• Amsterdam International Fashion Week
Modesector zoekt het grote geld
Zwart gespoten witte kleding van de ontwerper Elisa Marchesini bij een modeshow in Krasnapolsky.
Amsterdam is deze week modestad. Jonge ontwerpers leggen contacten met financiers. Want fashion is big business. Sylvie van Nieuwerburgh Stress en een batterij aan make-uptafels achter de schermen. Bruisende champagne en over de catwalk kletterende stiletto’s voor de schermen. Welkom in de modewereld en wel in die van Amsterdam. Mode wordt dankzij de Amsterdam International Fashion Week (AIFW) ’twee keer per jaar op de agenda geramd’, aldus organisator James Veenhoff. De zevende editie is nu in volle gang. En hoe. „In 2004 begonnen we met drie shows. Per show kwamen er 220 mensen kijken. Nu zijn er al 24 shows waar in totaal meer dan elfduizend mensen op afkomen”, vertelt Veenhoff. Deze 24 shows zijn te zien op het Museumplein, de hoofdlocatie van het fashionevenement. Hier kunnen alleen pers en inkopers naartoe op uitnodiging van de ontwerper. Daarnaast zijn er nog tal van kleinere evenementen waar het grote publiek naartoe kan: modeshows, tentoonstellingen in het foto- en Rijksmuseum en een extra koopavond in de PC Hooftstraat. In tegenstelling tot de traditionele modeweken, zoals die in Milaan en Parijs, zijn in Amsterdam de grote exclusieve shows samen met de kleine openbare evenementen onderdeel van hetzelfde hoofdprogramma. Dit is volgens Veenhoff de kracht van de AIFW. „Vakmensen kunnen elkaar gemakkelijk achter de schermen ontmoeten. Jonge ontwerpers showen zij aan zij met de grote namen en leggen contacten met financiers. Mode wordt steeds meer als een business gezien.” De sterke nadruk op de koppeling tussen commercie en creativiteit werpt zijn vruchten af, zeker voor jonge ontwerpers die bekend willen worden. Sinds de eerste deelname van ontwerper en illustrator Merel
Boers aan de laatste editie van AIFW stromen de aanvragen binnen: „Ik had er de Lancôme wedstrijd gewonnen. Met een budget van 1200 euro moesten we een collectie ontwerpen. Dat vond ik heel erg leuk. Daarna is het echt gaan rollen. Ik heb al illustraties gemaakt voor ELLEGirl, een kinderkledingmerk en Haven Amsterdam. Dat laatste ging om een illustratie voor een fashioncontainer waarin kleding vervoerd wordt. Ik krijg sinds kort ook opdrachten uit het buitenland.” Voor ontwerper Emily Hermans is de AIFW eveneens dé doorbraak geweest. Zij deed een jaar geleden voor de eerste keer mee. „Dat was mijn eerste grote show met mijn label MLY. Daardoor heb ik vaak met mijn hoofd in de bladen gestaan en ben ik nu bekend in Nederland. Sindsdien
is er steeds meer vraag naar mijn ontwerpen. We proberen op korte termijn uit te breiden naar België.” Beide ontwerpers raden nieuwelingen aan deel te nemen aan de AIFW. „Het is dé mogelijkheid om
Beurs is platform voor jong talent iets te kunnen laten zien en er is een interessant publiek aanwezig”, zegt Boers. De AIFW is een lanceerplatform voor jong talent. In Milaan en Parijs worden jonge ontwerpers ondergesneeuwd door grote namen zoals Dior en Versace. In Amsterdam daarentegen kunnen ze gemakkelij-
FOTO HERMAN WOUTERS
ker opvallen als ze iets goed hebben. „In Amsterdam heb je toch al sneller een groot verhaal”, zegt organisator Veenhoff. Dit verhaal zou gedurende deze editie grensoverschrijdend kunnen worden. Er is namelijk voor het eerst internationale pers aanwezig. Meer shows, meer publiek en meer media. Het succes blijft groeien, bijvoorbeeld door het toenemend aantal topmerken die zich verbinden aan de modeweek in Amsterdam. Onder andere Mulberry en Cartier staan op de lijst. Ook de sponsoren liegen er niet om: „Het ministerie van economische zaken, de gemeente Amsterdam, Lancôme, Philips en LG. Dat zijn toch niet de minste bedrijven. Dat betekent dat we toch al een beetje succes hebben”, aldus Veenhoff.