Large Format n. 3/2010

Chi sarà la star dei MACtac Innovative Awards?

Voi

Se volete raggiungere la fama internazionale nel campo della comunicazione visiva, partecipate ai MACtac® Innovative Awards Partecipate ai prestigiosi MACtac Innovative Awards 2011,

saranno presentati in tutto il mondo dalla stampa di settore

istituiti da MACtac, azienda leader a livello mondiale nella

e sul sito Internet MACtac. Presenteremo i lavori di tutti i

produzione di pellicole autoadesive per il settore della de-

vincitori e una selezione dei migliori lavori. Inviate il modulo di

corazione. Applicatori, stampatori, agenzie pubblicitarie,

iscrizione debitamente compilato e corredato di fotografie o

designer e utilizzatori finali di tutto il mondo sono invitati a

stampe di alta qualità, oppure di file digitali ad alta risoluzione

presentare i loro lavori realizzati con pellicole MACtac per

su CD, ad una filiale MACtac o al distributore più vicino. La

le seguenti categorie: realizzazione più sorprendente, inno-

scadenza per la presentazione delle iscrizioni è fissata al 31

vativa e originale; decorazione d’interni non promozionale di

gennaio 2011 per progetti ultimati nel 2008, 2009 e 2010.

maggior successo, applicazione tecnicamente più difficile da realizzare; opera più monumentale; lavoro che abbellisce di più la città, l’ambiente; e premio MACtac. I lavori saranno valutati in base alla creatività (design e impatto) ed a criteri di abilità tecnica da una commissione di esperti indipendenti del settore. In palio numerosi fantastici viaggi, o l’equivalente in denaro, per i vincitori di ogni categoria. I lavori vincenti

MACtac INNOVATIVE AWARDS. LA QUALITÀ DI TECNICA E CREATIVITÀ NELLE GRAFICHE DI GRANDE FORMATO I moduli di iscrizione possono essere richiesti presso un distributore MACtac od ottenuti direttamente sul sito www.MACtac-world-awards.com.

daniela.schicchi@sunnycom.it

di Daniela Schicchi

www.largeformat.it

info@largeformat.it

Registrazione: Tribunale di Milano n. 23 del 19/01/07 Anno IV - n° 03 settembre/ottobre 2010 Direttore Responsabile: Alessandro Gioè Coordinamento editoriale: Daniela Schicchi Redazione: Cecilia Cantadore, Sara Fevola, Dario Zocco Ramazzo Hanno collaborato: Isabella Schiavi, Alberto Zampetti Impaginazione: Stefania Moruzzi Advertising: Paolo Fiorelli, Deborah Ferrari (advertising@sunnycom.it) Stampa: Faenza Industrie Grafiche - Faenza (RA) - tel. +39 0546 637300 Una copia euro 5,00 - Arretrati euro 10,00 Abbonamento 5 numeri: Italia euro 25,00 - Estero euro 50,00 Ufficio Abbonamenti: tel. + 39 02 48516207 e-mail: abbonamenti@sunnycom.it I pagamenti possono essere effettuati: - on-line con carta di credito su http://abbonamenti.sunnycom.it - CCP n° 31993207 - assegno non trasferibile intestato a SunnyCom Publishing Srl Milano POSTE ITALIANE Spa: spedizione in A. P. D.L. 353/2003 (conv. in l. 27/02/2004 N° 46) art. 1 comma 1, DCB Bologna SunnyCom Publishing Srl Direzione, Redazione e Amministrazione: Via Stromboli, 18 - 20144 Milano tel. +39 02 48516207 - fax +39 02 43400509 Amministratore Unico: Alessandro Gioè Iscrizione al Registro degli Operatori di Comunicazione (R.O.C.) n° 14289 Associato a:

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Spedizione in Abbonamento a titolo oneroso: il ricevimento di questa rivista avviene a titolo oneroso secondo il tipo di abbonamento sottoscritto o tacitamente accettato. Chiunque desiderasse sospendere tale abbonamento ne avrà piena facoltà, senza alcun costo e basterà darne comunicazione scritta all’Ufficio Abbonamenti.

Sempre più wide, perché amiamo fare le cose in grande!

P

rimo numero dopo la ripresa vacanziera e, guarda caso, proprio in distribuzione durante il Visual Communication.

Evento di grande formato! Il nostro Large Format stavolta scende in strada con le meravigliose creazioni di car wrapping che portano la comunicazione in ogni angolo. Perché la tendenza ovunque è stupire con l’anticonvenzionale e cosa più di truck personalizzati e mezzi originali stupisce l’attenzione al solo passaggio? Ma come al solito abbiamo il brutto vizio (!) di occuparci di tutto ciò che racconta la storia e le novità di brand e aziende tecniche al servizio della comunicazione. E, allora, ecco che il secondo spunto editoriale, sul terzo numero del nostro magazine di grande formato, è proprio ciò che è tecnologia: il digital signage. Fare promozione instore con monitor e tecnologie interattive è sempre più la tendenza.

Perché diciamocelo francamente... quanto è divertente tornare bambini e lasciarsi sedurre da video che invitano a diventare parte della comunicazione stessa. Slot machine virtuali, video televisi da spolverare senza nemmeno toccarli! Fantascienza?

Assolutamente no! Le aziende hanno ampliato la gamma dei servizi offerti ai player della comunicazione, presentando un panorama quasi imbarazzante di scelte. Ma sì, lasciatevi tentare.

Sperimentate il gusto e il brivido del nuovo. Toccate con mano ciò che i produttori sono in grado di offrirvi. Osate chiedere e non temete di ricevere risposte insoddisfacenti. Sfogliate e guardate di cosa sono capaci le aziende che abbiamo scelto per questo numero e che a Milano daranno sfoggio di tecnica, idee e innovazione tecnologica. Noi, come sempre, abbiamo cercato di essere curiosi, come si addice a chi fa il nostro lavoro. E siamo stati i primi a entusiasmarci!

SETTEMBRE/OTTOBRE 2010

editoriale

INSERZIONISTI ADVERTISERS Berger Perk .................................... pag. 25 Bompan ........................................... pag. 7 Diatec ................................................ pag. 15 Edigit ................................................. pag. 9 Efi Vutek........................................... pag. 52 Eurmoma ......................................... pag. 23 Euroscreen...................................... pag. 5 Idea Grafica .................................... pag. 27 Kartè .................................................. pag. 13 Kiian................................................... pag. 2 Loretoprint ..................................... pag. 30 MACtac ............................................. pag. 3 Marabu ............................................. pag. 11-12 Montplast ....................................... pag. 17 Orange Displays .......................... pag. 14 Pixart................................................. pag. 28-29 Sprint Solution ............................. pag. 44 SunnyCom Publishing .............. pag. 24,50 Tic Tac................................................ pag. 34-37 Tre D .................................................. pag. 46 Unistik .............................................. pag. 51 Zund .................................................. pag. 43

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Sempre più wide, perché ci piace fare le cose in grande!

LARGEnews 8

Strategie, tecnologie, eventi e novità dal mercato

In & Out... door 18

Il Fine Art reinterpreta signage, decodinamica, fotografia e creatività

Dossier 20

Digital signage: toccare per... credere

Focus 32

Unistik punta all’ecologia con il tris Falconboard

On the Road 40

Creatività e stampa si incontrano sulla via della comunicazione

E’ on-line il nuovo sito web di LARGEformat!

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SIAMO PRESENTI AL PAD 3 STAND M01-P02

Mimaki Fast Innovat a ion. at INNOVA V ZIONE NO LIMITS PER UNA NUOVA VA V GENERAZIONE DI PRODOTTI. VA

Bompan presenta a VISCOM 2010 la nuova off ffe ff ferta Mimaki, al top della velocità e delle prestazioni, con la consueta qualità superlativa.

L’impegno in ricerca e sviluppo e l’innovazione tecnologica continua hanno infa f tti fa prodotto un ulteriore potenziamento: quello della velocità e della perfo f rmance. fo

Quelle Mimaki sono davv v ero macchine da vv corsa. Dalle operazioni di settaggio ai tempi di produzione, ogni fa f se è stata curata nel dettaglio.

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ricchimento costante del gamut colore e lo sviluppo di inedite applicazioni.

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LARGEnews

a cura della redazione redazione@largeformat.it

i test drive, illustravano a ogni “capitano” impegnato nell’avvistamento le varie novità apportate con il restyling. Terminato l’evento, è tempo di giudicare questa attività di Ambient Media non convenzionale. Si tratta di un’iniziativa simpatica e (per l’Italia) decisamente innovativa, che coinvolge in prima persona il potenziale target di un brand. Ottima la risposta: il pubblico, infatti, dopo un primo momento di comprensibile (e, forse, voluto) stupore, ha aderito con entusiasmo all’invito, al punto che nei dieci giorni di attività sono state profilate ben 1700 persone per un test drive o in quanto interessate alle novità di motorizzazione e prestazioni della nuova Mini. Rigorosamente da desiderare. www.mencompany.org - www.posterscope.com

on the road

Mini avvistamenti, maxi desideri

L’efficace e creativa collaborazione tra l’agenzia MenCompany e Posterscope (leader nella comunicazione visiva), ha trasformato, durante l’estate, le principali spiagge dell’alto Tirreno nel set di una comunicazione davvero originale: davanti a esse, infatti, è improvvisamente apparsa un’isola caraibica, con tanto di sabbia bianchissima, palme esotiche e “tesoro incantato”. Oggetto-cult del desiderio era la nuova Mini, totalmente ridisegnata dalla Casa Madre, che chiunque poteva ammirare fin nei particolari dalla riva, grazie a una serie di potenti telescopi piazzati strategicamente lungo la battigia. Dodici “Mini Girl”, impegnate nella profilazione di chi voleva prenotarsi per

I veri amici per la pelle fanno chilometri Si è messo in moto il “Progetto Eucerin Beauty on Demand”, il progetto innovativo ed esclusivo nato per dialogare con le beauty editor, ideato, prodotto e curato dall’agenzia Adverteam di Milano.

“Messo in moto” nel vero senso della parola, poiché un camper, trasformato in una beauty Spa, ha acceso i motori per un tour che, tra giugno e luglio, ha fatto visita alle giornaliste delle testate dedicate alla bellezza, per presentare le linee dei prodotti Eucerin in modo inedito, regalando un trattamento viso personalizzato. Il camper Spa brandizzato Eucerin, per un mese intero, si è reso disponibile a raggiungere le giornaliste in un luogo a loro scelta su appuntamento, per un momento di proximty in un clima informale, piacevole e rilassante. Impegnativa la scelta del mezzo, che doveva offrire proporre un layout estremamente pulito ed elegante, in linea con i l’immagine del brand. La scelta è ricaduta su un nuovissimo Arca H699 GLG, in livrea argentea, lungo 7,20 m e largo 2,15 metri.

L’interno è stato smantellato e riallestito in due ambienti separati: l’ingresso e cucina sono diventati un’area hospitality, mentre dalla zona notte è stato ricavato lo spazio dedicato ai trattamenti. Il tutto impreziosito da quattro vetrine fisse a parete, illuminate a led bianchi, per la presentazione delle linee di prodotto Eucerin. www.adverteam.it

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Fanta invade Corso Como e Milano!

I maxi impianti di Urban Outdoor situati in Corso Como a Milano sono stati scelti da Coca Cola Italia per veicolare il concorso Fanta Less Serious Award, attraverso la spettacolarizzazione e l’interattività ottenuta installando un maxi schermo al led, con audio, su uno dei due impianti. Sullo schermo, posto in posizione privilegiata rispetto al passaggio pedonale, passano in rassegna i video più divertenti tra quelli caricati dai partecipanti al concorso su youtube.com/ italyfanta. Strategica la scelta della location: Corso Como è, infatti, la principale zona della movida milanese, gremita di giovani che ne affollano i locali. Questa attività, pianificata con Starcom Italia, è stata studiata e realizzata per Fanta in collaborazione con Addendo, società di comunicazione integrata del gruppo Holding Adv, e dimostra l’ottima integrazione che che si può avere tra maxi affissioni, web, video comunicazione e attività di below the line. www.urbanoutdoor.it

La tv scende in (auto)strada con Telesia!

Il network della Tv della Metropolitana di Milano, raccoglie una nuova sfida e dal 1° settembre ha reso operativo l’accordo che le affida l’esclusiva della raccolta pubblicitaria su Infomoving, la Tv delle Autostrade che accompagna e informa i viaggiatori durante la sosta nelle 95 aree di servizio del network. Con la Tv delle Autostrade, degli Aeroporti e delle Metropolitane, Telesia è oggi presente nelle principali locations ad alto transito, luoghi nei quali si fanno registrare quotidianamente i passaggi e gli spostamenti di oltre 3 milioni di persone. Garantite, inoltre, una copertura nazionale e una audience altamente profilata, costituita dalla popolazione attiva in continuo movimento, più difficile da raggiungere con i media tradizionali. In crescita, quindi, i numeri per la televisione digitale di Telesia che, grazie alla sinergia dei 3 network conta su 625 schermi distribuiti in 160 locations differenti e un pubblico di 3 milioni di Moving Consumers. Già pronta per il lancio del nuovo progetto, una nuova proposta commerciale che ottimizza la sinergia dei 3 media senza alcuna sovrapposizione dei target. L’offerta All In, per fare un esempio, consente di raggiungere 6 milioni di contatti lordi con 700 spot in soli 7 giorni di pianificazione. E diteci voi se è poco! www.telesia.it

LARGEnews

on the road

Quattro salti al Parco della forma

I ritmi calienti della Zumba, gli affondi ritmati della Get Boxe, il training originale dei Marines Usa e le volate alla morte sulla spin bike hanno trasformato per un weekend il Parco Nord di Milano in una gigantesca palestra per tutti. Già, ma come ospitare tanta gente, per di più scatenata? Dalla collaborazione tra l’agenzia MenCompany e il network di palestre e Centri Fitness GetFit, è nato un’apposita tensostruttura di 15 metri x 15 x 5 di altezza. La struttura portante è stata realizzata con travi in alluminio anodizzato, raccordate con giunti e bulloneria d’acciaio zincato. La travatura è stata poi ricoperta da una membrana impermeabile spalmata in PVC bianco ignifugo di classe 2 (750 g/m2), stampata sul lato frontale con i loghi dei partner e degli sponsor. Sotto di essa, i milanesi hanno potuto capire quanto sono (o, forse, non sono...) in forma. Anche se vanno sempre di corsa. www.mencompany.org - www.getfit.it

Qui le emozioni hanno credito

Problema: se il Gruppo Banca Popolare di Milano concepisce un nuovo modo di concedere credito alle famiglie e avvia una nuova società con questo scopo, come fare perché il neonato brand sia riconoscibile da subito e riesca a competere sin dal suo esordio nel settore del credito? Soluzione: “Per un servizio indifferenziato come il credito al consumo”, spiega Gaetano Grizzanti, Brand Strategy Director di Univisual, l’agenzia incaricata della comunicazione del nuovo marchio, “è fondamentale affidarsi a un’identità efficace dal punto di vista emozionale. Si è pertanto lavorato, da subito, a un Brand coinvolgente e altamente comunicativo”. È nato così ProFamily, il Credito Genuino, che nel payoff evoca immediatamente sentimenti positivi, eticità e trasparenza. Valori rafforzati anche dall’icona del logo: una efficace sintesi grafica tra un pulcino e un cuore, per sintetizzare l’accessibilità e la familiarità del prodotto. Più chiaro di così... www.univisual.com

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FIDELITY CARD 2010 Entrare a far parte del mondo Marabu è semplicissimo!

Compila il modulo che trovi sul retro oppure collegati al sito: www.italiapublishers.com/Marabucard La Fidelity Card Marabu ti sarà recapitata direttamente al tuo indirizzo.

Con Fidelity Card Marabu entri in un Mondo di vantaggi esclusivi: potrai partecipare a promozioni, sarai informato sulle news, avrai la possibilità di partecipare gratuitamente ai nostri seminari tecnici e tanto altro ancora.

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Maraflex FX

La card che riceverete è stata stampata con l’inchiostro serigrafico Maraflex FX. Con il sistema Metallic Mixing System è possibile ottenere effetti metallici di alta qualità e oltre 40 formulazioni pronte-uso. Il tutto ottenibile miscelando le 3 basi argento con i colori base.

L’inchiostro estremamente flessibile può essere utilizzato anche in combinazione con altre tecniche di stampa.

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NOMINATIVO AZIENDA INDIRIZZO TELEFONO FAX EMAIL PARTITA IVA NOME CONTATTO

Che cosa fa l’azienda?

segna con una x il settore di riferimento

TECNOLOGIA DI STAMPA PRINCIPALE SERIGRAFIA

TAMPOGRAFIA

FLESSOGRAFIA

DIGITALE

ATTIVITÀ PRINCIPALE DELL’AZIENDA SEGNALETICA STRADALE

ETICHETTE

CONTENITORI IMBALLAGI FLACONAGGIO

CARTE PLASTICHE

INSEGNE LUMINOSE

TARGHE TASTIERE

TELAISTI C TERZI

OPTICAL DISC

VETRO/CERAMICA

STAMPA TESSUTO

POSTER/BANNER

VERNICIATURA

OGGETTISTICA

STAMPA MATERIE PLASTICHE

GRAFICA

marabu-italia.it

DISPLAY

2010

ALTRO specificare

industrial printing

Mi piego, ma non mi spezzo

Certo, la finitura a legno è elegante e gradevole. Ma spesso di impegnativa realizzazione: all’esterno, ad esempio, subisce l’umidità e gli sbalzi di temperatura; negli interni, invece, si è spesso costretti a curvature impossibili per il legno naturale. Per ovviare a queste difficoltà, 3A Composites (una divisione della svizzera Schweiter Technologies), ha messo a punto il pannello Dibond, flessibile e inalterabile, che permette ogni possibilità di lavorazione (curvatura, taglio, piegatura eccetera) per qualsiasi applicazione 3D. Quattro le tonalità proposte (acero, wengé, palissandro e noce), utilizzabili sia per la stampa digitale diretta sia in serigrafia, con cui allestire negozi, decorare punti vendita, proporre design di interni, arti grafiche e tutto ciò che la competenza e la fantasia suggeriscono. www.display.3acomposites.com

I gioielli di Whimprint tornano a Viscom

L’azienda romana, diventata leader nell’ambito delle forniture nel settore display è pronta per il nuovo Viscom e ha preparato il suo catalolgo di... gioielli, con il quale presenta, in modo organico, l’intera gamma di prodotti personalizzabili. Banner, totem e roll up sono solo alcune delle soluzioni che Whimprint è in grado di fornire ai propri clienti. Quali sono i punti di forza dell’azienda? Parecchi. Ma cominciamo dalla velocità nella fornitura che, unitamente alla grande qualità e alla possibilità di personalizzare ogni singolo pezzo, sono in grado di soddisfare qualunque tipo di richiesta. Ma non è tutto. A completare questo quadro, infatti, si aggiunge un continuo impegno nell’ambito della ricerca e dello sviluppo che si attua con i ripetuti e incessanti controlli messi inatto e volti a offrire prodotti sempre più raffinati e innovativi. Non vi resta che sfogliare (anche online potrete trovare il nuovo catalogo scaricabile in formato pdf ) la gamma offerta da Whimprint e sceglire ciò che fa al caso vostro, per un successo assicurato. www.whimprint.it

in & out... door

Un nuovo brindisi di luce

Clear Channel - concessionaria di esterna tra le maggiori del mercato italiano, molto attiva anche nella produzione di manufatti e di sistemi di arredo urbano destinati alla comunicazione pubblica - ha portato on street la visibilità di Griffitz, un nuovo cocktail a bassa gradazione alcolica, che ha scelto proprio l’outdoor per il proprio lancio. Due le città scelte per l’avvio della campagna: Milano, coperta con impianti lumininosi a forte richiamo (sia per la loro collocazione, sia per l’energia trasmessa dalla creatività), e Venezia, dove si è ricorso a impianti di grande formato antistanti allo storico Palazzo del Cinema. www.clearchannel.it

Parole da vedere

Ombrelloni, totem, flag, torri, gazebo: sono moltissimi i supporti per la comunicazione visiva open air. Un settore in cui si distingue la produzione della bresciana Studio Stand, forte della nuova collezione Art Expo. Ne fa parte - tra gli altri prodotti - un ombrellone pubblicitario personalizzabile nella grafica stampando in sublimazione a caldo sugli otto spicchi del tessuto di copertura. Il diametro di 160 cm e i 220 cm di altezza garantiscono un’ottima visibilità. Nella stessa nuova collezione, declinata pure in versione indoor, troviamo anche Eco, il nuovo totem estremamente versatile per richiamare l’attenzione della clientela in qualsiasi punto vendita. Ellittico ed economico, è realizzato in cartoncino da 385 grammi, con grafica personalizzabile (mono o bifacciale) con stampa diretta UV. www.studiostands.it

digital signage

PagoBancomat: più facile di così...

Tra le varie iniziative che il Consorzio Bancomat intraprende a più riprese per diffondere l’abitudine al pagamento elettronico, quella realizzata la scorsa estate nei maggiori centri commerciali dall’agenzia MenCompany in collaborazione con Samsung si distingue per aver dimostrato, anche a chi abbia poca dimestichezza con la tecnologia, come il suo utilizzo sia, al contrario, molto friendly. Il pubblico veniva coinvolto in attività ludicoformative con cui comprendere le caratteristiche del circuito e una slot machine azionabile in touch screen dava la possibilità di vincere una fotocamera waterproof o di partecipare all’estrazione di due 3D Led TV da 40”. www.mencompany.org

LARGEnews

a cura della redazione redazione@largeformat.it

PoP & display

I corner Hello Kitty ti aspettano da Coin

A partire dallo scorso agosto, i maggiori department store della catena Coin ospitano in esclusiva Hello Kitty Baby Collection, la speciale linea di prodotti per l’infanzia di Brevi, griffata Hello Kitty. “Una scelta in linea con il posizionamento distintivo e caratterizzante dei prodotti Brevi Hello Kitty”, ha spiegato Brunella Ferrero, direttore marketing Brevi. Il corner della famosissima gattina presenta - su un tappeto in polipropilene compatto da 3 m x 1,5 espositori e pop-up rigorosamente rosa, in cartotecnica microtriplo accoppiato da 290 g. Il fondo è ottenuto con un telo in pvc da 520 g in classe B1, montato su una struttura in ferro verniciato. www.hellobrevi.com

Il nuovo gusto viaggia in prima classe

Tramontata l’era della giapponesina Kaori (che in realtà era l’americanissima Kelly Ann Hu), Kraft Foods ha scelto Adverteam per il lancio di Philadelphia Duo. L’agenzia milanese, specializzata in comunicazione “around the line”, ha predisposto alla stazione Centrale di Milano e a Roma Termini un’isola gastronomica nella quale proporre ai viaggiatori degustazioni e lunch box a base del nuovo formaggio.

L’allestimento, realizzato in legno, è interamente declinato sui toni del blu e del bianco, per riprendere i tradizionalii colori del packaging di Philadelphia Duo. www.adverteam.it

Benvenuto a bordo, cioè in Casa Fiat.

O, meglio, a casa tua

“Welcome”: un claim schietto e immediato, che trasmette subito un senso di accoglienza e di ospitalità. È quanto ha voluto il più grande spazio espositivo e commerciale del mondo, di proprietà del Gruppo Fiat - il Mirafiori Motor Village, appunto - per affiggere la sua campagna istituzionale, realizzata da Ineditha sotto la direzione artistica di Carlo Musso e in pianificazione con il centro media Maxus MC2. Pagina tabellare tradizionale, radio e soprattutto affissioni (come dicevamo poco fa) che, con la loro dimensione, rendono decisamente incisivo l’invito e ne esaltano il richiamo: chiunque ama la propria automobile (vale a dire tutti gli italiani) ha la propria casa di riferimento, o meglio il proprio Village, in cui sarà sempre il “Benvenuto” . Lo spazio espositivo è stato ricavato dalla riconversione degli storici stabilimenti Fiat di Mirafiori. Qui, con una sapiente opera di riqualificazione urbana di tutta l’area, è stato disegnato un ambiente a misura di guidatore. Insomma... sentitevi sempre a casa vostra! www.mirafiorimotorvillage.it

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In & Out... door

a cura di Dario Zocco Ramazzo dario.zocco@sunnycom.it

Il Fine Art reinterpreta signage, decodinamica, fotografia e creatività L’arte contemporanea non ha più limiti e il grande formato la esalta in ogni situazione. Ecco come i designer, grazie alle nuove tecnologie, trasformano idee e business in capolavori Liberi per una volta da qualsiasi forma di “brand image”. Spazi aperti e giardini pubblici, elementi architettonici e maxiaffissioni, autodromi e supercar diventano “tele” wide format capaci di regalare emozioni e nuove soluzioni creative agli specialisti del Fine Art.

I

n questi anni vi abbiamo mostrato a più riprese applicazioni Fine Art realizzate con plotter wide format su canvas e carte speciali di tutti i tipi, ma all’appello ancora mancavano le maxiaffissioni, gli spazi pubblici e le auto da corsa. Tutti integralmente trasformati dalla stampa inkjet e dal talento degli artisti in opere artistiche capaci di trasmettere emozioni e sensazioni che vanno ben oltre i classici “quadri d’autore”. A testimoniarlo sono le opere temporanee di artisti contemporanei (italiani e americani) come Domenico Palumbo, artista milanese che approfittando di spazi per le affissioni 6x3 regala le sue Installazioni Cromatiche ai passanti, libero da qualsiasi forma di mecenatismo. Un nuovo modo di comunicare che tende sempre più spesso ad abbracciare elementi della natura, elaborati digitalmente, per esaltarne forme e contorni, così come nel caso degli scatti fotografici dell’artista Canadese Linda Rutenberg esposti e raccolti in collezioni dal carattere unico, inconfondibile, moderno e soprattutto... wide format!

Installazioni Cromatiche 4 x 1,5 i metri dell’installazione posizionata sulla Rivoltana di Pioltello

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Fotografia &…

Eden Project esaltato dal sodalizio Shiraz–Rutenberg “Gli scatti realizzati contengono dominanti e contrasti tonali sul fondo nero intenso della notte”, spiega l’artista canadese Linda Rutenberg, e prosegue: “Le riproduzioni di grande formato dovevano raggiungere un livello di saturazione dei neri sufficiente, ma non esagerato da soffocare il contrasto con i colori. Udo Machiels di Imaging Expers mi aveva assicurato che l’unico RIP software in grado di garantire il risultato sarebbe stato Shiraz Focus, e così è stato”. Le applicazioni sono state stampate su Epson Stylus Pro 9800, considerata dall’artista tra le migliori tecnologie riproduzioni fotografiche e capace di 2880x1440 dpi di risoluzione. La qualità di stampa combinata con il RIP software Shiraz Focus non ha richiesto particolari correzioni del file, riducendo i tempi di stampa e gli sprechi per le prove. Le opere di Linda sono esposte presso l’Eden Project in Cornovaglia all’interno di una ex-cava di kaolinite, che ospita, al suo interno, due delle più grandi biosfere al mondo. www.shiraz-software.com - www.lindarutenberg.com

… maxi-arte…

Installazioni Cromatiche: l’arte incontra il 6x3 Le gallerie e i critici d’arte non fanno più per lui e il concetto di “proprietà artistica” sfugge alle sue composizioni urbane. Il giovane artista lombardo Domenico Palumbo – ritratto qui accanto intento a ritoccare una delle sue opere – ha scelto la segnaletica e i grandi tabelloni sfitti, dai 6x3 ai 10x6m, per dare libero sfogo alla sua creatività. Domenico, che opera come fisiatra presso l’ospedale Don Orione di Bergamo, vive da sempre l’arte come uno strumento di comunicazione emozionale svincolato da qualsiasi preconcetto e “contratto”. Da qualche tempo l’artista, in sinergia con le principali concessionarie di spazi pubblici lombarde e dei Comuni locali, sfrutta gli spazi temporaneamente liberi per affiggere le proprie opere in composizioni riprodotte con tecnologie inkjet e ispirate alle forme della natura. Esempio ne sono quelle presenti da qualche settimana lungo la ciclovia milanese Martesana, da via Melchiorre Gioia e fino al Naviglio. www.comunitarte.com - www.visualcolor.it

… in pista!

Roland, BMW e Jeff Koons per un’opera d’arte da 300 cavalli Un caplolavoro su quattro ruote quello realizzato da Jeff Koons, famoso artista statunitense, per BMW e capace di trasmettere, agli spettatori della recente Le Mans, emozioni e sensazioni di potenza.

Un concentrato di energia anche a vettura ferma. Koons ha miscelato foto di differenti auto da corsa con i colori per arrivare a un concept finale esplosivo. Veloce, quasi futurista. Un’opera che ha richiesto un inteso lavoro su BMW M3 GT2 portando Koons a indossare il casco da pilota per Rahal Letterman BMW Racing Team, maturando ulteriori ispirazioni per il progetto. Passato, infine, ai decoratori di Schmid Design Motorsports, la grafica è stata riprodotta con Roland SolJet Pro III XC-540, ink ECO-SOL Max e supporti Avery Dennison. www.rolanddg.it - www.jeffkoons.com

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Dossier Digital Signage a cura di Cecilia Cantadore cecilia.cantadore@sunnycom.it

Digital signage: toccare per... credere La comunicazione sfrutta sempre più display video e monitor touch screen per offrire al consumatore un’esperienza unica, interattiva e, ovviamente, ad alto impatto emotivo È un media che consente di comunicare direttamente dove serve, quando serve, a chi serve e in maniera adeguata.

Il tutto con il vantaggio di riuscire a coinvolgere il target dei destinatari in modo emotivo e divertente.

Il che, non guasta mai!

C

hi decide di installare presso la propria azienda o il proprio punto vendita una rete digital signage, lo fa perchè desidera che il proprio business cresca. E generalmente, se i messaggi sono strutturati nel modo giusto, riesce nel suo intento. Per questo è, però, necessario studiare contenuti ben calibrati. Adeguati al contesto nel quale è posizionato il network, al target di riferimento e al momento della giornata o dell’anno. La caratteristica che distingue, infatti, un messaggio veicolato attraverso un sistema digital signage da quelli trasmessi con affissioni e media tradizionali è proprio la contestualità. Non dimentichiamo che oltre a essere mirata, con questo sistema, la comunicazione diventa anche interattiva. Touch screen, audio, video e diffusori di fragranze diventano elementi chiave della comunicazione. Lo stesso si può dire delle tecnologie di prossimità, come il Bluetooth, che permettono di inviare messaggi agli utenti. Un altro vantaggio del digital signage è che permette, grazie a sistemi di misurazione dell’attenzione, di intervenire sulla comunicazione “in corsa”, con regolazioni basate sulle preferenze del pubblico registrate in tempo reale da appositi software, in grado di poter dare una valutazione su quali sono i contenuti più apprezzati, in quali momenti e da quali tipologie di utenza. Accanto a retail e GDO ci sono molti mercati che possono essere coinvolti in progetti di questo genere. Edifici pubblici, cinema, banche, alberghi, fiere, musei, aeroporti e ambienti nei quali è necessario attirare l’attenzione e trasmettere contenuti su più stazioni.

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La magia di Walt Disney si veste di innovazione e diventa high-tech Presso l’Orio Center di Bergamo è stato inaugurato il primo Disney Store italiano interattivo, vera e propria novità nel canale retail per bambini. La nuova veste, in chiave tecnologica, dello store segna l’inizio di una generale trasformazione che investirà più di 300 location mondiali nei prossimi 5-7 anni. Questa apertura è la terza europea e fa parte delle venti progettate secondo il new concept design che saranno introdotte nei principali mercati di Stati Uniti ed Europa nel corso del 2010. Grazie alla tecnologia innovativa e a narrazioni interattive, i nuovi store porteranno nel cuore della città i beniamini Disney con i quali le famiglie (grandi e piccini, senza esclusione!) potranno divertirsi. ll nuovo design dei punti vendita è stato sviluppato osservando il mondo dalla prospettiva di un bimbo oltre a essere dotato delle più recenti tecnologie per creare un’intensa esperienza di acquisto ispirata alle storie più famose.

Qualcosa ci dice che anche le vendite ne beneficieranno... www.disney.it

Specchio, specchio delle mie brame...

Quando qualcuno chiede consiglio allo Specchio Magico, una delle Principesse Disney appare nel monitor, raccontando la propria storia (tutte le fiabe sono registrate in esclusiva per i Disney Store). Una piacevole musica diffusa in tutto lo store e un delicato profumo, chiamato “Imagination” e prodotto in esclusiva per i nuovi punti vendita, completano la magica atmosfera.

Interattività a misura di bambino Nei nuovi store i bimbi possono scegliere tra più di 50 clip da guardare sullo schermo, possono selezionare i personaggi Disney che preferiscono e decidere quale clip vedere, visualizzare spezzoni di film o una delle canzoni della loro colonna sonora preferita.

Gian Paolo Scrivano Country Director Disney Store Italia

intervista

Promettete ai bambini i migliori 30 minuti della loro giornata...

Il nuovo design dei Disney Store è stato sviluppato proprio secondo la prospettiva di un bambino ed è dotato delle più recenti tecnologie per creare un’intensa esperienza di acquisto, ispirata ai personaggi e alle storie Disney più famose. Si tratta di un concetto di shopping totalmente innovativo che rappresenta un momento di intrattenimento in store senza precedenti. Il Disney Store diventa un luogo unico, dove vivere per la prima volta esperienze speciali.

“Un concetto di shopping innovativo, un momento di intrattenimento in store senza precedenti”

Quello di Orio è il vostro terzo punto vendita interattivo al mondo...

Il primo grande debutto mondiale è avvenuto a Montebello, in California, lo scorso giugno, mentre la prima apertura europea è stata a Madrid l’ 8 luglio.

Come mai avete scelto l’Italia per iniziare questa “avventura” tecnologica?

C’è un legame molto forte tra il brand Disney e il Bel Paese. Gli italiani amano la magia Disney e la capacità di raccontare le storie attraverso contenuti televisivi, cinematografici ed editoriali. Ogni anno oltre 10 milioni di persone visitano i 16 punti vendita Italiani!

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Dossier Digital Signage Intrattenimento e informazione, in e outdoor La comunicazione dietro lo schermo punta a migliorare il servizio che il pubblico o il cliente riceve in un determinato contesto, location, punto vendita. L’aggiornamento dei contenuti è semplice e veloce: è possibile gestire la rete di display da un’unica postazione remota, personalizzando le informazioni visualizzate su ogni singolo schermo o gruppo

di schermi. Un’opportunità che apre nuovi modelli di business legati alla rivendita di spazi pubblicitari e che stimola la creatività per campagne sempre più innovative. Opportunità che Joy, vendor friulano, ha deciso di veicolare attraverso due brand, Coolsign e Daktronics, per un’offerta a tutto tondo flessibile e personalizzabile, con schermi in e outdoor.

Joy e Coolsign comunicano nel punto vendita Il know-how tecnologico acquisito negli anni ha portato Joy a puntare sull’innovazione per accrescere le potenzialità comunicative sul punto vendita. Tra le soluzioni distribuite dall’azienda friulana troviamo CoolSign, che permette di creare una potente rete digital signage rendendo semplice e immediato l’invio di messaggi strategici e la presentazione di contenuti indirizzati al target di riferimento. CoolSign può gestire reti di qualsiasi dimensione e complessità. Attraverso un semplice sistema digitale indirizza il contenuto digitale al target di riferimento selezionando il come, dove e quando.

La scalabilità, la visualizzazione in anteprima dei contenuti, la solidità di gestione e l’integrazione con database aziendali esistenti, fanno sì che CoolSign si integri perfettamente alle infrastrutture esistenti. www.joyweb.eu Gli schermi a LED extra large sono firmati Daktronics Joy è Country Partner dei prodotti Daktronics, che comprendono maxischermi a tecnologia LED, personalizzabili nelle forme, utilizzabili per realizzare situazioni uniche nel settore dei LED architetturali. Queste soluzioni sono in grado di mostrare video in diretta e replay istantanei, animazioni colorate - dalla grafica vivace a e accattivante - e pubblicità ad alto impatto emozionale. L’efficacia emotiva che questi schermi hanno sul pubblico è dovuto anche alle loro dimensioni... veramente extra large! Gestibili in modo semplice e intuitivo, sono a basso consumo energetico e possono essere posizionati in e outdoor, in luoghi di passaggio o in occasione di eventi speciali.

In banca con Coolsign CoolSign è protagonista in Europa di una delle più importanti installazioni nel settore bancario presso la Jyske Bank in Danimarca.1200 pannelli LCD installati presso le 125 filiali integrano tecnologie avanzate quali dati dinamici, previsioni meteo, streaming video, schedulazione dinamica. L’approccio al Digital Signage per Jyske Bank fa parte di un progetto globale di total customer satisfaction, atto a incrementare l’esperienza vissuta dal cliente presso la filiale stessa. Comunicare in tempo reale direttamente a quest’ultimo, attivo o potenziale che sia, promuovendo nuovi prodotti, aggiornandolo sull’andamento del mercato, intrattenendolo durante l’attesa trasformando il tempo perso in opportunità, sono solo alcune delle funzioni integrate dall’istituto bancario.

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Carte, packaging etichette, shoppers tecniche di stampa e nobilitazione...

Tutte le idee e le tendenze per la comunicazione da oggi anche sul web www.comunicandoweb.com

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Blue Spot è l’innovazione firmata Studio Stands Studio Stands, azienda specializzata nella fornitura di soluzioni espositive chiavi in mano, propone Blue Spot, cioè uno schermo LCD interattivo, disponibile in vari formati, che può essere semplicemente appeso a pareti o soffitti, appoggiato su un bancone o alloggiato all’interno delle strutture espositive dell’azienda, come Totem, Easy, Wall e piantane DNA. Questo strumento di comunicazione è in grado di fare pubblicità con contenuti multimediali, che possono anche essere trasmessi tramite Bluetooth al potenziale cliente, inviando le informazioni direttamente sul cellulare di tutti coloro che si trovano in prossimità dello schermo. Questa funzione, in particolare, rende fruibile il messaggio pubblicitario anche in un secondo momento e nel più completo rispetto della privacy, e rende Blue Spot efficace per comunicare in luoghi affollati come centri commerciali, locali notturni e cinema. Blue Spot, inoltre, è personalizzabile in ogni dettaglio e non richiede particolari supporti d’installazione. www.studiostands.it

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Leggerezza nel materiale e nella lavorazione.

3A Composites offre una pregiata selezione di pannelli leggeri di qualità per impieghi creativi in ambienti interni ed esterni!

Pannelli per la stampa digitale diretta, serigrafia, fotomontaggio, presentazioni Utilizzo all’interno e all’esterno per campagne pubblicitarie, vetrine, iniziative promozionali o presso i punti vendita Realizzazioni artistiche come modelli, decorazioni, tecniche di verniciatura e pittura

Marketing efficace in tempo reale In occasione del lancio promozionale di un centro commerciale in Lombardia, Blue Spot è stato abbinato all’espositore Easy, sempre di casa Studio Stands, dimostrando l’efficacia del proximity marketing per comunicare annunci, novità, sponsor e news in tempo reale.

FOREX®smart Pannello estremamente leggero in materiale sintetico con un‘anima in polistirolo espanso e superfici in polistirolo massiccio Ideale per impieghi di lunga durata in ambienti interni e fino a 2 anni all‘esterno Superfici bianche per colori brillanti nella stampa digitale diretta KAPA® Pannelli leggeri con anima in poliuretano espanso e superfici nobilitate Superfici non adesive per applicazioni decorative e stampa digitale diretta Superfici autoadesive per lavori di rivestimento, lavori manuali, taglio senza sfridi FOAM-X® Pannello leggero con anima in poliuretano espanso e rivestimento pregiato sulle due superfici L’alternativa conveniente per un impiego a breve termine GATORFOAM® Pannello leggero con anima in polistirolo e strati superficiali in carta, ideale per la stampa digitale diretta Disponibile in spessori fino a 25 mm, ideale nella fustellatura di lettere, scritte e loghi Conformi ai regolamenti REACH e RoHS Prodotti in Germania e in Svizzera

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Dossier Digital Signage Un mercato in forte crescita Il mercato parla chiaro: la comunicazione attraverso i display video di ultima generazione ha maggior efficacia rispetto alle comunicazioni convenzionali. Una volta attirata l’attenzione dei potenziali clienti si hanno maggiori probabilità di

Masserdotti stimola i cinque sensi Dolly LCD è un sistema integrato di comunicazione multisensoriale per la trasmissione di filmati multimediali e interattivi oltre a essere dotato della possibilità di diffondere fragranze e profumi nell’ambiente in cui è collocato. Gestito da un software dedicato, Palinsesto, è stato interamente progettato all’interno del Gruppo Masserdotti. Dolly LCD è ideale per aree e ambienti di mediegrandi dimensioni a elevato flusso di persone e si compone di uno schermo LCD Samsung ultrapiatto (da 23’’ a 82’’), con audio integrato, che agisce per interazione con il touch screen.

Il software Palinsesto permette di costruire una rete di digital signage e, attraverso un controllo diretto via rete, gestisce con pianificazione oraria i contenuti trasmessi dalle piattaforme dislocate in diversi punti dei locali, permettendo di divulgare un messaggio mirato per il proprio target. Grazie a Palinsesto si può anche scegliere quale dei cinque sensi stimolare. Inoltre è possibile avere un feedback in termini di informazioni utili da elaborare per migliorare la strategia aziendale. www.masserdotti.it

influenzarne le decisioni. Proprio per questo gli ultimi anni hanno visto un aumento delle possibilità applicative e delle soluzioni tecnologiche disponibili. Ecco alcuni dei prodotti che stanno cambiando il nostro modo di comunicare!

3D di IdeaTV: per un avvolgimento totale!

Per prima cosa, nello sviluppare una rete digital signage, bisogna conoscere obiettivo e target che si vogliono colpire.

Ma non basta! Servono soluzioni software e hardware in grado di supportare le idee e trasformarle in una comunicazione d’effetto, che possa coinvolgere ed emozionare. Con 3D di IdeaTV il destinatario del messaggio non è un semplice spettatore, ma parte integrante della comunicazione stessa. Il palinsesto, infatti, viene confezionato per mostrare i prodotti e farli vivere (come se fossero reali) attorno allo spettatore stimolandone i sensi e l’interazione. Con 8 livelli di profondità, il sistema riproduce animazioni perfette in tutte le angolazioni, senza l’uso di occhialini! Il tutto grazie al potente software di IdeaTV che permette di creare palinsesti e grazie al sistema di analisi in real time che consente l’interazione tra il target e il messaggio da promuovere. IdeaTV varia istantaneamente il messaggio in onda in funzione di chi sta osservando, personalizzandolo verso il target specifico che, in quel momento, è lo spettatore. www.idea-tv.it

Totem touch screen guidano i visitatori per le vie di Cremona In occasione della “Notte dei Musei” e del festival “Le Corde Dell’Anima”, la città di Cremona ha sperimentato, con successo, strumenti di comunicazione multimediale che hanno contribuito ad aiutare i turisti a muoversi in città. Due totem touch screen, progettati da Enter - polo tecnologico del Gruppo Y2K - e messi a disposizione da Aemcom, hanno guidato i partecipanti durante le manifestazioni. Attraverso un semplice tocco della mano i visitatori hanno potuto individuare gli eventi di loro interesse, acquisire informazioni utili intraprendendo un tour virtuale all’interno della città - alla scoperta dei monumenti e delle strutture ricettive. I totem possono essere implementati con funzioni di sms alert, mappe interattive o con la possibilità di fare acquisti. www.enter.it

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Il supermercato si fa digital Echo Solution produce e commercializza soluzioni digital signage “chiavi in mano”. Semplici da utilizzare, costruiti ad hoc sulle esigenze dei clienti, i monitor lcd o i totem multimediali forniti da Echo Solutions, che siano dislocati in un punto vendita o distribuiti nel territorio, si utilizzano con grande facilità e assecondano le esigenze specifiche dei clienti. I contenuti multimediali possono essere aggiornati in modo intuitivo e immediato. Basta un click per scegliere cosa veicolare da qualsiasi display. Tra le case history di successo firmate Echo Solutions, segnaliamo quella del Supermercato Eat’s. In questo caso l’obiettivo era quello di stimolare e velocizzare la decisione di acquisto all’interno del punto vendita, con una comunicazione che fosse percepita come utile dalla clientela. Sono stati installati 6 monitor, con “elimina code” e misurazione del pubblico, che trasmettevano messaggi informativi e promozionali targettizzati a seconda delle fasce orarie. I dati delle vendite dei prodotti in promozione, confrontati con un supermercato comparabile, ha decretato il grande successo della soluzione e un notevole incremento delle vendite! www.echosolution.it

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Belli & Visibili: i nuovi supporti per la comunicazione destinati al punto vendita sono firmati da Caledonia Il mondo del sign & display si mobilita per catturare lo sguardo del pubblico in una realtà sovraffollata di messaggi comunicazionali. Guidare il possibile cliente alla scoperta di nuovi prodotti e spingerlo a innamorarsi delle grafiche e delle campagne pubblicitarie è una vera sfida. Come fare? Occorrono, fin dalla scelta del supporto di stampa, caratteristiche di personalizzazione, visibilità e innovazione. Per rispondere alle esigenze di un mercato in continua evoluzione, Caledonia propone una nuova generazione di supporti per la comunicazione sul punto vendita. L’innovativa offerta coniuga la capacità decorativa intrinseca dei supporti alla massima personalizzazione attraverso la stampa digitale. Tra le nuove proposte, tanti tessuti e un film microfratturabile ideale per floorgraphics outdoor su asfalto e superfici lastricate.

Attirare e guidare i passanti in un percorso alla scoperta della marca o del punto vendita è possibile grazie al nuovo adesivo di Avery Graphics MPI6121 Street Graphics. Si tratta di una pellicola cast estremamente innovativa che, una volta applicata al suolo, produce sulla sua superficie una serie di microfratture in grado di aderire perfettamente a qualsiasi manto stradale (asfaltato, lastricato). La pellicola, priva di PVC, risponde a tutti i requisiti internazionali relativi alle norme antiscivolo dei prodotti floorgraphics. Stampabile in digitale UV o solvente, MPI6121 Street Graphics distribuita da Caledonia ha una durata fino a 6 mesi su superfici pedonali e di 3 mesi su superfici con traffico veicolare.

Dal floorgraphics outdoor alla decorazione delle vetrine, il passo è breve con i prodotti firmati Caledonia Digital Line. Per una personalizzazione più spinta e creativa delle superfici, garantita fino a 7 anni, l’ideale è il nuovo Glass Film Cristallo Premium. Un PVC polimerico effetto cristallo da 95 micron, con adesivo permanente trasparente, stampabile in digitale solvent ed ecosolvent. Unisce i vantaggi delle classiche pellicole sabbiate per vetro da intaglio alle performance di una pellicola da stampa. Per promozioni di breve durata e creatività flash si può optare invece per il vinile perforato one way della serie Wind.

zione. Entrambi sono disponibili in tre versioni, idonee alla stampa solvente, UV e acqua.

Con un’anima green la gamma di tessuti 3P offre tantissime finiture dalla superficie naturale, ideali nell’interior decoration per impreziosire vetrine, corner e pareti fino a 3,20 m di altezza. La tecnicità delle superfici canvas, flag, backlight, offerte da Caledonia, è disponibile con coating specifici per ciascuna tipologia di stampa (solvente, UV, acqua e sublimatica), garantendo rese di altissimo impatto.

Creativo e rispettoso dell’ambiente, Dtec è ideale per la personalizzazione indoor del punto vendita. L’affermato brand include una serie di supporti 100% PET riciclabile per realizzare roll up e pop up per allestimenti corner, ma anche per creare superfici retroilluminabili. I film poliestere per roll up e pop up, caratterizzati da superficie bianchissima e asciugatura fast dry, non necessitano di laminazione e garantiscono la copertura da inquinamento luminoso. I film pet back light si stampano sul frontale matt e non richiedono lamina-

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Caledonia - Divisione di Polyedra SpA Customer Service tel. 848 800 580 info@caledoniaitalia.com - www.caledoniaitalia.com

Focus Unistik punta all’ecologia con il tris Falconboard a cura della redazione redazione@largeformat.it

Il ventaglio di soluzioni eco veicolate da Unistik si allarga con Falconboard, materiale rigido in cellulosa, leggero, versatile e riciclabile al 100%, che incontra le esigenze applicative del POP e dell’interior decoration Desiderate realizzare display, decorazioni instore e allestimenti che siano ecologici e di facile smaltimento? Cercate un supporto che garantisca impatto visivo, ma allo stesso tempo resistenza e versatilità? Allora Falconboard, importato da Unistik - distributore esclusivo per l’Italia, fa al caso vostro. Il marchio identifica un supporto rigido in cellulosa, certificato FSC e realizzato con materie prime riciclate e riciclabili. Composto al 100% da carta e da fibre riciclate pre e post consumer, è una valida eco-alternativa ai materiali foam board tradizionali composti da polietilene, polistirene o PVC. La sua anima a nido d’ape lo rende leggero, quindi facilmente trasportabile, semplice da montare e allestire, ma allo stesso tempo le sue caratteristiche di resistenza e rigidità lo fanno entrare a pieno titolo nei supporti adatti alla visual communication e al large format printing. Resistente a piegatura, calore e luce, Falconboard è stampabile direttamente sia con tecnologie digitali flatbed che in serigrafia, ed è semplice da tagliare e sagomare. Spazio, quindi, agli espositori dalle forme più strane e accattivanti, via libera alla creatività di tutti quei brand che desiderano impatto grafico e garanzia di sostenibilità. Le sue caratteristiche lo rendono ideale in diversi contesti applicativi, per display, decorazioni di punti vendita, totem ed espositori, e nei prossimi mesi sarà disponibile la versione ingnifuga del materiale. Alla fine del ciclo di vita, i prodotti realizzati con Falconboard possono essere tranquillamente smaltiti come normali rifiuti in carta. Disponibile in spessori da 6 a 18 mm e in formati fino a 140x305 cm, Falconboard si declina in tre versioni leggermente differenti tra loro. Vediamole da vicino!

Impatto visivo e resistenza, senza rinunciare alla sostenibilità!

Falconboard garantisce un facile smaltimento, specialmente se protetto con laminazioni altrettanto attente all’ambiente, come quelle a freddo biodegradabili. Tra le proposte distribuite da Unistik segnaliamo la lamina Drytac Interlam Bio Matt e Glossy, basate su un adesivo a base acqua ed un film biodegradabile in acetato di cellulosa, e le lacche UV curable della serie Drytac Instacure, che non rilasciano sostanze dannose nell’aria, e permettono di smaltire e riciclare il supporto in modo corretto.

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focus

Con Falconboard Build il POP è “strong”!

Presenta due lati in cartoncino riciclato grigio, rifiniti con uno strato bianco plastificato PE con trattamento corona.

Falconboard Build è estremamente robusto, ad alto spessore, e resistente all’umidità e al piegamento. Le sue facciate plastificate di elevata grammatura e il suo spessore da 10 o 18 mm (quasi doppio rispetto alla tipologia Falconboard Print) garantiscono una maggior resistenza strutturale e la possibilità di supportare pesi consistenti.

Espressamente studiato per applicazioni tridimensionali destinate al mondo del POP, può essere sagomato e piegato tramite incisione a V per la costruzione di display, fondali, totem e altre strutture di grande formato destinate a reggere pesi. Le sue caratteristiche strutturali (è rigido, piatto e resistente) aprono le porte a numerose possibilità applicative. Stampabile in digitale e in serigrafia, è disponibile nei formati 122x244 e 140x305 cm.

Falconboard Print, bianco splendente Leggero e riciclabile al 100%, Falconboard Print è un pannello ecologico in cellulosa composto da un’anima in carta riciclata a nido d’ape racchiusa tra due superfici di carta kraft avana con finitura bianca patinata, liscia e uniforme, che permette di ottenere eccellenti risultati nella stampa diretta, digitale e serigrafica.

Ideale per la produzione di cartelli, fondali, display e materiale POP, è disponibile nelle dimensioni 1200x2440x6, 1220x2440x10 e 1400x3050x10 mm. Può essere tagliato e sagomato con lama fissa o oscillante e piegato tramite incisione a U.

E anche il bordo diventa bio!

Unistik fornisce un autoadesivo bianco posizionabile a freddo, anch’esso biodegradabile, già tagliato in rotolini di larghezza 10 o 18 mm, applicabile sui bordi dei pannelli una volta sagomati, anche con forme curve o complesse.

Falconboard Mount, per una comunicazione di spessore!

Le robuste facciate in carta kraft avana che caratterizzano Falconboard Mount lo rendono ideale per essere accoppiato e “dare spessore” a poster, foto e materiali autoadesivi. L’applicazione delle pellicole adesive avviene tramite laminatore e il materiale, disponibile nelle dimensioni 1220x2440x10 mm, può essere poi sagomato a piacimento, per risultati creativi e diversificati!

Naturalmente Falconboard Mount può essere stampato anche direttamente, e il suo colore naturale si presta ad ottenere effetti ancora più “eco”.

Per informazioni: tel: 0422 264296 fax: 0422 210433 www.unistik.biz unistik@unistik.biz

Unistik è specializzata nella fornitura di attrezzature e materiali per la comunicazione visiva. L’offerta spazia da film adesivi a soluzioni di protezione e finishing delle immagini, fino a supporti rigidi e sistemi espositivi.

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Pubbliredazionale a cura della redazione redazione@largeformat.it

La collaborazione tra le aziende Tuttogare e Promod nata a giugno 2010, e la loro filosofia di offrire una gamma di veicoli e servizi più estesi e diversificati del mercato è stata un grande successo.

Insieme presenti in tutte le maggiori fiere Europee, manifestazioni ed eventi in tutta Italia, ed inoltre importanti accordi di partner ship con i maggiori Brands nei diversi aeroporti del Nord Italia. La presenza sul mercato, di queste due aziende ha lo scopo di realizzare un progetto finalizzato a diventare il maggior gruppo mondiale del settore della “pubblicità in movimento”, con 15 mezzi d’epoca e vintage di varie tipologie e 5 veicoli speciali Super Truck, Truck e Bus che giornalmente sono impegnati in Tour e Roadshow in Italia ed Europa, non ultimo quello di partecipare al progetto “Bonitalia” con la presenza del Jumbo Truck in 20 capitali Europee.

On the Road

a cura di Sara Fevola sara.fevola@sunnycom.it

Creatività e stampa si incontrano sulla via della comunicazione La decodinamica esce dagli schemi e si propone al mercato con nuovi, interessanti format di contenuto e di mezzo!

Diamo un’occhiata alle novità che troverete... on the road Truck, furgonati, flotte aziendali, mezzi pubblici.

Ma anche autovetture private, roulotte, camper...

Decorare il proprio mezzo di trasporto è un imperativo per distinguersi. E qualora la grafica applicata non dovesse più piacere o dovesse passare di moda, niente paura. Basta rimuoverla e sostituirla con quella in voga al momento!

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ulla strada. On the road. Ogni giorno, sulla strada, incontriamo mille forme di comunicazione stampata itineranti. Messaggi in cerca di lettori; brand a caccia di nuovi o già fidelizzati clienti; esperimenti decorativi che vogliono diventare tendenza, on the road. Si decora tutto. Dalle più ampie superfici dei mezzi pubblici alle citycar, dalle flotte aziendali agli automezzi commerciali, ai truck, fino ai veicoli privati. On the road è un fiorire di opportunità: si personalizza il lunotto quanto il parafango, l’esterno e l’interno del veicolo, con risultati stupefacenti per qualità e creatività. Sarà merito dei materiali, film autoadesivi cast e calandrati, sempre più performanti; sarà anche sicuramente merito delle tecnologie di stampa digitale; ma probabilmente è anche merito dell’alta professionalità degli applicatori, formati oggi da veri corsi di specializzazione sulla decorazione di automezzi. Insomma, la decodinamica è diventata a pieno titolo una tendenza, tanto da essere uscita dai tradizionali canali di utilizzo, come la comunicazione pubblicitaria, per pescare in un nuovo e interessante mercato. È quello dell’utenza privata (lo sospettavate?), attratta dalla possibilità di espressione della propria individualità e creatività alla luce del sole, on the road. Cosa avrebbe detto Kerouac delle nostre strade così densamente comunicative? Si sarebbe stupito, forse; o più probabilmente avrebbe dedicato loro giusto il tempo di uno sguardo, per voltarsi poi alla ricerca di nuovi orizzonti.

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Deborah Colombo Marketing & Communication Manager APA spa

camper, caravan o roulotte con pellicole colorate. I vantaggi sono molteplici.

Oltre a quello ambientale (non si usano direttamente vernici sulla carrozzeria), c’è la possibilità di sostituire la decorazione senza lasciare antiestetici residui di colla sulla carrozzeria, visto che i nostri film sono removibili.

È comunque un’idea in contro tendenza, diversa da quello che vediamo in giro come i wrap di camion o di flotte aziendali...

Fino a qualche tempo fa, il rivestimento degli automezzi aveva finalità puramente pubblicitarie. Oggi, però, si guarda anche all’estetica, alla personalizzazione e alla protezione, fattori che stanno aprendo nuove prospettive di mercato anche nell’utenza privata. Chiunque possegga un mezzo va incontro a costose manutenzioni periodiche per mantenerne nel tempo l’efficienza. A maggior ragione se i veicoli in questione sono camper o roulotte!

Il wrap con pellicola di questi mezzi può essere la soluzione ideale con un investimento contenuto. Infatti, per coloro che desiderano semplicemente proteggere la carenatura del proprio mezzo, mettiamo a disposizione pellicole protettive bianche o trasparenti ultra-permanenti (come la Stone Guard).

Abbiamo una risposta anche per chi sceglie di decorare la carrozzeria del proprio

E come funziona la vostra intermediazione?

In home page abbiamo inserito una sezione speciale nella quale gli utenti privati possono lasciare i propri dati e ricevere, in base alla città e al tipo di lavorazione richiesta, i nominativi di applicatori a cui rivolgersi. L’applicazione dei film adesivi non richiede accessori particolari, ma il “fai da te” è consigliabile solo per piccole superfici. Proprio per questo pensiamo che l’idea di mettere in contatto domanda e offerta stia diventando un servizio innovativo e utile da ambo le parti.

intervista

Personalizzare un camper. Una scelta non poi così usuale... Da cosa nasce questo progetto?

Apa è un’azienda specializzata nella produzione di film autoadesivi per la decodinamica con alle spalle una grande esperienza nel settore automobilistico. Questo progetto di car wrapping nasce, dalla semplice osservazione diretta su strada di questi mezzi. Abbiamo notato come spesso la carrozzeria dei motorhome dopo pochi anni vada incontro all’usura causata dal tempo e dagli agenti atmosferici. Ci siamo chiesti: se si effettuano decorazioni su carenature complesse, perché non proporre lo stesso tipo di intervento anche su camper o motorhome?

“Il wrap guarda anche all’aspetto prettamente estetico e non solo di adv o protezione”

Con Apa le vacanze hanno tutto un altro sapore!

Per proteggere al meglio il vostro camper, Apa propone il rivestimento con pellicola trasparente Stone Guard che evita alla carrozzeria di segnarsi durante gli spostamenti.

L’applicazione della pellicola simil legno, invece, è stata realizzata per un tour estivo di gare di Windsurf con pellicola AP/100-FT, un film bianco lucido per copertura integrale di superfici piane e sagomate, dotato di adesivo canalizzato per la fuoriuscita dell’aria e spesso 90 micron. Questo film è compatibile con stampanti inkjet solvente, eco-solvente, uv. La laminazione, invece, è stata effettuata con pellicola L/91 trasparente lucida per superfici piane. www.apaspa.com

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Come ha reagito il mercato a questo progetto?

L’iniziativa è piaciuta al punto tale, che ci siamo subito trovati di fronte a una necessità concreta. Apa, infatti, non è un decoratore, ma un produttore di pellicole autoadesive. Quindi non decoriamo noi direttamente le vetture. Così, abbiamo deciso di creare un network tra clienti finali e decoratori convenzionati, mettendoli in comunicazione tramite il nostro sito www.apaspa.com.

La domanda è a livello nazionale o avete anche richieste dall’estero?

Le richieste sono costanti e stanno arrivando da tutte le parti d’Italia e d’Europa.

A oggi siamo in grado di referenziare più di 300 decoratori.

Quali opportunità future stanno maturando?

Il nostro desiderio è quello di coinvolgere direttamente un numero sempre crescente di allestitori e di concessionari di mezzi ricreazionali per metterli in grado di offrire in modo autonomo e diretto questo servizio. Apa fornisce il suo supporto, in tal senso, organizzando e promuovendo corsi di applicazione gratuiti a tutti gli interessati di settore.

On the Road Pier Luigi Belli Marketing Manager Euroscreen srl

Euroscreen e la formazione specialistica sulla decorazione di automezzi. Come nasce questa esigenza?

Il crescente interesse per la decorazione dinamica, ci ha spinti a proporre dei corsi di formazione di base sui diversi materiali (diversità tra film cast e calandrato) e sulle problematiche di decorazione. Le criticità più comuni? Grafiche applicate senza farle asciugare, laminazioni effettuate a caldo, decorazioni effettuate all’aperto di inverno, e una cattiva pulizia del mezzo. Nel corso di questi anni il tasso tecnico dei clienti è cresciuto parecchio, tanto da indurci a introdurre anche un corso specialistico di secondo livello.

intervista

Al via i master per car wrapper firmati Euroscreen!

Ormai da 5 anni Euroscreen, importante player modenese del settore, organizza in collaborazione con Avery Dennison dei corsi di specializzazione annuali per car wrapper, ovvero per decoratori di automezzi. Divisi in livelli, accessibili in ogni sede Euroscreen in Italia e secondo un calendario annuale, i master sono aperti ai professionisti delle arti grafiche e del digital printing. Da sempre Euroscreen ha affiancato la formazione professionale degli addetti ai lavori al suo core business, ritenendola strategica nello sviluppo della competitività di valore. E a dimostrazione di quanto il progetto di formazione sia rilevante per l’azienda emiliana, i tecnici Euroscreen sono continuamente impegnati in corsi di formazione e aggiornamento interni sulle maggiori tecnologie di stampa.

Questo avviene, ad esempio, con le soluzioni firmate Mimaki ed EFI Vutek, oltre che sulle nuove tendenze della stampa sublimatica e sulle ultime innovazioni in fatto di color management, grazie alla partnership con AMC Color. www.euroscreen.it

Come si articola la vostra proposta formativa?

Realizziamo tre tipologie di corsi di livelli differenti. I Master Cast, sono corsi di primo livello erogati da un applicatore professionista e durano un giorno. Sono a numero chiuso e coinvolgono circa 20 partecipanti. Questo tipo di corso prevede una prima parte teorica di approfondimento sui materiali di decorazione, sulla pulizia delle superfici da decorare e sulle tecniche di applicazione. In seguito i partecipanti sono coinvolti in una sessione pratica. I Master Wrap, invece, sono corsi specialistici di due giorante che coinvolgono al massimo 10 partecipanti. Sono tenuti da due applicatori e prevedono una giornata di lavoro sul cambio colore integrale e una seconda sull’applicazione di una grafica da noi appositamente realizzata. Infine il Master Proof, un corso dedicato alla gestione dei profili colore, svolto in collaborazione con AMC Color. I nostri corsi si svolgono ogni anno in tutte le filiali e consociate Euroscreen (Milano, Firenze, Padova, Modena, Roma e Bari). Per quanto riguarda il 2010, l’ultima sessione si svolgerà a Milano: il 24 novembre il Master Cast, il 25 e 26 novembre il Master Wrap.

“Il plus dei nostri corsi? Sono altamente professionali”

Quali gli obiettivi?

Obiettivo comune ai corsi è fornire ai partecipanti una vera formazione, un saper fare, l’abilità pratica per realizzare qualcosa di concreto. Perchè l’uso del materiale migliore è importante, ma senza il know how si vanifica anche questo.

A quale tipologia di utenza sono rivolti?

Principalmente a decoratori, stampatori e grafici. Ultimamente anche carrozzieri.

Il mercato riconosce un valore aggiunto a chi ha frequentato un vostro corso?

Il plus riconosciuto ai nostri corsi è quello di essere altamente professionalizzanti, tanto da richiamare ogni anno numerosi partecipanti dall’Italia e dall’estero.

Reputiamo che la formazione stia diventando un fattore competitivo chiave per consentire ai nostri clienti di emergere in questo settore. E realizzare una buona applicazione è la migliore pubblicità per loro.

E in futuro? Quali novità sono in vista?

Quest’anno per la prima volta abbiamo svolto per la prima volta il Master Pre Apply, un corso dedicato alla fase preparatoria delle grafiche da applicare sugli automezzi, ideato con la collaborazione di AMC Color e Avery Dennison. Questa fase, infatti, è importante e da non trascurare se si vogliono ottenere risultati impeccabili senza sprecare materiale e tempo. Visti i risultati, stiam pensando di riproporlo nel cartello corsi per il 2011.

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Molti campioni del mondo sono venuti dalla Svizzera.

Vi presentiamo il prossimo.

1.

Primo step: dopo aver accuratamente lavato il veicolo, il film stampato e completamente asciutto viene steso sulla carrozzeria.

2.

Secondo step: tramite una speciale pistola ad aria calda e con l’aiuto di una spatola, i decoratori adattano la pellicola alle modanature e alle curvature della carrozzeria.

G3 La nuova generazione di plotter da taglio.

Convi nvincere i clie clienti ti con la qualità q alità e la creativà c eativà. Zund vi vi conquisterà con i migliori plotter da taglio al mondo. Stupitevi della loro efficienza, modularità e produttività. Zund G3, l`ultimo campione dal produttore leader mondiale dei plotter. www.zund.com Prenota la tua visita presso lo Zund Technology Center per una dimostrazione personalizzata.

3.

Terzo step: Si procede a eliminare bolle d’aria ed eventuali imperfezioni.

Et voilà, il veicolo ha cambiato aspetto!

per la grafica Zund Italia S.n.c.

Via Defendente, 9 I-26900 Lodi T 0371 421 309 F 0371 421 776 info@zund.it www.zund.it

per la cartotecnica Logics Srl Via I Maggio 228 I-24045 Fara d`Adda BG T 0363 398 927 F 0363 399 765 info@logics.it www.logics.it

Remor si impegna a favore di una città più pulita e vivibile Non è cosa di tutti i giorni vedere per le vie della città circolare un camion della nettezza urbana... completamente fucsia.

Eppure è il progetto che Publiremor ha realizzato per il cliente Gruppo Veritas di Venezia. Per dare nuovo smalto alla flotta di spazzatrici è stato scelto un testimonial “mordace”, il cane Snoopy.

Remor, per l’allestimento della flotta, ha utilizzato pellicola cast LG stampata a solvente con tecnologia Océ CS9160.

Completa il progetto la plastificazione lucida, scelta per dare maggiore protezione alla grafiche dall’usura del tempo e allo stesso tempo. www.remor.it I Big Five fanno collezione di follie in centro città Non si tratta di un nuovo gruppo musicale, ma è il nome in codice degli autobus snodabili.

Nel panorama della decodinamica rappresentano davvero dei “giganti” della comunicazione. Le loro maxi dimensioni sono l’ideale per promuovere in maniera large messaggi e campagne adv. Quello decorato da Litorama per Canon ne è un esempio calzante.

La personalizzazione si estende sulla fiancata del veicolo in due taglie forti: 400x96 cm e 470x95 cm ed è stata stampata a solvente con tecnologia digitale Seiko su vinile autoadesivo monomerico. Se pensate che il vetro possa rappresentare un limite, dovete ricredervi. Litorama ha conquistato questo spazio senza limitare la visibilità esterna utilizzando una pellicola preforata OneWay. www.litorama.it De Chiara Grafica lancia l’assist per una decondinamica da goal!

Cosa succede se una delle citycar più amate dagli italiani, la (già) mitica nuova 500, si incontra con lo sport più amato dagli italiani, il calcio? Ne può nascere una decorazione integrale come quella effettuata dagli specialisti di De Chiara Grafica. Un car wrapping pressochè perfetto eseguito in due giorni da due applicatori specializzati. 15 le car decorate, utilizzando la pellicola cast di APA stampata a solvente con Gandinnovations (oggi di Agfa Graphics) e finite con una laccatura lucida. www.dechiaragrafica.com

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On the Road Supermercato on the road? Oggi è una realtà!

Cosa non farebbe un punto vendita per stupire i propri clienti? La catena di discount Todis, ad esempio, ha avuto un’idea davvero innovativa per comunicare le nuove aperture dei propri centri.

Ovvero il supermercato nel container. Al posto di intasare le caselle della posta con volantini, rischiando di non essere presi in considerazione, la Todis ha scelto di affidarsi ai professionisti di Digital Point per la personalizzazione di un truck promozionale. I decoratori hanno curato gli allestimenti nei minimi dettagli utilizzando per le fiancate e le pareti interne una pellicola cast MACtac stampata a solvente con tecnologia Mimaki JV3. Gli arredi, invece, sono in Re-board stampato UV con una Durst Rho 800. Completano l’arredamento di questo pdv virtuale una moquette in tinta, parquet e punti luce. Il mezzo di trasporto fa parte della flotta di BMP. www.digitalpoint.it

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Pubbliredazionale

Pavimenti in frassino o ceramica antica? Nessun problema!

Una società altoatesina esegue pregiate riproduzioni digitali di legno, ceramica e tessili, consentendo di ridurre sensibilmente i costi per la realizzazione di cataloghi di mobili e materiale da costruzione. I produttori di pavimenti e tappezzerie hanno un problema ormai ultradecennale: riprendere ambientazioni di interni per il loro materiale pubblicitario è molto costoso. Inoltre, nonostante la spesa sostenuta per tali ricostruzioni, molte esigenze rimangono insoddisfatte: non è possibile illuminare in modo ottimale la texture dei rivestimenti per pavimenti o pareti, pregiudicando la resa dei dettagli nell’immagine stampata. Pertanto, non di rado accade che l’elemento di sostanziale interesse per il cliente sia rappresentato in maniera inadeguata.

Una realtà virtuale

Spesso questo problema può essere risolto grazie alla digitalizzazione: la texture di superfici in legno, metallo, ceramica o pietra, per esempio, può essere scansionata con apparecchi hi-end riproducendo dettagli ad altissima risoluzione. Una volta creata la texture in formato digitale, è possibile procedere alla “posa” di tavole, piastrelle o rotoli con gli strumenti della classica prestampa.

Designer professionisti altamente specializzati creano l’ambientazione adeguata, incredibilmente realistica, riproducendo prospettive di interni direttamente al computer. Le stanze ottenute con la tecnologia digitale possono rappresentare pavimentazioni fino a 500 mq e perfino controsoffitti. I rivestimenti di pavimenti e pareti possono essere così presentati in modo ottimale, risparmiando i costi considerevoli dello studio fotografico tradizionale.

“Il rendering ad alta risoluzione in 3D sarà sempre utilizzato in futuro laddove si richiede flessibilità. La qualità della texture, la possibilità di sostituirla rapidamente e le variazioni razionali e convenienti delle impostazioni di fotocamere e telecamere costituiscono i tratti distintivi di questo procedimento”, riferisce Eduard Niedrist, socio della Lanarepro srl, esperto in materia.

Essendo tutti gli scenari virtuali, si possono proporre ambienti e arredamenti sempre di tendenza stando comodamente al lavoro al proprio PC ed evitando così i costi elevati per la ricerca di location e per gli spostamenti: “Se il cliente ha bisogno, per esempio, di una sedia particolare di recente produzione, perfetta per le sue ultime piastrelle, durante una fiera a Dubai, l’immagine del nuovo interno può essere renderizzata nel giro di poche ore, inviata in formato digitale o stampata”, continua Niedrist. La Hamberger Flooring GmbH, una nota ditta tedesca produttrice di pavimenti in parquet e laminato, realizza già buona parte delle immagini di ambientazioni con il workflow della Lanarepro srl,

Progetto realizzato in collaborazione con SACEA

mostrando particolare soddisfazione nel sensibile risparmio ottenuto a fronte di una qualità delle immagini e della stampa del suo materiale pubblicitario addirittura migliore. “I dati relativi alle texture digitalizzate possono essere naturalmente adatti a molti altri usi, come per esempio per i dettagli stampati dei materiali in album per campioni, ma anche per la stampa diretta di carta, legno o ceramica con sistema digitale o con altri procedimenti”, spiega Niedrist, “le superfici dei materiali appaiono tridimensionali e con colori fedeli. Finora si è sfruttata solo una parte delle molteplici possibilità.”

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Lanaepro Via Peter Anich 14 - Zona Industriale 39011 Lana (BZ) Tel 0473 498 500 - Fax 0473 498 510 www.lanarepro.com

On the Road Il caso che è diventato... scuola A dire la verità il “caso Ikea” potrebbe essere analizzato parlando di comunicazione a 360°. Carta stampata, affissioni, decodinamica, televisione, direct marketing e cataloghi. L’azienda svedese che ha rivoluzionato il modo di arredare case, uffici e spazi all’aria aperta ha insegnato a tutto il settore come si fa a diventare un nome conosciuto in tutto il mondo. Sì, perché ovunque si vada Ikea non ha bisogno di parole per raccontarsi. La forza del brand si è costruita grazie a numerose iniziative legate alla comunicazione. Innovative e coraggiose (all’inizio), ma tutte realizzate nella piena consapevolezza che l’utilizzo incrociato di tutti i media, può davvero fare la differenza. E scrivere una storia aziendale unica e inimitabile.

“Sfogliami, leggimi, tienimi”.

Il segreto di un catalogo Ecco l’edizione 2011 dello storico catalogo Ikea. Quello da sfogliare all’ingresso di ogni punto vendita che viene fornito (ma da restituire all’uscita, salvo non richiederlo) insieme a una matita minimalista e a un metro di carta. Nel tempo è diventato sempre più “ispirazionale” facendo sognare, i lettori/clienti, di poter avere quella casa perfetta vista nell’immagine. E pazienza se gli spazi sono pochi e i centimetri vanno letteralmente rubati. Ikea ha saputo realizzare, infatti, i sogni prima di chi aveva poco spazio e poi anche dei più fortunati con parecchi metri quadrati di abitazione. www.ikea.it

... anche on the road!

Ikea ha pensato proprio a tutto. E per raggiungere ovunque i negozi più comodi ha messo a disposizione dei suoi clienti comodissime navette, che partono dai punti nevralgici di ogni città dove il brand è presente. E anche in questo caso nel rispetto della natura, visto che i pullman usati cercano di essere “ecorispettosi” . Al contrario, come ben sappiamo, della maggior parte delle nostre auto!

Legno, ecologia e tanta fantasia...

Poteva un’azienda nata in un Paese dalla lande sconfinate tralasciare la questione ecologia e sostenibilità? No, assolutamente. E così la sostenibilità è diventata una delle basi dello sviluppo aziendale da qualche tempo e sicuramente per l’evoluzione futura. L’obiettivo, a lungo termine, è che tutto il legno che verrà utilizzato per realizzare i prodotti Ikea possa essere ricavato da foreste certificate e gestite in modo responsabile. Inoltre, per la comunicazione stampata, il direttivo aziendale richiede (tassativamente) che gli stampatori, e i fornitori in generale, sottoscrivano Ikea Way (Ikea Way on purchasing inderect services and materials).

Un codice di condotta che li “obbliga” ad avere una corretta gestione ambientale e a garantire il rispetto dei lavoratori.

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Marketing IKEA Italia

intervista

Nel budget globale di comunicazione di Ikea, quanto pesa la parte stampata e quanto i relativi mezzi di promozione come cataloghi, affissioni, shopping bags e pubblicità dinamica su automezzi?

Cataloghi e brochure (compresa stampa e veicolazione) pesano il 34% sul budget totale di marketing. L’advertising comprensivo di tutti i mezzi di comunicazione , invece, (off-line e on-line) incide per il 50%.

C’è un filo conduttore tra tutti questi media oppure ci sono specificità e messaggi propri di alcuni strumenti e non di altri?

Il filo conduttore che permea tutta la comunicazione, interna ed esterna di Ikea, è determinato dalla personalità, dai valori e dal “tone of voice” del brand.

Ogni media, però, deve raggiungere il suo obiettivo in base alle specificità e alle potenzialità del mezzo stesso.

Soffermiamoci sulla comunicazione di grande formato (l’affissione) che mi sembra il mezzo più utilizzato da Ikea per fare promozione.

Avete un buon ritorno di investimento?

L’affissione è, insieme alla tv, uno dei principali mezzi di comunicazione utilizzati da Ikea per supportare le attività commerciali sviluppate durante tutto l’anno.

E il rivestimento di mezzi di trasporto? Non è una strategia che adottate?

Sì, utilizziamo l’abbigliaggio, anche totale, delle nostre navette che collegano i negozi con funzione di servizio. I maxi retro degli autobus, invece, vengono utilizzati in sinergia con il messaggio delle campagne affissione classiche, per coprire le zone urbane e soprattutto extraurbane delle città.

Non avete mai pensato di investire anche nel digital signage per rendere interattiva e diretta la comunicazione?

Il digital signage è una realtà ancora in fase di sperimentazione da parte nostra.

Ne siamo attratti per le grandi potenzialità, ma al tempo stesso preferiamo che il prodotto resti il vero protagonista.

La cura nell’allestimento del punto vendita è impeccabile e spazia dalla decorazione alla personalizzazione grazie a differenti materiali. Aumenteranno gli investimenti in questa direzione?

Il negozio è uno dei media più importanti e siamo molto attenti alla comunicazione e al trade dress. Cerchiamo di soddisfare le esigenze del mercato

Pop strategico che conquista al passaggio “Portaci a casa subito!”, davvero niente male come messaggio per i clienti che transitano nel negozio. E assolutamente rispondente al desiderio che il sistema espositivo Ikea suscita negli osservatori. Luci, legni, stoffe, colori e complementi d’arredo sono elementi espositivi che rapiscono l’attenzione. Pannelli stampati e messaggi decisi che, però, sanno di casa e famiglia. Carta e cartone che prendono vita in oggetti, a volte, insoliti e stoffe sempre perfette e intonate a ogni ambiente. L’attenzione espositiva è spinta al massimo per fare in modo che una passeggiata domenicale nel negozio gremito di persone si possa trasformare in un viaggio ideale nella casa dei sogni.

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e di sperimentare continuamente prestando, però, sempre grande attenzione all’ambiente, specialmente riguardo alla scelta dei materiali e alla nostra filosofia.

Funzionale e minimalista, less is more.

Passando al catalogo, questo da sempre è il cuore pulsante della vostra comunicazione. Come si è evoluto nel corso degli anni e sono mai state fatte edizioni speciali?

Nel corso degli anni il catalogo è diventato più ricco, sia in termini di pagine, sia in termini di contenuto. La parte ispirazionale è diventata sempre più importante e occupa le prime pagine di ogni capitolo, per fornire ai nostri lettori soluzioni di arredamento che soddisfino esigenze diverse in termini di stile e di spazio. Anche le pagine dedicate ai prodotti singoli sono aumentate, per supportare l’ampiezza dell’assortimento Ikea. Mentre non abbiamo mai fatto edizioni speciali.

Vi avvalete di stampati personalizzati e quindi di direct marketing per rivolgervi a una certa tipologia di utenti?

Poco più di tre anni fa abbiamo inaugurato anche all’interno dei nostri negozi in Italia, il primo shop Ikea Family, il programma di fidelizzazione di dedicato ai nostri clienti più affezionati. Ikea Family, nel panorama delle carte di fidelizzazione, rappresenta una grande novità. Infatti, pur essendo un programma del tutto gratuito è differente dagli altri. Anzitutto prevede una linea di prodotti dedicati (con un prezzo più basso per i soci per 12 mesi all’anno), ma soprattutto perchè Ikea Family ha rappresentato anche la possibilità di sottoscrivere delle convenzioni dedicate ai soci e la possibilità di creare delle iniziative ad hoc per tutti i nostri i clienti più affezionati. Contestualmente, potendo osservare (e tracciare) gli acquisti dei clienti, Ikea si è avvicinata a delle logiche di segmentazione ed in genere di DM, dapprima con un timido approccio poi, avendo raggiunto l’importante traguardo di 3.000.000 di iscritti, con discreta autorevolezza.

Conoscete e adottate abitualmente la stampa digitale, sia per il piccolo che per il grande formato?

La stampa digitale e le e-mail personalizzate rappresentano due media fondamentali per comunicare in maniera sempre più mirata e sempre meno invasiva. Sono proprio i soci che, rispondendo alle nostre survey, guidano le nostre scelte in tema di comunicazione, indicando quante volte vogliono essere avvertiti rispetto alle novità e quale tipo di offerte desiderano ricevere. Nello specifico per quanto concerne la stampa digitale abbiamo prodotto e inviato ai soci un intero numero della nostra rivista Ikea Family Live, con tiratura di 800.000 copie con la copertina e con messaggi e offerte personalizzate per ciascun socio. Il tutto con una redemption elevatissima, tanto che quest’anno abbiamo effettuato già diversi mailing utilizzando stampa digitale.

Campagna Abbonamenti 2010

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