Comunicando n. 1/2010 by SunnyCom

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Dossier Dall’editoria al pack, una tecnologia...

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Dossier stampa digitale Dall’editoria al packaging, una tecnologia che conquista?

Eventi 35 anni dedicati a far evolvere la flessografia Sensibilizzare e far chiarezza sulla stampa green... La cultura e la sensibilità ambientale nel printing...

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Etichette Etichette on-demand

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Etichette Etichette on-demand: un media per competere

Speciale carte La riscossa delle carte digitali

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Carta & Media La riscossa delle carte digitali

Printing E’ tempo di UV. E si volta pagina con entusiasmo Nobilitazione grafica e anticontraffazione...

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Strategie Sinergia: parola d’ordine del 2010 in casa Sappi

Strategie Sinergia: parola d’ordine del 2010

Packaging Un pack in pochi click? Ecco come fare!

Pop P-One mette in mostra i suoi segreti... di carta!

Naming La tecnologia investe il brand

febbraio 2010

Packaging Un pack in pochi click?.

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editoriale

*di lorenzo villa

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Variopinti... Scusate il gioco di parole ma il numero “Innovation” con cui abbiamo scelto di inaugurare il 2010 è realmente la migliore espressione di questo nostro modo di essere. Anzitutto sempreverdi e con la voglia di esplorare e proporvi soluzioni mai uguali a se stesse. E più semplicemente verdi, non solo perché è di moda ma perché l’attenzione per l’ambiente nei nostri gesti quotidiani è ormai consapevolezza comune. Che per noi si è trasformata in una mission. Al punto che da oggi tra le pagine di Comunicando e sul nostro sito web troverete uno spazio chiamato “Green Way”: un’opportunità per scoprire come un atteggiamento responsabile all’uso e consumo di comunicazione, carta e stampa può contribuire a cambiare il mondo. E magari anche a rendere il vostro progetto di comunicazione più pulito, responsabile, appealing per il cliente e (why not?) redditizio. E se a dire il vero essere variopinta è da sempre una peculiarità di Comunicando, per il nostro numero dedicato all’innovazione abbiamo voluto fare qualcosa di speciale. Ispirati dai colori dell’arcobaleno, forse il fenomeno ottico più stupefacente e sfruttato nell’arte e nella grafica, ci siamo divertiti a creare una serie di dodici copertine che ne riproducono lo spettro cromatico. Anche se non completamente, dal momento che l’arcobaleno non è (come nei disegni dei bambini) una serie di bande nette, ma uno spettro continuo di colori. Come realizzare questo progetto senza far impazzire il nostro stampatore con improbabili posizionamenti delle varie immagini sul foglio e soprattutto senza allungare a dismisura i tempi di stampa o sobbarcarci costi imprecisati di impianti, lastre e avviamenti macchina? La risposta viene ancora una volta dalla stampa digitale, che già in passato abbiamo usato per dimostrarvi il potenziale della personalizzazione nei progetti di comunicazione stampata. Rosso, arancio, giallo, verde, azzurro... a voi che colore è capitato?

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M-Real Zanders Zeta: superfici creative

“Superfici creative” è il nome della nuova campagna che presenta le carte Zanders Zeta, disponibili in cinque finiture: superliscia, liscia, vergata, telata e martellata. Ottima la cordonabilità e la risposta alla fustellatura. Sono superfici adatte a essere stampate con inchiostri standard, ossidativi e inchiostri per la stampa laser. La gamma di carte è presentata in un insolito kit composto da sei poster, realizzati con tecniche di stampa e finishing ambiziose su supporti diversi fra loro, a dimostrazione del vasto assortimento di colori e carte disponibili. Per favorire il confronto tra la superficie “pulita” e la resa una volta stampata, i campioni sono personalizzati solo sul fronte, mentre sui poster sono riprodotte le opere di due artisti che lavorano con tecniche speciali di fotografia e virtual design. www.zanders.com

Carta & Media Con “Wrapped” non sbagliate la carta del vostro pack!

Ormai è noto quanto sia importante l’abbinamento tra packaging e supporto: una scelta sbagliata può inficiare la tentata vendita di un prodotto, compromettendo l’acquisto. Sappi è consapevole delle ricerche messe in atto da uffici marketing e professionisti dell’imballaggio per cercare il supporto ideale per un nuovo pack e per questo ha sviluppato Wrapped, un’innovativa guida che illustra la versatilità dei prodotti Sappi disponibili per questo settore. Si va da Algro Topline ai cartoncini bianchiti SBB in versione monopatinata, C1S e bipatinata C2S per immagini spettacolari, fino a carte di qualità patinate e non, per fascette, imballaggio flessibile ed etichette. www.sappi.com

Cambio ai vertici per Gruppo Cordenons

Da dicembre 2009, Marc Geelen ha assunto l’incarico di Direttore Commerciale di Gruppo Cordenons mentre Matteo Suardi è il nuovo Direttore Vendite Italia da gennaio 2010. Ottavio Zucca, Direttore Generale della cartiera, accoglie i nuovi vertici commentando che: “Il riconoscimento che il mercato ha dato in questi anni alla serietà e alle capacità dei signori Geelen e Suardi, viene giustamente premiato con questi nuovi e importanti progressi di carriera. La pluriennale esperienza nel settore, le capacità commerciali e la passione per la carta, fanno di Geelen e Suardi due figure estremamente rilevanti e significative per gli importanti traguardi di sviluppo che attendono Gruppo Cordenons nei prossimi anni”. www.gruppocordenons.com

febbraio 2010

Marc Geelen, Direttore Commerciale e Matteo Suardi, Direttore Vendite Italia di Gruppo Cordenons

Packaging

Korff si rinnova con Lumen e punta su un raffinato design

Lumen Group ha avviato unprogetto per l’istituto Ganassini finalizzato alla ricostruzione della brand identity di Korff. Il nuovo pay off “Exclusive Pharmaceutical Cosmetics” precisa l’appartenenza al mondo farmaceutico e a quello del lusso in profumeria. Per quello che riguarda il pack, si è partiti rinfrescandone l’identità con un design minimalista e raffinato nero, colore raro nel mondo farmaceutico ma in linea con i valori del brand. Reactivity, agenzia del gruppo Lumen, si è invece occupata della comunicazione above e below the line lavorando sul concetto “l’arte della bellezza”. Prendendo spunto dalle opere di Fontana è nato quindi un format grafico che richiama emozione e razionalità, con l’alternanza di toni chiaro/scuro. www.lumengroup.com

Ecco i risultati del XIX convegno Gipea

Dopo un’apertura dedicata alla presentazione delle statistiche sull’andamento del 2009 e alle recenti innovazioni in materia economica-fiscale, la platea affollata del XIX Convegno Gipea è stata coinvolta nella presentazione del software gestionale Edigit Enterprise Label per la produzione di etichette. A illustrare il nuovo applicativo della software house italiana, Luca Fedrizzi, Business Manager di FE Group, nota azienda italiana specializzata nella produzione di etichette con tecnologie di stampa analogiche e digitali di ultima generazione. Fedrizzi ha approfondito i vantaggi del software, portando esempi di criticità comuni a chi fa della stampa di etichette il proprio business. A conclusione di un’intensa giornata, la presentazione del terzo quaderno di Gipea intitolato “Vademecum sui contratti di fornitura nella stampa di etichette autoadesive”. www.gipea.net

Etichette

Ad ogni bottiglia la propria etichetta, grazie al campionario Stora Enso

Stora Enso ha presentato in occasione del Simei, Salone Internazionale delle Macchine per Enologia e Imbottigliamento, un nuovo campionario di carte per etichette. Dalla birra ai liquori, ogni bottiglia può trovare nella vasta proposta della cartiera il supporto che più si addice alla propria label. Naturali, adesivizzate, senza legno, resistenti all’umido, patinate, lucide e opache, bianchissime o avorio… il campionario indica per ogni carta le caratteristiche che la rendono adatta ad un settore del bevarage piuttosto che ad altri. Esempi di etichette realizzate e nobilitate completano l’opera, rendendo il campionario uno strumento indispensabile nella progettazione della propria label. www.storaenso.com

Da sinistra: Alfredo Pollici, Pollici, Presidente di Gipea; Michele Tognoli, Tognoli Sales Manager di Edigit; Luca Fedrizzi, Business Manager di FE Group; Gabriele Montanari, Montanari, Responsabile Tecnico di Edigit

febbraio 2010

Shopper

Light Agency firma la bag della FAO

Light Agency ha messo a segno un altro colpo importante, realizzando la shopping bag ufficiale distribuita nel corso dell’ultimo vertice mondiale della FAO a tutti i capi di stato partecipanti. Lo shopper è realizzato con due tipi di cotone: un canvas naturale e uno speciale cotone che si presenta nero, senza essere tinto o stampato. La borsa, che ricorda nella foggia una sacca da portalettere, è stata stampata utilizzando inchiostri naturali. L’attenzione all’aspetto green di tutto il progetto è evidenziata anche sulla parte anteriore della borsa, sotto la patella, con un messaggio personalizzato. www.lightagency.it

Comunicare oltre il sacchetto

Fate attenzione allo shopper in carta che avete in mano. Potrebbe essere Bibag di GPM Cart, la nuova frontiera della comunicazione su shopping bag. In apparenza comune a molti altri, il sacchetto presenta, preforata sul risvolto interno, una card da staccare e conservare. Un mini spazio, insomma, da stampare e personalizzare, trasformandolo in biglietto da visita del punto vendita, oppure in una carta fedeltà o in buono sconto. Bibag è innovativo perchè, una volta strappata la card dal risvolto, il messaggio del brand continua a essere veicolato anche se il sacchetto viene gettato via. www.gpmcart.it

Giò Gatto, artista dello shopper di lusso

Nel suo atelier torinese Giò Gatto, noto designer di shopping bag, raggiunge l’impossibile sperimentando materiali diversi per disegnare shopping bag che emulano le fogge più meritevoli del mondo della moda. La differenza sta nei materiali: non pelli pregiate, ma carte e cartoncini importanti, sovrapposti e accoppiati, contaminazioni create ad arte, in cui si mescolano supporti diversi, carte lisce e simil pelle, ma anche sete, stoffe e ricami con fili dorati. Tutto su un’unica borsa. L’importante è la cura del dettaglio: chiusure in metallo, fondini dorati, manici di cordino ritorto a mano... Il tutto realizzato a mano, nel puro stile artigianale del made in Italy di qualità. Gli allestimenti che il designer torinese propone seducono il pubblico piemontese, e non solo, anche se costano sensibilmente di più rispetto ad altri shopper (si arriva anche a 4 Euro a pezzo). Ma, quando ci si avvale della competenza e della sensibilità dei migliori sarti, tutto questo diventa un pregio da sfoggiare. www.giogatto.com

febbraio 2010

Editoria

Quando stampare bene è un’arte...

Grafiche dell’Artiere si distingue nel panorama delle aziende grafiche italiane per la continua ricerca di nuove soluzioni di stampa. Tra i progetti curati dall’azienda, segnaliamo The book of Returns, cataloghi realizzati con tavole stampate a 4+4 colori su carta patinata. La copertina è davvero speciale: realizzata con un quartino in piombo, è stata nobilitata da un’impressione a caldo solo in bianca con film argento. E per quanto riguarda il finishing… il catalogo è stato confezionato con l’applicazione di quattro viti sul piatto! www.graficartiere.com

Eventi

25 anni e non sentirli: il futuro di Grafical è No-Stop

Per celebrare degnamente i suoi 25 anni, Grafical ha organizzato un evento/vernissage in cui sono state presentate 13 opere di computer art ideate e realizzate dall’artista Antonella Tolve proprio per Grafical. Lo stampatore veneto non è nuovo a questo tipo di iniziative, perchè da sempre integra la cultura di impresa con la promozione di manifestazioni di grande coinvolgimento atte a promuovere inedite modalità visive. “No-Stop sarà il soundtrack del 2010, che si preannuncia un anno importante per Grafical, e testimoniare la passione per l’arte contemporanea rientra nella filosofia aziendale, come esplicita il pay-off Stampati ad arte”, ha commentato Mario Lonardi, Amministratore Delegato dell’azienda. www.grafical.it

A marzo la nuova edizione di Ordine & Extra-Vaganze by Popai

Torna, a un anno di distanza, “Ordine & Extra-Vaganze”, il convegno promosso da Popai come momento di confronto e dibattito per la Business Community. Aprirà i lavori la sessione plenaria “Retailization: from consumer marketing to shopper marketing”, con l’obiettivo di mettere in luce le dinamiche del settore retail in un’epoca in cui le decisioni d’acquisto vengono prese all’interno del punto vendita e in cui tutte le leve di comunicazione in store sono diventate parte essenziale degli investimenti delle aziende. Inoltre, durante la due giorni, che si terrà a Milano il 4 e 5 marzo presso l’università IULM, si succederanno alcune sessioni dedicate a Digital Innovation, Retail Design&Pop, Green Retail e Insight Research. www.popai.it

Pop

Espo & Cartotec fa “l’acconciatura” a Philips Nasce ZündLab, l’atelier che crea soluzioni di stampa su misura

ZündLab occupa uno degli edifici di fine ‘800 che compongono l’ex complesso industriale del Lanificio Varesi, nel centro di Lodi. Il laboratorio, promosso da Zünd Italia, nasce per sviluppare nuove soluzioni tecniche e ampliare le applicazioni realizzabili con i sistemi di taglio Zünd. L’attività di ricerca è condotta da personale qualificato in collaborazione con clienti e utilizzatori finali, nel rispetto della filosofia del progetto che pone al centro la sperimentazione di materiali e il confronto con gli utenti. Attraverso corsi e workshop, clienti e prospect possono approfondire la conoscenza dei plotter da taglio svizzeri. “ZündLab intende sviluppare un progetto di ricerca mettendo a frutto l’esperienza maturata sul campo da clienti e operatori di settori industriali e delle arti grafiche” ha commentato Gianluca Bondioli, Responsabile Commerciale di Zünd Italia. www.zund.it

febbraio 2010

Una comunicazione efficace e di grande impatto. Ecco il segreto di Espo & Cartotec per l’allestimento realizzato in occasione della presentazione di “Haircare”, la nuova linea di asciugacapelli e piastre Philips. Gli espositori in cartone, 100 quelli da banco e 400 quelli da terra, sono stati studiati su misura a seconda dello spazio sul pdv. Gli espositori da banco sono stati dotati di una tasca contenente dei leaflet informativi in cui lo stilista Andy Uffles, testimonial della linea Haircare, fornisce interessanti consigli sull’uso dei nuovi prodotti Philips per uno styling perfetto. Nell’espositore da terra, invece, è stato inserito anche un trade folder patinato dove il consumatore può trovare informazioni sui nuovi prodotti Philips. www.espocartotec.it

I calendari 2010 Il 2010 di Cartiere del Garda prende il volo

Il calendario 2010 di Cartiere del Garda è stato stampato su GardaPat 13 KLASSICA, supporto ideale per ogni esigenza creativa e comunicativa. Non poteva che essere così, vista la sua superficie vellutata e la tinta calda naturale che restituisce la profondità di un volto e l’intensità dell’immagine. “In the wind” è il tema scelto per quest’anno, rappresentato dagli scatti fotografici di Marko Rantanen che ha ritratto in bianco e nero due modelle con i capelli e gli abiti mossi dal vento, simbolo del cambiamento che spazzerà via le nubi della crisi. www.gardacartiere.it

Facciamo festa con Burgo Distribuzione!

“Di festa in festa” Burgo Distribuzione ci accompagna da una parte all’altra del mondo, tra tradizioni e folklore. Le immagini sono state selezionate per esaltare le superfici delle carte, tutte certificate e appartenenti alla famiglia Green Paper di Burgo Distribuzione. R4 Satin, Cocoon Offset, Passion 13, Larius Brillante sono i supporti designati ad accompagnarci in questo viaggio festoso lungo un anno. Ogni tavola è nobilitata con lucidature, floccature e verniciature per enfatizzare la vitalità di questi momenti di festa e renderli così esperienza reale. www.burgodistribuzione.com

Larius Satin e Loustal firmano i 12 mesi di Burgo Group

Papier Plaisir: il piacere di fare la carta e quello di dipingerla. Mai nome è stato più indicativo per definire il fil rouge che lega Burgo Group e l’artista francese Loustal per il 2010. Sono firmate da questo eclettico illustratore, infatti, le sei tavole del calendario Burgo Group, che tracciano sulla splendida superficie di Larius satin da 250 g/m2 un percorso ideale attraverso il tempo e le stagioni. Elemento comune a ogni illustrazione è la presenza di un pittore nell’atto di dipingere paesaggi mediterranei. Degna di nota anche la copertina del calendario, realizzata sul cartoncino patinato Prisma silk da 500 g/ m2 e nobilitata con un passaggio di vernice serigrafica. www.burgo.com

febbraio 2010

Scheufelen enfatizza il brand

Quest’anno Scheufelen ha scelto di portare sulle pagine del suo maxi calendario 12 loghi di alcuni tra i più importanti brand internazionali: Canon, Deutsche Post DHL, General Electric, Gilet TE, IBM, Ikea, McDonald’s, Microsoft, Nokia, Sap e Siemens. Alla base del progetto un concetto espresso già da Andy Warhol: visti nei particolari grafici, i marchi non sono differenti da opere d’arte. Ogni tavola sembra vista con la lente di ingrandimento, personalizzata con un dettaglio, una pennellata di colore su fondo bianco. Scheufelen ha utilizzato una carta diversa per ogni pagina, scelta tra le numerose patinate senza legno che ne compongono l’offerta, differenziando ulteriormente le tavole con nobilitazioni di pregio come verniciature, glitter e lucidature. www.scheufelen.de

Fontegrafica: un anno al 340%

Negli spazi della Fonderia Napoleonica, il calendario Fontegrafica 2010 ha fatto il suo debutto ufficiale. “Al trecentoquarantapercento” il titolo, che indica il limite della densità di copertura del colore sul foglio di stampa. Quest’anno Fontegrafica ha sovrapposto, su ognuna delle 12 tavole, tonalità, lamine, serigrafie, stampe a caldo e rilievi ricreando uno “sfogliaccio”, il foglio macchina utilizzato per effettuare gli avviamenti. Di pregio anche la confezione del calendario, in cartone vegetale fustellato, mentre per la rilegatura sono stati utilizzati due bottoni in resina con loghi incisi al laser e un cavo d’acciaio intrecciato ad alta resistenza con chiusure a vite microfilettata. www.fontegrafica.it

Arctic Paper: un 2010 wild nature!

Per celebrare degnamente il recente conseguimento della certificazione FSC, lo stampatore Arti Grafiche Castello ha scelto di realizzare i propri calendari 2010 su carta Arctic Paper. 12 i mesi in cui splendidi paesaggi, mostrati dall’obiettivo del noto fotografo Marco Marangoni, si contendono la scena sulla superficie di Munken Lynx, che veste con la sua superficie grezza e naturale la copertina e i mesi di marzo, luglio e settembre. Una scelta strategica che enfatizza i soggetti fotografati ma allo stesso tempo garantisce una precisione assoluta del punto di stampa. Protagonista per tutti gli altri mesi è, invece, Arctic the Volume White: la sua superficie patinata enfatizza i dettagli di stampa senza per questo riflettere la luce, come accade, a volte, con supporti dalla patina maggiore. www.arcticpaper.com www.artigrafichecastello.it

febbraio 2010

Alla scoperta dell’arte serigrafica italiana

Siotec e l’Autodromo Nazionale di Monza hanno presentato “2010”, il calendario studiato e prodotto in edizione limitata e numerata per celebrare gli ottant’anni del Gran Premio d’Italia e riscoprire, al contempo, l’arte serigrafica. Realizzato in un comodo formato da parete, presenta pagine nobilitate con le più moderne tecniche di stampa serigrafica. Grazie alla collaborazione con Siotec, l’associazione che raccoglie le industrie serigrafiche italiane, sono state coinvolte nel progetto dieci serigrafie sparse tra Modena e Trento. “Il calendario 2010”, ha commentato Agostino Musitelli, coordinatore tecnico dell’opera, “non soltanto racchiude in sé un grande valore artistico, ma costituisce l’esempio encomiabile di una capacità di cooperazione tipicamente italiana”. www.siotec.it

E il nostro 2010? È Bi(o)s!

È una tavola del tempo, che ha le dimensioni di un calendario da tavolo ma dal punto di vista della ricerca di effetti stampati può essere equiparato ai grandi calendari a muro. Si chiama Bi(o)s ed è il nostro calendario 2010; un oggetto da consultare per non perdere i più importanti impegni delle Graphic Arts, e un pratico strumento per annotare e cancellare gli appunti sulla lavagnetta mensile. Bi(o)s richiama la parola greca “vita”, rappresentata con immagini e still life di ambienti e animali, nobilitate e animate da vernici serigrafiche speciali. Un calendario, insomma, da vedere e da toccare, che non può mancare sulle scrivanie di chi si occupa di comunicazione e creatività. Ogni tavola offre effetti

speciali e interattivi, da scoprire e fare vostri, realizzati con il prezioso supporto di Kiian e dei suoi inchiostri. L’effetto lavagna, ad esempio, è stato ottenuto con l’inchiostro Vinilflat Nero Lavagna, asciugato in un forno ventilato a 60°. L’effetto vellutato ottenuto sul manto dei pinguini del mese di febbraio, invece, è dovuto all’inchiostro speciale Velvet Screen. E che dire di aprile, in cui l’utilizzo dell’ink Midrol Wet&View permette di bagnare la superficie e vedere ciò che si nasconde sotto? Insomma, ogni mese ha il suo significato: sta a voi scoprirlo e interpretarlo. Il calendario Bi(o)s è una limited edition da non perdere, tanto più che è gratuita: basta richiedercelo! www.comunicandoweb.com www.kiian.it

febbraio 2010

focus carte COPERTINA

Se il top level veste digital

Color Copy 250 g/m² by Mondi Papers Sales Italia

Classica come la musica, come un abito raffinato, come le prelibatezze dell’arte culinaria più fine. A questo canone si ispirano le nuove linee architettoniche, i complementi d’arredo più stravaganti e numerose serie di accessori fashion perchè comunica forza e stabilità, ma allo stesso tempo lascia un ampio spazio d’azione per innovare e creare qualcosa di nuovo. Come una carta, per esempio. Se così fosse, si tratterebbe di una superficie speciale, senza tempo, dall’eleganza indiscutibile, pronta a reinventarsi in qualsiasi prodotto stampato vogliate. Ebbene, eliminiamo il condizionale perchè questa carta esiste ed è sul mercato. E si chiama, guarda caso, Color Copy! Una carta speciale...

no benissimo che per ottenere la massima stampabilità e resa - e così decretare il successo di una carta - è fondamentale abbinare a ogni tecnologia di stampa il miglior supporto possibile per caratteristiche fisiche e tecniche. E Color Copy ne è l’esempio lampante.

Color Copy di Mondi è la nostra copertina di febbraio, a voi presentata nei seducenti 250 g/m². Anche se è noto che Color Copy è la carta leader per il digital printing, apprezzare con il senso del tatto o della vista la qualità di questo prodotto è tutt’altra cosa. Color Copy si presenta come la carta ideale per la stampa a colori di altissimo livello per l’ufficio moderno quando prendiamo in considerazione le grammature e i formati da ufficio, e si trasforma in un supporto eccezionale per la stampa professionale quando si presenta con tutte le grammature e i formati tipici di questo settore.

Nelle fibre di Color Copy

Fiore all’occhiello di Mondi, Color Copy presenta un trattamento speciale della superficie e una formazione eccellente del foglio per il trasferimento ottimale del toner. È disponibile in quattro diverse finiture e in una vasta gamma di formati, in grado di soddisfare ogni esigenza di stampa e numerose tipologie di applicazioni su stampanti laser a colori: infatti si va dal SRA3, al richiestissimo formato 48.3x33 oltre che in bobina per tecnologie Xeikon. Color Copy è leader nel mercato della stampa laser a colori, si rende disponibile in numerose

Al servizio del cliente

L’esperienza e la capacità di ascoltare e soddisfare qualsiasi esigenza professionale di stampa ha spintoun gruppo cartario leader come Mondi ad investire nella ricerca e sviluppo di una vasta gamma di prodotti. Infatti in casa Mondi san-

Due parole sulle grammature

Curiosi di scoprire se c’è una Color Copy che fa al caso vostro? Ecco, divise per finitura, le grammature a disposizione per dar voce alla vostra creatività Color Copy: 90, 100, 120, 160, 200, 220, 250, 280, 300, 350 g/m² Silk: 135, 170, 200, 250 g/m² Glossy: 135, 170, 200, 250 g/m² Style: 100, 160, 200 g/m²

febbraio 2010

grammature in grado di soddisfare il digitale da ufficio, ma soprattutto il mercato delle arti grafiche. Infatti, è il supporto ideale per dare corpo e colore a brochures, inviti, prodotti editoriali di pregio, ma anche depliant e business report. Prodotti diversi ma che hanno il comune denominatore della qualità indiscussa nella riproduzione dei dettagli più minuti, e una resa brillante dei colori, garantita da un trasferimento ottimale del toner.

Soluzioni al top!

Color Copy è disponibile anche in altre tre finiture. Silk, con la speciale patinatura bifacciale, è nata appositamente per le applicazioni

a cura di Sara Fevola

Due parole con… Alfonso Savi

intervista

top level. Color Copy Glossy, invece, è la bipatinata che, grazie ad uno speciale trattamento di superficie appositamente creato per la stampa laser digitale, conferisce un effetto lucido unico alle immagini stampate. Style, infine, ha una finitura molto elegante dal fondo avoriato. Questa superficie è ideale per dare un tocco di eleganza a inviti, carte da lettera, ma anche biglietti da visita e lavori editoriali di pregio.

sara.fevola@sunnycom.it

Managing Director, Mondi Uncoated Fine Paper Sales Italia

Mondi Uncoated Fine Papers e le graphic arts. Un binomio possibile? Mondi ha un’esperienza profonda in tutti i campi di applicazione. Esperienza non vuol dire parlare solo di volumi, ma soprattutto di competenze assimilate negli anni sia a livello centrale, dove disponiamo di una validissima divisione Ricerca e Sviluppo, sia a livello locale. Inoltre la cooperazione con gli OEM è sempre stata preziosa e anche oggi crediamo di avere molte carte a nostro favore. L’integrazione del digitale e dell’offset è dal nostro punto di vista terminato. Inizia invece la consapevolezza da parte degli stampatori sulla differenza tra il supporto perfetto per un’applicazione e il supporto “buono abbastanza”. Mi sembra che da questa consapevolezza possa partire un dialogo costruttivo con il mondo della stampa professionale. Quale dei vostri prodotti si appresta a sedurre questo settore? Sono ventun anni che la gamma Color Copy continua a darci numerose soddisfazioni. Le quattro finiture, Color Copy, Color Copy Coated Silk, Color Copy Coated Glossy e Color Copy Style offrono una risposta sorprendente a ogni esigenza di comunicazione, dal biglietto da visita al prodotto editoriale di pregio, poiché coniugano le caratteristiche della carta coated alle opportunità del digitale. Offrire versatilità al target dei creativi, designer, print buyer, è forse uno dei suoi punti di forza più grandi, oltre alle caratteristiche tecniche e fisiche e all’ampio ventaglio di grammature a disposizione.

Innovazione fa rima con green Fornire una soluzione per ogni esigenza di stampa significa anche avere un occhio di riguardo per l’ambiente, tematica particolarmente attuale nel mondo dei supporti e della stampa. Mondi, naturalmente, è all’avanguardia anche in questo campo. Color Copy, infatti, è la prima carta al mondo, tra quelle color laser, ad essere certificata FSC, beneficio di cui godono, tra l’altro, tutte le referenze dell’offerta Mondi. L’attenzione all’ambiente riguarda anche gli stabilimenti del gruppo: tutte le sedi sono certificate ISO 14001 ed è di prossimo lancio un originale e intenso piano di comunicazione per informare l’utenza circa il proprio impegno.

Quindi la percezione che avete da questo settore è positiva… Quando c’è curiosità e interesse, significa che la porta verso la sperimentazione è aperta e ormai il valore ricoperto dalle tecnologie e dai supporti per la stampa digitale è stato ampiamente accettato anche dai più scettici. Cosa c’è all’orizzonte di Mondi Uncoated Fine Paper? Un approfondito programma centrale di formazione verso i professionisti, una ricerca capillare di partner qualificati e un massiccio supporto di comunicazione ai nostri migliori Color Copy dealer, nostra voce sul mercato.

Mondi è un gruppo internazionale produttore di carta e packaging. La divisione Europe & International dispone di 80 centri produttivi in 30 paesi e si avvale di 26.000 dipendenti. Si tratta di specialisti della carta da ufficio, da stampa e pre-print, cartone, soluzioni per l’imballaggio in cartone ondulato, carta da pacchi, sacchi industriali, estrusi, carte release e imballaggi flessibili. Sul nostro territorio è rappresentato da Mondi Paper Sales Italia. Tra i brand più conosciuti troviamo Color Copy, IQ, Maestro, Bio Top 3 e Nautilus.

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About Mondi

focus nobilitazione

Chaplin sceglierebbe di abbandonare il bianco e nero. Tra l’altro, per ambedue quest’anno ricorre un anniversario davvero speciale: per Charlie Chaplin il 120esimo della sua nascita, per Color Copy invece il 20esimo. Festeggiate con noi! www.mondigroup.com/colorcopy

copertina speciale by Mondi – carta Color Copy 250 g/m² – stampa digitale by Ricoh PRO C900

L’originale a colori. Che cosa accomuna Color Copy e Charlie Chaplin? Ambedue sono inimitabili! La carta laser a colori Color Copy oltre ad essere certificata FSC e a vantare ampissimi campi di applicazione, produce risultati di stampa nitidissimi e colori così brillanti che persino Charlie

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copertina speciale by Mondi – carta Color Copy 250 g/m² – stampa digitale by Ricoh PRO C900

L’originale a colori. Chaplin sceglierebbe di abbandonare il bianco e nero. Tra l’altro, per ambedue quest’anno ricorre un anniversario davvero speciale: per Charlie Chaplin il 120esimo della sua nascita, per Color Copy invece il 20esimo. Festeggiate con noi! www.mondigroup.com/colorcopy

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Che cosa accomuna Color Copy e Charlie Chaplin? Ambedue sono inimitabili! La carta laser a colori Color Copy oltre ad essere certificata FSC e a vantare ampissimi campi di applicazione, produce risultati di stampa nitidissimi e colori così brillanti che persino Charlie

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Spring Green

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Red

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Raspberry

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Ocean

Magenta

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Cyan

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L’arcobaleno è un fenomeno ancestrale tra i più osservati e studiati nella storia mondiale. Si ritiene che le prime analisi sull’arcobaleno siano riconducibili al filosofo greco Alessandro di Afrodisia, che nel II secolo ha osservato ampiamente l’evento, poi approfondito da Newton negli studi sulla rifrazione della luce tramite un prisma. Ma l’arcobaleno è anche uno dei simboli comunicativi più utilizzati. Il prisma con i sette colori rifratti, ad esempio, è il simbolo di The Dark Side of the Moon, album icona dei Pink Floyd.

Comunicando Rainbow Edition

la nostra copertina

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Turquoise

L’innovazione di Comunicando ha più colori dell’arcobaleno

Qual è il colore dell’innovazione per Comunicando? Rosso, giallo, verde, cyan, magenta... Più dell’arcobaleno, 12 colori per 12 copertine simili ma diverse, ottenute grazie alla stampa digitale e al trattamento del dato variabile (in questo caso rappresentato dalla sfumatura di colore) per creare una differenziazione cromatica sulle 10.000 copie della tiratura. Innovazione perchè una personalizzazione così spinta è difficilmente realizzabile in offset o con altre tecniche analogiche, salvo non fare 12 avviamenti macchina con aumento dei tempi di lavorazione e, naturalmente, dei costi. Ma c’è di più perchè, volendo, con la stampa digitale potevamo scegliere di colorare in modo diverso ognuna delle copie della tiratura mensile, creando un continuum cromatico senza interruzione di tono, arricchirle con personalizzazioni one-to-one e con ulteriori dati variabili. Innovazione anche nella precisione cromatica, al pari della purezza del colore di cui l’arcobaleno è simbolo: la nostra copertina è infatti stampata con Ricoh PRO C900, che consente la certificazione dello stampato in base allo standard Fogra 39. E per non perdere mai quel pizzico di vanità che ci contraddistingue, abbiamo dato una mano di vernice offset sulla testata e su alcuni elementi (che vi invitiamo a scoprire). Il risultato? Soprendentemente glam, a ulteriore prova della versatilità del digitale e della sua totale compatibilità con altre tecniche di stampa e nobilitazione.

Ricoh Pro C900: il piacere di sorprendervi con la stampa digitale

Ve lo diciamo da tempo che la stampa digitale non è una soluzione di serie B per i prodotti di alta gamma. L’alta risoluzione, la resa delle immagini, dei dettagli e delle sfumature cromatiche non hanno niente da invidiare ad un risultato ottenibile con la stampa tradizionale. Se poi consideriamo che oggi si può stampare su carte speciali, goffrate e vergate, oltre che su altri supporti, è evidente che la stampa digitale non è solo ed esclusivamente office oriented! Per questo numero dedicato all’innovazione ci siamo affidati all’esperienza di Ricoh, una delle realtà più importanti nel settore dell’office automation e del production printing, che offre tanto servizi di analisi pre e post vendita quanto tecnologie monocromatiche e full color. Ricoh Pro C900 fa parte di questa categoria di soluzioni. Si tratta di una stampante full color a foglio singolo in grado di gestire fino a 90 pagine al minuto, costanti anche in caso di grammature elevate e con una risoluzione effettiva di 1.200 dpi, e con un’ottima gestione dei profili colore e del dato variabile. La gamma Pro C900 gestisce supporti fino al formato A3++ e fino a 300 g/m². La macchina si può inoltre configurare con differenti unità di finishing per realizzare numerosi prodotti stampati chiavi in mano. www.ricoh.it

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Non è tutto verde quello che non inquina! * a cura di Studio Green Solution info@greensolution.it

Una questione di impatto...

In tutti i settori oggi si cerca di vendere il concetto di sostenibilità ambientale sino a trasformarlo in un vero e proprio modello di business green. Ma cosa significa in realtà? Innanzitutto bisogna comprendere quali sono le esigenze dell’attuale mercato e trovare il modo di soddisfarle, consigliando ed educando il cliente verso scelte responsabili e sostenibili. Per prima cosa bisogna comprendere che una produzione a “impatto zero” è impossibile; ogni trasformazione e lavorazione di prodotto genera un impatto ambientale. Quello che concretamente si può fare è ridurre tale impatto in base alle tecniche disponibili e al concetto di economicità, perchè produrre un bene a bassissimo impatto, ma con un costo economicamente non sostenibile, non ha senso. Ma se l’impatto zero non esiste, quale messaggio green possiamo trasmettere al consumatore finale del prodotto o servizio? Per prima cosa la coerenza. Esistono delle certificazioni obbligatorie per legge e come tali vanno comunicate, non come azioni volontarie e tantomeno distintive. Ad esempio, inventarsi un “bollino verde” non trasmette alcun valore oggettivo ed è inutile e controproducente perchè si da l’impressione di essersi inventati una sorta di para-certificazione perché non si è in grado di ottenere quelle internazionali.

Le certificazioni: un mezzo efficace?

Il concetto di “ecologico” nel settore delle arti grafiche inizia con la carta e con la certificazione FSC che, pur non avendo ancora raggiunto la diffusione degli altri paesi europei, anche in Italia inizia ad imporsi come pre-requisito imprescindibile per i prodotti “verdi”. Questa è la certificazione che meno cambia le attuali regole organizzative aziendali, ma è anche quella con la maggiore visibilità e quindi quella che può dare i ritorni più immediati finchè il mercato non sarà saturo; cosa che accadrà quando la maggioranza degli stampatori sarà certificata. A questo punto realizzare produzioni certificate FSC non sarà più un elemento distintivo e tantomeno una leva di marketing. Un vero modello di “business green”non può comunque basarsi sul solo utilizzo di carta proveniente da foreste correttamente gestite, anche perché è FSC stessa a non associare mai il termine “sostenibilità” alle proprie carte certificate. Questo perché non è detto che una produzione di legname FSC sia realmente a basso impatto ambientale, o meglio, che un prodotto etichettato FSC lo sia. Nulla infatti viene chiesto come requisito nei processi di tra-

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sformazione. Come spesso accade il messaggio viene purtroppo distorto, si utilizza la carta certificata FSC per indicare un prodotto a basso impatto anche quando in realtà il processo non lo è! Ed ecco che in aiuto ci viene la certificazione di gestione ambientale ISO 14001:2004 e il regolamento EMAS. Entrambe consentono di implementare internamente cicli di miglioramenti il cui fine ultimo è ridurre l’impatto che la società, nel suo insieme, ha nei confronti dell’ambiente. Rappresentano oggi il massimo traguardo gestionale per un’azienda. Queste certificazioni (per EMAS “registrazioni”) consentono una più agevole e concreta comunicazione con l’esterno, e permettono di rivedere tutti i processi in essere e quindi di ridurre sprechi e costi di produzione. Offrono, inoltre, strumenti per valutare i futuri investimenti e possono essere di supporto nella scelta della miglior tecnologia a basso impatto disponibile sul mercato. Entrambe hanno un costo d’implementazione e gestione superiore a quello di una FSC o PEFC, ma non si limitano semplicemente a certificare il corretto utilizzo di una materia prima, ma obbligano a considerare l’impatto che ogni attività interna ha sull’ambiente, comprese le attività d’ufficio. Il ritorno d’immagine collegato ad ISO e EMAS è molto forte se si lavora con clienti esteri, in nazioni come l’Inghilterra o la Francia. Lavorando sul territorio nazionale è invece ancora poco riconosciuto per mancanza di cultura; la situazione sta comunque lentamente migliorando.

Inquinare e compensare?

Un ultimo aspetto da valutare in direzione di una politica green riguarda il calcolo della “Carbon Footprint”, sia aziendale che di prodotto. Questa metodologia di rappresentazione di una parte degli impatti ambientali è spesso abusata e mal compresa e manca ancora una cultura di base e una norma che consenta un calcolo reale, veloce e agevole. Oggi per calcolare con precisione i grammi di CO2 emessi per produrre uno stampato sono necessari parecchi giorni di rilevamento dati e di analisi: troppi per poter utilizzare tale dato come strumento di vendita. ISO sta cercando una soluzione che consenta di offrire un valore stimato in tempi rapidi. Le aziende del nostro settore che hanno intrapreso simili percorsi si contano sulle dita di una mano, ma possiamo sin da ora affermare che un domani, oltre al prezzo, acquisteranno sempre più peso i dati inerenti l’impatto del prodotto stesso. Un po’ come oggi si guarda la linea, il colore ed i grammi di CO2 emessi al Km quando si sceglie una nuova auto “eco-incentivata”.

Green story

Due parole con... Carlo Malerba

Titolare di Grafinvest

Tracciamo un breve profilo di Grafinvest... Grafinvest è un’azienda che produce prevalentemente stampati commerciali ed è nata nel 1995 a Bergamo con l’intenzione di crescere in modo equilibrato. Ciò significa maturare, prendere coscienza e assumere le responsabilità del nostro agire quotidiano. E ciò significa anche crescere nel pieno rispetto dell’ambiente. Cosa significa esattamente? Dal 2008 abbiamo implementato una politica atta a sviluppare un modello di business sostenibile, in armonia con l’ambiente. Il nostro obiettivo è offrire ai clienti strumenti di comunicazione a basso impatto ambientale tramite una supply chain green che riduce l’impatto ambientale dell’attività di stampa in ogni punto della filiera produttiva. Quali azioni avete intrapreso, concretamente? Utilizziamo solo energia proveniente da fonti rinnovabili prodotta da centrali idroelettriche nelle valli bergamaschee l’anno scorso abbiamo ottenuto la certificazione di catena di custodia FSC, per garantire al cliente l’effettivo utilizzo di carte prodotte con cellulosa proveniente da foreste gestite in maniera responsabile. Utilizziamo poi inchiostri a base vegetale e in prestampa abbiamo installato un CtP che non necessita di chimici per lo sviluppo delle lastre. Abbiamo scelto un impianto di stampa waterless, mentre per la finitura abbiamo adottato la laminatura e la cellofanatura con bioplastiche ed imballi in cartone. Infine, effettuiamo le consegne con mezzi a metano. Si può parlare di una produzione a impatto zero? No, perchè l’impatto zero non esiste. La nostra politica è quella di ridurre tale l’impatto laddove la tecnologia dei nostri fornitori lo consente. Siamo la prima tipografia in Italia ad aver adottato il software di calcolo ClimatePartner che, sulla base dei dati della commessa, calcola la Carbonfootprint emessa per la produzione

di quello stampato. Attraverso “Climaneutral” diamo un valore alle emissioni di CO2 prodotta, destinandolo successivamente ad un progetto ambientale certificato. Tutti questi accorgimenti influiscono sulla qualità e sul prezzo del prodotto finito? La qualità non varia, anzi in alcuni casi può essere superiore a quella di uno stampato tradizionale, e i costi di produzione non subiscono aumenti: visto anche il difficile momento economico, abbiamo deciso di mantenerli invariati. Questo impegno ambientale vi è riconosciuto dal mercato? Siamo stati recentemente premiati da Legambiente e Regione Lombardia con il premio Green Economy “Innovazione Amica dell’Ambiente”. Grafinvest,“EcoTipografia”, è stata segnalata tra i migliori 10, tra oltre 180 candidature. Il premio è un riconoscimento annuale alle tecnologie, ai processi, ai prodotti, ai servizi e ai sistemi gestionali innovativi che producono significativi miglioramenti ambientali. Cosa vi aspettate dal futuro? Non voglio fare il filosofo e nemmeno l’ambientalista, ma mi preoccupa di più il futuro dei nostri figli. Dopo questo difficile momento economico i mercati ricominceranno a crescere, ma sapremo tramandare un pianeta e un’economia capace di sostenere uno sviluppo come quello degli ultimi decenni?

Studio Green Solution è un giovane e dinamico studio di consulenza che offre i propri servizi ad aziende di stampa circa lo sviluppo di progetti di business a basso impatto ambientale. Il know how dei due soci, Marco Rossi e Davide Biancorosso, maturato da una pluridecennale esperienza nel settore delle arti grafiche, ha permesso a Studio Green Solution di diventare in breve tempo un punto di riferimento in Italia per progetti di consulenza a carattere ambientale.

febbraio 2010

Dossier stampa digitale

Che piaccia o no, fa parlare di sé È un tema caldo, anzi caldissimo. Il digital printing è un argomento che, affrontato con i vari player della comunicazione stampata, raccoglie sia i commenti entusiasti di chi ha adottato questa tecnologia e si appresta ad accrescere l’investimento, sia quelli di chi ha ancora delle riserve perché insoddisfatto o più semplicemente perché non ne conosce le reali potenzialità. Fare chiarezza, in questi casi, è doveroso. Noi abbiamo scelto di raccogliere le riflessioni e i punti di vista dei protagonisti di questo mercato, coinvolgendo creativi, print buyer, stampatori e produttori di tecnologia del settore editoriale, del packaging e delle etichette con domande a volte anche provocatorie. Considerate la stampa digitale come una “bella fotocopia” oppure un’opportunità per produzioni di livello? È accettata serenamente o è motivo di imbarazzo? E perché si genera questa sensazione, se i tanti vantaggi ne fanno una scelta ideale per realizzare stampati disponibili in poco tempo, in copie ridotte e di alta qualità? Infatti, a ben vedere, il mercato è permeato di prodotti realizzati in digitale. La qualità raggiunta dalle nuove tecnologie, l’assortimento di carte, inchiostri e materiali dedicati, l’utilizzo in affiancamento ad altre tecniche come serigrafia e flexo per ottenere superfici ibride, fanno della stampa digitale un mezzo potente al pari della più tradizionale offset. E che dire dell’assenza delle fustelle, della grande personalizzazione ottenibile tramite l’utilizzo del dato variabile, della possibilità di stampare anche pochissime copie a costi e tempi ridotti? Eppure c’è ancora qualcuno che è diffidente... Ma anche questo, in fondo, fa riflettere.

glossario Stampa digitale

Sistema di stampa che genera l’immagine attraverso processi elettronici e la imprime direttamente sul supporto da stampare.

Marketing 1:1

Personalizzazione di un documento di comunicazione, in linea con un’analisi delle abitudini di consumo del singolo individuo

Transpromo

Metodologia di comunicazione scritta su carta e inviata via posta, che associa informazioni economiche (estratti conto, situazioni finanziarie, fatture...) ad un messaggio promozionale attinente al profilo del singolo cliente.

Dall’editoria al packaging, una tecnologia che conquista? C

febbraio 2010

I libri si stampano su richiesta L’editoria è uno dei settori in cui la stampa digitale ha generato una vera e propria rivoluzione. A livello produttivo e gestionale, ad esempio, permette alle case editrici che preparano l’uscita di un volume di anticiparne la vendita attraverso diversi canali di distribuzione (cataloghi, internet, ecc.), per poi stamparlo solo sulla base delle copie effettivamente richieste. I vantaggi? Si eliminano sprechi e giacenze di magazzino e, anche tirando un numero molto basso di copie, la qualità non cambia: è pari alla stampa tradizionale. Ma i vantaggi sono anche economici: rispetto al processo in offset, infatti, non vi sono costi relativi ai passaggi intermedi (impianti, pellicole, lastre, avviamento macchine) necessari

alla trasformazione di un file di testo in un libro. A ciò si aggiunge la rapidità di esecuzione, che rende il book on-demand indicato per tutte le iniziative editoriali che prevedono ristampe e aggiornamenti frequenti, o personalizzazioni di singole copie. La stampa digitale piace ai grandi editori, che la scelgono per rispolverare titoli fuori catalogo, ma è diventato anche il motore pulsante di nuovi publishers, specializzati nella pubblicazione di libri su richiesta e in basse tirature. Vi proponiamo in queste pagine la testimonianza di una casa editrice che ha spostato il suo business su internet incentrandolo sul print on-demand, accanto al punto di vista di un piccolo editore, e all’iniziativa di una scuola che ha sfruttato la tecnologia per creare libri di testo personalizzati e velocemente aggiornabili.

Guaraldi: l’editore pioniere tra web e print on-demand

intervista

ISBN 978

DE CHIME DA AR JORANA: A MA FISICA LA ENIRE O DIVNazionale U S L o NE ss re g ica n

XVI Co toria della Fis , mia di S strono e dell’A oma 2006 R

lX Atti de

Guaral

Due parole con… Mario Guaraldi

breve periodo: insomma, la logica “on-demand”, per far quadrare i margini di redditività anche sui piccoli numeri.

Titolare di Guaraldi Editore

Che ruolo riveste la stampa digitale all’interno della vostra realtà? Rappresenta ormai il 90% delle nostre pubblicazioni. L’unica eccezione rispetto a tale scelta tecnologica è rappresentata dal libro d’arte in grande formato, rilegato con sovraccoperta. Da dove è nata l’esigenza di utilizzare questa tecnologia? Dalla presa d’atto che fosse necessario lavorare su piccole o piccolissime tirature, mirate alla domanda di

Che tipologia di edizioni realizzate in digitale e con quali risultati? Stampiamo principalmente testi universitari o scolastici, ma anche libri d’arte in poche copie. I risultati formali sono sempre eccellenti; oserei dire migliori della stampa offset. La tiratura media è di 100/200 copie. La scelta di gestire la distribuzione tramite una piattaforma web è connessa alla decisione di stampare in digitale? Il digitale online non è più una scelta, ma una necessità. Il problema era capirlo in tempo, cosa che i grandi gruppi e i distributori hanno faticato a fare, ed ora rincorrono le varie piattaforme proprietarie, americane o canadesi. La logica dell’abbinamento da remoto “file digitalestampa digitale” è ancora tutta da sperimentare, anzi, da inventare: penso al mondo della scuola, ovviamente.

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dossier

9-5

9-34 -88-804

Nata nel 1971, Guaraldi è una casa editrice riminese che ha sperimentato fra le prime la pubblicazione online di file digitali e il concetto di print on-demand. Dal1996 la casa editrice ha scelto di mettere il proprio catalogo in rete, rinunciando alla distribuzione in libreria e puntando tutto esclusivamente sul proprio sito e sull’utilizzo delle piattaforme di “ricerca libri” disponibili su web. Una scommessa coraggiosa, che ha portato l’azienda a specializzarsi nella fornitura di stampati digitali su richiesta. In tal senso Guaraldi si appoggia al centro stampa Digitalprint, in grado di garantire una produzione veloce e di qualità. www.guaraldi.it www.dp-service.it

Guaral

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dossier

Il sistema di stampa fornito da Xerox ha rappresentato per la nostra scuola la scelta ideale per lo sviluppo del “book in progress” e per la creazione di libri personalizzati e di elevata qualità, che possano rispondere alle esigenze didattiche degli studenti. Ritengo che la nostra collaborazione con Xerox possa essere di grande vantaggio per la diffusione di questa iniziativa e ci garantisce in primis una migliore gestione dei costi, un incremento della produttività interna e una riduzione dell’impatto ambientale.

Piccoli editori crescono ...

Fondata da Paolo Fusta per salvaguardare la cultura del territorio locale, Fusta Editore è un punto di riferimento per autori, scrittori e giornalisti piemontesi, coi quali sono stati sviluppati progetti di cultura regionale, come i libri in dialetto piemontese. Fusta Editore rappresenta la tipologia di aziende che l’AIE (Associazione Italiana Editori) individua, in una recente indagine, come quelle che maggiormente possono trarre vantaggio dalla stampa digitale. E infatti Fusta non ha perso tempo, mettendo online molti titoli, rigorosamente realizzati on-demand da Immediacolor, il service di stampa digitale della famiglia Fusta. La recente installazione di una macchina da stampa digitale Kodak Nexpress 2500, completa di unità di lucidatura e dell’opzione Dimensional Printing per creare stampati in rilievo e dagli effetti tattili, ha permesso in poco tempo all’azienda di distinguersi e allargare il proprio business. Le possibilità offerte dalla stampa digitale, la competenza nella prestampa, la creatività e la passione dell’editore, hanno reso il mix vincente. www.kodak.com www.fustaeditore.it

L’idea del print on-demand è nata con l’avvio della casa editrice. In questo momento di crisi, o di passaggio, abbiamo deciso di innovare l’azienda proponendo nuove soluzioni e offrendo al cliente un servizio sempre più professionale. Inoltre, con l’installazione della tecnologia di stampa digitale Kodak Nexpress 2500, possiamo garantire stampati dalla qualità superiore Paolo Fusta Titolare Immediacolor e Fusta Editore

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Salvatore Giuliano Dirigente scolastico ITIS Majorana di Brindisi

Il book in progress sale in cattedra

L’ITIS Majorana, scuola superiore di Brindisi, aveva la necessità di migliorare, ottimizzare e incrementare la produzione interna di libri e fascicoli didattici, dando loro contemporaneamente la nuova veste di dispense e libri in brossura, stampati e rilegati nella scuola stessa. Grazie all’installazione della tecnologia Xerox ColorQube 9203, la scuola ha promosso l’iniziativa del “book in progress”: si tratta della creazione e stampa di libri di testo preparati internamente dai docenti, ad uso degli studenti al posto dei classici libri di testo. L’iniziativa garantisce a famiglie e insegnanti un’ottimizzazione dei costi, sia per la stampa che per l’acquisto dei materiali, permettendo agli studenti di utilizzare libri di testo “su misura”, creati dai docenti sulla base delle tematiche trattate nelle singole classi. www.xerox.com www.majoranabrindisi.it

Personalizzazione e mini tirature Destinati a differenti settori merceologici con l’obiettivo di “dare del tu” a chi li legge, gli stampati commerciali, promozionali e spesso anche i documenti e i rendiconti transazionali di molti brand sono realizzati in digitale. Questa tecnologia permette la personalizzazione anche di ogni singola copia, mediante l’utilizzo di database che consentono di profilare il target di riferimento. Cataloghi, pieghevoli, documenti, depliant, presentazioni e inviti, sono applicazioni aggiornabili

con nomi, date e immagini personalizzate, ma anche con promozioni e sconti, per sviluppare strategie di marketing one-to-one dal ROI elevato, non ottenibili con altre tecnologie. Inoltre, il costo di una stampa in digitale rimane costante indipendentemente dal numero di copie da realizzare, ed è quindi economicamente conveniente per piccole tirature e per tutti quei documenti che devono essere frequentemente modificati. Un esempio? Se cambia un prezzo all’interno di un catalogo aziendale, ristampare la versione corretta nella quantità necessaria o richiesta sarà un gioco da ragazzi!

Il digitale ti regala (anche) una vacanza su misura

Due milioni di passeggeri viaggiano ogni anno stringendo tra le mani, senza saperlo, stampati altamente personalizzati e realizzati in digitale. Dall’etichetta per il bagaglio alla piantina della nave con l’indicazione della propria cabina, dalle mappe per raggiungere il porto dalla località di partenza fino ai voucher per le escursioni, tutto è personalizzato per ogni passeggero. Rotomail Italia, l’artefice delle vostre vacanze su misura, ha infatti realizzato per importanti player del settore turistico, quali Costa Crociere, MSC Crociere e Hotelplan, dei booklet variabili che accompagnano il passeggero ovunque desideri rispondendo a tutte le sue domande. www.rotomail.it

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Mr Jonathan

16 Francis Avenue Hounslow Feltham

Transpromo e marketing 1:1 per accrescere il business Quando le comunicazioni promozionali sono mirate e specifiche, piacciono di più ai consumatori. Questo dato, rilevato in una recente ricerca commissionata da InfoPrint, il noto produttore di tecnologia di stampa digitale nato dalla joint venture tra IBM e Ricoh, rivela l’interesse per la stampa transpromo e il trattamento dei dati variabili, visti come un’opportunità per la brand communication. Le modalità di analisi utilizzate oggi consentono di discriminare abitudini d’acquisto e preferenze commerciali per stampare in digitale delle promozioni personalizzate anche negli estratti conto. Rendiconti bancari, bollette e reportistica del traffico di telefonia mobile stanno dunque per cambiare look? Sembrerebbe di sì. www.infoprintsolutionscompany.com/it

dossier

Cosa pensa della stampa digitale l’autorevole centro di ricerca sulla comunicazione del Gruppo Benetton? Lo promuove a pieni voti per la portata innovativa, l’unicità e la capacità di essere uno strumento efficace per raggiungere nuovi e ignoti traguardi Fabrica e l’imprescindibile valore del digitale

Necessita di poche presentazioni, perchè autentico punto di riferimento nel mondo della pubblicità e della creatività. Parliamo di Fabrica, il centro di ricerca sulla comunicazione finanziato dal Gruppo Benetton, nato nel 1994 con l’obiettivo di coniugare cultura e industria e offrire ai giovani un’opportunità di crescita e scambio multiculturale. Situata a Treviso, Fabrica sviluppa progetti di comunicazione culturale e sociale nelle aree del design, della comunicazione visiva, fotografia, video, musica, editoria. Come sappiamo, però, le idee e la creatività per concretizzarsi devono entrare necessariamente in contatto con la tecnologia. Per questo abbiamo chiesto al responsabile della ricerca e sviluppo nell’ambito dei progetti speciali, Alfio Pozzoni, il suo punto di vista sul digital printing. Avvezza all’innovazione e anzi pioniere delle nuove leve di comunicazione, Fabrica ha abbracciato questa tecnica anche per realizzare moderni e insoliti progetti di allestimento e sperimentare nuovi materiali. www.fabrica.it

Non trovo che oggi si possa fare a meno della stampa digitale. Questa tecnologia è sinonimo di innovazione, modernità. Non si può fare a meno di stampare su diversi materiali, mettere in moto una creatività che valorizza quegli effetti che solo il digitale permette di ottenere grazie alle sue sfaccettature e varianti. Non si può più tornare indietro in tal senso; credo che la stampa digitale potrà dare ancora più chance di sperimentazione di quanto tutti oggi si aspettino. Alfio Pozzoni Special Project Fabrica

febbraio 2010

Digital labels? Promosse!

la cantina

L’etichetta digitale ha conquistato in pochi anni mercati trasversali come food & wine, healthcare e il comparto farmaceutico principalmente perchè si pone come “problem solver”: garantisce maggiore flessibilità di gestione, alta qualità e resa di stampa, oltre a un netto risparmio di tempi e costi. Insomma, la digital label anticipa e risolve le esigenze di comunicazione dell’ultimo minuto, ma è anche ideale per realizzare limited edition

o serie numerate. L’elevata personalizzazione e la possibilità di utilizzare, in combinata sulla superficie, delle tecniche di stampa miste come la serigrafia e la flessografia, rappresentano un mix vincente che ha convinto numerosi creativi, print buyer e produttori tradizionali. Per altri, però, il digitale è ancora visto unicamente come strumento per realizzare mock-up e simulazioni di prodotto e come una tecnologia che qualitativamente deve maturare per essere “promossa” come mezzo di produzione vera e propria.

Due parole con… Paolo Tealdi Bianchi

Titolare Cantine Bianchi

Qual è la storia della vostra cantina? L’azienda agricola Bianchi è nata a Sizzano (NO) nel lontano 1785 da Bianchi Giuseppe Primo, con una superficie vitata di 1,75 ettari. Nel corso degli anni ha conosciuto notevole sviluppo e successo (il Conte di Cavour è stato nostro affezionato cliente!), raggiungendo i 5 ettari. L’espansione è proseguita nel secondo dopoguerra, fino a toccare gli attuali 20 ettari di estensione. Su che numeri si attesta oggi la vostra produzione di etichette e come vengono realizzate? Produciamo 130.000-150.000 etichette, divise in dieci tipologie. Abbiamo conosciuto i pregi della stampa digitale circa quattro anni fa e oggi produciamo tutte le nostre etichette con questa tecnologia perchè per le piccole tirature è conveniente. Ci evita anche lo spreco di etichette con numeri di lotto e annate vecchie.

Come è variato il rapporto tra qualità, prezzo e tempi di consegna? La stampa digitale non ha impianti, quindi il tempo di risposta è molto ridotto. Per quel che riguarda il costo, in questi anni si è sensibilmente abbassato, rendendo questa tecnologia più abbordabile rispetto a una produzione tradizionale.

febbraio 2010

dossier

Siete soddisfatti dei risultati raggiunti? La qualità e durata nel tempo dell’etichetta digitale sono pari a quelle tradizionali. Inoltre, possiamo stampare anche piccole tirature e personalizzare le etichette con loghi e nomi dei clienti che desiderino avere il “proprio” vino.

l’agenzia

Responsabile Produzione Robilant Associati

La crescita del digital printing nel campo delle etichette rappresenta un valore aggiunto per i creativi? La stampa digitale è vantaggiosa soprattutto per la fase di verifica; sempre più spesso viene infatti utilizzata per la produzione di mock up oppure di piccole tirature che precedono la produzione definitiva. Il digitale consente al cliente di verificare a monte la qualità di ciò che verrà prodotto, per di più a costi contenuti. Due temi molto importanti,

specie in un momento di grande attenzione ai costi. Vi hanno mai contestato la scelta di questa tecnologia rispetto ad una tradizionale perchè non garantirebbe risultati di qualità? Non è mai successo, anche perché di solito, soprattutto per i prodotti vitivinicoli, proponiamo questa tecnica solo per la fase di verifica. Viene utilizzata come una simulazione prima della produzione definitiva. Esiste un scambio di conoscenza tra creativi, produttori di tecnologia di stampa digitale e stampatori? La stretta relazione e il confronto con gli stampatori sono elementi fondamentali per la buona riuscita di un progetto. RobilantAssociati presta grande attenzione al rapporto con i fornitori, basandolo sulla sfida continua: questo ci consente di trovare soluzioni risolutive e innovative. La collaborazione con fornitori “illuminati”, disposti a sperimentare nuove soluzioni e a sostenere la qualità della creatività è un patrimonio fondamentale per la nostra azienda.

l’azienda

dossier

Due parole con… Alessandra Lombardi

Due parole con… Dennis Nogara Titolare Denpas srl

Chi è Denpas? Operiamo da anni nel settore healthcare, erboristico, farmaceutico e parafarmaceutico La qualità dei prodotti, l’attenzione al cliente, la formazione medico-scientifica della rete vendita, sono i nostri punti di forza. Su che numeri si attesta la vostra produzione? La nostra produzione è diversificata a seconda delle linee di prodotto e raggiunge circa un milione di etichette all’anno. Ci avvaliamo per il 90% della stampa digitale, ma nel caso di lotti elevati troviamo nella stampa offset una risposta più vantaggiosa. Siete soddisfatti dei risultati raggiunti? Siamo pienamente soddisfatti di questa scelta, avvenuta cinque anni fa. Inizialmente ero diffidente, ma mi ha convinto l’alta qualità di stampa e la libertà di progettare referenze particolari per piccoli lotti produttivi. Quali vantaggi vi ha portato il digital labeling? Abbiamo ottenuto un notevole risparmio dei costi, non necessitando più di fustelle. Inoltre, la stampa digitale ci ha permesso di realizzare, per il nostro prodotto di punta, una veste particolare tramite le sleeve total body, ottenendo risultati straordinari. Flessibilità e velocità completano un quadro davvero soddisfacente. E il rapporto tra qualità, prezzo e tempi di consegna? Anche se la tecnologia digitale è ottima, è importante il fornitore. Noi ci appoggiamo all’etichettificio Fe Group, che ci supporta dal punto di vista tecnico e con consegne tempestive. La qualità di stampa è nitida e non abbiamo mai avuto problemi di fuori registro, anche lavorando su quadricromie e in presenza di marchi complessi.

febbraio 2010

Per il pack, è amore-odio “Odio” è una parola forte, ma descrive abbastanza bene l’intricata, quanto incomprensibile per certi versi, relazione esistente tra packaging e stampa digitale. Se osservate bene il mercato, noterete il fiorire copioso di edizioni limitate create in occasione di ricorrenze da calendario, nuovi lanci o più semplicemente per catturare l’attenzione in modo insolito. Colori sgargianti, look vintage e retrò, effetti particolari... Ogni settore ha la propria chiave di lettura, ma proprio tutti cadono, almeno una volta, nella tentazione del pack in edizione limitata. La scelta di stampare in digitale queste scatole sarebbe la più ovvia: qualità, tempi e costi sono in

equilibrio ideale, e la scelta di supporti disponibili è in grado di soddisfare il creativo più esigente. Senza entrare nel dettaglio, vale la pena ricordare che anche dal punto di vista grafico/esecutivo esistono software e programmi di simulazione 3D efficaci e fustelle digitali da scaricare per costruirsi il proprio pack su misura. Eppure... non accade. I print buyer privilegiano ancora tecnologie tradizionali come la stampa offset e la serigrafia per vestire le proprie scatole top, anche se in pochi pezzi. Come mai? Sarà solo questione di una scarsa conoscenza sull’argomento? Staremo a vedere, ma intanto sentiamo il parere di qualche brand di spicco del fashion & beauty che ha deciso di dire “no” al digitale. Per il momento.

Get Shocked. Ma non per il digitale!

Per enfatizzare l’esclusività della linea Shock Trousers, Miss Sixty, la nota griffe di moda femminile, ha creato un piano di comunicazione che ha coinvolto il canale retail dei distributori multi marca e altri a marchio Miss Sixty. Per rendere il tutto ancora più intrigante ed esclusivo, l’azienda ha ideato un pack speciale limited edition, realizzato in soli 1000 pezzi numerati. All’interno, il jeans e lo speciale Shock-kit, un piccolo box contenente bottoni, rivetti, borchie e tutto il necessario per personalizzare il proprio denim. Poteva essere un progetto ideale da realizzare in digitale, ma sono state privilegiate delle opportunità nobilitative tradizionali. www.misssixty.com

Creative Team Miss Sixty

febbraio 2010

dossier

Con il team creativo, vengono ogni volta studiate tecniche grafiche e di produzione che rispondano ai criteri estetici richiesti dal prodotto che si intende realizzare. In questo caso, per il packaging di un denim in limited edition si è voluto creare un effetto a contrasto tra la superfice “matt” della scatola e la preziosità della stampa in oro a caldo del logo.

eventi

* di cecilia cantadore

cecilia.cantadore@sunnycom.it

35 anni dedicati a far evolvere la flessografia DuPont Packaging Graphics celebra la lunga storia delle lastre Cyrel, che hanno cambiato il mondo del pack Il settore del packaging vede oggi nella flessografia uno dei processi di stampa più utilizzati per ottenere imballaggi di qualità, dal forte impatto visivo e sostenibili. Questo lo si deve anche alla costante innovazione portata avanti da DuPont Packaging Graphics nel corso degli anni. Per celebrare il 35º anniversario delle lastre flessografiche a fotopolimero Cyrel, l’azienda ha organizzato una serie di eventi dedicati a clienti e partner di tutto il mondo, cogliendo l’occasione per presentare le più recenti novità nei vari ambiti applicativi della

stampa flessografica. Da sempre orientata alla ricerca e sviluppo, DuPont Packaging Graphics si pone la mission di soddisfare tramite la flessografia le esigenze di sostenibilità e produttività connesse al packaging. Un festeggiamento per brindare al futuro, quindi, ma anche per gettare uno sguardo al passato: nella sede tedesca di Francoforte, infatti, è possibile ammirare tutte le tecnologie che hanno fatto la storia della flessografia, e vedere così le tappe evolutive che hanno accompagnato Cyrel fino ai giorni nostri.

1974-2009: una lunga storia costellata di successi La prima lastra Cyrel comparve sul mercato in occasione del Salon d`Emballage di Parigi del 1974. Prima di allora la flessografia era denominata “la tecnologia della gomma” e il suo processo sfruttava materiale di incisione composto da metallo e polimeri duri per creare una matrice, o stampo, con cui venivano vulcanizzate le lastre di gomma e, successivamente, levigate. L’introduzione del processo Cyrel ha rivoluzionato la flessografia, consentendo di eliminare molti passaggi: l’incisione, la matrice, la vulcanizzazione e la levigatura erano destinate a divenire obsolete.

febbraio 2010

curiosità 32

L’edizione 2010 del Grand Prix Cyrel è alle porte, rinnovata e ... “triplicata”!

Il Grand Prix Cyrel è nato più di 25 anni fa e da allora si è affermato come uno degli eventi principali del settore. Quando DuPont scoprì come, nonostante gli sforzi per sviluppare nuove tecnologie, la qualità della stampa flessografica fosse ancora percepita come “mediocre” e quanto gli operatori dell’industria del packaging la considerassero inferiore rispetto alle altre tecnologie di stampa, creò questo concorso aperto a tutti i clienti. Lo scopo era, ed è ancora oggi, evidenziare le migliori realizzazioni che la stampa flessografica fosse in grado di produrre. Nel corso di 25 anni di storia, il numero dei partecipanti non ha mai smesso di crescere (da 400 iscritti nel 1983 ad oltre 1700 nel 2006), ed anche il livello qualitativo degli stampati è considerevolmente aumentato. La novità è che quest’anno, per gestire meglio il gran numero di partecipanti, il concorso sarà diviso in tre aree geografiche (Europa centrale, dell’est e del sud) e i premi saranno assegnati durante tre cerimonie distinte. Affrettatevi, quindi: l’edizione 2010 è alle porte! www.cyrel.it/gpcyrel

Il cuore della nostra competenza sono la scienza e l’innovazione. I nuovi sviluppi devono portare i clienti ad aumentare la redditività, la qualità e l’affidabilità dei loro prodotti, abbassando i costi dei materiali e riducendo costantemente l’impronta ambientale dell’intera catena produttiva. Questi risultati non possono essere ottenuti che con la passione per la continua innovazione e la volontà di portare l’intera filiera verso nuovi orizzonti. Per tutto questo c’è bisogno di persone appassionate e di una rete solida di leader dell’industria. Noi abbiamo la fortuna di avere entrambe. Björn Meth, Business Director DuPont Packaging Graphics EMEA In alto, la sede di Francoforte e qui sopra il team di DuPont Packaging Graphics

DuPont Packaging Graphics è uno dei fornitori di riferimento di sistemi per la stampa flessografica, con soluzioni digitali o analogiche. L’offerta comprende le lastre fotopolimeriche Cyrel, le attrezzature per la produzione lastre Cyrel FAST, le maniche Cyrel round e prodotti per il montaggio e il finissaggio.

DuPont Packaging Graphics Centro Direzionale “Villa Florita” Via Piero Gobetti, 2/C 20063 Cernusco sul Naviglio (MI) Tel.: +39 02 926291 www.cyrel.it

febbraio 2010

etichette

*di sara fevola

sara.fevola@sunnycom.it

Etichette on-demand: un media per competere La stampa digitale raccoglie consensi nel campo delle etichette, affermandosi come tecnologia per fare la differenza anche quando tira aria di crisi... Il futuro è il digital labeling? Ce lo siamo chiesti l’anno scorso dopo Label Expo, dove la presenza di numerosi produttori di tecnologia digitale è stata più eloquente di mille parole. Ce lo siamo chiesti poi in questo periodo di contrazione del mercato, che ha coinvolto anche il settore delle etichette, ma che nonostante tutto ha visto la stampa digitale affrontare la situazione a testa alta e con risultati ragguardevoli. Infatti, se la crisi economica ha penalizzato le grosse produzioni, non è certo stato il caso delle medie e basse tirature, il pane quotidiano di chi stampa in digitale, che ha permesso ad una buona fetta di produttori di restare competitivi. Ma cosa, realmente, rende la stampa digitale un’opportunità? La possibilità di soddisfare

febbraio 2010

richieste on demand e dell’ultimo minuto, l’elevata precisione e personalizzazione, l’impiego di tecniche di stampa miste per nobilitare la superficie sono alcuni dei vantaggi; a questi si aggiunge la qualità di stampa raggiunta grazie a software specifici, un color matching pressochè perfetto e i consumi ridotti di carta e inchiostro. Consideriamo poi i settori di riferimento: si va dalle etichette autoadesive che rispondono al comparto del food & wine e farmaceutico, al più recente mercato delle sleeve label, nel quale le prospettive di crescita hanno solo segno “più”. Tutti questi non vi sembrano già dei buoni motivi per riflettere su questa tecnologia e sulle ricadute positive che può avere nei processi di produzione e comunicazione?

Personalizzazione, basse tirature, tempi di produzione ridotti. Questi sono alcuni dei valori indiscussi del digitale. Lo diciamo noi, ma lo confermano soprattutto gli etichettifici che hanno sperimentato e traggono benefici quotidiani da tale sistema di stampa I toni delicati e sfumati di questa etichetta, realizzata da Mida Etichette per la linea English Garden di Morris Profumi, richiamano le immagini dei giardini inglesi in estate, nel pieno della fioritura. Per questa etichetta, l’azienda di Malnate (VA) che ha all’attivo una produzione di 120 milioni di etichette stampate con tecnologia digitale in cinque anni, è stata premiata al Finat Label Competition 2009, la gara internazionale indetta dalla Federazione Internazionale dei fabbricanti e trasformatori di Adesivi e Termocollanti su carta e altri supporti, nella categoria “Stampa digitale”. Realizzata su materiale sintetico PE morbido, presenta delle immagini leggermente sfocate con retinature molto fini. La stampa digitale si è rivelata fondamentale per risolvere alcune criticità in fase di produzione legate a un registro di stampa molto accurato e a un’estrema precisione della fustella. Completa il lavoro una verniciatura mattata, capace di donare opacità e un effetto vellutato. www.midaetichette.it

Stampiamo in digitale da 5 anni etichette autoadesive e shrink sleeve su tutti i tipi di supporti: dalle carte ai materiali flessibili. L’utilizzo di tale tecnologia ci ha permesso di accedere al mercato delle piccole tirature, delle etichette on-demand e di quelle personalizzate con dati variabili. L’altissima qualità, i tempi di produzione ridotti e l’abbattimento dei costi produttivi e di allestimento macchina, derivanti dall’assenza di impianti, lastre, pellicole e prodotti chimici, hanno convinto anche i clienti dell’efficacia di questa tecnologia

Sedurre attraverso una superficie stampata è un’arte che Grafical, noto stampatore della Valpolicella, sa esercitare molto bene. Lo dimostra con questa etichetta, un piccolo capolavoro su cui si incontrano tecnica e supporti, gusto grafico e una precisa conoscenza degli effetti di nobilitazione. L’etichetta veste la bottiglia dello spumante Anema, ottenuto dal vitigno Raboso dall’azienda agricola Vittorino Rigoni. Realizzata su un supporto di PPL argentato, è stampata con tecnologia digitale a 4 colori con un secondo passaggio di serigrafia e oro a caldo. La fustella dell’etichetta richiama nella forma un bicchiere da vino, in cui ondeggia la preziosa bevanda. www.grafical.it

febbraio 2010

etichette

Ivan Gloceri Direttore Marketing Mida Etichette

etichette

Circo Italian Bath Collection ha scelto Eurolabel per realizzare le etichette in tiratura limitata delle numerose referenze della linea di prodotti da bagno. L’etichettificio ha optato per etichette no-label look personalizzate con una grafica accattivante che richiama i colori, il sapore e l’allegria del mondo del circo. Le label sono state stampate in esacromia digitale su polipropilene trasparente in modo da rispondere alla commessa con una soluzione qualitativamente eccellente ma non onerosa, oltre al fatto che il digitale permette di gestire un numero elevato di impianti stampa che altrimenti sarebbe stato necessario realizzare in offset/serigrafia. Completano il lavoro tre passate di bianco a perfetto registro con la cromia, per garantire un’adeguata coprenza ed esaltare tutti i colori, oltre una speciale verniciatura. www.eurolabel.it

Con una consolidata esperienza nella produzione di etichette autoadesive stampate in digitale, Euroadhesiv oggi sta esplorando il mondo dei biodegradabili. Il risultato? Giudicatelo voi! Questa etichetta è stata realizzata in digitale a pantone in eptacromia su PLA, materiale bio derivante dall’amido di mais. www.euroadhesiv.com

Un segmento che “pensa positivo” Nel corso dell’ultimo convegno GIPEA (Gruppo Italiano Produttori Etichette Adesive), è stato fatto il punto della situazione sull’andamento attuale del mercato. Pur non registrando una ripresa esponenziale, i dati confermano che si può guardare al futuro con moderato ottimismo, a patto che si individuino nuovi trend espressivi e nuovi canali di consumo. Infatti, se il rapporto di crescita del settore delle etichette (strettamente legato a quello dei consumi di massa) dovesse mantenersi costante, si prevede nel 2011 una crescita di circa il 5%, dato che non riporta certo la produzione ai tempi pre-crisi, ma è un

febbraio 2010

netto segnale di miglioramento rispetto al -9% di partenza! Un’ulteriore spinta in avanti, poi, è stata data dalla norma Tremonti Ter per il finanziamento dei macchinari produttivi. Diversi imprenditori hanno sfruttato questa opportunità per implementare il proprio parco macchine o per effettuare investimenti più ingenti. E in tutto questo, il digitale che ruolo ha? Senza dubbio la fa da padrone, come si sospettava dall’ultima edizione di Label Expo in cui gli espositori di tecnologia digitale erano ragguardevoli (si presume il doppio per quest’anno), poichè si cerca il giusto equilibrio tra tecnologia e investimento, tra qualità e risparmio di carta e inchiostro. www.gipea.net

Anche se altri player si stanno facendo strada nel segmento dell’etichetta digitale, i produttori leader di mercato restano HP Indigo e Xeikon. Diamo un rapido sguardo alle loro più recenti tecnologie e sentiamo la loro opinione sull’andamento del digital labeling Per Xeikon il 2009 in Italia è stato un anno record. Abbiamo ottenuto numerosi premi, come il “Label Industry Innovation Award” e l’Oscar del settore della stampa “2009 Intertech Technology Award for Innovative Excellence”. E poi le famiglie di prodotti Xeikon 3000 e 3300 e la linea di finitura D-coat ci hanno permesso di raggiungere il miglior risultato di sempre in termini di installazioni. Una chiara indicazione che eccellenza qualitativa, attenzione all’ecologia e un competitivo Total Cost Of Printing hanno colto nel segno

Le ultime proposte dalla stampa

La tecnologia digitale è quasi una scelta obbligata per chi vuole implementare il proprio business nel settore con un investimento contenuto. L’elevata produttività ed efficienza, la qualità degli inchiostri e dei sistemi di trasferimento, ma anche le soluzioni di finitura, oltre all’ampia gamma di supporti compatibili, sono alcuni dei vantaggi che permettono ad uno stampatore digitale di essere competitivo su tirature di 10.000-15.000 etichette, per arrivare ad un massimo di 50.000 pezzi, pari a circa 2.000-3.000 metri. Ma verso quale tecnologia orientarsi? HP Indigo e Xeikon sono i due produttori di riferimento per la stampa digitale di etichette in bobina. WS6000 è l’ultima nata di casa HP Indigo: una soluzione che raggiunge i 30 m/min in quadricromia per la stampa di volumi di media entità. WS6000 si distingue per l’elevata resa qualitativa, ottenuta grazie all’inchiostro liquido HP ElectroInks che permette di scegliere tra colori spot misti e simulazioni con 4, 6 e 7 colori. Xeikon, invece, divisione di Punch Graphix, con la 3300 garantisce una produzione di etichette con formati e dimensioni variabili nel corso della stessa tiratura; questo si traduce in minori scarti, costi ridotti e maggiore produttività. Dal punto di vista del gamut cromatico, la 3300 stampa la quadricromia e una gamma di tinte piatte standard o personalizzate, per un color matching perfetto. Interessante anche l’opportunità di applicare uno speciale toner di sicurezza su etichette anticontraffazione e un bianco opaco “ad un unico passaggio” per creare delle no-label look. www.hp.com/it www.xeikon.com

La stampa digitale di etichette non ha risentito della crisi, anzi pare ne abbia tratto vantaggio. Una maggiore attenzione ai costi fa sì che le aziende non stampino in un’unica volta tutte le etichette senza poi magari utilizzarle, ma si limitino a stampare le quantità strettamente necessarie. Inoltre, il mercato del vino di qualità in tirature limitate, per la quale stampa la maggior parte dei nostri clienti, è uno dei comparti più felici in questo momento Gabriella Moretti Marketing Manager Indigo Digital Press

febbraio 2010

etichette

Marco Avanzi Sales Operation Manager Xeikon Italia

Sensibilizzare e far chiarezza sulla stampa green: Omnia Packing si fa carico della mission Certificazioni ambientali, corporate social responsibility, sostenibilità: su questi tematiche, sempre più attuali e sentite, ormai si spendono fiumi di inchiostro, a volte confondendo le idee di operatori del printing e fruitori di comunicazione stampata. Proprio per questo Omnia Packing, neonato player delle arti grafiche, ha organizzato lo scorso novembre un seminario in cui esporre i fondamenti della produzione green e presentare la testimonianza di alcune aziende che hanno messo a basso impatto i loro processi di stampa.

Print & pack a basso impatto: una strada necessaria e percorribile Sviluppo sostenibile: una definizione Tra le presentazioni tenute nel corso del workshop, quella di Davide Biancorosso, personalità che vanta una consolidata esperienza nel campo della stampa e delle tematiche ambientali, è stata cruciale per fare chiarezza sull’universo verde. Ecologia, equità, economia: queste le parole chiave dello sviluppo sostenibile, basato sul rispetto dell’ecosistema e la salvaguardia delle generazioni future. Risparmio energetico, riduzione dello sfruttamento delle risorse naturali, riduzione della quantità e pericolosità dei rifiuti, eliminazione di prodotti tossici, sono le basi dello sviluppo sostenibile. Ma come si traduce questo nel mercato del printing? Le aziende di stampa devono in primo luogo ridurre la propria Carbon Footprint, ossia le emissioni di CO2, e calcolare l’impatto ambientale generato dalla produzione dei propri stampati; inoltre, conseguire certificazioni di sistema (EMAS, ISO9001) e di prodotto (FSC, PEFC, EcoLabel) è un iter che spinge a rispettare specifici standard ambientali e a comunicare un approccio sostenibile. Per quanto riguarda la produzione in senso stretto, dalla prestampa alla stampa, per arrivare a finishing, confezionamento e spedizione, esistono diverse tecnologie e modalità per rendere green il proprio workflow. Esempi di eccellenza “verde” Un produttore di packaging come Pozzoli, una multinazionale degli inchiostri quale Sun Chemical e uno stampatore come Rotolito Lombarda: sono queste tre realtà che hanno intrapreso una politica imprenditoriale e produttiva che fa perno sulla sostenibilità. La creazione di CD/DVD senza plastica, il conseguimento delle certificazioni ambientali e il calcolo della Carbon Footprint generata dai propri prodotti, sono state le linee guida seguite da Pozzoli. Anche Sun Chemical è impegnata

eventi

febbraio 2010

a vari livelli nella valutazione e riduzione del proprio impatto sull’ecosistema e nell’incremento dell’efficienza, mentre Rotolito Lombarda ha fatto delle certificazioni PEFC e FSC il fulcro del proprio impegno “eco”. Ma chi è Omnia Packing? Promotrice del convegno green, Omnia Packing è un provider di pack e prodotti editoriali nato da un team di esperti del settore, che ha messo a punto un’offerta di packaging, prodotti per il punto vendita e promozionali realizzati in differenti materiali e a basso impatto ambientale. Omnia Packing sviluppa progetti ex novo (dalla creatività alla consegna), oppure su commissione. Nel primo caso il cliente usufruisce di un servizio “taylor made” che si traduce nella prototipazione e/o di rendering in 3D, a cui può seguire la produzione. Nel secondo caso una struttura qualificata accompagna il cliente nell’individuazione della soluzione ideale e quindi del fornitore adeguato per realizzarla. Dopo aver monitorato la produzione, Omnia Packing si occupa del consegna, sia immediata che just in time, del prodotto stampato. Questa realtà intende offrire al cliente l’opportunità di appoggiarsi ad un solo fornitore in grado di coprire un ampio spettro di necessità applicative e di rispondere con qualità e prezzi competitivi a differenti esigenze.

Omnia Packing Via Lomellina 33 20133 - Milano Tel: +39 02 9372615 Tel: +39 02 93664285 www.omniapacking.it info@omniapacking.it

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La cultura e la sensibilità ambientale nel printing si fanno strada tra i Sassi di Matera Metti un’area splendida ma non di frequente agli onori della cronaca nell’universo della carta stampata. Aggiungi una cartiera leader e uno stampatore eccellente, e condisci il tutto con il mondo del marketing e delle creatività e una buona dose di social responsibility. E’ così che è nato il ciclo di seminari “Knowing & Printing”, promossi da Antezza Tipografi in collaborazione con Sappi e che fa della possibile e felice convivenza tra stampa e ambiente il suo filo conduttore. Palcoscenico della lodevole iniziativa, l’affascinante e unica Matera.

Antezza Tipografi e Sappi in prima linea per la sostenibilità Una serie di incontri per sensibilizzare la community della comunicazione stampata In collaborazione con Sappi, lo stampatore lucano Antezza Tipografi ha organizzato il primo workshop del programma Knowing & Printing, tenutosi a Matera alla fine del 2009 e incentrato sul tema dell’ecosostenibilità. Obiettivo dello stampatore, specializzato nel commercial printing di qualità, è la creazione di un luogo di sperimentazione e cultura; un vero punto di riferimento per i professionisti della comunicazione. Nel corso dell’evento, a cui seguiranno altri appuntamenti durante il 2010, sono intervenuti Aldo Faliani, esperto del settore carta, e

Manuela Stocco, Responsabile Marketing di Sappi Italia, sul tema dell’ecosostenibilità dello stampato. Il seminario ha visto una partecipazione numerosa e ha potuto contare sulla testimonianza di agenzie di comunicazione, creativi e responsabili marketing di importanti brand. Inoltre, Antezza ha colto l’occasione per presentare il calendario “Terra 2010”, realizzato dal progettista grafico Mauro Bubbico, docente di Design della comunicazione visiva all’Isia di Urbino. Mezzo di comunicazione democratico, in quanto di larga diffusione, il calendario è stato pensato quale strumento per diffondere cultura sull’ambiente, in sintonia con la spiccata sensibilità alla salvaguardia ambientale che contraddistingue Antezza. Ricordiamo, infatti, che lo stampatore è certificato FSC e PEFC, e fa dell’efficienza e dello sviluppo sostenibile uno dei suoi obiettivi primari.

Antezza Tipografi Zona Industriale La Martella 33 – 75100 - Matera Tel: +39 0835 307512 – Tel: +39 0835 307510 www.antezza.it

eventi

febbraio 2010

La riscossa delle carte digitali

speciale carte Chi l’ha detto che per stampare in digitale bisogna accontentarsi di carte qualsiasi, di media o bassa qualità? Il modo di fare comunicazione sta cambiando e l’offerta delle cartiere si adegua: è sempre più forte, infatti, il desiderio di offrire messaggi personalizzati, in edizioni limitate, senza scendere a compromessi con la qualità. Ad una tecnologia di stampa sempre più affermata, quale il digitale, non poteva mancare una risposta mirata e di alto livello da parte dei produttori di carta: aumentano i player attivi in questo segmento e le linee di prodotto si rinnovano per soddisfare in

modo puntuale ed efficace specifiche esigenze. Se fino a qualche anno fa una parte dei consumatori percepiva il prodotto come “carta da fotocopie“ o di serie B, oggi finalmente la considerazione sta cambiando: stampatori e creativi dimostrano maggior competenza in materia e iniziano a comprendere i vantaggi del digital printing sia in termini di targettizzazione del messaggio che di risparmio economico, soprattutto sulle basse tirature. Esaminiamo dunque la proposta delle cartiere destinata a soddisfare una nuova domanda di comunicazione.

glossario Direct Mailing

Strategia e tecnologia di marketing che consente di personalizzare i messaggi stampati in funzione del singolo destinatario

Stampa laser

Tecnologia che deriva dalla xerografia. Un raggio laser infrarosso permette di trasferire il toner sulla carta. Il foglio passa quindi sotto un rullo riscaldato che fonde il toner facendolo aderire alla carta.

Print on demand

letteralmente “pubblicazione su richiesta”, è un servizio di stampa che prevede la realizzazione di un libro o di uno stampato dietro ordinazione, in un numero di copie limitato sulla base delle richieste.

febbraio 2010

a cura di cecilia cantadore

cecilia.cantadore@sunnycom.it

Da sempre legate al mondo offset, le cartiere oggi stanno integrando un’offerta digitale per raggiungere tanto gli stampatori tradizionali che hanno introdotto nuovi sistemi di riproduzione, quanto copy shop e print service provider digital oriented

CSI e CSX: due campionari 100% digitali

intervista

Nel vasto assortimento di Fedrigoni ben due campionari sono dedicati esclusivamente alle carte per la stampa digitale: CSI (Century SOHO for Indigo Technology, per inchiostro HP ElectroInk) e CSX (Century SOHO for Xerographic Technology, per sistemi xerografici a toner). La prima è stata recentemente arricchita di quattro nuove carte: X-Per, in grammature da 100 a 320 g/m2, è una naturale dal particolare trattamento superficiale che garantisce una piacevole sensazione di ruvidità e consistenza al tatto. Composta da pura cellulosa certificata FSC, consente una stampa particolarmente nitida e brillante, per chi vuole conciliare il rispetto per l’ambiente con l’altissima resa. Per adeguarsi alle nuove possibilità offerte dalle macchine da stampa digitali, che ora trattano senza problemi anche i supporti colorati, il campionario si è arricchito dei colori più seducenti di Sirio Color: Lampone, Dark Blue, Caffè e Arancio, declinati nelle grammature 115 e 290 g/ m2. Si tratta di una carta ecologica, in pura cellulosa ECF (Elemental Chlorine Free) e colorata in impasto, perché le tinte offrano elevata resistenza alla luce, uniformità e intensità di sicuro impatto. Per soddisfare l’editoria di pregio Fedrigoni propone invece Arcoprint Edizioni 1.3, da 110 g/ m2, una carta dalla tonalità avoriata, di alto spessore, e Freelife Cento, carta riciclata al 100%, ecologica, resistente e dall’ottima stampabilità. Infine, segnaliamo che è disponibile uno Starter Kit Xerografia, che contiene dieci fogli per dieci diverse carte studiate per la tecnologia xerografica, con le quali si potranno realizzare lay-out e piccole tirature. www.fedrigoni.com

Due parole con… Vittoria Luminoso

Product Manager carte per stampa digitale, Fedrigoni

Esiste un innalzamento di livello qualitativo per le carte digitali? Il futuro delle carte destinate alla stampa è e legato alla soddisfazione delle aspettative dei clienti. La stampa digitale risponde alle esigenze di mercato per quel che riguarda la qualità, la rapidità e il costo legati alle commesse, ed è per questo che le aspettative del settore sono elevate. Relativamente all’innalzamento qualitativo, le cartiere utilizzano linee di produzione piccole, flessibili ed automatizzate, che permettono di controllare le caratteristiche dellla carta nel corso del processo produttivo. E’ così possibile rispondere ad un mercato che richiede piccole tirature di qualità, in tempi brevi e a costi contenuti. Come prosegue la vostra ricerca in questo segmento? Collaboriamo in modo continuativo con i principali produttori di

tecnologie digitali (siamo “Preferred Partner” di HP Indigo), con i quali condividiamo informazioni e visioni. Questo ci consente di sviluppare in modo efficace e rapido i prodotti e le finiture più adatte e di proporre soluzioni mutuate anche dalla lunga esperienza e vasta gamma di prodotti tradizionali impiegati nelle svariate applicazioni grafiche e cartotecniche. Avete un canale di vendita dedicato a questo tipo di supporti? Ci avvaliamo di persone dedicate al comparto digitale. Un processo organizzativo legato alla determinazione delle esigenze dell’utenza e quindi alla verifica della nostra capacità di produrre i supporti cartacei per la vendita, ci pongono sul mercato come un’azienda leader nel settore. Quali prospettive vi aspettate, a livello di volumi e marginalità connessi alle carte digitali, per l’intera filiera della comunicazione stampata? La ricerca e lo sviluppo ci accompagnano da quando siamo nati; siamo abituati a veder progredire il mercato e a studiare le carte che meglio rispondono alle esigenze che il progresso crea. Il nostro lavoro quotidiano ci consente di disporre di un’offerta unica di carte speciali dedicate alla comunicazione stampata e questo ci porta a pensare che otterremo ottimi risultati in termini quantitativi e qualitativi, portando benefici all’intera filiera della stampa.

febbraio 2010

speciale Nelle gamma Mosaico, occhi puntati su Mizar

Mizar è la carta patinata senza legno facente parte delle specialty papers Mosaico, appositamente studiata per la stampa digitale laser a colori. Qualità costante, certificazione FSC Mixed Sources, tempi di avviamento ridotti e risultati finali comparabili alla stampa tradizionale; con queste doti Mizar garantisce ottime prestazioni, certificate dalle tecnologie digitali Xeikon. Grazie all’ampia offerta di grammature e finiture (Gloss, Matt Satin, Linen), Mizar riesce a soddisfare ogni esigenza: cataloghi, copertine di CD, biglietti di auguri, depliant, locandine, ... Mizar è disponibile da 115 a 270 g/m2 e viene fornita in bobina da 32-50 cm di altezza. mosaico.burgogroup.com

Comunicazione prestigiosa grazie alle varianti Munken by Arctic Paper

All’interno della sua ampia gamma di carte fini, naturali e patinate, Arctic Paper racchiude anche i prodotti destinati alla stampa digitale. Si tratta delle carte naturali per grafica di qualità ed editoria di pregio Munken Pure, Lynx e Polar. Queste qualità, rigorosamente certificate FSC, sono disponibili da 90 a 240 g/m2, sia in foglio che in bobina, e si distinguono per stabilità dimensionale, resistenza alle temperature del processo di stampa, definizione d’immagine paragonabile a quella che si ottiene su carta patinata, ma al tempo stesso sensazioni tattili uniche. Munken Pure, Lynx e Polar, nelle loro equilibrate nuance, sono ideali per la produzione di book on demand, brochure e cataloghi; sono adatte alla stampa laser, ink-jet ma anche alla tradizionale stampa offset. www.arcticpaper.com

Stora Enso e la “verde” 4CC

La carta per stampe digitali a colori 4CC di Stora Enso è un supporto green. 4CC è prodotta nella cartiera svedese Nymolla, una delle unità produttive tecnologicamente più avanzate per la fabbricazione di carte per la stampa digitale a colori, vanta le certificazioni FSC Mixed Sources, EMAS e si fregia dell’eco-etichetta EU flower e Nordic Swan. Disponibile nelle varie grammature da 90 a 300 g/m2 e negli allestimenti A4, A3 e SRA3, 4CC è ideale per realizzare brochure, volantini, direct mailing e presentazioni. Questa carta è rinomata per le sue eccellenti caratteristiche di stampa e macchinabilità, e la brillantezza del foglio garantisce una perfetta riproduzione dei colori. Oltre a 4CC, Stora Enso propone la gamma di carte patinate senza legno Lumi. Prodotta negli stabilimenti di Oulu (Finlandia) e Uetersen (Germania) utilizzando cellulosa ECF, questa carta vanta le principali certificazioni ambientali (ISO 9001, ISO 14001 ed EMAS) e relative alla gestione sostenibile delle foreste (PEFC CoC e FSC CoC). Lumi, disponibile nella finitura Art (lucida) e Silk (opaca), da 115 fino a 350 grammi nel formato 450x320 mm, è inoltre accreditata da HP per le macchine da stampa Indigo. www.storaenso.com

febbraio 2010

carte Certificata e testata sui principali dispositivi: dormite sonno tranquilli con Digital!

intervista

Arjowiggins Creative Papers Division propone Digital, una gamma di carte di qualità per la stampa digitale, ideale per realizzare campionature ma anche per la produzione di inviti, brochure, leaflet e mailing personalizzati. Si tratta di una linea di carte certificate FSC in grado di assicurare performance elevate in termini di resa colore e stampabilità. La gamma ha ottenuto inoltre la certificazione per la stampa digitale HP Indigo ed è compatibile i sistemi Kodak Nexpress e iGen3 di Xerox. Digital è disponibile nel formato standard SRA3 (45x32cm) e in altri formati su richiesta. L’offerta è articolata in quattro famiglie: i Bianchi, i Colorati, le Marcate e gli Effetti Speciali. Non dimentichiamo che Arjowiggins offre anche brand già affermati presso grafici e stampatori, quali Conqueror, Opale, Curious, Rives, Popset e Keaykolour, compatibili con i sistemi di stampa digitale Nexpress,iGen3 e 4 e ImagePress. Digital è distribuita su tutto il territorio nazionale da Digma. www.arjowiggins.com

Due parole con… Simone Medici

Amministratore Delegato, Arjowiggins

Esiste un innalzamento del livello qualitativo, oltre che di finiture e applicazioni, per quanto riguarda le carte digitali? Dall’inizio del 2009 Arjowiggins ha investito nel rinnovamento e ampliamento della propria offerta di carte creative digitali. Uno dei risultati di quest’attività è la gamma Digital, le cui caratteristiche sono pari a quelle delle carte offset, possedendo le stesse qualità tattili e un’ampia varietà di finiture e colori. Inoltre, queste carte sono tutte certificate FSC, ISO9001 e 14001, e comprendono diverse tipologie di carte riciclate. Quali azioni di marketing e formazione avete adottato per sensibilizzare il mercato sulle opportunità del digitale e i suoi ambiti applicativi? Il mercato del digitale è in espansione. Lo dimostrano gli

investimenti che evidenziano una crescita nel numero di sistemi di stampa digitale adottati a livello europeo. La stampa digitale è economicamente più conveniente per le piccole tirature, permette la gestione dei dati variabili e la personalizzazione degli stampati. Per questo motivo Arjowiggins Creative Division ha scelto di investire sulla carte digitali adottando una strategia di marketing che non si limita alle attività di advertising e sponsorship. Il vero investimento consiste infatti nel capillare lavoro di sensibilizzazione e informazione svolto dalla nostra rete di promotori su tutto il territorio nazionale. Riscontrate una crescita della domanda di carte digitali e avete un canale di vendita dedicato a questo tipo di supporti? Anche in Italia, così come a livello europeo, riscontriamo una crescita della domanda di supporti cartacei adatti alla stampa digitale. Rispondiamo a quest’esigenza con un servizio dedicato effettuato da distributori esperti e specializzati, capaci di offrire consulenza professionale su misura. Al tempo stesso ci relazioniamo con stampatori offset che da tempo affiancano alla tecnologia tradizionale anche quella digitale. Il nostro intento è cogliere le opportunità offerte anche da questa fascia di mercato, investigandone le esigenze e offrendo il miglior servizio in termini di consulenza e qualità.

febbraio 2010

speciale Date prestigio alla comunicazione limited edition con Gmund Digital

Inviti esclusivi, card, album, stampati commerciali attraenti, brochure pregiate o mailing personalizzati. Accanto a queste classiche applicazioni del digitale, ci si avvale di piccole, o piccolissime, tirature anche per limited edition destinate ad occasioni speciali ed esclusive. Gmund ha pensato quindi di rispondere a quest’esigenza con la collezione Digital, che comprende carte utilizzabili con le principali tecnologie (Xerox, HP Indigo, Canon, Océ,...). Gmund Digital coniuga la bellezza e il prestigio dello stampato ad un prezzo conveniente, e risponde alle esigenze degli stampatori grazie a numerose variazioni di superficie e colori. Questa carta è infatti disponibile White e Chamois, nelle grammature da 150 a 275g/m² e nella versione marcata vanta cinque texture differenti. www.gmund.com

Bindakote, soluzione ideale per stampati ed etichette digitali

Bindakote, la storica gamma Favini di carte e cartoncini mono e bipatinate cast coated, si è recentemente rinnovata. Superfici lucide a specchio, eccellenti caratteristiche di rigidità e volume, qualità specifiche per etichettatura, resa cromatica superiore e ottime proprietà di asciugatura, sono i segni distintivi del prootto. Con tutti questi plus, Bindakote è la scelta ideale per una comunicazione efficace e digitale, visto che la linea è certificata per la stampa su tecnologie HP indigo e Xeikon. www.favini.it

Digi e Future al centro della proposta UPM

UPM propone due linee per la stampa digitale. La prima è Future, comprendente carte compatibili con sistemi di stampa inkjet e laser a colori e ideale per realizzare presentazioni, inviti e newsletter; Future è disponibile nelle varianti Lasertech, Imagetech, Inktech, Color Inktech, Multitech e Premiumtech. Accanto a Future troviamo Digi, gamma pensata per il digital printing professionale che soddisfa tutte le esigenze commerciali ed editoriali ed è stampabile con tecnologia inkjet, laser a toner secco oppure liquido. La gamma comprende Digi Fine senza legno, carte patinate e non, indicate per realizzare magazine di prestigio, book-on-demand, cataloghi, brochure e direct mailing. Le patinate con legno Digi Magazine per riviste, invece, si rivolgono a chi vuole realizzare materiale pubblicitario, cataloghi e brochure. Digi Newsprint, infine, racchiude carte per giornali e l’editoria libraria. www.upm-kymmene.com

febbraio 2010

carte Quando era snobbata dai più e classificata come tecnologia di serie B, alcune cartiere, come Mondi e International Paper, hanno investito e fatto del digital printing il proprio segno distintivo. Il tempo e il mercato oggi danno loro finalmente ragione! Color Copy: punto di riferimento indiscusso nel digital printing di qualità

Stampe nitide, colori brillanti e un trasferimento ottimale del toner: sono queste le caratteristiche che fanno di Color Copy un supporto cartaceo affermato e indiscusso per tutti quegli stampatori che hanno investito nel digital printing di fascia alta. Prima carta al mondo tra le color laser ad essere certificata FSC, Color Copy vanta vent’anni di storia e un’indiscussa leadership presso diversi utenti: dai creativi ai print service provider evoluti, Color Copy c’è! La gamma comprende quattro differenti tipologie di carte: dalla Color Copy classica, immancabile e versatile carta office e graphic arts, alla versione glossy, carta patinata su entrambi i lati che conferisce un effetto lucido e di impatto alla stampa. Color Copy silk, invece, crea un’elegante stampa mentre style è la carta bianco naturale dotata di un fondo avoriato e ideale per carta da lettere, biglietti da visita, inviti. Per quanto riguarda la compatibilità con le periferiche di stampa digitale, Color Copy è stata testata sui principali dispositivi e, oltre che in versione cut sheet, è disponibile anche per la stampa in bobina su macchine da stampa Xeikon. www.mondigroup.com

Le carte digitali stanno finalmente conoscendo il riconoscimento e la presenza che meritano all’interno del panorama cartario globale. Da prodotto di nicchia specifico per poche applicazioni, oggi godono di una presenza più significativa, con utilizzi che spaziano da semplici applicazioni documentali e da uffico al direct marketing, fino alla realizzazione di alcuni prodotti di pregio, solitamente stampati su altri tipi di carte. Questo è un dato interessante perchè indicatore della grande qualità raggiunta tanto dalle tecnologie digitali quanto dai supporti ad essa dedicati. Se la carta digitale ha incuriosito anche i creativi e gli studi grafici tanto da indurli ad annoverarla nei propri campionari, è segno che il mercato è vivace e pronto a cambiare!

La sinergia tra hardware & paper garanzia di prodotti e applicazioni “senza inceppamenti”! Quale carta scegliere, in relazione allo specifico dispositivo di stampa digitale che campeggia nel proprio parco macchine? Questa domanda è cruciale affinchè uno stampatore sia in grado di fornire davvero un prodotto di qualità, sintesi efficace delle potenzialità del digital printing. L’adozione del supporto ideale è associata sia al tipo di tecnologia utilizzata, sia al tipo di applicazione che intendiamo realizzare. Adoperare una carta sbagliata può provocare problemi di macchinabilità che impediscono il corretto passaggio del foglio all’interno della stampante, generando continui inceppamenti. Le cartiere sono quindi chiamate ad instaurare un dialogo con i principali produttori di sistemi di stampa digitale: perchè solo da un continuo e costruttivo confronto, tramite test di compatibilità e prove nei centri di collaudo, è possibile verificare che carta e tecnologia diano vita ad un connubio vincente. Sulla scorta di tale necessità sono nate collaborazioni e si sono stretti specifici accordi tra cartiere e produttori di macchine da stampa digitale; inoltre, all’interno delle cartiere esistono spesso figure professionali dedicate alla ricerca e sviluppo di sinergie con i protagonisti high tech delle graphic arts. Dalla cooperazione tra cartiere e produttori di tecnologia nascono i cosiddetti supporti certificati, garanzia del perfetto funzionamento di una carta con la tecnologia di riferimento.

Alfonso Savi Managing Director Mondi Uncoated Fine Paper Sales Italia

febbraio 2010

speciale Qualità ed eco-compatibilità con IP Pro-Design

intervista

International Paper ha recentemente rinnovato il packaging della sua gamma laser a colori IP ProDesign, ma le sue caratteristiche tecniche, rinnovate nel 2009 e migliorate sia in termini di efficienza di stampa che in termini di sostegno ambientale, sono rimaste invariate. IP Pro-Design si caratterizza per l’elevato grado di bianco (CIE 168), per la rigidità e l’ottimo liscio, che permettono di ottenere performance di stampa con risultati dai contrasti definiti, colori più vivi e figure più compatte. L’ottima adesione del toner e la macchinabilità, coniugate all’eco-compatibilità certificata di marchi PEFC ed Ecolabel, rendono la gamma altamente competitiva. IP Pro-Design è disponibile in grammature da 90 a 280 g/m2, e nei formati dall’A4 allo SRA2. www.ipaper.com

Due parole con… David Fulchiron

Europan Marketing Director, International Paper

Come proseguono i vostri investimenti sul digitale? Negli ultimi anni abbiamo speso più di 20 milioni di dollari per costruire la tecnologia PM1, una macchina tra le più competitive in Europa per il segmento digitale. Con la PM1 produciamo solo carte digitali e tinte, mentre gli altri tipi di supporti vengono prodotti su altre macchine, più grandi e dal minor costo. Ritenete che oggi il mercato digitale sia oggetto di maggiore considerazione da parte di stampatori e fruitori di comunicazione? La diffusione delle carte digitali continua a crescere a poco a poco, ma ha ancora molta strada da fare. Troppi stampatori e committenti che necessitano di produrre documenti di alta qualità, non sanno cosa la stampa digitale possa fare per loro. Qualità di stampa, morbidezza al tatto e ampio range di grammature disponibili aprono infinite possibilità applicative. Chiediamo ai nostri distributori di sensibilizzare ed educare gli utilizzatori finali, poichè purtroppo non riusciamo ad avere un contatto diretto con loro. Il lancio di Pro-Design ci ha visto protagonisti in questo processo di sensibilizzazione attraverso comunicati stampa, pubblicità e campagne di backselling. Quali sono i plus tecnici che fanno di una carta digitale un supporto specifico per questa tecnologia? Chi vuole cogliere le possibilità offerte dalla tecnologia digitale, chi vuole stampati di alto livello e immagini brillanti che rendano giustizia al soggetto rappresentato, deve utilizzare carta sviluppata in modo specifico per le tecnologie digitali. Pro Design fa proprio questo: garantisce una migliore formazione del foglio, non presenta problemi di macchinabilità e consente una perfetta adesione al toner. Le qualità tecniche si coniugano a quelle estetiche, grazie all’elevato punto di bianco e alla superficie liscia.

febbraio 2010

PAPER THAT PRESERVES

FOREST

il marchio della gestione forestale responsabile SGS-COC-003161

www.conqueror.com

www.curiouscollection.com

www.rivespaper.com

www.popsetpaper.com

www.inuitpaper.com

www.opalepaper.com

www.keaykolourpaper.com

www.arjowigginscreativepapers.com Contatti: ARJOWIGGINS ITALIA SRL Via Raffaello Sanzio, 21 - 20149 MILANO Uff. Marketing - Sara Midali - Tel: 02 72 417 233 - sara.midali@arjowiggins.com

printing

a cura della redazione

redazione@comunicandoweb.com

È tempo di UV. E si volta pagina con entusiasmo Guardare al cambiamento come opportunità di crescita: ecco il segreto di uno stampatore molto promettente Nuova Stampa è un’azienda a ciclo completo: accompagna il cliente dal preventivo alla consegna del prodotto finito. E fin qui, niente di nuovo, potreste dire; è una realtà come tante altre. Cosa la rende diversa? L’attitudine all’innovazione, che si può intuire già dal nome: Nuova Stampa. Un’attitudine che da sempre ha influenzato la conduzione dei titolari, Giuseppe e Marco Cabrini, padre e figlio, e che li ha portati a trasformare una semplice tipografia in un’azienda di stampa all’avanguardia. “È emozionante assistere alla crescita della propria attività, dice Marco Cabrini, “vedere quello che all’inizio era uno spazio enorme diventare sempre più stretto. Dobbiamo

allargarci, adesso!”. L’orgoglio è quello di un imprenditore che non si è mai fermato, che ha saputo leggere le esigenze del mercato e dei propri clienti, interpretandole con investimenti mirati come l’installazione recente del gruppo UV sulla Heideberg Speedmaster 6 colori. Una mossa strategica “perchè questo è il momento d’oro dell’UV, è la fine di un periodo e l’inizio di qualcosa di nuovo. Noi vogliamo essere pronti al salto”, prosegue Cabrini. E che saranno pronti è certo, visto il gran numero di operai che si affollano intorno alla 6 colori. Il risultato? Ve lo mostriamo in anteprima, con l’incredibile inserto qui brossurato.

Una produzione davvero... green! Il reparto produttivo di Nuova Stampa non conosce soste. Carta e materiali plastici prendono colore e forma, diventando espositori, brochure, etichette, allestimenti, cartelli vetrina, astucci e riviste. A conferma, poi, della grande attenzione alle esigenze del mercato, lo stampatore di Assago (MI) ha ottenuto la certificazione FSC. Un incentivo in più nella scelta di un partner amico dell’ambiente.

febbraio 2010

pagina_NS:pagina

28-01-2010

14:06

Pagina 1

I risultati sono eccellenti se la tecnologia è ottimale Per soddisfare le esigenze di nobilitazione degli stampati e allo stesso tempo garantire una qualità di stampa elevata, Nuova Stampa ha scelto di montare sulla Heidelberg 6 colori 70x100 già presente in azienda, il gruppo di verniciatura UV, ideale per realizzare lavori in drip off, verniciature spot o a tavola piena.

È la cura del dettaglio che fa la differenza Anche le dimensioni dello stampato contano! E gli specialisti di Nuova Stampa lo sanno bene, visto che sono un punto di riferimento importante nella comunicazione stampata di numerose e blasonate griffe dell’alta moda italiana. Quelle dell’inserto qui a fianco non fanno differenza: 15x23 cm. Un formato comodo per la stampa e gradevole da osservare.

Velocità e qualità? Mission is possible Stampare un inserto può sembrare una banalità, ma per i professionisti di Nuova Stampa niente deve essere lasciato al caso. Come il supporto, ad esempio: una carta patinata opaca da 350 g/m2, semplice ed elegante allo stesso tempo. Ma loro ce l’hanno fatta a completare la produzione di 12.000 pezzi in un’ora e mezza.

Due parole sulla nobilitazione Elegante ma allo stesso tempo protettiva. Nuova Stampa ha scelto di utilizzare l’effetto drip-off per enfatizzare lo sfondo e generare un forte e interessante contrasto. Infatti, l’occhio e il logo sono stati nobilitati con una passata di vernice UV lucida: un tocco di elegante allure comunicativa, e di protezione della quadricromia stampata con un retino a 80 linee.

Chi si ferma è perduto. E mai come oggi i nostri clienti hanno bisogno di percepire la stabilità del proprio fornitore, di sapere che la fiducia è ben riposta, che le loro commesse saranno evase nei tempi stabiliti. E l’innovazione è propria del nostro modo di fare impresa: leggere il mercato e anticiparne i trend per offrire il prodotto stampato che non c’era. Marco Cabrini Titolare Nuova Stampa

Nuova Stampa via Enrico Fermi, 20 20090 Assago (MI) Tel.: +39 02 45703140 Fax: +39 02 45703141 www.nuovastampasrl.org amministrazione@nuovastampasrl.org

Nuova Stampa, tra i leader nella stampa tipografica e litografica, nasce nel 1982 a opera di Giuseppe Cabrini e del figlio Marco. Oggi l’azienda, con un parco macchine all’avanguardia, è in grado di seguire il cliente a ciclo completo: dal preventivo alla stampa, dal finishing alla consegna.

febbraio 2010

strategie

* di isabella schiavi

isabella.schiavi@sunnycom.it

Sinergia: parola d’ordine del 2010 in casa Sappi Lavorare a stretto contatto con i distributori ed essere vicina ai clienti, ottimizzando produzione e vendite. Così la cartiera cerca di ridare valore alla carta stampata Può sembrare assurdo, ma le persone sono davvero la chiave di volta del business. Se pensiamo al mercato cartario, ad esempio, è solo sviluppando relazioni strette con i paper merchant, e di conseguenza con stampatori e clienti finali, che una cartiera può rafforzarsi sulla scorta degli stimoli provenienti dal mercato. La logica di coltivare il proprio piccolo orticello, insomma, e della produzione di fogli di carta che in qualche modo finiranno tra le mani di fruitori di comunicazione, ha i giorni contati. Lo sa bene Sappi, la nota cartiera che, di fronte all’accresciuta competitività e alla diminuzione dei consumi, getta

febbraio 2010

le basi di un 2010 customer oriented in cui la creazione di sinergie nell’intera filiera produttiva viene visto come motore pulsante di crescita e ripresa economica. Se unire le forze diventa una necessità per sopravvivere, stringere partnership si trasforma in un’opportunità da cui beneficiare in una logica di prossimità e reale comprensione delle esigenze dei clienti. Ne consegue una produzione mirata e qualificata, l’offerta di carte rispondenti ad effettivi stimoli comunicativi e un servizio sempre più efficiente. Forte di questi presupposti, Sappi è in prima linea nel delineare nuovi equilibri nel printing.

intervista

E’ la stessa dinamica che sta accadendo nella produzione. Avverrà anche per gli stampatori? E’ già in corso un fenomeno di aggregazione nel mondo, ma non in Italia. Le aziende in Italia derivano da storie familiari e c’è la tendenza ad attribuire alla propria azienda un valore eccessivo. Sembrava che la crisi avrebbe accelerato la pulizia del mercato, ma in realtà non è avvenuto nella misura adeguata; sono mancati i grandi fallimenti che si sono verificati in Germania o in Francia. Sembra che il 2010 possa presentare dei miglioramenti ma la situazione è fragile ed è giusto essere cauti. Cosa succede in casa Sappi? Abbiamo fatto previsioni simili a quelle del 2009: non prevediamo drastici aumenti dei consumi.

Due parole con… Roberto Guerrera

Managing Director Sappi Italia Il mercato cartario è ormai piegato alla logica del prezzo? Il problema non è focalizzarsi sul prezzo ma sul rapporto tra qualità e prezzo. Pensiamo a quando i paesi dell’Est sono entrati nell’economia occidentale: non sapevano come si gestiva il business e le cartiere sceglievano i trasportatori più economici, con conseguenti disservizi. Non credo che si tenda ad andare su qualità più basse; i clienti cercano qualità elevata ma la vogliono pagare meno. Valori aggiunti come vantaggio economico? Bisogna ancora spiegare il vantaggio economico. Lo stampatore o il trasformatore medio è solitamente un’azienda artigianale, che fa un calcolo empirico dei propri costi. Ad esempio, da tempo esistono carte che hanno spessori e rigidità più elevate: siccome la carta si paga al chilo, se risparmi il 15% in peso e paghi il 5% in più in valore, risparmi comunque. Così come adottare una carta che consuma il 20% di inchiostro, è un risparmio. Il problema è spiegare a tali aziende che devono iniziare a fare i conti in modo diverso. C’è poca ottimizzazione, insomma... Nel settore carta e stampa ci sarebbero mille modi di fare sinergie. Oggi in Europa ci sono almeno 3 o 4 milioni di tonnellate ferme nei magazzini di stampatori e distributori: un costo enorme. Ci sono stampatori che hanno carte di 15-20 anni di età in magazzino: è capitale immobilizzato e carta ormai obsoleta per le moderne tecnologie di stampa. Molti tengono carta in formato per i lavori urgenti, non tenendo conto che un distributore la consegna in mezza giornata.

Forse una qualificazione dei consumi? E’ l’unica soluzione. Ci troviamo in un mercato in cui i consumi di carta sono calati tra il 20 e il 30%. Le previsioni più rosee dicono che il recupero di questo gap si verificherà in 5 anni e quelle più pessimistiche che non si recupererà mai. La ragione? Riduzione degli sprechi e del consumo di carta, nuovi media, spinte ambientaliste, etc. Quale che sia la realtà, ci troviamo di fronte a 4/5 anni in cui il mercato non crescerà, mentre i costi aumenteranno. Le soluzioni per sopravvivere sono scontate: riduzione dei costi e della capacità produttiva e miglior qualificazione del venduto, cercando di spingere i prodotti ad elevata marginalità e qualificando la clientela. Abbiamo avviato questo processo con progetti di customer segmentation: non tutti i clienti sono uguali, non tutti hanno la stessa esigenza, e quindi occorre segmentare l’offerta. Non ha senso offrire tutto a tutti; in futuro dovremo essere più selettivi, comunicare meglio e di più con i clienti. Come si traduce questo sul mercato? L’idea è lavorare accanto al distributore, mentre oggi sembra che ci sia una contrapposizione di ruoli. Non dobbiamo spremerci a vicenda e neppure spremere lo stampatore, ma cercare di offrirgli un servizio, un prodotto e una qualità vicina alle sue necessità. Qualche passo avanti è stato fatto, specie con le grandi realtà; oggi abbiamo interconnessioni dei sistemi informatici per cui abbiamo le previsioni di vendita dei distributori. Abbiamo instaurato un Vendor Management Inventor (VMI), per cui il produttore vede in tempo reale cosa si sta vendendo e si organizza con la produzione per tenere fornito lo scaffale. Come fanno le catene della GDO con le società alimentari. Lo facciamo già con tre distributori europei e presto lo estenderemo ad altri paesi, compresa l’Italia.

Quindi, al pari dei distributori IT che diventano box mover, tra i paper merchant avremo sempre più paper mover? Distributori sempre più grandi e generalisti? Si sta andando in questa direzione. L’Italia è un po’ un’anomalia perché esistono piccoli distributori e al tempo stesso catene distributive legate al vendor cartario. Il futuro è la concentrazione; dove i margini e i volumi sono in contrazione, non c’è più spazio per piccoli player. Forse in Italia continueranno ad esistere, ma dovranno ridursi di numero e fatturato e specializzarsi in nicchie.

Qui sopra, la sede di Sappi Italia, situata a Milano. Nella pagina accanto, lo stabilimento di Gratkorn, in Austria, dove si trova la PM11, ossia la macchina più grande e con maggiore capacità produttiva (850.000 tonnellate/anno)

febbraio 2010

strategie

Qual è il ruolo e la responsabilità dei paper merchant? Il distributore si pone come intermediario, filtrando cose positive e negative, ma non contribuisce sufficientemente alla diffusione di questa cultura, spiegando ai piccoli clienti il valore aggiunto di questo lavoro.

Un’altra immagine dello stabilimento di Gratkorn. A destra, il reparto di scortecciatura alberi di Ehningen, in Germania.

Ci sono resistenze a condividere basi di dati? Sì, ma il trend sta cambiando. C’è consapevolezza e maggiore trasparenza. Qual è il prossimo passo? Il valore aggiunto passa da una diversa comunicazione tra stampatori, distributori e cartiere. Se si fa un’analisi della clientela media dei nostri distributori si riesce a capire qual è il consumo medio di carta. Il 5% delle aziende ha 10-15 dipendenti e consuma 50-100 tonnellate di carta patinata, spendendo cifre enormi per cercare il prezzo minore. E’ come girare 5 centri commerciali per pagare meno il fustino del Dixan! Forse confrontandosi e cercando soluzioni vicine alle sue esigenze in termini logistici e di prodotto, si potrebbe fargli risparmiare 5 volte tanto. Green, servizio, comunicazione: quali leve sta muovendo Sappi? Il prossimo anno le strategie andranno verso un’impronta più customer oriented, ascoltando di più i clienti, semplificando il range e aumentando il livello di servizio: forse è questo l’elemento che ci può differenziare dagli asiatici. Se hanno le stesse macchine riescono a fare lo stesso prodotto, ma culturalmente e logisticamente sono inferiori. Più prodotti specialty, come la stampa digitale? Cinque anni fa si facevano previsioni apocalittiche, ma il trend è questo. Il nostro core business restano le carte industriali ma le specialty sono una nicchia importante, in cui abbiamo intenzione di crescere. Già da due anni abbiamo una struttura che fa solo indagini di mercato, rivelando che la stampa digitale ha grandi opportunità.

Quali mire per il packaging? Anche questo è un settore dove faremo grandi investimenti. Abbiamo almeno uno stabilimento che oggi fa una produzione ibrida di patinate e packaging; l’obiettivo è trasformarlo interamente in prodotti packaging. Oggi abbiamo un grande successo con Algro e siamo attivi sul fronte R&D, ad esempio per progetti di anticontraffazione, inserendo microchip direttamente nella patina. Bisogna continuamente muoversi per trovare nuove soluzioni: la vera innovazione non nasce da un’esigenza espressa, ma da un’idea che poi diventa esigenza.

Sappi Fine Paper Europe è il principale produttore di carta fine patinata in Europa e dispone di 7 stabilimenti (Austria, Belgio Germania, Paesi Bassi e Regno Unito). In oltre 100 paesi nel mondo vengono utilizzate le carte Sappi per la stampa di prodotti editoriali di qualità, etichette e imballaggi.

Sappi Italia Srl Via Melchiorre Gioia 168 20125 Milano www.sappi.com manuela.stocco@sappi.com

febbraio 2010

STAMPA DIGITALE TESSILE da oggi tutto in un clic

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packaging

* di Dario Zocco Ramazzo dario.zocco@sunnycom.it

Un pack in pochi click? Ecco come fare! Software dedicati consentono di usufruire di internet per progettare e dare forma concreta a confezioni e display Per le aziende di stampa impegnate nella produzione di packaging e display, il web ha assunto in questi anni un ruolo di vitale importanza per catturare l’attenzione di nuovi clienti; uno spazio dove mostrare la propria gamma di prodotti e tra cui far scegliere in pochi click, all’agenzia o al print buyer, quello che più soddisfa le loro esigenze. I siti e-commerce consentono di selezionare la soluzione prescelta, associarvi un’immagine o il logotipo e quindi procedere all’acquisto. Questo standard tuttavia non consente al cliente di personalizzare in ogni parte il prodotto secondo le proprie esigenze. Per risolvere tale problema, alcuni stampatori

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hanno introdotto dei servizi avanzati che consentono al cliente di scaricare in formato digitale la fustella del prodotto, personalizzarla e acquistarne la stampa. Ma non finisce qui. Anche i principali produttori di software e sistemi di finishing guardano al web come un valido strumento per creare social network professionali dove gli specialisti del pack possono soddisfare on-demand le richieste di agenzie e print buyer, abbattendo in un sol colpo i limiti di spazio e tempo. Le innovazioni nel pack avanzano, insomma, e non si può negarne l’esistenza. Ecco quindi un assaggio di questi nuovi modelli di business.

Il packaging viaggia su internet grazie ad aziende che hanno sviluppato piattaforme di e-commerce avanzate, che consentono ai clienti di scaricare la fustella, personalizzarla e acquistarne subito la stampa. Ecco qualche esempio!

Il pack si fa green e on-demand

Reactive Group è l’agenzia di un gruppo di aziende leader nella progettazione e stampa di packaging e display del centro Italia. Grazie all’e-commerce dell’azienda, è possibile richiedere la stampa personalizzata di pack in Re-board, il noto materiale ecologico, riciclabile e resistente alle sollecitazioni. www.packdisplay.com

Packdisplay è un portale pensato per chi ricerca packaging digitale di alta qualità per la personalizzazione del punto vendita, e non solo. Abbiamo messo a punto inoltre la sezione Eko-Design, che offre espositori e strutture “ecointelligenti” realizzate integralmente in Re-board. In pochi click il nostro sito consente di visualizzare il prodotto desiderato, scaricare la fustella, personalizzarla, allegare il file pronto per la stampa e procedere all’ordine Valentina Rossi Responsabile Marketing Reactive Group e Packdisplay

Siete alla ricerca di fustelle e template per realizzare packaging cartonati per food&beverage, beauty, abbigliamento e occasioni speciali? Ilogico, società specializzata in comunicazione integrata, web design e grafica pubblicitaria, vi offre tramite l’e-commerce Ideem, una miriade di layout e fustelle realizzate da grafici professionisti a prezzi convenienti. Il portale di Ilogico è organizzato in diverse aree tematiche che semplificano la ricerca dei progetti grafici, tutti royalty free e forniti in formato EPS, compatibile con i principali applicativi di disegno vettoriale (come Adobe Illustrator) per piattaforme Apple Mac e PC Windows. Segnaliamo che il sito di Ideem è tra i più quotati del settore, è tradotto in 4 lingue e vanta oltre 12.000 visite al giorno. www.ideem.it - www.ilogico.it

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packaging

Cercasi fustella: Ideem risponde!

intervista

packaging

Promotional, Delivery e Folders sono le tre soluzioni packaging “deluxe” offerte da Pixart, leader europeo del web-to-print. Dal rendering 3D del prodotto al download della fustella da personalizzare, fino alla stampa, tutto è a portata di mouse

Due parole con… Matteo Rigamonti Amministratore, Pixart.it

Come il web-to-print destinato al packaging fronteggia la diffidenza di fruitori di comunicazione abituati a prodotti high-level? Il mercato del packaging è sufficientemente vasto da contenere una quantità ragionevole di clienti smaliziati che non intendono sostenere i costi di prodotti estremamente elaborati. Lavorando a contatto con professionisti del settore, che conoscono il valore effettivo delle nostre lavorazioni, stiamo ottenendo risultati di reciproca soddisfazione. Agenzie, creativi, buyer oppure utenti comuni: a chi è destinato il progetto “Packaging Deluxe”? Il nostro target è quello degli operatori di settore, con i quali la nostra filosofia si sposa in modo piacevole e vantaggioso. Si tratta di un rapporto di mutua collaborazione che spesso porta alla creazione di nuovi prodotti e servizi di successo; una sorta di brainstorming positivo e cui difficilmente rinunceremo. Quali elementi rendono “deluxe” i packaging by pixart.it? Il lusso di pixart.it non è solo una questione di nobilitazioni o soluzioni ricercate nel senso classico del termine, ma è una filosofia (sposata da circa 60.000 clienti) di rapporto deluxe con il lavoro. Ciò significa semplificarsi la vita, fare in un giorno quello che prima richiedeva due settimane,

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pagarlo la metà e avere il tempo per trovare nuovi clienti e anche stare con la famiglia. La processione dallo scatolificio, la richiesta di preventivo evasa dopo giorni di solleciti, il lavoro ottenuto dopo mille preghiere: tutto questo scompare e si riduce a pochi click, ed il risultato è anche meglio. Non è una cosa di gran lusso questa? Quali tecnologie, materiali e finiture adottate nel processo produttivo? Per la stampa del packaging usiamo HP Indigo e Komori, e Ocè Arizona 350XT per una piccola produzione wide format. Adoperiamo il cartoncino Symbol Card di Fedrigoni per le scatole e cartoncini bipatinati per cartelline e astucci. Per la stampa flatbed, invece, Ondulati Santerno ci fornisce cartoni ondulati di alta qualità, planarità e consistenza della superficie. Come finitura offriamo verniciatura e plastificazione. Il progetto Packaging Deluxe ha solo 4 mesi di vita ma quale bilancio potete trarne ad oggi? Dopo un anno poco fruttuoso, speso a promuovere in modi diversi il pack digitale, il progetto Packaging Deluxe era l’ultima chance che offrivamo a noi stessi prima di chiudere il reparto per mancanza di clienti… Invece adesso stiamo saturando la capacità produttiva e valutando altri prodotti seguendo i suggerimenti dei clienti: il nuovo approccio è stato compreso e apprezzato. Finalmente siamo sulla strada giusta! Qual è la linea di prodotti più richiesta? La linea promotional è al primo posto. Abbiamo notato che la fantasia dei clienti supera di gran lunga le nostre strette classificazioni e assistiamo a straordinarie soluzioni grafiche che trasformano una delivery in una promotional, o una cartellina in un folder, talvolta con un’eleganza e intelligenza tali da superare in un balzo qualsiasi barocca nobilitazione.

La diffusione dei social network ha ispirato B+B International, distributore dei sistemi di taglio e software per il packaging di EskoArtwork, nella realizzazione di AUNet: una piattaforma online che mette in contatto i designer con agenzie, print buyer e clienti finali

Cosa sono ArtiosCad e AUNet?

Due parole con… Luciano Bortolini

Amministratore Delegato, B+B International

Perchè avete sviluppato il progetto AUNet? I designer che adoperano il software di progettazione ArtiosCad si avvalgono spesso dei social network per scambiarsi informazioni in tempo reale su progetti e idee per la produzione di pack ed espositori. Per questo abbiamo sviluppato una soluzione dedicata come AUNet, che offre ai progettisti un punto d’incontro con i clienti che necessitano di consulenza specializzata on demand. Chi può accedere al portale AUNet? Tutti possono accedere alla piattaforma web AUNet pubblica, mentre per accedere ai progetti presenti è necessaria una licenza valida di ArtiosCad. Per gli utilizzatori di ArtiosCad è disponibile un plug-in gratuito che abilita

l’utilizzo di uno spazio di lavoro web riservato illimitato. Quali nuove tipologie di business relations potranno nascere grazie ad AUNet? Le relazioni sviluppate tramite AUNet sono orizzontali, di tipo peer to peer. Ogni utilizzatore può crearsi delle aree riservate, diventando amministratore del sistema relazionale che istituisce, decidendo chi può parteciparvi. Ovviamente B+B International garantisce per la qualità degli scambi che avvengono nel network. Inoltre, AUNet si integra con i principali social network, tra cui Linkedin e Facebook. Sarà possibile vendere e acquistare packaging? Qualsiasi progettista può mettere in vendita su AUNet i propri disegni, accettando le condizioni del sistema, e scegliere se far certificare il progetto secondo gli standard ArtiosCad. In che modo è possibile far interagire il designer con l’agenzia creativa? Sui progetti pubblicati in AUNet possono intervenire tutti gli utenti registrati, in modalità pubblica e senza restrizioni, oppure in modalità riservata. Anche nell’ambito di specifiche filiere di progettazione, tutti possono interagire liberamente, in funzione dei privilegi assegnati a ciascun utente dall’amministratore del network.

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packaging

intervista

ArtiosCad è il software leader di mercato per la progettazione e produzione di layout strutturali di packaging ed espositori. Questo applicativo è sviluppato da EskoArtwork, multinazionale belga con sede a Ghent, e disponibile in Italia grazie al network di B+B International. Il noto dealer, che vanta molteplici installazioni di ArtiosCad in Italia, ha recentemente presentato alla community di progettisti e designer il nuovo portale AUNet, un punto d’incontro e business dedicato al mondo del packaging. www.artioscad.net - www.esko.com

PoP

di Isabella Schiavi

isabella.schiavi@sunnycom.it

P-One mette in mostra i suoi segreti... di carta! Dall’unione di Publiremor, P-One e il prestigioso team creativo di Fabrica, nasce un progetto di allestimento e arredo improntato ad innovazione e sostenibilità Alle sue spalle si cela la forza di Pro-Gest, uno dei principali produttori di carta e cartone ondulato sul territorio italiano, e di Publiremor, azienda leader nel campo dell’allestimento e della comunicazione visiva. Stiamo parlando di P-One, realtà che si propone come punto di riferimento nell’ideazione e produzione di packaging e soluzioni cartotecniche, anche in pochi pezzi. Innovazione e creatività sono i tratti distintivi dell’azienda veneta, riscontrabili nel bellissimo progetto di allestimento realizzato in occasione de “I segreti della città

proibita”, mostra attualmente in corso a Treviso. Partner d’eccezione dell’iniziativa è stato Fabrica (Gruppo Benetton), insieme al quale P-One ha elaborato un progetto in cui i materiali riciclabili, come carta e cartone, sono protagonisti. Grazie ad una serie di prototipi, P-One ha verificato con Fabrica la fattibilità statica del progetto e ha trasformato l’intera esposizione, dall’ingresso al bookshop, in un trionfo di cartone ondulato e Re-board (pannello composito di carta e cartone) multiforme. Un esempio concreto di comunicazione sostenibile.

“I segreti della citttà proibita” è il nome della mostra in programma a Cà dei Cararresi a Treviso fino al 9 maggio 2010, che mette in luce il felice periodo della storia cinese sotto la dinastia dei Ming (1368 -1644). P-One e Publiremor hanno contribuito ad abbellire il percorso espositivo, attraverso il quale è possibile ammirare oltre trecento preziosi manufatti, realizzando stampe accattivanti e complementi d’arredo. Cartone, Re-board, pellicole, adesive e tessuti sono i principali materiali adottati.

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Arredi da vedere e toccare per sperimentare purezza e naturalità

Publiremor si è concentrata sulla stampa e decorazione degli ambienti; nella pagina accanto, in basso, guardate il drago dorato che anima il pavimento rosso. Il rivestimento è stato realizzato in pellicola vinilica adesiva rossa per il fondo ed oro metallizzato per il drago; il tutto accoppiato ad una pellicola trasparente antisdrucciolo. In questa pagina, invece, alcuni degli interventi strutturali realizzati da P-One. Qui sopra, uno dei banconi presenti all’ingresso, realizzato in Re-board da 16 mm di spessore con una sapiente combinazione di pannelli in colore avana per la struttura portante e un elegante pannello di colore nero per le coperture e i fianchi terminali. Questi ultimi, per dare forza al bancone, sono costituiti da 8 strati di Re-board incollati tra di loro. Tutti i bordi sono lasciati a vista per enfatizzare maggiormente la natura del materiale.

Bookshop e merchandising diventano eco-compatibili

Non solo l’allestimento della mostra, ma anche l’area destinata alla libreria e quindi al merchandising della “città proibita”, sono stati oggetto dell’intervento di P-One. Ecco quindi che nel negozio presso la Cà dei Carraresi troviamo due banconi e due librerie realizzati in Re-board (rispettivamente, accanto e sopra). I desk sono composti da 125 lastre di Re-board nella finitura avana incollati tra di loro. Le lastre centrali sono sagomate ad “E” in modo da formare quattro vani di appoggio, mentre la teca superiore è realizzata in plexiglas trasparente. Le due librerie posizionate in vetrina sono realizzate sempre in Re-board (22 fogli per ciascuna libreria intagliati e incollati tra loro) e presentano dei faretti a LED per illuminare i prodotti. Re-Board è un pannello composto di cartone e con un’anima interna accoppiata a due carte da 400 grammi; un materiale eco-compatibile, riciclabile al 100% e certificato C2 per la reazione al fuoco.

Specializzata nell’ideazione e produzione di packaging, soluzioni cartotecniche, materiali per allestimenti, supporti pubblicitari ed espositori, P-One è in grado di soddisfare anche la produzione di quantità minime e utilizza materiali a base di carta riciclata per una corretta gestione delle risorse

P-One Via Piersanti Mattarella, 81 30030 Gardigiano di Scorzè (VE) Tel.: +39 041 58 30 445 Fax: +39 041 58 30 753 www.p-onesrl.it

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Nobilitazione grafica e anticontraffazione: la ricetta di Gasperini per rendere gli stampati unici e preziosi Azienda toscana con più di trent’anni di esperienza nel settore, Gasperini lega le diverse sfaccettature della sua attività ad un unico filo conduttore: personalizzare lo stampato, e dunque il brand, con eleganza, creatività e tecnologie all’avanguardia. Nell’era del print on demand, l’azienda propone invece il concetto di “print finishing on demand”, offrendo cioè prodotti finiti su misura, che nascano dalla combinazione di diverse tecniche nobilitative. Stampa a caldo microincisa, rilievo, sia semplice che multi-livello scolpito e artistico, termografia e calcografia (intaglio) sono le tecniche che trasformano lo stampato, rendendolo unico e virtualmente irriproducibile.

Personalizzazione e cura per i dettagli, segno distitintivo dell’azienda toscana Due parole con… Giampaolo Gasperini

idee, proposte ed indicazioni da sottoporre al committente. I clienti ci scelgono anche per il servizio di assistenza, consulenza e post-vendita che siamo in grado di offrire.

Titolare Gasperini & C.

Quali sono i vostri mercati di riferimento? Lavoriamo in particolare nel settore del packaging di lusso, in quello anti-contraffattivo e dei certificati di autenticità, ma realizziamo anche applicazioni come biglietti augurali, cartellini moda, prodotti editoriali. La nostra attività, fino ad oggi prevalentemente rivolta al mercato italiano, sta assumendo un carattere sempre più internazionale, aprendosi in particolare verso Europa, Russia e Medio Oriente.

Come è nata la Carlo Gasperini & C? La nostra azienda deve il nome al mio padre, un cantante lirico che si ritirò dalle scene nel 1957 e fondò un’attività di forniture speciali per arti grafiche con sede a Firenze. La tradizione toscana nel settore delle stampe di pregio ha accompagnato l’attività, che ha assunto, a partire dai primi anni ’80, un carattere internazionale. Nel corso del tempo ci siamo completamente focalizzati sulla fornitura di tecnologie e prodotti per la nobilitazione grafica.

In che modo intendete rafforzare il vostro brand? Abbiamo una consolidata presenza su Internet, su cui abbiamo investito dal 1996, e partecipiamo alle principali fiere internazionali. Inoltre, attuiamo collaborazioni di co-marketing con i nostri partner, grazie ai quali realizziamo materiale promozionale, flyer, brochure e campioni. Il design e il gusto italiano sono apprezzati ovunque nel mondo e se a questo aggiungiamo l’eccellenza tecnologica, il mix diviene irresistibile.

Quali valori contraddistinguono la vostra offerta? La qualità e la personalizzazione, ma anche il bello e la ricerca del dettaglio. Ogni nostro prodotto, anche quello apparentemente più standard, è personalizzato e orientato alle specifiche esigenze del cliente. Ciò risulta evidente con la gamma dei cliché hi-tech e delle nobilitazioni on demand: quando riceviamo un artwork, il nostro studio tecnico ne esamina le caratteristiche e, sulla base di attente valutazioni di fattibilità, sviluppa

inter vista

printing

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Gasperini Carlo & C. Via Goldoni 44 59100 Prato (Po) Tel: +39 0574692944 Fax: +39 0574692966 www.gasperini.it

4 5 Marzo 2010 Università IULM Milano

CONVEGNO INTERNAZIONALE

Ordine & Extra-V a g a n z e 2010 IV EDIZIONE

Digital Innovation Insight Research Retail Design & Pop Green Retail L unico evento nel panorama italiano in grado di mostrare lo stato dell arte nel retail, retail cercando di trovare il punto d equilibrio tra pragmatismo nelle strategie e nelle politiche commerciali e il visionarismo di chi precorre il futuro attraverso la sperimentazione. ASSOCIATED PARTNER

MEDIA PARTNERS

L accesso al Convegno è consentito solo previa registrazione presso la segreteria di POPAI

Italia

Per informazioni sul Convegno consultare www.popai.it - www.popaidigital.it oppure contattare la segreteria:

Tel. 0276016405 - Fax 0276029777 - segreteria@popai.it

Campagna Abbonamenti 2010

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naming * di beatrice ferrari

info@beatriceferrari.com

rubrica

La tecnologia investe il brand

Questo mese, in cui l’innovazione tecnologica la fa da padrona, non potevamo trascurare due brand di spicco dell’IT e della stampa. Vi presentiamo dunque il nuovo mobile phone di Google e diamo uno sguardo al brand Xerox, che da poco più di un anno è stato oggetto di un marcato restyling. Forza e imponenza sono i concetti alla ribalta di questa selezione, in cui primeggia il vigore della consonante ‘x’ e del colore rosso.

Si chiama Nexus One il telefonino recentemente lanciato sul mercato internazionale da Google. Il sostantivo “nexus” indica un nesso logico di causalità tra due fatti connessi; risale al latino nectere di ‘connettere’ con il significato di ‘legame’. Il brand name è facile da pronunciare e memorizzare, adeguato ad un mercato internazionale. A livello fonetico il suono inizia con un’ampia e morbida sillaba /ne/ che evoca delicatezza e leggerezza. La seconda sillaba /ksus/ risulta invece pungente e forte per via della consonante ‘x’ centrale combinata con una vocale ‘u’ grave e scura. La ripetizione del suono /s/ addolcisce in parte il vigore melodico. Questa stessa ‘x’ diventa il simbolo sul quale si focalizza l’attenzione visiva: quattro aste che si congiungono nel centro simboleggiando il punto di incontro e non si toccano dando un Tipografia Il carattere minuscolo, bold, ha un disegno originale e un aspetto solido, morbido e gentile. Le due ‘x’ poste alle estremità del logo sono graficamente molto forti e comunicano un equilibrio visivo piacevole e tranquillizzante; i loro segni dolci ricordano il movimento del foglio di carta nella fotocopiatrice o stampante. La lettura è ottima.

Semantica “Xero.X Model A” è il nome del primo modello di fotocopiatrice inventato negli anni ‘40 da Chester Carlson, titolare della piccola industria di stampa Haloid di Rochester nello stato di NewYork, che utilizza la tecnica della xerografia. Nel 1961, seguendo l’esempio del cugino della stessa città Kodak, la ‘x’ finale viene integrata completamente nel brand name e nasce il nome Xerox.

Iconografia La sfera, come il cerchio, è un segno antico, accogliente e rassicurante; la prima associazione visiva è quella con l’immagine del mondo, che suggerisce internazionalità e completezza. La grande ‘x’ che avvolge la sfera è protettiva: raffigura un punto di incontro e di scambio, rappresentando il punto di connessione tra partner, clienti, tecnologia e innovazione.

Cromia Il rosso è il colore dell’energia vitale, della forza e della passione. Il contrasto con il bianco rende il marchio estremamente visibile e facilita un’immediata riconoscibilità. La sfumatura e il trattamento tridimensionale del simbolo sono molto freschi, moderni ed attuali.

Fonetica & Morfologia L’impatto fonetico di /kseroks/ è irruente e aggressivo: la ripetizione della consonante occlusiva sorda ‘x’ domina la melodia evocando potenza e vitalità. Combinata con la ruvida ‘r’, il suono diventa ancora più deciso e forte, quasi violento. Il brand name Xerox deriva dalla parola xerografia, una tecnica di stampa che prende origine dal greco “xeros” con il significato di “secco”. Questo prefisso è utilizzato in altre parole della terminologia scientifica. * Beatrice Ferrari è la voce più significativa del brand naming in Italia. Laureata in semiotica, comincia la sua pratica a Parigi per sbarcare nel 1989 a Milano e fondare la società Nomen Italia, prima realtà italiana completamente dedicata alla creazione di nomi commerciali della quale è socio e amministratore per 16 anni. Dal 2005 opera come professionista indipendente: offre collaborazioni di tipo strategico (brand architecture, global positioning) e creativo (brand naming e renaming). Nel 2008 lancia il brand Synesia®, che identifica un nuovo modo di fare consulenza nel campo del branding. www.beatriceferrari.com - www.synesia.com

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il brand del mese

L’ultimo nato...

piccolo respiro che trasmette leggerezza ed elasticità. La ‘x’ evoca anche il simbolo matematico della moltiplicazione, e quindi l’abbondanza, la crescita: tutti valori coerenti con l’immagine del brand. La font utilizzata è lineare con un disegno classico e pulito, che trasmette serietà e solidità. Il minuscolo comunica intimità e familiarità, dando al logo un aspetto dinamico e giovane, affine al mondo del web. I colori del simbolo sono dinamici e gioiosi, e riprendono quelli del parent brand Google generando una sinergia ricca di emozioni contrastanti. Il blu è sereno, riposante e rassicurante; il giallo è dinamico e allegro. Il rosso è energia travolgente, eros e vitalità; il verde rappresenta la natura, il rigoglio e la crescita. Il grigio del logo, sobrio ed elegante, rappresenta la precisione e la serietà tecnologica. La sfumatura verticale e orizzontale dona al logo una delicatezza visiva che lo rende sofisticato e attuale. Legame e connessione sono ottimi significati per un googlefonino che mette in contatto le persone!

Inserzionisti

Applicazioni, idee, prodotti e tendenze per la comunicazione Registrazione Tribunale di Milano n° 407 del 28-05-99 Anno XI - n° 1 febbraio 2010 Direttore Responsabile: Alessandro Gioè Direttore Editoriale: Lorenzo Villa Responabile di redazione: Isabella Schiavi Redazione: Cecilia Cantadore, Sara Fevola, Dario Zocco Ramazzo Hanno collaborato per questo numero: Beatrice Ferrari, Fabio Pavanini Immagine di copertina: Myr Design (www.myrdesign.com) Impaginazione: Gabriele Lo Surdo Pubblicità: Paolo Fiorelli ((paolo.fiorelli@sunnycom.it paolo.fiorelli@sunnycom.it) paolo.fiorelli@sunnycom.it) Antonio Prisco ((antonio.prisco@sunnycom.it antonio.prisco@sunnycom.it) antonio.prisco@sunnycom.it) Carta copertina: Color Copy 250 gr/m2 by Mondi Stampa Copertina: Ricoh Italia - Vimodrone (MI) - www.ricoh.it Interno: Faenza Industrie Grafiche - Faenza (RA) - Tel. +39.0546.637300

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