BRL 2022 apre nel segno della Metamorphosis

Brand Revolution LAB 2022: la Metamorphosis della comunicazione stampata

Il 27 e 28 ottobre sono stati esposti presso i Superstudio Più di Milano i progetti protagonisti di Brand Revolution LAB, nati da un processo creativo e di produzione durato nove mesi. Dal partecipatissimo vernissage, ai trend emersi nel corso di una giornata scandita da talk e visite guidate, ecco com’è andata.

di SARA BONINI

Il tema dedicato alla “Metamorphosis”, intesa come trasformazione evolutiva, si è ritrovato nello spirito di tutti gli attori del laboratorio che hanno collaborato per vivere un’evoluzione migliorativa osando oltre il consueto.

Brand Revolution LAB ha fatto emergere diverse tendenze, sia nel modo di comunicare che nella realizzazione dei progetti.

Materiali, tecniche e trend degli stampati ecosostenibili dalle più svariate rese estetiche; soluzioni innovative per rendere sostenibile e riutilizzabile un packaging pensato per la logistica; la stampa digitale al servizio di una comunicazione personalizzata e sempre diversa; l’importanza dell’illustrazione nella comunicazione stampata; i nuovi codici comunicativi per coinvolgere ed emozionare; come sta cambiando la comunicazione del lusso, anche quella stampata, rispetto al cambiamento dei valori; come la stampa dà forma concreta a servizi e prodotti intangibili.

Tutti i temi sono stati commentati in 7 talk da 27 figure importanti del mondo dei brand, delle agenzie creative, della stampa e dei materiali durante il secondo giorno della manifestazione.

I progetti, in breve

The SymptoMS Collection

Progetto di: AISM Milano | Ideato da: DLV BBDO | Realizzato con: Athena, Solution Group Una collezione di shopper dedicata alla Sclerosi Multipla. L’operazione nasce per informare le persone sulla malattia e invitarle a sostenere AISM. Ogni shopper rappresenta uno dei diversi sintomi invisibili con cui la Sclerosi Multipla si manifesta.

Sinestesie per l’anima

Progetto di: CULTI Milano | Ideato da: Advision Realizzato con: Eurolabel, Luxoro, myCordenons, Varigrafica Un’esplosione di sinestesie che prende forma nella Senses Box CULTI. L’esperienza si concretizza nella scelta di carte di struttura e lavorate in debossing per far emergere la loro espressività grazie alle texture studiate e personalizzate per ogni famiglia olfattiva.

Spread the good

Progetto di: Dynamo The Good Company | Ideato da: The Embassy Realizzato con: Eurolabel, Ico, Tecno Tag Una box per l’e-commerce studiata per il riuso come cassetto portatutto; una label personalizzata per ogni capo e accessorio, e gli sticker, uno strumento speciale di “Guerrilla Goodness” pensato per riconoscere e spargere il bene con un pizzico di allegria.

Smile stories

Progetto di: Edenred | Ideato da: H2H | Realizzato con: Retail Pak Ideare una soluzione di packaging senza avere un prodotto da vestire: un grande problema, oppure una grande opportunità. I buoni acquisto Edenred sono il prodotto da “confezionare” per accentuarne il valore. Un cofanetto che rappresenta un sorriso e cinque libretti che raccontano il voucher.

Le creature della Flobresta

Progetto di: Flob Flower | Ideato da: O,Nice! Design Studio | Realizzato con: Eurolabel, Ico Ogni pianta è unica: perché il pack in cartone che la protegge durante la spedizione deve essere identico per tutte? Un approccio che abbraccia personalizzazione e attenzione al trasporto. Il concime è un vero e proprio cibo grazie ai messaggi sempre ironici e diversi.

Dream box

Progetto di: Mulino Bianco | Ideato da: ArteficeGroup | Realizzato con: Leaderform Group, Luxoro Per il progetto “Dedicato a te” di Mulino Bianco e Pan di Stelle è stato realizzato un packaging in cartotecnica per trasferire i valori di esclusività, unicità e premiumness e in grado di offrire un’esperienza personalizzata ed emotivamente coinvolgente.

Make your water

Progetto di: Schenker Watermakers | Ideato da: Effige 2.0 Realizzato con: myCordenons, Retail Pak Un kit per rendere potabile e di buon sapore l’acqua dei serbatoi di camper e barche. Due diverse soluzioni di design e di comunicazione per due confezioni supportate da uno storytelling coinvolgente che ne descrive contenuto e caratteristiche in modo chiaro.

Who is Stivaleria Savoia?

Progetto di: Stivaleria Savoia | Ideato da: Hello DTV Realizzato da: Fontana Grafica, Luxoro, Retail Pak Per Stivaleria Savoia scatole, card e shopper con un aggiornamento dell’immagine digitale e una campagna di “guerrilla marketing”. Un nuovo linguaggio di comunicazione, classico ed elegante, ma con un tono di voce più bold e contemporaneo.

TOM. The Secret Edition

Progetto di: TOM – Touch of Milano | Ideato da: Smith Lumen Realizzato con: Grafical, Luxoro, myCordenons TOM il gin pregiato che omaggia la città di Milano. Il packaging diventa metafora fisica della città con un elegante astuccio nero: una porta che si apre verso una Milano meno nota ma autentica. Il racconto continua sulla bottiglia, dove il logo TOM attira e guida lo sguardo a spingersi attraverso il vetro, trasformando il packaging in un oggetto di design vivo e interattivo.

Partecipa a Brand Revolution 2023

Brand Revolution torna nel 2023 con nuove idee, tecnologie di stampa di ultima generazione, materiali innovativi e sostenibili. Tutto dedicato a un pubblico specializzato nel mondo della comunicazione e del marketing. Che tu sia brand owner, azienda di stampa o fornitore di tecnologie o materiali, non perdere l’occasione di essere tra i protagonisti dell’edizione 2023. Scrivi a: brl@strategogroup.net

Dal successo di Brand Revolution LAB nascono Brand Revolution Creative e Brand Revolution Training. Al suo sesto anno di vita Brand Revolution introduce due nuove unit: Creative e Training per supportare la creatività e per formare la comunità dei brand, delle agenzie e degli stampatori con nuove competenze.

Printing & Materials, l’area dedicata ai materiali stampabili. Accanto all’area Touch & Talk, Brand Revolution LAB ha inaugurato quest’anno anche una nuova area della mostra, intitolata Printing & Materials, per dare al mercato l’opportunità di raccontare materiali e supporti in relazione alla loro possibilità e resa di stampa.

L’allestimento del vernissage e il catalogo realizzato in sei diverse varianti di copertina si sono affiancati ai progetti esposti in un omaggio all’inventore della stampa moderna Johannes Gutenberg, l’intramontabile figura del padre fondatore della tecnica a caratteri mobili, rappresentato in un welcome wall di 9 metri x 4 e in una serie di gigantografie in bianco e nero dove nella parte inferiore del visual riemerge dal passato e nella parte superiore si trasforma nel testimonial contemporaneo di Brand Revolution LAB, corredato di Ray-Ban, airpods e da un carattere tipografico vettoriale.