Professional Events Julio-Septiembre '09 by Synergias de Prensa, S.L.

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PROFESSIONAL

EVENTS

NÚM. 23 | JULIO-SEPTIEMBRE‘09 | PVP: 3€

EVENTOS,

INCENTIVOS,

CONVENCIONES,

ESPACIOS

FERIALES

CONGRESOS

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EN PORTADA

A TODA VELA Las regatas se perfilan como uno de los mejores y más efectivos incentivos, sobre todo en verano.

ENTREVISTA

PROPUESTA DE DESTINO

BELÉN PÉREZ-GASCÓN

IGUAZÚ

La directora del Convetion Bureau Costa del Sol mantiene que el trabajar en equipo es uno de los secretos de su organismo.

Naturaleza, leyenda y servicios coforman la singular oferta MICE de este impresionante enclave en medio de tres países.

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Portada: Vista de la cubierta de un mega yate en plena competición. Foto: edholphoto

Fundador y Editor Honorífico: Juan Robles Director: José Alarcón Director Técnico: Martin Robles Directora de Arte: Sofía Alonso Maquetación: Josep Febrer Coordinación Técnica: Vanessa Jordá Jefe de publicidad: Antonio Melchor Publicidad: Roberto Teigeiro, Tere Serra Administración: Synergias de Prensa, S.L. C/ Francesc Pérez i Cabrero, 11-B, Entlo. 8ª E-08021 Barcelona Tel.: 93 241 73 12. Fax: 93 241 73 29 www.professionalevents.es Producción Editorial: Publications & Meetings Industry, S.L. Presidente: James Oppenheimer Vicepresidente: David Bean Diseño Exterior: Steve Neff Coordinación: Gene Bailey-McQuivey Administrador: Alberto Gómez Ponce Tel.: 902 E V E N T S Tel.: 902 3 8 3 6 8 7 Consejo Editorial: José Alarcón, Sofía Alonso, Francisco de A. Carrió, Pere Camprobí, Estrella Díaz, Alberto Díez, Fernando Martorell, Pau Morata, Fermín Pérez, Joaquim Sagués, Ramzi Shuaibi, Santiago Soteras, André Vietor, Antonio Wangüemert. Colaboran en este número: Xavier Agulló, Raquel Alba, Daniel Bra, Jym Coma, Jesús Díaz Gámez, Diego Fuentes, Mª Dolores G. Pastor, Raúl García, Jorge Gutiérrez, Ángel Joaniquet, Marta Martínez, Hans Móller, Pau Morata, Victor Puig Vilarrubís, José Luis Soler, Luis Vigil.

‘TE DEJO MADRID’ Y ‘¡BARCELONA!’ Apenas hace un par de meses caía entre nuestras manos el último ranking de ICCA sobre congresos internacionales, correspondiente al pasado 2008. Repetimos, del pasado año, porque otra cosa -y creemos que muy distinta- será el de este año, a tenor de las cancelaciones y recortes que se están registrando en este tipo de actividades MICE, al menos durante el primer semestre del presente ejercicio. Pero el período 2009 será otra historia que ya retronará, sin duda. Por ahora, vayamos y ciñámonos a las cifras que sobre estas reuniones en 2008 nos proporciona la Asociación Internacional de Congresos y Convenciones. La primera lectura que se extrae, una vez se le echa el primer vistazo, coincide con el titular que muchos medios han utilizado para dar la noticia: “España continúa en el tercer lugar de los congresos internacionales y la ciudad de Barcelona gana dos posiciones”. No obstante, cuando se empieza a cotejar las cifras una por una y a compararse respecto al anterior año es inevitable que salten otras interpretaciones. Efectivamente, España conserva el mismo lugar que dos años atrás a pesar de que aumentó el número de congresos en 44, y los dos países que ocupan la primera y segunda posición redujeran su número de congresos celebrados. La explicación es que EE.UU., primer puesto de la clasificación, y Alemania, segundo, han albergado casi un centenar más de estas reuniones que nuestro país. En las posiciones traseras pocos comentarios, tan sólo alguna que otra alternancia en puestos como el cuarto y el quinto o el séptimo y el octavo, en los que Francia y el Reino Unido se han disputado el cuarto lugar -a favor de nuestros vecinos- y Brasil y Japón han hecho lo propio, ganando los brasileros a los nipones. En la sexta, una inamovible Italia. Sin embargo, el resto de lecturas y atención en torno a este ranking ICCA se centra en el capítulo de ciudades, donde verdaderamente se aprecia si los convention bureaus y sus profesionales se han batido el cobre. En este sentido, con una simple ojeada al cuadro, detectamos que la primera posición, aquella que había conservado de modo casi numantino la capital de Austria, Viena, durante varios años, le ha sido arrebatada por la sempiterna glamurosa París, y eso que han empatado en congresos celebrados con 139 cada una, pero la explicación de que ocupe la ciudad del Sena la primera en detrimento de la capital del vals es que la francesa aumentó sus celebraciones en 18 y la austríaca perdió hasta 15 congresos. En la tercera posición se encarama Barcelona, ganando dos posiciones respecto a 2007 –pasó de 106 reuniones a 136, un 28,3 por ciento más- y dejando atrás a importantes ciudades de congresos

Las opiniones de los colaboradores reflejan únicamente las ideas de los mismos y no necesariamente deben ser compartidas por la empresa editora. Se prohibe la total o parcial reproducción de los textos sin previa autorización del editor.

como Singapur y Berlín. Sigue la lista hasta el puesto diez una repetidora Budapest, una recuperada Ámsterdam, una pujante Estocolmo, una fuerte Seúl y una luchadora Lisboa en el décimo puesto. Por cierto, y aquí hay una de las grandes sorpresas de este ranking, en una posición, la décima, que durante

2007 la ocupó una bien equipada y organizada Madrid, pero que en esta ocasión para localizarla hemos de bajar la vista hasta más allá de las 20 primeras posiciones. Un dato revelador, sin lugar a dudas, que ha de hacer recapacitar a los responsables de la capital del Reino en esta materia. Buscando alguna explicación se nos ocurre que tal vez en los últimos meses los mayores esfuerzos en promoción de la ciudad madrileña se han centrado más en su campaña por ganar su candidatura olímpica de

Professional Events colabora con la Fundación Alex, entre otras cosas, con el 0,7% de su facturación anual.

2016. Pero, según reza un refrán muy castizo, “para querer a Dios, no hace falta olvidar a los santos”. Y para terminar, la situación dada en el ranking ICCA también nos hace evocar dos canciones célebres dedicadas a ambas ciudades; por parte de Madrid, aquella que Shakira le dedicó hace unos años y que lleva por título “Te dejo Madrid”, mientras que para la capital catalana se nos antoja asociarla con la

Professional Events es miembro de la Asociación Española de Editoriales de Publicaciones Periódicas, que a su vez es miembro de FIPP.

convertida casi en himno que el cantante de Queen, Freddie Mercury, y Montserrat Caballé hicieron famosa precisamente para los JJ.OO. del 92 y que se titula simplemente: “¡Barcelona!”. ¿Les suena? P.D.: Por lo demás, nada que comentar ante lo que está cayendo. Más vale esperar y pasar de puntillas durante estos meses a la espera de que, de nuevo, vuelva a soplar el viento con la fuerza necesaria para mover a buena velocidad esta gran embarcación del Meetings Industry y que ésta recupere el ritmo de navegación a que nos tiene acostumbrados. José Alarcón, director

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SUMARIO

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Actualidad Panorama

22 Entrevista 26 Espacios

28 Hoteles 30 Incentivos

36 Incentivos atípicos 38 Ferias

IMEX’09

HIT BARCELONA

LA MUESTRA ALEMANA REGISTRA LOS PRIMEROS SIGNOS DE OPTIMISMO PARA UN SECTOR TOCADO POR LA RECESIÓN

EN JUNIO LA CIUDAD CONDAL SE CONVIRTIÓ EN CAPITAL MUNDIAL DE LA INNOVACIÓN EN FORMA DE UN NUEVO CERTÁMEN PARA FIRA

CIGARRALES DE TOLEDO

IBEROSTAR ANTHELIA

GASTRONOMÍA, SERVICIO... Y UNAS FABULOSAS VISTAS SOBRE LA MONUMENTAL CIUDAD, CARACTERÍSTICAS DE ESTOS ESPACIOS

EN UNA UBICACIÓN PRIVILEGIADA Y AL SUR DE TENERIFE ESTE HOTEL PUEDE SER UN OASIS PARA REUNIONES

BIARRITZ

MONTREAL

GLAMOUR, CERCANÍA, AFINIDAD Y UNA POTENTE INFRAESTRUCTURA MICE, BAZAS DE ESTA CIUDAD ATLÁNTICA FRANCESCA

LA CIUDAD CANADIENSE POSEE BUENOS ARGUMENTOS PARA ASPIRAR AL MEETINGS INDUSTRY INTERNACIONAL

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Professional Events, la revista que reciben y leen los directivos de las principales empresas españolas, tiene una tirada y distribución de 6.000 ejemplares bajo control OJD y se entrega gratuitamente directa y nominalmente a los Directivos, Directores de Marketing/Comercial, Directores de Recursos Humanos, Responsables de organización de eventos de los siguientes sectores empresariales: alimentación, automóviles, bancos, bebidas y tabaco, cajas de ahorros, construcción, corporaciones, electrodomésticos, electrónica de consumo, ferias, hostelería, informática, inmobiliarias, laboratorios farmacéuticos, medios de pago, perfumería y cosmética, publicidad, renting y leasing, seguridad, seguros, sociedades y agencias de valores, telecomunicaciones, etc. En el archivo protocolizado en la Agencia Española de Protección de Datos (AEPD) hemos introducido las más importantes empresas españolas, seleccionando de las mismas 5.500 destinatarios (listado recopilado del especial editado por Actualidad Económica Quién es Quién en la empresa española. 7.500 directivos de 1.000 empresas y 58 sectores de 31 de marzo de 2005) que complementa el realizado por la misma revista del 28 de octubre de 2004, Actualidad Económica número 2.419. Especial extra 5.000 Mayores Empresas. Se trata de una base de datos en constante actualización.

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Sector Propuesta de destino

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54 Eventos de empresa 62 Staff

64 Estilo 66 Opinión

CONFERENCIA AIPC EN A CORUÑA

BELÉN PÉREZ GASCÓN

PALEXCO ACOGE A LOS CENTROS CONGRESUALES DEL MUNDO PARA DEBATIR LA SITUACIÓN DEL SECTOR

TRAS 16 AÑOS DE SU CREACIÓN EL CONVENTION BUREAU COSTA DEL SOL ARROJA UN BALANCE MUY POSITIVO

REGATAS, UN VERANO A TODA VELA

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NATURALEZA EN ACCIÓN LOS FENÓMENOS METEORÓLOGICOS Y ASTRONÓMICOS, OBJETIVOS DE EMPRESAS DE INCENTIVOS

APARTE DE SER UNA GRAN EXPERIENCIA COMO INCENTIVO ESTIVAL TAMBIÉN RESULTA EFECTIVO PARA EMPRESAS

IGUAZÚ

UN ENCLAVE OBLIGADO DE VISITAR QUE SE ERIGE COMO UN COMPLETO DESTINO MICE

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06 ACTUALIDAD UN REPASO A LO ÚLTIMO QUE GENERA EL SECTOR EN ESTUDIOS, ANÁLISIS, ACONTECIMIENTOS Y EVENTOS

IMEX’09 EL MEETINGS INDUSTRY RECUPERA LA SONRISA Tras un inicio escabroso de 2009, parece que los profesionales de las reuniones vuelven a recuperar la sonrisa. IMEX cerró su séptima edición batiendo cifras de participación y, aunque no desprendió el bullicio de tiempos anteriores, la feria lució stands llenos de compradores interesados, con ganas de cerrar negocios. La clave es sencilla: nada puede igualar el cara a cara. por MARTA MARTÍNEZ fotos M.M.

on el peso de arduos meses como han sido los primeros del año a sus espaldas, no eran pocos los que cuestionaban la utilidad de grandes eventos como EIBTM o IMEX. Pero una vez más, las cifras corroboran que la salud de estos certámenes parece inquebrantable. IMEX ha cerrado esta edición con los mejores números de sus siete años de historia: más de 9.000 visitantes, 157 países representados, más de 3.700 hosted buyers y unas 3.500 empresas y organismos expositores. Según Ray Bloom, presidente de IMEX, “en las situaciones de crisis, la comunicación se convierte en el elemento más importante”. El fundador de EIBTM y posteriormente de IMEX lleva ya muchos años en el sector y sabe muy bien de qué habla cuando defiende el cara a

cara como el mejor antídoto ante cualquier atisbo de malestar económico. Si hay algo que estas ferias profesionales pueden aportar y que las diferencia de todas las nuevas herramientas tecnológicas es precisamente esa parte esencial de los negocios tan difícil de definir y a la vez tan sencilla: el factor humano. En los tres días que IMEX ha ocupado los pabellones 8 y 9 de la Messe Frankfurt, entre el 26 y el 28 de mayo, las citas se han sucedido en los stands de manera continuada pero no por compromiso. Los compradores invitados se han tomado su tiempo, se han sentado a escuchar las ofertas de los palacios de congresos, convention bureaus, hoteles y otras venues —todos ellos especialmente flexibles con

respecto a las necesidades e intereses de los clientes potenciales. Resultaba difícil encontrar un stand completamente vacío en esta edición. Eso sí, desconocemos cuántas de estas muestras de interés se transformarán después en negocios cerrados. En cualquier caso, todos los profesionales consultados por ‘Professional EVENTS’ se mostraron satisfechos con los resultados de la feria. Sin ser excesivamente optimistas, sí es cierto que se llevan de Frankfurt la sensación de que el sector empieza a repuntar.

ESTRATEGIAS VARIADAS ANTE LA CRISIS Las estrategias para afrontar la caída de la demanda por parte de los profesionales de las reuniones han si-

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SHANGHAI PISA FUERTE CON LA EXPO 2010

do muy variadas. La mayoría es consciente de que ante la crisis económica hay que actuar, pero los caminos elegidos que se han desvelado en el marco de IMEX son de lo más variado. Las alianzas entre organismos son una de las opciones más utilizadas. Ocho convention bureaus de Asia, por ejemplo, han decidido refundar una asociación que parecía haber caído en el olvido desde su creación en 1983. La AACVB (Asian Association of Convention and Visitor Bureaus) agrupa a los organismos de China, Hong Kong, Korea, Macau, Malasia, Filipinas, Singapur y Tailandia con la intención de reforzar una agenda conjunta que promueva la organización de eventos y reuniones en estos destinos asiáticos. Como establece una de las leyes más básicas del capitalismo, cuando la demanda baja, los precios deben seguir un descenso parecido para incentivarla. A este principio se ha ceñido estrictamente el Kuala Lumpur Convention Centre, que presentó en el marco de la feria unas ofertas muy atrayentes a precios reducidos hasta en un 40% —sin ir más lejos, se podía llegar a obtener una noche en hotel de cinco estrellas con desayuno incluido por unos 90 € por persona. Otros destinos que saben que no pueden competir en esta guerra de precios, como es el caso de Londres, han optado por la estrategia contraria. La nueva campaña de Visit London se llama Only in London y busca potenciar todos aquellos eventos y actividades que hacen de la capital británica una ciudad única. Para ello se ha servido tanto de tradiciones de lo más british, como tomar el té, y de su impresionante riqueza histórica y arquitectónica. La capital británica presentó tam-

LA MAYORÍA DE LOS PROFESIONALES DEL SECTOR SE LLEVAN DE

FRANKFURT LA SENSACIÓN DE QUE EL SECTOR EMPIEZA A REPUNTAR bién los primeros apuntes sobre los preparativos para los Juegos Olímpicos de 2012.

NUEVAS INCORPORACIONES Parece que la crisis no ha asustado a los valientes —y no fueron pocos. Varios países se estrenaron en IMEX con stands, eso sí, discretos. El Salvador hizo una valoración muy positiva de su bautizo ferial y aseguró que el año que viene repetiría. Otros recién llegados fueron Líbano, Anchorage Convention Bureau, Lago Maggiore, Convention Centre Sudtirol, Madagascar, las Islas Cook o Kazajstán, entre otros. El stand de mayores dimensiones fue el de los anfitriones, el German Convention Bureau, con 1.400 m2, seguido de cerca por el de Tourespaña, que guareció bajo su paraguas a la mayoría de las comunidades autónomas. Una visible excepción fueron las Islas Canarias, quienes desplegaron en Frankfurt un stand propio, como también lo hizo Feria de Valencia, ambos marcados por los tonos oscuros y elegantes. El programa formativo de IMEX’09 fue también el más repleto desde su fundación. 70 seminarios tuvie-

Hace mucho tiempo que los ojos del Meetings Industry están puestos en China y la Exposición Internacional que acogerá Shanghai el año que viene promete ser la culminación del país asiático como destino puntero. Esta es la sensación que transmitió la presentación que los organismos oficiales organizaron en el marco de IMEX’09 junto con MCI, service partner del gran certamen internacional. El multitudinario encuentro, que calcula recibir más de 70 millones de visitantes entre el 1 de mayo y el 31 de octubre de 2010, ocupará una superficie de 5,28 km2 divididos en dos áreas, la de Pudong, que albergará los pabellones nacinonales chinos y los internacionales, así como el Pabellón Temático y el Expo Center, y por otra parte el área de Puxi, que acogerá los pabellones corporativos y la zona de Buenas Prácticas. Nada menos que 189 países estarán representados, muchos de ellos con pabellón propio cuyo diseño arquitectónico promete dejar boquiabiertos a los visitantes.

ron lugar durante cuatro días, la mayoría de ellos en inglés y otros en alemán. Muchos de estos eventos educativos buscaron el contacto directo con los asistentes a la feria a través de stands agrupados bajo el nombre de New Vision.

ENTRE PASILLOS Aunque los pasillos no estaban tan repletos como en años anteriores, durante la feria éstos dieron lugar a varias anécdotas y curiosidades. La rivalidad entre organismos de países (convention bureaus, instituciones de promoción turística, etc.) y hoteles, si hay que medirla en cuanto tráfico de visitantes, se decantó a favor de los segundos —quizás porque éstos siempre adornaban sus mesas con apetecibles manjares, tanto dulces como salados. El miedo a malgastar —o mejor dicho a ser visto como malgastador— parece que empieza a desvanecerse. Muchos eran los stands que ofrecían amablemente todo tipo de detalles como chapas, caramelos, bombones y figuritas. Incluso el número de cócteles celebrados en los stands ha aumentado.

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08 ACTUALIDAD IMEX CERRÓ ESTA EDICIÓN CON LOS MEJORES NÚMEROS DE SU HISTORIA: MÁS DE 9.000 VISITANTES, 157

PAÍSES, MÁS DE 3.700 HOSTED BUYERS Y UNAS 3.500 EMPRESAS Un invitado ilustre apareció esta vez en IMEX. Aunque no físicamente, sí estuvo de cuerpo presente. El flamante nuevo presidente de los Estados Unidos, Barack Obama, se convirtió en el mejor reclamo turístico de dos ciudades que se lo disputaban: Chicago, donde un retrato suyo coronaba la mesa de recepción cual santo que merece devoción, y Washington D.C, con un busto de cartón junto al que muchos querían fotografiarse. Los premios IMEX tuvieron, como ya empieza a ser tradición, un duro competidor. En este caso no se trató de las fiestas organizadas por otros organismos privados, sino del fútbol. El miércoles por la noche, a la vez que el Estoril Congress Centre se alzaba con el premio al mejor stand verde, el Barça levantaba la Copa de Europa ante el Manchester United. Muchos de los feriantes españoles, obligados por las circunstancias a estar lejos de casa, se reunieron en la terraza de Le Meridien para seguir juntos el encuentro.

AL HABLA CON…

GEOFFREY LIPMAN SUBSECRETARIO GENERAL DE LA UNWTO (Organización Mundial de Turismo de Naciones Unidas) ¿Qué podemos esperar de 2009 en el ámbito del turismo? Es un año duro, en todas partes, también en España. Lo que la industria y los gobiernos están haciendo no consigue reflejarse. Es decir, ellos están actuando correctamente, están innovando, reinventándose, segmentándose... En estos momentos hay una gran incertidumbre en el mundo, tanto por parte de los consumidores como de los negocios, y hasta que no se

recupere la confianza nuestra industria tiene que adaptarse a un espacio de negocio más pequeño. Y no va a solventarse en 2009. Los grandes economistas nos dicen que quizás en 2010. Y luego cuando el cambio se produce es impresionante la rapidez en que lo hace y lo rápido en que nos olvidamos de ello. ¿Es el turismo de negocios una mejor apuesta que el vacacional en estas circunstancias? Es diferente. Hay algunos destinos que son populares para las reuniones y continuarán siéndolo. Otros que eran marginales seguirán siéndolo también. Y entonces es cuando el negocio se estrecha y los precios deben ser más competitivos, porque eso es lo que los clientes buscan. Es lo único que les puede motivar a decir, a pesar de las circunstancias, necesitamos continuar juntos. Eso nunca desaparece, el deseo humano de interactuar. Y no es sólo un contacto que puedas obtener por videoconferencia. Sabemos que las videoconferencias van a quedarse con una parte de este negocio en el futuro, pero esto no cambia el hecho de que la interacción es el componente más importante. Esto volverá cuando la gente recupere la confianza. Ahora mismo es normal que la gene no la tenga, porque realmente no sabemos hacia dónde está yendo la economía. ¿Entonces, cuán importantes son este tipo de ferias? Son muy, muy importantes, porque ayudan a la gente a obtener una sensación común de cómo estamos, hacia dónde vamos. Permiten explorar nuevas ideas, saber más sobre mejores prácticas... Como humanos, necesitamos seguridad.

Aquí puedes encontrar gente en tus mismas circunstancias, saber cómo se están adaptando ellos a los cambios, o incluso algunos caen. Pero esta es una industria muy vibrante, contínuamente se producen nuevas ideas. Yo creo que en tres años volveremos a estar encarrilados. El único problema es que el mundo se está reestructurando alrededor de la Economía Verde. Este es la cuestión más importante, porque incluye el medio ambiente, la pobreza, inclusión, comercio...Y todos estos temas deben tratarse conjuntamente en 25-30 años. ¿Cree que el turismo puede jugar un papel importante en el desarrollo de la Economía Verde? Enorme. Eso es a lo que pienso dedicarme en lo que me queda de carrera. Voy a focalizarme en cómo el turismo puede optimizar su rol en esta nueva economía. Podemos estar al frente de este cambio. ¿Qué le aconsejaría a un país como España, que realmente depende del turismo? España es un país líder cuando se trata de planear, gestionar, organizar su propio turismo. Hay una atmósfera de debate muy sana entre el sector privado y el público. Daría dos mensajes: en primer lugar, poner atención a los empleos, que son lo más importante y no hay que perderlos, y actuar para ayudar al turismo. En segundo lugar, prepararse ya para la Economía Verde. Los que empiecen a prepararse ahora conseguirán la ventaja comparativa después. En España abunda muchísimo el sol, y no se trata de venderlo sólo para las vacaciones, sino de usarlo creando una nueva manera de hacer turismo.

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10 ACTUALIDAD UN REPASO A LO ÚLTIMO QUE GENERA EL SECTOR EN ESTUDIOS, ANÁLISIS, ACONTECIMIENTOS Y EVENTOS

HiT CONVIERTE BARCELONA EN CAPITAL MUNDIAL DE LA INNOVACIÓN La ciudad de Barcelona celebró el pasado mes de junio un encuentro mundial único en la que destacados gurús en innovación, emprendedores e inversores se reunieron para impulsar proyectos empresariales de primer nivel. Más de 2.000 líderes empresariales, 35% de los cuales internacionales, se dieron cita del 17 al 19 de junio en el recinto de Monjuïc de Fira de Barcelona.

PARA REFLEXONIAR El jueves 18 de junio tuvo lugar el Plenary Congress en el que destacados gurús del mundo de la empresa reflexionaron sobre la teoría y la práctica de la innovación desde diferentes puntos de vista presentando las tendencias clave para el fomento de la creatividad. Uno de los ponentes fue Gary Hamel, experto mundial en estrategia empresarial que destacó que la clave de las empresas es su capital humano. Y otro de los ponentes destacados fue Michael Eisner, presidente durante 21 años de Walt Disney Company, que indicó que una de las claves para el crecimiento empresarial es utilizar la creatividad y la gestión del talento para fomentar las nuevas ideas.

por REDACCIÓN/VICTOR PUIG fotos de V. P. VILARRUBÍS

iT Barcelona no sólo fue una feria con invitados de gran prestigio e influencia sino que destacó por ser una feria que permitía que el intercambio de ideas fluyera de forma natural. Para ello, HiT Barcelona se dotó de una estructura muy novedosa ya que combinaba un espacio de reflexión con sesiones plenarias, la Plenary Congress, con otra área de creación la Innovation Marketplace, que consistió en un programa de encuentros y actividades sectoriales. En el Plenary Congress ponentes de primer nivel mundial reflexionaron sobre las claves de la creatividad y la innovación abordando temas como el papel del talento o la relación entre innovación y éxito financiero. Y en el Innovation Marketplace, los encuen-

tros sectoriales giraron en torno a tres de los sectores estratégicos que marcarán el futuro: las Telecomunicaciones, el Cleantech (energías renovables) y el Healthcare (biotecnología y ciencias de la salud). En cada uno de los Marketplace se realizaron encuentros sectoriales reuniendo a directivos de empresas, inversores e innovadores con ideas y proyectos empresariales en busca de financiación. Y en este marco se celebraron tres torneos de innovación sectoriales en los que participaron 37 compañías que compitieron por el reconocimiento de los inversores y los recursos para impulsar sus proyectos. Una de las iniciativas más celebradas de HiT Barcelona por lo que supuso de seguimiento y trabajo continua-

do en los meses anteriores a la feria fue la primera edición del Global Entrepreneurship Competition. Durante los meses previos a HiT Barcelona prestigiosos especialistas provenientes de escuelas de negocio, incubadoras, parques tecnológicos y universidades analizaron más de cien proyectos novedosos presentados desde todo el mundo. Los 28 proyectos empresariales pre-seleccionados mostraron su plan de negocio para encontrar la inversión necesaria para poder desarrollar e impulsar su negocio. Los ganadores de los noventa mil euros en premios con los que estaba dotada la competición fueron la española BMAT, dedicada a proveer soluciones software de tecnología musical, la sudafricana The Broccoli Project y la india Polyskin.

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LOS EVENTOS DE EMPRESA ESTARÁN PRESENTES EN LA NUEVA TEMPORADA DE ILLA FANTASIA Illa Fantasía de Barcelona ha comenzado su nueva temporada 2009 con nuevos objetivos y algunas novedades en sus instalaciones. Entre los objetivos marcados para este año se encuentra el de acceder al mercado de las fiestas tematizadas, los eventos, incentivos y congresos con dos instalaciones perfectamente adaptadas para estos objetivos. por REDACCIÓN/D. FUENTES fotos I.F.

l primero es el espacio correspondiente a la piscina de olas cuya estructura está diseñada para ser vaciada en tan sólo dos horas y dar cabida a diversos tipos de actividades tales como conciertos, fiestas o reuniones multitudinarias. La zona diáfana puede acoger a más de 15.000 personas y dispone de un escenario de gran capacidad. Otro lugar del parque igualmente idóneo para eventos es el auditorio, un espacio polivalente con un aforo de hasta 3.000 personas, totalmente equipado con iluminación, sonido, escenario, tres barras de bar, proyector, pantalla gigante, vestuario, servicios, guardarropa, etc. Es una sala idónea para galas, congresos, presentacio-

nes de productos, etc. Todas estas características hacen que este auditorio sea un espacio único en la comarca barcelonesa del Maresme, no tan sólo por sus caractaristicas, sino también por estar integrado en un complejo lúdico donde el agua es el gran protagonista. Illa Fantasía posee una superficie de 75.000 m2 y entre sus instalaciones hay 22 atracciones de agua, 3 macro piscinas, mini golf, siete puntos de restauración con una gran zona de picnic y diversos salones con capacidad para más de 300 personas. Una gran zona de parking completa unas instalaciones que pueden ser alquiladas en su totalidad y de manera exclusiva para la realización de eventos multitudinarios.

EL CONSELLER HUGUET INAUGURA LA NUEVA TEMPORADA DEL PARQUE El conseller d'Innovació Universitat i Empresa, Josep Huguet fue el encargado de inaugurar la temporada 2009 del parque acuático de Illa Fantasia. En su intervención ante los medios de comunicación presentes hizo referencia expresa a los cambios y mejoras que han experimentado las instalaciones del parque y su adecuación a las nuevas necesidades turísticas de la zona del Maresme. En este sentido señaló la adecuación que se ha producido en las infraestructuras para dar respuesta a los nuevos retos turísticos del sector. Por su parte Jose María Cama, presidente de la Asociacion de Parques Acuáticos de Catalunya, señaló durante el acto inaugural que las previsiones que maneja el parque es que no se verá especialmente afectado por la crisis manteniendo un volumen de visitantes similar al de años anteriores e incluso incrementándolo si la climatología acompaña.

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12 ACTUALIDAD UN REPASO A LO ÚLTIMO QUE GENERA EL SECTOR EN ESTUDIOS, ANÁLISIS, ACONTECIMIENTOS Y EVENTOS

CONFERENCIA AIPC A CORUÑA INNOVACIÓN EN TIEMPOS DE CRISIS por RAQUEL ALBA fotos de R. A.

La Conferencia Anual de la AIPC reunió en A Coruña a más de 150 directivos de centros congresuales que, venidos de los cinco continentes, debatieron durante tres días cómo combatir la crisis económica del sector con buenas dosis de innovación, gestión sostenible y diversificación de la actividad.

“N

o podemos dejar pasar la buena oportunidad que hay siempre detrás de toda crisis económica”. Esta idea, expresada por Linda Yueh, profesora de macroeconomía de la Universidad de Oxford, durante la primera ponencia de la Conferencia Anual de la Asociación Internacional de Palacios de Congresos (AIPC) planeó constantemente sobre el encuentro que, celebrado entre el 6 y el 8 de julio, reunió en A Coruña a más de 150 representantes de centros congresuales venidos de los cincos continentes. En efecto, la recesión y la manera en que ésta puede impulsar un nuevo modelo de negocios en el sector de congresos constituyeron el eje de los foros de debate, workshops y ponencias a través de los que,

durante tres días, los directivos intercambiaron experiencias. “Tenemos que pensar en estrategias para manejarnos en esta confusa situación económica”, subrayó Edgart Hirt, presidente de la AIPC, en la ceremonia inaugural. Además, Hirt añadió que la desfavorable coyuntura se está haciendo notar “más en el sector de las convenciones de empresas que en el de los congresos” y “más en Estados Unidos, Australia y Asia que en Europa”. Además de la ya mencionada Linda Yueh, entre los ponentes que participaron en la Conferencia AIPC 2009 figuraron Frederik van Oene, director de la consultora Arthur D. Little; André Vietor, director de Viajes Iberia Congresos; Simon Anholt, experto en la gestión de mar-

ca aplicada a un destino; e Isabella Marras, responsable del programa Green Meetings de Naciones Unidas. Todos ellos coincidieron en trasladar un mensaje: se ha cerrado un ciclo en la industria mundial de reuniones y, en esta nueva fase, la innovación, la gestión sostenible y la diversificación de la actividad jugarán un papel clave. Al cierre de la conferencia, Enrique Pena, director del Palacio de Congresos y Exposiciones (PALEXCO) de A Coruña, subrayó el orgullo de haber sido anfitriones del evento y adelantó que el próximo reto de su equipo es acoger el Congreso Mundial de Semiótica, con 1.000 participantes y figuras de primera línea como Noam Chomsky y Umberto Ecco.

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©Air tahiti nui

LA ACTUALIDAD NACIONAL E INTERNACIONAL DE LA INDUSTRIA DE LOS VIAJES DE NEGOCIOS

EL PRESIDENTE DE AC HOTELS, GALARDONADO EN ITALIA

Antonio Catalán, el presidente de la cadena AC Hotels, ha recibido la Encomienda de la nación italiana por su constante colaboración con las Instituciones del Estado Italiano, por las significativas inversiones realizadas en Italia y por su contribución al buen desarrollo de las relaciones económicas entre España e Italia. Este galardón viene a reconocer la labor en el país italiano de una personalidad ilustre y de un gran empresario. En palabras del propio Antonio Catalán, “es un auténtico honor y un orgullo para mí recibir este reconocimiento de la nación italiana. Me siento enormemente agradecido. Italia es un país muy querido y muy importante para nuestra cadena. Es el segundo país, después de España, en número de hoteles con diez establecimientos. Así que Italia es como nuestra segunda casa”.

LA ASOCIACION ESPAÑOLA DE CENTROS DE NEGOCIOS CELEBRA SU X CONGRESO

La Asociación Española de Centros de Negocios celebró los días 22 y 23 de mayo el X Congreso Nacional de Centros de Negocios en el Hotel Madrid Towers. Con la presencia de más de 150 profesionales del sector de los business centers y de instituciones y empresas vinculadas a este segmento profesional, el X Congreso se convirtió en un foro de encuentro donde promover el conocimiento y el uso de centros de negocios. Además, los asistentes pudieron intercambiar información sobre servicios y productos, incentivar relaciones entre centros y empresas y se concretaron acuerdos entre instituciones empresariales y business centers. El Congreso fue inaugurado por el delegado de Economía y Empleo del Ayuntamiento de Madrid, Miguel Ángel Villanueva. La plataforma de networking en Internet XING, que permite gestionar y establecer contactos profesionales basándose en el principio de los Seis Grados de Separación, fue una de las protagonistas de la jornada.

AD GROUP Y NOBÚ FIRMAN UN ACUERDO GASTRONÓMICO

AD Group, la empresa especializada en asesoramiento gastronómico, ha establecido un acuerdo de colaboración para España con la famosa cadena de restaurantes Nobú de Nobuyuki Matsuhisa. Este acuerdo comporta que AD Group se convertirá en partner de la cadena para las actividades gastronómicas que se lleven a cabo en España. AD Group posee una división especializada en Marketing Gastronómico y asesora de forma directa a más de 200 locales de hostelería y restauración en los cuatro continentes, además de gestionar la gastronomía de importantes eventos nacionales e internacionales. Por su parte la cadena Nobú, propiedad de uno de los chefs más aclamados del mundo y gurú del mestizaje entre la comida japonesa y occidental, está integrada por una veintena de restaurantes repartidos por todo el mundo y en los cuales tiene como socio a personalidades relevantes del mundo del cine o de la moda como es el caso de Robert de Niro o Giorgio Armani. La relación de colaboración entre AD Group y la cadena Nobú se remonta al 2007, año en que comenzaron a realizar acciones conjuntas y la positiva experiencia ha desembocado en el actual acuerdo de colaboración.

MONDIAL ASSISTANCE Y AIR FRANCE FIRMAN UN ACUERDO

Desde 2006, la página web de Air France comercializa en Francia el seguro de viajes de Mondial Assistance. Debido al gran éxito de esta alianza, ambas empresas han decidido ampliarla al entorno internacional. Así pues, actualmente la oferta se extiende a Alemania y próximamente lo hará a los principales países europeos. A lo largo de 2009 este acuerdo incluirá también Norteamérica, Asia y la región del Océano Pacífico.

TERCER ENCUENTRO DE PROFESIONALES DEL TURISMO MEETINGS INDUSTRY

El Consorcio de Turismo del Baix Llobregat organizó en abril la jornada Baix-Acciona para reunir a los empresarios del sector turístico comarcal e incentivar la actividad del Meetings Industry. El tercer encuentro de estas características tuvo lugar en el hotel Barceló Montserrat de Sant Esteve de Sesrovires, tuvo como objetivo transmitir a los profesionales y empresarios la importancia de creer en ellos mismos, en su trabajo, su actitud y los productos para salir de la crisis reforzados. Para ello se contó con la presencia de ponentes como Enrique Mora, autor del bestseller Funny Pop y miembro del top ten Consulting Spain, o Emilio Sánchez Vicario, referente del tenis español y director de la Academia Sánchez.

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4 EL NÚMERO DE CONGRESOS EN BARCELONA CRECIÓ UN 40% EN 2008

Los datos de 2008 registrados por el Barcelona Convention Bureau para el sector de las reuniones en la ciudad condal son positivos, a pesar de las dificultades económicas internacionales. No en vano, las reuniones celebradas aumentaron casi un 40%, contabilizando 2.482. El año pasado se registró un incremento del 12,6% en el número de congresos albergados en Barcelona, aunque esto no fue acompañado por el número de delegados, que cayó un 13,7%. En total fueron 695.902 delegados los que se desplazaron hasta la capital catalana, lo que supuso 2.833.503 pernoctaciones (+22%) y un impacto económico directo de 1.715,3 millones de euros.

COIMBRA RESTAURA EL CONVENTO DE SANTA CLARA

El histórico Monasterio de Santa Clara la Vieja de Coimbra ha reabierto sus puertas al público tras las profundas obras de restauración que se han efectuado en sus instalaciones y en las que se han invertido 7,4 millones de euros. Tras permanecer durante cuatro siglos semioculto bajo las aguas del río Mondego, este monumento ofrece ahora nuevos valores añadidos como la posibilidad de visitar las ruinas de la Iglesia y un Centro de Interpretación con ricos fondos arqueológicos de gran interés cultural. El Monasterio ofrece actualmente un área de disfrute público de 28.000 m2 que engloba las ruinas recuperadas, rodeadas ahora de amplios espacios verdes, y un Centro de Interpretación de estilo contemporáneo diseñado por los arquitectos Alexandre Alves y Sergio Fernández. Con una superficie de 1.000 m2, alberga en su interior varias salas de exposición, un auditorio, espacios de proyecciones, tienda, cafetería y gabinetes de investigación.

NAVARRA INCENTIVA EL TURISMO CON DESCUENTOS Y ENTRADAS GRATIS

El Gobierno de la Comunidad Foral de Navarra ha impulsado una iniciativa para promover el turismo en la región financiando visitas a museos, iglesias, monasterios, excursiones y recorridos de todo tipo. De esta manera, los turistas que acudan a Navarra desde mediados de junio hasta finales de año podrán ahorrar, en dos días de estancia, por ejemplo, un mínimo de 25 euros. Estas medidas incluyen entrar gratis a la mayor parte de los centros y equipamientos turístico-culturales de la región, así como obtener descuentos en actividades turísticas al aire libre.

EL CENTRO DE CONVENCIONES DE MELBOURNE GANA DOS PREMIOS

El Centro de Convenciones y Exhibiciones de Melbourne (MCEC) se ha alzado nuevamente con dos distinciones en los premios MEA, Meetings & Events in Australia. En esta ocasión, los premios nacionales le han sido otorgados en la categoría de Catering y Banquetes y en la de Persona de Operaciones. El gerente de Operaciones del MCEC, Chris Connelly, fue distinguido tanto en los premios estatales como nacionales. Según declaró Leigh Harry, director ejecutivo del centro de congresos, estos premios son “un testamento de la búsqueda de la excelencia del MCEC en las buenas prácticas”.

EL MUSEO MAGRITTE DE BRUSELAS ABRE SUS PUERTAS

Los Reales Museo de Bellas Artes de Bélgica, la Fundación Magritte, la Régie de Bâtiments y SUEZ se han asociado para construir el Museo Magritte, consagrado a uno de los mayores pintores europeos. En las instalaciones de los Reales Museos de Bellas Artes, los visitantes podrán gozar de la mayor colección del mundo de obras de Magritte. Testimonio definitivo de la obra del conocido pintor surrealista, la colección tiene la particularidad de cubrir todos los periodos de la vida del artista y los soportes de su obra. Los trabajos presentados, entre los que se hallan sus obras maestras, provienen principalmente de los legados de Irène Scutenaire-Hamoir, de Georgette Magritte y las compras de los Reales Museo de Bellas Artes de Bélgica, junto con préstamos de colecciones privadas.

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DEPINTXOS PRESENTAN UNA INNOVADORA CARTA DE ESPECIALIDADES

Los dos restaurantes madrileños Depintxos, que cuentan con amplias salas para reuniones, han presentado una original carta de especialidades Primavera/Verano pensada para personas con necesidades alimentarias especiales. Destacan entre estos el Biopintxo, elaborado con productos exclusivamente biológicos sin conservantes ni colorantes añadidos, Depintxos Light, elaborado con ingredientes bajos en calorías, Intolerantes a la Lactosa, con productos sin lactosa ni derivados, Intolerantes al Gluten, elaborado con productos sin gluten, y por último el Pintxo Vegetariano, elaborado con productos vegetales.

LOS HOTELES DE BERLÍN Y MADRID, LOS MEJOR VALORADOS POR LOS TURISTAS

De acuerdo con un estudio realizado durante los últimos 24 meses y en base a 16.600 valoraciones de hoteles, el portal de opiniones sobre viajes Hyperlink HolidayCheck (www.holidaycheck.es) ha identificado las ciudades europeas que ofrecen los mejores y peores hoteles. Así pues, Berlín y Madrid son las ciudades que ofrecen a sus turistas los mejores hoteles. Cada opinión recibida puntúa diferentes aspectos del establecimiento como pueden ser su gastronomía, servicio, limpieza o las habitaciones. La nota media recibida por los hoteles de Berlín es de un 5,2 sobre 6. Los hoteles de Madrid dejan a los turistas que los visitan muy satisfechos, con una nota media de 5 puntos sobre 6. La capital de España ocupa con esta nota el segundo puesto de la lista de las ciudades europeas que ofrecen los mejores hoteles. A la cola se encuentran París y Londres, en especial la capital británica, que se queda con un 3,7 sobre 6.

FITUR ENTREGA SUS PREMIOS 2009

La organización de FITUR entregó el pasado mes de mayo sus tradicionales premios en un acto presidido por Antonio Bernabé, director general de Turespaña. Los galardones, que reconocen el diseño de los stands de FITUR; los mejores productos de Turismo Activo presentes en el Salón, así como el trabajo académico inédito más innovador sobre el sector, se fallaron durante la última edición de la Feria Internacional de Turismo en enero. En lo que a los stands respecta, algunos de los premiados fueron Euskadi (categoría Comunidades Autónomas), el Consejo de Promoción Turística de México (Países) o NH Hoteles (Empresas). El galardón a Mejor Producto de Turismo Activo fue para la propuesta Arte rupestre en la cornisa cantábrica, que sugiere un recorrido por las numerosas cuevas designadas Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO.

INDONESIA BUSCA POTENCIAR LAS REUNIONES ASOCIATIVAS

Mientras que la industria de las reuniones corporativas está experimentando una fuerte caída, el auge del mercado asociativo impulsará el crecimiento del Meetings Industry en Indonesia durante 2009 y 2010. Una nueva iniciativa fundada en Bali para atraer a las conferencias de asociaciones, que harán llegar más de 20.000 delegados al país durante los próximos dos años y generando un impacto adicional de 50 millones de dólares en la economía local. La iniciativa implica el desarrollo de un nuevo centro para albergar reuniones, el Centro Internacional para del Desarrollo Industrial (ICID), que actuará como huésped local para asociaciones internacionales, trabajando en colaboración con el centro de convenciones, asociaciones locales y universidades. ICID Indonesia es el primero de cuatro centros internacionales que se inaugurarán alrededor del mundo a lo largo de 2009: en Malasia, Oriente Medio y Estados Unidos.

EL PALACIO DE CONGRESOS DE VALENCIA REAFIRMA SU COMPROMISO CON LA SOSTENIBILIDAD

Durante 2008, el Palacio de Congresos de Valencia apostó más que nunca por la sostenibilidad. Así, se convertía en el primer recinto de estas características en España en instalar una cubierta fotovoltaica en España, lo que ha generado más de 130.000 kwh de energía y ha dejado de emitir 75.000 kg de CO2. La instalación fotovoltaica no es una acción aislada, sino que supone la culminación a las políticas y actuaciones que se llevan a cabo desde el Palacio, mediante el empleo eficiente de los recursos para minimizar el impacto ambiental y la obtención de un compromiso general con el consumo responsable. Este compromiso se ha traducido en la aplicación de numerosas iniciativas con las que se ha conseguido trazar una tendencia decreciente en el consumo de energía consiguiendo en la actualidad un ahorro cercano a 1.000.000 kwh, con respecto al consumo inicial, evitando de este modo la emisión de casi 740.000 kg de CO2. La aplicación de políticas de eficiencia energética ha supuesto además un beneficio económico de más de 94.000 € al año, cifra que vista en su total magnitud ha significado un ahorro cercano a los 700.000 € desde la puesta en marcha de las mismas hasta la actualidad.

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EL CONVENTION BUREAU DE ESTONIA ESTRENA PÁGINA WEB

ÚLTIMOS DETALLES PARA LA APERTURA DEL PORTAVENTURA CONVENTION CENTRE

El Estonia Convention Bureau ha creado recientemente su página web, una herramienta de fácil uso pensada para servir de la mejor manera a los organizadores de eventos internacionales. Ideada por la agencia de diseño Velvet, la página presenta una nueva imagen fresca y mejorada mucho más agradecida para los usuarios. Algunas de las novedades de la web incluyen una columna giratoria con noticias actualizadas del sector Meetings Industry en Estonia, un formulario de consulta muy sencillo de utilizar y materiales de marketing descargables. El Estonia Convention Bureau puede consultarse en www.ecb.ee.

A principios de octubre abrirá sus puertas el PortAventura Convention Centre situado al lado del parque de atracciones en Salou. Se trata de un multiespacio de 14.500 m2 que podrá albergar a más de 4.000 personas, con salas móviles para entre treinta y quinientas personas, y en donde se podrán realizar todo tipo de eventos desde congresos y convenciones hasta seminarios o banquetes. El pasado mes de junio, a un mes de la finalización de las obras, se realizó una visita guiada por las instalaciones del centro de convenciones lo que permitió ver la perfecta ubicación de este centro, y la confortabilidad que tendrá. Una de las claves del PortAventura Convention Centre es la sabia utilización de las últimas tecnologías permitiendo que todas las salas del complejo sean polivalentes y estén provistas de los últimos avances técnicos para poder poner en marcha cualquier iniciativa que se desee. Otra de los puntos básicos es la sostenibilidad de todo el complejo ya que en su construcción se han utilizado los materiales más ecológicos posibles y se ha conseguido el aislamiento térmico y sonoro de todo el centro. Otro de los aspectos a remarcar es la integración del PortAventura Convention Centre en el paisaje, consiguiendo no romper el relieve de la costa de Salou. Una de las particularidades de este espacio es que está situado en un entorno privilegiado con vistas al mar, luz natural, y con acceso a los diferentes hoteles del resort y a los campos de golf diseñados por el prestigioso golfista australiano, Greg Norman. Y todo ello junto al parque de atracciones de PortAventura.

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EL HOTEL ROOM MATE OSCAR ABRE SU PISCINA PARA EL VERANO

SITGES ACOGE LA CONFERENCIA INTERNACIONAL REAL CORP

En la octava planta del hotel Room Mate Oscar, en la plaza Vázquez de Mella 12, se encuentra la piscina Splash@Oscar, donde puede disfrutarse de una intensa jornada al sol y refrescarse en su piscina mientras se goza de las maravillosas vistas de 360º desde la Gran Vía Madrileña en un horario ininterrumpido de 12:00 a 00:00. Para poder asistir hay que reservar por teléfono con anterioridad, pudiendo elegir entre media jornada o jornada completa. También a partir de las 20.00 hs Splash@Oscar abre la barra del bar para el resto de los visitantes que podrán disfrutar de unas copas, cócteles, música y una espectacular puesta de sol o una noche en la terraza del hotel madrileño.

El Sitges Centre de Disseny acogió del 22 al 24 de abril la 14ª Conferencia Internacional sobre planeamiento urbanístico y desarrollo regional en la sociedad de la información geomultimedia 2009 Real Corp. Después de 13 años en Viena, la conferencia Real Corp cambia la ciudad austriaca por Sitges, como ciudad pionera en el estudio de planeamiento urbanístico de futuro, por la calidad de sus infraestructuras como el Sitges Centre de Disseny, por la predisposición y colaboración dada por el Ajuntament de Sitges y el soporte logístico del Sitges Convention Bureau, y por su proximidad con Barcelona. El lema de la conferencia fue Ciudades 3.0; elegantes, sostenibles, integradoras. Estrategias, conceptos y tecnologías para el planeamiento del futuro urbano, con la intención de que las perspectivas de futuro de las ciudades superen sus tres problemas derivados del cambio climático, de la globalización en curso y de los cambios demográficos. Por otra parte, la Agencia de Promoción de Turismo de Sitges ha firmado un convenio con el Gremio de Hosteleria de Sitges y Hotels de Sempre para impulsar esta renovada asociación, después de años de inactividad. Bajo el paraguas del Gremi d’Hostaleria de Sitges, en esta nueva etapa, Hotels de sempre aglutina un total de 20 hoteles de 1, 2 y 3 estrelles, que se traducen en más de 900 habitaciones, es decir cerca de 2.000 camas.

MCI ESTRENA SU PRIMERA OFICINA EN DINAMARCA

MCI amplía su expansión internacional con la apertura de nuevas oficinas en Dinamarca y China. En abril la agencia ianuguró su tercera oficina en los países escandinavos, la primera en Dinamarca tras otras dos en Suecia, en las ciudades de Estocolmo y Goteborg. La oficina de Copenhague se ha creado con la colaboración de NHG, empresa con 20 años de experiencia en la Meetings Industry danesa. NHG colabora tanto con clientes corporativos como institucionales, ofreciendo servicios para la organización de congresos, reuniones, etc. Por otra parte, MCI ha abierto las puertas de su primera oficina en Beijing, la ciudad china que acogió los últimos Juegos Olímpicos. Son ya varios los contratos firmados con los que MCI cuenta para este 2009 y 2010, como la celebración en julio de la mesa redonda de Million Dollar, una asociación de seguros de vida y servicios financieros, que atraerá a 3.000 delegados; o el Congreso Mundial de Cardiología, que en 2010 reunirá a 20.000 profesionales de la medicina del mundo entero.

IBEROSTAR ATERRIZA EN TURQUÍA

Iberostar Hotels & Resorts llega a Turquía con la apertura del Iberostar Bellis, un espectacular establecimiento de cinco estrellas situado en Belek, en la zona mediterránea del país. El hotel, recientemente reformado, está situado sobre la arena de la playa y a tan solo 5 km de la localidad de Kadriye. El establecimiento cuenta con 600 habitaciones, entre ellas 247 estándar, 253 bungalows, 27 familiares y 73 junior suites. Todas ellas están equipadas con las más modernas instalaciones para ofrecer el máximo confort. Además, el hotel cuenta con una galería comercial, una sala de conferencias con capacidad para 200 personas y un supermercado. Por otra parte, la cadena ha reabierto el Iberostar Pinos Park en Mallorca tras una intensa reforma de sus instalaciones. Con una inversión de 6 millones de euros, el establecimiento suma una estrella más, convirtiéndose en un establecimiento de cuatro estrellas. Este hotel está situado en primera línea de la bahía de Font de Sa Cala, en Capdepera, a 4 km. del centro de Cala Ratjada. El hotel, de estilo mediterráneo, dispone de 203 habitaciones repartidas en 3 edificios de 2 plantas.

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TELECYL ORGANIZA LOS PREMIOS INTERNACIONAL ZARCILLO 2009

Más de 3.000 vinos de todo el mundo participaron en los premios Zarcillo en Valladolid, que son uno de los galardones vitivinícolas más importantes del sector. Durante cinco días, más de cien catadores internacionales probaron los diferentes tipos de vino organizados en siete categorías: blancos, rosados, tintos, de aguja, espumosos, de licor y de variedades aromáticas. En la gala de clausura celebrada el día 3 de Abril el jurado otorgó la calificación de Gran Zarcillo de Oro a veinte vinos entre los que se encuentran siete de Castilla y León. Con la organización de estos importantes premios, Telecyl MK 360º se posiciona como una de las empresas punteras del sector de la organización de eventos.

EL PALACIO DE CONGRESOS DE CANARIAS CERRÓ 2008 CON UN INCREMENTO DEL 52% DE BENEFICIOS

El Palacio de Congresos de Canarias acogió en 2008 un total de 276 eventos, aumentando el número de congresos celebrados en un 13%, al igual que el índice de satisfacción de los clientes. Esto supone asimismo un incremento del beneficio del 52% con respecto a 2007, con un superávit de 270.000 euros. Del total de los 276 eventos celebrados el pasado año, 167 fueron reuniones de los sectores económico-empresarial, médico, tecnológico y universidad, y 109 fueron actos culturales, a los que asistieron un total de 172.000 personas. El Palacio planea a la vez poner en marcha un ambicioso plan de expansión, que se iniciará con la ampliación del espacio actual de exposición y la creación de una nueva sala con un aforo de 600 personas, con lo que se potenciará la imagen de la capital grancanaria en el mercado nacional e internacional de congresos

STAR CLIPPERS APUESTA POR EL MERCADO ESPAÑOL

La naviera de veleros de alta gama Star Clippers ha definido España como uno de sus mercados más importantes para los próximos años. Así, ha estrenado folleto en español con la oferta turística desde mayo de 2009 hasta abril de 2010. Entre la flota de la naviera se encuentra el Royal Clipper, el velero más grande del mundo. La embarcación puede albergar hasta 227 pasajeros a bordo de sus 134 metros de eslora y 1.800 m2 de cubierta y cubre las rutas del Caribe y el Mediterráneo Occidental. Por otra parte, los gemelos Star Clipper y Star Flyer, con capacidad para 170 pasajeros y 115 metros de eslora, recorren el Mediterráneo Oriental y el Sudeste Asiático, y la Polinesia Francesa, respectivamente. Los veleros Star Clippers se perfilan como una oferta muy adecuada y exclusiva para el turismo de negocios e incentivos. En los comedores de las tres embarcaciones pueden habilitarse todo tipo de reuniones, ya que están dotados de pantalla, sistema de vídeo y proyector. El Royal Clipper, además, dispone de una sala de conferencias con 50 butacas. Las actividades para incentivos relacionadas con el medio acuático son muchas y de lo más variadas: desde clases de navegación, vela, o esquí acuático hasta submarinismo o apnea.

LOS HOTELES DE BARCELONA NO REMONTARÁN HASTA 2010

Según el informe Hotel Intelligence Report presentado el pasado mes de mayo por la consultoría de inversión hotelera Jones Lang LaSalle Hotels, los beneficios de los hoteleros han caído un 25% durante el primer trimestre de 2009 y esta situación no mejorará hasta 2010. 2008 no fue un mal año para el sector, que empezó el ejercicio incluso mejor que en 2007, pero noviembre y diciembre fueron “nefastos”, asegura Aurora Prat, directora de inversión de Jones Lang LaSalle Hotels. Según las previsiones de la consultora, los malos resultados de los últimos meses conllevarán una sobreoferta en la ciudad más difícil de digerir que hasta ahora. Se calcula que 3.578 nuevas habitaciones habitaciones estarán disponibles durante los próximos dos años sin previsiones de de que la demanda aumente. A esto se suma el hecho de que la mayoría de los hoteles de la ciudad condal no cumplen con las expectativas de las grandes cadenas internacionales -aunque sí con las normativas vigentes- en lo que a medidas reducidas de las habitaciones o el bajo número de éstas se refiere. La consultora ha advertido diferencias irreconciliables entre los precios que los vendedores exigen y los que los inversores están dispuestos a ofrecer.

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SE INAUGURA VILANOVA GRAND MARINA - BARCELONA

La nueva marina especializada en superyates y megayates Vilanova Grand Marina - Barcelona acogió las primeras embarcaciones coincidiendo con la celebración del Gran Premio de España de Fórmula 1. Grandes esloras procedentes principalmente del Reino Unido y Mónaco, entre las que destaca un yate de 60 metros, eligieron la marina como base para disfrutar de la competición y hacer uso de los servicios exclusivos que Vilanova Grand Marina - Barcelona les ofrecía, incluyendo transfers en helicóptero desde el puerto de Vilanova hasta el Circuit de Catalunya, en Montmeló. Se trata de la primera marina del mediterráneo occidental concebida y diseñada específicamente para acoger y dar servicio integral a superyates y megayates, y una de las más avanzadas de Europa. Con una inversión inicial de 33 millones de euros y tras un proceso de construcción de poco más de dos años, la marina ha abierto sus puertas este mes de abril con la misión de convertirse en referente mundial de la náutica de elite. Cuenta con 49 amarres de 25 a 80 metros de eslora y todos los servicios necesarios para atender los requerimientos de los capitanes, armadores y tripulaciones tanto en lo referente a aspectos del barco como a sus propias necesidades en tierra.

CENA DE CLAUSURA DE TURISME DE BARCELONA EN NUEVA YORK DE LA MANO DEL RESTAURANTE MOO

El restaurante Moo fue el escogido por Turisme de Barcelona para ofrecer la cena que clausuró el pasado 30 de abril las jornadas profesionales que el organismo organizó en Nueva York para promover la capital catalana como destino turístico entre agencias y operadores norteamericanos. Felip Llufriu, jefe de cocina del Moo –restaurante del Hotel Omm, con una estrella Michelin–, fue el encargado de preparar la experiencia gastronómica que representó la ciudad de Barcelona para todos los asistentes. Innovadora, coherente y de calidad, la cocina del restaurante Moo se ha convertido en una propuesta imprescindible en la ciudad, avalada por la técnica y la imaginación de los hermanos Roca. “Cuando Turisme de Barcelona nos propuso participar en estas jornadas en Nueva York estuvimos encantados con la idea. Desde un principio pensamos que sería una muy buena oportunidad para dar a conocer, mediante una propuesta gastronómica actual y de calidad, el estilo y la personalidad de Barcelona”, comenta Rosa María Esteva, al frente de Grupo Tragaluz junto con Tomás Tarruella.

INTERCONTINENTAL Y POLARIS WORLD AMPLÍAN SU APUESTA POR MURCIA COMO DESTINO TURÍSTICO

La compañía especialista en turismo residencial Polaris World y la cadena internacional de hoteles Interncontinental refuerzan su apuesta por potenciar la Región de Murcia como destino turístico con la apertura de dos resorts y dos campos de golf, lo que ha implicado una inversión de 350 millones de euros. Se trata de La Torre Golf Resort, inaugurado hace un par de meses, con 122 habitaciones de lujo y 9 suites ejecutivas, y Mar Menor Golf Resort & Spa, un hotel boutique de 64 habitaciones. Ambos son un atractivo destino para las reuniones y los viajes de incentivo, ya que los resorts disponen de campos de golf de primer nivel diseñados por el prestigioso exjugador profesional Jack Nicklaus y muy buenas instalaciones congresuales. La Torre pone a disposición de los viajeros de negocios un business centre abierto las 24 horas, así como más de 1.000 m2 de salas, y el Mar Menor otros 400 m2. “El turismo de negocios es actualmente una de nuestras prioridades”, aseguró Joaquín Karlsson, director de marketing y ventas de la parte hotelera del grupo.

NH ESTRENA HOTELES EN MILÁN Y AMERSFOORT

NH Hoteles ha inaugurado recientemente en Milán el hotel NH Fiera, un moderno complejo hotelero formado por dos rascacielos inclinados, de 60 y 63 metros de altura respectivamente, ideados por el prestigioso arquitecto francés Dominique Perrault. Este nuevo establecimiento, de 4 estrellas y en régimen de arrendamiento, cuenta con 398 habitaciones. El establecimiento ha sido concebido como el hotel de congresos por excelencia, contando con 3.700 m2 de espacios públicos y 11 salones de reuniones aptos para cualquier tipo de evento, tanto social como profesional, que cuentan con la más avanzada tecnología. Por otra parte, la cadena ha inaugurado otro hotel en Amersfoort, un establecimiento de 4 estrellas y nueva construcción situado en el corazón de Holanda. NH Amersfoort se encuentra a escasos minutos de la estación central y muy cerca del centro histórico de la ciudad. El establecimiento cuenta con 114 habitaciones, incluidas 11 de categoría superior, y varias habitaciones Woman Style. Para las reuniones, el hotel dispone de 7 amplios salones multifuncionales en sus plantas baja y primera. Estos salones están denominados con el nombre de las distintas autonomías españolas y tienen capacidad hasta 600 personas.

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EL HOTEL INTERCONTINENTAL MADRID ESTRENA CINCO NUEVAS SUITES

En una doble jornada de puertas abiertas los días 26 y 27 de mayo el Hotel InterContinental Madrid presentó las cinco nuevas suites, cuatro presidenciales, y una suite real, que acaba de inaugurar. Las suites han sido diseñadas por el estudio londinense J2 combinando el estilo clásico contemporáneo y elegante de la marca InterContinental con los materiales de gran calidad. Una de las sorpresas de estas nuevas suites fue poder ver las magníficas vistas que ofrece la suite real al emblemático Paseo de la Castellana.

EL RESTAURANTE AROLA DEL HOTEL ARTS CUMPLE 5 AÑOS

El reconocido chef Sergi Arola ha celebrado los cinco años de su restaurante homónimo en el hotel Arts de Barcelona con la inauguración de su terraza de verano y la creación de un nuevo menú. Éste incluye los platos que se han convertido en los buques insignia del chef: las lascas de presa ibérica, pistacho, manzana y queso Idiazábal; la ensalada de centollo y buey de mar; el aliñado de berenjena, balsámico, y piñones tostados; el salpicón de gamba y aguacate; y sus ya míticas Patatas Bravas. Así pues, tras cinco años el restaurante Arola del hotel Arts ha conseguido afianzarse como un punto de encuentro para los amantes de la cocina de autor de calidad. En este nuevo menú de celebración, la intención del chef es fusionar la esencia de la gastronomía catalana con las últimas tendencias de la cocina de vanguardia. Durante la temporada veraniega, las cenas se acompañarán de actuaciones musicales en directo con artistas de la talla de Gigi l’Amoroso, Charly Gascón o Tony Salat.

LA FUNDACIÓN VILA CASAS INAUGURA CAN FRAMIS

La Fundación Vila Casas ha creado Can Framis, un nuevo espacio museístico para la ciudad de Barcelona de 3.400 m2 ubicado en un antiguo complejo fabril del distrito 22@. En su interior se podrán contemplar 270 obras del fondo permanente de la colección Vila Casas. El fondo pictórico de la Fundació Vila Casas está integrado por obras de artistas nacidos o residentes en Catalunya, con referentes de todos los movimientos artísticos más representativos de la segunda mitad del siglo XX, como el arte minimalista o el neoconceptual. Además del espacio expositivo, y con el objetivo de difundir el conocimiento del arte contemporáneo en las escuelas, el museo cuenta también con un área taller dedicada al aprendizaje de las diversas técnicas artísticas utilizadas en las obras del fondo de arte.

CONFORTEL ABRIRÁ EN 2011 SU PRIMER ESTABLECIMIENTO EN GALICIA

Confortel Hoteles, la cadena hotelera de la Corporación Empresarial ONCE, inaugurará a principios de 2011 el Confortel Coruña, el primer establecimiento de la compañía en Galicia. El nuevo hotel, un 3 estrellas superior de 85 habitaciones, se ubicará en el centro de la ciudad, concretamente en la avenida de Finisterre 176, a escasos metros del Parque de Santa Margarita, muy próximo al Puerto de Coruña, al Palacio de Congresos y al Estadio de Fútbol de Riazor. Confortel proyecta posicionarse en las principales capitales de provincia españolas, con el fin de convertirse en una de las compañías de referencia del mercado hotelero urbano en España. Una vez presentes en Madrid, Barcelona, Sevilla, Valencia y Zaragoza, Confortel ha decido apostar por Galicia para iniciar su expansión por el norte de España. El Confortel Coruña es la segunda apertura de la compañía confirmada para los próximos dos años, ya que la cadena tiene también prevista la inauguración del hotel Confortel Gran Capitán, en Córdoba, un cuatro estrellas superior de 114 habitaciones ubicado en pleno corazón comercial y de negocios de la ciudad andaluza.

AIR TRANSAT ESTRENA VUELO BARCELONAVANCOUVER

Durante la temporada de verano, Barcelona contará con una nueva conexión con Canadá gracias a la inauguración del vuelo directo a Vancouver de Air Transat. Este enlace es especialmente significativo, ya que es el único que une la ciudad condal con la Costa Oeste americana sin ningún tipo de escalas. El vuelo se realiza una vez a la semana, los sábados, y se une a los dos que ya existen a Montreal y Toronto, sumando en 2008 la cifra de 24.000 pasajeros transportados. Para 2009, los tres vuelos sumarán un total de 4.356 asientos semanales (más de 36.000 en total, lo que supone un incremento del 18% con respecto al año anterior). El Teniente de Alcalde de Hacienda y Promoción Económica del Ayuntamiento de Barcelona, Jordi William Carnes, puso especial énfasis en la importancia que este nuevo vuelo a Vancouver tendrá no sólo para el turismo vacacional, sino también para el de negocios. No en vano, Carnes recordó que Vancouver es una de las ciudades punteras del mundo en investigación tecnológica y que a pocos kilómetros de ésta se encuentra Seattle, sede de grandes empresas multinacionales como Microsoft, Boeing o Starbucks.

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22 ENTREVISTA A LA DIRECTORA DEL CONVENTION BUREAU COSTA DEL SOL

BELÉN PÉREZ GASCÓN ‘LO IMPORTANTE ES TRABAJAR EN EQUIPO Y ACTUAR SIEMPRE EN BENEFICIO DEL DESTINO’ por PAU MORATA fotos C.B.C.S.

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Conocida como destino pionero en el turismo de sol y playa desde los inicios del fenómeno del turismo de masas iniciado en Europa en las dos primeras décadas de la segunda mitad del siglo XX, la costa malagueña posee un posicionamiento tan fuerte en el mencionado segmento que, a veces, se suele pasar por alto que es, también, y desde aquella misma época un importante destino congresual. Ahora, la Costa del Sol, que también lo es del Golf, prosigue su andadura en el ámbito del turismo de reuniones con el refuerzo promocional y de comercialización que le aporta su Convention Bureau, el organismo a cuyo frente está Belén Pérez Gascón. P.E. Para empezar, ¿qué balance se puede hacer de la labor del Convention Bureau que ahora usted dirige tras 16 años de su creación? B.P.G. El balance es muy positivo, de eso no tenemos ninguna duda. La imagen del Convention Bureau, como departamento especializado del Patronato de Turismo de la Costa del Sol, es buena aunque queda camino por recorrer. Siempre hay posibilidad de hacerlo mejor. Y ese es uno de nuestros objetivos. La Costa del Sol es un destino internacionalmente reconocido en el segmento de reuniones e incentivos y eso se debe a la combinación de una serie de elementos y valores muy sólidos: un excelente producto, un equipo de profesionales y miembros asociados con experiencia, pasión y un gran respeto por la marca Costa del Sol. P.E. En la actualidad, el número de miembros del Convention Bureau es alto. ¿Puede usted repasar a grandes rasgos cuál ha sido la evolución de adhesiones desde el año inicial? B.P.G. Hace años eran muy poquitos, actualmente la familia del Convention Bureau la forman 74 empresas, entre hoteleros, agencias especializadas (DMC’s), organizadores profesionales de congresos (OPC’s), palacios de congresos y proveedores finales, empresas vinculadas a la organización de este tipo de viajes, desde alquiler de audiovisuales, servicio de azafatas, alquiler de palos de golf, catering, multiaventura, transporte, empresas de comunicación y el Colegio Oficial de Médicos de la ciudad de Málaga. P.E. Hablando de miembros y asociados, ¿le gustaría contar con más? ¿Y qué condiciones les exigen a las empresas para poder adherirse? B.P.G. A nosotros nos preocupa la calidad y no la cantidad. En este sentido, cualquier empresa vinculada con el sector de reuniones que pueda aportar un valor al Convention Bureau es siempre bienvenida, es una forma de enriquecer el producto Costa del Sol. Las condiciones que exigimos dependen mucho de la actividad pero todas las admisiones deben ser propuestas por el comité ejecutivo y ratificada por los órganos competentes del Patronato de Turismo de la Costa del Sol. En cualquier caso, lo importante es trabajar en equipo y actuar siempre en beneficio del destino. Los intereses particulares se deben relegar al interés general del destino. P.E. ¿En qué proyectos e iniciativas están trabajando en este año, y más concretamente a qué van a dedicar sus principales tareas en la segunda mitad de 2009? B.P.G. Este año estamos dedicando gran parte de nuestros esfuerzos a investigar y trabajar el mercado asociativo nacional y europeo. Las posibilidades de la ciudad de Málaga como destino de Congresos son

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poderosas. Málaga cuenta con un excelente producto, bien comunicada, una comunidad científica de primer orden, excelentes embajadores y muchas ganas de crecer. ¿Qué más podemos pedir? En el 2008 pusimos en marcha una campaña para posicionar Málaga como destino de congresos bajo el título Málagacon: congresos contigo. Es una alianza de marketing entre el Convention Bureau de la Costa del Sol y el Convention Bureau de la ciudad de Málaga, respaldados económicamente por la Cámara de Comercio de la ciudad y Turismo Andaluz. A lo largo del 2009 estamos reforzando esta campaña con presentaciones de destino en Sevilla, Barcelona, Madrid y el colectivo universitario, médico y profesional de la provincia de Málaga.

En el segmento corporativo, seguimos trabajando el mercado nacional, Reino Unido y Alemania, principalmente. Otras acciones están enfocándose al consumidor final e intermediarios en países escandinavos, Estados Unidos, Canadá, Benelux, Francia e Italia y mercados emergentes de Países Árabes, Singapur, India y Malasia.

‘LA COSTA DEL SOL ES UN DESTINO INTERNACIONALMENTE RECONOCIDO

EN EL SEGMENTO DE REUNIONES E INCENTIVOS’

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24 ENTREVISTA ‘MÁLAGA CUENTA CON UN EXCELENTE PRODUCTO, BIEN COMUNICADA,

UNA COMUNIDAD CIENTÍFICA DE PRIMER ORDEN, EXCELENTES EMBAJADORES Y MUCHAS GANAS DE CRECER’

RASGOS PROFESIONALES DE BELÉN PÉREZ-GASCÓN Directora del Convention Bureau de la Costa del Sol desde el año 2000, Belén Pérez-Gascón posee una amplia experiencia en el sector turístico, habiendo desempeñado antes de su cargo actual -entre 1989 y 2000- diversos puestos de responsabilidad en los departamentos de Marketing Internacional y Comunicación del Patronato de Turismo de la Costa del Sol, para los mercados europeo, norteamericano y canadiense. Titulada por la Universidad de Granada, ha completado sus estudios con varios cursos de postgrado en las universidades de Manchester, Bruselas y Cornell. Desde que es directora del Convention Bureau costasoleño, este departamento especializado en el sector MICE del Patronato de Turismo de la Costa del Sol ha sido distinguido con tres premios internacionales y uno nacional en el segmento de reuniones e incentivos. Es miembro de ICCA, MPI, Eventia, DMAI y SITE. Y como le gusta compartir conocimientos y experiencias con quienes aspiran a formarse en la actividad sectorial en la que ella se encuentra, forma parte del claustro de profesores de la escuela de negocios ESIC.

P.E. El organismo que dirige alude a diez razones características para confiar en él. Además de las estrictamente técnicas, que pueden ser compartidas por otros Convention Bureau… ¿cuáles son los factores diferenciales que consideran ustedes propios del organismo de la Costa del Sol? B.P.G. Nuestro equipo se distingue por trabajar con pasión, por trabajar en equipo pero si hay que citar un valor diferencial lo tenemos muy claro: el respeto por el destino Costa del Sol. P.E. Aunque la marca se refiere a la Costa del Sol, de hecho cubren ustedes toda la provincia de Málaga. ¿Se ha conseguido ampliar la percepción al turismo de incentivos y de reuniones del interior provincial, o todavía existe una identificación con el sol y playa? B.P.G. La Costa del Sol es un destino de sol y playa y lo será siempre. La riqueza del destino está en su gran variedad, las posibilidades desde el punto de vista de la naturaleza son inmensas, un interior que es capaz de sorprender, una gastronomía moderna con influencia del pasado, una cultura milenaria... Todo esto es un gran complemento para el sector de reuniones, con todos estos valores es mucho más fácil crear experiencias que despierten el mundo emocional. Eso es lo que pretendemos en el destino. P.E.- El equipo directivo del Convention Bureau malagueño es bastante joven, empezando por usted misma. ¿Cuál es la visión, las sensaciones que tiene su generación de un destino turístico que surgió y se posicionó en el turismo de masas cuando ustedes aún no habían nacido? ¿Cree que es diferente de la que pueden tener quienes son de unas generaciones de mayor edad? B.P.G. [BPG sonríe]. Bueno, mi equipo es bastante joven y yo me siento de esa generación. Personalmente, creo que cada generación aporta un valor distinto pero tan importante es uno como el otro. A mí me sigue impresionando ver a los empresarios del destino con más 35 años de experiencia dando vueltas por el mundo con la misma pasión e ilusión. Los empresarios de la Costa del Sol son únicos en este sentido. P.E. Sobre los recursos económicos y humanos de que dispone el Convention Bureau me gustaría hacerle dos preguntas, diferenciadas por la brecha que representa el entorno económico mundial, en convulsión desde hace algo más de un año, razón por la que el sector de las convenciones y viajes de incentivo también sufre los efectos de la crisis. Dejando a un lado la crisis en esta primera parte ¿son o eran suficientes los recursos en una situación de normalidad? B.P.G. Afortunadamente nuestros máximos responsables son conscientes de la importancia de este seg-

mento. Los recursos económicos son lo suficientemente generosos como para permitirnos un plan de acción ambicioso. P.E. Y, como segunda parte, ¿lo son en periodos de crisis económica global como los que atravesamos en la actualidad o hay que reforzarlos de manera extraordinaria? B.P.G. Es importante recordar que nuestra economía y la que corresponde a nuevas generaciones dependen de la industria turística, con esto creo que lo he dicho todo. P.E. ¿Se han perdido eventos ya previstos o aquellos que estaban programados se están manteniendo aunque tal vez con recortes presupuestarios? B.P.G. Lamentablemente sí se han perdido eventos, en otros casos se han pospuesto y en otros se han recortado presupuestos. También hay otros que se han mantenido. Es un año tan difícil que nos vemos obligados a ser cada vez más flexibles, a innovar y a dedicar mucho más tiempo en la relación con nuestros clientes. P.E. Pasando a otro tema, el del uso que las organizaciones turísticas hacen de las TIC, el Convention Bureau de Costa del Sol se sitúa entre las más avanzadas –SMS, Skype- además de correo electrónico y otros medios de uso común en el Contact Center. ¿Hasta qué punto, el uso de las TIC proporciona satisfacción a los usuarios que efectúan consultas y un mejor funcionamiento del organismo de cara al usuario? B.P.G. Ser innovadores es clave para ser competitivos aunque es cierto que en nuestro segmento todas estas herramientas son un apoyo para la investigación y la búsqueda. Lo realmente importante es construir una relación con el cliente, construir una imagen y aportar soluciones innovadoras; en definitiva, hablamos de relaciones humanas.

‘LAS POSIBILIDADES DE LA CIUDAD DE MÁLAGA COMO DESTINO DE

CONGRESOS SON PODEROSAS’ P.E. La identificación personal de quienes atienden el centro de atención telefónico del Convention Bureau, ¿está dando mejores resultados que cuando se hace de forma anónima e impersonal? B.P.G. En estos casos me gusta referirme a las encuestas. El grado de satisfacción de los usuarios del Contact Center es del 95 por ciento. P.E. Y ya para acabar, y pensando en el medio y largo plazo, ¿qué metas y objetivos se han marcado para cuando, dentro de año y medio, entremos en una nueva década? B.P.G.- El Convention Bureau es ya un proyecto consolidado aunque como ya indicaba anteriormente siempre hay una oportunidad para hacerlo mejor. En ello estamos. Nuestro objetivo ahora es posicionar la marca Costa del Sol en un referente internacional y nacional desde la sostenibilidad y la responsabilidad social corporativa, un sello importante para un destino que ha crecido muy velozmente. Ya estamos trabajando en un proyecto innovador y apasionante junto con la Diputación de Málaga y todos los actores del sector.

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CIGARRALES DE TOLEDO UN LUJO ‘MICE’ por REDACCIÓN fotos de C.B. T.

Sedujeron a literatos como Cervantes, que incluso los usó como escenario de un pasaje de El Quijote. Hoy, los cigarrales, fincas señoriales de recreo situadas en las colinas que rodean Toledo, se han convertido en un auténtico objeto de deseo para los organizadores de eventos y reuniones de empresa.

lo largo de los siglos, los cigarrales, fincas señoriales de recreo situadas en la orilla sur del río Tajo a su paso por la ciudad de Toledo, han ejercido un enorme poder de seducción sobre propios y extraños. Construidos a partir del siglo XV y alojados sobre las agrestes y accidentadas colinas toledanas, la belleza de los cigarrales ha sido glosada por grandes plumas de la literatura española. Garcilaso de la Vega, Federico García Lorca oTirso de Molina cayeron rendidos ante la apostura de estas construcciones, de un estilo a caballo entre lo conventual y lo rústico, rodeadas de árboles frutales y con unas vistas espectaculares sobre la monumental Toledo.

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LOS CIGARRALES DISPONEN DE TODA LA INFRAESTRUCTURA NECESARIA

PARA ACOGER A GRANDES GRUPOS EN UN ENTORNO BUCÓLICO Tras siglos de ser inspiración de literatos y privilegiado refugio estival de las clases pudientes toledanas, los cigarrales han entrado en el siglo XXI convertidos en un auténtico objeto de deseo para la industria de organización de convenciones y reuniones de empresa. Algunos se han transformado en hoteles (es el caso del AC Hotel Ciudad de Toledo o del Hotel Abacería); otros, en paradores (Parador de Turismo de Toledo); y la mayoría alquilan sus instalaciones.

PAZ RELAJANTE Su condición de pequeños edenes castellanos alejados de cualquier interferencia urbana atrae a cada vez más empresas que codician celebrar allí sus en-

cuentros y eventos empresariales. ¿La razón? La paz que se respira en los cigarrales y su estampa bucólica invita a los visitantes a salir de la rueda del trabajo diario y aportar la creatividad de la que tantas veces es enemiga la rutina. Dadas sus grandes dimensiones, los cigarrales disponen de toda la infraestructura necesaria para recibir grandes grupos. La mayoría cuentan con grandes salones para acoger grupos y ofrecen todo tipo de servicios. Sea por reunión de trabajo o por asistencia a una fiesta, la visita a un cigarral toledano suele gravarse a fuego en la memoria. O si no que se lo pregunten a Miguel de Cervantes que, prendado de estas fincas toledanas, decidió usarlas como escenario para un capítulo de El Quijote.

MÁS INFORMACIÓN CIGARRAL DE LAS MERCEDES Ctra. de Pedrabuena, 72 Tlf: 925 25 20 64 CIGARRAL SANTO ÁNGEL CUSTODIO Carretera de La Puebla de Montalbán, 1 Toledo Tel. 925 25 67 45 AC CIUDAD DE TOLEDO Ctra. de Circunvalación, 15 Tel. 925 285 125 CIGARRAL SANTA MARÍA Cerro del Emperador Toledo Tel. 925 252 649 CIGARRAL DE CARAVANTES Carretera de circunvalación, 2 Tel. 925 28 36 80

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28 HOTELES SELECCIÓN DE ESTABLECIMIENTOS QUE SUPONEN GARANTÍA DE ÉXITO PARA CUALQUIER REUNIÓN

MÁS INFORMACIÓN: Tel.: +34 922 71 33 35 www.iberostar.com

IBEROSTAR ANTHELIA REUNIONES EN EL CORAZÓN DE COSTA ADEJE por REDACCIÓN fotos I. B.

Situado sobre la costa tinerfeña de Adeje, el hotel Iberostar Anthelia ofrece todo lo necesario para la organización de un evento empresarial de éxito: nueve salas perfectamente equipadas con la última tecnología, menús especiales y un entorno perfecto para la relajación donde se filtra a ráfagas el sonido del mar estrellándose contra la arena.

ello, confortable y envuelto en la suavidad proverbial del clima de las Islas Canarias. Estos son los rasgos distintivos del hotel Iberostar Anthelia, un establecimiento de cinco estrellas situado en Tenerife, sobre la costa de Adeje, entre las playas de El Duque y Fañabé, y en primera línea de mar. Rodeado de 60.000 m2 de cuidados jardines y con 390 habitaciones equipadas con conexión gratuita WI-FI, el Anthelia se extiende a lo largo de seis imponentes edificios de cuidada arquitectura colonial y dispone de un servicio de transporte privado que lo conecta con los cinco campos de golf de la zona. Las tres piscinas, dos de agua dulce y una de agua salada, el Thai Zen Spa, con masajes y tratamientos orientales, y los cuatro sibaritas restaurantes del Iberostar Anthelia lo convierten en una auténtica invitación a la relajación y a la dolce vita. Gracias a todos estos atributos, el hotel se perfila también como una opción perfecta para acoger eventos de empresa y para convertir las reuniones laborales en un ritual placentero. El Anthelia dispone de la infraestructura necesaria para hacerlo: cuenta con nueve salas de conferencias con capacidad de hasta 550 personas. Todas ellas tienen luz natural y están equipadas con la última tecnología audiovisual, desde micrófonos inalámbricos hasta proyectores de imágenes, pasando por ordenadores portátiles y de sobremesa y pantallas de diferentes tamaños. Además, el Anthelia ofrece paquetes especiales de reuniones para día completo o medias jornadas y pone a disposición de las empresas un completo servicio de menús, brunchs, aperitivos, cócteles, almuerzos de trabajo, banquetes, cenas degustación y hasta noches temáticas.

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30 INCENTIVOS NAVEGAR ES TODA UNA EXPERIENCIA, Y SI SE REALIZA BAJO COMPETICIÓN ENTONCES SE CONVIERTE EN GENUINO ESTÍMULO EMPRESARIAL

REGATAS UN VERANO A TODA VELA

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Vivir una regata como incentivo empresarial es una práctica cada vez más solicitada por las grandes corporaciones y empresas multinacionales por ÁNGEL JOANIQUET/J. ALARCÓN fotos de SEA & CO y OTROS AUTORES

os clásicos griegos decían que navegar es necesario, vivir no. Esta sentencia, categórica y excesiva, puede que demasiado trascendentalista para quien la interpreta al pie de la letra, en realidad descubre una evidencia casi cotidiana. Lo importante no es vivir, sino notar que vives. Este es el verdadero espíritu de la frase. Navegar supone vivir al límite, rozar la frontera en que la adrenalina brota por la epidermis. Esta sensación es la que se respira cuando se vive la experiencia de una regata. Muchos ejecutivos y hombres de negocio han descubierto en el incentivo de regatas (nautical event race incentive, o su acrónimo NERI) una fórmula atractiva: vivirla y poder ser invitado. La regata, como escenario del incentivo empresarial, se ha convertido en una de las ramas más activas del MICE. Son muy valoradas, ya que se convierten en el marco exclusivo y privilegiado, para el desarrollo de programas de cohesión de grupo, de estímulo a colaboradores o de agradecimiento a clientes y amigos. Por ello, esta fórmula de aprovechar las regatas para crear un terreno para el incentivo, son cada vez más buscadas.

PARA UNOS POCOS PRIVILEGIADOS Tener el privilegio de estar entre los invitados, y vivir en primera persona el ambiente de una gran regata, es el mejor factor de reconocimiento personal que puede recibir uno de los profesionales escogidos. El premio es compartir junto con los tripulantes de estos veleros la emoción de estar a bordo, en plena competición y vivir el ambiente de post-regata en el village de puerto. Este segmento del incentivo NERI, ha alcanzado un gran prestigio, por ser muy gratificante para la persona invitada y con un futuro en franca expansión. Las grandes empresas internacionales conocen este valor añadido y, desde hace años, la mayoría de las grandes multinacionales son, hoy día, los patrocinadores y partners de las regatas más importantes a nivel internacional. También lo son de barcos punteros,

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LA REGATA, COMO ESCENARIO DEL INCENTIVO EMPRESARIAL, SE HA

CONVERTIDO EN UNA DE LAS RAMAS MÁS ACTIVAS DEL MICE que participan en estas regatas, ya que ésta es también una forma eficaz de tener una vía de acceso directo, como una pasarela asegurada, a estos eventos, y poder desplegar todo el potencial de marketing y comercial, invitando a sus mejores colaboradores, a estas regatas donde pueden disfrutar de las actividades paralelas que despliegan. Las regatas y su entorno, donde los elementos a lucir son los barcos, las carpas de eventos, el village, suponen un punto de encuentro y de diálogo con exclusivos clientes o con los personajes que necesitas conocer para el futuro desarrollo de una política empresarial. Las cenas, los cócteles de bienvenida, etc., son la mejor llave para crear un escenario idóneo y cálido donde desarrollar los incentivos más eficaces. El patrocinio de un evento náutico es la fórmula más rentable para ello. Pero también es muy atractiva la posibilidad de esponsorizar una embarcación que participa en ellas. Es tan útil y segura como la primera, pues las embarcaciones, que dan glamour a la regata, por el hecho de participar en ellas también se benefician del entorno creado, por lo que sus partners utili-

zan el evento para traer invitados, agasajarlos y ofrecerles una jornada de incentivo agradable.

SER INVITADO Ser elegido como un invitado en un NERI es ya de por sí una adulación. Los patrocinadores de las regatas lo saben y aprovechan estos encuentros sociodeportivos para agasajar a sus mejores clientes, sus amigos, a los proveedores, sin olvidar a los políticos de turno y personajes que consideren influyentes para el futuro de su actividad. Las regatas se han convertido en el reclamo más importante para la jet set. Los grandes circuitos de competición del más alto nivel en el mundo de la náutica, están apoyados por grandes multinacionales. Si la emblemática America’s Cup, ha estado patrocinada desde hace más de 30 años por la firma Louis Vuitton, otras pruebas internacionales, menos conocidas por el público español, pero igualmente muy solicitadas y trascendentes, están patrocinadas por grandes firmas corporativas y empresariales, y son referencia en el mundo del incentivo. No es extraño comprobar cómo la firma relojera Rolex, invita a los personajes más in-

fluyentes del mundo, en la regata Giraglia Cup, una clásica del norte del Mediterráneo, que transcurre entre la Côte d’Azur, isla de Córcega y el golfo de Génova. En ella son mimados los invitados por los departamentos de marketing y atención al cliente VIP, mientras disfrutan de unas jornadas de vivencias de sus regatas, contemplándolas y experimentándolas intensamente, desde los barcos de seguimiento, en las carpas montadas en los muelles de los puertos, o incluso a bordo de algún barco esponsorizado.

A BORDO DE GRANDES VELEROS Un fenómeno interesante es el creado por Informa Yacht Group, división de eventos de vela del líder mundial de eventos del grupo Informa PLC. Organiza la prestigiosa regata Super Yacht Cup, que reúne a los más espectaculares yates del mundo en un encuentro en el que un selecto número de invitados tienen el privilegio de vivir y disfrutar. El beneficio que supone entrar en el mundo de las regatas y su entorno, para organizar incentivos, es enorme, porque hay profesionales y sobre todo personas cercanas a instituciones, entidades, y por supuesto empresas, que saben aprovechar estos eventos para el desarrollo de una jornada incentivo. Este fenómeno ha estado cuantificado y valorado por dirigentes. No se descubre nada nuevo, el comprobar

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LO ‘ULTIMATE’ EN INCENTIVOS, LA SUPER YACHT CUP Organizar exposiciones, conferencias y eventos: ésta es la razón de ser de la firma Informa Yacht Group, líder mundial en eventos de vela y que forma parte de la división de eventos de Informa PLC. Responsable de concentraciones, ferias y exposiciones de alto nivel, como el Mónaco Yacht Show, el Yacht Show Abu Dabi, la regata Superyacht Cup, Phuket International Boat Show y el World Yacht Racing Forum, junto a estos acontecimientos, YCG nunca olvida la vertiente de invitar a sus clientes y amigos como una recompensa e incentivo, y mostrar en vivo y en directo estos acontecimientos, en embarcaciones de primer nivel, como el yate Hyperion, un sloop de 46 metros de eslora, o el Pantenius. G3.BCN, INCENTIVOS EN CLUBES NÁUTICOS Toma cuerpo el incentivo, realizado en clubes náuticos. La empresa G3.BCN es especialista en este tipo de segmento. Organiza un incentivo en estrecha colaboración con un club náutico, donde los invitados pueden disfrutar del entorno noble y marinero, y a la vez aprovechar sus instalaciones, embarcaciones, y participar en una regata organizada expresamente para el incentivo. Bajo el epíteto de la ‘Triple Corona’, G3.BCN organiza el incentivo con tres ejes de desarrollo. Primero, una regata donde el compañerismo, el trabajo en equipo, la aventura, la naturaleza, la libertad y el conocimiento se conjugan en una competición en el mar. Segundo, saborear de un espacio multidisciplinar, como es un club náutico, gozando de su interiorismo, pudiendo utilizar sus salones nobles, las salas de juntas, biblioteca, etc. Tercero, valorar y saborear la espléndida gastronomía que se cuece en los restaurantes de los clubes, en un ambiente exclusivo y excelente. G3, actúa en la costa mediterránea, sobre todo catalana. G3.BCN Tel.: 972 87 54 24

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LAS REGATAS SON MUY VALORADAS PARA EL DESARROLLO DE PROGRAMAS

DE COHESIÓN DE GRUPO, DE ESTÍMULO A COLABORADORES O DE AGRADECIMIENTO A CLIENTES Y AMIGOS cómo una alcaldesa, Rita Barberá, sea una acérrima defensora de esta filosofía del retorno del incentivo, a través de eventos internacionales, y que su ciudad, Valencia, quiera continuar acogiendo la célebre Copa América, a pesar de las críticas y ataques de muchos de sus opositores, en querer desmejorar esta visión. Ha llegado a defender su posicionamiento con declaraciones como “mi voluntad es celebrar estos acontecimientos en nuestra ciudad, porque si estudiamos el retorno y las consecuencias de la pasada 32ª edición de la Copa América, vemos que todos son datos y parámetros económicos muy positivos, no solamente en la proyección de la ciudad en el exterior sino también en cuanto a beneficios y dinamismo económico para la economía valenciana”. Muchos líderes del mercado piensan igual. Consultorías y bancas privadas, como la firma anglo-suiza Julius Baer, apoya un circuito de vela, la relojera Panerai, mantiene una carismática regata de yates clásicos, la Classic Yachts Challenge, por motivos similares: son un marco para los incentivos. Los ejecutivos de firmas como iShare, (proveedor de fondos cotizados ETF) no tienen ningún reparo en apoyar

una regata de catamaranes extremos, los Extreme 40, organizando un circuito internacional, sólo para invitar a una élite de sus clientes a contemplar este circo, y automovilísticas como Audi, apoyan regatas como la Copa del Rey o el circuito de los espectaculares veleros TP-52. La bávara BMW es el alma mater de la BMW Sailing Cup, un circuito mundial para regatas en Match Race y la franco-sueca Volvo, patrocina la Vuelta al Mundo a Vela por etapas, la Volvo Ocean Race. Todas saben que con estos eventos atraen a sus clientes y amigos, con un incentivo al que nadie rechazará o se negará a ir.

EL CASO DE LA VOLVO Y LAS CIUDADES SEDES Los incentivos realizados a través de la regata al mundo a vela por etapas, la Volvo Ocean Race, es el ejemplo más inmediato de cómo una regata se convierte en escenario ideal para el incentivo. Al ser por etapas, posibilita que en cada puerto de llegada y posterior salida, se convierta en un eje de atracciones para compromisos. La propia Volvo tiene un programa de invitaciones para sus principales amigos. Y los barcos

que participan en ella, todos esponsorizados por firmas internacionales, en esta ocasión preferentemente de telefonía (Telefónica, Ericsson), y de material deportivo (Puma), hacen lo propio, en sus barcos y en los puertos base de acogida de los navegantes. Este ejemplo de la Volvo ha hecho que muchas ciudades quieran convertirse en escenario de estos eventos, ya que son la mejor plataforma para ubicarlas en un contexto internacional. Alicante es el paradigma de esta voluntad de estar en este circuito del incentivo, como lo es Valencia, gracias a la celebración de la Copa América. Pero esta voluntad también la tienen ciudades como Barcelona, Palma de Mallorca, Cartagena, Puerto Calero en Lanzarote, Bilbao o Vigo, que han sido bases de importantes eventos náuticos, siempre con trasfondo de incentivo empresarial.

EL MARIDAJE ISHARES/ALMERÍA La prestigiosa firma de gestión de fondos cotizados y activos bajo gestión, iShares es la impulsora de uno de los circuitos más selectivos del mundo de la vela. La Copa Extreme 40 Sailing. París fue la ciudad escogida para la presentación de la edición de este año, es un circuito que pasa por localizaciones como Venecia, Côte d’Azur, Londres, Kiel, Ámsterdam y este año, del 10 al 12 de octubre, tendrá por primera vez sede en Almería. Será la última prueba puntuable de esta Copa Mundial. Un evento deportivo y social donde partici-

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EL BENEFICIO QUE SUPONE ENTRAR EN EL MUNDO DE LAS REGATAS

Y SU ENTORNO PARA ORGANIZAR INCENTIVOS ES ENORME pan los catamaranes apoyados por firmas como BMW, BT, Ecover, la banca de Rothschild, y que garantiza un espectáculo de glamour para los invitados de estas empresas, patrocinadoras y que participan en él.

AUDI Y EL MEDITERRÁNEO Otro destino donde van muchos invitados del incentivo empresarial, a través del deporte náutico, es el exclusivo circuito de los veleros TP52, donde la marca automovilística Audi es su patrocinador internacional. Este evento tiene en Europa y en el Mediterráneo un escenario especial. Se trata de un circuito donde se encuentran los veleros más punteros en puertos como los de Alicante, Marsella, Cagliari, Portimao o Cartagena y que este año su campeonato del Mundo se disputará en Palma de Mallorca, octubre. Un activo que es aprovechado para festejar con sus clientes un incentivo único. EL ‘MATCH RACE’ DE BMW BMW no se queda atrás, y aparte de patrocinar uno de los proyectos náuticos más importantes de la vela internacional, el barco Copamerica, no deja de apostar y marcar su terreno en el mundo de los cir-

cuitos náuticos, que le facilita organizar y planificar sus incentivos empresariales particulares. Dispone de un circuito propio reservado a embarcaciones que compiten en Match Race, la conocida BMW Sailing Cup, de ámbito internacional. La escenografía se mueve desde lugares como el Reino Unido, Holanda, Dinamarca, Italia, Austria, Nueva Zelanda, Francia, Alemania y España. Y las finales se disputan en lugares carismáticos como Dubai, Lago di Garda, etc. Como la misma firma automovilística reconoce, en los años de funcionamiento de esta Copa “se ha situado como una competición de referencia en el mundo de la vela y las regatas. El alto nivel alcanzado le ha permitido obtener un prestigio inaudito. Más de 200 barcos, 1.300 regatistas aficionados y 1.500 invitados de los Concesionarios han tomado parte de este evento en estos años, uniéndose a los participantes de más de 6 países que celebran esta competición”. Sin duda, contar con una plataforma como lo es un campo de regatas, es la mejor forma de incentivo, hoy por hoy, para agasajar a los mejores clientes y personajes que una empresa necesita conquistar, y más en verano.

CATAMARANES CHARTER: INCENTIVO AMERICA’S CUP En las instalaciones de la nueva marina del RCN Valencia, se encuentra Catamaranes Charter, empresa especializada en incentivos náuticos, que ha aprovechado el tirón de la America’s Cup y ha hecho de la ciudad un centro internacional del ‘business’, del ‘building’ y del incentivo. Esta firma se ha convertido en un referente del ‘nautical race incentives’, organizando regatas Copa America, en auténticos veleros que han participado en la prueba. Camino del Canal, 91 Tel.: 96 344 76 81 CMV: LOS PROGRAMAS ROTARY STATION I OUT TRAINING Un centro modélico de gestión de actividades de vela, el CMV de Barcelona, es pionero en el desarrollo de incentivos náuticos para empresas. Gestionado por la Federación Catalana de Vela, tiene un programa de incentivos lúdicos basado en la interacción y el disfrute de la náutica. Dos fórmulas han hecho escuela, la primera la denominada Rotary Station, actividad de incentivo donde cada grupo pasa por todas las clases de embarcaciones que tiene el centro, (vela ligera, catamarán, cayac...) y donde se fomenta el trabajo en equipo. La otra fórmula es la ya consolidada Outdoor Training, un programa personalizado para cada empresa, donde a través de observadores profesionales se valoran las actuaciones y aptitudes de los participantes, y a partir de ello se realiza un informe detallado para la empresa. Centre Municipal Vela-Port Olímpic Tel.: 93 225 79 40

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36 INCENTIVOS ATÍPICOS SUGERENCIAS Y PROPUESTAS SOBRE ACTIVIDADES INUSUALES DIRIGIDAS A MOTIVAR

NATURALEZA EN ACCIÓN EVENTOS EXTRAORDINARIOS por DIEGO FUENTES fotos D.F. y OTROS ARCHIVOS

Los eclipses solares, las erupciones volcánicas o el deshielo de los icebergs suelen ser fenómenos físicos de carácter periódico a los que, generalmente, no se les da demasiada importancia; sin embargo, los organizadores de eventos han visto en estos acontecimientos oportunidades de negocio. Algunas empresas han descubierto que dichos fenómenos pueden ser un buen reclamo adicional a sus propuestas de incentivos. Las nuevas ofertas que aparecen en el mercado ya ofrecen reuniones profesionales arropadas bajo un eclipse solar, el desmoronamiento de un glaciar o la erupción de un volcán. Son eventos con espectáculo de la naturaleza incluido.

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l mal tiempo, buena cara. Esta es la conclusión a la que parecen haber llegado algunas empresas del sector de los eventos que creen que la crisis puede ser una buena oportunidad si se exprime la imaginación. La cuestión básica es la de diferenciarse del resto de ofertas existentes en el mercado y, para ello, han echado mano de la naturaleza como aliada para sus ofertas.

ECLIPSES E INCENTIVOS Los eclipses son un fenómeno que se produce de manera periódica y su fecha, duración y lugar desde donde será visible, es facilmente predecible por los astrónomos. Por ello es un buen argumento para atraer a clientes que, además de querer realizar una reunión profesional, quieren un valor añadido como es el caso de un espectáculo de estas características. El próximo eclipse total de sol tiene lugar el dia 22 de julio del 2009 y será observable en el Oceáno Pacífico, la India y China. Las ciudades de Shanghai, Hangzhou o Wuhan serán lugares especialmente interesantes para su visión y son ya varias las empresas que tienen reservados espacios en estas ciudades para deleitar a sus clientes. Los que deseen seguir esta línea de negocio, si no han reservado viajes y hoteles, tendrán que esperar al 15 de enero del 2010 para disponer de otro eclipse, en este caso anular, que será observable en África y Asia. El siguiente evento de estas características sucederá el 11 de julio de 2010 y será visible desde Suramérica. El escenario está servido para los más innovadores. UN GLACIAR ESPECTACULAR Pero no todo son eclipses, la naturaleza ofrece otras alternativas igualmente interesantes como es el des-

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ALGUNAS EMPRESAS DE EVENTOS HAN DESCUBIERTO QUE LOS ECLIPSES, LOS GLACIARES O LOS VOLCANES PUEDEN SER UN BUEN RECLAMO

ADICIONAL A SUS PROPUESTAS DE INCENTIVOS hielo de los grandes glaciares, especialmente el Perito Moreno, una de las mayores atracciones del cono sur americano. Se trata de un glaciar que se encuentra en la Patagonia Argentina y es una de las grandes atracciones turísticas de esta zona del mundo porque posee una peculiaridad poco usual: su parte frontal se desmorona periódicamente generando un auténtico espectáculo. Aunque la caída no se puede determinar con exactitud, sí se puede calcular de manera aproximada el lapso de tiempo en el que sucederá por lo que, el atractivo del fenómeno, aumenta ante su imprevisibilidad. Ushuaia, la ciudad más austral de Argentina, y Calafate, la población más cercana al Perito Moreno, acogen cada año a numerosos grupos que buscan este acontecimiento extraordinario de la naturaleza para dar más valor a sus reuniones profesionales.

A LA BÚSQUEDA DE VOLCANES Y AURORAS La naturaleza se muestra pródiga en acontecimientos espectaculares y las empresas de incentivos más innovadoras no quieren dejar pasar la oportunidad de explotar estos sucesos, así que también los volcanes se han convertido en un reclamo para eventos extremos. Y es que las erupciones volcánicas se producen de manera muy frecuente y con gran espectacularidad pero suelen ocurrir en lugares bastante apartados y remo-

tos. Por ello conseguir acercarse o recalar en una ciudad con infraestructuras adecuadas suele ser tarea difícil, pero no imposible para los más emprendedores. Volcanes submarinos, erupciones en alejadas cadenas montañosas o en apartados rincones, nada de esto es obstáculo para algunas empresas que organizan los más atrevidos eventos. El volcán Redoubt, situado en el sur de Alaska a 160 kms. de Anchorage, la ciudad más grande de Alaska; el Llaima, ubicado a 850 km al sur de Santiago de Chile o el Sakurajima, localizado cerca de la ciudad de Kagoshima, en el sur de Japón, son sólo algunos ejemplos de volcanes en erupción que se han convertido en auténticos espectáculos de la naturaleza y que atraen a miles de visitantes de todo el mundo, y como no, también a las empresas dedicadas a las reuniones profesionales. Las auroras boreales y australes también se han convertido en un buen reclamo y poblaciones como Rovaniemi, en Finlandia, ofrecen ya la posibilidad de ver estas luces celestes junto a infraestructuras y lugares dotados con las más modernas tecnologías. También Islandia con sus numerosos volcanes activos, sus fuentes termales o la falla Skjalfandafljót, fruto de la tectónica de placas, se está conviertiendo en un lugar cada vez más visitado por las empresas que buscan incentivos de carácter inusual o atípicos.

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38 FERIAS CERTÁMENES Y MUESTRAS QUE PUEDEN SER INTERESANTES PARA EL PROFESIONAL DEL SECTOR

EVENTOFERIA REÚNE A MÁS DE 2.000 PROFESIONALES Eventoferia 2009 congregó a más de 2.000 profesionales de la industria de los eventos durante los dos días - 6 y 7 de mayo- en los que se celebró su segunda edición en Madrid. El balance de la feria también ha sido positivo en lo que se refiere a la participación de expositores y co-expositores, cuyo número ascendió a 50. Los más de 6.000 metros cuadrados de espacio expositor ofrecieron a los visitantes una amplia y variada gama de servicios y productos innovadores para la realización de todo tipo de eventos. La feria, ubicada en el Hipódromo de la Zarzuela, contó con varias áreas diferenciadas: 2 áreas de exposiciones cubiertas y un área de exposición exterior, área de congreso para presentaciones y ponencias, escenarios para exhibiciones y shows en vivo, área de networking con espacio para reuniones de negocios y área de relax con zona para conversar.

FERIA VALENCIA PRESENTE EN IMEX Y EVENT Feria Valencia participó como expositor el pasado mes de mayo en la segunda edición del salón EVENT, la feria dedicada a la organización de eventos y en la novena edición de IMEX Frankfurt, la feria internacional de turismo de reuniones e incentivos. Feria Valencia aprovechó ambas plataformas para afianzar su compromiso con el sector profesional de los eventos al que presentó la dotación de sus instalaciones, su gestión avalada tras más de 90 años de experiencia organizando ferias y su amplio catálogo de servicios. El Centro de Eventos de Feria Valencia fue la infraestructura más destacable en ambas acciones comerciales. Con una arquitectura de vanguardia, es capaz de aunar un complejo programa de eventos y cualquier tipo de acontecimiento: congresos, presentaciones, exposiciones, cenas de gala, conciertos, conferencias…

GIBTM’09 REGISTRA SU RÉCORD DE PARTICIPACIÓN La feria del turismo de reuniones, eventos e incentivos de Oriente Próximo, GIBTM, ha registrado en 2009 su propio récord de expositores, compradores invitados y visitantes. Los datos auditados han concluido que 1.904 personas visitaron la feria, entre los que se incluyen 236 hosted buyers (un incremento del 15% con respecto a 2008). Los expositores fueron 768, y 6.390 las citas preestablecidas, lo que ha supuesto una subida del 23% con respecto al año pasado.

CIERRE SATISFACTORIO DEL SITC’09 Más de 194.000 visitantes, 1.300 expositores y 62 países representados, además de todas las comunidades autónomas, son las cifras con las que el Salón Internacional de Turismo de Catalunya ha cerrado su edición de 2009. En un año en el que ya se esperaba un descenso en los resultados, los organizadores aseguraron sentirse satisfechos con las cifras conseguidas dada la mala situación económica. Paquetes anticrisis y otras ofertas de turismo innovadoras y alternativas fueron la tónica más positiva del certamen, que contó con un Pink Corner, espacio dedicado al turismo LGTB, y una Puerta del Desierto, para los más aventureros que desearan adentrarse en destinos como Marruecos, Túnez, etc., de una manera distinta.

EVENT SE CONSOLIDA CON SU 2ª EDICIÓN En su II edición, y a pesar del contexto de crisis actual, Event ha generado 1.800 contactos profesionales a sus expositores (una media de 30 contactos por expositor) lo que consolida a esta feria dentro del sector a nivel nacional. Directores de Marketing de diversos sectores, organizadores de eventos, agencias de marketing, etc. gozaron de la oferta de 60 empresas expositoras (10 menos que en 2008) repartidas en los 6.000 metros cuadrados del Pabellón 2 de IFEMA. Según el testeo realizado por la organización entre expositores, la calidad del visitante es una de las cualidades que más se han valorado. Tal y como apunta Javier de Diego, director general de la Institución Ferial de Teruel: “No ha habido una afluencia de público exagerada, pero los visitantes han sido de calidad. Mejor pocos y buenos que muchos y malos”.

FUERTE PRESENCIA DEL DEPARTAMENTO DE TURISMO DE DUBAI EN LA ARABIAN TRAVEL MARKET Con un stand de 1.152 metros cuadrados, 74 cabinas y 132 participantes tanto del sector público como privado, el Departamento de Turismo y Comercio de Dubai (DTCM) presentó una imagen espectacular en la 16ª edición de la Arabian Travel Market (ATM), que tuvo lugar en el Centro Internacional de Convenciones y Exhibiciones de Dubai (DICEC) entre el 5 y el 8 de mayo. El evento, que contó con la participación de 2.229 compañías provenientes de 60 países, es la tercera feria Meetings Industry más grande del mundo.

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40 SECTOR APCE ORGANIZA LA I ESCUELA DE VERANO DIRIGIDA A PROFESIONALES DEL TURISMO DE REUNIONES

AIMFE ORGANIZA UNA REUNION SECTORIAL Constructores de stands y moquetistas de toda España se reunieron el pasado mes de mayo en Madrid y Barcelona para debatir los temas que más preocupan a ambos gremios en dos mesas redondas organizadas por AIMFE, la Asociación de Marketing Ferial de España. Durante la sesión de debate salieron a la luz cuestiones como los problemas que se plantean dentro del proceso de montaje/desmontaje, el debate sobre el canon de montaje y la ecotasa, la ausencia de control en algunos recintos feriales y el acceso a los mismos, los días y horarios de montaje. AIMFE está poniendo en marcha estas mesas de trabajo con cada uno de los gremios más representativos en la realización de un stand, habiendo tenido ya lugar la de electricistas el pasado mes de diciembre con un gran éxito de convocatoria y de resultados. Posteriormente se celebrará la de pintores, alquiler de mobiliario, limpieza, etc.

La Asociación de Palacios de Congresos de España ha programado su I Escuela de Verano, del 22 al 24 de julio en Madrid, con el objetivo de introducir los aspectos fundamentales del mercado de reuniones y las bases de la actividad para aportar herramientas útiles para la captación de negocio a aquellos profesionales que desempeñan su actividad en este tipo de recintos. Los profesores de la I Escuela de Verano APCE son ponentes pertenecientes a diversos palacios de congresos y expertos del sector, quienes con su experiencia, tratarán de ofrecer herramientas para un mejor desempeño del trabajo de cada uno de los participantes. El curso está dirigido a aquellos profesionales que trabajan en palacios de congresos miembros de APCE y que no suelen asistir a la reunión anual de la asociación. El desarrollo de estas jornadas se realizará mediante sesiones teóricas e interactivas en las que se creará grupos de trabajo que permitan profundizar en los contenidos de las charlas.

IAPCO APUESTA POR LA SOSTENIBILIDAD El gurú de la Responsabilidad Social Corporativa del Meetings Industry, Guy Bigwood, aportó un impactante análisis sobre el estado del planeta a los 70 participantes de la Asamblea General de IAPCO. Comparando la actual crisis económica y el descenso del PIB con la creciente crisis medioambiental, puso de manifiesto el mensaje siempre presente de manera tangible y a la vez alarmante. Mientras que la economía bajó en los países europeos en torno al 2%, llevando a muchos países a la recesión, siempre se ha mantenido la cisión positiva de que en 2, 3 o 5 años, esta situación revertirá y se “volverá a la normalidad”. No ocurre así con el medio ambiente: una vez destruido, el daño es irreversible, y depende de nosotros instaurar prácticas sostenibles para aproximarnos al futuro de manera responsable. IAPCO se ha mostrado siempre a favor de las prácticas sostenibles, creando un código específico para promoverlas y con la organización de workshops en el Encuentro Anual.

LA AFE CELEBRA SU VII CONGRESO EN TERUEL La Asociación de Ferias Españolas, AFE, organizó del 1 al 4 de Julio, el VII Congreso Internacional de Ferias Españolas, al que han asistido más de 150 directivos feriales, empresas proveedoras del sector, Asociaciones Españolas y Europeas, Cámaras de Comercio, Ayuntamientos, OPC’s así como diversos Organismos Oficiales que se dieron cita en la ciudad de Teruel. El lema de esta edición fue Tiempo de oportunidades: Las Ferias como impulsoras económicas y territoriales y contó con ponencias de expertos de la talla de José María Gasalla, profesor de ESADE y de la UAM, que habló sobre la crisis actual como oportunidad; o Elena Ordozgoiti, jefa de dirección de Normalización de AENOR, quien impartió sobre Turismo de negocios: Calidad Turística. Referencias Internacionales.

ESPAÑA Y BARCELONA, EN EL PODIUM DE ICCA UN AÑO MÁS Las principales posiciones de la lista anual de ICCA muestran pocos cambios en esta edición 2008. Un año más, España se sitúa en tercer lugar como destino mundial elegido por el MICE para albergar reuniones. Lo mismo ocurre con Barcelona en el caso de la lista de ciudades. Un empate técnico ha sorprendido sin embargo a Viena, la ciudad que durante tres años dominaba el ranking y que por primera vez debe compartir su trono con París en número de reuniones (139). Barcelona se queda a tan sólo tres eventos de la pugna y conserva una cómoda tercera posición seguida de Singapur, con 118 reuniones. El Top 20 de ciudades da la bienvenida a nuevas incorporaciones, como Atenas, Buenos Aires, Sao Paulo y Tokyo.

NUEVA PRESIDENTE DEL CAPÍTULO IBÉRICO Por otro lado, desde finales del mes de marzo Graça Luis Oliveira, Consejera Técnica del Secretario Regional de Turismo y Cultura y responsable del Madeira Convention Bureau, es la nueva presidenta del Capítulo Ibérico de ICCA. Graça Luis sustituye a Juan José García, director Comercial de Viajes Iberia Congresos y presidente del Capítulo desde 2007. Acabado el mandato de éste, y siguiendo la alternancia entre España y Portugal que establece el reglamento interno del Capítulo Ibérico, Graça Luis, vinculada activamente al Capítulo prácticamente desde su constitución, fue elegida por unanimidad durante la asamblea anual celebrada en Oporto. En el mismo proceso electoral, fueron renovados los restantes cargos del Comité Ejecutivo cuyo mandato se extiende hasta el 2011. Carolina García Serra, directora nacional de congresos de Ultramar Express Evenement, asume el cargo de vicepresidenta mientras que Pedro Morgado (Viajes Abreu), Begoña Puigmoltó (Centro de Eventos de Feria Valencia) y Antonia Sánchez (Zaragoza Convention Bureau) ocuparán 3 vocalías.

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MPI ACENTÚA SU PROGRAMA FORMATIVO

OPC COMUNITAT VALENCIANA APUESTA POR INCREMENTAR EL TURISMO CONGRESUAL En el marco de la 5ª Feria Internacional de Turismo de la Comunitat Valenciana TCV, celebrada el pasado mes de abril, tuvo lugar la presentación de la Asociación de Organizadores Profesionales de Congresos, Ferias y Eventos de la Comunitat Valenciana. El encuentro con los medios fue en la Sala Ausias March de la Feria Valencia, donde se contó con la presencia de Alfredo Rey, presidente de OPC Comunitat Valenciana, Chon Durán, presidenta de OPC España, Antonio Galvañ, director general de IFA y José Vicente Castaño, vicepresidente de OPC Comunitat Valenciana. OPC Comunitat Valenciana se configura así como una agrupación empresarial especializada en servicios de asesoramiento, planificación y organización de reuniones, congresos y convenciones, incentivos, ferias y exposiciones. Su objetivo, en palabras de su presidente Alfredo Rey, es “conseguir una mayor promoción congresual, así como atraer grandes eventos y ferias, en todo el territorio de la Comunidat Valenciana”. Se busca además “fomentar la sinergia entre las empresas asociadas así como fortalecer y promover la Comunitat Valenciana como destino para la organización de congresos y eventos tanto nacionales como internacionales”.

NANTES ACOGE UN ‘WORKSHOP’ INTERNACIONAL DE ICCA La Cité Internationale des Congrès Nantes - Métropole acogió el pasado mes de abril un workshop internacional organizado por ICCA. El encuentro congregó a 15 miembros y 15 clientes del sector, con poder de decisión e influencia en la organización de conferencias internacionales. El evento se inció En lo alto del Elefante en Machines de l’Ille, una localización muy especial. El día siguiente se centró en las conversaciones de tú a tú entre los 15 miembros y los 15 clientes para conocer mejor las necesidades particulares de cada uno de ellos. La recepción nocturna, que sirvió como networking, tuvo lugar en un espectacular barco que navegó por el río Erdre hasta el magnífico Castillo de la Poterie, donde los asistentes disfrutaron de una cena de gala. Los participantes del workshop valoraron el evento muy positivamente.

Según el estudio FutureWatch 2009, más del 50% de los eventos siguen teniendo como sede un hotel. La crisis afecta, pero a largo plazo. Ésta es una de las conclusiones de la última sesión organizada por MPI Spain el pasado 30 de abril, que contó con la participación de Inés Aleu, jefa de ventas del NH Constanza, Nuria Iglesias, directora del Hotel AC Barcelona, Neus Tejedor, directora comercial del Hotel Hesperia Tower, y Albert Bramona, secretario general del Gremi d’Hotels de Barcelona. Aparte de la disminución clara del número de eventos, los ponentes destacaron la repercusión de la crisis en los hoteles de cinco estrellas como sedes de congresos, y subrayaron la importancia de desarrollar nuevas estrategias entre instituciones y hoteles con el fin de proteger el sector, así como la necesidad del diálogo constante entre hoteles y organizadores. Por otra parte, en mayo Carme Miró, directora de Apple Tree Communications y Delfí Torns, director de Ultramar Express Event Management, debatieron en un debate organizado por MPI España en Barcelona y moderado por Raimond Torrents de Torrents & Friends sobre la innovación en el sector MICE. La conclusión fue que sí hay innovación en el mercado MICE español, pero que aún queda camino por recorrer.

LA ASOCIACIÓN ESPAÑOLA DE DMC’S SE REÚNE EN VALENCIA El pasado 16 de abril se celebró en Valencia la IX Asamblea General de la Asociación Española de Destination Management Companies (SpainDMCs) en la que se renovó la Junta Directiva, se acordó el plan de acción y el presupuesto para el año 2009, y se debatieron importantes cuestiones sobre la promoción del turismo receptivo de reuniones y eventos corporativos en España. Tras dar la bienvenida a DSevents, Eventisimo, GP Destination Management, Kuoni y Ultramar, que se incorporan como nuevos miembros de la asociación, se renovó la Junta Directiva que quedó formada por Juan Antonio Casas como presidente (reelegido), Anne Marie Eichler como vicepresidenta. Casas abogó por la necesidad de incrementar el número de Capítulos locales de la asociación, que afronten la problemática local de los DMC y desarrollen un plan de acción individual con proveedores e instituciones locales y autonómicas, para lo que se nombrará un secretario general en cada uno de estos capítulos. También se acordó promover reuniones con la Dirección General de Turespaña y con los responsables turísticos de las diferentes Comunidades Autónomas, para ofrecerles la colaboración de SpainDMCs en el diseño y realización de acciones comerciales eficaces, dirigidas al segmento MICE.

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BIARRITZ ESENCIA ATLÁNTICA AL SERVICIO DEL MEETINGS INDUSTRY Extendiendo junto al mar su glamour en forma de edificios Art Nouveau, Biarritz puede presumir de buenas instalaciones para eventos en un espacio natural abrumador. Además, la oferta hotelera es interminable y se encuentra a pocos minutos de San Sebastián. La ciudad-balneario ha sabido fusionar con encanto la elegancia francesa y la franqueza vasca. por MARTA MARTÍNEZ fotos de M.M. y TURISMO DE BIARRITZ

menudo la esencia de una ciudad impregna sus edificios. En otros casos, es un edificio emblemático el que identifica toda una ciudad. Eso es precisamente lo que le ocurre al Hotel du Palais con respecto a Biarritz. Este maravilloso palacio real se moja los pies en la Grande Plage mientras posa para la panorámica que conforma la imagen de Biarritz en el imaginario colectivo. La hermosa bahía salpicada de rocas fue la elegida por Napoleón III como el recinto donde albergar el mayor regalo que le haría a su esposa Eugenia de Montijo -y, sin saberlo, al hasta entonces discreto pueblo de pescadores de ballenas que era Biarritz. Con la construcción del palacio de verano de los emperadores de Francia en 1855, la llamada Villa Eugenia, empezaron a llegar a la ciudad todo tipo de invitados ilustres: la Reina Isabel de España, Leopoldo II de Bélgica, el Príncipe Jerôme Bonaparte e incluso el Canciller Bismarck. En 1893 el palacio pasó a ser un hotel, pero su atractivo como destino de la alta sociedad y la aristocracia europeas continuó intacto. Podemos decir que incluso hasta el día de hoy el Hotel du Palais es uno de aquellos hoteles únicos en el mundo en el que todo el mundo sueña hospedarse alguna vez. Sus posibilidades como espacio de reuniones están al nivel de su exclusiva clientela. El palacio dispone de seis lujosas salas que permiten acoger entre 20 y 230 personas y que gozan de unas impresionantes vistas de la playa y el océano. Mención aparte merecen su magnífico spa. El premiado espacio, que se divide en 4 plantas más sótano, es el lugar perfecto donde relajarse tras una tensa reunión. Piscina de 15 metros con sistema de natación a contracorriente, cabinas de masajes, saunas,

gimnasio y todo tipo de tratamientos con productos Guerlain son algunas de las perlas de Le Spa.

EXCELENCIA HOTELERA La oferta hotelera de Biarritz es casi infinita. Como destino de vacaciones por excelencia, en especial de la clase alta, la ciudad no tiene rival en lo que a alojamientos se refiere. Otro de los establecimientos más apreciados por los viajeros de negocios es el Sofitel Biarritz Le Miramar. Su curiosa estructura piramidal busca diferenciarse del cercano Hotel du Palais, dejando las comparaciones simplemente fuera de juego. El moderno cuatro estrellas goza también de magníficas vistas al océano, junto al cual se extiende su agradable piscina exterior, 126 habitaciones con balcón, tres salas de reuniones y un maravilloso spa cuyas instalaciones uno no querría abandonar durante el resto de sus días. Para las reuniones más selectas, el hotel ha estrenado recientemente una Executive Board Meeting Room, una sala de juntas para altos ejecutivos que encandilará tanto por sus equipamientos de última generación como por su gran ventanal sobre el mar. Compitiendo en número de estrellas con el Sofitel, el Radisson SAS no puede igualarlo en cuanto a las instalaciones de spa pero sin duda está mejor dotado para las reuniones. 10 salas articuladas alrededor del business centre demuestran que el cliente prioritario del Radisson es el viajero de negocios. De cara al verano se merece tomar en consideración la terraza con piscina para un evento especial. Aquellos viajeros de negocio que viajen con un presu-

EL HOTEL DU PALAIS FUE EL REGALO

DE NAPOLEÓN III A SU ESPOSA EUGENIA DE MONTIJO puesto más ajustado encontrarán en el Tonic Hotel una buena alternativa. Este hotel de cuatro estrellas se encuentra en el interior de la ciudad pero a pocos pasos de la Grande Plage. El establecimiento, desvinculado de las grandes cadenas internacionales, dispone de 63 habitaciones y 4 salas de reunión.

TRES CENTROS DE CONGRESOS EN PLENA CIUDAD Pero las instalaciones congresuales de Biarritz no se limitan únicamente a los hoteles. La ciudad cuenta ya con tres centros de congresos en el interior de la ciudad, lo que permite acceder a ellos de manera fácil y rápida. Dos de éstos merecen mención aparte por su encanto y localización: Le Bellevue y el Casino Municipal. Ambos edificios, de estilo Belle Époque-Art Nouveau, se alzan frente al océano conformando, juntamente con el maravilloso Hotel du Palais, la emblemática panorámica del Biarritz más glamouroso. Le Bellevue es un encantador palacete reformado en 1999 que pone a disposición de los clientes 10 salas de reunión panelables, así como un auditorio con casi 500 butacas. La sala estrella es con diferencia La Rotonde, un espacio circular de 700 m2 decorado con gusto y unas vistas sobre la Grande Plage espectaculares. El Casino Municipal es el centro de reunión de la clase

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DIRECCIONES DE INTERÉS Biarritz Tourisme +33 (0)559224175 www.biarritz.fr Hotel du Palais +33 (0)559416400 www.hotel-du-palais.com Sofitel Thalassa Miramar +33 (0)559413000 www.accorthalassa.com Tonic Hotel +33 (0)559245858 www.tonichotelbiarritz.com Le Tourisme Basque +33 (0)559262200 www.tourisme-basque.com La Ferme de Bassilour +33 (0)559419085 www.lafermedebassilour.com

alta que en la temporada veraniega se congrega en Biarritz, especialmente en su magnífica terraza junto a la arena de 840 m2 durante las noches templadas. Su apariencia años veinte, muy en la línea de la Playa de la Concha de San Sebastián, esconde unas instalaciones modernas y muy adecuadas para todo tipo de eventos. Su auditorio, que a menudo acoge espectáculos musicales para 730 invitados, se complemente de otras tres salas de reunión. La más impresionante de ellas es sin duda la de los Embajadores, no tanto por sus 710 m2 de extensión libres de columnas, sino por los siete metros de altura de sus techos.

EL ENCANTO VASCO Las actividades congresuales se pueden combinar en Biarritz con un programa variado y divertido. Es aquí donde el espíritu vasco aflora. El encanto de la región es

LA CIUDAD CUENTA CON 3 CENTROS DE CONGRESOS EN EL CORAZÓN URBANO, LO QUE PERMITE ACCEDER A ELLOS DE MANERA FÁCIL Y RÁPIDA indudable, sobre todo si uno se pierde por las múltiples carreteras secundarias que esconden entre suaves valles verdes pequeños pueblos que han sabido conservar el carácter tan diferenciador e inimitable de los vascos. Una manera original de dar un paseo por la zona es realizando un pequeño viaje en el tiempo: montándose en un viejo Citroën Dos Caballos y siguiendo las instrucciones de una divertida gymkhana. Otra manera poco habitual de sumergirse en la vida cotidiana de la ciudad es hacer una visita al mercado de Les Halles. Para la noche, en lugar de la clásica cena de gala con traje acorde, ¿por qué no cocinar nosotros mismos con

el delantal puesto? La amplia cocina abierta del hotel rural La Ferme de Bassilour es un espacio ideal para este tipo de actividades.

UN DESTINO IDEAL PARA LOS ESPAÑOLES Biarritz se presenta así como un destino que hasta ahora había pasado desapercibido dentro del turismo de negocios pero que merece ser tomado en consideración. Su cercanía -a tan sólo 20 minutos del aeropuerto de San Sebastián y a 30 de la ciudad- pero a la vez la sensación de estar en otro país se suman a las excelentes instalaciones hoteleras y congresuales con que la ciudad cuenta.

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VITORIA MIL RAZONES PARA DISFRUTAR DE SU VERANO

itoria-Gasteiz acoge este verano un sinfín de propuestas que se unen al atractivo intemporal de la capital alavesa, una ciudad atravesada por encantadoras callejuelas medievales y presidida por la Catedral de Santa María, construcciones históricas que tienen su contrapunto moderno en el Museo Vasco de Arte Contemporáneo o el Palacio de Congresos y Exposiciones. Los eventos veraniegos en Vitoria-Gasteiz arrancaron el pasado 20 de junio con el Festival Internacional de Juegos, que reunió los mejores juegos del mundo durante una semana. En julio, la ciudad se transforma en el escenario del Festival de Malabares (del 4 al 11) y del Fes-

Desde una convención europea de malabares hasta un congreso mundial de magia pasando por el tradicional mercado medieval de septiembre y las fiestas de la Virgen Blanca de agosto. Existen muchas razones para visitar Vitoria-Gasteiz este verano.

tival Internacional de Jazz (del 11 al 18), una cita ineludible para los amantes de este género musical cadencioso y elegante. En Victoria-Gasteiz, agosto es el mes de las tradicionales fiestas de la Virgen Blanca (del 4 al 9), las celebraciones en honor a la patrona de la ciudad que arrancan con el repique de campanas de San Miguel y el chupinazo y llenan las calles de verbenas, espectáculos y corridas de toros. Por lo que se refiere a septiembre, el último mes del verano también rebosa de acontecimientos: el I Festival de Radio y Televisión (del 1 al 6) convertirá la ciudad en un gran plató y estudio radiofónico y, del 14 al 20, magos de

todo el mundo peregrinarán a Vitoria-Gasteiz para participar en Magialdia, un evento internacional durante el que la capital vasca pasará a ser la Capital Mundial de la Magia. El fin de fiesta veraniego vendrá marcado con la celebración, del 25 al 27 de septiembre, del tradicional mercado medieval que inunda la capital alavesa de juglares, malabaristas y torneos medievales. Está claro. A Vitoria-Gasteiz no le faltan razones para ser visitada durante este verano que recién ha calentado motores. Más información: turismo@vitoria-gasteiz.org

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TORONTO LA MÁS ATRACTIVA DE CANADÁ PARA EL TURISMO DE REUNIONES Y DE INCENTIVOS La cosmopolita Toronto –de acusados contrastes arquitectónicos y con la torre de comunicaciones más alta del planeta– es el destino urbano canadiense por excelencia tanto para los viajeros de negocios y de reuniones como para los que allí acuden como premio en viajes de incentivos. Y es que por un lado posee unas infraestructuras excelentes y, por otro, un elenco de profesionales bien preparados y predispuestos a hacer de la estancia de cualquier visitante una agradable experiencia. por PAU MORATA fotos de P.M. y MTCC

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oronto es, como muestran las estadísticas, un destino idóneo para el MICE. Su varias veces premiado Metro Toronto Convention Centre es el líder para las reuniones de todo Canadá y uno de los más destacados de América del Norte. Desde su construcción en 1984 ha albergado más de 12.000 eventos que, en total, han elevado a más de 40 millones de asistentes sus registros de participantes reunidos en él. Modelo de buenas prácticas ecológicas en cuanto a su construcción y gestión, ha recibido diversos reconocimientos por el uso de energías renovables y limpias así como por evitar residuos. Otro centro para reuniones en el centro de la ciudad es el Direct Energy Centre Allstream Centre & Exhibition Place, y en las proximidades están el Toronto Congress Centre, el International Centre y el Mississauga Convention Centre -los tres en la zona de Mississauga- y el Pearson Convention

TORONTO ES UNO DE LOS DESTINOS DE OCIO Y DE NEGOCIOS PREFERIDOS

FUERA DE SUS FRONTERAS POR LOS CIUDADANOS DE ESTADOS UNIDOS Center. Además hay medio centenar de espacios adecuados para diferentes tipos y públicos.

EXCELENTES INFRAESTRUCTURAS Toronto, el eje de la provincia de Ontario y, además, capital económica y empresarial de Canadá es, por otra parte, uno de los destinos de ocio y de negocios preferidos fuera de sus fronteras por los ciudadanos de Estados Unidos. Se beneficia de que más del 60 por ciento de los habitantes de EE.UU. viven a menos de 90 minutos en avión de la ciudad canadiense, razón por la que las buenas comunicaciones aéreas la sitúan en el mapa de los viajes de los estadounidenses. Dispone de

39.000 habitaciones hoteleras, la mitad de ellas en el centro, repartidas entre sus cerca de 250 hoteles. Más de diez millones y medio de visitantes pernoctaron en aquellas el pasado año. Y para desarrollar la estrategia de marketing como destino es destacable el rol que juega Turismo Toronto, su Convention and Visitors Bureau, que aglutina a más de 1.200 miembros asociados. Además de ser un destino para el turismo de congresos y convenciones Toronto lo es también para viajes de incentivos. Multiétnica y multirracial, debido a que cerca de la mitad de sus habitantes son inmigrados, es también un lugar multilingüe en el que además de los idiomas oficiales también abunda en la vida real el chino y

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el italiano y se hablan hasta un centenar de lenguas distintas. Y, hoy por hoy, otro de los alicientes para algunos de los viajes de incentivos organizados en España puede ser acudir a uno de los partidos de la NBA protagonizados en su espectacular cancha por el equipo de baloncesto de los Toronto Raptors, una de cuyas dos figuras indiscutibles es el español Calderón. El área metropolitana o Gran Toronto con sus cinco millones de habitantes es la quinta urbe con más población de América del Norte. Un sinfín de restaurantes dedicados a cocina auténtica local o étnica alegran la vida en una urbe tranquila y segura, en la que la inmensa mayoría de sus habitantes están tipificados como de clase media, lo que hace de ella una urbe tranquila y muy segura. Museos, teatros, salas de conciertos y ópera, compañías de danza y ballet y productoras de cine animan una rica vida cultural y artística.

UN DESTINO QUE VA A MÁS Canadá ha ascendido, en el último año, desde el noveno al quinto puesto en el ranking de competitividad turística mundial del Foro Económico Mundial (WEF), una subida

ADEMÁS DE SER UN DESTINO PARA EL TURISMO DE CONGRESOS Y

CONVENCIONES TORONTO LO ES TAMBIÉN PARA VIAJES DE INCENTIVOS espectacular cuya explicación cabe atribuir a los esfuerzos que allí se hacen para afianzar un sector económico que, sin ser tan importante como otros para su PIB, gana impulso año tras año. Como factores más destacados de su competitividad hay que señalar el escaso tiempo y el poco coste requeridos para abrir un negocio, la preparación de base y formación de sus recursos humanos, la participación en ferias, la densidad aeroportuaria, las óptimas condiciones higiénicas y sanitarias y el número de sitios naturales patrimonio mundial, todos ellos notables ventajas competitivas, en terminología estratégica, sobre los que se sustenta la alta competitividad turística canadiense. Buena parte del éxito de Canadá se debe a Toronto y sus alrededores. Por ejemplo, la comarca vitivinícola de Niagara, a 60 minutos por carretera, y el lado canadiense de las cataratas del mismo nombre. Allí, al amparo de viñedos y bodegas que al principio estaban de-

dicadas a producir el típico Ice Wine o vino de postre y de los que ahora surge una amplia diversidad de tintos, blancos y espumosos gracias al microclima, se ha desarrollado un turismo enológico de calidad, que halla complemento en el culinario, el rural y el industrial. Variantes turísticas basadas, todas ellas, en la apuesta por la autenticidad y la puesta en valor de los alimentos del país, con el refuerzo de una comercialización como la que desarrollan la Ontario Culinary Tourism Alliance y la Niagara Culinary Trail. La primera se encarga de implantar y desarrollar la estrategia de Turismo Culinario iniciada en 2005, que persigue posicionar a la provincia de Ontario como destino turístico culinario internacional, mientras que la segunda promueve los productos de alimentación locales al mismo tiempo que fomenta la protección de las áreas rurales y el dinamismo de sus núcleos de población.

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Taxi Class Rent TAXIS DE VANGUARDIA ¿Puede una empresa de taxis encontrar sistemas innovadores que permitan rentabilizar mejor la inversión de tiempo y dinero? Taxi Class Rent ha demostrado que sí. Gracias al Sistema de Gestión de Flotas, un sistema de navegación y localización vía satélite que permite adjudicar el servicio en tiempo real al taxista que se encuentre en la zona.

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50 PROPUESTA DE DESTINO

IGUAZÚ UN MUNDO DE INFRAESTRUCTURAS PARA EL MICE

Cualquier humano que ame y respete la Naturaleza no puede perderse el espectáculo que proporciona una visita a las sobrecogedoras Cataratas del Iguazú, ya sea por el lado argentino o por el brasileño. Los dos recorridos son sorprendentes y hay mucho que ver y experimentar. Estos impresionantes saltos de agua representan, en toda su esencia, una genuina y contundente sinfonía del elemento líquido que supone una vivencia única e ineludible. Y si a ello se le suman las excelentes infraestructuras con que cuenta esta zona sudamericana a caballo entre tres países (Brasil, Argentina y Paraguay), la presente propuesta de destino es redonda. por JOSÉ ALARCÓN fotos de JAG

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anto desde el cielo, a vista de pájaro, -posibilidad que te brinda una compañía de helicópteros y que por un precio más o menos asequible te ofrecen un vuelo de casi media hora- como desde tierra, contemplar estas cataratas supone un dechado de gozo para nuestros sentidos; y, de paso, para nuestra mente, que es invitada permanentemente a imaginar y a detener el tiempo hechizada por la estampa y el ruido silencioso que de ellas se desprende. A pesar de que durante el recorrido es ingente el número de visitantes que te acompañan, la escena y el derroche de agua convertida en belleza hacen las veces de aislante para sentirnos solos envueltos de un extraño silencio que emana, precisamente, del ensordecedor ruido de los turbulentos saltos del río Iguazú, a su paso por esta falla. Es curioso, allí y en esos momentos reinaba el silencio, pero había rumor; el que producía la gente al hablar y que se mezclaba con el que procedía de la brutal caída de las aguas. “Todo ello sucedió mientras estaba asomado desde una barandilla. El conjunto de sensaciones me produjo una especie de cóctel balsámico de paz y tranquilidad cuyos sonidos se transformaban en una auténtica sinfonía. Y a todo esto, cuando inicié de nuevo la

SE TRATA DE UNA ZONA TURÍSTICA QUE POSEE UNA GRAN

EXPERIENCIA COMO LUGAR DE ENCUENTRO marcha para seguir el recorrido, me di cuenta que el minuto que creí detenerme, en realidad fueron más de veinte para el reloj de mi pulsera”. Ello me confirmó que, pensando en las mil y una leyendas que existen del lugar y absorto en otros pensamientos míos, allí, el tiempo tiene la virtud de detenerse.

UNA VISITA INOLVIDABLE La zona turística de las Cataratas del Iguazú engloba las localidades de Puerto Iguazú en Argentina, Foz do Iguaçu en Brasil, población que cuenta con una experimentada y abigarrada infraestructura turística y específica para el Meetings Industry. También forma parte de este conjunto el Parque Nacional Iguazú, compartido por ambos países, la ajetreada y comercial Ciudad del Este en Paraguay y la gigantesca represa de Itaipú. La visita en territorio paraguayo se hace en la provincia de Itapúa, rica en atractivos turísticos e interesantes propuestas, aparte de los dos mencionados, y que pueden

formar parte de una excelente jornada. Entre éstos cabe mencionar las Reducciones Jesuíticas como la Santísima Trinidad del Paraná o la capital de dicho departamento, Encarnación. Pero también, al irresistible atractivo de las Cataratas, que hacen de esta zona uno de los destinos turísticos más importantes de Sudamérica, se añade una amplia y notable infraestructura hotelera con establecimientos de 5 estrellas, hoteles familiares, sencillos hospedajes, así como un extenso repertorio y oferta de restaurantes y enclaves específicos para llevar a cabo cualquier tipo de reunión o evento. A esta característica viene a sumarse el importante detalle como son los precios, sin duda para todos los gustos y necesidades. Otro factor decisivo para tener presente a este destino es su buena red de comunicación y accesos. Llegar hasta estos atractivos es sencillo y se puede hacer a través de Puerto Iguazú y Foz do Iguaçu que cuentan con modernos aeropuertos internacionales y terminales de auto-

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buses que las conectan con las principales ciudades de cada país. También es frecuente el uso de automóvil dado el buen estado y señalización de las carreteras. Del lado brasileño, el realizado por quien suscribe, Foz do Iguaçu, al sudoeste del estado de Paraná, es el centro urbano más importante del área con 270.000 habitantes. Grandes, modernos y animados hoteles, numerosos restaurantes, espectáculos, centros recreativos y de compras, conforman la oferta de esta ciudad brasileña que nos servirá para el alojamiento antes de ir al encuentro de esa maravilla natural como son las cataratas y que verdaderamente suponen un buen incentivo para nuestros sentidos. Además de la visita de las Cataratas, también es recomendable la excursión y recorrido por las impresionantes instalaciones de la central hidroeléctrica de Itaipú, la más grande del mundo. Asimismo, es interesante, sobre todo para los amantes a la ornitología, visitar el Parque das Aves, considerado un santuario ecológico. Está localizado próximo al Parque Nacional del Iguazú, en una área de 17 hectáreas de floresta nativa. Una senda pavimentada lleva al visitan-

SU POTENTE INFRAESTRUCTURA SE UNE A LA RIQUEZA NATURAL

QUE POSEE ESTE ENCLAVE PATRIMONIO DE LA HUMANIDAD te a los inmensos viveros, integrados con la floresta, que proporcionan el conocimiento de aproximadamente 900 aves de 180 especies. En el Parque es posible encontrar también un local dedicado a las mariposas, con 25 especies y un sector de reptiles. Todos estos animales pueden ser vistos a pocos metros de distancia. Por último, y ya que nos encontramos en la confluencia de tres países, no estaría de más acercarnos y pisar territorio paraguayo. En este sentido, Ciudad del Este es una buena propuesta. Se trata de un importante centro comercial donde es posible conseguir a precios sin impuestos, una gran variedad de productos originales y también copias piratas de famosas marcas (bebidas alcohólicas, artículos electrónicos, perfumes y cosméticos, etc.). Sus casi doscientos mil habitantes la convierten en la segunda ciudad del Paraguay.

PATRIMONIO NATURAL DE LA HUMANIDAD Las Cataratas del Iguazú están situadas en la provincia de Misiones, Argentina, en la frontera con Brasil y están consideradas una de las bellezas naturales más maravillosas del planeta. Desde 1984 forman parte del Patrimonio Natural de la Humanidad declarada por la UNESCO. Más altas que las Cataratas del Niágara, el doble de anchas y con 275 cascadas dispersas, las del Iguazú son el resultado de una erupción volcánica que dejó otra enorme marca en la Tierra. Durante la época de lluvias -de noviembre a marzo-, el caudal de agua que fluye por las cataratas puede llegar a 12.750 metros cúbicos por segundo. Son parte de un ecosistema de jungla prácticamente virgen protegidas en los lados brasileño y argentino por Parques Nacionales.

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LOS ORÍGENES, SEGÚN EL MITO

Dos tercios de las cataratas están por el lado argentino del río en donde se puede realizar un tour por el Parque Nacional Iguazú. Lo ideal es planear un día entero en el Parque Nacional para disfrutar la fauna salvaje y la flora. Las vista desde el lado brasileño da una impresión más panorámica y además existe la posibilidad, como he indicado más arriba, de realizar excursiones en helicóptero desde Foz do Iguaçu para ver las cataratas desde el aire. Se puede realizar también un tour en embarcaciones hasta las mismas cascadas. La Garganta del Diablo, la principal de todas ellas, se ve mejor desde el lado brasileño, en donde 14 saltos caen más de 100 metros con tanta fuerza que siempre hay una nube de unos 30 metros de llovizna. No hay que perderse el arco iris que se forma. Para una vista más de cerca, conviene ir a través de la selva subtropical del Parque Nacional Iguaçu hasta la base del salto Floriano y subir con el ascensor hasta la cima de las cataratas, o caminar sobre las cataratas en el Salto Unión. Por el lado argentino, se

puede caminar por un sendero construido sobre las aguas hasta la Garganta del Diablo. Generalmente conviene ir con un impermeable. Las mejores estaciones para ver esta maravilla de la Naturaleza de Iguazú son la primavera y el otoño. El verano es tropical, muy cálido y húmedo, y en invierno el nivel de las aguas es muy bajo.

Más información: CATARATAS DO IGUAÇU S.A. BR 469 -km 18- Parque Nacional do Iguaçu – Foz do Iguaçu -Paraná- Brasil www.cataratasdoiguacu.com.br HOTEL BOURBON CATARATAS CONVENTION RESORT ***** www.bourbon.com.br SECRETARÍA NACIONAL DE TURISMO DE PARAGUAY www.paraguay.gov.py

Cuenta la leyenda que habitaba el río Iguazú una monstruosa serpiente, de nombre M’Boi, a la que los indígenas ofrecían cada año una joven en sacrificio que arrojaban a los rápidos del Iguazú. Una vez en uno de esos horribles sacrificios, un muchacho, que respondía al nombre de Tarobá, se enamoró de la muchacha que iban a sacrificar, cuyo nombre era Naipí. Tarobá intentó convencer a los ancianos de todas las tribus que se le perdonara la vida a Naipí. No obstante, sus intentos fueron en balde. Lejos de desistir y conformarse, Tarobá cogió su canoa la noche anterior al sacrificio y raptó a Naipí. Al enterarse de lo sucedido, M’Boi, la diosa serpiente, los persiguió. Asomando su lomo al río lo partió en dos y originó así las grandes cataratas del Iguazú. Tarobá y Naipí quedaron atrapados en esas aguas. Según cuentan, Tarobá quedó convertido en árbol, justo encima de la Garganta del Diablo, mientras que la cabellera de Naipí se convirtió en las impresionantes aguas que descienden poderosas por la misma Garganta. M’Boi volvió a sumergirse y desde el fondo de las cataratas vigila constantemente que Tarobá y Naipí no puedan unirse nuevamente… Sin embargo, dicen los indígenas del lugar que cuando el arco iris se dibuja entre la bruma que se levanta allá abajo, donde rompe la catarata, Tarobá y Naipí unen su amor.

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54 EVENTOS DE EMPRESA NOTICIAS SOBRE ACONTECIMIENTOS ORGANIZADOS POR EMPRESAS E INSTITUCIONES

EL CHEF DEL HOTEL AC PALACIO DE SANTA PAULA NOMBRADO MEJOR COCINERO DE ESPAÑA Juan Rodríguez, chef del hotel AC Palacio de Santa Paula, ha sido el vencedor del Campeonato de España de Cocineros, y por ello, luce con todo merecimiento el gorro de chef de cobre que es el galardón que le acredita como mejor cocinero de nuestro país. La ministra de Agricultura, Elena Espinosa, le hizo entrega del galardón que le permitirá representar España en el Bocuse d’Or Europa 2010 que se celebrará en Suiza. Juan Rodríguez conquistó al jurado presidido por el célebre cocinero Juan María Arzak con un espectacular solomillo de ternera con flores, pamplinas, huevos de codorniz, foie, trufa, colmenillas y boletus. Este premio subraya la idea de que en un hotel también se puede comer bien y que muchas cadenas hoteleras como AC Hoteles están haciendo una decidida apuesta para que sea así.

EL AUDITORI AXA DE BARCELONA SEDE DE DOS CONGRESOS MÉDICOS INTERNACIONALES EN EL MES DE MAYO

EL MUNDO DEL LUJO Y SUS ESTRATEGIAS DE MARKETING A DEBATE EN UNAS JORNADAS EN BARCELONA

Durante el mes de mayo el Auditori AXA situado en la Av. Diagonal de Barcelona acogió dos importantes congresos médicos de relevancia internacional. Del 21 al 23 de mayo se celebró el 36º Curso de Pediatría Extrahospitalaria que contó con más de seiscientos participantes. Este curso está orientado a médicos pediatras, médicos residentes en formación MIR de pediatría y médicos generales que atienden pacientes pediátricos en el ámbito extrahospitalario de España y Portugal. Y unos días más tarde de ese mes el Auditori AXA acogió el 3rd International Conference of the European Society for the Molecular Imaging con más de 500 inscritos. La conferencia sirvió para intercambiar conocimientos entre los científicos europeos que estudian qué funciones tienen las moléculas en el cuerpo humano.

Bajo el título El mundo del lujo: marcas, pasión e investigación ADEMO-ESADE organizó unas jornadas para analizar y estudiar las estrategias y expectativas de los profesionales del marketing en el mundo de la moda. La ponencia sobre Estrategias de Comunicación para las Marcas de Lujo fue impartida por el responsable de Globally Barcelona, Micky Ribera, que destacó que el producto vuelve a ser el protagonista siendo la marca un factor adicional pero no condicionante para el éxito comercial. En esta misma línea, destacó la apuesta creciente de los consumidores por encontrar pieza únicas, atemporales y con un valor añadido comprobado, como por ejemplo, los relojes de la prestigiosa firma Patek Philippe fundada en 1839, y que se han convertido en un toque de elegancia y distinción atemporal. A su vez, Micky Ribera, hizo hincapié en el hecho que cada vez se da más importancia a las marcas originales que idearon productos innovadores y que han sabido evolucionar.

LA FERIA TOUTE LA FRANCE LLENA DE COLOR EL MOLL DE LA FUSTA DE BARCELONA AD MEETING, PROTAGONISTA EN EL SALÓN DEL AUTOMÓVIL DE BARCELONA La empresa de organización de eventos, AD Meeting, fue una de las empresas que participó más activamente en el Salón del Automóvil de Barcelona, que se celebró del 7 al 17 de mayo, con la organización de diversos eventos durante todo el salón. Uno de los más exclusivos fue la organización de un almuerzo con la prensa especializada en motor en el stand de Honda el jueves día 7. Un ágape que fue servido por el restaurante Nobu, uno de los templos de la cocina de calidad presente en ciudades de todo el mundo como Nueva York o Londres, y que aún no tiene sede en España. El chef de el Nobu es el reputado cocinero Nobuyuki Matsuhisa y cuenta con el actor Robert de Niro como socio principal. Antes de poder probar las exquisiteces del Nobu hablaron los principales representantes de Honda en España y hubo tiempo para seguir un llamativo espectáculo con tambores y percusiones. Otro de los eventos destacados en los que participó AD Meeting fue la presentación del stand de Mercedes a un nutrido grupo de invitados que pudieron conocer los nuevos coches de la marca. El acto estuvo amenizado por el presentador, Javier Capitán que consiguió despertar el interés y la sonrisa del nutrido grupo de invitados presentes.

Por segundo año consecutivo la feria Toute la France estuvo en España, y en esta ocasión se instaló durante cuatro días, del 11 al 14 de junio, frente al mar, en el Moll de la Fusta de Barcelona. El principal objetivo de la feria es el de ser una plataforma para las empresas francesas interesadas en introducirse en el mercado español. Para ello en el espacio de Toute la France había una zona profesional con franquicias y empresas que querían darse a conocer en nuestro país. Y a su vez, la feria tiene un gran contenido lúdico para poder dar a conocer al todo el público general la cultura francesa, su gastronomía y sus regiones turísticas y tradiciones. La primera edición de Toute la France se celebró el año pasado en la plaza de Colón de Madrid.

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PRESENTACIÓN INTERNACIONAL DEL NUEVO BMW Z4 A LA PRENSA EN ALICANTE Durante todo el mes de marzo tuvo lugar en el Hotel Asia Gardens de Alicante la presentación a los medios internacionales del nuevo BMW Z4. La presentación se realizó a través del conocido sistema back to back que en este caso hacía llegar cada día al aeropuerto de Alicante a sesenta periodistas y más treinta asistentes invitados por BMW. Los asistentes pudieron probar ellos mismos los coches de manera que pudiesen captar en primera persona las sensaciones que despierta el nuevo coche. Para ello, se organizaron diversas rutas alrededor de la ciudad. Por la noche, se realizaba una rueda de prensa en las instalaciones del hotel seguida de una cena de Gala. En total asistieron 1.200 periodistas de prensa especializada internacional y más de seiscientos invitados especiales de BMW.

GRUPO PACÍFICO ORGANIZÓ UN CONCIERTO DE ‘TRIBUTO U2’ EN EL HOTEL ME DE BARCELONA El pasado miércoles día 1 de julio, -coincidiendo con los conciertos que el conjunto músical U2 realizó en Barcelona, en los días 30 de junio y 2 de julio-, Grupo Pacífico organizó en el hall del Hotel ME, de la Ciudad Condal, un evento con esta banda al que asistireron unas 400 personas de toda España, entre invitados, clientes, colaboradores y personas del sector de la cultura, turismo y de congresos. Josep Llobet, director general de Eventos Especiales de Grupo Pacífico, señaló que “con este concierto se pretende sorprender e innovar a la hora de plantear eventos y, a la vez, participar del gran acontecimiento que representa la presencia de U2 en Barcelona”. Esta Banda que cuenta que cuenta con una trayectoria de diez años de actividad musical, está reconocida como una de los mejores grupos tributo, ya que interpretan con asombrosa fidelidad, los más exitosos temas y canciones del auténtico conjunto irlandés. La Banda está compuesta por los músicos: Cantante: Miki Fargas (Bono) Guitarra: David Naranjo (The Edge) Bajo: Miguel A. Mateo (Clayton) Batería: Álex Gaspa (Mullen) Grupo Pacífico tiene como filosofía la de ofrecer un servicio integral para las empresas y entidades que tienen la necesidad de generar y gestionar un evento. Como dice Josep Llobet, “hemos sabido amoldarnos a los tiempos y competir mediante la especialización. Ofrecemos un servicio global, que se inicia con un briefing con el cliente, donde le asesoramos; para pasar a la gestion y desarrollo (siempre respaldados por nuestros soportes tecnológicos) del proyecto”. Grupo Pacífico es la empresa líder en España en organización de eventos (congresos, convenciones e incentivos) y prevé una facturación en este año de 47 millones de euros, frente a los 45 millones de euros de 2008. Según Brett Howell Associates, que hizo el primer estudio financiero europeo sobre agencias de eventos y OPC’s (esponsorizado por la agencia MCI), Grupo Pacífico está en el puesto diecinueve en Europa. En el año 2008 más de 500 eventos, de los que el 80% se realizaron fuera de España, principalmente incentivos para empresas.

THE BRANDERY VUELVE A SITUAR A BARCELONA EN EL CENTRO DE LA MODA URBANA La feria The Brandery que se celebró en Barcelona del 7 al 9 de julio convirtió de nuevo a la ciudad de Barcelona en un escaparate de lo más destacado de la moda urbana. Un total de 113 marcas, un 50% de ellas extranjeras, participaron en la primera edición de esta feria que recibió más de nueve mil visitantes. The Brandery contó con primeras marcas como Custo Barcelona, Desigual, American Vintage, Pepe Jeans, Armand Basi o Reebok, entre otras. La feria estuvo dividida en cuatro grandes espacios: The Catedral con los diseñadores que dan nombre a la marca, The Loft que presenta grupos concretos de piezas, The Warehouse con piezas realizadas con piel tejana, y The Outerspace centrada en las zapatillas deportivas y donde se pudo ver la muestra Sneaker Expo con más de 700 modelos de zapatillas de coleccionista. El salón, que se celebró en Fira de Barcelona, es una apuesta de esta institución junto con el Ayuntamiento de Barcelona, nacida el pasado mes de enero una vez se confirmó el retorno a Berlín de la otra feria Bread & Butter.

GRAN ÉXITO DE ASISTENCIA AL ENCUENTRO DINAMIA 2009 Los días 15 y 16 de mayo el Centro de Congresos Ciutat d’Elx celebró con gran éxito de público Dinamia 2009, Ocio y Cultura, un foro abierto al debate y a mostrar las últimas tendencias del mercado en tecnología y ocio. Durante dos días miles de jóvenes participaron en este encuentro alrededor del ocio joven. La gran estrella de Dinamia 09 fue la exposición Tecnológica visitada por más de 900 personas. Dos de los momentos que despertaron más expectación fue la entrega de los premios Concurso Fotomóvil, y el encuentro de blogueros donde se dieron cita más de 25 personas que tuvieron la oportunidad de conocerse personalmente en el entorno del evento.

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56 EVENTOS DE EMPRESA HUESCA SE PROMOCIONA EN EL TORNEO OPEN SABADELL-ATLÁNTICO DE TENIS TROFEO GODÓ Durante el Trofeo Godó de tenis celebrado en Barcelona del 16 al 26 de abril, la comarca de la Hoya/Plana de Uesca, la Fundación Huesca Congresos y Prodesa realizaron una campaña de promoción turística de Huesca y su provincia. El objetivo de la acción fue dar a conocer toda la oferta de recursos naturales, turísticos y culturales que ofrece Huesca a las más de diez mil personas que acudieron a este evento deportivo. Además, durante los días de torneo se atendieron a los tour-operadores, medios de comunicación especializados y generales, opcs, y agencias de incentivos, entre otros. A su vez, el 24 de abril se celebró el Día de Huesca con un acto de presentación oficial dirigido a los medios de comunicación, y toda una serie de acciones directas.

EL ‘ROAD-SHOW’ DE TESA SE CIERRA CON UN GRAN ÉXITO DE RESULTADOS La marca de cerraduras de seguridad, puertas acorazadas y control de accesos, Tesa, cerró su road-show por Barcelona, Madrid, Sevilla, Bilbao, Valencia y Santiago con gran satisfacción por los resultados obtenidos. El road-show, organizada por la agencia Talismán, permitió acercar a sus clientes y distribuidores sus últimas novedades. Todo el evento se situó en el ambiente de un estreno cinematográfico con alfombra roja, invitaciones, focos, y trailers de películas dobladas expresamente para la ocasión.

KENZO PLANTA UN CAMPO DE AMAPOLAS EN EL CENTRO DE MADRID La madrileña plaza de Felipe II se despertó el pasado 25 de junio con más de cien mil amapolas plantadas en un campo vertical. La iniciativa de la marca Kenzo sirvió para dar relieve al perfume Flowers by Kenzo, buque insignia de la firma Kenzo. El grupo francés Les Passengers dio movimiento a este espectáculo floral titulado ‘Una flor en la ciudad’ con una coreografía de danza. El espectáculo duró todo el día con tres pases con diferentes creatividades y con el reparto de amapolas entre los asistentes. Mediante esta acción visual desarrollada por el departamento de comunicación no convencional de MPG, la firma consiguió transformar los grises espacios urbanos en lugares llenos de vida que invitan a disfrutar de la ciudad.

EL DÍAS DE LAS VÍAS VERDES DE NAVARRA RECORDÓ EL ANTIGUO TREN A VAPOR QUE UNÍA PAMPLONA CON SAN SEBASTIÁN El día tres de mayo se celebró en Navarra el Día Nacional de las Vías Verdes y en Lekunberri se recordó el tren a vapor que enlazaba Pamplona con San Sebastián. Este tren a vapor se llamaba Plazola y durante más de cuarenta años unió las dos ciudades. Y ahora, la ruta del Plazaola se ha convertido en una vía verde. El pasado día 3 de mayo se realizó una jornada, en la cual, los participantes podían elegir entre tres rutas distintas todas con salida desde la estación de tren de Lekunberri por donde pasaba el Plazaola: la primera, de 10 km, con salida y llegada en Lekunberri pasando por el túnel de Uitzi; la segunda, de 15 km, partió de la estación de Leitza y finalizó en Lekunberri; y el tercer recorrido de 30 km se iniciaba y acababa en Lekunberri atravesando la localidad de Leitza. Tras finalizar los recorridos, todos los participantes inscritos recibieron pinchos y bebidas en la cantina con música en directo. Además, durante toda la mañana los alrededores de la estación del Plazaola acogieron un mercado de artesanos en que se pudieron comprar productos como miel, queso o embutidos. Es curioso recordar que en 1914 este tren dejó su etapa minera para convertirse en tren de viajeros, y los vecinos decían a modo de comentario divertido que este era el primer medio de transporte no racista ya que “subías blanco y bajabas negro de tanta carbonilla”.

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ÉXITO DE PÚBLICO EN EL DESFILE ‘MODA SOLIDARIA’ CELEBRADO EN EL HOTEL PRINCESA SOFIA Más de 400 personas asistieron al desfile Moda Solidaria organizado por la Fundación Catalana de Síndrome de Down y celebrado en el Hotel Princesa Sofía de Barcelona el pasado día 23 de marzo. Entre los asistentes destacó la presencia de Juan Antonio Samaranch, Macià Alavedra, y Paco Flaqué. Y entre las modelos que desfilaron por la pasarela estuvieron Elsa Anka, junto con Lluïsa Sallent y Gloria Macaya, entre otras modelos, que lucieron los vestidos de la colección Primavera-Verano 2009 del reconocido diseñador, Joaquín Pérez-Valette. En esta séptima edición del desfile Moda Solidaria se recaudaron 10.700 euros que irán destinados a paliar las necesidades de las personas que padecen Síndrome de Down.

EL HOTEL GRAN MELIÁ COLÓN DE SEVILLA REABRE SUS PUERTAS CON UNA GRAN FIESTA El pasado mes de marzo reabrió sus puertas uno de los hoteles con más historia de nuestro país. Ni más ni menos, que ochenta años de historia luce el hotel Gran Meliá Colón de Sevilla por donde han pasado conocidos toreros como Manolete y Curro Jiménez, y figuras de fama internacional como Ava Gardner y Peter O’Toole. Asistieron a la celebración personajes conocidos como Lucía Hoyos, Fonsi Nieto, y Raquel Revuelta, y toda la velada estuvo llena de música en directo con la voz de Núria Fergó y el baile de Sílvia Pantoja. Durante la velada, que estuvo presentada por Vicky Martín Berrocal, los invitados pudieron degustar algunas de las tapas del menú obra del chef andaluz, Dani García. El Gran Hotel Meliá Colón de Sevilla rediseñado por el arquitecto internacional, Álvaro Sans, conserva la estructura original del edificio en el que cada una de las 189 habitaciones respira lujo y tradición.

LA AGENCIA TALISMAN SE OCUPA DE LA CONVENCIÓN NACIONAL DE THERMOMIX Esta no era una convención más para la marca Thermomix ya que celebra su trigésimo aniversario en España y el 125 aniversario en el mundo de la empresa motriz Vowerk. Para ello, el equipo de Talisman embarcó en octubre pasado a todas las personas que conforman la marca Thermomix en España en un crucero por el Mediterráneo. La primera noche de crucero se celebró una fiesta caribeña como homenaje a las más de mil mujeres que conforman el equipo de ventas español. En la segunda noche se realizó el primer acto oficial de reconocimiento hacia las presentadoras de Thermomix que fue presentado por la directora de Thermomix España, Teresa Barrenechea, que acompañada de las jefas regionales fueron premiando a las mejores vendedoras de la marca. El broche de oro llegó en la tercera noche con una velada de gala en el Gran Teatro Mirasierra del buque Gran Celebration para agasajar a las mejoras presentadoras y hacerlas sentir como las grandes protagonistas de la velada. Acabado el acto institucional se realizó un espectacular fin de fiesta en la discoteca ibicenca, El Divino, donde el emblemático grupo de los setanta, Los Diablos, puso punto final a una de las convenciones más espectaculares de Thermomix de los últimos años.

BAJO EL NOMBRE DE ‘AL ABORDAJE’, SCHWEPPES CELEBRÓ SU CONVENCIÓN NACIONAL DE VENTAS EN MARBELLA La agencia Eventisimo organizó en el hotel Don Carlos de Marbella la convención nacional de la fuerza de ventas de la marca Schweppes. Para ello, recreó un buque amarillo dirigido por el capitán Yellow con una tripulación preparada para afrontar un año difícil y con la finalidad de encontrar el tesoro y repartir el botín. En mitad de la convención se dio el abordaje y un grupo de piratas (bailarines) reprodujeron una lucha de espadas terminando con la victoria del buque Yellow. Durante toda la convención se hizo referencia a grandes piratas y conocidas batallas y se animó a continuar con la travesía gracias a los nuevos planes de marketing y lanzamientos de productos y publicidad para este año. La convención, que se realizó del 1 al 3 de abril y contó con la asistencia de 261 personas, se cerró con un cóctel y una cena para conocer la cocina local y con la actuación de los humoristas Los Morancos.

PARADÍS CELEBRA CON UN ALMUERZO LA INCORPORACIÓN DE LA SALA BARCELONA 92 El pasado mes de enero la empresa de catering Paradís organizó un almuerzo para sus clientes en la sala anexa al Palau Sant Jordi de Barcelona. La sala de 3000 m2 de superficie estaba dividida en tres espacios diferentes que los invitados fueron descubriendo a lo largo del evento. Para empezar, un primer espacio en el que se sirvió un aperitivo y que contó con diversas mesas y taburetes para que los invitados pudieran hablar tranquilamente mientras tomaban alguna de las bebidas que se servían en una gran mesa situada en medio de la sala. En el segundo espacio, del doble de capacidad del primero, y que era como una gran pasarela con diferentes manjares a cada lado, los invitados iban caminando mientras probaban toda una serie de ensaladas y embutidos servidos con gran cuidado y con la posibilidad de catar diversos tipos de aceites. Y finalmente, en el tercer espacio, ya sentados en diferentes mesas, se sirvió un pescado, y unos postres llenos de fantasía y buen gusto. Fue en este tercer y último espacio en el que el presidente de Paradis realizó un breve discurso en el que agradeció la asistencia los presentes y celebró esta nueva incorporación al grupo Paradis.

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58 EVENTOS DE EMPRESA COCA-COLA ZERO ILUMINA LA NOCHE DE BARCELONA Durante los pasados meses de mayo y junio se celebró en Barcelona la segunda edición de la gira Conexión Coca-Cola Zero donde los participantes se convierten en protagonistas de la velada creando arte efímero con luz y sonido. La principal novedad de la gira de este año fue la figura de Lightman, un hombre que viste un traje luminiscente y que permite pintar sobre él utilizando sprays de luz o punteros de luz negra. Además, todos los asistentes pudieron vivir la experiencia de crear arte efímero con tres de las atracciones de la noche como son el Light Art con el que se pueden crear sorprendentes dibujos y efectos de luz; el Láser Graffiti Game que permite jugar en grupo y competir explotando burbujas virtuales interactivas; y el Ephemeral, que posibilita pintar graffitis efímeros con sprays de luz sobre una superficie fotosensible. Hasta el mes de noviembre, Conexión Coca-Cola Zero recorrerá 34 provincias españolas y se celebrará en los pubs y discotecas más emblemáticos de cada ciudad.

ATLANTA COMMUNICATION ORGANIZÓ PARA EL SECTOR DE LAS TECNOLOGÍAS UN VIAJE A LOS AÑOS VEINTE Bajo el nombre de La nit y el juego de la innovación se celebró la cuarta edición de la Nit de les Telecomunicacions organizada por el Colegio Oficial, la Asociación Catalana de Ingenieros en Telecomunicaciones y la agencia Atlanta Communication. El evento, se desarrolló en tres escenarios distintos: la entrada de los invitados amenizada por música de los años veinte y actores vestidos para la ocasión; el cóctel, realizado en el foyer del Auditori de Barcelona, y finalmente, el cierre con un brillante music hall. La Nit de les Telecomunicacions reunió a más de 800 asistentes, y entre otras personalidades, estuvo presente el presidente de la Generalitat, José Montilla. Por otro lado, la agencia Atlanta Communication organizó en el mes de mayo el Día de la Persona Emprendedora de Castilla-La Mancha en el Campus Universitario de la Fábrica de Armas de Toledo. El evento contó con la asistencia de 2.500 personas que pudieron descubrir la veintena de stands entre asociaciones, empresas privadas y organismos públicos que mostraban todo lo que hay que saber para poner en marcha un proyecto empresarial. Los asistentes también tuvieron la oportunidad de participar en los diferentes talleres orientados a motivar el espíritu emprendedor de las personas.

EL TEATRO DE TÍTERES SE DIO CITA EN EL ALCÁZAR DE SAN JUAN Durante la semana del 23 de mayo se dieron cita en Alcázar de San Juan dieciséis compañías, once de ellas españolas, para participar en la VI Festival Internacional de Teatro de Títeres de la población. El festival congregó a más de cinco mil visitantes para ver las 21 representaciones diferentes de títeres, pasacalles e instalaciones destinadas a público escolar, familiar y adulto. Durante esta edición se programó el curso Aproximación al Teatro de Objetos que impartió Jaime Santos de la compañía La Chana Teatro, y que estaba dirigido a titiriteros, narradores, educadores y público en general interesados en iniciarse en la dramaturgia de los objetos.

EL COCINERO SANTI SANTAMARÍA DA LA BIENVENIDA A LOS ASISTENTES AL ‘FAM TRIP’ ORGANIZADO POR EL HOTEL HESPERIA TOWER Santi Santamaría recibió en su restaurante Evo, situado en lo más alto del hotel Hesperia Tower, a los invitados al fam trip que pudieron conocer de primera mano y probar las exquisiteces de este restaurante con una estrella Michelin. Los participantes en el viaje realizado el día 22 de abril, provenían de importantes agencias como Viajes Iberia, PAP Congresos, Grupo 7, Carlson Wagon Travel y Ole Special Events. Los invitados pudieron descubrir las instalaciones para organizar eventos y reuniones que tiene el hotel, y descansar en las habitaciones Deluxe del Hesperia Tower. Tras un desayuno, al día siguiente, volvieron a casa con un regalo de despedida: un libro firmado por Santi Santamaria y una rosa para celebrar Sant Jordi. El hotel Hesperia Tower cuenta con un centro de congresos de más de 5.000m2, un auditorio para 500 personas, y una gran sala con capacidad para un máximo de 1.600 personas.

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tus eventos en Internet

EL ‘SPEEDNETWORKING’ LLEGA CON FUERZA A MADRID La consultora Forbes Mackenzie organizó por primera vez en Madrid un speednetworking que es una plataforma para desarrollar contactos profesionales entre los representantes de diferentes empresas. La cita fue el pasado día 21 de abril en el Hotel Husa Princesa en el que más de un centenar de profesionales pudo conversar cara a cara con veinte personas preseleccionadas entre profesionales con intereses afines. Esta preselección aporta un valor añadido ya que permite conocer expresamente a personas con un perfil deseado estableciendo así un posible contacto de negocio. El 60% de los participantes, o era autónomos, o provenían de pequeñas y medianas empresas, y el 40% restante eran profesionales de grandes empresas.

‘LA LLUNA NIT DE LA PUBLICITAT VALENCIANA’ PREMIA LAS MEJORES IDEAS CREATIVAS DE LA COMUNIDAD Más de cuatrocientas personas presenciaron la entrega de premios del festival La Lluna Nit de la Publicitat Valenciana organizada por la Asociación de Agencias de Publicidad de la Comunidad Valenciana a principios de mayo. En total, se repartieron 51 premios repartidos entre dieciséis agencias con AGR! Machine y Philips como las grandes triunfadoras de la noche. AGR! Machine se llevó el Gran Premio por Espacios Responsables Fesvial, que fue reconocida como la mejor pieza publicitaria de la Comunidad. Y Philips, fue la agencia más premiada de la noche con ocho galardones. Una de las sorpresas de la velada fue el trabajo realizado por el grupo de estudiantes La Madre de Maslow de ESIC Valencia que arrasaron en la categoría de Nuevos Talentos con la campaña Juntos Podemos para Intermon Oxfam que recibió el premio a la mejor campaña de comunicación y al mejor tratamiento de medios.

PAMPLONA, CAPITAL DE LA GASTRONOMÍA EN MAYO Prestigiosos cocineros internacionales como Ferrán Adriá, Pedro Subijana, Martín Berasategui, Joan Roca y Michael Bras, entre otros, se dieron cita del 18 al 20 de mayo en la feria internacional Navarra Gourmet, vive las verduras. Un evento que aglutina durante tres días todos los actos agroalimentarios que se celebran en Navarra durante todo el año. Durante tres días, profesionales de la hostelería, proveedores, empresas, críticos gastronómicos y cocineros participaron en la feria. Una de las citas más esperadas de la feria, fue el II Congreso Internacional Navarra Gourmet-Vive las verduras, durante el cual, prestigiosos cocineros descubrieron sus últimas creaciones en vegetales y legumbres. Otro de los momentos cumbre fue la entrega al restaurador francés, Michel Bras, poseedor de tres estrellas Michelin, del Premio Navarra Gourmet. Uno de los platos estrella de Bras es el Gargouillou de verduras compuesto por más de treinta verduras diferentes.

EL ARTISTA DAN ARENZON PINTA DURANTE SEIS MESES DESDE EL HOTEL MELIÁ BARCELONA Desde el pasado día 20 de marzo cuando empezó el equinoccio vernal que marca el inicio de la Primavera, y hasta el día 22 de septiembre, cuando se acabará este equinoccio y entrará el Otoño, el pintor Dan Arenzon creará un total de 144 pinturas digitales. Estas obras, una por día, reflejarán los paisajes que se ven desde las ventanas de habitaciones en distintos pisos y orientaciones del hotel Meliá Barcelona. Además, durante esta estancia creativa en el hotel el artista estará acompañado por la exposición El Paisaje Electrónico 10º Aniversario 1999-2009.

EL MADRID DE PÉREZ GALDÓS REVIVIÓ EN EL PARQUE DEL RETIRO El pasado mes de mayo el Parque del Retiro revivió durante unas horas el ambiente del Madrid de Benito Pérez Galdós para homenajear a este escrito canario. La compañía Helena Turbo Teatro fue la encargada de recuperar el mundo del escritor a través de su obra Aires de Galdós en la que aparecen los más célebres personajes del escritor. Personajes como la hermosa Fortunata, la frágil Jacinta, la desgraciada Nela o la pareja de enamorados Dona Perfecta y el propio Galdós con su criado Gabriel se pasearon durante unas horas por el parque. El Gobierno de Canarias colaboró en el tributo a Galdós junto a la Casa de Canarias y el Ayuntamiento de Madrid. Entre las personas que intervinieron en el acto y glosaron la figura de Galdós estuvo la escritora Espido Freire con unas palabras en memoria del literato.

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60 EVENTOS DE EMPRESA EL GRAN PREMIO CATALUNYA COSTA BRAVA DE WINDSURF SE CONSOLIDA COMO UNA DE LAS CITAS IMPRESCINDIBLES DEL MUNDIAL En su edición número once, el Gran Premio Catalunya Costa Brava correspondiente al campeonato del mundo de windsurf se celebró con un gran éxito de participantes y público en el Golfo de Roses. Como todos los años, la disciplina reina de la competición fue el eslálom en el que los participantes tuvieron que aunar técnica y velocidad para superar un recorrido marcado con boyas que les obligó a esforzarse al máximo y a tener que demostrar sus habilidades sobre la tabla. En la competición estuvieron los mejores windsurfistas del mundo como el canario Bjorn Dunkerbeck que está considerado el regatista más completo del mundo, o el norteamericano Kevin Pritchard. Entre las mujeres, destacó la rapidez y maestría de la suiza Karin Jaggi. El Gran Premio Catalunya se engloba dentro en el PWA World Tour que es el circuito a través de los mares de los distintos continentes que celebran los profesionales del

windsurf. En el Tour hay disciplinas muy diferentes como olas, freestyle y eslálom.

Encuentro de furgonetas Volkswagen Teniendo en cuenta que si hay un producto identificado con el surfista son las furgonetas Volkswagen, como cada año se celebró la Concentración de Furgonetas Clásicas Volkswagen con más de quinientos participantes llegados de toda Europa y que este año llegó ya a su sexta edición. Como ya es habitual durante la concentración se organizó el tradicional desfile de furgonetas, cine al aire libre, barbacoa en la playa y fiesta con música en vivo. Y el sábado por la noche se entregaron los premios a las mejores furgonetas en las diferentes categorías, desde la más exótica a la más auténtica.

NACE LA AGENCIA DE PUBLICIDAD JWT DELVICO Tras la compra de Delvico, la agencia JWT ha reordenado sus activos en España unificando culturas, procesos de trabajo y servicios, y creando la agencia JWT Delvico que integra todas las agencias del grupo. Este nacimiento significa la vuelta de JWT a los puestos de cabeza como marca. Para celebrar el nacimiento de este proyecto de gran envergadura, a mediados de abril tuvo lugar una fiesta de presentación en la sala Shoko de Madrid a la que asistieron más de 250 personas entre clientes, empleados de la agencia y medios del sector. El plato fuerte de la fiesta fue la actuación del cantante Pitingo ya que representa una metáfora perfecta para la nueva agencia porqué aúna dos culturas musicales: el pop internacional con las raíces flamencas.

LA CIUDAD DE MADRID, SEDE DEL PRIMER ENCUENTRO INTERNACIONAL DE CREADORES DEL BARRIO DE LAS LETRAS Del 10 al 12 de julio se celebró en la ciudad de Madrid el primer encuentro entre personalidades del mundo de la cultura de Madrid y de Buenos Aires. Fueron tres días cargados de eventos que aunaban las tradiciones y la cultura de estas dos ciudades. En el encuentro hubo espacio para todas las artes. Los amantes de la literatura disfrutaron de la lectura de poesía de los vecinos del Barrio de las Letras, y los que prefieren las artes escénicas siguieron con atención la actuación de la artista Alba Soto con una performance que simbolizaba el presidio que construimos con la contención de los instintos. Y los seguidores del séptimo arte pudieron disfrutar con una retrospectiva dedicada al cine de Daniel Burman. Todas las actividades tuvieron lugar en espacios culturales e históricos situados en el Barrio de las Letras de Madrid como el Teatro Español, el Círculo de Bellas Artes o el Caixaforum. El certamen contó con la participación de personalidades como el director de cine, David Trueba, o el actor Sancho Gracia.

PORTUGAL CONVIDA’09 MUESTRA LA OFERTA CULTURAL DE PAÍS Coincidiendo con el día de Portugal, que es día 10 de junio, el Consulado General de Portugal en Barcelona celebró del 8 al 14 de junio la semana cultural, Portugal Convida. Durante esta semana se realizaron infinidad de actos culturales en toda Barcelona para dar a conocer la amplia oferta cultural de Portugal. Uno de ejes centrales de esta semana de la cultura portuguesa fue el ciclo de conferencias El arte y la ciudad que se realizó durante tres días en el Centro de Cultura Contemporánea de Barcelona. Entre los ponentes en las conferencias estuvieron el arquitecto, Eduardo Soto Moura y el fotógrafo Joao Pinharanda. La música y el cine tuvieron un papel relevante con el concierto de la fadista, Katie Guerrero, que dio inicio a la semana cultural, y el ciclo de cine portugués sobre Edgar Pera, Filhos & Enteados en el MACBA. Como referente artístico urbano de Portugal Convida, el artista portugués XANA situó en el centro de la ciudad una escultura llamada Arco de Triunfo construida con cajas de plástico de color azul, rojo y blanco.

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EL GRUPO LARTON ORGANIZÓ LA EXPOSICIÓN ‘MIRANDO A SEVILLA’ Durante la última semana del mes de abril muchas personas se acercaron al restaurante Abades Triana para poder ver la espectacular colección de batas de cola y trajes de flamenca que han vestido las mejores artistas de copla. Durante diez días, su pudo disfrutar de esta exposición en la que pequeños y mayores tuvieron la oportunidad de de acercarse a ver e imaginar a sus ídolos vistiendo estos trajes llenos de historia y de pasión. La muestra fue organizada por el grupo Larton que se ocupó de todos los detalles de la misma, desde la decoración minimalista hasta del diseño de los nueve expositores. A finales de abril, en concreto la noche del día 25, el Grupo Larton se ocupó de la organización de una fiesta en el hotel Westin La Quinta de Marbella. La celebración que llevaba el nombre de Jet Set Party Bayer Diabetes Care reunió a un nutrido grupo de asistentes en una noche en la que no faltó la música en directo y el buen ambiente. Las dependencias del hotel fueron engalanadas para la ocasión y se habilitó todo el exterior del recinto hotelero con la magnífica piscina para la celebración al aire libre. Un mes más tarde, a principios de mayo, el Grupo Larton organizó en el hotel Puro Beach de Marbella un cóctel para los trescientos asistentes de una convención de empresa. El cóctel que llevaba el nombre de Los elementos permitió unir mediante la música, la danza y la luz a los cuatro elementos básicos como son el fuego, el aire, el agua y la tierra.

MAISON DE LA FRANCE PRESENTA PICASSO EN PROVENZA COSTA AZUL Seguir los pasos de Pablo Ruiz Picasso por la Provenza ya es posible ya que durante este 2009 todas las ciudades de esta región francesa por las que Picasso pasó organizan actividades para dar a conocer la impronta que el pintor malagueño dejó en ellas. Lugares como Antibes, Aviñón, Arles, Aix-en-Provenza, Saint-Tropez, Vauvernagues, Cannes, entre otras ciudades, tienen abiertas exposiciones y actividades en recuerdo del pintor. Por ejemplo, el Museo Granet de Aix-en-Provenza tiene abierto hasta finales de septiembre la muestra Picasso-Cézanne donde se puede ver la influencia que ejerció la pintura de Cézanne en la obra de Picasso. En la exposición se muestran setenta obras de Picasso y treinta de Cézanne. Otra de las actividades destacadas es la visita al Castillo de Vauvenargues, propiedad de Catherine Hutin, hija de Jacqueline Picasso, y dónde se pueden visitar las habitaciones en las que vivieron Pablo y Jacqueline Picasso. Maison de la France junto con la Oficina de Turismo de Aix-en-Provenza presentaron el pasado día 21 de abril, en Barcelona, estas actividades que se engloban bajo el nombre de Picasso en Provenza Costa Azul.

LA FIESTA DE INAUGURACIÓN DE LA NUEVA TIENDA TOUS EN BARCELONA CORRE A CARGO DE GIAN LUCA RIMI Reviendo el glamour de los años veinte y descubriendo a las flapper girls que fueron el primer ejemplo de liberación sexual femenina gracias a su aspecto masculino, transcurrió la fiesta de inauguración de la tienda Tous en Barcelona. Toda la organización del evento corrió a cargo de Gian Luca Rimi, reconocido productor milanés. La inauguración de la tienda Tous en Paseo de Gracia reunió a más de 300 invitados de la sociedad catalana, así como algunas caras conocidas como Kylie Minogue, imagen de la marca de joyas, Boris Izaguirre o Jordi Labanda. Posteriormente, se celebró una fiesta exclusiva en la Casa Batlló donde se reunieron más de mil personas. La Casa Batlló reservó dos plantas para albergar la celebración, en una de la cuales, se reprodujo con todo tipo de detalles un casino ilegal de los años veinte con mesas de juego en una fantástica sala con vistas al Paseo de Gracia en la que los asistentes podían jugarse sus fichas identificadas con el logotipo clásico de Tous.

TRIDENTE IMAGE BUILDERS Y DRV APUESTAN POR LOS ‘ROAD SHOWS’ La inversión que supone estar presente en una feria, y el hecho que, a veces, es difícil ver los beneficios netos que se obtienen ha llevado a muchas empresas a buscar otras maneras de llegar a su público objetivo. Ante esta realidad, Tridente Image Builders apuesta por los eventos de marketing. Y junto con la empresa de cosmética profesional DRV organizó durante 2008 y continúa este 2009 toda una serie de road shows por distintas ciudades de España para presentar los nuevos productos de la marca de cosmética. Durante los road shows se muestran las novedades de la marca, pero también, se realizan ponencias sobre tendencias del sector y técnicas de venta. Para Raúl Vidal, director general de DRV, “las principales ventajas que han encontrado en este tipo de evento han sido las de conseguir un mayor impacto de marca, un incremento de la complicidad y motivación de la red de ventas, y un buen retorno de la inversión al poder aprovechar toda la estructura de los eventos para los diferentes road shows y ferias en las que están presentes”. El último de estos eventos itinerantes celebrado los días 10 y 11 de enero en el Palacio Municipal de Congresos de Madrid contó con veinte stands, se crearon espacios cerrados para poder aten-

der a las reuniones concertadas, y la sesión de venta especializada fue seguida por 1.200 asistentes.

¿Por qué apostar por los road shows o eventos de marketing? En primer lugar porque permiten un mejor posicionamiento de marca ya que se trata de eventos centrados sólo en la marca del cliente que no tiene que competir con las otras empresas que puede haber en una feria. A su vez, permite reforzar las relaciones con los clientes porqué estos le pueden dedicar todo el tiempo que deseen a su marca, a diferencia de las prisas que supone tener que visitar decenas de stands en una feria. Este hecho redunda en que la empresa que organiza el road show puede controlar mejor el mensaje que quiere hacer llegar a sus clientes. Un evento de marketing se puede realizar en cualquier día y lugar, ya no hace falta tener que esperar a una feria para presentar los nuevos productos de la firma. Por último, este tipo de eventos son perfectos para motivar a la fuerza de ventas de la marca ya que durante estas jornadas se tiene contacto directo y personal con el cliente.

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62 STAFF NOMBRAMIENTOS DIRECTIVOS Y EJECUTIVOS DE EMPRESAS Y ORGANISMOS

NUEVOS NOMBRAMIENTOS EN ARENA MEDIA COMUNICATION 1

Arena Media Communications ha nombrado a Ester García Cosín (1) como nueva directora general de la oficina de Madrid. Ester García es licenciada en Investigación y Técnicas de Mercado y experta en estrategia publicitaria. Cuenta con una amplia trayectoria profesional iniciando su carrera en el departamento de Investigación y Audiencias de TV3, para después pasar a trabajar en Sofres Audiencia de Medios. En la oficina de Barcelona, Arena Media Communications ha nombrado a Vanesa Nieto (2) como nueva strategy manager de la oficina para así reforzar el servicio a clientes. Vanesa Nieto es licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Autónoma de Barcelona y antes de su incorporación a Arena había sido directora de cuentas de Starcom Worldwide.

VÍCTOR CURTO, DIRECTOR CREATIVO DE COMPACT DRIVE Víctor Curto empezó su carrera en el mundo de la publicidad en J. Walter Thompson, y como director creativo ha trabajado en agencias como Tiempo/BBDO, Innuo y Zink, habiendo colaborado con clientes como La Caixa, Henkel, Danone y Banco Santander. Ha sido jurado de festivales de publicidad como El Sol y el New York Festival, y a su vez, ha ganado numerosos premios en certámenes publicitarios. Curto se incorpora al equipo de Compact Drive como director creativo y llevará las principales cuentas de la agencia como DKV, Hines y Gallo.

THIBAULT RUFFAT, NUEVO VICEPRESIDENTE DE VENTAS EUROPA DE DOLCE HOTELS Thibault Ruffat desarrollará la estrategia de ventas para las cinco propiedades europeas de Dolce Hotels and Resorts y proporcionará apoyo integral de ventas en la nuevas aperturas de la cadena hotelera incluyendo el nuevo Dolce Munich aque abrirá sus puertas en 2010. Ruffat tiene quince años de experiencia en la industria hotelera ocupando altos cargos en diferentes hoteles como el Hotel Westminster y el Hotel California en París, y habiendo sido director comercial y de ventas en Warwick International Hotels.

VICENTE SÁNCHEZ, NUEVO PRESIDENTE Y CONSEJERO DE PANASONIC ESPAÑA Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad de Zaragoza y con una amplia experiencia en el mercado de la electrónica de consumo, Vicente Sánchez Villares, se incorpora a Panasonic con el objetivo de consolidar la marca Panasonic en nuestro país. Otro de los retos del nuevo presidente de Panasonic es conseguir incrementar la participación de la marca en aquellas áreas en las que es líder, como por ejemplo, en el sector de los televisores de pantalla plana o en el de las cámaras fotográficas. A medio plazo, Sánchez Villares, se ha propuesto mejorar la rentabilidad de la compañía reduciendo sus costes operativos para conseguir una mayor eficacia en sus servicios. Con anterioridad, el nuevo director de Panasonic ocupó puestos de responsabilidad en LG Electronics donde fue director general comercial y en el Grupo Prometheus donde fue director general.

MÁS DE LA MITAD DE LOS DIRECTORES DE HOTELES HIGH TECH SON MUJERES High Tech apuesta de forma decidida por la mujeres y acaba de realizar toda una serie de nuevas incorporaciones. En Madrid, Edurne Vázquez, con una larga experiencia en las oficinas centrales de la cadena, se incorpora como directora del hotel High Tech Avenida. En Petit Palace Plaza del Carmen, Karmele Abarrategui, que hasta ahora era directora de Petit Palace Plaza en Málaga, pasa a ser directora de este hotel de Madrid. Y su puesto en Málaga será ocupado por Jerusalén Mateos, que era directora de Petit Palace BCN en Barcelona en 2007. Y justamente en Barcelona, las mujeres continúan siendo protagonistas con Eva García Soltero que obtiene el cargo de directora en Petit Palace BCN, y Thais Fecha, que pasa a ser directora de Petit Palace Opera Garden, también en la Ciudad Condal. En otros dos puntos de España la cadena High Tech ha realizado nuevas incorporaciones, por un lado, Felisa Márquez, proveniente de hoteles Trip, pasa a ser directora en Petit Palace Canalejas de Sevilla, y Esther Artolozaga ha sido nombrada directora de High Tech Tamarises en Getxo.

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MAJESTIC GROUP NOMBRA A IGNACIO GUTIÉRREZ DE YTURRIAGA DIRECTOR DE MARKETING Ignacio Gutiérrez de Yturriaga se incorpora a Majestic Hotel Group con el objetivo de impulsar la labor comercial de este grupo hotelero. Gutiérrez de Yturriaga es diplomado en Turismo y ha desarrollado su amplia carrera profesional en importantes grupos hoteleros internacionales como Hyatt International e Inter-Continental Hotels desarrollando funciones de director comercial, director general y director de nuevos proyectos. Majestic Hotel Group cuenta con diversos hoteles en España y Francia como el Majestic Hotel & Spa Barcelona de cinco estrellas, el Murmuri Barcelona de cuatro estrellas y el Hotel Montalembert en el barrio de Saint Germain de París.

TUNISAIR INCORPORA COMO RESPONSABLE DE MARKETING PARA ESPAÑA Y PORTUGAL A NEHLA DEROUICHE La compañía aérea nacional de Túnez ha incorporado recientemente a Nehla Derouiche como nueva responsable de Marketing para España y Portugal. Este nuevo nombramiento obedece al plan de desarrollo y expansión previsto por la aerolínea para los próximos años, siendo uno de los proyectos inmediatos la inauguración de una nueva ruta que unirá, en vuelo directo, Madrid con Tozeur, capital del desierto tunecino. Derouiche posee Licenciatura combinada de Hispánicas e Inglés, y comenzó su andadura profesional en 1993 cuando se incorporó al Ministerio Tunecino de Cooperación Internacional e inversiones extranjeras como responsable del Departamento de Cooperación Bilateral con España y Portugal. A principios de 2005, fue nombrada directora de Turismo de Túnez para España, cargo que asumió hasta septiembre de 2007. Antes de su incorporación a Tunisair desempeñaba el cargo de directora de Comunicación y Marketing en una empresa americana de intermediación en compra y venta de PYMES, en la que amplió su experiencia en marketing corporativo, comunicación y estrategia de marca.

SAATCHI & SAATCHI HEALTHCARE REFUERZA SU DEPARTAMENTO DE CUENTAS Saatchi & Saatchi Healthcare ha incoporado a su departamento de cuentas a tres nuevos profesionales con el objetivo de reforzar la línea dedicada al gran consumo y todo lo referente a la comunicación digital de la agencia. Marta Miguel, Sergi Zorita y Cristina Ferre siempre han desarrollado sus trayectorias profesionales en el sector de la publicidad. En los últimos diez años, Marta Miguel, ha trabajado en agencias como Ogily Interactive y One to One y en empresas como Bertelsmann Online y Orange. Sergi Zurita cuenta con un amplio conocimiento del medio digital y ha sido responsable de proyectos para compañías como Damm y Grupo Puig. Y Cristina Ferrer ha coordinado campañas para Kraft, JVC y Deutsche Bank.

IVÁN GARCÍA NOMBRADO NUEVO DIRECTOR GENERAL DEL GRUPO PLAYAS Y CORTIJOS Licenciado en Derecho por la Universidad Nacional a Distancia, Iván García Rodríguez, tiene una amplia trayectoria profesional con más de diez años de experiencia habiendo trabajado en diversas empresas como el Grupo Anjoca, y en Vías y Construcciones S.A. García Rodríguez se incorpora como director general del grupo Playas y Cortijos donde volcará toda su experiencia y profesionalidad para la gestión de las diferentes divisiones del grupo. Playas y Cortijos cuenta con dos establecimientos hoteleros de cuatro estrellas, el Hotel Cortijo El Sotillo y el Hotel Doña Pakya, los dos en el pueblo de San José, en Almería.

ALEXANDRE HOTELS NOMBRA A JOSÉ LUÍS ABAD DIRECTOR COMERCIAL Diplomado en Turismo por la Universidad de Girona y Master Comercial y Ventas por la Escuela de Administración de Empresas, su carrera profesional empezó en la cadena NH donde trabajó durante seis años. Más tarde, se incorporó como director del departamento Comercial de HCC Hotels. En su nuevo cargo en Alexandre Hotels, José Luís Abad, se hará cargo de la comercialización de los cuatro hoteles que posee el grupo: Prestige Congress y Font Air Congress en Barcelona y el Hotel Gala y el Hotel La Siesta en Tenerife.

DUBLIN TOURISM ANUNCIA DIVERSOS CAMBIOS EN SU ORGANIGRAMA Fruto de una amplia remodelación del departamento de negocios de Dublin Tourism acaba de incorporar a diferentes personas en su plantilla. Miriam Kennedy que hasta ahora trabajaba como jefa de ventas en Platinum One pasa a ser business Tourism manager de la compañía. Jenny Finegan, que hasta ahora formaba parte del departamento de marketing de Dublin Tourism pasa a ser Conference Ambassador executive de la compañía. Y por último, Kiela Brodigan, que trabajaba en Turismo de Irlanda para el mercado norteamericano se incorpora a la Dublin Tourism como Marketing & Development executive para Business Tourism.

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64 ESTILO PROPUESTAS Y SUGERENCIAS PARA EL TIEMPO DE OCIO

MOTOR

ALOJAMIENTO

BRP SEA-DOO RXT Y GTX

LA REVOLUCIÓN EN MOTOS DE AGUA Lo nuevo de BRP en motonáutica nada se parece a lo conseguido por otras marcas hasta ahora. Las Sea-Doo RXT iS 255 y GTX Limited iS 255 que conforman la gama’09 marcan la referencia del sector en estos momentos, ya que incorporan el primer sistema de frenos sobre el agua y el primer sistema de suspensión integral, así como su control inteligente. Todo ello se combina con el nuevo diseño de casco S3. Con estas innovadoras aplicaciones la marca BRP viene a revolucionar el concepto de moto acuática, pues las posibilidades de control en este tipo de vehículos-embarcaciones es sorprendente y absoluto, ofreciendo a la vez unas prestaciones y comodidad nunca probado y visto. Todo es capaz de proporcionarlo gracias a su sistema iControl, el cerebro que integra y controla todos los sistemas electrónicos y que optimiza el funcionamiento del nuevo sistema de suspensión integral, el de freno y marcha atrás. Asimismo, el iControl también ejerce su mando sobre la velocidad de la moto. Durante las pruebas que tuvimos ocasión de realizar en la presentación, llevada a cabo el pasado mes de junio en las costas tarraconenses, pudimos comprobar todas las virtudes y características que su fabricante aporta. Sin duda, estas motos de agua supone un paso enorme en cuanto a seguridad y confortabilidad en esta clase de máquinas. Recordar que toda la gama de Sea-Doo adoptan motores Rotax 4-Tec y que los modelos actuales son un 70% más limpios y un 90% más silenciosos que los anteriores al 1998. José Alarcón

HOTEL CLAUDE MARBELLA No se confundan. Ésta no es la casa en la que cada noche sueñan; esta perfecta mezcla de modernidad, lujo y estilo existe de verdad. Se trata del Hotel Claude situado en el corazón histórico de dicha ciudad. ¿Quién dijo que modernidad y tradición son opuestos? El exquisito equilibrio entre muebles de diseño del siglo XXI y los elementos arquitectónicos de esta casa señorial del siglo XVII, como suelos antiguos de barro y de piedra caliza, lo desmienten. El Claude Marbella rezuma exclusividad y buen gusto, lujo sin estridencias. Ante todo, sus huéspedes quieren sentirse únicos y eso van a encontrarlo en sus deliciosas suites. Sólo siete son los dormitorios de este establecimiento, cada uno con su propia personalidad. Está la Suite Francesa, la Savannah, la Oriental… Cada una de ellas agasaja al visitante con todo lujo de comodidades y estilosos detalles. La música parece resonar en sus espacios por el legado todavía vivo de la cantante de ópera Claude Devoize, quien habitó esta casa. En la nueva etapa como hotel, el edificio ha querido mantener ese espíritu artístico. Otro de los lujos exclusivos es el restaurante Le Bijou. Con esa denominación pueden imaginarse la deliciosa cocina de mercado mediterránea de altísima calidad que en él se sirve. No busquen más, el Hotel Claude Marbella es el lugar idóneo donde pasar unas vacaciones de ensueño. Marta Martínez

DIGITAL PSP GO: LA EVOLUCIÓN El concepto de practicidad se antoja indispensable cuando hablamos de la consola multimedia portátil más sofisticada del mercado actual. Así que Sony le ha dado vueltas al tema y ha evolucionado la PSP (PlayStation Portable). Se llama Go, y ha sustituido el lector de discos multimedia UMD por una memoria flash de 16 Gb para el almacenamiento de contenido directamente descargable desde la PlayStation Store. Sus formas sinuosas descubren un panel de mandos debajo de su pantalla deslizable, lo cual da a la PSP un aire de sofisticación que ya nos esperábamos. El resto es pura multimedia de bolsillo. Juegos, música, fotos, películas... Y una tienda online repleta de contenidos para descargar y disfrutarlos ya. es.playstation.com/psp Martín Robles

c/ San Francisco, 5 29601 Marbella (Málaga) Tel: 952 900 840 www.lugaresdivinos.com

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PARA REGALAR ESTO ES ESTILO Si recientemente tenías pensado gastarte entre 180 mil y 500 mil euros en un sencillo regalo para un amigo o un amante, apunta esto: Richard Mille ha sacado a la venta 50 piezas de un reloj tan exclusivo como la propia imagen que el corredor de Fórmula 1 Felipe Massa transmite en cada carrera. Dos modelos diferentes pero un mismo concepto: el lujo más extremo, aquel que acompaña siempre a los eventos deportivos relacionados con el automovilismo de primera línea. Desde el titanio al oro rojo, los modelos RM004-V2 y RM008-V2 Felipe Massa incluyen las prestaciones necesarias para deslumbrar al más pintado. Abundar en detalles se me antoja ahora superfluo. www.richardmille.com Martin Robles

BLU-RAY

GASTRONOMÍA

CAMORRA Y ‘GOMORRA’ Laureada en Cannes con el Gran Premio del Jurado 2008, es impactante disfrutar en alta resolución de esta cinta basada en el libro-denuncia de Roberto Saviano que, por cierto, todavía hoy vive custodiado por las autoridades debido a la trascendencia mediática y la dosis de realidad que expone su novela homónima. El poder de la Camorra napolitana en los bajos fondos, el dinero, la violencia... en Gomorra se dan cita los instintos más primarios con la excusa de la fidelidad al clan y la supervivencia. Cinco historias paralelas se suceden en un entorno en el que ni la propia policía puede acceder. Una buena dosis de realidad muy recomendable, y lejos de las edulcoradas producciones hollywoodienses. www.cameo.es Martin Robles

PARA LEER PANDEMIA LEWIS PERDUE ViaMagna

Interesante desde el principio y un tanto indentificadora con la situación que, desgraciadamente, se está viviendo internacionalmente con la Gripe A. Y es que a medida que se progresa en las más de 490 páginas de esta novela de L. Perdue (por cierto, el mismo autor de La hija de Dios o el Legado Da Vinci), es inevitable hacer alguna que otra comparación entre algunos pasajes de este thriller y el actual panorama que vivimos con la ya confirmada pandemia de la gripe porcina. Aunque en el libro va de creadores de armas biológicas y en la realidad parece ser que se trata de una mutación, el paralelismo lo va a tener siempre presente el lector. Sin duda, emoción y suspense para amenizar las calurosas tardes de este verano. Mi consejo es que Pandemia bien puede formar parte de las imprescindibles dos o tres lecturas de este verano. Precio: 19,95 € J. Alarcón

RESTAURANT GAIG No deja de ser tautológico presentar a Carles Gaig. Al maestro Carles Gaig. Y lo es porque él debe ser uno de los cocineros más conocidos del país, admirado y disfrutado por distintas generaciones desde los viejos tiempos de Paseo Maragall. Ahora, desde hace ya un tiempo, atiende en el magnífico Gaig ubicado en el hotel Cram, un espacio hecho a su medida, con salones privados, cocina modélica, iluminación perfecta, interiorismo de lujo contemporáneo… En definitiva, el Gaig del siglo XXI. Mucho diseño, detallista confort… pero, al final, son sus manos privilegiadas las que te hacen viajar al mundo cromático de la gastronomía catalana puesta al día. Porque, en esencia, a Gaig se va a disfrutar sin adjetivos. De acuerdo, en muchos frentes, pero el coquinario es el único irrenunciable. En su carta hay todo un mundo, un universo sápido que Carles viene gestando desde los años 70 del siglo pasado, cuando acometió la entonces dura labor de revisitar toda la sabiduría culinaria de sus bisabuelos, abuelos y padres, tan antigua es la marca Gaig. Costó, claro, pero al fin su audacia se impuso y su camino hizo que todos fuéramos un poco más libres. Hay que ver (comer, perdón), por ejemplo, sus canelones canónicos, los que aprendió de la familia, y su versión. Esta es la metáfora. Distintos, sí; pero perfectos ambos. Gaig, hoy, con la insustituible presencia de Fina en la sala, es el gran ejemplo de la buena salud de la alta cocina barcelonesa. X. Agulló C/Aragó, 214 (Hotel Cram) 08011 Barcelona Tel: 93 429 10 17 www.lugaresdivinos.com

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66 OPINIÓN LOS TEMAS DE ACTUALIDAD DEL SECTOR TRATADOS DESDE LA OPTICA DE PROFESIONALES

POR EDGAR HIRT PRESIDENTE DE AIPC*

LOS CENTROS DE CONVENCIONES DESEMPEÑAN UN PAPEL CRUCIAL EN LA RECUPERACIÓN ECONÓMICA

gual que otros tipos de operaciones comerciales, los centros de convención se dirigen hacia lo que promete ser un año difícil. El grado de dificultad dependerá de la mezcla de negocios que tenga cada centro particular. Las reuniones y eventos empresariales son normalmente los primeros en reaccionar ante una recesión porque sienten antes el impacto y generalmente tienen unos periodos de reserva más cortos; aquí, la cuestión principal es saber si serán uno de los muchos sectores que se verán afectados más directamente por el estado actual de la economía. Las asociaciones rara vez cancelan sus convenciones, porque son una parte fundamental de su razón de ser y un factor importante en sus presupuestos anuales. No obstante, todavía puede haber un descenso de la asistencia y los gastos asociados, lo cual obviamente tendrá importantes repercusiones en los ingresos del centro anfitrión. Pero no se trata solamente de si un centro va bien o no, ya que el nivel de actividad de un centro es también un indicador importante de cómo progresa la economía global. Los centros de convención son motores económicos, y los tipos de eventos que alojan son factores clave para todo, desde el crecimiento empresarial

y la inversión a la formación, la tecnología y el desarrollo profesional. Cuando el centro tiene mucho trabajo, es señal de que las cosas van adelante en estas áreas importantes. Cuando no tienen mucho trabajo, significa que las actividades necesarias para estimular el crecimiento y el desarrollo no se están llevando a cabo. Las reuniones, convenciones y exhibiciones son el modo en que el mundo comparte información y establece relaciones comerciales cara a cara. Como resultado, el nivel de actividad de este sector es a la vez un indicador y un facilitador del crecimiento económico. En tiempos como los actuales, cuando el mundo necesita toda la estimulación necesaria que se le pueda dar, todos tenemos que pensar de un modo más creativo sobre cómo podemos fomentar todavía más este tipo de eventos. De hecho, las reuniones son una parte importante de la resolución de la crisis actual. La gente necesita reunirse, no sólo desde las grandes instituciones, sino también aquellos que representan líneas de negocio individuales, para poder desarrollar estrategias para la reconstrucción de sus modelos de negocio. Necesitan restablecer los niveles de confianza y comodidad del mercado, y la historia ha demostrado que la me-

COMO CENTROS, TENEMOS QUE TRABAJAR MÁS DURO QUE NUNCA PARA ELIMINAR CUALQUIER OBSTÁCULO PARA

ORGANIZAR EVENTOS EN NUESTRAS INSTALACIONES jor manera de hacerlo es cara a cara. Como resultado, todo lo que podamos hacer para promover y fomentar este tipo de actividades no únicamente ayuda a la industria, sino que también ayuda a la recuperación económica global. ¿Y nosotros que podemos hacer? Para empezar, podemos facilitar el desarrollo la gestión y la promoción de estas reuniones. Como centros, tenemos que trabajar más duro que nunca para eliminar cualquier obstáculo para organizar eventos en nuestras instalaciones, reconociendo la presión a la que están sometidos nuestros clientes y animando a nuestros proveedores a hacer lo mismo. Pero no es solamente nuestra industria. Todos los sectores deberían revisar el papel que las reuniones pueden y deben desempeñar en la restauración de la actividad comercial y la confianza, y buscar nuevas maneras de llevar a cabo estos eventos de modo que generen los máximos beneficios posibles. Los formatos que han funcionado en condiciones pasadas no tienen porqué ser los

mejores hoy en día, por esto es necesario ser flexibles a la hora de pensar y diseñar nuevas propuestas. Finalmente, las personas de negocios individuales y los profesionales deben ayudar a fomentar eventos más diversificados y a atraerlos a su propia ciudad o región. Este papel de embajador tradicional no sólo fomenta una actividad de reuniones más productiva en general, sino que también ayuda a los destinos a construir su perfil como destino de reuniones. A la larga, todo el mundo se beneficia, porque un evento exitoso estimulará nueva actividad económica en el momento en que más se necesita. Igual que el canario en una jaula era el símbolo de la calidad ambiental, el nivel de actividad de los centros de convención es una medida clave de la actividad empresarial y, en última instancia, la recuperación económica. Ahora más que nunca, clientes y proveedores necesitan trabajar juntos para impulsar este tipo de actividad y ayudar así a engrasar las ruedas de la economía.

*Edgar Hirt es el Presidente de la Asociación Internacional de Palacios de Congresos (AIPC); y Director Gerente de CCH, Centro de Congresos de Hamburgo. AIPC es una asociación internacional de más de 160 de los principales centros de convenciones y exposiciones del mundo. Su misión es apoyar, fomentar y reconocer la excelencia en el funcionamiento y la gestión de los centros de convenciones y para ello lleva a cabo actividades diseñadas para ayudar a sus miembros a mejorar su nivel de pericia directiva en áreas como las operaciones, finanzas, tecnología, desarrollo del personal, marketing, relaciones con el cliente y medio ambiente. Tiene su sede en Bruselas, Bélgica. Para más información: marianne.de.raay@aipc.org o visite www.aipr.org

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