuo nome, non solo su carta

3

r

e

a

d

CARTA

Quali sono gli ultimi dati sul ritorno del Direct Marketing?

Scopriamoli insieme con queste infografiche!

CANTA 54%

dei consumatori preferisce mailing cartaceo alle mail elettroniche

67%

il pensa che le comunicazioni cartacee siano piĂš personali

70%

il preferisce il cartaceo per offerte di aziende che ancora non conosce 4

5

secondi è il tempo che dedica un utente alla lettura di un articolo su internet.

LISTE CONTATTI “IN HOUSE”

delle E-Mail promozionali non viene aperta

BANNER INTERNET 0,04%

EMAIL 0,12%

0,94%

CARTA

WEB

Sorgente Dati: Direct Marketing Association

ROI VS COS

Due facce della stessa medaglia

95%

CATALOGHI 4,26%

1,28%

CARTOLINE 2,47%

1,44%

GRANDE FORMATO 3,95%

1,28%

LISTE COMPILATE

PAID SEARCH ADWORDS 0,22%

tassi di risposta per canale (%)

3,40%

Qual’è il ritorno di un’operazione di comunicazione&marketing attraverso gli stampati offerti: immagine, identità, reputazione? Non solo. Questo tipo di investimenti portano un incremento delle vendite, un aumento di clienti e una maggiore fidelizzazione.

Per incrementare il ROI (Return On Investement) è sempre consigliato stampare una quantità di prodotti importante, in modo da massimizzare l’effetto comunicativo distribuendone il più alto numero possibile.

Soprattutto, pensare fuori dagli schemi, osare ed essere originali con nuove idee è sicuramente la strada per ottenere importanti risultati a fronte di un investimento economico.

MARKETING DIRETTO

LETTERE

OCCHIO AL ROI*

Calcolare gli indici di rendimento delle proprie attività di marketing è importante e la misura di riferimento è il ROI*. Ma se è importante verificare che tipo di ritorno si è avuto, è altrettanto importante calcolare il suo reciproco: il COS**.

Infatti, il ROI indica una percentuale di rendimento che non permette di valutare se la campagna ha davvero generato un guadagno immediato per l’azienda. Il COS al contrario, rappresentando l’incidenza della campagna sulle vendite, esplicita immediatamente il risultato ottenuto. Fin tanto che il COS sarà inferiore al MARKUP dei vostri prodotti, saprete per certo di aver guadagnato.

84%

Nell’anno in corso l’ delle E-Mail totali sono state contrassegnate come spam

ROI

vendite/costo campagna

2000/1000 = 2 ossia 200% La tua campagna ha fruttato il doppio del suo costo

COS

costo campagna/vendite

1000/2000 = 0.5 ossia 50% L’incidenza del costo della campagna è del 50% sul prezzo di vendita

Legenda vendite 2000 €

campagna 1000 €

35%

È il tasso medio di aumento di ordini a seguito di operazioni di marketing diretto

Fonte: Studio Epsilon e Direct Marketing Association - *ROI = Return On Investiments **COS = Cost On Sales

5

r

e

a

d

“gli stampati sono unici perché sono pochi.

E quando si è in pochi ci si distingue.”

continua da pag. 3 re nuovi clienti. Gli stampati vengono inoltre percepiti come “caldi” e unici, coinvolgenti per i sensi, gratificanti nel riceverli. Anche la personalizzazione gioca un ruolo importante in questo processo. Gli stampati cartacei vengono guardati con più attenzione (voi non lo state facendo?), conservati a lungo, riutilizzati e mostrati, in virtù di qualcosa di vero e tangibile. Chiunque abbia familiarità con DEM, email marketing e newsletter, inoltre, sa benissimo che un’alta percentuale di email non viene neanche aperta, figuriamoci letta. Quando si parla di campagne email, più dell’80% di tutti gli invii vengono immediatamente cestinati. Il cartaceo attira sempre l’attenzione, viene sempre aperto, viene sempre sfogliato, viene sempre letto anche velocemente, viene sempre identificato chiaramente con il mittente. Soprattutto, forse il punto più importante di tutti: gli stampati sono unici perché sono pochi. E quando si è in pochi ci si distingue. Coinvolgere il cliente, emozionarlo, informarlo, renderlo partecipe delle proprie attività, dei propri successi e delle proprie aspettative è stringere la mano in segno di amicizia ogni giorno. Soprattutto è affermare: io non sono un numero, sono qui per te.

6

Il prodotto giusto al posto giusto

Quali sono, però, gli stampati più efficaci da inviare ai nostri clienti e associati? Come in qualsiasi operazione bisogna sapere scegliere con accuratezza il prodotto giusto per ottimizzare e massimizzare il risultato a fronte della spesa sostenuta. I prodotti tipici in questo tipo di operazioni sono le lettere, i calendari, i block notes, i quaderni, le agende, ossia ogni stampato che venga accolto dal cliente come un dono, un pensiero gentile. Il marketing attraverso gli stampati è infatti un’ottima via per costruire una campagna di branding. Distribuire gratuitamente calendari, agende, block notes, quaderni al proprio target di clienti non rende solo generosi e vicini alle aspettative dei clienti, ma mette l’azienda, l’attività, l’associazione in massima visibilità per un periodo molto lungo.

Un’attenzione particolare va data al public target. Le best practices di marketing, infatti, guidano sempre all’utilizzo del prodotto migliore, per il pubblico migliore, per ottenere il miglior risultato. E’ una legge dalla quale non si prescinde. Un esempio: immaginiamo di avere clienti soprattutto nel settore moto-

ciclistico/automobilistico, una buona idea sarebbe quella di regalare dei calendari con immagini di motociclette vintage, special o automobili particolari associate al vostro logo. Per un pubblico più ampio sarebbe invece molto produttivo creare temi più generici, come viaggi, paesaggi e opere artistiche. Per creare un prodotto cartaceo che coinvolga ed emozioni i propri clienti è molto utile personalizzare il proprio stampato anche con icone, immagini, linee, punti e font particolari, senza limitarsi al solo logo e informazioni.

Alcuni prodotti sono utili per essere distribuiti come dono, altri invece sono fondamentali per la propria brand identity: block notes, quaderni e post-it vengono infatti utilizzati soprattutto per creare legame all’interno dell’azienda, ma soprattutto per creare affiatamento attorno al logo, al simbolo, alla bandiera per la quale ogni giorno si lavora duramente.

FAST TIPS

CALENDARI DA MURO Che giorno è oggi? I calendari da muro e i poster sono i prodotti più longevi, perché quotidianamente sotto l’occhio del cliente. Sono scenografici, utili, facili da applicare, vengono osservati ogni giorno e sono sempre graditi come dono o pensiero. Stampati soprattutto per l’inizio del nuovo anno nel periodo natalizio, rappresentano il miglior regalo al miglior prezzo.

Inserisci il tuo logo in modo visibile e personalizza l’impaginato, le linee, i font e le immagini per renderti subito riconoscibile e unico.

7

r

e

a

d

AGENDE Le agende sono il prodotto perfetto per chi vuole stupire il cliente ed essere associato a professionalità e competenza.

Utilizzate per annotare appuntamenti, riunioni, meeting di business le agende sono costantemente tra le mani dei veri professionisti.

Come i calendari, un ottimo regalo per inizio anno, durante il periodo natalizio.

FAST TIPS

Ricordati di mettere bene in evidenza il logo della tua azienda in copertina, poiché è la parte più visibile e immediatamente riconoscibile.

8

FAST TIPS

I calendari da tavolo prediligono riservatezza e minimalismo.

Sono prodotti maneggevoli, quindi ricordati di aggiungere pochi ma efficaci dettagli.

CALENDARI DA TAVOLO I calendari da tavolo rappresentano probabilmente il prodotto più simpatico e originale da regalare per festeggiare l’anno nuovo.

Simili ai loro fratelli maggiori da muro, sono però più compatti, piccoli e comodi.

9

r

e

a

d

PLANNING ED ORGANIZER I planning ed organizer vengono regalati in ogni momento dell’anno. Sono utili soprattutto ad uso interno, per creare brand identity all’interno del negozio e dell’azienda.

Sono un dono giovane, cool, alternativo e con un’estrema utilità quotidiana.

CARTA DA REGALO

10

Non sottovalutiamola! La carta da regalo è il modo migliore per restare nel cuore del cliente, poiché associata ad un momento bello e indimenticabile! Ricordate di creare una grafica sobria, essenziale e penetrante! È uno strumento molto potente se utilizzato correttamente, intere campagne no-profit si basano sulla carta regalo, da pacchi e addirittura... carta da forno!

P

R

I

N

T

Informazioni, prodotti e news sull’aereo di carta piÚ tipo-grafico del web: Sprint24!

Stampare per... credere!

p

r

i

n

t

SPRINT24 NEWS ULTIME NOVITÀ DALLA TIPOGRAFIA

L’OFFERTA DEL MESE

COME PREPARARE IL FILE?

TUTTI ALL’ATTACCO

NUOVA GUIDA ONLINE

Come ogni mese anche Settembre avrà una sua promozione su uno specifico prodotto: il PVC. Vetrofanie, da muro, sticker sagomati e squadrati e altri prodotti in PVC saranno proposti al pubblico ad un prezzo ridotto e estremamente vantaggioso.

Non c’è motivo di dubitare, attaccatevi subito alla nostra offerta per iniziare l’anno lavorativo con una bella notizia, il PVC vi aspetta!

Sin dall’origine dell’arte grafica, preparare un file perfetto per la stampa è stato uno degli ostacoli maggiori.

Abbondanza, dorsetto, crocini di taglio, quadricromia di stampa… un vera Babele di informazioni.

Sprint24 è da sempre all’avanguardia dell’assistenza nella preparazione del file.

Fornendo impaginati automatici da scaricare, fustelle pronte e personalizzabili, file in PDF e matrici in Indesign, Photoshop, Illustrator, con Sprint24 preparare un file è un gioco da ragazzi. Inoltre, è possibile consultare una nuovissima e dettagliata guida che svela tutti i trucchi per generare un file tipografico perfetto. Ancora qui a leggere?

Diventate dei veri esperti consultando

sprint24.com/cosa-allegare SOCIAL

SEMPRE PIÙ SOCIAL... ...sempre più Sprint24! La nostra presenza su Facebook si rafforza con post costanti sul mondo dell’editoria, della stampa e della grafica, ma soprattutto con un’assistenza sempre presente! Fate un salto sulla nostra pagina Facebook e

12

FACEBOOK

commentate i nostri post, condividete le nostre gif e le nostre immagini.

Soprattutto restate aggiornati sulle nostre promozioni commerciali.

Like it, it’s easy!

Sprint24 INSTAGRAM

sprint24com PINTEREST

sprint24

EVENTI

VISCOM ITALIA 2016 SPRINT24 PRESENTE! Siamo giunti al momento più importante dell’anno per gli addetti del settore delle arti grafiche: il VISCOM 2016 giunto alla sua 28esima edizione sempre ospitato da fieramilano dal 13 al 15 ottobre.

Quest’anno si prospetta un evento ancora più emozionante e coinvolgente: l’aereo di carta più amato del web conferma la sua presenza con uno stand ancora più grande, bello e giallo!

La posizione del nostro stand sarà quella dell’anno scorso:

stand K18 - padiglione 8 Come tutti gli anni passati, anche questa edizione del VISCOM sarà GRATIS per tutti gli utenti di Sprint24 che richiederanno il biglietto d’entrata: noi siamo felici di incontrarvi dal vivo e chiacchierare con chiunque voglia chiedere informazioni o incontrarci, voi siete pronti ad entrare gratuitamente, ricevere i nostri regali ed ascoltare le nostre ultime novità? A voi la scelta ;)

I NUMERI DELL’EDIZIONE 2015

IN ESCLUSIVA PER I NOSTRI CLIENTI:

INGRESSO GRATUITO

1) Vai su www.viscomitalia.it/it/Visitatori/registratiora 2) Inserisci il codice invito

2.000 CATALOGHI RITIRATI

6.000 GADGET DISTRIBUITI

OLTRE 4.000 VISITE ALLO STAND

32mq DI STAND

5601880021

3) Riceverai via mail il biglietto di ingresso in PDF 4) P resentati al Padiglione 8/12 evitando la coda tramite le corsie “FAST LANE” ATTENZIONE: Valido solo per i primi 1000 registrati!

La Pre-registrazione si concluderà venerdì 7 ottobre 2016

13

p

r

i

n

t

INSIDE THE PRODUCT

L’IMPORTANZA DELL’UNICITÀ

BLOCCHI CARNET, COUPON Per offrire differenti sconti e riduzioni speciali i Blocchi Carnet Coupon fanno al caso tuo perché ogni pagina è personalizzabile con offerte diverse l’una dall’altra.

La stampa a dati variabili è una particolare tecnica che permette di personalizzate per ogni stampa attingendo a dati presenti su file esterni o su database.

Utile per generare risultati nel Direct Marketing, per creare singole personalizzazioni e per dare unicità al risultato. Sprint24 offre una vasta gamma di prodotti su cui applicare i dati variabili, in questa pagina ne potete visionare alcuni.

BLOCCHI NUMERATI Feste, Sagre, Eventi, Lotterie.

I Blocchi Numerati sono perfetti ogni qual volta c’è bisogno di tenere il conto sprint24.com/numerati

sprint24.com/blocchi-coupon-carnet

TESSERE CON DATI VARIABILI Le Tessere con dati variabili sono Card in plastica PVC associate ad una sola cosa o persona. Utili per la loro praticità e velocità. sprint24.com/alfanumerica

14

DATI VARIABILI

UNO VALE UNO Creare in modo rapido e automatizzato prodotti con dati variabili è facilissimo su Sprint24.com.

Basta allegare ad uno dei prodotti che prevedono l’opzione “Dato Variabile”,

oltre alla grafica, anche un file “csv” o “xls” con le variabili da inserire. È obbligatorio allegare un file di esempio con la posizione grafica del dato variabile.

BIGLIETTI NUMERATI I Biglietti Numerati sono singoli biglietti al quale è possibile associare codici alfanumerici. Utili, immediati ed economici, adatti ad ogni occasione.

SCRATCH CARD

sprint24.com/biglietti-numerati-ingresso

RISPOSTA ALFANUMERICA Personalizza ogni gioco, riffa o iniziativa promozionale con risposta alfanumerica o con codice a barre.

Moderna, trendy e molto utile a premi associati a singoli codici. sprint24.com/risposta-alfanumerica

15

p

r

i

n

t

SPRINT&TRICKS CONSIGLI PER LA PREPARAZIONE DEI VOSTRI FILE

CALENDARI E AGENDE 2017 Come ogni anno Sprint24 mette a disposizione impaginati già pronti da personalizzare per i Calendari (da Muro, da Tavolo, ecc...) e Agende per l’anno 2017.

Quest’anno ci siamo superati.

La personalizzazione tramite InDesign è davvero semplicissima: Ecco i 6 semplici step per scaricare, personalizzare e ordinare:

1°

4°

16

Trova il prodotto nella sezione Calendari, Agende sprint24.com/calendari

Inserisci le tue foto per ogni mese e per la copertina ed inserisci il tuo logo e dati nella pagina Mastro

RICORDA DI CONSULTARE LA GUIDA COMPLETA ONLINE

Ancora dubbi su come preparare il file?

Inviaci la tua domanda a: file@sprint24.com

sprint24.com/cosa-allegare

2°

5°

Scegli tra i nostri impaginati, clicca su e apri il file INDD (CC) oppure IDML (se hai versioni più vecchie di Adobe InDesign)

Esporta il PDF in “Qualità di Stampa” con abbondanza di almeno 5 mm

3°

Cambia velocemente Colori e Caratteri

STILI DI PARAGRAFO

6°

CAMPIONI

Sei pronto per ordinare su Sprint24 allegando questo file nel carrello.

t

h

i

n

k

Rubriche, articoli e trafiletti di arte grafica, cultura contemporanea e storia tipografica.

Ispirarsi per creare.

&

CHICKS 18

TYPES

t

h

i

n

k

SIMONE MASSONI Prima di tutto, le presentazioni: Simone Massoni, è un visual artist fiorentino che ha iniziato la sua carriera come illustratore di libri per bambini, esperienza che racconta con simpatia nei suoi talk. Attualmente collabora con case editrici e riviste molto famose come il New York Times, New Yorker, GQ, Vanity Fair e tantissime altre.

Chicks&Types è un progetto che nasce dalle sue due passioni più profonde, l’illustrazione e la tipografia. Le Chicks (espressione adulatoria e non volgare che sta per “ragazze”) che disegna hanno i tratti distintivi dei diversi caratteri di stampa che rappresentano, raccontando anche una storia che va oltre il semplice abbinamento di colori e forme.

Ogni mese non si avranno, quindi, le solite donnine di Pirelli o di Max, ma delle illustrazioni sexy interpretate in modo del tutto casto ed elegante.

Sfortunatamente questi calendari sono stati realizzati solamente nel 2012 e 2013, ma si spera che il progetto venga riproposto.

SKETCHTHISOUT.COM

Riportando le risposte delle sue FAQ, alla domanda posta da studenti se la sua arte fosse analogica o digitale, risponde con un politico: entrambe. Ma soprattutto, al primo posto c’è : “Hai mangiato oggi?”.

Ovviamente una domanda della mamma.

SKETCHTHISOUT SIMONEMASSONI STO.TUMBLR.COM

19

t

h

i

n

k

OGAMI QUOTES Officemilano insieme a Paolo Frello ha creato la linea Quotes, una collezione di quaderni del brand Ogami, in Repap™.

Sono caratterizzati da una grafica dai tratti vintage, con una accurata scelta di colori e una citazione di un grande autore del passato, in copertina.

Ma cos’è la Repap? Si tratta di carta fatta interamente di pietra calcarea 100%, resistente agli strappi, totalmente impermeabile e longeva.

Per appunti... di un certo peso!

OFFICEMILANO.COM OFFICEMILANO VIA PIETRASANTA, 12- MILANO

20

t

h

i

n

k

APPLE WATCH? Si chiama To-Do Watch ed è il progetto che hanno portato avanti su Kickstarter due designer russi.

Nell’era degli smartphone e del digitale-a-tutti-i-costi, i sovietici hanno realizzato questa piccola lavagnetta da portare al polso come un orologio per appuntare le cose importanti da fare con la possibilità di scegliere il cinturino, la misura e la forma. Costo? Almeno uno zero in meno del prodotto Apple, purtroppo però non è bastato a far partire la produzione.

TO-DO-WATCH-ORGANIZER WATCHTODO

TOTAL DESIGN Jing Zhang è un’illustratrice di origine cinese che vive a Londra e ha progettato le illustrazioni per il calendario russo della campagnia petrolifera francese Total. Da questa miscellanea, nascono 12 illustrazioni, che potete ammirare in tutti i suoi profili social e sul suo sito.

Jing ci mostra come Total gestisca l’estrazione del petrolio, la fabbricazione dei prodotti ecc e le altre attività energetiche in maniera sostenibile.

Rimandiamo agli esperti un giudizio sull’immagine green della com-

pagnia francese, e soffermiamoci sulla grafica. Idubbiamente, la bravura dell’artista sta nel rappresentare questi concetti così cupi, in maniera piacevole e quasi divertente.

E poi, è simpatica: “Jing voted for Remain in the EU referendum 2016. She believes in collaboration and diversity.”

MAZAKII.COM/ MRSJWIGNALL MAZAKII

t

h

i

n

k

Mulini a vento, zoccoli di legno, tulipani e Van Gogh. In questo terzo numero di Bleed solchiamo il suolo dei Paesi Bassi. Nazione dalle mille contraddizioni, progressista, a vocazione commerciale, con una storia profondamente legata al mare, alle spezie e all’arte pittorica, l’Olanda ha scalzato Venezia nel dominio della tecnologia e della cultura tipografica per tutto il ‘600. L’asse economico dei commerci, oramai, volgeva verso il nuovo mondo e verso lidi esotici, il Mediterraneo perdeva il suo vitale ruolo di grande autostrada dei popoli a favore degli Oceani. Altri paesi imprimevano, quindi, le loro imprese eroiche e le loro glorie sulla carta: Olanda, Inghilterra e Francia.

La raffinazione della carta

Il ‘600 vede il predominio degli Olandesi nell’arte tipografica. Durante tutto questo secolo nacquero nei Paesi Bassi differenti tecniche di lavorazione della materia prima, la carta. Gli olandesi furono infatti i primi a realizzare un rudimentale meccanismo rotativo capace di rendere più efficace la lavorazione della cellulosa. Fu proprio il meccanismo dei cartai tulipani, chiamato “olandese”, a rendere la carta di una qualità più raffinata, poiché 22

l’invenzione migliorò il procedimento della “lavorazione” dell’impasto. Il particolare prestigio raggiunto dai cartai olandesi dell’epoca, permise all’Olanda di essere un punto di riferimento per il commercio della carta stessa. Proprio dalla Compagnia delle Indie, infatti, furono importate nei Paesi Bassi delle carte speciali, a loro volta ricavate da lavorazioni della cellulosa di bambù e di gelso, denominate “giapponesi” o “indiane”. La particolare lavorazione a cui venivano sottoposte in assenza di vergatura, ne permisero l’uso agli artisti del tempo, poiché sia a livello cromatico che di assorbimento del tratto, la resa era ottima.

I caratteri da stampa

Il XVII secolo in Olanda è un secolo di importanti cambiamenti sociali, politici ed economici. Il successo di una concezione borghese della vita, pratica e industriale, cambia anche la concezione di come, quanto e come produrre volumi o opere stampate. Si intensifica quindi la produzione di volumi, facendo seguito ad una domanda crescente di romanzi e racconti d’autore. L’acume dei tipografi olandesi porta a continui perfezionamenti del processo tipografico e innovazioni dal

punto di vista grafico. Molti nuovi caratteri, font, nascono dalla mente dei tipografi volti a migliorare e perfezionare la lettura senza stancare l’occhio. Per le grandi tirature, ad esempio, Christoffel van Dyck disegnò ad Amsterdam, per la dinastia di tipografi Elzevir, l’Elzeviro, ossia un carattere con aste corte e tozze, con grazie marcate ed estese, in modo che l’insieme dell’occhio, pesante e largo, riuscisse visibile anche se piccolo, resistesse alla pressione dei torchi e ricevesse una quantità rilevante di inchiostro, senza che si riempissero le cavità.

Gli editori

Sempre nel ‘600, in corrispondenza del periodo aureo vissuto dai Paesi Bassi, la tipografia conosce un grande splendore nelle regioni fiamminghe. E’ da ricordare in particolare la casa editrice Plantin-Moretus, le cui edizioni presentano impaginazioni ben studiate e spesso abbellite da aggraziate lettere iniziali.

Rispetto ai modelli rinascimentali italiani e francesi i volumi rivelano una fisionomia più aderente al gusto fiammingo, con una maggior pesantezza di pagina ed un più accurato movimento degli elementi costitutivi. Dai Plantin imparò l’arte Lodewijk, il primo degli Elzevier che, con una collana di letteratura classica e contemporanea, iniziò una grande impresa editoriale. I volumetti detti elzeviri, stampati in dodicesimo piccolo, furono venduti ovunque in Europa, contribuendo alla diffusione della cultura.

Alla fine del ‘600 due altri paesi si affacciarono però per reclamare la loro parte nella storia della cultura tipografica. Due paesi che nella rivoluzione, rispettivamente sociale ed economica, hanno forse i loro eventi più importanti. Ma questa è tutta un’altra storia…

RISPOSTE DA TIPOGRAFO

CONDIVIDILE! Ogni numero di Bleed una risposta da tipografo da condividere

CONDIVIDILO SU FACEBOOK

RE-TWEET

http://bit.ly/29HIobi

http://bit.ly/29XHP9w

23

t

h

i

n

k

DECORARE

LE 5 REGOLE PER UNA DECORAZIONE EFFICACE IL GURU DEL WRAPPING DAN ANTONELLI CI SVELA I SUOI SEGRETI La decorazione automezzi, una volta decodinamica, oggi car wrapping, ha suscitato in me sempre un gran fascino, rivestire un automezzo con una pellicola adesiva stampata trasformandolo in veicolo pubblicitario è una possibilità di business ancora molto interessante. Questa tecnica nasce oltre venti anni fa, nemmeno a dirlo negli stati uniti ed è stata “importata” poi in Italia. Tempo fa ho scovato questo articolo e considerando che è stato scritto nel 2012 lo ritengo, oltre che ben scritto, di grandissima attualità anche dopo qualche anno, ho così pensato di tradurlo e metterlo a disposizione di tutti: Se esaminiamo la maggior parte dei veicoli decorati in strada oggi, si potrebbe pensare che il concetto di progettazione di un messaggio semplice e facile da leggere in realtà è difficile da realizzare, questo non è sempre vero, una volta capito i fondamenti di ciò che serve per costruire una buona decorazione pubblicitaria per veicoli, tutto ci sembrerà più semplice da realizzare.

Le caratteristiche di un buona decorazione pubblicitaria sono quelle che utilizzano un corretto branding, facile da comprendere e di immediato impatto. Questo spiega perché molti wrapping pubblicitari sono “errori” dal punto di vista grafico e comunicativo rappresentando purtroppo un’occasione sprecata per le aziende che adottano questo tipo di comunicazione pubblicitaria.

Questo può essere attribuito principalmente alla mancanza di istruzione e di comprensione del mezzo vero e proprio. Negli anni passati, i presupposti per grafici e decoratori (dei veri e propri artisti) erano anni di studio e apprendistato. Oggi, inserirsi in questo mestiere è un po’ più facile, dal momento che il maggiore ostacolo per intraprendere questa attività è l’acquisto di un plotter da stampa e di una calandra.

Regola # 1: Iniziare con un “grande” marchio Uno dei motivi per cui molti non riescono ad essere efficaci con una campagna di marketing è perché l’azienda ha una identità ed un logo scadente. Il marchio deve sempre essere il messaggio principale per un veicolo pubblicitario, se non avete un brand riconosciuto a livello nazionale. Per le piccole imprese che cercano di avere un impatto nella loro area di operatività, il messaggio è sempre il marchio. Partire da un marchio povero significa che hai fallito prima di aver iniziato: stai sprecando denaro e perdi una grande opportunità di marketing.

In generale decoriamo veicoli solo per marchi che abbiamo progettato, oppure per i quali operiamo un restyling profondo. Molto spesso le aziende che si rivolgono a noi con un marchio esistente, notiamo che questo è davvero terribile.

Ciò che sorprende è che siamo di solito i primi a dire

24

che quel logo è sbagliato, la maggior parte dei nostri concorrenti non lo dice mai per paura di perdere il lavoro.

Questo atteggiamento con il tempo è apprezzato dai nostri clienti, visto che lo facciamo nel loro interesse, non vogliamo essere responsabili di una decorazione che non faccia guadagnare denaro ai nostri clienti.

Regola # 2: Non utilizzare le foto Ho discusso spesso di questo tema con altri colleghi ed ho trovato molti di questi d’accordo con me. La mia opinione è che una foto non è così efficace, magari è bella da vedere ma strategicamente non è efficace, non è un marchio, non crea identità, non connette il mio nome con i clienti, non mi collega con quello che faccio.

Solo alcuni brand molto affermati possono farlo.

Prendete ad esempio, una ditta che installa condizionatori con una foto di un condizionatore d’aria, grande, ora so che fai l’aria condizionata, ma chi sei?

Non lo so, perché ho solo 2,5 secondi per visualizzare il messaggio, dopo i miei 2,5 secondi il messaggio è perso in mezzo a tutte le altre cose che cercano di attrarre la mia attenzione.

Catene nazionali possono utilizzare fotografie, perché, ancora una volta, il loro marchio è già noto e il messaggio non deve essere concentrato al 100% su chi o che cosa il marchio è. Le piccole imprese non hanno questo lusso.

Regola # 3: Limitare la vostra Pubblicità Ci sono solo 3 o 4 cose di cui una buona decorazione ha bisogno: forte implementazione del marchio, un messaggio efficace, forse uno slogan, un indirizzo Web e forse un numero di telefono. Elenchi puntati, che assomigliano più liste della spesa, non hanno senso su un veicolo, non stiamo stampando un volantino. Preferisci elencare 10 cose e nessuno le ricorderà o trasmettere uno a due messaggi memorabili? Se un camion fosse un cartellone pubblicitario, quanto il messaggio starebbe su di esso? In generale, la gerarchia dovrebbe sempre essere: • BRAND • TAGLINE (è una frase breve e diretta che riassume in modo istantaneo la vocazione di una marca, di un prodotto o di un’azienda) • sito WEB e / o numero di telefono.

Regola # 4: Design per distinguersi non adeguato Molti preferiscono per comunicare i loro prodotti eccedere con disegni e grafiche ad effetto, (ad esempio come le fiamme tribali) e pensano che questo renderà il vostro veicolo decorato diverso dagli altri. Sbagliato, anzi, al contrario. Eliminando tutti quei riempimenti, sfondi rumorosi, foto, smussi e bagliori, sarete sulla

A cura di Ivan Zampicinini ITALIANREFIT.IT Una rubrica per tecnici, professionisti ed appassionati di Interior Decor, Rivestimenti e Wrapping.

Materiali e Tecniche innovative per la decorazione di interni, esterni e mezzi di trasporto.

buona strada per la progettazione di una decorazione che in realtà si distingue.

Il mercato della decorazione dei veicoli è disseminato di rumore visivo. Quando vediamo qualcosa con un impatto, qualcosa che possiamo realmente leggere e ricordare, non possiamo fare a meno di distinguerci tra il disordine visivo. Tutto ciò che è così ironico per me. La gente pensa che i nostri disegni per la decorazione di veicoli sono innovativi semplicemente perché sono differenti da tutto ciò che gli altri fanno. Così ci distinguiamo. Uno dei nostri migliori veicoli decorati per una società che vende impianti di riscaldamento e aria condizionata utilizza marchio e logo con design retrò.

Regola # 5: comunicazione semplice ed evidente Se chi guarda il messaggio pubblicitario deve pensare troppo per capirne il contenuto e non si concentra sul marchio si perde un’opportunità. La decorazione dei veicoli è molto diversa dalla pubblicità su carta stampata, chi la guarda non si può soffermare, assorbire il messaggio pubblicitario e cercare di capirlo.

Quando un veicolo decorato è in strada deve comunicare in maniera efficace, spesso è perso in altre immagini che lo circondano, dalla distanza eccessiva e quindi dalla scarsa leggibilità ed ovviamente ricordate che si ha sempre un tempo limitato per catturare l’attenzione.

A questo link il portfolio dei lavori realizzati http://graphicd-signs.com/portfolio/vehicles/ Articolo originale qui: http://graphicd-signs.com/outdoor-advertising/top5-rules-for-effective-vehicle-wrap-design/

Se vuoi approfondire o ricevere ulteriori info puoi scrivere alla seguente mail: info@italianrefit.it

A presto e ricordate..

“- veloce e a buon mercato…. Non può essere buono – buona e veloce…. Non può essere a basso costo – buona e a buon mercato… Non può essere veloce”

USA NEL CARRELLO DI SPRINT24 IL BUONO SCONTO:

bleedsummer SCONTO DEL

15% SU TUTTO IL LISTINO

*VALIDO FINO AL 30 SETTEMBRE 2016

VIENI A TROVARCI stand K18 - padiglione 8

OTTIENI IL TUO INGRESSO GRATUITO - VAI A PAG. 13

BLEED È UN PROGETTO DI VISITA

OPPURE CHIAMA

WWW.SPRINT24.COM

+39 06 594 2860