HOME TRENDS JOURNAL 2011 - september issue

home trends journal

september issue ĂŠdition spĂŠciale Maison & Objet septembre 2011

Il y a 1 an le Groupe Express Roularta révélait

home trends,

le 1er cahier de tendances des courants de création de l’habitat (étude exclusive Iconoclast).

L’objectif d’home trends est d’observer et de décrypter les grands courants actuels de la création dans l’habitat.

Et surtout home trends donne du sens grâce à une grille de lecture simple et référentielle qui va puiser ses racines dans l’anthropologie structurale de Claude Levi-Strauss et dans les analyses du spécialiste des lieux de vie, Peter Sloterdijk.

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habitat fonctionnel

habitat référenciel

LE FULL

L’OSTENTATION

USEFULL

STATUTAIRE

habitat affectif

habitat créatif

LE REFUGE

L’EXPÉRIENCE

IDYLLIQUE

ONIRIQUE

1 an plus tard…

Des heures passées à scruter la toile, les magazines, les émissions décoration/design, et à déambuler dans les allées de nombreux salons… pour détecter les tendances, les créations, les objets…

le refuge idyllique.

Un courant se dégage fortement

Côté Sud N°123 / Nicolas Matheus / Laurence Dougier.

de cette observation :

Maisons Française N°548 / Jarry-Tripelon Gambs par Godefroy de Vitieu / A. Tanguy pour L’Express.fr/styles Pouf par Eva Forgacova pour Gambs / A. Tanguy pour L’Express.fr/styles

tendance de fond, portée par la société,

Maisons Côté Sud N°128 / Pierrick Verny Vivre Côté Paris N°05 / Valérie Lhomme

inspire les créateurs et les marques.

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Côté Sud N° 130 / Ariadna Bufi.

60% des créations identifiées

correspondent au refuge

idyllique.

5 grandes mutations sociétales expliquent le foisonnement créatif autour de cette tendance…

Après les années 2000 préoccupées par le temps et son accélération… voici venues les années 2010 centrées sur l’espace réel et son apaisement.

— 1 — Une envie de “Slow life” : — vers une recherche de paix, de bonheur et de respiration — 2 — Un besoin de retrouver des valeurs : — vers le naturel, le casual — 3 — Une recherche d’un “vivre-ensemble” pacifié : — vers des valeurs altruistes, harmonieuses et éthiques — 4 — Un goût exacerbé pour la nostalgie : — vers une inflation des codes du passé, de l’enfance, de la généalogie — 5 — Une forte polarisation autour du “self indulgement” : — vers un habitat territoire d’expression

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“Le lieu fait le lien”

Michel Maffesoli

L’espace physique redevient le lieu d’une vraie respiration par opposition à l’espace digital.

On note l’investissement grandissant de l’habitat, de la vie de quartier, des lieux de convivialité…

Les vertus du “localisme” sont mises en avant : le folk, le terroir, les traditions régionales, les locavores, le retour à la terre…

La “socialité” de proximité permet aussi de rendre plus intense une existence trop souvent désenchantée (les concerts monumentaux, les flashmob…).

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IDEAT N째85 / Cool Caravanes par Hylary Walker.

“Slow, le monde est slow” Aujourd’hui, la Slow-life a le vent en poupe.

prendre le temps de créer soi-même

Le lâcher-prise devient le fantasme absolu.

en dépit des process industriels

La Cool culture s’impose

“Slow habits” : adopter des stratégies qui suspendent, ralentissent ponctuellement le temps - la sieste, la marche, les vertus de l’escalier, le jardin intérieur, le respect de l’horloge biologique

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comme une véritable philosophie de vie et signe le retour ou l’avènement de phénomènes sociétaux que sont : le neo folk, le hipster ou encore le spleen musical...

L’occupant recherche de nouveaux produits :

PIB - Produit Intérieur de Bonheur !

Côté Sud N°127 / Frédéric Vasseur.

“Slow design” :

La Néo modestie entre séduction et naturel… l’avènement du casual Après les années “Bling” et l’ostentation des codes statutaires, on observe aujourd’hui un goût pour la “real life” banale : vers une forme de néo-modestie.

Cette valorisation de la banalité sans histoire met en avant une esthétique

Vivre Côté Paris N°15 / Nicolas Matheus.

qui n’a pas peur du “kitch”, du “beauf”.

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L’Altruisme Vers un vivre ensemble pacifié, une solidarité à toute épreuve…

Une conjugaison du

“moi” et du

“nous”

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Côté Ouest N°92 / François Goudier / Veneranda Palodino.

qui implique confort, durabilité, entretien, variété du choix, facilité d'installation...

La Nostalgie Face à une société, un monde et un avenir

La référence aux années 50 à 80 est omniprésente

sombre, la recherche de bien-être peut aussi

également. Parfois la tentation de la régression

se puiser dans la nostalgie, à travers

dans le monde de l’enfance est proche, comme

des valeurs sûres, le savoir-faire, le patrimoine.

le montre la décoration esprit “toy and joy”.

Les marques de l’industrie du luxe misent sur

la qualité artisanale, l’âme des fondateurs, les matières nobles, le “made in France”…

Maison Française N°571 / Philippe Garcia.

C’est le “slow luxury”.

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Le Self Indulgement Dans un contexte de recherche de

douceur,

l’habitat constitue un espace d’accomplissement de soi réel.

le foyer customisé ; une source d’apaisement tel le foyer refuge ; un espace adapté à l’instant présent et donc multimodal.

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Vivre Coté Paris N°9 / Jean-Marc Palisse.

Le foyer devient un territoire d’expression avec

Après les années “standing” “bling-bling”

Maison Française N°573 / Ariadna Bufi.

“cocooning”

la version contemporaine du cocooning

Maison Magazine N°275 / Virginie PÊrocheau.

Maison Française N°569 / Frédéric Ducout.

expression 2011/2012 du refuge idyllique

Un regard singulier sur le Refuge Idyllique

Vivre Côté Paris

Martine Duteil, rédactrice en chef

Qu’est ce que Le Refuge Idyllique ? Un sujet de bac philo, une idée fumeuse de sociologues débridés, un concept nébuleux de marketing expérimental, une vue de l’esprit de créatifs inspirés ? La réponse est multiple, universelle, éternelle. Le Refuge Idyllique c’est le point de départ, la source, l’ancrage, le cœur. C’est l’endroit où l’on naît, le lieu où l’on niche sa famille, l’atelier où l’on créait, l’espace de ses rêves. C’est une bulle affective stratégique, qui abrite aussi bien l’âme que le jardin secret, la part d’ombre et de lumière. C’est ici que tout s’écrit, l’histoire et l’avenir, l’imaginaire et le réel. C’est là que tout (re)commence : dans une chambre d’étudiant, un nid d’amoureux sous les toits, un appartement haussmannien réinventé pour famille en devenir, un loft avec terrasse pour couple en quête d’espace, une maison fantasmée avec jardin… Le Refuge Idyllique, c’est avant tout un lieu de vie rassurant. On y empile des références culturelles, des savoir-faire ancestraux, en même temps que l’influence du hasard. Ce peut être des talents inconnus, et pourquoi pas le regard de Willy Ronis, le trait de Sempé, la griffe de Jean-Paul Gaultier, les lignes de force d’India Mahdavi, la signature de Jean-Michel Wilmotte, sans oublier, nos figures de proue parisiennes avec la Seine, la tour Eiffel, l’Opéra… Autant de repères constitutifs de nos Refuges Idylliques. Tous ces souffles de ralliements sont aussi la sève de Côté Paris.

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goûts et nos péchés mignons le plus naturellement du monde. C'est un peu comme une maison au grand cœur dessinée pour accueillir tous les bonheurs possibles. Dans le Sud, on se souvient de la Treille Muscate de Colette, cette maisonnette pour laquelle elle craque en 1925, avec son jardin en friche qui descend jusqu'au bleu de la Baie des Caroubiers. Pendant un an, elle en fera sa maison heureuse habitée de toutes les fleurs et de tous les légumes qui conviennent pour nourrir ses amis. On se souvient encore à Roquebrune-Cap Martin de la modeste cabane de planches où Le Corbusier venait se retrouver et passait l'été torse nu, en short et espadrilles... C'était “son Château”, dans la plus simplissime expression qui soit ! Car peu importe l'espace, peu importe le style, une maison n'est idyllique que si elle est joyeuse. Et, ce ne sont pas les Marseillais de Sormiou ou du

pelle l’intériorité. La douceur de l’ancrage, c’est un sentiment que Côté Est et Côté Ouest connaissent bien. Chez nous on le pratique à l’envie, comme un art de vivre ses racines. Chalet ou château, maisonnette ou cabanon, manoir ou villa… Seuls compte le poids des souvenirs qu’on y a entassé, l’ardeur que l’on a mis à le défendre de toute intrusion malvenue, les heures passées à en rêver quand on était au loin…

Là, on est bien et comme en terre d’asile. Là seulement les lieux peuvent tout accepter, même les fautes de goût. Surtout les fautes de goût !

Maison Française Catherine Salès directrice de la rédaction

Ainsi nous aurions une relation harmonieuse, presque amoureuse avec notre intérieur ? Au risque de passer pour une empêcheuse de cocooner en rond, encore heureux, vu le prix que ça nous coûte ! Premier poste budgétaire d’une famille, l’habitat est peut être aussi le dernier endroit où nous pouvons agir à notre guise. Nous mettre sous la couette (en plumes de canard, housse en lin froissé Society) en attendant que le monde devienne plus amical. Mais aussi et surtout donner libre cours à nos Maisons Côté Ouest envies de déco. Comme pour la mode, les Maisons Côté Est tendances ne sont plus majoritaires mais Violaine de Saint Vaulry, multiples, foisonnantes, vintages et avantdirectrice de la rédaction gardistes, high ou slow techs. On picore dans les grands super marchés de la déco Refuge idyllique : les mots résonnent que sont les catalogues des marques comme une envie de retour et une histoire d’amour… “ S’accrocher à ses racines et rêver d’amour en même temps ” paradoxal ? Peut-être.

Mais après tout qu’importe ! D’ailleurs n’est ce pas ce que nous faisons tous – tout le Maisons Côté Sud temps – ? Aller fureter, explorer, découvrir, Françoise Lefébure, défricher… puis ramener, collecter, entasdirectrice de la rédaction ser, classer, ordonner nos trouvailles dans et rédactrice en chef cette antre qui nous sert d’appartement, de maison, de cabane au bord de l’eau… Là, Il est donneur de joie. Sans doute parce enfin revenu au port, plus besoin de masqu'il est né de nos rêves, le Refuge Idyllique que, de bluff. On peut enfin être soi même est un jardin secret où l'on peut cultiver nos et s’adonner à cet art si particulier qui s’apVallon des Auffes qui nous contrediront, eux les rois de l'univers lorsqu'ils se réunissent sans protocole pour une partie de pêche dans leurs cabanons du dimanche grands comme des mouchoirs de poche.

Oui, plus que jamais aujourd'hui, on rêve tous de se recréer et de s'approprier un univers refuge ! plus près de la nature, plus vrai, plus simple, plus personnel... un tellement beau repaire de bon vivre.

comme les sites de revente (type e-Bay).

Grâce à la réalité augmentée, on peut même placer ce nouveau petit canapé dans notre salon avant de craquer. Et le chic du chic c’est d’investir dans une très belle pièce de design d’un grand nom ou d’une jeune pousse tout juste éditée. Ou encore de s’offrir un objet unique “made in près de chez nous” amoureusement travaillé par un artisan. Quand le dit objet est le fruit d’une rencontre entre un savoir faire ancestral et la créativité d’un designer d’aujourd’hui, cela devient un must signé Taillardat, Baccarat, Laguiole, Hermès, la Chaiserie Landaise, etc. Autant d’initiatives encouragées dans les pages de Maison Française.

Maison Magazine Catherine Salès directrice de la rédaction

Le refuge idyllique est-il BBC (basse consommation ) ?

Même si on n’est pas d’accord avec la lourdeur des normes qui voudraient faire de nos maisons des bouteilles Thermos dont on ne peut même plus ouvrir les fenêtres, il n’en reste pas moins vrai que l’habitat doit tendre vers la sobriété énergétique. Sinon, le Refuge Idyllique deviendra une passoire quand la bise sera venue et l’énergie hors de prix. La maison bioclimatique reprend, tout en profitant des technologies récentes, les fondamentaux de bon sens (fenêtres orientées au sud, murs épais au nord, etc.) de l’architecture vernaculaire. À l’avenir, elle nous obéira au doigt et à l’œil via nos smartphones et sera pratiquement autonome. Coté déco, on privilégiera de plus en plus peintures, revêtements de sols et même mobilier qui n’émettront plus aucune substance nocive (c’est vrai pour beaucoup de produits déjà sur le marché). Cette déco éco-friendly n’a rien d’austère ni de triste, au contraire, tous les designers et fabricants conçoivent aujourd’hui des produits qui d’une façon ou d’une autre respectent l’environnement qu’ils soient faits de matériaux renouvelables, recyclés, recyclables, ou qu’ils n’aient simplement pas fait trois fois le tour de la terre avant d’atterrir dans notre salon.

simplement la manifestation d’un retour à des valeurs de bien-être domestique, le style en plus. C’est l’affirmation personnelle d’un goût pour des matières nobles mais travaillées artisanalement, l’envie d’un mobi-lier qui raconte une histoire, qui sera tantôt patiné par le temps (le vintage des années 50 n’a jamais eu autant de succès) ou le témoin d’un génie créatif : les meubles de Charlotte Perriand, de Jean Prouvé, de Charles et Ray Eames ou d’Achille Casti-glioni ne sont-ils pas devenus des icônes ? Qu’on l’appelle NeoFolk ou Bobo chic, que l’on parle de Slow luxury ou de Newstalgie, cette aspiration au confort intelligent, racé, unique que l’on retrouve aussi bien à Brooklyn qu’à Buenos Aires, à Berlin comme à Paris, s’affirme et séduit parce qu’elle permet à chacun de mêler savamment souvenirs de voyage et reliques d’enfance, trophées de brocantes ou trouvailles de promenades urbaines, acquisitions de rêve chez les grands éditeurs, italiens ou français. Créer son propre style sans céder aux tentations des modes éphémères ou au total look désincarné, n’est-ce pas cela la vraie modernité ?

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Pour une présentation de l’étude, contact : Stéphanie Berger sberger@er-services.fr

Photographies couverture : Maison Magazine N°278 / Douglas Friedmann / GMA / Basset images Vivre Côté Paris N°14 / Jean-Marc Palisse Maison Française N°549 / Le Boulicaut/ Pericchi-Draeger Vivre Côté Sud N°124 / Frédéric Vasseur Ont collaboré à ce numéro : Jean-Emmanuel Cortade, directeur associé Iconoclaste Didier Fitan, conception graphique Laurence Bideau, fabrication

CONTATS : e-mail : pnom@er-services.fr

Cotemaison.fr Sylvain Seyrig rédacteur en chef

L’ère du Refuge Idyllique est née. Enfin !

Loin du tumulte ambiant, le besoin de se ressourcer est une valeur montante. Plus que le “Travailler plus pour gagner plus.”

Maison au ciel bleu, cabane au bout du monde ou appartement haut perché sous les toits, ce refuge est ce nouvel abri où l’on aime s’abandonner à l’envie de ralentir le rythme, de respirer, de méditer. Pour mieux épouser le fameux “lâcher prise”.

Signe particulier de ce Refuge Idyllique : il n’a rien de négligé. Ici, l’intime est beau mais simple. S’il aime le design, c’est du design doux. S’il joue avec les couleurs, le blanc épuré gagne la partie. S’il est un tissu, c’est le lin plus que le satin. Et s’il s’adonne encore à la société de consommation, la green attitude devient un leitmotiv. Vivre ensemble en harmonie. Le web déco fourmille d’idées pour ce Refuge Idyllique. Sept jour sur sept, Cotemaison.fr IDEAT propose de nouvelles idées. Une source Vanessa Chenaie d’inspiration multimédia qui permet à charédactrice en chef cun de créer son propre carnet de tenUne oasis, un repaire, une terre d’asile. La dances et de donner vie à un Refuge tendance du Refuge Idyllique, c’est tout Idyllique réel ou imaginaire.

DIRECTION COMMERCIALE ERS / VALÉRIE SALOMON / 01 75 55 17 34 DIRECTION COMMERCIALE PÔLE FEMMES / CHRISTINE ARNAUD / 01 75 55 16 51 MAISON FRANÇAISE / VIRGINIE WOLFF / 01 75 55 16 89 MAISONS CÔTÉ (SUD, EST, OUEST, PARIS) / DELPHINE TRIPODI / 01 75 55 16 17 IDEAT / CÉCILE YASTCHENKOFF / 01 75 55 11 64 MAISON MAGAZINE / DOMINIQUE LANEYRIE / 01 75 55 16 60 MAISON MAGAZINE / CHRISTINE BOULLIER / 01 75 55 16 58 RESPONSABLE PÔLE ÎLE-DE-FRANCE / CÉLINE BERGER / 01 75 55 16 54 DIRECTION DE LA PUBLICITÉ INTERNATIONALE / CONSTANCE BUCAILLE / 01 75 55 16 49 DIRECTRICE ADJOINTE RÉGIE WEB / MAUDE MENANT / 01 75 55 50 37 DIRECTION LA FABRIQUE À IDÉES / GÉRALDINE PANGRAZZI / 01 75 55 17 47 MARKETING / STÉPHANIE BERGER / 01 75 55 17 44

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