GARDEN anno XXIII - n. 226 - dicembre 2012
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Operazione cataloghi: tutte le novitĂ dalle aziende per il 2013 a pagina 27
Tutte le novitĂ in un click DICEMBRE 2012
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FEREXPO, LA FIERA CHE MANCAVA 7mila mq di ferramenta e non solo
La filiera della ferramenta si incontra a Bergamo il 18 e il 19 Settembre 2013 FerExpo è la nuova manifestazione dedicata a tutti gli operatori del comparto Ferramenta: produttori, distributori, dettaglio e associazioni. Uno schema fieristico giovane, molto innovativo che sorprenderà il visitatore dando una nuova prospettiva per il settore; un ricco ed articolato programma di eventi, convegni e tavole rotonde animeranno senza sosta la kermesse. Numerosi i settori merceologici
coinvolti dalla Sicurezza attiva e passiva, all’Antinfortunistica, all’Utensileria manuale ed elettrica, alla Ferramenta e al Giardinaggio leggero. Organizzata da Ente Fiera Promoberg (Fiera di Bergamo), FerExpo sperimenterà le più innovative tendenze fieristiche internazionali con una forte presenza dell’eccellenza del Made in Italy e uno sguardo, più ampio, verso i nuovi confini dell’export.
IL GOLDEN CIRCLE DEI DISTRIBUTORI A FEREXPO Uno spazio esclusivo ospiterà in Fiera i distributori Un layout inedito ospiterà i protagonisti della Distribuzione in uno spazio esclusivo, un Golden circle, nel cuore del padiglione principale dove incontrarsi, confrontarsi ed elaborare nuove sinergie per fare sistema. Una Vip lounge per rilassarsi e poter dialogare, accessibile con un pass personale. Al culmine della manifestazione , il 19 Settembre, avrà luogo la cerimonia di premiazione dei Distributori con più di 25 anni di attività nel mercato, una presenza di valore nel mercato. Una pubblicazione dedicata ripercorrerà la loro storia aziendale che rappresenta la storia della ferramenta italiana.
FerExpo è organizzata da Ente Fiera Promoberg (Fiera di Bergamo). Media partner dell’evento Ferramenta 2000, Garden & Grill, Ferramenta Portale e Garden Portale. Per maggiore informazioni scrivete a: info@ferexpo.net
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ANNO XXIII DICEMBRE 2012 NUMERO 226
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GARDEN 18 Indagine E-commerce sempre pi첫 verde
24 Associazioni AICG: stiamo diventando grandi
33 Rassegna chimica Aspettando la primavera
36 Eco-Chimica Prodotti per un verde sostenibile
4 FerExpo La fiera che mancava
9 Editoriale Fieri di FerExpo
13 News Garden Fatti & Personaggi
16 Green Design Cose mai viste nei garden center
40 Speciale vasi Non semplici contenitori
mario 27 Anteprima cataloghi 2013 Tutte le novitĂ in un click
48 Intervista Il pet care secondo Purina
50 Vetrina Pet Fashion and toys
52 Report Il giocattolo in fiera
54 Fiere Festivity in partnership con Macef
69 Mercato 2012 Tutti i listini delle aziende
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Motor 57 News Motor Fatti & personaggi
58 Mercato Unacoma: la forza dell'export
60 Intervista Cifarelli: diffidate dalle imitazioni
62 Anteprime 2013 L'innovazione cresce in giardino
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A GARDEN B NOMIAZIENDE
I numeri di pagina si riferiscono all’inizio del servizio
Attualità, distribuzione, economia, mercato È organo ufficiale dell’Unione Professionisti Agri-Garden
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O P Q
Active 62 Agriciriè 18 Agrieuro 18 Agrinova 62 AICG 24 Antonio Carraro 57 Arredo Giardini 18 Assogiocattoli 52
B Bayer Garden 27, 36 Blue Bird Industries 62 Briggs & Stratton 62
C Casaleggio Associati 18 Cereria Asticera 16 Cifarelli 60 Cifo 36 Coima 62 COMPO 13, 36 Copyr 27, 36
D D&M Depot 16, 40 DEM 16 DEROMA 40 Di Martino 40 D-mail 16 Donetti 18
E Eima International 57 Emak 62 Escher 33, 36 Everris 13
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Prezzo di copertina 1,29 euro – Prezzo abbonamento Italia 42,00 euro (13 euro+29 euro di spese postali) Prezzo abbonamento Estero/Europa 93,00 euro – Prezzo abbonamento Estero/Mondo 93,00 euro + spese postali Conto corrente postale numero 21059209 intestato a: CEI, Compagnia Editoriale Italiana, P.zza San Camillo De Lellis 1, 20124 Milano Registrazione Tribunale di Milano: n. 860 del 30 novembre 1989 È vietata la riproduzione, anche parziale, di testi e fotografie senza preventiva autorizzazione. Fotografie a colori o in bianco e nero, testi dattiloscritti, prodotti inviati alla redazione, anche se non pubblicati, non saranno restituiti. Garanzia di riservatezza per gli abbonati. L'editore garantisce la massima riservatezza dei dati forniti dagli abbonati e la possibilità di richiederne gratuitamente la rettifica o la cancellazione scrivendo a: CEI - Responsabile Dati, P.zza S. Camillo de Lellis 1, 20124 Milano Le informazioni custodite nell'archivio elettronico dell'Editore verranno utilizzate al solo scopo di inviare agli abbonati la testata e gli allegati, anche pubblicitari, di interesse pubblico (legge 675/96 tutela dati personali). Garden&Grill è in collaborazione editoriale con: Markt in Grun, Motorist, Motors Losirs, Jardinerie Vegetal, Garden Trade News. Il responsabile del trattamento dei dati raccolti in banche dati di uso redazionale è il direttore responsabile a cui, presta il Servizio Cortesia, ci si può rivolgere per i diritti previsti dal D.Lgs. 196/03, P.zza San Camillo De Lellis 1, 20124 Milano
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T U V W
Festivity 54 Fiaba 62 Fito 13 Fondazione Minoprio 13 Fratelli Ingegnoli 18
G G! Come giocare 52 Garden House 18 Garden Zanet 18 Gardena 13 Garmec 62 GGP 57 Gimborn 13, 50 Giuntini 13
X H Y
Handy 13 Honda Italia 62
I Ilsa 33, 36 Ipergiardineria 18 Iuma 13
J JCB 57 John Deere 62
K Kollant 36
L Le Gardenie 18 Luminaria16
M Makita 62 McCulloch 62 Mewa 13 Monge 27
O On Site 50
P Plastecnic 40 Purina 48
R Rinaldo Franco 50
S Sidan 62 Sonaflor 40 Steflor 16 Stihl 62
T Trixie 50
U Unacoma 58
V Valagro 33 Vigorplant 33, 36 Vivai Piante Gabbianelli 18 Vivai Trevisan 18 Vivaio Guido degli Innocenti 18
W Weber-Stephen 27
Z Zapi 36
Editoriale
FIERI DI cco l’occasione che mancava! In questi tempi difficili e bui la filiera della Ferramenta ha bisogno di uno “strappo”. Una nuova opportunità è “cosa” molto rara, bisogna accoglierla e crederci, per crescere e far crescere il Paese! La parte più forte e coriacea dell’Italia, dove il lavoro è una missione giornaliera, prova a scuotersi e lancia una manifestazione per il paese Italia. Una manifestazione che vuole convogliare in un’unica direzione le migliori forze e imprese del comparto ferramenta, prima di tutto a livello nazionale, ma non solo. L’Ente Fiera Promoberg si è mosso con tutta la concretezza di cui è capace, cercando alleanze tra gli operatori delle principali città. La Fiera di Bergamo è stata per me uno spettacolo di vera gioia, finalmente qualche cosa si muove! Il suo Ente Fiera vuole una manifestazione nazionale e pan-europea che guardi anche verso est e i paesi emergenti. Per il mondo dell’Hardware e della ferramenta è una grande occasione di riscatto, finalmente torna in Italia una fiera della ferramenta: FerExpo. La nostra casa editrice e il nostro mensile Ferramenta 2000 patrocinerà (insieme a Ferramenta Portale, Garden & Grill e Garden Portale) questo nuovo evento. Le forze in campo sono notevoli: istituzioni locali e nazionali, camere di commercio estere, italiane, associazioni locali e nazionali, confederazioni e grandi player del settore. Come direttore di Ferramenta 2000 ho convocato una riunione con i ver tici di Ente Fiera Promoberg (Fiera di Bergamo) e con i suoi collaboratori per mettere a punto un piano di fattibilità per questa nuova Fiera della Ferramenta che avverrà a settembre 2013, dal 18 al 19. Tutti i dettagli del progetto saranno presto forniti agli operatori del settore italiani ed esteri attraverso il sito della Fiera e il nuovo account internet dedicato a FerExpo presto online, ma potete già leggere qualche anticipazione sulle pagine di Ferramenta 2000 e sui siti Ferramenta Por tale (www.ferramenta2000.net) e Garden Por tale (www.gardenegrill.it). Una modernissima struttura di oltre 7.000 mq coperti ci aspetta capace di una comprovata accoglienza con decine di eventi, bar, ristoranti, alberghi convenzionati. A due passi Orio al Serio, l’aeroporto più economico e moderno d’Europa a soli 40 chilometri da Milano, in attesa della BreBeMi che farà di Bergamo una New Jersey di Milano, siamo tutti pronti
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per dare il via a una manifestazione che manca dall’Italia da almeno venti anni e che tutti vogliono, ma che fin ad ora non ha trovato il suo Demiurgo. La nostra Casa editrice compie trent’anni di attività con i suoi giornali Ferramenta 2000 e Garden & Grill e vogliamo commemorare anche questa data contribuendo al successo di questo straordinario evento. In questa manifestazione abbiamo già preventivato l’opportunità di fare azioni “non convenzionali” per il nostro settore ma fortemente simboliche su cui tutte le aziende puntano per un concreto rilancio. Saranno messi sotto regia eventi mai visti nel nostro settore, come la premiazione in un area speciale della fiera denominata "Golden Circle" di tutti i Grossisti con un anzianità oltre i 25 anni di attività e con meriti al lavoro, ma anche simposi e approfondimenti sul credito alla piccola attività, sul rapporto commercianti/banche, e ancora convegni sul futuro del settore e tanto altro. FerExpo coinvolge anche il comparto del garden, infatti sarà l’occasione per consegnare la nomina di Prodotto dell’anno 2013, un importante riconoscimento ufficiale conferito da giornalisti e tecnici specializzati – dopo mesi di test e prove – in accordo con le istituzioni delegate. Una fiera evento che durerà solo due giorni per contenere le spese in un momento fragile del nostro paese, ma significativo per i grossisti e i produttori del settore. La grande distribuzione specializzata avrà il suo spazio in un’area speciale dove daremo il giusto riconoscimento al Buyer dell’anno 2013, l’uomo di punta che ha scoperto e lanciato il prodotto più venduto e innovativo aiutando le vendite di settore. Mi hanno meravigliato i costi che ha applicato Ente Fiera Promoberg estremamente economici, addirittura sotto la soglia dei 120 euro al metro quadrato! Bergamo vuole stupire e invogliare a crederci e a partecipare a questo FerExpo DIY International. Noi seguiremo passo dopo passo tutta la strada che ci sarà da percorrere fino al mese di settembre 2013 e come direttore di Ferramenta 2000 e Garden & Grill sono certo di trovarvi tutti presenti il giorno dell’inaugurazione… e quando ci ricapita l’occasione di rifare una fiera nel nostro settore se non cogliamo questa occasione? Il Direttore Sergio J. Galimberti DICEMBRE 2012
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La qualità vera è solo su
GARDEN
Da noi puoi aspettarti qualcosa in più… sempre!
Testata volontariamente sottoposta a certificazione di tiratura e diffusione in conformità al Regolamento CSST Certificazione Editoria Specializzata e Tecnica Per il periodo 1/1/2011-31/12/2011 Periodicità: mensile Tiratura media: 7.360 Diffusione media: 7.214 Certificato CSST n. 2011-2207 del 28 febbraio 2012 Società di Revisione: REFIMI
I NOSTRI LETTORI
4% Rappresentanti
6% Aziende di giardinaggio
41% Garden center classe A, Agrarie, Consorzi
35% Punti vendita macchine da giardino
14% GDS, GDA, GD grossisti
Garden center classe A, Agrarie, Consorzi GDS, GDA, GD grossisti Punti vendita macchine da giardino Aziende di giardinaggio Rappresentanti
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La linea Goodyear si amplia, inserendo nuovi modelli di guanti in poliuretano. Il G0526 e le sue varianti colore si differenzia dagli altri per il palmo ruvido, effetto nido d’ape, aumentando notevolmente il grip, il comfort e la sicurezza sul lavoro. Molto robusto, ottima resistenza alle abrasioni e all’usura. Il G5270 è un guanto molto elastico, dona ottima sensibilità, perfetto nella manipolazione di piccoli oggetti. Entrambe i guanti sono adatti per lavori di manutenzione, nel settore meccanico, edile, agricolo e fai da te. I materiali utilizzati sono traspiranti, non trattengono il sudore evitando così il formarsi di cattivi odori. Adatti per chi ha problemi di sudorazione eccessiva durante l’attività lavorativa. Sono ottimi a contatto con olii, grassi e vernici.
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Goodyear (and Winged Foot Design) is a trademark of The Goodyear Tire & Rubber Company used under license by Ariete Group Spa, Italy
GARDEN FATTI & PERSONAGGI
NEWS
notizie - fatti - personaggi nazionali ed internazionali del mondo del giardinaggio
EVENTI
TANTE ALTRE NOTIZIE SU
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Nuovi strumenti
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SUCCESSO PER IL 3° ITURF Ha suscitato grande interesse e partecipazione la terza edizione dell'iTurf Professional Event di Everris: svoltosi il 26 ottobre presso lo Juventus Stadium, l'ormai abituale appuntamento autunnale che Everris Italia propone ai tecnici e manutentori professionali del verde, ha attirato un elevato numero di partecipanti non solo per l'importante cornice scelta ma anche per la qualità dei relatori. In qualità di guest speaker i tecnici quest'anno hanno avuto il piacere di incontrare Andy Cole, responsabile stadi di STRI (Sport Turf Research Insitute-Istituto di ricerca per i tappeti erbosi sportivi), la più accreditata organizzazione al mondo di consulenza indipendente per i tappeti erbosi a uso sportivo.
OMPO ha lanciato un nuovo strumento online su www.compo-hobby.it per aiutare i propri consumatori finale a trovare un prodotto COMPO nei negozi specializzati limitrofi alla zona di residenza, in modo da finalizzare la ricerca nel dettaglio. Il servizio, in precedenza generico, consente di iniziare la ricerca direttamente anche dalla scheda prodotto, oltre che dalla sezione “dove trovarci”. Al clic sul bottone dedicato si visualizza la cartina d’Italia con le regioni di riferimento, da cui selezionare la provincia d’interesse. A selezione avvenuta si vede la mappa dell’area con la segnalazione dei negozi specializzati, in cui si può trovare il prodotto COMPO selezionato.
PET ANCHE IL PET SI CERTIFICA L’ultima certificazione ottenuta in termini di tempo da Conagit S.p.A. è la certificazione ambientale 14001:2004 che determina la grande attenzione che l'azienda mostra per l’ambiente. L’ottemperanza a tale standard, garantisce che Conagit segua rigide procedure di salvaguardia ambientale che vanno dalla corretta gestione differenziata dei rifiuti ad un controllo puntuale delle emissioni di produzione. Aver ottenuto la certificazione IFS, - standard nel settore alimentare per la sicurezza e la qualità dei prodotti alimentari e dei processi produttivi, sviluppato per verificare la competenza delle aziende di produzione alimentare in termini di sicurezza e qualità dei prodotti - rappresenta per Conagit S.p.A un importante traguardo che permette di equivalersi in termini di igiene e sicurezza alimentare alle industrie di alimentazione umana con standard di controllo molto selettivi. CIBO PER GATTI IN TUBO Le Creme Gourmet di Gimborn sono il nuovo snack sfizioso per gatti: si presentano in tubo e sono tre paste golose al formaggio, al latte o all’olio d’oliva, ingredienti gustosi e sani particolarmente amati dai gatti. Il formato in pasta inoltre arricchisce e varia l’esperienza complessiva, sia gustativa che di relazione col proprietario, perché permette di essere offerta come una striscia sul dito, ma per esempio anche direttamente dal tubetto o sulle crocchette per insaporire ulteriormente il pasto nella ciotola. Creme Gourmet è disponibile nei tre gusti in tubo da 75 g, e per il negoziante sia in tre display da banco singoli da 10 pezzi per gusto, che in un pratico display assortito da 15 pezzi.
FONDAZIONE MINOPRIO: 50 ANNI NEL VERDE Il 17 novembre 2012 si è inaugurato l’avvio del cinquantesimo anno di vita della Fondazione Minoprio che si concluderà nel settembre 2013. Molti eventi si susseguiranno nel corso dell’anno tra cui l’inaugurazione dell’aiuola del tempo, il gemellaggio con la più importante Scuola Agraria Svizzera di Lullier, mostre floreali, convegni, eventi culturali e conceri, tutte occasioni che serviranno per ricordare questi decenni in cui la struttura è cresciuta distinguendosi sempre più nella formazione, nella ricerca e nella divulgazione del verde. Se, da una parte, si sono consolidati i corsi di base, soprattutto la formazione professionale, dall’altra hanno acquistato una grande importanza i corsi post diploma, i master post laurea e da quest’anno il nuovissimo Istituto Tecnico di Alta Formazione.
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i chiama BioBLU la linea di deterrenti naturali distribuita in Italia e all'estero da IUMA, che si articola in due principali linee di prodotto: la prima è la Linea Profumata Training, indicata per arrestare/correggere rapidamente e in maniera innocua le abitudini sgradite degli animali da compagnia, modificandone il comportamento. La seconda è la Linea Disabituanti, che comprende prodotti indicati per allontanare insetti e animali non desiderati da case, terrazzi, giardini, orti. IUMA Srl commercializza, in Italia ed all’estero, Deterrenti per insetti/animali selvatici ed Abituanti/Disabituanti per animali da compagnia, oltre ad Igienizzanti sia per Cucce/Lettiere che per Superfici. Si tratta di soluzioni a base di Essenze Naturali attive. DICEMBRE 2012
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e piante di casa hanno oggi due nuovi alleati: dalla ricerca Fito nascono Fito Concime Piante Verdi e Fito Concime Orchidee, due soluzioni innovative ed efficaci per garantire il giusto nutrimento alle piante verdi con un ricco apparato fogliare e alle piante sensibili come le Orchidee. Semplicissimi da utilizzare grazie al dosaggio in 5 tacche (1 tacca = 1 litro d’acqua), Fito Concime Piante Verdi e Fito Concime Orchidee sono gli alleati perfetti anche per i meno esperti o per chi, tra i mille impegni della vita quotidiana, ha poco tempo da dedicare alle piante di casa. Basta, infatti, diluire il concime e utilizzarlo per l’irrigazione ogni 7-8 giorni, riducendo la frequenza di somministrazione durante il periodo di riposo vegetativo, per avere piante sane e rigogliose.
Accessori
ABBIGLIAMENTO SU MISURA PER IL GIARDINIERE l "compito" di MEWA è vestire giardinieri, tecnici della manutenzione del verde, operatori del mondo agricolo. Il contatto prolungato con la terra sporca le tute da lavoro e richiede quindi una pulizia e una manutenzione continua. Perché affannarsi a farlo da soli, quando esiste un'azienda che lo fa, con la massima soddisfazione dei clienti, da un secolo? Il servizio inizia con la consulenza nella scelta delle linee più adatte. Anche per questo settore MEWA ha studiato linee di abbigliamento professionale cucite su misura sulle necessità del cliente. Sportive, comode, tinta unita o a due colori, le linee Ideal, Twinstar e Performance vestono perfettamente chi lavora nei garden center, chi si occupa della manutenzione del verde, ma anche chi vendemmia o lavora nei campi.
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Prodotti
SCOPE PER FOGLIE n autunno, come ogni anno, cadono le foglie e il giardino si riempie di colori con sfumature dal giallo, rosso al bruno, uno spettacolo in giardino. È un peccato raccoglierle ma è una necessità se a primavera si vuole godere di un verde prato in primavera. Ecco allora le scope HANDY nelle linee PROFESSIONAL – STANDARD E HOBBY a vostra scelta ma sempre di qualità e soprattutto prodotte in Italia.
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Iniziative
GARDENA E MONACHINO INSIEME PER NUOVE “MUTAZIONI”
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ardena e Linea Verde Monachino supportano insieme il Farm Cultural Park (FCP), un centro culturale e turistico contemporaneo situato nella parte più antica del centro storico di Favara (AG). Tra le varie iniziative e sperimentazioni, sempre incentrate o ispirate all’arte, FCP accoglie Full Contact H (FCH), che è l’area dedicata allo studio delle contaminazioni tattili. FCH è un orto utilizzato per sperimentare nuove relazioni di vicinanza tra specie ortofrutticole ed essenze aromatiche diverse, al fine di studiare diverse tipologie di contaminazioni e mutazioni. La ditta Linea Verde di Monachino è un garden center situato a Canicattì Borgalino (AG), conosciuto e apprezzato per la qualità dei prodotti offerti ai clienti. A supporto della ricerca gestita nella FCH, Linea Verde di Monachino ha fornito 60 lance doccia Gardena, oltre ai raccordi e ai tubi marchiati sempre Gardena.
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Guanti da giardino
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GARDEN Innovazioni
Green design Tra gli oggetti più originali e nuovi per arricchire gli spazi all’aperto e la casa in generale, ecco le ultime novità provenienti da fiere, garden center, siti web: soluzioni per il giardinaggio e oggetti da arredo molto “cool”
PIGRO MA COMODO ED ECOLOGICO (by D&M Depot) L'azienda D&M propone un’eccezionale collezione di pouf 40x40, che utilizza vecchi tessuti come materiale di base. Fili grezzi cuciti insieme contribuiscono alla creazione di un oggetto riciclato dal carattere eccezionale e unico. Rivestiti di stoffa resistente, ma con un look nuovo e fresco. Questa collezione si sposa perfettamente con arredamenti classici e moderni. Lazy è disponibile nei seguenti colori: verde acido, rosso, nero e grigio. Un prodotto non solo comodo, quindi, ma anche ecologico, per arredare anche gli spazi all'aperto.
LANTERNE DELL’AVVENTO (by Luminaria) Dalla ditta tedesca Luminaria, ecco originali sacchetti porta-candela della collezione "Avvento". Ideali per decorare la tavola o per il giardino, sono fatti di materiale ignifugo. Le dimensioni sono 9 x 15 x 26 cm. Ogni confezione contiene 10 lanterne, decorate con le immagini tipiche del periodo natalizio. Illuminate, diffondono una luce tenue che ben si adatta a riempire casa e giardino di un'atmosfera particolare.
LA LETTIERA DIVENTA ELEGANTE (by Curver) Dem, da quarant’anni simbolo di funzionalità e tecnologia nei casalinghi, incontra lo stile dello storico brand mondiale Curver in una joint venture grazie alla quale distribuirà in esclusiva i prodotti Curver sul mercato nazionale. Da questa partnership nascono prodotti come l'originale lettiera Moka per gatti, pratica e dal design molto raffinato, che diventa quasi un oggetto di arredo.
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FATTI A MANO (by d&m) Il modello East è onnipresente nella linea tradizionale di D&M, lavorata interamente a mano a partire da densa argilla rossa. Una collezione in cui ogni pezzo è veramente unico. Capolavori delicati, colorati con vernice resistente all’acqua all’interno e una grezza e struttura esterna crequelé. Le orchidee sono proprio quello che manca a questi vasi robusti e tondeggianti disponibili nel verde, nero e rosso sangue di bue.
STELLA DI NATALE SÌ, MA DORATA (by Steflor) Il garden center di Paderno Dugnano riserva, come tutti i punti vendita del settore giardinaggio in questo periodo, grande spazio al Natale, sia come regali, gadget, articoli di arredo per la casa, sia come piante e fiori per decorare le tavole e gli ambienti nel periodo delle feste. Non poteva mancare la Stella di Natale, pianta simbolo delle festività, impreziosita da una confezione dorata e garantita per resistere anche dopo il periodo più freddo dell'anno, seguendo una serie di consigli per la sua conservazione.
CANDELE NATALIZIE (by Cereria Asticera) In occasione della preparazione per l'Avvento l'azienda confeziona candele di varie dimensioni, ceroni del diametro di 6,7 centimetri in altezze da 5, 10, 15, 20 cm; ceri con diametro 8 o 10 centimetri alti 20 cm. Nella produzione anche lumini alti 3 e 6 cm. Tutti sono preparati nei colori classici viola e rosa, ma si possono avere anche nei colori rosso, bianco o altri colori a richiesta. Una delle composizione è formata dal supporto con vassoio in acciaio argentato con 4 candele (diametro 50 altezza 80 colori avvento più candela bianca).
REGALI LUMINOSI (by D-mail) Natale non è Natale senza un bell’albero decorato: scegliendo i piccoli pacchi regalo con led luminoso interno, basterà accenderli per trasformare il tradizionale abete in un incantevole punto luce: ogni pacco s’illuminerà prendendo sfumature di colori diversi. La batteria a bottone necessaria è inclusa nella confezione.
PICCOLE PIANTE CRESCONO (by IPlant) Bastano cinque giorni per veder crescere piante erbacee nella piccola serra IPlant. La temperatura, l'umidità e l'irrigazione sono controllabili a mano o automatici. Disponibile in diversi colori, ha un design piacevole e moderno. DICEMBRE 2012
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GARDEN Indagine
E-COMMERCE Le vendite online di prodotti da giardinaggio crescono, ma non solo grazie a siti internet dedicati. Anche i garden center hanno attivato i loro canali per l’e-commerce. C’è chi ha iniziato da decenni e chi ci prova da poco. Li abbiamo sentiti uno per uno per sapere come vanno gli affari con la Rete. Cresce l’offerta, ma anche i servizi per i loro utenti
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e-commerce di articoli da giardinaggio ferve. Questo fenomeno è sostenuto dai portali virtuali di vendita online, piuttosto che dai garden center. È infatti sufficiente sottolineare la presenza di almeno una ventina di siti virtuali, mentre fra i garden center attivi in Italia sono pochi quelli che hanno attivato il servizio di vendita online e con diversa fortuna.
L’
L’INGRESSO NELL’E-COMMERCE L’ingresso dei garden center nell’attività di ecommerce è differente. C’è chi ha una presenza storica e c’è chi invece è entrato da poco. Nel primo caso rientra la Fratelli Ingegnoli, poiché Francesco Ingegnoli, titolare di questo garden center, afferma che “siamo presenti con questo servizio dal 1997”. Nel caso del Vivaio degl’Innocenti l’ingresso nel servizio di vendita online risale ad una decina di anni fa, dato che Fiorella Degl’Innocenti, titolare del
garden center toscano, afferma che “il nostro primo sito Internet risale al 2001”. Adriano Trevisan, titolare dei Vivai Trevisan, spiega che “la nostra attività di e-commerce è aperta dal 2002. Il nostro servizio è assicurato soltanto ad utenti registrati e principalmente privati”. Gianpaolo Zago, titolare di Garden House, dichiara che “sono 32 anni che svolgiamo questa attività e da maggio 2002 possediamo un sito web per gestire anche le vendite online”. È più recente l’ingresso di altri operatori del settore. Filippo Settimi, sales account manager di Agrieuro, dice che “abbiamo iniziato a vendere i primi prodotti online a marzo 2007 dal sito ebay”. Giuseppe Colonna, titolare di Arredo Giardini, dice di “essere attivo nel sistema di vendite online dal 2009. L’accesso è libero a tutti gli utenti, sia privati che pubblici”. Rinaldo Gabbianelli, contitolare di Vivai Piante Gabbianelli, afferma che “siamo nel settore del verde da oltre cinquanta anni. Il nostro sito web è
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GARDEN Indagine
QUANTO VALE IL GREEN E-COMMERCE
attivo dal 2001, tuttavia la vendita online è iniziata nel 2010”. Fra gli ultimi arrivati nel mondo dell’e-commerce c’è Garden Zanet. Pier Paolo Zanet, titolare di questo garden center, spiega infatti che “il nostro negozio online è attivo da settembre 2011, con accesso libero e si rivolge principalmente a privati, anche se abbiamo ricevuto richieste da professionisti interessati all’assortimento proposto online”.
LA GESTIONE DEGLI ACCESSI E LA COMPOSIZIONE DELLA CLIENTELA Non esiste un sistema uniforme nella gestione degli accessi nei siti per effettuare gli acquisti online. Gli operatori attivi nell’e-commerce praticano diverse strategie per gestire il proprio approccio con i clienti. Anche la clientela appare piuttosto differenziata. Settimi dichiara che “il servizio online è offerto con libero accesso, anche per utenti non registrati. I clienti di Agrieuro possono essere tutti, indistintamente, ovvero dall’hobbysta domenicale fino al professionista del verde”. Zago afferma che “nel caso di Garden House l’accesso è libero. La nostra clientela è
Secondo l’annuale report realizzato da Casaleggio Associati, nel 2012 in Italia il giro d’affari dell’e-commerce ammonta a 19 miliardi di euro, il 32% in più rispetto al 2011. Il settore del giardino (aggregato a quello per la cura della casa e dell’arredamento) vale meno dello 0,3% del valore complessivo delle vendite online.
costituita prevalentemente da professionisti”. Nel caso di Ingegnoli, il titolare distingue “la visita sul sito, che è libera. Per gli acquisti gli utenti debbono essere registrati”. Gabbianelli specifica che “I prezzi dei prodotti e le spese di spedizione sono liberamente visibili da tutti, ma per effettuare un ordine è necessaria la registrazione. Per quanto riguarda la composizione della clientela, si tratta prevalentemente di privati e aziende. Il listino è unico e non abbiamo un prezzo-rivenditori”.Per quanto riguarda la composizione della clientela del Vivaio Degl’Innocenti, la titolare spiega che “la nostra clientela è costituita per il 90% da privati o architetti”.
ANCHE I SITI VANNO RIFORNITI Fra gli aspetti più rilevanti che ruotano nel mondo dell’e-commerce, anche in questo settore va sottolineato il ciclo logistico delle merci. Risulta perciò
VENDITE, MA NON SOLO, CRESCONO ANCHE I SERVIZI La gran parte dei garden center attivi in Italia è presente su Internet con un proprio portale. Di questi, sono pochi i siti che hanno ampliato i propri servizi di vendita grazie all’e-commerce. Naturalmente, ciascun sito propone tutta la gamma dei prodotti offerti ed in modo differente a seconda della specializzazione dell’attività del singolo garden center. All’interno di qualche portale sono presenti particolari servizi extra in grado di sostenere la vendita on-line, coma pagine dedicate a consigli, alle modalità di piantagione e/o di informazioni specifiche su singoli prodotti. Non mancano, inoltre, le sezioni di approfondimento. Fra i servizi più comuni vi è la registrazione dell’utente per l’invio di newsletter, oppure la possibilità di scaricare brochure, listini prezzo e cataloghi. Tra gli altri, Garden Zanet propone una carta fedeltà al fine di fidelizzare gli acquisti online.
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interessante rilevare come si sia sviluppato e come sia strutturato il rapporto con i fornitori. Per Zago il rapporto con i fornitori “risulta tranquillo ed agevole. I problemi più significativi riguardano le merci importate, per le quali esistono procedure burocratiche e particolari certificazioni che rendono piuttosto farraginoso il sistema degli acquisti”. Colonna dichiara che “il rapporto lavorativo con i nostri fornitori non è cambiato nel corso degli anni ed è particolarmente agevole. Lo stesso discorso è identico nel caso della vendita al dettaglio, ovvero nella relazione con i nostri clienti storici”. Anche la Degl’Innocenti sottolinea il fatto che “il rapporto con i nostri fornitori è agevole e non crea particolari problemi nella filiera dell’e-commerce”. Settimi spiega, invece, che “non ci sono particolari differenze tra fornitori. C'è libero mercato e si può vendere on-line i prodotti che si vuole, operazione certamente non facile. Ma la difficoltà dipende dalla vendita in sé stessa, non da fornitori che agevolino o meno l'operazione di vendita”. Un commento diverso ci
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Altri servizi on-line
Cataloghi e newsletter
è fornito da Zanet che asserisce “nella maggioranza dei casi il rapporto con i nostri fornitori non risponde al dinamismo che richiede il commercio on-line, dato che sono ancora fermi a proporre il pre-stagionale invece di agevolare e velocizzare consegne in base alle richieste di un mercato in evoluzione. Solo una minoranza di fornitori lungimiranti ci agevolano con consegne mirate ai nostri clienti, accorciando i tempi e riducendo l’emissione di anidride carbonica e le spese di trasporto”.
I VANTAGGI DELLA VENDITA ONLINE È innegabile che l’e-commerce stia avvantaggiando le vendite di questo comparto, anche se risulta difficilmente misurabile. In ogni modo, ciascun operatore ha espresso giudizi estremamente differenti a seconda del loro approccio al mercato. A tale proposito Zanet afferma che “i vantaggi di questa attività non sono facilmente quantificabili sia per il breve periodo, sia per effetto delle economie di scala sulle consegne. In ogni modo, molti clienti del garden
center consultano il negozio on-line prima di venire a trovarci ed il numero di contatti giornaliero è in continuo aumento”. Secondo Settimi “questo sistema ci ha avvantaggiato più che altro nei volumi di vendita e nel fatturato. Ci ha invece penalizzato soprattutto sul fattore stress, perché al contrario di quanto si possa immaginare, richiede molta più attenzione di quanto ne richieda una vendita classica dal tradizionale punto vendita al dettaglio”. Anche Zago sembra soddisfatto dei risultati perché sostiene di “sentirsi abbastanza avvantaggiato da questo sistema di vendite”. Per Trevisan, “l’ingresso nell’attività di vendita online ci ha portato pochi vantaggi economici diretti, ma le visite al sito sono in continuo aumento e molti clienti visitano l'ecommerce prima di recarsi in negozio a fare i loro acquisti”. Fra coloro che si mostrano più soddisfatti vi è la Degl’Innocenti, che dichiara “di aver avuto molti vantaggi. Tra questi l’utilizzo del catalogo cartaceo, che è stato praticamente ridotto a meno della metà. Inoltre, grazie alla vetrina di Internet l’offerta dei prodotti può essere aggiornata ed ampliata continuamente”. La soddisfazione è palpabile anche nel caso di Ingegnoli, il quale dichiara infatti di “avere avuto parecchi vantaggi, in quanto pratichiamo la vendita per corrispondenza da molti anni”. Secondo Colonna “più che in termini economici, il vantaggio garantisce visibilità ed un ampliamento della clientela”. Per Gabbianelli “una quantificazione dei vantaggi è difficile, essendo un settore in rapida evoluzione ed espansione. Sono comunque innegabili i riscontri positivi, sia immediati derivanti dall’aumento delle vendite, sia nel medio-lungo periodo per la crescente popolarità dell’azienda e dell’indotto che si crea. Sono infatti sempre di più i clienti che, dopo aver visitato il sito, ci vengono a trovare direttamente in azienda”.
CLICCHI E CRESCE LA VOGLIA DI GARDEN I principali siti internet per la vendita online di articoli da giardinaggio http://giardinaggio.efiori.com www.agripointsas.it www.bakker-it.com www.compagniadelgiardinaggio.it www.dg-giardini.it www.eurosementi.it www.gardenshop.it www.giardinaggio.it www.giardinaggio.net www.giardinati.it www.hobbystore.it www.lesigiardinaggio.it www.magazzinoverde.it www.menardisnc.it www.motogreen.it www.tradingplant.com www.tradingplant.it www.vivaipriola.it
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GARDEN Associazioni
STIAMO DIVENTANDO Prossima al secondo anno di attività l’AICG, l’Associazione Italiana Centri di Giardinaggio, presenta a Garden & Grill un primo bilancio e anticipa i progetti futuri. “Puntiamo all’internazionalità”, afferma il presidente Silvano Girelli
nata per rappresentare al meglio i garden center italiani e per la necessità di sviluppare un'identità professionale inequivocabile e un processo virtuoso di sviluppo economico delle aziende che operano nel settore del giardinaggio e del florovivaismo. Con entusiamo il suo presidente, Silvano Girelli, e il team dei fondatori, si sono prodigati per dare il via a questa realtà che ha tanti obiettivi interessanti. AICG sta crescendo e amplia il suo raggio d'azione con progetti e partecipazioni a eventi internazionali. Abbiamo sentito direttamente Silvano Girelli per fare con lui il punto della situazione sull'attività dell'associazione ed evidenziarne gli obiettivi e i progetti per il prossimo futuro:
È
LA MISSION DI AICG
L'Associazione Italiana Centri di Giardinaggio comprende nella sua mission le seguenti funzioni: TUTELARE QUALIFICARE PROMUOVERE SVILUPPARE L'ATTIVITÀ DEI GARDEN CENTER Si è prefissa i seguenti obiettivi: rappresentare i garden center presso tutti gli organi istituzionali la professionalizzazione permanente degli associati operare nell'ambito di IGCA (International Garden Center Association)
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GRANDI
IL TEAM DEI COSTITUENTI
I soci fondatori di AICG sono i seguenti: Silvano Girelli
Flover Garden (Bussolengo-Vr)
Martina Schullian
Floricoltura Schullian (Bolzano)
Andrea Bardin
Bardin Garden Center (Lancenigo di Villorba-Tv)
Alessandra Bidese
Garden Bidese (Breganze-Vi)
Gialuca Casella
Primula Gialla (Mestre-Ve)
Marco Dalle Rive
Punto Verde di Dalle Rive F.lli Vivai Dalle Rive (Zugliano-Vi)
Bartolomeo di Chio
Vivai Agribiotecnica dei F.lli Di Chio (Metaponto-Mt)
Stefano Donetti
Azienda Floricola Donetti Romagnano (Sesia-No)
Graziano Giovannelli Centro Verde Giovannelli (Massa e La Spezia) Qual è il bilancio dell'associazione dalla sua nascita? «Molto positivo in termini di riscontro registrato a tutti i livelli della filiera florovivaistica. Riteniamo che l’associazione stia diventando un riferimento per tutto il settore dei centri di giardinaggio». Gli obiettivi primari dell'associazione sono stati raggiunti? «Ovviamente non tutti in quanto nel primo anno di attività abbiamo profuso molte energie nel raggiungere gli obiettivi propedeutici per i traguardi futuri». Quali progetti o iniziative sono nati grazie ad AICG? «Tra i progetti e le azioni che abbiamo sviluppato: l'adesione all’Associazione Internazionale dei Garden Center (Igca); la rappresentanza dell’associazione italiana al convegno internazionale dell’IGCA tenutosi in Germania; la presentazione del settore presso le istituzioni regionali e nazionali; azioni formative dedicate ai soci». Come interagite con i garden center? «Pensiamo che la condivisione delle nostre esperienze possa rappresentare la base per lo sviluppo del settore. Pensiamo di intensificare i momenti di incontro e di confronto con l’organizzazione di giornate tecniche sulle diverse problematiche del nostro settore. Oltre a questo è attivo il sito internet www.aicg.it dove pubblichiamo tutti gli eventi e le news». Quali progetti avete in serbo per il futuro? «In primis abbiamo progettato ed istituito un convegno nazionale dei centri giardinaggio che sarà articolato in edizioni che saranno svolte a cadenza annuale. L’8 e il
Claudio Morselli
Vivai Morselli (Modena)
Vittore Nicora
Nicora Garden (Varese)
Mauro Zocca
Zocca Garden (Saccolongo-Pd)
9 gennaio 2013 a Verona stiamo organizzando la prima edizione che vedrà la partecipazione di esperti nazionali ed internazionali del settore dei centri di giardinaggio oltre a persone di successo in altri settori. Nei nostri progetti anche quello di intensificare le azioni di rappresentanza nei tavoli tecnici del settore florovivaistico a livello nazionale. Infine, progettare azioni di formazione del personale degli associati attraverso modelli innovativi, esperienze di training on the job con scambio di personale tra le aziende».
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GARDEN Anteprima cataloghi 2013
Le migliori aziende del settore hanno investito anche quest'anno nella presentazione dei loro prodotti per il 2013 sui cataloghi: in formato cartaceo o consultabili on-line anche su www.gardenegrill.it gli articoli più innovativi e tutte le gamme di prodotto dei principali attori del mondo del giardinaggio
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uale strumento migliore per esporre come in una vetrina le principali novità di prodotto per il nuovo anno del catalogo, in formato cartaceo e digitale, quindi consultabile anche on-line? Le principali aziende del settore garden e giardinaggio presentano le loro ultime novità nei cataloghi, che considerano strumenti indispensabili per le vendite. Che sia un accattivante volume da consultare al bisogno o un prodotto a cui si può arrivare con un click on line, i principali attori del mercato investono molto in questo tipo di prodotto. I cataloghi sono validi e importanti strumenti per conoscere l'offerta dell'azienda, con i nuovi articoli e le iniziative. A maggior ragione in un momento di insabilità economica è un bene per le aziende investire nella promozione, per recuperare terreno nelle vendite e far girare così anche meglio l'economia in generale.
LA QUALITÀ IN VETRINA
grafica di grande appeal, come Bayer che ha racchiuso i suoi prodotti per la cura delle piante e degli ambienti domestici in un supporto molto particolareggiato e piacevole da consultare, o Copyr, il cui catalogo contiene una gamma completa di prodotti per la difesa delle piante e del verde, degli ambienti domestici e rurali. Sono presenti agrofarmaci e PMC per l’uso hobbystico e semi-professionale e in particolare una vasta scelta di prodotti a base di piretro. Altro brand di fama internazionale, Monge presenta i suoi prodotti umidi e secchi per l’alimentazione del cane e del gatto, con informazioni e istruzioni dettagliate sulla tipologia dei cibi e sul miglior impiego dei prodotti a seconda di età e patologie degli animali. Infine, tra gli altri esempi, Weber, marchio storico del settore barbecue, che nel suo catalogo 2013 presenta i nuovi modelli a carbone, a gas o elettrici, tutti caratterizzati da un design accattivante e nelle colorazioni più di moda.
Tra i prodotti editoriali del settore, spiccano alcuni nomi che quest'anno si affacciano sul mercato con novità molto interessanti e sono caratterizzati da una
Nelle pagine che seguono obiettivo puntato su questi marchi storici, con dettagli e immagini esaurienti sul loro catalogo 2013:
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GARDEN Anteprima cataloghi 2013
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BAYER GARDEN Settore: prodotti per la cura delle piante e degli ambienti domestici Numero di pagine: 108 Numero di referenze: 117 Lingue: Italiano Versione digitale online: sì Versione digitale scaricabile: sì
Gamma di prodotti innovativi per la protezione e cura di piante in vaso, giardini, piccola agricoltura amatoriale e per la protezione degli ambienti da insetti e roditori. Descrizione particolareggiata di ogni prodotto, del suo campo d’impiego, dosi e tempi di carenza, dove necessario. Illustrazione di ogni singolo prodotto e materiale a supporto. Suggerimenti di progettazione degli spazi del pdv sulla base delle logica category. Alcuni prodotti più rappresentativi: Confidor, Decis Jet, Aliette, Folicur, Rasikal, Greenex, Baycote, Bayfolan, K-Othrine, Solfac gel
PRODOTTO TOP Serenade Natria Natria, la gamma di prodotti Bayer Garden ammessi in agricoltura biologica si arricchisce di un nuovo fungicida: Serenade Natria. Si tratta di un fungicida a base di un batterio che ostacola lo sviluppo di ticchiolatura, botrite, monilia e altre su diverse frutticole e orticole. È il fungicida ideale per gli hobbisti perché solo 3 giorni dopo il trattamento è possibile raccogliere i frutti trattati e perché è in comode bustine monodose.
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COPYR S.p.A.
- Compagnia del Piretro Settore: Prodotti per la difesa delle piante e il controllo degli infestanti in città e in campagna Numero di pagine: 88 Numero di referenze: 118 Lingue: Italiano Versione digitale online: sì Versione digitale scaricabile: sì
Il catalogo Copyr Home & Garden contiene una gamma completa di prodotti per la difesa delle piante e del verde, degli ambienti domestici e rurali. Sono presenti agrofarmaci e PMC per l’uso hobbystico e semiprofessionale e in particolare una vasta scelta di prodotti a base di piretro.Per ogni prodotto sono illustrate in modo chiaro la composizione, le principali caratteristiche, gli infestanti target e i vantaggi. Inoltre sono presenti gli allestimenti e i promozionali dedicati ai clienti Copyr nonché le campagne di comunicazione su Internet e la stampa di settore. Alcuni prodotti più rappresentativi: Piretro Verde, Piretro Garden, Insekt Barrier, Vespastop, Sprin
PRODOTTO TOP Piretro Verde Insetticida agrofarmaco a base di piretro contro gli insetti dannosi, ad ampio spettro, efficace contro gli insetti succhiatori e defogliatori (afidi, aleuroidi, psilla, dorifora, lepidotteri); al 100% naturale, è un agrofarmaco ammesso in agricoltura biologica per colture frutticole, orticole, floreali e ornamentali.
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GARDEN Anteprima cataloghi 2013
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MONGE Settore: Pet Food Numero di pagine: 28 Numero di referenze: 282 Lingue: Italiano e Inglese Versione digitale online: sì Versione digitale scaricabile: no
Gamma completa di prodotti umidi e secchi per l’alimentazione del cane e del gatto. Prodotti Cruelty free con carni italiane bocconi e bocconcini cotti al forno, patè cotti a vapore senza coloranti, conservanti, glutine e zuccheri. Alcuni prodotti più rappresentativi: Monge, Lechat, Special Dog e Gran Bontà.
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WEBER-STEPHEN
PRODUCTS ITALIA Settore: Barbecue / mobili da esterno Numero di pagine: 55 Numero di referenze: 275 Lingue: Italiano Versione digitale online: no Versione digitale scaricabile: si
Gamma completa di barbecue ed accessori per barbecue, caratterizzati da design innovativo per i momenti allegri, i barbecue WEBER accompagnano pranzi e cene di festa, in famiglia o con gli amici. Indicazioni specifiche su applicazioni, materiali e benefici, per ogni tipologia di prodotto, suddivisi nelle tipologie a carbone, a gas o elettrica.
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PRIMAVERA Per affrontare l'inverno e prepararsi a una ricrescita rigogliosa in primavera piante e giardini hanno bisogno di prodotti ad-hoc che proteggono il verde nella stagione fredda e lo predispongono a un brillante risveglio DICEMBRE 2012
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GARDEN Rassegna chimica I PLUS DEI PRODOTTI PER LA RICRESCITA Fertilizzanti, stimolanti, concimi particolari: sono tanti i tipi di prodotto indicati e si caratterizzano per alcuni plus: HANNO UN'AZIONE IMMEDIATA E EFFICACE NEL TEMPO CURANO E PREVENGONO ALLO STESSO TEMPO PATOLOGIE E SOFFERENZE DELLE PIANTE MOLTI SONO BIOLOGICI ED ECO-SOSTENIBILI AGISCONO SUL METABOLISMO PRIMARIO E SECONDARIO DELLE PIANTE HANNO CONFEZIONI COMODE IN QUALSIASI FORMATO ANCHE IL PACKAGING È IN GENERE A BASSO IMPATTO AMBIENTALE
L'ANDAMENTO DEL MERCATO In chiusura di anno, abbiamo chiesto alle aziende interpellate anche un commento sull'andamento del mercato: Escher: «Nonostante la crisi economica che affligge il nostro mercato sia di grande importanza, nel settore del garden, rileviamo una sensibile crescita grazie al diverso approccio da parte dell’ utilizzatore finale che vive il giardino come un’estensione della propria casa». Ilsa: «Ilsa registra una crescita del 30% rispetto al corrispondente periodo dello scorso anno in termini di vendite, nonostante il mercato dei prodotti organici e organo-minerali sia dato in diminuzione del 5%». Valagro: «Il mercato del giardinaggio sta risentendo, come tutti i settori, della crisi economica. Negli ultimi anni c’è stata sicuramente una contrazione delle vendite che ha riguardato anche il mercato dei concimi. C’è da dire però che non tutti i canali sono stati penalizzati allo stesso modo. Da una recente ricerca condotta da GFK, nei primi 6 mesi del 2012 le vendite di prodotti per il giardinaggio nei centri bricolage sono aumentate del 2,5% rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso. Un dato, seppur contenuto, che conforta considerando che anche le vendite dei concimi hanno registrato una discreta crescita». Vigorplant: «Seppur la crisi sia incalzante in tutti i settori economici il terriccio rappresenta ancora un bene accessibile alla maggioranza della popolazione. Anzi la crisi ha incrementato la voglia di curare il giardino e l’orto in quanto sono considerati degli hobby low cost. Inoltre sta diventando sempre più frequente l’abitudine di avere un proprio orto anche piccolo, anche sul terrazzo, per coltivare in casa almeno frutta e verdura, risparmiando».
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on l'arrivo dell'inverno le piante e gli spazi verdi hanno bisogno di protezione e alo stesso tempo di qualcosa che li predisponga a una ricrescita rigogliosa in primavera. Ci sono tanti accorgimenti per mantere “in stand-by” le piante nella stagione fredda, rilasciando nel frattempo nel terreno prodotti che favoriranno la loro rifioritura nella bella stagione. Il mercato offre prodotti di ogni genere, pensati per chi vuole preservare le sue piante sul balcone, o in un grande giardino, se non addirittura in un parco. Anche in questi prodotti prevale la tendenza a produrre all'insegna dell'eco-sostenibilità, tendenza ormai diffusa e promossa come efficace e al tempo stesso rispettosa dell'ambiente dalle aziende.
C
Dalla ricerca delle aziende produttrici del settore, ecco una selezione di prodotti che favoriscono una ricrescita rigogliosa delle piante e del verde:
L'ambiente prima di tutto
PRODOTTO NATURALE
ESCHER propone, come sempre, una gamma di prodotti a base di componenti di origine naturale, non dannosi per gli uomini e gli animali domestici, sempre rispettosi per l'ambiente. La linea Neudorff, distribuita in Italia da Escher, offre soluzioni sempre innovative per la cura e la protezione del giardino e dell'orto, con concimi dosati in funzione dell'applicazione indicata, che garantiscono un apporto di nutrimento e protezione naturale ai fini di una crescita vitale. Azet Confetti per piante verdi e Azet per piante fiorite Azet Confetti per piante verdi e piante fiorite sono il pratico concime in confetti a lento rilascio (circa 100 giorni), per nutrire in modo facile e veloce le piante di casa. Entrambi completi di MyccoVital che permette una crescita abbondante e rigogliosa della pianta stessa. Il dosaggio consigliato è da 1 a 4 confetti per pianta da marzo a settembre. Composizione: NP 8-3 per piante verdi; NP 6-4 per piante fiorite. Confezione da 40 confetti.
La Tecnologia Geapower VALAGRO realizza i suoi prodotti dedicati al giardinaggio attraverso l'innovativa Tecnologia Geapower, un percorso d’eccellenza in cui convergono scienza, tecnologia e sostenibilità e grazie al quale in Valagro l'azienda è in grado di sviluppare prodotti innovativi pensati per ciascuna specifica esigenza della pianta. Il prodotto premium è ONE, un concime innovativo per tecnologia ed efficacia per tutti i tipi di piante e fiori. Il mix di sostanze di origine vegetale e preziosi microelementi contenuto in ONE nutre la pianta in modo efficace garantendo fioriture equilibrate ed abbondanti. ONE One è un concime liquido unico nel quale Valagro ha concentrato tutta la sua ricerca scientifica e il suo knowhow. L’applicazione della tecnologia Geapower alla formulazione di ONE, ricca di ingredienti attivi e preziosi microelementi di altissima qualità, ne garantisce la massima efficacia. Ecco perché ONE permette di raggiungere prestazioni senza confronto sul mercato, certificate in collaborazione con prestigiose Università e istituti di ricerca.
Massima potenzialità
Rinegerare e proteggere
ILSA produce articoli in grado sia di stimolare uno sviluppo vegetativo migliore delle piante sia di favorire un equilibrio nutrizionale, che permette anche di proteggerle dalle fisiopatie. Ilsa fonda la sua mission sulla eco-sostenibilità, dalla fase di produzione alla commercializzazione. I concimi proteici e i biostimolanti Ilsa rispettano l'ambiente.
VIGORPLANT propone nella sua gamma il terriccio rigenerante e il terriccio protettivo. Il rigenerante è stato studiato per le piante che mostrano sintomi di deperimento o di sofferenza. L'azione specifica di questo terriccio è dovuta al suo contenuto di leonardite fossile. Gli acidi umici che si liberano gradatamente dalla leonardite favoriscono infatti la mobilità e l'assorbimento degli elementi nutritivi, come il Potassio, il Fosforo, il Calcio, il Magnesio ed il Ferro, producono inoltre uno stimolo ormonale auxino-simile che favorisce un forte sviluppo radicale e di conseguenza un risveglio vegetativo della pianta.
IlsaC-on Il biostimolante di Ilsa è un formulato naturale che permette alle colture di esprimere il massimo delle proprie potenzialità produttive. IlsaC-on di Ilsa è un prodotto ottenuto da matrici vegetali, più precisamente da piante della famiglia delle Fabaceae. Cioè delle leguminose. Il processo di estrazione enzimatica “dolce”, messo a punto da Ilsa, permette di ottenere un formulato capace di offrire una spiccata attività biologica, che stimola positivamente il metabolismo delle piante coltivate attraverso un'azione biostimolante ormonosimile di tipo naturale.
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Categoria
VERDE SOSTENIBILE Il trend dell'agricoltura e del giardinaggio sostenibili sta prendendo sempre più piede e i prodotti ecologici per la coltivazione e l'agricoltura sono in aumento: le principali aziende del settore puntano molto su questa categoria di articoli che portano vantaggi sia dal punto di vista qualitativo sia nei confronti dell'ambiente. Concimi, terricci, prodotti per la cura del verde sono sempre più naturali e con il minor impatto ambientale possibile. Per ottenere articoli di questo genere le aziende investono in ricerca e tecnologia, spinte da un’esigenza ecologica ma anche dalla possibilità di offrire così prodotti più competitivi e quindi più vendibili. Non solo le aziende aumentano la loro produzione biologica ed ecologica in generale, ma prestano molta attenzione all'ambiente uniformandosi alle certificazioni in questo campo.
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5 kg
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★★★★
–
–
–
–
Erbicida
★★★★
–
–
–
–
Lumachicida
★★★★
–
–
–
–
Insetticida
★★★★
n.d
sì
sì
n.d.
0377/430349 www.vigorplant.it info@vigorplant.it
Concime
★★★
Concime
★★★
Concime
★★★★★
n.d
sì
sì
n.d.
★★★★
Concime
Concime
sì
–
–
FSC
Substrato
★★★
Terriccio
★★★
Terriccio
★★★★
__
si
si
OHSAS 18001
Nutrimento
★★★★★
__
si
si
OHSAS 18001
Difesa da parassiti delle piante
★★★★★
__
si
si
OHSAS 18001
Difesa da zanzara tigre e comune
ZAPI 049/9597777 www.zapigarden.it info@zapi.it
Concime
★★★
★★★★★
VIGORPLANT
Categoria
Legenda: ***** Eccellente – **** Molto buono – *** Buono – ** Discreto – * Sufficiente
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Nome prodotto
Utilizzo
Formulazione
Quantità
Eco-Packaging
Finalsan Ultima
prati erbosi
liquido
500 ml-1 l
–
Ferramol
orti, frutteti
granulare
500 gr 1 Kg-2,5 Kg
–
Spruzit
giardini, terrazzi
liquido
250-500 ml
–
Ilsamin N90
orti, frutteti, colture
liquido
1-5-20-1200 kg
–
Fertil
tappeti erbosi
pellet
25-500 kg
–
Professional N
tappeti erbosi
microgranulare
25 kg
–
Progress Micro
frutteti, vitigni
pellet
25-500 kg
–
Universale Bio
orti, frutteti
liquido
1 kg
–
Universale Bio
orti, frutteti
granulare
1 kg
–
Il Mio Raccolto
Foto prodotto
–
Radicom
piante e orti
50 l
–
Nautilus
piante in vaso
50 l
–
Ambienta concime naturale
piante, fiori, giardini
liquido
1 Litro
–
Ambienta insetti delle piante
fiori, ortaggi
liquido
1 ml
fiala eco-dose
Zapi Zanzare insetticida conc.
tappeti erbosi, siepi
liquido
20/100/250 ml flacone eco o 1 Lt eco-dose
www.gardenegrill.it DICEMBRE 2012
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GARDEN Speciale vasi
NON SEMPLICI ino a qualche anno fa il vaso era sì un oggetto utile, ma non era considerato come oggi un articolo irrinunciabile in casa e in giardino, per dare il giusto alloggio a piante e fiori e fungere al contempo da oggetto di arredamento. Oggi le rose di casa o le orchidee sono ospitati in vasi dalle forme più diverse e dai materiali più pregiati; le grandi piante
F Prima erano solo recipienti per fiori e piante, oggi diventano articoli di design e arredamento, in casa e in giardino. Mercato, forme ed export, tutto quello che c'è da sapere su un comparto che piace e vende. Soprattutto nei garden center
I CANALI DISTRIBUTIVI GARDEN CENTER CANALE DIY GDS GDO GRANDE DISTRIBUZIONE DESPECIALIZZATA (FOOD) FERRAMENTA FIORISTI
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CONTENITORI vengono interrate in contenitori così eleganti e raffinati da poter essere veramente parte integrante dell'arredamento. E che dire poi delle fioriere per giardini e parchi, che, inserite nel verde, fungono da mobili da esterno e danno un carattere speciale ai luoghi all'aperto? I modelli si moltiplicano, i materiali impiegati sono sempre più particolari e i designer più quotati firmano queste opere d'arte. Dagli eleganti piccoli vasi ai supporti più grandi per la casa che ospitano a volte veri “giardini d'inverno” si arriva anche a oggetti veramente particolari, come le fioriere che si appendono nei luoghi più impensati di casa e giardini e come i “vasi verticali”, particolari congegni green che ospitano piante sulla parete e al contempo sembrano veri e propri quadri. Le aziende rispondono alle richieste di un pubblico più esigente, che vede oggi sempre più il vaso come complemento d'arredo e non come semplice contenitore di piante ed è molto attento all'estetica. La categoria dei vasi si è molto segmentata negli ultimi anni, portando a una
MATERIALI E TECNICHE DI LAVORAZIONE PLASTICA A INIEZIONE PLASTICA ROTAZIONALE STAMPAGGIO PER SOFFIAGGIO TERRACOTTA INDUSTRIALE TERRACOTTA DI GALESTRO TERRACOTTA HANDMADE TERRACOTTA SMALTATA CERAMICA INDOOR RESINA
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GARDEN Speciale vasi
PLASTECNIC Linea Terrae Uno stile inconfondibile ispirato alla matericità della natura, con superfici e tonalità che ricordano il calore della vera terracotta e altri materiali naturali. Disponibili in un’ampia gamma di forme in sintonia con la necessità di ogni casa e giardino. Una rivisitazione delle linee tradizionali in chiave moderna. Dotati di fori e piedini per l’areazione delle radici e di fori per il passaggio dell’acqua, abbinabili ad appositi sottovasi. Una linea coordinata che include vasi, cassette, ciotole e fioriere, unico esempio di family feeling che garantisce un risultato armonico e sempre implementabile.
produzione sempre più varia che sta sensibilizzando sempre più il consumatore a cercare i modelli più esclusivi.
L'EVOLUZIONE DI ESTETICA E DESIGN «Il settore vasi sta subendo una mutazione importante, il consumatore finale comincia a vedere il vaso più come un complemento d’arredo che solo come
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contenitore per piante ed è quindi molto attento all’estetica intesa sia come forma e superficie che come colore» così hanno esordito da Plastecnic in fatto di estetica e design della produzione di vasi. «Questo fenomeno è iniziato qualche anno fa con i vasi più costosi e parliamo di terracotta, ceramica, vetroresina e plastica rotazionale, oggi i vasi in questi materiali hanno subito un forte rallentamento nelle
GARDEN Speciale vasi
1
2
3
DI MARTINO 1 Flora White 2 Tago White 3 Tirso Plus colori 4 Tirso Plus white
4
vendite, poiché gli acquisti si sono spostati su prodotti realizzati in plastica a iniezione che sono più economici. Pertanto le aziende hanno iniziato a dare una risposta di design anche con queste tipologie di prodotti. Plastecnic già nel 2008 ha presentato una linea di vasi iniezione dal design originale identificata con il nome “Mood Line” e per stare sempre di più al passo con le esigenze del consumatore finale abbiamo presentato anche “nuovi” colori, di tendenza, sulle linee più classiche. Plastecnic ha sviluppato nel 2004 una linea unica nel suo genere che è la “Linea Terrae”: la sua unicità è rappresentata dalla superficie particolare che richiama la matericità della terracotta e dall’ampiezza di offerta cha va dal vaso cilindro in 8
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DICEMBRE 2012
misure, al vaso campana in 8 misure, alla ciotola in 8 misure, a 4 tipologie di cassette inclusa una maxi in13 misure fino al vaso quadro e al vaso a muro. Possiamo affermare con assoluta sicurezza che nessun concorrente ha un’offerta così vasta e ampia con una singola linea. Questo aspetto consente al consumatore finale di realizzare ambientazioni con il verde che fanno arredamento in quanto la Linea Terrae è, oltre che particolare, omogenea e armonica». Di Martino punta sui colori e sui nuovi prodotti: «Il settore risente come molti altri della contrazione dei consumi. In questo scenario i vasi cosiddetti ad iniezione da primo prezzo sono quelli che soffrono un pò meno,mentre i rotazionali e da arredo un pò di più,
DEROMA Samba e Moka Per quanto riguarda lo sviluppo del prodotto le principali novità DEROMA riguardano il segmento plastica con l'introduzione della Collezione SAMBA, che di fatto introduce un concetto di prodotto innovativo, posizionandosi tra la plastica ad iniezione e la plastica rotazionale, articolato in diversi modelli, nei colori di tendenza (6 colorazioni) che sta aprendo una nuova strada e su cui già in questa fase di presentazione e lancio sta riscuotendo, sia in ambito italiano, che estero, un larghissimo consenso. Nel mondo della terracotta industriale lo sviluppo della colorazione MOKA attraverso l'introduzione di modelli nuovi ha consentito di conferire una connotazione di valore estetico ad un prodotto storicamente basico e di funzione, modificandone la destinazione d'uso.
anche a causa del loro prezzo, sicuramente più importante rispetto a quelli ad iniezione. Come Di Martino abbiamo puntato sull'allargamento della gamma colori e sulla presentazione dei nuovi vasi Tago,il cui design ha riscontrato molti apprezzamenti dalla clientela. Siamo certificati ISO14000, a parte ciò la sostenibilità ambientale è un obbbiettivo costante della nostra produzione. Il mercato vive quella fase di incertezza legata alle politiche dei nostri governanti; se sapranno ridare fiducia, il mercato ripartirà».
UN MERCATO SEGMENTATO Un'azienda che propone un'offerta trasversale, rispondendo alle esigenze di un mercato sempre più DICEMBRE 2012
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GARDEN Speciale vasi
SONAFLOR Il corner Deco La creazione di un corner dedicato ai vasi Deco e la presentazione di composizioni pronte a tema ed in immagine coordinata con l'assortimento proposto darà una motivazione di acquisto in più alla clientela. Il corner proposto da Sonoaflor migliora la visibilità del prodotto, aumenta la rotazione commerciale, dà un tocco di novità a costo zero, conferisce maggior razionalità nell'esposizione, è un angolo che si può rinnovare ciclicamente. segmentato è DEROMA: «La categoria merceologica vasi, nel settore giardinaggio e arredo, negli ultimi anni ha registrato una segmentazione di prodotto notevole, sia in termini di materiali che di destinazione d'uso, nettamente sbilanciata nel segmento plastica, sia essa iniezione che rotazionale. Nonostante questo il mercato italiano, rispetto alle altre realtà europee, fa fatica a recepire le innovazioni, fenomeno questo legato molto alle caratteristiche della distribuzione che risulta essere decisamente "frammentata", fatta di PdV sostanzialmente indipendenti, di medie-piccole dimensioni e non organizzati. Questo fa si che lo sviluppo del settore sia orientato, in modo opportunistico, più verso un presidio dei segmenti consolidati rispetto all'apertura ai nuovi trend crescenti presenti negli altri mercati. La strategia aziendale DEROMA, da dieci anni a questa parte, è quella di presentare un'offerta prodotto trasversale in termini di materiali, dimensioni, posizionamento prezzo, che segue la segmentazione del mercato. Lo sviluppo del 2013 del catalogo ha seguito di fatto due linee guida, da una parte lo sviluppo del prodotto, dall'altra lo sviluppo del servizio». Sempre in tema di mercato segmentato, da Sonaflor hanno dichiarato: «Preciso che non siamo produttori ma “selezionatori” di articoli. Vogliamo presentare il “Corner” che abbiamo iniziato a proporre ai Garden Center ormai più di un anno fa, che può dare una motivazione di
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acquisto in più per la sua composizione originale. Credo sia più importante far capire il sistema di lavoro della nostra azienda, al di là delle scelte sui singoli articoli che, ovviamente, possono piacere o meno. Cerchiamo di essere propositivi su un mercato che è difficile (guardando oltre la crisi…) e caratterizzato da un’offerta molto varia e spesso frammentata. Proponiamo un sistema di vendita in modo da evidenziare la potenziale destinazione d’uso degli articoli proposti. E cerchiamo di effettuare un servizio post-vendita preciso e puntuale, a seguito dell’adesione al “Corner” (attraverso piccoli riordini, schede con suggerimenti sull’uso dei prodotti, ritiro di parte dell’invenduto ecc.)».
NUOVI SCENARI La ricerca di novità per conquistare il mercato è uno dei must per le aziende. Anche D&M Depot si è posta in quest'ottica: «D&M presenta Karoo, un’idea “green” per facciate e pareti verticali che conferisce un irresistibile tocco di verde grazie all’innovativo sistema modulare che lo rende adatto ad ambienti esterni e interni. Karoo è un prodotto belga disegnato e progettato in collaborazione con il giovane designer Jiri Vermeulen. L’elemento base è un modulo di 40x40 cm e può ospitare fino a nove piante. La struttura in tessuto conferisce un aspetto piacevole e affascinante alla composizione. La partnership con DCM ha
prodotto un particolare tipo di terriccio, ideale per le composizioni verticali. I moduli sono realizzati con materiali riciclati e sono disponibili in grigio scuro e bianco. Karoo è veloce e facile da installare. Il mercato mostra che la domanda di prodotti eco-compatibili e “green” è in costante aumento. Al giorno d’oggi il “green” fa parte delle nostre vite e D&M è pronta a rispondere a questa tendenza».
NUOVI MATERIALI E LAVORAZIONI Sono diversi i materiali impiegati dai vari marchi per realizzare i loro modelli di vasi e cambiano anche i tipi di lavorazione: DEROMA ha un'offerta di prodotto trasversale per quanto riguarda i materiali e si muove nei segmenti della plastica iniezione, plastica rotazionale, terracotta industriale e di galestro, terracotta handmade e terracotta smaltata, materiali leggeri e ceramica indoor; D&M Depot è da sempre alla ricerca di materiali con un basso impatto ambientale: ha un suo marchio “Eco” che rappresenta l'attenzione dell'azienda per l'amiente e il suo impegno nella ricerca di soluzioni eco-compatibili. Di Martino, invece, usa resina di primissima qualità, che alla fine secondo l'azianda risulta sempre più conveniente e di migliore resa. Plastecnic ha tre tipologie produttive e ognuna adotta un polimero plastico diverso: lo “Stampaggio Iniezione” con il Polipropilene, lo “Stampaggio Rotazionale” e lo
D&M Depot-Karoo Con Karoo, D&M Depot presenta un’idea di facciata verde che dà ad ogni ambiente un irresistibile “touch of green” grazie al suo semplice sistema modulare adatto ad interni ed esterni. Si tratta di una speciale parete verde/vaso verticale. L’elemento di base misura 40x40 cm e contiene 9 piantine racchiuse in un tessuto per un fascino che dura a lungo. In collaborazione con DCM è stato sviluppato uno speciale terreno ideale per l’applicazione verticale con Karoo. I moduli sono realizzati in materiali riciclabili e disponibili in grigio scuro e bianco. Designed & Made in Belgium. SCHEDA Karoo: - ha la la cornice esterna fatta in plastica - per utilizzarlo viene utilizzato un terricio speciale sviluppato ad hoc per questo tipo di applicazione verticale - la sua installazione è facilmente fattibile in casa senza l'intervento di esperti - il kit di base è composto da: telaio, 9 moduli, 9 tessuti in cui installare le piantine, terriccio DCM specifico, manuale di istruzioni, sagoma che riproduce il quadro-vaso - l'irrigazione avviene a mano o con il sistema drip-drop di microirrigazione di Gardena
“Stampaggio per Soffiaggio” entrambi con il Polietilene. Tutti i polimeri plastici utilizzati da Plastecnic sono addizionati con masterbatch che garantiscono le caratteristiche di resistenza alla luce e agli agenti atmosferici e sono tutti esenti da metalli pesanti e da ammine aromatiche, pertanto sono riciclabili al 100%. Infine Sonaflor seleziona articoli in ceramica, vetro, fiberstone, cesteria. DICEMBRE 2012
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GARDEN Intervista
IL PET CARE SECONDO PURINA Gli articoli per la cura dei Pet rivestono sempre più importanza per i brand del settore, come ci ha confermato Elisa Vitali, Marketing Care Manager di Nestlè Purina Italia, azienda che ha una quota di mercato totale del 47,5% nel segmento Care. Flessione invece per gli accessori e i giochi dopo il boom degli ultimi anni
“Purina distribuisce per il 90% nella GD, mentre il peso del canale specializzato è di circa il 10%”
al settore ci arrivano dati sul comparto nofood che confermano una tendenza ormai in atto da anni, cioè quella di riservare particolari attenzioni agli animali non solo attraverso cibi genuini ma anche per quanto riguarda accessori e giochi che possano far crescere meglio gli amici animali e allietare la loro vita. Abbiamo sentito Elisa Vitali di Purina in merito, la quale ci ha confermato, nell'intervista che segue, la tendenza della sua azienda a investire sempre più in questo direzione:
D
Quali accessori-giochi producete per cani e gatti e qual è il vostro prodotto più venduto in generale? «In Nestlé Purina, l’impegno in innovazione è garantito dai costanti investimenti in Ricerca & Sviluppo e permette di mantenere e migliorare un’offerta di prodotti completa, in quanto dedicata ai bisogni non solo di nutrizione, ma anche di cura, igiene e gioco degli animali da compagnia grazie a un portafoglio di prodotti che copre le esigenze dei pet a 360 gradi, e che è presente in tutti i segmenti e i settori del mercato. In particolare, all’interno del segmento accessori e giochi, per noi parte del business Care in cui abbiamo una
“Gli articoli per igiene e salute dei Pet registrano una crescita del 9% rispetto al 2011”
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quota di mercato totale del 47,5%, siamo presenti con Friskies, che offre una gamma ampia e articolata dedicata a cani e gatti, e che comprende guinzagli e collari, ciotole, cucce e cuscini e una ricca linea di giochi adatti a ogni taglia e fascia di età». Quali sono le ultime novità nel settore accessori e giochi e quali plus le caratterizzano? «Prendersi cura degli animali da compagnia non vuol dire solo nutrirli in modo adeguato, ma anche prestare attenzioni quotidiane e garantire loro il benessere in qualsiasi momento della giornata, a partire da quello dedicato al divertimento, un momento chiave di costruzione di una relazione equilibrata. Per questo, dall’impegno per il miglioramento e l’evoluzione dei nostri prodotti, Nestlé Purina ha lanciato le nuove referenze di giochi PlayToy, InteractiveToy e VitalityToy di Friskies, pensate per garantire agli amici a quattro zampe giochi divertenti e funzionali». Come sta andando il mercato in generale? Il segmento degli accessori e giochi per i pet è in crescita: perchè secondo lei? «In realtà il mercato degli accessori cane e gatto (Comfort, giochi) in questo momento è in flessione. Questo perchè, in un periodo difficile per i consumi come questo, la scelta del consumatore è quella di privilegiare la soddisfazione dei bisogni di igiene e salute del proprio pet. Ed è proprio questo segmento quello che, all’interno del mercato Care, cresce maggiormente: +9% rispetto all’anno precedente». Dove distribuite i vostri prodotti? «I nostri prodotti sono commercializzati in tutti i canali: la grande distribuzione, il dettaglio e il canale specializzato (petshop, garden center, agrarie e allevatori). In particolare, siamo presenti prevalentemente nella grande distribuzione con una percentuale del 90%, mentre il peso del canale specializzato è di circa il 10%». In cosa consiste la vostra strategia di marketing e comunicazione? «In Nestlé Purina innoviamo o rinnoviamo il nostro portafoglio prodotti fino al 50% ogni 3 anni, grazie ai forti investimenti in Ricerca & Sviluppo. Sosteniamo ogni anno la comunicazione dei nostri brand strategici attraverso punti vendita, web, iniziative promozionali, e media tradizionali e promuoviamo costantemente la cultura PetCare attraverso servizi di qualità per attuali e futuri proprietari di pet».
IL SEGMENTO NO-FOOD Dalla ricerca nel comparto comfort del no food realizzata per Zoomark (www.http://www.zoomark.it/area stampa) centrata sui petshop, è emersa una precisa evoluzione del settore e sono stati evidenziati gli articoli che guidano il pet marketing del no food. Questo comparto dedicato al comfort per gli animali da compagnia (cioè gli accessori, i prodotti per l’igiene, la bellezza, l’abbigliamento, il gioco) si impone all’attenzione del mercato a partire dal 2000. Dal 2010 però la scelta di puntare sui prodotti no food si precisa, a conferma che gli animali da compagnia conquistano un ruolo sempre più importante all’interno delle famiglie italiane che a loro dedicano cure e attenzioni che riguardano tutti gli aspetti del benessere.
I dati seguenti si basano su un campione ricavato da un'intervista realizzata da Zoomark a 590 pet shop italiani
TARGET PRIVILEGIATI: • cane
96,2%
• gatto
94,8%
• uccelli
81,2%
• pesci
75,4%
• rettili, tartarughe, anfibi
70,9%
• conigli
58,7%
ARTICOLI PIÙ VENDUTI: • guinzagli • abbigliamento
0
50
100
0
50
100
43,6% 28%
• accessori e arredi
17,1%
• cucce e trasportini
6,3%
CRITERI PER ACQUISTARE ARTICOLI PER IGIENE E COSMESI: 0 • qualità • efficacia • prezzo
50
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74,2% 61% 48,3%
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GARDEN Petfood
www.gardenegrill.it AZIENDA
GIMBORN Tel. 0522/5452 Fax 0522/945365 marketing@gimborn.it www.gimborn.it
ON SITE Tel. 0342/200070 Fax 0342/211815 press@onsitepet.it www.onsitesrl.it
PURINA Tel. 02/81811 Num. Verde 800-525505 www.purina.it
RINALDO FRANCO Tel. 02/48376157 Fax 02/41291840 record@recordit.com www.recordit.com
TRIXIE ITALIA SPA Tel. 0444/835329 Fax 0444/833352 info@trixie.it www.trixie.it
PET FASHION RAPPORTO QUALITÀ/PREZZO
★★★★
★★★★
★★★★
★★★★
★★★★
★★★★
★★★★
NOME PRODOTTO
CARATTERISTICHE
Doggy Brain
12 varianti di giochi colorati composti da diversi elementi da spostare, sotto i quali viene nascosto il cibo
Igloo Old Scotland
Tuta Eskimo Pretty Pet
Fancy Lady
Vitality Toy
Impermeabile con fascia led
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avvolgente tuta in stile eskimo con ampio cappuccio e taschino
elegante borsa per trasportare cani, in due colorazioni, Crystal Cream e Deep Beige, completate da lavorazione e impunture con perline dorate morbido e colorato, è uno scoiattolo in quattro colori che soddisfa l'indole da predatori dei gatti anche grazie ai suoni che emette
impermeabile per cani con fascia luminosa-fluorescente che rende sempre identificabile l'animale lasciato senza guinzaglio gioco acquatico in varie forme come frisbee, palle, stelle e ossi
Bionic
banda luminosa in diversi colori
★★★★
Banda Light
Legenda: ***** Eccellente – **** Molto buono – *** Buono – ** Discreto – * Sufficiente
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la gamma propone varianti di cucce di varie dimensioni, a forma di igloo, tendina o cuccia aperta classica, oltre a cuscini e bomber
AND TOYS INDICAZIONI
MATERIALE
www.gardenegrill.it PARTICOLARITÀ
per i cani che sono così stimolati alla ricerca del cibo all'interno del gioco e rafforzano al tempo stesso il rapporto con il padrone
legno e plastica
gioco creativo che stimola le funzioni cognitive dei cani
per cani e gatti particolarmente sensibili al freddo
cotone con disegno scozzese e imbottitura
materiale al 100% made in Italy
per proteggere i cani dal freddo anche in alta montagna
cotone e piumino
nei colori fucsia e marrone
per trasportare cani di piccola taglia (fino a 6 kg)
pelle sintetica
la borsa è completata da un piccolo necessaire
per i gatti cuccioli o adulti particolarmente attivi
peluche
approvato da Purina Expert, che garantisce giochi sicuri e funzionali
ideale per garantire ai cani passeggiate in totale sicurezza
impermeabile con rivestimento interno in pile
led estraibile per il lavaggio
molto resistenti anche ai morsi più forti
gomma
galleggia in acqua
permette di identificare i cani da lontano
plastica
disponibili anche pettorine o collari con banda luminosa
FOTO PRODOTTO
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GARDEN Report
IL GIOCATTOLO La quinta edizione della manifestazione ha registrato 66.000 visitatori: un enorme successo per un evento che vuole essere una passerella dei giocattoli più nuovi, venduti anche nei garden center, ma anche un momento di sensibilizzazzione verso la sicurezza nel settore, grazie alla regia di Assogiocattoli renini, giochi da tavolo, mattoncini da costruzione e mini trattorini realizzati sull'esempio delle granndi aziende del settore del giardinaggio: tutto questo e molto altro è stato in mostra dal 16 al 18 novembre nel corso della quinta edizione di G! Come Giocare, il Salone del Giocattolo tenutosi in Fieramilanocity, che ha chiuso i battenti con oltre 66.000 visitatori. Un successo straordinario che conferma come la formula pensata da Assogiocattoli sia vincente, sia per i visitatori, sempre più numerosi di anno in anno, sia per gli espositori. Nelle tre giornate dell'evento 10.000 metri quadrati del Padiglione 3 di Fieramilanocity sono stati letteralmente presi d’assalto dai visitatori (lo scorso anno sono stati 57.000) che si sono regalati uno spensierato weekend tutto dedicato al gioco in generale, ai giocattoli, alla scoperta delle
T
I GIOCATTOLI NEI GARDEN CENTER Dalla manifestazione è emersa la conferma, da parte di molte aziende presenti, dell'aumento della distribuzione dei giocattoli anche all'interno dei garden center: i punti vendita dedicati al settore del giardinaggio, stanno diventando infatti sempre più uno dei canali distributivi anche per le aziende di questo settore, che ci hanno riferito di voler ampliare i loro canali e di considerare i garden center moderni un'ottima vetrina per i loro prodotti. I garden center, da parte loro, negli ultimi anni si stanno sempre più interessando all'acquisto di giocattoli per i loro punti vendita: l'iniziativa è partita già da alcuni anni ma inizialmente è stata pensata solo per il periodo del Natale. Molti garden, invece, negli ultimi tempi, stanno pensando di vendere questi articoli durante tutto l'anno e di ampliare il reparto ad essi dedicato. È il caso del Florairi Garden Center di Tortoli, o della Floricoltura Mondoverde, che vende giocattoli tutto l'anno.
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DICEMBRE 2012
novità del prossimo Natale e al divertimento in famiglia. Sono state, infatti, numerosissime le iniziative svolte negli stand dei 100 espositori, tra quali presenziavano i più importanti produttori del settore.
ALL'INSEGNA DELLA SICUREZZA Anche in questa edizione G! come Giocare ha dedicato massima attenzione al tema della sicurezza e alla lotta contro la contraffazione con anche la presenza in fiera dell’Istituto Sicurezza dei Giocattoli, che ha potuto divulgare le informazioni più aggiornate, del Ministero dello Sviluppo Economico - Direzione Generale Lotta alla Contraffazione e della Guardia di Finanza con esperti pronti a rispondere alle domande del pubblico sulle operazioni condotte contro il mercato illegale e la contraffazione
IN FIERA dei giocattoli. Presso lo stand di Assogiocattoli erano presenti l’Ordine Psicologi della Lombardia che, con i propri esperti, ha risposto a dubbi e domande dei genitori, nonché i lavori dei partecipanti al primo Corso di Alta Formazione sul Design del Giocattolo, organizzato da POLI.design e patrocinato da Assogiocattoli con l’obiettivo di sviluppare e qualificare il settore italiano del giocattolo.
LE AREE PIÙ GETTONATE Grande successo per le aree dedicate ai libri giocattolo, in cui i bimbi, in compagnia dei loro coetanei, degli insegnanti e dei genitori, si sono immersi in mondi fantastici, sognando castelli, mostri o isole deserte, e all’alimentazione, grazie all'evento “Mangiando s’impara” che ha divertito grandi e piccini insegnando ciò che è più giusto mangiare, oltre a fornire un dettaglio su sapori, colori, provenienza e consistenza delle materie prime. Affollatissima “La Casa per Giocare”: 120 metri quadri interamente arredati in cartone che hanno ospitato appuntamenti, laboratori, momenti di comunicazione da parte di aziende e numerose attività ludiche tutte dedicate alla cultura del riciclo. Molti gli ospiti che hanno animato le tre giornate. Era presente un’intera area tematizzata Star Wars gestita da Rebel Legion e 501st Legion, i due gruppi internazionali di costuming Star Wars ufficializzati direttamente da Lucasfilm LTD. Festeggiatissimi anche il ballerino cubano Josè Perez, volto noto al pubblico italiano grazie alla partecipazione al talent show di Maria De Filippi, il cantante Antonino conosciuto dai fans del programma Amici!, Fiammetta Cicogna, Vittorio “100%” Brumotti, campione di bike trial e inviato di “Striscia la notizia”, e Silver, il grande fumettista papà di personaggi di successo come Cattivik e Lupo Alberto.
ASSOGIOCATTOLI: UN PUNTO DI RIFERIMENTO Assogiocattoli è l’associazione, senza fini di lucro, pensata per tutte le aziende del settore che hanno sede in Italia. L’iscrizione è aperta a tutte le società che operano nella produzione, commercializzazione e vendita sul territorio nazionale di addobbi e ornamenti natalizi, giocattoli, giochi, articoli per carnevale e feste, modellismo e prodotti di puericultura. Nasce nel 1947, presso la Federazione Italiana Esercenti Industrie Varie: oggi vanta una storia unica nel territorio nazionale e rappresenta, con più di 150 Soci, la quasi totalità delle imprese che operano nei settori di riferimento. Assogiocattoli è presente in confindustria attraverso federvarie. (www.assogiocattoli.it)
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GARDEN Fiere
FESTIVITY IN PARTNERSHIP
CON MACEF La prossima edizione di Festivity, prevista dal 23 al 27 gennaio presso Fiera Milano-Rho, si svolgerà all’interno del Macef grazie all'accordo tra il Salone Internazionale del Giocattolo e Fiera Milano
alla prossima edizione la manifestazione Festivity, il Salone degli addobbi natalizi, delle decorazioni per le feste, del gioco, del giocattolo e del carnevale diventa un importante settore di Macef, il Salone Internazionale della Casa, e accoglierà gli operatori da mercoledì 23 a domenica 27 gennaio 2013 a Fiera Milano – Rho, in contemporanea, ma con apertura in anticipo di un giorno su Macef (che si svolgerà dal 24 al 27 gennaio). Grazie all’accordo tra il Salone Internazionale del Giocattolo e Fiera Milano, infatti, Festivity si affermerà come uno dei principali settori espositivi di Macef, tornando alla “tradizione” che già aveva visto in passato la compresenza di queste due realtà espositve tra loro complementari. I visitatori potranno così trovare un’ampia offerta dedicata al Natale, Carnevale, Halloween, giocattolo, party, packaging, decorazione per feste, con la presenza delle principali aziende riunite nei padiglioni 6 e 10, interamente dedicati al settore e in forte sinergia con le altre proposte merceologiche del Salone Internazionale della Casa.
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DICEMBRE 2012
L'INTERO COMPARTO IN SCENA
INCONTRI IN “PIAZZA”
In anticipo di due giorni rispetto a Christmasworld di Francoforte, Festivity all’interno di Macef diventerà un’occasione unica per presentare in anteprima le novità, e in quei giorni Milano sarà così il primo grande appuntamento mondiale per scoprire le proposte dell’intero comparto, favorendo in primo luogo l’affluenza della clientela e dando l’opportunità di avere in un’unica manifestazione il meglio delle tendenze italiane e internazionali. «La ritrovata sinergia tra Macef e Festivity - afferma Gianfranco Ranieri, Presidente di Salone Internazionale del Giocattolo può segnare un vero punto di partenza per rilanciare e aiutare le aziende ad aprirsi a tanti mercati e settori nuovi. Si tratta di un accordo - prosegue Ranieri - che vede Festivity come parte integrante di Macef e che conferisce alla manifestazione un profilo a più alto valore aggiunto per espositori e visitatori, andando incontro alle esigenze di mercato». «Macef vede nella diversificazione dell’offerta una delle caratteristiche principali della sua identità, insieme alla valorizzazione della creatività e del made in Italy - aggiunge Marco Serioli, Direttore Exhibitions di Fiera Milano - e per questo crediamo che la presenza di Festivity non potrà che portare alle aziende nuove opportunità». L’area a tema festività all’interno di Macef sarà caratterizzata dalla tradizionale esposizione degli articoli concernenti le ricorrenze natalizie e a tutte le feste più tipiche, ma diverrà anche spunto per trasformare ogni occasione in una festa.
Festivity 2013 conferma il progetto lanciato lo scorso anno di “incontrarsi in piazza” per un momento di break durante la giornata e - perché no? - per concludere un affare importante di fronte ad un buon bicchiere. Le piazze quest'anno saranno tre, dedicate ai settori del Natale, del Party, Carnevale e Halloween e del Giocattolo: veri e propri spazi espositivi con le novità e tendenze che godranno così di un'ambientazione in suggestiva, volta a richiamare l'interesse dei visitatori. In particolare, la “Piazza del Giocattolo” - padiglione 6 (le altre due sono al 10) ospiterà anche le aziende specializzate nel “gioco in scatola” che riscuotono un interesse sempre maggiore da parte di un target ampio e in crescita. Inoltre, Macef accoglierà, all’interno dell’area Festivity, la “fiera mondiale dei presepi” promuovendo, in misura superiore rispetto ad altre manifestazioni, l’opera dei produttori provenienti dalle diverse regioni dell’Italia con le loro peculiari tradizioni e lavorazioni. L’allestimento dei due padiglioni dedicati alle festività sarà curato con varie scenografie in modo da richiamare nel visitatore i concetti espositivi essenziali e specifici di ogni categoria merceologica. Salone Internazionale del Giocattolo e Fiera Milano sono al lavoro per completare ogni preparativo ed espandere le opportunità di business dell’intero comparto delle feste, facendo di questo settore di Macef un’occasione sempre più internazionale di sviluppo per tutti i comparti di questo fantasioso e variegato settore.
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garden
Motor
D I C E M B R E
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58 MERCATO La forza dell’export. Il presidente di Unacoma ci parla del trend positivo delle esportazione, linfa vitale per le aziende italiane
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La contraffazione di macchine agricole e per il giardinaggio danneggia tutto il Made in Italy. Renato Cifarelli ci racconta la sua “battaglia” contro i falsi
ANTEPRIMA 2013
L’INNOVAZIONE IN GIARDINO I nuovi dispositivi tecnologici che equipaggeranno le macchine del 2013. Nel dettaglio spieghiamo la tecnologia che migliora comfort, sicurezza e prestazioni
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Eventi
UNA VETRINA INTERNAZIONALE
Partnership
L’UNIONE FA LA FORZA ntonio Carraro spa e VM Motori spa uniscono le loro forze. Dal 1° gennaio 2013 infatti, Antonio Carraro diventa partner ufficiale di VM Motori rafforzando la collaborazione decennale tra le due storiche realtà italiane all’insegna del made in Italy. La gestione dell’assistenza tecnica e dei ricambi dei motori VM, installati nei trattori AC, sarà seguita dal network mondiale dei dealer Antonio Carraro. Questo accordo accresce il valore aggiunto del servizio Post-Vendita Antonio Carraro, già noto al pubblico per efficienza, tempestività e professionalità, diventando l'unico referente per la manutenzione di ogni trattore Antonio Carraro.
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Bilanci
FATTURATO IN CRESCITA i è chiuso con un fatturato di circa 432 milioni di euro l’esercizio 20112012 di GGP (Global Garden Products), azienda leader nella produzione di rasaerba e di un’ampia gamma di attrezzi motorizzati per il giardinaggio. Il dato segna una crescita del 5,2% rispetto all’esercizio precedente ed è particolarmente rilevante considerando l’andamento del mercato europeo. La stagione ha visto una performance positiva in Europa per tutti i brand GGP. In particolar modo, il marchio STIGA vanta una crescita a due cifre per il secondo anno consecutivo. Stiga, infatti, è il marchio leader nel Nord Europa dal 1934 e propone – ora anche nel nostro paese – una gamma completa di attrezzi motorizzati per il giardinaggio, tra cui i nuovi robot tagliaerba, novità assoluta in casa GGP. Anche la nuova gamma bianca di ALPINA ha registrato eccellenti risultati.
S
L
a quarantesima edizione di Eima Internationale ha chiuso i battenti con risultati record: la rassegna della meccanizzazione agricola per l'agricoltura, il giardinaggio e la relativa componentistica, prodotta da FederUnacoma e organizzata da Unacoma Service, ha registrato il suo massimo storico, in termini di superficie espositiva (140 mila metri quadrati), di pubblico (196.192 visitatori), di operatori esteri (32.133). Industrie espositrici in rappresentanza di 40 paesi, visitatori provenienti da 140 paesi, delegazioni ufficiali da oltre 60 nazioni: questi i numeri di una rassegna che ha visto protagonisti i principali attori del settore. Tra questi, Emak, con le sue ultime novità tra le quali spiccavano, per esempio, i nuovi robot rasaerba, Briggs&Stratton che ha presentato in fiera la nuova gamma di motori per uso invernale serie SNOW, il nuovo series 950 ad albero orizzontale con filtro aria a bagno d'olio e cilindrata 208cc e il nuovo Series 450 ad albero verticale da 125cc e coppia massima di 6,1Nm. Tra gli altri protagonisti, Stiga con la sua nuova ampia gamma di macchine e accessori.
Aperture
JCB: NUOVO STABILIMENTO A JAIPUR CB, uno dei produttori leader a livello mondiale di macchine e attrezzature per le costruzioni, ha festeggiato il suo 67° compleanno annunciando la firma di un contratto di acquisto di terreni destinati a ospitare un impianto di produzione a Jaipur. La firma del contratto di acquisto dei terreni in Rajasthan segna l’inizio di una nuova fase di espansione per JCB India, leader del mercato di macchine per le costruzioni in India. L’investimento totale per questo nuovo insediamento produttivo sviluppato su un sito di 70 acri (circa 283mila metri quadrati), che diverrà la quarta fabbrica JCB in India, sarà di circa 62 milioni di sterline (circa 77 milioni di euro). JCB India gestisce già tre stabilimenti nel paese, uno a Ballabgarh, Haryana, vicino a Nuova Delhi, e due a Pune.
J
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Mercato garden
Motor
La forza fine 2012, Massimo Goldoni di Unacoma ci aiuta a fare un bilancio sul mercato del settore agricolo in Italia. Gli abbiamo chiesto alcune previsioni per il prossimo anno e di indicarci secondo lui quali sono gli aspetti che si possono migliorare e cosa bisogna assolutamente combattere per essere competitivi. Ecco le sue dichiarazioni:
A
Massimo Goldoni di Unacoma conferma la fase critica dell'agricoltura italiana, ma segnala un trend positivo per l'export delle macchine agricole che compensa i cali costanti del mercato interno. Meno bene per le macchine da giardinaggio a causa della contraffazione e della concorrenza sleale, realtà sempre più minacciose che vanno combattute con maggiori controlli 58
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Ci può dare un suo commento generale sull’andamento del settore agricolo italiano nel 2012? «L’agricoltura del nostro Paese attraversa da alcuni anni una fase critica, dovendo operare su mercati sempre più competitivi, con margini di reddito che si riducono. Ogni anno perdiamo un cospicuo numero di aziende agricole che non riescono a stare sul mercato, e questo indebolisce non soltanto il nostro tessuto produttivo ma riduce anche la nostra capacità di presidiare il territorio. Gli strumenti di finanziamento disponibili sono pochi, e quelli esistenti, vedi in particolare i Piani di Sviluppo Rurale, non vengono utilizzati come dovrebbero. Oggi rischiamo di dover restituire all’Unione Europea una quantità enorme di fondi che le nostre Regioni non sono state capaci di impiegare: abbiamo circa 5 miliardi di euro di fondi comunitari ancora da utilizzare e dovremmo riuscire ad impegnarli entro il 2013. Un’impresa difficilissima».
I risultati dell'export delle macchine agricole per il 2012 sono stati positivi: per il 2013 pensa che il trend di crescita continuerà? «Penso che il trend positivo continuerà anche nel 2013, perché il mercato mondiale è complessivamente in crescita - sia pure con tassi inferiori rispetto a quelli ipotizzati trainato soprattutto dai Paesi emergenti, non soltanto la Cina e l’India, ma anche il Brasile, la Russia, la Turchia. Le esportazioni, del resto, sono uno dei punti di forza dell’industria italiana della meccanizzazione, e questo riesce a compensare i cali costanti che registriamo sul mercato interno ormai da vari anni a questa parte. Abbiamo un’ampiezza di gamma tale da riuscire a soddisfare i fabbisogni di meccanizzazione delle più diverse aree del mondo, dalle grandi pianure degli Stati Uniti e dell’Australia fino ai più piccoli poderi dell’estremo oriente». Le vendite di macchine da giardinaggio hanno evidenziato un trend negativo: che prospettive ci sono per il prossimo anno? «Il settore del giardinaggio ha risentito della minore capacità d’investimento da parte delle pubbliche amministrazioni e della contrazione degli acquisti nelle famiglie a causa della crisi economica. In altri termini la difficile congiuntura ha penalizzato tanto il settore del verde professionale quanto quello amatoria-
dell’EXPORT PREVISIONI (fonte "Agrievolution")
I PAESI CHE "TRAINANO"
In base alle stime: • nel 2012 la produzione globale di macchinari agricoli raggiungerà gli 86 miliardi di euro (110 miliardi di dollari); • nel 2013 potrebbe crescere di un altro 5%
(fonte "Unacoma")
Nell'Unione Europea: • nel 2012 il mercato dovrebbe raggiungere circa 25 miliardi di euro. • nel 2013 dovrebbero essere confermati alti livelli anche per il 2013
Il mercato mondiale è in crescita soprattutto grazie alle richieste di:
• CINA • INDIA • BRASILE • RUSSIA • TURCHIA
le. Al pari di ciò che accade nel comparto delle macchine agricole, le industrie della meccanizzazione per il gardening hanno grande capacità di raggiungere i mercati esteri grazie alla indiscussa qualità dei propri prodotti, anche se bisogna dire che la concorrenza di alcuni Paesi emergenti, che realizzano macchine ed attrezzi a bassissimo costo e spesso fuori dagli standard qualitativi e di sicurezza necessari, rappresenta sempre più una minaccia tanto sul mercato interno quanto sui mercati esteri». Quali processi/normative andrebbero migliorati/aggiornati per il futuro? «Come Federazione siamo molto attivi nelle sedi comunitarie per contribuire a definire le normative in tema di sicurezza dei mezzi, di riduzione delle emissioni, di riduzione della rumorosità, di pratiche ecocompatibili. Al di là dell’impegno sul fronte tecnico abbiamo una nostra agenda politica, che mira ad inserire la meccanizzazione fra gli interventi di tipo strutturale da realizzare soprattutto nel nostro Paese. Abbiamo emergenze che riguardano l’impoverimento della sostanza
organica nei terreni, il dissesto idrogeologico, la gestione delle filiere bioenergetiche per la riduzione della dipendenza dai prodotti petroliferi e tutto questo può essere affrontato solo grazie alla diffusione di una meccanizzazione specifica e di nuova generazione. Occorre attivare strumenti che la possano finanziare adeguatamente, tanto in Italia quanto in Europa». Che tipo di tutela è prevista in Italia contro il fenomeno della contraffazione nel comparto delle macchine per il giardinaggio e la cura del verde? «Il comparto del garden è effettivamente fra i più bersagliati dalla concorrenza sleale e dalla contraffazione. Le nostre industrie investono risorse ingenti per la ricerca e l’innovazione e queste vanno a beneficio di aziende estere che copiano di sana pianta e che oltre al vantaggio di poter produrre a costi molto bassi hanno dunque anche il vantaggio di risparmiare sullo sviluppo tecnologico dei prodotti. C’è di più, nel momento in cui alcune aziende copiano anche il design, i marchi e i colori delle nostre industrie di fatto lucrano anche sugli investimenti che noi
facciamo in termini di marketing, di comunicazione e d’immagine del prodotto. Del problema si stanno occupando vari soggetti, ed esiste anche una specifica unità costituita all’interno di Confindustria, ma il problema principale riguarda la tutela giuridica nei Paesi dove vengono effettuate le violazioni. Vincere una causa in un paese asiatico è pressoché impossibile per un’azienda italiana, ed anche quando le cause vengono discusse in Italia i tempi della giustizia sono, come sappiamo, incredibilmente lunghi. C’è molto lavoro da fare, ed occorre intervenire a molti livelli, non ultimi quello dei controlli doganali e quello della responsabilità e della consapevolezza da parte di chi acquista prodotti contraffatti. Insomma, non siamo sufficientemente attrezzati per fronteggiare in modo efficace il problema della contraffazione. Dato l’alto numero di industrie presenti in Italia e la leadership che il nostro Paese esprime in questo comparto della meccanica, una maggiore efficacia nel contrastare questi reati è indispensabile, anche per rendere il nostro Paese più autorevole e più integrato nell’ambito dell’Europa comunitaria».
Il settore agricolo è in fase critica, visti i mercati sempre più competitivi, ma è compensato dall'export delle macchine agricole che ha un trend positivo e lo manterrà anche nel 2013
Le vendite delle macchine per giardinaggio registrano un andamento negativo soprattutto a causa della concorrenza sleale di alcuni paesi e del fenomeno della contraffazione 59
Intervista garden
Motor
Diffidate dalle
Renato Cifarelli, Amministratore Delegato CEO Cifarelli
La contraffazione di prodotti Made in Italy per l’agricoltura e il giardinaggio è (purtroppo) all’ordine del giorno. Ma cosa può fare un produttore italiano per tutelarsi dalle imitazioni cinesi e non solo? Ci racconta la sua esperienza (costosa e complicata) Renato Cifarelli, recentemente vittima di (un altro) plagio 60
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Qual è il prodotto contraffatto? La situazione peggiore è quella dell'atomizzatore a spalla. Il prodotto più noto tra quelli venduti sul mercato internazionale dalla nostra società. Perché hanno copiato proprio quello? Cifarelli è presente sui mercati internazionali dal 1968, anno nel quale abbiamo iniziato ad esportare. La strategia di lungo termine e la qualità dei nostri prodotti, dedicati al mercato professionale, ci hanno resi noti in moltissimi mercati (esportiamo in oltre 70 paesi). Non vendiamo con altri marchi e abbiamo un solo distributore per paese. Questo porta alcuni dei loro concor-
renti a cercare facili vie per fare concorrenza ai nostri distributori. Qualcuno ha chiesto di avere copie dei nostri prodotti e alcune ditte cinesi hanno cominciato a produrle. È l’unico caso di plagio ai vostri danni? No, alcuni anni fa avevano copiato lo scuotitore. Alcuni erano esposti addirittura in fiera, abbiamo eliminato il problema sui canali ufficiali, ma non del tutto su canali illegali. Come ne siete venuti a conoscenza? Come l’avete scoperto? Ci sono stati segnalati dai nostri distributori, che inizialmente pensavano a macchine importate in modo parallelo. Ci hanno mandato foto e poi hanno controllato e scoperto che erano copie. La copia contraffatta è venduta anche in Italia? Ad oggi non ne abbiamo avuto notizia ma non siamo in grado di sostenerlo con certezza. La macchina contraffatta ha le stesse performance dell’originale? In che cosa differisce? No, le copie vengono prodotte, per avere prezzi molto bassi con materiali di scarsissima qualità. Da test effettuati da noi in sala prova la durata di una copia da noi provata è stata di circa un decimo della quantità di ore considerata da noi il "minimo" di durata. Anche il motore naturalmente ha prestazioni molto più basse per questioni tecnologiche. Cosa può fare un produttore italiano per tutelarsi? Registrazione marchi, cause, brevetti. E poi cercare di avviare sorveglianza doganale. Purtroppo tutte attività estremamente costose, soprattutto per una piccola azienda. Poi, come già fanno molti, marchiare ogni pezzo con il logo aziendale (che sia difeso da registrazione). Comagarden o altre associazioni tutelano l’”originale” e il produttore italiano? Le associazioni sono la nostro fianco nel sollecitare lo Stato Italiano e soprattutto l'Unione Europea per
imitazioni FALSO
VE RO
FALSO
“Le copie vengono prodotte, per avere prezzi molto bassi con materiali di scarsissima qualità. Da test effettuati da noi in sala prova la durata di una copia da noi provata è stata di circa un decimo della quantità di ore considerata da noi il "minimo" di durata”
UN DANNO AL MADE IN ITALY cercare di proteggere i produttori. Anche loro però più di tanto non possono fare. Avete denunciato all’autorità compente l’azienda cinese “copiona”? È una causa costosa? È un inter complicato? Abbiamo avuto diversi incontri con avvocati ed esperti, ma ci hanno detto che è un percorso molto lungo e costoso dall'esito molto incerto. Va detto che speso sono aziende "specializzate" e in caso vedano che stanno per soccombere possono sparire in poco tempo e riapparire con altro nome.
Nel caso l’azienda denunciata sia Cinese quale tribunale ha la competenza sul caso? Quello Italiano o quello cinese? Per la parte produttiva quello cinese. In Italia o in altro paese per la vendita in loco. Il prodotto copiato è ancora in commercio? O meglio la vostra denuncia ha sortito l’effetto desiderato? Sì, ci sono ormai diverse aziende che commercializzano le copie. Impossibile fermarle. Per fortuna ci pensa il mercato data la scarsissima qualità delle copie a cancellarle. Ma occorre tempo.
Chi copia un prodotto, sia esso per giardinaggio, agricoltura ed altro ancora, risparmia soldi e tempo in ricerca tecnologica abbassando di molto le spese complessive per produrre tale macchina, un danno che si ripercuote su tutto il “sistema” e il comparto del Made in Italy. “Ci sono due tipi di copie – racconta Renato Cifarelli, Amministratore Delegato CEO Cifarelli - quella delle tecnologie, e in quel caso non è limitata ai cinesi ma spesso praticata anche da aziende Italiane, e quello delle copie. Il primo caso è sfruttare la ricerca e sviluppo di altri. Ci sono vari gradi di gravità, ma per certe innovazioni sostanziali è possibile difendersi con i brevetti. Nel caso delle copie il gioco è sfruttare la notorietà di un marchio per vendere fraudolentemente le macchine. In alcuni casi di aziende molto colpite, spesso, in alcune aree, si sfrutta la scusa di vendere materiale rubato per il basso prezzo fuori mercato. I danni delle copie sono enormi a livello europeo. Vi è poi un grande danno potenziale, derivante dai rischi di materiale non conforme alle regole di inquinamento e di sicurezza. Credo che oltre agli strumenti legislativi occorra una forte consapevolezza e cultura del consumatore sul tema”.
I CONSIGLI, COSA FARE PER TUTELARSI ➜ REGISTRARE MARCHI, CAUSE, BREVETTI ➜ CERCARE DI AVVIARE SORVEGLIANZA DOGANALE ➜ MARCHIARE OGNI PEZZO CON IL LOGO AZIENDALE (CHE SIA DIFESO DA REGISTRAZIONE).
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Anteprime 2013 garden
Motor
L’INNOVAZIONE
CRESCE IN GIARDINO
Quali saranno i dispositivi tecnologici che miglioreranno prestazioni, versatilità e sicurezza per i giardinieri di domani? Dai rasaerba ai multifunzione, dai decespugliatori ai trattorini, cosa cambia e cosa ci stupirà? Ci rispondono i produttori fornendo le anticipazioni per il 2013 PRIMA PARTE 62
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onostante la difficile condizione del mercato, gli operatori combattono la crisi puntando sull’innovazione e sull’introduzione di prodotti nuovi in grado di soddisfare le richieste della clientela. Abbiamo così raccolto in questo speciale le novità proposte nel 2013, con un occhio anche alle particolari innovazioni introdotte. Balza subito all’occhio il fatto che la gran parte degli operatori ha puntato all’introduzione di nuovi modelli piuttosto che allo sviluppo di reali innovazioni. Nel primo caso va sottolineato il fatto che le novità tendono a colmare e ampliare la gamma d’offerta. C’è anche chi propone prodotti innovativi appartenenti a case estere con l’obiettivo di riposi-
N
zionare tali brand nel mercato italiano. I costruttori nazionali hanno fatto leva sulla capacità innovativa per continuare a competere. Una volta delineato questo scenario, risulta facile individuare le mosse strategiche delle singole aziende sullo scacchiere. Nei decespugliatori multifunzione si può sottolineare lo sforzo di Coima nel proporre un nuovo apparecchio (Pole Positions) dotato del sistema KSD, in grado di consentire l’innesto di molteplici utensili. Anche Active non è da meno con il decespugliatore E700 a batteria con tecnologia agli ioni di litio. Nel caso di Blue Bird l’introduzione di due modelli punta a completare la gamma. Per i suoi decespugliatori multifunzione, Honda estende la tecnologia
dei motori a quattro tempi che consente alle novità proposte di rispettare le normative su rumorosità ed emissioni. Nella famiglia dei decespugliatori si possono citare le novità di Emak e Makita. Per Emak spicca l’introduzione della testina “Load & Go” in grado di assicurare semplicità e velocità di ricarica. Makita punta l’attenzione sull’utilizzo del motore a quattro tempi. È vivace il business dei rasaerba. L’innovazione più significativa è quella di Active, che nel nuovo rasaerba specifico mulching introduce la nuova testina “Batti & Vai Rapido” con sistema di ricarica brevettato. È anche particolare citare il sistema antishock per la riduzione delle vibrazioni montato sul nuovo modello 252PT di Gravely, azienda del gruppo Ariens distribuito in Italia da Sidan. Le altre aziende/marche presenti in questa famiglia di macchine hanno optato per l’introduzione di modelli in grado di completare e ampliare la gamma. È il caso di Fiaba (marchio Snapper) , McCulloch (marchio distribuito in Italia da Husqvarna Italia), John Deere e Garmec, che ha ereditato il marchio Simplicity e sul quale sta riservando molte risorse per promuoverlo sul mercato. Anche Stihl sta investendo molto per trainare Viking con l’introduzione di una nuova famiglia di tosaerba. Lo stesso fenomeno è ravvisabile nel comparto dei trattorini, dove Fiaba, Garmec e John Deere hanno puntato l’attenzione sull’estensione delle proprie linee di macchine grazie al lancio di nuovi apparecchi. Honda ha introdotto sulla nuova gamma un sistema innovativo di passaggio dalla modalità di raccolta a quella mulching. Fra i biotrituratori è il caso di citare Agrinova, che ha lanciato una nuova macchina in cui si sottolinea la particolarità del sistema di taglio.
ACTIVE DECESPUGLIATORE MULTIFUNZIONE EVOLUTION E700 Diametro tubo Potenza Lunghezza cavo Batteria (litio/polimero) Peso Tensione Capacità Tempo carica batteria Prezzo (€ - IVA inclusa)
26 mm 750 W in continuo (1 CV) 1,5 metri W400 / W600 3,5 kg / 5 kg 36 V 10 Ah / 15 Ah 4 ore n.d.
UNA SOLA BATTERIA INNOVAZIONE ALIMENTA PIÙ MACCHINE Si tratta di un decespugliatore molto innovativo, a batteria con tecnologia agli ioni di litio che con un motore solo permette di utilizzare decespugliatore, tagliasiepi, potatore, zappetta, agevolatore per la raccolta delle olive, soffiatore oltre che essere modulabile con prolunghe per qualsiasi esigenza di altezza di lavoro e molto comodo per il trasporto in quanto spezzato. Tutti gli attrezzi possono essere intercambiabili con i decespugliatori spezzati serie Evolution con motore a scoppio. Il motore elettrico a 36 Volts e senza spazzole (brushless) non ha bisogno di alcuna manutenzione. È la macchina ideale per chi deve svolgere lavori in zone con limitazioni di orari per la rumorosità oppure dove non è ammesso l’utilizzo di motori a scoppio.
INNOVAZIONE
BLUE BIRD INDUSTRIES COMBI EP 370 Motore Blue Bird Cilindrata Potenza Accensione Carburante Diametro asta Peso (senza miscela e accessorio) Prezzo (€ - IVA inclusa)
P35E – 2 tempi 34 cc 1,14 kW 8000 rpm Elettronica Mix 2% synthetic oil 24 mm 5,3 kg n.d.
SODDISFA OGNI UTILIZZO Completa una gamma di decespugliatori che può soddisfare ogni utilizzatore e adattarsi alle più svariate esigenze e condizioni di lavoro. L'intera linea é stata messa a punto in continuo confronto con chi utilizza queste macchine nei boschi, nei parchi e nei giardini. Particolare attenzione é stata posta alla sicurezza, all'ergonomia e alla qualità, riducendo vibrazioni e rumore. Il rifornimento risulta facile e sicuro grazie all'imbocco allargato ed al nuovo tappo che garantisce la tenuta in ogni posizione di lavoro. Il pignone è dotato di coppia conica con doppio cuscinetto. Il nuovo modello può montare i seguenti accessori: decespugliatore, potatore a catena, tagliasiepi, abbacchiature e prolunga.
COIMA DECESPUGLIATORE MULTIFUNZIONE POLE POSITIONS Motore Blue Bird Cilindrata Potenza Accensione Carburante Diametro asta Peso (senza miscela e accessorio) Prezzo (€ - IVA inclusa)
P35E – 2 tempi 34 cc 1,14 kW 8000 rpm Elettronica Mix 2% synthetic oil 24 mm 5,3 kg n.d.
MASSIMA VERSATILITÀ E INNESTO INTELLIGENTE INNOVAZIONE È l’innovativa asta elettronica universale multifunzione che consente l'innesto intelligente di molteplici utensili per la raccolta agevolata, la potatura e la cura del verde, in modo semplice, rapido e sicuro. Le prestazioni di Pole Positions sono garantite da un motore a induzione. È caratterizzata da facilità di utilizzo e maneggevolezza grazie all'impugnatura ergonomica, grandi performance e bassi consumi energetici, bassa rumorosità e vibrazioni. CHE COS’È IL SISTEMA KSD Il Sistema Ksd (Key Secure Drive) consente l'innesto intelligente di molteplici utensili per la raccolta agevolata, la potatura e la cura del verde, in modo semplice, rapido e sicuro.
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Anteprime 2013 garden
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“La clientela ha reagito bene ed ha apprezzato in modo positivo gli apparecchi e le nostre novità tecnologiche, attivandosi con la prenotazione dei prodotti che verranno consegnati a partire da febbraio 2013”. Thomas Goi, responsabile vendita Italia di Active Srl
INNOVAZIONE TRA I PIÙ LEGGERI E COMPATTI È uno dei più leggeri e compatti della categoria: pesa appena 4,5 kg e si distingue per comfort, affidabilità e semplicità (d’uso e di manutentiva). È dotato di notevoli innovazioni tecnologiche. Il dispositivo “easy on” assicura minor sforzo ad ogni strappo e rapidità di accensione con pochi colpi. Il supporto filtro con diodo antirifiuto del carburante impedisce al filtro di impregnarsi di miscela, garantendo una maggiore autonomia di lavoro tra una manutenzione e la successiva. CHE COS'È LA TESTINA “LOAD & GO” Questa innovativa testina, da 130 mm, introdotta nei nuovi decespugliatori, è stata premiata come segnalazione nell’ambito del Concorso novità tecniche EIMA 2012. Assicura estrema semplicità e velocità di ricarica: bastano appena 20 secondi per riavvolgere il filo e riprendere le operazioni di taglio.
EMAK DECESPUGLIATORE OLEO-MAC BC 240 S Motore Cilindrata Potenza massima Sistema di accensione
2 tempi Emak / EURO 2 (con catalizzatore) 21,7 cc Nm (rpm) 1,2 (6500) Tipo Digitale ad anticipo variabile e con limitatore Capacità serbatoio carburante 0,4 litri Interruttore on/off button A pulsante (always on) Sistema antivibrante Guaina in Nylon + antivibrante in gomma nel convogliatore Testina con filo in Nylon Load &Go Ø130mm filo 2,4 mm Protezione taglio diametro di taglio con testina): Ø mm 370 Peso (Senza utensili di taglio e protezione) 4,5 kg Prezzo (€ - IVA inclusa) 290,40
HONDA DECESPUGLIATORE MULTIFUNZIONE UMC 425 INNOVAZIONE
Dimensioni Peso Motore Asta
1133x310x245 (mm) Peso in ordine di marcia 5,6 kg Peso a secco 5,1 kg Tipo 4T Cilindrata 25,0 cc Potenza max 0,72 kW @ 7000 giri/min Diametro x spessore x lunghezza 24 x 2 x 850 mm
Prezzo (€ - IVA inclusa) 434,00
“Il nostro nuovo biotrituratore è caratterizzato da notevole versatilità di impiego insieme ad un’estrema facilità d’uso. È destinata al professionista che cerca un prodotto idoneo alla rapida triturazione di potature e facile da trasportare”. Diego Schiavo, responsabile commerciale di Agrinova Srl
SISTEMA D’INNESTO JOINT SYSTEM La caratteristica principale dei due modelli appena lanciati in questo settore è quella di una completa disponibilità di attachments e da una semplicità di innesto senza eguali, tramite il sistema joint system Honda. La gamma di attachments si compone di decespugliatore con testina nylon head ove può essere montata anche la lama a 3 punte grazie al deflettore utilizzabile per entrambi gli utilizzi. Gli altri accessori sono il tagliasiepi nella versione sia lunga che corta, potatore, tagliabordi, soffiatore, fresa, prolunga da 1 e da 0,5 metri. Anche questo prodotto si avvale della tecnologia 4T che consente la riduzione delle emissioni inquinanti ed acustiche, la semplicità di gestione e di avviamento, l’affidabilità, la possibilità di lavorare a 360° senza utilizzare la miscela.
DOLMAR DECESPUGLIATORE MS4300.4U (MAKITA) INNOVAZIONE
Motore Cilindrata Potenza nominale (KW / CV) Carburante Impugnatura Peso Prezzo (€ - IVA inclusa)
Robin 4 tempi 43 cc 1,5 / 2,0 Benzina verde manubrio 8,5 kg n.d.
SISTEMA ANTIVIBRANTE È adatto ad un utilizzo prolungato grazie al sistema antivibrante. È disponibile con impugnatura e doppia. Offre prestazioni elevate, abbinate ad un consumo ridotto di carburante e di olio motore. È dotato di un efficiente sistema di abbattimento delle vibrazioni che lo rendono adatto ad un uso prolungato. Fra le caratteristiche principali di questa macchina si possono citare la valvola di decompressione automatica e primer ad avviamento facilitato. TECNOLOGIA 4 TEMPI I decespugliatori Dolmar Makita 43 CC sono gli unici decespugliatori sul mercato con motore 4 tempi (e quindi con tutti i vantaggi di un 4 tempi) con la cilindrata 43 CC e con motore che può essere utilizzato in tutte le posizioni di lavoro poiché può ruotare di 360°. La tecnologia del 4 tempi, infatti, offre molti plus all’utilizzatore: costi di gestione diminuiti, emissioni di gas ridotte, manutenzione semplificata, minore rumorosità di utilizzo e vibrazioni ridotte.
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ACTIVE RASAERBA SPECIFICO MULCHING
TAGLIO SPECIFICO PER MULCHING È dotato di una lama in acciaio con diametro 53 cm, specifico per il taglio mulching. Monta un motore Briggs & Motore Stratton 850 a canne in ghisa, che Diametro lama consente di effettuare un ottimo taglio Regolazione altezza di taglio mulching anche in condizioni di erba Riduzione vibrazioni alta e bagnata grazie ad una scocca Prezzo (€ - IVA inclusa) con aerodinamica specificatamente studiata. La macchina è dotata di un innovativo sistema di regolazione altezza di taglio a leva/pedale che permette di regolare il taglio senza che l’operatore si sposti e fermi la macchina. Inoltre il mozzo lama è riparato da uno speciale cono che protegge sempre l’albero motore anche in caso di forte urto. Una grande innovazione è poi sulle stegole manubrio, che sono montate su due antivibranti che riducono le vibrazioni dell’86%.
Briggs & Stratton 850 53 cm A leva/pedale 86% n.d.
INNOVAZIONE
CHE COS'È LA TESTINA BATTI & VAI RAPIDO La nuova testina “Batti & Vai Rapido” è un’ulteriore innovazione alla testina con sistema di ricarica brevettato. In pratica, offre la possibilità di effettuare la ricarica senza l’utilizzo del tubetto guida, rendendo l’operazione molto più semplice e veloce.
“I due nuovi modelli introdotti completano una gamma di decespugliatori che può soddisfare ogni utilizzatore e adattarsi alle più svariate esigenze e condizioni di lavoro. L'intera linea é stata messa a punto in continuo confronto con chi utilizza queste macchine nei boschi, nei parchi e nei giardini”. Ufficio marketing di Blue Bird Industries Fabbrica Motori Srl
FIABA RASAERBA ERDS19675HW Motore Trazione 4 in 1
Briggs & Stratton 675EX A velocità singola Scarico posteriore / raccolta / mulching e scarico laterale Piatto in acciaio 48 cm Regolazione altezza taglio A leva centralizzata (da 25 a 90 mm – 6 posizioni) Capacità raccolta 75 litri con indicatore di pieno Prezzo (€ - IVA inclusa) 605,00
INNOVAZIONE
GARMEC RASAERBA SIMPLICITY ESPV21875AL Motore Larghezza di taglio Altezza di taglio Lama Ruote Altro Prezzo (€ - IVA inclusa)
Briggs & Stratton 875ex Series™ 53 cm 7 posizioni. 2,5 - 7,6 cm Multiuso “Double Wave” 20 cm anteriore / 23 cm posteriore Scarico posteriore, mulching e raccolta 1.077,00
DESIGN E FUNZIONALITÀ È un modello introdotto con le migliori combinazioni di design, innovazione e funzionalità. Il moderno design unisce il motore, il piatto ed il cesto in una macchina moderna, semplice e gradevole che è molto di più di un semplice rasaerba. Viene garantito per le migliori prestazioni, robustezza e durata. Raccolta, mulching e scarico laterale o posteriore completa la dotazione di questa macchina.
“La scelta innovativa della multifunzionalità e versatilità di Pole Positions sarà sicuramente apprezzata dalla clientela, sempre più attenta nel ricercare la sicurezza, il comfort, l'economicità e l'efficienza negli utensili professionali”. Alessandro Santoferrara, marketing assistant di Coima Italy Srl
SISTEMA ANTIVIBRAZIONE INNOVAZIONE SULLE STEGOLE Monta il motore Briggs & Stratton 875ex Series con sistema ReadyStart. È dotato di sistema antivibrazioni sulle stegole. La capacità del cesto è di 70 litri. Alla scocca Simplicity in alluminio pressofuso non manca nulla. È semovente per una facile rasatura a velocità variabile, possiede un sistema antivibrazioni per un maggiore comfort dell’operatore e paraurti anteriore per permettere al rasaerba di resistere agli urti senza danneggiare la scocca. Il piatto di raccolta posteriore è convertibile in mulching.
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Anteprime 2013 garden
Motor
HUSQVARNA ITALIA MCCULLOCH FRONTMOWER M125-85HF Motore Tipo motore Potenza (Kw/rpm) Cilindrata Taglio Larghezza di taglio Altezze di taglio Peso netto (kg) 190 Prezzo (€ - Iva inclusa)
Briggs &Stratton PowerBuilt 3125 6.5/2.900 344 cc Mulching o scarico posteriore 85 cm - bilama 5 190 kg n.d.
INNOVAZIONE
PIATTO FRONTALE E RUOTE POSTERIORI STERZANTI Per il 2013, nella linea di macchine a brand McCulloch distribuite in Italia da Husqvarna Italia, vengono proposti due nuovi modelli di FrontMower, ovvero l’M105-85F e l’M125-85F. Le due macchine garantiscono un’ottima visibilità dell’area di taglio grazie al piatto frontale. Le ruote posteriori sono sterzanti per garantire un’alta manovrabilità. La parte posteriore è dotata di zavorra in ghisa per una maggiore stabilità, che migliora ulteriormente grazie al motore ed al gruppo sterzante posizionati nella parte inferiore.
“Presto disponibili sul mercato da inizio 2013, i nostri nuovi prodotti sono dotati delle tecnologie più innovative ed in grado di assolvere le esigenze non solo della clientela professionale, ma anche degli hobbysti più esigenti”. Giovanni Masini, marketing manager di Emak SpA
JOHN DEERE TOSAERBA SERIE R47 Larghezza di taglio Dimensioni tappeti erbosi Design Regolazione altezza di taglio Optional Sistema di taglio integrale Prezzo (€ - IVA inclusa) PROGETTATO PER MASSIMO COMFORT Sarà disponibile dalla prossima primavera la versione rinnovata di quattro modelli di tosaerba e dotati di una serie di nuove caratteristiche progettate per migliorare il comfort dell’operatore e la qualità di taglio. Tutti i modelli hanno una larghezza di taglio di 47 cm e sono destinati all’uso domestico per tappeti erbosi fino a 1.500 mq. Vi sono il modello base a spinta R47 e tre semoventi: l’R47S monomarcia, l’R47V con variatore e l’R47VE con variatore e avviamento elettrico. L’impugnatura, la scocca ed il carter motore di questi nuovi modelli Serie R47 hanno lo stesso design di tutta l’ampia gamma di tosaerba John Deere. Nel 2013 verrà anche presentato un kit mulching opzionale “plug and play” per tutti i modelli di tosaerba.
47 cm Fino a 1.500 mq Confortevole ed ergonomico semplificata Mulching “Plug and play” TurboStar n.d.
INNOVAZIONE
SIDAN TAGLIAERBA GRAVELY 252 PT
“Le novità inserite nel 2013 riguardano rasaerba e trattorini che puntano ad ampliare e completare la gamma d’offerta di Snapper in questi business”. Diego Dalla Vecchia, responsabile marketing e comunicazione di Fiaba Srl
Motore Kawasaki 26 HP bicilindrico Trasmissione Idrostatica ZT Velocità Marcia avanti da 0 a 16 km/h – Retromarcia da 0 a 8 Km/h Serbatoio 53 litri Dimensioni Larghezza 143 cm - Altezza 127 cm – Lunghezza 208 cm Apparato di taglio 135 cm a tre lame con scarico laterale – Air flow/xl spindle Peso 529 kg Prezzo (€ - IVA incl.) 14.520,00
INNOVAZIONE
NUOVO CONCETTO DI TELAIO E POSTO GUIDA Nel settore del giardinaggio Gravely, azienda del gruppo Ariens, ha introdotto un nuovo concetto di “telaio macchina”, “telaio motore” e “posto guida”. La serie Gravely Pro Turn ha infatti sdoppiato tutti questi componenti per ridurre le vibrazioni. Sotto l’aspetto puramente tecnico meno vibrazioni significa meno probabilità di rotture a prescindere dalla qualità del prodotto. Non si tratta dunque solo di comfort, ma anche di durata incrementata nel tempo. Le vibrazioni di un singolo pezzo si trasferiscono poi su tutti i componenti e quindi è l’intera macchina a beneficiare della innovazione.
CHE COS'È IL SISTEMA ANTISHOCK INNOVAZIONE Nel sistema di costruzione del nuovo modello Gravely 252PT ogni componente (telaio macchina, telaio motore e posto guida) è separato dall’altro con un sistema si elementi antishock che riducono le vibrazioni del 30% ed aumentano il comfort di guida e la velocità di lavoro senza affaticare l’operatore.
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DICEMBRE 2012
STIHL TOSAERBA PER MULCHING VIKING MB 4 RTP Larghezza di taglio Altezza di taglio Regolazione altezza di taglio Motore Trazione Peso Dimensioni L x B x H Livello di rumorosità Livello di vibrazioni Prezzo (€ - IVA inclusa)
“La nostra principale novità è l’introduzione del brand Simplicity nel portafoglio prodotti ed attrezzature nel garden e non solo. Grazie a questo ampliamento, Garmec amplia i propri orizzonti di mercato con macchine degne di attenzione per la nostra clientela”.
53cm 30-70 mm 5 posizioni Kohler XT-8 SC 1-velocità anteriore approx. 42 kg 147 x 58 x 102 cm 94 dB 2,4 m/s² n.d.
ELEMENTI ANTIVIBRANTI E PARABORDI Tra le novità presentate da Viking, marchio austriaco al 100% controllato da Stihl, sono un’assoluta novità i rasaerba professionali per mulching della serie MB 4. Va sottolineata la presenza di elementi antivibranti e parabordi, motori potenti e una protezione albero motore nella versione professionale (MB 4 RTP). Caratteristiche addizionali sono lo SmartChoke, le ruote con doppio cuscinetto a sfera e l’impugnatura morbida sulla stegola.
Loris Morellini, presidente di Garmec SpA INNOVAZIONE
“Per il 2013 John Deere ha puntato all’aggiornamento della gamma di trattorini destinati al mercato hobbystico ed all’introduzione di un modello di trattorino a completamento di questa linea di prodotti”.
FIABA TRATTORINO ESPX2246 Motore
Briggs & Sratton Intek Series 7220 OHV AVS Trasmissione idrostatica Diametro piatto 117 cm con 4 ruotini antiscalpo Frizione Elettromagnetica Regolazione altezza taglio A leva centralizzata (da 38 a 102 mm – 7 posizioni) Fari Led Serbatoio 13,2 litri Raggio di sterzata 36 cm Prezzo (€ - IVA inclusa) 3.986,95
Ufficio marketing di John Deere Italiana Srl
INNOVAZIONE
FRIZIONE ELETTROSTATICA Monta un motore Briggs & Stratton. Ha la trasmissione idrostatica, la frizione elettromagnetica e i fari a led. Possiede un’ampia regolazione di tagli e sono presenti 7 posizioni. Il raggio di sterzata è di 36 cm.
GARMEC TRATTORINO SIMPLICITY REGENT XL RD ELT2642RDF Motore
Briggs & Stratton Professional Series TM 8260 V-Twin Trasmissione Idrostatica Tipo piatto Scarico posteriore Cilindri 2 Capacità cesto 350 litri Larghezza di taglio 107 cm, Sospeso, 4 ruote antiscalpo Prezzo (€ - IVA inclusa) 5.952,00
“Le nostre principali novità dalla prossima primavera, disponibili sia con il marchio Makita e Dolmar, sono la nuova serie dei decespugliatori 4 tempi 43 CC Dolmar MS4300.4U”. Rosalba Surico, responsabile marketing divisione giardino di Makita SpA
INNOVAZIONE
PRATICITÀ PER TUTTE LE STAGIONI Fa parte della linea dei nuovi modelli Regent XL RD, pensati per essere utilizzati in tutte le stagioni. Le caratteristiche principali sono il design, potenza e controllo, durata e prestazioni ottimali. Fra le dotazioni più significative si possono citare il cesto di raccolta posteriore, dotato di una pratica leva sul lato destro che permette all’operatore di svuotare facilmente il cesto di raccolta da 350 litri senza alzarsi dal sedile. Le ruote da 22” aiutano in condizioni di manto erboso delicato, assicurando sempre grande manovrabilità e trazione. La macchina è dotata di 7 altezze di taglio da 3,8 a 8,9 cm. Il raggio stretto di sterzata è di 36 cm.
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Anteprime 2013 garden
Motor
HONDA TRATTORINO HF2622 Motore Honda 4 tempi Cilindrata Potenza (HP/KW) SAEJ 1349 (3600g/min) Trasmissione Altezza di taglio minima Altezza di taglio massima Numero di posizioni Larghezza di taglio Numero di lame Dimensioni lu x la x h Peso a vuoto Capacità cesto raccoglitore Prezzo (€ - IVA inclusa)
GXV 660 688 cc 21,5/16 Cinghia 2.9 cm 9 cm 7 122 cm 2 244 x 126 x 123 cm 245 Kg 350 l 5.810,00
INNOVAZIONE
“Nonostante le difficoltà del mercato mondiale e interno, quando si può parlare di “plus” che si trasformano in produttività, comfort di lavoro e risparmio economico, il professionista “attento” è ancora un nostro valido partner che grazie al passaparola fa accrescere la nostra quota di anno in anno”. Danilo Sivini, titolare di Sidan Srl
“Grazie ai continui investimenti in ricerca e sviluppo, Stihl prosegue nell’obiettivo di ampliare e completare le proprie linee di attrezzature con modelli sempre più performanti e adeguati alle esigenze dell’operatore”. Ufficio marketing di Andreas Stihl SpA
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DA RACCOLTA A MULCHING CON VERSAMOW SYSTEM La nuova gamma premium dei trattorini HF è equipaggiata con l’innovativo Versamow system, un sistema che permette, tramite un opportuno selettore, di passare dalla modalità di raccolta a quella mulching senza pregiudicare le capacità di raccolta Honda con tecnologia Turbofan. La gamma dei trattorini è stata aggiornata adottando soluzioni innovative per l’incremento del comfort di utilizzo, la qualità della raccolta e del taglio. Non mancano aggiornamenti anche a livello motoristico con l’installazione sul top di gamma di un gruppo termico di derivazione industriale GXV660 con maggiori prestazioni coppia/potenza e con emissioni sotto il livello consentito dalla legge.
JOHN DEERE TRATTORINO X135R Motore Trasmissione Larghezza di taglio Dimensioni manti erbosi Piatto Capacità raccoglierba integrato posteriore Raggio di sterzata Prezzo (€ - IVA inclusa)
Bicilindrico a V idrostatica 92 cm Fino a 4.000 mq A scarico posteriore 300 litri 50 cm n.d.
‘PASSA’ IN MENO DI UN METRO Con una larghezza di taglio di 92 cm, è perfetto per manti erbosi fino a 4.000 mq. Grazie alla sua manovrabilità INNOVAZIONE e alle dimensioni compatte, questo trattorino versatile è in grado di districarsi in spazi stretti e passaggi di larghezza inferiori a 1 metro. L’X135R in versione standard è equipaggiato con piatto a scarico posteriore e raccoglierba integrato posteriore da 300 litri. È perfetto per manti erbosi di forma irregolare e per il taglio intorno a ostacoli o a elementi decorativi del giardino. Il motore bicilindrico a V e la trasmissione idrostatica offrono la potenza necessaria con consumi contenuti, anche nelle condizioni operative più difficili. Il piatto può essere facilmente convertito per fare mulching senza l’utilizzo di attrezzi. Versatile e sfruttabile tutto l’anno, questa macchina può essere equipaggiata con una spazzola frontale o una lama da neve.
AGRINOVA BIOTRITURATORE ZEFFIRA Dimensioni
INNOVAZIONE
Cm 240 x cm 82,7 x cm 197,5 Peso 250 kg Trasmissione motoreFrizione centrifuga sistema di taglio con doppia cinghia Diametro sistema di taglio Ø375 mm Larghezza sistema di taglio 86 mm Numero coltelli 2 Numero martelli 12 Diametro rullo di alimentazione Ø170 mm Diametro massimo lavorabile 8 cm Prezzo (€ - IVA inclusa) n.d. RULLO ALIMENTATORE A COMANDO IDRAULICO È dotato di notevole versatilità di impiego insieme ad un'estrema facilità d'uso. Le caratteristiche principali sono la presenza del rullo alimentatore a comando idraulico che facilita notevolmente l'afflusso del materiale al sistema di taglio. Cuore della macchina è il sistema di taglio, costituito da un disco in cui sono montate due lame di materiale pregiato e 12 martelli. Le dimensioni del triturato costituiscono un'ottima materia prima per la produzione di compost organico di elevata qualità.
DICEMBRE 2012