GRAVEJOURNALISTIKK

Tekst Natalie Preminger Foto NRK og Simen Peder Aksnes Aarli

OVERFLADISK GRAVEJOURNALISTIKK

NRKs Innafor stiller ingen kritiske spørsmål og lar influenserbransjen sjarmere seg til rollen som velmenende og ærlig.

Med dokumentarserien Innafor I et annet klipp reagerer Erikstad oftere, fordi media og følgere ikke kommer er at annonsene ikke alltid vil NRK lage gravejournalistikk på en infuenserannonse hun ser vil såre. Det er farlig. merkes godt nok. De etiske gråsonene for unge voksne. Da er infuens- på Snapchat. Hun er skeptisk til forblir uformulerte, og den er-bransjen et passende og viktig at infuensere brukes i reklamer Vi ser virkemiddelet i bruk allere- dårlige følelsen som vi alle kjenner på tema, siden unge voksne utgjør heller enn skuespillere. Samtidig de i første scene: Kristin Gjelsvik forblir ubegrunnet. storparten av infuensernes følgere. liker hun infuenseren det er snakk går ut mot bedriften Sophie Elise Men når NRK først får opp- om, Emma Ellingsen. Erikstads AS fra scenen på årets Vixen Hvor er refeksjonene rundt at merksomheten vår, går de rett i resonnement ender derfor slik: «Jeg Awards. Hun blir avbrutt av rop en gigantisk bransje gjemmer seg infuenserfellen. prøver å si noe positivt for å ikke fra salen om at Gjelsvik «angrip- bak sprudlende, velkledde unge være en bitch». er enkeltpersonen» Sophie Elise voksne som er lette å stole på? Hvor Episoden starter lovende. Journalist Isachsen. NRK går i fellen når er refeksjonene rundt at annonseVilde Bratland Erikstad lurer Å være kritisk til at skillelinjene de rett etterpå omtaler det som innleggenes mål er å fremstå så lite på hvordan infuenserbransjen mellom privatperson og bedrift en personkonflikt. Hvordan skal som mulig som reklame? Hvor egentlig fungerer. Hun vil se hva viskes ut er ikke bitchy. Det følgerne, som liker og ser opp til er refeksjonene rundt kjøpe- og som skjer bak fasaden og hos agent- handler ikke om hvor grei eller fink influenserne, klare å forholde seg utseendepresset som infuensere er byråene, det usynlige leddet mellom infuenseren er, eller om de synes kritiske til dem, når ikke NRK med på å opprettholde gjennom de infuenser og annonsør. Hun vil det er ubehagelig å bli stilt til veggs. klarer det? stadige annonsene? stille kritiske spørsmål. Som en som har fulgt «NRK UNNGÅR Å VÆRE KRITISKE TIL Helt OK Episoden avsluttes med infuensere av og på i ti år, gledet jeg meg. Men jeg, og alle andre som ville se bransjen svare for seg i et seriøst format, ble skuffet. INFLUENSERNE I FRYKT FOR Å VÆRE SLEMME, OG DET ER DER DET GÅR FRA DÅRLIG TIL SKADELIG JOURNALISTIKK.» at Erikstad egentlig synes det er helt OK at bransjen funker som den gjør. Det er helt OK at annonsørene regisserer, så lenge infuenseren sier sin oppriktige Hvor er de kritiske mening om det de markedsspørsmålene? Når de tjener hundretusener på Bruk ordene deres, NRK fører. Så lenge infuenseren sier at hen er Å få kritiske spørsmål er unges oppmerksomhet og tillit, er I tillegg til mangelen på kritiske ærlig, er det ikke noe galt. Det er en naturlig del av å lede en det viktig å stille spørsmål. NRK spørsmål, er resonnementene rundt ikke rart at det konkluderes slik bedrift. Det ser vi når Fredrik unngår eksplisitt å være kritiske til det som kommer fram i intervjuene når vi ikke har fått se noen tydelige Solvang griller administrerende infuenserne i frykt for å være overfadiske. Gjennom episoden motforestillinger til bransjens narrativ. direktører i Debatten over en lav slemme, og det er der det går fra forteller Erikstad at hun er ubekvem sko. Infuensere er ikke bare ledere, dårlig til skadelig journalistikk. blant infuenserne. Det er en følelse NRKs Innafor bommer grovt, i de er bedriften i seg selv, og de skal det er lett å kjenne seg igjen i. For gjen. Bransjen de vil granske med kunne møte kritiske spørsmål. Alltid person, aldri bedrift følgeren fremstår infuensere lette et kritisk blikk får nesten uavbrutt Dette er fordi infuenserbransjen har å like og til å stole på, selv når få fortelle sin historie, og de Før hun skal intervjue infuenser et effektivt virkemiddel for å unngå innlegget er merket som annonse, problematiske aspektene skyves Gina Margrethe Larsen Qvale, å svare for seg: Å kalle all kritikk og vi vet at pengene kommer fra vår under teppet. Infuenserne forteller programleder Erikstad for personangrep. NRK bidrar til tillit. Det er en forvirrende følelse. sitter igjen med sjarmerende smil, at hun gruer seg til nettopp dette. å styrke dette virkemiddelet. Det dådyrøyne og millionlønn. Hun vil ikke stille spørsmål resulterer i at seerne, gjennom den Det hadde vært nyttig hvis NRK, som er ubehagelige for Qvale, subjektive programlederen, også når de faktisk har følgernes Innlegget har fått motsvar fra NRK tilsynelatende fordi Qvale er så opplever legitime spørsmål som oppmerksomhet, klarte å sette (ved programleder Vilde Bratland hyggelig. I intervjuet ser vi at de grenseoverskridende. Infuenserne ord på hva som er forvirrende, Erikstad og regissør Azar Ebrahimi) kritiske spørsmålene uteblir. vil kunne gli unna kritikk oftere og hva som er galt. Det nærmeste de i Bergens Tidende og Medier24.