SOMMARIO 4 notizie in evidenza 9 speciale carte glamour 11 approfondimento 18 19 grandi interviste 20 shoppers 24 etichette 28 editoriale
ipse dixit comunicando presenta rubrica green way rubrica marketing dei sensi news rubrica luxoro tutorial cordenons
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Noi e la moda Prendete tutto per oro colato... Paper-à-Porter di Alexia Rizzi Carta cover: purezza artica ad alto volume Nobilitazione Cover Silvio Albini di Susanna Bonati Lusso, da “manuale” di Cecilia Cantadore Label & cartellini speciali vestono i capi più fashion di Cecilia Cantadore Moda la mia passione di Andreina Longhi Con Ten... impari l’arte! Bioplastiche e packaging: realtà o fantascienza? di Paolo Serafin Marketing dei sensi e delle emozioni di Alessandro Miani Novità, applicazioni & tendenze dal mondo della comunicazione Nobilitazione e unicità Carta canta...
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STAMPA DIGITALE SU CARTONE
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di susanna bonati | susanna.bonati@sunnycom.it
noi e la
moda
Sono ancora in tempo ad augurarvi un inizio 2012 da fine del mondo? Ahhhhhh ahahah ahahaaha ahahah! Massì, dai, sdrammatizziamo, giochiamo un po’ e divertiamoci, nonostante tutto. Lo dico da acquario che sta compiendo gli anni proprio in questi giorni e che non vede l’ora che arrivi il fatidico 21.12.2012, perché, al di là delle previsioni disfattiste e degli annunci apocalittici, quella è la data di inizio della fase proprio del mio segno (alleluja!), con tanto di carri del sole sorridenti e pianeti gioviali favorevoli! Capirete, quindi, l’incontenibile irrequietezza al pensiero di poterne giovare appieno, finalmeeeeeeeeenteeeeeee. Ciò detto, ben approdati su questo numero di Comunicando, amici; ben accomodati sulle nostre pagine che amiamo così tanto curare fin nei risvolti. Quelli meno evidenti ma che sottolineano il gusto senza clamore. Siamo sul numero della moda, ragazzi, dove i risvolti fanno indiscutibilmente la differenza. Siamo corsi tra Pitti e inviti esclusivi, abbiamo avuto l’onore di intervistare il Presidente di Milano Unica e di curiosare tra i talenti emergenti; come non potevamo non ospitare speciali sulle carte glamour e ficcanasare dove i fashion happening accadono? È così, sta nelle cose che Comunicando viva la moda così fortemente perché la moda è comunicazione. Così spesso mi è capitato di ripetere ai ragazzi cui ho fatto lezione sulla comunicazione applicata alla moda (appunto...) che proprio la nostra beneamata com gioca un ruolo così determinante nella diffusione di un brand. Se usata bene, certo, se vissuta con professionalità, se approcciata con la voglia di usare davvero ciò che mette a disposizione proprio in quei risvolti così pieni di ricchezza, di bellezza, di mondi da conoscere e di strumenti da imparare. Anche nella moda. Soprattutto per la moda. Di quanto glamour maniacalmente curato la moda è fatta; e tutto parla di com. Un media crossing ben strutturato che passa dallo spot con testimonial hollywodiano al packaging-scrigno da tenere finché avrà vita, dalla maxi affissione allo shopper-borsa il cui riutilizzo è un must, dall’invito della sfilata alla carta del menù post evento che parla di coerenza inconfondibile. E noi siamo lì, testimoni delle cose belle che accadono e della comunicazione che si esprime e balla sulle note di quei risvolti. Di cui noi stessi, a casa nostra, sulle pagine della nostra rivista amiamo replicare il sapore di pulizia, di pensiero profondo e di armonia coerente. Perché Comunicando ama la moda, per forza! E la moda ci ricambia...
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La straordinaria eredità di Fontegrafica... “So di poter parlare per chiunque in Sappi sia stato coinvolto nel concorso Printers of the Year quando affermo che Giuseppe Musmeci ha toccato tutti noi. Ci ha mostrato come la vera passione porti ad ottenere grandi soddisfazioni e ci ha aiutato ad elevare la stampa ad un esempio di arte.”
Ralph Boëttger, CEO Sappi Ltd
Gold winner - European & International Printers of the Year 2007 > General Print • Printer’s own Promotion 2006 > Printer’s Own Promotion 2004 > Brochures 2003 > Books Gold winner - European Printers of the Year 2007 > Brochures 2005 > General Print • Brochures 2000 - 2001 - 2003 > Calendars and Posters Silver winner - European Printers of the Year 2010 > Brochures 2004 > Books • Calendars and Posters 2002 > Brochures • Calendars & Posters Bronze winner - European Printers of the Year 2010 > Calendars Judge - European Printers of the Year 2008
INSERZIONISTI Arctic Paper Italia . . . . . . . . . . .IV cover Cartimballo . . . . . . . . . . . . . . . .pag. 3 Drupa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .pag. 17 Fotolia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .pag. 1 Grafiche dell’Artiere. . . . . . . . . .II cover Inside . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .pag. 7 International Paper . . . . . . . . . .pag. 27 Luxoro. . . . . . . . . . . . . . . . . . . .pag. 45 Pixartprinting. . . . . . . . . . . . . . .pag. 32-33 Sappi Europe . . . . . . . . . . . . . .pag. 5 Scatolificio Pasubio. . . . . . . . . .III cover SunnyCom Publishing . . . . . . .pag. 31, 37, 48 Two Ways Production. . . . . . . .pag. 8 Zen Arte . . . . . . . . . . . . . . . . . .pag. 10 Tutti i diritti sono riservati. Notizie e articoli possono essere riprodotti solo con l’autorizzazione dell’Editore e in ogni caso citando la fonte. Manoscritti, disegni, foto e altri materiali inviati in redazione, anche se non pubblicati, non verranno, in nessun caso, restituiti. In particolare l’invio di articoli implica, da parte dell’autore, l’accettazione (in caso di pubblicazione) di un compenso puramente simbolico stabilito dall’Editore, salvo accordi preventivi sottoscritti e comunicati a mezzo R.R. Gli articoli firmati impegnano esclusivamente gli autori. Dati, caratteristiche e marchi sono generalmente indicati dalle Case Fornitrici (rispettivi proprietari); non sono comunque tassativi e possono essere soggetti a rettifiche in qualunque momento. Informativa ai sensi dell’art. 13, d. lgs 196/2003. I dati sono trattati, con modalità anche informatiche, per l’invio della rivista e per svolgere le attività a ciò connesse. Titolare del trattamento è: Sunnycom Publishing srl - Via Stromboli 18 - 20144 Milano (MI). Le categorie di soggetti incaricati del trattamento dei dati per le finalità suddette sono gli addetti alla registrazione, modifica, elaborazione dati e loro stampa, al confezionamento e spedizione delle riviste, al call center, alla gestione amministrativa e contabile. Ai sensi dell’art. 7, d. lgs 196/2003 è possibile esercitare i relativi diritti fra cui consultare, modificare, aggiornare o cancellare i dati, nonché richiedere elenco completo ed aggiornato dei responsabili, rivolgendosi al titolare al succitato indirizzo. Spedizione in Abbonamento a titolo oneroso: il ricevimento di questa rivista avviene a titolo oneroso secondo il tipo di abbonamento sottoscritto o tacitamente accettato. Chiunque desiderasse sospendere tale abbonamento ne avrà piena facoltà, senza alcun costo e basterà darne comunicazione scritta all’Ufficio Abbonamenti.
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di vanalon@tiscali.it
Applicazioni, idee, prodotti e tendenze per la comunicazione www.comunicandoweb.com Registrazione Tribunale di Milano n° 407 del 28-05-99 Anno XIII - n° 1 gennaio | febbraio 2012 DIRETTORE RESPONSABILE E CREATIVO: SUSANNA BONATI // susanna.bonati@sunnycom.it RESPONSABILE MARKETING E COMUNICAZIONE: EDOARDO DECIO // edoardo.decio@sunnycom.it RESPONSABILE DI REDAZIONE: ALEXIA RIZZI // alexia.rizzi@sunnycom.it REDAZIONE: CECILIA CANTADORE // cecilia.cantadore@sunnycom.it DARIO ZOCCO RAMAZZO // dario.zocco@sunnycom.it IMPAGINAZIONE E COPERTINA: STEFANIA MORUZZI // stefania.moruzzi@sunnycom.it PUBBLICITÀ: DEBORAH FERRARI, MARCO MARCUCCIO // advertising@sunnycom.it UFFICIO TRAFFICO: MANUELA SPATOLA // amministrazione@sunnycom.it HANNO COLLABORATO PER QUESTO NUMERO: SUSANNA BONATI, ANDREINA LONGHI, ALESSANDRO MIANI, FABIO PAVANINI, PAOLO SERAFIN ___________________________________ Carta copertina: Arctic Volume White 250 g/m2 by Arctic Paper Italia Stampa: Copertina: Grafiche dell’Artiere - Bologna (BO) - Tel +39 051 6640072 Interno: A.G.F. ITALIA - Peschiera Borromeo (MI) - Tel +39 02 55305659 Tiratura: 10.000 copie Abbonamenti e diffusione Mensile 8 numeri all’anno. L’abbonamento decorre dal primo numero raggiungibile. Una copia: euro 5,00 - Arretrati euro 10,00 Abbonamento 8 numeri: Italia euro 40,00; Estero euro 80,00 Ufficio abbonamenti: tel. +39-02.48.51.62.07 e-mail: abbonamenti@sunnycom.it I pagamenti possono essere effettuati: - on-line con carta di credito su http://abbonamenti.sunnycom.it - c/c postale n. 31993207 SunnyCom Publishing srl - Iscrizione al Registro degli Operatori di Comunicazione (ROC) n° 14289 del 15/07/2005 - Poste Italiane s.p.a. - Sped. Posta Target Magazine (SMA autorizzazione LO/CONV/037/2010) CMP di Milano-Roserio - Contiene I.P. - In caso di mancato recapito inviare al CMP di Milano-Roserio per la restituzione al mitt. previo pagamento dei resi SunnyCom Publishing Srl Direzione, Redazione e Amministrazione: Via Stromboli, 18 - 20144 Milano tel. +39 02 48516207 fax +39 02 43400509
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DESIGN,GAME & INNOVATION Una giornata interamente dedicata a conferenze e workshop nell’ambito della comunicazione e dell’arte digitale. Un evento che ogni anno si riempie in base alle novità del settore, ai trend del mercato e alle tecnologie: design, web, 3D, apps e molto altro. OSPITI ALBERTO ANTONIAZZI, GIOVANNI BUCCI, RUBENS CANTUNI, FRACTALGARDEN, HAPPY LOVERS TOWN, I DEPEND ON ME, JOINPAD, LEANDRO LIMA, POLKADOT, RED BULLETIN, SAIZENMEDIA, ALBERTO SEVESO, USTWO, ZABAR...
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NOTIZIE IN EVIDENZA a cura del Comunicando Team
PRENDETE TUTTO PER ORO COLATO...
L’impressione a caldo con una foglia d’oro, antichissima tecnica di stampa, da secoli impreziosisce i più svariati manufatti: i libri pregiati, i tessuti e i pellami più sgargianti, le cornici dei capolavori pittorici, le confezioni dei profumi e dei cosmetici più prestigiosi, le etichette dei vini più rinomati. Le moderne tecniche di stampa hanno permesso di ricreare la magia e il lusso dell’oro zecchino su innumerevoli supporti con l’utilizzo di foil metallizzati che costano molto meno del prezioso metallo. ITW Foils ha sviluppato una lamina particolare che, in combinazione con la stampa serigrafica, ricrea un sorprendente effetto di reale oro colato. Non un semplice rilievo, ma una nuova sensazione anche tattile di vero oro, applicabile su ogni tipo di supporto e con una brillantezza e resistenza che vi lascerà a bocca aperta. Non vi chiediamo di credere a tutto ciò come se fosse oro colato, ma ITW Foils sarà felice di potervi mostrare i risultati ottenuti con questo particolare e innovativo processo di stampa. www.itwfoils.it gennaio | febbraio 2012
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l’equilibrio della comunicazione
comunicare ZEN è un po’ ritornare al cuore delle cose, alla semplicità del messaggio, all’immediatezza del dire. Amiamo lavorare al meglio con il gusto di avere un pensiero in EQUILIBRIO dietro. Amiamo agire con fermezza e determinazione; perchè ogni MOSSA possa essere quella decisiva.
ZEN arte Srl, via Caprera 11, 21040 Venegono Superiore VA, tel. 0331.824896 | info@zen-adv.com | www. zen-adv.com
a cura di Alexia Rizzi
“Paper”-àporter
PECIAL
carte glamour
Maliarde, seducenti, sensazionali per il tatto, irresistibili per la vista, composte da ricercate materie prime, impreziosite da effetti speciali, sono le carte glamour, supporti ideali per tutta quella comunicazione che fa dell’originalità e dell’esclusiva il suo punto di forza. Quale settore è più alla ricerca dell’appeal e del glamour in ogni più piccolo dettaglio se non quello del fashion? Dunque accendiamo i riflettori e facciamo sfilare sull’ambita passerella di Comunicando quelle che tra la ricchissima e variopinta offerta di fine & creative paper abbiamo eletto essere la collezione di carte glamour destinate a rendere più emozionante e coinvolgente la comunicazione del mondo della moda nel 2012. Avvolgenti come il chachemire, scintillanti come gioielli, trasparenti come la seta, materiche come il lino e arricchite da originali goffrature: queste sono le tendenze delle carte votate a “vestire” shopper, pack, inviti, brochure e tutto quanto la moda richiede come supporto per esprimersi e raccontarsi a un mondo sempre più esigente in quanto a sensazioni e sensazionalità. gennaio | febbraio 2012
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SPECIAL
carte glamour
Effetto tessuto e perlescenza Savile Row di Fedrigoni è una linea di carta e cartoncini glamour con contenuto di fibre tessili: non patinati a imitazione tessuto, offrono la possibilità di vestire con prestigio le varie creazioni. Un’altra proposta che strizza l’occhio al mondo del fashion è Fabriano Cocktail, disponibile in dodici intense tonalità e arricchita da uno speciale trattamento perlescente su entrambi i lati. Il risultato è particolarissimo e innovativo. La porosità e la leggera ruvidezza del supporto di base esaltano la perlescenza, dando risultati accattivanti. Fabriano Cocktail è una carta colorata in pasta, certificata FSC, disponibile nel formato 70x100 da120 g/m2, per inserti e e per prestigiose brochure e da 290 g/m2 per packaging lussuosi e copertine preziose. www.fedrigoni.com
Glamour e style on demand
CHANEL GLAMOUR
Mentre l’America viveva gli anni peggiori della grande Depressione, Chanel conosceva il massimo splendore della propria carriera. Nel 1931 MGM le propose un contratto da un milione di dollari per disegnare abiti per le star più in voga; nel 1932 Chanel organizzò la più grande mostra di gioielli per Vogue e nel 1933 lanciò Glamour, un profumo che voleva racchiudere lo stile parigino e il mito americano e far sognare in un periodo così difficile. La fragranza riprende la base del mitico N.5 con una variante floreale. Chanel Glamour oggi è molto raro, trovarne una boccetta intatta è un vero miracolo.
La cartiera inglese James Cropper ci ricorda il laboratorio di Harry Potter perché la mission della divisione Speciality Papers è creare la giusta alchimia tra colore, texture, trattamenti della superficie, rifiniture e funzionalità. Il risultato non è un prodotto standard ma mille e una carta creata ad hoc per l’esigenza comunicativa e applicativa del cliente che la commissiona. In quanto specialisti nel campo della produzione della carta di lusso, gli esperti valutano costantemente nuove tipologie di coloranti e lavorano a stretto contatto con i principali produttori di tinture e prodotti chimici. Un esempio? James Cropper Speciality Papers ha una vera passione per il colore e può creare virtualmente qualsiasi colore nello spettro dal più puro dei bianchi, fino al nero più profondo. www.jamescropper.com
12 gennaio | febbraio 2012
SPECIALE
carte glamour
DALL’ORIGAMI L’ARTE DELLA PIEGA
A tutto colore con la nuova gamma Keaykolour Sottoposta a un’operazione di rejuvenation che ne esalta i key values di rispetto dell’ambiente, colore ed estetica di impatto, la nuova gamma di carte e cartoncini colorati di altissima qualità Keaykolour di Arjowiggins Creative Papers è ideale per creazioni artigianali e creatività visiva. La grande novità della gamma è l’introduzione del “ReKreate”, un prodotto “upcycled” realizzato con le fibre normalmente scartate nella fase di riciclo. Un processo brevettato riduce, infatti, i coloranti e la pasta di cellulosa utilizzata del 50%. Un’innovazione unica nel campo dei prodotti sostenibili. Altra novità è l’introduzione della finitura “Original”, riciclata al 30% e disponibile in 5 nuovi colori. Le carte “Recycled” della gamma si arricchiscono, invece, dei cartoncini 100% riciclati. Il vero punto di forza delle carte Keaykolour è il colore: la nuova offerta comprende 11 nuove tonalità definite in collaborazione con il celebre fashion trend forecaster olandese Li Edelkoort. L’obiettivo è di riflettere le ultime tendenze del mondo del design: Rekreate comprende anche l’esclusivo 600 g/m2. Con il progetto “Colourful Life” firmato da Ian Wright, Arjowiggins Creative Papers evidenzia tutte le potenzialità e l’altissima qualità della nuova Keaykolour. Stampando, tagliando e manipolando le carte Keaykolour, il famoso designer, illustratore e artista ha dato vita a tre nuove personali opere visibili sul sito: www.keaykolourpaper.com
gennaio | febbraio 2012
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L’origine degli origami giapponesi è legata alla religione shintoista e la valenza sacrale della carta è anche testimoniata dal fatto che in giapponese la parola “carta” e “dei” si pronunciano entrambe kam. Se quest’arte affonda le sue radici in una cultura millenaria, Pago de los Capellanes, famosa cantina spagnola, ha sostituito le sue custodie di CD con vere e proprie opere d’arte realizzate da Mucho, che non a caso ha preso spunto dall’origami.
SPECIAL
carte glamour
GLAMOUR CAKES Tra tutti i sensi che la parola glamour può sollecitare non poteva mancare quello del gusto. Si chiama Glamour Cake la serie televisiva in onda sul canale FoxLife di Sky che vede il maestro pasticcere Eric Lanlard alle prese con sofisticatissimi dolci, preparati secondo le più nobili ricette che vengono associate a location da sogno. Uno degli episodi più glamour è stato il London Wedding Show, in cui lo chef ha firmato alla sua maniera una torta nuziale, la Torre di Dessert, dedicandola ai novelli sposi della corona inglese.
La Boutique... delle carte cangianti come la seta, avvolgenti come la lana La vocazione del campionario di carte Boutique di Cordenons è dalla sua nascita orientata al fashion a cui chiede in prestito texture, sensazioni e appeal per restituire una comunicazione. Composto da 3 carte espressamente indirizzate alla moda e al packaging per la loro particolare texture e gli speciali effetti tattili! So… Jeans è una linea di carte e cartoncini realizzati con fibre di pura cellulosa vergine ECF (Elementary Chlorine Free) proveniente da fonti gestite in maniera responsabile e con fibre di cotone. Le carte sono “marcate a feltro” su entrambi i lati e hanno uno speciale trattamento offline che gli conferisce quel particolare effetto denim. La gamma So…Silk è composta da carte e cartoncini realizzati con fibre di pura cellulosa vergine ECF (Elementary Chlorine Free) proveniente da fonti gestite in maniera responsabile e con fibre di seta. La superficie è caratterizzata da uno speciale effetto “seta” che rende la carta particolarmente morbida al tatto e da una lieve cangianza che varia dominante cromatica a seconda dell’angolo di osservazione. Le carte e cartoncini So… Wool realizzati con fibre di pura cellulosa vergine ECF proveniente da fonti gestite in maniera responsabile e con fibre di lana e cotone che creano una texture distintiva e un tatto veramente speciale che fanno di So…Wool una vera e propria carta tessuto. www.gruppocordenons.com
14 gennaio | febbraio 2012
SPECIALE
carte glamour
Hello Silk diventa... Hot Cura del dettaglio e ricercatezza per un effetto ultraliscio e superficie vellutata sono i plus di Hello Hot Silk, new entry del brand di carte patinate. Demi-matt e resistente allo sfregamento, la nuova finitura trasmette grande eleganza. Hello Hot Silk arricchisce la linea Hello, un ‘cult’ per chi punta alla qualità. Frutto dell’accordo tra il Gruppo Paperlinx e Sappi, Hello Hot Silk ha una formulazione della patinata basata sulla nanotecnologia, che assicura asciugatura rapida, qualità di stampa eccezionale e resistenza allo sfregamento e una lavorazione più rapida, mantenendo la stessa velocità di stampa di una patinata gloss. Disponibile nelle finiture Gloss, Silk, Matt, Fat Matt e oggi anche Hot Silk. www.polyedra.com
ABITI DI PURA CELLULOSA
Effetti speciali che seducono i sensi Sono due le serie di carte firmate Favini ispirate al mondo della moda che entrano a pieno titolo nella nostra classifica delle carte glamour. La prima è Softy, un materiale che sembra tessuto ma si comporta come carta. Il prodotto è estramamente tenace e ben si adatta a fustellatura, cordonatura e, naturalmente, a numerose tecniche di stampa e nobilitazione. Softy è certificata FSC ed è ideale per il packaging e le applicazioni creative. Disponibili cinque grammature e buste. Twist dalla finitura unica, combina forza e look ricercato, perfetto nell’ambito del packaging oltre a innumerevoli applicazioni creative. L’intero assortimento è certificato FSC e adatto ai principali processi di stampa e nobilitazione. www.favini.com gennaio | febbraio 2012
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Tagli, pieghe, arricciature, plissettate, sbuffi e intarsi danno vita a magiche creature, a volte illuminate al loro interno, corazze di carta fragili e aggressive, abiti scultorei che prendono spesso ispirazione dal mondo animale o vegetale o dagli elementi di decorazione architettonica, quasi “crisalidi svuotate di un corpo del quale conservano la memoria”. Sono gli abiti di carta di Caterina Crepax, figlia del noto disegnatore di fumetti Guido Crepax, che dal padre ha ereditato l’abilità manuale e la fantasia di trasformare un semplice foglio di carta bianca in un’opera scultorea tridimensionale che si posiziona tra il mondo del fashion e quello dell’arte contemporanea.
SPECIAL
carte glamour
GLAMOUR CONTEMPRANEO Il designer della nuova linea di gioielli in acciaio firmata Alessi descrive così la collana che si chiama Fiato sul collo. “Fiato sul collo è un gioiello contemporaneo in acciaio, che racconta la fierezza di chi è condannata alla continua corrida contro il tempo. È la traduzione di un concitato attimo qualunque di una qualunque giornata veloce e preziosa. È un gioiello imprevisto come i pensieri lievi, asimmetrico come la mattina quando piove, disordinato come i sogni di libertà. Fiato sul collo è un augurio sottovoce per una sopravvivenza instabile, per una bellezza senza tempo in un mondo che non conosce il tempo”. Mario Trimarchi www.alessi.it
Design giapponese per un appeal fashion Le carte di Takeo uniscono bellezza e funzionalità, ed esprimono il gusto della cultura giapponese, nelle sfumature, nelle texture e nella consistenza. Un esempio è Pachica, una carta soffice al tatto, con proprietà uniche che permettono di ottenere effetti di trasparenza sorprendenti con la stampa a caldo e con il rilievo a secco. Tela è un tessuto non tessuto realizzato con una particolare tecnologia che la rende adatta a diverse applicazioni. Ha un tatto estremamente morbido e accattivante, è delicatamente trasparente e ha una gamma di colori pastello intensi. È utilizzata per cataloghi e brochure nel campo della moda. È disponibile nella grammatura da 80 g/m2; i colori bianco e avorio anche in 60 e 120 g/m2. Le carte Takeo sono distribuite in Italia da Paper&People. www.paperandpeople.com
È carta, certo, ma c’è il trucco... Dall’unione di diverse lavorazioni – accoppiatura, politenatura, paraffinatura, bitumatura, goffratura, apprettatura – e materiali differenti – carte, allumini, reti, garze, fili, jute, rafia e “tessuti non tessuti”– le Carte di Betilla hanno dato vita a materiali di struttura complessa e multiforme, eccentrici nell’aspetto e duttili nell’uso adatti per molteplici applicazioni come copertine, etichette, cartelline, carte regalo, biglietti da visita, shopper, rivestimenti, passepartout, packaging, cartellini per abiti, inviti, buste. Carta Juta nasce dall’accoppiamento di un foglio di carta crespa avana e una stoffa di juta; il risultato è un effetto di tessuto grezzo. Carta garzata nera è accoppiata con una garza; l’effetto è quello di un tessuto. Le Carte di Betilla sono distribuite in Italia da Paper&People www.paperandpeople.com
16 gennaio | febbraio 2012
düsseldorf, germany
Trame e orditi di carta Se vi sembra impossibile stampare sul cachemire, la linea di carte pregiate Gmund Kaschmir vi farà cambiare idea. Kaschmir Cloth è morbida e calda come un maglione di puro cachemire, questo eccezionale effetto soft è ottenuto mescolando le materie prime della carta con fibre superficiali. I colori disponibili sono bianco, rosso intenso e blu oltremare. Kaschmire Cotton è soffice e stabile allo stesso tempo: le tinte disponibili sono diverse varianti di Bianco e Crème. La carta Cotton di Gmund dà la sensazione del cotone perché è interamente prodotta con questa materia prima ed è particolarmente adatta per essere nobilitata con laminazioni a caldo e stampa in rilievo. www.gmund.com
L’innovazione della stampa: Print 2.0 Hybrid, inline, functional e 3D – le tecniche innovative dell’industria della stampa e dei new media offrono agli imprenditori possibilità completamente nuove e ai consumatori sensazioni senza precedenti. A renderlo possibile è il crescente collegamento di tecnologie, new media e applicazioni. Tutte le strade sono ormai spianate per il futuro di questo settore in piena trasformazione. Lasciatevi convincere in diretta a drupa 2012, la fiera leader a livello mondiale nel settore della stampa! one world - one drupa, may 3 - 16, 2012, www.drupa.com Registratevi ora! Per PC-Webcam digitate: www.drupa.com/ ar-ad. Per Smartphone/Tablet PC: scaricate gratuitamente e avviate la APP Junaio. Cercate il channel “drupa ad”, avviate e puntate il logo drupa – in grafica AR+ – sulla webcam. Per ulteriori informazioni: www.drupa.com/help Ulteriori servizi per voi: informazioni per visitatori drupa come webapp per iPad e vari tablets con sistema operativo Android! HONEGGER GASPARE S.r.l. Via F. Carlini, 1 20146 MILANO Tel. (02) 47 79 141 Fax (02) 48 95 37 48 E-mail: honegger@tradefair.it Internet www.tradefair.it
APPROFONDIMENTO COVER | CARTA Arctic Volume White 250 g/m² by Arctic Paper
PUREZZA ARTICA AD ALTO VOLUME SENSAZIONALE AL TATTO...
Per la cover di Comunicando di questo numero è stata scelta Arctic Volume White, la patinata opaca di animo svedese, con il vestito di carta naturale che cambia costantemente stagione, virando da un bianco algido della versione HighWhite, alla delicata tinta crema di Ivory, oppure nell’equilibrato bianco naturale della White, che state toccando con mano, nella sua superficie piacevolmente vellutata. Il sistema di patinatura della carta è stato ottimizzato fino a raggiungere il perfetto connubio tra le proprietà tattili del prodotto stampato, forma assolutamente insostituibile di linguaggio della comunicazione e i risultati di stampa nella precisione dei dettagli fotografici delle immagini, perfino quelle più ardite.
... E PER LA VISTA
Arctic Volume White conferisce una naturalezza visiva, prima ancora che tattile, genuino specchio delle immagini reali, pur mantenendo un dettaglio nel punto di stampa pari a quello di una patinata lucida, depurandolo di quell’inevitabile riflesso che tende a falsare le immagini stesse. Il successo di questa gamma è dato dalla superficie perfettamente opaca e naturale al tatto, grazie a una sapiente ricetta di materie prime nordiche selezionate, nel pieno rispetto del patrimonio boschivo.
DETTAGLI TECNICI
Arctic Volume White è disponibile nelle grammature tra 90 g/ m² e 300 g/m² ed è completamente patinata con finitura matt. Lo spessore della carta, la sua corposità intrinseca, combinata alla resistenza e alla compattezza delle fibre di prima scelta, ne fanno un supporto leggero e al tempo stesso voluminoso. La gamma Arctic Volume comprende anche: Arctic Volume HighWhite, patinata opaca con un punto di bianco acceso per enfatizzare i contrasti delle immagini fotografiche e in B/N, e Arctic Volume Ivory, con una tenue tinta color crema, per le produzioni più raffinate.
Bianco assoluto...brrr, ricorda il freddissimo inverno, i “pizzi”che il ghiaccio “ricama” sulle fronde spoglie degli alberi. Un brivido di purezza artica che prende profondità grazie all’avvolgente effetto matt che dà la sensazione di consistenza. Quest’ultima accentuata all’ennesima potenza dalla caratteristica di spessore da cui la carta protagonista della nostra copertina, prende il nome... Arctic Volume White!!!
18 gennaio | febbraio 2012
Tel. 02 66 94 941 Fax 02 66 91 934 www.arcticpaper.com/it
APPROFONDIMENTO COVER | NOBILITAZIONE by Grafiche dell’Artiere
tel 051 66.40.072 fax 051 66.40.241 www.graficartiere.com
IL NOSTRO CUORE BATTE PER LA MODA Febbraio è il mese degli innomorati ma anche della moda, quale sintesi comunicativa più efficace potevamo scegliere per la nostra cover se non un cuore pulsante che batte al ritmo delle passerelle? Dunque cuore sia ma che simuli un vivace denim reso tattile dalle mirabolanti possibilità offerte dalla nobilitazione. E poi, poteva mancare un filo raffinatissimo di preziosità? Certo che no! Oro, oro, oro... per le cuciture che simboleggiano, liasons, connessioni tra la comunicazione, la moda la creatività e impreziosiscono sia il cuore sia le nostre virgolette... perché i dettagli fanno la differenza!!!!
gen | feb 2012
1 | Testate preziose Abbiamo scelto una calda tonalità per enfatizzare un mese prezioso, scintillante, modaiolo e glamour. Quale migliore tecnica della stampa a caldo per rendere la brillantezza che meritiamo? 2 | Cuciture che fanno la differenza Anche per le cuciture, per coerenza creativa, il tono-colore scelto è quello della testata (qui ogni cosa ha un senso), ma... sorpresa! La stampa a caldo ci stupisce con sfumature e dettagli inattesi. È la sovrastampa in quadricromia, bellezza!
3 | Jeans real effect Facciamo un gioco? Passiamo la manina sul jeans, chiudendo gli occhi e vediamo cosa il tatto ci riserva? Non è sempre dalla vista che dobbiamo lasciarci stupire ma, come vuole la buona regola della multisensorialità, il coinvolgimento dei senso è gradito. E, si sa, Comunicando (anche in questo) fa tendenza. Quindi eccoci di fronte a una meravigliosa serigrafia a effetto ruvido, per vivere di ei alla continua ricerca di soluzioni originali per dare nuova ensione al tuo design, la gamma Arctic Volume è ciò chemateriale fa per quell’incredibile nato per essere sfruttato Una carta patinata opaca ad alto spessore, disponibile in ben tre renti sfumature: Arctic Volume HighWhite, Arctic Volume White nelle tute da lavoro, quale è il jeans, tutta la sua Arctic Volume Ivory ti offrono una varietà di scelta ed una matericità. azione naturale al tatto sicuramente differente.
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Comunicando - n° 7/2011 - Euro 5,00 - SunnyCom Publishing srl - Poste Italiane s.p.a. - Sped. in abb. post. - D.L. 353/2003 (conv. in l. 27/02/2004 n°46) art.1, comma 1, DCB Bologna - Contiene I.P. - In caso di mancato recapito inviare al CMP di Bologna per la restituzione al mitt. previo pagamento dei resi
DORSO
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SILVIO ALBINI
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Stampare bene è un’arte. Per Grafiche dell’Artiere è una vocazione, l’obiettivo principale da oltre trent’anni. Fondata nel 1977 da Gianni e Patrizia Gamberini, Grafiche dell’Artiere è diventata una realtà unica, grazie alla continua ricerca di qualità e di nuove soluzioni di stampa, cartotecnica e legatoria. Il lavoro di Grafiche dell’Artiere è distinto da forte sensibilità e attenzione verso il colore, la carta, i supporti e le lavorazioni speciali: l’obiettivo è fornire un servizio a 360 gradi, dalla prestampa, alla stampa e alla confezione finale. Grafiche dell’Artiere produce stampati pubblicitari, libri di fotografia e d’arte, monografie, cataloghi e riviste di alto livello, cartelli vetrina e stampati di ogni genere.
le grandi interviste
SILVIO ALBINI
«MILANO MILANO UNICA SI INSERISCE A PIENO TITOLO NEL PANORAMA INTERNAZIONALE DEL FASHION ED È UN APPUNTAMENTO IMPERDIBILE TRA LE MANIFESTAZIONI MONDIALI DI SETTORE» SETTORE Silvio Albini, presidente di Milano Unica di Susanna Bonati
20 gennaio| febbraio 2012
MISSION
MILANO UNICA, IL SALONE ITALIANO DEL TESSILE EUROPEO, NASCE NEL 2005 E RIUNISCE LE QUATTRO MANIFESTAZIONI ITALIANE CHE DA OLTRE 27 ANNI RAPPRESENTANO CON SUCCESSO IL TESSILE NAZIONALE ED EUROPEO NEL MONDO: IDEABIELLA, IDEACOMO, MODA IN E SHIRT AVENUE. IL SALONE PROPONE LE COLLEZIONI STAGIONALI AUTUNNO/INVERNO E PRIMAVERA/ESTATE DEI TESSUTI E ACCESSORI DI ALTA GAMMA PER LA DONNA E L’UOMO.
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le grandi interviste
Milano Unica è il risultato dell’unificazione sotto il comune denominatore dell’Italian Style di quattro realtà con una propria identità e una propria storia, in che modo li avete coniugati in un singolo concept con un’immagine coerente? Semplicemente tenendo ben chiaro il concetto di Made in Italy, che accomunava tutte e quattro le manifestazioni e che volevamo fosse lo stendardo del nostro progetto ieri, della nostra realtà oggi. Buon gusto, livello alto dei servizi, appeal, organizzazione, serietà, tradizione e innovazione: questi sono stati i nostri principi ispiratori, condivisi da tutti. Inoltre abbiamo saputo preservare il know-how e la specializzazione di ciascuna manifestazione seppur in un contesto armonico, che ha saputo adeguarsi nel tempo alle esigenze del cliente. Attraverso quali canali di comunicazione Milano Unica ha scelto di diffondere la comunicazione del proprio brand e delle proprie iniziative? Essendo una fiera di imprenditori fatta da imprenditori, prima di tutto attraverso il passa parola delle imprese e delle persone. Secondo me è il metodo migliore. Poi ci sono tutti gli altri mezzi. Inizialmente, sei anni fa, tramite i canali tradizionali di media planning sulla stampa di settore e presentazioni nei mercati di interesse. Inoltre, le esperienze pregresse delle manifestazioni avevano dato vita a una banca dati determinante per il rapporto one-to-one, coltivato tramite brochure e comunicazio-
“NEI MERCATI EMERGENTI, CHE RAPPRESENTANO IL FUTURO DELLA NOSTRA INDUSTRIA, I CONSUMATORI CHIEDONO UN PRODOTTO INTERAMENTE ‘ MADE IN ITALY’.”
ni cartacee. Oggi ci avvaliamo sempre più della comunicazione via e-mail, di sistemi come il QR code, del sito internet e della pianificazione media online oltre ai rapporti continuativi con i diversi media generalisti e specializzati, locali, nazionali e internazionali. Moda e comunicazione oggi; a che punto siamo? Noi, settore del tessile per abbigliamento, non possiamo dire di essere a un buon punto. Con ciò intendo dire che le riviste di moda continuano a essere poco interessate al “semilavorato”, qual è il nostro prodotto. Questa è una grave mancanza da parte del giornalismo internazionale destinato al consumer, perché il cliente finale ha il diritto di essere sensibilizzato, e se vogliamo educato, a cercare la qualità in ciò che fa un capo di abbigliamento un oggetto di valore o meno: il tessuto e gli accessori. Ciò a tutela dei suoi interessi espressi dalla ratio costo/qualità, e per conoscere più a fondo i vantaggi di tessuti sicuri dal punto di vista della salute. Tuttavia, poiché la domanda di informazione da parte dei consumatori si sta facendo più forte, auspichiamo un maggior coinvolgimento dei media e vediamo i primi segni positivi. In qualità di presidente di un punto di riferimento storico del mondo del fashion, qual è lo stato dell’arte della filiera della moda? Il rapporto tra monte e valle della filiera risente molto dell’andamento economico. In tempi di crisi come quello attuale, la necessità di salvaguardare i margini della propria azienda si fa più forte, a scapito di chi ha minor potere contrattuale. Nei mercati emergenti, che rappresentano il futuro della nostra industria, i consumatori però chiedono un prodotto interamente ‘made in Italy’. La salvaguardia della filiera, dunque, è nell’interesse di tutti ed è un valore che andrebbe meglio condiviso.
22 gennaio| febbraio 2012
BIOGRAFIA Membro di una delle più antiche famiglie di Bergamo, Silvio Albini ha conseguito il dottorato in Economia all’Università Bocconi di Milano nel 1980. Il maggiore della quinta generazione di industriali, è subentrato al padre e allo zio nel ruolo di Presidente del Cotonificio Albini spa – azienda specializzata nei tessuti per camiceria di alta gamma. Grazie alla sua determinazione, intuito ed entusiasmo, Silvio Albini ha applicato una visione moderna alla tradizione di 140 anni, arricchendola di tecnologia e ampliandola con attività commerciali internazionali. Al di fuori dell’azienda familiare, Silvio è un consulente richiesto da comitati di industriali, associazioni, scuole, che si occupano principalmente di tessile. La sua visione di imprenditore illuminato ha portato all’acquisizione di Thomas Mason, il marchio che ha caratterizzato per 200 anni il design tipicamente britannico.
Se potesse attribuire un colore al mondo del fashion sulla base dello stato di salute attuale di questa industria, quale sceglierebbe? Il color MU, ovviamente, quel colore mattone vivo, caldo e ottimista, forte e deciso. Un colore capace di infondere fiducia, senso dell’unione sotto un unico progetto, voglia di portare avanti secoli di tradizione attraverso la ricerca e il senso innato della qualità. Senza tessuti di qualità non potrà esistere fashion di qualità, perciò sì, il colore del fashion è decisamente color MU, Pantone 484C.
Il color MU, Pantone 484C, tinta mattone vivo, caldo e ottimista, forte e deciso. Un colore capace di infondere fiducia, che comunica il senso dell’unione sotto un unico progetto, voglia di portare avanti secoli di tradizione attraverso la ricerca e il senso innato della qualità.
E la prossima edizione di MU con cosa ci stupirà? Con le collezioni P/E 2013 dei nostri espositori! Con i nostri servizi, con la nostra passione per l’arte: l’8 febbraio il Teatro alla Scala sarà in esclusiva per Milano Unica con il balletto Excelsior. Una serata che dedichiamo a tutti i nostri espositori e ai loro clienti, che, a loro volta, per aderire, hanno devoluto una somma che sarà interamente donata ai bambini della Somalia, vittime con le loro famiglie di una grave carestia. L’operazione è condotta in collaborazione con l’UNHCR. gennaio | febbraio 2012
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di cecilia cantadore | cecilia.cantadore@sunnycom.it
Lusso, da “manuale” Ancora una volta, parliamo di come un semplice contenitore può diventare un efficace strumento di marketing: i sacchetti per lo shopping sono ormai media insostituibili nella nostra civiltà dei consumi
Per farsi riconoscere, per mostrare il proprio stile, un sacchetto porta con sé l’immagine e la voce di un brand e dei suoi prodotti, si fa notare tra la folla e ricordare chiaramente. Lo shopper “manuale” a maggior ragione, come ogni oggetto fatto a mano, si distingue innanzitutto per creatività e originalità. Le sue caratteristiche di artigianalità, unite al design e alla libera scelta di materiali, innovativi o tradizionali che siano, richiamano direttamente l’idea del lusso e dell’eleganza. La grande cura dei dettagli, delle finiture, le infinite possibilità di combinare carte, forme e colori lo rendono nel complesso un oggetto ben diverso da un prodotto realizzato industrialmente e su larga scala. Per questo motivo, gli shopper manuali sono per eccellenza quelli della moda, del lusso e dei brand di alta gamma. Sono infatti i più pregiati, per finiture e per ricercatezza.
24 gennaio | febbraio 2012
IL LUSSO IN UNA SHOPPING BAG Quando consideriamo il settore degli shopper, dobbiamo pensare “in grande”. Qualsiasi grande magazzino, qualsiasi catena, negozio o shopping center ha il suo shopper, diverso a seconda del target di riferimento, della preziosità del prodotto che andrà a contenere... Gli aspetti economici si intrecciano con quelli estetici e promozionali interessando numerosi brand e alle produzioni dai grandissimi numeri per i più disparati segmenti del commercio al dettaglio dei grandi gruppi multinazionali si affiancano i nomi di nicchia. Infatti, oltre alle catene commerciali della grande distribuzione, i principali utilizzatori degli shopper firmati sono le boutique dei prodotti di lusso e della moda. Non a caso sulle shopping bag che ci vengono in mente spiccano nomi prestigiosi della moda, della cosmesi, della gioielleria e del design, i grandi magazzini delle metropoli europee... La maggior parte della clientela è costituito da migliaia di negozi di prodotti pregiati che considerano il sacchetto elegante personalizzato (preferibilmente di carta) come il miglior veicolo promozionale
per la loro attività. In questo contesto, bisogna distinguere tra shopper manuali e automatici. Si definisce manuale lo shopper che necessita, in fase di produzione, dell’intervento di un operatore in quelle fasi produttive che non possono essere svolte meccanicamente: per la piegatura a foggia di borsa su cordonature pre-impresse, per la punzonatura dei fori per l’inserimento delle maniglie, per l’inserimento delle maniglie stesse o delle tracolle e di eventuali rinforzi, come il fondino. Lo shopper manuale è prodotto prevalentemente di carta e questo consente una scelta ancora più varia in termini di formati, grammature, supporti e applicazioni. Ma oltre alla carta, la borsa si arricchisce con fettucce, nastri, occhielli. A questo, si aggiunge la possibilità di nobilitare la shopping bag di tutte le lavorazioni più indicate ad aumentarne il valore percepito: plastificazioni lucide e opache, metallizzazioni, stampe a caldo, stampe a secco, rilievi, verniciature serigrafiche... Il risultato? Unico, elegante e assolutamente ricercato. Ecco perché sono prevalentemente i grandi brand e i nomi del lusso che prediligono lo shopper manuale.
gennaio | febbraio 2012
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MANIGLIE Lunga o corta, flessibile o in piedi, rigida o cadente... la maniglia in uno shopper merita un discorso a parte. Al di là della sua indiscussa funzionalità, influisce sul valore estetico del sacchetto. Entra in gioco la creatività dei produttori per maniglie in tessuto, in plastica, fettuccia...
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1. Alberto Guardiani linea Wallpaper – limited edition realizzata per celebrare i 30 anni della linea uomo di Guardiani. La carta Eurolight da 200 g/m2, stampata anche internamente, presenta occhielli in acciaio sui fori e corda in cotone naturale con un intreccio a nido d’ape per i manici. La borsa è plastificata opaca (www.dauriagroup.com) 2. Burberry Bodies – carta Fedrigoni sawille row plain da 170 g/m2, accoppiatura interna a polyestere tonalità speciale rame, stampa esterna con impressione a caldo color rame e rilievo, maniglie in doppio raso incollate sotto ai risvolti, finitura, giapponese senza cordonatura nelle facciate (www.cartotecnicamoderna.com) 3. Shopper Panettone – costruito con una carta “double face” con un lato per uso alimentare; la forma ricorda una casetta che si può comporre e ricomporre più volte, utilizzare e riutilizzare, pratica per la chiusura e il trasporto (www.klaist.com) 4. Shopper by TCS Packaging – manici in corda cotone, nastro di raso, tubicini, fettucce in cotone o in sintetico; carta usomano o patinata da 170/200 g/m2, stampa offset, plastificazione lucida o opaca, stampa a caldo e/o rilievo, stampa con effetto vernice lucido/opaco (www. tcspackaging.it) 5. Chantecler – Shopping bag e packaging coordinati (www.tobe.it) 6. Bucket bag – realizzate per un prestigioso gruppo di stores statunitensi nel settore della pelletteria, hanno una forma a secchiello ottenuta con fustelle ad hoc che simulano i soffietti; carta patinata da 170 g/m2, stampata in offset con finiture coccodrillo in 4 varianti colore a cui sono state abbinati manici in cotone taglio laser dello stesso colore (www.cartaitalia.com) 7. Asticarta – shopper con inner coordinata Agnona; carta Fedrigoni Cottage Premium White da 220 g/m2, stampa esterna offset a due colori e rilievo a secco sul logo e sulla cornice. Stampata interna a un colore offset a fondo pieno e plastificazione opaca. Cartoncino di rinforzo sul fondo, maniglie in fettuccia di PPL cotoniero apprettato applicate senza nodi. Shopper JC Passion – Jumbo Collection: carta Fedrigoni Oyster Shell da 230 g/m2, stampa offset a un colore, plastificazione dry, stampa a caldo e rilievo con lamina oro lucido sui logotipi; impugnatura in nastro di raso color ecrù applicato senza nodi. Dodo Natale: shopping bag in carta Fedrigoni Splendorlux Red Red da 135 g/m2, stampa del logo realizzata a caldo con una lamina in oro e rilievo. Il cartoncino di rinforzo sul fondo è stato stampato in rosso. L’impugnatura è realizzata in tubetto PVC di colore verde applicato senza nodi (www.asticarta.it) 8. Paper Planet – Shopper Merry Christmas: la peculiarità di questo sacchetto, prodotto su cartoncino monopatinato da 190 g/m2, è data dalle sue nobilitazioni: stampa a 6 colori, plastificazione opaca, vernice uv lucida, fiocchi in doppio raso in coordinato con la maniglia; Shopper Tio Pepe: stampa a caldo e rilievo in facciata, ulteriormente arricchita dalla stampa interna, dal cartoncino di fondo stampato e dalla maniglia spinata nera affogata nel risvolto; la stampa è offset a un colore su carta kraft bianco da 170 g/m2 (www.paperplanetonline.com).
26 gennaio | febbraio 2012
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A proposito di contenitori speciali, la designer spagnola Patricia Urquiola ha utilizzato il metallo a filo per creare “Spirogira” per Alessi www.alessi.it
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tendenze...
Roberto Rossi, AD di Cartotecnica Moderna
Gli shopper manuali servono il mercato del lusso, quello vero e in particolare i settori della moda, della cosmesi, della profumeria e della gioielleria. Settori in cui si cerca il bello, mettendo in secondo piano a volte il costo di realizzazione. Per questo motivo, si utilizzano materiali sempre più pregiati e carte speciali. Per quanto riguarda le maniglie, le tradizionali cordicelle con quattro nodi sono ormai affiancate da soluzioni nuove e inedite. Si tende a nascondere i nodi e incollare le maniglie con colla a caldo sotto i risvolti. E non mancano anche le maniglie cucite direttamente alla carta, senza quindi nè colla nè nodi. Anche le corde tendono a essere sempre più “grandi”, con un diametro più spesso che supera i 5 mm standard, o utilizzando materiali in abbondanza. Anche la stampa si arricchisce di noblitazioni prima meno usate. Si prediligono la plastificazione, le vernici serigrafiche speciali, la stampa a caldo con rilievo e, tra le novità, la laminazione a freddo.
a Elevato punto di bianco che migliora il contrasto e
aumenta l’intensità dei colori
a Formazione ideale del foglio e superficie perfettamente liscia, che consentono di mantenere una qualità costante di stampa e di distribuire il toner in modo uniforme a Rigidità ottimale che permette di evitare inceppamenti della carta durante la stampa a Destinata a una vasta gamma di stampanti e macchine da stampa a Approvata per l’uso e consigliata dai maggiori produttori di macchine da stampa
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NE STIO etta QUETILE e l’etich DI S rtellino rta o
Il ca la ca el cap o son entità d ento e d’id bigliam ano un b it d’a di mer uardo i un quin o di rig zione d t e pos confe c’è ch celta a ll e on della s i n N . o c abit arazzo sempli ti b l’im uttiva: coppiai c d pro libro, a in var rti e o a rtone suppo a in c eriali, in tibili, i... a t t ma -comp o lava ni i g o t o c ia i e io rma picc stro mma o march o i u inso a, ogn ha il s t stilis moda rtellino a dell iale ca di to rea c spe ichetta nto, c o, e t o et oscim forma n r rico oc pe teriali. h ad ri e ma colo
etichette
di cecilia cantadore | cecilia.cantadore@sunnycom.it
Label & cartellini speciali vestono i capi più fashion Spesso un dettaglio può sorprenderci... un particolare può rivelare una personalità unica. Vale per le persone, così come per gli oggetti e i capi di abbigliamento. Questi ultimi, in particolare, comunicano attraverso strumenti un po’ speciali: etichette e cartellini. Se questi fino a poco tempo fa avevano il compito di informare (sul prezzo, sulla fabbricazione, sui materiali utilizzati...) oggi la loro funzione è principalmente quella di trasmettere l’importanza del prodotto e di valorizzare al massimo l’identità del marchio, soprattutto quando si tratta di un articolo fashion o un capo di alta gamma. Informare non basta più, etichette e cartellini devono conquistare. La moda li utilizza per arricchire ulteriormente il prodotto e stupire l’acquirente. Sceglie di puntare sulla bellezza di un dettaglio, che poi tanto dettaglio non è. Ecco quindi che da un’attenta selezione dei materiali, dalla cura del design unita alla ricerca e alla sperimentazione stilistica, nascono oggetti speciali ricchi di personalità e potere seduttivo. gennaio | febbraio 2012
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Nel campo della moda il brand viene prima di ogni cosa, racchiude la storia del marchio, la sua filosofia, le sue linee guida, il suo target. L’accessorio fondamentale per comunicare il brand è proprio l’etichetta, strumento dai mille volti.
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1. Emmetex – cartellino in cartoncino a spessore (2 mm) stampato in lito e serigrafia, invecchiato con trattamento stone washed e arricchito con applicazioni di nastri militari in cotone, rivetti e occhielli a vela; cartellino realizzato in 4 diverse tipologie di stampa: tipografica, lito offset, serigrafica e floccata (www.emmetex.it) 2. Le stampe di Alice – etichette personalizzate, alla continua ricerca dei materiali e delle soluzioni di stampa che permettono di soddisfare al meglio qualsiasi richiesta di mercato (www.lestampedialice.com) 3. Mion – cartellini ed etichette tessute e stampate nei materiali più svariati, dalla pelle al tessuto (www.mion.com) 4-5. TreD – Ducati sceglie la tecnica lenticolare per le etichette dei suoi capi di abbigliamento: semplici targhette stampate, di pochi millimetri di spessore, ma in movimento! Grazie all’effetto Multi Frame realizzato con H3D System Lenticolare il logo Ducati ruota su se stesso caratterizzando fortemente il capo e accrescendo l’awareness del brand. Originali, dinamiche e accattivanti le etichette lenticolari sui capi di abbigliamento incuriosiscono e attraggono il potenziale compratore proprio mentre valuta l’acquisto (www.lenticolare.it) 6. Gruppo Accessori Italia – produttori soprattutto di etichette in vera pelle impreziosite da stampa a caldo e serigrafia, ricami, applicazioni di borchiette termoadesive o placche in metallo (www.gruppoaccessoritalia.com).
ETICHETTA & CARTELLINO L’immagine di un brand ha un ruolo fondamentale e il cartellino e l’etichetta sono le due principali possibilità di comunicazione che un capo d’abbigliamento possiede. Sono diventati quindi nel tempo il veicolo fondamentale di promozione, sono i dettagli che impreziosiscono la fattura del capo agli occhi del cliente. Per questo motivo cartellini ed etichette variano a seconda della tendenza, della collezione e della stagione, sono il risultato di precise ricerche di stile sulle linee della collezione che si sta andando a presentare e sul target di riferimento. Ma non solo: coinvolgono più
sensi, il tatto in primis. Non va sottovalutata infatti l’importanza di toccare il cartellino, l’etichetta di un abito o di un qualsiasi oggetto; attraverso quel gesto passa un messaggio di valore tra chi ha creato il bene e chi si pone domande sul suo acquisto. L’acquirente, leggendo l’etichetta o prendendo in mano il cartellino, si chiede in modo più o meno consapevole quale sia il rapporto tra la sua qualità e il suo prezzo. Ecco perchè questi oggetti sono sempre più all’avanguardia nel design, nei materiali e nella tecnologie di stampa e sfruttano ogni tipo di supporto, anche il più strano: jeans, cuoio, materiali plastici, cartoncini.
30 gennaio | febbraio 2012
FENOMENO... DA COLLEZIONE I cartellini e le etichette dei capi più importanti acquistati sono diventati da collezione. Da oggetto funzionale sono ormai percepiti come qualcosa di prezioso, da tenere e conservare: in questo modo permettono al brand di lasciare un segno, di vivere nel tempo. Alcuni brand stimolano questo trend associando un gadget (una spilla o un ciondolo, ad esempio) al cartellino.
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Moda la mia passione La moda ha un linguaggio semplice, aspirazionale che aggiunge valore a tutto quello che tocca
L’appuntamento dedicato alla voce dei grandi comunicatori per questo numero dà spazio ad Andreina Longhi che ci parla della sua più grande passione, la moda vista con gli occhi della comunicazione e del suo impegno nel sostegno dei giovani stilisti.
La moda è sempre stata la mia passione sin da piccola. E sono stata così fortunata da riuscire a farla diventare anche il mio mestiere, unendola a un’altra passione nata più avanti nel tempo, la comunicazione. Le due passioni insieme hanno dato vita ad Attila & Co., un’agenzia di comunicazione che ha sempre avuto la moda come suo core business. La moda è fantastica: ha un linguaggio semplice, fortemente aspirazionale, che tutti capiscono e che aggiunge valore a tutto quello che tocca. Il suo modo di comunicare è unico, per tante ragioni. Prima di tutto perché gli stilisti, che sono i deus ex machina della moda, non si fidano delle agenzie di pubblicità. Praticamente tutte le grandi maison si fanno le campagne in casa e non è un vezzo solo italiano. Lo stilista sceglie il fotografo, naturalmente la modella, spesso anche la location. Alcuni addirittura sono diventati fotografi loro stessi, come per esempio Karl Lagerfeld, perché nessun fotografo professionista riusciva a interpretare le sue creazioni come lui voleva. Non parliamo poi dei copywriter: per la moda potrebbero sparire tutti. Non esiste una campagna di moda che preveda una head line o un pay off. Le immagini devono parlare da sole, devono riuscire a emozionare il loro adorante consumatore coinvolgendolo nel loro mondo, in silenzio. Quello che poi è affascinante è che, malgrado quello che pensano i veri pubblicitari, le campagne di moda, quelle riuscite, riescono anche ad avere una loro immagine ben precisa. Alcuni esempi? Le campagne di Armani sono assolutamente riconoscibili, praticamente sempre molto simili da una decina di anni, cambiano solo i modelli o i testimoni. Non è una critica, anzi, perché in questo modo Armani è riuscito a comunicare e a costruire la sua immagine in modo egregio. Cosi come Versace con l’aiuto di grandi guru della fotografia come Richard Avedon e Steven Meisel, o Dolce & Gabbana con Steven Klein o Gucci con Mario Testino. Ma la comunicazione di moda dispone di uno strumento espressivo ancora più unico e potente: la sfilata. Nel corso degli anni noi addetti ai lavori ci siamo più volte posti la domanda: cosa si può fare invece della sfilata? Quale strumento ha lo stesso potere mediatico? Risposta semplice: nessuno. Non esiste nessun altro modo di avere a tua disposizione il tuo core target per 20 minuti, che ha occhi e orecchie solo per te. Un’occasione unica e imperdibile. Inoltre le sfilate hanno una copertura media seconda solo alle Olimpiadi e ai Campionati Mondiali di Calcio. Qualsiasi giornale, in qualsiasi parte del mondo, riporta commenti e soprattutto foto con modelle supertop più o meno vestite: un po’ di glamour fa sempre bene e aiuta a vendere copie. Non parliamo poi dei siti e dei blog: quelli che si occupano di moda sono così tanti da non poterli conoscere tutti, non sempre autorevoli, ma sempre molto colorati e conditi di belle foto. È cosi che le sfilate sono lo strumento di comunicazione preferito dalla terza mia passione, i giovani stilisti, le nuove leve, quelli che saranno il futuro della moda. Durissima essere un giovane stilista: i buyer li vorrebbero ma non si fidano, i grandi stilisti fanno di tutto per soffocarli, solo i media più attenti e di punta li supportano, ma non basta. L’unico strumento che hanno a disposizione è la sfilata. È incredibile vedere come un giovane stilista riesca a produrre una sfilata dignitosa con pochi mezzi. Là dove il grande stilista spende centinaia di migliaia di euro, il giovane riesce a compiere il miracolo di realizzare il suo sogno con solo qualche decina di migliaia di euro. Per fortuna poi che ci sono imprenditori e manager illuminati, come per esempio Milano Unica, la più importante fiera italiana di tessuti. Con grande lungimiranza tre anni fa è stato promosso On Stage, un progetto che ha l’obiettivo di sostenere giovani stilisti di tutto il mondo, offrendo loro la possibilità di partecipare alla fiera, scegliendo i nostri meravigliosi tessuti italiani a condizioni molto favorevoli, ma non solo. Ognuno di loro partecipa a una sfilata, dove può presentare il suo stile alla fashion community e avvalorare così il suo percorso creativo. Ancora una volta una forma di comunicazione, certamente alternativa ma anche fortemente emozionale. Tutto quello che noi della moda amiamo e che crea quel sogno e quel desiderio di cui oggi nessuno di noi può fare a meno. Andreina Longhi
34 gennaio | febbraio 2012
Andreina Longhi inizia la sua carriera in Snia Viscosa e nella house agency di Max Mara. Nei primi anni ‘80 fonda Attila&Co., agenzia di comunicazione integrata specializzata nella comunicazione di marchi e prodotti ad alto contenuto d’immagine. Ha lavorato per brand prestigiosi come Valentino, Calvin Klein, Versace, Gucci, Boucheron e Montblanc, senza dimenticare il suo primo amore, il talent scouting. Christopher Kane, Mary Katranzou, Marios Schwab, Uma Wang, sono alcuni dei giovani stilisti che ha supportato a livello media e produttivo.
Rit pratem nit praessi blamet velisl iliquam, consendrem volorpero er sequatum inim niat dunt ipit ing er ilisci blandre velit, con endio core min eu facin ute conse con henit, sis nibh eu faci tie dionsequam quat lutat. Ilit iurerat dolore tet, quiscing et vendre esenibh eugue tat. Ut nisl esed ent ipiscipsum il ero dolumsa ndignit lobor sit lum exer alis niam er si te facipisl ut verciduisis eugueriure dolore ex eugue magniam euipit ero cor sequiscip eril ulla feuis dolore te core ea feuipsu scilit aliquatie te tationse commod eum zzriurem ver sustrud dunt at landiam, sequissectem velesto exercilit vel utem iustrud erci tet inis exeraestrud tem nosto eros ero et
PRESENTA...
CON TEN... impari l’arte! Grande successo dell’iniziativa Ten Collection di Fotolia, attiva dallo scorso dicembre Dopo tre mesi dall’esordio di Ten Collection decine di migliaia di creativi nel mondo hanno scaricato le prime due pagine nei mesi scorsi. Ten Collection è il progetto formativo di community gratuito aperto a tutti i creativi indetto da Fotolia, leader in Europa nel mercato microstock con una collezione che consiste in milioni di foto, illustrazioni, vettoriali e video-clip. “Abbiamo riunito 10 giovani artisti selezionati fra i più noti del mondo digitale internazionale, soprattutto da Parigi, New York e Berlino. Ognuno ha realizzato un’opera in esclusiva per la nostra comunità globale, proposta in download il 10 di ogni mese per 10 mesi. Sono file originali in alta risoluzione in formato PSD multilivello, completi dei cento e più livelli utilizzati per comporre l’immagine, accompagnati da video in cui gli artisti descrivono i processi creativi e le tecniche utilizzate” ha spiegato Lisa Sallusto, country manager di Fotolia Italia. Ten Collection è un’occasione unica per scrutare dall’interno i processi creativi di artisti digitali famosi, nella complessità del loro procedimento operativo. Con questo Fotolia si propone di arricchire le competenze e l’ispirazione dei progettisti, ai quali viene proposto anche il nuovissimo plugin gratuito per Adobe CS5. I graphic designer possono ora cercare, inserire e gestire le immagini Fotolia direttamente dalla loro suite di lavoro preferita, ottimizzando così il proprio flusso creativo. “Questa innovazione, fondamentale per la grafica professionale, è resa possibile dalla nuova architettura di sviluppo Adobe, che ci ha permesso di integrare le 15 milioni di immagini del nostro catalogo nella loro suite, come avevamo fatto in precedenza con Microsoft Office, QuarkXPress, CorelDRAW e la nostra applicazione Fotolia Desktop. Le API gratuite Fotolia sono le più affidabili e performanti del settore, e permettono un’efficiente integrazione del database di immagini in molteplici attività e modelli di business, ormai uno standard per il print-on-demand” ha aggiunto Lisa Sallusto. Non perdete il prossimo appuntamento con Ten Collection, il 10 febbraio prossimo: l’artista protagonista è François Leroy. www.fotolia.it/ten
36 gennaio | febbraio 2012
green way
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a cura di Paolo Serafin
BIOPLASTICHE E PACKAGING: REALTÀ O FANTASCIENZA? Shopper, imballaggi, contenitori e i materiali con cui sono costruiti sono da sempre protagonisti delle pagine di Comunicando. Abbiamo deciso, coerentemente con l’anima “verde” della nostra rubrica Green Way, di approfondire questi argomenti anche da un punto di vista del rispetto delle normative ambientali che le riguardano. A partire dal presente e per i prossimi numeri, affideremo la pagina di apertura di questa rubrica a Paolo Serafin, esperto e consulente in ambito di prodotti ecosostenibili alternativi alle plastiche tradizionali. Buona lettura!
Nuove normative, nuovi materiali, nuove opportunità L’introduzione dei sacchetti biodegradabili ha dato alle bioplastiche una visibilità fino a prima sconosciuta, rendendole parte della vita quotidiana di ogni consumatore. Ma bioplastiche non significa solo shopper: c’è molto di più e una realtà tutta da scoprire, piena di opportunità da sfruttare. Nella serie di articoli che affronteremo, approfondiremo l’argomento, spiegando cosa sono, vantaggi, criticità e le applicazioni di questi materiali innovativi. La recente norma sugli shopper ha senza dubbio cambiato il modo di fare la spesa degli italiani e in un futuro non molto lontano una gran parte dell’Europa potrebbe provare la stessa esperienza: l’Italia si conferma incubatrice delle nuove tendenze e mentre a Bruxelles si riscrivono le direttive sugli imballaggi, con l’occasione si sta anche discutendo sulla possibilità di applicare a livello comunitario una norma simile a quella appena introdotta nel Belpaese, nell’ottica di incentivare l’utilizzo delle fonti rinnovabili, il riciclo, il riutilizzo e il compostaggio. L’obiettivo è molteplice e va al di là dei semplici benefici ambientali. Si punta a ridurre la dipendenza dal petrolio, mirando allo sviluppo economico di settori innovativi legati alla “Green Economy” e alla creazione di nuove industrie e posti di lavoro. Parallelamente a questo, i cambiamenti climatici e la maggiore attenzione verso l’ambiente hanno aperto gli occhi a molti consumatori, che si sentono in parte responsabili della situazione e in parte entusiasti di dare il loro contributo per un’inversione di rotta. Questo entusiasmo si traduce in azioni concrete quando l’acquirente-consumatore sceglie un prodotto piuttosto che un altro. Tutto ciò apre un ventaglio di opportunità nel mondo degli imballaggi, un tempo considerati elemento di pregio del prodotto al quale veniva attribuita una forte caratterizzazione sul processo decisionale di acquisto e ultimamente visti dai consumatori più attenti come uno spreco inutile di risorse. L’introduzione di materiali innovativi come le bioplastiche e il loro utilizzo può ridare smalto alla componente packaging del prodotto, rendendola nuovamente protagonista. Innanzitutto occorre sfatare il mito dell’imballaggio visto come un orpello inutile: senza imballaggi ci troveremmo con oggetti danneggiati, logistiche e distribuzione inefficienti, alimenti da buttare. Occorre rendere consapevole il consumatore che l’imballaggio è necessario, aiuta a conservare il contenuto e riduce lo spreco di risorse importanti e scarse come il cibo. Tornando al tema principale della discussione, va notato che per ora non sono molti i marchi che hanno intravisto un’opportunità di differenziazione e hanno scelto un imballaggio ecologico per i loro prodotti. Una delle ragioni è la scarsa consapevolezza delle opzioni disponibili sia in termini di materiali che di prestazioni e idoneità all’uso: le soluzioni infatti esistono, sono molteplici e funzionano benissimo, ma pochi ne sono a conoscenza. Nei prossimi numeri vi aiuteremo a scoprirne lo stato dell’arte.
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Paolo Serafin si è laureato in Commercio Estero presso l’Università Ca’ Foscari di Venezia. Rientrato in Italia dopo uno stage di 6 mesi negli Stati Uniti, ha iniziato la sua carriera lavorativa come export manager per Radici Group nel settore dei film per imballaggio flessibile, fino a diventare key account manager. Attualmente vive a Udine e ricopre il ruolo di product manager e consulente nel settore packaging e bioplastiche. //paoloserafin@hotmail.com
38 gennaio | febbraio 2012
a cura della redazione
Il nuovo concorso “Forest Skill”
“Mouse” di Alessi, sembra un ufo ma è un utile Apribottiglie magnetico in linea con la nostra rubrica Green. www.alessi.it
Sostenibilità e positività si esprimono su carta
La campagna Sappi Positivity è stata divulgata sotto forma di una mailing che ha previsto il recapito di un plico ricco di elementi che hanno sia come messaggio sia come mezzo la carta. Claim della campagna è “Non siamo solo verdi, ma molto di più” coniugato sotto forma di una cartellina con opuscoli che illustrano la mission aziendale secondo le tre “P” della sostenibilità ovvero Pianeta, Persone e Prosperità. Fanno parte della comunicazione raccolta all’interno di un’utilissima cover imbottita per pc portatile, alcuni gadget firmati Sappi legati alla creatività come matite colorate e gomma e la rivista My Life in Print. Una pubblicazione che illustra i benefici della comunicazione stampata per i più diversi tipi di applicazione e situazione, con 16 testimonianze di persone comuni che illustrano l’utilità della carta nella vita vera. Dato che l’obiettivo finale della campagna è trasmettere il messaggio della carta quale media “green” non poteva mancare un segno di vita come i semi e un invito a piantarli e a coltivare le foreste. www.sappi.com/positivity www.federgroup.it
Le aree boschive italiane, che occupano oltre 10 milioni di ettari, sono un patrimonio importante e non ancora sufficientemente valorizzato nel nostro Paese. Fondazione Italiana Accenture e Fondazione Collegio delle Università Milanesi, in partnership con Federlegno Arredo e Fondazione Univerde hanno indetto un concorso per raccogliere proposte progettuali per un utilizzo intelligente del patrimonio boschivo italiano a favore di nuove opportunità di lavoro. Ai vincitori la possibilità di realizzare il proprio progetto grazie a un finanziamento-premio messo a disposizione da Fondazione Italiana Accenture e Fondazione Collegio delle Università Milanesi. Il bando si trova su http://ideatre60.it
365 giorni green
Sul portale di commercio ecosostenibile Greencommerce.it è disponibile l’Agenda Greenews 2012, seconda edizione del progetto curato dal web magazine Greenews.info per offrire, agli operatori dei diversi settori della green economy italiana e ai cittadini e studenti sensibili ai temi della sostenibilità ambientale, un utile strumento di lavoro e di reciproca conoscenza, ricco di contenuti e del calendario dei principali eventi “green” del nuovo anno. Un percorso in senso inverso, dal web alla carta, che Greenews.info ha voluto intraprendere, a partire dal 2011, dimostrando concretamente come si può produrre – con ottimi risultati e senza significativi costi aggiuntivi – entro la filiera della green economy, con materiali e modalità sostenibili. La carta utilizzata è nuovamente la Cocoon Offset 100% riciclata, certificata FSC e Ecolabel di Arjowiggins Graphic, la stampa è stata realizzata da Graf Art, azienda certificata FSC. www.greenews.info
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Elisabetta Gardini, parlamentare europea e membro della commissione ambiente della UE
GLOBAL WARMING VISTO DALL’ITALIA L’opinione di Elisabetta Gardini, parlamentare europea e membro della commissione ambiente della UE sulla 17a Conferenza Internazionale sui cambiamenti climatici di Durban. “Quando si va al di là dei numeri delle
statistiche, ci si deve confrontare con le singole realtà. Se il riscaldamento globale aumenterà mediamente nel prossimo periodo di poco più di tre gradi, e questo sarebbe già un grave problema, in Africa l’aumento previsto è di oltre cinque gradi e questo sarebbe una tragedia. Certo, la crisi non aiuta, e un sintomo lo si ha anche dallo spazio che i media stanno dando a questa conferenza rispetto a quelle passate. Ora tutti sono concentrati sulla crisi dell’euro e della finanza mondiale, sul clima c’è una minore attenzione ed è proprio questa crisi che sta bloccando la strada a ogni forma di accordo giuridicamente vincolante, perché nessun Paese si sente di sottoscriverne in quanto comportano che in caso non vengano rispettati scattino le sanzioni. Osservando però la situazione sotto un diverso aspetto vedo che c’è un lavoro molto pragmatico e molto più concreto che mi sembra stia continuando con un certo successo. Alla fine se coniughiamo il problema climatico, che era più facile affrontare negli anni di prosperità, con tutto quell’altro settore di pragmatismi che deve essere stimolo e volano per l’economia, con progetti veri e concreti, come quello con la Cina sulle nuove tecnologie, ecco qui, si aprono maggiori opportunità. L’Europa dovrebbe essere meno rigida nelle sue posizioni, non fermarsi alla situazione attuale e guardare allo sviluppo delle nuove tecnologie”.
marketing dei sensi Alessandro Miani
Alessandro Miani è la voce più significativa del Marketing Sensoriale in Italia. Laureato in Medicina e Chirurgia, Ricercatore Universitario della Facoltà di Medicina e Chirurgia dell’Università di Milano e autore di numerosissime pubblicazioni, tra cui “Il Marketing dei Sensi” e “Marketing Sensoriale”, ha all’attivo anche docenze universitarie allo IED e al CdL in Scienze della Comunicazione dell’Università Vita-Salute San Raffaele.
emozioni
alessandro.miani@gmail.com
marketing dei sensi e delle EMOZIONI La capacità sensoriale umana ci rende permeabili alla vita. Se sappiamo emozionarci lo dobbiamo ai nostri sensi e a un cervello capace di immagazzinare moltissime informazioni e custodirle per un lungo periodo di tempo, talvolta per tutta la durata della nostra vita. La memoria è il nostro “serbatoio” cerebrale e, in assenza di patologia, per funzionare al meglio deve essere sempre tenuta allenata. Come in un archivio, il nostro cervello sa dove prendere certi “file-ricordo”, piuttosto che altri, traducendo e decodificando contestualmente stimoli sensoriali, ricevuti dall’esterno, in emozioni e associando a esse immagini, odori, sapori, ecc. e viceversa. Questo processo può avvenire nell’immediato, come risposta diretta a uno stimolo o essere anche “richiamato” dopo un certo periodo di tempo, ripensando a un evento vissuto con piacere, gioia o paura. Più forte e intensa è l’emozione provata, sia essa positiva che negativa, più radicato e più vivo sarà il ricordo e il sentimento a esso correlato. Dalle teorie di Ivan Pavlov, fisiologo, medico ed etologo russo, padre della scoperta del riflesso condizionato, da lui enunciata nel 1903, passando per la scoperta tutta italiana, datata 1990, dei neuroni specchio, neuroni che si attivano sia quando compiamo un’azione sia quando la vediamo eseguire da altri, sino ai più recenti studi di neuro marketing, molto sintetizzando, si evince che per ottenere una valida e vincente risposta a uno stimolo è necessario coinvolgere più sensi in
40 gennaio | febbraio 2012
contemporanea o far si che il senso coinvolto, sia esso uno solo, generi una risposta emotiva sufficientemente “forte” a radicarsi nella nostra memoria il più a lungo possibile. Il marketing dei sensi (marketing sensoriale) e delle emozioni (marketing emozionale) rappresenta dunque il processo di marketing mediante il quale le aziende coinvolgono le emozioni dei consumatori per fargli vivere un’esperienza legata alla marca, attraverso lo stimolo dei cinque sensi (marketing polisensoriale) o di uno di essi (marketing visivo, marketing olfattivo, marketing tattile, marketing uditivo, marketing gustativo). Lo stesso considera il consumatore nella sua individualità, quale soggetto attivo in grado di alimentare e guidare il processo. Vista, tatto, gusto, udito, olfatto e non ultimo, il più personale e intimo sesto senso, sono quindi i canali attraverso i quali ‘osserviamo’ il mondo che ci circonda e “dialoghiamo” con esso. Ma quando è nato il marketing dei sensi e delle emozioni? Nel marketing, come in molte altre discipline, non si può parlare di gradoni netti tra un’epoca e un’altra e neppure di mode. Si tratta invece di una maturazione lenta che, adattandosi alle necessità del mercato e talvolta essendo essa stessa fautrice di cambiamento, ha portato da alcuni anni aziende, professionisti e comunicatori a individuare in questa disciplina leve strategiche vincenti per far “emergere” un brand, un prodotto o un servizio, nel sempre più affollato mondo del mercato e della comunicazione.
IL PIATTO CHE VERRÀ In Germania si studiano gli alimenti del futuro sotto ogni aspetto: il colore, la forma, il gusto, il rumore che i cibi fanno durante la masticazione e il profumo che essi sprigionano. Obiettivo degli scienziati e assaggiatori del Centro di Ricerca Ttz di Bremerhaven è di cercare di anticipare i desideri dei consumatori e consentire alle aziende di ‘costruire’ prodotti alimentari e relativi packaging di successo.
ASTA BAROCCA Posate in acciaio inossidabile 18/10 con decoro a rilievo, design Alessandro Mendini, con Young Hee Cha, per Alessi. www.alessi.it
TATTO E OLFATTO SOUVENIR OLFATTTIVO Volete iniziare l’anno con una vacanza? Questa volta invece di andare in agenzia di viaggi andate in profumeria e chiedete dell’ultimo nato in casa Dolce & Gabbana. Si chiama “The Velvet Collection”, ed è composto da sei fragranze che ‘raccontano’ la storia del nostro Paese, attraverso un ‘viaggio’ olfattivo che evoca nella memoria di ognuno, immagini e ricordi dell’Italia. www.dolcegabbana.it gennaio | febbraio 2012
Uno studio pubblicato da ScienceDirect sulla sensorialità cross-modale analizza la relazione tra tatto e olfatto nell’esperienza estetica dimostrando scientificamente che la coerenza tra la sensazione al tatto e il profumo di un pack produca la massima efficacia comunicativa. www.sciencedirect.com
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GRATTA E... SCOPRI Zen Essence il profumatore cosmetico per auto pensato da Arexons per arricchire l’abitacolo di rilassanti atmosfere zen è disponibile in quattro fragranze (Geisha, Orchid, Bamboo e Sandal Wood). Il pack offre al consumatore la possibilità di testare la fragranza attraverso il pratico scratch&smell e di gustare in anticipo la sensazione che darà il prodotto. www.arexons.com
a cura della redazione
NOTIZIE La moda in un’APP
DARE QUALCOSA DI NUOVO SEMPRE...QUESTO È IL FUTURO
Il prezioso contenuto di questa frase è l’eredità che Giuseppe Musmeci, titolare di Fontegrafica, ha lasciato non solo ai suoi familiari e ai suoi collaboratori, ma a tutti noi che lo abbiamo conosciuto e a chi lo conoscerà attraverso il suo appassionato lavoro che gli sopravviverà nel tempo. Giuseppe se n’è andato, per noi improvvisamente, come era solito fare con tutte le cose splendide che ideava e orgnanizzava, in silenzio, con umiltà e con quel pizzico di mistero che sapeva infondere ai suoi progetti. Ci ha lasciati nel momento in cui ci sarebbe stato più che mai bisogno di lui, della sua grande onestà intellettuale, della sua genialità appassionta nel ricercare sempre il meglio, della sua generosità e del suo instancabile entusiasmo per la vita. Grazie, Giuseppe, per avere scritto uno dei più emozionanti capitoli della storia della stampa del nostro secolo! Alexia Rizzi
Fashionup è un’applicazione che racconta la storia, i luoghi e le aziende che dai primi del ‘900 a oggi hanno segnato l’universo della moda, fornendo un’analisi dei protagonisti a livello internazionale. I contenuti sono divisi in sezioni che trattano temi come brand&stilisti, media, people, la moda nella storia e i luoghi della moda. Un prodotto digitale sviluppato per i device Apple, con oltre 4700 voci e arricchito da immagini e contenuti multimediali in grado di offrire una user experience divertente. Edita da Dalai si trova nell’App store. http://bcdeditore.it/
AVERNA È “GIOVANE”
Sulle note di “Get the party started” cantata dall’inconfondibile Shirley Bassey il nuovo spot Averna invade le principali reti televisive e le sale cinematografiche di tutta Italia. L’Amaro siciliano rinnova posizionamento, target e momento di consumo! Già leader nel comparto del dopo pasto, Averna vuole proporsi al mondo dei giovani come aperitivo e cocktail da sorseggiare a inizio serata. Nel film, una festa ordinaria diventa straordinaria quando uno dei giovani protagonisti apre una bottiglia di Amaro, la casa si stacca dal suolo e inizia a volare... www.facebook.com/avernaofficial
VOLARE, OH OH!
“Cosa ti fa volare?” è il concept della nuova campagna del network di trasporto aereo easyJet. Una domanda semplice, ma profonda: cosa ti fa volare davvero? Cosa ti rende felice? Un viaggio in coppia o con gli amici, un successo di lavoro, o ritrovare la famiglia. Con easyJet l’Europa è più vicina, come sottolinea il nuovo payoff: “europe by easyJet”. www.easyjet.it
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METTICI LA FACCIA Adverteam, ha realizzato per Beiersdorf una strategia di comunicazione per il rilancio di Eucerin Dermopurifyer, la linea dermocosmetica per combattere i segni dell’acne permettendoti di “Metterci la Faccia”. Facendo leva sui canali digitale e web, Adverteam firma “Eucerin Face app”, una piattaforma di comunicazione integrata che unisce tool digitali e live communication: applicazione mobile, minisito Internet, touch point sul territorio e pianificazione su Zero. Disponibile sul market Android, Face app è un’applicazione sviluppata per piattaforma mobile che realizza un social game. www.eucerin.it
FILO DIRETTO CON LE SFILATE
Volete restare sempre aggiornati sui trend della moda selezionati dalle passerelle di tutto il mondo? Basta collegarsi a sfilate.it sito che oltre a offrire un filo diretto con gli happening e le tendenze del mondo del fashion, consente di accedere alle web tv che presentano le più prestigiose sfilate. Moda donna, uomo, bambino, accessori, costume, arte e viaggi... tutto quello che occorre sapere per essere alla moda. Volete un esempio? Lo speciale capodanno che ha regalato consigli per un look elegante e sofisticato per l’occasione più sentita dell’anno... Per il 2012 il colore di rigore è stato il rosso. Dalle tonalità più vivaci alle più soft, le grandi firme della moda ne hanno fatto un must lanciando capsule collection di abiti, accessori e lingerie, come vuole la tradizione! www.sfilate.it
NIVEA VALENTINE’S
NATURALMENTE!
RBA Design ha realizzato lo studio dell’identità del packaging di Naturalmente!, la nuova gamma di condimenti Knorr - Unilever ispirata ai sapori naturali, senza glutammato e con -35% di sale. L’obiettivo del packaging design è stato individuare un’immagine molto naturale senza trascurare l’appetite appeal e mantenendo una struttura coerente con la gamma dei condimenti Knorr. www.knorr.it
Nivea Creme, icona di bellezza, festeggia il giorno degli innamorati con un’edizione speciale dell’inconfondibile pack. Decorata con cuori, stelle e simboli d’amore in stile emoticon, la versione Nivea Share Love è un modo per mandare un messaggio con tre dichiarazioni d’amore diverse della scatola blu: “Mi piaci”, “Ti sogno” e “Ti amo”. www.nivea.it
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I 25 ANNI DI PIXAR Samsung Electronics Italia, sponsorizza la mostra di celebrazione dei 25 anni di Pixar, realtà leader nel settore dell’animazione digitale e riconosciuta a livello internazionale per le sue tecnologie grafiche innovative. L’esposizione intitolata “PIXAR – 25 anni di animazione” si svolge a Milano presso il PAC – Padiglione d’Arte Contemporanea fino al 14 febbraio 2012. www.samsung.com/it
ADV ANNIVERSARY
Per festeggiare il 20° anno di attività, il brand Castoro, insegna di gioielleria con oltre 30 store, da sempre rivolta a un pubblico giovanile e attento ai trend, ha affidato all’agenzia Proposte la nuova campagna, proseguendo un percorso già sviluppato nelle campagne precedenti, nelle quali glamour e lucentezza sono protagoniste. Il claim “Da 20 anni, luce” celebra l’anniversario ed evoca con un piccolo gioco verbale la mission del brand, contenuta nel payoff “Oro e altre scintille”. Il visual ha per protagonista un soggetto femminile che rispecchia lo stile Castoro, riunendo in sé eleganza e glamour. www.castoro.it
FASHION BLOGGERS
Betty Autier, Chiara Ferragni Andy e Louise Ebel sono le Fashion Blogger più in voga. Partendo dalle pagine Facebook dei principali fashion blog (ottobre/ novembre 2011), estrapolate dal famoso blog reader “Bloglovin”, specializzato nel settore moda, Blogmeter ha realizzato una Top Facebook Pages. Valutando le pagine per numero di fan, troviamo in cima alla classifica “Le blog de Betty”, della francese Betty Autier, “The Blonde Salad”, il celebre blog di Chiara Ferragni, e “The Sartorialist”, la pagina del fashionphoto-blogger Scott Schuman, apparso su GQ e Vogue e nelle campagne di Gap, DKNY Jeans, Gant, OVS e Burberry. www.bloglovin.com
COME LASCERAI UNA TRACCIA DI TE? Arjowiggins Creative Papers lancia il Blank Sheet Project, l’iniziativa internazionale volta a fornire una piattaforma comune per incentivare l’espressione creativa. Realizzato in collaborazione con D&AD, organizzazione britannica di design e pubblicità, e One Young World, il forum mondiale per la leadership giovanile, il progetto si sviluppa nel corso dei prossimi mesi e vedrà il coinvolgimento di quattro testimonial d’eccezione. Primo fra tutti, il designer grafico e tipografo Nevil Brody, che affronterà il tema proposto dal Blank Sheet Project, rispondendo al quesito fondamentale: “Come lasceremo una traccia di noi?”. Il prossimo creativo a cimentarsi nell’impresa sarà annunciato a breve. www.theblanksheetproject.com
44 gennaio | febbraio 2012
ETICHETTE A PROVA DI INVECCHIAMENTO Per Marcello Lunelli, vicepresidente di Ferrari Spumanti, produttore leader in Italia di spumanti, l’etichetta è “un preziosissimo strumento d’identificazione e di marketing”. Guidotti CentroStampa, parte del gruppo Multi-Color Global Label Solutions, da anni stampa le etichette dei due vini di Ferrari Spumanti. Per le bottiglie Ferrari Perlé vintage, Guidotti utilizza un supporto tradizionale in carta dorata metallizzata autoadesiva, dotato di un liner siliconato e di un adesivo adatto a un invecchiamento prolungato e alle condizioni di stoccaggio negli ambienti refrigerati delle cantine e alla presentazione in cestelli del ghiaccio. Questa particolaresoluzione viene utilizzata per le etichette principali e per quelle applicate al collo della bottiglia di Ferrari Perlé. www.cantineferrari.it
NOTIZIE EFFERVESCENTE
SIMPLEXITY “Simplexity” è il nuovo libro-concept con cui Cartiere del Garda rinnova il progetto editoriale “A better project” che analizza alcuni aspetti della nostra contemporaneità attraverso esperienze emozionali e multisensoriali che solo la carta stampata sa offrire. Simplexity racconta la percezione della vita di tutti i giorni, semplice e complessa allo stesso tempo. Simplexity racconta questa duplice anima. Il libro è un insieme di scatti, parole e illustrazioni divise in cinque aree tematiche: Human, Nature, Art, Science, Future. A ogni aerea è affiancata una carta della “Collezione Eccellente” tra cui GardaPat 13 Kiara, carta matt a volume 1.3 dalla tinta bianca naturale ideale per ogni esigenza editoriale; GardaCover Hi-Fi, supporto lucido a volume per copertine di riviste di pregio; GardaMatt Art, patinata opaca eccellente per lavori editoriali e commerciali di pregio; GardaPat 13 Klassica, carta matt dalla tinta calda naturale per ogni esigenza editoriale e creativa e GardaGloss Art, soluzione lucida perfetta per lavori editoriali e commerciali. twww.abetterproject.com
Crastan ha scelto per il proprio prodotto un’immagine all’insegna della modernità e dell’autorevolezza. FutureBrand ha individuato il concept che ha guidato la creatività del restyling dell’Effervescente Crastan, puntando sui valori fondanti della marca: l’autorevolezza che deriva dagli oltre 140 anni di storia e la qualità delle materie impiegate. È nata così l’immagine applicata ai barattoli in vetro e alle confezioni delle bustine, che si ispira alle eleganti forme del Liberty. www.crastan.com
RESTYLING... ALLA MODA Il nuovo sito Web di Camera Nazionale della Moda Italiana, è stato realizzato da New Target Web che sotto la direzione di Carlo Capasa, AD di Costume National e Consigliere delegato a Interim dell’associazione, coinvolge l’utente con i contenuti multimediali, protagonisti del restyling. Sfilate in streaming, immagini delle nuove collezioni scaricabili, news sulla fashion week rendono il sito completo e user-friendly, Una veste grafica immediata, dalle linee pulite e di facile lettura che New Target Web ha sapientemente utilizzato dando spazio ai singoli elementi che lo rendono HUB della moda. www.cameramoda.it
The art of foils
LUXORO È LEADER NELLA DISTRIBUZIONE DELLE FOGLIE KURZ PER LA STAMPA A CALDO E A FREDDO
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Luxoro è a Impatto Zero®. Le emissioni di CO2 generate sono state compensate contribuendo alla creazione e tutela di foreste in crescita.
Luxoro utilizza energia rinnovabile a Impatto Zero®.
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nobilitazione e unicità Luxoro, da oltre 40 anni partner del gruppo Kurz, ha scelto la via della qualità e delle tecnologie più innovative nel settore delle foglie per stampa a caldo. I prodotti sono divisi per settore: industria grafica; decorazione della plastica; industria del legno e del mobile; settore moda, nastri per trasferimento termico; codifica; protezione marchio; card e biglietteria; macchine per stampa a caldo.
info@luxoro.it www.luxoro.it Il vino, si sa, ha codici di comunicazione un po’ speciali. Una bottiglia, prima di coinvolgere il palato, mostra il valore del proprio contenuto con etichette preziose e con packaging creati ad hoc. Questo mese quindi mostriamo ai creativi qualcosa che potrebbe incuriosirli e aiutarli nel progettare il loro prossimo pack. Si tratta di un tubo portabottiglie ideato da Luxoro, appositamente studiato per il Barolo Chiarlo, che veste di preziosità un vino tutto da gustare, anche con gli occhi. Un packaging che esce dagli schemi, che sfrutta nuovi modi di comunicare, che sa essere informativo e funzionale, ma allo stesso tempo bello esteticamente e innovativo. Un modo per vestire anche la bottiglia più preziosa.
Competenza e passione sono gli ingredienti che caratterizzano l’opera di Luxoro nel mercato italiano della decorazione e nobilitazione attraverso le tecnologie di stampa a caldo e a freddo. Luxoro collabora con i migliori produttori delle eccellenze italiane nel mondo, rendendo più brillanti i packaging e le etichette. E se spesso l’oro, il foil a caldo e i rilievi sono i protagonisti delle etichette dei vini più pregiati, questa volta Luxoro ci propone qualcosa di diverso, di nuovo. Ha la forma di un tubo color argento opaco personalizzato con il logo Luxoro, e contiene una bottiglia proteggendola dagli egenti esterni. Ma l’involucro cela una bellissima stampa: dal tubo si srotola un foglio, che informa e incuriosisce.
In dettaglio:
Questa volta il protagonista del progetto è il cold foil. Sul packaging risaltano infatti i colori metallizzati della stampa a freddo, che rendono il pack seducente e accattivante. Il tubo, chiuso, sembra una normale confezione, sobria e semplice, ma quando si apre e mostra il foglio stampato, svela le possibilità che questo pack può offrire. Una stampa racconta infatti dei luoghi in cui nasce il Barolo Chiarlo, la storia delle sue radici e della sua vigna, attraverso immagini suggestive ne evoca i colori. I toni caldi delle immagini proiettano il cliente in un vigneto illuminato dalle luci del tramonto, mentre testi e parole forniscono spiegazioni e seducono l’acquirente. Le immagini di vigneti e grappoli d’uva diventano speciali grazie ai foil applicati a freddo, che conferiscono toni metallizzati alle figure. I colori utilizzati sono quelli legati tipicamente
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all’immaginario del vino: arancioni, rossi, marroni, verdi autunnali... e il viola dell’uva matura. La lamina argentata applicata sulla quadricromia produce un effetto metallizzato decisamente brillante. A occuparsi del progetto grafico e della stampa è stata Tipografia Valdostana di Aosta, partendo da un semplice tubo in cartone riciclato con interno nero realizzato da Cartomeccanica Imballaggi di Locate di Triulzi (MI). Fondo e coperchio sono stati realizzati in banda stagnata di colore alluminio, con stampa del logo Luxoro in colore pantone. Per impreziosire il tubo, prodotto in soli 1.000 esemplari, è stato creato un elegante rivestimento in carta Symbol Freelife Gloss 200 g/m2 di Fedrigoni Cartiere, stampata in bianca e volta a 4 colori, con cold foil Kurz Alufin KPS OF argento fornita da Luxoro e plastificazione opaca antigraffio.
carta canta... Gruppo Cordenons, sotto la guida della famiglia Gilberti da quattro generazioni, è un’importante azienda italiana produttrice di carte fini e tecniche che offre al mercato internazionale oltre 2.500 prodotti specializzati per target e applicazioni. Da sempre dedica sostanziali risorse alla ricerca e allo sviluppo di carte innovative e originali mantenendo una qualità eccellente fatta di contenuti tecnologici e creatività.
TUTORIAL
communication@gruppocordenons.com www.gruppocordenons.com Inauguriamo un nuovo appuntamento che tornerà più volte nel corso dell’anno. Una rubrica un po’ speciale, un “tutorial” che affianca e accompagna “Printed on”, la campagna di comunicazione lanciata da Gruppo Cordenons per il 2012. L’idea è quella di legare la tipica dicitura che attesta su quale supporto è stata realizzata la stampa, “Printed on” appunto, a una serie di inserti che troverete in Comunicando, che abbinano carte e tecniche di stampa sempre diverse. Printed on vuole quindi far toccare con mano ciò che la carta sa trasmettere, ed essere uno strumento didattico per meglio apprezzare le potenzialità dei prodotti Cordenons.
Printed Cordenons PRINTED ON CANALETTO PREMIUM BIANCO, 210 g/m2
la carta:
www.gruppocordenons.com
Il primo appuntamento dell’anno parte dalla più tradizionale delle tecniche di stampa, la offset, realizzata per l’inserto di febbraio su una carta storica di Cordenons: Canaletto, in questo caso nella versione Premium Bianco da 210 g/m2. L’inserto è studiato graficamente secondo una suddivisione in quattro parti, in modo tale che si possano apprezzare contemporaneamente il testo scavato in negativo su fondo pieno, l’immagine grande a 4 colori, un particolare della stessa immagine stampato solo in nero e il semplice testo a più colori sul fondo naturale della carta. In questo modo è possibile, in un solo colpo d’occhio, vedere la resa di stampa in diverse declinazioni possibili, a colori e in bianco e nero.
Il nome Canaletto evoca la pittura, la Venezia del ‘700, la cultura e l’arte. Un nome quindi particolarmente indicativo del rapporto tra questa carta e l’arte e il bello in generale. Canaletto infatti è adatta per realizzare edizioni d’arte e di pregio, libri illustrati, monografie, cataloghi... ma non solo. Il suo candore e le sue caratteristiche tecniche la rendono indicata anche per la realizzazione di biglietti augurali e partecipazioni, carte da lettera, calendari, copertine, menu, cartellini, astucci di lusso, bilanci e passepartout. Le carte e i cartoncini Canaletto, certificati FSC, sono realizzati con il 20% di cotone e con l’80% di fibre di pura cellulosa vergine ECF (Elementary Chlorine Free), provenienti da fonti gestite in maniera responsabile. La loro superficie è naturale con finitura “vellum” e si caratterizza per ottima tenacità,
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spessore e rigidità, nonché resistenza alla piegatura e alla cordonatura, buona solidità alla luce ed elevata collatura superficiale con gelatina naturale. Disponibile in quattro differenti grammature (125, 160, 210 e 300 g/m2) e in due colori (bianco e premium bianco). Canaletto fa parte del campionario Prestige White accanto ad Aquileia, Iceblink, Iceboard, Icelite, eleganti carte tutte bianche o leggermente avoriate. Canaletto presenta inoltre numerose caratteristiche ecologiche: è completamente riciclabile e biodegradabile, con riserva alcalina maggiore del 2%; la sua cellulosa è sbiancata impiegando processi privi di cloro, presenta pH neutro (estrazione a freddo) e vanta numerose certificazioni: FSC, ISO 9706 LONG LIFE, EN71/3 Safety of Toys (migrazione di alcuni elementi), 94/62/CE (assenza di metalli pesanti).
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