Metodologia do Design de Embalagem
Motivo do Redesign Totalmente rosa. Sensação de limpeza (a textura de toalha reforça essa sensação). Seu posicionamento na gôndola não favorece seu publico alvo. Pode ganhar mais visibilidade se seu publico alvo for ampliado tendo um layout mais moderno e jovial.
Planejamento Um layout pensado para ser mais intimo com o consumidor do produto (Já que ele traz essa ideia de “faça você mesmo”, onde o proprio consumidor pode decorar o cupcake).
Formato O dispositivo de abrir e fechar foi modificado para facilitar a abertura e possibilitar o fechamento de forma pratica. O lado de abertura está para o verso da embalagem, onde se encontram os ingredientes necessários e o modo de preparo do produto, pois pensei na possível ação do consumidor de pegar a embalagem e ler as informações enquanto tira os produtos de dentro da embalagem (A base continua com o mesmo dispositivo de colagem, pois o produto precisa ficar seguro na embalagem e facilita ao consumidor diferenciar do lado de abertura).
Tipologia No total foram usadas 6 tipografias de famílias diferentes e três desenhadas por mim (nome do produto, a palavra “fácil”, alguns números e símbolos). No Splash há uma mistura de fontes para ser atrativo e combina com o conceito do design da embalagem
O Roxo foi usado na tipologia de modo geral em toda a embalagem, assim como na anterior pois é uma cor que da harmonia às outras, boa legibilidade e não se "descola" do restante. Também foi usado no novo logo do produto, que ganhou peso e maior destaque (assim como planejado).
Justificando a Cor Cores predominantes: amarelo e branco Motivo: os concorrentes usam das cores mais escuras e fortes e uma embalagem com cores mais leves e claras ganha destaque (assim como o anterior cor de rosa). Mudei a cor de identidade para quebrar a sensação de feminino, limpeza e perfume que o rosa trouxe para a embalagem antiga e melhorara a legibilidade das informaçþes posicionadas estrategicamente.
Nova Tipologia e Elementos lustraçþes de cupcakes como plano de fundo bem sutil em toda a embalagem com um degradê para a base.
Frontal da embalagem Antiga
Frontal do Redesign
Formato: Retangular (18,5:15,1cm); profundidade 5,9cm;
Formato não alterado
Cor predominante: Rosa (desvaloriza a imagem do produto); O logo da marca no canto esquerdo superior ganha destaque pelas suas cores e pela faixa; O nome do produto é just typo e não tem impacto; O logotipo, o nome do produto e parte da imagem ilustrativa têm um leve relevo; O equilíbrio dos elementos na diagramação é oculto; Sem Splash.
Cor predominante: Bege e branco (Valorização do nome e da imagem do produto); O logo da marca foi reduzido; O nome do produto ganhou um logotipo com bastante impacto; O logotipo, o nome do produto e parte da imagem ilustrativa permanecem em leve relevo; O equilíbrio dos elementos na diagramação tem uma “simetria diagona”; Com Splash e outras informações em destaque; O peso líquido foi adicionado (Não havia na embalagem antiga).
Laterais Diminuà o logo da marca das duas laterais para haver mais espaço. A tabela nutricional foi redesenhada para melhorar a legibilidade. O mesmo foi feito com os ingredientes na outra lateral.
Verso Foi acrescido apenas a composição do produto; Adaptação da línguagem.
Lacre O novo formato exigiu que a embalagem tivesse um lacre, por tanto ele foi feito.
PDV Os PDVs escolhido foram Diplay Institucional, Móbile Promocional e Woobler. Estes formatos foram os que mais se adaptaram à situação de mercado do produto.
Display Institucional
O Display Institucional foi montado para que houvesse duas frentes expostas em duas bandejas porque, na gôndola, o produto possui apenas duas frentes expostas. Foi escolhido este formato de PDV para aumentar a exposição do produto em locais funcionais relacionado com ele (ex. Seção de confeitaria ou bebidas).
M贸bile Promocional
O M贸bile Promocional foi escolhido para facilitar a divulga莽茫o e o posicionamento do produto.
Woobler O Woobler foi escolhido por ser o formato que mais se adaptou na gôndola em relação ao produto. Pelo fato do produto ter poucas frentes expostas
Evolução FACA
sabor baunilha
sabor baunilha
sabor baunilha
Ingredientes:
Porção de 38 g (3 colheres de sopa)**
Massa: Farinha de trigo enriquecida com ferro e ácido fólico, açúcar, fermentos químicos pirofosfato ácido de sódio e bicarbonato de sódio e aromatizante
11%
1,33g
2%
Gorduras Totais
0,5g
1%
Sódio
107g
4%
Proteínas
AROMATIZADO ARTIFICIALMENTE
FOTO ILUSTRA SUGESTÃO DE CONSUMO
it o s
n ã o p re c isa de batede ira; re n d i m e nto 1 0 m i n i b o l os
V003 F2255
sabor baunilha
7 891048 070000
220g
sabor baunilha
sabor baunilha
NÃO CONSUMA SE ESTE LACRE ESTIVER VIOLADO
33g
Carboidratos
EM JÁ V S INHA F O R M de glac ê ura co be rt
c o n fe
%VD(*)
Valor energético 143kcal=601 kj 7%
COM
CONTÉM AMIDO DE MILHO E LECTINA DE SOJA TRANSGÊNICOS.
CONTÉM GLÚTEN
Quantidade por porção
sabor baunilha
Cobertura: Açúcar, amido de milho, antiumectante fosfato tricálcico e corante bordaux S. Confeito: Açúcar, gordura vegetal hidrogenada, glucose de milho desidratada, farinha de ǡ ǡ Ƥ de soja e corantes dióxido de titânio, eritrozina, azul brilhante FCF e indigotina.
Não se esqueça!
INFORMAÇÃO NUTRICIONAL
Não contém quantidades significativas de gorduras saturadas, gorduras trans e fibras alimentares *% Valores Diários com base em uma dieta de 2.000 kcal ou 8.400 kj. Seus Valores Diários podem ser maiores ou menores, dependendo de suas necessidades energéticas. **Suficiente para o preparo de 2 cupcakes com cobertura e confeito (6-).
Canal Aberto Dr.Oetker 0800-77.70.000 - Cx. Postal 128 CEP 06001-970 - Osasco - SP canalaberto@oetker.com.br www.oetker.combr
DR.OETKER BRASIL LTDA. Rua Joaquim Lapas Veiga, 239 São Paulo - SP - CEP 05550-010 CNPJ 61.193.496/0001-51
2014 218.775 -1 2 3 00.219.385V4 2190002T00
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sabor baunilha
Massa: 1 ovo 40g de margarina ( 2 colheres de sopa) 20ml de leite ( 2 colheres de sopa) Glacê: 15ml de água ( 1 colher de sopa bem cheia)
Mão na massa! Distribua as 10 forminhas de papel em uma fôrma. Pré-aqueça o forno de 210°C a 240°C por 10 minutos. Em uma vasilha misture o pó do pacote transparente com a margarina até obter uma farofa. Adicione o ovo e o leite e misture bem com uma colher até ficar homogêneo. Distribua, aproximadamente, 1 colher (sobremesa) de massa em cada forminha e leve para assar por cerca de de 20 minutos ou até que os bolinhos estejam dourados. Retire do forno e reserve até esfriar. Depois de assar os bolinhos e deixá-los esfriar, prepare o glacê. Em um recipiente despeje o pó do pacote metalizado e adicione uma colher de sopa bem cheia de água à temperatura ambiente. Mexa bem e distribua imediatamente sobre os bolinhos. Decore-os com os confeitos, sobre o glacê ainda úmido.
Composição: Massa (135g); Cobertura (75g); Confeito (10g); Forminhas (10 Unidades).
Evolução
Evolução
Por Stefany Araújo
TCV01