Comunicando n° 7 by SunnyCom

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Que

nov/dic 2010

sta s da p egnatu ra, agin a a è sta pagina 3 18, mpa ta su cart a

Editoriale 6 Legenda numero Bouquet 8 Focus carte interno 9,19, 35, 51 News 10 Printing Nuove idee e strumenti per catturare il desiderio con packaging e display

Printing

16/18

Speciale Design

20/33

Eventi

38/48

Carta & Media

54/55

Speciale design Creatività tra forme e materiali

Focus carte cover 36 Focus nobilitazione 37 Eventi Innovazione, lusso e sostenibilità a Monaco

Naming Natale ricco tra novità e tradizione

Carta & Media Diamo la parola al Color Copy Network

Green Way Shopper in plastica: tempo di cambiare

L’angolo di Susanna Il communication design

Conqueror Print Excellence Bamboo Natural White 120 g/m2

by Arjowiggins Creative Papers - novembre/dicembre 2010

Foglio dopo foglio, una carta speciale

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editoriale

*di daniela schicchi

daniela.schicchi@sunnycom.it

Le (f )orme, Una sagoma. Un colore. Un materiale. Un’idea. Quattro elementi che si celano nel segreto mistero del design creativo. Non c’è nulla, di quello che ci circonda, che possa prescindere da questi misteriosi (ma in realtà nemmeno troppo) ingredienti da mischiare senza ordine preciso. Guardatevi intorno. In questo periodo dell’anno le idee si sprecano e la fantasia spazia. E allora lasciatela andare oltre. Proprio come abbiamo fatto noi, nello scegliere di dedicare al mondo del design quest’ultimo numero che chiude il 2010. Le abbiamo scovate tutte, come sempre... anche se (vi assicuro) abbiamo dovuto forzare la timorosa discrezione di tutti gli attori del processo creativo che, lo abbiamo verificato ancora una volta, sono sempre un po’ timidi nel raccontare il successo di un’idea che - possiamo pure dirlo - a volte nasce per caso e per caso si trasforma in un fenomeno. Ma che non per caso testimonia la genialità del suo ideatore e inventore. Siamo bravi. Ebbene sì, lasciatemelo dire. Noi italiani con il design abbiamo un legame indissolubile, in qualunque ambito lo si analizzi. Una borsa, un libro, un invito, persino un’etichetta di una bottiglia d’acqua. Siamo un po’ i Re Mida della creatività! Trasformiamo in successo tutto ciò che tocchiamo. Presunzione? Proprio no, sono i fatti che parlano. E se non mi credete o pensate che stia esagerando, date un’occhiata al bel lavoro che la redazione di Comunicando ha fatto. E lo spazio non sarebbe stato neppure sufficiente per mostrarvi tutto quello che abbiamo trovato. Quello che avremmo potuto raccontarvi. Poi c’è l’estero, da non dimenticare mai. Da osservare sempre con attenzione, perché le idee viaggiano sempre. Senza confini, senza limiti, senza avere una patria o una bandiera precisa.

della fantasia C

novembre/dicembre 2010 - Conqueror Print Excellence

Bamboo Natural White 120 g/m2 by Arjowiggins Creative Papers

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legenda

numero bouquet

Quattro cartiere con quattro carte speciali. Ognuna protagonista di sedici pagine di questo numero di Comunicando. Un bouquet natalizio irripetibile e da non perdere che vi regaliamo come strenna sotto l’albero. Sotto le vostre dita scorreranno superfici naturali e patinate, ognuna con peculiarità tutte da scoprire. Vi facilitiamo il compito con una piccola legenda visiva che vi anticipa a che pagina trovare il focus di approfondimento sulla carta. Mettetevi comodi in poltrona. Buona lettura!

a cura di Sara Fevol

sara.fevola@sunny a com.it

INTER

Excellence BambNO oo Natural White 120 g/m2 Arjowiggins Creative Pape rs

tura, segna Questa agina 3 da p , ina 18 a pag su carta ta pa è stam

Que sta da segn pagi atur è st a pagi na 3 a, na am pata 18, su carta

Il bambù è una pianta che in Europa non cresc anche in Africa e fibre di questa in Oceania. Da noi no. Ecco e spontaneamente. Origin aria dell’Asia, pianta è più unica perch si svilup che rara. Ma non è una carta nella cui pasta siano contenute pa è un sogno. È Il segreto è realtà. Toccare nel Una realtà lunga DNA per credere! bilità ambientale sedici

focus carte

contacts

Bamboo: rara m a reale

una pagine portar stampate su una e a testa alta in bandiera da ne anche fibre carta che contie- do. La tutto il monlinea Bamboo di bambù, e non è disponibile una leggenda. è in nume È grammature (dai Excellence BambConqueror Print ai 400 rose 100 g/m2) e cinqu oo di Arjow e tonalità: Nagins Creative Papers, a voi ig- tural White, Crema, Sahara, Havaposta nella fi nitura Natural pro- na e Terracotta. Caldi, White terra, e nei 120 g/m 2 colori della (ECF per la nuanc . Tanto vi offriam per aprire la vostra e Natural o mente e la vo- White) e con pigmenti stra creatività natura provenienti dal al sud della Franc li nosciuto. Insom poco usuale e coia. probabile colpacma a un (molto!) Nata per come spesso cio comunicativo, Una carta essere stampata... accade quand hanno tali preme o si pensare così tattile si fa fatica a di stamp sse. ché mai nessu arla. Forse, perna idea può Profumo di... essere così sbagliata. Perchè Arjow La linea Bamb natura iggins Crativ e Papers ha oo di Arjowiggins integrato nella Creative Paper gamma Bamb s comprende oo la tecnic carte e cartoncini estrem amente raffinati. Excellence (PX) con la a Print La superficie natura quale è le e morbida al possibile ottenere colori tatto, rimanda brillanti, neri profondi a un mondo e una perfetta in cui la natura è protag asciu- Vi abbiam onista. Provate gatura del colore impen o detto che è a toccarli con sabile su da un’alt composta ra carta natura mano. Non avete fibre di bamb le. E, ovvio, anche voi l’impr ù e da pura cellusenza cedere losa vergine certifi ession alcunc e di perhè di mano. dervi in atmos cata FSC. Anche fere incontamin le piantagioni Dalle foreste di bambù rientra ate? ... ma pluviali alle nella catena no sabbie dell’a nel pieno rispetto virtuosa che dei deserti. Ma ne cermbie tifi d’altro ca nte un canto non utilizzo poteva che essere non è tutto. Bambresponsabile. Ma così, dato che Quale che sia il segreto di Arjowiggins ha oo una fa ta car- grand parte della così eccez fatto della sosten i- svelarlo o ionale non ci è dato ror, e famiglia di carte Conqu ealmeno, non del tutto. Carbosupporti che sono certifi cati n Neutral in ben dodic i paesi. Questo signifi ca sare le emiss che, per compenioni te nel processo di CO2 prodotcarta, Arjowigginsproduttivo della Creative Paper si è impegnata in prima linea s sostegno di alcuni nel proge tti “amic dell’ambiente tel +39 02 72417 ” nell’area asiatic i Cina ed europ 21 a fax +39 02 86454 ea in Olanda. in supportare il Per 086 lancio della www.arjowigginscr nuova Bamboo, Arjow eativepapers.com Papers ha stretto iggins Creative con Jean Franc una partnership ois Porchez, il le ha disegn quaato scaricabili gratui 5 esclusivi font www.conqueror.ctamente dal sito om Excellence Bamboo

Natural White

120 g/m

by Arjowiggins

Creative Papers

- novembre/dicembre

2010

Respecta 100

Quest a seg da pag natura, a pag ina 35 è stamp ina 50, ata su carta

to pittore specializza

molto al paesaggio, nel fare ritratti illuministe, to dalle correnti uzione

tura, segna Questa gina 35 da pa a 50, in a pag su carta pata è stam

Bianco 125 g/m

by Gruppo Cordenon

novembre/dicembre

2010

GardaPat 13

novembre/dicembre

2010

a cura di Sara Fevol

sara.fevola@sunny a com.it

INTERNO

Que sta se da pagi gnatur è st a pagi na 51 a, na am pata 66, su carta

rigida; vellutata ne di Comunican e re- a voi sistente... Che do. Quindi, GardaPat 13 KIARA Cartiere del Garda ... sulle appli abbia trovato cazio . Si tratta e di una carta una formula sui utilizzi poss ni patinata opaca alche- za legno mica segreta? ibili sen- La Perchè di qualc , prodotta in esoterismo deve he neutro, ambiente che combinazione di caratteristicosì particolari trattarsi. Assap necessariamente senza senza l’utilizzo di acidi e rendono l’aggiunta in orate glio di Garda fase di produ Pat 13 KIARA il foste sedici pagin i fogli di que- zione adatto di a imbia e. trasfo Stropi ncanti ottici (OBA rmarsi in cciateli, free). se volete. Accar Cosa significa? to in cui colore qualsiasi progetezzateli. Stiam scrivendo (e Che e o imma il bianco è natura suo i veri gini sono voi leggendo protagonisti. le, senza trucch e toccando) “solo” La perfetta i. su 100 g/m 2! macchinabilità sibile? Corpo Pos- E ora e so, due parole delle quadricrom l’eccellente resa foglio di Garda pieno al tatto, il sulle ie e della stamgrammature... pa dei duoto Pat 13 KIARA nasconde (in ni e dei mezzi realtà) nessun non Cartiere del Garda sa bene che (fondamentali nella riprod toni artifi- non cio. È proprio bisogn uzione così, di incarnati e te naturale. Quest morbidamen- creatività a mettere limiti alla paesa il supporto ideale ggi), ne fanno sua forza al voluma carta deve la fici delle di chi incontra le superzione di applic per la realizzasue carte. Ecco e 1.3 garantito, fattore che ne azioni allora decisione di determina una proporre Garda la così come di biglietti editoriali, superiore al resa 13 d’aug Pat brochure, KIARA 40% di cover e molto uri, di normale patina rispetto a una ture davvein un range di grammaaltro. Basta ta ro opaca molto parole adess senza infatti ampio: si va, legno di pari o. Godetevi , dai 90 ai 250 queste ultime grammatura. g/m 2. spessore unico Uno pagine di Comu cando. E buon e seducente. nianno a tutti!

I trucchi del La passione mestiere? di fare la carta

Ci dispiace un po’ svelare ai raggi X i segreti di una tale super Ma la curiosità fice. è di casa nella re-

novembre/dicembre 2010 - Conqueror Print Excellence

L’armonia cosm facce della stessica è frutto dell’equilibrio tra yin e yang, due a infondere nell’ea medaglia, luce e ombra, principi opposti, terra morbida e al tempssenza di GardaPat 13 KIAR e cielo, luna e sole... Cartie ma coesistenti. Due A questa stess re del Garda è o stesso rigida singolarmente, descrivono una . Vellutata, ma comunque a dicotomia. Una carta dalla riuscita precisione quest resistente. Quali superficie qualsiasi carta a superficie. . Ma se prese tà che, se consi insieme, invec e, identificano derate con 100 g/m 2 e non sentirli Morbida e dazio

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Artisticamente... carta! Il bello dei mazzi di fiori è l’accostamento dei colori, la carnosità dei petali, la grandezza delle corolle. Tutti ugualmente fiori. Ma tutti diversi. Come il terzo sedicesimo. L’arte di far carta...

by Burgo

KIARA 100 g/m2 Cartiere del Garda

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natura ficie dalla finitura da. Delicata. . Morbi effetto vellum bulk elevato e tenace. Il È quasi natura l’omonima carta Eppur tà al tatto, dando ata trasmette solidi nte alla sia stata dedic o Cordenons, l’idea di una carta resiste Anche da parte di Grupp anni di opee alle pieghe. dagli natura sin cordo io come conosciuta, ra dei del tempo. Propr come la cartie ra del pittore, rto che, lo vedre- quelle d’artista da collezione. Dogi. Un suppo sedici pagine, una tela me prossi tà asi te nelle re con qualsi gica dalla qualicutibile è nato per esaltaa colori e imma- Ecolo indis utamente scuri assol tecnica di stamp supporto così vivaci e chiaro stile Naturalmente un o che lo uri e partecipazio gini, cromie lo so ha un segret gamma biglietti d’aug cataloghi esclusivi, mente come alla delicati esatta iano. prezio tale. Per dare così soffi- ni, packaging, grafie, Canaletto è maestro venez di pittura del um Bianco da 125 rende i e mono questa mano . Canaletto Cordenons ha creato bilanc mente la carta che fa per Canaletto Premi “tela” protagonista ce, Gruppo fibre di sicura in due nuandi g/m2 : è lei la nibile 20% il Dispo insieme! Bianco, un impasto con di fibre di pura voi. Scopriamola o e Premium ta, ha d’artis cotone e l’80% e ECF (Elementa- ces, Bianc le migliori tele ncini cellulosa vergin almente come di grammature: Carte e cartoci extra soft iaine Free). Natur un ampio range 2 dalle superfi più creativi della ry Chlorparlando di una carta cer- dai 100 ai 300 g/m . Vi ricorda fa a gamm materie Uno degli atti quando l’artista stiamo ovvero le cui infine, che quest ge e . tificata FSC, ngono da foreste ge- mo, del campionario Presti pittura avvien colore del che parte diretta prove o Cordenons, fa esperienza tra le dita; assa- prime nsabilmente. White di Grupp le serie AquiStropicciandolo sua viscosità, la stite respo . la comprende anche o Iceboard, Icelite porando quasi pigmento. Senza liber nk, e to Icebli che leia, io aper oltre e lasciate in voi morbidezza del e con Spaz pensempre accad mo all’ar tista che c’è cercando il Non aspettate vostro Come il a fretta. noi, vi invitia , se stavate la creatività muove... una carta, anche Canaletto toc- E allora giusto per realizzare un nello. Ops! Mous serie che supporto , una cover particolare, a scoprire la etevi il tempo d’arte Prend libro la. cando superscoprirne la vi serve per

pennellate etto La carta in due le che al Canal

Respecta 100

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Que sta da p segnatu agin ra, a a è sta pagina 19 34, mpa ta su cart a

Il piacere degli opposti L’ultimo fiore che vi offriamo è una carta capace di coniugare sulla sua superficie la morbidezza del velluto e una grande resistenza. Dicotomie che rasentano la perfezione.

sara.fevola@

tale, influenza riprod Vale a dire un un vedutista. ia. Artista del ‘700 e, come precisione fotografica nella in Canaletto era la quadri sono vivi, i della sua Venez tele si distinguessero per spesso scorc occhio. I suoi le sue splendide e sfumatura colta dal suo ha fatto sì che iana. dettaglio, colore di ogni minimo i dello sfarzo della corte venez movimento, satur con le

ecoco za i suoi artico ompatibilità tempo realiz tendo l’eco-c to, certificata garan , mi è sembrato perfet chain della supply che li rappresenta, usaree a per il catalogo nte con questa filosofi una carta coerea come Gally Thierry, una aziend la stampa a politica. far realizzare questa con linea anch’essa in

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Fevola a cura di Sarasunny com.it

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matt 115 g/m by Burgo

che verniciature voglia Sappiamo bene parole. Anche di sing, amica della vostra ranle ampio molto più che nican- è anche ate su Comu non di creatività! Con un disposizione quelle stamp migliore se grammature 2a l’ideale per do. Quale modosedicesimo della ge di g/m ) è ati (dai 90 ai 350 stampare un ricicla riviste, stamp carta 100% cover, cataloghi, pregio. rivista su una di valore e la e il i ercial capire un comm ta, per farvi avere anche qualità che puòletamente amico re eco friendly supporto comp Ecco, allora, le Esse eniente! conv e... te? facile non mente zate è dell’ambien pagine realiz Distribuzione cliennata Burgo prossime sedici assicura ai suoigare in 100, l’ultima e quando con Respecta ta a coniu Respecta di Burgo to ti che è riusci 2 della gamma prodotti il rispet nei 115 g/m . y. Il tutti i suoi a voi proposta e l’high qualit di carper l’ambiente naturale delle che premia ogni acquisto parco suo DNA “Il nel tto è ra proge della gamma è un esemLa natu fatto all’interno nti. fa parte di Green Ecologiche” ne a guida ta con degli Ecopu Respecta 100 di carte amiche Carte pratic la come ta Ma Green Paper no essere utilizzati - pio, così Paper, l’offer abile dal sito. di Burgo Distri Questi posso premi, al green scaric dell’ambiente perchè Burgo per richiedere simpatici come carta paè finita qui ! to anche green buzione. Nasce ta e certificata non e... lancia ha buzione ne naturalment tinata 100% ricicla di bianco (97 Distri ”, un’operazio Green for e punto Silk “Win Prisma FSC. Il suo ttare la sua oricarte Burgo La scelta delle per la realizzazione del ISO) non fa sospecarta realizzata Respecta 100 prodotti è maturata gine: pare una e piuttosto che il go dalla nostro catalo con fibra vergin a uniformità sustato colpito di perchè sono al tatto e dalla loro resa contrario. L’ottim ità superiore ne che olezza tare piacev poi, potuto consta i, perficiale e l’opacrto compatibile stampa. Ho, quind sono FSC e, da . fanno un suppo queste carte che Moleskine offset e roto offset mpatibili. Dato li con carta con la stampa

INTERNO

CANALETTO

Quest a seg da pag natura, a pag ina 19 è stamp ina 34, ata su carta

carta riciclata... cre. stampato su una di un progetto a e dalla stampabilità medio nuti nei confronti grezz occhi. à, dalla finitura siete sentiti preve io sotto i vostri Quante volte vi si crede carta di bassa qualit e e qualità elevata. Propr la Erroneamente riciclata è sintesi di innovazion carta La con A torto. ema nemmeno sNessun probl embo foil, ata! hot 100% ricicl no la nobilitazione: Credeteci, è ... Respecta 100 i fatti valgo

Bamboo: rara ma reale Il primo fiore all’occhiello che sfoggiamo è una carta fatta con fibre di bambù. Perchè le belle notizie è meglio comunicarle subito. Non trovate?

ocus carte fo

sara.fevola@

INTERNO

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Conqueror Print

Fevola a cura di Sarasunny com.it

ncente Naturalmente vi

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Naturalmente vincente Continuando a sfogliare la vostra rivista-bouquet, le dita accarezzeranno la superficie di una carta patinata 100% riciclata, ma perfettamente bianca.

Il piacere degli o pposti

focus carte

GardaPat 13 KIARA

100 g/m by Cartiere del

Garda

novembre/dicembre

2010

Que sta da p segnatu agin ra, a a è sta pagina 51 6 mpa ta su 6, cart a

Bamboo Natural White 120 g/m2 by Arjowiggins Creative Papers

focus carte

a cura di Sara Fevola

sara.fevola@sunnycom.it

INTERNO

Que

sta s da p egnatu ra, agin a a è sta pagina 3 18, mpa ta su cart a

Conqueror Print Excellence Bamboo Natural White 120 g/m2 Arjowiggins Creative Papers

Il segreto è nel DNA

Una realtà lunga sedici pagine stampate su una carta che contiene anche fibre di bambù e non è una leggenda. È Conqueror Print Excellence Bamboo di Arjowiggins Creative Papers, a voi proposta nella finitura Natural White e nei 120 g/m2. Tanto vi offriamo per aprire la vostra mente e la vostra creatività al poco usuale e conosciuto. Insomma a un (molto!) probabile colpaccio comunicativo, come spesso accade quando si hanno tali premesse.

Profumo di... natura

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La linea Bamboo di Arjowiggins Creative Papers comprende carte e cartoncini estremamente raffinati. La superficie naturale e morbida al tatto, rimanda a un mondo in cui la natura è protagonista. Provate a toccarli con mano. Non avete anche voi l’impressione di perdervi in atmosfere incontaminate? Dalle foreste pluviali alle sabbie dei deserti. Ma d’altro canto non poteva che essere così, dato che Arjowiggins ha fatto della sosteni-

bilità ambientale una bandiera da portare a testa alta in tutto il mondo. La linea Bamboo è disponibile in numerose grammature (dai 100 ai 400 g/m2) e cinque tonalità: Natural White, Crema, Sahara, Havana e Terracotta. Caldi, colori della terra, (ECF per la nuance Natural White) e con pigmenti naturali provenienti dal sud della Francia.

Nata per essere stampata...

Una carta così tattile si fa fatica a pensare di stamparla. Ma mai nessuna idea può essere stata così... sbagliata! Perchè Arjowiggins Crative Papers ha integrato nella gamma Bamboo la tecnica Print Excellence (PX) con la quale è possibile ottenere colori brillanti, neri profondi e una perfetta asciugatura del colore impensabile su un’altra carta naturale. E, ovvio, senza cedere alcunchè di mano.

... ma nel pieno rispetto dell’ambiente

Quale che sia il segreto di una carta così eccezionale non ci è dato svelarlo o almeno, non del tutto.

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Conqueror Print Excellence Bamboo Natural White 120 g/m2

Vi abbiamo detto che è composta da fibre di bambù e da pura cellulosa vergine certificata FSC. Anche le piantagioni di bambù rientrano nella catena virtuosa che ne certifica un utilizzo responsabile. Ma non è tutto. Bamboo fa parte della grande famiglia di carte Conqueror, supporti che sono certificati Carbon Neutral in ben dodici paesi. Questo significa che, per compensare le emissioni di CO2 prodotte nel processo produttivo della carta, Arjowiggins Creative Papers si è impegnata in prima linea nel sostegno di alcuni progetti “amici dell’ambiente” nell’area asiatica in Cina ed europea in Olanda. Per supportare il lancio della nuova Bamboo, Arjowiggins Creative Papers ha stretto una partnership con Jean Francois Porchez, il quale ha disegnato 5 esclusivi font scaricabili gratuitamente dal sito www.conqueror.com

by Arjowiggins Creative Papers - novembre/dicembre 2010

Bamboo: rara ma reale

Il bambù è una pianta che in Europa non cresce spontaneamente. Originaria dell’Asia, si sviluppa anche in Africa e in Oceania. Da noi no. Ecco perchè una carta nella cui pasta siano contenute fibre di questa pianta è più unica che rara. Ma non è un sogno. È realtà. Toccare per credere!

Strategie

Questa è una carta vincente

Da sinistra: Gilles Lhermitte - Dir. Sviluppo Sostenibile Arjowiggins Graphic, Franco Manuel Porcelluzzi - Resp. Gruppo acquisto Roche, Monica Crepaldi - Marketing Manager Arjowiggins Graphic Italy, Roberto Cavicchia - Group Marketing Manager Polyedra, Aurélie Soly - Marketing Manager South Europe Arjowiggins Graphic

Carta & Media

Un inverno pieno di sole

In un periodo di temperature polari, Probeat Agency, una piccola ma agguerritissima agenzia di comunicazione globale milanese, permette di sognare i caldi mari brasiliani e le colorate spiagge carioca. L’agenzia, infatti, ha acquisito nel suo portfolio Havaianas - brand lifestyle di flip flop e, più recentemente, di sneakers ed espadrillas (con la linea Soul Collection) - di cui seguirà la comunicazione prodotto/corporate, nonché una serie di progetti speciali attualmente in via di definizione. Il gruppo brasiliano Alpargatas, titolare del marchio, ha infatti identificato in Probeat Agency quelle figure e quelle competenze che cercava per implementare nel nostro Paese il mood “Always Summer” del brand. www.probeatagency.com

Jean Paul Gaultier ti aspetta da Best Western

Efficace iniziativa del brand Jean Paul Gaultier per promuovere le sue fragranze. Con la supervisione dell’agenzia Mencompany, ha realizzato 20.000 With Compliments - suddivisi tra “Classique” (profumo femminile) e “Le Male” (versione maschile) da veicolare in 59 alberghi della catena Best Western. I With Compliments sono stati posizionati sui comodini delle camere in abbinamento a un sample di prodotto, ottenendo una courtesy campaign apprezzata quanto discreta. Il marchio Jean Paul Gaultier Parfums, peraltro, è impegnato in una massiccia campagna comunicativa, essendo presente anche nel circuito banner all’interno di Grandi Stazioni e nelle personalizzazioni delle pensiline retroilluminate. www.mencompany.it

novembre/dicembre 2010 - Conqueror Print Excellence

“A new age in recycled paper”: questo il pay off che accompagna Revive, la linea di carte riciclate delle cartiere Arjowiggins volute proprio per promuovere l’uso di carte raffinate ma rispettose dell’ambiente. Grazie a sapienti interventi, negli ultimi 5 anni, Greenfield (sito di produzione di Revive) ha ridotto le emissioni di CO2 del 53,1%, ma tutta la filiera di produzione Revive è ecofriendly: «L’unita produttiva usa gas naturale e un sistema di riutilizzo della biomassa nell’ambito del ciclo produttivo. A tutto questo si aggiunge il reimpiego dell’eccedenza di energia per il riscaldamento urbano, la gestione dei residui (per esempio come fertilizzante) e lo sbiancamento dei prodotti senza prodotti chimici», ha spiegato Monica Crepaldi, Marketing Manager Arjowiggins Graphic Italy. www.arjowigginsgraphic.com

Bamboo Natural White 120 g/m2 by Arjowiggins Creative Papers

PoP

Mosaici da record

Cromatismo, taglio, interattività e fisicità: sono le caratteristiche di un mosaico d’autore. I cromatismi sono il risultato della combinazione di tecniche pittororiche e tecniche fotografiche; i tagli consistono nella suddivisione dell’opera in tessere di mosaico. L’”International Mosaico d’Autore Award - Venezia 2011” è un premio che si prefigge di celebrare l’artista che meglio riuscirà ad abbracciare e interpretare al meglio i quattro fattori sopra menzionati, personalizzando le proprie tessere nella forma e nei contenuti. L’iniziativa è promossa da Mosaico Digitale, azienda che realizza mosaici di qualunque dimensione, personalizzabili al 100%, partendo da un’immagine digitale scelta dal cliente ed elaborata da un esclusivo software ideato dalla Pepe&Con, offrendo la possibilità di arricchire, modificare e creare qualunque tipo di ambiente. Come, ad esempio, il bagno di Cammarata e Fratenali (foto al centro), il locale Akua di La Spezia (foto ©costagroup.net, in alto) e il Mercure Hotel a Riyad. Sono richieste creatività e pazienza, cioè grande passione. www.mosaicodautore.com

Il Gruppo Masserdotti entra in Fiera

Con vari rivestimenti filmici su vetrate, pareti, banconi, mobili e porte, il Gruppo Masserdotti ha personalizzato nelle grafiche due nuovi ristoranti Autogrill all’interno di FieraMilano: il Bistrot Milano e il Light e Design Restaurant. Grazie alla propria esperienza nel settore dell’interior decoration, Masserdotti ha rievocato, nel Bistrot Milano, atmosfere e luoghi simbolo del capoluogo lombardo, ottenuti con pannellature e pellicole per vetrate. Il Light e Design Restaurant è stato invece ridisegnato ispirandosi agli interni di una carrozza ristorante. www.masserdotti.it

Il fermento vola alto

Sono oltre 72.000 i passeggeri raggiunti, tramite la distribuzione di altrettanti sample di prodotto, dalla campagna Puraflor, realizzata da Altavia negli aeroporti di Milano Linate e Catania Fontana Rossa. Un flyer fustellato a forma di valigia, contenente i campioncini, è stato distribuito da un pool di hostess in divisa, dotate di un tipico carrellino da aereo brandizzato. L’idea di ricorrere all’aeroporto ha permesso di evidenziare l’utilità del prodotto soprattutto in occasione di viaggi in Paesi esotici, contestualizzandone il posizionamento. www.altavia.it

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Packaging Come bio comanda...

È stata scelta una confezione pulita ed essenziale per trasmettere la naturalezza della nuova linea per la prima infanzia Pure.bio di Chicco. FutureBrand, attiva nella consulenza di marca, ha richiamato la tenerezza del tocco della mamma che accudisce il proprio bambino nelle forme morbide e sinuose dei flaconi, mentre la comunicazione della biologicità dei prodotti è affidata ai colori delicati e alla grafica essenziale, accompagnata da illustrazioni che parlano il linguaggio fresco e spontaneo della natura e del binomio mammabambino. La linea, declinata in olio massaggio, crema corpo, balsamo protettivo e detergente, è ottenuta da ingredienti provenienti da agricoltura biologica certificati Ecocert. www.futurebrand.com

Editoria

Pagine in mostra, verso il futuro

Si è celebrata a metà novembre, nella consueta sede di Villa Mazzotti Biancinelli a Chiari (Bs), l’VIII edizione della “Rassegna della Microeditoria Italiana”, la manifestazione dedicata ai piccoli editori curata dall’associazione culturale “L’Impronta”. Tre giorni all’insegna dello scambio tra il mondo della letteratura, dell’arte, della musica e del cinema: 9.000 visitatori intervenuti, 104 le piccole e medie case editrici presenti, 80 gli eventi svolti tra presentazioni, reading, laboratori e dibattiti. In Rassegna anche le novità, tra cui e-book e book trailer, nuovi modi di promuovere il prodotto “libro”, anche sfruttando le potenzialità del viral marketing. www.rassegnamicroeditoria.it

Chiare, fresche, dolci acque. Personalizzate

C’è un gesto che tutti facciamo almeno una volta al giorno: versarci un bicchier d’acqua. Perché non trasformare un’abitudine in un veicolo promozionale? Detto e fatto: Promotional Water, agenzia che si occupa di comunicazione su strumenti non convenzionali, personalizza bottiglie di acqua con ogni tipo di brand. Forte di accordi con alcune delle fonti di acqua minerale più importanti d’Italia, Promotional Water si avvale di due sedi commerciali (Torino e Treviso), due magazzini (Torino e Milano) e un’agenzia grafica interna, con cui può fornire al cliente un prodotto di sicura qualità (l’acqua) in una confezione realizzata, nella grafica e nell’estetica. www.promotionalwater.eu

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pieghevole? Printing

Ti dona un po’ di colore

Da sempre autorità indiscussa nel campo del colore, Pantone (sussidiaria di proprietà di X-Rite Incorporated) strizza l’occhio alla moda con il Fashion Color Report Spring 2011, una relazione sui 10 colori della moda femminile per la prossima primavera, completa di bozze, citazioni e ritratti dei designer che li hanno promossi. «Un interessante connubio di inaspettati toni caldi e freddi», spiega Leatrice Eiseman, executive director di Pantone Color Institute. «Attraverso una combinazione intelligente di colori complementari, hanno creato una notevole intensità nella palette». Oltre alle partecipazioni dei designer, il report include commenti dei fashion insider e dei più importanti retailer sulle località che influenzano maggiormente il mondo della moda e il design. www.pantone.com/spring2011

click!

Karlet è un innovativo sistema brevettato di apertura automatica per totem ed espositori. Basta infatti un semplice gesto per aprire la struttura e il meccanismo interno renderà il totem o l’espositore immediatamente aperto, stabile e pronto all’uso.

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Karlet è un prodotto ideato e brevettato da Kartè srl... inventiva e tecnologia made in Italy!

LORETOPRINT il service in cittĂ ... ...per la GRAFICA e la STAMPA

Creative Service Composizioni grafiche CreativitĂ loghi Impaginazioni brochure Sostituzione testi per traduzioni Correzioni cromatiche Gestione stampa dato variabile testuale Gestione dato variabile immagine

Poster Bobina Gigantografie foto Poster Fieristici Stampe tele canvass Stampe su PVC adesivi Stampe su One-way Striscioni Sleep Sheet Poster congressuali

Stampa Digitale Biglietti Visita Cartoline Inviti Menu Rassegne Stampa Bilanci Presentazioni Report Moduli copiativi Ripro documenti

Pannelli

Rigidi

Pannelli fieristici Cartelli vetrina Insegne Espositori da banco Segnaletica aziendale Targhe Pannelli arredamento

Stampa Offset Stampa colori Pantone / oro / argento Cartellette Libri Depliant Buste commerciali Buste a sacco Carta Intestata Volantini

Strutture Expo Roll-up Pop-up Strutture a Elle Strutture a Ragno Piantane Podi e tavolini Portabrochure Espositori plexi

Legatoria Finitura Brossura fresata Verniciatura UV Plastificazione lucida Plastificazione opaca Rubricatura Cucitura a sella Incollatura blocchi Cucitura Punti omega Fustellatura

Cd/Dvd Usb key Cd-r presentazioni aziendali Dvd per training Cd rassegne stampa Chiavette USB atti convegni Slim box Dvd Box Jewel Box Badge aziendali

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Eventi

Una dolcezza da primo posto

L’agenzia milanese di branding Carmi e Ubertis si è aggiudicata il Grand Prix Brand Identity 2010 per il progetto Alemagna, nelle due sezioni Corporate Identity e Packaging Alimentare. Durante la serata di premiazione, Carlo Aliverti, socio di Carmi e Ubertis (in foto sotto, a destra, insieme a Daniele Bossari, conduttore della serata), ha spiegato che «in accordo con il management Alemagna, l’agenzia è partita dai classici valori di questo storico brand e ha valorizzato in modo attuale, allegro e accattivante il design delle oltre 40 referenze che compongono l’attuale gamma Alemagna». Nelle motivazioni del premio si sottolinea la completezza del progetto e l’integrazione dei diversi tool di marketing (pack, sito web, logiche di riposizionamento) utilizzati per il rilancio del marchio. www.carmieubertis.it

Nel nome dell’arte

Si è tenuta, all’Oval di Torino, Artissima 17, la Fiera Internazionale d’Arte Contemporanea: circa 130 gallerie, scelte tra i nomi di spicco dell’arte, hanno evidenziato le più tendenze attraverso l’espressione di diverse discipline creative quali architettura, design, letteratura, cinema e danza. L’iniziativa ha avuto successo anche grazie alla co-sponsorizzazione di Arjowiggins Creative Papers, produttore di carte creative. «C’è un forte legame tra il mondo dell’arte e quello della carta, musa ispiratrice di quanti credono nella coincidenza tra mezzo e messaggio», sostiene Simone Medici, amministratore delegato di Arjowiggins Italia e direttore Sales & Marketing Creative Papers Division per tutta l’area Sud Europa. «Riprendendo il fil rouge della contaminazione tra le arti, le nostre carte, risultano particolarmente adatte per le più svariate applicazioni creative e artistiche». www.arjowigginscreativepapers.com

Eleganza in vetrina (e anche dentro)

Tonalità tenui per un’atmosfera delicata e accogliente caratterizzano il nuovo flagship store Coccinelle, appena aperto in via Calzaiuoli 28 a Firenze. La consueta immagine minimal (ma, in effetti, molto studiata) del brand, tra i leader nella produzione di borse, scarpe e accessori, si affida a pietre levigate e resine per i pavimenti, acciaio lucido per i supporti, legni gloss per l’arredamento e mirror fumé. Un sapiente mix che dona all’ambiente un’eleganza fuori dal tempo. Il nuovo punto vendita si sviluppa su due piani per una superficie complessiva di circa 80 m2. «La scelta della location, in una tra le più eleganti vie di Firenze, in cui si vive sospesi tra una storia centenaria e il moderno fascino delle vetrine, risponde perfettamente all’immagine della donna a cui si rivolge Coccinelle: elegante e raffinata, ma al contempo cosmopolita e moderna”. www.coccinelle.it

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printing

a cura della redazione

redazione@comunicandoweb.com

Nuove idee e strumenti per catturare il desiderio con packaging e display Torniamo a parlarvi di AUNet, la soluzione di B+B International che favorisce l'interazione tra gli specialisti e imprenditori del settore cartotecnico e packaging. La sostanziale natura evolutiva "working in progress" del mezzo e i suoi non comuni potenziali relazionali e di servizio ci impongono, infatti, di marcarne stretta lâ&#x20AC;&#x2122;evoluzione. Lo facciamo con B+B International che al Network ha dato i natali e lo sostiene nella sfera degli utilizzatori del software di progetto ArtiosCAD e piĂš in generale degli utilizzatori dei blasonati brand di prestampa e di finishing come EskoArtwork di cui il Gruppo B+B Ă¨ partner.

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intervista

Due parole con… Luciano Bortolini AD Gruppo B+B

Quali sono i feedback degli specialisti della comunicazione dall'arrivo di AUNet? “Si sono interessati ad AUNet sia designer, che progettisti, che utilizzatori industriali e commerciali di packaging e display. Tutti mossi dai profondi e rapidi cambiamenti che stanno interessando il mondo del Visual communication.

AUNet consente agli operatori di migliorare i flussi e concentrarsi anche su nuove sfide? Dopo l’impatto delle tecnologie digitali, della richiesta di personalizzazione e di piccole serie real time – ormai storia di tutti i giorni – una nuova sfida sta investendo questa sfera di mondo che ha nella dinamicità la propria stessa ragione d’essere: la “sfida della diversificazione degli assortimenti”. È il profilarsi di un nuovo scenario di business e produttivo in cui il cliente chiede “di tutto” al proprio fornitore cartotecnico o di digital printing, spingendo la propria domanda dall’insegnistica

al packaging, ai display espositivi di ogni genere e formato. Una nuova stimolante condizione in cui, dal lato degli attori produttivi, il confine tra specialità cartotecnica e digitale tende a scomparire. In questo contesto emergente, progettista e produttore devono sapere fare tutto, ma senza pressappochismi ed improvvisazioni. Devono essere in grado di affinare le proprie capacità progettuali e di produzione e metterle a disposizione di esigenze anche molto eterogenee e sofisticate, sapendo dare ascolto ed interpretare le istanze autentiche del proprio cliente, offrendo non solo esecuzione e produzione, ma soprattutto know how e creatività. Quali vantaggi competitivi garantisce AUNet e quali rischi previene? In questa sfida il pericolo maggiore è il “genericismo” ossia un avvicinamento alla nuova situazione con soluzioni di prodotto generaliste che rispondono solo approssimativamente ai bisogni in progress. Occorre invece anzitutto una nuova mentalità negli operatori in cui faccia premio un forte ed entusiasta orientamento al cambiamento. È fondamentale saper andare oltre il prodotto e spingersi fino al processo, introducendo le giuste innovazioni tecnologiche e di workflow, ad un tempo specialistiche e flessibili, per ovviare a pericolose rigidità organizzative. Urgono delle soluzioni e delle competenze che possano ricomporre lo iato tradizionale tra tecnici e creativi. AUNet attualizza e concretizza tutte queste nuove esigenze, prospettando una straordinaria soluzione di Network che facilita ed integra il lavoro di tutti i soggetti in gioco”.

Cos’èAUNet?

AUNet è una Community di professionisti della comunicazione visiva che mette a portata di mouse di designer, progettisti, produttori e utilizzatori un vasto repertorio di idee, disegni e modelli strutturali per la produzione di espositori e display. Tutti i progetti sono riquotabili automaticamente e personalizzabili a propria discrezione. Una raccolta di layout e mock-up a supporto operativo della creatività di designer e progettisti che porta agli uffici marketing dei committenti industriali o della GDO; idee innovative per i propri bisogni di comunicazione e attrazione per POP. Un efficace sistema di servizio web-based voluto organizzato dal Gruppo B+B per entrare a tutto tondo nei processi degli utilizzatori, mettendo a loro disposizione il know how tecnologico di un player leader di mercato come come EskoArtwork, dotato di un potente motore di progettazione come ArtiosCAD ed il know how settoriale specialistico di servizio maturato da B+B International a fianco dei propri clienti in vent’anni di esperienza nel mondo del packaging e del Visual communication. www.artioscad.net

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intervista

Due parole con… Davide Dal Col Sales Manager BBI

Come si affronta al meglio la nuova sfida nella “differenziazione degli assortimenti”? “Occorre consapevolezza organizzativa della nuova complessità emergente e sapersi dotare degli opportuni strumenti tecnologici ed informatici al fine di valorizzare la propria specificità ed i propri know how settoriali, oltre che individuali; quindi interpretare in modo poliedrico le esigenze di ciascun cliente. Bisogna cioè essere pronti a cogliere al volo le opportunità che una rifocalizzazione sul processo, ovvero sul workflow, consente e saper dialogare con i propri fornitori tecnologici, per individuare quelle soluzioni che meglio rispondano alla nuova domanda che bussa alla porta. Parallelamente è necessario essere in grado di rapportarsi dinamicamente con l’articolata serie di materiali - anche nuovi - che la ricerca rende oggi disponibili: solo interpretandone tutte le potenzialità implicite e valorizzandone opportunamente le rispettive specificità sarà possibile dare vita a soluzioni combinate di valore e in grado di rispondere al 100% alle richieste del mercato.

Si moltiplicano le opportunità ma come è possibile rimanere realmente competitivi? Serve, in breve, la modestia imprenditoriale di prendere atto che stampare, tagliare, fresare subito e bene non basta più e che spostarsi dalla lavorazione del pannello, sagoma, dal packaging al display, dalla cartellonistica all’espositore non è semplicemente una questione di macchine da stampa, da taglio e fresa, ma soprattutto questione di know how, di idee progettuali e di processo – di workflow! Con quali soluzioni B+B International risponde alle nuove esigenze degli operatori e rende maggiormente funzionale il workflow? i-Cut Suite è la risposta maturata in EskoArtwork, commercializzata ed assistita da B+B International, per il presidio totale dell’intero flusso di lavorazione cartotecnica e digitale. ArtiosCAD e AUNet sono le soluzioni di pre-produzione per il disegno strutturale e lo sviluppo parametrico di idee creative per il packaging e display cartotecnici sempre di casa EskoArtwork. Il mercato italiano è sufficientemente sensibile e pronto ad investire in questa direzione? L’interesse che abbiamo visto espresso dagli operatori del packaging e del digital printing intorno a queste soluzioni nelle giornate milanesi dell’ultima edizione di Viscom Italia e più in generale la nuova sensibilità per l’integrazione e il controllo di flusso e dei servizi di prestampa, costituiscono precisi indicatori della validità delle nostre scelte di sostenere decisamente l’integrazione del flusso di lavoro”.

In ambiente AUNet

In ambiente Aunet si respira ArtiosCAD il software specialistico parametrico di progettazione di packaging e display di EskoArtwork. L’operatore che si cala nel Network può facilmente interrogare in tempo reale il fornitissimo repertorio di disegni strutturali e di progetti parametrici, scegliere i modelli, personalizzarli e vestirli delle grafiche. E può proporre velocemente al committente la soluzione di cui abbisogna, con le economie di tempi e di attenzioni, trasferibili in altri nodi del workflow, per il miglioramento della tempestività e del servizio al cliente. Un modo interattivo ed altamente professionale per facilitare il lavoro di disegno strutturali e per liberare l’impegno creativo dei progettisti. Ma in AUNet l’operatore può anche proporsi per mettere a disposizione, in modalità open o in modalità riservata, di altri professionisti, alle condizioni volute, proprie soluzioni, alimentando in questo modo la varietà delle proposte ed il know how professionale in Rete. www.artioscad.net

B+B International Vicolo Boccacavalla, 3/F 31044 Montebelluna (TV) Tel + 39 0423 289090 Fax + 39 0423 301607 www.bbinternational.eu info@bbinternational.eu

B+B International è specializzata in soluzioni end-toend per lo sviluppo di business e applicazioni innovative per il packaging e la cartotecnica. B+B International distribuisce in esclusiva per l’Italia numerose soluzioni hardware e software, tra cui quelle di EskoArtwork.

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focus carte

a cura di Sara Fevola

sara.fevola@sunnycom.it

INTERNO

Que sta da p segnatu agin ra, a a è sta pagina 19 34, mpa ta su cart a

Respecta 100 matt 115 g/m2 by Burgo

Credeteci, è 100% riciclata!

Sappiamo bene che i fatti valgono molto più che le parole. Anche di quelle stampate su Comunicando. Quale modo migliore se non stampare un sedicesimo della rivista su una carta 100% riciclata, per farvi capire il valore e la qualità che può avere anche un supporto completamente amico dell’ambiente? Ecco, allora, le prossime sedici pagine realizzate con Respecta 100, l’ultima nata della gamma Respecta di Burgo e a voi proposta nei 115 g/m2.

La natura è nel suo DNA

contacts

Respecta 100 fa parte di Green Paper, l’offerta di carte amiche dell’ambiente di Burgo Distribuzione. Nasce come carta patinata 100% riciclata e certificata FSC. Il suo punto di bianco (97 ISO) non fa sospettare la sua origine: pare una carta realizzata con fibra vergine piuttosto che il contrario. L’ottima uniformità superficiale e l’opacità superiore ne fanno un supporto compatibile con la stampa offset e roto offset.

Nessun problema nemmeno con la nobilitazione: hot foil, embossing, verniciature... Respecta 100 è anche amica della vostra voglia di creatività! Con un ampio range di grammature a disposizione (dai 90 ai 350 g/m2) è l’ideale per cover, cataloghi, riviste, stampati commerciali e di pregio.

Essere eco friendly è facile e... conveniente!

Burgo Distribuzione non mente quando assicura ai suoi clienti che è riuscita a coniugare in tutti i suoi prodotti il rispetto per l’ambiente e l’high quality. Il progetto “Il parco naturale delle Carte Ecologiche” ne è un esempio, così come la pratica guida al green scaricabile dal sito. Ma non è finita qui perchè Burgo Distribuzione ha lanciato anche “Win for Green”, un’operazione

tel +39 02 983941 www.burgodistribuzione.com

che premia ogni acquisto di carta fatto all’interno della gamma Green Paper con degli Ecopunti. Questi possono essere utilizzati per richiedere simpatici premi, naturalmente... green!

La scelta delle carte Burgo Prisma Silk e Respecta 100 per la realizzazione del nostro catalogo prodotti è maturata perchè sono stato colpito dalla piacevolezza al tatto e dalla loro resa di stampa. Ho, poi, potuto constatare che queste carte sono FSC e, quindi, ecocompatibili. Dato che Moleskine da tempo realizza i suoi articoli con carta certificata garantendo l’eco-compatibilità della supply chain, mi è sembrato perfetto, per il catalogo che li rappresenta, usare una carta coerente con questa filosofia e far realizzare la stampa a una azienda come Gally Thierry, anch’essa in linea con questa politica. Luca Mariani product development Moleskine

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Naturalmente vincente

Quante volte vi siete sentiti prevenuti nei confronti di un progetto stampato su una carta riciclata... Erroneamente la si crede carta di bassa qualità, dalla finitura grezza e dalla stampabilità mediocre. A torto. La carta riciclata è sintesi di innovazione e qualità elevata. Proprio sotto i vostri occhi.

Creatività tra forme e materiali

speciale design Quando si pensa al design, di solito ci si figura nella mente un oggetto finito. Sintesi della forma migliore per esprimere un concetto, per dare un’interpretazione della realtà, per comunicare idee più o meno (de) strutturate e funzionali. Difficile da imbrigliare in una definizione, il design ha però dalla sua il vantaggio di poter trovare declinazione in numerose dimensioni. Anche la nostra - quella della comunicazione stampata - ha il suo design, espresso attraverso progetti editoriali, packaging, etichette, shopping bags, materiali. Non sono, forse, questi degli spazi a disposizione per trasmettere un messaggio in modo orginale

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e di tendenza? Gli strumenti utili per uscire dal coro sono tanti. Esistono, ad esempio, carte che comunicano solo con la superficie senza bisogno di essere stampate; foil per la nobilitazione dagli effetti unici e goffrature eleganti e incantevoli. Ma anche prodotti limited edition, esempi di arte e innovazione, risultati di progetti importanti... Si stampa, si sovrastampa e si lucida a tavola piena o selettiva. Condite il tutto con una buona dose di creatività e di stile e otterrete un prodotto che parla di voi, del vostro messaggio, della vostra visione delle cose. Insomma, un prodotto che vi comunica. Ed è questo l’importante. No?

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design Si può essere “di design” nella forma o nel contenuto. O in entrambi i casi, perchè no? Lo dimostriamo con alcuni prodotti editoriali di pregio. Libri, cataloghi, agende ognuno a modo suo esce dal coro, sfiora l’arte e centra il risultato. Lasciandoci a bocca aperta. Il design di Favini? È Felicity!

“Felicity Change your city, change your life” è il progetto di design no profit ideato dallo studio di digital design co.me e promosso da Favini, società storica sul mercato delle carte speciali e dalle Arti Grafiche Ditre Group. Grafici, designers e architetti provenienti da tutto il mondo hanno inviato oltre 700 opere per raccontare il tema della vita nelle città e su come questa possa essere migliorata. Le opere sono state, poi, raccolte in un catalogo, magistralmente stampato da Ditre su Shiro Alga Carta di Favini (la carta nata dal recupero delle alghe in eccesso della laguna veneta). Il book è concepito come agorà di grafica e di pensiero, con i contributi della giuria e di personaggi illustri del mondo istituzionale e della cultura e fa da fil rouge tra lo spirito del concorso e i progetti futuri, a testimonianza che una città a misura d’uomo è auspicabile, ma anche possibile. www.favini.com

Push Start to play. Con Cartiere del Garda

Un libro-concept. Tanto è Start, il nuovo progetto editoriale di Cartiere del Garda realizzato con tutte le carte della “Collezione Eccellente”. L’idea alla base di Start è condurre il lettore all’interno di un viaggio fatto di parole concatenate tra loro e legate a immagini, a loro volta stampate su carta e che racconta i vari aspetti della vita quotidiana in cartiera. Tutto per un’esperienza sia visiva che tattile. Start è stato presentato da Cartiere del Garda alla Fiera del Libro di Francoforte, dove il pubblico ha potuto apprezzare e toccare con mano lavorazioni e tecniche di stampa: pagine letteralmente tagliate all’interno o realizzate con l’unione di diversi materiali, pagine che cambiano riflessi a seconda della luce o che fanno comparire l’immagine con il calore della mano. www.gardacartiere.it

Moleskine Custom editions è un’attività nata qualche anno fa come risposta spontanea alla domanda di un mercato desideroso di dare più identità ai suoi messaggi. Moleskine, attraverso l’attività di custom editions, integra ai suoi valori di marca la flessibilità delle personalizzazione del prodotto. Il risultato non è più solo un oggetto, ma un vero e proprio progetto di comunicazione utile, bello e sempre diverso. Le pagine bianche e soprattutto i contenuti che ognuno di noi andrà a scrivere fanno tutto il resto.

Moleskine Custom Edition parla solo di te!

Chi di voi non conosce Moleskine e i suoi taccuini? Impossibile non averne utilizzato uno almeno una volta nella vita! I quadernetti neri sono una piattaforma di comunicazione per trasmettere messaggi peculiari. Il team Edizioni Speciali crea progetti in edizione limitata per molte delle principali istituzioni culturali, università e aziende. Il modo più appropriato per lasciare un segno personalizzato! www.moleskine.com

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Sara Moroni B2B marketing and cobranding manager Moleskine

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sp speciale Altavia: tra innovazione e stile

Entrare in un’azienda e respirare aria di creatività. Quasi a sentire mente e fantasia come ingranaggi al lavoro. Dinamismo, colore e innovazione. Questo accade entrando nella sede di Altavia. E Paolo Mamo, Presidente e Amministratore delegato ci ha raccontato come si lavora, come si crea, cosa c’è al centro del loro lavoro e come si cresce prestando grande attenzione al mondo che ci gira intorno. Tutto questo si traduce in progetti di comunicazione diversi e, pertanto, di impatto. Come quello realizzato per Meddi, nuovo brand nel design di borse alla moda. Altavia ha interpretato il fascino di Meddi per l’arte giapponese e lo ha reso esplicito, sintetizzandone lo stile con un concept sofisticato e ricercato. Il coordinato comprende il nuovo catalogo P/E 2011, cartellina e un simpatico gadget, tutto minimal chic di tendenza. www.altavia.it

intervista

Due parole con… Paolo Mamo

Amministratore Delegato, Altavia

Dal 1983 a oggi con al centro sempre il concetto di etica unito a quello de “l’arte e l’essenza di Altavia”, come risulta dal vostro Rapporto Annuale. Ne deduco che sia stata l’arma vincente in questi anni... Lo è stata senz’altro. Il concetto di etica prende vita dal fatto che mettiamo al centro dell’attenzione (nello svolgimento del nostro lavoro), la massima considerazione della relazione con il cliente finale. Noi suggeriamo sempre che nella comunicazione bisogna parlare vero, parlare giusto, parlare in maniera trasparente. Questo è l’approccio che mettiamo in tutte le dinamiche interne ed esterne. Una grande umanizzazione all’interno dell’azienda. Cosa piuttosto rara di questi tempi. Una scelta fisiologica, nel vostro dna o una scelta di campo razionalizzata? Non abbiamo mai creduto in un modo tradizionale e istrionico di fare il nostro mestiere. Abbiamo sempre ritenuto importante basarci su pilastri forti che sono la discriminante nell’ampliare anche le nostre dimensioni aziendali. Oggi siamo quasi mille e vediamo crescere quotidianamente il numero di coloro che sono veri artisti. Di coloro che ci piace definire “uomini Altavia”. Consegnate addirittura un libretto di benvenuto ai vostri nuovi dipendenti. Idea davvero originale! Sì, perché qui si arriva in una “casa”, con valori e regole positive che consentono di lavorare con piacere in vista di un progresso comune. Individuale del singolo, e globale come azienda. La maniera giusta per accogliere le persone, quindi, è: “vieni e ti spieghiamo come funziona questa

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nuova abitazione e come potrai muoverti senza problemi”. In quest’ottica, inevitabile, l’attenzione alla sostenibilità. La terminologia giusta, secondo me, è sviluppo sostenibile. Due termini che inglobano la sostenibilità, ma anche valori di gran lunga superiori. Una società come la nostra, per esempio, deve creare “valore” (altrimenti non serve ciò che si fa) per la società, per i clienti e per chi lavora nell’azienda. E, ovviamente, creare valore in un ambiente degradato significa arricchirsi a discapito della realtà circostante. Nel 2009 avete ottenuto la certificazione FSC e PEFC. Cos’altro bolle nella pentola green di Altavia? Noi lavoriamo in un ambito dove, per soddisfare le esigenze di comunicazione dei nostri clienti, dobbiamo per forza usare la carta. Non possiamo non valutare l’impatto che questo ha sull’ambiente. Ecco, perché facciamo quanto è in nostro potere per lavorare nel modo più sostenibile possibile. Iniziando, come è naturale, dalle certificazioni, assicurandoci che i nostri stampatori siano tutti certificati e, infine, usando abitualmente un sistema che si chiama CarboScan. Un calcolo che ci mette in grado di fornire, ai nostri clienti, i dati legati alle emissioni prodotte in fase di realizzazione (per esempio) di una loro campagna. Come avete affrontato il biennio di crisi che ha colpito il settore? Siamo convinti, a prescindere dalla crisi, che ci sia in atto un cambiamento nel modo di comunicare, anche se siamo certi che la carta stampata non sparirà. Questo, per noi, ha significato implementare tutta la parte CRM e quella di georeferenziazione per fornire un servizio sempre più personalizzato ai nostri clienti. Avere diversi ambiti di business ci ha consentito di uscire bene, dal momento difficile. E cosa riesce a vedere nella sfera di cristallo del 2011 di Altavia? Non abbiamo mai interrotto, per fortuna, la n ostra crescita. Si è solo rallentata, per questo, siamo certi che da quest’anno riprenderemo con numeri di grande soddisfazione.

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WWW.CONCRETACOM.IT

www.burgodistribuzione.com

Vista, rivista, riciclata. Burgo Distribuzione presenta Green Paper, il nuovo segmento di carte ecologiche. Una ampia gamma di carte che garantisce il corretto utilizzo delle materie prime, ottenendo cosĂŹ prodotti ecocompatibili, riciclati e certificati. Burgo Distribuzione. Meno spreco piĂš eco.

Sempre al vostro fianco.

speciale Packaging design: strumento per dare voce al brand e rendere il suo messaggio seducente, utilizzando forme e materiali adatti, che rappresentino la personalità del brand brand. D come design... e come distinzione! Farsi notare sugli scaffali, distinguersi dai competitor: è proprio questa la funzione principale di un pack ben progettato. Ce lo ha spiegato l’agenzia milanese Smith Brand Design, specializzata nel realizzare packaging che catturino, a livello visivo, e che riassumano tutto ciò che c’è di più accattivante e desiderabile nel brand. Qualche esempio? L’argentato pack Grisbì, adatto a essere messo in frigorifero, ha conferito appeal al prodotto anche durante l’estate, facendo aumentare le vendita nel periodo meno fortunato dell’anno per dei biscotti al cioccolato. Anche Zonin, uno dei più importanti gruppi di viticoltura italiani, si è affidato all’estro creativo dell’agenzia per la realizzazione di un’etichetta che ha reso tangibile la qualità dell’Oltrenero Cruasé Brut by Tenuta il Bosco, portando la bittiglia a vincere la Gran Medaglia d’Oro come miglior vino frizzante del mondo 2010. www.smithbranddesign.com

intervista

Due parole con… Fredrik O. Smith

Designer e Presidente, Smith Brand Design

Di cosa si occupa la vostra agenzia? Alla Smith Brand Design creiamo valore offrendo soluzioni di branding per icone affermate che vogliono mantenere un vantaggio sulla concorrenza. Rivitalizziamo brand con grande attenzione, avendo cura di mantenere inalterata l’essenza di un marchio, pur reinventandolo, se necessario, in modo da garantirne l’attualità e la freschezza in un futuro in continua evoluzione. Inoltre, aiutiamo challenger brand audaci che aspirano a diventare le icone del futuro grazie a idee fresche, nuove e a un design accattivante. Diamo loro quella marcia in più attraverso un design che accende il desiderio e suscita fedeltà.

Un award al pack design più “eco” Pentawards, la prima competion al mondo dedicata esclusivamente al packaging design, ha annunciato recentemente i vincitori della sua quarta edizione. La giuria ha selezionato i pack vincitori sulla base della creatività, del branding, per la qualità del pack design e per il loro approccio ecologico ed etico. Tra i vincitori, segnaliamo Deep Origin, una bottiglia in vetro che ha, sui lati, due incavature, che oltre a facilitare la presa, rappresentano anche il logo dell’azienda: un oggetto di puro design che riflette la semplicità e la qualità del brand. www.pentawards.org

Come nasce un vostro progetto di pack design? Osserviamo, ed esploriamo, il mondo che ci circonda attraverso gli occhi esperti di un designer, interpretiamo le nostre intuizioni per predire il cambiamento e sfruttiamo la nostra esperienza e le nostre capacità per dare una forma al futuro attraverso un design attraente e di alto livello. Cosa deve avere un pack di successo? Deve riuscire a catturare a livello visivo, colpire lo spettatore e sedurlo. e allo stesso tempo riassumere tutto ciò che c’è di più accattivante e desiderabile nel brand. Disegnamo forme memorabili che racchiudano l’essenza del brand e aggiungano un valore tangibile ai prodotti. In quale settori lavorate principalmente? Abbiamo creato limited edition per un’importante marca di birra serba e per vini pregiati, italiani e non. Abbiamo studiato l’immagine e il pack di una famosa marca di tabacco, ma anche di biscotti e gelati. Abbiamo disegnato un profumo giapponese extra lusso, e una linea di cosmesi svedese...

novembre/dicembre 2010

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speciale Se il design è uno dei vanti assoluti del made in Italy e ci è riconosciuto in tutto il mondo, non è un caso. Ecco come design e italianità di alto livello si incontrano... in un’etichetta!

S.Pellegrino Special Edition diventa ambasciatrice del made in Italy sulle tavole più prestigiose del mondo

Italian style, eleganza e tradizione, sono i valori che S.Pellegrino e Missoni condividono e a cui hanno dato risalto in una bottiglia Special Edition disponibile sul mercato in quattro nuances e 30 milioni di pezzi distribuiti nei migliori ristoranti del mondo. Gli elementi intorno ai quali si sono concentrati gli stilisti della maison sono l’acqua e le sue declinazioni cromatiche, rappresentati dal celebre zig‐zag Missoni. Il risultato ottenuto, si integra perfettamente con la riconoscibilità della classica etichetta S. Pellegrino. Questa etichetta, ideata dallo Studio di Grafica Paolo Castello, fa parte di Italian Talents, il nuovo progetto internazionale promosso da S.Pellegrino, che ha debuttato nel 2010 con l’obiettivo di creare importanti sinergie con aziende italiane di reputazione internazionale che operano nella fascia più alta del mercato ed esprimono la cultura e lo stile italiani, distinguendosi per innovazione, qualità, servizio, design e prestigio. Puntando sul principio di condivisione di valori che è alla base della genesi di Italian Talents, S.Pellegrino ha individuato in Missoni il partner ideale per il lancio della prima edizione del progetto internazionale. Chi sarà il prossimo? www.paolocastello.net - www.sanpellegrino.it

intervista

Due parole con… Paolo Castello

Titolare, Paolo Castello Studio di Grafica

Chi è Paolo Castello, di cosa si occupa il tuo studio creativo? Se dovessi dire cosa nella vita mi ha portato fortuna, indicherei una naturale propensione ai rapporti umani e la semplicità di mettere in pratica idee creative. Ecco perchè, quando ricevo l’incarico di un progetto grafico, qualunque esso sia, provo ogni volta un grande entusiasmo. Affrontare una nuova progettazione mi mette a mio agio. Capire l’esigenza dei miei interlocutori mi appassiona. Studiare con i fornitori nuove soluzioni mi stimola. I migliori risultati li ho ottenuti lavorando con coloro che hanno compreso che per me il design è innanzitutto onestà intellettuale. Ecco perchè ritengo sia molto importante avere un buon feeling e un grande rispetto reciproco. Sviluppare design in un clima di partnership permette uno scambio ricco e fattivo, durevole. In 20 anni di graphic design ho avuto esperienze molto trasversali: packaging design, branding, design istituzionale, design finanziario, comunicazione interna, comunicazione esterna... Per quali settori lavori in particolare, e in quali applicazioni sei specializzato? Realizzo progetti principalmente per i settori del food e del beverage, parallelamente a progetti corporate e CSR. Ritengo che coniugare un buon design con conoscenze tecniche di stampa avanzate permetta di sfruttare al meglio la creatività: a volte i vincoli tecnici possono trasformarsi in vere opportunità. Avvicinarsi alle realtà produttive con umiltà,

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ascoltando e confrontandosi con i vari fornitori, offre occasioni per sviluppare progetti legati alla tecnologia prescelta, e contribuisce a creare un virtuoso clima di collaborazione. Quale rapporto ti lega a Sanpellegrino? Oltre a questa etichetta speciale, quali altre applicazioni hai realizzato per il marchio? Sono assolutamente entusiasta di lavorare per Sanpellegrino. Questa azienda è votata all’eccellenza, le richieste (e le aspettative) sono sempre di taglio elevatissimo. La dimensione world-wide dei progetti mi investe, oltre che di responsabilità, dell’onore di creare design per un brand icona della migliore, nonchè storica, “italianità”. Ma creare design non è sufficiente. È necessario anche progettare razionalità da condividere con i tanti dipartimenti interni di Sanpellegrino, con i tanti fornitori, e contribuire così a una migliore gestione/produzione dei progetti. Credo che questo secondo, ma non secondario aspetto, sia molto apprezzato. Oltre alla Special Edition S.Pellegrino meets Missoni ho avuto il piacere di realizzare due winter edition, l’ultima delle quali è attualmente in distribuzione nei top retail USA, Canada, Francia, Italia, Germania, Svizzera, UK, Irlanda, Belgio, Spagna, Russia, Dubai, Qatar, Bahrain e Kuwait. Per il Festival di Cannes ho studiato una vestizione dedicata all’evento. Com’è stato lavorare con una realtà storica del made in Italy come Missoni? Fin dalla prima riunione mi resi conto che trovare il punto d’incontro tra un’acqua minerale e una maison di moda non sarebbe stato semplice. Specie se la maison era Missoni, così caratterizzata nella produzione di tessuti dalla fortissima riconoscibilità, e l’acqua S.Pellegrino con una brand image consolidata da più di un secolo. È stato molto interessante partecipare agli incontri e ai brainstorming con due grandi realtà del made in Italy. Il clima, sempre molto friendly, ha permesso che le idee fluissero con naturalezza per venire poi affinate dalle competenze di ciascuno, man mano che le idee prendevano forma.

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speciale Siamo all’ultima tappa del contest A Curious Story, il concorso ideato da Arjowiggins Creative Papers. La gara ha visto coinvolti designer italiani e internazionali nell’ideazione di un progetto creativo che avesse come fil rouge l’utilizzo delle carte della gamma Curious (oggi consultabili anche via iPhone, grazie a un “app” dedicata). Studenti e professionisti si sono scatenati. L’ardua scelta della giuria ha portato ai vincitori. Eccoli a voi! I vincitori made in Italy: Sylent Dynamism...

È lo studente milanese del Politecnico facoltà del Design Jacopo Grasso, a salire sul podio italiano con un’opera sorprendente. Sylent Dynamism è il titolo e rappresenta la destrutturazione della corsa di un leopardo, riprodotta su carta Arjowiggins Creative Papers Conqueror Bianco Diamante da 300 g/m2 e Conqueror Orange da 300 g/m2.

... e Geografia del Vento

Per la categoria Professionisti, è la designer Serena Piccinini ad aver conquistato l’alloro della vittoria. Anche la sua opera Geografia del Vento è molto particolare. Si tratta di moduli tridimensionali accostabili tra loro a formare delle vere e proprie pareti o quinte. Serena si è fatta davvero incuriosire dalle carte Arjowiggins Creative Papers, poichè nella realizzazione ha utilizzato la serie Curious Metallics nelle finiture Super Gold, Red Lacquer, Mandarin, Lime tutte da 120 g/m2; oltre a Curious Translucents Pearl da 100 g/ m2.

E dall’international, the winners are...

1. Primo premio - Categoria: Professional Artista: Morgane Maccari Progetto: Nature Imparfaite Per: Bonsoir Paris 2. Primo premio - Categoria: Student Artista: Elodie & Quentin Saulnier et Wary Progetto: Creative War 3. Premio speciale della giuria - Categoria: Professional Artista: Emma Yeo Progetto: Future Kings and Queens

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sp speciale Uno shopper ben realizzato resiste al tempo e al peso, passa di mano in mano, lo noterai per le strade, lo ricorderai, ti comunicherà sensazioni diverse a seconda di come è stato progettato... Il segreto del successo? La scelta dei materiali, il giusto mix di carte diverse, uniti a una ricera di chiusure speciali e manici innovativi in molti materiali. Progettiamo e produciamo borse e sacchetti personalizzati che presentano e rappresentano i nostri clienti. Lavoriamo in un’ottica di prodotto, e questo è il nostro punto di forza. Sperimentiamo, troviamo materiali, forme, fustellature, maniglie e chiusure inedite... diamo vita a prodotti unici, creati per un cliente e poi mai più riutilizzati. Giò Gatto Titolare Giò Gatto Torino

L’arte dello shopper è firmata Giò Gatto

Giò Gatto è un’artista, e tutto ciò che vedrete nel suo laboratorio torinese è vera e propria arte. Borse e borsette, astucci, buste e sacchetti, carte speciali e scatole. Dal 1984 Giò Gatto progetta e produce shopper di alta gamma e tutto quanto accompagni il confezionamento di articoli diversi. Di ogni progetto, ne cura la grafica e il packaging con soluzioni personalizzate, fantasiose e attente al tipo di presentazione che il cliente intende dare. Se il packaging che è veicolo di comunicazione chiede cura e valorizzazione, Giò Gatto risponde con soluzioni elaborate, fantasiose e innovative, create ad hoc e tagliate su misura a seconda delle necessità. www.giogattotorino.com

La spesa quotidiana ispira i giovani artisti e il codice a barre diventa un’opera d’arte ”La confezione del vostro detersivo è bella, ma senza quelle strisce sarebbe ancora più bella”. Nasce così, dalla provocazione di una consumatrice, il progetto di Henkel DixEAN Revolution, che ha chiesto a giovani artisti, ma anche a persone comuni, di re-interpretare creativamente il codice a barre di Dixan Piatti. Ebbene sì, anche prodotti di uso quotidiano come il detersivo per i piatti e relativo codice a barre (il normale codice EAN European Article Number, presente su tutte le etichette) possono stuzzicare la fantasia fino alla realizzazione di opere d’arte moderne, alcune delle quali veramente pregevoli. www.henkel.it

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design Nell’era della digitalizzazione avanzata, è ancora la carta il materiale privilegiato per comunicare sensazioni speciali. Nel design e nell’arte, dove la parola d’ordine è creazione, le carte speciali mostrano le loro potenzialità. Le carte Takeo sbarcano in Italia

intervista

Fondata nel 1899, Takeo è il più importante distributore di carte in Giappone. Specializzata nella ricerca e nello sviluppo di carte Fine & Premium, l’azienda si avvale della collaborazione di famosi designer e cartiere per la creazione di prodotti innovativi e originali, con l’utilizzo di nuove tecnologie. Nello showroom milanese di Paper & People, Takeo presenta una prima selezione di gamme scelte tra l’ampio assortimento del suo portfolio, affascinanti fonti di ispirazione che invitano a nuove prospettive sulle applicazioni della carta. www.takeo.co.jp - www.paperpeople.it

Due parole con… Yoshimitsu Maruno Responsabile Overseas Division, Takeo

Chi è Takeo, e quali tipologie di carte distribuite? TakeoTrading Company, con 270 dipendenti, è il più attivo distributore di carte fini del Giappone. Ha sede a Tokyo e filiali ad Hong Kong, Singapore, Shanghai, Kuala Lumpur e Bangkok. Distribuiamo carte dal 1899: il nostro portfolio conta 350 brand, ma se si calcolano tutte le diverse nuances e grammature parliamo di circa 9000 articoli. Di questi, 50 brand sono importati da tutto il mondo, il resto è prodotto in Giappone; tra queste ultime, molte carte sono state disegnate e sviluppate da Takeo. Perchè avete scelto di sbarcare in Europa, e più precisamente in Italia? In Europa la domanda di carte speciali è alta, così come la competenza nel riconoscere supporti di valore; per tradizione e storia, la carta ha in Europa radici profonde. Abbiamo scelto di puntare su Francia e Italia, iniziando a importare i nostri prodotti dallo scorso giugno.

Chi desidera testare e conoscere le vostre carte, come deve fare? Per il mercato italiano abbiamo selezionato, all’interno del nostro assortimento, 18 brand (di cui 11 sono già disponibili) per un totale di circa 1000 articoli. Abbiamo scelto quelle carte che potessero essere realmente nuove e innovative per l’Italia. Sono tutte esposte in una speciale sezione nello showroom di Paper & People a Milano, dove è possibile acquistare fogli anche in piccole quantità per eseguire prove di stampa e test. Abbiamo scelto Milano perchè è la città della comunicazione, del design e del fashion, tutti settori in cui le nostre carte hanno ampia applicazione. E abbiamo scelto Paper & People come partner perchè ha un modello di business simile al nostro. Qual’è il vostro target di riferimento? Ci rivolgiamo al mondo del design, ai pack converter, all’editoria, all’architettura. Le declinazioni possibili delle carte Takeo sono davvero infinite. Come si comportano le carte Takeo in fase di stampa? Sono studiate per garantire ottima stampabilità, sono adatte alla quadricromia offset ma anche al laser digitale, con l’eccezione di pochi articoli specifici. Qual’è, per concludere, il punto di forza delle carte Takeo? Esprimono il gusto della cultura e delle tradizioni giapponesi, nei colori che ricordano la natura e nelle texture che si rifanno a tessuti tradizionali, ma al tempo stesso sono creazioni innovative e originali, realizzate in collaborazione con noti designer e tecnologie all’avanguardia.

Un’agenda in green

La redazione di Greenews.info, web magazine dedicato all’informazione ambientale e al “green thinking”, in collaborazione con il gruppo cartario francese Arjowiggins Graphic, lancia l’Agenda Greenews 2011. Non si tratta di una semplice agenda per gli appunti quotidiani, ma di uno strumento di lavoro ricco di contenuti, come il calendario degli eventi della green economy italiana, schede tematiche e informative e la raccolta dei migliori articoli e delle interviste pubblicati dal magazine nel corso dell’ultimo anno. Realizzata in 6.000 copie, l’agenda è realizzata interamente in carta riciclata 100% certificata FSC Cocoon di Arjowiggins Graphic (da 350 g per la copertina e da 80 g per l’interno), stampata con inchiostri naturali atossici e rilegata in brossura cucita. www.greenews.info - www.arjowigginsgraphic.com

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speciale intervista

La nobilitazione elegante. Preziosa, da toccare, da ammirare. Quella che sa emozionare. Questo è il lavoro che Luxoro ama fare. Trasformare un pack in qualcosa in grado di incantare. Non smettere mai di innamorarsi del proprio lavoro e continuare a sperimentare senza sosta. Regole che sono uno stile di vita. Lo stile Luxoro. Quello che non tramonta e che ringiovanisce ogni giorno insieme alla bellezza di foil (a caldo e a freddo) che rendono unico ogni progetto. Anche il più ambizioso, perché se tutto fosse troppo facile, forse, si perderebbe il gusto della sfida e la soddisfazione della vittoria. altrimenti sarebbe tutto decisamente più facile! Una grande esperienza nella stampa a caldo. Ora il “freddo”, però, inizia a diventare di moda... cosa ne pensate? Siamo arrivati a un buon numero di impianti per la lavorazione a freddo. Il mercato si sta articolando positivamente e la tecnologia utilizzabile consente di poter adattare macchine già presenti nelle aziende alle esigenze del cold foil. Una sola cosa bisogna sottolineare. Che spesso lo stampatore, nel valutare la scelta tra hot o cold foil, non tiene presente l’importanza tecnica della colla e del materiale base nella stampa a freddo. Un aspetto tecnico cruciale? Sì, perché - se nella stampa a caldo noi siamo in grado di controllare tutto il procedimento e i singoli prodotti applicati nel freddo il primer viene messo dalla macchina sul materiale base e poi laminato a freddo, quindi non controllabile a priori.

Due parole con… Marco Gaviglio e Anna Kokrhanek Business Manager e CEO, Luxoro

Come è cresciuta Luxoro? E quanto siete soddisfatti del cammino fatto finora? Come Kurz e Luxoro abbiamo sempre avuto il prodotto migliore disponibile sul mercato, anche se (ovviamente) la concorrenza non è stata a guardare. Nonostante la nostra forza, qualcosina - possiamo pure dirlo - ci mancava! Ora, invece, siamo entusiasti e soddisfatti. Abbiamo un portfolio prodotti assolutamente... fantastico. Hot foil, il vostro cavallo di battaglia, ancora sulla cresta dell’onda? Copriamo tutte le possibili applicazioni per la stampa a caldo e lo facciamo nel modo migliore. Questo ci dà una gioia profonda, perché ci mette nelle condizioni di rivolgerci ai nostri clienti con un ventaglio di alternative ampissimo. Siamo riusciti a colmare le piccole lacune che avevamo, soprattutto nell’ambito dei plastificati.

Stiamo, ovviamente, parlando di problemi di adesione del foil al supporto, giusto? Esatto. La questione è che quando un foil si screpola o si stacca si pensa sempre che sia quello a essere difettoso. Invece, bisogna pensare ai diversi elementi coinvolti, facendo - magari prima della messa in produzione - valutazioni o prove di resa. Quindi fate anche formazione presso i vostri clienti per aiutarli nelle valutazioni finali? Stiamo cercando, da qualche anno, di fare un po’ di cultura presso le agenzie e i nostri clienti finali. Visto che le informazioni, a volte, non circolano nel modo corretto troviamo giusto divulgare la nostra esperienza diretta. Quella sul campo. Possiamo portare esempi concreti di diversi test fatti per essere veri e propri partner dei nostri clienti.

Un nuovo prodotto? Questo il core business per il 2011? Sì. E possiamo affermare, con orgoglio, che nel giro di pochi mesi, dall’immissione in commercio - questo prodotto - ha davvero cambiato gli equilibri del mercato in ambito di stampa a caldo su supporti di questo tipo. Il problema, o meglio, l’obiettivo per il prossimo anno è di sviluppare questa novità con il maggior numero di tonalità possibili. Questo permetterà, anche, di poter lavorare direttamente anche sul packaging primario? Esattamente! Esempio banale sono delle famose gomme da masticare. Le confezioni multiple vendute insieme e avvolte nel pack plastificato hanno una stampa diretta fatta con questo nuovo prodotto. Per realizzare questo usate la stampa flexo? Certo, ma non è tutto. Una volta pronto, lo stampato viene ripreso, rotolo a rotolo, a registro con l’immagine del pack, a caldo. Purtroppo non è un processo in linea,

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design

Siate ispirati. E osate...

Non chiedetevi cosa potete fare con un foil. Piuttosto, cosa un foil puĂ˛ fare per voi. Ve lo mostra Luxoro con Inspiration, il nuovo sample box di Kurz, azienda leader al mondo nella produzione di lamine metalliche. Attraverso delle pratiche schede Inspiration vi porta alla scoperta di come comunica un foil stampato su carte dalle finiture e grammature diverse, declinate in cinque mondi: luxury, classic, nature, freshness, fun. Su ogni tavola Ă¨ fustellato un pack, sempre lo stesso ma solo nella forma perchĂ¨ le varie combinazioni di foil, ologrammi, effetti metallici, a specchio, perlati, lucidi, opachi... creano ogni volta combinazioni diverse, speciali e soprattutto uniche. www.luxoro.it

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01. Across 02. Go on 03. Be thrice 04. In step 05. The fastest 06. Donâ&#x20AC;&#x2122;t be anonymous 07. Busy park 08. Immabe 09. At once 10. Speed n Stop 11. Just in time 12. Uncorked

Grafical 2011 soundtrack.

Have a happy year.

scoprilo su grafical.it

focus ocus carte

a cura di Sara Fevola

sara.fevola@sunnycom.it

INTERNO

Que sta da p segnatu agin ra, a a è sta pagina 35 50, mpa ta su cart a

CANALETTO Premium Bianco 125 g/m2 Gruppo Cordenons

La carta in due pennellate

È quasi naturale, dunque, che al Canaletto sia stata dedicata l’omonima carta da parte di Gruppo Cordenons, azienda conosciuta fin dagli inizi, come la Cartiera dei Dogi. Un supporto che, lo vedrete nelle prossime sedici pagine, è nato per esaltare con qualsiasi tecnica di stampa colori e immagini, cromie vivaci e chiaroscuri delicati esattamente come lo stile di pittura del maestro veneziano. Canaletto Premium Bianco da 125 g/m2: è lei la “tela” protagonista. Scopriamola insieme!

Carte e cartoncini dalle superfici extra soft

contacts

Uno degli atti più creativi della pittura avviene quando l’artista fa esperienza diretta del colore. Stropicciandolo tra le dita; assaporando quasi la sua viscosità, la morbidezza del pigmento. Senza fretta. Come sempre accade con una carta, anche noi, vi invitiamo a scoprire la serie Canaletto toccandola. Prendetevi il tempo che vi serve per scoprirne la super-

ficie dalla finitura naturale con effetto vellum. Morbida. Delicata. Eppure tenace. Il bulk elevato trasmette solidità al tatto, dando l’idea di una carta resistente alla cordonatura e alle pieghe. Anche quelle del tempo. Proprio come una tela d’artista da collezione.

Ecologica dalla qualità assolutamente indiscutibile

Naturalmente un supporto così prezioso ha un segreto che lo rende tale. Per dare alla gamma Canaletto questa mano così soffice, Gruppo Cordenons ha creato un impasto con il 20% di fibre di cotone e l’80% di fibre di pura cellulosa vergine ECF (Elementary Chlorine Free). Naturalmente stiamo parlando di una carta certificata FSC, ovvero le cui materie prime provengono da foreste gestite responsabilmente.

Spazio aperto e libero all’artista che c’è in voi

E allora, se stavate cercando il supporto giusto per realizzare un libro d’arte, una cover particolare,

biglietti d’auguri e partecipazioni, packaging, cataloghi esclusivi, bilanci e monografie, Canaletto è sicuramente la carta che fa per voi. Disponibile in due nuances, Bianco e Premium Bianco, come le migliori tele d’artista, ha un ampio range di grammature: dai 100 ai 300 g/m2. Vi ricordiamo, infine, che questa gamma fa parte del campionario Prestige White di Gruppo Cordenons, che comprende anche le serie Aquileia, Iceblink, Iceboard, Icelite. Non aspettate oltre e lasciate che la creatività muova il vostro pennello. Ops! Mouse...

tel +39 02 467101 fax +39 02 4818507 www.gruppocordenons.com

CANALETTO Premium Bianco 125 g/m2 by Gruppo Cordenons

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Artisticamente... carta!

Canaletto era un vedutista. Vale a dire un pittore specializzato nel fare ritratti al paesaggio, molto spesso scorci della sua Venezia. Artista del ‘700 e, come tale, influenzato dalle correnti illuministe, ha fatto sì che le sue splendide tele si distinguessero per la precisione fotografica nella riproduzione di ogni minimo dettaglio, colore e sfumatura colta dal suo occhio. I suoi quadri sono vivi, in movimento, saturi dello sfarzo della corte veneziana.

focus carte Un abbraccio caldo e soffice

COPERTINA

So...Wool White Merinos 250 g/m2 Gruppo Cordenons

Euforia, gioia, un pizzico di stress per gli ultimi preparativi. Il senso di attesa per l’arrivo dei primi ospiti. Ecco, tutto è pronto. I doni, impacchettati con nastri di raso, fanno sfoggio di sé sotto l’albero. I calici scintillano vicino al secchiello del ghiaccio, le bollicine in fresco per il brinidisi. È un’atmosfera calda, accogliente. Un leggero sottofondo musicale, discreto ma di compagnia, riempie il silenzio che precede una festa di charme che ha tutta l’aria di voler riuscire bene. Un po’ carta, un po’ tessuto

Suonano alla porta, sono i primi invitati. Amici che non si vedono da tempo si stringono la mano e si abbracciano. Un gesto che vale più di mille parole. Comunica il benvenuto, il calore dell’accoglienza condivisa sia tra chi si conosce, sia tra nuovi volti. Ecco, forse voi non suonate fisicamente alla porta della nostra redazione, ma certamente leggere Comunicando equivale a farlo. Come abbracciarvi tutti? Come trasmettervi il nostro buonumore natalizio? Abbiamo affidato questo messaggio alla nostra cover, vestita a festa per l’occasione con una carta speciale: So...Wool White Merinos di Gruppo Cordenons. 250 g/m2 di soffice tessuto. Ops, di carta!

Cominciamo con i regali...

Toccate la superficie della nostra copertina. Lasciate che le vostre dita si abituino al calore che trasmette. Alla morbidezza e alla trama della superficie. Non per

nulla si chiama So...Wool. Infatti, e questo è il primo di una serie di regali che Gruppo Cordenons vi riserva, si tratta di una delle carte speciali della collezione Boutique (insieme a So...Jeans e So...Silk), realizzata utilizzando nell’impasto fibre di lana e cotone, oltre alla cellulosa vergine ECF. Naturalmente Gruppo Cordenons non ha ceduto al fascino di creare solo un prodotto bello e seducente, ma altro regalo - lo ha fatto garantendolo certificato FSC.

Sempre alla moda, mai banale né scontata...

Parlare di tessuti pregiati, di lane morbide e calde non ci esime dal chiederci in quali tinte sia disponibile So...Wool. Ebbene, i colori sono tutti alla moda e soddisfano sia i gusti di chi veste classico sia quelli di chi si sente più audace. White Merinos, Blue Jersey, Green Loden, Ivory Fleece, Red Tartan, Violet Shetland: ammantate di charme la vostra comunicazione!

Applicazioni e stampa

Naturalmente sono infiniti gli oggetti di comunicazione che potete realizzare con una carta così. Cover, innanzitutto, ma anche packaging, inviti, menu, cataloghi, brochure, shopper, calendari (visto il periodo) e molto altro. Nessun problema per quello che riguarda la stampa e le nobilitazioni. Anzi, leggete il focus qui di fianco per scoprire come rendere ancora più preziosa la superficie di So...Whool.

Due parole su formati e grammature...

Creare un prodotto di comunicazione, sia esso editoriale o pack, con una carta come questa, equivale a fare un regalo speciale. Pensate bene, allora, alla grammatura da scegliere! So...Wool di Gruppo Cordenons è disponibile nei 120, 250 e 350 g/m2 e in un formato foglio di 72x102 cm.

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CANALETTO Premium Bianco 125 g/m2 by Gruppo Cordenons

nobilitazione

a cura di Sara Fevola

sara.fevola@sunnycom.it

Ci stiamo preparando per la festa! Come vuole la tradizione del buon maquillage, prima di tutto si procede stendendo una base per poi procedere con il trucco vero e proprio. Per Comunicando la base è la stampa in quadricromia offset del progetto grafico.

Dopo la base, avanti tutta con il trucco! Scintillante, strabiliante. Insomma brillantemente natalizia. Ecco la nostra testata in rosso, nobilitata - per mezzo di cliché - con hot foil rosso e rilievo in conteporanea. E fate bene attenzione a quanti diversi stili di scavo sono presenti, tutti ottenuti in un unico passaggio. Una sorpresa da scoprire C’è chi i regali li scarta con foga. E chi invece si gode l’attimo, assaporando il gusto di sciogliere il nastro lentamente. Il nostro è nobilitato con foil verde, stampato a caldo con un cliché di rame microinciso. Ecco perchè la superficie presenta una leggera tramatura in rilievo! Storie di piccoli dettagli Confezionare un regalo non è mica una cosa da poco! Anzi, spesso è il pacchetto a rendere ancora più prezioso il dono contenuto. Il nostro chiudi pacco è una pallina rossa, nobilitata con stampa a caldo e rilievo multilivello in contemporanea. Anche in questo caso, abbiamo scelto un foil trasparente particolare per imitare la superficie delle palline più preziose.

Cenzino Pattaro fonda negli anni ‘70 Tipografia Litografia Economica, tra le prime aziende italiane di stampa a caldo e rilievografia. Oggi il parco macchine soddisfa tutti i formati stampa da quelli commerciali agli editoriali di svariate tipologie, dimensioni e tirature. www.economica.it

Gasperini è il vostro punto di riferimento per tutte le tecnologie on-demand di nobilitazione grafica e anticontraffazione: termografia, stampa a caldo, rilievo, intaglio (calcografia). Sottoponete all’azienda i vostri progetti e le vostre idee e Gasperini svilupperà la soluzione più appropriata alle vostre esigenze. I cliché speciali utilizzati per la copertina sono stati realizzati in collaborazione con il nostro partner strategico Tomlinson Ltd. (Quality die makers and engravers) www.gasperini.it www.tomlinsonlimited.co.uk

Da oltre 40 anni Luxoro è il punto di riferimento in Italia per il mercato dell’hot e cold foil, grazie alle partnership esclusive con Hinderer + Muelich e con il Gruppo Kurz. www.luxoro.it

CANALETTO Premium Bianco 125 g/m2 by Gruppo Cordenons

novembre/dicembre 2010

Auguri, strenne, regali. Cin cin!

la nostra copertina

eventi

* di Cecilia Cantadore

cecilia.cantadore@sunnycom.it

Innovazione, lusso e sostenibilità a Monaco La 23esima edizione di Luxe Pack conferma l’evento come trainante per il mercato europeo di alta gamma Chi considera il Luxe Pack un appuntamento fisso, come Comunicando, chi ci va ogni anno e ne conosce a memoria i corridoi, avrà senz’altro notato i passi avanti e le novità che questa fiera sta introducendo. Accanto agli espositori che non mancano mai, alle facce note e ai prodotti più affermati, ogni anno c’è qualche sorpresa (buona, naturalmente). Quest’anno il mondo del packaging di lusso ha puntato sull’innovazione, introducendo l’Innovation Forum e dando spazio, agli espositori, per presentare le proprie novità. Innovazione che di questi

ottobre 2010

tempi va spesso di pari passo con la sostenibilità, tema sviscerato in ogni sua forma e che trova numerose applicazioni nel mondo del lusso e dei brand di alto livello. Si conferma buona l’affluenza dei visitatori (se ne sono contati 5726) e la presenza internazionale: erano presenti ben 80 paesi! Altrettanto ricca l’offerta degli espositori, che hanno dato spazio a carte e materiali, pack e soluzioni speciali, destinate ai settori della cosmesi e della profumeria, del vino e dei super alcolici. Insomma a tutto ciò che è bello e di alta gamma.

Monaco 2009, Shanghai e New York 2010 hanno rappresentato ottime occasioni per mostrare i nostri prodotti a un pubblico specializzato. Per questo motivo abbiamo deciso di tornare a Monaco 2010 con le nostre carte innovative ed ecologiche. Come sempre, abbiamo presentato prodotti classici e nuovi, frutto di un’esperienza di oltre 100 anni di creatività, qualità, lavoro costante sull’innovazione e forte impegno per il rispetto dell’ambiente Andrea Nappa Amministratore Delegato Favini

Il noir... di Favini al servizio del design Favini è tornata a Monaco per presentare le sue carte innovative e una serie di prodotti speciali. Il tema portante di quest’anno è stata l’ampia gamma di carte nere Favini, alla quali sono stati dedicati un angolo dello stand e un nuovo booklet. Stampati su carta Favini, i booklet sono stati pensati per i designer e mostrano la resa di stampa dei diversi supporti. Come gli splendidi beetles utilizzati per mostrare la qualità e la stampabilità delle carte nere. www.favini.it

Toccate i fiori all’occhiello di Fedrigoni: il visual book Constellation e il kit La crème des papiers Tra le pareti-installazione dello stand Fedrigoni, realizzate con le carte delle sue collezioni, i visitatori hanno avuto un assaggio delle carte speciali per pack, inserite nel kit “La crème des papiers”. A catturare l’attenzione anche il nuovo visual book Constellation, un campionario molto speciale, capace di catturare la forza espressiva di ciascuna goffratura e ricomporla in frammenti narrativi differenti a ogni giro di pagina. Sciatori che scendono immacolate piste di Jade Onda, branchi di pesci rossi che guizzano tra le increspature di Jade Fluid, cieli cumuliformi di Jade Riccio, velli di lanose pecore su Snow Mosaico sono solo alcune delle interpretazioni dei disegni vecchi e nuovi delle gamme Constellation che giocano pagina dopo pagina in questo visual ricco di spunti pratici. www.fedrigoni.com

Gmund e Cartondruck mettono la Smart... in scatola! Quel che si dice ricerca e creatività: più di 7.000 scatole sono state utilizzate per rivestire una Smart. La più piccola di esse misura appena 1x2x3 cm! Si tratta di piccoli pack realizzati in cartone riciclabile di alta qualità, certificato FSC e fornito da Gmund. Addirittura gli specchietti retrovisori, i tappeti e gli accessori dell’auto sono stati realizzati in cartone. La scelta della carta di colore verde non è casuale: rappresenta la presa di posizione in chiave sostenibile da parte delle due realtà tedesche coinvolte nel progetto: la cartiera Gmund e il produttore di pack Cartondruck. www.gmund.com - www.cartondruck.com

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novembre/dicembre 2010

eventi

Icma e tutto diventa... eco-chic Uno stand elegante, realizzato interamente in cartone e all’insegna dell’ecologia, ha fatto da sfondo alla collezione 2011 di Icma, ispirata agli elementi della terra. Carte da toccare con mano, che stimolano il tatto oltre che la vista... provare per credere! I legni, le pietre e le forme naturali trovano espressione nelle nuove serie Gemma, Sughero, Legno Castagno e I Naturali. Queste nuove famiglie di materiali, oltre ad avere un’aspetto naturale, sono realmente eco-compatibili. Grammature diverse, adatte sia per il rivestimento di scatole che per shopping bags e fustellati, sono in grado di garantire una buona stampabilità con tutte le tecniche disponibili. Nuove textures vanno ad aggiungersi alle oltre 180 possibilità di proprietà Icma. www.icma.it

Un’esperienza tutta da toccare con le pellicole BOPP di Derprosa La spagnola Derprosa Film ha mostrato il suo fiore all’occhiello: DL Soft Touch, pellicola dall’effetto tattile intenso e vellutato, capace di donare valore aggiunto a pack di lusso, shoppers, etichette, prodotti editoriali... E, per un mercato sempre più attento all’ambiente, Derprosa propone Eco-Film, pellicola biodegradabile smaltibile rapidamente e generatrice di CO2 e vapore acqueo anzichè metano. www.derprosa.es Brillanti o satinate, le infinite tonalità da Merck I pigmenti prodotti e distribuiti in tutto il mondo da Merck sono polveri dalla speciale formulazione che, mescolate a inchiostri e vernici, conferiscono alle superfici (di qualsiasi tipologia esse siano) un aspetto cangiante, brillante, satinato o metallico. Le possibilità di utilizzo dei pigmenti a effetto nel mondo della stampa e delle materie plastiche sono innumerevoli, così come nel settore della cosmesi e del make up l’utilizzo dei pigmenti occupa un posto rilevante non solo nella confezione, ma anche nel prodotto cosmetico stesso. www.merck.it

Luxoro potenzia il servizio per il mercato italiano Luxoro presenta una nuova edizione dell’Inspiration Guide Book Kurz, intitolato Accessorize, pubblicazione ambita da designer e stampatori che contiene esempi di applicazione delle foglie con tecnologia a freddo e caldo. Novità anche nell’ambito dei servizi disponibili per il mercato italiano, potenziati grazie all’inserimento di una nuova unità di confezionamento ad alta velocità presso il magazzino di Parona (Pavia), che permetterà di confezionare i rotoli di foglie nelle dimensioni richieste dalla clientela, consentendo di ridurre ulteriormente i già rapidi tempi di lavorazione e consegna. www.luxoro.it

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Siamo molto soddisfatti del risultato conseguito. I visitatori di Luxe Pack hanno affollato il nostro stand per tutta la durata della manifestazione, mostrando entusiasmo per le novità proposte, soprattutto per Conqueror Bamboo, la carta più ecologica attualmente disponibile sul mercato. Una dimostrazione di quanto la capacità innovativa di Arjowiggins Creative Papers e il suo impegno costante in R&D abbiano un valore strategico, risultando premianti nell’attuale scenario

Beauty & cosmetics, lusso, natura e moda da Arjowiggins Creative Papers Una varietà di colori e finiture suddivise per ambito applicativo e uno stand strutturato in quattro diverse aree di interesse: beauty & cosmetics, lusso, natura e moda. Per ciascuna, l’ampia gamma di carte firmata dalla Divisione Creative Papers della francese Arjowiggins esprimeva a colpo d’occhio il proprio potenziale, divenuto realtà attraverso esempi applicativi, quali packaging e creative box, rigorosamente in carta e cartoncino. Spazio anche alla natura e alle ultime innovazioni in termini di rispetto dell’ambiente con Bamboo, la finitura 100% green prodotta con pasta di bambù proveniente da colture sostenibili, che va ad arricchire la gamma Conqueror. Un insieme di proposte in linea con i temi dominanti della manifestazione, quali quello dell’innovazione e quello dello sviluppo sostenibile. www.arjowigginscreativepapers.com

Simone Medici Amministratore Delegato Arjowiggins Italia Direttore Sales & Marketing Divisione Creative Papers per l’area Sud Europa

Tele preziose rispettano l’ambiente Setalux, Setalux Metal, Paradise... sono tante e qualitativamente ineccepibili le gamme di tessuti prodotte da Manifattura del Seveso. Libri di pregio, scatole, coffrets, shopper e pack di lusso si rivestono di questi supporti di alta gamma, che rendono prezioso tutto ciò che toccano. Il catalogo di Manifattura del Seveso si è recentemente arricchito di tele con la certificazione FSC, tra cui citiamo Canvas Extra, Bukram P Extra e Cialinen. www.manifatturadelseveso.it

Brillanti e preziosi, sono i materiali di Fontana Grafica! Floccati o in simil-pelle, brillanti o ecologici, i materiali di Fontana Grafica si distinguono per i colori, sempre alla moda, e per il design unico. Adatte a rivestire confezioni e scatole preziose, trovano applicazione nel mondo della cosmesi e della profumeria, del beverage, del luxury in generale. E per chi cerca qualcosa di ecologico, segnaliamo la linea Napura, composta da carte tinte in pasta dall’aspetto grezzo tipico dei tessuti naturali in cotone filati a mano. www.fontanagrafica.it

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intervista

Due parole con… Mark Cropper

Produciamo, annualmente, 43.000 tonnellate di carta. Per quali applicazioni vengono utilizzate principalmente? Molte tra le più note società internazionali scelgono di comunicare la loro marca servendosi di carta pregiata per le loro confezioni. La carta viene usata nei settori dei profumi, della moda, del collezionismo, delle bevande e in altre industrie della vendita al dettaglio.

Amministratore Delegato, James Cropper Speciality Papers

Chi è James Cropper Speciality Papers? Può darsi che per alcuni, in Italia, James Cropper sia un nome nuovo, ma noi produciamo carte e materiali per pack tra i più raffinati del mondo fin dal 1845. Siamo situati in Inghilterra nella regione dei laghi e siamo un’azienda indipendente che, da sei generazioni, si occupa di fabbricazione della carta, facendone un’arte. Tuttavia siamo tutt’altro che antiquati. Nel corso dell’ultima generazione abbiamo completamente trasformato la nostra cartiera in un impianto d’avanguardia.

Come lavorate nel mercato europeo? E in Italia? La metà della nostra produzione è destinata a uscire dal Regno Unito, per raggiungere gran parte dei paesi europei. La nostra carta è disponibile per ordinativi di qualsiasi entità, che rispondano al fabbisogno di ogni tipo di clientela. Dai nuovi nomi che hanno uno o due punti vendita ai marchi internazionali che si estendono a tutto il mondo. Lavoriamo da oltre 20 anni con brand di lusso italiani, e intendiamo ampliare la nostra presenza nel Bel Paese. Come servite il mondo del lusso? Il nostro approccio al settore del mercato internazionale del lusso implica un lavoro eseguito in stretta collaborazione con le unità decisionali del brand, in modo da creare una carta esclusiva, innovativa e personalizzata. Abbiamo constatato una straordinaria corrispondenza tra le nostre capacità e le esigenze dei titolari di marchi di lusso: si può entrare nel nostro moderno laboratorio con un campione di colore, sia esso un pezzettino di antico tessuto o una foglia. E noi ne riproduciamo il colore alla perfezione.

Quali tipologie di carte producete? Siamo l’unica cartiera del Regno Unito che lavora realmente su ordinazione in qualsiasi quantità e una delle prime cartiere al mondo a produrre carte colorate. Siamo in grado di riprodurre praticamente qualsiasi colore desideriate, dai bianchi più puri ai neri più intensi. Possiamo produrre carta di qualsiasi grammatura, finitura e disegno.

Il Gruppo Cordenons rinnova l’appuntamento a Montecarlo Un party monegasco in grande stile ha chiuso in bellezza un anno ricco di eventi per Gruppo Cordenons: New York a marzo, Milano a luglio e Shanghai a settembre. Location d’eccezione (la raffinata villa Key largo di Cap d’Ail), clima mite e numerosi ospiti (più di 160 invitati fra creativi, designer, giornalisti e nomi di spicco del panorama delle arti grafiche) sono stati gli ingredienti della serata, durante la quale la cartiera ha presentato le novità: la gamma Plike arricchita da cinque nuovi colori alla moda e il rinnovato campionario Colour, con Malmero, Malmero Perlè, Malmero EB e Notturno. www.cordenons.com

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eventi

Lusso e ambiente: le parole d’ordine per la cartiera James Cropper La cartiera conta 500 dipendenti, e negli ultimi trent’anni ha investito 50 milioni di sterline nel rinnovamento della struttura: a partire dall’anno prossimo la cartiera sarà alimentata con energia idroelettrica e sarà installato un termovalorizzatore (per i rifiuti) in grado di generare il 20% del fabbisogno energetico. Le carte di James Cropper sono veicolate dall’agente e distributore per l’Italia Leader Consult. www.leaderconsult.com www.jamescropper.com

È arrivata l’ora di pixart.it: musica nuova anche negli espositori.

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Campagna Abbonamenti 2011

ABBONATI ALLE NOSTRE RIVISTE on-line su abbonamenti.sunnycom.it Compila e invia il modulo via posta o fax a SunnyCom Publishing srl, via Stromboli, 18 | 20144 Milano fax 02.43.40.05.09 Il Servizio Abbonati è a tua disposizione al numero di telefono 02.48.51.62.07 o via email: abbonamenti@sunnycom.it

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Abbonamento annuale 4 numeri euro 20,00* Abbonamento biennale 8 numeri euro 35,00*

I miei dati Azienda ................................................................................ Settore ........................................................................................ Nominativo ................................................................................................................................................................................ Indirizzo ..................................................................................................................................................................................... CAP ......................... Città .......................................................... Prov. .............. Tel. ............................................................ Fax .......................................... E-mail ................................................................ Sito ............................................................ Scelgo di pagare con assegno non trasferibile allegato alla presente intestato a SunnyCom Publishing srl versamento in C.C.P. n° 31.99.32.07 intestato a SunnyCom Publishing srl *Prezzi validi per le sole spedizioni in Italia. Per l’estero il prezzo dell’abbonamento raddoppia. Informativa ai sensi dell’art. 13, d. lgs 196/2003. I dati sono trattati, con modalità anche informatiche, per l’invio della rivista e per svolgere le attività a ciò connesse. Titolare del trattamento è: Sunnycom Publishing srl - Via Stromboli 18 - 20144 Milano (MI). Ai sensi dell’art. 7, d. lgs 196/2003 è possibile esercitare i relativi diritti fra cui consultare, modificare, aggiornare o cancellare i dati, nonché richiedere elenco completo ed aggiornato dei responsabili, rivolgendosi al titolare al succitato indirizzo. Con la compilazione della presente scheda, lei acconsente alla raccolta dei dati forniti e alla loro comunicazione ai nostri partner commerciali, al fine di poter ricevere informazioni e offerte commerciali. In caso di dissenso barri la casella qui a fianco.

Il lusso si sta orientando, ormai da anni, verso l’ecologia. Anche il packaging sta seguendo fortemente questa direzione e i contenuti ecologici stanno diventando un requisito essenziale. Il pack è il primo messaggio recepito dal consumatore e deve poter riflettere la filosofia ambientale di grandi nomi e piccole aziende. Luxe Pack in green: primo posto a Promens Giunta alla seconda edizione, la competizione tra soluzioni green ha assegnato il primo premio al prodotto Ecolution, di Promens, primo sistema di distribuzione airless ecologico. Il sistema utilizza la tecnologia AirFree sviluppata e brevettata da Promens, combina i vantaggi di una soluzione airless, permette di utilizzare plastica riciclata per realizzare il flacone ed è composto al 100% da plastica (non c’è né vetro né metallo) completamente riciclabile. Luxe Pack in green ha visto 40 prodotti in gara e una menzione speciale della giuria è andata a Shiro Alga Carta di Favini, creata con le alghe in eccesso della Laguna di Venezia www.luxepack.com

Keenpac goes green! Keenpac, gruppo con una presenza trentennale a livello mondiale nella produzione di luxury packaging, ha presentato una shopper ecosostenibile interamente realizzata su Shiro Alga Carta Favini. In avorio e bianco da 200 g/m2, la shopper è stampata con inchiostro a base di soia ed è arricchita con manici in cotone imbottito. www.keenpac.it

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eventi

GPS punta a ecologia e sostenibilità Come può una shopping bag essere ecologica e amica dell’ambiente? Ad esempio, può essere prodotta utilizzando materie primi selezionate, materiali riciclati, riciclabili e biodegradabili. Il fondo e i manici possono essere piegati e cuciti tra di loro (anzichè incollati), per ridurre al minimo l’utilizzo di colle e sostanze nocive. Possono essere utilizzati inchiostri ad acqua, e l’intera catena produttiva può rispettare gli standard internazionali. Questo è un esempio di come l’attività di GPS, e la sua crescita in chiave sostenibile, sia parte integrante della filosofia aziendale. www.gpsbags.com

eventi

Non solo carte e materiali: accanto a pigmenti e supporti hanno fatto bella mostra di sè in fiera shoppers e packaging, innovazioni e nuove proposte, frutto di ricerche e sperimentazioni, collaborazioni e partnership tra alcuni player di settore particolarmente creativi. Il packaging diventa... tridimensionale! Il core business di Industrie Grafiche Servi è la cold foil technology, applicazione a freddo di lamina metallica sugli stampati. L’azienda ha portato a Montecarlo anche packaging stampati con lamina a freddo trasparente olografica, utilizzabile come sistema anticontraffazione. Ma la novità più accattivante è sicuramente la Videobox, cioè un pack sul quale, in collaborazione con l’azienda Tre D, è stata applicata una card stampata con tecnologia lenticolare 3D, per creare effetti dinamici e comunicazione ad alto impatto. www.servipackaging.com

Texso, shopper resistenti e altamente personalizzabili Gli shopper Texso sono realizzati in carta multistrato con una fitta rete interna di fili di nylon, che li rende molto resistenti e ad altissima tenuta. La texture retinata della carta Texso, oltre a garantire resistenza contro strappi, tagli e umidità, risulta particolarmente piacevole al tatto. La qualità tutta made in Italy degli shopper Texso si conferma anche nelle rifiniture: manici annodati in corda di cotone, risvolto rinforzato doppio da 260 g, fondo quadro incrociato per una massima resistenza dei bordi, cartoncino di rinforzo da 350 g posto sul fondo. Gli shopper Texso possono anche essere personalizzati in tanti formati e colori. Verniciati sia in fronte che in retro, con o senza fondi pieni, con la possibilità di eventuali plastificazioni opache, soft touch, lucide e stampe serigrafiche che garantiscono risultati assolutamente d’effetto. www.salesspa.com - www.texso.eu

Il packaging design è high-tech con EskoArtwork EskoArtwork mette la propria competenza tecnologica al servizio dei brand owners, proponendo a progettisti e creativi una serie di strumenti specificamente sviluppati per il packaging design e per la produzione professionale. Studio 10 è il portfolio di soluzioni interattive 3D che permette a committenti e designers di creare prototipi, seguire l’intero flusso produttivo, ridurre il margine di errore e velocizzare i tempi. Tra gli strumenti a disposizione, troviamo Studio Designer, Studio Toolkits, Studio Visualizer e la nuova Shapes, libreria online di forme di packaging 3D. In questo modo è possibile creare e condividere realistici moke-up digitali, studiando in modo interattivo l’imballaggio in versione 3D, in modo che i progettisti possano vedere, ed eventualmente correggere, i risultati del loro lavoro. www.esko.com

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FIDELITY CARD 2010 Collegati al sito www.italiapublishers.com/marabucard Con Fidelity Marabu entri in un Mondo di vantaggi esclusivi: potrai partecipare a promozioni, sarai informato sulle news, avrai la possibilità di partecipare gratuitamente ai nostri seminari tecnici e tanto altro ancora.

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La card che riceverete è stata stampata con l’inchiostro serigrafico Maraflex FX. Con il sistema Metallic Mixing System è possibile ottenere effetti metallici di alta qualità e oltre 40 formulazioni pronte-uso. Il tutto ottenibile miscelando le 3 basi argento con i colori base.

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pubbliredazionale

Spazio alla creatività e alla voglia di osare. Simulazioni e passione al centro di un lavoro prezioso Fra l’idea di partenza e la successiva nobilitazione di un qualsivoglia prodotto stampato, si insinuano spesso varie problematiche tecniche di non semplice o immediata risolvibilità. Sovente, infatti, la creatività grafica prescinde dalla fattibilità tecnica e, a sua volta, l’azienda cartotecnica, di fronte alla molteplicità o alle difficoltà delle opzioni nobilitative, necessita di una consulenza pronta e competente circa le migliori alternative per l’arricchimento dei propri prodotti. Ed ecco che, fra questi due mondi - grafica e stampa - così vicini operativamente e, allo stesso tempo (e in molte circostanze) distanti comunicativamente, si colloca il nostro spazio di intervento.

Rapidità e soluzioni on demand per risultati finali di qualità ineccepibile Gasperini è, dunque, il consulente privilegiato che riesce a rendere possibili e unici tutti i progetti più impegnativi, facendo da trait d’union fra idea e realtà. Quando designer e grafici ci interpellano per delle “missioni impossibili”, interveniamo non per porre limiti alla loro creatività, ma semmai per incanalarla nelle giuste direzioni. Dopo un’attenta analisi tecnica del progetto, proponiamo pertanto alcune soluzioni che siano in grado di rendere unico e irripetibile il prodotto finale. Il nostro punto di forza risiede nell’offerta di molteplici tecnologie nobilitative quali stampa a caldo, rilievo 3D multilivello o artistico, termografia (che coniuga elevata produttività e innovative rese cromatiche), calcografia (che costituisce il vero rilievo tradizionale ad intaglio) e sistemi olografici di microincisione, anche per finalità anticontraffattive. Probabilmente starete già intuendo quale sia la specificità di Gasperini rispetto ad altri competitor: Gasperini non fornisce esclusivamente cliché, ma è in grado di offrire in poche ore una gamma di soluzioni “on demand”, che vi consentano di rendere il prodotto finale esclusivo, estremamente personalizzato e ad alto valore aggiunto.

l’anteprima a video, si procede poi alla produzione vera e propria dei cliché (che vengono poi consegnati nell’arco di circa 3 giorni). Le simulazioni 3D costituiscono, dunque, un eccezionale strumento di lavoro e una garanzia per il cliente finale che, contrariamente a quanto accadeva in passato, ha un nuovo grado di partecipazione e controllo sulla realizzazione dei suoi speciali impianti di stampa. Sottolineiamo ancora una volta e, con una punta d’orgoglio, che solo Gasperini è in grado di fornire questo servizio, così come è in grado di finalizzare tutti i vostri progetti di nobilitazione con un elevatissimo grado di personalizzazione. Dare valore aggiunto ai propri prodotti è ciò che consente a tutte le aziende di mantenere un vantaggio competitivo sulle altre: questo è ciò che vogliamo aiutarvi a conseguire. www.gasperini.com

Nel caso delle microincisioni olografiche, ad esempio, non si lavora mai su pattern a catalogo, bensì ogni singola tramatura viene creata dal nostro “Art Studio” appositamente e unicamente per ogni specifico lavoro o cliente. Ciò rende questa tecnica molto apprezzata in svariati settori merceologici, quali moda, agroalimentare, packaging, editoria, partecipazioni e inviti. Ovviamente, prima di passare alla produzione dei cliché, sottoponiamo ai clienti alcune simulazioni a video, che prevengono possibili incomprensioni tra fase creativa e realizzativa. Lo stesso “modus operandi” viene seguito anche per l’incisione dei rilievi multilivello e artistici. Ogni rilievo viene personalizzato sulla base dell’immagine, del tipo/spessore/grammatura della carta, e sulla base anche delle specifiche indicazioni che pervengono dal cliente. Anche in questo caso, prima di procedere allo scavo dei cliché, forniamo delle accurate e realistiche simulazioni 3D, realizzate con software all’avanguardia, che consentono di valutare la bontà dell’interpretazione effettuata. Una volta approvata

novembre/dicembre 2010

Gasperini Carlo & C. Via Goldoni 44 59100 Prato (Po) Tel: +39 0574692944 Fax: +39 0574692966 www.gasperini.it

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focus carte

a cura di Sara Fevola

sara.fevola@sunnycom.it

INTERNO

Que sta da p segnatu agin ra, a a è sta pagina 51 66, mpa ta su cart a

GardaPat 13 KIARA 100 g/m2 Cartiere del Garda

100 g/m2 e non sentirli

Morbida e rigida; vellutata e resistente... Che Cartiere del Garda abbia trovato una formula alchemica segreta? Perchè di qualche esoterismo deve necessariamente trattarsi. Assaporate i fogli di queste sedici pagine. Stropicciateli, se volete. Accarezzateli. Stiamo scrivendo (e voi leggendo e toccando) “solo” su 100 g/m2! Possibile? Corposo, pieno al tatto, il foglio di GardaPat 13 KIARA non nasconde (in realtà) nessun artificio. È proprio così, morbidamente naturale. Questa carta deve la sua forza al volume 1.3 garantito, fattore che ne determina una resa superiore al 40% rispetto a una normale patinata opaca senza legno di pari grammatura. Uno spessore unico e seducente.

dazione di Comunicando. Quindi, a voi GardaPat 13 KIARA. Si tratta di una carta patinata opaca senza legno, prodotta in ambiente neutro, senza l’utilizzo di acidi e senza l’aggiunta in fase di produzione di imbiancanti ottici (OBA free). Cosa significa? Che il suo bianco è naturale, senza trucchi.

E ora due parole sulle grammature...

Cartiere del Garda sa bene che non bisogna mettere limiti alla creatività di chi incontra le superfici delle sue carte. Ecco allora la decisione di proporre GardaPat 13 KIARA in un range di grammature davvero molto ampio: si va, infatti, dai 90 ai 250 g/m2.

... sulle applicazioni e sui utilizzi possibili

La combinazione di caratteristiche così particolari rendono il foglio di GardaPat 13 KIARA adatto a trasformarsi in qualsiasi progetto in cui colore e immagini sono i veri protagonisti. La perfetta macchinabilità e l’eccellente resa delle quadricromie e della stampa dei duotoni e dei mezzi toni (fondamentali nella riproduzione di incarnati e paesaggi), ne fanno il supporto ideale per la realizzazione di applicazioni editoriali, così come di biglietti d’auguri, di brochure, di cover e molto altro. Basta parole adesso. Godetevi queste ultime pagine di Comunicando. E buon anno a tutti!

I trucchi del mestiere? La passione di fare la carta

contacts

Ci dispiace un po’ svelare ai raggi X i segreti di una tale superfice. Ma la curiosità è di casa nella re-

tel +39 0464 57.91.11 www.gardacartiere.it info@gardacartiere.it

GardaPat 13 KIARA 100 g/m2 by Cartiere del Garda

novembre/dicembre 2010

Il piacere degli opposti

L’armonia cosmica è frutto dell’equilibrio tra yin e yang, due principi opposti, ma coesistenti. Due facce della stessa medaglia, luce e ombra, terra e cielo, luna e sole... Cartiere del Garda è riuscita a infondere nell’essenza di GardaPat 13 KIARA questa stessa dicotomia. Una carta dalla superficie morbida e al tempo stesso rigida. Vellutata, ma comunque resistente. Qualità che, se considerate singolarmente, descrivono una qualsiasi carta. Ma se prese insieme, invece, identificano con precisione questa superficie.

rubrica

Natale ricco di novità e... tradizione

naming * di beatrice ferrari

info@beatriceferrari.com

Il periodo di Natale evoca, spontaneamente, colori, fiocchi, regali, ma anche cibi ricercati e speciali. Gioielli e panettoni formano la nostra accoppiata natalizia, con due scelte molto diverse tra loro. L’ultimo nato combina la creatività con la sostenibilità in modo particolarmente inaspettato, invece il nostro brand del mese si impone ancora più maestosamente grazie a un prezioso restyling del simbolo. Scopriamo insieme cosa ci vogliono comunicare…

L’ultimo nato...

Tipografia Grazie al carattere disegnato ad hoc nello scorso secolo il marchio Motta gode di un’immediata riconoscibilità. La doppia ‘t’ con il lungo tratto orizzontale è il segno distintivo di forte impatto, ma anche la ‘M’ è da sempre un elemento fortemente caratterizzante. In questo ultimo restyling “esplode” alle spalle del logo rafforzando ulteriormente l’immagine dell’azienda. La font è robusta e solida e comunica sia tradizione che classicità.

Semantica «L’Angelo Motta Pasticcere» nasce a Milano nel 1919 su iniziativa di Angelo Motta, in un piccolo laboratorio artigianali di prodotti dolciari. Grazie alla sua produzione di panettoni e pandori, Motta diventa il marchio natalizio per eccellenza e, già nel 1934, il fondatore lancia “il premio della notte di Natale”. Oggi Motta prodotti da forno appartiene a Bauli e Motta Gelati appartiene invece a Nestlé.

il brand del mese

Kitplastìc è una nuova collezione di bijoux eco-friendly made in Italy, in plastica riciclata, colorata e profumata che propone idee originali per il Natale. Infatti, il significato del nome è piuttosto chiaro per il pubblico italiano e si riferisce a un kit in quanto ‘insieme’ o ‘assortimento di pezzi’ associato a un materiale, la plastica. Il nome è un trisillabo, di genere neutro, giovane, e simpatico perché composto da 2 parole inglesi molto comprensibili nella maggior parte delle lingue occidentali. L’impatto fonetico di /kitplastìc/ è molto forte, imponente, forse anche macchinoso: la melodia è caratterizzata da accostamenti difficili come le /tp/ e /st/, ed è dominata da consonanti occlusive dai suoni aggressivi quali la /k/ in apertura e chiusura del nome e la doppia /t/ che evocano spinta e vigore. L’accento è indicato

sulla /ì/ finale, connotando il suono di un sapore francese. A livello grafico emergono tre frecce esili e leggere a richiamo del simbolo internazionale del riciclo che esprimono il punto di forza del brand: i gioielli sono realizzati solo con plastica riciclata. Il simbolo ricorda un cuore rovesciato utilizzato come simbolo di prodotto, e ricorda una passione ‘alternativa’, un amore insolito . Le forme sono rassicuranti. La scelta tipografica è caduta su caratteri standard forse troppo inflazionati. L’originalità dei prodotti meritava una strada più particolare e caratterizzante. ‘Kitplastìc’ è realizzato in Helvetica, carattere lineare maiuscolo di ottima lettura, che conferisce stabilità e forza. ’Collection’ utilizza una font ‘handwriting’ che dà calore e ricercatezza alla composizione. Il payoff è in helvetica minuscolo. Il marchio è caratterizzato da un’esplosione di colori solari che trasmettono gioia e lasciano immaginare un mondo ricco di possibilità, di alternative di scelte possibili. La cromia è giovane, fresca e moderna. Kitplastìc, un identità tutta da scoprire.

Cromia Il blu, colore utilizzato negli ultimi anni nel packaging del panettone, viene integrato nel marchio. La leggera sfumatura rende il tutto più attuale e ‘rotondo’. Il blu è simbolo del cielo e ne rappresenta l’immensità. È un colore che comunica affidabilità e serenità, e fa emergere sentimenti cristallini e limpidi. Il bianco è fresco e trasmette purezza. L’oro è l’immagine della preziosità e sta ad indicare qualcosa di speciale e di straordinario.

Iconografia Il simbolo di Motta si ritrova in questa M emblematica che fa da ‘marchio di fabbrica’ e da sfondo al nome. Rappresenta l’iniziale del nome nella sua storica interpretazione che, posta dietro il nome, unisce tradizione e dinamismo rafforzando l’immagine del brand e garantendo la versatilità necessaria alla sua declinazione sulle varie gamme di prodotto.

Fonetica & Morfologia Motta è un nome dalla sonorità simpatica, aperta e accogliente: è rapido e semplice da pronunciare, il ritmo rimbalza con allegria sulla doppia /t/ centrale, la labiale iniziale /m/ è morbida e tipicamente alimentare - ricorda l’onomatopea Mmmm - e le vocali /o/ e /a/ contribuiscono a dare grande intensità e presenza al suono. La motta è una parola presente nel dizionario italiano con la definizione di “roccia staccata da un monte” oppure di “altura”, ma è anche un cognome abbastanza diffuso nel nostro paese in particolare a Milano e in Lombardia. Prende comunque sempre origine dai vari toponimi legati al vocabolo arcaico motta. * Beatrice Ferrari è la voce più significativa del brand naming in Italia. Laureata in semiotica, comincia la sua pratica a Parigi per sbarcare nel 1989 a Milano e fondare la società Nomen Italia, prima realtà italiana completamente dedicata alla creazione di nomi commerciali della quale è socio e amministratore per 16 anni. Dal 2005 opera come professionista indipendente: offre collaborazioni di tipo strategico (brand architecture, global positioning) e creativo (brand naming e renaming). Nel 2008 lancia il brand Synesia®, che identifica un nuovo modo di fare consulenza nel campo del branding. www.beatriceferrari.com - www.synesia.com

novembre/dicembre 2010

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carta & media

a cura della redazione

redazione@comunicandoweb.com

Ora diamo la parola al Color Copy Network Ecco come Mondi Paper Sales distribuisce e promuove in tutta Italia il suo prodotto di punta, la carta Color Copy Una rete di distributori, composta da numerosi punti vendita dislocati su tutto il territorio nazionale, è la nuova portavoce dei valori della carta Color Copy. Dealer altamente qualificati e realtà medio-piccole radicate al proprio territorio sono gli interlocutori che provvederanno a garantire assistenza, sevizio e capillarità, nonchè forniture di carta just in time anche per ordini in quantità minime. Si tratta del network creato da Mondi Papers Sales per rispondere in tempi immediati e con professionalità a chiunque chieda Color Copy. L’obiettivo? Far conoscere le caratteristiche tecniche e le possibilità applicative di questa carta color laser, garanzia di stampe nitide, colori brillanti e un trasferimento ottimale del toner. Presente sul mercato da oltre 20 anni, Color Copy è infatti conosciuta e apprezzata per la sua compatibilità tecnologica, per l’ampia disponibilità di grammature e formati, per la certificazione FSC e per le quattro finiture che la rendono adatta sia ad applicazioni da ufficio, sia a prodotti di qualità elevata. Il network riveste un ruolo fondamentale nel processo di diffusione di questa carta, e permette a Mondi di lavorare accanto ai distributori affinchè il fiore all’occhiello del suo portfolio arrivi on demand sul tavolo di molteplici fruitori di supporti digitali. Ma perchè i distributori hanno scelto di entrare a far parte del Color Copy Network? Quali sono i vantaggi per dealer e utenti finali? L’abbiamo chiesto a cinque di loro, campioni rappresentativi in tutta Italia. Diamo quindi la parola ai milanesi Loretoprint, Rotari e AB Office, a Megastore Buffetti di Vicenza e Makhymo di Asti.

novembre/dicembre 2010

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attività dell’azienda.

Per consolidare la sua attività di office provider, Rotari ha ritenuto essenziale e strategica una partnership con Mondi. Far parte del Color Copy Network è un importante punto di forza, un salto di qualità e professionalità, a sostegno dell’intera

Il Color Copy Network è un’idea vincente nella quale ho creduto fin dall’inizio. Il prodotto è sicuramente valido, ritengo Color Copy la carta digitale per eccellenza, con una gamma molto ampia e diversificata che tutti gli operatori di stampa digitale riconoscono. L’adesione al network ci ha dato visibilità, grazie all’azione di lancio del marchio condotto da Mondi Paper Sales. Molti clienti ci contattano da diverse parti d’Italia proprio perché possediamo questa carta, consentendoci di entrare in contatto con nuove realtà. Dalla sua parte il cliente ha la garanzia di un prodotto eccellente con un’altissima resa.

Marisa Nadalin - Rotari www.rotarionline.it

Commercializziamo Color Copy da più di 10 anni nei nostri quattro punti vendita situati a Vicenza e provincia. Entrare nel network distributivo è stata quindi una scelta naturale, per essere punto di riferimento e offrire un servizio immediato anche per piccole quantità.

Vito Ferrone - Loretoprint www.colorcopyshop.it

Abbiamo scelto di far parte del Color Copy Network perché ci è da subito sembrata un’idea originale e utile per i nostri clienti. Il nostro sito internet, focalizzato e specializzato su tutta la gamma Color Copy, permette ai nostri clienti effettivi e potenziali di trovare tutta la serie di carte per la stampa digitale a colori con un sistema d’acquisto on line semplice, economico e sicuro. Il Color Copy Network ha alle spalle aziende serie come AB Office e Mondi Paper Sales, da tanti anni presenti sul mercato della stampa con prodotti di comprovata eccellenza e disponibili per qualsiasi necessità (che sia un consiglio o un supporto tecnico).

Antonio Formica Megastore Buffetti www.megastorevicenza.it

Abbiamo testato i prodotti Mondi riscontrandone la buona qualità. Il Color Copy Network ci permette di proporre ai nostri clienti il prodotto senza vincoli di quantità, che spesso ne scoraggiano l’acquisto.

Andrea Bignamini - AB Office www.colorcopyweb.it

Stefano Bortolato - Makhymo www.makhymo.it

Mondi Paper Sales Italia Via G. Fara, 35 20124 Milano (Mi) Tel.: +39 02 34538201 Fax: +39 02 33103884 www.mondigroup.com italy.ufp@mondigroup.com

Mondi è un gruppo internazionale produttore di carta e packaging. La divisione Europe & International dispone di 80 centri produttivi in 30 paesi e si avvale di 26.000 dipendenti. Sul nostro territorio è rappresentato da Mondi Paper Sales Italia.

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novembre/dicembre 2010

* a cura di Marco Rossi - Studio Green Solution www.greensolution.it - info@greensolution.it

Shopper in plastica: tempo di cambiare A poco meno di un mese dalla fatidica data della messa al bando dei sacchetti in plastica, il mondo degli shopper è in fermento. Dal primo gennaio 2011, infatti, a meno di proroghe dell’ultimo minuto (come è già successo l’anno scorso), non sarà più possibile utilizzare gli shopper in plastica considerati tanto dannosi per l’ambiente. La norma tecnica EN 13432 e la direttiva comunitaria 94/62/CE, definiscono, rispettivamente: standard tecnici e sostanziali relativamente alla produzione, commercializzazione e utilizzo dei sacchetti di plastica non biodegradabili. La normativa è - però- ancora lacunosa.Manca, per esempio, un regolamento attuativo che dovrebbe disciplinare gli aspetti sanzionatori.

E ora vediamo di fare il punto

Molti Comuni italiani (il Comune di Torino per esempio), stimolati da campagne di sensibilizzazione delle associazioni ambientalistiche, Legambiente su tutte, hanno recepito volotariamente la normativa già da tempo. Anche a livello mondiale sono diversi gli stati che hanno già aderito alla direttiva. In Cina sono stati banditi dal 2008 (anche se, ironia della sorte, continua a produrli per esportarli) e altri stati - asiatici e persino africani - vi hanno già aderito! I numeri degli shopper in plastica sono impressionanti. Si stima che nel mondo se ne consumino dai 500 ai 1.000 miliardi l’anno. A guidare in Europa questa poco lusinghiera classifica siamo proprio noi italiani con un consumo di 20 miliardi l’anno, quasi un sacchetto ogni giorno dell’anno per ogni abitante (neonati compresi)!

1000 anni di vita?

Gli shopper tradizionali non sono biodegradabili e rappresentano un serio problema ambientale per tutto l’ecosistema, una volta dispersi vi posso sopravvivere anche per più di 1.000 anni. Solo l’1% dei sacchetti viene riciclato, perché il procedimento è lungo e costoso. L’80% dei rifiuti marini permanenti è costituito da plastica che si dissolve in piccoli frammenti letali per balene, tartarughe e uccelli marini che li scambiano per alimenti rimanendone soffocati. Vista la moratoria imminente, molte aziende produttrici di shopper tradizionali hanno raccolto, per tempo, la sfida e hanno riconvertito la loro produzione in sacchetti realizzati con bioplastiche. La bioplastica è un film simile alla plastica tradizionale, ma realizzato con polimeri ricavati dall’amido di mais di patata, di barbabietola o da altre sostanze vegetali e ha la caratteristica di essere biodegradabile; cioé che si decompone naturalmente in acqua o nel terreno dopo un certo periodo di giorni.

novembre/dicembre 2010

Le alternative sono molto invitanti

Molte catene della Grande Distribuzione Organizzata si sono mosse per tempo in maniera autonoma e volontaria e hanno affiancato agli shopper tradizionali quelli in bioplastica oppure shopper/sportine riutilizzabili più e più volte, realizzati generalmente con materiali molto resistenti tipo il tessuto non tessuto (TNT).

Tutto si trasforma in nuove opportunità

Per i produttori di shopper in carta si apre uno scenario commerciale molto interessante. La carta è, per antonomasia, un materiale sostenibile, una risorsa rinnovabile, riciclabile o addirittura riciclata ed è biodegradabile. Se, poi, si realizza il sacchetto con carta certificata FSC o PEFC, che ne attesti quindi la provenienza certa da foreste gestite in maniera responsabile e lo si stampa con inchiostri all’acqua o vegetali e magari lo si confezioni con colle naturali e con cordino in carta o di cotone, ma di origine biologica, ecco qua un sacchetto davvero sostenibile in tutti i sensi. Ecco, quindi, come fare di una limitazione ambientale (la messa al bando degli shopper) un’opportunità di business e una leva di marketing “green”!

Dal mondo le soluzioni più “green” per il pianeta

Sono diverse le aziende produttrici di sacchetti che hanno saputo cogliere la sfida ambientale. In quest’ultimo anno abbiamo assistito per esempio, a una vera e propria corsa di queste aziende a certificarsi per la catena di custodia FSC e PEFC, un settore che fino a poco tempo fa era rimasto indifferente a questo tipo di certificazione. Altre aziende produttrici di shopper riutilizzabili hanno avviato politiche sostenibili a 360°, che vanno dalla produzione di shopper in iuta cotone biologico, alla produzione di shopper con plastica riciclata certificata o alla produzione di shopper a impatto zero, dove le emissioni di CO2 causate dalla produzione vengono compensate con il finanziamento di progetti per la produzione di energia rinnovabile in paesi in via di sviluppo. In fine è possibile anche acquistare shopper realizzati con cotone certificato come proveniente dal commercio equo solidale (cotone prodotto in paesi in via di sviluppo) dove si ha la garanzia che i produttori e gli operai ottengano un giusto compenso unito a condizioni di lavoro dignitose. Le soluzioni e i prodotti per perseguire uno sviluppo sostenibile ci sono tutti, adesso serve uno sforzo culturale da parte di ogni uno di noi per cambiare di poco le nostre abitudini, così facendo eviteremo un danno ambientale enorme.

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Green story

Due parole con... Andrea Rossini

Sales Manager di Mare 59 Srl www.eurobags.com www.cartabianca.it

Tracciamo un breve profilo di Mare 59 Srl L’azienda nasce nel 2010 dalla fusione dell’esperienza ultraventennale di due aziende leader nel loro settore di mercato, Cartabianca ed Eurobags. Il riconoscimento e il posizionamento dei due brand trova naturale consolidamento e continuità nel nuovo logo CartabiancaEurobags. Ci proponiamo, oggi, come uno dei fornitori più completi del panorama italiano in grado di soddisfare le esigenze dei clienti non solo riguardo alle shoppers in carta - sia “fatte a mano” che automatiche “nostro core business” - ma anche per tutto l’imballaggio: regalo, scatole, veline ed etichette. Una forte capacità produttiva, affiancata da un settore “sourcing” molto sviluppato, ci dà la possibilità di evadere ogni richiesta della nostra clientela. Mare 59 si trova nel trevigiano con 2 unità produttive più un centro logistico di 14.000 mq.

Come si sta evolvendo il mercato degli shopper in Italia e nel mondo alla luce della crisi economica in atto e dei continui allarmi sul loro impatto ambientale? La nostra azienda è sempre stata sensibile alle richieste di sostenibilità e di cura del territorio circostante. Abbiamo sempre cercato di adattare le nostre tecnologie all’evoluzione dellerichieste del mercato degli shopper. Per questo collaboriamo con partner e fornitori di materie prime selezionati tra le aziende di maggior rilievo e con qualità certificata. Questo si traduce nella certezza di offrire al cliente i materiali migliori ai prezzi più competitivi. Per migliorare la nostra performance ambientale a 360° abbiamo conseguito poi le certificazioni di catena di custodia FSC e PEFC e abbiamo introdotto alcune linee di prodotti ecologici e naturali al 100%. La tutela dell’ambiente e lo sviluppo produttivo a basso impatto ambientale sono temi sempre più attuali anche nel settore del packaging. La necessità di conservare le risorse forestali e la volontà di realizzare prodotti eco-compatibili ci hanno motivato a ricercare, per la produzione dei nostri articoli, dei materiali alternativi alla carta prodotta con cellulosa vergine o alla plastica. Accanto alle linee più tradizionali “green” cos’altro proponete? Oltre alle classiche linee realizzate con carta riciclata, Cartabianca/Eurobags presenta la prima collezione “zerotree products”, quale risultato di un importante lavoro di ricerca e sviluppo di materie prime e tecnologie alternative a basso impatto ambientale. La carta viene ricavata dalla lavorazione degli scarti dell’abaca, una pianta originaria delle Filippine che viene principalmente utilizzata per la fabbricazione di corde e tessuti. Il materiale residuo di queste lavorazioni costituisce la materia prima con la quale si fabbrica il supporto utilizzato per la produzione degli articoli della collezione. Così operando si produce carta senza dover abbattere nuovi alberi. I diversi colori della collezione vengono realizzati poi con pigmenti naturali. Mare 59 serve aziende nazionali e internazionali di primo livello. È vero che per poter lavorare con queste aziende è diventata obbligatoria la certificazione FSC e PEFC? I più importanti brand del made in Italy e non, nostri clienti, richiedono assolutamente che il materiale con cui viene prodotto il loro packaging sia eco-sostenibile e oltremodo che sia certificato FSC. Questo aumenta ancor di più il nostro impegno a proseguire e perseguire la strada che abbiamo intrapreso impegnandoci nella ricerca di materiali alternativi, ecologici e certificati.

Studio Green Solution è un giovane e dinamico studio di consulenza che offre i propri servizi ad aziende di stampa circa lo sviluppo di progetti di business a basso impatto ambientale. Il know how maturato da una pluridecennale esperienza nel settore delle arti grafiche, ha permesso a Studio Green Solution di diventare in breve tempo un punto di riferimento in Italia per progetti di consulenza a carattere ambientale.

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novembre/dicembre 2010

Comunicando... emozioni

disponibilità immediata a Milano nelle librerie FELTRINELLI e HOEPLI

A mia madre

(nonostante tutto) Quella che vi offro oggi, cari amici tutti, è una spremuta di emozioni a forma di libro; la comunicazione di sentimenti fatta di pagine e pensieri. Posso versarvene un bicchiere? Eccomi, ancora una volta, incapace di non-comunicare con le mie parole sciolte, una dietro l’altra come in un fiume in piena, una raccolta di coccole e di ire dedicate a colei che mi ha resa quel che sono, nel difetto e nell’eccesso; mia madre. A mia madre - dunque; nonostante tutto.

www.susannabonati.it - www.ilfiloonline.it

* di susanna bonati

susanna@susannabonati.it

Il communication

design Buongiorno Comunicando fellowes, ben trovati di nuovo. Ormai ci siamo con il nuovo anno e per una sorta di chiusura del cerchio, la redazione mi ha comunicato di volere dedicare questo numero al “design”, al “nostro” design, che celebro volentieri perché mi è argomento caro, che tratto con entusiasmo perché l’occhio, persino in vacanza o in viaggio, ce lo butto sempre. Fin da piccina, infatti, vedevo il mondo fatto di forme, colori e materiali. Sicché... il communication design, oggi, poiché sono nel mio angolo, scelgo di valutarlo da due dei dei suoi contenitori fra tanti: gli

shoppers e il packaging. Nessun colpo di scena, dunque. Per la creatività applicata a questi due àmbiti, ormai è noto, il mio debole è risaputo. Vedremo di scherzarci un po’ su, di aprire gli occhi e farci entrare quell’impatto-comunicatore che può lasciarci a bocca aperta, quel guizzo creativo che sfiora la genialità che può insegnarci, ancora e per fortuna, qualcosa. Ah! quasi dimenticavo... buone feste di cuore a tutti, che il 2011 possa essere proprio come lo desiderate e meno complicato di come può essere stato questo matto 2010... See you soon!

Design? Proviamo a capirci: Progettazione, Disegno industriale, Automotive design, Character design, Design pattern, Mecha design,Web design, Design della moda, Design degli interni, Design sostenibile, Food design, Design della comunicazione, Lighting design. Facile dire “design”. Ormai è quasi un piacere sedersi a un tavolo, guardarsi attorno, sorseggiare un calice di un buon vino bianco (decisamente italiano) e accennare al design. Ci si sente tutti un po’ più contemporanei, informati, cool... Il fatto è che il design è una roba seria, attorno a cui girano interessi decisamente importanti e di cui, pare, non si può più fare a meno. E l’Italia (chissà ancora per quanto) continua a esserne emblematica. Il “nostro” design (o meglio, la declinazione del design che compete a noi comunicatori) ce lo gustiamo nelle pagine a seguire. Qui, godiamoci linee estetiche alte e rifacciamoci un po’ gli occhietti seduti direttamente sul design pensiero...

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novembre/dicembre 2010

l’angolo di Susanna

Shopping Bags Spesso, soprattutto qui nel paese a forma di stivale, “si va intendendo” per design applicato agli shoppers la ricerca spasmodica e incondizionata di forme e materiali inediti imbrigliati in una sorta di competizione all’oggetto più unico e “rumoroso” da un punto di vista di risonanza mediatica tra addetti ai lavori. Ma su quella parte visuale o visiva che dir si voglia, intesa come studio di grafiche modellate esattamente su quel media, qui, non si fa molta sperimentazione. E allora, la sperimentazione, me la sono cercata da sola...

A mio parere la parola d’ordine è “applicazione su misura della creatività”, o “tailored com design”, se vogliamoanglofonare. Voglio dire: lo shopper è un corpo tridimensionale (con lo spessore più o meno importante) fatto di superfici, aperture, maniglie. Giralo, voltalo, allungalo, ingrandiscilo, minimalizzalo, storcilo, sempre quelli sono gli elementi. Ma poi esiste il ragionamento, l’occasione d’uso, l’utente, l’ambiente, il soggetto da comunicare, l’ironia; altri elementi ben poco materici ma la cui valenza, in comunicazione, può davvero fare la differenza. Anche su uno shopper. Ma avete guardato, oltreché visto, gli esempi qui sopra? Avete davvero inteso l’utilizzo di questi elementi? Nella loro completezza, intendo? In italia, nella stragrande maggioranza dei casi, lo shopper sembra il destinatario ultimo del logo aziendale; vogliamo reinventarci un po’ sul design?

novembre/dicembre 2010

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Argomentazione simile mi tocca intrattenerla anche con e per il packaging... Associazione dell’uso al contenuto, in questi esempi, mi sembra la più corretta definizione. E poi visual coinvolgenti, espliciti, chiari, invitanti, freschi, semplici, immediati. Udite udite, alcuni di questi pack sono svizzeri, o, ovviamente, d’oltreoceano. È come se qui ci fossimo fossilizzati sulle formalità e sul “design istituzionale”. Sì, mi è venuta così; design istituzionale, e lo ripeto. Come se avessimo il terrore di sbagliare de-istituzionalizzandoci. E se, invece, fosse proprio il nostro limite che, ormai, ci sta strozzando? Certo, dovremmo affrontare l’argomento toccando tematiche storiche, sociologiche e politiche; ma qui, parliamo di design. Osate, gente... osate!

Immediatezza, freschezza, esplicità. Mi pare che spesso, dalle nostre parti, si giochi a complicarsi la vita, costruendo prima concettualmente poi fisicamente oggetti fine a se stessi tesi solamente a fare i diversi, senza esserlo davvero. Bello, meraviglioso, eccezionale, non sempre sono aggettivi sufficienti per l’abito del pack. Perché non iniziamo a parlare di adatto? Convincente? Immediatamente riconoscibile? Accattivante? Ci risiamo con la paura di uscire dagli schemi non intesi come forme d’eccellenza, ma come comunicazione-giusta? Non perché siamo tutti un po’ figli di Michelangelo dobbiamo necessariamente riassumere il David in ogni pack-creazione; l’importante è avere le idee chiare sulla volontà di espressione. E Michelangelo, pareva dotato di una discreta dote di chiarezza... ma il David rimane unico. Il pack ha bisogno di moltiplicarsi!

Susanna Bonati… story teller? Sì. Creativa? Sempre per vocazione. Vulcanica? In ogni istante, progetto e pensiero. Ha dato vita a Comunicando e lo ha diretto per lungo tempo trasmettendo la sua passione irrefrenabile per tutto ciò che è comunicazione. Scritta e non. Ha pubblicato il suo libro, A mia madre (nonostante tutto), e torna a raccontare ai lettori di Comunicando il pensiero, il cuore e l’anima che muovono la mente verso un progetto o un’idea. Scontato? Tutt’altro... // www.susannabonati.it

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l’angolo di Susanna

Packaging

Applicazioni, idee, prodotti e tendenze per la comunicazione

Inserzionisti

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Direttore Responsabile: Alessandro Gioè Coordinamento editoriale: Daniela Schicchi Redazione: Cecilia Cantadore, Sara Fevola, Dario Zocco Ramazzo Hanno collaborato per questo numero: Susanna Bonati, Beatrice Ferrari, Fabio Pavanini, Alberto Zampetti Impaginazione: Stefania Moruzzi Pubblicità: Paolo Fiorelli, Deborah Ferrari ((advertising@sunnycom.it advertising@sunnycom.it) advertising@sunnycom.it) Copertina: Mauro Neri - www.zen-adv.com

www.comunicandoweb.com

Carta copertina: So...Wool White Merinos da 250 g/m2 Carta interno: - Conqueror Print Excellence Bamboo Natural White 120 g/m2 by Arjowiggins Creative Papers - Respecta 100 matt 115 g/m2 by Burgo - CANALETTO Premium Bianco 125 g/m2 by Gruppo Cordenons - GardaPat 13 KIARA 100 g/m2 by Cartiere del Garda

Mr.

ELENCO

Registrazione Tribunale di Milano n° 407 del 28-05-99 Anno XI - n° 7 novembre/dicembre 2010

Arjowiggins . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . pag. 3 Bompan . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . pag. 7 Burgo Distribuzione . . . . . . . . . . . . . . . pag. 23 Cartiere Del Garda . . . . . . . . . . . . . . . . pag. 53 Gasperini. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . pag. 50 Grafical . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . pag. 34 Gruppo Cordenons . . . . . . . . . . . . . . . pag. 41,92 Isonova . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . pag. 91 Kartè . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . pag. 13 Loretoprint . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . pag. 14

Stampa: Interno Faenza Industrie Grafiche - Faenza (RA) - Tel. +39.0546.637300

Luxoro. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . pag. 29

Tiratura: 10.000 copie Abbonamenti e diffusione Mensile 7 numeri all’anno. L’abbonamento decorre dal primo numero raggiungibile. Una copia: euro 5,00 - Arretrati euro 10,00 Abbonamento 7 numeri: Italia euro 35,00; Estero euro 70,00 Ufficio abbonamenti: tel. +39-02.48.51.62.07 e-mail: abbonamenti@sunnycom.it I pagamenti possono essere effettuati: - on-line con carta di credito su http://abbonamenti.sunnycom.it - c/c postale n. 31993207 - assegno non trasferibile intestato a SunnyCom Publishing Srl Milano.

pixart.It . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . pag. 44-45

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