Brand Revolution 2023 - La rassegna stampa by Stratego Group Srl

Rassegna Stampa Brand Revolution 2023 30 ottobre 2023

Brand Revolu-on 2023 • Rassegna stampa • A7vità con i Media Partner La comunicazione sull’evento è stata suddivisa in quaBro momen- con l’obie7vo di aumentare la diﬀusione dell’inizia-va in par-colare su testate dedicate al seBore prin-ng, marke-ng & comunicazione e a riviste di arte. Sono sta- emessi quaBro diversi comunica- stampa che sono riporta- di seguito. Ogni comunicato riporta una o più dichiarazioni di alcuni partecipan- al progeBo, in par-colare Experiency, e le dichiarazioni di Valen-na Carnevali, Project Leader di BRL e co-founder di Stratego Group. I comunica- sono sta- emessi con una serie di immagini e foto per agevolarne la pubblicazione. • • • •

5 se%embre - Experiency ﬁrma la visual iden7ty “The Human Park”, di Brand Revolu7on 2023 25 se%embre - Brand Revolu7on 2023: le nuove tendenze della comunicazione stampata in mostra a Milano il 26 e 27 o%obre 18 o%obre Brand Revolu7on 2023: presente e futuro della comunicazione stampata 26 o%obre - Brand Revolu7on: in mostra tu%a la crea7vità della ﬁliera della comunicazione stampata

Per l’evento a cui ha partecipato una selezione di testate appartenen- al seBore prin-ng, marke-ng e comunicazione e arte è stata prodoBa una cartella stampa con i seguen- materiali: • • • •

Comunicato stampa Foto e immagini dei proge7 Il catalogo Alcune schede di approfondimento sui Partner, agenzie e brand partecipan-

AQvità con i media partner Sono state ingaggiate le seguen- testate: TouchPoint – Testata cartacea e on line dedicata al marke-ng e alla comunicazione. Touchpoint è la piaBaforma editoriale di Oltre La Media Group pensata per far incontrare il mondo delle aziende con quello dei professionis- della comunicazione meBendo in connessione crea-vità e business. Inside Marke7ng rivista on line dedicata al marke-ng e alla comunicazione. I temi propos- da questa rivista sono marke-ng, comunicazione e cultura digitale. La redazione analizza ques- tre ambi- – e i rela-vi micro-seBori – singolarmente, ma ne indaga anche le interconnessioni, nonché le inﬂuenze esercitate dal macroambiente su di essi, ponendo

par-colare aBenzione anche alla leBeratura in materia, alle strategie, agli strumen- u-li e alle evoluzioni o trasformazioni nel tempo. Spot & Web - rivista on line dedicata al marke-ng, alla comunicazione e al mondo dell’adver-sing. SPOT and WEB è la prima Free Press della comunicazione che ogni giorno racconta non solo il mondo della pubblicità e del web, ma anche tu7 i media. Daily Media – quo-diano digitale rivolto ai professionis- della comunicazione, della pubblicità e del media business. Salsa d’Arte – Blog e canale YouTube che ha l’obie7vo non di approfondire tu7 gli argomen- in modo esaus-vo, ma di ispirare. Salsa d’Arte si occupa anche di grafica e design come una forma d’arte applicata alla comunicazione. AN – ShopfiQng Magazine – Media cartaceo e on line dedicato al mondo del retail e al seBore alles-mento point of sales. PrintLovers – rivista e portale che descrivono le creazioni di chi con passione studia, progeBa, innova usando la stampa per realizzare proge7 di comunicazione. Testata appartenente a Stratego Group. Il Poligrafico – Stampamedia.net – rivista e portale sono un punto di riferimento importante per il seBore della stampa, documentandone il cambiamento costante aBraverso l’analisi di mercato, la narrazione di casi di successo, l’aggiornamento e l’approfondimento tecnologico e le no-zie di aBualità. È uno strumento di lavoro, una bussola che aiuta chi deve prendere decisioni di posizionamento e di inves-mento a comprendere in quale direzione si muove il mondo della stampa. Testata appartenente a Stratego Group. Conver7ng – rivista e portale riportano tuBe le tecnologie e i canali u-li ad assicurare l’incontro tra gli operatori della filiera della stampa e del conver-ng di imballaggio. Parla, in italiano e in inglese, di tuBo ciò che concorre a realizzare e commercializzare packaging flessibile, prodo7 cartotecnici e cartone ondulato, e-cheBe. DEM - Con i media partner sono state concordate a seconda della cadenza una serie di DEM e NewsleBer durante i tre mesi prima dell’evento. Ad oggi, 31 oBobre 2023, sono sta- pubblica- 42 ar-coli. ABendiamo altri pezzi dalle testate cartacee.

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Brand Revolution 2023 prende il via con l’apertura della sua scatola delle meraviglie

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C’è una fase di Brand Revolution che dà il via a tutto ed è il suo kick-off, l’incontro in cui brand, agenzie, partner e sponsor si incontrano per la prima volta, che si è tenuto il 31 marzo scorso. È il primo dei due momenti in cui tutti gli attori si riuniscono contemporaneamente. Il secondo è il momento clou: il vernissage che presenta tutti i progetti in un allestimento che cambia concept ogni anno, e che si terrà a Milano il 26 e 27 ottobre. Di Sara Bonini | Su PRINTlovers 97 Tutto parte dal kick-off. Qui comincia l’attesa di scoprire cosa genererà l’edizione 2023: è l’evento che fa scoprire a tutti i partecipanti le potenzialità della comunicazione stampata. Presentandosi, ciascuno racconta qualcosa di sé che gli altri ancora non sanno. Essere al kick-off di Brand Revolution permette di capire le dinamiche di questo laboratorio sperimentale che porta a una progettazione libera; i brand si lanciano in una comunicazione audace e rivoluzionaria, costruita su nuove dimensioni. E quest’anno, di dimensioni, ce ne saranno parecchie. E poi ci sono loro: le agenzie, capaci di creare tendenze e ispirare nuovi stili comunicativi; gli stampatori che raccontano le loro capacità straordinarie, mentre i fornitori di materiali e i partner tecnologici mostrano i loro cavalli vincenti: carte e cartoncini speciali, materiali per la nobilitazione, esempi di cartotecnica e converting innovativi, tecnologie per il finishing come il taglio laser su diversi supporti. Tutto in una scatola Tra i protagonisti di questo incontro c’è la scatola del kick-off, realizzata da ICO in cartone e stampata in otto versioni diverse, in modo da creare un colpo d’occhio coloratissimo e già in grado di raccontare cosa si può ottenere con l’uso sapiente della stampa digitale. Brand, agenzie e partner ne hanno trovato una a testa al proprio arrivo nella sede di ArteficeGroup in via Watt a Milano, una delle agenzie che quest’anno parteciperanno al laboratorio e tra le più affezionate a Brand Revolution, ma non hanno potuto aprirla subito: l’esperienza di unboxing viene sempre centellinata durante tutto l’evento. Tutti i partecipanti estraggono in ordine preciso diversi tipi di materiali e applicazioni di stampa: dalle etichette ai campionari di carte creative e tele da legatoria, dal packaging cartotecnico in cartone ondulato, in cartoncino teso o rivestito ai campionari di foil di tutti i colori, metallizzati, opachi, iridescenti, trasparenti, fino ad applicazioni come agende, cartoline, mazzi di carte e gadget sorprendenti. Si comincia con le presentazioni a partire dai brand. L’edizione 2023 coinvolge Cartaria Italiana, produttore di food packaging; Conviv, nuovo brand di spirits analcolici; Coppa Milano-San Remo, la corsa automobilistica più antica d’Italia; Silverskin, abbigliamento intimo tecnico; Storytel, audiolibri, podcast e ebook; This Unique, subscription box di assorbenti sostenibili. Advision, ArteficeGroup, Brand Revolution Creative, DLVBBDO, Effige 2.0, Experiency, O’nice! Design Studio e Smith Lumen sono le agenzie che parteciperanno al laboratorio. La scatola si apre e si chiude man mano che i partner si presentano e raccontano la meraviglia della stampa e dei suoi materiali: Fontana Grafica, Grafical, ICO, Luxoro, myCordenons, Oropress, Sei Laser, Valtenna e Varigrafica. La Box di Brand Revolution, seppur grande, fa fatica a contenere tutto, soprattutto creatività, libertà, audacia, rivoluzione: tutti ingredienti che abbonderanno in questa edizione. COOKIE

The Human Park: il concept dell’edizione 2023 Come ogni anno, niente di preciso viene svelato sull’allestimento prima del vernissage, se non qualche accenno al concept. Dopo la Random Combination dell’edizione 2021 e la Metamorphosis del 2022, quest’anno tutto si baserà sul concetto di “Human Park”: un parco dei divertimenti contemporaneo in cui il fattore umano dialoga con le intelligenze artificiali per espandere e aumentare la creatività. Nello sviluppo visivo del concept e del relativo allestimento sarà fondamentale la collaborazione con Experiency, tech studio specializzato in realtà aumentata, metaverso, NFT e uso di AI per la creazione di esperienze rilevanti per i clienti. Si sperimenterà un viaggio andata e ritorno dalla stampa al metaverso. Un unico evento, diverse occasioni d’incontro Quest’anno Brand Revolution darà ancora più spazio a occasioni di incontro per tutti gli attori della comunicazione stampata, offrendo ai partner differenti opportunità di partecipazione: Printing & Materials. Ogni materiale è un universo a sé che offre infinite possibilità e combinazioni per realizzare progetti di comunicazione. Designer, agenzie e brand hanno sete di conoscere nuovi tipi di materiali e supporti, che li aiutino a esprimere la loro creatività, anche e sempre più in chiave di sostenibilità ambientale. Dal 2022 a Brand Revolution viene allestita un’area della mostra, intitolata Printing & Materials, per dare al mercato l’opportunità di raccontare materiali e supporti in relazione alla loro possibilità e resa di stampa. Touch & Chat è il momento per condividere progetti, idee e lavori non solo con tutta la filiera ma anche con il grande pubblico. Gli stampatori mostrano i loro progetti, oltre a quelli realizzati nel laboratorio di Brand Revolution. Perché se il LAB è una piattaforma di relazione, di ricerca e sviluppo di nuove soluzioni, è nella quotidianità della vita con i clienti che gli stampatori continuano a esprimere innovazione, creatività, precisione di esecuzione. Touch & Chat è, insomma, una gallery in cui ciascun stampatore può intrattenere in un proprio salotto i suoi ospiti, nella location dove si tiene la due giorni di evento. Le Talk sono l’appuntamento in cui figure di spicco tra i brand, le agenzie di comunicazione e la stampa raccontano trend e necessità di mercato e presentano le risposte che hanno trovato insieme. Per info: www.brandrevolutionlab.it (http://www.brandrevolutionlab.it) brl@strategogroup.net (mailto:brl@strategogroup.net)

12/05/2023

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Printlovers.net è il portale che descrive le creazioni di chi con passione studia, progetta, innova usando la stampa per realizzare progetti di comunicazione. Mette in relazione la community di designer, responsabili marketing, responsabili di sviluppo packaging e produzione dei brand owner con le aziende di stampa e i fornitori di materiali, specializzati nei settori del Food&Beverage, Design e Arredo, Wine & Spirit, Editoria, Turismo, Cosmetica e Profumeria, Gioielli e Orologi, Grande Distribuzione Organizzata, Automotive, Agenzie di Pubblicità e Design. Printlovers.net è una delle testate di Stratego Group. Partita IVA 07921450156 © Stratego Group 2023 Archivio (/archivio/) | Contatti (/contatti/) | Informativa Privacy (/informativa-privacy/) | Informativa Cookie (/docs/informativa-cookie.pdf) | Progetto editoriale (https://www.strategogroup.net) | Design (http://triodigital.it/) | Web Agency (http://www.pointersoft.it)

COMUNICATO STAMPA Experiency firma la visual iden=ty “The Human Park”, di Brand Revolu=on 2023 Connessione tra il mondo digitale e la comunicazione stampata, con il contributo dell’intelligenza ar6ficiale in una sinergia tra tecnologia e intervento umano: ecco il concept della se:ma edizione di Brand Revolu6on, che si declina in una nuova iden6tà visiva. Milano, 5 se,embre 2023 - Brand Revolu=on, il laboratorioevento crea7vo di Stratego Group che riunisce brand, agenzie, stampatori e fornitori di suppor7 e tecnologie per esplorare le nuove fron7ere nella comunicazione stampata, presenta la sua seAma edizione dedicata al tema "The Human Park", un parco diver7men7 contemporaneo in cui il fa,ore umano dialoga con l’Intelligenza Ar7ficiale per espandere e aumentare la crea7vità applicata al mondo della stampa. l visual è stato realizzato da Experiency, crea7ve tech studio del Gruppo di Comunicazione Indipendente Spencer & Lewis. Lo sviluppo parte da un concept definito insieme all’organizzatore dell’evento, Stratego Group. L’idea di base di The Human Park è la creazione di un luogo carico di esperienze ed emozioni 7picamente umane, in cui ogni a,razione di questo innova7vo parco dei diver7men7 rappresenta metaforicamente cara,eris7che come il coraggio, il dialogo o la curiosità necessari per innovare. È il luogo in cui queste cara,eris7che umane coesistono e incontrano la tecnologia per dare vita a qualcosa che prima non c’era. Ma è anche un luogo in cui, sopra,u,o, ci si diverte: è così che avviene la magia di Brand Revolu7on che perme,e a brand, agenzie, stampatori e fornitori di creare nuove e avvincen7 esperienze di comunicazione stampata, arricchite dalla fusione con il digitale. Il processo crea7vo, infaA, coinvolge le esigenze e i sogni dei brand, l'ingegnosità delle agenzie nello sviluppare proposte coinvolgen7 e l'audacia degli stampatori più innova7vi nel rendere tangibili tali visioni u7lizzando suppor7 e materiali d’avanguardia. Inoltre, il concept di quest'anno sfida la diffusa paura che l'AI possa sos7tuire la crea7vità umana, dimostrando piu,osto come possa amplificarla e arricchirla. L’Intelligenza Ar7ficiale, infaA, non è altro che uno strumento prezioso al servizio della voglia di creare e comunicare, esa,amente come è la stampa. È proprio dal dialogo tra la tangibilità plurisecolare della stampa e la potenza dell'esperienza digitale ges7te e mediate dall’intelligenza umana, che possono nascere le soluzioni più innova7ve di The Human Park.

Sulla scelta di Experiency come partner per sviluppare il key visual a par7re da quest’idea è Valen=na Carnevali, Chief Marke=ng Officer di Stratego e Project Leader di Brand Revolu=on, a spiegare: «In quest'epoca in cui l'innovazione tecnologica ha una presenza sempre più cruciale nella comunicazione e nell'esperienza del consumatore, è essenziale indagare la relazione tra stampa e ambien6 digitali immersivi e comprendere in che modo i loro ruoli siano complementari. In Experiency abbiamo trovato un partner crea6vo che condivide la nostra voglia di sperimentare e che è stato capace di tradurre un conceIo complesso in un visual coinvolgente e significa6vo.» dice Carnevali. «Questa collaborazione è un esempio di come possiamo abbracciare una tecnologia nuova come l’AI e trasformarla in un'opportunità per esplorare nuove prospe:ve crea6ve.» Per sviluppare il visual di questa edizione, il team di Experiency, specializzato in marke=ng esperienziale, ha u7lizzato Midjourney, uno strumento avanzato di intelligenza ar7ficiale genera7va, per affrontare una fase iniziale di traduzione dell'anima del concept in una serie di prompt. Successivamente, il lavoro di brainstorming con l'AI ha res7tuito prospeAve sempre nuove, che sono state ulteriormente elaborate da un tocco umano: l'intuizione e la crea7vità dei designer che hanno reso unico e dis7n7vo il key visual finale, incarnando così l'anima di Brand Revolu7on. «Lo Human Park è cos6tuito da molte aIrazioni, ognuna rappresenta6va di qualcosa che si trova in Brand Revolu6on. Nell’ideare il visual abbiamo da subito pensato alle sue possibili declinazioni. Il parco si scompone in aIrazioni singole che verranno u6lizzate anche nello spazio esposi6vo, per indicare ai visitatori le diverse opportunità di conoscenza e ispirazione.» hanno commentato Monica Magnoni e Geo Ceccarelli, Founder di Experiency. Quest’anno nell’alles7mento saranno introdoA altri elemen7 tecnologicamente molto avanza7 per un’esperienza ancora più ricca e coinvolgente rispe,o al passato. Uno di ques7 sarà la dimensione phygital della “Casa degli Errori” che offrirà al pubblico un’esperienza immersiva nel metaverso, sempre curata da Experiency. La seAma edizione di Brand Revolu7on Lab si svolgerà il 26 e 27 o,obre al Garage21 a Milano ed è a,esa come un punto di riferimento e di ispirazione per gli innovatori, i crea7vi e gli appassiona7 del se,ore della comunicazione stampata. Brand Revolu-on Brand Revolu-on è un proge1o di Stratego Group nato per promuovere l'innovazione e la crea-vità nella comunicazione stampata. Ogni anno, il laboratorio riunisce brand, agenzie, stampatori e fornitori di materiali e suppor- per collaborare e sperimentare nuove soluzioni comunica-ve. Il tema di ogni edizione è firmato da un designer, illustratore o un crea-ve studio, che offre una visione unica e s-molante per guidare il lavoro dei partecipan-. BRL è un evento per coloro che credono nel potere della comunicazione e nell'importanza di restare al passo con le ul-me tendenze e tecnologie della stampa. Stratego Group Stratego Group è un polo di competenza editoriale, di contenu-, di even-, di ricerche e analisi e di formazione a favore del mercato della Stampa e della Comunicazione. Stratego Group osserva tu1o il mercato del prin-ng: dall’office prin-ng al commercial e transac-onal, dal publishing al labeling, dal packaging al wide, alla stampa specialis-ca e industriale. Valorizza l’industria del prin-ng e accompagna con concretezza i suoi a1ori, supportandone il business e facilitando l’incontro tra tuM i protagonis- della filiera della comunicazione stampata: fornitori di tecnologie e materiali di consumo, stampatori, print buyer e chi in azienda decide gli inves-men- di marke-ng.

Experiency Experiency è il crea-ve tech studio di Spencer & Lewis, Gruppo di Comunicazione Indipendente associato a UNA (Aziende della Comunicazione Unite), che si occupa di marke-ng esperienziale. Proge1a esperienze di impa1o, immersive, coinvolgen-, che abbiano come obieMvo quello di far stringere la relazione fra brand e persone. Valorizza le leve della tecnologia, che fa da ampliﬁcatore della crea-vità, per questo si parla di crea-vità aumentata. Experiency oﬀre consulenza crea-va sui temi di innovazione, con focus par-colare in ambito Web3, Metaverse, NFT, Blockchain, AR, VR, AI con un approccio strategico di lungo periodo. h1ps://www.experiency.design

Per ulteriori informazioni: Brand Revolu=on Lab www.brandrevolu7onlab.it Instagram: @brandrevolu7onlab LinkedIn: Brand Revolu7on Lab Stratego Group h,ps://www.strategogroup.net/ Informazioni per la stampa: Stratego Group Sara Bonini – sara.bonini@strategogroup.net - +39 335 7511448 Spencer & Lewis Alessandra Signorini - signorini@spencerandlewis.com - +39 338 879 3207 Mar7na Sani - sani@spencerandlewis.com - +39 347 639 8839

EVENTI

AGORÀ

AZIENDE

CREATIVITÀ

DIGITAL

MEDIA

RITORNA BRAND REVOLUTION, IL LAB DEDICATO ALLA COMUNICAZIONE NEL SETTORE DEL PRINTING 7/6/2023

Per la seconda volta, Touchpoint è Media Partner di Brand Revolution, il Laboratorio di Ricerca e Sviluppo dedicato alla comunicazione nel settore del printing nel quale una serie di brand selezionati sono coinvolti nella sperimentazione, al fianco di designer, agenzie e stampatori, di nuove forme di comunicazione e di packaging, usando tecnologie di stampa e materiali innovativi. Noi di Touchpoint siamo stati i primi a conoscere i protagonisti dell’edizione 2023 e ad avere delle anticipazioni interessanti. La sperimentazione del laboratorio ha un percorso che dura circa nove mesi di sviluppo della creatività e della produzione dei prototipi che verranno presentati il 26 e 27 ottobre al Garage21 a Milano. I brand partecipanti a Brand Revolution Lab 2023 sono sei e spaziano fra diversi settori: Cartaria Italiana, produttrice di food packaging; Conviv, un nuovo brand di spirit analcolici; Coppa Milano – San Remo, la corsa automobilistica più antica d’Italia; Silverskin, abbigliamento intimo tecnico; Storytel, audiolibri, podcast e e-book; This Unique, subscription box di assorbenti sostenibili.

Le agenzie e i partner che affiancheranno i brand

Advision, ArteficeGroup, Brand Revolution Creative, DLVBBDO, Effige 2.0, O’Nice! Design Studio e Smith Lumen sono le agenzie che parteciperanno al laboratorio. Fontana Grafica, Grafical, ICO, Luxoro, myCordenons, Oropress, Sei Laser, Valtenna e Varigrafica sono i partner che forniranno materiali e supporti innovativi e daranno vita ai progetti producendo i prototipi. C’è un’altra anticipazione importante: nel collettivo di professionisti di Brand Revolution Creative si è aggiunto un nuovo attore,

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WORLD

AGORÀ

Experiency, tech studio specializzato in realtà aumentata, metaverso, NFT e Intelligenza Artificiale. Experiency sta elaborando il concept di Brand Revolution 2023, “The Human Park”, un parco divertimenti contemporaneo in cui il fattore AZIENDE CREATIVITÀ DIGITAL MEDIA umano dialoga con l’Intelligenza Artificiale per espandere e aumentare la creatività della stampa.

Un unico evento, diverse occasioni d’incontro

Quest’anno Brand Revolution darà ancora più spazio a occasioni di incontro per tutti gli attori della comunicazione, offrendo ai partner diverse opportunità di partecipazione: Printing & Materials. Un’area per dare al mercato l’opportunità di raccontare materiali e supporti in relazione alle loro possibilità e resa di stampa. Touch and Chat. Un secondo spazio dedicato alla condivisione di idee, progetti e lavori dove gli stampatori possono mostrare la propria competenza ospitando nel proprio salotto i visitatori. Talk. Importanti figure del mondo dei brand, delle agenzie di comunicazione e della stampa racconteranno trend e necessità di mercato, presentando le soluzioni che hanno trovato insieme. Workshop. Stampa e cartotecnica, software e materiali, tecnologie e inchiostri. Un progetto creativo è composto da molti elementi. Più si conoscono nei dettagli, maggiore è la creatività. I workshop di Brand Revolution sono a disposizione dei partecipanti per mostrare e trasmettere la competenza che serve per realizzare un progetto di comunicazione. Ecco i primi in programma: 26 ottobre • Letters are things un’esperienza creativa che invita i partecipanti a esplorare l’arte della tipografia • Diversamente pagine: quando economia circolare e legatoria si incontrano • Legatoria giapponese e vecchie cartine geografiche • “MANIFESTO” il workshop che esplora il potere espressivo della tipografia come mezzo di espressione personale e sociale. 27 ottobre • Correzione del colore: contiamo i numeri che contano • Creare pattern allover: tecniche e ispirazioni • La forza del segno espressivo nelle progettazioni grafiche Approfondimenti e dettagli su www.brandrevolutionlab.it. Aspettiamo da Brand Revolution ulteriori sviluppi e vi lasciamo con una considerazione ben augurale, la location di quest’anno, Garage21, haun nome promettente: dai garage sono sempre nate cose belle!

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27/7/2023

UN GESTO CONCRETO PER L’EMILIA-ROMAGNA: NASCE CHECOSATISERVE.IT. TOUCHPOINT FRA I PARTNER

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19/7/2023

SILVERSKIN INVITA A VIVERE LA MONTAGNA CON PLAYGROUND

06/9/2023

TORNA BRAND REVOLUTION: EXPERIENCY FIRMA LA VISUAL IDENTITY “THE HUMAN PARK”

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I workshop di Brand Revolution

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Un progetto creativo è composto da molti elementi. Più si conoscono nei dettagli, maggiore è la creatività. Per questo Brand Revolution ha organizzato una serie di workshop che si terrà il 26 e 27 ottobre 2023 al Garage 21 di Milano, contemporaneamente all’esposizione dei progetti e all’evento conclusivo del lab. I workshop di Brand Revolution sono a disposizione di tutti coloro che vorranno acquisire nuove competenze per realizzare un progetto di comunicazione. Sono tutti tenuti da professioniste e professionisti del settore e sono a numero chiuso. Affrettati a prenotare il tuo posto! Clicca qui per iscriverti (https://www.eventbrite.it/e/biglietti-brand-revolution-training-workshop-637983003337) Letters are things Workshop condotto da Alessandro Bombieri, Art Director, Graphic & Type Designer Quando: 26 ottobre 2023 Durata: 2 ore, dalle 10 alle 12 Il workshop di sperimentazione tipografica “Letters are things” è un’esperienza creativa che invita i partecipanti a esplorare l’arte della tipografia al di là delle convenzioni tradizionali. Attraverso esercizi pratici e stimolanti, i partecipanti avranno l’opportunità di rompere le regole, sfidare le forme predefinite e creare composizioni tipografiche uniche ed espressive. Prendendo in prestito la frase “Letters are things” del maestro Eric Gill, il workshop offre uno spazio di libertà in cui esplorare il mondo delle lettere come oggetti fisici, combinando diversi stili, manipolando forme e colori, creando così opere tipografiche innovative e audaci. L’obiettivo del workshop è ispirare la creatività, spingere i partecipanti a pensare in modo non convenzionale e consentire loro di scoprire nuove possibilità artistiche nell’ambito della tipografia sperimentale. Altre informazioni Numero massimo di partecipanti: 8 Costo: 80 euro + IVA § Diversamente pagine: quando economia circolare e legatoria si incontrano Workshop condotto da Federica Nassetti, Graphic/storytelling/visual merchandising Quando: 26 ottobre 2023 Durata: 2 ore, dalle 10 alle 12 Packaging di biscotti, latte e cereali cambiano forma e si riempiono di pagine. Un workshop alternativo incentrato sul cambio di prospettiva e rivolto a chi per passione o professione intende acquisire il know how teorico e pratico per realizzare in piena autonomia due tipologie di legatura. Partiremo da materiali si scarto di uso quotidiano e realizzeremo due elaborati: notebook a pamphlet singolo e notebook a 3 pamphlet. Utilizzeremo carta riciclata, punteruoli, aghi, fili e cutter. COOKIE

Altre informazioni Numero massimo di partecipanti: 10 Costo: 80 euro + IVA Il materiale utilizzato durante il corso è fornito dall’organizzazione § Legatoria giapponese e vecchie cartine geografiche Workshop condotto da Federica Nassetti, Graphic/storytelling/visual merchandising. Quando: 26 ottobre 2023 Durata: 4 ore, dalle 14 alle 18 Strade, montagne, città e mare: le cartine geografiche un tempo fondamentali per orientarci e spostarci, oggi rimangono come colori impressi su carta ancora immensamente belli. E allora riprendiamole in mano per trasformarle in qualcosa da portare sempre con noi! Durante il workshop realizzeremo un quaderno partendo dalla composizione dei piatti di copertina, prepareremo il blocco carta e cuciremo il tutto seguendo le tracce della tecnica giapponese. Utilizzeremo carta riciclata, punteruoli, aghi, fili, colla e cutter. Altre informazioni Numero massimo di partecipanti: 10 Costo: 120 euro + IVA Il materiale utilizzato durante il corso è fornito dall’organizzazione § Manifesto Workshop condotto da Alessandro Bombieri, Art Director, Graphic & Type Designer Quando: 26 ottobre 2023 Durata: 4 ore, dalle 14 alle 18 1. Foglio stampato di varie dimensioni che si affigge in luoghi pubblici per attirare l’attenzione su fatti ritenuti di interesse

comune. “m. tipografico” 2. Programma politico o culturale elaborato e lanciato nell’ambito di gruppi per i quali una comune presa di coscienza ponga esigenze

divulgative e propagandistiche. “il m. futurista” “MANIFESTO” è un workshop che esplora il potere espressivo della tipografia come mezzo di espressione personale e sociale. Utilizzando una varietà di caratteri tipografici, strumenti e tecniche di stampa, avrai la possibilità di tradurre la tua visione in un manifesto tipografico. Potrai interagire con altri partecipanti, condividendo idee e ispirazione, creando un ambiente collaborativo e stimolante. Alla fine del workshop ogni partecipante avrà la soddisfazione di vedere la sua idea prendere vita attraverso la stampa tipografica, un testimonianza tangibile della tua visione e della tua convinzione, pronta per essere condivisa con il mondo. Questo workshop è un’occasione unica per esplorare la potenza della tipografia come mezzo di espressione personale e sociale, permettendoti di comunicare in modo efficace l’idea in cui credi più profondamente. Altre informazioni Numero massimo di partecipanti: 6 Costo: 120 euro + IVA § Correzione del colore: contiamo i numeri che contano Workshop condotto da Tiziano Fruet, Italian Adobe Guru (Freelancer) for the Creative Publishing Quando: 27 ottobre 2023 Durata: 2 ore, dalle 10 alle 12 Le problematiche nella riproduzione dei colori in stampa sono già molteplici di per sé, se anche le informazioni digitali del colore in origine sono approssimative (o non correttamente codificate) diventa proprio una battaglia. In questo breve incontro concentriamo le logiche di confronto numerico tra i vari metodi colore, evidenziandone limiti e vantaggi, ponendo le basi per i metodi di controllo e correzione migliori. Alle tecniche correttive affiancheremo le doverose premesse strumentali e metodologiche per non incorrere in errori irrecuperabili lungo la catena di lavoro. Altre informazioni Numero massimo di partecipanti: 16 Costo: 80 euro + IVA COOKIE

Ai partecipanti è richiesto di: – portare il proprio portatile con Photoshop installato – conoscenza base di Photoshop § Creare pattern allover: tecniche e ispirazioni Workshop condotto da Michela Tannoia, illustratrice professionista specializzata nelle tecniche di china e colore digitale Quando: 27 ottobre 2023 Durata: 4 ore, dalle 14 alle 18 Se desideri creare delle fantasie uniche per i tuoi progetti di design, di decorazione tessile o per ambienti, ma non sai da dove iniziare, questo workshop di illustrazione rappresenta la soluzione perfetta per te! Durante il laboratorio, avrai l’opportunità di apprendere le tecniche fondamentali per la creazione di pattern allover, a partire da forme elementari. L’incontro di quattro ore si strutturerà in due fasi: una parte teorica e una parte pratica, per consentirti di acquisire le conoscenze necessarie e metterle subito in atto. Nella prima fase, saranno illustrate le diverse tipologie di decorazioni a saturazione della superficie, fornendoti gli strumenti adeguati per riconoscerle. Nella seconda fase, potrai sperimentare diverse composizioni per creare moduli ripetibili utilizzando soggetti elementari o botanici stagionali come ispirazione. Costruirai la griglia modulare di rapporto continuo e, infine, disegnerai su carta il tuo allover unico!

A chi è adatto? Questo workshop è adatto a tutti i livelli di esperienza: dai principianti di disegno che abbiano tanta voglia di lanciarsi ad imparare una pratica illustrativa affascinante, ai professionisti del settore del design che vogliono approfondire la conoscenza di questa antica tecnica di decorazione per acquisire la confidenza di poterla praticare ovunque, anche senza l’ausilio di un computer e di un programma digitale. Altre informazioni Numero massimo di partecipanti: 10 Costo: 120 euro + IVA Il materiale utilizzato durante il corso è fornito dall’organizzazione § La forza del segno espressivo nelle progettazioni grafiche Workshop condotto da Elisa Fior, graphic designer Quando: 27 ottobre 2023 Durata: 4 ore, dalle 14 alle 18 Ogni persona è il pezzo unico per eccellenza. Partendo da questo punto, concentreremo la nostra attenzione su 5 caratteristiche che ci contraddistinguono. Queste ci daranno le linee guida per esplorare e trovare segni che vadano verso l’aggettivo che vogliamo rappresentare. Lo faremo attraverso strumenti in uso nel mondo della calligrafia ma anche attraverso oggetti di uso comune, capendone le potenzialità comunicative. Individuata la strada lavoreremo sulle iniziali del nostro nome al fine di creare un monogramma in linea con le scelte iniziali sviluppate durante la ricerca. Una volta creato il nostro monogramma procederemo a scansionare gli elaborati e a creare un file utile alla progettazione digitale. Un workshop per esplorare l’incontro tra un gesto analogico fatto di materia, carta, inchiostro (e relativi effetti a sorpresa) e il suo uso nell’ambito digitale. Altre informazioni Numero massimo di partecipanti: 10 Costo: 120 euro + IVA Materiale necessario: strumenti in uso nel mondo della calligrafia inchiostri, tempere qualsiasi cosa possa lasciare un segno di vostro gradimento (spazzolini da denti, legni, gomme, rimmel, forbici, taglierino, matite, pennarelli ecc..) un computer portatile per la parte digitale con installato Photoshop

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07/06/2023

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Ad Experiency la visual identity “The Human Park” di Brand Revolution 2023 5 Settembre 2023

Il visual è stato realizzato da Experiency, creative tech studio del Gruppo di Comunicazione Indipendente Spencer & Lewis. Lo sviluppo parte da un concept definito insieme all’organizzatore dell’evento, Stratego Group. L’idea di base di The Human Park è la creazione di un luogo carico di esperienze ed emozioni tipicamente umane, in cui ogni attrazione di questo innovativo parco dei divertimenti rappresenta metaforicamente caratteristiche come il coraggio, il dialogo o la curiosità necessari per innovare. È il luogo in cui queste caratteristiche umane coesistono e incontrano la tecnologia per dare vita a qualcosa che prima non c’era. Ma è anche un luogo in cui, soprattutto, ci si diverte: è così che avviene la magia di Brand Revolution che permette a brand, agenzie, stampatori e fornitori di creare nuove e avvincenti esperienze di comunicazione stampata, arricchite dalla fusione con il digitale. Il processo creativo, infatti, coinvolge le esigenze e i sogni dei brand, l’ingegnosità delle agenzie nello sviluppare proposte coinvolgenti e l’audacia degli stampatori più innovativi nel rendere tangibili tali visioni utilizzando supporti e materiali d’avanguardia. Inoltre, il concept di quest’anno sfida la diffusa paura che l’AI possa sostituire la creatività umana, dimostrando piuttosto come possa amplificarla e arricchirla. L’Intelligenza Artificiale, infatti, non è altro che uno strumento prezioso al servizio della voglia di creare e comunicare, esattamente come è la stampa. È proprio dal dialogo tra la tangibilità plurisecolare della stampa e la potenza dell’esperienza digitale gestite e mediate dall’intelligenza umana, che possono nascere le soluzioni più innovative di The Human Park. Sulla scelta di Experiency come partner per sviluppare il key visual a partire da quest’idea è Valentina Carnevali, Chief Marketing Officer di Stratego e Project Leader di Brand Revolution, a spiegare: «In quest’epoca in cui l’innovazione tecnologica ha una presenza sempre più cruciale nella comunicazione e nell’esperienza del consumatore, è essenziale indagare la relazione tra stampa e ambienti digitali immersivi e comprendere in che modo i loro ruoli siano complementari. In Experiency abbiamo trovato un partner creativo che condivide la nostra voglia di sperimentare e che è stato capace di tradurre un concetto complesso in un visual coinvolgente e significativo.» diceCarnevali. «Questa collaborazione è un esempio di come possiamo abbracciare una tecnologia nuova come l’AI e trasformarla in un’opportunità per esplorare nuove prospettive creative.»

Per sviluppare il visual di questa edizione, il team di Experiency, specializzato in marketing esperienziale, ha utilizzato Midjourney, uno strumento avanzato di intelligenza artificiale generativa, per affrontare una fase iniziale di traduzione dell’anima del concept in una serie di prompt. Successivamente, il lavoro di brainstorming con l’AI ha restituito prospettive sempre nuove, che sono state ulteriormente elaborate da un tocco umano: l’intuizione e la creatività dei designer che hanno reso unico e distintivo il key visual finale, incarnando così l’anima di Brand Revolution. «Lo Human Park è costituito da molte attrazioni, ognuna rappresentativa di qualcosa che si trova in Brand Revolution. Nell’ideare il visual abbiamo da subito pensato alle sue possibili declinazioni. Il parco si scompone in attrazioni singole che verranno utilizzate anche nello spazio espositivo, per indicare ai visitatori le diverse opportunità di conoscenza e ispirazione.» hanno commentato Monica Magnoni e Geo Ceccarelli, Founder di Experiency. Quest’anno nell’allestimento saranno introdotti altri elementi tecnologicamente molto avanzati per un’esperienza ancora più ricca e coinvolgente rispetto al passato. Uno di questi sarà la dimensione phygital della “Casa degli Errori” che offrirà al pubblico un’esperienza immersiva nel metaverso, sempre curata da Experiency. La settima edizione di Brand Revolution Lab si svolgerà il 26 e 27 ottobre al Garage21 a Milano ed è attesa come un punto di riferimento e di ispirazione per gli innovatori, i creativi e gli appassionati del settore della comunicazione stampata.

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Experiency firma la visual identity “The Human Park” di Brand Revolution 2023  Roberto Bonin  6 Giorni Ago

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Brand Revolution presenta la sua settima edizione dedicata al tema “The Human Park“, un parco divertimenti contemporaneo in cui il fattore umano dialoga con l’Intelligenza Artificiale per espandere e aumentare la creatività applicata al mondo della stampa. ll visual è stato realizzato da Experiency, creative tech studio del Gruppo di Comunicazione Indipendente Spencer & Lewis. Lo sviluppo parte da un concept definito insieme all’organizzatore dell’evento, Stratego Group. L’idea di base di The Human Park è la creazione di un luogo carico di esperienze ed emozioni tipicamente umane, in cui ogni attrazione di questo innovativo parco dei

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divertimenti rappresenta metaforicamente caratteristiche come il coraggio, il dialogo o Gestisci consenso la curiosità necessari per innovare. È il luogo in cui queste caratteristiche umane coesistono e incontrano la tecnologia per dare vita a qualcosa che prima non c’era. Ma è anche un luogo in cui, soprattutto, ci si diverte: è così che avviene la magia di Brand Revolution che permette a brand, agenzie, stampatori e fornitori di creare nuove e avvincenti esperienze di comunicazione stampata, arricchite dalla fusione con il digitale. Il processo creativo, infatti, coinvolge le esigenze e i sogni dei brand, l’ingegnosità delle agenzie nello sviluppare proposte coinvolgenti e l’audacia degli stampatori più innovativi nel rendere tangibili tali visioni utilizzando supporti e materiali d’avanguardia. Inoltre, il concept di quest’anno sfida la diffusa paura che l’AI possa sostituire la creatività umana, dimostrando piuttosto come possa amplificarla e arricchirla. L’Intelligenza Artificiale, infatti, non è altro che uno strumento prezioso al servizio della voglia di creare e comunicare, esattamente come è la stampa. È proprio dal dialogo tra la tangibilità plurisecolare della stampa e la potenza dell’esperienza digitale gestite e mediate dall’intelligenza umana, che possono nascere le soluzioni più innovative di The Human Park. Sulla scelta di Experiency come partner per sviluppare il key visual a partire da quest’idea è Valentina Carnevali, Chief Marketing Officer di Stratego e Project Leader di Brand Revolution, a spiegare: «In quest’epoca in cui l’innovazione tecnologica ha una presenza sempre più cruciale nella comunicazione e nell’esperienza del consumatore, è essenziale indagare la relazione tra stampa e ambienti digitali immersivi e comprendere in che modo i loro ruoli siano complementari. In Experiency abbiamo trovato un partner creativo che condivide la nostra voglia di sperimentare e che è stato capace di tradurre un concetto complesso in un visual coinvolgente e significativo.» dice Carnevali. «Questa collaborazione è un esempio di come possiamo abbracciare una tecnologia nuova come l’AI e trasformarla in un’opportunità per esplorare nuove prospettive creative.» Per sviluppare il visual di questa edizione, il team di Experiency, specializzato in marketing esperienziale, ha utilizzato Midjourney, uno strumento avanzato di intelligenza artificiale generativa, per affrontare una fase iniziale di traduzione dell’anima del concept in una serie di prompt. Successivamente, il lavoro di brainstorming con l’AI ha restituito prospettive sempre nuove, che sono state ulteriormente elaborate da un tocco umano: l’intuizione e la creatività dei designer che hanno reso unico e distintivo il key visual finale, incarnando così l’anima di Brand Revolution. «Lo Human Park è costituito da molte attrazioni, ognuna rappresentativa di qualcosa che si trova in Brand Revolution. Nell’ideare il visual abbiamo da subito pensato alle sue possibili declinazioni. Il parco si scompone in attrazioni singole che verranno utilizzate anche nello spazio espositivo, per indicare ai visitatori le diverse opportunità di conoscenza e ispirazione.» hanno commentato Monica Magnoni e Geo Ceccarelli, Founder di Experiency. Quest’anno nell’allestimento saranno introdotti altri elementi tecnologicamente molto avanzati per un’esperienza ancora più ricca e coinvolgente rispetto al passato. Uno di questi sarà la dimensione phygital della “Casa degli Errori” che offrirà al pubblico un’esperienza immersiva nel metaverso, sempre curata da Experiency. La settima edizione di Brand Revolution Lab si svolgerà il 26 e 27 ottobre al Garage21 a Milano ed è attesa come un punto di riferimento e di ispirazione per gli innovatori, i creativi e gli appassionati del settore della comunicazione stampata. Tagged:

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EXPERIENCY FIRMA LA VISUAL IDENTITY “THE HUMAN PARK”, DI BRAND REVOLUTION 2023 Inserito da Redazione Converting | Set 6, 2023 | Mercato

È il luogo in cui queste caratteristiche umane coesistono e incontrano la tecnologia per dare vita a qualcosa che prima non c’era. Ma è anche un luogo in cui, soprattutto, ci si diverte: è così che avviene la magia di Brand Revolution che permette a brand, agenzie, stampatori e fornitori di creare nuove e avvincenti esperienze di comunicazione stampata, arricchite dalla fusione con il digitale. Il processo creativo, infatti, coinvolge le esigenze e i sogni dei brand, l’ingegnosità delle agenzie nello sviluppare proposte coinvolgenti e l’audacia degli stampatori più innovativi nel rendere tangibili tali visioni utilizzando supporti e materiali d’avanguardia. Inoltre, il concept di quest’anno sfida la diffusa paura che l’AI possa sostituire la creatività umana, dimostrando piuttosto come possa amplificarla e arricchirla. L’Intelligenza Artificiale, infatti, non è altro che uno strumento prezioso al servizio della voglia di creare e comunicare, esattamente come è la stampa. È proprio dal dialogo tra la tangibilità plurisecolare della stampa e la potenza dell’esperienza digitale gestite e mediate dall’intelligenza umana, che possono nascere le soluzioni più innovative di The Human Park. Sulla scelta di Experiency come partner per sviluppare il key visual a partire da quest’idea è Valentina Carnevali, Chief Marketing Officer di Stratego e Project Leader di Brand Revolution, a spiegare: «In quest’epoca in cui l’innovazione tecnologica ha una presenza sempre più cruciale nella comunicazione e nell’esperienza del consumatore, è essenziale indagare la relazione tra stampa e ambienti digitali immersivi e comprendere in che modo i loro ruoli siano complementari. In Experiency abbiamo trovato un partner creativo che condivide la nostra voglia di sperimentare e che è stato capace di tradurre un concetto complesso in un visual coinvolgente e significativo.» dice Carnevali. «Questa collaborazione è un esempio di come possiamo abbracciare una tecnologia nuova come l’AI e trasformarla in un’opportunità per esplorare nuove prospettive creative.» Per sviluppare il visual di questa edizione, il team di Experiency, specializzato in marketing esperienziale, ha utilizzato Midjourney, uno strumento avanzato di intelligenza artificiale generativa, per affrontare una fase iniziale di traduzione dell’anima del concept in una serie di prompt. Successivamente, il lavoro di brainstorming con l’AI ha restituito prospettive sempre nuove, che sono state ulteriormente elaborate da un tocco umano: l’intuizione e la creatività dei designer che hanno reso unico e distintivo il key visual finale, incarnando così l’anima di Brand Revolution. «Lo Human Park è costituito da molte attrazioni, ognuna rappresentativa di qualcosa che si trova in Brand Revolution. Nell’ideare il visual abbiamo da subito pensato alle sue possibili declinazioni. Il parco si scompone in attrazioni singole che verranno utilizzate anche nello spazio espositivo, per indicare ai visitatori le diverse opportunità di conoscenza e ispirazione.» hanno commentato Monica Magnoni e Geo Ceccarelli, Founder di Experiency. Quest’anno nell’allestimento saranno introdotti altri elementi tecnologicamente molto avanzati per un’esperienza ancora più ricca e coinvolgente rispetto al passato. Uno di questi sarà la dimensione phygital della “Casa degli Errori” che offrirà al pubblico un’esperienza immersiva nel metaverso, sempre curata da Experiency. La settima edizione di Brand Revolution Lab si svolgerà il 26 e 27 ottobre al Garage21 a Milano ed è attesa come un punto di riferimento e di ispirazione per gli innovatori, i creativi e gli appassionati del settore della comunicazione stampata.

EXPERIENCY FIRMA LA VISUAL IDENTITY “THE HUMAN PARK”, DI BRAND REVOLUTION 2023 Inserito da Redazione | Set 6, 2023 | Eventi, MERCATO

Connessione tra il mondo digitale e la comunicazione stampata, con il contributo dell’intelligenza artificiale in una sinergia tra tecnologia e intervento umano: ecco il concept della settima edizione di Brand Revolution, che si declina in una nuova identità visiva. Brand Revolution, il laboratorio-evento creativo di Stratego Group che riunisce brand, agenzie, stampatori e fornitori di supporti e tecnologie per esplorare le nuove frontiere nella comunicazione stampata, presenta la sua settima edizione dedicata al tema “The Human Park”, un parco divertimenti contemporaneo in cui il fattore umano dialoga con l’Intelligenza Artificiale per espandere e aumentare la creatività applicata al mondo della stampa. l visual è stato realizzato da Experiency, creative tech studio del Gruppo di Comunicazione Indipendente Spencer & Lewis. Lo sviluppo parte da un concept definito insieme all’organizzatore dell’evento, Stratego Group. L’idea di base di The Human Park è la creazione di un luogo carico di esperienze ed emozioni tipicamente umane, in cui ogni attrazione di questo innovativo parco dei divertimenti rappresenta metaforicamente caratteristiche come il coraggio, il dialogo o la curiosità necessari per innovare. È il luogo in cui queste caratteristiche umane coesistono e incontrano la tecnologia per dare vita a qualcosa che prima non c’era. Ma è anche un luogo in cui, soprattutto, ci si diverte: è così che avviene la magia di Brand Revolution che permette a brand, agenzie, stampatori e fornitori di creare nuove e avvincenti esperienze di comunicazione stampata, arricchite dalla fusione con il digitale. Il processo creativo, infatti, coinvolge le esigenze e i sogni dei brand, l’ingegnosità delle agenzie nello sviluppare proposte coinvolgenti e l’audacia degli stampatori più innovativi nel rendere tangibili tali visioni utilizzando supporti e materiali d’avanguardia. Inoltre, il concept di quest’anno sfida la diffusa paura che l’AI possa sostituire la creatività umana, dimostrando piuttosto come possa amplificarla e arricchirla. L’Intelligenza Artificiale, infatti, non è altro che uno strumento prezioso al servizio della voglia di creare e comunicare, esattamente come è la stampa. È proprio dal dialogo tra la tangibilità plurisecolare della stampa e la potenza dell’esperienza digitale gestite e mediate dall’intelligenza umana, che possono nascere le soluzioni più innovative di The Human Park. Sulla scelta di Experiency come partner per sviluppare il key visual a partire da quest’idea è Valentina Carnevali, Chief Marketing Officer di Stratego e Project Leader di Brand Revolution, a spiegare: «In quest’epoca in cui l’innovazione tecnologica ha una presenza sempre più cruciale nella comunicazione e nell’esperienza del consumatore, è essenziale indagare la relazione tra stampa e ambienti digitali immersivi e comprendere in che modo i loro ruoli siano complementari. In Experiency abbiamo trovato un partner creativo che condivide la nostra voglia di sperimentare e che è stato capace di tradurre un concetto complesso in un visual coinvolgente e significativo.» dice Carnevali. «Questa collaborazione è un esempio di come possiamo abbracciare una tecnologia nuova come l’AI e trasformarla in un’opportunità per esplorare nuove prospettive creative.»

«Lo Human Park è costituito da molte attrazioni, ognuna rappresentativa di qualcosa che si trova in Brand Revolution. Nell’ideare il visual abbiamo da subito pensato alle sue possibili declinazioni. Il parco si scompone in attrazioni singole che verranno utilizzate anche nello spazio espositivo, per indicare ai visitatori le diverse opportunità di conoscenza e ispirazione.» hanno commentato Monica Magnoni e Geo Ceccarelli, Founder di Experiency. Quest’anno nell’allestimento saranno introdotti altri elementi tecnologicamente molto avanzati per un’esperienza ancora più ricca e coinvolgente rispetto al passato. Uno di questi sarà la dimensione phygital della “Casa degli Errori” che offrirà al pubblico un’esperienza immersiva nel metaverso, sempre curata da Experiency. La settima edizione di Brand Revolution Lab si svolgerà il 26 e 27 ottobre al Garage21 a Milano ed è attesa come un punto di riferimento e di ispirazione per gli innovatori, i creativi e gli appassionati del settore della comunicazione stampata.

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11/09/2023

05/09/2023 di Annalisa Pomponio

EXPERIENCY FIRMA LA VISUAL IDENTITY DI BRAND REVOLUTION 2023 Connessione tra il mondo digitale e la comunicazione stampata: “The Human Park” + il concept della settima edizione del laboratorio-evento creativo di Stratego Group, che si declina in una nuova identità visiva

Experiency firma la visual identity “The Human Park”

Experiency, il creative tech studio del gruppo Spencer & Lewis, è stato incaricato di realizzare la visual identity della settima edizione di Brand Revolution 2023, il laboratorio-evento creativo di Stratego Group che riunisce brand, agenzie, stampatori e fornitori di supporti e tecnologie per esplorare le nuove frontiere nella comunicazione stampata. Tema di questa iniziativa è "The Human Park", un parco divertimenti contemporaneo in cui il fattore umano dialoga con l’Intelligenza Artificiale per espandere e aumentare la creatività applicata al mondo della stampa. "In quest'epoca in cui l'innovazione tecnologica ha una presenza sempre più cruciale nella comunicazione e nell'esperienza del consumatore, è essenziale indagare la relazione tra stampa e ambienti digitali immersivi e comprendere in che modo i loro ruoli siano complementari”, spiega Valentina Carnevali, Chief Marketing Officer di Stratego e Project Leader di Brand Revolution. “In Experiency abbiamo trovato un partner creativo che condivide la nostra voglia di sperimentare e che è stato capace di tradurre un concetto complesso in un visual coinvolgente e significativo. Questa collaborazione è un esempio di come possiamo abbracciare una tecnologia nuova come l’AI e trasformarla in un'opportunità per esplorare nuove prospettive creative".

11/09/2023

Successivamente, il lavoro di brainstorming con l'AI ha restituito prospettive sempre nuove, che sono state ulteriormente elaborate da un tocco umano: l'intuizione e la creatività dei designer che hanno reso unico e distintivo il key visual finale, incarnando così l'anima di Brand Revolution 2023. "Lo Human Park è costituito da molte attrazioni, ognuna rappresentativa di qualcosa che si trova in Brand Revolution. Nell’ideare il visual abbiamo da subito pensato alle sue possibili declinazioni. Il parco si scompone in attrazioni singole che verranno utilizzate anche nello spazio espositivo, per indicare ai visitatori le diverse opportunità di conoscenza e ispirazione", hanno commentato Monica Magnoni e Geo Ceccarelli, Founder di Experiency.

BRAND REVOLUTION 2023: IL PROGETTO “THE HUMAN PARK” L’idea di base di The Human Park, si legge nella nota stampa, è la creazione di un luogo carico di esperienze ed emozioni tipicamente umane, in cui ogni attrazione di questo innovativo parco dei divertimenti rappresenta metaforicamente caratteristiche come il coraggio, il dialogo o la curiosità necessari per innovare. È il luogo in cui queste caratteristiche umane coesistono e incontrano la tecnologia per dare vita a qualcosa che prima non c’era. Il concept di quest'anno, inoltre, sfida la diffusa paura che l'AI possa sostituire la creatività umana, dimostrando piuttosto come possa amplificarla e arricchirla. Infatti, è proprio dal dialogo tra la tangibilità plurisecolare della stampa e la potenza dell'esperienza digitale gestite e mediate dall’intelligenza umana, che possono nascere le soluzioni più innovative di The Human Park. Quest’anno nell’allestimento saranno introdotti altri elementi tecnologicamente molto avanzati per un’esperienza ancora più ricca e coinvolgente rispetto al passato. Uno di questi sarà la dimensione phygital della “Casa degli Errori” che offrirà al pubblico un’esperienza immersiva nel metaverso, sempre curata da Experiency. La settima edizione di Brand Revolution Lab si svolgerà il 26 e 27 ottobre al Garage21 a Milano ed è attesa come un punto di riferimento e di ispirazione per gli innovatori, i creativi e gli appassionati del settore della comunicazione stampata.

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5 Settembre 2023 | n°140 | ISSN 2612-7598 ALL’INTERNO

p.10

OBE Summit: nel 2022 il BE “sale” a 619 mln di euro (+9%) p.6 e 7 LAURA CORBETTA

p.4

p.5

EY YELLO FIRMA LA CREATIVITÀ

IL 26 E 27 OTTOBRE A MILANO

CANNAVARO DOPO 17 ANNI IN TV CON FRATELLI BERETTA

BRAND REVOLUTION 2023: BENVENUTI A “THE HUMAN PARK”

Lo spot è dedicato al prosciutto cotto. L’azienda prepara intanto il lancio dell’Arrosto, a scaffale da metà ottobre

Experiency ha firmato la visual identity del laboratorio-evento creativo organizzato da Stratego Group

p.8

Leo Burnett firma il Back To School di Kinder

p.16

p.11 Inside cresce: da gennaio a luglio fatturato a +25% p.12

INCARICO DOPO UNA GARA

DOPO UN TESTA A TESTA CONTRO WPP

Sky si prepara alle Coppe Europee con Josè Mourinho

OMG È LA NUOVA ALCOTT SCEGLIE AGENZIA MEDIA CAFFEINA COME PARTNER STRATEGICO GLOBALE DI HSBC

Club Med: campagna globale “L’Esprit Libre” con 180

Definite tre fasi per la definizione del nuovo posizionamento e dell’identità visiva del brand del Gruppo Capri

p.18

La holding ha inoltre acquisito Ptarmigan Media con sede nel Regno Unito e specializzata in clienti di servizi finanziari TOUCHPOINT.NEWS

L’APPUNTAMENTO SI SVOLGERÀ IL 26 E 27 OTTOBRE A MILANO

TORNA BRAND REVOLUTION: EXPERIENCY FIRMA LA VISUAL IDENTITY “THE HUMAN PARK” Il 26 e 27 ottobre al Garage21 a Milano torna l’appuntamento con Brand Revolution Lab. Il laboratorio-evento creativo di Stratego Group, che riunisce brand, agenzie, stampatori e fornitori di supporti e tecnologie per esplorare le nuove frontiere nella comunicazione stampata, presenta la sua settima edizione dedicata al tema “The Human Park”, un parco divertimenti contemporaneo in cui il fattore umano dialoga con l’Intelligenza Artificiale per espandere e aumentare la creatività applicata al mondo della stampa. Il visual della manifestazione è stato realizzato da Experiency, creative tech studio del Gruppo di Comunicazione Indipendente Spencer & Lewis. Lo sviluppo parte da un concept definito insieme all’organizzatore dell’evento, Stratego Group. L’idea di base di The Human Park è la creazione di un luogo carico di esperienze ed emozioni tipicamente umane, in cui ogni attrazione di questo innovativo parco dei divertimenti rappresenta metaforicamente caratteristiche come il coraggio, il dialogo o la curiosità necessari per innovare. È il luogo in cui queste caratteristiche umane coesistono e incontrano la tecnologia per dare vita a qualcosa che prima non c’era. Ma è anche un luogo in cui, soprattutto, ci si diverte: è così che avviene la magia di Brand Revolution che permette a brand, agenzie, stampatori e fornitori di creare nuove e avvincenti esperienze di comunicazione stampata, arricchite dalla fusione con il digitale. Il

GEO CECCARELLI E MONICA MAGNONI

processo creativo, infatti, coinvolge le esigenze e i sogni dei brand, l’ingegnosità delle agenzie nello sviluppare proposte coinvolgenti e l’audacia degli stampatori più innovativi nel rendere tangibili tali visioni utilizzando supporti e materiali d’avanguardia. Inoltre, il concept di quest’anno sfida la diffusa paura che l’AI possa sostituire la creatività umana, dimostrando piuttosto come possa amplificarla e arricchirla. L’Intelligenza Artificiale, infatti, non è altro che uno strumento prezioso al servizio della voglia di creare e comunicare, esattamente come è la stampa. È proprio dal dialogo tra la tangibilità plurisecolare della stampa e la potenza dell’esperienza digitale gestite e mediate dall’intelligenza umana, che possono nascere le soluzioni più innovative di The Human Park. Sulla scelta di Experiency come partner per sviluppare il key visual a partire da quest’idea è Valentina Carnevali, Chief Marketing Officer di Stratego e Project Leader di Brand Revolution, a spiegare: «In quest’epoca in cui l’innovazione tecnologica ha una presenza sempre più cruciale nella comunicazione e nell’esperienza del consumatore, è essenziale indagare la relazione tra stampa e ambienti digitali immersivi e comprendere in che modo i loro ruoli siano complementari. In Experiency abbiamo trovato un partner creativo che condivide la nostra voglia di sperimentare e che è stato capace di tradurre un concetto complesso in un visual coinvolgente e significativo» dice Carnevali. «Questa collaborazione è un esempio di come possiamo abbracciare una tecnologia nuova come l’AI e trasformarla in un’opportunità per esplorare nuove prospettive creative». Per sviluppare il visual di questa edizione, il team di Experiency, specializzato in marketing esperienziale, ha utilizzato Midjourney, uno strumento avanzato di intelligenza artificiale generativa, per affrontare una fase iniziale di traduzione dell’anima del concept in una serie di prompt. Successivamente, il lavoro di brainstorming con l’AI ha restituito prospettive sempre nuove, che sono state ulteriormente elaborate da un tocco umano: l’intuizione e la creatività dei designer che hanno reso unico e distintivo il key visual finale, incarnando così l’anima di Brand Revolution.

VALENTINA CARNEVALI

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TORNABRAND REVOLUTION: EXPERIENCY FIRMA LAVISUAL IDENTITY “THEHUMAN PARK” L’appuntamento si svolgerà il 26 e 27 ottobre a Milano 6/9/2023

Il 26 e 27 ottobre al Garage21 a Milano torna l’appuntamento con Brand Revolution Lab. Il laboratorio-evento creativo di Stratego Group, che riunisce brand, agenzie, stampatori e fornitori di supporti e tecnologie per esplorare le nuove frontiere nella comunicazione stampata, presenta la sua settima edizione dedicata al tema “The Human Park”, un parco divertimenti contemporaneo in cui il fattore umano dialoga con l’Intelligenza Artificiale per espandere e aumentare la creatività applicata al mondo della stampa.

Il visual della manifestazione è stato realizzato da Experiency, creative tech studio del Gruppo di Comunicazione Indipendente Spencer & Lewis. Lo sviluppo parte da un concept definito insieme all’organizzatore dell’evento, Stratego Group. L’idea di base di The Human Park è la creazione di un luogo carico di esperienze ed emozioni tipicamente umane, in cui ogni attrazione di questo innovativo parco dei divertimenti rappresenta metaforicamente caratteristiche come il coraggio, il dialogo o la curiosità necessari per innovare. È il luogo in cui queste caratteristiche umane coesistono e incontrano la tecnologia per dare vita a qualcosa che prima non c’era. Ma è anche

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un luogo in cui, soprattutto, ci si diverte: è così che avviene la magia di Brand Revolution che permette a brand, agenzie, stampatori e fornitori di creare nuove e avvincenti esperienze di comunicazione stampata, arricchite dalla fusione con il digitale. Il processo creativo, infatti, coinvolge le esigenze e i sogni dei brand, l’ingegnosità delle AZIENDE CREATIVITÀ DIGITAL agenzie nello sviluppare proposte coinvolgenti e l’audacia degli MEDIA stampatori più innovativi nel rendere tangibili tali visioni utilizzando supporti e materiali d’avanguardia. Inoltre, il concept di quest’anno sfida la diffusa paura che l’AI possa sostituire la creatività umana, dimostrando piuttosto come possa amplificarla e arricchirla. L’Intelligenza Artificiale, infatti, non è altro che uno strumento prezioso al servizio della voglia di creare e comunicare, esattamente come è la stampa. È proprio dal dialogo tra la tangibilità plurisecolare della stampa e la potenza dell’esperienza digitale gestite e mediate dall’intelligenza umana, che possono nascere le soluzioni più innovative di The Human Park. Sulla scelta di Experiency come partner per sviluppare il key visual a partire da quest’idea è Valentina Carnevali, Chief Marketing Officer di Stratego e Project Leader di Brand Revolution, a spiegare: «In quest’epoca in cui l’innovazione tecnologica ha una presenza sempre più cruciale nella comunicazione e nell’esperienza del consumatore, è essenziale indagare la relazione tra stampa e ambienti digitali immersivi e comprendere in che modo i loro ruoli siano complementari. In Experiency abbiamo trovato un partner creativo che condivide la nostra voglia di sperimentare e che è stato capace di tradurre un concetto complesso in un visual coinvolgente e significativo» dice Carnevali. «Questa collaborazione è un esempio di come possiamo abbracciare una tecnologia nuova come l’AI e trasformarla in un’opportunità per esplorare nuove prospettive creative». Per sviluppare il visual di questa edizione, il team di Experiency, specializzato in marketing esperienziale, ha utilizzato Midjourney, uno strumento avanzato di intelligenza artificiale generativa, per affrontare una fase iniziale di traduzione dell’anima del concept in una serie di prompt. Successivamente, il lavoro di brainstorming con l’AI ha restituito prospettive sempre nuove, che sono state ulteriormente elaborate da un tocco umano: l’intuizione e la creatività dei designer che hanno reso unico e distintivo il key visual finale, incarnando così l’anima di Brand Revolution. «Lo Human Park è costituito da molte attrazioni, ognuna rappresentativa di qualcosa che si trova in Brand Revolution. Nell’ideare il visual abbiamo da subito pensato alle sue possibili declinazioni. Il parco si scompone in attrazioni singole che verranno utilizzate anche nello spazio espositivo, per indicare ai visitatori le diverse opportunità di conoscenza e ispirazione.» hanno commentato Monica Magnoni e Geo Ceccarelli, Founder di Experiency. Quest’anno nell’allestimento saranno introdotti altri elementi tecnologicamente molto avanzati per un’esperienza ancora più ricca e coinvolgente rispetto al passato. Uno di questi sarà la dimensione phygital della “Casa degli Errori” che offrirà al pubblico un’esperienza immersiva nel metaverso, sempre curata da Experiency. Brand Revolution LAB

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Brand Revolu-on 2023: le nuove tendenze della comunicazione stampata in mostra a Milano il 26 e 27 o<obre The Human Park, il concept di questa se7ma edizione, si presenta al pubblico come un parco diver;men; contemporaneo in cui il fa=ore umano dialoga con l’Intelligenza Ar;ficiale per espandere e aumentare la crea;vità applicata al mondo della stampa. Milano, 25 se6embre 2023 - Le nuove tendenze della comunicazione stampata saranno presentate a Milano il 26 e 27 o6obre a Brand RevoluIon, il laboratorio-evento creaIvo organizzato da Stratego Group che riunisce brand, agenzie, stampatori e fornitori di materiali, tuN accomunaI da una grande voglia di esplorare e sperimentare nuovi modi per comunicare in modo disrupIve con il supporto di due tecnologie: la stampa una tecnologia plurisecolare, sempre capace di grandi innovazioni e l’Intelligenza ArIficiale, uno strumento nuovo e prezioso al servizio della creaIvità. Il programma dell’edizione 2023 si snoda in due giorni in cui saranno messi in mostra i nuovi progeN, il pubblico potrà assistere a incontri e talk, frequentare workshop formaIvi e visitare le aree temaIche e di ispirazione. Agli stampatori è dedicata l’area “Touch & Chat”, un salo6o aperto ai visitatori per scoprire il meglio della produzione stampata; mentre fornitori di materiali per la stampa potranno incontrare il pubblico nello spazio “PrintMat”. Fra le novità anche l’area “Brand Revolution Creative”, dedicata ad agenzie, art director e designer che vogliono mettere in mostra il proprio lavoro creativo, stile e linguaggio personale attraverso una selezione dei propri progetti. I workshop forma-vi “Brand Revolu-on Training” si arIcolano in due giorni durante i quali i partecipanI potranno acquisire le competenze che servono per realizzare un proge6o di comunicazione, dalla Ipografia alla legatoria, dalla calligrafia al copywriIng accessibile. Ogni area si cara6erizza, visivamente, come una diversa a6razione dello Human Park, il concept di questa seNma edizione, un parco diverImenI contemporaneo in cui il fa6ore umano dialoga con l’Intelligenza ArIficiale per espandere e aumentare la creaIvità applicata al mondo della stampa. Il key visual di Human Park è stato realizzato da Experiency, creaIve tech studio del Gruppo di Comunicazione Indipendente Spencer & Lewis. Lo sviluppo parte da un concept definito insieme all’organizzatore dell’evento, Stratego Group.

COMUNICATO STAMPA

“Negli anni Brand Revolu;on è cresciuto, oggi non è più solo l’evento per presentare ai visitatori i proto;pi dei proge7 realizza; nel laboratorio, bensì una pia=aforma piena di inizia;ve di ispirazione per tu=a la filiera della comunicazione. Sono orgogliosa di affermare che Brand Revolu;on è l’unico evento dove veramente tu7 gli a=ori di questo comparto sono coinvol; in una relazione che favorisce il business”, spiega Valen-na Carnevali, Chief Marke-ng Officer di Stratego e Project Leader di Brand Revolu-on. I progeR in mostra I visitatori di Brand RevoluIon vedranno i progeN realizzaI durante il laboratorio dai team creaIvi, dai team degli stampatori e dei fornitori di materiali e supporI per i brand. La produzione offre anche uno spaccato di grande ispirazione non solo sui trend di comunicazione ma anche sui cambiamenI socio-culturali in a6o: This Unique - The (good) mood shiXer This, Unique ribalta in posiIvo la narrazione delle mestruazioni. Una rivoluzione che parte dagli assorbenI arriva al pack e ai dispenser per migliorare la vita delle persone. Agenzia: Smith Lumen Partner di stampa e fornitori di materiali: ICO, myCordenons, Varigrafica Silverskin - The real story is the invisible one Cosa non si vede di un grande successo sporIvo? Coraggio, dedizione, sacrificio e l’abbigliamento giusto, come il base layer Silverskin. Una storia raccontata a6raverso diversi touchpoint. Agenzia: Advision Partner di stampa e fornitori di materiali: Grafical, Luxoro, myCordenons, Valtenna Storytel - The Storyteller Dalla carta al digitale e ritorno. Così Storytel, pia6aforma di audiolibri, affida l’esperienza dell’ascolto al mondo analogico con un “raccontastorie” speciale fa6o di carta stampata. Agenzia: DLVBBDO Partner di stampa e fornitori di materiali: Arché Comunicazione Cartaria Italiana - It’s my Italian -me Per Cartaria Italiana il lusso è fa6o di tempo per sé ed esperienze uniche legate al territorio. Una gig box pensata per l’alta hotellerie conIene molto più di piccole cortesie per gli ospiI. Agenzia: Artefice Group Partner di stampa e fornitori di materiali: Fontana Grafica, Oropress, Sei Laser, Varigrafica Conviv - The Conviv game Bere senza alcool non è mai stato così coinvolgente e divertente. Un pack speciale, pieno di sorprese, invita a pensare la convivialità in modo diverso: sober & cool. Agenzia: O,Nice! Design Studio Partner di stampa e fornitori di materiali: Grafical, ICO, Luxoro, myCordenons Coppa Milano-Sanremo - Drive the Legend Un percorso a tappe, a6raverso diversi touchpoint, nell’esperienza dei partecipanI alla più anIca gara motorisIca italiana, la Coppa Milano-Sanremo, per coinvolgerli e fidelizzarli.

COMUNICATO STAMPA Agenzia: Effige 2.0 Partner di stampa e fornitori di materiali: Fontana Grafica, ICO, Sei Laser, Valtenna The Human Park L’allesImento scenografico del parco diverImenI: un luogo carico di esperienze ed emozioni Ipicamente umane, in cui ogni a6razione di questo innovaIvo park rappresenta metaforicamente cara6erisIche come il coraggio, il dialogo o la curiosità necessari per innovare. Team Crea-vo: Brand Revolu-on e Experiency Partner di stampa e fornitori di materiali: ICO Catalogo Brand Revolu-on 2023 Anche il catalogo fa parte del laboratorio di sperimentazione e nasce dallo stesso fermento creaIvo. Un prodo6o stampato di pregio, non solo da consultare ma anche da collezionare e custodire con cura. Team Crea-vo: Brand Revolu-on Partner di stampa e fornitori di materiali: myCordenons Dove e quando: Brand RevoluIon Garege21, Via Archimede 26, Milano Giovedì 26 e venerdì 27 o6obre 2023 Dalle 10.00 alle 18.00 La mostra è a ingresso gratuito, è richiesta la registrazione: h6ps://brandrevoluIon2023.eventbrite.it

COMUNICATO STAMPA Scheda di approfondimento I workshop – momen. di formazione Tra le grandi novità di quest’anno c’è il ricco programma di workshop crea:vi rivol: a chiunque voglia approcciare o approfondire conoscenze pra:che su :pograﬁa, legatoria, creazione di manifes:, correzione del colore, creazione di pa?ern, calligraﬁa. Per vedere il calendario completo con tuB i de?agli, conoscere i docen: e scegliere a quali workshop partecipare: h?ps://brandrevolu:onlab.it/chi-siamo/brand-revolu:on-training/

I talk – incontri e tavole rotonde su tendenze e innovazioni ImportanI ﬁgure del mondo dei brand, delle agenzie di comunicazione e della stampa insieme raccontano trend e necessità di mercato e presentano le risposte che hanno trovato insieme. h6ps://brandrevoluIonlab.it/chi-siamo/brand-revoluIon-talk/ Brand Revolu.on Crea.ve, designer e agenzie in mostra Brand Revolution 2023 presenta inoltre una nuova area, chiamata “Creative”, dedicata ad agenzie, art director e designer che mettono in mostra il proprio lavoro creativo, stile e linguaggio personale attraverso una selezione dei propri progetti. Touch & Chat e PrintMat Si rinnova la presenza di aree dedicate ai protagonis: della ﬁliera della stampa. Touch & Chat è un format che privilegia l’incontro tra stampatori, brand owner e crea:vi. Ogni stampatore ha un proprio salotto per mostrare sue applicazioni già stampate o anche semplicemente prototipate, raccontando la propria innovazione, creatività, capacità di sviluppo. L’insieme dei salotti compone una Galleria che è una delle maggiori attrazioni di Brand Revolution 2023. PrintMat quali materiali oltre alla carta e al cartone possono essere stampa:? PrintMat è un’area dove materiali innovativi e i loro produttori raccontano le loro possibilità e resa di stampa. Ogni materiale, infatti, è un universo a sé che offre infinite possibilità e combinazioni per realizzare progetti di comunicazione anche e sempre più in chiave di sostenibilità ambientale. h?ps://brandrevolu:onlab.it/ Il programma di Brand Revolu.on 26 oDobre – ingresso gratuito – Vernissage su invito 10:00 Apertura e visita delle aree: ProgeB, Talk, Crea:ve, Touch & Chat, PrintMat Dalle 10:00 alle 18:00 Workshop forma:vi

Chiusura al pubblico ore 16:00 18:00 Vernissage ingresso su invito riservato. È possibile acquistare il biglie6o di ingresso al vernissage: h6ps://brandrevoluIon2023.eventbrite.it 27 o<obre – ingresso gratuito

10:00 Apertura e visita delle aree: ProgeB, Talk, Crea:ve, Touch & Chat, PrintMat Dalle 10:00 alle 18:00 Workshop forma:vi

Chiusura ore 18:00

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Stratego Group Stratego Group è un polo di competenza editoriale, di contenu5, di even5, di ricerche e analisi e di formazione a favore del mercato della Stampa e della Comunicazione. Stratego Group osserva tu<o il mercato del prin5ng: dall’oﬃce prin5ng al commercial e transac5onal, dal publishing al labeling, dal packaging al wide, alla stampa specialis5ca e industriale. Valorizza l’industria del prin5ng e accompagna con concretezza i suoi a<ori, supportandone il business e facilitando l’incontro tra tuD i protagonis5 della ﬁliera della comunicazione stampata: fornitori di tecnologie e materiali di consumo, stampatori, print buyer e chi in azienda decide gli inves5men5 di marke5ng. Per ulteriori informazioni: Brand Revolu8on Lab www.brandrevolu5onlab.it Instagram: @brandrevolu5onlab LinkedIn: Brand Revolu5on Lab Stratego Group h<ps://www.strategogroup.net/ Informazioni per la stampa: Stratego Group Sara Bonini – sara.bonini@strategogroup.net - +39 335 7511448

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Brand Revolution 2023

Le Nuove Tendenze della Comunicazione Stampata in Mostra a Milano il 26 e 27 Ottobre l mondo della comunicazione stampata si prepara a rivoluzionare il modo in cui comunichiamo e interagiamo con il pubblico. Il 26 e 27 ottobre, a Milano, avrà luogo l’evento creativo Brand Revolution, un’occasione unica organizzata da Stratego Group che riunirà brand, agenzie, stampatori e fornitori di materiali, tutti accomunati dalla passione per l’innovazione e la sperimentazione. L’obiettivo è quello di esplorare nuovi modi per comunicare in modo straordinario, sfruttando due potenti tecnologie: la stampa, una tecnologia plurisecolare in continua evoluzione, e l’Intelligenza Artificiale, uno strumento rivoluzionario al servizio della creatività. Il tema di questa settima edizione, intitolata “The Human Park,” presenta la convergenza tra l’elemento umano e l’Intelligenza Artificiale, creando un ambiente che stimola la creatività nel mondo della stampa. Questo concept si sviluppa come un parco divertimenti contemporaneo in cui l’ingegno umano dialoga sinergicamente con l’Intelligenza Artificiale, dando vita a soluzioni straordinarie e innovative. Il programma di Brand Revolution 2023 si estende su due giorni intensi, durante i quali verranno esposti nuovi progetti, si terranno incontri e talk coinvolgenti, si svolgeranno workshop formativi e saranno disponibili aree tematiche e di ispirazione per l’esplorazione.

Programma

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Home Editoriali Tecniche Cultura&Formazione Area “Touch & Chat” Business per gli Stampatori: Un’areaGreen&Safety aperta ai visitatoriEventi&Fiere dove gli stampatori presenteranno le loro creazioni, dimostrando la versatilità e l’innovazione della stampa tradizionale. Spazio “PrintMat” per i Fornitori di Materiali: Qui, i fornitori di materiali per la stampa potranno entrare in contatto diretto con il pubblico, mostrando le loro ultime soluzioni e materiali innovativi. “Brand Revolution Creative” per Agenzie e Designer: Un’area dedicata agli artisti dell’agenzia, agli art director e ai designer che desiderano mettere in mostra il proprio lavoro creativo, stile e linguaggio personale attraverso una selezione dei loro progetti più iconici. Workshop Formativi “Brand Revolution Training“: I partecipanti avranno l’opportunità di acquisire competenze essenziali per la realizzazione di progetti di comunicazione, dalla tipografia alla legatoria, dalla calligrafia al copywriting accessibile.

“Negli anni, Brand Revolution è cresciuto in maniera significativa. Oggi, non è più solamente un evento per la presentazione di prototipi, ma una piattaforma ricca di iniziative ispiratrici per l’intera filiera della comunicazione. Siamo orgogliosi di affermare che Brand Revolution è l’unico evento in cui tutti gli attori di questo settore si uniscono in una relazione che favorisce il business,” afferma con entusiasmo Valentina Carnevali, Chief Marketing Officer di Stratego e Project Leader di Brand Revolution.

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BRAND REVOLUTION 2023: LE NUOVE TENDENZE DELLA COMUNICAZIONE STAMPATA IN MOSTRA A MILANO IL 26 E 27 OTTOBRE Inserito da Redazione Converting | Set 26, 2023 | Mercato

CONTATTI

Fra le novità anche l’area “Brand Revolution Creative”, dedicata ad agenzie, art director e designer che vogliono mettere in mostra il proprio lavoro creativo, stile e linguaggio personale attraverso una selezione dei propri progetti I workshop formativi “Brand Revolution Training” si articolano in due giorni durante i quali i partecipanti potranno acquisire le competenze che servono per realizzare un progetto di comunicazione, dalla tipografia alla legatoria, dalla calligrafia al copywriting accessibile. Ogni area si caratterizza, visivamente, come una diversa attrazione dello Human Park, il concept di questa settima edizione, un parco divertimenti contemporaneo in cui il fattore umano dialoga con l’Intelligenza Artificiale per espandere e aumentare la creatività applicata al mondo della stampa. Il key visual di Human Park è stato realizzato da Experiency, creative tech studio del Gruppo di Comunicazione Indipendente Spencer & Lewis. Lo sviluppo parte da un concept definito insieme all’organizzatore dell’evento, Stratego Group. “Negli anni Brand Revolution è cresciuto, oggi non è più solo l’evento per presentare ai visitatori i prototipi dei progetti realizzati nel laboratorio, bensì una piattaforma piena di iniziative di ispirazione per tutta la filiera della comunicazione. Sono orgogliosa di affermare che Brand Revolution è l’unico evento dove veramente tutti gli attori di questo comparto sono coinvolti in una relazione che favorisce il business”, spiega Valentina Carnevali, Chief Marketing Officer di Stratego Group e Project Leader di Brand Revolution. I progetti in mostra I visitatori di Brand Revolution vedranno i progetti realizzati durante il laboratorio dai team creativi, dai team degli stampatori e dei fornitori di materiali e supporti per i brand. La produzione offre anche uno spaccato di grande ispirazione non solo sui trend di comunicazione ma anche sui cambiamenti socio-culturali in atto:

This Unique – The (good) mood shifter This Unique ribalta in positivo la narrazione delle mestruazioni. Una rivoluzione che parte dagli assorbenti arriva al pack e ai dispenser per migliorare la vita delle persone. Agenzia: Smith Lumen Partner di stampa e fornitori di materiali: ICO, myCordenons, Varigrafica

Silverskin – The real story is the invisible one Cosa non si vede di un grande successo sportivo? Coraggio, dedizione, sacrificio e l’abbigliamento giusto, come il base layer Silverskin. Una storia raccontata attraverso diversi touchpoint. Agenzia: Advision Partner di stampa e fornitori di materiali: Grafical, Luxoro, myCordenons, Valtenna

Storytel – The Storyteller Dalla carta al digitale e ritorno. Così Storytel, piattaforma di audiolibri, affida l’esperienza dell’ascolto al mondo analogico con un “raccontastorie” speciale fatto di carta stampata. Agenzia: DLVBBDO COOKIE

Partner di stampa e fornitori di materiali: Arché Comunicazione

Cartaria Italiana – It’s my Italian time Per Cartaria Italiana il lusso è fatto di tempo per sé ed esperienze uniche legate al territorio. Una gift box pensata per l’alta hotellerie contiene molto più di piccole cortesie per gli ospiti. Agenzia: Artefice Group Partner di stampa e fornitori di materiali: Fontana Grafica, Oropress, Sei Laser, Varigrafica

Conviv – The Conviv game Bere senza alcool non è mai stato così coinvolgente e divertente. Un pack speciale, pieno di sorprese, invita a pensare la convivialità in modo diverso: sober & cool. Agenzia: O,Nice! Design Studio Partner di stampa e fornitori di materiali: Grafical, ICO, Luxoro, myCordenons

Coppa Milano-Sanremo – Drive the Legend Un percorso a tappe, attraverso diversi touchpoint, nell’esperienza dei partecipanti alla più antica gara motoristica italiana, la Coppa Milano-Sanremo, per coinvolgerli e fidelizzarli. Agenzia: Effige 2.0 Partner di stampa e fornitori di materiali: Fontana Grafica, ICO, Sei Laser, Valtenna

The Human Park L’allestimento scenografico del parco divertimenti: un luogo carico di esperienze ed emozioni tipicamente umane, in cui ogni attrazione di questo innovativo park rappresenta metaforicamente caratteristiche come il coraggio, il dialogo o la curiosità necessari per innovare. Team Creativo: Brand Revolution e Experiency Partner di stampa e fornitori di materiali: ICO

Dove e quando: Brand Revolution Garege21, Via Archimede 26, Milano Giovedì 26 e venerdì 27 ottobre 2023 Dalle 10.00 alle 18.00 La mostra è a ingresso gratuito, è richiesta la registrazione: brandrevolution2023.eventbrite.it

Il quotidiano della comunicazione anno XXXIV 158 martedì 26 settembre 2023

Organizzato da Stratego Group, riunisce brand, agenzie, stampatori e fornitori di materiali, tutti accomunati da una grande voglia di esplorare e sperimentare con il supporto di due tecnologie: la stampa e l’intelligenza artificiale

LO SPORT È TUTTO QUI.

Eventi Brand Revolution: le tendenze della comunicazione stampata sono in mostra a Milano il 26 e 27 ottobre

e nuove tendenze della comunicazione stampata saranno presentate a Milano il 26 e 27 ottobre a Brand Revolution, il laboratorio-evento creativo organizzato da Stratego Group che riunisce brand, agenzie, stampatori e fornitori di materiali, tutti accomunati da una grande voglia di esplorare e sperimentare nuovi modi per comunicare in modo disruptive con il supporto di due tecnologie: la stampa una tecnologia plurisecolare, sempre capace di grandi innovazioni e l’Intelligenza Artificiale, uno strumento nuovo e prezioso al servizio della creatività. Il programma dell’edizione 2023 si snoda in due giorni in cui saranno messi in mostra i nuovi progetti, il pubblico potrà assistere a incontri e talk, frequentare workshop formativi e visitare le aree tematiche e di ispirazione. Agli stampatori è dedicata l’area “Touch & Chat”, un salotto aperto ai visitatori per scoprire il meglio della produzione stampata; mentre fornitori di materiali per la stampa potranno incontrare il pubblico nello spazio “PrintMat”. Fra le novità anche l’area “Brand Revolution Creative”, dedicata ad agenzie, art director e designer che vogliono mettere in mostra il proprio lavoro creativo, stile e linguaggio personale attraverso una selezione dei propri progetti. I workshop formativi “Brand Revolution Training”

Valentina Carnevali

si articolano in due giorni durante i quali i partecipanti potranno acquisire le competenze che servono per realizzare un progetto di comunicazione, dalla tipografia alla legatoria, dalla calligrafia al copywriting accessibile. Ogni area si caratterizza, visivamente, come una diversa attrazione dello Human Park, il concept di questa settima edizione, un parco divertimenti contemporaneo in cui il fattore umano dialoga con l’Intelligenza Artificiale per espandere e aumentare la creatività applicata al mondo della stampa. Il key visual di Human Park è stato realizzato da Experiency, creative tech studio del Gruppo di Comunicazione Indipendente Spencer & Lewis. Lo sviluppo parte da un concept definito insieme all’organizzatore dell’evento, Stratego Group.

di un grande successo sportivo? Coraggio, dedizione, sacrificio e l’abbigliamento giusto, come il base layer Silverskin. Una storia raccontata attraverso diversi touchpoint. Agenzia: Advision. Partner di stampa e fornitori di materiali: Grafical, Luxoro, myCordenons, Valtenna. 3. Storytel - The Storyteller. Dalla carta al digitale e ritorno. Così Storytel, piattaforma di audiolibri, affida l’esperienza dell’ascolto al mondo analogico con un “raccontastorie” speciale fatto di carta stampata. Agenzia: DLVBBDO. Partner di stampa e fornitori di materiali: Arché Comunicazione. 4. Cartaria Italiana - It’s my Italian time. Per Cartaria Italiana il lusso è fatto di tempo per sé ed esperienze uniche legate al territorio. Una gift box pensata per l’alta

In mostra le nuove tendenze della comunicazione stampata 25 settembre 2023 The Human Park, il concept della settima edizione di Brand Revolution, si presenta al pubblico come un parco divertimenti contemporaneo in cui il fattore umano dialoga con l’Intelligenza Artificiale per espandere e aumentare la creatività applicata al mondo della stampa.

Le nuove tendenze della comunicazione stampata saranno presentate a Milano il 26 e 27 ottobre a Brand Revolution (https://brandrevolutionlab.it/), il laboratorio-evento creativo organizzato da Stratego Group che riunisce brand, agenzie, stampatori e fornitori di materiali, tutti accomunati da una grande voglia di esplorare e sperimentare nuovi modi per comunicare in modo disruptive con il supporto di due tecnologie: la stampa una tecnologia plurisecolare, sempre capace di grandi innovazioni e l’Intelligenza Artificiale, uno strumento nuovo e prezioso al servizio della creatività. Il programma dell’edizione 2023 si snoda in due giorni in cui saranno messi in mostra i nuovi progetti, il pubblico potrà assistere a incontri e talk, frequentare workshop formativi e visitare le aree tematiche e di ispirazione. Agli stampatori è dedicata l’area “Touch & Chat”, un salotto aperto ai visitatori per scoprire il meglio della produzione stampata; mentre fornitori di materiali per la stampa potranno incontrare il pubblico nello spazio “PrintMat” Fra le novità anche l’area “Brand Revolution Creative”, dedicata ad agenzie, art director e designer che vogliono mettere in mostra il proprio lavoro creativo, stile e linguaggio personale attraverso una selezione dei propri progetti I workshop formativi “Brand Revolution Training” si articolano in due giorni durante i quali i partecipanti potranno acquisire le competenze che servono per realizzare un progetto di comunicazione, dalla tipografia alla legatoria, dalla calligrafia al copywriting accessibile. Ogni area si caratterizza, visivamente, come una diversa attrazione dello Human Park, il concept di questa settima edizione, un parco divertimenti contemporaneo in cui il fattore umano dialoga con l’Intelligenza Artificiale per espandere e aumentare la creatività applicata al mondo della stampa. Il key visual di Human Park è stato realizzato da Experiency, creative tech studio del Gruppo di Comunicazione Indipendente Spencer & Lewis. Lo sviluppo parte da un concept definito insieme all’organizzatore dell’evento, Stratego Group. “Negli anni Brand Revolution è cresciuto, oggi non è più solo l’evento per presentare ai visitatori i prototipi dei progetti realizzati nel laboratorio, bensì una piattaforma piena di iniziative di ispirazione per tutta la filiera della comunicazione. Sono orgogliosa di affermare che Brand Revolution è l’unico evento dove veramente tutti gli attori di questo comparto sono coinvolti in una relazione che favorisce il business”, spiega Valentina Carnevali, Chief Marketing Officer di Stratego e Project Leader di Brand Revolution. Dove e quando: Brand Revolution Garege21, Via Archimede 26, Milano Giovedì 26 e venerdì 27 ottobre 2023 Dalle 10.00 alle 18.00 La mostra è a ingresso gratuito, è richiesta la registrazione: https://brandrevolution2023.eventbrite.it (https://brandrevolution2023.eventbrite.it)

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L’INNOVAZIONE DI BRAND REVOLUTION 2023 IN MOSTRA A MILANO Inserito da Alexia Rizzi | Set 21, 2023 | Eventi, EVIDENZA, MERCATO

Il il 26 e 27 ottobre vanno in scena le nuove tendenze della comunicazione stampata secondo il concept The Human Park, un parco divertimenti contemporaneo in cui il fattore umano dialoga con l’Intelligenza Artificiale Le nuove tendenze della comunicazione stampata saranno presentate a Milano il 26 e 27 ottobre a Brand Revolution, il laboratorio-evento creativo organizzato da Stratego Group che riunisce brand, agenzie, stampatori e fornitori di materiali, tutti accomunati da una grande voglia di esplorare e sperimentare nuovi modi per comunicare in modo disruptive con il supporto di due tecnologie: la stampa una tecnologia plurisecolare, sempre capace di grandi innovazioni e l’Intelligenza Artificiale, uno strumento nuovo e prezioso al servizio della creatività. Il programma dell’edizione 2023 si snoda in due giorni in cui saranno messi in mostra i nuovi progetti, il pubblico potrà assistere a incontri e talk, frequentare workshop formativi e visitare le aree tematiche e di ispirazione. Agli stampatori è dedicata l’area “Touch & Chat”, un salotto aperto ai visitatori per scoprire il meglio della produzione stampata; mentre fornitori di materiali per la stampa potranno incontrare il pubblico nello spazio “PrintMat”. Tra le novità anche l’area “Brand Revolution Creative”, dedicata ad agenzie, art director e designer che vogliono mettere in mostra il proprio lavoro creativo, stile e linguaggio personale attraverso una selezione dei propri progetti. I workshop formativi “Brand Revolution Training” si articolano in due giorni durante i quali i partecipanti potranno acquisire le competenze che servono per realizzare un progetto di comunicazione, dalla tipografia alla legatoria, dalla calligrafia al copywriting accessibile. Ogni area si caratterizza, visivamente, come una diversa attrazione dello Human Park, il concept di questa settima edizione, un parco divertimenti contemporaneo in cui il fattore umano dialoga con l’Intelligenza Artificiale per espandere e aumentare la creatività applicata al mondo della stampa. ll visual di Human Park è stato realizzato da Experiency, creative tech studio del Gruppo di Comunicazione Indipendente Spencer & Lewis. Lo sviluppo parte da un concept definito insieme all’organizzatore dell’evento, Stratego Group.

“Negli anni Brand Revolution è cresciuto, oggi non è più solo l’evento per presentare ai visitatori i prototipi dei progetti realizzati nel laboratorio, bensì una piattaforma piena di iniziative di ispirazione per tutta la filiera della comunicazione. Sono orgogliosa di affermare che Brand Revolution è l’unico evento dove veramente tutti gli attori di questo comparto sono coinvolti in una relazione che favorisce il business” spiega Valentina Carnevali, Chief Marketing Officer di Stratego e Project Leader di Brand Revolution.

This Unique – The (good) mood shifter This, Unique ribalta in positivo la narrazione delle mestruazioni. Una rivoluzione che parte dagli assorbenti arriva al pack e ai dispenser per migliorare la vita delle persone. Agenzia: Smith Lumen Partner di stampa e fornitori di materiali: ICO, myCordenons, Varigrafica

Dove e quando:

Brand Revolution Garage21, Via Archimede 26, Milano Giovedì 26 e venerdì 27 ottobre 2023 Dalle 10.00 alle 18.00 La mostra è a ingresso gratuito ed è necessaria la registrazione

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Newsle5er n° 90 | 29 se5embre 2023

BRAND REVOLUTION 2023

The Human Park apre le porte il 26 e 27 o5obre al Garage21 a Milano con esposizioni dedicate a progeS e materiali innova'vi, workshop, talk e molto altro. La partecipazione è gratuita previa registrazione ...

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Brand Revolution torna il 26 e 27 ottobre a Milano

The Human Park, il concept di questa settima edizione, si presenta al pubblico come un parco divertimenti contemporaneo in cui il fattore umano dialoga con l’Intelligenza Artificiale per espandere e aumentare la creatività applicata al mondo della stampa. Milano, 25 settembre 2023 - Le nuove tendenze della comunicazione stampata saranno presentate a Milano il 26 e 27 ottobre a Brand Revolution (https://brandrevolutionlab.it/), il laboratorio-evento creativo organizzato da Stratego Group che riunisce brand, agenzie, stampatori e fornitori di materiali, tutti accomunati da una grande voglia di esplorare e sperimentare nuovi modi per comunicare in modo disruptive con il supporto di due tecnologie: la stampa, una tecnologia plurisecolare sempre capace di grandi innovazioni, e l’Intelligenza Artificiale, uno strumento nuovo e prezioso al servizio della creatività. Il programma dell’edizione 2023 si snoda in due giorni in cui saranno messi in mostra i nuovi progetti, il pubblico potrà assistere a incontri e talk, frequentare workshop formativi e visitare le aree tematiche e di ispirazione. Agli stampatori è dedicata l’area “Touch & Chat”, un salotto aperto ai visitatori per scoprire il meglio della produzione stampata; mentre fornitori di materiali per la stampa potranno incontrare il pubblico nello spazio “PrintMat”. Fra le novità anche l’area “Brand Revolution Creative”, dedicata ad agenzie, art director e designer che vogliono mettere in mostra il proprio lavoro creativo, stile e linguaggio personale attraverso una selezione dei propri progetti. I workshop formativi “Brand Revolution Training” si articolano in due giorni durante i quali i partecipanti potranno acquisire le competenze che servono per realizzare un progetto di comunicazione, dalla tipografia alla legatoria, dalla calligrafia al brand design accessibile. Ogni area si caratterizza, visivamente, come una diversa attrazione dello Human Park, il concept di questa settima edizione, un parco divertimenti contemporaneo in cui il fattore umano dialoga con l’Intelligenza Artificiale per espandere e aumentare la creatività applicata al mondo della stampa. Il key visual di Human Park è stato realizzato da Experiency, creative tech studio del Gruppo di Comunicazione Indipendente Spencer & Lewis. Lo sviluppo parte da un concept definito insieme all’organizzatore dell’evento, Stratego Group.

«Negli anni Brand Revolution è cresciuto, oggi non è più solo l’evento per presentare ai

visitatori i prototipi dei progetti realizzati nel laboratorio, bensì una piattaforma piena di iniziative di ispirazione per tutta la filiera della comunicazione. Sono orgogliosa di affermare che Brand Revolution è l’unico evento dove veramente tutti gli attori di questo comparto sono coinvolti in una relazione che favorisce il business» spiega Valentina Carnevali, Chief Marketing Officer di Stratego Group e Project Leader di Brand Revolution.

I progetti in mostra I visitatori di Brand Revolution vedranno i progetti realizzati durante il laboratorio dai team creativi, dai team degli stampatori e dei fornitori di materiali e supporti per i brand. La produzione offre anche uno spaccato di grande ispirazione non solo sui trend di comunicazione ma anche sui cambiamenti socio-culturali in atto: This, Unique – The (good) mood shifter This, Unique ribalta in positivo la narrazione delle mestruazioni. Una rivoluzione che parte dagli assorbenti arriva al pack e ai dispenser per migliorare la vita delle persone. Agenzia: Smith Lumen Partner di stampa e fornitori di materiali: ICO, myCordenons, Varigrafica Silverskin – The real story is the invisible one Cosa non si vede di un grande successo sportivo? Coraggio, dedizione, sacrificio e l’abbigliamento giusto, come il base layer Silverskin. Una storia raccontata attraverso diversi touchpoint. Agenzia: Advision Partner di stampa e fornitori di materiali: Grafical, Luxoro, myCordenons, Valtenna Storytel – The Storyteller Dalla carta al digitale e ritorno. Così Storytel, piattaforma di audiolibri, affida l’esperienza dell’ascolto al mondo analogico con un “raccontastorie” speciale fatto di carta stampata. Agenzia: DLVBBDO Partner di stampa e fornitori di materiali: Arché Comunicazione Cartaria Italiana – It’s my Italian time Per Cartaria Italiana il lusso è fatto di tempo per sé ed esperienze uniche legate al territorio. Una gift box pensata per l’alta hotellerie contiene molto più di piccole cortesie per gli ospiti. Agenzia: Artefice Group Partner di stampa e fornitori di materiali: Fontana Grafica, Oropress, Sei Laser, Varigrafica Conviv – The Conviv game Bere senza alcool non è mai stato così coinvolgente e divertente. Un pack speciale, pieno di sorprese, invita a pensare la convivialità in modo diverso: sober & cool. Agenzia: O,Nice! Design Studio Partner di stampa e fornitori di materiali: Grafical, ICO, Luxoro, myCordenons Coppa Milano-Sanremo – Drive the Legend Un percorso a tappe, attraverso diversi touchpoint, nell’esperienza dei partecipanti alla più antica gara motoristica italiana, la Coppa Milano-Sanremo, per coinvolgerli e fidelizzarli. Agenzia: Effige 2.0 Partner di stampa e fornitori di materiali: Fontana Grafica, Grafiche Antiga, ICO, Sei Laser, Valtenna The Human Park L’allestimento scenografico del parco divertimenti: un luogo carico di esperienze ed emozioni tipicamente umane, in cui ogni attrazione di questo innovativo park rappresenta metaforicamente caratteristiche come il coraggio, il dialogo o la curiosità necessari per innovare. Team Creativo: Brand Revolution ed Experiency Partner di stampa e fornitori di materiali: ICO COOKIE

Catalogo Brand Revolution 2023 Anche il catalogo fa parte del laboratorio di sperimentazione e nasce dallo stesso fermento creativo. Un prodotto stampato di pregio, non solo da consultare ma anche da collezionare e custodire con cura. Team Creativo: Brand Revolution Partner di stampa e fornitori di materiali: Varigrafica, myCordenons Dove e quando: Brand Revolution Garege21, Via Archimede 26, Milano Giovedì 26 e venerdì 27 ottobre 2023 Dalle 10.00 alle 18.00 La mostra è a ingresso gratuito, è richiesta la registrazione: https://brandrevolution2023.eventbrite.it (https://brandrevolution2023.eventbrite.it)

29/09/2023

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Salsa d’Arte è Media Partner di Brand Revolution Lab LEAVE A COMMENT

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via Archimede 26 20129 Milano

Salsa d’Arte è Media Partner di Brand Revolution Lab, il laboratorio / evento / celebrazione della stampa, emanazione di Stratego Group. Cosa c’entra con l’arte? Se vi state ponendo questa domanda, forse avete una visione dell’arte un po’ troppo a compartimenti stagni. Proviamo ad aprire qualche porta!

Scopri l’edizione dell’anno scorso: Brand Revolution Lab 2022

Impara l’arte e… stampala Il mestiere di produrre immagini Nonostante l’aura sacra che ammanta (fin troppo) la figura dell’artista oggi, il suo compito è sempre stato quello del creatore di immagini. Può sembrare riduttivo, ma in realtà è un compito grandioso. Oggi viviamo nella società dell’immagine per eccellenza e diamo ampiamente per scontato il fatto di vedere immagini, sempre, continuamente, ovunque. Le immagini ci sembrano ovvie, immateriali, astratte. Ma non è (sempre stato?) così. La creazione di immagini per veicolare contenuti e messaggi è un’operazione complessa che richiede molto di più del “genio” o dell'”ispirazione”. Scopri di più: 5 motivi per commissionare un’opera d’arte

Copiare, riprodurre, stampare

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Le immagini sono sempre state veicolate da supporti materiali e la loro riproducibilità e riproduzione ha sempre avuto un ruolo

fondamentale nella diffusione di stili, mode, cultura, significati, dalle copie tramite incisione dei monumenti antichi agli arazzi realizzati sui cartoni dei più grandi artisti. Persino oggi, nel nostro mondo digitale, non possiamo concepire un mondo fisico senza immagini. Guardatevi intorno, adesso: magari indossate un tessuto stampato, avete intorno una scatola o confezione di qualche tipo, una bottiglia con l’etichetta, persino la vostra mug ha una bella immagine o scritta che la rende così speciale.

Foto dell’edizione 2022 di Brand Revolution Lab

Siamo immersi nelle immagini. E come arrivano a noi queste immagini? Grazie a persone che hanno avuto un’idea creativa che si incontra con persone che stampano e persone che producono materiali su cui stampare. Ecco che abbiamo definito i quattro gruppi protagonisti di Brand Revolution Lab: brand, agenzie creative, stampatori e fornitori di materiali. (Che materiali? Tutti. Si può stampare praticamente su tutto.)

Chi ha paura dell’Intelligenza Artificiale? Translate »

The Human Park Il visual concept di Brand Revolution Lab 2023 è “The Human Park”, elaborato da Experiency, creative tech studio del Gruppo di Comunicazione Indipendente Spencer & Lewis. Lo sviluppo parte da un concept definito insieme all’organizzatore dell’evento, Stratego Group. Lo Human Park è un parco divertimenti, il che veicola il mood ed il tone-of-voice di questo evento: entusiasmo, giocosità e tanti effetti “wow”. Soprattutto, è l’elemento umano nel mondo digitale e dell’intelligenza generativa. Non si poteva prescindere dal tema caldo del 2023, dall’argomento che ha monopolizzato le conversazioni, i convegni, i meeting in ogni ambito, lavorativo e non.

AI come estensione della creatività umana

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Nell’entusiasmo generale nei confronti dell’AI si sente ogni tanto, in fondo in fondo, quella vocina che ci mette in guardia di fronte ad una potenza che potrebbe scalzare l’essere umano dalla cosa che sa fare meglio (in teoria) ovvero il pensiero creativo.

Ma l’AI è qui per restare ed ha appena iniziato a mostrarci il contenuto della sua scatola di magie. Quindi, è meglio affrontare la questione e capire cosa significa davvero “intelligenza artificiale generativa”. Ciò che sembra magia è semplicemente la capacità di processare una quantità enorme (enorme!) di informazioni, creando una nuova salsa, dal sapore che sembra originale ma non lo è del tutto. La mente umana ha dei processi decisamente diversi, non basati solo sull’informazione, ma anche sul tono emotivo, sulle dissonanze, sulle associazioni impreviste, e così via. Ma non può processare una mole enorme di informazioni. Ecco che, compresa nei suoi termini, l’AI diventa un’incredibile estensione dei processi creativi umani, compensandoli proprio dove essi incontrano il proprio limite. Il concept visivo di Brand Revolution Lab porta l’attenzione proprio su questa possibilità di arricchire e amplificare la creatività umana.

Brand Revolution Lab, in pratica Cosa succede a Brand Revolution Lab, in pratica? Durante i due giorni in cui si tiene l’evento (Milano, 26 e 27 ottobre, presso Garage 21) verranno presentati i sei progetti creativi realizzati nel corso dell’ultimo anno dal laboratorio da cui l’evento prende il nome. Si tratta di sei brand che hanno lavorato con un’agenzia, degli stampatori e dei fornitori di materiali per realizzare dei prototipi di stampa, packaging o altre soluzioni utili alla comunicazione e gestione del prodotto. Ma non è finita qui: ci saranno anche degli workshophttps://brandrevolutionlab.it/chi-siamo/brandrevolution-training/ a cui è possibile partecipare per avere delle nozioni sui processi della stampa, dalla tipografia, alla legatoria, persino alla calligrafia. Translate »

Inoltre, ci saranno talk, tavole rotonde e vari spazi creati apposta per far comunicare le persone e raccontare i propri

progetti ed idee. Se lavorate con le immagini a qualunque livello o se lavorate in un’azienda dove il packaging e la comunicazione stampata hanno un loro peso, dovreste seriamente considerare di partecipare. Per le iscrizioni, utilizzate il seguente link:

Registrati Io ci sarò per documentare con un mio video questo evento: ricordati di iscriverti al canale YouTube Salsa d’Arte per ricevere la notifica e non perderti l’uscita del video!

EVENTI

Brand Revolution 2023 LE NUOVE TENDENZE DELLA COMUNICAZIONE STAMPATA IN MOSTRA A MILANO IL 26 E 27 OTTOBRE

STAMPARE

talk, frequentare workshop formativi e visitare le aree tematiche e di ispirazione. Agli stampatori è dedicata l’area “Touch & Chat”, un salotto aperto ai visitatori per scoprire il meglio della produzione stampata; mentre fornitori di materiali per la stampa potranno incontrare il pubblico nello spazio “PrintMat”. Fra le novità anche l’area “Brand Revolution Creative”, dedicata ad agenzie, art director e designer che vogliono mettere in mostra il proprio lavoro creativo, stile e linguaggio personale attraverso una selezione dei propri progetti. I workshop formativi “Brand Revolution Training” si articolano in due giorni durante i quali i partecipanti potranno acquisire le competenze che servono per realizzare un progetto di comunicazione, dalla tipografia alla legatoria, dalla calligrafia al copywriting accessibile. Ogni area si caratterizza, visivamente, come una diversa attrazione dello Human Park, il concept di questa settima edizione, un parco divertimenti contemporaneo in cui il fattore umano dialoga con l’Intelligenza Artificiale per espandere e aumentare la creatività applicata al mondo della stampa.

EVENTI

per migliorare la vita delle persone. Agenzia: Smith Lumen Partner di stampa e fornitori di materiali: ICO, myCordenons, Varigrafica Silverskin - The real story is the invisible one Cosa non si vede di un grande successo sportivo? Coraggio, dedizione, sacrificio e l’abbigliamento giusto, come il base layer Silverskin. Una storia raccontata attraverso diversi touchpoint. Agenzia: Advision Partner di stampa e fornitori di materiali: Grafical, Luxoro, myCordenons, Valtenna Storytel - The Storyteller Dalla carta al digitale e ritorno. Così Storytel, piattaforma di audiolibri, affida l’esperienza dell’ascolto al mondo analogico con un “raccontastorie” speciale fatto di carta stampata. Agenzia: DLVBBDO Partner di stampa e fornitori di materiali: Arché Comunicazione Il key visual di Human Park è stato realizzato da Experiency, creative tech studio del Gruppo di Comunicazione Indipendente Spencer & Lewis. Lo sviluppo parte da un concept definito insieme all’organizzatore dell’evento, Stratego Group. “Negli anni Brand Revolution è cresciuto, oggi non è più solo l’evento per presentare ai visitatori i prototipi dei progetti realizzati nel laboratorio, bensì una piattaforma piena di iniziative di ispirazione per tutta la filiera della comunicazione. Sono orgogliosa di affermare che Brand Revolution è l’unico evento dove veramente tutti gli attori di questo comparto sono coinvolti in una relazione che favorisce il business”, spiega Valentina Carnevali, Chief Marketing Officer di Stratego

e Project Leader di Brand Revolution.

I PROGETTI IN MOSTRA I visitatori di Brand Revolution vedranno i progetti realizzati durante il laboratorio dai team creativi, dai team degli stampatori e dei fornitori di materiali e supporti per i brand. La produzione offre anche uno spaccato di grande ispirazione non solo sui trend di comunicazione ma anche sui cambiamenti socio-culturali in atto: This Unique - The (good) mood shifter This Unique ribalta in positivo la narrazione delle mestruazioni. Una rivoluzione che parte dagli assorbenti arriva al pack e ai dispenser

Cartaria Italiana - It’s my Italian time Per Cartaria Italiana il lusso è fatto di tempo per sé ed esperienze uniche legate al territorio. Una gift box pensata per l’alta hotellerie contiene molto più di piccole cortesie per gli ospiti. Agenzia: Artefice Group Partner di stampa e fornitori di materiali: Fontana Grafica, Oropress, Sei Laser, Varigrafica Conviv - The Conviv game Bere senza alcool non è mai stato così coinvolgente e divertente. Un pack speciale, pieno di sorprese, invita a pensare la convivialità in modo diverso: sober & cool. Agenzia: O,Nice! Design Studio Partner di stampa e fornitori di materiali: Grafical, ICO, Luxoro, myCordenons

EVENTI

Coppa Milano-Sanremo - Drive the Legend Un percorso a tappe, attraverso diversi touchpoint, nell’esperienza dei partecipanti alla più antica gara motoristica italiana, la Coppa MilanoSanremo, per coinvolgerli e fidelizzarli. Agenzia: Effige 2.0 Partner di stampa e fornitori di materiali: Fontana Grafica, ICO, Sei Laser, Valtenna The Human Park L’allestimento scenografico del parco divertimenti: un luogo carico

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di esperienze ed emozioni tipicamente umane, in cui ogni attrazione di questo innovativo park rappresenta metaforicamente caratteristiche come il coraggio, il dialogo o la curiosità necessari per innovare. Team Creativo: Brand Revolution e Experiency Partner di stampa e fornitori di materiali: ICO Catalogo Brand Revolution 2023 Anche il catalogo fa parte del laboratorio di sperimentazione e nasce dallo stesso fermento creativo. Un prodotto stampato di pregio, non

ANNI

DI ATTIVITÀ

solo da consultare ma anche da collezionare e custodire con cura. Team Creativo: Brand Revolution Partner di stampa e fornitori di materiali: myCordenons Dove e quando: Brand Revolution Garege21, Via Archimede 26, Milano Giovedì 26 e venerdì 27 ottobre 2023 Dalle 10.00 alle 18.00 La mostra è a ingresso gratuito, è richiesta la registrazione: https://brandrevolution2023.eventbrite.it

Brand Revolution 2023: le nuove tendenze della comunicazione stampata in mostra a Milano 25 Settembre 2023

Il programma dell’edizione 2023 si snoda in due giorni in cui saranno messi in mostra i nuovi progetti, il pubblico potrà assistere a incontri e talk, frequentare workshop formativi e visitare le aree tematiche e di ispirazione. Agli stampatori è dedicata l’area “Touch & Chat”, un salotto aperto ai visitatori per scoprire il meglio della produzione stampata; mentre fornitori di materiali per la stampa potranno incontrare il pubblico nello spazio “PrintMat”. Fra le novità anche l’area “Brand Revolution Creative”, dedicata ad agenzie, art director e designer che vogliono mettere in mostra il proprio lavoro creativo, stile e linguaggio personale attraverso una selezione dei propri progetti. I workshop formativi “Brand Revolution Training” si articolano in due giorni durante i quali i partecipanti potranno acquisire le competenze che servono per realizzare un progetto di comunicazione, dalla tipografia alla legatoria, dalla calligrafia al copywriting accessibile. Ogni area si caratterizza, visivamente, come una diversa attrazione dello Human Park, il concept di questa settima edizione, un parco divertimenti contemporaneo in cui il fattore umano dialoga con l’Intelligenza Artificiale per espandere e aumentare la creatività applicata al mondo della stampa. Il key visual di Human Park è stato realizzato da Experiency, creative tech studio del Gruppo di Comunicazione Indipendente Spencer & Lewis. Lo sviluppo parte da un concept definito insieme all’organizzatore dell’evento, Stratego Group. “Negli anni Brand Revolution è cresciuto, oggi non è più solo l’evento per presentare ai visitatori i prototipi dei progetti realizzati nel laboratorio, bensì una piattaforma piena di iniziative di ispirazione per tutta la filiera della comunicazione. Sono orgogliosa di affermare che Brand Revolution è l’unico evento dove veramente tutti gli attori di questo comparto sono coinvolti in una relazione che favorisce il business” Spiega Valentina Carnevali, Chief Marketing Officer di Stratego e Project Leader di Brand Revolution. Dove e quando: Brand Revolution Garege21, Via Archimede 26, Milano

COMUNICATO STAMPA

Brand Revolu-on 2023: presente e futuro della comunicazione stampata Dalle talk sulle sfide e i cambiamen1 socio-culturali che s1amo vivendo all’esperienza immersiva nella "Casa degli Errori" nel Metaverso. Milano, 18 o4obre 2023 - L’edizione 2023 di Brand RevoluDon è ancora carica di novità, ecco altre anDcipazioni di quanto sarà presentato a Milano il 26 e 27 o4obre. Le Talk: tes-monianze dei cambiamen- in a>o Le talk di questa edizione, momenD di confronto tra i partecipanD al laboratorio creaDvo, sono un condensato di innovazione e offrono, percorrendo i dietro le quinte dei progeT, uno spaccato di grande ispirazione non solo sui trend di comunicazione ma anche sui cambiamenD socio-culturali che sDamo vivendo. Non si parlerà solo di stampa ma di tu4o quello che serve: dal design della comunicazione visiva a quella verbale. “I brand coinvol1 sono molto contemporanei, alcuni sono addiriCura na1 da esigenze che prima non esistevano e quindi già di per sé la loro esistenza esprime un trend, una evoluzione della nostra società”, commenta Valen-na Carnevali, Chief Marke-ng Officer di Stratego Group e Project Leader di Brand Revolu-on. “Nelle talk condividono il loro percorso di laboratorio faCo in ques1 mesi in team con agenzie, stampatori e produCori alla ricerca di soluzioni per scelte comunica1ve coeren1 con il loro di portato valoriale e necessità di business.” La Casa degli Errori Tra le novità di quest’anno, Brand RevoluDon offre una riflessione sul rapporto tra esperienza digitale e materialità degli oggeT stampaD, anche e sopra4u4o alla luce delle recenD conversazioni sull’Intelligenza ArDficiale, la realtà aumentata e il metaverso. Qual è il ruolo che la comunicazione stampata avrà in futuro? Come si integrerà alle nuove esperienze digitali immersive che i brand già stanno cominciando a usare per creare una relazione con i consumatori? Per parlarne, anzi per sperimentare questo argomento, Brand RevoluDon in partnership con il creaDve tech studio Experiency e l’azienda di stampa Grafical, invita i visitatori nella Casa degli Errori. “Con la casa degli errori abbiamo voluto offrire un viaggio unico in cui le sfide reali della comunicazione stampata si fondono con l’ambiente s1molante del Metaverso”, dichiarano Monica Magnoni e Geo Ceccarelli, founder di Experiency. “Siamo entusias1 di contribuire a questa inizia1va all’interno di Brand Revolu1on, che rappresenta in pieno il nostro approccio phygital come integrazione sinergica dell’esperienza fisica e digitale.” Tre porte tra cui scegliere, tre stanze diverse dentro una casa nel Metaverso, qua4ro misteriosi contenuD per ogni stanza. Ciò che accade nel Metaverso rimane nel Metaverso? Non proprio. In un’esperienza virtuale e immersiva, indossando i visori di realtà virtuale, si scopre tu4o quello che può andare storto nel mondo tangibile della realizzazione di un proge4o stampato e si impara come correggerlo. Il percorso si chiude ricevendo un prodo4o stampato, scelto perché rappresenta il

COMUNICATO STAMPA proprio errore preferito, a eterna memoria di ciò che, una volta stampato, non può più essere corre4o. Oltre alla Casa degli Errori, e alle Talk, l’allesDmento dello Human Park è cosDtuito da molte zone, ognuna rappresentaDva di qualcosa. Il parco si scompone in a4razioni singole che verranno uDlizzate anche nello spazio esposiDvo, per indicare ai visitatori le aree temaDche a loro più congeniali. LAB: i sei progeT dei brand, fru4o del laboratorio sperimentale che ha coinvolto tuT gli a4ori, brand, agenzie, stampatori e fornitori di materiali; Touch and Chat: il salo4o degli stampatori e fornitori che accoglieranno i visitatori con il meglio della loro produzione; Brand Revolu-on Crea-ve: dedicato ad agenzie, designer e creaDvi che me4eranno in mostra il loro lavoro creaDvo, il loro sDle e linguaggio personale; Talk: l’arena dove saranno raccontaD i trend della comunicazione stampata e le necessità del mercato. Workshop: momenD di formazione dedicaD ai partecipanD per mostrare e trasme4ere la competenza che serve per realizzare un proge4o di comunicazione. Scheda di approfondimento: le Talk di Brand Revolu8on 2023 26 o=obre | ore 11 Cambiare il mondo, una parola alla volta Alla ricerca delle parole più giuste per descrivere la realtà e definire il pensiero. Elena Panciera (she/her), consulente di comunicazione inclusiva e accessibile M. Maine; (they/them), a;vista, speaker, formatorə 26 o=obre | ore 14 The real story is the invisible one Cosa non si vede di un grande successo spor7vo? Coraggio, dedizione, sacrificio e l’abbigliamento giusto, come il base layer Silverskin. Una storia raccontata aBraverso diversi touchpoint. Andrea Nicolosi, CEO Silverskin Eugenio Di Giovanni, Head of MarkeJng and CommunicaJon Silverskin Ilaria Bontempo, Art Director Advision Anna Lonardi, MarkeJng & CommunicaJon Grafical Alessandro Carnevale, Brand Ambassador Luxoro KaJa Tedeschi, MarkeJng & PromoJon Director myCordenons Fabio Braccio;, Sales Department Valtenna 26 o=obre | ore 15 The Human Park FaBore umano, intelligenza ar7ficiale, crea7vità e stampa. Brand Revolu7on e il crea7ve tech studio Experiency raccontano il dietro le quinte del key visual di BR 2023 Michela Pibiri, Coordinatrice editoriale PRINTlovers Geo Ceccarelli, Founder Experiency e Chief Growth Officer Spencer & Lewis Ludovica Bianco, Packaging Designer ICO Nico Fontana, CEO Montecolino

COMUNICATO STAMPA

27 o=obre | ore 10 (Good) mood shiMer This Unique ribalta in posi7vo la narrazione delle mestruazioni. Una rivoluzione che parte dagli assorben7, arriva al pack e ai dispenser per migliorare la vita delle persone. Lisa Iannello, Co-Founder & CPO This Unique Anna Maria Ledda, Graphic Designer Smith Lumen Ludovica Bianco, packaging Designer ICO KaJa Tedeschi, MarkeJng & PromoJon Director myCordenons Mauro Adario, CEO Varigrafica 27 o=obre | ore 10.45 The Storyteller Dalla carta al digitale e ritorno. Così Storytel, piaBaforma di audiolibri, affida l’esperienza dell’ascolto al mondo analogico con un “raccontastorie” speciale faBo di carta stampata. Giudi[a Ci[one, MarkeJng Manager Storytel Carolina Mauri, Head of Graphic Design DLV BBDO Sergio Molina[o, Dire[ore CreaJvo Arché Comunicazione KaJa Tedeschi, MarkeJng & PromoJon Director myCordenons 27 o=obre | ore 11.30 It’s my Italian 8me Per Cartaria Italiana il lusso è faBo di tempo per sé ed esperienze uniche legate al territorio. Una giX box pensata per l’alta hotellerie con7ene molto più di piccole cortesie per gli ospi7. Claudia Lofoco, Product Manager Cartaria Italiana Valeria Di Girolamo, Graphic Designer ArteficeGroup Marion Savino, MarkeJng & Key Account Fontana Grafica MarJna Culpo, Export Sales & Brand Manager Oropress E[ore Colico, General Manager Sei Laser Mauro Adario, CEO Varigrafica 27 o=obre | ore 12.15 La cer8ficazione della Parità di Genere Ayming ci aiuta a navigare tra i KPI per misurare, rendicontare, valutare e migliorare i da7 rela7vi al genere nelle nostre aziende e così contribuire alla crescita della coesione sociale e territoriale, nonché economica del nostro Paese. Anna Magon, Head of ESG & Sustainability PracJces Ayming 27 o=obre | Ore 14 Spe=rofotometria: Epson SD-10 rende la vita facile a tuY i designer Il disposi7vo Epson di misurazione del colore facile da usare, porta7le e completo per caBurare e misurare i colori ovunque, salvandoli nella tua tavolozza personale Renato Sangalli, Head of Sales Commercial & Industrial products Epson Italia 27 o=obre | Ore 15 Drive the Legend Un percorso a tappe, aBraverso diversi touchpoint, nell’esperienza dei partecipan7 alla più an7ca gara motoris7ca italiana, la Coppa Milano-Sanremo, per coinvolgerli e fidelizzarli. Maurizio Primo, Responsabile MarkeJng Coppa Milano San Remo Paolo Ferre;, Owner Effige 2.0 Marion Savino, MarkeJng & Key Account Fontana Grafica

COMUNICATO STAMPA Ma[eo Di Pillo, Product Designer ICO E[ore Colico, General Manager Sei Laser Fabio Braccio;, Sales Department Valtenna Alessandro Carnevale, Brand Ambassador Luxoro Alberto Giordano, Responsabile Area Grafiche AnJga Anna Lonardi, MarkeJng & CommunicaJon Grafical 27 o=obre | ore 16 The Conviv game Bere senza alcool non è mai stato così coinvolgente e divertente. Un pack speciale, pieno di sorprese, invita a pensare la convivialità in modo diverso: sober & cool. Lorenzo Cinelli, Co-founder & CEO Conviv Stefano Torregrossa, Art Director O,Nice! Design KaJa Tedeschi, MarkeJng & PromoJon Director myCordenons Anna Lonardi, MarkeJng & CommunicaJon Grafical Ma[eo Di Pillo, Product Designer ICO Alessandro Carnevale, Brand Ambassador Luxoro

Brand Revolu-on - Dove e quando: Garege21, Via Archimede 26, Milano Giovedì 26 e venerdì 27 o4obre 2023 Dalle 10.00 alle 18.00 La mostra è a ingresso gratuito, è richiesta la registrazione: h4ps://brandrevoluDon2023.eventbrite.it Brand Revolu-on Brand Revolu-on è un proge1o di Stratego Group nato per promuovere l'innovazione e la crea-vità nella comunicazione stampata. Ogni anno, il laboratorio riunisce brand, agenzie, stampatori e fornitori di materiali e suppor- per collaborare e sperimentare nuove soluzioni comunica-ve. Il tema di ogni edizione è firmato da un designer, illustratore o un crea-ve studio, che offre una visione unica e s-molante per guidare il lavoro dei partecipan-. BRL è un evento per coloro che credono nel potere della comunicazione e nell'importanza di restare al passo con le ul-me tendenze e tecnologie della stampa. Stratego Group Stratego Group è un polo di competenza editoriale, di contenu-, di even-, di ricerche e analisi e di formazione a favore del mercato della Stampa e della Comunicazione. Stratego Group osserva tu1o il mercato del prin-ng: dall’office prin-ng al commercial e transac-onal, dal publishing al labeling, dal packaging al wide, alla stampa specialis-ca e industriale. Valorizza l’industria del prin-ng e accompagna con concretezza i suoi a1ori, supportandone il business e facilitando l’incontro tra tuM i protagonis- della filiera della comunicazione stampata: fornitori di tecnologie e materiali di consumo, stampatori, print buyer e chi in azienda decide gli inves-men- di marke-ng. Per ulteriori informazioni: Brand Revolu-on Lab www.brandrevolu-onlab.it Instagram: @brandrevolu-onlab LinkedIn: Brand Revolu-on Lab Stratego Group

COMUNICATO STAMPA h1ps://www.strategogroup.net/ Informazioni per la stampa: Stratego Group Sara Bonini – sara.bonini@strategogroup.net - +39 335 7511448

E V E N T I

AL VIA “THE HUMAN PARK”, L’EDIZIONE 2023 DI BRAND REVOLUTION CON UNA VISUAL IDENTITY FIRMATA EXPERIENCY Connessione tra il mondo digitale e la comunicazione stampata, con il contributo dell’intelligenza artificiale: ecco il concept della settima edizione di Brand Revolution, che si declina in una nuova identità visiva.

rand Revolution, il laboratorio-evento creativo di Stratego Group che riunisce brand, agenzie, stampatori e fornitori di supporti e tecnologie per esplorare le nuove frontiere nella comunicazione stampata, presenta la sua settima edizione dedicata al tema “The Human Park”, un parco divertimenti contemporaneo in cui il fattore umano dialoga con l’Intelligenza Artificiale per espandere e aumentare la creatività applicata al mondo della stampa. ll visual è stato realizzato da Experiency, creative tech studio del Gruppo di Comunicazione Indipendente Spencer & Lewis. Lo sviluppo parte da un concept definito insieme all’organizzatore dell’evento, Stratego Group. L’idea di base di The Human Park è la creazione di un luogo carico di esperienze ed emozioni tipicamente umane, in cui ogni attrazione di questo innovativo parco dei divertimenti rappresenta metaforicamente caratteristiche come il coraggio, il dialogo o la curiosità necessari per innovare.

DOVE E QUANDO: GAREGE21, VIA ARCHIMEDE 26, MILANO GIOVEDÌ 26 E VENERDÌ 27 OTTOBRE 2023 DALLE 10.00 ALLE 18.00

REGISTRAZIONE: SCANSIONA IL QR CODE →

E V E N T I

I N T E R V I S T A

Noi chiamiamo l’AI “Creatività Aumentata”. A tu per tu con Monica Magnoni, Founder and Chief Experience Officer, e Geo Ceccarelli, Founder & CEO di Experiency

di M I C H E L A

P I B I R I

Chi è e cosa fa Experiency? Monica Magnoni: Experiency è un creative tech studio che si occupa di marketing esperienziale. Progettiamo esperienze coinvolgenti e di impatto con l’obiettivo di rafforzare la relazione brand-persone, aumentando l’empatia verso la marca e portando a una conversione diretta senza tappe intermedie. Cosa racconta “The Human Park”, il concept di Brand Revolution 2023? Geo Ceccarelli: Il concept ha due livelli di lettura. Il primo vuole esorcizzare la paura che i tool di intelligenza artificiale possano sostituire l’uomo. Noi crediamo che possa amplificare la creatività esponenzialmente. L’AI per adesso non genera idee, ma le esegue. E in questo lavoro è stato importante il concept di partenza: lo Human Park, e la nostra capacità di interpretarlo. Il secondo livello è più legato alla rappresentazione di quella che è l’anima di Brand Revolution, fatta di persone dedite allo scambio di idee e alla ricerca, per offrire soluzioni al passo con i tempi, anche digitalizzando i processi più analogici come quello della stampa. Un ingegnosità e un’operosità che lasciano una traccia. Come la storia, e le due cose viaggiano insieme, la stampa lascia un segno tangibile e materiale.

Come è stata sviluppata l’identità visiva in collaborazione con l’Intelligenza Artificiale? Geo: Il nostro obiettivo era comunicare il concept dello Human Park. Come tool di intelligenza artificiale generativa abbiamo utilizzato Midjourney. Il primo step è stato cercare di tradurre l’anima che stava dietro al concept attraverso una prima serie di prompt. Da lì è partito il vero e proprio lavoro di brainstorming con l’AI, che a ogni stimolo restituiva nuove prospettive da cui a nostra volta partivano nuovi spunti creativi. Non volevamo una soluzione standardizzata, ma qualcosa di unico e distintivo. Qui è entrata in gioco l’essenza del nostro ruolo di designer aggiungendo quel famoso “tocco umano”, l’intuizione e la creatività in grado di tradurre l’anima di Brand Revolution in un keyvisual di impatto e significativo, frutto di un’armoniosa fusione di intelligenza artificiale e creatività umana. Come si declina poi in concreto il visual di Brand Revolution? Geo: Lo Human Park è costituito da molte attrazioni, ognuna rappresentativa di qualcosa. Nell’ideare il visual abbiamo da subito pensato alle possibili declinazioni. Il parco si scompone in attrazioni singole che verranno utilizzate anche nello spazio espositivo, per indicare ai visitatori le attrazioni a loro più congeniali.

E V E N T I

I N T E R V I S T A

Quali altri elementi innovativi ci saranno nell’allestimento di quest’anno? Geo: Quest’anno nell’allestimento saranno introdotti altri elementi innovativi per offrire un’esperienza unica. Uno di questi sarà un’esperienza Phygital molto immersiva: La Casa degli Errori. Gli ospiti che lo vorranno potranno visitare questo spazio indossando i visori di realtà virtuale, e ritrovarsi in un ambiente immaginifico, proprio come in un luna park, esplorando gli errori che si possono fare in stampa in modo coinvolgente. Uno sguardo al presente e futuro delle intelligenze aumentate al servizio della creatività? Monica: Come experience designer da sempre viviamo la tecnologia come un amplificatore della creatività, per questo ci piace parlare di “creatività aumentata”. Gli strumenti di intelligenza artificiale rappresentano per noi degli alleati preziosi nel velocizzare i processi, liberandoci dai compiti ripetitivi e consentendoci una maggior dedizione al pensiero creativo. Un rapporto di sinergia che si concretizza in un vero e proprio lavoro di brainstorming uomo-macchina con la tecnologia che funge da stimolatore per raggiungere soluzioni creative sorprendenti. Guardando al futuro, le intelligenze artificiali diventeranno sempre più sofisticate, sempre più personalizzate e capaci di comprendere le nostre preferenze, i nostri stili, i nostri obiettivi creativi. Sarà un’integrazione sempre più fluida ma con la mente umana che resterà sempre centrale nel processo creativo perché unica macchina in grado di interpretare l’emozione, la cultura e l’empatia. Le tecnologie, le intelligenze artificiali potranno arricchire e potenziare la creatività umana, ma mai sostituirla.

• Appuntamento il 26 e 27 ttobre a Milano

La settima edizione di Brand Revolution Lab si svolgerà il 26 e 27 ottobre al Garage21 a Milano ed è attesa come un punto di riferimento e di ispirazione per gli innovatori, i creativi e gli appassionati del settore della comunicazione stampata. In mostra ci saranno i progetti realizzati durante il laboratorio dai team composti dai brand Liit – Cartaria Italiana, produttore di food packaging; Conviv, nuovo brand di spirits analcolici; Coppa Milano-San Remo, la corsa automobilistica più antica d’Italia; Silverskin, produttore di base layer tecnici; Storytel, audiolibri, podcast e ebook; This Unique, assorbenti sostenibili per una rivoluzione mestruale; dalle agenzie Advision, ArteficeGroup, DLVBBDO, Effige 2.0, O’nice! Design Studio e Smith Lumen e dagli stampatori e fornitori di supporti e tecnologie Fontana Grafica, Grafical, ICO, Luxoro, myCordenons, Oropress, Sei Laser, Valtenna e Varigrafica. Le due giornate di evento si articoleranno secondo un ricco programma di talk, workshop e aree tematiche e di ispirazione in cui conoscere il lavoro e fare networking con creativi (Brand Revolution Creative), stampatori (Touch & Chat) e fornitori di supporti per la stampa (Printing & Materials). Ogni area si caratterizza, visivamente, come una diversa attrazione dello Human Park. Le due giornate sono aperte al pubblico previa registrazione, mentre il vernissage è su invito il 26 ottobre.

E V E N T I

BRL 2023 BRAND REVOLUTION CREATIVE, UN’OPPORTUNITÀ PER I DESIGNER

Inquadra e scansiona il QR Code:

Brand Revolution 2023 offre inoltre una nuova area, chiamata “Creative”, dedicata ad agenzie, art director e designer che vogliono mettere in mostra il proprio lavoro creativo, stile e linguaggio personale attraverso una selezione dei propri progetti. I partecipanti hanno a disposizione un salotto in cui intrattenere i propri ospiti e attirarne di nuovi, all’interno di una due giorni il cui 50% dei visitatori è composto da brand owner alla ricerca di ispirazione. Per essere parte di Creative si può fare richiesta qui:

I WORKSHOP Tra le grandi novità di quest’anno c’è il ricco programma di workshop creativi rivolti a chiunque voglia approcciare o approfondire conoscenze pratiche su tipografia, legatoria, creazione di manifesti, correzione del colore, creazione di pattern, calligrafia. Per vedere il calendario completo con tutti i dettagli, conoscere i docenti e scegliere a quali workshop partecipare:

TOUCH & CHAT E PRINTING & MATERIALS Si rinnova la presenza di aree dedicate ai protagonisti della filiera della stampa. Touch & Chat è un format che privilegia l’incontro tra stampatori e brand owner e creativi. Ogni stampatore ha un proprio salotto per mostrare sue applicazioni già stampate o anche semplicemente prototipate.In quello spazio può intrattenere i suoi ospiti e l’audience dell’evento raccontando la propria innovazione, creatività, capacità di sviluppo. L’insieme dei salotti compone una Gallery che è una delle maggiori attrazioni di Brand Revolution 2023. Printing & Materials dà al mercato l’opportunità di raccontare materiali e supporti in relazione alla loro possibilità e resa di stampa. Ogni materiale, infatti, è un universo a sé che offre infinite possibilità e combinazioni per realizzare progetti di comunicazione. Designer, agenzie e brand hanno sete di conoscere nuovi tipi di materiali e supporti, che li aiutino a esprimere la loro creatività, anche e sempre più in chiave di sostenibilità ambientale. Per saperne di più e prenotare il proprio spazio:

Brand Revolution 2023: il presente ed il futuro della comunicazione stampata 18 Ottobre 2023

L’edizione 2023 di Brand Revolution è ancora carica di novità, ecco altre anticipazioni di quanto sarà presentato a Milano il 26 e 27 ottobre.

Le Talk: testimonianze dei cambiamenti in atto Le talk di questa edizione, momenti di confronto tra i partecipanti al laboratorio creativo, sono un condensato di innovazione e offrono, percorrendo i dietro le quinte dei progetti, uno spaccato di grande ispirazione non solo sui trend di comunicazione ma anche sui cambiamenti socio-culturali che stiamo vivendo. Non si parlerà solo di stampa ma di tutto quello che serve: dal design della comunicazione visiva a quella verbale. “I brand coinvolti sono molto contemporanei, alcuni sono addirittura nati da esigenze che prima non esistevano e quindi già di per sé la loro esistenza esprime un trend, una evoluzione della nostra società”, commenta Valentina Carnevali, Chief Marketing Officer di Stratego Group e Project Leader di Brand Revolution. “Nelle talk condividono il loro percorso di laboratorio fatto in questi mesi in team con agenzie, stampatori e produttori alla ricerca di soluzioni per scelte comunicative coerenti con il loro di portato valoriale e necessità di business.” La Casa degli Errori Tra le novità di quest’anno, Brand Revolution offre una riflessione sul rapporto tra esperienza digitale e materialità degli oggetti stampati, anche e soprattutto alla luce delle recenti conversazioni sull’Intelligenza Artificiale, la realtà aumentata e il metaverso. Qual è il ruolo che la comunicazione stampata avrà in futuro? Come si integrerà alle nuove esperienze digitali immersive che i brand già stanno cominciando a usare per creare una relazione con i consumatori? Per parlarne, anzi per sperimentare questo argomento, Brand Revolution in partnership con il creative tech studio Experiency e l’azienda di stampa Grafical, invita i visitatori nella Casa degli Errori. “Con la casa degli errori abbiamo voluto offrire un viaggio unico in cui le sfide reali della comunicazione stampata si fondono con l’ambiente stimolante del Metaverso”, dichiarano Monica Magnoni e Geo Ceccarelli, founder di Experiency. “Siamo entusiasti di contribuire a questa iniziativa all’interno di Brand Revolution, che rappresenta in pieno il nostro approccio phygital come integrazione sinergica dell’esperienza fisica e digitale.” Tre porte tra cui scegliere, tre stanze diverse dentro una casa nel Metaverso, quattro misteriosi contenuti per ogni stanza. Ciò che accade nel Metaverso rimane nel Metaverso? Non proprio. In un’esperienza virtuale e immersiva, indossando i visori di realtà virtuale, si scopre tutto quello che può andare storto nel mondo tangibile della realizzazione di un progetto stampato e si impara come correggerlo. Il percorso si chiude ricevendo un prodotto stampato, scelto perché rappresenta il proprio errore preferito, a eterna memoria di ciò che, una volta stampato, non può più essere corretto. Oltre alla Casa degli Errori, e alle Talk, l’allestimento dello Human Park è costituito da molte zone, ognuna rappresentativa di qualcosa. Il parco si scompone in attrazioni singole che verranno utilizzate anche nello spazio espositivo, per indicare ai visitatori le aree tematiche a loro più congeniali. LAB: i sei progetti dei brand, frutto del laboratorio sperimentale che ha coinvolto tutti gli attori, brand, agenzie, stampatori e fornitori di materiali; Touch and Chat: il salotto degli stampatori e fornitori che accoglieranno i visitatori con il meglio della loro produzione; Brand Revolution Creative: dedicato ad agenzie, designer e creativi che metteranno in mostra il loro lavoro creativo, il loro stile e linguaggio personale;

Talk: l’arena dove saranno raccontati i trend della comunicazione stampata e le necessità del mercato. Workshop: momenti di formazione dedicati ai partecipanti per mostrare e trasmettere la competenza che serve per realizzare un progetto di comunicazione.

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Brand Revolution 2023: presente e futuro della comunicazione stampata 17 ottobre 2023 Dalle talk sulle sfide e i cambiamenti socio-culturali che stiamo vivendo all’esperienza immersiva nella "Casa degli Errori" nel Metaverso. L’edizione 2023 di Brand Revolution è ancora carica di novità, ecco altre anticipazioni di quanto sarà presentato a Milano il 26 e 27 ottobre.

La Casa degli Errori Tra le novità di quest’anno, Brand Revolution offre una riflessione sul rapporto tra esperienza digitale e materialità degli oggetti stampati, anche e soprattutto alla luce delle recenti conversazioni sull’Intelligenza Artificiale, la realtà aumentata e il metaverso. Qual è il ruolo che la comunicazione stampata avrà in futuro? Come si integrerà alle nuove esperienze digitali immersive che i brand già stanno cominciando a usare per creare una relazione con i consumatori? Per parlarne, anzi per sperimentare questo argomento, Brand Revolution in partnership con il creative tech studio Experiency e l’azienda di stampa Grafical, invita i visitatori nella Casa degli Errori.

"Con la casa degli errori abbiamo voluto offrire un viaggio unico in cui le sfide reali della comunicazione stampata si fondono con l’ambiente stimolante del Metaverso", dichiarano Monica Magnoni e Geo Ceccarelli, founder di Experiency. "Siamo entusiasti di contribuire a questa iniziativa all’interno di Brand Revolution, che rappresenta in pieno il nostro approccio phygital come integrazione sinergica dell’esperienza fisica e digitale". Tre porte tra cui scegliere, tre stanze diverse dentro una casa nel Metaverso, quattro misteriosi contenuti per ogni stanza. Ciò che accade nel Metaverso rimane nel Metaverso? Non proprio. In un’esperienza virtuale e immersiva, indossando i visori di realtà virtuale, si scopre tutto quello che può andare storto nel mondo tangibile della realizzazione di un progetto stampato e si impara come correggerlo. Il percorso si chiude ricevendo un prodotto stampato, scelto perché rappresenta il proprio errore preferito, a eterna memoria di ciò che, una volta stampato, non può più essere corretto. Oltre alla Casa degli Errori, e alle Talk, l’allestimento dello Human Park è costituito da molte zone, ognuna rappresentativa di qualcosa. Il parco si scompone in attrazioni singole che verranno utilizzate anche nello spazio espositivo, per indicare ai visitatori le aree tematiche a loro più congeniali. LAB: i sei progetti dei brand, frutto del laboratorio sperimentale che ha coinvolto tutti gli attori, brand, agenzie, stampatori e fornitori di materiali; Touch and Chat: il salotto degli stampatori e fornitori che accoglieranno i visitatori con il meglio della loro produzione; Brand Revolution Creative: dedicato ad agenzie, designer e creativi che metteranno in mostra il loro lavoro creativo, il loro stile e linguaggio personale; Talk: l’arena dove saranno raccontati i trend della comunicazione stampata e le necessità del mercato. Workshop: momenti di formazione dedicati ai partecipanti per mostrare e trasmettere la competenza che serve per realizzare un progetto di comunicazione.

Brand Revolution 2023: le nuove tendenze della comunicazione stampata in mostra a Milano il 26 e 27 ottobre 16 Ottobre 2023

The Human Park, il concept di questa settima edizione di Brand Revolution 2023, si presenta al pubblico come un parco divertimenti contemporaneo in cui il fattore umano dialoga con l’Intelligenza Artificiale per espandere e aumentare la creatività applicata al mondo della stampa.

Le nuove tendenze della comunicazione stampata saranno presentate a Milano il 26 e 27 ottobre a Brand Revolution, il laboratorio-evento creativo organizzato da Stratego Group che riunisce brand, agenzie, stampatori e fornitori di materiali, tutti accomunati da una grande voglia di esplorare e sperimentare nuovi modi per comunicare in modo disruptive con il supporto di due tecnologie: la stampa una tecnologia plurisecolare, sempre capace di grandi innovazioni e l’Intelligenza Artificiale, uno strumento nuovo e prezioso al servizio della creatività. Il programma dell’edizione 2023 si snoda in due giorni in cui saranno messi in mostra i nuovi progetti, il pubblico potrà assistere a incontri e talk, frequentare workshop formativi e visitare le aree tematiche e di ispirazione. Agli stampatori è dedicata l’area “Touch & Chat”, un salotto aperto ai visitatori per scoprire il meglio della produzione stampata; mentre fornitori di materiali per la stampa potranno incontrare il pubblico nello spazio “PrintMat”. Fra le novità anche l’area “Brand Revolution Creative”, dedicata ad agenzie, art director e designer che vogliono mettere in mostra il proprio lavoro creativo, stile e linguaggio personale attraverso una selezione dei propri progetti. I workshop formativi “Brand Revolution Training” si articolano in due giorni durante i quali i partecipanti potranno acquisire le competenze che servono per realizzare un progetto di comunicazione, dalla tipografia alla legatoria, dalla calligrafia al copywriting accessibile. Ogni area si caratterizza, visivamente, come una diversa attrazione dello Human Park, il concept di questa settima edizione, un parco divertimenti contemporaneo in cui il fattore umano dialoga con l’Intelligenza Artificiale per espandere e aumentare la creatività applicata al mondo della stampa.

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Il key visual di Human Park è stato realizzato da Experiency, creative tech studio del Gruppo di Comunicazione Indipendente Spencer & Lewis. Lo sviluppo parte da un concept definito insieme all’organizzatore dell’evento, Stratego Group. “Negli anni Brand Revolution è cresciuto, oggi non è più solo l’evento per presentare ai visitatori i prototipi dei progetti realizzati nel laboratorio, bensì una piattaforma piena di iniziative di ispirazione per tutta la filiera della comunicazione. Sono orgogliosa di affermare che Brand Revolution è l’unico evento dove veramente tutti gli attori di questo comparto sono coinvolti in una relazione che favorisce il business”, spiega Valentina Carnevali, Chief Marketing Officer di Stratego e Project Leader di Brand Revolution. I progetti in mostra I visitatori di Brand Revolution vedranno i progetti realizzati durante il laboratorio dai team creativi, dai team degli stampatori e dei fornitori di materiali e supporti per i brand. La produzione offre anche uno spaccato di grande ispirazione non solo sui trend di comunicazione ma anche sui cambiamenti socio-culturali in atto: This Unique – The (good) mood shifter This, Unique ribalta in positivo la narrazione delle mestruazioni. Una rivoluzione che parte dagli assorbenti arriva al pack e ai dispenser per migliorare la vita delle persone. Agenzia: Smith Lumen Partner di stampa e fornitori di materiali: ICO, myCordenons, Varigrafica Silverskin – The real story is the invisible one Cosa non si vede di un grande successo sportivo? Coraggio, dedizione, sacrificio e l’abbigliamento giusto, come il base layer Silverskin. Una storia raccontata attraverso diversi touchpoint. Agenzia: Advision Partner di stampa e fornitori di materiali: Grafical, Luxoro, myCordenons, Valtenna Storytel – The Storyteller Dalla carta al digitale e ritorno. Così Storytel, piattaforma di audiolibri, affida l’esperienza dell’ascolto al mondo analogico con un “raccontastorie” speciale fatto di carta stampata. Agenzia: DLVBBDO Partner di stampa e fornitori di materiali: Arché Comunicazione Cartaria Italiana – It’s my Italian time Per Cartaria Italiana il lusso è fatto di tempo per sé ed esperienze uniche legate al territorio. Una gift box pensata per l’alta hotellerie contiene molto più di piccole cortesie per gli ospiti. Agenzia: Artefice Group Partner di stampa e fornitori di materiali: Fontana Grafica, Oropress, Sei Laser, Varigrafica Conviv – The Conviv game Bere senza alcool non è mai stato così coinvolgente e divertente. Un pack speciale, pieno di sorprese, invita a pensare la convivialità in modo diverso: sober & cool. Agenzia: O,Nice! Design Studio Partner di stampa e fornitori di materiali: Grafical, ICO, Luxoro, myCordenons Coppa Milano-Sanremo – Drive the Legend

Un percorso a tappe, attraverso diversi touchpoint, nell’esperienza dei partecipanti alla più antica gara motoristica italiana, la Coppa Milano-Sanremo, per coinvolgerli e fidelizzarli. Agenzia: Effige 2.0 Partner di stampa e fornitori di materiali: Fontana Grafica, ICO, Sei Laser, Valtenna The Human Park L’allestimento scenografico del parco divertimenti: un luogo carico di esperienze ed emozioni tipicamente umane, in cui ogni attrazione di questo innovativo park rappresenta metaforicamente caratteristiche come il coraggio, il dialogo o la curiosità necessari per innovare. Team Creativo: Brand Revolution e Experiency Partner di stampa e fornitori di materiali: ICO Catalogo Brand Revolution 2023 Anche il catalogo fa parte del laboratorio di sperimentazione e nasce dallo stesso fermento creativo. Un prodotto stampato di pregio, non solo da consultare ma anche da collezionare e custodire con cura. Team Creativo: Brand Revolution Partner di stampa e fornitori di materiali: myCordenons Dove e quando: Brand Revolution Garege21, Via Archimede 26, Milano Giovedì 26 e venerdì 27 ottobre 2023 Dalle 10.00 alle 18.00 La mostra è a ingresso gratuito, è richiesta la registrazione: https://brandrevolution2023.eventbrite.it

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BRAND REVOLUTION 2023, NELLE TALK I TREND DI COMUNICAZIONE E I CAMBIAMENTI SOCIO-CULTURALI DEL NOSTRO TEMPO Inserito da Redazione Converting | Ott 10, 2023 | Evidenza, Mercato

Il 26 e 27 ottobre vanno in scena le nuove tendenze della comunicazione stampata secondo il concept The Human Park, un parco divertimenti contemporaneo in cui il fattore umano dialoga con l’Intelligenza Artificiale. Un ricco programma di Talk racconta trend e cambiamenti socio-culturali. Le nuove tendenze della comunicazione stampata saranno presentate a Milano il 26 e 27 ottobre a Brand Revolution, il laboratorio-evento creativo organizzato da Stratego Group che riunisce brand, agenzie, stampatori e fornitori di materiali, tutti accomunati da una grande voglia di esplorare e sperimentare nuovi modi per comunicare in modo disruptive con il supporto di due tecnologie: la stampa, una tecnologia plurisecolare sempre capace di grandi innovazioni, e l’Intelligenza Artificiale, uno strumento nuovo e prezioso al servizio della creatività. Le talk di questa edizione di Brand Revolution sono un condensato di innovazione e offrono, percorrendo i dietro le quinte dei progetti del laboratorio, uno spaccato di grande ispirazione non solo sui trend di comunicazione ma anche sui cambiamenti socio-culturali che stiamo vivendo. Non parliamo solo di stampa. Cominciamo a esplorare tutto quello che serve alla stampa, dal design della comunicazione visiva pere verbale. COOKIE

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I brand coinvolti sono molto contemporanei, alcuni sono addirittura nati da esigenze che prima non esistevano e quindi già di per sé la loro esistenza esprime un trend, una evoluzione della nostra società. Nelle talk condividono il loro percorso di laboratorio fatto in questi mesi in team con agenzie, stampatori e produttori alla ricerca di soluzioni per scelte comunicative coerenti con il loro di portato valoriale e necessità di business. Ecco i titoli, in attesa dell’agenda definitiva con gli orari: Cambiare il mondo, una parola alla volta Alla ricerca delle parole più giuste per descrivere la realtà e definire il pensiero. Con Elena Panciera (she/her), consulente di comunicazione inclusiva e accessibile, e M. Mainetti (they/them), attivista, speaker, formatore. The Human Park Fattore umano, intelligenza artificiale, creatività e stampa. Brand Revolution e il creative tech studio Experiency raccontano il dietro le quinte del key visual di BR 2023 The (good) mood shifter This Unique ribalta in positivo la narrazione delle mestruazioni. Una rivoluzione che parte dagli assorbenti, arriva al pack e ai dispenser per migliorare la vita delle persone. The real story is the invisible one Cosa non si vede di un grande successo sportivo? Coraggio, dedizione, sacrificio e l’abbigliamento giusto, come il base layer Silverskin. Una storia raccontata attraverso diversi touchpoint. The Storyteller Dalla carta al digitale e ritorno. Così Storytel, piattaforma di audiolibri, affida l’esperienza dell’ascolto al mondo analogico con un “raccontastorie” speciale fatto di carta stampata. La certificazione della Parità di Genere Ayming ci aiuta a navigare tra i KPI per misurare, rendicontare, valutare e migliorare i dati relativi al genere nelle nostre aziende e così contribuire alla crescita della coesione sociale e territoriale, nonché economica del nostro Paese. It’s my Italian time Per Cartaria Italiana il lusso è fatto di tempo per sé ed esperienze uniche legate al territorio. Una gift box pensata per l’alta hotellerie contiene molto più di piccole cortesie per gli ospiti. The Conviv game Bere senza alcool non è mai stato così coinvolgente e divertente. Un pack speciale, pieno di sorprese, invita a pensare la convivialità in modo diverso: sober & cool. Drive the Legend Un percorso a tappe, attraverso diversi touchpoint, nell’esperienza dei partecipanti alla più antica gara motoristica italiana, la Coppa Milano-Sanremo, per coinvolgerli e fidelizzarli.

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BRAND REVOLUTION, LE NOVITÀ DELL’EDIZIONE 2023 A Milano il 26 e 27 ottobre 19/10/2023 L’edizione 2023 di Brand Revolution, che si terrà a Milano il 26 e 27 ottobre, è ancora carica di novità. Le talk di questa edizione, momenti di confronto tra i partecipanti al laboratorio creativo, sono un condensato di innovazione e offrono, percorrendo i dietro le quinte dei progetti, uno spaccato di grande ispirazione non solo sui trend di comunicazione ma anche sui cambiamenti socio-culturali che stiamo vivendo. Non si parlerà solo di stampa ma di tutto quello che serve: dal design della comunicazione visiva a quella verbale. «I brand coinvolti sono molto contemporanei, alcuni sono addirittura nati da esigenze che prima non esistevano e quindi già di per sé la loro esistenza esprime un trend, una evoluzione della nostra società – commenta Valentina Carnevali, Chief Marketing Officer di Stratego Group e Project Leader di Brand Revolution -. Nelle talk condividono il loro percorso di laboratorio fatto in questi mesi in team con agenzie, stampatori e produttori alla ricerca di soluzioni per scelte comunicative coerenti con il loro di portato valoriale e necessità di business». Tra le novità di quest’anno, Brand Revolution offre una riflessione sul rapporto tra esperienza digitale e materialità degli oggetti stampati, anche e soprattutto alla luce delle recenti conversazioni sull’Intelligenza Artificiale, la realtà aumentata e il metaverso. Qual è il ruolo che la comunicazione stampata avrà in futuro? Come si integrerà alle nuove esperienze digitali immersive che i brand già stanno cominciando a usare per creare una relazione con i consumatori? Per parlarne, anzi per sperimentare questo argomento, Brand Revolution in partnership con il creative tech studio Experiency e l’azienda di stampa Grafical, invita i visitatori nella Casa degli Errori. «Con la casa degli errori abbiamo voluto offrire un viaggio unico in cui le sfide reali della comunicazione stampata si fondono con l’ambiente stimolante del Metaverso – dichiarano Monica Magnoni e Geo Ceccarelli, Founder di Experiency -. Siamo entusiasti di contribuire a questa iniziativa all’interno di Brand Revolution, che rappresenta in pieno il nostro approccio phygital come integrazione sinergica dell’esperienza fisica e digital». Oltre alla Casa degli Errori, e alle Talk, l’allestimento dello Human Park è costituito da molte zone, ognuna rappresentativa di qualcosa. Il parco si scompone in attrazioni singole che verranno utilizzate anche nello spazio espositivo, per indicare ai visitatori le aree tematiche a loro più congeniali: LAB, Touch and Chat, Brand Revolution Creative, Talk, Workshop. Brand Revolution 0

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Brand Revolution 2023: presente e futuro della comunicazione stampata

L’edizione 2023 di Brand Revolution è ancora carica di novità, ecco altre anticipazioni di quanto sarà presentato a Milano il 26 e 27 ottobre. Le talk di questa edizione, momenti di confronto tra i partecipanti al laboratorio creativo, sono un condensato di innovazione e offrono, percorrendo i dietro le quinte dei progetti, uno spaccato di grande ispirazione non solo sui trend di comunicazione ma anche sui cambiamenti socio-culturali che stiamo vivendo. Non si parlerà solo di stampa ma di tutto quello che serve: dal design della comunicazione visiva a quella verbale. “I brand coinvolti sono molto contemporanei, alcuni sono addirittura nati da esigenze che prima non esistevano e quindi già di per sé la loro esistenza esprime un trend, una evoluzione della nostra società”, commenta Valentina Carnevali, Chief Marketing Officer di Stratego Group e Project Leader di Brand Revolution. “Nelle talk condividono il loro percorso di laboratorio fatto in questi mesi in team con agenzie, stampatori e produttori alla ricerca di soluzioni per scelte comunicative coerenti con il loro di portato valoriale e necessità di business.” La Casa degli Errori Tra le novità di quest’anno, Brand Revolution offre una riflessione sul rapporto tra esperienza digitale e materialità degli oggetti stampati, anche e soprattutto alla luce delle recenti conversazioni sull’Intelligenza Artificiale, la realtà aumentata e il metaverso. Qual è il ruolo che la comunicazione stampata avrà in futuro? Come si integrerà alle nuove esperienze digitali immersive che i brand già stanno cominciando a usare per creare una relazione con i consumatori? Per parlarne, anzi per sperimentare questo argomento, Brand Revolution in partnership con il creative tech studio Experiency e l’azienda di stampa Grafical, invita i visitatori nella Casa degli Errori. “Con la casa degli errori abbiamo voluto offrire un viaggio unico in cui le sfide reali della comunicazione stampata si fondono con l’ambiente stimolante del Metaverso”, dichiarano Monica Magnoni e Geo Ceccarelli, founder di Experiency. “Siamo entusiasti di contribuire a questa iniziativa all’interno di Brand Revolution, che rappresenta in pieno il nostro approccio phygital come integrazione sinergica dell’esperienza fisica e digitale.” Tre porte tra cui scegliere, tre stanze diverse dentro una casa nel Metaverso, quattro misteriosi contenuti per ogni stanza. Ciò che accade nel Metaverso rimane nel Metaverso? Non proprio. In un’esperienza virtuale e immersiva, indossando i visori di realtà virtuale, si scopre tutto quello che può andare storto nel mondo tangibile della

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Oltre alla Casa degli Errori, e alle Talk, l’allestimento dello Human Park è costituito da molte zone, ognuna rappresentativa di qualcosa. Il parco si scompone in attrazioni singole che verranno utilizzate anche nello spazio espositivo, per indicare ai visitatori le aree tematiche a loro più congeniali. LAB: i sei progetti dei brand, frutto del laboratorio sperimentale che ha coinvolto tutti gli attori, brand, agenzie, stampatori e fornitori di materiali; Touch and Chat: il salotto degli stampatori e fornitori che accoglieranno i visitatori con il meglio della loro produzione; Brand Revolution Creative: dedicato ad agenzie, designer e creativi che metteranno in mostra il loro lavoro creativo, il loro stile e linguaggio personale; Talk: l’arena dove saranno raccontati i trend della comunicazione stampata e le necessità del mercato. Workshop: momenti di formazione dedicati ai partecipanti per mostrare e trasmettere la competenza che serve per realizzare un progetto di comunicazione. Scheda di approfondimento: le Talk di Brand Revolution 2023 26 ottobre | ore 11 Cambiare il mondo, una parola alla volta Alla ricerca delle parole più giuste per descrivere la realtà e definire il pensiero. Elena Panciera (she/her), consulente di comunicazione inclusiva e accessibile M. Mainetti (they/them), attivista, speaker, formatorə 26 ottobre | ore 14 The real story is the invisible one Cosa non si vede di un grande successo sportivo? Coraggio, dedizione, sacrificio e l’abbigliamento giusto, come il base layer Silverskin. Una storia raccontata attraverso diversi touchpoint. Andrea Nicolosi, CEO Silverskin Eugenio Di Giovanni, Head of Marketing and Communication Silverskin Ilaria Bontempo, Art Director Advision Anna Lonardi, Marketing & Communication Grafical Alessandro Carnevale, Brand Ambassador Luxoro Katia Tedeschi, Marketing & Promotion Director myCordenons Fabio Bracciotti, Sales Department Valtenna 26 ottobre | ore 15 The Human Park Fattore umano, intelligenza artificiale, creatività e stampa. Brand Revolution e il creative tech studio Experiency raccontano il dietro le quinte del key visual di BR 2023 Michela Pibiri, Coordinatrice editoriale PRINTlovers Geo Ceccarelli, Founder Experiency e Chief Growth Officer Spencer & Lewis Ludovica Bianco, Packaging Designer ICO Nico Fontana, CEO Montecolino 27 ottobre | ore 10 (Good) mood shifter This Unique ribalta in positivo la narrazione delle mestruazioni. Una rivoluzione che parte dagli assorbenti, arriva al pack e ai dispenser per migliorare la vita delle persone. Lisa Iannello, Co-Founder & CPO This Unique Anna Maria Ledda, Graphic Designer Smith Lumen Ludovica Bianco, packaging Designer ICO Katia Tedeschi, Marketing & Promotion Director myCordenons Mauro Adario, CEO Varigrafica 27 ottobre | ore 10.45 The Storyteller Dalla carta al digitale e ritorno. Così Storytel, piattaforma di audiolibri, affida l’esperienza dell’ascolto al mondo analogico con un “raccontastorie” speciale fatto di carta stampata. Giuditta Cittone, Marketing Manager Storytel Carolina Mauri, Head of Graphic Design DLV BBDO Sergio Molinatto, Direttore Creativo Arché Comunicazione Katia Tedeschi, Marketing & Promotion Director myCordenons

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più di piccole cortesie per gli ospiti. Claudia Lofoco, Product Manager Cartaria Italiana Valeria Di Girolamo, Graphic Designer ArteficeGroup Marion Savino, Marketing & Key Account Fontana Grafica Martina Culpo, Export Sales & Brand Manager Oropress Ettore Colico, General Manager Sei Laser Mauro Adario, CEO Varigrafica 27 ottobre | ore 12.15 La certificazione della Parità di Genere Ayming ci aiuta a navigare tra i KPI per misurare, rendicontare, valutare e migliorare i dati relativi al genere nelle nostre aziende e così contribuire alla crescita della coesione sociale e territoriale, nonché economica del nostro Paese. Anna Magon, Head of ESG & Sustainability Practices Ayming 27 ottobre | Ore 14 Spettrofotometria: Epson SD-10 rende la vita facile a tutti i designer Il dispositivo Epson di misurazione del colore facile da usare, portatile e completo per catturare e misurare i colori ovunque, salvandoli nella tua tavolozza personale Renato Sangalli, Head of Sales Commercial & Industrial products Epson Italia 27 ottobre | Ore 15 Drive the Legend Un percorso a tappe, attraverso diversi touchpoint, nell’esperienza dei partecipanti alla più antica gara motoristica italiana, la Coppa MilanoSanremo, per coinvolgerli e fidelizzarli. Maurizio Primo, Responsabile Marketing Coppa Milano San Remo Paolo Ferretti, Owner Effige 2.0 Marion Savino, Marketing & Key Account Fontana Grafica Matteo Di Pillo, Product Designer ICO Ettore Colico, General Manager Sei Laser Fabio Bracciotti, Sales Department Valtenna Alessandro Carnevale, Brand Ambassador Luxoro Alberto Giordano, Responsabile Area Grafiche Antiga Anna Lonardi, Marketing & Communication Grafical 27 ottobre | ore 16 The Conviv game Bere senza alcool non è mai stato così coinvolgente e divertente. Un pack speciale, pieno di sorprese, invita a pensare la convivialità in modo diverso: sober & cool. Lorenzo Cinelli, Co-founder & CEO Conviv Stefano Torregrossa, Art Director O,Nice! Design Katia Tedeschi, Marketing & Promotion Director myCordenons Anna Lonardi, Marketing & Communication Grafical Matteo Di Pillo, Product Designer ICO Alessandro Carnevale, Brand Ambassador Luxoro

Brand Revolu-on: in mostra tu3a la crea-vità della filiera della comunicazione stampata A Milano il 26 e 27 o-obre in mostra a Garage21 sei proge7 di altre-an9 brand per presentare la crea9vità della comunicazione stampata: applicazioni originali, materiali per il packaging moderni e sostenibili, tecnologie di stampa all’avanguardia con il contributo di agenzie, stampatori e fornitori di suppor9. Milano, 26 o+obre 2023 – Il laboratorio - evento di Brand Revolu:on è pronto per presentare il risultato di nove mesi di sperimentazione e co-creazione per trovare nuove forme di comunicazione stampata. Brand Revolu:on è un proge+o di Stratego Group nato per promuovere l'innovazione e la crea:vità nella comunicazione stampata. Ogni anno, il laboratorio riunisce brand, agenzie, stampatori e fornitori di materiali e suppor: per collaborare e sperimentare nuove soluzioni comunica:ve. Il tema di ogni edizione è firmato da un designer, illustratore o un crea:ve studio, che offre una visione unica e s:molante per guidare il lavoro dei partecipan:. Brand Revolu:on è un evento per coloro che credono nel potere della comunicazione e nell'importanza di restare al passo con le ul:me tendenze e tecnologie della stampa. Brand Revolu:on si :ene a Garege21, via Archimede 26, Milano nei giorni: Giovedì 26 o+obre dalle 10:00 alle 16:00 Venerdì 27 o+obre dalle 10.00 alle 18.00 La mostra è a ingresso gratuito. Brand Revolu:on presenta il risultato non solo del laboratorio, 6 brand e altre+ante agenzie che hanno collaborato alla realizzazione dei proge, con stampatori e fornitori di materiali, ma è anche un’occasione per approfondire tendenze, tecniche e tecnologie della comunicazione stampata con workshop forma3vi, talk, momen: di confronto tra i partecipan: del laboratorio, esper: di comunicazione inclusiva e protagonis: del mondo delle ar: grafiche, cartotecniche e di packaging. Il tema di quest’anno è “The Human Park”, un parco diver:men: contemporaneo in cui l'elemento umano si è fuso con l'Intelligenza Ar:ficiale per potenziare e s:molare la crea:vità applicata al mondo della stampa. Le a+razioni di The Human Park includono anche l’alles3mento coinvolgente del parco diver:men: con i salo, degli stampatori e dei fornitori di materiali che accoglieranno i visitatori con il meglio della loro produzione. Si aggiunge quest’anno anche l’area crea3ve che ospita designer, agenzie e proge\ per me+ere in mostra il lavoro crea:vo, lo s:le e il linguaggio comunica:vo. Brand Revolu:on offre inoltre una riflessione sul rapporto tra esperienza digitale e materialità degli ogge\ stampa:, anche e sopra+u+o alla luce delle recen: conversazioni sull’Intelligenza Ar:ficiale, la realtà aumentata e il metaverso. Qual è il ruolo che la comunicazione stampata avrà in futuro? Come si integrerà alle nuove esperienze digitali immersive che i brand già stanno cominciando a usare per creare una relazione con i consumatori? Per far scoprire quanto la stampa sia un’arte affascinante, complessa che chiama in causa il fa+ore umano, è stata alles:ta la “Casa degli Errori”, tre stanze diverse dentro una casa nel Metaverso. Qui, insieme a Experiency che ha sviluppato l’ambientazione nel Metaverso, si va alla scoperta dell’orrorifico, spaventoso, raccapricciante mondo degli errori di stampa. In un’esperienza virtuale e immersiva, indossando i visori per la VR, si scopre tu+o quello che può andare storto nel mondo tangibile della realizzazione di un proge+o stampato.

Al termine dell’esperienza, il pubblico riceverà un prodo+o stampato da Grafical che rappresenta il proprio errore preferito, a eterna memoria di ciò che, una volta stampato, non può più essere corre+o. Le tendenze emerse da Brand Revolu3on 2023 Le tendenze scaturite nella ricerca di nuove forme di comunicazione hanno evidenziato e messo in primo piano persone e valori ma anche i professionis: impegna: nella filiera, supporta: dalle nuove tecnologie. Oltre centocinquanta specialis: hanno lavorato insieme su diversi proge\ di comunicazione, spingendo i limi: delle tecniche di stampa e sperimentando nuove soluzioni, materiali e applicazioni. La collaborazione, anche con l’Intelligenza Ar:ficiale, la convivenza delle diversità, il lusso e la sostenibilità, il valore delle community, ques: sono gli elemen: emersi durante i nove mesi del laboratorio di Brand Revolu:on. Lavorare (senza paura) con l’Intelligenza Ar3ficiale Questa collaborazione non si è limitata al mondo umano ma ha abbracciato anche l'ambito digitale. Il concept di quest'anno, The Human Park, sfida la diffusa paura che l'Intelligenza Ar:ficiale possa sos:tuire la crea:vità umana, dimostrando invece come possa amplificarla e arricchirla. L'Intelligenza Ar:ficiale è, infa\, un prezioso strumento al servizio della volontà di creare e comunicare, proprio come la stampa. Un contributo significa:vo è venuto dal team del crea:ve tech studio Experiency, che ha u:lizzato Midjourney, uno strumento avanzato di intelligenza ar:ficiale genera:va, per tradurre l'anima del concept di The Human Park sviluppato da Stratego Group. Il successivo lavoro di brainstorming con l'AI ha portato a nuove prospe\ve, che sono state ulteriormente elaborate da un tocco umano: l'intuizione e la crea:vità dei designer che hanno reso unico e dis:n:vo il key visual finale, incarnando così l'anima di Brand Revolu:on. La filiera della comunicazione stampata: persone e collaborazione Mantenere coesa e collabora:va una filiera non è cosa facile. Brand Revolu:on è riuscito ad abba+ere la diffidenza tra un a+ore e l’altro e fare in modo che tu\ lavorassero insieme, brand, agenzie, stampatori e fornitori di materiali e tecnologie con un unico obie\vo. Un’impresa sicuramente sfidante ma non impossibile. Il confronto e il dialogo hanno contribuito a sviluppare sinergia, nuove idee, ma sopra+u+o avere la consapevolezza di rappresentare un sistema a+ento ai cambiamen:. Le tendenze rilevate si concentrano sull'importanza delle persone e della collaborazione Brand Revolu:on rappresenta un esempio tangibile di ciò che può essere realizzato quando l'intera filiera della comunicazione stampata lavora insieme. “Questa edizione di Brand Revolu9on è stata realizzata da più di 150 persone: ha coinvolto 40 figure crea9ve di agenzia, 23 persone chiave che hanno creato da zero dei brand o ne sono parte a7va, 57 professionalità che stampano o forniscono suppor9 e servizi per la stampa, 10 giornalis9 e giornaliste delle testate partner, 8 tra formatori e formatrici e 15 componen9 dello staff di Stratego Group” afferma Valen3na Carnevali, Chief Marke3ng Officer di Stratego Group e Project Leader di Brand Revolu3on. “Tu7 ques9 professionis9 condividono coraggio, curiosità e una predisposizione all'ascolto, e sono sta9 spin9 al di fuori delle proprie comfort zone con un a-eggiamento aperto, anche al diver9mento”. La convivenza delle differenze Sempre parlando di persone, dal contesto dei proge\ di Brand Revolu:on 2023 emerge un forte impegno verso l'evoluzione sociale e la convivenza delle differenze. Questa tendenza si manifesta a+raverso la partecipazione di marchi che non solo innovano nei loro prodo\, ma anche nel messaggio che veicolano al loro pubblico di riferimento.

Con il proge+o “(Good) Mood ShiZer”, il brand This Unique, specializzato in prodo\ completamente sostenibili per le mestruazioni, ha l'obie\vo di sfidare i millenni di tabù lega: al ciclo mestruale, rivolgendosi a persone con diverse iden:tà di genere. Il proge+o realizzato dall’agenzia Smith Lumen presenta una box colorata, riu:lizzabile e dal messaggio mo:vante per ricevere a casa i prodo\ ordina: online; un corner intera\vo, istru\vo e inclusivo che nei luoghi pubblici offre gli assorben: This Unique. Storytel, a+raverso i suoi audiolibri e podcast, offre la possibilità di fruire di grandi storie a chiunque, ovunque e in qualsiasi momento, inclusi coloro che hanno difficoltà con la le+ura. Per il proge+o “The Storyteller” curato da DLV BBDO è stata realizzata una collana di amplificatori analogici in papercrak che si potranno comporre con le proprie mani. The Storyteller assumerà le sembianze di uno dei personaggi dell’audiolibro a cui è dedicato. Per Brand Revolu:on è stato scelto “La profezia dell’armadillo” di Zerocalcare. Racchiuso in un cofane+o a forma di libro, l’amplificatore–armadillo composto da 20 tessere viene poi montato per dar vita allo speaker poligonale che racconterà la storia. Conviv produce ar:gianalmente infusi analcolici di alta qualità, rivendicando il diri+o alla convivialità anche per coloro che non consumano alcolici per scelta, mo:vi di salute o religiosi. Ispirandosi ai più classici alcoholic games, O,nice! Design Studio, l’agenzia che ha sviluppato il proge+o, reinterpreta il brand Conviv con un elegante cofane+o che racchiude oltre a diverten: giochi da tavolo gli infusi Conviv Bianco e Rosso per o+enere cocktail low-alcohol e no-alcohol. “The Conviv Game”, questo è il nome del proge+o, diventa uno strumento divertente e coinvolgente per diffondere, la cultura del bere bene, in equilibrio tra gusto e salute. Lusso sì, ma sostenibile L’a+enzione all’ambiente entra nel packaging di lusso, la consapevolezza della scarsità di risorse sta guidando sempre più le aziende verso un consumo e una produzione più sostenibili, me+endo la natura al centro. Il packaging sta subendo una trasformazione, quella di dare sempre più spazio al design con una forte componente emozionale. Anche nel mondo della stampa si discute da anni di vegan prin:ng, di packaging cruelty free, di materiali e di colle prive di caseina (proteina del la+e), di inchiostri con pigmen: a base acqua o vegetale, di lavorazioni e processi cer:fica:. Questa tendenza traspare nel proge+o di Cartaria Italiana “It’s my Italian 9me” dal design e dai colori vibran: e a+ento alla sostenibilità. Ideato da Artefice Group, è un’innova:va gik box per il mercato dell’hotellerie di lusso italiano. Il packaging è pensato per offrire un’esperienza emozionante e condivisibile che perme+e a chi la riceve d’immergersi nella vera “dolce vita” italiana, di vivere come gli italiani vivono, assaporandone ogni de+aglio. L’intera confezione è pensata in modo consapevole, con l’uso di materiali di qualità, ricicla: e riciclabili, e un’estrema a+enzione per i de+agli. Il proge+o “Drive the Legend” di Coppa Milano-Sanremo è sviluppato dall’agenzia Effige 2.0. La più an:ca corsa automobilis:ca italiana vuole allungare il clamore a+orno alla corsa che si svolge ogni anno. Tre scatole elegan: rives:te da materiali pregia: per creare aspe+a:va e mantenere alto l’hype prima, durante e dopo la gara. I materiali sono privi di plas:fican: nocivi o metalli pesan:, le carte impiegate sono cer:ficate FSC, una di queste è vegana. La personalizzazione connota questo proge+o, gli NFC sono u:lizza: per introdurre il metaverso, il web e tanto effe+o WOW. Il valore della community

Il valore della comunità può variare a seconda delle prospe\ve culturali, sociali ed economiche, ma è universalmente riconosciuto come un elemento essenziale per il benessere individuale e colle\vo. La coesione all'interno delle comunità può contribuire a migliorare la qualità della vita, promuovere il benessere e affrontare sfide. “The real story is the invisible one” è il concept realizzato dall’agenzia Advision per Silverskin, brand che produce base layer estremamente elas:ci e realizza: con fibra d’argento, capi d'abbigliamento essenziale per l’a\vità spor:va all'aria aperta. L’obie\vo del proge+o è far sen:re gli appassiona: del mondo dello sport, e in par:colare dei prodo\ firma: Silverskin, parte di una community in grado di condividere valori quali fa:ca, mo:vazione e impegno. Advision si è concentrata sulla realizzazione di un pack prodo+o in grado di “allungarsi”, simulando così l’importante elas:cità del tessuto dei base layer. Oltre alla box sono sta: prodo\ s:cker, il cer:ficato di benvenuto nella community e il “diario di bordo”. Le applicazioni e i materiali u3lizza3 per la produzione Le applicazioni spaziano dalle carte da gioco, elegan: astucci, cofane\ con carte e tele pregiate, pop up scenografici, soluzioni cartotecniche innova:ve, giochi da tavolo, e:che+e, poster, brochure, libri e cataloghi, speaker, targhe, adesivi, card, carte veline stampate a colori, dispenser ed espositori. La sostenibilità e l’a+enzione all’ambiente contraddis:nguono i materiali u:lizza:. Carte, cartoncini, cartone ondulato, carta velina, ricicla: o cer:fica:, tela per libri che con:ene fila: deriva: dalla plas:ca raccolta negli oceani, pelle riciclata prodo+a da fibre di cuoi genuini, recupera: dalle concerie. Colori a base acqua, colori metallizza: e lamine per la nobilitazione, tele dalla trama spessa ed effe+o metallizzato, fino a vernici serigrafiche fosforescen: per o+enere l’effe+o “glow in the dark”. L’area PrintMAT e il richiamo a Print4All Già nella scorsa edizione, il pubblico aveva avuto un assaggio delle potenzialità dei materiali di stampa quando Brand Revolu:on aveva lanciato una inizia:va dedicata dal :tolo “Prin:ng & Material”. Quest’anno l’area dedicata ai suppor: di stampa si presenta più stru+urata, grazie alla collaborazione con Print4All, la fiera italiana del se+ore della stampa e del conver:ng a 360 gradi. L’idea nasce dalla missione comune a Brand Revolu:on e Print4All di sostenere e potenziare il mercato della comunicazione con inizia:ve di innovazione e ispirazione che possano s:molare il business delle aziende, anche e sopra+u+o in termini di sostenibilità. Lo studio e la ricerca di materiali innova:vi per la comunicazione stampata è stato, fin dalla prima edizione di Print4All uno dei focus principali della manifestazione che ha dedicato a questo tema un proge+o specifico denominato PrintMAT. E PrintMat si chiama anche l’area di Brand Revolu:on dedicata all’esposizione di materiali innova:vi e alla loro stampabilità, perché ogni supporto è un universo a sé che offre infinite possibilità e combinazioni per realizzare proge\ di comunicazione con qualsiasi applicazione: prin:ng & communica:on, conver:ng, package prin:ng, labelling e industrial prin:ng. PrintMat offrirà una vetrina tangibile di materiali ed esempi applica:vi che ispireranno la comunicazione, consentendo di trasformare idee in realtà. Uno strumento per ribadire il valore aggiunto della stampa, potente alleato per i brand desiderosi di dis:nguersi e offrire esperienze uniche per affermarsi sul mercato e mantenere un rapporto costante con i propri clien:. Stratego Group

Stratego Group è un polo di competenza editoriale, di contenu5, di even5, di ricerche e analisi e di formazione a favore del mercato della Stampa e della Comunicazione. Stratego Group osserva tu<o il mercato del prin5ng: dall’oﬃce prin5ng al commercial e transac5onal, dal publishing al labeling, dal packaging al wide, alla stampa specialis5ca e industriale. Valorizza l’industria del prin5ng e accompagna con concretezza i suoi a<ori, supportandone il business e facilitando l’incontro tra tuD i protagonis5 della ﬁliera della comunicazione stampata: fornitori di tecnologie e materiali di consumo, stampatori, print buyer e chi in azienda decide gli inves5men5 di marke5ng Per ulteriori informazioni: Brand Revolu8on Lab www.brandrevolu5onlab.it Instagram: @brandrevolu5onlab LinkedIn: Brand Revolu5on Lab Stratego Group h<ps://www.strategogroup.net/ Informazioni per la stampa: Stratego Group Sara Bonini – sara.bonini@strategogroup.net - +39 335 7511448

Home / ADVexpress / News / Industry / Eventi / Al via la settima edizione di Brand Revolution:… 26/10/2023 16:48

Eventi

Al via la settima edizione di Brand Revolution: Experiency firma la Visual Identity e cura l’esperienza immersiva nel metaverso “La Casa degli Errori” La creative tech studio del Gruppo di Comunicazione Indipendente Spencer & Lewis si è occupata della realizzazione di “The Human Park”, un parco divertimenti in cui il fattore umano dialoga con l’IA per espandere e aumentare la creatività applicata al mondo della stampa. Prende il via a Milano presso Garage21 la settima edizione di Brand Revolution, il progetto di Stratego Group nato per promuovere l'innovazione e la creatività nella comunicazione stampata. Ogni anno, il laboratorio riunisce brand, agenzie, stampatori e fornitori di materiali e supporti per collaborare e

sperimentare nuove soluzioni comunicative. Il tema di ogni edizione è firmato da un designer, illustratore o un creative studio, che offre una visione unica e stimolante per guidare il lavoro dei partecipanti.

Per l’edizione di quest’anno l’organizzatore dell’evento, Stratego Group, si è affidato a Experiency, creative tech studio del Gruppo di Comunicazione

Indipendente Spencer & Lewis, per lo sviluppo della Visual Identity partendo dal concept “The Human Park”, un parco divertimenti contemporaneo in cui il fattore umano dialoga con l’Intelligenza Artificiale per espandere e aumentare la creatività applicata al mondo della stampa.

Il concept di quest'anno intende sfidare anche la diffusa paura che l'Intelligenza Artificiale possa sostituire la creatività umana, dimostrando

invece come possa amplificarla e arricchirla. L'Intelligenza Artificiale è, infatti, un prezioso strumento al servizio della volontà di creare e comunicare, proprio come la stampa. Un contributo significativo nel realizzare tutto questo è venuto dal team di Experiency, che ha utilizzato Midjourney, uno strumento avanzato di intelligenza artificiale generativa, per tradurre l'anima del concept “The Human Park” in una nuova identità visiva.

Per l’edizione di quest’anno Brand Revolution ha voluto offrire un’ulteriore importante riflessione sul rapporto tra esperienza digitale e materialità degli oggetti stampati, anche e soprattutto alla luce delle recenti conversazioni sull’Intelligenza Artificiale, la realtà aumentata e il metaverso. Qual è il ruolo che la

comunicazione stampata avrà in futuro? Come si integrerà alle nuove esperienze digitali immersive che i brand già stanno cominciando a usare per creare una relazione con i consumatori?

Da qui l’introduzione nell’allestimento di altri elementi tecnologicamente molto avanzati per un’esperienza ancora più ricca e coinvolgente rispetto al passato. Uno di questi è la dimensione phygital della “Casa degli Errori” per offrire al pubblico un’esperienza immersiva nel metaverso; tre stanze diverse dentro

una casa nel Metaverso per andare alla scoperta dell’orrorifico, spaventoso, raccapricciante mondo degli errori di stampa. In un’esperienza virtuale e immersiva, indossando i visori i visitatori possono scoprire tutto quello che può andare storto nel mondo tangibile della realizzazione di un progetto stampato.

L’esperienza della Casa degli Errori ha voluto sottolineare il potenziale rivoluzionario del metaverso come esperienza immersiva per i brand seguendo

l'approccio innovativo di Experiency nel connettere l'esperienza fisica con il mondo virtuale per creare interazioni coinvolgenti tra i brand e il loro pubblico.

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LA COMUNICAZIONE STAMPATA METTE IN MOSTRA LA SUA CREATIVITÀ AL BRAND REVOLUTION 26/10/2023

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Il laboratorio-evento di Brand Revolution è pronto per presentare il risultato di nove mesi di sperimentazione e cocreazione per trovare nuove forme di comunicazione stampata.

Brand Revolution è un progetto di Stratego Group nato per promuovere l’innovazione e la creatività nella comunicazione stampata. Ogni anno, il laboratorio riunisce brand, agenzie, stampatori e fornitori diEVENTI materiali e CHIUDI supporti per collaborare e sperimentare nuove soluzioni comunicative. Il tema di ogni edizione è firmato da un designer, illustratore o un creative studio, che offre una visione unica e stimolante per guidare il lavoro dei partecipanti. Brand Revolution è un evento per coloro che credono nel potere della comunicazione e nell’importanza di restare al passo con le ultime tendenze e tecnologie della stampa. Brand Revolution si tiene a Milano presso Garage21, via Archimede 26, oggi (dalle 10 alle 16) e domani (dalle 10 alle 18). La mostra è a ingresso gratuito. Brand Revolution presenta il risultato non solo del laboratorio, sei brand e altrettante agenzie che hanno collaborato alla realizzazione dei progetti con stampatori e fornitori di materiali, ma è anche un’occasione per approfondire tendenze, tecniche e tecnologie della comunicazione stampata con workshop formativi, talk, momenti di confronto tra i partecipanti del laboratorio, esperti di comunicazione inclusiva e protagonisti del mondo delle arti grafiche, cartotecniche e di packaging. Il tema di quest’anno è “The Human Park”, un parco divertimenti contemporaneo in cui l’elemento umano si è fuso con l’Intelligenza Artificiale per potenziare e stimolare la creatività applicata al mondo della stampa. Le attrazioni di The Human Park includono anche l’allestimento coinvolgente del parco divertimenti con i salotti degli stampatori e dei fornitori di materiali che accoglieranno i visitatori con il meglio della loro produzione. Si aggiunge quest’anno anche l’area creative che ospita designer, agenzie e progetti per mettere in mostra il lavoro creativo, lo stile e il linguaggio comunicativo. Brand Revolution offre inoltre una riflessione sul rapporto tra esperienza digitale e materialità degli oggetti stampati, anche e soprattutto alla luce delle recenti conversazioni sull’Intelligenza Artificiale, la realtà aumentata e il metaverso. Qual è il ruolo che la comunicazione stampata avrà in futuro? Come si integrerà alle nuove esperienze digitali immersive che i brand già stanno cominciando a usare per creare una relazione con i consumatori? Per far scoprire quanto la stampa sia un’arte affascinante, complessa che chiama in causa il fattore umano, è stata allestita la “Casa degli Errori”, tre stanze diverse dentro una casa nella realtà virtuale. Qui, insieme a Experiency che ha sviluppato l’ambientazione nel Metaverso, si va alla scoperta del mondo degli errori di stampa. In un’esperienza virtuale e immersiva, indossando i visori per la VR, si scopre tutto quello che può andare storto nel mondo tangibile della realizzazione di un progetto stampato. Al termine dell’esperienza, il pubblico riceverà un prodotto stampato da Grafical che rappresenta il proprio errore preferito, per ricordare che, quello che è stampato, non può più essere corretto. Le tendenze emerse da Brand Revolution 2023 Il valore della filiera, la collaborazione, anche con l’Intelligenza Artificiale, la convivenza delle diversità, il lusso e la sostenibilità, l’importanza delle community, questi sono gli elementi emersi durante i nove mesi del laboratorio di Brand Revolution. La filiera della comunicazione stampata: persone e collaborazione Mantenere coesa e collaborativa una filiera non è cosa facile. Brand Revolution è riuscito ad abbattere la diffidenza tra un attore e l’altro e fare in modo che tutti lavorassero insieme, brand, agenzie, stampatori e fornitori di materiali e tecnologie con un unico obiettivo. Un’impresa sicuramente sfidante ma non impossibile. Il confronto e il dialogo hanno contribuito a sviluppare sinergia, nuove idee, ma soprattutto avere la consapevolezza di rappresentare un sistema attento ai cambiamenti. Le tendenze rilevate si concentrano sull’importanza delle persone e della collaborazione Brand Revolution rappresenta un esempio tangibile di ciò che può essere realizzato quando l’intera filiera della comunicazione stampata lavora insieme. «Questa edizione di Brand Revolution è stata realizzata da più di 150 persone: ha coinvolto 40 figure creative di agenzia, 23 persone chiave che hanno creato da zero dei brand o ne sono parte attiva, 57 professionalità che stampano o forniscono supporti e servizi per la stampa, 10 giornalisti e giornaliste delle testate partner, 8 tra formatori e formatrici e 15 componenti dello staff di Stratego Group – afferma Valentina Carnevali, Chief Marketing Officer di Stratego Group e Project Leader di Brand Revolution -. Tutti questi professionisti condividono coraggio, curiosità e una predisposizione all’ascolto, e sono stati spinti al di fuori delle proprie comfort zone con un atteggiamento aperto, anche al divertimento». Lavorare (senza paura) con l’Intelligenza Artificiale Questa collaborazione non si è limitata al mondo umano ma ha abbracciato anche l’ambito digitale. Il concept di quest’anno, The Human Park, sfida la diffusa paura che l’Intelligenza Artificiale possa sostituire la creatività umana,

dimostrando invece come possa amplificarla e arricchirla. L’Intelligenza Artificiale è, infatti, un prezioso strumento al servizio della volontà di creare e comunicare, proprio come la stampa. Un contributo significativo è venuto dal team EVENTI del creative tech studio Experiency, che ha utilizzato Midjourney, uno strumento avanzato di intelligenza artificiale generativa, per tradurre l’anima del concept di The Human Park sviluppato da Stratego Group. Il successivo lavoro di brainstorming con l’AI ha portato a nuove prospettive, che sono state ulteriormente elaborate da un tocco umano: l’intuizione e la creatività dei designer che hanno reso unico e distintivo il key visual finale, incarnando così l’anima di Brand Revolution. La convivenza delle differenze Sempre parlando di persone, dal contesto dei progetti di Brand Revolution 2023 emerge un forte impegno verso l’evoluzione sociale e la convivenza delle differenze. Questa tendenza si manifesta attraverso la partecipazione di marchi che non solo innovano nei loro prodotti, ma anche nel messaggio che veicolano al loro pubblico di riferimento. Con il progetto “(Good) Mood Shifter”, il brand This Unique, specializzato in prodotti completamente sostenibili per le mestruazioni, ha l’obiettivo di sfidare i millenni di tabù legati al ciclo mestruale, rivolgendosi a persone con diverse identità di genere. Il progetto realizzato dall’agenzia Smith Lumen presenta una box colorata, riutilizzabile e dal messaggio motivante per ricevere a casa i prodotti ordinati online; un corner interattivo, istruttivo e inclusivo che nei luoghi pubblici offre gli assorbenti This Unique. Storytel, attraverso i suoi audiolibri e podcast, offre la possibilità di fruire di grandi storie a chiunque, ovunque e in qualsiasi momento, inclusi coloro che hanno difficoltà con la lettura. Per il progetto “The Storyteller” curato da DLV BBDO è stata realizzata una collana di amplificatori analogici in papercraft che si potranno comporre con le proprie mani. The Storyteller assumerà le sembianze di uno dei personaggi dell’audiolibro a cui è dedicato. Per Brand Revolution è stato scelto “La profezia dell’armadillo” di Zerocalcare. Racchiuso in un cofanetto a forma di libro, l’amplificatore–armadillo composto da 20 tessere viene poi montato per dar vita allo speaker poligonale che racconterà la storia. Conviv produce artigianalmente infusi analcolici di alta qualità, rivendicando il diritto alla convivialità anche per coloro che non consumano alcolici per scelta, motivi di salute o religiosi. Ispirandosi ai più classici alcoholic game, O,nice! Design Studio, l’agenzia che ha sviluppato il progetto, reinterpreta il brand Conviv con un elegante cofanetto che racchiude oltre a divertenti giochi da tavolo gli infusi Conviv Bianco e Rosso per ottenere cocktail low-alcohol e no-alcohol. “The Conviv Game”, questo è il nome del progetto, diventa uno strumento divertente e coinvolgente per diffondere, la cultura del bere bene, in equilibrio tra gusto e salute. Lusso sì, ma sostenibile L’attenzione all’ambiente entra nel packaging di lusso, la consapevolezza della scarsità di risorse sta guidando sempre più le aziende verso un consumo e una produzione più sostenibili, mettendo la natura al centro. Il packaging sta subendo una trasformazione, quella di dare sempre più spazio al design con una forte componente emozionale. Questa tendenza traspare nel progetto di Cartaria Italiana “It’s my Italian time” dal design e dai colori vibranti e attento alla sostenibilità. Ideato da ArteficeGroup, è un’innovativa gift box per il mercato dell’hotellerie di lusso italiano. Il packaging è pensato per offrire un’esperienza emozionante e condivisibile che permette a chi la riceve d’immergersi nella vera “dolce vita” italiana, di vivere come gli italiani vivono, assaporandone ogni dettaglio. L’intera confezione è pensata in modo consapevole, con l’uso di materiali di qualità, riciclati e riciclabili, e un’estrema attenzione per i dettagli. Il progetto “Drive the Legend” di Coppa Milano-Sanremo è sviluppato dall’agenzia Effige 2.0. La più antica corsa automobilistica italiana vuole allungare il clamore attorno alla corsa che si svolge ogni anno. Tre scatole eleganti rivestite da materiali pregiati per creare aspettativa e mantenere alto l’hype prima, durante e dopo la gara. I materiali sono privi di plastificanti nocivi o metalli pesanti, le carte impiegate sono certificate FSC, una di queste è vegana. La personalizzazione connota questo progetto, gli NFC sono utilizzati per introdurre il metaverso, il web e tanto effetto WOW. Il valore della community Il valore della comunità può variare a seconda delle prospettive culturali, sociali ed economiche, ma è universalmente riconosciuto come un elemento essenziale per il benessere individuale e collettivo. La coesione all’interno delle comunità può contribuire a migliorare la qualità della vita, promuovere il benessere e affrontare sfide. “The real story is the invisible one” è il concept realizzato dall’agenzia Advision per Silverskin, brand che produce base layer estremamente elastici e realizzati con fibra d’argento, capi d’abbigliamento essenziale per l’attività sportiva all’aria aperta. L’obiettivo del progetto è far sentire gli appassionati del mondo dello sport, e in particolare dei prodotti firmati Silverskin, parte di una community in grado di condividere valori quali fatica, motivazione e

impegno. Advision si è concentrata sulla realizzazione di un pack prodotto in grado di “allungarsi”, simulando così l’importante elasticità del tessuto dei base layer. Oltre alla box sono stati prodotti sticker, il certificato di benvenuto EVENTI nella community e il “diario di bordo”. Le applicazioni e i materiali utilizzati per la produzione Le applicazioni spaziano dalle carte da gioco, eleganti astucci, cofanetti con carte e tele pregiate, pop up scenografici, soluzioni cartotecniche innovative, giochi da tavolo, etichette, poster, brochure, libri e cataloghi, speaker, targhe, adesivi, card, carte veline stampate a colori, dispenser ed espositori. La sostenibilità e l’attenzione all’ambiente contraddistinguono i materiali utilizzati. Carte, cartoncini, cartone ondulato, carta velina, riciclati o certificati, tela per libri che contiene filati derivati dalla plastica raccolta negli oceani, pelle riciclata prodotta da fibre di cuoi genuini, recuperati dalle concerie. Colori a base acqua, colori metallizzati e lamine per la nobilitazione, tele dalla trama spessa ed effetto metallizzato, fino a vernici serigrafiche fosforescenti per ottenere l’effetto “glow in the dark”. L’area PrintMAT e il richiamo a Print4All Già nella scorsa edizione, il pubblico aveva avuto un assaggio delle potenzialità dei materiali di stampa quando Brand Revolution aveva lanciato una iniziativa dedicata dal titolo “Printing & Material”. Quest’anno l’area dedicata ai supporti di stampa si presenta più strutturata, grazie alla collaborazione con Print4All, la fiera italiana del settore della stampa e del converting a 360 gradi. L’idea nasce dalla missione comune a Brand Revolution e Print4All di sostenere e potenziare il mercato della comunicazione con iniziative di innovazione e ispirazione che possano stimolare il business delle aziende, anche e soprattutto in termini di sostenibilità. Lo studio e la ricerca di materiali innovativi per la comunicazione stampata è stato, fin dalla prima edizione di Print4All uno dei focus principali della manifestazione che ha dedicato a questo tema un progetto specifico denominato PrintMAT. E PrintMat si chiama anche l’area di Brand Revolution dedicata all’esposizione di materiali innovativi e alla loro stampabilità, perché ogni supporto è un universo a sé che offre infinite possibilità e combinazioni per realizzare progetti di comunicazione con qualsiasi applicazione: printing & communication, converting, package printing, labelling e industrial printing. PrintMat offrirà una vetrina tangibile di materiali ed esempi applicativi che ispireranno la comunicazione, consentendo di trasformare idee in realtà. Uno strumento per ribadire il valore aggiunto della stampa, potente alleato per i brand desiderosi di distinguersi e offrire esperienze uniche per affermarsi sul mercato e mantenere un rapporto costante con i propri clienti. Brand Revolution 0

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26/10/2023

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25/10/2023

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Al via oggi l’evento di Brand Revolution: Experiency firma la Visual Identity e cura l’esperienza immersiva nel metaverso “La Casa degli Errori”

Prende il via il 26 ottobre a Milano a Garage21 la settima edizione di Brand Revolution, il progetto di Stratego Group nato per promuovere l'innovazione e la creatività nella comunicazione stampata. Ogni anno, il laboratorio riunisce brand, agenzie, stampatori e fornitori di materiali e supporti per collaborare e sperimentare nuove soluzioni comunicative. Il tema di ogni edizione è firmato da un designer, illustratore o un creative studio, che offre una visione unica e stimolante per guidare il lavoro dei partecipanti. Per l’edizione di quest’anno l’organizzatore dell’evento, Stratego Group, si è affidato a Experiency, creative tech studio del Gruppo di Comunicazione Indipendente Spencer & Lewis, per lo sviluppo della Visual Identity partendo dal concept “The Human Park”, un parco divertimenti contemporaneo in cui il fattore umano dialoga con l’Intelligenza Artificiale per espandere e aumentare la creatività applicata al mondo della stampa. Il concept di quest'anno intende sfidare anche la diffusa paura che l'Intelligenza Artificiale possa sostituire la creatività umana, dimostrando invece come possa amplificarla e arricchirla. L'Intelligenza Artificiale è, infatti, un prezioso strumento al servizio della volontà di creare e comunicare, proprio come la stampa. Un contributo significativo nel realizzare tutto questo è venuto dal team di Experiency, che ha utilizzato Midjourney, uno strumento avanzato di intelligenza artificiale generativa, per tradurre l'anima del concept “The Human Park” in una nuova identità visiva. Per l’edizione di quest’anno Brand Revolution ha voluto offrire un’ulteriore importante riflessione sul rapporto tra esperienza digitale e materialità degli oggetti stampati, anche e soprattutto alla luce delle recenti conversazioni sull’Intelligenza Artificiale, la realtà aumentata e il metaverso. Qual è il ruolo che la comunicazione stampata avrà in futuro? Come si integrerà alle nuove esperienze digitali immersive che i brand già stanno cominciando a usare per creare una relazione con i consumatori? Da qui l’introduzione nell’allestimento di altri elementi tecnologicamente molto avanzati per un’esperienza ancora più ricca e coinvolgente rispetto al passato. Uno di questi è la dimensione phygital della “Casa degli Errori” per offrire al pubblico un’esperienza immersiva nel metaverso; tre stanze diverse dentro una casa nel Metaverso per andare alla scoperta dell’orrorifico, spaventoso, raccapricciante mondo degli errori di stampa. In un’esperienza virtuale e immersiva, indossando i visori i visitatori possono scoprire tutto quello che può andare storto nel mondo tangibile della realizzazione di un progetto stampato. L’esperienza della Casa degli Errori ha voluto sottolineare il potenziale rivoluzionario del metaverso come esperienza immersiva per i brand seguendo l'approccio innovativo di Experiency nel connettere l'esperienza fisica con il mondo virtuale per creare interazioni coinvolgenti tra i brand e il loro pubblico. Brand Revolution Lab è in scena il 26 e 27 ottobre al Garage21 a Milano ed è attesa come un punto di riferimento e di ispirazione per gli innovatori, i creativi e gli appassionati del settore della comunicazione stampata. Giovedì 26 ottobre dalle 10:00 alle 16:00 Venerdì 27 ottobre dalle 10.00 alle 18.00 La mostra è a ingresso gratuito.

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Brand Revolution: in mostra tutta la creatività della filiera della comunicazione stampata

Il laboratorio - evento di Brand Revolution è pronto per presentare il risultato di nove mesi di sperimentazione e co-creazione per trovare nuove forme di comunicazione stampata. Brand Revolution è un progetto di Stratego Group nato per promuovere l'innovazione e la creatività nella comunicazione stampata. Ogni anno, il laboratorio riunisce brand, agenzie, stampatori e fornitori di materiali e supporti per collaborare e sperimentare nuove soluzioni comunicative. Il tema di ogni edizione è firmato da un designer, illustratore o un creative studio, che offre una visione unica e stimolante per guidare il lavoro dei partecipanti. Brand Revolution è un evento per coloro che credono nel potere della comunicazione e nell'importanza di restare al passo con le ultime tendenze e tecnologie della stampa. Brand Revolution si tiene a Garege21, via Archimede 26, Milano nei giorni: Giovedì 26 ottobre dalle 10:00 alle 16:00 Venerdì 27 ottobre dalle 10.00 alle 18.00 La mostra è a ingresso gratuito. Brand Revolution presenta il risultato non solo del laboratorio, 6 brand e altrettante agenzie che hanno collaborato alla realizzazione dei progetti con stampatori e fornitori di materiali, ma è anche un’occasione per approfondire tendenze, tecniche e tecnologie della comunicazione stampata con workshop formativi, talk, momenti di confronto tra i partecipanti del laboratorio, esperti di comunicazione inclusiva e protagonisti del mondo delle arti grafiche, cartotecniche e di packaging. Il tema di quest’anno è “The Human Park”, un parco divertimenti contemporaneo in cui l'elemento umano si è fuso con l'Intelligenza Artificiale per potenziare e stimolare la creatività applicata al mondo della stampa. Le attrazioni di The Human Park includono anche l’allestimento coinvolgente del parco divertimenti con i salotti degli stampatori e dei fornitori di materiali che accoglieranno i visitatori con il meglio della loro produzione. Si aggiunge quest’anno anche l’area creative che ospita designer, agenzie e progetti per mettere in mostra il lavoro creativo, lo stile e il linguaggio comunicativo. Brand Revolution offre inoltre una riflessione sul rapporto tra esperienza digitale e materialità degli oggetti stampati, anche e soprattutto alla luce delle recenti conversazioni sull’Intelligenza Artificiale, la realtà aumentata e il metaverso. Qual è il ruolo che la comunicazione stampata avrà in futuro? Come si integrerà alle nuove esperienze digitali immersive che i brand già stanno cominciando a usare per creare una relazione con i consumatori? Per far scoprire quanto la stampa sia un’arte affascinante, complessa che chiama in causa il fattore umano, è stata allestita la “Casa degli Errori”, tre stanze diverse dentro una casa nella realtà virtuale. Qui, insieme a Experiency che ha sviluppato l’ambientazione nel Metaverso, si va alla scoperta del mondo degli errori di stampa. In un’esperienza virtuale e immersiva, indossando i visori per la VR, si scopre tutto quello che può andare storto nel mondo tangibile della realizzazione di un progetto stampato. Al termine dell’esperienza, il pubblico riceverà un prodotto stampato da Grafical che rappresenta il proprio errore preferito, per ricordare che, quello che è stampato, non può più essere corretto.

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Le tendenze emerse da Brand Revolution 2023 Il valore della filiera, la collaborazione, anche con l’Intelligenza Artificiale, la convivenza delle diversità, il lusso e la sostenibilità, l’importanza delle community, questi sono gli elementi emersi durante i nove mesi del laboratorio di Brand Revolution. La filiera della comunicazione stampata: persone e collaborazione Mantenere coesa e collaborativa una filiera non è cosa facile. Brand Revolution è riuscito ad abbattere la diffidenza tra un attore e l’altro e fare in modo che tutti lavorassero insieme, brand, agenzie, stampatori e fornitori di materiali e tecnologie con un unico obiettivo. Un’impresa sicuramente sfidante ma non impossibile. Il confronto e il dialogo hanno contribuito a sviluppare sinergia, nuove idee, ma soprattutto avere la consapevolezza di rappresentare un sistema attento ai cambiamenti. Le tendenze rilevate si concentrano sull'importanza delle persone e della collaborazione Brand Revolution rappresenta un esempio tangibile di ciò che può essere realizzato quando l'intera filiera della comunicazione stampata lavora insieme. “Questa edizione di Brand Revolution è stata realizzata da più di 150 persone: ha coinvolto 40 figure creative di agenzia, 23 persone chiave che hanno creato da zero dei brand o ne sono parte attiva, 57 professionalità che stampano o forniscono supporti e servizi per la stampa, 10 giornalisti e giornaliste delle testate partner, 8 tra formatori e formatrici e 15 componenti dello staff di Stratego Group” afferma Valentina Carnevali, Chief Marketing Officer di Stratego Group e Project Leader di Brand Revolution. “Tutti questi professionisti condividono coraggio, curiosità e una predisposizione all'ascolto, e sono stati spinti al di fuori delle proprie comfort zone con un atteggiamento aperto, anche al divertimento”. Lavorare (senza paura) con l’Intelligenza Artificiale Questa collaborazione non si è limitata al mondo umano ma ha abbracciato anche l'ambito digitale. Il concept di quest'anno, The Human Park, sfida la diffusa paura che l'Intelligenza Artificiale possa sostituire la creatività umana, dimostrando invece come possa amplificarla e arricchirla. L'Intelligenza Artificiale è, infatti, un prezioso strumento al servizio della volontà di creare e comunicare, proprio come la stampa. Un contributo significativo è venuto dal team del creative tech studio Experiency, che ha utilizzato Midjourney, uno strumento avanzato di intelligenza artificiale generativa, per tradurre l'anima del concept di The Human Park sviluppato da Stratego Group. Il successivo lavoro di brainstorming con l'AI ha portato a nuove prospettive, che sono state ulteriormente elaborate da un tocco umano: l'intuizione e la creatività dei designer che hanno reso unico e distintivo il key visual finale, incarnando così l'anima di Brand Revolution. La convivenza delle differenze Sempre parlando di persone, dal contesto dei progetti di Brand Revolution 2023 emerge un forte impegno verso l'evoluzione sociale e la convivenza delle differenze. Questa tendenza si manifesta attraverso la partecipazione di marchi che non solo innovano nei loro prodotti, ma anche nel messaggio che veicolano al loro pubblico di riferimento. Con il progetto “(Good) Mood Shifter”, il brand This Unique, specializzato in prodotti completamente sostenibili per le mestruazioni, ha l'obiettivo di sfidare i millenni di tabù legati al ciclo mestruale, rivolgendosi a persone con diverse identità di genere. Il progetto realizzato dall’agenzia Smith Lumen presenta una box colorata, riutilizzabile e dal messaggio motivante per ricevere a casa i prodotti ordinati online; un corner interattivo, istruttivo e inclusivo che nei luoghi pubblici offre gli assorbenti This Unique. Storytel, attraverso i suoi audiolibri e podcast, offre la possibilità di fruire di grandi storie a chiunque, ovunque e in qualsiasi momento, inclusi coloro che hanno difficoltà con la lettura. Per il progetto “The Storyteller” curato da DLV BBDO è stata realizzata una collana di amplificatori analogici in papercraft che si potranno comporre con le proprie mani. The Storyteller assumerà le sembianze di uno dei personaggi dell’audiolibro a cui è dedicato. Per Brand Revolution è stato scelto “La profezia dell’armadillo” di Zerocalcare. Racchiuso in un cofanetto a forma di libro, l’amplificatore– armadillo composto da 20 tessere viene poi montato per dar vita allo speaker poligonale che racconterà la storia. Conviv produce artigianalmente infusi analcolici di alta qualità, rivendicando il diritto alla convivialità anche per coloro che non consumano alcolici per scelta, motivi di salute o religiosi. Ispirandosi ai più classici alcoholic game, O,nice! Design Studio, l’agenzia che ha sviluppato il progetto, reinterpreta il brand Conviv con un elegante cofanetto che racchiude oltre a divertenti giochi da tavolo gli infusi Conviv Bianco e Rosso per ottenere cocktail low-alcohol e no-alcohol. “The Conviv Game”, questo è il nome del progetto, diventa uno strumento divertente e coinvolgente per diffondere, la cultura del bere bene, in equilibrio tra gusto e salute. Lusso sì, ma sostenibile L’attenzione all’ambiente entra nel packaging di lusso, la consapevolezza della scarsità di risorse sta guidando sempre più le aziende verso un consumo e una produzione più sostenibili, mettendo la natura al centro. Il packaging sta subendo una trasformazione, quella di dare sempre più spazio al design con una forte componente emozionale. Questa tendenza traspare nel progetto di Cartaria Italiana “It’s my Italian time” dal design e dai colori vibranti e attento alla sostenibilità. Ideato da Artefice Group, è un’innovativa gift box per il mercato dell’hotellerie di lusso italiano. Il packaging è pensato per offrire un’esperienza emozionante e condivisibile che permette a chi la riceve d’immergersi nella vera “dolce vita” italiana, di vivere come gli italiani vivono, assaporandone ogni dettaglio. L’intera confezione è pensata in modo consapevole, con l’uso di materiali di qualità, riciclati e riciclabili, e un’estrema attenzione per i dettagli. Il progetto “Drive the Legend” di Coppa Milano-Sanremo è sviluppato dall’agenzia Effige 2.0. La più antica corsa automobilistica italiana vuole allungare il clamore attorno alla corsa che si svolge ogni anno. Tre scatole eleganti rivestite da materiali pregiati per creare aspettativa e mantenere alto l’hype prima, durante e dopo la gara. I materiali sono privi di plastificanti nocivi o metalli pesanti, le carte impiegate sono certificate FSC, una di queste è vegana. La personalizzazione connota questo progetto, gli NFC sono utilizzati per introdurre il metaverso, il web e tanto effetto WOW.

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Il valore della community Il valore della comunità può variare a seconda delle prospettive culturali, sociali ed economiche, ma è universalmente riconosciuto come un elemento essenziale per il benessere individuale e collettivo. La coesione all'interno delle comunità può contribuire a migliorare la qualità della vita, promuovere il benessere e affrontare sfide. “The real story is the invisible one” è il concept realizzato dall’agenzia Advision per Silverskin, brand che produce base layer estremamente elastici e realizzati con fibra d’argento, capi d'abbigliamento essenziale per l’attività sportiva all'aria aperta. L’obiettivo del progetto è far sentire gli appassionati del mondo dello sport, e in particolare dei prodotti firmati Silverskin, parte di una community in grado di condividere valori quali fatica, motivazione e impegno. Advision si è concentrata sulla realizzazione di un pack prodotto in grado di “allungarsi”, simulando così l’importante elasticità del tessuto dei base layer. Oltre alla box sono stati prodotti sticker, il certificato di benvenuto nella community e il “diario di bordo”. Le applicazioni e i materiali utilizzati per la produzione Le applicazioni spaziano dalle carte da gioco, eleganti astucci, cofanetti con carte e tele pregiate, pop up scenografici, soluzioni cartotecniche innovative, giochi da tavolo, etichette, poster, brochure, libri e cataloghi, speaker, targhe, adesivi, card, carte veline stampate a colori, dispenser ed espositori. La sostenibilità e l’attenzione all’ambiente contraddistinguono i materiali utilizzati. Carte, cartoncini, cartone ondulato, carta velina, riciclati o certificati, tela per libri che contiene filati derivati dalla plastica raccolta negli oceani, pelle riciclata prodotta da fibre di cuoi genuini, recuperati dalle concerie. Colori a base acqua, colori metallizzati e lamine per la nobilitazione, tele dalla trama spessa ed effetto metallizzato, fino a vernici serigrafiche fosforescenti per ottenere l’effetto “glow in the dark”. L’area PrintMAT e il richiamo a Print4All Già nella scorsa edizione, il pubblico aveva avuto un assaggio delle potenzialità dei materiali di stampa quando Brand Revolution aveva lanciato una iniziativa dedicata dal titolo “Printing & Material”. Quest’anno l’area dedicata ai supporti di stampa si presenta più strutturata, grazie alla collaborazione con Print4All, la fiera italiana del settore della stampa e del converting a 360 gradi. L’idea nasce dalla missione comune a Brand Revolution e Print4All di sostenere e potenziare il mercato della comunicazione con iniziative di innovazione e ispirazione che possano stimolare il business delle aziende, anche e soprattutto in termini di sostenibilità. Lo studio e la ricerca di materiali innovativi per la comunicazione stampata è stato, fin dalla prima edizione di Print4All uno dei focus principali della manifestazione che ha dedicato a questo tema un progetto specifico denominato PrintMAT. E PrintMat si chiama anche l’area di Brand Revolution dedicata all’esposizione di materiali innovativi e alla loro stampabilità, perché ogni supporto è un universo a sé che offre infinite possibilità e combinazioni per realizzare progetti di comunicazione con qualsiasi applicazione: printing & communication, converting, package printing, labelling e industrial printing. PrintMat offrirà una vetrina tangibile di materiali ed esempi applicativi che ispireranno la comunicazione, consentendo di trasformare idee in realtà. Uno strumento per ribadire il valore aggiunto della stampa, potente alleato per i brand desiderosi di distinguersi e offrire esperienze uniche per affermarsi sul mercato e mantenere un rapporto costante con i propri clienti.

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Monica Magnoni (Experiency): "Il Metaverso è una grande opportunità per le aziende" Brand Revolution: Experiency firma la Visual Identity e cura l’esperienza immersiva nel metaverso “La Casa degli Errori” di Riccardo Tomesani (autore/riccardo-tomesani-343/) 27 Ottobre 2023

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"La libertà innanzi tutto e sopra tutto"

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Milano, 26 ottobre 2023– Giovedì 26 e venerdì 27 ottobre al Garage21, via Archimede 26 a Milano si svolge la settima edizione di Brand Revolution, il progetto di Stratego Group nato per promuovere l'innovazione e la creatività nella comunicazione stampata. Ogni anno, il laboratorio riunisce brand, agenzie, stampatori e fornitori di materiali e supporti per collaborare e sperimentare nuove soluzioni comunicative. Il tema di ogni edizione è firmato da un designer, illustratore o un creative studio, che offre una visione unica e stimolante per guidare il lavoro dei partecipanti. Per l’edizione di quest’anno l’organizzatore dell’evento, Stratego Group, si è affidato a Experiency, fondata da Monica Magnoni e Geo Ceccarelli. Experiency è il creative tech studio del Gruppo di Comunicazione Indipendente Spencer & Lewis, per lo sviluppo della Visual Identity partendo dal concept “The Human Park”, un parco divertimenti contemporaneo in cui il fattore umano dialoga con l’Intelligenza Artificiale per espandere e aumentare la creatività applicata al mondo della stampa. Il concept di quest'anno intende sfidare anche la diffusa paura che l'Intelligenza Artificiale possa sostituire la creatività umana, dimostrando invece come possa amplificarla e arricchirla. L'Intelligenza Artificiale è, infatti, un prezioso strumento al servizio della volontà di creare e comunicare, proprio come la stampa. Un contributo significativo nel realizzare tutto questo è venuto dal team di Experiency, che ha utilizzato Midjourney, uno strumento avanzato di intelligenza artificiale generativa, per tradurre l'anima del concept “The Human Park” in una nuova identità visiva. Per l’edizione di quest’anno Brand Revolution ha voluto offrire un’ulteriore importante riflessione sul rapporto tra esperienza digitale e materialità degli oggetti stampati, anche e soprattutto alla luce delle recenti conversazioni sull’Intelligenza Artificiale, la realtà aumentata e il metaverso. Qual è il ruolo che la comunicazione stampata avrà in futuro? Come si integrerà alle nuove esperienze digitali immersive che i brand già stanno cominciando a usare per creare una relazione con i consumatori? Da qui l’introduzione nell’allestimento di altri elementi tecnologicamente molto avanzati per un’esperienza ancora più ricca e coinvolgente rispetto al passato. Uno di questi è la dimensione phygital della “Casa degli Errori” per offrire al pubblico un’esperienza immersiva nel metaverso; tre stanze diverse dentro una casa nel Metaverso per andare alla scoperta dell’orrorifico, spaventoso, raccapricciante mondo degli errori di stampa. In un’esperienza virtuale e immersiva, indossando i visori i visitatori possono scoprire tutto quello che può andare storto nel mondo tangibile della realizzazione di un progetto stampato. Monica Magnoni, cofounder di Experiency e Chief Experience Officer di Spencer & Lewis al Giornale d'Italia ha sottolineato l'importanza del metaverso per la moderna comunicazione aziendale. Il Giornale d'Italia ha provato l'esperienza della Casa degli Errori, effettivamente una volta indossato il visore, ci si sente immersi in un paesaggio onirico, all'inizio bisogna frenarsi dal voler camminare fisicamente, poi con l'aiuto dello staff

WOW! APRE OGGI BRAND REVOLUTION 2023 Inserito da Alexia Rizzi | Ott 26, 2023 | Eventi, EVIDENZA

26 e 27 ottobre 2023, Garage 21 Milano, full immersion in The Human Park, the place to be Due giorni pieni e intensi per un evento a elevato contenuto di creatività dove la stampa incontra tutti i mondi della comunicazione possibili e anche impossibili per restituire ai suoi target una serie di esperienze multisensoriali. Non importa se non siete print addicted, Brand Revolution non è solo un hub e un Lab che ha l’ambizioso obiettivo di mettere in comunicazione l’intera filiera della comunicazione stampata, me è anche un trait d’union tra gli addetti ai lavori e ai fruitori delle meraviglie del printing e le sue costellazioni satelliti, Metaverso incluso.

Siamo tutti fruitori di applicazioni stampate e per i partecipanti a Brand Revolution sarà un’autentica scoperta conoscere le mirabolanti potenzialità di questa tecnica pluricentenaria ma ancora incredibilmente capace di essere al centro delle tecnologie preposte alla comunicazione. Sia che siate esperti sia che siate neofiti, dediti alla tradizione o super digital native, scettici o curiosi, a Brand Revolution troverete qualche cosa che saprà coinvolgervi, stupirvi, emozionarvi e sicuramente esservi utile per il vostro lavoro.

Una festa, uno show di progetti inediti, un momento di dibattito, di formazione, un’occasione per toccare, guardare, immaginare… insieme a una community, quella del printing, assolutamente super friendly. Un luna park? No! Uno Human Park perché i protagonisti sarete anche e voi. Noi di Stampamedia saremo lì. Ci trovate a Garage 21, per tutti e due i giorni. Non cercateci altrove. Ci vediamo a Brand Revolution!

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BRAND REVOLUTION 2023, EVENTO A EFFETTO WOW! Inserito da Alexia Rizzi | Nov 2, 2023 | Eventi, EVIDENZA, MERCATO

Il laboratorio-evento di Brand Revolution ha presentato il risultato di nove mesi di sperimentazione e co-creazione per trovare nuove forme di comunicazione stampata Il 26 e 27 ottobre 2023, Brand Revolution il progetto di Stratego Group nato per promuovere l’innovazione e la creatività nella comunicazione stampata ha presentato presso Garage 21 a Milano, il risultato del laboratorio in cui sei brand e altrettante agenzie che hanno collaborato alla realizzazione dei progetti con stampatori e fornitori di materiali. Ma ma non solo, ha offerto l’occasione a un pubblico eterogeneo per approfondire tendenze, tecniche e tecnologie della comunicazione stampata con workshop formativi, talk, momenti di confronto tra i partecipanti del laboratorio, esperti di comunicazione inclusiva e protagonisti del mondo delle arti grafiche, cartotecniche e di packaging. Il tema di quest’anno è stato “The Human Park”, un parco divertimenti contemporaneo in cui l’elemento umano si è fuso con l’Intelligenza Artificiale per potenziare e stimolare la creatività applicata al mondo della stampa. Le attrazioni di The Human Park hanno incluso anche l’allestimento coinvolgente del parco divertimenti con i salotti degli stampatori e dei fornitori di materiali che hanno accolto i visitatori con il meglio della loro produzione. Novità dell’edizione 2023 è stata l’area creative che ha ospitato designer, agenzie e progetti per mettere in mostra il lavoro creativo, lo stile e il linguaggio comunicativo. Brand Revolution ha anche offerto una riflessione sul rapporto tra esperienza digitale e materialità degli oggetti stampati, anche e soprattutto alla luce delle recenti conversazioni sull’Intelligenza Artificiale, la realtà aumentata e il metaverso. Qual è il ruolo che la comunicazione stampata avrà in futuro? Come si integrerà alle nuove esperienze digitali immersive che i brand già stanno cominciando a usare per creare una relazione con i consumatori? Per far scoprire quanto la stampa sia un’arte affascinante, complessa che chiama in causa il fattore umano, è stata allestita la “Casa degli Errori”, tre stanze diverse dentro una casa nella realtà virtuale. Qui, insieme a Experiency che ha sviluppato l’ambientazione nel Metaverso, i visitatori sono andati alla scoperta del mondo degli errori di stampa. In un’esperienza virtuale e immersiva, indossando i visori per la VR, si scopre tutto quello che può andare storto nel mondo tangibile della realizzazione di un progetto stampato. Al termine dell’esperienza, il pubblico ha ricevuto un libretto stampato da Grafical che rappresenta il proprio errore preferito, per ricordare che, quello che è stampato, non può più essere corretto. Le tendenze emerse da Brand Revolution 2023 Il valore della filiera, la collaborazione, anche con l’Intelligenza Artificiale, la convivenza delle diversità, il lusso e la sostenibilità, l’importanza delle community, questi sono gli elementi emersi durante i nove mesi del laboratorio di Brand Revolution. La filiera della comunicazione stampata: persone e collaborazione Mantenere coesa e collaborativa una filiera non è cosa facile. Brand Revolution è riuscito ad abbattere la diffidenza tra un attore e l’altro e facendo in modo che tutti lavorassero insieme, brand, agenzie, stampatori e fornitori di materiali e tecnologie con un unico obiettivo. Un’impresa sicuramente sfidante ma non impossibile. Il confronto e il dialogo hanno contribuito a sviluppare sinergia, nuove idee, ma soprattutto avere la consapevolezza di rappresentare un sistema COOKIE

attento ai cambiamenti. Le tendenze rilevate si concentrano sull’importanza delle persone e della collaborazione Brand Revolution rappresenta un esempio tangibile di ciò che può essere realizzato quando l’intera filiera della comunicazione stampata lavora insieme. “Questa edizione di Brand Revolution è stata realizzata da più di 150 persone: ha coinvolto 40 figure creative di agenzia, 23 persone chiave che hanno creato da zero dei brand o ne sono parte attiva, 57 professionalità che stampano o forniscono supporti e servizi per la stampa, 10 giornalisti e giornaliste delle testate partner, 8 tra formatori e formatrici e 15 componenti dello staff di Stratego Group” afferma Valentina Carnevali, Chief Marketing Officer di Stratego Group e Project Leader di Brand Revolution. “Tutti questi professionisti condividono coraggio, curiosità e una predisposizione all’ascolto, e sono stati spinti al di fuori delle proprie comfort zone con un atteggiamento aperto, anche al divertimento”.

Lavorare (senza paura) con l’Intelligenza Artificiale Questa collaborazione non si è limitata al mondo umano ma ha abbracciato anche l’ambito digitale. Il concept di quest’anno, The Human Park, sfida la diffusa paura che l’Intelligenza Artificiale possa sostituire la creatività umana, dimostrando invece come possa amplificarla e arricchirla. L’Intelligenza Artificiale è, infatti, un prezioso strumento al servizio della volontà di creare e comunicare, proprio come la stampa. Un contributo significativo è venuto dal team del creative tech studio Experiency, che ha utilizzato Midjourney, lo strumento avanzato di intelligenza artificiale generativa, per tradurre l’anima del concept di The Human Park sviluppato da Stratego Group. Il successivo lavoro di brainstorming con l’AI ha portato a nuove prospettive, che sono state ulteriormente elaborate da un tocco umano: l’intuizione e la creatività dei designer che hanno reso unico e distintivo il key visual finale, ha incarnato così l’anima di Brand Revolution. La convivenza delle differenze Sempre parlando di persone, dal contesto dei progetti di Brand Revolution 2023 è emerso un forte impegno verso l’evoluzione sociale e la convivenza delle differenze. Questa tendenza si è manifestata attraverso la partecipazione di marchi che non solo innovano nei loro prodotti, ma anche nel messaggio che veicolano al loro pubblico di riferimento. Con il progetto “(Good) Mood Shifter”, il brand This Unique, specializzato in prodotti completamente sostenibili per le mestruazioni, ha l’obiettivo di sfidare i millenni di tabù legati al ciclo mestruale, rivolgendosi a persone con diverse identità di genere. Il progetto realizzato dall’agenzia Smith Lumen ha presentato una box colorata, riutilizzabile e dal messaggio motivante per ricevere a casa i prodotti ordinati online; un corner interattivo, istruttivo e inclusivo che nei luoghi pubblici offre gli assorbenti This Unique. Storytel, attraverso i suoi audiolibri e podcast, offre la possibilità di fruire di grandi storie a chiunque, ovunque e in qualsiasi momento, inclusi coloro che hanno difficoltà con la lettura. Per il progetto “The Storyteller” curato da DLV BBDO è stata realizzata una collana di amplificatori analogici in papercraft da comporre con le proprie mani. The Storyteller ha assunto le sembianze di uno dei personaggi dell’audiolibro a cui è dedicato. Per Brand Revolution è stato scelto “La profezia dell’armadillo” di Zerocalcare. Racchiuso in un cofanetto a forma di libro, l’amplificatore–armadillo composto da 20 tessere deve poi essere montato per dar vita allo speaker poligonale che racconterà la storia. Conviv produce artigianalmente infusi analcolici di alta qualità, rivendicando il diritto alla convivialità anche per coloro che non consumano alcolici per scelta, motivi di salute o religiosi. Ispirandosi ai più classici alcoholic game, O,nice! Design Studio, l’agenzia che ha sviluppato il progetto, ha reinterpretato il brand Conviv con un elegante cofanetto che racchiude oltre a divertenti giochi da tavolo gli infusi Conviv Bianco e Rosso per ottenere cocktail low-alcohol e noalcohol. “The Conviv Game”, questo è il nome del progetto, è diventato uno strumento divertente e coinvolgente per diffondere, la cultura del bere bene, in equilibrio tra gusto e salute. Lusso sì, ma sostenibile L’attenzione all’ambiente entra nel packaging di lusso, la consapevolezza della scarsità di risorse sta guidando sempre più le aziende verso un consumo e una produzione più sostenibili, mettendo la natura al centro. Il packaging sta subendo una trasformazione, quella di dare sempre più spazio al design con una forte componente emozionale. Questa tendenza è emersa nel progetto di Cartaria Italiana “It’s my Italian time” dal design e dai colori vibranti e attento alla sostenibilità. Ideato da Artefice Group, è un’innovativa gift box per il mercato dell’hotellerie di lusso italiano. Il packaging è stato pensato per offrire un’esperienza emozionante e condivisibile che permette a chi la riceve d’immergersi nella vera “dolce vita” italiana, di vivere come gli italiani vivono, assaporandone ogni dettaglio. L’intera confezione è stata ideata in modo consapevole, con l’uso di materiali di qualità, riciclati e riciclabili, e un’estrema attenzione per i dettagli. Il progetto “Drive the Legend” di Coppa Milano-Sanremo è stato sviluppato dall’agenzia Effige 2.0. La più antica corsa automobilistica italiana vuole allungare il clamore attorno alla corsa che si svolge ogni anno. Tre scatole eleganti rivestite da materiali pregiati per creare aspettativa e mantenere alto l’hype prima, durante e dopo la gara. I materiali sono privi di plastificanti nocivi o metalli pesanti, le carte impiegate sono certificate FSC, una di queste è vegana. La personalizzazione connota questo progetto, gli NFC sono utilizzati per introdurre il metaverso, il web e tanto effetto WOW.

Il valore della community Il valore della comunità può variare in base alle prospettive culturali, sociali ed economiche, ma è universalmente riconosciuto come un elemento essenziale per il benessere individuale e collettivo. La coesione all’interno delle comunità può contribuire a migliorare la qualità della vita, promuovere il benessere e affrontare sfide. “The real story is the invisible one” è il concept realizzato dall’agenzia Advision per Silverskin, brand che produce base layer estremamente elastici e realizzati con fibra d’argento, capi d’abbigliamento essenziale per l’attività sportiva all’aria aperta. L’obiettivo del progetto è stato far sentire gli appassionati del mondo dello sport, e in particolare dei prodotti firmati Silverskin, parte di una community in grado di condividere valori quali fatica, motivazione e impegno. Advision si è concentrata sulla realizzazione di un pack prodotto in grado di “allungarsi”, simulando così l’importante elasticità del tessuto dei base layer. Oltre alla box sono stati prodotti sticker, il certificato di benvenuto nella community e il “diario di bordo”.

Le applicazioni e i materiali utilizzati per la produzione Le applicazioni prodotte durante il Lab hanno spaziato dalle carte da gioco, eleganti astucci, cofanetti con carte e tele pregiate, pop up scenografici, soluzioni cartotecniche innovative, giochi da tavolo, etichette, poster, brochure, libri e cataloghi, speaker, targhe, adesivi, card, carte veline stampate a colori, dispenser ed espositori. La sostenibilità e l’attenzione all’ambiente hanno contraddistingto i materiali utilizzati. Carte, cartoncini, cartone ondulato, carta velina, riciclati o certificati, tela per libri che contiene filati derivati dalla plastica raccolta negli oceani, pelle riciclata prodotta da fibre di cuoi genuini, recuperati dalle concerie. Colori a base acqua, colori metallizzati e lamine per la nobilitazione, tele dalla trama spessa ed effetto metallizzato, fino a vernici serigrafiche fosforescenti per ottenere l’effetto “glow in the dark”. L’area PrintMAT e il richiamo a Print4All Già durante l’edizione 2022 , il pubblico aveva avuto un assaggio delle potenzialità dei materiali di stampa quando Brand Revolution aveva lanciato una iniziativa dedicata dal titolo “Printing & Material”. Quest’anno l’area dedicata ai supporti di stampa si è presentata in modo più strutturato, grazie alla collaborazione con Print4All, la fiera italiana del settore della stampa e del converting a 360 gradi. L’idea è nata dalla missione comune a Brand Revolution e Print4All di sostenere e potenziare il mercato della comunicazione con iniziative di innovazione e ispirazione che possano stimolare il business delle aziende, anche e soprattutto in termini di sostenibilità. Lo studio e la ricerca di materiali innovativi per la comunicazione stampata è stato, fin dalla prima edizione di Print4All uno dei focus principali della manifestazione che ha dedicato a questo tema un progetto specifico denominato PrintMAT. E PrintMat è stato anche il nome dell’area di Brand Revolution dedicata all’esposizione di materiali innovativi e alla loro stampabilità, perché ogni supporto è un universo a sé che offre infinite possibilità e combinazioni per realizzare

progetti di comunicazione con qualsiasi applicazione: printing & communication, converting, package printing, labelling e industrial printing. PrintMat oha o erto una vetrina tangibile di materiali ed esempi applicativi che ispireranno la comunicazione, consentendo di trasformare idee in realtà. Uno strumento per ribadire il valore aggiunto della stampa, potente alleato per i brand desiderosi di distinguersi e o rire esperienze uniche per a ermarsi sul mercato e mantenere un rapporto costante con i propri clienti.

Paolo Pizzocaro, Exhibition Director Print4All, Fiera Milano con Enrico Barboglio, segretario generale ARGI e direttore ACIMGA

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Brand Revolution 2023: in mostra la creatività della filiera della comunicazione stampa Un laboratorio-evento che ha messo in mostra a Garage21 per due giorni sei progetti di altrettanti brand per presentare la creatività della stampata.

Giovedì 26 ottobre e venerdì 27 ottobre si è tenuto a Garege21, a Milano, brand (https://www.insidemarketing.it/glossario-marketing-comunicazione/brand/) Revolution 2023. Più che un semplice evento, Brand Revolution, progetto di Stratego Group, è un laboratorio e una mostra: per nove mesi, infatti, brand, agenzie, stampat materiali e supporti possono mettersi alla prova nel trovare nuove forme di comunicazione stampata, sperimentando e co-creando; durante l’evento, poi, da sei brand e altrettante agenzie che hanno collaborato nei progetti vengono messi in mostra per essere condivisi con il pubblico. L’evento, inoltre, è – come specificato nel comunicato stampa – anche «un’occasione per approfondire tendenze, tecniche e tecnologie della comunicazio workshop formativi, talk, momenti di confronto tra i partecipanti del laboratorio, esperti di comunicazione inclusiva e protagonisti del mondo delle arti cartotecniche e di packaging».

“THE HUMAN PARK”: IL TEMA DI BRAND REVOLUTION 2023 CON AL CENTRO L’INTELLIGENZA ARTIFICIALE Ogni anno per Brand Revolution viene scelto un tema diverso, firmato da un designer, illustratore o creativo. Per l’edizione del 2023 la scelta è ricaduta su Park”, mettendo al centro un argomento al centro del dibattito pubblico: l’intelligenza artificiale. Più nello specifico, intento di questo tema è stato quello di rappresentare – come riportato ancora nel comunicato – «un parco divertimenti contemporan l’elemento umano si è fuso con l’Intelligenza Artificiale per potenziare e stimolare la creatività applicata al mondo della stampa». Brand Revolution, inoltre, con la scelta di questo tema ha voluto stimolare «una riflessione sul rapporto tra esperienza digitale e materialità degli oggetti e soprattutto alla luce delle recenti conversazioni sull’intelligenza artificiale, la realtà aumentata e il metaverso: qual è il ruolo che la comunicazione stam futuro? come si integrerà alle nuove esperienze digitali immersive che i brand già stanno cominciando a usare per creare una relazione con i consumatori? Il tema, oltre a stimolare la creatività di quanti partecipano al laboratorio, è stato, come lo scorso anno, anche il filo conduttore dell’allestimento: sono sta degli elementi che reinterpretassero delle attrazioni in linea con settore e pubblico di riferimento dell’evento. A essere allestita a tema, però, non è stata soltanto la location fisica: nel metaverso, infatti, insieme a Experiency è stata creata una casa, chiamata la “Ca con tre diverse stanze, per far scoprire il «mondo degli errori di stampa».

[Si riporta di seguito parte del testo di un comunicato stampa sull’evento diffuso da Brand Revolution Lab 2023.]

LE TENDENZE EMERSE DA BRAND REVOLUTION 2023 Le tendenze scaturite nella ricerca di nuove forme di comunicazione hanno evidenziato e messo in primo piano persone e valori, ma anche i professioni nella filiera, supportati dalle nuove tecnologie. Oltre centocinquanta specialisti hanno lavorato insieme su diversi progetti di comunicazione, spingendo i limiti delle tecniche di stampa e sperimentand soluzioni, materiali e applicazioni. La collaborazione, anche con l’intelligenza artificiale, la convivenza delle diversità, il lusso e la sostenibilità, il valore delle community: questi sono gli durante i nove mesi del laboratorio di Brand Revolution 2023.

LAVORARE (SENZA PAURA) CON L’INTELLIGENZA ARTIFICIALE La collaborazione non si è limitata al mondo umano ma ha abbracciato anche l’ambito digitale. ADV

 Un contributo significativo è venuto dal team del creative tech studio Experiency, che ha utilizzato Midjourney, uno strumento avanzato di intelligenza art generativa, per tradurre l’anima del concept di The Human Park sviluppato da Stratego Group. Il successivo lavoro di brainstorming (https://www.insidemarketing.it/glos comunicazione/brainstorming/)

con l’AI ha portato a nuove prospettive, che sono state ulteriormente elaborate da un tocco umano: l’intuizione e la creatività dei desig

reso unico e distintivo il key visual finale, incarnando così l’anima di Brand Revolution.

LA FILIERA DELLA COMUNICAZIONE STAMPATA: PERSONE E COLLABORAZIONE Mantenere coesa e collaborativa una filiera non è cosa facile. Brand Revolution è riuscito ad abbattere la diffidenza tra un attore e l’altro e fare in modo ch agenzie, stampatori e fornitori di materiali e tecnologie) lavorassero insieme con un unico obiettivo. Un’impresa sicuramente sfidante ma non impossibile. dialogo hanno contribuito a sviluppare sinergia, nuove idee, ma soprattutto avere la consapevolezza di rappresentare un sistema attento ai cambiamenti. Le tendenze rilevate si concentrano sull’importanza delle persone e della collaborazione e Brand Revolution ha rappresentato un esempio tangibile di ciò c realizzato quando l’intera filiera della comunicazione stampata lavora insieme. «Questa edizione di Brand Revolution è stata realizzata da più di 150 persone: ha coinvolto 40 figure creative di agenzia, 23 persone chiave ch creato da zero dei brand o ne sono parte attiva, 57 professionalità che stampano o forniscono supporti e servizi per la stampa, 10 giornalisti e delle testate partner, 8 tra formatori e formatrici e 15 componenti dello staff di Stratego Group – ha affermato Valentina Carnevali (https://www.youtube.com/watch?v=NdrC7eV8rmk), chief marketing officer di Stratego Group e project leader di Brand Revolution –. Tutti questi professionisti condividono coraggio, curiosità e una predisposizione all’ascolto, e sono stati spinti al di fuori delle proprie comfort zo atteggiamento aperto, anche al divertimento.»

LA CONVIVENZA DELLE DIFFERENZE Sempre parlando di persone, dal contesto dei progetti di Brand Revolution 2023 emerge un forte impegno verso l’evoluzione sociale e la convivenza de Questa tendenza si manifesta attraverso la partecipazione di marchi che non solo innovano nei loro prodotti, ma anche nel messaggio che veicolano al loro riferimento. Con il progetto “(Good) Mood Shifter”, il brand This Unique, specializzato in prodotti completamente sostenibili per le mestruazioni, ha l’obiettivo di sfid tabù legati al ciclo mestruale, rivolgendosi a persone con diverse identità di genere. Il progetto realizzato dall’agenzia Smith Lumen presenta una box co riutilizzabile e dal messaggio motivante per ricevere a casa i prodotti ordinati online: un corner interattivo, istruttivo e inclusivo che nei luoghi pubblici assorbenti This Unique. Storytel, attraverso i suoi audiolibri e podcast (https://www.insidemarketing.it/glossario-marketing-comunicazione/podcast/) , offre la possibilità di fruire di grandi storie a chiunque, ov qualsiasi momento, inclusi coloro che hanno difficoltà con la lettura. Per il progetto “The Storyteller” curato da DLV BBDO è stata realizzata una collana d analogici in papercraft che si potranno comporre con le proprie mani. The Storyteller assumerà le sembianze di uno dei personaggi dell’audiolibro a cui è Per Brand Revolution è stato scelto “La profezia dell’armadillo” di Zerocalcare. Racchiuso in un cofanetto a forma di libro, l’amplificatore–armadillo compo tessere viene poi montato per dar vita allo speaker poligonale che racconterà la storia. Conviv produce artigianalmente infusi analcolici di alta qualità, rivendicando il diritto alla convivialità anche per coloro che non consumano alcolici per sce salute o religiosi. Ispirandosi ai più classici alcoholic games, O,nice! Design Studio, l’agenzia che ha sviluppato il progetto, ha reinterpretato il brand Conv elegante cofanetto che racchiude oltre a divertenti giochi da tavolo gli infusi Conviv Bianco e Rosso per ottenere cocktail low-alcohol e no-alcohol.

“The Conviv Game” – questo è il nome del progetto – diventa uno strumento divertente e coinvolgente per diffondere la cultura del bere bene, in equilibr salute.

LUSSO SÌ, MA SOSTENIBILE L’attenzione all’ambiente è entrata nel packaging di lusso: la consapevolezza della scarsità di risorse sta guidando sempre più le aziende verso un consumo produzione più sostenibili, mettendo la natura al centro. Il packaging sta subendo una trasformazione, quella di dare sempre più spazio al design con un componente emozionale. Anche nel mondo della stampa si discute da anni di vegan printing, di packaging cruelty free, di materiali e di colle prive di caseina (proteina del latte), di pigmenti a base acqua o vegetale, di lavorazioni e processi certificati. Questa tendenza è stata evidente nel progetto di Cartaria Italiana “It’s my Italian time”, dal design e dai colori vibranti e attento alla sostenibilità. Ideato Group, è un’innovativa gift box per il mercato dell’hotellerie di lusso italiano. Il packaging è pensato per offrire un’esperienza emozionante e condivisibile chi la riceve d’immergersi nella vera “dolce vita” italiana, di vivere come gli italiani vivono, assaporandone ogni dettaglio. L’intera confezione è pensata in modo consapevole, con l’uso di materiali di qualità, riciclati e riciclabili, e un’estrema attenzione per i dettagli. Il progetto “Drive the Legend” di Coppa Milano-Sanremo è stato sviluppato dall’agenzia Effige 2.0. La più antica corsa automobilistica italiana voleva allungare il clamore attorno alla corsa che si svolge ogni anno e sono state ideate, così, tre scatole eleg materiali pregiati per creare aspettativa e mantenere alto l’hype prima, durante e dopo la gara. I materiali sono privi di plastificanti nocivi o metalli pes impiegate sono certificate FSC, una di queste è vegana. La personalizzazione ha connotato questo progetto e gli NFC sono stati utilizzati per introdurre il (https://www.insidemarketing.it/glossario-marketing-comunicazione/metaverso/)

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Creatività e Stampa ai tempi dell’AI

alla Creatività alla Stampa ai tempi dell’AI! L’arte è comunicazione, ma la comunicazione è arte? No! Ma i due mondi sono connessi.

Sono tornata a Brand Revolution Lab per capire cosa si nasconde dietro il mondo della creatività professionale oggi.

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Creatività e Stampa ai tempi dell’AI

Nel video parleremo di come del rapporto tra il nostro mondo e le immagini, il nuovo ruolo dell’intelligenza artificiale, delle magie della stampa, del fascino dei materiali e dell’inclusività nella comunicazione.

Creatività ed intelligenza artificiale Anche se oggi percepiamo l’arte come qualcosa di sacro, in passato l’artista era un produttore di immagini. E oggi, chi crea le immagini? Mi riferisco alle migliaia di immagini che i nostri occhi incontrano in ogni momento (guardatevi intorno proprio ora: ne vedete? Pensate a come sarebbe stato difficile averle prima d»elle moderne tecniche di stampa). Translate

Oggi l’Intelligenza artificiale sta cambiando il modo di creare ma S T A I L E le G G immagini, ENDO Creatività e Stampa ai tempi dell’AI non soppianta la creatività umana, anzi: ne è l’estensione. Come vedrete nel video, creare immagini complesse ed utilizzabili al fine di un progetto creativo non è semplice, non basta scrivere “voglio questo”. Per esempio, l’intelligenza artificiale non è in grado di creare variazioni di una stessa tematica.

La pervasività delle immagini Le immagini non esistono solo nel mondo digitale: come dicevamo poco fa sono tutte intorno a noi, così tanto presenti da darle per scontate. Siamo una società zeppa di immagini e la stampa gioca un ruolo fondamentale nella loro diffusione. Packaging, libri, riviste, cataloghi, copertine, rivestimenti, pannelli. Persino i nostri vestiti ed i pavimenti oggi sono stampati. Le tecniche di stampa da sole non bastano: servono i supporti su cui stampare (e oggi si può stampare davvero su qualsiasi superficie). Non ci pensiamo abbastanza, ma anche il materiale ha una sua forza comunicativa: una semplice carta può trasmettere un senso di naturalezza oppure di lusso. La materia ha il suo ruolo nella resa di un’immagine.

Sostenibilità I packaging, ovvero le confezioni, sono uno dei problemi che causano più inquinamento. La sostenibilità della materia diventa quindi un concetto chiave. A Brand Revolution Lab sono in molti a presentare materiali innovativi dal punto di vista della sostenibilità ambientale. In molti casi si tratta di una riduzione del peso, ma anche della sua attitudine ad essere riciclato; tutto questo senza andare a discapito delle qualità estetiche, di durevolezza e di resistenza del materiale stesso. Una scoperta meravigliosa è la “pelle” fatta con materiali post-consumer waste, recuperando fibre di carta da macero.

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Creatività e Stampa ai tempi dell’AI

Etica ed inclusività nelle immagini dei brand Con così tante immagini intorno a noi, cosa vogliamo comunicare? Possiamo dare un valore etico alla potenza espressiva delle immagini? Certamente. Non solo molte agenzie di comunicazione, ma anche molti brand si stanno rendendo conto di avere un peso nel loro modo di veicolare messaggi. Con Michela Pibiri ho parlato di inclusività nel mondo della comunicazione dei brand: oggi i tempi sono maturi per nuovi prodotti che partono già inclusivi delle differenze o di nuovi modi più inclusivi o etici di veicolare prodotti esistenti. A questo punto potreste avanzare una giusta obiezione: e se si trattasse solo di strategie per vendere? Non è così semplice. Dobbiamo considerare con un certo distacco critico la quantità di messaggi che ci vengono oggi veicolati in ogni momento. I brand hanno un ruolo enorme in questo. Andy Warhol ci aveva visto giusto, ed è proprio questo che significava fare dell’immagine delle lattine di pomodoro opere d’arte, perché esse sono ciò che le persone hanno davanti agli occhi tutti i giorni. Le immagini dei prodotti del supermercato, che dagli anni ’60 riempiono la vita degli esseri umani, contribuiscono a creare l’immaginario collettivo della nostra società. Pertanto hanno un potere enorme. Meglio usarle per creare la visione del mondo che ci piace di più.

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Creatività e Stampa ai tempi dell’AI

Concusione La creatività oggi dispone di strumenti e materiali nuovi, ma non è un’attività meno nobile. Come abbiamo visto, infatti, la comunicazione può fare la differenza, può plasmare il mondo in cui viviamo, il modo in cui pensiamo, perciò prestiamoci attenzione. Un’immagine non è mai solo un’immagine.

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Salsa d’Arte è Media Partner di Brand Revolution Lab

Il reportage di Salsa D'Arte: https://youtu.be/hq9SqKRGD7I?si=OplVKLA6E72YW53O