คู่มือการอบรมนักจัดรายการ เยาวชนสืบสานศาสนา ศิลปะและวัฒนธรรม by SrangSook

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Ù. ç§π¢à“«é ¡πÿ…¬åæ—π∏ÿåæ‘‡»… ºŸâ ◊ËÕ¢à“«‡ªìπ∫ÿ§§≈·√°„π°√–∫«π°“√ ◊ËÕ¢à“« ¡’Àπâ“∑’Ë√«∫√«¡¢âÕ‡∑Á®®√‘ß®“°·À≈àßµà“ß Ê ¡“√“¬ß“π (Informant) ‡ªìπºŸâ§«∫§ÿ¡/§—¥‡≈◊Õ°¢âÕ¡Ÿ≈¢à“« “√ (Gatekeeper) ∫∑∫“∑¢ÕßºŸâ ◊ËÕ¢à“« ¡’¥—ßπ’È Ò. °“√‡ªìπºŸ„â Àâ¢Õâ ¡Ÿ≈¢à“« “√ (Informer/Informant) ‚¥¬≈—°…≥–°“√„Àâ¢Õâ ¡Ÿ≈¢à“« “√ ¡’∑—Èß„π≈—°…≥–¢Õß°“√Õ∏‘∫“¬‡Àµÿ°“√≥å (Explain) °“√µ’§«“¡À√◊Õ‡™◊ËÕ¡‚¬ß„Àâ§«“¡À¡“¬¢Õß ‡Àµÿ°“√≥å (Interpret) ·≈–°“√«‘‡§√“–Àå∂÷ß “‡Àµÿ º≈°√–∑∫ À√◊ÕÕ◊Ëπ Ê (Analyze) Ú. °“√‡ªìπ ÿπ—¢‡ΩÑ“¬“¡ (Watchdog) ‡ªìπ¬“¡¢Õßª√–™“™π∑’Ë§Õ¬∑”Àπâ“∑’Ë‡Àà“‡µ◊Õπ¿—¬ ‡¡◊ËÕ‡°‘¥‡Àµÿ°“√≥åº‘¥ª°µ‘ √«¡∑—Èß‡ªìπºŸâ§Õ¬µ√«® Õ∫π—°°“√‡¡◊ÕßÀ√◊ÕºŸâ∫√‘À“√ª√–‡∑» Û. °“√‡ªìπºŸâ√—∫‡√◊ËÕß√“«√âÕß∑ÿ°¢å (Ombudsman) ‡ªìπ‡«∑’·≈–‡ªìπ°√–∫Õ°‡ ’¬ß „Àâ°—∫ª√–™“™π∑’Ë¡’§«“¡‡¥◊Õ¥√âÕπ Ù. °“√‡ªìπºŸâπ”·Ààß°“√‡ª≈’Ë¬π·ª≈ß∑’Ë¥’°«à“„Àâ°—∫ —ß§¡ (Change Agent) πÕ°®“°ºŸ â ÕË◊ ¢à“«®–∑”Àπâ“∑’‡Ë ªìπ°√–∫Õ°‡ ’¬ß„Àâ°∫— ºŸ‡â ¥◊Õ¥√âÕπ À√◊Õ‡ªìπ°√–®°‡ß“„π°“√ –∑âÕπ ·≈–∂à“¬∑Õ¥‡Àµÿ°“√≥å∑’Ë‡°‘¥¢÷Èπ·°à —ß§¡·≈â« ºŸâ ◊ËÕ¢à“«¬—ß®–µâÕß‡ªìπºŸâ™’Èπ”∑“ßªí≠≠“„Àâ°—∫ ª√–™“™π·≈– —ß§¡¥â«¬ ®“°∫∑∫“∑·≈–¿“√–Àπâ “ ∑’Ë ¥— ß °≈à “ « ∑”„Àâ ºŸâ ∑’Ë ∑”Àπâ “ ∑’Ë ç§π¢à “ «é µâ Õ ß∑”ß“π ∑à“¡°≈“ß‡Àµÿ°“√≥å ∂“π°“√≥å ¢âÕ¡Ÿ≈ ·≈–§«“¡§‘¥‡ÀÁπ¡“°¡“¬ ‘Ëß ”§—≠„π°“√∑”Àπâ“∑’Ë ‡™àππ’È°Á§◊Õ °“√√Ÿâ‡∑à“∑—π·≈–¡’§«“¡‡¢â“„®„π¢âÕ¡Ÿ≈¢à“« “√À√◊Õ‡Àµÿ°“√≥å∑’Ë‡°‘¥¢÷ÈπÕ¬à“ß¡“°¡“¬ ‡À≈à“π—Èπ‡ ’¬°àÕπ ®÷ß®– “¡“√∂§—¥‡øÑπ Õ∏‘∫“¬ ·≈–µ’§«“¡„Àâª√–™“™π‰¥â

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ºŸâ∑’Ë∑”Àπâ“∑’Ë·≈–Õ¬Ÿà∑à“¡°≈“ß¿“√–·Ààß°“√µâÕß‡≈◊Õ°¡“°¡“¬‡™àππ’È §«√®–¡’§ÿ≥ ¡∫—µ‘ Õ–‰√∫â“ß Ò. √Ÿâ≈÷° √Ÿâ°«â“ß · «ßÀ“§«“¡√Ÿâµ≈Õ¥‡«≈“-‡æ√“–‡√◊ËÕß√“«À√◊Õ‡Àµÿ°“√≥å∑’Ë‡°‘¥¢÷Èππ—Èπ ¡’¡“°¡“¬·≈–§√Õ∫§≈ÿ¡„π∑ÿ° Ê ·¢πß ‰¡à«à“®–‡ªìπ°“√‡¡◊Õß ‡»√…∞°‘® —ß§¡ À√◊Õ«‘∂’™’«‘µ «—≤π∏√√¡¢ÕßºŸâ§π Ú. Õ¬“°√Ÿâ Õ ¬“°‡ÀÁ π ™à “ ß ß — ¬ (Curiosity)-§«“¡ ß — ¬ ∑”„Àâ ‡ °‘ ¥ §”∂“¡ ‡¡◊ËÕ‡°‘¥§”∂“¡°ÁµâÕßÀ“¢âÕ¡Ÿ≈‡æ‘Ë¡¢÷Èπ‡æ◊ËÕµÕ∫§”∂“¡¥—ß°≈à“« §«“¡Õ¬“°√ŸâÕ¬“°‡ÀÁπ∑”„Àâ “¡“√∂‡°Á∫‡°’Ë¬«¢âÕ¡Ÿ≈∑’ËÀ≈“°À≈“¬¡“π”‡ πÕ Ÿàª√–™“™π Û. ™à“ß —ß‡°µ·≈–¡’ ç®¡Ÿ° ”À√—∫¢à“«é (Observance and Nose for News) - ∫“ß§√—Èß§«“¡‡ªìπ ç¢à“«é ¢Õß‡Àµÿ°“√≥å„¥‡Àµÿ°“√≥åÀπ÷Ëß‰¡à‰¥âª√“°Ø™—¥‡®π„Àâ«‘π‘®©—¬‰¥â‚¥¬ßà“¬ ¢≥–‡¥’¬«°—π„π∫“ß§√—Èß¢à“«°Á‰¡à‰¥âª√“°Ø™—¥‡ªìπ‡Àµÿ°“√≥å¢÷Èπ¡“ ºŸâ ◊ËÕ¢à“«µâÕß¡’§«“¡∂’Ë∂â«π ·≈–™à“ß —ß‡°µ∂÷ß®– “¡“√∂§âπæ∫¢âÕ¡Ÿ≈∑’Ë ”§—≠·≈–¡’§ÿ≥§à“∑’Ë§πÕ◊Ëπ¡Õß‰¡à‡ÀÁπ πÕ°®“°π’È ®¡Ÿ° ”À√—∫¢à“«®–™à«¬„Àâ “¡“√∂·¬°·¬– ‘Ëß∑’Ë‡ªìπ¢à“«°—∫‰¡à‡ªìπ¢à“«‰¥âÕ¬à“ß√«¥‡√Á«·≈–ßà“¬¥“¬ Ù. ‰¡à‰«â„®„§√ßà“¬ Ê-‡π◊ËÕß®“°°“√∑”ß“π¢ÕßºŸâ ◊ËÕ¢à“«‡°’Ë¬«æ—π°—∫º≈ª√–‚¬™πå ¢Õß°≈ÿà¡µà“ß Ê „π —ß§¡ ∫“ß§√—ÈßÀ“°ºŸâ ◊ËÕ¢à“«™–≈à“„®À√◊Õ¢“¥§«“¡√–·«¥√–«—ßÕ“®®– µ°‡ªìπ‡§√◊ËÕß¡◊Õ„π°“√ √â“ß¢à“« √â“ß ∂“π°“√≥å∑’Ë°àÕ„Àâ‡°‘¥§«“¡‡ ’¬À“¬·°à∫ÿ§§≈Õ◊Ëπ À√◊ÕµàÕ à«π√«¡‰¥â ı. ¡’§«“¡§‘¥‡ªìπÕ‘ √–·≈– √â“ß √√§å-§«“¡§‘¥∑’Ë‡ªìπÕ‘ √–∑”„ÀâºŸâ ◊ËÕ¢à“« “¡“√∂ √â“ß √√§åß“π∑’Ë¥’·≈–¡’§ÿ≥§à“„Àâ°—∫ —ß§¡ ¢≥–‡¥’¬«°—π°Á‰¡àÕ¬Ÿà¿“¬„µâÕ“≥—µ‘À√◊Õ§” —Ëß∑’Ë¡‘™Õ∫ ¢Õß∫ÿ§§≈„¥∫ÿ§§≈Àπ÷Ëß ˆ. ∑”ß“π¿“¬„µâ¿“«–§«“¡°¥¥—π‰¥âÕ¬à“ß«àÕß‰«·≈–∂Ÿ°µâÕß-‡π◊ÕË ß®“°°“√∑”ß“π ¢Õß§π¢à“«µâÕß·¢àß°—∫‡«≈“‡æ◊ËÕπ”‡ πÕ¢à“«„Àâ‰¥â„π‡«≈“Õ—π√«¥‡√Á«µ“¡°”Àπ¥‡«≈“ (Deadline) ˜. ¡’ ¡ πÿ … ¬ — ¡ æ— π ∏å ∑’Ë ¥’- °“√∑”ß“π¢à “ «µâ Õ ßæ∫ª– — ¡ æ— π ∏å °— ∫ ºŸâ § πÀ≈“°À≈“¬ „π —ß§¡‡æ◊ËÕ„Àâ‰¥â¢âÕ¡Ÿ≈∑’Ë§√∫∂â«π·≈–§√Õ∫§≈ÿ¡ °“√ ◊ËÕ “√√–À«à“ß∫ÿ§§≈®÷ß‡ªìπ∑—°…–∑’Ë¢“¥ ‡ ’¬¡‘‰¥â ”À√—∫°“√∑”ß“πÀπâ“∑’Ëπ’È ¯. √—°§«“¡‡ªìπ∏√√¡·≈–¡’ ”π÷°√—∫º‘¥™Õ∫µàÕ —ß§¡-ºŸâ ◊Ë Õ ¢à “ «¡’ ¿ “√– ”§— ≠ „π°“√§—¥‡≈◊Õ°¢âÕ¡Ÿ≈¢à“« “√‡æ◊ËÕµÕ∫ πÕß ‘∑∏‘°“√√—∫√Ÿâ¢Õßª√–™“™π πÕ°®“°π’È¬—ß¡’Àπâ“∑’Ë ”§—≠ „π°“√‡ªìπµ—«·∑ππ”‡ πÕªí≠À“¢Õß°≈ÿà¡§π∑’Ë‡¥◊Õ¥√âÕπ °“√π”‡ πÕ¢à“«¬—ß “¡“√∂ √â“ß º≈°√–∑∫·≈–§«“¡‡ª≈’Ë¬π·ª≈ß∑—Èß„π¥â“π∫«°·≈–≈∫„Àâ‡°‘¥¢÷Èπ ºŸâ ◊ËÕ¢à“«®÷ßµâÕß¡’§«“¡ ”π÷° ·≈–√–¡—¥√–«—ß‰¡à„Àâ¢à“« “√∑’Ëµπ‡Õßπ”‡ πÕ √â“ßº≈‡ ’¬À“¬„Àâ‡°‘¥¢÷Èπ·°à —ß§¡

§Ÿà¡◊Õ°“√Õ∫√¡π—°®—¥√“¬°“√‡¬“«™π ◊∫ “π»“ π“ »‘≈ª–·≈–«—≤π∏√√¡

ı. ®√‘¬∏√√¡ ”§—≠¢Õß ç§π¢à“«é ç®√‘¬∏√√¡é (Ethics) §◊Õ §«“¡¥’∑æ’Ë ß÷ °√–∑”æ÷ßªØ‘∫µ— ‘ ®√‘¬∏√√¡¢Õß ç§π¢à“«é ®÷ßÀ¡“¬∂÷ß °“√ªØ‘∫—µ‘Àπâ“∑’Ë∑’Ë§”π÷ß∂÷ß§«“¡¥’ß“¡ ∂Ÿ°µâÕß ·≈–‡À¡“–§«√ ·≈â«‡√“®–√Ÿâ‰¥âÕ¬à“ß‰√«à“¥’ß“¡ ∂Ÿ°µâÕß ·≈–‡À¡“–§«√π—ÈπÕ¬Ÿà ≥ ∑’Ëµ√ß‰Àπ ‡¡◊ËÕæ‘®“√≥“®“°¿“√–ß“π ”§—≠∑’ËºŸâ ◊ËÕ¢à“«µâÕß∑” π—Ëπ§◊Õ °“√§—¥‡≈◊Õ°·≈–°≈—Ëπ°√Õß ¢à“« “√ ‡æ√“–©–π—Èπ À≈—°®√‘¬∏√√¡ ”§—≠∑’Ë ÿ¥„π°“√∑”Àπâ“∑’Ë¢Õß ç§π¢à“«é §◊Õ çÀ≈—°·Ààß °“√π”‡ πÕ§«“¡®√‘ß (Truth) ∑’Ë∂Ÿ°µâÕß·≈–§√∫∂â«π (Accuracy)é πÕ°®“°π’È ºŸâ ◊ËÕ¢à“«¬—ß¡’¿“√°‘® ”§—≠„π°“√‡ªìπµ—«·∑ππ”‡ πÕ¢âÕ§‘¥‡ÀÁπ ¢âÕ¡Ÿ≈ À√◊Õ §«“¡‡¥◊Õ¥√âÕπ¢ÕßºŸâ§π°≈ÿà¡µà“ß Ê ‰ª Ÿà “∏“√≥–‡æ◊ËÕ √â“ß§«“¡∂Ÿ°µâÕß·≈–¬ÿµ‘∏√√¡„Àâ‡°‘¥¢÷Èπ °—∫ —ß§¡ À≈—°®√‘¬∏√√¡ª√–°“√µàÕ¡“®÷ßÀ¡“¬∂÷ß çÀ≈—°·Ààß§«“¡‡ªìπ∏√√¡é Õ¬à“ß‰√°Áµ“¡ ‡æ◊ËÕ§«“¡™—¥‡®π„π°“√ªØ‘∫—µ‘Àπâ“∑’Ë ç§π¢à“«é Õ¬à“ß¡’®√‘¬∏√√¡π—Èπ ¡’·π«∑“ßµà“ß Ê ∑’Ë®–π”‰ªª√—∫„™â‰¥â ¥—ßπ’È Ò. ¬÷¥§«“¡ —µ¬å´◊ËÕ ‡∑’Ë¬ß·∑â ·≈–‡ªìπ∏√√¡„π°“√‡ªî¥‡º¬§«“¡®√‘ß‚¥¬‰¡à∫‘¥‡∫◊Õπ À√◊Õ·µàß‡µ‘¡ Ú. °“√‰¥â¡“´÷Ëß¢âÕ¡Ÿ≈„π ç¢à“«é µâÕß‰¥âÕ¬à“ß ÿ®√‘µ Û. ¢âÕ¡Ÿ≈„π¢à“«®–µâÕßÕâ“ßÕ‘ß·À≈àß∑’Ë¡“‡ ¡Õ ¬°‡«âπ„π°√≥’∑’ËµâÕßª°ªî¥‡æ◊ËÕªÑÕß°—π §«“¡‡ ’¬À“¬Õ—π®–‡°‘¥¢÷Èπ·°à·À≈àß¢à“« Ù. ‡§“√æ„π ‘∑∏‘ à«π∫ÿ§§≈¢ÕßºŸâ‡ ’¬À“¬À√◊ÕºŸâµ°‡ªìπ¢à“« ı. · ¥ß§«“¡‡ÀÁπÕ°‡ÀÁπ„®·≈–ªØ‘∫—µ‘µàÕºŸâµ°‡ªìπ‡À¬◊ËÕ„π¢à“«Õ¬à“ß¡πÿ…¬å§πÀπ÷Ëß ‰¡à„™à ‘π§â“∑’Ë®–µâÕßπ”¡“¢“¬ºà“π§«“¡‡ªìπ ç¢à“«é ˆ. ‰¡à„™âµ”·ÀπàßÀπâ“∑’Ë‡æ◊ËÕ· «ßÀ“º≈ª√–‚¬™πå‡¢â“µπ‡Õß ˜. ‰¡à√—∫Õ“¡‘ ‘π®â“ß‡æ◊ËÕπ”‡ πÕ¢à“«‡¢â“¢â“ßΩÉ“¬„¥ΩÉ“¬Àπ÷Ëß π’Ë‡ªìπ‡æ’¬ß®√‘¬∏√√¡ ”§—≠ Ê ¢Õß°“√∑”Àπâ“∑’Ë ç§π¢à“«é ‡∑à“π—Èπ®√‘ß Ê ·≈â«¬—ß¡’ √“¬≈–‡Õ’¬¥·π«∑“ßªØ‘∫—µ‘Õ’°¡“°µ“¡·µàÕß§å°√¢à“«·µà≈–·Ààß®–°”Àπ¥¢÷Èπ¡“ πÕ°®“°π’È ¬— ß ¡’ ® √√¬“∫√√≥ (Code of Ethics) ´÷Ë ß ‡ªì π °√Õ∫·π«ªØ‘ ∫— µ‘ „ π¥â “ πµà “ ß Ê ¢ÕßºŸâ ◊Ë Õ ¢à “ « ∑’Ë°”Àπ¥¢÷Èπ¡“‚¥¬Õß§å°√«‘™“™’æ ‡™àπ ¡“§¡π—°¢à“«π—°Àπ—ß ◊Õæ‘¡æå·Ààßª√–‡∑»‰∑¬À√◊Õ ¿“°“√Àπ—ß ◊Õæ‘¡æå·Ààß™“µ‘ Õ¬à“ß‰√°Áµ“¡ ®√√¬“∫√√≥‡À≈à“π—Èπ°Á¬÷¥À≈—°°“√‡∫◊ÈÕßµâπ¢Õß®√‘¬∏√√¡¥—ß∑’Ë‰¥â°≈à“«¡“ ¥—ßπ—Èπ À“° ç§π¢à“«é “¡“√∂¬÷¥¡—Ëπ·≈–ªØ‘∫—µ‘µ“¡À≈—°®√‘¬∏√√¡‡∫◊ÈÕßµâπ„π°“√∑”ß“π‰¥â °“√∑àÕß®”À√◊Õ°”Àπ¥®√√¬“∫√√≥Õ◊Ëπ„¥°Á‰¡à®”‡ªìπÕ’°µàÕ‰ª 18

§Ÿà¡◊Õ°“√Õ∫√¡π—°®—¥√“¬°“√‡¬“«™π ◊∫ “π»“ π“ »‘≈ª–·≈–«—≤π∏√√¡

°ÆÀ¡“¬∑’Ë‡°’Ë¬«¢âÕß°—∫°‘®°“√∑“ß«‘∑¬ÿ°√–®“¬‡ ’¬ß ‚¥¬ Õ“®“√¬å«≈—°…≥å°¡≈ ®à“ß°¡≈

‘∑∏‘ ‡ √’¿“æ ·≈–§«“¡√—∫º‘¥™Õ∫¢Õß ◊ËÕ¡«≈™π ∂“∫—π ◊ËÕ¡«≈™π¡’∫∑∫“∑Àπâ“∑’Ë∑’Ë ”§—≠µàÕ —ß§¡À≈“¬ª√–°“√ ‚¥¬‡©æ“–Õ¬à“ß¬‘Ëß ∫∑∫“∑¥â“π°“√„Àâ¢âÕ¡Ÿ≈¢à“« “√‡æ◊ËÕ°“√„™âª√–‚¬™πå¥â“πµà“ß Ê ¢Õßª√–™“™π·≈– —ß§¡ ¥—ßπ—Èπ °“√∑’Ë®–∑”„Àâ ◊ËÕ¡«≈™π “¡“√∂· ¥ß∫∑∫“∑Àπâ“∑’Ë¢Õßµπ‡Õß‰¥âÕ¬à“ß‡µÁ¡∑’Ëπ—Èπ ‘Ëß ”§—≠ ª√–°“√Àπ÷Ëß°Á§◊Õ ◊ËÕ¡«≈™π®”‡ªìπ®–µâÕß‰¥â√—∫°“√√—∫√Õß ‘∑∏‘‡ √’¿“æ„π°“√ ◊ËÕ “√ ‡æ◊ËÕ∑’Ë®–‰¥â „™â ‘∑∏‘‡ √’¿“æπ—Èπ„π°“√· «ßÀ“À√◊Õπ”‡ πÕ¢à“« “√‰¥âÕ¬à“ß‡µÁ¡∑’Ë Õ¬à“ß‰√°Áµ“¡ ‡π◊ËÕß®“° °“√∑”Àπâ“∑’Ë¢Õß ◊ËÕ¡«≈™π‰¡à‡æ’¬ß·µà®–°àÕ„Àâ‡°‘¥ª√–‚¬™πå ·µàÕ“®®–‡°‘¥º≈°√–∑∫µ“¡¡“¥â«¬ ¥— ß π—È π ‘ ∑ ∏‘ ‡ √’ ¿ “æ∑’Ë ® –µâ Õ ß¡’ °Á µâ Õ ß¡“§«∫§Ÿà °— ∫ ‘Ë ß ∑’Ë ‡ √’ ¬ °«à “ ç§«“¡√— ∫ º‘ ¥ ™Õ∫é ¥â « ¬ ´÷Ëß§«“¡√—∫º‘¥™Õ∫¢Õß ◊ËÕ¡«≈™ππ’È¡’À≈“¬ª√–‡¿∑ ‚¥¬®–°≈à“«∂÷ß√“¬≈–‡Õ’¬¥µàÕ‰ª

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Ò. ‘∑∏‘∑®’Ë –√Ÿâ (Right to Know) ´÷ßË ‡ªìπ ‘∑∏‘∑®’Ë –√—∫√Ÿ¢â Õâ ¡Ÿ≈¢à“« “√µà“ß Ê ¢Õßª√–™“™π Ú. ‘∑∏‘∑’Ë®–‰¥â√—∫°“√·®âß¢âÕ¡Ÿ≈¢à“« “√ (Right to be informed) ‡ªìπ ‘∑∏‘∑’Ë µàÕ‡π◊ÕË ß®“° ‘∑∏‘ª√–°“√·√° ‡¡◊ÕË ¡’ ∑‘ ∏‘∑®Ë’ –√Ÿ®â ß÷ ®”‡ªìπµâÕß°”Àπ¥Àπâ“∑’„Ë Àâ°“√·®âß¢âÕ¡Ÿ≈¢à“« “√ °—∫ª√–™“™π¥â«¬ Û. ‘∑∏‘∑’Ë®– ◊ËÕ “√ (Right to Communicate) ª√–™“™π∑ÿ°§π¡’ ‘∑∏‘∑’Ë®–µ‘¥µàÕ ◊ËÕ “√°—∫∫ÿ§§≈Õ◊Ëπ Ê ‰¥âµ“¡§«“¡µâÕß°“√ Ù. ‘∑∏‘∑’Ë®–¡’Õ‘ √¿“æ (Right to be Free) ª√–™“™π®–µâÕß¡’ ‘∑∏‘„π°“√∑’Ë®–¡’ ‡ √’¿“æ‰¥â‚¥¬‰¡à∂Ÿ°®”°—¥ ı. ‘∑∏‘∑’Ë®–«‘æ“°…å«‘®“√≥å·≈–· ¥ß§«“¡§‘¥‡ÀÁπ (Right to Express Opinion or Criticize) ‡ªìπ ‘∑∏‘∑’Ëª√–™“™π∑ÿ°§π¡’„π°“√· ¥ß§«“¡§‘¥‡ÀÁπÀ√◊Õ«‘æ“°…å«‘®“√≥å„π ‘Ëß∑’Ë µπ‡Õß√Ÿâ ÷°À√◊Õ§‘¥ ∑—Èßπ’È ‘∑∏‘¢—Èπæ◊Èπ∞“πµà“ß Ê ‡À≈à“π’Èπ—Èπ ®–µâÕß‰¡à¢—¥°—∫À≈—° ‘∑∏‘‡ √’¿“æ¢Õß∫ÿ§§≈Õ◊Ëπ √«¡∑—Èßº≈°√–∑∫∑’Ë®–‡°‘¥¢÷Èπ°—∫ºŸâÕ◊ËπÀ√◊Õ —ß§¡¥â«¬

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‘∑∏‘‡ √’¿“æ¢Õß ◊ËÕ¡«≈™πµ“¡√—∞∏√√¡πŸ≠·Ààß√“™Õ“≥“®—°√‰∑¬ æ.». ÚıÙ √—∞∏√√¡πŸ≠©∫—∫ªí®®ÿ∫—π‰¥â„Àâ§«“¡ ”§—≠°—∫°“√√—∫√Õß·≈–§ÿâ¡§√Õß ‘∑∏‘·≈–‡ √’¿“æ ¢Õß ◊ËÕ¡«≈™π‡æ‘Ë¡‡µ‘¡‰ª®“°°ÆÀ¡“¬©∫—∫‡¥‘¡‰«â§àÕπ¢â“ß¡“° ·≈–¡’§«“¡™—¥‡®π¡“°¢÷Èπ „π°√–∫«π°“√ªØ‘∫µ— ‘ √«¡∑—ßÈ °“√· ¥ß‡®µ®”πß„π°“√ªØ‘√ªŸ ≈—°…≥–§«“¡‡ªìπ‡®â“¢Õß ◊ÕË ¡«≈™π ª√–‡¿∑Õ‘‡≈Á°∑√Õπ‘° å §◊Õ «‘∑¬ÿ°√–®“¬‡ ’¬ß ·≈–«‘∑¬ÿ‚∑√∑—»πå ‚¥¬ “√– ”§—≠¢Õß√—∞∏√√¡πŸ≠ ¡’ª√–‡¥Áπ∑’Ëπà“ π„®‡°’Ë¬«°—∫°“√√—∫√Õß ‘∑∏‘‡ √’¿“æ¢Õß ◊ËÕ¡«≈™π ¥—ßπ’È Ò. ◊ÕË ¡«≈™π („π∞“π–∑’‡Ë ªìπª√–™“™π§πÀπ÷ßË ) ¬àÕ¡¡’‡ √’¿“æ„π°“√· ¥ß§«“¡§‘¥‡ÀÁπ °“√æŸ¥ °“√‡¢’¬π °“√æ‘¡æå °“√‚¶…≥“ ·≈–°“√ ◊ËÕ§«“¡À¡“¬¥â«¬«‘∏’Õ◊Ëπ °“√®”°—¥‡ √’¿“æ ¥—ß°≈à“«®–°√–∑”¡‘‰¥â (¡“µ√“ Û˘ «√√§·√°) Ú. ¬°‡≈‘°Õ”π“®„π°“√ —Ëßªî¥‚√ßæ‘¡æå «‘∑¬ÿ°√–®“¬‡ ’¬ß·≈–‚∑√∑—»πå ´÷Ëß‰¥â°≈à“«∂÷ß ‰«â„π¡“µ√“ Û˘ («√√§ Û) ®“°‡¥‘¡∑’Ëæ√–√“™∫—≠≠—µ‘°“√æ‘¡æå æ.». ÚÙ¯Ù ‰¥â„ÀâÕ”π“®°“√ —Ëßªî¥ ¥—ß°≈à“«°—∫‡®â“æπ—°ß“π°“√æ‘¡æå µàÕ¡“‰¥â¡’°“√·°â‰¢„ÀâÕ¬Ÿà„πÕ”π“®»“≈ ·≈–Õ”π“®°“√ —Ëßªî¥ ∂“π’«∑‘ ¬ÿ°√–®“¬‡ ’¬ß ∂“π’«∑‘ ¬ÿ‚∑√∑—»πå ‡ªìπÕ”π“®¢Õß§≥–°√√¡°“√°‘®°“√«‘∑¬ÿ°√–®“¬‡ ’¬ß ·≈–«‘∑¬ÿ‚∑√∑—»πå·Ààß™“µ‘ (°°™.) ·µà√—∞∏√√¡πŸ≠√–∫ÿ‡™àππ’È∑—Èß‡®â“æπ—°ß“π°“√æ‘¡æå·≈–∑—Èß °°™. °Á§ß‰¡àÕ“®„™âÕ”π“®¥—ß°≈à“«‰¥âÕ’° ‡π◊ËÕß®“°¢—¥°—∫√—∞∏√√¡πŸ≠ ´÷Ëß‡ªìπ°ÆÀ¡“¬·¡à 24

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Û. πÕ°®“°π’È√—∞∏√√¡πŸ≠©∫—∫π’È¬—ß¬°‡≈‘°°“√‡´Áπ‡´Õ√å¢à“«·≈–∫∑§«“¡µà“ß Ê Õ¬à“ß‰√ °Áµ“¡ „π à«π¿“æ¬πµ√åπ—Èπ¬—ß§ß¡’°“√‡´Áπ‡´Õ√åÕ¬Ÿà ‡æ√“–√—∞∏√√¡πŸ≠‰¡à‰¥â°≈à“«∂÷ß‰«â (¡“µ√“ Û˘ «√√§ Ù) Ù. °“√ªÑ Õ ß°— π ‰¡à „ Àâ À πà « ¬ß“π√— ∞ ‡¢â “ ‰ª π— ∫ πÿ π ∑ÿ π „Àâ · °à ◊Ë Õ ¡«≈™π¿“§‡Õ°™π ‡π◊ËÕß®“°°“√∑’Ë√—∞‡¢â“‰ª·∑√°·´ß¥â«¬°“√„Àâ‡ß‘πÀ√◊Õ∑√—æ¬å ‘πÕ¬à“ßÕ◊Ëπ ‡æ◊ËÕÕÿ¥ÀπÿπÀπ—ß ◊Õæ‘¡æå À√◊Õ ◊ËÕ¡«≈™πÕ◊Ëππ—ÈπÕ“®®–π”‰ª Ÿà°“√ºŸ°¢“¥Õ”π“®·≈–„™â ◊ËÕ¡«≈™π‰ª‡æ◊ËÕº≈ª√–‚¬™πå ∑“ß°“√‡¡◊Õßµà“ß Ê ‰¥â (¡“µ√“ Û˘ «√√§ ˆ) ı. √—∞∏√√¡πŸ≠¬—ß√–∫ÿÕ’°«à“‡®â“¢Õß°‘®°“√Àπ—ß ◊Õæ‘¡æåÀ√◊Õ ◊ËÕ¡«≈™πÕ◊Ëππ—Èπ µâÕß‡ªìπ ∫ÿ§§≈∑’Ë¡’ —≠™“µ‘‰∑¬ ∑—Èßπ’È ‡æ◊ËÕªÑÕß°—ππ“¬∑ÿπ¢â“¡™“µ‘‡¢â“¡“‡ªìπ‡®â“¢Õß°‘®°“√ ˆ. °“√ªØ‘√Ÿª√Ÿª·∫∫§«“¡‡ªìπ‡®â“¢Õß§≈◊Ëπ§«“¡∂’Ë«‘∑¬ÿ°√–®“¬‡ ’¬ß «‘∑¬ÿ‚∑√∑—»πå ·≈–«‘∑¬ÿ‚∑√§¡π“§¡ ‚¥¬¬°‡≈‘°Õ”π“®¢Õß√—∞∫“≈„π°“√®—¥ √√§≈◊Ëπ§«“¡∂’Ë ·≈–„Àâ¡’Õß§å°√ ¢Õß√—∞∑’Ë‡ªìπÕ‘ √–‡¢â“¡“°”°—∫¥Ÿ·≈ ·≈–°”Àπ¥°“√„™âª√–‚¬™πå Ÿß ÿ¥‡æ◊ËÕ “∏“√≥– (¡“µ√“ Ù) ˜. °“√§ÿâ¡§√Õß ‘∑∏‘‡ √’¿“æ¢ÕßºŸâª√–°Õ∫«‘™“™’æ ◊ËÕ “√¡«≈™π ‚¥¬√–∫ÿ‰«â«à“ çæπ—°ß“πÀ√◊Õ≈Ÿ°®â“ß¢Õß‡Õ°™π∑’Ëª√–°Õ∫°‘®°“√Àπ—ß ◊Õæ‘¡æå «‘∑¬ÿ°√–®“¬‡ ’¬ß À√◊Õ «‘∑¬ÿ‚∑√∑—»πå ¬àÕ¡¡’‡ √’¿“æ„π°“√‡ πÕ¢à“«·≈–· ¥ß§«“¡§‘¥‡ÀÁπ ¿“¬„µâ¢Õâ ®”°—¥µ“¡√—∞∏√√¡πŸ≠ ‚¥¬‰¡àµ°Õ¬Ÿà¿“¬„µâÕ“≥—µ‘¢ÕßÀπà«¬√“™°“√ Àπà«¬ß“π¢Õß√—∞ √—∞«‘ “À°‘® À√◊Õ‡®â“¢Õß°‘®°“√π—Èπ ·µàµâÕß‰¡à¢—¥µàÕ®√√¬“∫√√≥·Ààß°“√ª√–°Õ∫«‘™“™’æ ¢â“√“™°“√ æπ—°ß“π À√◊Õ≈Ÿ°®â“ß¢ÕßÀπà«¬√“™°“√ Àπà«¬ß“π¢Õß√—∞ À√◊Õ√—∞«‘ “À°‘® „π°‘®°“√«‘∑¬ÿ°√–®“¬‡ ’¬ß À√◊Õ«‘∑¬ÿ‚∑√∑—»πå ¬àÕ¡¡’‡ √’¿“æ‡™àπ‡¥’¬«°—∫æπ—°ß“πÀ√◊Õ≈Ÿ°®â“ß ¢Õß‡Õ°™πµ“¡«√√§Àπ÷Ëßé (¡“µ√“ ÙÒ) ¯. °“√√—∫√Õß ‘∑∏‘„π°“√‡¢â“∂÷ß ·≈–π”‡ πÕ¢âÕ¡Ÿ≈¢à“« “√¢Õß∑“ß√“™°“√∑’Ë‡ªìπ ª√–‚¬™πå·≈–¡’º≈°√–∑∫°—∫ “∏“√≥– ‡«âπ·µà°“√‡ªî¥‡º¬¢âÕ¡Ÿ≈π—πÈ ®–°√–∑∫µàÕ§«“¡¡—πË §ß¢Õß√—∞ §«“¡ª≈Õ¥¿—¬¢Õßª√–™“™π À√◊Õ°“√§ÿâ¡§√Õß∫ÿ§§≈Õ◊Ëπ √«¡∑—Èß ‘∑∏‘„π°“√‰¥â√—∫§”™’È·®ß ‡°’Ë¬«°—∫‚§√ß°“√æ—≤π“µà“ß Ê ¢Õß∑“ß√“™°“√ (¡“µ√“ ı˘)

§«“¡√—∫º‘¥™Õ∫¢Õß ◊ËÕ¡«≈™π §«“¡√—∫º‘¥™Õ∫ (Responsibility) À¡“¬∂÷ß °“√¬Õ¡√—∫À√◊Õ¬Õ¡µ“¡º≈∑’Ë‡°‘¥®“°°“√ °√–∑”‰¡à«à“¥’À√◊Õ‰¡à¥’ ·¡â«à“ ‘∑∏‘‡ √’¿“æ¢Õß ◊ËÕ¡«≈™ππ—Èπ¡’§«“¡ ”§—≠·≈–‰¥â√—∫°“√√—∫√Õß µ“¡°ÆÀ¡“¬ ·µà ∑‘ ∏‘‡ √’¿“æπ’°È µÁ Õâ ß¡’¢Õ∫‡¢µ ‰¡à„Àâ°√–∑∫°√–‡∑◊ÕπµàÕ ‘∑∏‘‡ √’¿“æ¢Õß∫ÿ§§≈Õ◊πË

§Ÿà¡◊Õ°“√Õ∫√¡π—°®—¥√“¬°“√‡¬“«™π ◊∫ “π»“ π“ »‘≈ª–·≈–«—≤π∏√√¡

√«¡∑—ÈßµàÕ§«“¡ ß∫‡√’¬∫√âÕ¬¢Õß™“µ‘ ¥—ßπ—Èπ ◊ËÕ¡«≈™πµâÕß¡’§«“¡√—∫º‘¥™Õ∫„π°“√„™â ‘∑∏‘ ‡ √’¿“æ¢Õßµπ ‚¥¬§«“¡√—∫º‘¥™Õ∫¢Õß ◊ËÕ¡«≈™ππ’È¡’ Û ≈—°…≥– §◊Õ Ò. §«“¡√—∫º‘¥™Õ∫∑“ß°ÆÀ¡“¬ (Legal Responsibility) Ú. §«“¡√—∫º‘¥™Õ∫∑“ß —ß§¡ (Social Responsibility) Û. §«“¡√—∫º‘¥™Õ∫∑“ß®√‘¬∏√√¡ (Ethical Responsibility)

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§«“¡√—∫º‘¥™Õ∫∑“ß —ß§¡ (Social Responsibility) §«“¡√—∫º‘¥™Õ∫∑“ß —ß§¡¢Õß ◊ËÕ¡«≈™ππ’È‡ªìπ§«“¡√—∫º‘¥™Õ∫¢Õß ◊ËÕ¡«≈™π∑’Ë‰¡à‰¥â ‡°‘¥¢÷Èπ‡æ√“–°ÆÀ¡“¬∫—ß§—∫ À√◊Õ§”π÷ß∂÷ßÀπâ“∑’Ë∑“ß»’≈∏√√¡À√◊Õ®√‘¬∏√√¡ ·µà‡°‘¥¢÷Èπ‡æ√“– ◊ËÕ¡«≈™π‡ªìπ ¡“™‘°¢Õß —ß§¡·≈–™ÿ¡™π ∑—Èßπ’È ·µà≈– —ß§¡§“¥À¡“¬§«“¡√—∫º‘¥™Õ∫∑“ß —ß§¡ ¢Õß ◊ËÕ¡«≈™π·µ°µà“ß°—πÕÕ°‰ª ‡™àπ ◊ËÕ¡«≈™π∑âÕß∂‘Ëπ¿“§„µâ°Á∂Ÿ°§“¥À«—ß„Àâ‡ªìπºŸâ √â“ß§«“¡ ¡“π©—π∑å„Àâ°—∫°≈ÿà¡§π∑’Ë¡’§«“¡À≈“°À≈“¬∑“ß«—≤π∏√√¡¥â«¬ À√◊Õ°“√√“¬ß“π¢à“«∑àÕ°ä“´ ·≈â«∑”„Àâ°≈ÿà¡§π„π™ÿ¡™π‡°‘¥§«“¡·µ°·¬° æ’ËπâÕß¢—¥·¬âß°—π‡Õß ∂◊Õ‡ªìπ°“√ªØ‘∫—µ‘Àπâ“∑’Ë ∑’Ë‰¡à‰¥â§”π÷ß∂÷ß§«“¡√—∫º‘¥™Õ∫∑“ß —ß§¡ πÕ°®“°π’È · ≈â « ¬— ß ¡’ ∑ ƒ…Æ’ § «“¡√— ∫ º‘ ¥ ™Õ∫µà Õ — ß §¡¢Õß ◊Ë Õ ¡«≈™π (Social Responsibility Theory) ´÷Ëß‡ªìπ∑ƒ…Æ’„π°≈ÿà¡∑ƒ…Æ’∫√√∑—¥∞“π∑’Ë°”Àπ¥°√Õ∫°“√∑”ß“π„π‡™‘ß Õÿ¥¡§µ‘«à“ ◊ËÕ¡«≈™π§«√®–¡’∫∑∫“∑À√◊Õ§«“¡√—∫º‘¥™Õ∫Õ¬à“ß‰√∫â“ß ‚¥¬ “√– ”§—≠¢Õß ∑ƒ…Æ’π’Èπ—Èπ¡’∑’Ë¡“®“°º≈æ«ß®“°‡ √’¿“æÕ—π‰¡à®”°—¥µ“¡∑ƒ…Æ’‡ √’π‘¬¡À√◊ÕÕ‘ √¿“æπ‘¬¡ ∑’Ë‡πâπ„Àâ ◊ËÕ¡«≈™π¡’‡ √’¿“æ„π°“√∑”ß“π ‡æ◊ËÕ “∏“√≥™πÕ¬à“ß‡µÁ¡∑’Ë √«¡∑—Èß¿“«–¢Õß√–∫∫ ‡»√…∞°‘®µ≈“¥‡ √’∑’Ë∑”„Àâ ◊ËÕ°≈“¬‡ªìπª“°‡ ’¬ß„Àâ‡Õ°™πÀ√◊Õπ“¬∑ÿπ¡“°°«à“∑’Ë®–‡ªìπª“°‡ ’¬ß „Àâ°—∫ª√–™“™π ¥—ßπ—Èπ ·π«§‘¥π’È§«“¡√—∫º‘¥™Õ∫µàÕ —ß§¡®÷ß‡πâπ«à“ ◊ËÕπ—Èπ¡’§«“¡®”‡ªìπ∑’Ë®–µâÕß ¡’‡ √’¿“æ§«∫§Ÿà‰ª°—∫ ç§«“¡√—∫º‘¥™Õ∫é µàÕ —ß§¡¥â«¬ µ“¡·π«§‘¥„π∑ƒ…Æ’§«“¡√—∫º‘¥™Õ∫µàÕ —ß§¡¢Õß ◊ËÕ¡«≈™ππ’È ◊ËÕ®–µâÕß√—∫º‘¥™Õ∫ µàÕ “∏“√≥™π‚¥¬°“√√“¬ß“π‡Àµÿ°“√≥åÀ√◊Õπ”‡ πÕ‡π◊ÈÕÀ“‚¥¬Õ¬Ÿà∫πæ◊Èπ∞“π¢Õß§«“¡®√‘ß ·≈– ◊ËÕ¡«≈™π®–µâÕß∑”Àπâ“∑’Ë‡ªìπ ç‡«∑’é ·Ààß°“√· ¥ßÕÕ°´÷Ëß§«“¡§‘¥‡ÀÁπ·≈–·≈°‡ª≈’Ë¬π¢Õß “∏“√≥– πÕ°®“°π’È ◊ËÕ¡«≈™π§«√¡’≈—°…≥–§«“¡‡ªìπ‡®â“¢Õß‚¥¬ ç¡À“™πé π—ËπÀ¡“¬§«“¡«à“ ‡ªî¥‚Õ°“ „Àâª√–™“™π∑—Ë« Ê ‰ª‡¢â“¡“‡ªìπ‡®â“¢Õß ◊ËÕ¡«≈™π‰¥â ‰¡à‰¥â®”°—¥Õ¬Ÿà·§à‡æ’¬ß‡Õ°™π √“¬„À≠à ∫√‘…—∑ À√◊Õ√—∞‡∑à“π—Èπ ”À√—∫·π«∑“ß„π°“√§«∫§ÿ¡ ◊ËÕ¡«≈™π„π√Ÿª·∫∫π’Èπ—Èπ®–µâÕß¡ÿàß‡πâπ„Àâ ◊ËÕ¡«≈™π “¡“√∂§«∫§ÿ¡¥Ÿ·≈µπ‡Õß ‚¥¬¬÷¥¡—Ëπ„π°√Õ∫¢Õß®√‘¬∏√√¡·≈–®√√¬“∫√√≥·Ààß«‘™“™’æ √«¡∑—Èß ‡ªî¥‚Õ°“ „Àâ¡’°√–∫«π°“√µ√«® Õ∫‚¥¬ “∏“√≥™π¥â«¬

§«“¡√—∫º‘¥™Õ∫∑“ß®√‘¬∏√√¡ (Ethical Responsibility) ®√‘¬∏√√¡ (Ethical) À¡“¬∂÷ß ∏√√¡/§«“¡¥’Õ—πæ÷ßªØ‘∫—µ‘À√◊Õª√—™≠“/√–∫∫∑’Ë‡°’Ë¬«‡π◊ËÕß °—∫»’≈∏√√¡ ®√‘¬∏√√¡∂◊Õ‡ªìπÀ≈—°ª√–æƒµ‘ªØ‘∫—µ‘¢Õß§π„π —ß§¡„¥ —ß§¡Àπ÷Ëß ‡ªìπ°√Õ∫„π°“√ µ—¥ ‘π„®„π°“√‡≈◊Õ°∑’Ë®–°√–∑”¥’∑’Ë ÿ¥„π ∂“π°“√≥å„¥ ∂“π°“√≥åÀπ÷Ëß Õ¬à“ß‰√°Áµ“¡ ®√‘¬∏√√¡ 32

§Ÿà¡◊Õ°“√Õ∫√¡π—°®—¥√“¬°“√‡¬“«™π ◊∫ “π»“ π“ »‘≈ª–·≈–«—≤π∏√√¡

‡ªìπ ‘Ëß∑’Ë„§√®–ªØ‘∫—µ‘À√◊Õ‰¡à°Á‰¥â ‰¡à¡’∫∑≈ß‚∑… ¢≥–‡¥’¬«°—π®√‘¬∏√√¡‰¡à¡’°Æ‡°≥±åµ“¬µ—« ‡ªìπ ”π÷°·≈–°“√„™â‡Àµÿº≈¢Õß·µà≈–∫ÿ§§≈ πÕ°®“°π’È¬—ß¡’§”∑’Ë‡°’Ë¬«¢âÕß°—∫®√‘¬∏√√¡ π—Ëπ§◊Õ®√√¬“∫√√≥ À√◊Õ Code of Ethics ´÷ËßÀ¡“¬∂÷ß ®√‘¬∏√√¡À√◊Õ¢âÕªØ‘∫—µ‘∑’Ë∫—≠≠—µ‘‰«â‡ªìπ≈“¬≈—°…≥åÕ—°…√ „π«‘™“™’æ„¥«‘™“™’æÀπ÷Ëß À≈—°®√‘¬∏√√¡æ◊Èπ∞“π¢Õß ◊ËÕ¡«≈™π Ò. À≈—°¢Õß§«“¡®√‘ß Truthfulness/Truth Telling ∂◊Õ‡ªìπ®√‘¬∏√√¡∑’Ë ”§—≠ ¢Õß ◊ËÕ¡«≈™π ‚¥¬‡©æ“–Õ¬à“ß¬‘Ëß ◊ËÕ¡«≈™πª√–‡¿∑¢à“« “√ ∑’Ë‡ªìπ∑’Ëæ÷Ëßæ‘ß¢Õßª√–™“™π„π‡√◊ËÕß °“√§âπÀ“¢âÕ¡Ÿ≈À√◊Õ§«“¡®√‘ß®“°‡Àµÿ°“√≥å∑’Ë‡°‘¥¢÷Èπ„π —ß§¡ √«¡∑—Èß„™â¢âÕ‡À≈à“π—Èπ‡ªìπ§«“¡√Ÿâ‡æ◊ËÕ æ—≤π“µπ‡Õß·≈– —ß§¡µàÕ‰ª ‚¥¬À≈—°∑’Ë«à“¥â«¬§«“¡®√‘ßπ’È ª√–°Õ∫¥â«¬À≈—°°“√¬àÕ¬µà“ß Ê §◊Õ - °“√Õâ“ßÕ‘ß∑’ºË ¥‘ æ≈“¥À√◊Õ°“√ √â“ßµ—«·∑π∑’‡Ë ªìπ‡∑Á® (Misrepresentative) ‡™àπ °“√π”‡ πÕ¢à“«°“√ª√–∑â«ß¢Õß™“«∫â“π·≈â«¡’°“√ ¡¡ÿµ‘·À≈àß¢à“«¢÷Èπ¡“‡æ◊ËÕ‡ªìπºŸâ‡≈à“‡√◊ËÕß ∑’Ë‡°‘¥¢÷Èπ ·¡â¢âÕ¡Ÿ≈∑’Ëπ”‡ πÕ®–‡ªìπ§«“¡®√‘ß ·µà°“√ ¡¡ÿµ‘µ—«≈–§√¢÷Èπ¡“∂◊Õ‡ªìπ°“√°√–∑”∑’Ëº‘¥ ‰ª®“°§«“¡®√‘ß À√◊Õ„π°√≥’∑’Ë„™â§”æŸ¥¢Õßπ“¬ ° ·≈â«√–∫ÿ«à“ π“¬ ¢ ‡ªìπºŸâæŸ¥ °Á∂◊Õ«à“‡ªìπ°“√ °√–∑”∑’Ëº‘¥À≈—°§«“¡®√‘ß¥â«¬‡™àπ°—π - °“√π”‡ πÕÀ√◊ Õ „™â ¢â Õ ¡Ÿ ≈ ∑’Ë √â “ ß¢÷È π ‡æ◊Ë Õ º≈ª√–‚¬™πå ¢ Õß§π∫“ß°≈ÿà ¡ (Disinformation) ‡™à π °“√π”‡ πÕ¢â Õ ¡Ÿ ≈ º≈°”‰√¢Õß∫√‘ …— ∑ ° ∑’Ë Ÿ ß ‡°‘ π §«“¡®√‘ ß ‡æ◊Ë Õ º≈ª√–‚¬™πå„π°“√ªíòπÀÿâπ¢Õß∫√‘…—∑„Àâ¡’√“§“ Ÿß¢÷Èπ - °“√π”‡ πÕ¢â Õ ¡Ÿ ≈ ∑’Ë º‘ ¥ æ≈“¥À√◊ Õ ‡ªì π ‡∑Á ® (Misinformation) ‰¡à «à “ ®–‚¥¬‡®µπ“À√◊Õ‰¡à°Áµ“¡ - °“√ √â“ß ’ π— „Àâ°∫— ¢âÕ¡Ÿ≈∑’¡Ë Õ’ ¬Ÿ‡à æ◊ÕË „Àâµπ◊Ë ‡µâπ‡√â“„® (Sensationalize/Colorful) Ú. À≈— ° ¢Õß§«“¡‡ªì π ∏√√¡/§«“¡¬ÿ µ‘ ∏ √√¡ (Fairness) ‡™à π °“√≈”‡Õ’ ¬ ß ‡æ√“–§«“¡„°≈â™‘¥À√◊Õ¡‘µ√¿“æ °“√≈”‡Õ’¬ß‡æ√“–º≈ª√–‚¬™πå¢Õßµπ‡Õß (Conflict of Interest) °“√„Àâº≈µÕ∫·∑π°—∫·À≈àß¢à“«‡æ◊ËÕ„Àâπ”‡ πÕ¢âÕ¡Ÿ≈Õ¬à“ßµâÕß°“√ Û. À≈—°¢Õß§«“¡‡ªìπ à«πµ—« (Privacy) „π°√≥’¢Õß°“√√“¬ß“π¢à“«ºŸâªÉ«¬‡Õ¥ å °“√√“¬ß“π¢à“«¢à¡¢◊π À√◊Õ°“√√“¬ß“π¢à“«∫ÿ§§≈ “∏“√≥– Ù. À≈—°¢Õß§«“¡√—∫º‘¥™Õ∫µàÕ “∏“√≥– ‡™àπ °“√„™â¿“æ®”≈Õß‡Àµÿ°“√≥åÀ√◊Õ ¿“æ‰¡àµ√ß°—∫‡Àµÿ°“√≥å ´÷Ëß®”‡ªìπ®–µâÕß·®âß„Àâª√–™“™π∑√“∫‡ ¡Õ À√◊Õ°√≥’°“√√“¬ß“π ¥ °“√®—∫°ÿ¡ºŸâ√â“¬À√◊Õ‡Àµÿ°“√≥å§«“¡‰¡à ß∫ ∑’Ë®–µâÕß√–¡—¥√–«—ß‰¡à„Àâ‡°‘¥§«“¡µ◊Ëπµ√–Àπ°¢Õß ª√–™“™π¡“°‡°‘π§«√ Õ’°∑—Èß„π°“√∑”ß“πµâÕß√–¡—¥√–«—ß„πª√–‡¥Áπ¢Õß°“√√“¬ß“π¢âÕ¡Ÿ≈·≈â« ∑”„ÀâΩÉ“¬§π√â“¬‰¥âª√–‚¬™πå ‡™àπ °“√√“¬ß“π·ºπ°“√®—∫°ÿ¡§π√â“¬ ‡ªìπµâπ

§Ÿà¡◊Õ°“√Õ∫√¡π—°®—¥√“¬°“√‡¬“«™π ◊∫ “π»“ π“ »‘≈ª–·≈–«—≤π∏√√¡

ı. À≈— ° ¢Õß§«“¡√— ∫ º‘ ¥ ™Õ∫µà Õ ·À≈à ß ¢à “ «/ºŸâ „ Àâ ¢â Õ ¡Ÿ ≈ /ºŸâ µ °‡ªì π ¢à “ « ‡™à π °“√ª°ªî¥¢âÕ¡Ÿ≈‡°’Ë¬«°—∫·À≈àß¢à“« (Off the Record) ‡π◊ËÕß®“°¢âÕ®”°—¥„π‡√◊ËÕß§«“¡ª≈Õ¥¿—¬ À√◊Õ§«“¡‡À¡“– ¡∑’Ë·À≈àß¢à“«‰¡à “¡“√∂‡ªî¥‡º¬µ—«µπ‰¥â ´÷ËßÀ“° ◊ËÕ¡«≈™π‰¥â„Àâ§”¡—Ëπ·≈â« °Á®–µâÕß√—°…“§”¡—Ëππ—Èπ‡ªìπÕ¬à“ß¥’ πÕ°®“°π’È „πª√–‡¥Áππ’Èπ—Èπ ◊ËÕ¡«≈™π¬—ßµâÕß§”π÷ß∂÷ß»—°¥‘Ï»√’§«“¡‡ªìπ¡πÿ…¬å¢ÕßºŸâµ° ‡ªìπ¢à“«¥â«¬

§Ÿà¡◊Õ°“√Õ∫√¡π—°®—¥√“¬°“√‡¬“«™π ◊∫ “π»“ π“ »‘≈ª–·≈–«—≤π∏√√¡

ª√–‡¿∑¢Õß√“¬°“√«‘∑¬ÿ ‚¥¬ Õ“®“√¬å®“√’¬“ Õ√√∂Õπÿ™‘µ §≥–«‘∑¬“°“√ ◊ËÕ “√ ¡À“«‘∑¬“≈—¬ ß¢≈“π§√‘π∑√å

·∫àßµ“¡®ÿ¥ª√– ß§å¢Õß°“√π”‡ πÕ‡ªìπ Ù ª√–‡¿∑„À≠à Ê §◊Õ ● ● ● ●

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ºŸâº≈‘µ√“¬°“√«‘∑¬ÿ°√–®“¬‡ ’¬ß (Producer) ●

Àπâ“∑’Ë·≈–§«“¡√—∫º‘¥™Õ∫¢ÕßºŸâº≈‘µ√“¬°“√ ● §«“¡√Ÿâ·≈–§«“¡ “¡“√∂¢ÕßºŸâº≈‘µ√“¬°“√ ● §ÿ≥ ¡∫—µ‘¢ÕßºŸâº≈‘µ√“¬°“√∑’Ë¥’ ● ‡ªì π ºŸâ √— ∫ º‘ ¥ ™Õ∫„π°“√¥”‡π‘ π ß“π√“¬°“√«‘ ∑ ¬ÿ „ Àâ ”‡√Á ® ‚¥¬°“√Õ”π«¬°“√ „Àâπ—°‡¢’¬π∫∑«‘∑¬ÿ „ÀâºŸâ°”°—∫¥”‡π‘π°“√°”°—∫°“√º≈‘µ√“¬°“√«‘∑¬ÿ„πÀâÕß àß ´÷Ëß®–µâÕß°”°—∫ ∑—ÈßºŸâ· ¥ß·≈–™à“ß§«∫§ÿ¡‡ ’¬ß

Àπâ“∑’Ë·≈–§«“¡√—∫º‘¥™Õ∫¢ÕßºŸâº≈‘µ√“¬°“√ ●

ÕÕ°§«“¡§‘¥„π¥â“π‡π◊ÈÕÀ“ “√–·≈–°”Àπ¥√Ÿª·∫∫¢Õß√“¬°“√ ● °”Àπ¥ºŸâ√à«¡ß“π„π°≈ÿà¡ ‡™àπ ºŸâ‡¢’¬π∫∑ ºŸâ¥”‡π‘π√“¬°“√ ºŸâ§«∫§ÿ¡ ● æ¬“¬“¡√«∫√«¡‡ ’¬ßª√–°Õ∫®√‘ß (Actuality) ‡™àπ ‡ ’¬ß‡Àµÿ°“√≥å®√‘ß Ê ‡ªìπµâπ ● √Ÿâ®—°‡≈◊Õ°‡æ≈ßª√–°Õ∫·≈–‡ ’¬ß‡æ◊ËÕ„™â„π√“¬°“√ ● Õà “ π∑∫∑«π∫∑«‘ ∑ ¬ÿ ∑’Ë ‡ ¢’ ¬ π‡ √Á ® ·≈â « Õ’ ° §√—È ß Àπ÷Ë ß ‡æ◊Ë Õ æ‘ ® “√≥“ª√— ∫ ª√ÿ ß ·°â ‰ ¢ À√◊Õ¥—¥·ª≈ß„Àâ‡À¡“– ¡ §«√·°à°“√ π„®¬‘Ëß¢÷Èπ ● ‡µ√’ ¬ ¡«— ¥ÿ Õÿ ª °√≥å µà “ ß Ê ∑’Ë ®”‡ªì π µâ Õ ß„™â „ π‡«≈“ÕÕ°√“¬°“√ ¥À√◊ Õ √“¬°“√ ∫—π∑÷°‡∑ª‰«âæ√âÕ¡ ‡™àπ ¡’∫∑«‘∑¬ÿ ”À√—∫ºŸâ‡°’Ë¬«¢âÕß∑ÿ°§π ·ºàπ‡ ’¬ß∑’Ë„™âª√–°Õ∫„π√“¬°“√ œ≈œ ● ´—°´âÕ¡§«“¡‡¢â“„®·≈–„Àâ§”·π–π”™’È·®âß·°àºŸâ¥”‡π‘π√“¬°“√ ● µ√«® Õ∫‡°’Ë¬«°—∫√–∫∫‡ ’¬ß„πÀâÕß àß ªÑÕß°—π·°â‰¢‡ ’¬ß°âÕß À√◊Õ‡ ’¬ß√∫°«π ª√÷°…“°—∫ΩÉ“¬™à“ß„π‡√◊ËÕß°“√®—¥µ—Èß‰¡‚§√‚øπ ● æ‘®“√≥“µ—¥ ‘π«à“ºŸâª√–°“»„π√“¬°“√§«√®–Õ¬Ÿà„π≈—°…≥–Õ¬à“ß‰√®÷ß®– –¥«° ‡™àπ π—ËßÀ√◊Õ¬◊π

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§Ÿà¡◊Õ°“√Õ∫√¡π—°®—¥√“¬°“√‡¬“«™π ◊∫ “π»“ π“ »‘≈ª–·≈–«—≤π∏√√¡

●

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§Ÿà¡◊Õ°“√Õ∫√¡π—°®—¥√“¬°“√‡¬“«™π ◊∫ “π»“ π“ »‘≈ª–·≈–«—≤π∏√√¡

°“√®—¥√“¬°“√√Ÿª·∫∫µà“ß Ê ∑“ß«‘∑¬ÿ°√–®“¬‡ ’¬ß ‚¥¬ Õ“®“√¬å®“√’¬“ Õ√√∂Õπÿ™‘µ §≥–«‘∑¬“°“√ ◊ËÕ “√ ¡À“«‘∑¬“≈—¬ ß¢≈“π§√‘π∑√å

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√“¬°“√æŸ¥°—∫§πøíß‚¥¬µ√ß √“¬°“√ —¡¿“…≥å √“¬°“√ π∑π“ √“¬°“√Õ¿‘ª√“¬

√“¬°“√æŸ¥°—∫§πøíß‚¥¬µ√ß ·∫àß‡ªìπ Ú ª√–‡¿∑ ● ‡√◊ËÕß∑’ËæŸ¥§ÿ¬‰¥âßà“¬ ¡—°‡ªìπ‡√◊ËÕß∑’ËºŸâæŸ¥ª√– ∫¥â«¬µπ‡Õß ‡™àπ §«“¡ª√–∑—∫„® §«“¡°≈—« µ◊Ëπ‡µâπ ● ‡√◊ËÕß∑’ËæŸ¥§ÿ¬‰¥â¬“° ‡ªìπ‡√◊ËÕß∑’Ë‰¡à‡§¬‡ÀÁπÀ√◊Õ‰¥â¬‘π¡“°àÕπ ·µà®”‡ªìπµâÕßæŸ¥§ÿ¬„π‡√◊ËÕßπ—Èπ ‡∑§π‘§°“√®—¥√“¬°“√ ● ‡√‘Ë¡¥â«¬ª√–‚¬§πà“ π„® Ú-Û ª√–‚¬§ ·≈â«‡¢â“‡√◊ËÕß ● §«√µÕ∫ ıWs ÒH ● °àÕπ®∫√“¬°“√§«√™«π„Àâ§‘¥·≈–µ‘¥µ“¡ ● „™â¿“…“ßà“¬ Ê ‡ª√’¬∫‡∑’¬∫·≈–¬°µ—«Õ¬à“ß„Àâ “¡“√∂®‘πµπ“°“√‰¥â¥’

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●

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§Ÿà¡◊Õ°“√Õ∫√¡π—°®—¥√“¬°“√‡¬“«™π ◊∫ “π»“ π“ »‘≈ª–·≈–«—≤π∏√√¡

●

¢à“«ª√–°Õ∫‡ ’¬ß (News Reel) ¡’°“√√“¬ß“π¢Õß§π„π‡Àµÿ°“√≥å ·≈–§”æŸ¥ —Èπ Ê ● ¢à“«·∫∫∫Ÿ√≥“°“√ ¡’°“√‡ πÕ∑—Èß √ÿª¢à“« ¢à“«ª√–°Õ∫‡ ’¬ß ·≈–°“√«‘®“√≥å¢à“« ≈—°…≥–¢Õß°“√‡¢’¬π¢à“««‘∑¬ÿ°√–®“¬‡ ’¬ß ª√–°Õ∫‰ª¥â«¬ ÙC ‰¥â·°à ● Correctness §«“¡∂Ÿ°µâÕß ● Clarity §«“¡™—¥‡®π ● Conciseness §«“¡°√–™—∫ ● Color ’ —π ( √â“ß®‘πµπ“°“√) ¢—ÈπµÕπ°“√‡¢’¬π¢à“««‘∑¬ÿ°√–®“¬‡ ’¬ß ● À“ª√–‡¥Áπ/‡√◊ËÕß §«√¡’‡æ’¬ßª√–‡¥Áπ‡¥’¬« ·≈–‡ªìπª√–‡¥Áπ∑’Ë§ÿ≥§‘¥«à“§ÿ≥ π„® ● §âπ§«â“¢âÕ¡Ÿ≈ À“·À≈àß¢à“« ·À≈àß¢âÕ¡Ÿ≈∑’Ë¥’∑’Ë ÿ¥ ● ¡’‡ªÑ“À¡“¬∑’Ë™—¥‡®π«à“®–π”‡ πÕÕ–‰√ ·≈– “¡“√∂„Àâ√“¬≈–‡Õ’¬¥¢à“«·°àºŸâøíß ‰¥â¡“°∑’Ë ÿ¥ ● ¢—Èπ≈ß¡◊Õ‡¢’¬π ®–µâÕß‡¢’¬π„Àâøíßßà“¬ ¡’§«“¡À¡“¬™—¥‡®π §«“¡¬“«¢Õßª√–‚¬§ ·µà≈–ª√–‚¬§§«√¡’§«“¡‡À¡“– ¡ ‰¡à¬“«®π‡°‘π‰ª ·≈–‰¡àπ‘¬¡‡¢’¬π§”¬àÕÀ√◊Õ¬àÕª√–‚¬§ ● ∑∫∑«π∫∑∑’Ë ‡ ¢’ ¬ π/µ√«® Õ∫§«“¡∂Ÿ ° µâ Õ ß¢Õß∫∑ √«¡∂÷ ß ‡ ’ ¬ ß — ¡ ¿“…≥å °àÕπÕÕ°Õ“°“»∑ÿ°§√—Èß ‚§√ß √â“ß°“√‡¢’¬π¢à“««‘∑¬ÿ°√–®“¬‡ ’¬ß Ò. §«“¡π” (Leads) §«“¡π”¢Õß¢à“««‘∑¬ÿ°√–®“¬‡ ’¬ß “¡“√∂·∫àß‰¥â‡ªìπ Ú ª√–‡¿∑ ‰¥â·°à Ò.Ò §«“¡π”∑—Ë«‰ª §◊Õ ª√–‚¬§·√°¢Õß¢à“« ´÷Ëßπ”‡ πÕ§«“¡ ”§—≠·≈–πà“ π„® ¢Õß¢à“«π—Èπ µ—«Õ¬à“ß§«“¡π”∑—Ë«‰ª √—∞¡πµ√’«à“°“√°√–∑√«ß°“√µà“ßª√–‡∑» ‡™◊ËÕ«à“ À≈—ß¡’§«“¡™—¥‡®π‡√◊ËÕß °“√§«∫§ÿ¡‚√§‰¢âÀ«—¥π°„π‰∑¬ ®–∑”„Àâª√–‡∑»§Ÿà§â“¡’§«“¡‡¢â“„®¡“°¢÷Èπ Ò.Ú §«“¡π”‡™◊ËÕ¡¢à“« ®–·µ°µà“ß®“°§«“¡π”∑—Ë«‰ªµ√ß∑’Ë¡’ª√–‚¬§∑’Ë®– àß À√◊Õ‡™◊ËÕ¡‰ª¬—ßºŸâ ◊ËÕ¢à“«∑’Ë√“¬ß“ππÕ° ∂“π∑’Ë À√◊Õ‡ªìπ°“√‡™◊ËÕ¡¢à“«„π·µà≈–™à«ß µ—«Õ¬à“ß§«“¡π”‡™◊ËÕ¡¢à“« µ”√«®‡¡◊Õßªíµµ“π’ §ÿ¡‡¢â¡ß“π¡À°√√¡Õ“À“√ª≈Õ¥¿—¬ °‘πª≈“µ“π’ ‡æ◊ËÕ ≈¥ªí≠À“°“√∑–‡≈“–«‘«“∑¢Õß«—¬√ÿàπ æ—™√“ ¬‘Ëß¥”πÿàπ √“¬ß“π

§Ÿà¡◊Õ°“√Õ∫√¡π—°®—¥√“¬°“√‡¬“«™π ◊∫ “π»“ π“ »‘≈ª–·≈–«—≤π∏√√¡

Ú. ‡π◊ÈÕ‡√◊ËÕß (Body) §◊Õ à«π∑’Ë∂—¥¡“®“°§«“¡π”‡ªìπ à«π¢Õß°“√π”‡¢â“ Ÿà¢âÕ‡∑Á®®√‘ß ¢Õß¢à“«∑’Ë‡ªìπª√–‡¥Áπ ”§—≠¢Õß¢à“« ‡ªìπ°“√¢¬“¬ ‘Ëß∑’Ë‡¢’¬π‰«â„π§«“¡π” ®“°π—Èπ°Á®–‡ªìπ°“√ ®—¥≈”¥—∫‡π◊ÈÕ‡√◊ËÕß¢Õß¢à“« Û. à«π∑â“¬ (End) ‡ªìπ à«π¢Õß¢âÕ§«“¡∑’Ë¡’≈—°…≥–°“√‡¢’¬πÕ¬à“ß —Èπ Ê „πµÕπ∑â“¬ ¢Õß¢à“« À√◊Õ„™â¢âÕ§«“¡∑’Ë‡ªìπ‡ ’¬ß —¡¿“…≥å —Èπ Ê ¢ÕßºŸâ¡’ à«π√à«¡„π‡Àµÿ°“√≥å À√◊ÕÕ“®‡ªìπ °“√‡¢’¬π∂÷ß§«“¡‡ªìπ‰ª„πÕπ“§µ¢Õß¢à“«

√“¬°“√ “√§¥’ (FEATURE OR DOCUMENTARY PROGRAM) ●

‡ªìπ√“¬°“√∑’Ëπ”‡ πÕ‡π◊ÈÕÀ“∑’Ë‡°‘¥¢÷Èπ®√‘ß ‚¥¬„™âÕß§åª√–°Õ∫„π‡√◊ËÕß‡∑§π‘§ °“√π”‡ πÕ¥â“π‡ ’¬ß¡“„™â‡æ◊ËÕ„Àâ‡°‘¥§«“¡À≈“°À≈“¬ ‚¥¬Õ“®®–‡ªìπ‡ ’¬ß®“° ∂“π°“√≥å®√‘ß ∑’Ë‡°‘¥¢÷Èπ ‡ ’¬ßª√–°Õ∫ À√◊Õ‡ ’¬ß¥πµ√’ ● √“¬°“√ “√§¥’‡ªìπ√Ÿª·∫∫√“¬°“√«‘∑¬ÿ∑’Ë‡ªìπª√–‚¬™πå·≈–πà“ π„®¡“° √“¬°“√ ∑’Ë®—¥‰¥â¥’®–µâÕß‡πâπ§«“¡‡ªìπ®√‘ß„Àâ¡“°∑’Ë ÿ¥ ¡’°“√∫√√¬“¬‡ªìπ à«ππâÕ¬ ·≈–„™â§«“¡À≈“°À≈“¬ ¢Õß‡√◊ËÕßÕ¬à“ß¡’√ π‘¬¡ ¢—ÈπµÕπ°“√‡¢’¬π∫∑√“¬°“√ “√§¥’ ● °”Àπ¥‡√◊ËÕß∑’Ë®–∑” (Subject) ● æ‘®“√≥“°≈ÿà¡ºŸâøíß (Target Audience) ● °”Àπ¥·π«À√◊Õ·°π¢Õß‡√◊ËÕß (Theme) ● °”Àπ¥‡π◊ÈÕÀ“ (Content) ‚¥¬·¬°‡ªìπª√–‡¥Áπ (Items) ÕÕ°¡“„Àâ‡ÀÁπÕ¬à“ß™—¥‡®π æ√âÕ¡∑—Èß®—¥≈”¥—∫ª√–‡¥Áπ„Àâ Õ¥§≈âÕß°—∫À—«‡√◊ËÕß·≈–·°π‡√◊ËÕß∑’Ë«“ß‰«â ● °”Àπ¥√Ÿª·∫∫„π°“√π”‡ πÕ√“¬°“√π—Èπ ‚¥¬®–µâÕß§”π÷ß∂÷ß§«“¡À≈“°À≈“¬ ¢Õß√“¬°“√ ● °”Àπ¥√–¬–‡«≈“„π°“√π”‡ πÕ ● »÷ ° …“§â π §«â “ ¢â Õ ¡Ÿ ≈ ®“°·À≈à ß ¢â Õ ¡Ÿ ≈ ‚¥¬Õ“®®–‰¥â ® “°°“√ — ¡ ¿“…≥å À √◊ Õ ®“° ∂“π∑’Ëµà“ß Ê ● ≈ß¡◊Õ‡¢’¬π (®–»÷°…“√“¬≈–‡Õ’¬¥«‘∏’°“√‡¢’¬π„Àâπà“ π„®„π≈”¥—∫µàÕ‰ª) ● °”Àπ¥™◊ËÕ‡√◊ËÕß (Title) „Àâπà“ π„® ‡¡◊ËÕºŸâøíß‰¥âøíß·≈â«‡°‘¥§«“¡Õ¬“°√ŸâÕ¬“°øíß

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§Ÿà¡◊Õ°“√Õ∫√¡π—°®—¥√“¬°“√‡¬“«™π ◊∫ “π»“ π“ »‘≈ª–·≈–«—≤π∏√√¡

ÒÙ. ‡∑ª Vox Pop ‡√‘Ë¡ ç¥‘©—π§‘¥«à“ªí≠À“π’Ë¡“®“°§√Õ∫§√—«§à– ‡æ√“–...®∫...µπ„π∑’Ë ÿ¥ µâÕß‡¥‘π∑“ß„π‡ âπ∑“ß∑’Ëº‘¥é Ú π“∑’ Òı. ºŸâ¥”‡π‘π√“¬°“√ Òˆ. ‡æ≈ß§—Ëπ√“¬°“√ ‡æ≈ß∫√√‡≈ß Òı «‘π“∑’ Ò˜. ºŸâ¥”‡π‘π√“¬°“√ Ò¯. ‡æ≈ß§—Ëπ√“¬°“√ ‡æ≈ß∫√√‡≈ß Òı «‘π“∑’ Ò˘. ºŸâ¥”‡π‘π√“¬°“√ Ú. ‡æ≈ß§—Ëπ√“¬°“√ ‡æ≈ß∫√√‡≈ß Òı «‘π“∑’ ÚÒ. ºŸâ¥”‡π‘π√“¬°“√ ®“°µ—«Õ¬à“ß∑’Ë¬°¡“π’È ‡√“®–‡ÀÁπ«à“°“√‡¢’¬π∫∑«‘∑¬ÿª√–°Õ∫¥â«¬ Û à«πÀ≈—° §◊Õ Ò) °“√·π–π”‡¢â“ Ÿà√“¬°“√ Ú) °“√¥”‡π‘π‡π◊ÈÕÀ“√“¬°“√ ·≈– Û) °“√ √ÿª‡π◊ÈÕÀ“·≈–ªî¥√“¬°“√ ∑—Èßπ’È ‰¡à¡’°Æ‡°≥±åµ“¬µ—««à“‡π◊ÈÕÀ“·µà≈– à«π®–¡’§«“¡¬“«°’Ëπ“∑’ ¢÷ÈπÕ¬Ÿà°—∫«‘®“√≥≠“≥¢Õß ºŸâ‡¢’¬π∫∑‡ªìπ ”§—≠ ´÷ËßÀ“°·∫àß‚¥¬≈–‡Õ’¬¥·≈â«∫∑«‘∑¬ÿ‚¥¬∑—Ë«‰ª®–¡’Õß§åª√–°Õ∫À≈—° ˆ ª√–°“√ ¥—ßπ’È Ò. ™◊ËÕ√“¬°“√ ‡ªìπ™◊ËÕ‡©æ“–∑’Ë¡—°®–µ—Èß¢÷Èπ‡æ◊ËÕ®– ◊ËÕ§«“¡À¡“¬Õ¬à“ß„¥Õ¬à“ßÀπ÷Ëß ‡°’Ë¬«°—∫√“¬°“√π—Èπ Ê °“√µ—Èß™◊ËÕÕ“® Õ¥§≈âÕß°—∫Àπà«¬ß“π∑’Ë‡ªìπ‡®â“¢Õß√“¬°“√ Õ¥§≈âÕß°—∫ ‡π◊ÈÕÀ“∑’Ëπ”‡ πÕ ª√–‡¿∑¢Õß‡æ≈ß ™à«ß‡«≈“∑’ËÕÕ°Õ“°“»À√◊ÕºŸâ π—∫ πÿπ√“¬°“√ ‡™àπ √“¬°“√ °ÆÀ¡“¬πà“√Ÿâ®“°°Õß∫—ß§—∫°“√µ”√«®¿Ÿ∏√ ®—ßÀ«—¥ªíµµ“π’ √“¬°“√¥ŸÀπ—ßøíß‡æ≈ß √“¬°“√ øíß ∫“¬ ‰µ≈å·æπ®Õ¬ √“¬°“√∑’¡‡√¥‘‚Õ‰∑¬≈Ÿ°∑ÿàß √“¬°“√‚≈° ¥„ °—∫§√Õ∫§√—«´‘ß‡°Õ√å √“¬°“√∑“ß «à“ß·ÀàßÕ“™’æ √“¬°“√√—°…å«—≤π∏√√¡ ‡ªìπµâπ Ú. ¥πµ√’ ª √–°Õ∫ ¥πµ√’∑’Ë„™â·∫àß‡ªìπ Ú ≈—°…≥– §◊Õ ‡æ≈ßª√–°Õ∫√“¬°“√ ·≈–‡æ≈ß§—Ëπ√“¬°“√ ¥—ßπ’È Ú.Ò ‡æ≈ßª√–°Õ∫√“¬°“√ §◊Õ ∫∑‡æ≈ß∑’ËºŸâ®—¥√“¬°“√‡≈◊Õ°¡“„™â„π√“¬°“√ ´÷Ëß‚¥¬¡“°®–‡ªî¥„ÀâºŸâøíß‰¥â√—∫øíß‡µÁ¡‡æ≈ß °“√‡≈◊Õ°‡æ≈ßª√–°Õ∫√“¬°“√®–µâÕß‡≈◊Õ°„Àâ‡¢â“°—∫ °≈ÿà¡ºŸâøíßÀ√◊Õ≈—°…≥–‡π◊ÈÕÀ“√“¬°“√ Ú.Ú ‡æ≈ß§—Ëπ√“¬°“√ π‘¬¡„™â∫∑‡æ≈ß∑’Ë‰¡à¡’‡π◊ÈÕ√âÕß‡ªìπ‡æ≈ß∫√√‡≈ß ∫∑‡æ≈ß ¥—ß°≈à“«„™â§—Ëπ√“¬°“√‡æ◊ËÕæ—°Õ“√¡≥åºŸâøíß À√◊Õπ”ºŸâøíß‡¢â“ Ÿàª√–‡¥Áπ„À¡à ‚¥¬¡“°·≈â«π‘¬¡„™â ‡æ≈ß∫√√‡≈ß‡∫“ Ê ‡ªî¥ª√–¡“≥ Ò-Òı «‘π“∑’ ‡∑à“π—Èπ Û. ‡π◊ÈÕÀ“√“¬°“√ ·∫àßÕÕ°‡ªìπ∫∑π”‡¢â“ Ÿà√“¬°“√‡π◊ÈÕÀ“·≈–∫∑ √ÿª Û.Ò ∫∑π”‡¢â“ Ÿ√à “¬°“√ ‚¥¬∑—«Ë ‰ª·≈â« √“¬°“√«‘∑¬ÿπ¬‘ ¡„™â«∏‘ °’ “√æŸ¥π”‡¢â“ Ÿ√à “¬°“√ ´÷Ëß®–µâÕß¡’§«“¡¥÷ß¥Ÿ¥„®ºŸâøíß ¡’§«“¡¬“«‰¡à¡“°π—° ·µà¬“«æÕ∑’Ë®– √ÿª„ÀâºŸâøíß‰¥â∑√“∫«à“ §Ÿà¡◊Õ°“√Õ∫√¡π—°®—¥√“¬°“√‡¬“«™π ◊∫ “π»“ π“ »‘≈ª–·≈–«—≤π∏√√¡

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ı.Û Actuality Recorded Effect ‡ªìπ‡ ’¬ßª√–°Õ∫∑’Ë∫—π∑÷°¢÷Èπ®“°¢Õß®√‘ß ∂“π∑’Ë®√‘ß ‡™àπ ‡ ’¬ßπÈ”µ° ®‘ÈßÀ√’¥ π°√âÕß ‡ªìπµâπ °“√∫—π∑÷°‡ ’¬ßª√–°Õ∫√Ÿª·∫∫π’ÈµâÕßÕ“»—¬§«“¡™”π“≠ „π¥â“π°“√∫—π∑÷°‡ ’¬ßπÕ° ∂“π∑’Ë ·≈–µâÕß¡’Õÿª°√≥å∫—π∑÷°‡ ’¬ß∑’Ë¡’§ÿ≥¿“æ ‰¡à‡™àππ—Èπ‡ ’¬ß∑’Ë‰¥â ®–º‘¥‡æ’È¬π‰ª®“°§«“¡‡ªìπ®√‘ß ˆ. ®‘ß‡°‘È≈ (Jingle) ‡ªìπ ªÕµ —Èπ Ê §«“¡¬“«ª√–¡“≥ Òı «‘π“∑’ ‚¥¬¡“°®‘ß‡°‘È≈ π‘¬¡„™â‡æ◊ËÕπ”‡¢â“ Ÿà™à«ßµà“ß Ê ¢Õß√“¬°“√ „π®‘ß‡°‘È≈®–ª√–°Õ∫¥â«¬‡æ≈ß·≈–§”æŸ¥ —Èπ Ê ®¥®”ßà“¬ ‡™àπ çÕ”π“®„π°“√ ◊ËÕ “√§◊Õ æ≈—ß·Ààß°“√æ—≤π“...°≈ÿà¡«‘∑¬ÿ™ÿ¡™πªíµµ“π’¢Õ‡ πÕ √“¬°“√«‘∑¬ÿ™ÿ¡™π...é ‡ªìπµâπ

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Why °”Àπ¥«—µ∂ÿª√– ß§å«à“ ∑”‰¡®÷ß‡ πÕ√“¬°“√ §“¥À«—ßÕ–‰√ What ®–‡ πÕ‡π◊ÈÕÀ“Õ–‰√·°à§πøíß ·°àπ¢Õß√“¬°“√§◊ÕÕ–‰√ When & Where √“¬°“√ÕÕ°Õ“°“»‡¡◊ËÕ„¥ ∂“π’‰Àπ How °”Àπ¥√Ÿª·∫∫√“¬°“√«à“ ®–π”‡ πÕ·∫∫‰ÀπÕ¬à“ß‰√

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101

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102

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103

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104

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106

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§Ÿà¡◊Õ°“√Õ∫√¡π—°®—¥√“¬°“√‡¬“«™π ◊∫ “π»“ π“ »‘≈ª–·≈–«—≤π∏√√¡

107

µÕπ∑’Ë Ú °“√· ¥ß§«“¡§‘¥‡ÀÁπ °. º≈®“°°“√Õ∫√¡π—°®—¥√“¬°“√‡¬“«™πµ“¡‚§√ß°“√ √–¥—∫§«“¡§‘¥‡ÀÁπ ¡’ à«π√à«¡„π‚§√ß°“√ ¡“°∑’ Ë ¥ÿ Ò. ∑à“π‰¥â§«“¡√Ÿâ ·π«§‘¥ ∑—°…– ª√– ∫°“√≥å „À¡à Ê ®“°°“√Õ∫√¡π—°®—¥√“¬°“√‡¬“«™π ¡“°πâÕ¬‡æ’¬ß„¥ Ú. ∑à“π¡—Ëπ„®«à“®– “¡“√∂π”·π«∑“ß®“°°“√ Õ∫√¡‰ªªØ‘∫—µ‘ß“π„π»Ÿπ¬å°√–®“¬¢à“«‰¥â‡æ’¬ß„¥ Û. ∑à“π§‘¥«à“°“√Õ∫√¡®–‡ªìπª√–‚¬™πåµàÕ∑à“π ¡“°πâÕ¬‡æ’¬ß„¥ Ù. ∑à“π§‘¥«à“∑à“π “¡“√∂π”º≈°“√Õ∫√¡ ‰ªæ—≤π“ß“π„π»Ÿπ¬å°√–®“¬¢à“«‰¥â¡“°πâÕ¬ ‡æ’¬ß„¥ ı. «‘∑¬“°√Ωñ°Õ∫√¡‚¥¬√«¡¡’§ÿ≥¿“æ·≈– ª√– ‘∑∏‘¿“æ„π°“√‡ √‘¡ √â“ß§«“¡√Ÿâ ∑—°…–„Àâ∑à“π‡æ’¬ß„¥ ˆ. °‘®°√√¡°“√ª√–™ÿ¡Õ∫√¡„πÀ≈—° Ÿµ√ ‡Õ◊ÈÕÕ”π«¬µàÕ°“√‡√’¬π√Ÿâ·≈–æ—≤π“ §«“¡ “¡“√∂¢Õß∑à“π„π√–¥—∫„¥ ˜. Õ“À“√·≈–‡§√◊ËÕß¥◊Ë¡„π°“√Õ∫√¡¡’§ÿ≥¿“æ ‡æ’¬ß„¥ ¯. ‡Õ° “√ª√–°Õ∫°“√ª√–™ÿ¡¡’§«“¡‡À¡“– ¡ ‡æ’¬ß„¥ ˘. ∂“π∑’Ë®—¥ª√–™ÿ¡·≈–∑’Ëæ—°¡’§«“¡‡À¡“– ¡ ‡æ’¬ß„¥ Ò. √–¬–‡«≈“„π°“√®—¥Õ∫√¡¡’§«“¡‡À¡“– ¡ ‡æ’¬ß„¥

108

§Ÿà¡◊Õ°“√Õ∫√¡π—°®—¥√“¬°“√‡¬“«™π ◊∫ “π»“ π“ »‘≈ª–·≈–«—≤π∏√√¡

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µÕπ∑’Ë Û ¢âÕ‡ πÕ·π–‡æ‘Ë¡‡µ‘¡ Ò. ‘ßË ∑’§Ë «√ª√—∫ª√ÿß„π°“√Õ∫√¡π—°®—¥√“¬°“√‡¬“«™π........................................................ .............................................................................................................................................................. Ú. ‘ßË ∑’ªË √–∑—∫„®„π°“√‡¢â“√—∫°“√Õ∫√¡„π‚§√ß°“√Õ∫√¡π—°®—¥√“¬°“√‡¬“«™π.............. .............................................................................................................................................................. Û. ‘Ëß∑’ËµâÕß°“√∑”¡“°∑’Ë ÿ¥À≈—ßºà“π°“√Õ∫√¡π—°®—¥√“¬°“√‡¬“«™π............................. ............................................................................................................................................................... ªí≠À“Õÿª √√§

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109

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110

§Ÿà¡◊Õ°“√Õ∫√¡π—°®—¥√“¬°“√‡¬“«™π ◊∫ “π»“ π“ »‘≈ª–·≈–«—≤π∏√√¡

µÕπ∑’Ë Ú °“√√“¬ß“πº≈°“√ªØ‘∫—µ‘ß“π„π»Ÿπ¬å°√–®“¬¢à“« °. °‘®°√√¡°“√¥”‡π‘πß“π∑’Ë√–∫ÿ‰«â«à“‡ªìπß“π„πÀπâ“∑’Ë¢Õßπ—°®—¥√“¬°“√‡¬“«™π „π»Ÿπ¬å°√–®“¬¢à“«µ“¡‚§√ß°“√ Ò. ∑à“π‰¥â√—∫¢âÕ¡Ÿ≈¢à“« “√®“°∑—Ë«ª√–‡∑» ®”π«π..............©∫—∫µàÕ‡¥◊Õπ Ú. ∑à“π‰¥â®—¥∑”‡ªìπ¢à“« —ÈπÀ√◊Õ∫∑§«“¡∑“ß«‘∑¬ÿ ®”π«π..............§√—ÈßµàÕ‡¥◊Õπ Û. ∑à “ π‰¥â ‡ º¬·æ√à ¢à “ « “√·≈–§«“¡√Ÿâ µà “ ß Ê ∑“ß«‘ ∑ ¬ÿ ‡ ’ ¬ ßµ“¡ “¬À√◊ Õ ∑“ß ‡§√◊ËÕß¢¬“¬‡ ’¬ß¢Õß»Ÿπ¬å°√–®“¬¢à“«„π™à«ß‡«≈“µà“ß Ê µ“¡§«“¡‡À¡“– ¡ ®”π«π..............§√—Èß µàÕ‡¥◊Õπ Ù. ∑à“π‰¥â‡º¬·æ√à¢à“« “√·≈–§«“¡√Ÿâµà“ß Ê ∑“ß»Ÿπ¬å°√–®“¬¢à“«™à«ß°≈“ß«—π ÒÚ. π. ®”π«π..................§√—ÈßµàÕ‡¥◊Õπ ı. ∑à “ π‰¥â ‡ º¬·æ√à ¢à “ « “√·≈–§«“¡√Ÿâ µà “ ß Ê ∑“ß»Ÿ π ¬å ° √–®“¬¢à “ «™à « ß‡¬Á π ®”π«π..................§√—ÈßµàÕ‡¥◊Õπ ˆ. ∑à “ π‰¥â ‡ º¬·æ√à ¢à “ « “√·≈–§«“¡√Ÿâ µà “ ß Ê ∑“ß»Ÿ π ¬å ° √–®“¬¢à “ «™à « ßÕ◊Ë π Ê ®”π«π..................§√—ÈßµàÕ‡¥◊Õπ ˜. ∑à“π‰¥â‡º¬·æ√à¢à“« “√·≈–§«“¡√Ÿâµà“ß Ê ∑“ß»Ÿπ¬å°√–®“¬¢à“«™à«ßÕ◊Ëπ Ê ■ ∑ÿ°«—π ■ «—π‡«âπ«—π ■ —ª¥“Àå‡«âπ —ª¥“Àå ■ «—π‡«âπ Ú «—π ¯. ∑à“π‰¥âª√–°“»À√◊Õ®—¥√“¬°“√∑“ß»Ÿπ¬å°√–®“¬¢à“« ‚¥¬‡™‘≠ºŸâ∑√ß§ÿ≥«ÿ≤‘¡“√à«¡ „π√“¬°“√‡æ◊ËÕ‡º¬·æ√à»“ π“ ®”π«π..................§√—ÈßµàÕ‡¥◊Õπ ˘. ∑à“π‰¥â‡ªî¥‡§√◊ËÕß¢¬“¬‡ ’¬ß∂à“¬∑Õ¥ ¥√“¬°“√∑’Ë∑“ß√“™°“√À√◊Õ®—ßÀ«—¥®—¥¢÷Èπ „Àâ™“«∫â“π‰¥â√—∫øíßæ√âÕ¡°—π ®”π«π..................§√—ÈßµàÕ‡¥◊Õπ Ò. ∑à“π‰¥â®—¥∑” (∫Õ√å¥) °√–¥“πªî¥ª√–°“»¢à“« “√µà“ß Ê ®”π«π................§√—Èß µàÕ‡¥◊Õπ ÒÒ. ∑à“π‡°Á∫¢âÕ¡Ÿ≈∑’Ë‡ªìπ§«“¡µâÕß°“√¢Õß™“«∫â“π√“¬ß“π„Àâ√—∞∑√“∫‡æ◊ËÕ√à«¡·°â‰¢ ªí≠À“„Àâ™“«∫â“π ®”π«π..................§√—ÈßµàÕ‡¥◊Õπ ÒÚ. ∑à“π√—∫øíß‡ ’¬ß –∑âÕπ®“°™“«∫â“π∂÷ß°“√®—¥√“¬°“√·≈–π”¡“ª√—∫ª√ÿß·°â‰¢ ®”π«π..................§√—ÈßµàÕ‡¥◊Õπ ÒÛ. ∑à“π‡ªî¥√“¬°“√∑“ß»Ÿπ¬å°√–®“¬¢à“«„Àâ‡ªìπ‡«∑’™“«∫â“π √â“ß‡ √‘¡§«“¡‡¢â“„® ∑’Ë∂Ÿ°µâÕß ®”π«π..................§√—ÈßµàÕ‡¥◊Õπ ÒÙ. ∑à“π®—¥∑”√“¬ß“πº≈°“√∑”ß“π„π»Ÿπ¬å°√–®“¬¢à“«·≈–‡°Á∫√«∫√«¡ àß„ÀâÕ‘À¡à“¡ √—∫√Õß ·≈– àßµàÕ„Àâ ”π—°ß“π«—≤π∏√√¡®—ßÀ«—¥ ®”π«π..................§√—ÈßµàÕ‡¥◊Õπ

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111

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112

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