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El manual de imagen corporativa es el documento en el que se diseñan las líneas maestras de la imagen de una compañía. En el se definen las normas que se deben seguir para utilizar el logotipo en los diferentes aplicaciones de manera correcta, con el fin de mantener una unificación en todas las aplicaciones. Sherman & Morgan es una firma Mexicana nacida en el 2009, desde sus inicios ha conseguido crear prendas de las más alta calidad, a través de la implementación de tecnología y nuevos procesos, añadiendo como plus; el amor por crear productos únicos, con el fin de enamorar hasta los clientes más exigentes.
LOGOTIPO INSTITUCIONAL ÁREA DE RESTRICCIÓN RETÍCULA DE COMPOSICIÓN RETÍCULA DE AMPLIACIÓN RELACIÓN SÍMBOLO-TIPOGRAFÍA VARIANTES DE COMPOSICIÓN TAMAÑOS MÍNIMOS RESTRICCIONES DE LA IMAGEN COLOR INSTITUCIONAL COLORES COMPLEMENTARIOS ALTO CONTRASTE POSITIVO ALTO CONTRASTE NEGATIVO ESCALA DE GRISES TIPOGRAFÍA COMPLEMENTARIA PANTONERA
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logotipo institucional
Sherman & Morgan nace en 2009 con el objetivo crear productos a través de un diseño basado en técnicas artesanales y tendencias internacionales. La marca está dirigida a satisfacer a los clientes más exigentes quienes son hombres de clase media-alta de 18 a 35 años. El origen del nombre buscó la fusión de poder y exclusividad relacionado al personaje histórico J.P Morgan y a Sherman oaks (zona importante del valle de San Fernando en los Ángeles, California) respectivamente. El logotipo, que llamaremos imagotipo por la composición de un símbolo y tipografía, tiene como figura principal un sello en la parte posterior cuyos elementos son: la SM, iniciales de Sherman & Morgan además del nombre completo de la marca en la parte superior; un escudo que significa fuerza; unas hojas de laurel que significan triunfo; cinco estrellas que hacen referencia a la calidad de primera en sus prendas y EL 2009 en números romanos. Cuenta con una tipografía Egipcia, cuyas características son terminaciones en forma de bloque y sus serifes pueden ser del tamaño incluso de los bastones, es por eso que transmiten fuerza, industria, contundencia y precisión.
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ÁREA DE RESTRICCIÓN
X
El área de restricción nos permite visualizar el espacio alrededor del imagotipo que nos ayudará a protegerlo de cualquier elemento que lo invada y contamine visualmente. Es importante respetar este espacio en cada una de las aplicaciones, ya que nos permitirá proyectar el logotipo de la manera correcta. La unidad de medida que se toma en el caso del imagotipo de Sherman & Morgan está basada en la medida “x” tomada del ancho de la letra “S” y el área de restricción representa dos veces la medida “x” en cada lado.
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RETÍCULA DE COMPOSICIÓN
La retícula de composición tiene como tarea principal el acomodo y distribución de los elementos del logotipo en base a una medida “X”. Ésta muestra la proporción y distribución de cada uno de los elementos que se encuentran implícitos en el logotipo, así como determinar el área sobre la cual se realizó. En este caso la “x” fue tomada de igual manera como en el área de restricción del ancho de la letra “S” y está distribuido a una proporción de 23 x de manera horizontal y 28.5 de manera vertical.
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RETÍCULA DE AMPLIACIÓN
Este tipo de retícula posee una gran importancia en el diseño, ya que está determina la manera en que se puede llevar a una ampliación de forma más sencilla y práctica. Para utilizarla, basta con identificar el cuadrante y reproducirlo según la proporción que se requiera. La unidad que se tomó en este caso es 4 veces “x” de la retícula de composición antes mostrada.
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Relación símbolo-tipografía
Se muestra la relación proporcional entre el símbolo (también llamado Isologo) y el logotipo (tipografía). Es importante tomar en cuenta esta parte para que el imagotipo se presente tal cual como debe de mostrarse respetando cada espacio.
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VARIANTES DE COMPOSICIÓN
Las variante de composición son diferentes versiones del imagotipo institucional, o partes del éste, que se utilizan y van en función de las necesidades de composición en cada aplicación. Para el Sherman & Morgan, se presentan tres variantes: la primera con el imagotipo institucional, la segunda con el símbolo y la tercera el “SM” que puede utilizarse en aplicaciones pequeñas o en publicidad como bien convenga. Se restringe la utilización de variantes única y exclusivamente las mostradas en este apartado.
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TAMAÑOS MÍNIMOS
Los tamaños mínimos de reproducción nos indican el estándar de medidas menores en las cuales se puede representar el logotipo en las diferentes aplicaciones. Los ejemplos mostrados en este apartado se encuentran representados en su versión a color, alto contraste positivo y escala de grises en las dos versiones del logotipo.
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RESTRICCIONES DE LA IMAGEN
a) No cambiar los colores institucionales. b) No cambiar de posici贸n los elementos. c) No cambiar tipograf铆as. d) No eliminar elementos. e) No distorsionar o estirar el logotipo. f) No cortar elementos. g) No incluir texturas dentro del logotipo. h) No cambiar la alineaci贸n del logotipo. i) No modificar las proporciones de los elementos.
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COLOR INSTITUCIONAL
NEGRO 100%
El color institucional indica el valor exacto que se utilizan en el logotipo, para sus diferentes aplicaciones ya sean impresas o web. Sirven como gu铆a para garantizar la unidad en el color y se indican los valores CMYK, RGB, Pantone y el valor hexadecimal esto con el fin de para evitar que existan variantes de color en la reproducci贸n de el logotipo. Es importante que este color ya establecido se respete y se utilice con los valores marcados para que la connotaci贸n y el significado del imagotipo no se alteren.
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COLORES COMPLEMENTARIOS
Los colores complementarios son colores sugeridos para la combinaci贸n en diferentes aplicaciones, al igual que los colores institucionales, sirven como gu铆a para garantizar la unidad en el color y se indican los valores CMYK, RGB, Pantone y el valor hexadecimal esto con el fin de para evitar que existan variantes de color en la reproducci贸n de el logotipo.
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ALTO CONTRASTE POSITIVO
El alto contraste en positivo es la representación del logotipo en un solo color y éste debe ser empleado cuando el logo es colocado en fondos muy claros o en medios de representación que solo permiten el uso de una sola tinta, tales como sellos, notas de venta, papelería en general, etc. En dado caso que se realicen aplicaciones a una sola tinta y que medio de impresión o soporte lo permita, se deberá realizar en los colores institucional y complementarios.
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ALTO CONTRASTE NEGATIVO
El alto contraste negativo es una versión de logotipo donde se emplea sobre fondos con colores muy oscuros, también puede utilizarse cuando de fondo se tenga una imagen o fotografía con colores muy saturados y que eviten ver claramente el logotipo en su versión a color. *Cuando el logotipo se use sobre fondos con imágenes, puede llevar una sombra negra al 50%, para resaltar el logotipo.
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escala de grises
Esta presentaci贸n nos permite crear una reproducci贸n del imagotipo a una sola tinta con medios tonos que respeten los niveles de saturaci贸n de los colores institucionales. Las aplicaciones de esta variable son diversas, tales como impresos en una sola tinta, uso de copiadoras, documentos impresos en laser en color negro, etc.
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TIPOGRAFÍA COMPLEMENTARIA
GEOMETRIA LIGTH
A B C D E F GH I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W XY Z´ a b c d e f g h i jk l m n ñ o p q r s t u v wx y z 0 1 2 3 4 5 6 78 9 . , : ; ’+ - * / ” #$ % & ( ) ¡ !¿ ? @ ^ ç
Representa un apoyo tipográfico y se busca que no compita con la tipografía institucional, pero que aún así́ se mantenga dentro del contexto y tengan relación con ésta. La tipografía utilizada es Geometría light y se utilizará tanto en la elaboración de este manual, como en las diferentes aplicaciones y elementos publicitarios.
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TIPOGRAFÍA COMPLEMENTARIA
BEBAS NEUE LIGHT
A B C D E F GH I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W XY Z 0 1 2 3 4 5 6 78 9 . , : ; ’+ - * / ” #$ % & ( ) ¡ !¿ ? @ ^ ç BEBAS NEUE REGULAR
A B C D E F GH I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W XY Z 0 1 2 3 4 5 6 78 9 . , : ; ’+ - * / ” #$ % & ( ) ¡ !¿ ? @ ^ ç BEBAS NEUE BOLD
A B C D E F GH I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W XY Z 0 1 2 3 4 5 6 78 9 . , : ; ’+ - * / ” #$ % & ( ) ¡ !¿ ? @ ^ ç
Representa un apoyo tipográfico y se busca que no compita con la tipografía institucional, pero que aún así́ se mantenga dentro del contexto y tengan relación con ésta. La tipografía utilizada es BEBAS NEUE, en su versión light, regular y Bold. Se utilizará tanto en la elaboración de este manual, como en las diferentes aplicaciones y elementos publicitarios.
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Contenido y Dise単o por L.D.G. Stefan Paul de Luna Rocha Noviembre 2015