戀
次
紅
形
豆
象
餅
Oct. 28
初
一 識 別 提 案
的包裝，而是一種生活的態度與彰化員林 這個地方的的故事。
2015
第
讓你我都在這裡找回那「初戀」的羞澀與 滋味，並發現在生活中的各種感動。 我們賣的不單只是紅豆餅，也不只是好看
1 Main Concept - Slogan / Catch -
精神理念 標語 / 小標
[ 初戀 ] 的羞澀與滋味
TZOU LUAN
+ 融入在地生活的特色
「初戀紅豆餅」不只是一個販賣紅豆 餅的專賣店，而是一個在地化的品牌， 紅豆餅的滋味不僅能夠讓人找回最初 的感動，更能夠進一步的讓人瞭解到 當地的特色與文化，日後也將會有茶 飲或是其他點心去做搭配，希望能夠 靠這台灣傳統的點心能夠喚起大家對 這片土地的熱情與記憶，除了能夠品 嚐也能夠讓人深刻去體會地景之美。 我們不只是一個品牌，更是一個故事。
2 Logotype - Typeface : Minio Pro Bold Italic -
識別 / 標準字
Logo 1
Logo 2
Logo 3
起初提了三款提案。
3 Logotype - Typeface : Minio Pro Bold Italic -
識別 / 標準字
Essential Color CMYK : #B41D23
100
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10
Assistant Color CMYK : #221814
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CMYK : #693905
100
Final Logo
90
80
70
4 Design Mockups - 模擬各識別設計於不同設計品上的效果，作為識別選擇之參考 -
識別使用模擬
店招
卡典西德
服裝
紙袋
杯子
名片
印章
網印
刊物
5 Space Design - Space, Color, Style, Copywriter -
空間設計 色系 / 風格 / 文案
[ 初戀紅豆餅 ] 空間、色調、風格
在地感
歸屬感
+
=
溫暖 陽光
+
=
溫柔 舒適
+
=
現代 時尚
初戀感
一間店的成功除了最主要的販賣物之 外，包裝跟空間的設計也勢必會影響 顧客的心理以及記憶，取了較為在地 化的店名就是希望能夠讓顧客聽到時 都能會心一笑。 在店的門面上除了有舊屋翻新的懷舊 感外，希望能夠真的留下原本房屋的 元素，並且在空間配置下能夠考慮到 顧客之間的「距離」，可以去思考怎
上述的顏色是我認為可以運用在這個 案子裡的主要色，黃色有陽光跟跟溫 柔的感覺，而茶色系列會直接想到木 頭質感的傢俱，會有家的感覺，紅色 代表熱情跟初戀。而帶點工業風格的
樣的距離會讓人有初戀的感受，我相 信這是非常重要的一點。
灰色會讓店面有一些設計感以吸引年 輕族群的朋友。
6 Space Design - Space, Color, Style, Copywriter -
空間設計 色系 / 風格 / 文案
[ 初戀紅豆餅 ] 空間、色調、風格 窗口
質感
YELLOW
黃
BROWN
褐
RED
紅
GRAY
灰
互動性
在空間上還需要特別注意外帶區與內 用的顧客考量，特別要讓外帶者感到 短暫的舒適與貼心的空間，甚至會被 空間感染而在買完選擇內用。店裡的 質感要拿捏，像白色灰色的元素如果 過多了就會使人有距離感，而懷舊感 過重也會擔心有些人不喜歡，比例要 拿捏好。而在空間造成人與人的互動 交集也很重要，店員需要能與顧客有 良好的溝通與相處。
歡
感 迎
謝 光
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紅
豆
餅