Grupo de Bordados de Geraz do Lima
Proposta de Identidade grรกfica
Fazer a identidade visual de uma empresa em 6 dias é de facto um desafio que traz ao designer ferramentas para melhor sintetizar e se focar naquilo que é realmente importante. A identidade de uma empresa pressupõe sempre um manual de normas gráficas, contudo, numa microempresa de artesanato existe abertura para que haja mais flexibilidade no uso do logotipo. Karine Arruda, na sua tese apresentada no III Congresso do Design do Amazonas em Janeiro do corrente ano começa por nos fazer uma pequena introdução ao Design Livre dizendo que: “o prazer de saber como algo foi feito, ou até mesmo ter a oportunidade de ajudar a fazê-lo é algo especial para o ser humano(...). O Design Livre disponibiliza uma série de metodologias no processo de fazer design que torna possível a participação de diversas pessoas no crescimento do projeto. Em projetos em que contacto com o cliente é reduzido o designer procura-se familiarizar com um ambiente que se assemelhe ao ambiente deste. A primeira fase do projeto girou em torno da história, etnografia, folclore e artesanato de Geraz do Lima.
As cores verde, o vermelho e a cor ouro presente na imagem que ilustra o trajo de Geraz do Lima, acabam por mais tarde influenciar as cores da identidade.
Desde logo se percebeu que a irregularidade e singularidade das peças artesanais não poderia ser transmitida com uma linguagem retilínea, minimal e mecânica e, recorrendo então a um desenho que se aproxima-se mais da minúcia do bordado começou-se por esboçar possíveis logotipos. Existe de facto alguma mecânica no ponto cruz, mecânica essa que acaba por funcionar como um mantra, contudo, procuramos focarmo-nos na técnica mais livre e fluida, que provém de desenhos passados de geração em geração e do qual é exemplo a imagem exemplificada pelo cliente. Assim procurou-se fazer um logotipo com o qual o grupo se identifique mas que possua um aspecto moderno para atrair público mais jovem ou até mesmo turistas que frequentem possiveis feiras de artesanato. Inspiração no design português: - economia de cores; - tipos de letra cursivos; - leitura simples e imediata; - familiaridade com a linguagem; - nostalgia.
Na impossibilidade de alcançar uma linguagem tipográfica como a de uma bordadeira com idade igual ou superior a 65 anos, recorreu-se à caligrafia de uma idosa para assim construir a logomarca, alcançando um dos pontos cruciais do design social: mover minorias ou pessoas que se encontram esquecidas pela sociedade a participar num projeto que elas mesmas não se sabiam capazes de fazer, tornando-as assim em designers. A caligrafia da Dª Deolinda foi então composta e vetorizada. Apesar de serem uma característica dos lenços dos namorados os erros de ortografia foram corrigidos para respeitar o nome da microempresa. À caligrafia juntou-se a agulha e a forma do bastidor de bordar. Este foi construído com ornamentos retirados de um lenço dos namorados que se encontra no arquivo do Museu Nacional de Etnologia.
Deolinda Mota 79 anos
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Foram criadas outras molduras que podem substituir a forma circular do bastidor de bordar sem que a logomarca perda identidade. A logomarca pode ainda ser utilizada sem moldura.
A identidade desdobra-se em duas partes, uma a cores e outra a negro. Apesar da cor ser mais apelativa, existe a possibilidade de optar por uma versão mais económica onde os custos de impressão são reduzidos. Evitando os gastos elevados que são os de comprar uma tipografia, foi escolhida a Jaune d’oeuf, uma tipografia gratuita mas legível e bem desenhada. Para as embalagens, inspiramo-nos nas bolsas de papel onde os materiais de bordar são colocados quando uma bordadeira faz uma compra numa retrosaria. Isto dá a possibilidade ao cliente, de criar, a um custo muito reduzido, as suas próprias embalagens recorrendo por exemplo ao papel vegetal utilizado para transferir desenhos.
materiais projetados: -cartão de visita; -embalagem; -etiqueta; -talão de compra; -camisola de manga curta; -saco de pano; -cartaz.
Tipografia: Jaune D’oeuf
Artesanato 10pt
Artesanato 14pt
Artesanato 18pt
Artesanato 20pt
100%
95%
80%
70%
50%
40%
25%
0%
Comportamento da logomarca em fundo
processo de trabalhoÂ
embalagemÂ
etiqueta
cartĂŁo de visita
todos os sรกbados . 21h Centro Paroquial de Santa Maria de Geraz do Lima
saco de pano
cartaz
embalagem
tal達o de compra
cart達o de visita
etiqueta
camisola de manga curta
saco de pano
Identidade visual do Grupo de Bordados de Geraz do Lima Projecto elaborado no ambito de um processo de recrutamento na årea do design; proposto por Sandra Alves por: Susana Carreiras com a colaboração de Deolinda Mota Viana do Castelo, Outubro 2015