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INTRODUCCIÓN
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Presentación
El manual de imagen corporativa es el documento en el que se diseñan las líneas maestras de la imagen de una compañía. En el se definen las normas que se deben seguir para utilizar el logotipo en los diferentes aplicaciones de manera correcta, con el fin de mantener una unificación en todas las aplicaciones. Oaktree es una marca de ropa y accesorios para hombres 100% Mexicana, con los más estrictos estándares de calidad y cuidando cada detalle en sus prendas. Producen y venden ropa con un concepto y estilo únicos. Los casos no previstos en el presente manual, deben ser considerados por el encargado del área de imagen o en su caso por la dirección de la empresa.
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Contenido Presentación Logotipo Institucional Área de Restricción Retícula de Composición Retícula de Ampliación Variantes de Composición Tamaños Mínimos Restricciones de la Imagen Color Institucional Colores Complementarios Alto Contraste Positivo Alto Contraste Negativo Escala de Grises Tipografía Institucional Tipografía Complementaria Pantonera
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Logotipo Institucional
Oaktree es una marca de ropa para hombre que ofrece prendas de la más alta calidad, cuidando cada detalle en cada una de ellas, haciéndolas únicas en el mercado. Nace hace en el 2007 gracias a la necesidad e inquietud de crear artículos de moda con un toque único, especial, innovador y competitivo en la industria textil mexicana. El imagotipo está creado con la tipografía Copperplate Gothic Bold, Híbrida, cuyas terminaciones poco más moduladas a las Romanas Antiguas, hacen que refleje un concepto “vintage” que complementan los conceptos de elegancia y presencia de la marca. El pájaro significa serenidad, libertad y representa el volar hacia las metas sin límites, y cuya posición nos denota firmeza, fuerza y actitud.
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Area de Restricción
El área de restricción nos permite visualizar el espacio alrededor del logotipo que nos ayudará a protegerlo de cualquier elemento que lo invada y contamine visualmente. Es importante respetar este espacio en cada una de las aplicaciones, ya que nos permitirá proyectar el logotipo de la manera correcta. La unidad de medida que se toma en el caso del imagotipo de Oaktree está basada en la medida “x” tomada del ancho del fuste de la letra “E” y el área de restricción representa dos veces la medida “x” en sus lados izquierdo, derecho e inferior y para el superior una medida “x”.
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Retícula de Composición
La retícula de composición tiene como tarea principal el acomodo y distribución de los elementos del logotipo en base a una medida “X”. Ésta muestra la proporción y distribución de cada uno de los elementos que se encuentran implícitos en el logotipo, así como determinar el área sobre la cual se realizó. En este caso la “x” fue tomada de igual manera como en el área de restricción del fuste de la letra “E” y está distribuido a una proporción de 33.5x de manera horizontal y 11.5x de manera vertical.
Retícula de Ampliación a 1
aaaaaaaa
4X
X
X
X
4X
X
2
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3
Este tipo de retícula posee una gran importancia en el diseño, ya que está determina la manera en que se puede llevar a una ampliación de forma más sencilla y práctica. Para utilizarla, basta con identificar el cuadrante y reproducirlo según la proporción que se requiera. La unidad que se tomó en este caso es 4 veces “x” de la retícula de composición antes mostrada.
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Variantes de Composición
Las variante de composición son diferentes versiones del logotipo institucional, o partes del logotipo, que se utilizan y van en función de las necesidades de composición en cada aplicación. Para el logotipo de Oaktree, se presentan dos variantes, la primera con el logotipo institucional y la segunda con el símbolo del “pájaro” que se pueden usar según convenga. Se restringe la utilización de variantes única y exclusivamente las mostradas en este apartado.
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Tamaños Mínimos
Los tamaños mínimos de reproducción nos indican el estándar de medidas menores en las cuales se puede representar el logotipo en las diferentes aplicaciones. Los ejemplos mostrados en este apartado se encuentran representados en su versión a color, alto contraste positivo y escala de grises en las dos versiones del logotipo.
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Restricciones de laImagen
a) No cambiar los colores institucionales. b) No cambiar tipografías en el logotipo así́ como en sus aplicaciones. c) No eliminar elementos. d) No distorsionar o estirar el logotipo. e) No cortar elementos. f) No incluir texturas dentro del logotipo. g) No cambiar la alineación del logotipo. h) No modificar las proporciones de los elementos.
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Color Institucional
El color institucional indica el valor exacto que se utilizan en el logotipo, para sus diferentes aplicaciones ya sean impresas o web. Sirven como gu铆a para garantizar la unidad en el color y se indican los valores CMYK, RGB, Pantone y el valor hexadecimal esto con el fin de evitar que existan variantes de color en la reproducci贸n de el logotipo. Es importante que este color ya establecido se respete y se utilice con los valores marcados para que la connotaci贸n y el significado del logotipo no se alteren.
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Colores Complementarios
Los colores complementarios son colores sugeridos para la combinaci贸n en diferentes aplicaciones, al igual que los colores institucionales, sirven como gu铆a para garantizar la unidad en el color y se indican los valores CMYK, RGB, Pantone y el valor hexadecimal esto con el fin de evitar que existan variantes de color en la reproducci贸n de el logotipo.
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Alto Contraste Positivo
El alto contraste en positivo es la representación del logotipo en un solo color y éste debe ser empleado cuando el logo es colocado en fondos muy claros o en medios de representación que solo permiten el uso de una sola tinta, tales como sellos, notas de venta, papelería en general, etc. En dado caso que se realicen aplicaciones a una sola tinta y que medio de impresión o soporte lo permita, se deberá realizar en los colores institucional y complementarios.
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Alto Contraste Negativo
El alto contraste negativo es una versión de logotipo donde se emplea sobre fondos con colores muy oscuros, también puede utilizarse cuando de fondo se tenga una imagen o fotografía con colores muy saturados y que eviten ver claramente el logotipo en su versión a color. *Cuando el logotipo se use sobre fondos con imágenes, puede llevar una sombra negra al 50%, para resaltar el logotipo.
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Escala de Grises
Esta presentaci贸n nos permite crear una reproducci贸n del logotipo a una sola tinta con medios tonos que respeten los niveles de saturaci贸n de los colores institucionales. Las aplicaciones de esta variable son diversas, tales como impresos en una sola tinta, uso de copiadoras, documentos impresos en laser en color negro, etc.
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tipografía Institucional A B C D E F GH I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W XY Z a b c d e f g h i jk l m n ñ o p q r s t u v wx y z 0 1 2 3 4 5 6 78 9 . , : ; ’+ - * / ” #$ % & ( ) ¡ !¿ ? @^ç
Se presenta el alfabeto del cual se formaron la palabra empleada en el logotipo. Para “Oaktree” se utilizó la tipografía Copperplate Gothic Bold y será uempleada únicamente para el logotipo institucional.
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tipografía Complementaria A B C D E F GH I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W XY Z a b c d e f g h i jk l m n ñ o p q r s t u v wx y z 0 1 2 3 4 5 6 78 9 . , : ; ’+ - * / ” #$ % & ( ) ¡ !¿ ? @ ^ ç
Representa un apoyo tipográfico y se busca que no compita con la tipografía institucional, pero que aún así́ se mantenga dentro del contexto y tengan relación con ésta. La tipografía utilizada es Gill Sans, se utiliza en sus versiones Light, Regular y Bold y se usará tanto en la elaboración de este manual, como en las diferentes aplicaciones y elementos publicitarios.
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tipografía Complementaria A B C D E F GH I J K L MNÑOPQRSTU V W XY Z a b c d e f g h i jk l m n ñ o p q r s t u v wx y z 0 1 2 3 4 5 6 78 9 . , : ; ’+ - * / ” #$ % & ( ) ¡ !¿ ? @ ^ ç Representa un apoyo tipográfico y se busca que no compita con la tipografía institucional, pero que aún así́ se mantenga dentro del contexto y tengan relación con ésta. La tipografía utilizada es JaneAusten, se utilizará tanto en la elaboración de este manual, como en las diferentes aplicaciones y elementos publicitarios.
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Contenido y Dise単o por L.D.G. Stefan Paul de Luna Rocha AGOSTO 2015