Stefania Pizzichi
[ G R A P H I C D E S I G N E R]
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Scuola Comics // a.a. 2010-2011 // Grafica pubblicitaria 2 Esercitazione â„– 5 "CAMPAGNA PUBBLICITARIA" Docenti: Enrica Ficai Veltroni - Tommaso Ciampi // Software: Adobe CS5
CAMPAGNA PUBBLICITARIA
02 » L’azienda 03 » Brief | Prodotti 04 » Campagne precedenti 05 » Campagne della concorrenza 08 » Moodboard 10 » Proposte | Rough 12 » Realizzazione | Print Ad 15 » Realizzazione | Vela 6x3 16 » Realizzazione | Pieghevole 20 » Realizzazione | Gadget
a.a. 2010-11 | Docenti: Enrica Ficai Veltroni (teoria ∙ brief) / Tommaso Ciampi (realizzazione)
Sportler: l’azienda Storia 1848 1977
1981 1987 1991 1992 1994 1995 1996 1997 1998 1999
2000
4
2001 2003
Campagna pubblicitaria
SPORTLER ∙ Besti in the Alps!
2003
2005
2006 2006 2007
2009 2010
Fiosofia Fondazione della ditta Oberrauch. Apertura del primo negozio specializzato Sportler a Bolzano realizzato dai fratelli Heiner (19 anni) e Georg (21 anni). Ingresso nell’Associazione Intersport. Fondazione della ditta Oberalp grazie a Heiner Oberrauch. Inaugurazione del negozio Sportler Velo a Bolzano. Inaugurazione della filiale Sportler Merano. Fondazione di Perlosport a Vicenza. Inaugurazione del punto vendita Sportler Trento nonchè ristrutturazione e ampliamento del negozio Velo a Bolzano. Rilevamento di Sport Witting a Innsbruck. Apertura del negozio Sportler Witting. Fondazione dell’Associazione per gli acquisti “Selezione Sport” e ritiro dall’Associazione Intersport. Ristrutturazione e ampliamento della casa madre a Bolzano. Rilevamento della Hervis Italia con le filiali di Trieste, Cassacco, Portogruaro, San Donà, Calalzo, Rovigo, Mega Point, Bressanone e Brunico. Ristrutturazione e riapertura della filiale Sportler Brunico. Apertura dei negozi “Sport 40” a Bolzano e Brunico. Apertura dell’agenzia viaggi Sportler Tours a Bolzano. Fondazione dell’Euro Family. Riapertura del punto vendita Sportler Trieste. Apertura del nuovo Centro Logistico ed Amministrativo a Bolzano Sud. Fondazione dell’Unione per gli acquisti “Sport Alliance”. Apertura della filiale Sportler Bolzano Portici 1 in sostituzione delle filiali Sportler Mega Point e Sportler Velo. Riapertura del negozio Sportler Bressanone nel centro storico della città. Trasloco del punto vendita Sportler Cassacco e ristrutturazione con riapertura nel centro storico di Udine. Ristrutturazione e riapertura della Casa Alpina (“Sportler Alpin”) a Bolzano con uno spazio riservato all’esposizione di figure in legno. Inaugurazione della filiale Sportler Verona. Sviluppo della vendita per corrispondenza - apertura della filiale www.sportler.com Apertura del negozio Sportler Alpin a Bludenz (Austria). Apertura della filiale Sportler Padova. Apertura della filiale Sportler Alpin a Kufstein (Tirolo, Austria). Apertura di una nuova filiale a Pordenone (autunno 2007). Grande celebrazione “30 anni Sportler” (Novembre 2007). Apertura di Sportler Treviso - 6000 metri quadri con la palestra d’arrampicata più grande d’Italia (Climbing Center Sportler). Riapertura di Sportler Vicenza (ex PerLoSport). Apertura di Sportler Alpin nel centro storico di Merano. Con l’inizio del anno contabile il 1 marzo 2010, Elisabeth Oberrauch, figlia del fondatore e gestore di Sportler S.p.A., Georg Oberrauch, entra a far parte della direzione. Apertura di Sportler Alpin Trento nel centro storico di Trento. Ristrutturazione e riapertura di Sportler Trento.
Attualmente la Sportler S.p.a. è una delle maggiori case commerciali sportive in Europa con 20 filiali nell’Italia settentrionale e in Austria. Le varie attività sportive rappresentano i nostri maggiori centri di interesse e sono strettamente legate alle culture del nostro paese delle Alpi. Proprio per questo motivo abbiamo scelto come motto: “Best in the Alps”. Questa è la vita all’interno del nostro gruppo: impariamo dagli altri, utilizziamo sinergie, ci rafforziamo a vicenda, vogliamo avere successo come gruppo, tutti quanti insieme. Quello che ci unisce è l’amore per lo sport. Dedichiamo tutto il nostro impegno al cliente che è l’elemento principale della ruota che fa girare il carro Sportler. Su questo carro ognuno di noi è importante come singolo con i propri contributi e la propria responsabilità. I nostri tre pilastri sono: a) clienti entusiasti e soddisfatti, che ritornano volentieri una seconda volta; b) colleghe/i soddisfatti, competenti e capaci d’entusiasmarsi; c) un buon risultato aziendale - il profitto ci dà sicurezza per il futuro; d) Diamo importanza ai valori comuni! Siamo appassionati di sport e per i nostri clienti testiamo le novità. Il segreto del nostro successo è un intenso lavoro di gruppo: in questo modo vogliamo rafforzarci a vicenda per crescere insieme in un ambiente rispettoso e fiducioso; e) Vogliamo comunicare agli altri il nostro successo; f) Ci poniamo degli obiettivi, guardiamo sempre avanti e risolviamo i problemi; g) Siamo responsabili per le nostre azioni e per le nostre promesse; h) Aspiriamo ad un buon equilibrio fra salute, famiglia, lavoro e spiritualità; i) Abbiamo sempre la voglia di imparare qualcosa di nuovo, die perfezionarci e di rimanere in forma - per noi e per i nostri clienti! Accanto alla Sportler S.p.a. fanno parte del gruppo Oberrauch le ditte/i marchi: Oberalp S.p.a. (Salewa, Silvretta, Dynafit); Oberrauch Zitt (Casa moda, Loden) sotto i portici a Bolzano e a Merano; Globus (Casa moda) nel centro città di Bolzano, a Merano, a Bressanone e a Brunico; Porticus P8 (Streetwear, Urbanwear, Accessoires) sotto i portici a Bolzano; Lodenwelt (tutto il mondo del Loden) a Vintola, direttamente vicino alla statale Bressanone-Brunico (Val Pusteria) e Sportler Bar.
Brief
Prodotti
Prodotto: Abbigliamento trekking/hiking Mezzi e formati: Print ad color orizzontale e verticale - Vela 6x3 - Dépliant - Gadget: borraccia e carta di credito prepagata 1) Cosa dobbiamo far accadere: Lanciare i prodotti per la stagione invernale 2011 A chi parliamo: Sportivi, amanti della natura, avventurieri, viaggiatori, spericolati, riflessivi, silenziosi. Persone che amano stare nella natura e sentirsi un tutt’uno con essa, che si emozionano a vedere la luce fra gli alberi, sentire il barrito di un cervo, sentire l’odore della rugiada, emozionarsi davanti a un tramonto, rabbrividirsi su una vetta di 10 mila metri. Amano sia il caldo che il feddo, le stagioni sono le loro compagne di viaggio. Ma nonostante questo si avvalgono di prodotti tecnologici, affidabili e comodi. Non badano a spese se uno strumento può salvargli la vita o semplicemente permettergli di interagire in modo migliore con il posto in cui si trovano. Nutrono, mese dopo mese, amore, dedizione e tantissima passione per le attività outdoor: non è un hobby, è uno stile di vita. Età: dai 20 ai 65 anni.
Software utilizzati: Adobe Illutrator CS5 / Adobe Photoshop CS5 / Adobe Indesign CS5
Brief | Prodotti Sportler
5 2)
Cosa dobbiamo dire: In sintonia con la natura. Con sportler si può avere una simbiosi perfetta fra il rispetto, la tecnologia, la comodità e lo spirito selvaggio nascosto in ognuno di noi.
3) Reasons why: - è una marca appositamente studiata per l’outdoor; - sono prodotti comodi e di qualità; - prodotti eco-design; - la vastità di scelta dei prodotti; - produce abbigliamento/materiale specifico per ogni stagione; - ha una lunga storia alle spalle Benefit: Affidabilità del prodotto eco-design Come vogliamo essere percepiti: Qualità e comodità in una simbiosi rispettosa della natura
Tipici esempi di prodotti sportivi per la montagna: 1) Scarpone alto da trekking 2) Scarpa da scalata 3) Maglione in pile con tasche laterali e collo alto.
Sotto una fotografia panoramica della veduta sull’Alta val di Rhemes dalla Granta Parey - dalla punta Basei alla Punta Tsanteleynaz.
Campagna pubblicitaria
Il più forte argomento di vendita: Comodità eco-design
SPORTLER ∙ Besti in the Alps!
Come dobbiamo dirlo: Usando la natura stessa che pur figurandoci il prodotto non appare come un fastidio, un qualcosa di fuoriluogo, anzi interagisce al massimo con l’ambiente e appare come un tutt’uno con essa.
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Campagne precedenti
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Le prime cinque immagini corrispondono a una campagna multisoggetto della Sportler dell’anno 2010, sul tema del climbing. Il format si mantiene invariato e il visual è composto unicamente dall’immagine di sfondo. Le fotografie ritraggono pose tecnicamente difficili da svolgere. Si trova sia la stagione invernale che quella estiva (qui sopra). L’amore per la montagna è espresso nella prima immagine. Inoltre, queste immagini sono state anche divulgate come wallpaper sul sito dell’azienda. L’ultima immagine, qui a destra, rappresenta il manifesto per l’European Outdoor Film, un evento per eccellenza della comunità outdoor. Il programma cinematografico, grazie a Sportler, è stato trasmesso anche in Italia.
Software utilizzati: Adobe Illutrator CS5 / Adobe Photoshop CS5 / Adobe Indesign CS5
Campagne della concorrenza
Campagna pubblicitaria
Le prime cinque immagini riguardano la campagna multisoggetto della Decathlon del 2009. La loro comunicazione è molto vivace e allegra e il messaggio arriva pulito e semplice: con Decathlon lo sport è ovunque. Rispetto al caso della Sportler il punto di vista della comunicazione è totalmente all’opposto: per la Sportler lo sport non arriva a casa tua, è proprio il soggetto che con cura cerca e svolge le sue missioni sportive. Infatti il target è molto diverso: Decathlon è commerciale e per tutti, Sportler solo per professionisti e veri amanti di alto livello. Le altre due immagini riguardano la The North Face, che ha un modo sfacciato di comunicare, con giri di suoni e parole. La North Face si pone al target “conquistatore” come mezzo per raggiungere i suoi scopi di attività sortiva, non si cerca una grande filosofia fra sport e natura, sembrano cose molto distinte. È netta la differenza in questo caso con la Sportler: la natura fa parte della filosofia del marchio e del taget, mentre per la North Face la natura è un aspetto solo di contesto, passando in secondo piano rispetto ai suoi prodotti high-tech.
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8 a.a. 2010-11 | Docenti: Enrica Ficai Veltroni (teoria ∙ brief) / Tommaso Ciampi (realizzazione)
Campagne della concorrenza
Software utilizzati: Adobe Illutrator CS5 / Adobe Photoshop CS5 / Adobe Indesign CS5
Campagne della concorrenza
Campagna pubblicitaria
In questo panorama pubblicitario notiamo innanzitutto che immagini di primo piano sui soggetti in azione sono molto frequenti. Anche i montaggi di molte immagini (compositing fra immagini di ambienti e pose di professionisti in azione) hanno un grande richiamo emotivo e sono piuttosto in voga. Il linea generale si trovano immagini pulite e la grafica accompagna i box di testo. Il pack shot lo troviamo solo in alcuni casi, dove può figurare un testimonial e in questo contesto non appare l’immagine del soggetto in azione. I colori sono accesi: rosso, blu, arancione e verde sono i principali. In linea generale la pagina pubblicitaria è piuttosto pulita, squadrata e ben delineata con pochi colori base. Il visual gioca la sua parte principale e le scelte più frequenti ricadono su dei compositing fra immagini di posa e di ambiente o su immagini dove si vedono professionisti in azione.
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10 a.a. 2010-11 | Docenti: Enrica Ficai Veltroni (teoria ∙ brief) / Tommaso Ciampi (realizzazione)
Moodboard
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Software utilizzati: Adobe Illutrator CS5 / Adobe Photoshop CS5 / Adobe Indesign CS5
Moodboard
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Campagna pubblicitaria
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Proposta 1 ∙ Rough Descrizione Tipologia: Multisoggeto Questa prima porposta mira alla comunicazione della peculiarità dei prodotti Sportler, da essere scelti proprio degli animali stessi senza distinzioni. Per questo il cervo si sente a suo agio con gli scarponi per camminare
nel bosco, la marmotta per scrutare l’orizzonte con gli occhiali e così via. La natura sceglie la naturalezza dei prodotti Sportler. Si mira alla natura con la natura, da questo l’headline: “When nature speak Sportler”. La campagna ha un carattere simpatico, non è
aggressiva per non essere troppo commerciale ed è per questo che è orientata al target specialistico: vero amante della natura. Il logo è posizionato in ciascun adv nell’angolo in basso a destra. Gli schizzi sono dell’illustratrice Andrea Zandomeneghi.
a pancia in su, come nel letto, in un campo coperto di neve, simulare il saluto al sole alla vista di un’aquila. Si cerca il contatto sentimentale con la natura, come gesto d’amore. Con sportler riesci a “toccare” il senso e la vita della natura, per questo: “Where eagles
dare” o “Where victory is thankful”, oppure “Where landscape is all”. Questo cerchio si conclude con “Where nature speak Sportler”. Il logo è sempre posizionato nell’angolo in basso a destra. Gli schizzi sono dell’illustratrice Andrea Zandomeneghi.
Software utilizzati: Adobe Illutrator CS5 / Adobe Photoshop CS5 / Adobe Indesign CS5
Tipologia: Multisoggeto In questo proposta si pone come grande soggetto l’amore che il target ha nei confronti della natura. Lo ama così tanto che lo abbraccia, lo avvolge: baciare un mucchietto di neve, abbracciare un albero, stare sdraiti
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Descrizione
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Proposta 2 ∙ Rough
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Realizzazione | Print Ad Caratteristiche Formato pagina doppia: 42x29,7 cm
Magazine di destinazione: Mountain - Trekking - Sportweek
Where eagles dare
www.sportler.it
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Software utilizzati: Adobe Illutrator CS5 / Adobe Photoshop CS5 / Adobe Indesign CS5
Realizzazione | Print Ad
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a.a. 2010-11 | Docenti: Enrica Ficai Veltroni (teoria ∙ brief) / Tommaso Ciampi (realizzazione)
Realizzazione | Print ad Caratteristiche Formato pagina sigola: 21x29,7 cm
Magazine di destinazione: Mountain - Trekking - Sportweek
Where eagles dare
Campagna pubblicitaria
SPORTLER ∙ Besti in the Alps!
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www.sportler.it
Caratteristiche Formato: 6x3 m
Carta: Usomano 100 gr Tecnica di stampa: Offset
Where eagles dare
Posti di locazione: Zone di turismo alpino
Software utilizzati: Adobe Illutrator CS5 / Adobe Photoshop CS5 / Adobe Indesign CS5
Realizzazione | Vela 6x3
Esempio di applicazione su billboard.
Campagna pubblicitaria
Where eagles dare
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18 a.a. 2010-11 | Docenti: Enrica Ficai Veltroni (teoria ∙ brief) / Tommaso Ciampi (realizzazione)
Realizzazione | Pieghevole
Caratteristiche di apertura
Formato pagina sigola: 12x18 cm Formato intero: 12x54 cm Numero di ante: 3 Numero di pieghe: 2
Caratteristiche di stampa Plastificazione: Verniciatura lucida UV f/r
Fronte chiuso (scala 1:1)
Where eagles dare
Retro chiuso (scala 1:1)
Attualmente Sportler ha 20 filiali in Italia e Austria, per avere maggiori informazioni visita il nostro sito:
www.sportler.com
WHEN SPORT SPEAK
SPORTLER
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Where e
Campagna pubblicitaria
Tipo di carta: Patinata 250 gr Tecnica di stampa: Offset
Software utilizzati: Adobe Illutrator CS5 / Adobe Photoshop CS5 / Adobe Indesign CS5
Realizzazione | Pieghevole
a.a. 2010-11 | Docenti: Enrica Ficai Veltroni (teoria ∙ brief) / Tommaso Ciampi (realizzazione)
Realizzazione | Pieghevole
Pagine interne
1
La prima coppia di pagine (1 e 1a) sono composte da due immagini accompagnate dal proprio headline; queste rappresentano la filosofia del target. La seconda coppia invece è destinata alla parte commerciale essendo composta dai prodotti: la pagina 2 per i capi maschili e la pagina 2a per i prodotti femminili. Accanto a ciascun prodotto si trovano le caratteristiche tecniche.
1a
2
2a
Nel pighevole si trovano diverse immagini di ambiente per richiamare la filosofia del target: è una sorta di moodboard che racconta le emozioni che si provano durante una missione sportiva così estremamente intensa come quello di scalare una vetta attraverso lo sci alpino, climbing e haking. Si punta all’emozione del target, che troverà poi soddisfazioni tecniche nei prodotti Sportler.
Prima coppia
20
Rider’s Pack 28l [20inx12inx8in] Tessitura: Nylon 420D / Polietere 600 D
Where landescape is all Driver X Boot Teconologia Shrinkage | Suola Vibram Allacciatura Speed Zone | EcoSmart technologic
2L Anorack Jacket
MEN
Esterno GoreTex | Cuciture GoreSeam Cerniere Riri AQUAzip | Fodera ALS
Faster Hiker Boot Power Spine e flex rigido | Pressure Relief Imprint 3 preclabata Tehrm-ic con RapPad
3L Hover Pant Esterno GoreTex Pro | Cuciture GoreSeam Calzata Sig | Tasche scaldamani a soffietto
Where victory is thankful
Campagna pubblicitaria
SPORTLER ∙ Besti in the Alps!
Groove Fleece DryRide Thermex | Fodera cattura-calore Calzata specifica per la stratificazione
1 | 1a
Seconda coppia Day Hiker Pack
Rider’s Rider’sPack Pack
25l [18inx12inx8in] | Tessitura: 100% PET riciclato Porta skate verticale | Tasca Sound
28l 28l[20inx12inx8in] [20inx12inx8in] Tessitura: Tessitura:Nylon Nylon420D 420D//Polietere Polietere600 600DD
Grom Boot
Driver DriverXXBoot Boot
Straps Dualzone Shred Ready in velcro LinerLess isolamento Thinsulate | Suola DynoLite
Teconologia TeconologiaShrinkage Shrinkage|| Suola SuolaVibram VibramAllacciatura Allacciatura Speed SpeedZone Zone||EcoSmart EcoSmarttechnologic technologic
2L 2LAnorack Anorack Jacket Jacket
MEN
Esterno EsternoGoreTex GoreTex||Cuciture CucitureGoreSeam GoreSeam Cerniere CerniereRiri RiriAQUAzip AQUAzip||Fodera FoderaALS ALS
Faster Faster Hiker Hiker Boot Boot
Uptown Jacket
LADY
Layer Tessuto spalmato DryRide Durashell 2 Layer 550 Fodera in Satin | Imbottitura ingnerizzata 550
Q Riding Boot
Power PowerSpine Spineeeflex flexrigido rigido || Pressure Pressure Relief Relief Imprint Imprint33preclabata preclabataTehrm-ic Tehrm-ic con con RapPad RapPad
3L 3LHover HoverPant Pant
Esterno EsternoGoreTex GoreTexPro Pro||Cuciture CucitureGoreSeam GoreSeam Calzata CalzataSig Sig||Tasche Taschescaldamani scaldamaniaasoffietto soffietto
y is thankful
Groove GrooveFleece Fleece DryRide DryRideThermex Thermex||Fodera Foderacattura-calore cattura-calore Calzata Calzataspecifica specificaper perlalastratificazione stratificazione
2 | 2a
Climbing lacing lacing Multi Fit FootBed | Climbing SunSystem Allacciatura Speed Zone | MTN Trainer SunSystem
Indulgence Pant
Tessuto spalmato DryRide Durashell Calzata Slim | Fodera in Taffeta
Joker Fleece DryRide Thermex in Microfleece elastico Collo SkyHigh | Cerniere RiRi Décor
LAD
Software utilizzati: Adobe Illutrator CS5 / Adobe Photoshop CS5 / Adobe Indesign CS5
Realizzazione | Pieghevole
Fronte/Retro aperto Pieghevole intero nei due lati di stampa. Le linee tratteggiate indicano i punti di piega.
Esterno | Fronte Attualmente Sportler ha 20 filiali in Italia e Austria, per avere maggiori informazioni visita il nostro sito:
Where landescape is all
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Where eagles dare
www.sportler.com
WHEN SPORT SPEAK
Interno | Retro Day Hiker Pack 25l [18inx12inx8in] | Tessitura: 100% PET riciclato Porta skate verticale | Tasca Sound
28l [20inx12inx8in] Tessitura: Nylon 420D / Polietere 600 D
Driver X Boot
Grom Boot
Teconologia Shrinkage | Suola Vibram Allacciatura Speed Zone | EcoSmart technologic
Straps Dualzone Shred Ready in velcro LinerLess isolamento Thinsulate | Suola DynoLite
2L Anorack Jacket
MEN
Esterno GoreTex | Cuciture GoreSeam Cerniere Riri AQUAzip | Fodera ALS
Faster Hiker Boot
Uptown Jacket
LADY
Tessuto spalmato DryRide Durashell 2 Layer Fodera in Satin | Imbottitura ingnerizzata 550
Q Riding Boot
Power Spine e flex rigido | Pressure Relief Imprint 3 preclabata Tehrm-ic con RapPad
Where victory is thankful
Multi Fit FootBed | Climbing lacing Allacciatura Speed Zone | MTN Trainer SunSystem
3L Hover Pant
Indulgence Pant
Esterno GoreTex Pro | Cuciture GoreSeam Calzata Sig | Tasche scaldamani a soffietto
Tessuto spalmato DryRide Durashell Calzata Slim | Fodera in Taffeta
Groove Fleece DryRide Thermex | Fodera cattura-calore Calzata specifica per la stratificazione
Joker Fleece DryRide Thermex in Microfleece elastico Collo SkyHigh | Cerniere RiRi Décor
Campagna pubblicitaria
Rider’s Pack
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SPORTLER
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Realizzazione | Gadget
Card Formato: 8,5x5,5 cm Supporto: Plastica Tecnica di stampa: Serigrafia Card elettronica prepagata personalizzata tramite affiliazione della BNL (Banca Nazionale del Lavoro. È un modo carino per avere lo spirito della montagna anche quando andiamo a fare compere, magari proprio per una missione.
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Borraccia
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Caratteristiche: - Capienza 750 ml - Materiale alluminio La borraccia personalizzata Sportler presenta l’immagine principale della campagna. È un gadget utile e pratico, sia per gli esperti sia per dei semplici amanti della natura e della montagna.
ELECTRONIC USE ONLY
Stefania Pizzichi
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Scuola Comics // a.a. 2010-2011 // Grafica pubblicitaria 2 Esercitazione â„– 5 "CAMPAGNA PUBBLICITARIA" Docenti: Enrica Ficai Veltroni - Tommaso Ciampi // Software: Adobe CS5
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