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El libro de marca de F&L Estudio de Arquitectura
El libro de marca de F&L arquitectura reúne las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica de la marca en todas sus posibles expresiones. Ha sido creado pensando en las necesidades de todas aquellas personas responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca en sus diferentes ámbitos. El correcto uso de la marca ayudará a generar mayor recordación entre los clientes y así lograr convertir a F&L arquitectura en una marca importante en el mercado nacional.
INDICE 01
02
LOGOTIPO CORPORATIVO
ÁREA DE SEGURIDAD Y DE REDUCIDO
04
05
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
VERSIONES CORRECTAS EN EL USO DEL LOGOTIPO
07
08
APLICACIONES INCORRECTAS
HOJAS MEMBRETADAS
03
COLORES CORPORATIVOS
06
APLICACIONES CORRECTAS
09
TARJETAS DE PRESENTACIÓN
01
LOGOTIPO CORPORATIVO
El logotipo es el identificador de la marca de uso comĂşn en todas las aplicaciones, debe ser usado correctamente en todas las ocasiones.
02
ÁREA DE SEGURIDAD Y DE REDUCIDO
Para asegurar la óptima aplicación y percepción del logotipo en todos los soportes y formatos, se ha determinado un área de seguridad que establece una distancia mínima respecto a los textos y elementos gráficos equivalente a la distancia entre la base inferior de la “F” y la “L” a la base inferior de la frase “Estudio de Arquitectura” El tamaño mínimo al que el logotipo puede ser reproducido es a 1cm de ancho.
1cm
03
COLORES CORPORATIVOS
F&L es una marca elegante y sobria por lo cual los colores acá especificados deben ser utilizados adecuadamente y bajo ningún motivo se pueden cambiar o alterar.
NEGRO
BLANCO
COBALTO
C: 0% M: 0% Y: 0% K: 100% R: 32 G: 24 B: 21
C: 0% M: 0% Y: 0% K: 0% R: 255 G: 255 B: 255
C: 97% M: 81% Y: 0% K: 0% R: 27 G: 70 B: 146
04
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
La tipografía corporativa es la familia Avenir, será la tipografía de uso genérico y obligada en todos los soportes y documentos, ya sean internos o externos. De igual forma ésta será la utilizada por los estudios y agencias de diseño.
05
VERSIONES CORRECTAS EN EL USO DEL LOGOTIPO
Siempre que sea posible se aplicará la marca en su versión principal. En el caso que no sea posible por razones técnicas se utilizará la versión en negativos.
Versión Principal Color
Negativo Color
Versión Principal Blanco y Negro
Negativo Blanco y Negro
06
APLICACIONES CORRECTAS
La máxima visibilidad, legibilidad y contraste tienen que asegurarse en todas las aplicaciones.
Fondo de color no corporativo oscuro
Fondo de color no corporativo claro
Fondo fotográfico oscuro
Fondo fotográfico claro
Si el logotipo se tiene que aplicar sobre fondos no corporativos o fotografías lejanas a la escala de grises, debe aplicarse en sus versiones negativas buscando la mejor calidad visual, en función de la luminosidad del fondo y el posicionamiento de marca.
07
APLICACIONES INCORRECTAS
El logotipo tiene unas medidas y proporciones relativas determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad.
Aplicación incorrecta de color
Con Transparencia
Deformación
Espaciado Incorrecto
Incompleto
Tipografía Diferente
En ningún caso se harán modificaciones de estos tamaños y proporciones.
08
HOJAS MEMBRETADAS
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09
TARJETAS DE PRESENTACIÓN
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