В номере 4 Пульс
Мир и РГТЭУ
В двух словах о главном
36 Профессия Блоггер
12
40 Судебные бои Свобода выбора с оговорками
Digital. 360°
14
Мобильная реклама
20
42 Личность Леонетто Капьелло гений рекламных афиш
Ближе к телу
45 Библио Клод Хопкинс 24 «Моя жизнь в рекла-
ТЕМА НОМЕРА
Digital Будущее вокруг нас
Будущее от... Футуристические фантазии
46 Мероприятия Главные события 26 Промо-сайты. Flash и HTML5 февраля Друзья или соперники?
49 Глоссарий Праздничные Вирусная реклама 32 термины Когда и овцы сыты, и волки целы
Внимание! Дети! Социальный проект
2
48 50 Команда СТАРТWrite О нас
Слово редактора Сначала было слово...
В
Дорогой друг!
от и наступил долгожданный 2012 год. Год, которому Майя предрекали конец света, экономисты – очередную волну кризиса, а политики – военное вторжение в Иран. Снова появились тысячи гороскопов, а сотни миллионов людей с жаждой кинулись их читать, желая узнать, чего ждать в будущем. И делают это из года в год, раз за разом обманываясь. Любопытство – вот страсть, качество и беда всего человечества. И никто не устоит, чтобы хоть одним глазком заглянуть в «прекрасное далёко». Именно поэтому мы, редакция СТАРТWrite, постарались по крупицам собрать первые ростки будущей рекламы, осветить главные тренды грядущей digital-эры, и, конечно, не обошли стороной интернет. Добро пожаловать в мир будущего на страницах СТАРТWrite! Максим САВИДОВ Главный редактор журнала «СТАРТWRITE»
3
Пульс ПУЛЬС
Новость месяца Здесь мог бы быть Ваш бренд
Н
е прошло и полугода, а в столичной подземке опять начала исчезать реклама. В июле минувшего года такая же история произошла из-за смены компаний–операторов рекламы в метро. ООО «Авто Селл» занял место компании Олимп и, казалось бы, все пришло в норму. Уже к сентябрю в ме-
4
тро опять висела свеженькая реклама. Однако, если сейчас проехаться на эскалаторе и в поездах метро, Вы либо увидите 1 – 2 рекламных сообщения, либо весь поезд, обклеенный рекламой автохолдинга «Гемма» (дочерней компанией которого и является нынешний оператор подземки), либо вообще ничего. Связано это с но-
Пульс вовведением в компании «Авто Селл» – внутреннем брендированием. И.О. гендиректора компании «Авто Селл», Злата Кривонос разъяснила данную ситуацию Business FM: «Мы продвигаем сейчас активно нашу новую эксклюзивную услугу — это внутреннее брендирование. Оно позволяет заклеить все доступные места, все стикеры всех размеров в составе целиком под один бренд, то есть рекламы других клиентов в этом составе не будет. Можно выбрать любую ветку, и люди, попадающие в такой состав, не отвлекаются на рекламу других брендов. Очень много запросов сейчас на брендирование эскалаторных щитов — это когда все щиты с обеих сторон компания брендирует своим брендом».
5
ПУЛЬС Пульс Солнечный свет в таблетках
В
холодное время года нам ужасно не хватает солнечного света и все стремятся улететь хоть на недельку в теплые, солнечные страны чтобы зарядиться энергией и хорошим настроением. Теперь в этом нет необходимости! Французская компания Sunset Laboratories выпустила таблетки солнечного света с самых популярных курортов. Достаточно просто купить в аптеке упаковку таблеток и принимать солнечный свет внутрь.
ФАС получила жалобу на рекламу с Николаем Валуевым
К
ак сообщает РИА Новости, федеральная антимонопольная служба получила жалобу на рекламу «У нас с короткими разговорами разговор короткий» для мобильного оператора МТС. Нарушение заключается в том,
6
что Николай Валуев стал депутатом Госдумы после выборов 4 декабря. А по закону депутат не может принимать участие в деятельности кроме научной, преподавательской или иной, но обязательно творческой.
Посмотреть ролик
ПУЛЬС Пульс Поездка в метро без штанов
Ж
ители Нью-Йорка провели 11-й ежегодный флешмоб No Pants Sunway Ride, в котором приняли участие более 4000 человек. Участникам флешмоба предоставляется возможность посреди зимы проехаться в метро, сняв штаны. Первая такая акция проводилась в 2002
году. Тогда в ней приняло участие только семь человек, но с тех пор количество желающих продемонстрировать нижнее белье на публике резко увеличилось. За неделю видео набрало около 10 миллионов просмотров и попало в топ просматриваемых на Youtube. Посмотреть отчёт
Теперь и мужчины рекламируют бюстгалтеры
М
одель из Австралии Андрей Пежич снялся в рекламе бюстгалтеров голландской компании Hema. Реклама вызвала настоящую сенсацию и стала одним из главных тем для обсуждения в социальных сетях. Некоторые интернет-пользователи отметили, что "если даже мужчина выглядит привлекательно в таком бюстгальтере, это действительно хорошая вещь".
7
Пульс ПУЛЬС Лучшие ролики во время суперкубка «Super Bowl» по мнению Adweek
А
мериканский Adweek назвал 20 лучших роликов, показанных во время трансляции Super Bowl. СуперКубок (Super Bowl) — игра за звание чемпиона Национальной футбольной лиги США. Средняя цена демонстрации 30-секундного ролика во время игры составляет около 3 миллионов долларов. Один из самых ярких роликов – ролик для
Н
Посмотреть ролик
Лучший ролик для NBA
а американском канале TNT вышел промо-ролик для рекламной кампании NBA «Forever». Под песню "Live Forever" группы Drew Holcomb &
8
Volkswagen «The Force», который был выпущен за неделю до показа на Супер Кубке и собрал 50 млн просмотров на YouTube.
The Neighbors, ролик показывает легендарные моменты и великих спорстменов, известных каждому фанату баскетбола. Посмотреть ролик
Новости подготовила Виктория МАТЮХИНА
А
Все в облаке IBM
мериканское Ogilvy& Mather в рамках новой телевизионной рекламной кампании продемонстрировало, как можно жить в гармонии с окружающим в ролике под названием «Все в облаке» (All in the cloud). Над роли-
В
ком в течение 8 недель работали 32 аниматора, иллюстратора, дизайнера и модельера. Каждый рисунок был прописан от руки, а затем отображен на 3D каркасе. Посмотреть ролик
Карнавальные маски
преддверии одного из самых престижных театральных фестивалей в Бразилии, рекламное агентство Hype нашло ин-
тересное решение для рекламы продуктов компании Fnac (книги, вино, музыка и развлечения) в контексте театра. Играя с классическими карнавальными максами и самыми узнаваемыми символами современной литературы и кино, агентство создало серию интересных принтов.
9
Пульс ПУЛЬС День открытых дверей в РГТЭУ
28
января в нашем родном РГТЭУ прошел день открытых дверей для абитуриентов и их родителей. Команда нашей редакции представляла факультет Коммерции и Маркетинга. Поскольку большинство из нас рекламисты мы не смогли обойтись стандартным консультированием будущих студентов по вопросам поступления, а разработали небольшую рекламную кампанию нашего факультета и специальности Реклама. Стенд нашего факультета был оснащен двумя мониторами, на которых крутились наши видеоролики и принты с прошедшего фестиваля СТАРТРЕК, а также работы, которые мы успели сделать за период после него. Возле аудитории, закрепленной за ФКиМ расположилась выставка принтов, а путь к нашему стенду указывали яркие
10
Другие фотографии с этого ме
Пульс
ероприятия вы найдёте здесь
стрелки–указатели. Кроме того, для желающих больше узнать о факультете мы приготовили презентацию, рассказывающую о нашей студенческой креативной жизни, где показали будущим рекламистам, как прошел наш фестиваль рекламы СТАРТРЕК, что такое клуб рекламистов СТАРТeam, и где можно почитать наш журнал о рекламе СТАРТWrite. Как оказалось, желающих узнать о факультете оказалось немало, а после нашей презентации мы можем надеяться на большой приток свежих креативных сил в наш университет. P. S. для тех, кто не смог побывать на дне открытых дверей или не знал о нем, сообщаем – следующие подобное мероприятие состоится 20 апреля в 16.00.
Текст: Виктория МАТЮХИНА Фото: Софья ЗАВЕРШИНСКАЯ
11
ТЕМА НОМЕРА:
Digi
ital Ещё недавно невозможно было представить многое из того, чем мы пользуемся каждые день, и это только начало. Мы решили заглянуть в мир будущего и найти то, что ляжет в основе digital-эры; проследили за технологическими трендами и уделили внимание интернету. Будущее сегодня на страницах СТАРТWrite
ТЕМА НОМЕРА
360° Digital
Помните такой славный фильм Роберта Земекиса – “Кто подставил кролика Роджера”? Кто бы мог подумать, что в нём описывается наше недалёкое будущее – теперь у каждого есть возможность встретиться с “мультяшками” в жизни благодаря специалистам по мультимедиа и рекламе. Если раньше старались людей перенести в виртуальное пространство, то теперь диджитал входит реальный мир. Попав в область интерактивной проекции, сложно пройти мимо, ведь ты можешь приводить в движение изображения и видеоэффекты, и само собой, запоминать новые бренды!
14
О
Digital
дной из первых, кто использовал идею дополненной реальности, была американская сеть пиццерий Papa John’s: показав вебкамере коробку с пиццей, покупатель становился водителем Camaro 1972 года выпуска. Именно её в своё время был вынужден продать основатель сети Джон Шнаттер, чтобы открыть своё дело. Но для этого нужно было заходить на официальный сайт, регистрироваться, распечатывать код, если его не было. Сейчас же интерактивные стенды появляются в магазинах: покупатели могут увидеть, что их ждёт внутри упаковки, как это сделали Lego или посмотреть, как собирается и разбирается автомобиль прямо у вас в руках на презентации Ford Focus III. А на выставке Московского международного автомобильного салона 2010 по-
сетители могли не только рассмотреть автомобиль со всех сторон, но и поучаствовать в трёхмерных гонках по трэку на Chevrolet Camaro. Наглядно показал покупателям преимущество развлечений перед простаиванием у плиты Сытоедов, а чтобы попасть в Лабиринт вкуса покупатели должны налить бокал виски Grant's, открыть журнальный разворот и показать его камере. Кому после такого, вообще захочется оттуда выходить?
Виртуальные примерочные и зеркала
Д
ополненную реальность также можно использовать как развлекательный способ примерки одежды: чтобы не стоять в очереди, вы можете померять одежду на экране интерактивного стенда – такой был установлен этим летом в некоторых магазинах Topshop.
Виртуальные зеркала используются и в ряде косметических магазинов США: посетительницы могут подобрать себе макияж, не прибегая к помощи пробников. А можно, например, сделать шоу–рум мебели, которую изготавливают на заказ или показывать коллекцию одежды, которую ещё не привезли.
15
ТЕМА НОМЕРА
И
Витрины
нтерактивными могут быть не только зеркала, но и витрины: покупателей сложно удивить статичными сценками из жизни пластиковых фигур, им нужно что-нибудь новое. Но давайте по порядку. Ralph Lauren дал людям возможность просматривать ассортимент магазина и даже заказывать понравившуюся вещь прямо с улицы. А в некоторых магазинах Германии уже существуют витрины, считывающие движения пальцев - теперь не придётся долго объяснять продавцу, что именно хочешь купить. Витрины, демонстрирующие возможности телефона, удачно использовались в рамках промо-кампании Windows Phone 7: экран имитирует тачскрин, позволяя прохожим получить представление об интерфейсе, скорости и удобстве взаимодействия с девайсом напрямую. Для компаний, чьи продукты “продают” не дизайн и функции, а характеристики, которые сложно показать на экране (такие как вкус и запах), хорошо работают игровые идеи, воздействующие на эмоции покупателя. Компания Heineken показала любителям пива, что его непременно нужно пить охлаждённым: проходящие мимо люди могли «разбить» лед на картинке и освободить бутылку. А
16
Digital во время запуска новой линейки чая Starbucks, прохожие могли поиграть на витринах кофеен в весёлую красочную игру, управляя одним из маленьких существ, ищущих уникальные компоненты для каждого из новых чаёв. Для IBM же были разработаны витрины, принимающие ваш цвет, когда вы подходите ближе. Ну и как пройти мимо рекламы, которая вас “узнала”? Моушн-сенсоры могут использовать движения для того, чтобы проявлять или открывать часть изображения на экранах. В поддержку новой линейки, Intimates оборудовали витрины специальными сенсорами, реагирующими на движения прохожих, и открывали видеофрагменты с девушкой, одетой лишь в нижнее бельё. Мало кто проходил мимо, не захотев увидеть большего. Такая же технология использовалась нью-йоркским магазином одежды, которая поместила на двери дружелюбную собаку, с удовольствием играющую с прохожими. Идём дальше. Если задачи удерживать человека надолго не стоит, можно ограничиться стандартным решением: синхронизировать появление или изменение объектов с траекторией движения прохожих вдоль витрины. Такая витрина была создана Nesquik, чтобы развлекать детей, но, судя по видео, взрослые тоже не остались равнодушными. Для брендов, стремящихся связать свой образ с творчеством, отлич-
17
ТЕМА НОМЕРА но подходят решения, позволяющие прохожим делать собственные артпроекты. Красочные интерактивные витрины были установлены в разных музеях Нью-Йорка, организующих мастер-классы по искусству и рукоделию. Помимо информации о расписании всех мероприятий, взрослым и детям была предоставлена возможность порисовать руками прямо на стекле, а потом отправить получившийся шедевр по электронной почте.
Современные технологии позволяют не ограничивать интерактив взаимодействием с видеоизображением. Новогодняя витрина магазина телеканала HBO была снабжена датчиками, которые реагируют на проезжающие мимо машины и движения прохожих, в результате чего вентиляторы поднимают в воздух десятки бумажных снежинок и зимний пейзаж на экране меняется.
Голографические консультанты
П
ока рано говорить, что конс ультанты-роботы заменят живых продавцов. Но уже сейчас появляются голограммы, поддерживающие функцию голосового общения с покупателем: они могут выслушать ваши вопросы и дать своевременный совет. Ещё в начале года в аэропорту Манчестера появились стеклянные стенды, которые действительно мож-
18
но было перепутать с настоящим инструктором, если смотреть в профиль. Недавно такие же голограммы появились в Париже. А в России виртуальные консультанты встречаются во многих аптеках Москвы и Санкт-Петербурга: при помощи 3D-анимации реклама продвигает сразу несколько брендов: Но-Шпа, Эссенциале Форте Н и Магне B6 Форте.
Digital
Виртуальные супермаркеты
П
ервый виртуальный магазин появился в сеульском метро: он представляет собой стенды с изображением продуктов, ценой, описанием, а также QR-кодами - с их помощью продукты можно заказать на дом, не выходя из подземки. Кстати насчёт QR-кодов - в некоторых магазинах они заменяют привычные штрих-коды, позволяя определить не только цену, но и получить развёрнутую информацию обо всём, что происходит в магазине.
Говорят, что будущее именно за ними, и рано или поздно на новую систему сканирования придется перейти и всем остальным. А недавно столичные чиновники предложили администрации метро взять пример с Сеула, где стенды магазина Homeplus есть почти на каждой станции и создать в московском метро онлайн-супермаркет. Посмотрим, что из этого получится.
Алёна АЧИЛОВА
19
ТЕМА НОМЕРА
Мобильная реклама «Ближе
к телу»
Вы можете представить себе хотя бы день без мобильного телефона? Сегодня мобильник – это уже не просто средство связи. Он сочетает в себе великое множество функций, которые делают нашу жизнь комфортней. А помимо всего прочего, это эффективный канал распространения рекламы.
20
Digital
С
Мобильная реклама
овременный мобильный телефон наделен множеством функций ПК, владелец держит его при себе и телефон постоянно подключен к сети мобильного оператора. Эти критерии и создают основу для эксплуатации мобильников в качестве нового и эффективного канала коммуникации. Среди медийных особенностей, присущих этому виду рекламы, выделяется то, что абоненты просматривают и прочитывают большинство полученных сообщений(SMS, MMS).Что позволяет провести рекламную акцию за считанные минуты и сразу же определить её эффективность. В среднем CTR (Click Through Rate - отношение числа кликов на баннер к числу его показов) мобильных акций достигает 2-3%, а это в 10 раз больше, чем показатели баннерной рекламной кампании в Интернете, т.к. мобильный телефон позволяет более точно сегментировать целевую аудиторию. Рассмотрим инструменты мобильной рекламы. Их достаточно много: SMS-реклама, SMS-интерактив, мобильные промосайты, реклама на WAP-сайтах, баннерообменные и рекламные сети на WAP-сайтах, реклама в “спящем” режиме, встроенная messaging-реклама, спонсируемые контент и мобильная связь, поисковая реклама, QR-мобильные штрихкоды.
Самым просты способом доставки рекламы стали SMS-сообщения. Одним из главных условий для осуществления акций мобильного маркетинга является разрешение клиента присылать ему рекламную информацию. SMS-интерактив активно используется в проведении акций мобильного маркетинга. От предыдущего метода отличается тем, что первый шаг делает сам абонент, отправляя SMS-сообщение. В итоге он вступает в интерактив с рекламодателем, решающим таким образом свои маркетинговые задачи. Мобильные промосайты служат, например, для рекламы новых кинофильмов. Адреса WAP-сайтов указаны на рекламных плакатах фильмов. Этот канал может использоваться и производителями товаров повседневного спроса. Чаще всего промосайты используют в проведении акций мобильного маркетинга. Реклама с использованием offline режима телефона известна благодаря сервису “Хамелеон” компании “Билайн”. На экране телефона в режиме ожидания показываются рекламные сообщения, от которых можно перейти на соответствующий WAP-сайт.
21
ТЕМА НОМЕРА
Прекрасным примером использования мобильного телефона, как медиаканала, является приложение для iPhone Pizza Hut. Оно позволяет быстро сделать заказ в ближайшем
М
Плюсы и минусы мобильной рекламы
обильный телефон – неотъемлемый атрибут в жизни практически каждого человека, иными словами, он всегда находится в контакте с аудиторией. Благодаря этому возможна её моментальная реакция. Следующими, не менее важными достоинствами являются интерактивность и массовая доступность канала. Степень отклика в мобильной рекламе доходит до 20%, тогда как для традиционных ин-
22
ресторане Pizza Hut, также у потребителя есть возможность почувствовать себя поваром и поучаствовать в процессе приготовления посредством манипуляций с телефоном.
терактивных кампаний она с трудом достигает 4%. Бесспорными плюсами мобильной рекламы можно также считать простоту и удобство для абонентов. Но мобильная реклама имеет и ряд существенных недостатков. Вопервых, ограничения накладывает небольшой размер экрана. Во-вторых, многие абоненты расценивают рекламные SMS-сообщения как спам, поэтому необходимо личное согла-
Digital сие абонента на получение информации. В-третьих, потребитель должен платить за некоторые виды коммуникации с рекламодателем. Конечно, стоимость SMS небольшая, но, как правило, для возможности участия в
В
акции необходимо отправить несколько сообщений. Еще одна проблема — это нежелание одной частью целевой аудитории воспринимать современные технологии, а другой – надоевшие традиционные.
QR-код
последнее время QRкоды стали очень популярны. Они встречаются в Интернете, печатных изданиях, рекламе, а в Японии даже на кладбищах. Что же это за таинственный код и как его расшифровать? QR-код - двухмерный штрих-код, который был разработан в 1994 в Японии компанией «Denso-Wave». Он используется для хранения данных. В нем может быть зашифрована информация о товаре, людях, там могут содержаться ссылки на сайты. Основной способ распознания – это считывание камерой мобильного телефона с последующей обработкой информации, в нем закодированной. Этот код стал широко использоваться в рекламе. В Японии QR наносятся если не на все, то на большинство товаров, продающихся в магазинах,
их размещают в рекламных буклетах и справочниках. В России QR использует большое количество продвинутых пользователей. Они кодируют свои электронные визитки. Это очень удобно, ведь достаточно просканировать код и вся информация будет автоматически внесена в телефон.
Екатерина ПЛОТНИКОВА
23
ТЕМА НОМЕРА
Будущее от... Кто не мечтал в детстве попасть в будущее, прокатиться на летающих автомобилях и попользоваться гаджетами, которые появятся через десятки лет? Писатели-фантасты посвящают таким мечтам книги, программисты пишут футуристические игры, а компании, занимающиеся высокотехнологичным производством, снимают о своих фантазиях ролики. СТАРТWrite предлагает вашему вниманию 5 лучших видеороликов о цифровом будущем. Как знать, может быть всё основано не на голой фантазии, а на проектах, над которыми уже ведут работу лучшие умы нашей планеты?
1 Будущее от Corning Incorporated
В
еб-фильм "A Day Made of Glass"/"День, сделанный из стекла"- это небольшой экскурс в будущее, где на примере самой обычной семьи производитель высокотехнологичного стекла рассказывает о роли подобных технологий в будущем.
Посмотреть ролик
И
2 Будущее от Asus
звестный производитель компьютерной техники создал идеальный гаджет, поражающий свои функционалом и изяществом. Правда, пока только в своих мечтах.
Посмотреть ролик 24
Digital
3 Будущее от Apple
С
амый высокотехнологичный бренд современности тоже не смог обойти тему футуризма стороной. Хотя будущее здесь смотрится не так эффектно, как у Corning Incorporated, ролик, безусловно заслуживает того, чтобы его посмотреть
Посмотреть ролик
4 Будущее от Artefact's
А
дизайнерская группа Artefact’s пофантазировала над тем, каким будет фотоаппарат будущего и назвала его WVIL (Wireless, Viewfinder, Interchangeable, Lens).
Посмотреть ролик
5 Будущее от Commonwealth Bank
C
ommonwealth Bank заглянул не так далеко, всего лишь в 2013-й, но от этого восхищения цифровым будущем меньше не становится. В этом ролике показано, как можно использовать новые технологии не только для досуга, но и для работы.
Посмотреть ролик
Максим САВИДОВ
25
ТЕМА НОМЕРА
Промо-сайты Flash и HTML5. Друзья или соперники? Новая шоколадка? Промо-сайт! Новая часть «Ледникового периода»? Промо-сайт! Новый автомобиль с контролем слепых зон? Конечно же, промо-сайт! Подобные средства коммуникации прочно вошли в рекламную жизнь любых товаров и мероприятий. В связи с этим встает вопрос о средствах создания ресурса. О них, а также о промо-сайтах вообще и пойдет речь.
26
Н
Digital
ачнем с самого интересного и увлекательного – с промо-сайтов. Для начала предлагаем вам взглянуть на некоторые из них. Сайты фильмов: наиболее полной информации, созда «Смурфики» «Титаник в 3D» «Шерлок Холмс. Игра теней»
Сайты товаров: Orbit Lexus RX-350 Мы уверены, что ты постоянно сам попадаешь на подобные сайты. Теперь, освежив память, можно идти дальше. Если дать своеобразное определение, то промо-сайт – это Интернет-ресурс, посвященный товару или услуге, мероприятию или акции, целями которого являются: представление
ние позитивного образа компании и мотивирование к покупке или иному действию в зависимости от рекламируемого объекта. Поговорим о содержании. Каждый бренд старается выделиться, и это понятно. Но главное, какими средствами добиваются успеха компании. Возьмем промо-сайты фильмов. Их содержание – это, естественно, трейлер, краткое содержание, всевозможные истории, рассказы об актерах, веселые факты с площадки и прочие дополнительных материалы. Как же выделиться среди этого классического «наполнения»? Именно здесь и появляются «фишки». Например, на сайте «Шерлок Холмс. Игра теней» предла-
27
ТЕМА НОМЕРА гается скачать обои и заставки, а также иконки для любого современного гаджета, или почитать краткие цитаты о фильме. На «Смурфиках» можно сыграть в 6 игр и узнать, на кого из героев вы похожи, а на планете «Orbit», игры – главная «завлекаловка». Тройной удар – три игры. Наслаждайся, сколько душе угодно. Товарные сайты тоже не отстают. На «Lexus» ты для начала просматриваешь промо-ролик, а потом создатели сайта предлагают перенестись во время Lexus. Для этого используется
С
Unusual
уществуют и довольно необычные промо-сайты, которые сразу же завоевывают популярность и передаются
28
их «фишка» - перемещение времени вперед. Таким образом, мы становимся на несколько минут дальше и чувствуем, что действительно живем с опережением, а слоган «Добро пожаловать в будущее Lexus» подчеркивает эту атмосферу. Элегантный, простой в использовании, сопровождаемый спокойной музыкой действительно расслабляет, и даже я, не фанат автомобилей, долго изучала и слушала о шестицилиндровом, экологически чистом, силовом двигателе V6.
из уст в уста. Например, созданный Студией Артемия Лебедева, ресурс, посвященный Башне «Федерация» и ее будущему. Перелетев на вертолете че-
Digital
рез года, а слетать можно до 2106 года, можно увидеть, каким станет «офисное сердце» Москвы-Сити в достаточно далеком будущем. Апартаменты, офисы, торговые центры, бассейны – все это можно увидеть, посетив видеотур по башне. Также большую популярность получили сайты, которые предлагают прямой отклик потребителя, вовлечение в действие. Например, промосайт компании Intel. Подключившись к своему аккаунту на Facebook, можно создать «Музей имени себя». Достойную работу создала школа английского EF. Каждый может создать свою историю, свое будущее и погордиться собой несколько минут. Вполне придает сил и подтверждает мысль: «чтобы добиться – нужно трудиться». Пример моей истории тут.
И еще один потрясающий пример. Мороженое Magnum. Интерактивная игра «Pleasure hunt. Across the Internet». Не буду рассказывать и раскрывать все карты. Попробуйте сами. Естественно, многие посещают подобные промо-сайты ради забавы, а не ради покупки. Но все же, образ компании создается у любого посетившего. А разве это не главное? Ведь основная цель у этих сайтов – привлечение внимания. В итоге, цель достигнута. Единственное, что нужно учитывать специфику целевой аудитории, а значит и наполнение сайта. Для бизнесмена – элегантный сдержанный стиль, для молодежи – яркий дизайн и побольше разных «примочек», таких как музеи и создание видео online. Наверное, это и есть попадание « в яблочко». Хотя я могу и ошибаться.
29
ТЕМА НОМЕРА
Д
Flash vs HTML5 или Flash & HTML5?
авайте для начала разберемся, что несут за собой для кого-то непонятные, а для кого-то обыденные слова-аббревиатуры. Flash – платформа, разработанная компанией Adobe, для создания презентаций, сайтов, приложений, рекламных баннеров, анимации и всего прочего. Данная «система» работает с векторной, растровой и немного с трехмерной графикой. В ее основе лежит следующий механизм: плавная трансформация одного кадра в другой - морфинг. Примеры сайтов на Flash смотрите тут: • Промо-сайт фильма «День выборов» • Сайт рекламного агентства MILK Следующий в списке – HTML5. Это язык представления информации, открытая платформа, предназначенная для создания веб-приложений использующих аудио, видео, графику, анимацию и многое другое. Примеры сайтов на HTML5 смотрите тут: • Nike • Eye Styles Определения схожи. Но начинка разная. Споры по поводу конку-
30
рирующих сторон продолжаются. Одни говорят, что «флешу» пришел конец, другие, что «флеш» ничто не заменит. Конечно, недостатки есть у всех. В том числе и у платформ. В основном Flash ругают за чрезмерную нагрузку на процессор. Если открыть браузер, допустим Google Chrome, с Flash-плагином, то в режиме воспроизведения какого-нибудь ролика загруженность процессора составляет 8-10%. В режиме HTML5 - всего 1%. Страдает у «флеш» и качество покадровой прокрутки ролика. Но ведь подобные мелочи видит лишь глаз профессионала. У остальных пользователей flash-сайты вызывают полный восторг, если конечно ресурс грамотно сделан. Я верю в добро и поэтому считаю, что Flash и HTML5 вполне могут уживаться вместе, ведь когда-то появилось телевидение, а радио при этом не исчезло, несмотря на то, что оба способа вещания направлены на передачу информации. Есть некоторые качества в двух платформах, которые могут друг друга компенсировать и поддерживать.
Digital Вот преимущества HTML5, которые компенсируют минусы Flash:
1.
Работа с текстом. Flash в этом слаб, а HTML изначально создавался для работы с текстом.
2. Открытие ссылок. Во Flash ссылка откры-
вается в том же окне, HTML5 снова приходит на помощь.
3. Мобильные версии. Flash старается исправить погрешность, но все-таки HTML обгоняет в этом отношении.
И преимущества Flash, которые компенсируют минусы HTML5:
1.
Передача контента. Маленький траффик, эффективное использование ресурса, создание видео и публикация в режиме реального времени.
2. Использование
браузеров. У каждого свой нрав, каждый понимает коды посвоему. Flash лидирует. Спорить, конечно, можно долго. Но все-таки остановимся на мнении, что каждый займет свое место в недрах века технологий. Лучше жить дружно, нежели тянуть на себя одеяло. Разнообразие – залог развития. Так пусть каждый выбирает для себя то, что ему удобно! И, напоследок, еще одно потрясающее интерактивное путешествие. Наслаждайтесь!
Софья ЗАВЕРШИНСКАЯ
31
ТЕМАНОМЕРА НОМЕРА ТЕМА
Вирусная реклама Когда и овцы сыты, и волки целы
Нелегко приходится нашему брату в условиях массовой рекламной антипатии. За каждую попытку «впарить» бесполезный творожок потребитель буквально готов съесть навязчивого коммуникатора! Конечно, после этого он с удовольствием слопает и небезызвестное воздушное лакомство, но злиться будет еще долго. Самый верный способ сменить гнев на милость человека в отношении какого-либо процесса – сделать его соучастником. Поэтому сегодня, дамы и господа, я буду петь дифирамбы вирусной рекламе.
32
В
Digital
1996 году Джеффри Рэйпорт, глава «Marketspace» обрек данный вид коммуникации на вечную связь с медициной. Понаблюдал он за поведением популярных видеороликов, флеш-игр, фотографий в сети и вынес свой вердикт – подчиняются биологическим законам распространения вирусов. Как говорится, доверяй, но проверяй. На свой страх и риск я нырнула в замысловатую терминологию медицинского справочника. «Распространяется быстро, почти в геометрической прогрессии, слабо поддается контролю, наибольшему влиянию подвержены ослабленные организмы, возможны рецидивы». Если привязать все эти свойства к рассматриваемому явлению, получим, что вирусная реклама – это способ передачи данных от пользователя к пользователю, характеризующийся высокой скоростью, автономностью, способностью вызывать повторный ажиотаж вокруг незаурядного файла.
А как же обстоят дела с иммунитетом? Страдаете повышенным интересом к незнакомым видео? Панически боитесь фразы: «Как? Ты до сих пор не видел?!»Вам трудно устоять перед соблазном переслать находку всем 452 друзьям? Увы, ваш организм не в силах бороться с информационной эпидемией, вы в группе риска.
«Досуг +» или «Реклама +»?
К
азалось бы, врагу не пожелаешь попасть под эпидемиологическую волну. Врагу, может, и нет, а вот другу – с радостью. Социальные сети создают все условия для комфортного зависания в них и про свою функцию эпицентров массового обсуждения не забывают. Был бы повод, а коммуникация приложится. К сожалению, виртуальная
реальность насыщеннее жизни среднестатистического хомосапиенса. Правда же, не каждый день нам в университете рассказывают о том, как запихнуть слона в розетку? А ведь факты показывают, что полумиллиону людей это действительно нужно! В таких ситуациях к нам на помощь приходит заботливая вирусная реклама. Она усыпит бдительность пользователя любопыт-
33
ТЕМА НОМЕРА ной информацией, ненавязчиво сообщит о продукте, и в конечном итоге превратит объект воздействия в субъект. Впечатления, полученные от просмотра забавного ролика, не испортит безобидная второплановая реклама, а в погоне за дополнительной порцией позитива человек доверчиво проследу-
С
Хочу быть привлекательной, эффектной и… вирусной
уществует одна простая истина: вирусной рекламой не рождаются, ею становятся. Поэтому фраза «сегодня мы будем создавать вирусную рекламу» звучит, по меньшей мере, нагло, как посягательство на мнение и волю потенциального потребителя. Но мы же не такие! Наша задача сродни искусству – виртуозно сыграть на пяти струнах души. ССССС – смех, секс, страх, сюрприз, скандал – классика, одним словом. Только прежде чем пустить в ход
34
ет по указанной ссылке прямо в теплые объятия рекламодателя. Чем больше количество людей, которым он после этого перешлет находку, тем крепче и теплее объятия, потому что отныне безынициативный юзер становится рекламоносителем.
мастерство, необходимо обратить на себя внимание зрителя. Интригующее название или обещание знаменитости помогут сделать первый шаг навстречу неизвестному контенту. Дальше сложнее, нужно доказать любопытному, что он заглянул сюда не зря. Содержание должно быть актуальным и релевантным интересам целевой аудитории, соприкасаться с проблемами социума. О злободневности «Адской белочки» вряд ли кто-то поспорит. Ролик действительно запал в душу народу, да так глубоко, что компания «Русинвест» решила воспользоваться расчувствовавшимися потребителями и создать водочную марку «Белочка» (подробнее об этом, вы прочтете здесь) А вот пример комментария ко второй ее части, вышедшей в декабре: «Хорошо, что напомнили самый хитовый прошлогодний тост: «За белочку!» Выпьем!» Вопрос на засыпку: можно ли считать такую кампанию успешной?
Digital Реклама, которая не продает или эффективность эффективности рознь
Л
юди симпатизируют вирусной рекламе не только потому, что она скромная, но еще и потому, что она не гонится за прибылью. Критерием оценки ее эффективности является количество просмотров, а не продаж. Нам-то всего ничего нужно – напомнить о себе, увеличить степень осведомленности да повысить лояльность к бренду. Главное, чтобы потребителю было весело и хорошо. Качество контента оценивается числом контактов пользователей с ним. Вирусная кампания считается успешной при охвате в 300-400 тысяч человек. Эффективность зависит от стоимости производства вирусного продукта и его первичного размещения. Если данные показатели суммировать и разделить на общее количество «зараженных», получим стоимость каждого контакта. Это позволит в дальнейшем выявить преимущества от использования вирусной рекламы по
сравнению с другими видами. Простой обыватель считает основным достоинством данной коммуникации ее бесплатность. А вот и не правда! Любишь пожинать плоды информационной эпидемии – люби и заплатить. Особенно на первоначальном этапе не следует экономить на YouTube, где количество ежедневных просмотров достигает четырех миллиардов! Плюс создание качественного контента может вылиться в копеечку номиналом 300 000 (от рублей до долларов). Но может и ничего не стоить. Своенравная Фортуна здесь тоже имеет место быть. Я предлагаю вашему вниманию топ десяти счастливчиков, которых удача явно не обделила благосклонностью в 2011 году.
Яна КОВАНЬКО
35
Профессия
Блоггер
СТАРТWrite продолжает освещать всё многообразие профессий в рекламе. В этот раз мы уделим внимание самой «интернетозависимой» специальности.
С
егодня большинство из нас в той или иной мере знакомы с Интернетом. Он сначала охватил всю планету (и даже ближнее космическое пространство), а затем проник почти в каждый возрастной слой общества. Неудивительно, что в сверхкоммуникативном мире информации и технологий Интернет становится полноправным социальным измерением
36
со своими ролями, профессиями и особенностями. Реклама тоже не остается в стороне и активно использует этот канал. В частности, широкое распространение и популярность в рекламной среде получают блоги. Блог представляет собой онлайн Интернет-журнал событий, имеющий вид веб-страницы. Содержимое этой страницы формируется из постоянно
Профессия обновляемых публикаций, именуемых постами, и может быть текстовым, графическим и/или мультимедийным. Период обновления постов имеет большое значение, поскольку очень важно, чтобы блог «жил» изо дня в день. Обычно частота обновления записей составляет от одного до трех раз в день. В зависимости от основного контента получаем: Текстовые блоги; Фотоблоги; Артблоги – журналы авторских рисунков; Видеоблоги; Музыкальные блоги; Подкасты – основное содержимое блогов представляет собой авторские записи (например, в mp3), публикуемые в качестве постов. Авторство и тематика блогов весьма разнообразны. Данные ресурсы сети могут быть коллективными или личными и освещать политику, моду, корпоративную жизнь, спорт и многое другое. Можно много говорить о функциях современных блогов. Некоторые используют их для самопрезентации или в качестве мемуаров, другие – для проведения досуга, получения информации. Однако для нас, как рекламистов, особенно важно то, что блог, а вернее вся блогосфера, является средством массовой коммуникации, а
все читатели блогов – международной аудиторией. Как таковой, профессии «блогер» не существует, её нельзя найти в официальных классификаторах трудовой деятельности. Это скорее определенная роль в мире Интернета. Важно то, что блогеры регулярно публикуют новости в своем онлайн-журнале и их деятельность публична. Она предполагает наличие читателей, которые могут вступить в открытую полемику с автором посредством комментирования или выражения своего мнения в личном блоге. Чем больше читателей – тем лучше. Тем успешнее и популярнее Интернет-журнал. Соответственно и критериями жизнеспособности для настоящего блога являются регулярность обновления постов и наличие внушительной аудитории читателей. Именно на эти параметры блога, в первую очередь, и обращают внимание рекламисты, работающие с Интернетом. Также большую роль для рекламодателей играют
37
Профессия тематика блога, личность и репутация автора, возрастная структура аудитории блога. Сопоставив параметры онлайнжурнала со структурой целевой аудитории, и убедившись в её соответствии, рекламодатели предлагают блогеру договорное сотрудничество. Вариантов подобного сотрудничества несколько:
1.
Продажа ссылок. Она может осуществляться с целью «раскрутки» блога, путем установления договоренностей с популярными журналами или сайтами (в том числе и о ценах) на специализированных Интернет-биржах ссылок, таких как Блогун, Ротапост и др., либо с целью заработка на уже «раскрученном» блоге, с помощью размещения на нем ссылок на сайты рекламодателей. Предложения от рекламодателей также концентрируются на подобных биржах.
2. Размещение баннеров. Автору по-
пулярного блога весьма нетрудно продавать площадь своей страницы под баннеры рекламодателей. Если у Интернет-журнала есть своя тема и весомая аудитория, то весьма вероятна конкуренция между несколькими претендентами на размещение рекламы. Размер дохода от баннера в такой ситуации будет определяться путем анализа встречных предложений рекламодателей. Кроме того, автор и сам может повышать цену, если позволяет ситуа-
38
ция. СТАРТwrite узнал, что в среднем, баннер может принести за месяц около 3500-4000 рублей.
3. Рекламные посты и партнерские
программы. За определенное вознаграждение, предлагаемое рекламодателем, в блогах могут освещаться темы, продукты, услуги или партнерские программы. Важное значение здесь имеет скрытый характер рекламы.
4. Контекстная
реклама. Данный вид рекламы размещается в блогах системами Google, Яндекс и др. Величина дохода при этом рассчитывается за каждый клик, совершаемый пользователем по размещенному объявлению. Стоимость одного клика колеблется в районе 1 цента США (около 30 копеек за клик), однако в дорогих тематиках может достигать и нескольких долларов.
5. Продажа блогов и блогомест. Дан-
ным способом пользуются опытные веб-мастеры и специализированные системы для блогинга. Первые за весьма короткий срок и при помощи налаженных контактов создают и раскручивают блоги, которые далее продают. Вторые предоставляют специализированные площадки для блогов определенных тематик. Существуют различные способы определения стоимости блога. Одним из простых является метод умножения прибыли блога за месяц на число ме-
Профессия сяцев за год, иногда за два года. Далее цена корректируется с учетом ранга блога в поисковых системах, численности аудитории, темы блога и ее «дороговизны». По данным СТАРТwrite, прибыль от популярного блога может составлять от 4000 до 30000 рублей в месяц. Реклама в блогах весьма актуальна сегодня. Ведь Интернет – один из наиболее быстро развивающихся полей для рекламной деятельности. Что уж говорить и об относительной экономичности использования всемирной паутины. Также очевидна и эффективность рекламы в блогах. Во-первых, записи популярных блогеров – это публикации их личных мнений и оценок, которые имеют высокий авторитет и степень доверия среди читателей. Во-вторых, аудитория блога, с учетом непосредственных посетителей
страницы, и тех, кто распространяет сообщение второй и последующими волнами (например, комментариями в личных блогах), имеет очень большой размер в соотношении со временем распространения информации. В-третьих, благодаря информации о посещаемости Интернет-страниц и возможности оставлять комментарии, можно оперативно отслеживать реакцию целевой аудитории на ту или иную рекламную информацию. Это, кстати, позволяет эффективно использовать аудиторию блогов в качестве фокус-групп. Чтобы стать «рекламным спецагентом» в сети Интернет, блогеру потребуется журналистское, рекламное или PR-образование. А также грамотность и уверенное знание ПК. Стоит помнить и о том, что блогеры много времени проводят за компьютером, поэтому необходимо усиленно оберегать свое зрение и нервную систему. В завершение статьи, хотелось бы сказать, что как бы не развивались в современном мире методы коммуникации, никогда не нужно забывать о живом общении, ведь только оно позволяет нам всецело чувствовать друг друга.
Максим ГОРНОЖЕНКО
39
Судебные бои
Свобода выбора с оговорками Советы будущим авторам и правообладателям
Д
опустим, у Вас есть проект. Рекламный проект. Вы потратили огромное количество времени, сил (моральных и физических), мыслей, нервов, вложили душу в него. Решили опубликовать, «дать детище народу», похвастаться. А тут какой-то проходимец (не побоюсь этого слова), скачал в определенном формате, опубликовал в другом месте, да и давай за свое выдавать. Мол, смотрите, какой я молодец. Да небось еще и денег заработает. Обидно до
40
ужаса. Сразу хочется проучить его, да и оградить себя от последующих скачиваний и проблем. Действующее законодательство дает свободу в выборе защиты своих прав, однако свобода немного ограничивается условиями, и, если учесть их, то возможно применение именно этого способа защиты Обращение в суд (или арбитражный суд) с иском (с применением гражданского законодательства). Данный вид защиты самый
1
Судебные бои популярный, и на наш взгляд самый действенный. Посредством данного способа мы можем: - взыскать убытки с незаконного пользователя, если считаем, что он может получить деньги с проекта. - добиться изъятия носителя, то есть заставить удалить с ресурса незаконно опубликованный материал. - а также обязать ответчика опубликовать решение суда о допущенном нарушении с указанием действительного правообладателя. Данная возможность позволит указать кто автор проекта, и публично уличить в плагиате1. _Применение административ ного законодательства. Административное законодательство имеет место быть, когда невозможно применение уголовного права.(146 статья УК РФ). Необходимое условие вмешательства государственных органов для защиты авторских прав — получение дохода с произведения плагиатчиками. Административное законодательство будет применяться, когда стоимостная оценка составляет менее 100 тысяч рублей. _Применение уголовного _законодательства. Самое суровое для нарушителя «наказание» действует в случае, когда оценка ущерба составляет более 100 тысяч рублей, и предусмотренная цель злоумышленников — получение дохода2.
2
3
1 http://rapsinews.ru/arbitration/20111221/259057287.html 2 http://ria.ru/inquest/20110120/324138452.html
И, что самое главное — при уголовном или административном наказании никто не смеет ограничить нас подать иск в суд (арбитражный суд) с применением гражданско-правовых способов защиты. Данная свобода выбора имеет цель пресечения нарушений, т.е. уменьшения контрафактной продукции, плагиата и прочих неприятностей для автора. В случаях нарушения исключительного права на произведение автор или иной правообладатель, наряду с использованием других применимых способов защиты и мер ответственности, вправе требовать, по своему выбору, от нарушителя вместо возмещения убытков выплаты компенсации в размере от десяти тысяч рублей до пяти миллионов рублей, определяемой по усмотрению суда.
Дмитрий ЗОЛОТОВ
41
Личность
Леонетто Капьелло
(1875-1942)
Сегодня немногие смогут рассказать о Леонетто Каппьелло, хотя в Европе начала XX века он был достаточно широко известен как гений рекламных афиш, который внес значительный вклад в становление этого жанра. Его революционное понимание искусства, и того, что остается главным продуктом современной рекламы, было основано на явлении ассоциативности. Он был первым, кто сознательно объединил продукт с узнаваемым изображением. Таким образом, когда зритель видел картинку, он тут же вспомнал продукт.
Р
одился известный художник в Италии 9 апреля 1875 года в г. Ливорно. Он не имел формального образования в области искусства. Однако уже в 1892 году состоялась первая выставка его работ в муниципальном музее Флоренции. В 1898 году переехал в Париж, где начал свою карьеру как художник-карикатурист, удачно дебютировав в сатирическом издании «Le Rire». Но постепенно Каппьелло стал отходить от карикатуры в пользу плаката. Уже в 1905 году вышла в свет книга «70 Tawings by Cappiello» состоящая из черно-белых литографических оттистков и нескольких цветных плакатов. Техника литорафии была популярна в то время, как способ добавить цвет изображению относительно дешево, и предусматривала ручную роспись на изображении с трафаретами. Каппьелло сделал себе имя в период плакатного бума в начале 20 века.
42
Его первый постер, для газеты ФруФру, был сделан в 1899 году. «Фру-фру» – имитация шелеста женской нижней юбки из тафты, является также символом женской обольстительности, легкомыслия и фривольности. Название многостраничной газеты переда-
Личность
ет характер издания, адресованного мужской аудитории. (Сегодня плакат можно увидеть в музее изабразительных искусств им.А.С.Пушкина). Карьера Каппьелло, как художника плакатов, началась в 1900-м, когда он подписал контракт с парижской типографией П. Веркассона и шестнадцать лет возглавлял ее художественный отдел. В это период он создал несколько сотен плакатов в стиле, который произвел революцию в искусстве плаката. Одним из самых известных считается реклама аперитива Maurin Quina(1906). Это лучший пример адаптации плаката к требованиям новой и совре-
менной эпохи. В дальнейшем это изображение послужило этикеткой для продукта. Именно Каппьелло придумал размещать цветную рекламу на черном фоне, выделяя ярким цветом название фирм (в дальнейшем эта техника стала широко популярна). Говорят, что есть немного чертовщины в любых алкогольных напитках, Cappiello использовал «адские образы» в нескольких своих работах, в том числе для рекламы абсента. Именно он в рекламе сигаретной бумаги «Job» (1912г.) нарисовал тучного перса с дамской сигареткой в руках. В то время такая шутка шокировала даже парижан. Стоит ли гово-
43
Личность рить о том, что продажи продукта увеличились в 5 раз! Леонетто Каппьелло работал с такими продуктами как Asti Cinzano (итал. Вермут), паста Baroni, Bitter Campari, Cafe Martin, кофе La Victoria Arduino, ликер Contratto и многими другими. Все они широко известны и сегодня. А это отличная возможность проследить эволюцию бренда. Каппьелло разработал множество рекламных иллюстраций для самых различных товаров — начиная от дорогого аперитива Maurin Quina и заканчивая шоколадом Milka
44
На творческом счету гениального мастера афиши более 530 плакатов, выполненных как полноценные картины со своим характером и узнаваемыми особенностями. Художник привнес в рекламу свое эстетическое видение мира, подняв рекламный жанр до уровня высокого искусства. Его оригинальные работы стремятся заполучить многие известные коллекционеры, «Дожили до того, что коллекционируют афиши!» — возмущался Бальзак в «Монографии о рантье».
Ольга СЛИВКА
Библио
Клод Хопкинс
«Моя
жизнь в рекламе» «Никого даже близко нельзя подпускать к рекламе, до тех пор пока он не прочтет эту книгу семь раз. Она изменила мою жизнь» Дэвид Огилви
К
И
лод Хопкинс(1866 – 1932) – величайший копирайтер, чьи методы оказали немалое влияние на развитие рекламного мира и принесли колоссальный успех его клиентам. Множество товаров, получивших известность благодаря Клоду Хопкинсу, популярны и сегодня. Вспомним хотя бы мыло «Palmolive».
мя Клода Хопкинса для многих связано с продажей товаров по купонам, однако купоны - лишь один из немногих инструментов, применяемых известным копирайтером. Казалось бы, принципы, работающие свыше ста лет назад, вряд ли смогут принести результат сегодня. Но существуют те базовые методы, о которых необходимо знать любому человеку, связавшему свою жизнь с рекламой. Именно о них и пойдет речь на страницах «Моей жизни в рекламе». Вы узнаете о том, каково значение заголовка в рекламе, достоинства и недостатки почтовой рекламы, о пользе продаж по каталогам и важности опыта прямых продаж. Об этом и многом другом
автор пишет простым, доступым языком, описывая свои взлеты и падения в бурном мире рекламы. Это своего рода мемуары известного копирайтера, включающие немало советов как добиться успеха на рекламном поприще. «Моя жизнь в рекламе» - одна из самых любопытных, наиболее полных книг о рекламе, которые мне довелось прочесть за последнее время. Хотя в ней и нет четких рецептов счастья: «Сначала выполни первые два пункта, а через месяц еще 2 и Вы станете лучшим арт-директором», зато в книге много ярких, конкретных примеров, вникнув в которые можно получить бесценный опыт! Ко многим главам хочется вернуться, перечитать и опробовать на практике.
Ольга СЛИВКА
45
Мероприятия
Лучшие мероприятия января Друзья! Приближается весна, а это значит, что уже подходит время Студенческих Фестивалей Рекламы. Пора усиленно вырабатывать новые креативные идеи и двигаться вперед. Два фестиваля уже объявили о начале приема работ, о них и пойдет речь.
Дедлайн – 10 марта 2012 года.
О
рганизаторы: Институт государственного управления и предпринимательства Уральского федерального университета им. Первого Президента России Б.Н. Ельцина и Общественная организация «Уральская Ассоциация женщин» при поддержке Правительства Свердловской области, Министерства социальной защиты населения Свердловской области.
Конкурс проводится в двух номинациях: Видео реклама; Графическая реклама.
46
Каждая категория, в свою очередь, делится на 4 темы: Возрождая семью; Мир без жестокости и насилия; Мир равных возможностей; Социальная паутина. Преимуществом будут обладать работы, не только заостряющие внимание на проблеме, а предлагающие ее практическое решение.
Подробнее здесь
Обзор подготовила Софья ЗАВЕРШИНСКАЯ
Фестиваль творческих работ школьников и студентов «ART.START» Дедлайн – 25 февраля 2012 года.
В
семи любимый Международный Молодежный фестиваль социальной рекламы потерял данный статус. Сложно предугадать, каков он будет в этом году, но поучаствовать все равно стоит. Фестиваль проводится под девизом «Я - человек ХХI века. В человеке должно быть все прекрасно…» Учредитель фестиваля: Московский финансово-юридическая академия — МФЮА. Участники делятся на 3 категории. Мы – студенты – в последней. В этом году фестиваль – не является чисто рекламным. Работы можно подавать по следующим категориям: Журналистика; Дизайн и архитектура; Художественное творчество «Мир глазами молодых»; Информационные технологии; Актерское мастерство; Реклама (плакат, листовка, видеоролик, аудиоролик).
Подробности на http://www.artstart.ru/
Помимо фестивалей в феврале проводятся следующие рекламные конкурсы:
Конкурс плакатов и видеороликов "Мы и книги" (до 2 апреля). Подробнее здесь
Конкурс соц. рекламы в Архангельской области (до 10 февраля). Положение здесь
Конкурс «Время в зеркале искусства» (до 30 марта). Подробнее здесь
47
Внимание! Дети! В Санкт-Петербурге запущен социальный проект «Внимание! Дети!» Инициативная группа «Высший пилотаж» запустила социальный проект, посвященный взаимоотношениям детей и взрослых, напоминающий, что дети не воспринимают нравоучений, а следуют примерам взрослых.
Организаторы проекта хотят привлечь внимание аудитории к проблеме честности в отношениях взрослого и ребенка, - отмечается в информации, опубликованной на странице группы http://vkontakte.ru/vnimanie_deti. Для того чтобы раскрыть тему честных отношений разработаны рекламные макеты, демонстрирующие несколько примеров взаимодействия взрослого и ребенка, уточняют организаторы проекта. Плакаты, представляющие собой на- ребенка фундамент счастливой семьи и глядную иллюстрацию того, как ребенок здоровой нации в целом». реагирует на противоречия между слова- Для увеличения охвата аудитории ми взрослых и их поступками, будут в ка- организаторы планируют запустить течестве социальной рекламы размещены в матический ролик на основных петерначале 2012 года в Санкт-Петербургском бургских каналах, в интернете и других метрополитене и на улицах города. Ин- медиа, пожелавших поддержать эту акформация о старте проекта сопровожде- туальную тему. Еще одним способом на пояснением смысла разработанных взаимодействия с аудиторией является макетов социальной рекламы: упоминание темы социального проекта «Очень часто мы говорим детям «Осторожно! Дети!» в телевизионных одно, а делаем противоположное: произ- репортажах с известными и уважаемыносим «Курить вредно!» и курим при ре- ми гражданами Санкт-Петербурга. бенке, декларируем любовь к природе и 5 февраля планирует провести оставляем мусор в лесу, уважая старших, масштабный флешмоб в центре города забываем уступить место в транспорте с целью привлечь внимание и повысить пожилым людям. Контролируя подобные интерес к данным проблемам. Подроб«мелочи», соответствуя сказанному сло- ности на странице http://vkontakte.ru/ ву, можно с самого детства создать для event33989200.
48
Глоссарий В этом номере мы познакомим тебя с понятиями из сферы высоких технологий и интернет-рекламы.
Digital реклама
— это реклама в цифровых каналах коммуникации. Digital является технологией представления информации с различных электронных носителей, установленных в общественных местах.
Digital Signage (досл. цифровые вывески, объявления.;
русскоязычные термины: видеореклама на мониторах, мультивидеоэкраны) — это технология представления информации с электронных (цифровых) носителей (дисплеев, проекционных систем и т.д.), установленных в общественных местах
SEO (англ. Search Engine Optimization, Поисковая оптими-
зация) — ряд мероприятий осуществляемых seo специалистами с веб-сайтом, направленных на поднятие позиций сайта по определенным запросам пользователей в списке результатов поиска в поисковых системах.
Всплывающее окно (англ. pop-up) — форма рекла-
мы в сети Интернет, направленная на увеличение трафика на сайт рекламодателя. Некоторые веб-сайты открывают для отображения рекламы новое окно браузера (отсюда название). Рекламные всплывающие окна обычно создаются с помощью JavaScript, хотя возможны и другие способы.
Контекстная реклама — размещение интернет-
рекламы, основанное на соответствии содержания рекламного материала контексту (содержанию) интернет-страницы, на которой размещается рекламный блок.
49
Команда Максим САВИДОВ Главный Редактор РГТЭУ, 4 курс msavidov@mail.ru Алексей СИДОРОВ Журналист, редактор РГТЭУ, 4 курс spieleras@gmail.com
Виктория МАТЮХИНА Журналист, редактор РГТЭУ, 4 курс victory0866@gmail.com
Софья ЗАВЕРШИНСКАЯ Журналист РГТЭУ, 3 курс Unforgiven24@mail.ru
Максим ГОРНОЖЕНКО Журналист РГТЭУ, 3 курс maxbml@mail.ru
50
СТАРТWrite Дмитрий ЗОЛОТОВ Журналист МГЮА, 4 курс zolotov.dmitry@gmail.com Алёна АЧИЛОВА Журналист РГТЭУ, 2 курс helahoney@mail.com
Яна КОВАНЬКО Журналист РГТЭУ, 3 курс kovachka0291@mail.ru
Екатерина ПЛОТНИКОВА Журналист РГТЭУ, 2 курс
Ольга СЛИВКА Журналист РГТЭУ, 4 курс olga.milas@yandex.ru
51
СТАРТWrite. Студенческий научно-популярный журнал о рекламе. Дата выпуска: 1 февраля 2012 года Формат: 148×210 мм, 52 стр. www.wix.com/startwrite/1 startwrite@mail.ru 8-925-791-13-91
Дизайн, вёрстка: Максим Савидов