High Fashion für die Straße. B-1/Wien

HERZENSBILDUNG Sie kommen seltener, sind anspruchsvoller und weniger treu: Weil Kunden im digitalen Zeitalter alle Möglichkeiten offen stehen, ist die Persönlichkeit umso wichtiger. Mutige Modehändler zeigen, dass sie erfolgreich leisten, was Online nicht kann: der Mode Charakter verleihen. Text: Isabel Faiss, Martina Müllner-Seybold, Kay Alexander Plonka, Nicoletta Schaper, Dörte Welti

Der New Yorker Künstler Filip Lav gestaltete als Art Director die Damenabteilung mit ikonischen Heldendarstellungen der Bloggerinnen Des & Jen.

„Das ist für uns ein Zeichen, dass wir ins Innere gehen. Wir wollen mit unserer Mode berühren“, beschreibt Emilija Grankova die Idee der Asphaltstraße durch ihren Store.

B-1/Wien

HIGH FASHION FÜR DIE STRASSE

B-1 steht für Be Individual. Für die renommierte Szenearchitektin Emilija Grankova bezieht sich das nicht nur auf den Markenmix aus etablierten Contemporary High Fashion Brands und innovativen Newcomern aus der Streetwear. Es ist auch als Appell an ihre Kunden zu verstehen, die im B-1 einen vor allem für Wien ungewöhnlichen Mix aus Luxury Streetwear und einer sympathischen Bodenständigkeit begegnen. Wortwörtlich, denn das Herzstück des Stores ist ein im Boden eingelassener Fahrbahnstreifen aus Asphalt mit Straßenmarkierung, der den Kunden nicht nur tiefer in die Welt von B-1 hineinführen soll, sondern eben auch die Bodenhaftung des Mit B-1 hat sich Architektin Emilija Konzepts symbolisiert. BetonböGrankova einen Traum verwirklicht. gen mit Lichtstreifen vermitteln außerdem einen Tunnelcharakter, der quasi in den hinteren Karssen oder Calvin Klein Jeans Bereich des Stores führt, wo die reihen sich neue Labels wie AnChampagner-Lounge wartet. thi Studio, Marcel Burlon oder „Mit unserem Konzept sind wir Ih No Muh Nit. Im Erdgeschoss im ersten Bezirk in Wien genau des Stores sind die Herrenkollekrichtig, denn für dieses Modetionen platziert, im ersten Stock segment spielt sich alles hier die Frauen. Unterstrichen wird ab“, sagt Emilija Grankova, die die Mode auf den Stangen von B-1 vor gut einem Jahr in der der Kunst, die an den Wänden Spiegelgasse eröffnete. lehnt. B-1 Art Director Filip Lav, Dem Genre Luxury Streetwear der als Künstler und Fotograf in hat Emilija Grankova einen New York lebt und arbeitet, setzgroßzüzigen Rahmen abgesteckt. te in großformatigen Fotografien Neben namhaften internationadie Modebloggerinnen Des & len Zugpferden wie Opening CeJen als überstilisierte Heldinnen remony, Faith Connexion, Zoe in Szene. Neben dem Modeangebot, das in seiner Konstellation in Wien sicherlich schon ein gewisses Alleinstellungsmerkmal ist, ist das B-1 für Fans der Innenarchitektur ein echtes Erlebnis.

B-1

Spiegelgasse 8 Wien/Österreich www.b-1.at Eröffnung: Frühjahr 2018 Inhaberin: Emilija Grankova Anzahl der Mitarbeiter: 6 Verkaufsfläche: 240 qm Marken: Aalto, Anthi Studio, Calvin Klein Jeans, Faith Connexion, Ih No Muh Nit, J.W. Anderson, Marcelo Burlon, N°21, Opening Ceremony, Toni Maticevski, Zoe Karssen u. a.