СТАРТWrite №2 by Max Savidov

В номере Судебные бои

34 Неприкасаемые Политики в суде

Глоссарий

ТЕМА НОМЕРА Выборы 2011

37 Сленг PR

специалистов

Public Relations для чайников 10 То, что должен знать каждый

Профессии в политике

Личность

38 Лео Барнетт - неисправимый оптимист

Что там ловить рекламисту?

Библио

«Лайкни меня!». Твоя партия 18 41 Мартин Линдстром «Buyology»

Предвыборные кампании в сети

Оппозиция тоже позиция

Какие преимущества у нелегальных партий?

Политики-бренды

Храбрость заразительна

42 Главные события

декабря

Курс на премьер-бренд?

WikiLeaks. Бунт XXI века

Мероприятия

Команда СТАРТWrite О нас

Слово редактора Сначала было слово...

Дорогой друг!

_ы наверняка замечал, что слово «политика» вызывает у подавляющего большинства исключительно негативные ассоциации. Ведь эти постоянные скандалы, связанные с коррупцией, хищением средств, невыполненными обещаниями и любовницами под столом способны убить веру даже самого преданного гражданина. А выборы, которые должны объединять народ с их избранниками, являются самым концентрированным сгустком грязи. Среди большинства социальных групп в нашей стране поход на выборы считается чуть ли не признаком дурного тона; это вызывает только искреннее недоумение или кривую ухмылку тех, кто «понимает что к чему». В то же самое время нас закидывают очерняющей образ правящей партии информацией. И этот поток настолько мощный, что поневоле понимаешь – у оппозиции просто нет столько денег. Тогда зачем это власти? Отвлекаешься на призывы националистов, крики про план Даллеса, заговор олигархии, подтасованные голоса и даже о связи Путина с НЛО. Кому верить? Почему политики пытаются продать тебе твою же мечту? Каковы их истинные цели и на кого они работают? Именно из-за невозможности абстрагироваться от этих вопросов мы решили посвятить номер политике. Ведь 4 декабря 2011 года выборы, значит, пора взвесить все «за» и «против» и кому-то отдать свой голос. А для этого необходимо абсолютно чётко понимать, что есть PR и пропаганда, кто и как создаёт образ политиков, и что из себя представляют предвыборные кампании партий. Мы, редакция СТАРТWrite, постарались подготовить такой материал, который поможет тебе лучше ориентироваться в политической рекламе и сделать правильный выбор 4 декабря 2011 года.

Максим САВИДОВ Главный редактор журнала «СТАРТWRITE»

ПУЛЬС Пульс На ролик «Единой России» пожаловались в Генпрокуратуру

идеоролик «Давай сделаем это вместе» партия «Справедливая Россия» сочла противоречащим закону РФ, а ЛДПР – аморальным. Если незаконность ролика будет доказана, партии грозит штраф до 100 тыс. рублей. Посмотреть ролик можно здесь

Бразильское рекламное агентство M&J создало анти–рекламу Twitter

РА

M&J во главе с креативным директором Реем Романо, разрабатывая рекламу автомобилей Ford, создали анти-рекламу социальной сети Twitter. Они предлагают отвлечься от сидения в соц. сети для того, чтобы переключить внимание на вождение автомобиля. Слоган рекламной кампании – «Be conscious. Disconnect» 4

Новости подготовила Виктория МАТЮХИНА

Мэр Иерусалима против отсутствия женщин на рекламных плакатах

енские модели стираются из рекламы по всему городу после того, как ультра – православные экстремисты посчитали их оскорбительными. Мэр Иерусалима, Нир Баркат, выступает против запрета присутствия моделей – женщин на рекламных плакатах, требуя, чтобы местная полиция дала женщинам возможность вернуть свои позиции в обществе.

ВТБ приобрел акции News Outdoor

ак сообщила газета РБК daily, в ходе сделки один из покупателей – «ВТБ Капитал» приобрел 36% акций компании на сумму 92 млн. долл. Американскому News Corp медиа-

магната Руперта Мердока принадлежало 79% News Outdoor, оставшийся 21% в руках топ-менеджмента во главе с управляющим директором News Outdoor Максимом Ткачевым. 5

ПУЛЬС Пульс Теперь у социальных сетей есть фирменные кеды!

ольский дизайнер Люмен Биготт раскрасила кеды в цвета популярных интернет-сетей. Дизайнер взяла фирменные цвета популярных ресурсов Facebook, Twitter, Wikipedia, YouTube, Google Buzz и Flickr и «раскрасила» ими обыкновенные кеды. Проект получил название «Keds. Social media».

В Москве появился новый супергерой

Конь Долбак

ак как капля никотина убивает лошадь, в Международный день отказа от курения Минздравсоцразвития РФ вывел на улицы Москвы супергероя по имени Конь Долбак. Конь объяснял прохожим пользу отказа от курения и уже заявил журналистам, что его «прет и без наркотиков». Также планируется снять вирусный ролик по мотивам приключений коня.

Пульс ПУЛЬС Плакат с Обамой рекламной кампании для Benetton не понравился Белому Дому

тальянская марка одежды Benetton запустила новую рекламную кампанию «Unhate» (Нет ненависти). В серии рекламных плакатов изображены мировые лидеры двух враждующих стран, которые целуются. Так, Белый дом осудил фотографию, на которой Барак Обама целует китайского лидера Ху Цзиньтао, а Ватикан выступил с резкой критикой фото Папы Римского, целующего египетского имама Ахмеда Эль-Тайеба

Британские студенты придумали дизайн для олимпийских монет

летним Олимпийским играм 2012 в Лондоне, британские студенты придумали дизайн коллекционных монет. На олимпийской монете в центре изображена панорама Лондона со стороны реки Темзы и пиктограммы спортсменов по

краям, а в паралимпийской монете акцент сделан на кольцах и кругах. Колесо со спицами символизирует маневренность, мишень - точность, а секундомер - скорость. И как символ самого Лондона на монете изображен циферблат знаменитого Биг Бена.

ТЕМА НОМЕРА:

Выборы

ы 2011 Навязчивое ощущение, что политики явно чего-то не договораривают, преследует каждого думающего россиянина. Мы решили разобраться в премудростях политического PR, инструментах воздействия на народные массы, а также оценить предвыборные кампании партийкандидатов. Может быть это поможет сделать тебе правильный выбор?

ТЕМАНОМЕРА НОМЕРА ТЕМА

Первая мысль, которая приходит в голову, когда я слышу слово «выборы» или «политическая реклама» – это PR. Большинству из нас, людей не специализирующихся на связях с общественностью, PR кажется чем-то негативным, нечестным, относящимся к деятельности политиков или звездам шоу-бизнеса. А может, мы всё-таки ошибаемся в своих оценках?

орни появления современного PR уходят в Великобританию начала XX века. Одним из первых активно его применять стало правительство Великобритании, которое пришло к власти в 1912 году. Ллойд Джордж, канцлер казначейства того времени, организовал группу лекторов для объяснения первой схемы

пенсионного обслуживания по старости. Очень хорошее определение связей с общественностью дал Сэм Блек: «PR – это искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности». Сами того не замечая, мы осуществляем свя-

Выборы 2011 зи с общественностью каждый день! Переговоры с родителями по поводу того, кто будет выносить мусор или гулять с собакой – это PR, совет друзьям сходить в новое классное кафе – это тоже PR. Хотя стоит заметить, что если вы преследуете личные цели, осуществляя связи с общественностью – это уже пропаганда. Ведь PR служит общественным интересам. Субъектом PR является человек или группа людей, имеющих профессиональное образование и способных выполнять конкретные действия для гармонизации отношений с общественностью. Это и есть «пиарщики» или PR – агентства, которые пытаются убедить общественность в полезности и нужности тех или иных людей или организаций. Объектом PR являются люди или сообщества, на которых оказывают воздействие субъекты PR.

Главной задачей любого специалиста по связям с общественностью является изменение отношения к товару, человеку, организации. В его цели никак не входит раздача советов о том, как лучше поступать или что лучше купить – он должен, не меняя реальной сути дел, изменить общественное сознание. Если же сравнивать PR и рекламу, то основным сходством будет использование одинаковых средств на стадии разработки проекта – определение целевой аудитории, определение стратегии кампании. А главным различием является финансовая составляющая – реклама всегда оплачивается. Рекламные агентства платят за размещение информации в СМИ, а PR создает такое сообщение, которое интересно и актуально для журналистов, зрителей, слушателей, и они сами заинтересованы в его распространении.

ТЕМА НОМЕРА

Монохромный пиар

России существует негласное деление PR «по цветам». Специалисты выделяют белый, чёрный и серый пиар. Белый PR – это, как правило, использование специальных навыков журналиста (ведь пресс-релизы пишут именно пиарщики), артиста (без умения общаться с публикой тоже тяжело), организатора (кто-то же должен организовывать прессконференции по поводу выхода нового фильма или запуска нового продукта) и специалиста по рекламе (куда же без нас). Также к белому пиару относится и механизм паблисити – то есть приемы создания популярности, известности различных личностей. Черный PR – это использование инструментов белого PR для ухудшения имиджа. Информация,

используемая в черном пиаре чаще всего ложная. Например, когда в интернет попадают компрометирующие фотографии какого-нибудь чиновника накануне выборов – это черный PR. Когда появляется информация, что организация использует детский труд – это тоже черный PR. В свою очередь, серый пиар есть нечто среднее между чёрным и белым. Это использование правдивой, но негативной информации. Стоит отметить, что среди специалистов нет полной солидарности по определению границ между разными видами связей с общественностью. Мнения сходятся только относительно того, что такое белый PR. Одни считают черный PR заведомо ложной информацией, другие – правдивой.

Выборы 2011

Чёрный пиар

ак говорил Карл Маркс: «В политике ради известной цели можно заключить союз даже с самим чертом - нужно только быть уверенным, что ты проведешь черта, а не черт – тебя». Черный PR в политике – это всевозможные методы создания негативного отношения к партии или к определенной личности при помощи компромата (заведомо ложной информации или информации, полученной незаконным путем), или подкупа журналистов для распространения выгодной для заказчика информации.

Он предназначен для людей, которые еще не определились с тем, как они относятся к кандидату. А таких, из общей массы избирателей, «не определившихся» больше всего. Подводя итоги, хочется отметить, что досконально разбираться в том, какой PR к какому цвету относится, нет смысла – главное понимать, какая перед тобой стоит цель и как ее достичь. А применение или игнорирование того или иного вида PR – личное дело каждого специалиста.

Виктория МАТЮХИНА

ТЕМА НОМЕРА

Профессии в политике СТАРТWrite продолжает освещать всё многообразие профессий в рекламе. В этот раз мы уделим внимание специалистам, работающим непосредственно с политиками - главными действующими лицами предстоящих выборов. Очевидно, что сферы политики и рекламы очень многим обязаны друг другу. Достаточно сказать, что в демократическом обществе политика зависит от выбора избирателя, на который существенно влияет успешная политическая реклама. В то же время, из политической сферы рождаются законы, регулирующие возможности рекламы. Что же нужно политику, партии, кандидату в президенты, особенно, когда не за горами выборы? Конечно, это благоприятный и вызывающий доверие имидж в глазах потенциальных избирателей.

Чтобы сформировать нужное впечатление и склонить электорат на свою сторону, политика прибегает к услугам PR-индустрии.

Выборы 2011

PR-менеджер

_лавная особенность этой должности - это объединение функций координатора PR-деятельности и непосредственного участника практически каждого задания, возникающего по ходу осуществления проектов в области

связей с общественностью. Иными словами, Вы и руководитель, и подчиненный одновременно. Если рассмотреть круг обязанностей сферы, то можно увидеть те самые «задания», которыми управляет PR-менеджер.

ТЕМА НОМЕРА

_тоит отметить, что должностные обязанности PRменеджера зависят от структуры фирмы, её величины и направления деятельности. Не бывает одинаковых компаний. У каждой есть своя специфика, в том числе, и специфика работы менеджера по связям с общественностью. В крупных компаниях, чаще всего имеются отделы маркетинга, PR и рекламы, со своим штатом руководителей и исполнителей. Работая в таком отделе, менеджер фокусируется на координационной работе всех мероприятий PR-кампании, проводит переговоры, презентации и отчитывается перед директором по маркетингу или региональным директором. В PR-агентствах деятельность также хорошо скоординирована. Работая с заказами клиентов, менеджер по связям с общественностью либо регулирует выполнение таких заказов в самом агентстве, либо приглашается для осуществления PR-менеджмента на территорию заказчика. В небольших фирмах специалист по связям с общественностью скорее всего один. На его плечи в такой ситуации ложится вся PR-деятельность. Это и исполнительная (закупка сувенирной продукции, контент-контроль сайта компании и т.д.), и управленческая деятельность. В какой бы сфере Вам не пришлось работать PR-менеджером, а это может быть и политика, и экономика, и

шоу-бизнес, необходимо помнить, что данная профессия стоит на трех китах: мульти-коммуникабельности, безграничном терпении и умении «читать» людей. Помимо этого, специалист по связям с общественностью должен хорошо ориентироваться в текущем положении дел в бизнесе, политике, других сферах жизни общества; иметь «подвешенный язык» и навыки аргументирования и логики. Скорее всего, работодатель потребует (помимо нелюбимого студентами опыта работы) наличия образования в области рекламы, связей с общественностью, журналистики, менеджмента, психологии или социологии. Однако важно понимать, что в данной профессии главную роль играет практический опыт и наработанные связи со СМИ. Так что лучше начать свой карьерный рост в PR с нижней ступени стажера или помощника менеджера. Тогда Вы не только приобретете необходимый опыт и заведёте новые полезные знакомства, но и получите возможность учиться на собственных ошибках, за счет невысокой ответственности. И помните: чем креативней Вы мыслите, чем нестандартнее Ваши пути достижения успеха, чем больше средств, связей и знаний Вы можете применить в работе, тем ценнее и уникальнее Вы становитесь для работодателя, тем выше Вас ценят.

Выборы 2011

Спичрайтер

_сли PR-менеджер – это залог положительной репутации в глазах целевой аудитории, то спичрайтер – это голос клиента, ключ удачных выступлений перед публикой. Наибольшее распространение спичрайтинг получил в области социально-политических процессов общества. Сегодня трудно обнаружить «не читающих» с листа или суфлера телеведущих, депутатов, президентов и прочих видных деятелей. Потому высок и спрос на квалифицированных спичрайтеров. Спичрайтер – это специалист в области PR-технологий, основной задачей которого является написание текстов речей, докладов, пресс-релизов для выступления на публике. Их клиентами чаще всего выступают высокопоставленные государственные деятели, общественные активисты, политики, бизнесмены. Для успешного написания речи, спичрайтер должен работать со своим клиентом в тесном контакте. Необходимо не просто познакомиться с заказчиком, но и изучить его индивидуальные особенности: имидж, словарный запас, скорость и тембр речи, особенности дикции. При этом специалисту требуется учесть и индивидуальные пожелания «оратора»: степень подробности в разных местах выступления, акцентирование важных составляющих и т.д.

Также спичрайтер тщательно изучает психологию аудитории, перед которой планируется выступление. Необходимо понимать состав и компетенцию участников, для того чтобы сделать речь интересной и добиться желаемого воздействия на аудиторию. В среде спичрайтинга существует негласное правило: чем незаметнее для совокупности слушателей работа специалиста, тем выше и дороже он ценится на рынке. Нетрудно догадаться, что в подобной работе поможет психологическое, социологическое, филологическое, политологическое и журналистское образование, особенно если учесть, что в России на спичрайтера пока не учат. Но самое главное – это идеальная грамотность, культура речи и запредельный уровень знания языка. Подводя итоги, отметим, что о силе слова говорили всегда и спичрайтинг, в этой связи – это мастерство формирования имиджа при помощи речи. Это своеобразная «словореклама» в структуре PR-деятельности, которая может способствовать как заключению сделки, так и привлечению решающего большинства на выборах.

продолжение следует...

Максим ГОРНОЖЕНКО

ТЕМА НОМЕРА

«Лайкни меня!» Твоя партия

4 декабря 2011 года – эту дату можно увидеть на экранах ТВ и мониторов, огромных билбордах и маленьких листовках, услышать по радио и в метро. К этому событию все относятся по-разному, но точно можно сказать, что каждый о нем задумывался. День выборов уже не за горами, день, когда страна будет выбирать свое будущее. Каким его видит молодежь и кому она отдаст свои голоса? Этот вопрос волнует многих партийных лидеров и все, или почти все, стараются привлечь ее на свою сторону. Легче всего это сделать в самом посещаемом молодым поколением месте – в Интернете.

Выборы 2011 Претендентами на наши с вами голоса являются семь кандидатов: Справедливая Россия (http://www.spravedlivo.ru) ЛДПР (http://www.ldpr.ru) Патриоты России (http://www.patriot-rus.ru) КПРФ (http://kprf.ru) Яблоко (http://www.yabloko.ru) Единая Россия (http://er.ru) Правое дело (http://www.pravoedelo.ru)

явных аутсайдерах Патриоты. Смотришь на их сайт и понимаешь, что то ли ты не патриот, то ли патриотизм как-то по-другому выглядит. Да и «ВКонтакте» при огромном количестве патриотических групп (самая большая насчитывает 59 955 человек), партия представлена скромными 130-150 в нескольких группах. Даже коллеги по цеху не считают их достойными внимания в своих предвыборных кампаниях. Помню, еще в школе говорил родителям голосовать за Яблоко. В политике в свои 12 лет я понимал не много, да и в чем суть партии, кто руководитель тоже не знал. Что-то мне нравилось тогда в образе зеленого яблока и стране, где этих яблок очень много. А теперь смотрю на их баннер в «ВКонтакте» и понимаю, что только зеленое

яблоко там и нравится. Заглянул в их группу, 17 020 человек состоит, и вроде как даже есть тема с обсуждением предвыборной кампании. Но опять-таки ничего интересного. Так и рушатся детские мечты о яблочной стране. «Правое дело» - шикарно звучит. Еще более шикарно это звучало из уст миллиардера Прохорова. Казалось бы, вот этот человек и партии поможет и экономику вместе с ней поднимет. Но он ушел, и былая прелесть партии улетучилась, а новая так и не появилась. Пытаясь найти хоть что-то интересное, наткнулся на заметку, в которой говорилось, что партия будет использовать блоггеров. «Отличная мысль!» - подумал я, пока не нашел эти блоги на сайте, треть из которых не обновлялись с 2009-10 гг. После такого не грех и «налево» сходить, к Жириновскому!

ТЕМА НОМЕРА Тут уже стало интереснее. Да и не одному мне. В одной группе ЛДПР 39 тыс. человек, среди которых были обнаружены некоторые друзья. А на Твиттере у Жириновского 95 878! Facebook тоже порадовал. Сделали меню навигации со ссылками на другие ресурсы и все. Просто, а главное удобно. Очень приятно было увидеть в группе «ВКонтакте» множество тем и видео. Но хотелось бы чего-то большего. Ролик «Не дай им забрать твой голос» хоть, и сделан с замахом на вирусность, таковым не стал. Одной из самых оппозиционных партий на сегодня является «Справедливая Россия». С этим сложно не согласится, если заглянуть в довольно массовую (более 26 тыс.) группу их сторонников. Один из самых известных

всему Рунету роликов «Припомним

партии жуликов и воров их Манифест-2002» размещен на этом ресур-

се. Буквально на следующий день после появления о нем говорили в сети, вузах, на улице. Мне кажется это один из самых сильных роликов против нынешней власти. Лучше, пожалуй, был только социальный ролик 2009 года, посвященный «Году молодежи». А теперь вернемся в далёкое 30 марта этого года, когда исход будущих президентских выборов еще вызывал многочисленные споры. «Выборы 2012» - ролик, ожидать который можно было от кого угодно, но не от КПРФ. Коммунисты, поддерживаемые в основном пенсионерами, ностальгирующими по СССР, сделали нечто из ряда вон выходящее. На сегодня, ролик собрал более 2,5 млн. просмотров на одном из каналов YouTube и заслужил уважение как действительно интересная работа. Но если вы загля-

Выборы 2011 ните в группу, то сможете увидеть и другие творения молодой команды партии: ролик по мотивам «Титаника», рекламы Apple «1984» и другие. О работе с молодежью можно судить, как минимум, по почти 73 тыс. членов группы. Определенно, это хорошее начало в жизни партии, которое поможет ей ощутить новые реалии общественного сознания и вдохнет новую жизнь. Если бы была премия Рунета за «Самую обсуждаемую партию», то она точно бы досталась «Единой России». К ней можно относиться по-разному, но она определенно даст фору всем своим оппонентам в сети. Во-первых, сайт. На него просто приятно посмотреть. Чувствуется работа мастера. Но это не самое главное. Важнее всего то, что партия заставляет говорить о себе и сторонников, и оппонентов. По сути, вся предвыборная агитация остальных партий строится на неприятии «Единой России». Она же подливает масла в огонь все новыми и новыми скандалами. Агитационные плакаты партии, почти идентичные плакатам ЦИКа, вызвали массу негодования и разлетелись по сети. А чуть позже весь Рунет мог лицезреть авторскую версию плаката «Вы же все равно не заметите разницы» со стадом баранов.

Бурную реакцию вызвал и ролик партии «Давай сделаем это вместе». Девушка, парень и кабинка для голосования – смесь, заставляющая улыбнуться молодежь и вызывающая резкую критику у оппозиции. Подводя итоги, я бы отметил, что, несмотря на все усилия оппозиции, «Единая Россия» впереди планеты всей в освоении новых технологий. А вся реклама противников – антиреклама «Единой России», по сути, говорит больше о последней, нежели о самих партиях. Голосовать за кого угодно, кроме «Единой России», пожалуй, не лучший призыв. Ведь каждый из нас выбирает свое будущее, а «какое угодно» будущее лично меня не устраивает. 4 декабря можно выбрать свое будущее! Главное сделать это самому.

P.S. Я скептически отношусь ко всем политическим партиям, не вхожу ни в одну из них, и рассматриваю их только с точки зрения работы с аудиторией в Интернете.

Алексей СИДОРОВ

ТЕМА НОМЕРА

Оппозиция

тоже позиция

В последние годы националистические движения набирают всё больший оборот. При этом, истинные мотивы и интересы непризнанных партий остаются тайной за семью печатями. Мы решили разобраться в составляющих популярности таких движений. А также понять, какие методы их работы производят наибольший эффект на народные массы.

Выборы 2011

Болевые точки общественного сознания

“Массы никогда не впечатляются логикой речи, но их впечатляют чувственные образы, которые рождают определенные слова и ассоциации слов”. Густав Ле Бон

специалистов нет единой точки зрения о том, воздействие на какие точки массовой психики являются наиболее эффективными. Но большинство сходится в

том, что наибольшего эффекта можно добиться, если выбрать в качестве мишени страх, личное достоинство, сексуальную сферу, деньги и патриотические чувства.

Страх

_увство страха является одним из самых древних. Вероятно, именно это и делает его наиболее действенным орудием манипуляции. С.Г. Кара-Мурза говорил, что “общество, подверженное влиянию неадекватного страха, утрачивает общий разум”. Следует отметить, что существуют различные виды страхов. Страх реальный является, по сути, нормальной реакцией на окружающую среду, проявлением инстинкта самосохранения, но есть и страх иллюзорный, то есть завышающий опасность. Этот вид страха можно сегментировать дальше: невротический страх, шизофренический и высшей стадией является страх маниакальный. Во время президентской кам-

пании 1996 г. для того, чтобы целевая аудитория не присоединилась к националистическому движению, был использован такой прием. Рейтинг левых был исключительно высок, поэтому власти запустили по телевидению ролик, где рассказывалось про голод 1930х, ГУЛАГ и в конце показывался человек в маске. Чем страшнее, уродливее и отвратительнее используемые символы, тем более сильное воздействие они оказывают на массовое сознание, тем вернее они достигают своей цели. Скелеты, черепа, гниющие тела - вот то, что должно наполнять информационное пространство. Жутковатым и исключительно элегантным достижением грязных политтехнологий является страх перед

ТЕМА НОМЕРА мистическими силами. Например, можно использовать – как это было во время выборов в Архангельской области – дам пожилого возраста, которые будут ходить по улицам и бормотать под нос различные угрозы тем, кто последует за Э. Лимоновым. Исследования в области психолингви-

стики показывают, что наиболее устрашающе действуют фразы, в которых наличествует набор шипящих и глухих согласных. При этом, чем абсурднее будут слова, чем бессмысленнее угрозы и уродливее произносящие их лица, тем больший эффект они произведут.

Личное достоинство и сексуальная сфера

о статистике, сексуальные образы обладают одним из самых сильных воздействий на массовое сознание, а нападки на личное достоинство человека всегда интересуют толпу и падают на благодатную почву. Ощущая боль и безнадежность настоящего, люди с охотой верят во всяческие утопии, дающие им надежду на светлое будущее. Манипуляция сознанием несчастных людей, ложь о «прекрасном далеком» и принуждение к рабскому труду во имя грядущих поколений. Люди, с одной стороны, пыта-

ются спрятаться там от своих проблем, с другой – найти свои идеалы в лидерах и идеологах, приписать им те качества, которых не хватает самим. Поэтому удары по, казалось бы, общим чертам будут восприниматься исключительно болезненно. Любой лидер должен быть ближе к своему электорату, должен ассоциировать себя с ними и бороться за одни и те же идеалы. Так, лидер партии «Другая Россия» Эдуард Лимонов отказался от встречи с делегацией ПАСЕ, приехавшей в Россию «мониторить» грядущие парламентские выборы. Лимонову пришелся не по душе формат встречи. Эдуард Лимонов назвал грядущие парламентские выборы огромным мошенничеством в масштабах всей страны. «Жертвами всех этих Медведевых, Чуровых, Грызловых и других станут 4 декабря около 144 миллионов граждан. Ну ясно, их в «Националь» не позовут. Тогда и Э. Лимонову там делать нечего», – заключает политик, подтвердившей 9.11.11 в эфире «Эха Москвы» свое намерение принять участие в президентских выборах.

Выборы 2011

Патриотические чувства

_сли целевая аудитория состоит из людей, не владеющих значительными денежными средствами, то, с высокой долей вероятности, носители финансового могущества будут рассматриваться ими как олицетворения зла. 16 ноября 2011 года активисты партии "Другая Россия" выразили протест против вступления России во Всемирную торговую Организацию. Они заявили: "Вступление России в ВТО – это акт национального предательства. Результатом вступления России в ВТО станет закрепление за страной статуса второсортной экономически не развитой державы. Не мы, Россия, будем проводить экспансию на рынки других стран, а на наш, российский рынок придут чужие. Иначе и быть не могло. Когда

Есть мнение

ппозиция режиму нынешней власти, на мой взгляд, позиция самая что ни на есть мужественная и патриотичная, но эту позицию разделяют слишком мало людей. Безупречно отточенный, со времен перестройки механизм манипуляции общественным сознанием работает, используя подконтрольное Кремлю телевидение - основной источник информации для 80% населения. Оппозиция в лице, известных всем: Навального, Немцова, Лимонова и т.д., критикует власть, но её влияние распространяется лишь на пользователей интернета с развитым общественным самосознанием.

сильные объединяются со слабыми, выигрывают сильные. Богатые становятся богаче, а бедные беднее". Говорят, что когда человеку нечем гордиться, он начинает гордиться своей страной. Именно стратегию ультропатриотизма и выбрала «Другая Россия». Как мы видим, «непризнанные» партии пользуются точно такими же приёмами пропаганды и чёрного PR, как и партии легальные, только в менее завуалированном виде. Говорить о большей близости к простым людям или абсолютной искренности тоже не приходится. Это точно такие же партии, желающие добиться власти и увеличить свой электорат, только по другую сторону баррикад.

Алиса БОНДАРЕНКО

Оппозиция для масс не заметна, не участвует в жизни страны глобально, не готова формулировать конкретные требования и направлять людей, а её образ страдает из-за нерешительности и бессилия. Все знают о коррупции и произволе, но терпят. Страх заставляет многих, в том числе и общественное оппозиционное движение действовать разобщено и вяло. Все знают о частых случаях, когда сказанные слова, отснятые ролики, не говоря уже об акциях протеста вызывали неоправданно жесткую реакцию силовых структур. Кремлю важно сохранить статус. Оппозиции важно расти, качественно и количество. Я не жду выборов, я жду перемен.

«ЭЛВИС»

ТЕМА НОМЕРА

Политики - бренды

Они - не актёры и не певцы, не ведущие и не герои блокбастеров, они – политики, политики-бренды, образы которых раскрываются перед нами с разных сторон, начиная с классического образа простого русского мужика и заканчивая супергероем. 26

Выборы 2011

_начала я хотела рассказать вам об использовании образов российских политиков в товарной рекламе зарубежными рекламными агентствами, но в процессе поиска материала по данной теме я обнаружила удивительный факт, который в корне перевернул мои планы. До недавнего времени, я считала, что использование образов подобных личностей, запрещено законом, но к моему огромному удивлению, лицо, допустим, В.В. Путина можно встретить как в российской, так и в зарубежной рекламе. Я не случайно привела в пример Владимира Владимировича. На самом деле он стоит на втором месте в мире по частоте использования как в политической, так в социальной и даже товарной рекламе. На первом месте – Джордж Буш. И это не удивительно, ведь он своими высказываниями и поведением завоевал признание всего рекламного со-

общества, а агентства, использовавшие его образ, собирали призы на крупнейших фестивалях мира. Но время идет вперед, и, несмотря на то, что Путин давно не является президентом, его образ можно встретить очень и очень часто. Отсортировав рекламные кампании по дате проведения, я проследила, кто и как использует образ премьера.

Премьер бренд

первые, на использование Путина замахнулись газеты «Коммерсантъ» в 2004 году и «Комсомольская правда» в 2007, а также агентство «Восход», создавая рекламу для туристической фирмы. Эти принты были созданы в России. Если же провести параллель и взглянуть на работы зарубежных коллег, то можно обнаружить, что они видят нашего политика в другом ракурсе, например, в серии Pedigree слоган звучит как «Собаки не судят. Они не ненавидят. Они никого не бросают». Данные

слова относились к людям, изображенным на принтах, а именно к Гитлеру, Бушу и Путину. Если бегло пробежаться по всей рекламе, где использовался образ политика, можно сделать вывод, что образ Путина эксплуатируют в фирмах абсолютно разной направленности. Вот несколько примеров: консервный комбинат «Пуин» и меч в виде буквы «Т» по центру логотипа, издательский дом «Совершенно секретно», костюмы Mizuno, «Путинские грядки» и др. Текущий год также не стал ис-

ТЕМА НОМЕРА ключением. Мне он запомнился двумя рекламными мероприятиями. Первый лот – плакат внутри ТЦ «Атриум». Это «откровение» Путина-модели я видела лично. Интересно, что появление плаката предвещала интересная история. Движение за снос «Атриума», основанное на том, что здание мешает проходу к Курскому вокзалу, постепенно набирало обороты. На это руководство торгового центра решило ответить метким креативом, и обращения недовольных прекратились. Но меня больше привлекла вторая версия: это не столько реклама «Атриума», сколько хорошо спланированное мероприятие с целью повысить авторитет премьера.

И второй – это «фестивальная реклама» CNN, который выпустил серию рекламных принтов с лозунгом "В прямом эфире с места событий". Репортерами выступают главы государств. Россию представляет, что и следовало ожидать, Владимир Путин, причем, очень молодой.

Итоги

еперь необходимо подвести ито- вать в рекламе политиков? Поднимает ли ги. Зачем же всё-таки использо- она уровень продаж? На мой взгляд, про-

Законно ли использовать изображения В.В. Путина в рекламе?

спользование изображения В.В. Путина возможно только с его согла-

сия. Однако и согласие не требуется в следующих случаях, предусмотренных ГК РФ: 1. Использование изображения осуществляется в государственных, общественных или иных публичных интересах. 2. Изображение гражданина получено при съемке, которая проводится в местах, открытых для свободного посещения, или на публичных мероприятиях, за исключением случаев, когда такое изображение является основным объектом использования. 3. Гражданин позировал за плату

Статья 5 ФЗ «О рекламе» содержит общие требования к рекламе, в которой содержится норма о том, что в рекламе не допускается указание на то, что объект рекламирования одобряется органами государственной власти или органами местного самоуправления либо их должностными лицами. Однако, в вышеописанных рекламных кампаниях просто использовано изображение Путина, а о том, что одобряет он продукт нигде не сказано или показано. Соответственно, использование образа премьера является, в данном случае, законным.

Дмитрий ЗОЛОТОВ

Выборы 2011 дажи от такой рекламы не возрастают, а остаются такими же. Никто не побежит покупать часы «Breguet Marine», увидев их на премьере, а тем более не поверит тому, что Путин читает «Комсомолку». Да ведь все равно постоянному читателю или же, наоборот, подписчику другой газеты, читает ли ее второе лицо государства. Один взгляд, одно прочтение рекламного текста, легкая улыбка от рекламы CNN – не больше. Итак, политиков превращают в бренды. Но зачем? Молодежь доверяет своей интуиции, идет в те кафе, которые им нравятся, покупает вещи в тех торговых центрах, где им удобно. Ведь образ Путина не заставит молодых людей ехать в «Атриум» и слоняться по одним и тем же магазинам. Старшее же поколение доверяет опыту, и на них тоже не воздействует подобная реклама. Единственный класс, к которому может быть обращена подобная реклама – это бизнесмены и чиновники, которым не составляет труда завести черного лабрадора с богатой родословной и надеть на встречу с единомышленниками Единой России во главе с Путиным часы такого же бренда, как и у ВВП. Поэтому, на мой взгляд, восхваление политиков и превращение их в бренды в наши дни – бессмысленное занятие.

Софья ЗАВЕРШИНСКАЯ

Есть мнение

считаю, что использование образов политиков, пользуясь лексиконом ВВП, «неприемлемы» для нашей действительности, а точнее безрезультатны. Во-первых, рейтинги главных «политиканов», вроде Путина, в народе низкие, и сей факт не может положительно сказаться на экономической эффективности рекламы. Во-вторых, они и так постоянно «мозолят» глаза по ящику (а теперь и в сети) своими речами и обещаниями «светлого будущего» и, по-моему, видеть их еще и в рекламе уже слишком. А в-третьих, кто-нибудь сможет поверить, что Владимир Владимирович пьет водку «Путинка» и одевается в «Атриуме»? Вопрос, кажется, был риторическим.

Константин ПАВЛОВ

ТЕМА НОМЕРА «Храбрость заразительна» Дж. Ассанж

Говоря о политике, нельзя обойти скандально известный интернет-ресурс, периодически шокирующий весь мир подробностями о мировых лидерах, в том числе и российских. 30

Выборы 2011

Главный герой

дним из самых рьяных борцов за справедливость нашего времени является Джулиан Ассанж, создатель сайта WikiLeaks. Действительно, несмотря на жёсткую критику не только со стороны правительств США и Великобритании, но и его бывших союзников, объединившихся в сообщество WikiLeaks Insider, Джулиан продолжает скрываться в гостиницах, аэропортах и домах друзей, обещая не просто продолжать публиковать очередные компрометирующие документы, а «показать людям новый мир, переосмыслив историю». Джулиан Ассанж родился в 1971 году в Австралии. Когда мальчику исполнился год, его мать познакомилась с директором бродячего цирка, за которого позднее и вышла замуж. С тех пор они исколесили всю страну, а маленький Джулиан за это время успел сменить, ни много ни мало, 37 школ. Он с детства увлекался компьютерны-

ми клубами, где и постигал искусство программирования. Детское увлечение не пропало даром, и уже будучи взрослым, Ассанж разрабатывал программное обеспечение, связанное с безопасностью в сети, и входил в неформальное виртуальное сообщество International Subversives. В 1997 году его вместе с другими авторами книги «Underground» отдали под суд, однако ограничились лишь небольшим штрафом в обмен на признание ими вины в публикации сведений об атаке австралийских хакеров Министерства обороны США.

Как это работает?

_айт создан на базе wikiдвижка, но всё же отличается от Википедии - изменять контент имеет право только редакция сайта во главе с Джулианом, в то время как остальные пользователи являются информаторами, которым гарантируется полная анонимность. Для этого Ассанжем был разработан механизм, осно-

ванный на принципе матрёшки, когда сообщение передается от источника приемнику через миллионы компьютеров, участвующих в процессе, но ни одно промежуточное звено этой цепи не знает ни пункта начального отправления, ни пункта конечной передачи. Вероятнее всего, именно размытость сети и спасает Ассанжа от длинных

ТЕМА НОМЕРА рук множества государств, заочно подписавших ему смертный приговор. Ведь, в случае его кончины, в сеть попадёт огромное количество

компрометирующих материалов, а остановить поток информации, распространяющейся через миллионы компьютеров, не в силах никто.

Хронология событий

стория WikiLeaks берёт своё начало в 2006 году, когда Джулиан Ассанж основал сайт, целью которого является «неотслеживаемая публикация и анализ документов, ставших доступными вследствие утечки информации».

Тогда же были обнародованы первые секретные материалы, касающиеся призыва нанять киллеров для убийства представителей законной власти страны, лидером сомалийских повстанцев Хассаном Дахиром Авейсом. А через некоторое время

Выборы 2011 Ассанж опубликовал документ, разоблачающий коррупцию в Кении, за который он был удостоен престижной в среде журналистов премии «Amnesty International». Однако самый большой скандал прогремел в 2010 году, когда появилась видеозапись из кабины вертолета, свидетельствующая об убийстве американскими военными журналистов «Reuters» и местных жителей Багдада, которых они ошибочно приняли за террористов. Понимая, что терять нечего, Ассанж решает увеличить порции «сливаемого» материала до гигантских размеров: более 90 000 военных отчётов из Афганистана, «иракских дневников», включающих в себя около 400 000 секретных материалов о войне в Ираке и более 250 000 дипломатических писем США. Естественно, правда даётся Джулиану Ассанжу нелегко: правительство многих стран не только не одобряет действия всей его команды, но и пытается любыми способами остановить работу сайта. В США Ассанжа обвинили в “подстрекании

к краже государственной собственности” и установили слежку, а в декабре прошлого года он был арестован в Лондоне за обвинения сексуального характера и отпущен под залог в 200 тысяч фунтов стерлингов, после чего его экстрадировали в Швецию. В ближайшее время на сайте WikiLeaks ожидается гигантский «слив» информации о России и Китае, объём которого будет превышать иракский аж в семь раз. В связи с этим, Министерство обороны РФ имело неосторожность угрожать Ассанжу, на что он пообещал российским читателям узнать много нового о своей стране. Но сможем ли мы узнать ещё что-то такого, о чём бы не догадывались?

Лена АЧИЛОВА

Судебные бои

Неприкасаемые В этом номере мы решили познакомить вас с судебными спорами политиков, и постараться разобраться, есть ли смысл требовать компенсацию морального вреда и действительно ли перед законом все равны или есть неприкасаемые?

ащита избирательных прав граждан и политических гарантий, данных государством, началась сравнительно недавно, с принятием Советского Гражданского процессуального кодекса 1964 года. В нем формально делалась возможной защита прав по поводу выборов, однако на практике нормы никак не реализовывались. Лишь принятый в 2002 году и поныне действующий Гражданский Процессуальный Кодекс, дает возможность в полном объеме защищать свои права и интересы, в том числе и политические.

Рассмотрим несколько дел с известными всем нам политическими деятелями:

В среду, 9 ноября, Савеловский .суд города Москвы отклонил иски Юрия Лужкова к Владимиру Жириновскому. Бывший градоночальник требовал взыскать с лидера ЛДПР 3 млн. рублей, за необоснованные, по мнению Лужкова, обвинения в коррупции. Жириновский указал на ряд проблем в столичном хозяйстве, в частности, на пробки, существование незаконно-

Необходимо отметить, что политика и суды не пересекаются вообще. Согласно многим законодательным актам (например, принятый 7.02.2011г ФКЗ №1 «О судах общей юрисдикции в РФ») суды не могут отдавать предпочтение каким-либо органам, лицам, участвующим в деле по признакам социальной, половой, расовой, политической принадлежности. Но, дабы сохранять гарантию на обращение в суд, предусмотрена возможность подачи иска о компенсации морального вреда и опровержении информации, публичных извинениях и пр.

го игорного бизнеса и нецелевую трату бюджетных средств. Исковое заявление удовлетворено не было. Савеловский суд ранее удовлетворил иск Лужкова к Жириновскому с аналогичными требованиями, взыскав с лидера ЛДПР 500 тысяч рублей. Однако это решение было отменено в порядке надзора Верховным судом (ВС) РФ.

Судебные бои

Центральный районный суд города Кемерово 13 мая 2011 года постановил взыскать 500 тысяч рублей с областного отделения КПРФ в пользу губернатора Кузбасса Амана Тулеева. В ходе заседания, областное отделение партии утверждало, что сайт kprf-kuzbass.ru не является их сайтом. В то же время, КПРФ указало в ответ на запрос суда, что это официальный сайт кемеровского областного отделения партии.

_20 октября 2009 года Хамовнический суд частично удовлетворил иск Юрия Лужкова о защите чести и достоинства к сопредседателю "Правого дела" Леониду Гозману и телекомпании РЕН-ТВ. Суд признал, что фраза Гозмана: "Москва — центр коррупционных схем", обращенная в адрес Лужкова и прозвучавшая 14 июля 2009 года в программе "24 часа" на РЕН-ТВ, не соответствует действительности. Суд

постановил взыскать с Гозмана 50 тысяч рублей, а с телеканала— 20 тысяч рублей. Кроме того, программа "24 часа" должна дать опровержение. Однако, в своем заявлении Лужков требовал по 500 тысяч рублей с Гозмана и РЕН-ТВ в качестве возмещения морального ущерба.

14 февраля 2011 года рассмотрено гражданское дело, в котором в удовлетворении исковых требований Милова В.С., Немцова Б.Е., Рыжкова В.А. к Путину В.В., редакции СМИ – телеканалу «Россия» (Россия-1), ФГУП ВГТРК о защите чести, достоинства, деловой репутации и компенсации морального вреда, было отказано. Отказывая в удовлетворении заявленных исковых требований, суд пришел к выводу о том, что ранее упомянутый вопрос, адресованный Председателю Правительства Российской Федерации Путину В.В., касался не персонально

Судебные бои личности Немцова Б.Е., Рыжкова В.А. и Милова В.С., а носил обобщающий характер и был направлен на выяснение общего отношения Путина В.В., как Председателя Правительства РФ, к деятельности определенной группы лиц, ранее имевшей непосредственное отношение к осуществлению государственной власти в Российской Феде-

Выводы

ассматривая подобные дела, следует правильно растолковывать статьи о компенсации морального вреда, защите деловой репутации, в том числе и в сфере политики. Существует постановление Пленума Верховного Суда по данной теме, согласно которому «секретом успеха» является установление следующих обстоятельств: Факт распространения ответчиком сведений об истце. Необходимо доказать в суде, что вообще эти слова были сказаны, опубликованы. Порочащий характер сведений. Данными сведениями будут являться не сведения, мол, он является таким-то, а что данное лицо преступило закон, неэтично себя вело в обществе, и эти сведения умаляют честь и достоинство гражданина. Несоответствие действительности. Данные сведения о фактах не имели место в реальности.

рации, с результатами деятельности которых Путину В.В. пришлось столкнуться после его назначения в августе 1999 года Председателем Правительства Российской Федерации и избрания его народом Российской Федерации в 2000 году в качестве Президента Российской Федерации.

При совокупности всех этих обстоятельств, возможность удовлетворения искового заявления крайне велика. Однако на практике складывается ситуация, что размер компенсации невысок, и обычно сумма основывается либо на документах, которые подтверждают покупку антидепрессантов, походов к психотерапевтам, и т.д. А если таких документов нет, то компенсация просто смешная (порой и не назначается вообще), размером от 1 тысячи до 10 тысячи рублей. Следовательно, при необходимости обращения в суд надо тщательно подготовиться, собрать нужные документы, обязательно проконсультироваться с юристом и чётко понять, а стоит ли игра свеч? Или лучше поберечь свои нервы, время и деньги, просто забыть и продолжать жить дальше?

Дмитрий ЗОЛОТОВ

Глоссарий В этом номере мы познакомим тебя с некоторыми понятиями из сленга специалистов по PR.

Пресс-релиз (news release - англ.) сравнительно не-

большое (как правило, не более страницы) текстовое заявление информационного характера, подготовленное для журналистов и редакторов СМИ, рассказывающее о значимом событии, мероприятии или ином информационном поводе.

Пресс-тур - это запланированное PR-службой меро-

приятие, предназначенное специально для журналистов, протяженное во времени (от нескольких часов до нескольких дней), которое проводится с целью получения объективных журналистских публикаций в СМИ. Поводом для проведения пресстура может послужить как необходимость ознакомить общественность с деятельностью организации, так и любое значимое событие, в котором организация принимает непосредственное участие.

Пресс-кит

(press kit - англ.) - сборник нескольких PRдокументов, обычно раздаваемый журналистам во время различных PR-мероприятий. Может включать в себя: биографии спикеров, пресс-релизы, финансовые показатели работы компании, описание представляемого товара/услуги и т.д.

Пресс-клиппинг

(press clipping) - анализ и контроль выходящих в СМИ материалов на определенную тему.

Паблисити

(publicity) - популяризация, создание известности. Действия, направленные на привлечение внимания.

Личность

Лео Барнетт (1891—1971) Сложно найти рекламиста, который бы никогда не слышал о рекламном агентстве «Leo Burnett». Сегодня оно насчитывает 97 офисов в 84 странах и является одним из крупнейших агентств не только в США, но и во всём мире. Что мы знаем о самом Лео, отце-основателе одного из лучших транснациональных агентств? А ведь история его жизни одна из самых ярких и хрестоматийно-поучительных для любого рекламиста.

Неисправимый оптимист

«Стремясь достать звезды, вряд ли поймаешь хоть одну, но и не зачерпнешь пригоршню грязи.»

первые рекламное агентство «Лео Барнетт» встретила своих посетителей 5 августа 1935 года. 44-летний Лео вместе с партнёрами основал компанию в самый разгар Великой Депрессии. Для украшения приёмной секретарь поставил на стол полную корзину зелёных яблок, которыми угощались посетители. Позже по Чикаго прошел слух об этом, и главная газета города «Чикаго Трибьюн» саркастически заметила: «Пройдет совсем немного времени, и Лео Барнетт начнет торговать яблоками на улице, вместо того, чтобы раздавать их бесплатно» И действительно, первые два года работы стали для Барнетта и

его партнёров настоящим испытанием. У агентства было всего 3 клиента: Green Giant, Hoover и Realsilk Hosiery; а новых не привлекало молодое, никому не известное рекламное агентство. Но Лео, будучи настоящим оптимистом, не отчаивался и продолжал верить в конечный успех, даже когда в него перестали верить партнёры.

Личность

Техника Барнетта

о как мы все знаем, фортуна всегда выбирает терпеливых. Возможно поэтому в 1940 году Лео Барнетт получил заказ от Американского Института Мяса. Это была одна из первых ступеней к всемирной славе его агентства. Как сделать кусок сырого мяса привлекательным? – его просто нужно разместить на красном фоне. Кампания «красное на красном» стала классическим примером техники «подчеркивания неотъемлемой эффектности и яркости продукта» Барнетта. Лео был копирайтером от Бога, наверное поэтому он интуитивно чувствовал верные решения, и, в отличии от большинства современников, не строил свои рекламные кампании исключительно на исследованиях и маркетинге. Барнетт утверждал, что «доля рынка» может быть захвачена только с помощью «долей мозга» — способности активизировать основные потребности и верования потребителей.

Лео был убежден, что визуальное красноречие более убедительно и эффектно, чем бессодержательные обещания и длинные тексты. Изображения взывали к «основным эмоциям и примитивным инстинктам» клиентов. Возможно, именно поэтому мы так любим Барнетта.

Чикагская школа

ео Барнетт оставил после себя творческий метод, называемый многими «Чикагской школой рекламы». Его основу составляет нахождение неотъемлемой эффектности рекламируемого продукта, и использование её в написании рекламного текста.

Самое знаменитое творение Барнетта - это, конечно, рекламная кампания, проведённая для сигарет Marlboro. Изначально они, как и любые сигареты с фильтром, позиционировали себя как сигареты для женщин. Но дела шли более чем скверно, и Филип Моррис первым всерьёз за-

Личность думался о том, чтобы предложить их мужчинам. Для того, чтобы нацелить рекламу сигарет с фильтром на новую аудиторию требовалось гениальное маркетинговое решение, поэтому Моррис решил пригласить Лео Барнетта - на тот момент одного из лучших американских копирайтеров. Лео и предложил «убить» в бренде все женское и добавить мужественности. Первым и главным образом был "Ковбой - укротитель прерии". Именно вокруг этого персонажа Барнетт выстроил последующую рекламную кампанию. «Ковбойская» кампания» имела немыслимый успех. Ковбой, как олицетворение американского духа, завоевал всех - и мужчин, и женщин. Реклама напоминала о настоящих героях американцев - брутальных парнях, по-

коряющих необъятные просторы страны. Продажи сигарет Marlboro всего за один год выросли настолько, что стали занимать четвертую позицию в рейтинге продаж всех табачных изделий. А что было с Лео и его агентством после такой блестящей кампании догадаться нетрудно. Сегодня, заглянув в любой офис агентства «Leo Burnett», каждый посетитель увидит корзину сочных зелёных яблок, напоминающую сотрудникам о духовном отце агентства и заряжающую новые и новые поколения рекламистов непередаваемой творческой магией, даже спустя 40 лет после смерти Лео. «Leo Burnett» до сих пор раздает более 750.000 яблок в год, в том числе около 500.000 яблок в Чикаго.

Рената БОРОНТОВА

Библио

Мартин Линдстром «Buyology»

артин Линдстром на сегодняшний день один из наиболее уважаемых специалистов в области брендинга. Приобретя огромный опыт за двадцатилетнюю работу с такими клиентами как Disney, Mars, Pepsi, American Express, Mercedes-Benz, Reuters, McDonald’s, Yellow Pages и др., сегодня Линдстром занят поиском абсолютно новых инструментов маркетинга. И только прикладной стороной вопроса ограничиваться он не желает. Мартин Линдстром один из немногих настоящих исследователей среди маркетологов современности.

о большому счёту «Buyology» является результатом исследовательской работы автора. Как несложно узнать из большинства рецензий, в книге описан огромный, стоимостью в 7 миллионов долларов, эксперимент по выявлению влияния брендов на головной мозг человека. И чтобы испытуемые ничего не смогли скрыть, во время эксперимента их голову сканировали МРТсканером, а также замерялись вспышки электрической активности мозга, что давало вожможность безошибочно судить о реакции респондентов, минуя вербальные барьеры. Чтобы исключить возможность влияния локальных культурных факторов, эксперимент был проведён во многих странах с людьми разных национальностей, религий и цветом кожи.

Это была первая книга о рекламе, прочитанная мной после классика Огилви. В отличие от большинства работ, в которых авторы только льют воду, Линдстром с первой же страницы буквально забрасывает цифрами и подкрепляет их конкретными примерами. «Buyology» особенно ценна для меня тем, что изменила мой подход к социальной рекламе, просто уничтожив многие методы борьбы против тобакокурения. Хотя бы ради этого её стоит прочитать. Узнать о реакции потребителей не в общих словах, а получить абсолютно точные цифры и соотношения - что может быть лучше для создания эффективной рекламы?

Максим САВИДОВ

Мероприятия

Лучшие мероприятия декабря Друзья! Мы продолжаем радовать вас информацией о новых конкурсах и фестивалях. В этот раз твоему вниманию предлагаются целых три рекламных конкурса!

Конкурс рекламных радио-роликов «Поддержка семейных ценностей». Дедлайн – 20 декабря 2011 года. Условия конкурсы достаточно просты: Во-первых, аудио-ролик должен соответствовать заявленным темам: Популяризация семейных ценностей; Преемственность поколений; Пропаганда создания здоровой среды; Информирование о государственной поддержке семьи, материнства; Привлечение внимания к проблеме насилия в семье. Во-вторых, хронометраж ролика – 30 секунд. Организаторы конкурса – Центр социальных проектов «МИР» и радиостанция «Маяк». Контакты конкурса: +7(499) 973-40-73, mir.fest@gmail.com

Конкурс рекламных роликов «Стань режиссером» от Explay

азвание конкурса немного противоречит сути задания, так как ролик для компании снимать не нужно. Все, что требуется, - это придумать сценарий и в текстовом виде разместить его на сайте.

Обзор подготовила Софья ЗАВЕРШИНСКАЯ Если ты хочешь получить телефон, электронную книгу или плеер или же просто стать частью мира Explay, то этот конкурс для тебя! Дерзай!

Конкурс социальной рекламы «Про отходы» Дедлайн – 30 ноября 2011 Хочешь выиграть 25 000 рублей? Тогда скорее создавай плакат/аудиоролик/видеоролик на следующие темы: Проблема роста объемов образования отходов – нагрузка на природу и ухудшение условий жизни человека; Бережное отношение к вещам – способ сокращения отходов; Вторая жизнь вещей – повторное использование, переработка; Раздельный сбор отходов и вторичная переработка отходов; Опасность разного вида отходов (ртутьсодержащих энергосберегающих ламп, градусников, использованных химических источников тока (батарейки, аккумуляторы, и др.)) и необходимость их сдачи на утилизацию; Бережное отношение к природе и соблюдение чистоты в родном городе (проблема загрязнения окружающей среды и образование несанкционированных свалок); Иные темы, связанные с проблемами образования и утилизации отходов.

Подробная информацию о конкурсе: http://vkontakte.ru/proothody

Команда Максим САВИДОВ Главный Редактор РГТЭУ, 4 курс msavidov@mail.ru Алексей СИДОРОВ Журналист, редактор РГТЭУ, 4 курс spieleras@gmail.com

Виктория МАТЮХИНА Журналист, редактор РГТЭУ, 4 курс victory0866@gmail.com

Софья ЗАВЕРШИНСКАЯ Журналист РГТЭУ, 3 курс Unforgiven24@mail.ru

Максим ГОРНОЖЕНКО Журналист РГТЭУ, 3 курс maxbml@mail.ru

СТАРТWrite Дмитрий ЗОЛОТОВ Журналист МГЮА, 4 курс zolotov.dmitry@gmail.com

Алиса БОНДАРЕНКО Журналист РГТЭУ, 4 курс chiquitin@list.ru

Лена АЧИЛОВА Журналист РГТЭУ, 2 курс helahoney@mail.com

Рената БОРОНТОВА Журналист РГТЭУ, 2 курс renata-ildar@yandex.ru

Константин ПАВЛОВ Журналист РГТЭУ, 4 курс braindrill@bk.ru

Также в работе над журналом принимал участие «Элвис»

СТАРТWrite. Студенческий научно-популярный журнал о рекламе. Дата выпуска: 24 ноября 2011 год Формат: 148×210 мм, 46 стр. www.wix.com/startwrite/1 startwrite@mail.ru 8-964-553-66-65

Дизайн, вёрстка: Максим Савидов