讓你我都在這裡找回那「初戀」的羞澀與 滋味，並發現在生活中的各種感動。 我們賣的不只是紅豆餅，而是一種生活的 態度與彰化員林這個地方的的故事。
2016
Jan. 8
案 提 別 識 象 形 次 二 第 餅 豆 紅 戀 初
1 Main Concept - Slogan / Catch -
精神理念 標語 / 小標
[ 初戀 ] 的羞澀與滋味
TZOU LUAN
+ 融入在地生活的特色
「初戀紅豆餅」不只是一個販賣紅豆 餅的專賣店，而是一個在地化的品牌， 紅豆餅的滋味不僅能夠讓人找回最初 的感動，更能夠進一步的讓人瞭解到 當地的特色與文化，日後也將會有茶 飲或是其他點心去做搭配，希望能夠 靠這台灣傳統的點心能夠喚起大家對 這片土地的熱情與記憶，除了能夠品 嚐也能夠讓人深刻去體會地景之美。 我們不只是一個品牌，更是一個故事。
2 Logotype - Typeface : Minio Pro Bold Italic -
識別 / 標準字
C : 20%
INK BLACK
M : 15% Y : 10% K : 90%
70%
50%
30%
25%
15%
11mm 18mm 25mm
35mm
50mm
Essential Color
Assistant Color
C : 8% M : 84% Y : 95% K : 0%
C : 81% M : 56% Y : 0% K : 69%
C : 0% M : 30% Y : 30% K : 74%
3 Design Mockups - 模擬各識別設計於不同設計品上的效果，作為識別選擇之參考 -
識別使用模擬
店招
卡典西德
服裝
紙袋
印章
名片
名片
杯子
杯子
刊物
網印
4 Space Design - Space, Color, Style, Copywriter -
空間設計 色系 / 風格 / 文案
[ 初戀紅豆餅 ] 空間、色調、風格
在地感
歸屬感
+
=
簡約 溫暖
+
=
溫柔 舒適
+
=
現代 時尚
初戀感
一間店的成功除了最主要的販賣物之 外，包裝跟空間的設計也勢必會影響 顧客的心理以及記憶，取了較為在地 化的店名就是希望能夠讓顧客聽到時 都能會心一笑。 在店的門面上除了有舊屋翻新的懷舊 感外，希望能夠真的留下原本房屋的 元素，並且在空間配置下能夠考慮到 顧客之間的「距離」，可以去思考怎 樣的距離會讓人有初戀的感受，我相 信這是非常重要的一點。
上述的顏色是我認為可以運用在這個 案子裡的主要色，橙色有著搶眼又有 溫暖的包覆感，會很有初戀的意象， 而茶色系列會直接想到木頭質感的傢 俱，會很有家的感覺。而帶點工業風 格的灰色跟深藍色會增加現代設計感 以吸引年輕族群的朋友。
5 Space Design - Space, Color, Style, Copywriter -
空間設計 色系 / 風格 / 文案
[ 初戀紅豆餅 ] 空間、色調、風格 窗口
質感
ORANGE
橙
BROWN
茶
互動性
在空間上還需要特別注意外帶區與內 用的顧客考量，特別要讓外帶者感到 短暫的舒適與貼心的空間，甚至會被 空間感染而在買完選擇內用。店裡的 質感要拿捏，像灰色的元素如果過多 了就會使人有距離感，而懷舊感過重 也會擔心有些人不喜歡，比例要拿捏 好。而在空間造成人與人的互動交集 也很重要，店員需要能與顧客有良好 的溝通與相處。
DEEP BLUE
GRAY
藏青 灰
感 迎
謝 光
您 的 臨
歡
閱
讀 初
，
戀
紅
豆
餅