Temat pracy: Projekt katalogu Zagato oraz materiałow promocyjnych Autor: Szymon Szyperski Promotor: dr Grzegorz Hańderek
1.
Cel i podstawowe załozenia
Celem mojej pracy dyplomowej było zaprojektowanie katalogu i kompendium wiedzy o marce „Zagato”. Jest to jedna z najbardziej znanych, niezależnych i klasycznych manufaktur, zajmujących się projektowaniem małoseryjnych, jak i koncepcyjnych karoserii samochodów dla takich marek jak Alfa Romeo, Ferrari czy Porsche. Grupa docelowa to osoby interesujące się motoryzacją, szczególnie tą klasyczną i z najwyższej półki, ponieważ firma Zagato wraz z takimi przedsiębiorstwami jak Italdesign Giugiaro, Carrozzeria Pininfarina czy też Bertone tworzą elite w swojej branży od lat. Historia Zagato sięga początku XX wieku. Katalog i towarzyszące mu materialy reklamowe miały charakteryzować się prostotą, przejrzystością, kojarzyć się bezpośrednio ze stylistyką marki, jej charakterem, a także kolorystyką na której oparta jest strona internetowa i wszelkie materiały znalezione na temat tej marki. Biorąc pod uwage fakt, iż filozifia marki Zagato opiera się na funkcjonalizmie oraz racjonalizmie, mój projekt również miał, jak najbardziej to tylko możliwe bazować na tych koncepcjach. 2.
Realizacja projektu
Realizacja tego projektu, opierała się głownie na stworzeniu możliwie jak nabardziej wpisujacego się w obraz marki katalogu, przystępnego dla odbiorcy oraz oddajacego szlachetny jej wizerunek i profesjonalizm, plus wykonanie materiałów mających promować ten katalog w przestrzeni miejskiej oraz internecie. By tego dokonać w możliwie najlepszy sposób, koniecznym było zapoznanie się z podobnymi realizacjami tego typu publikacji. Analiza rozwiązań oraz konfrontacja ich z głownymi założeniami mojej pracy, doprowadziła do wyboru najlepszych, moim zdanem, sposobów na ukazanie charakteru katalogu i uczynienie go wyjątkowym na tle konkurencji dostepnej już na rynku. Opis etapów pracy: • • • • • • •
Zbieranie materiałow o marce, jej załozeniach, histori i produktach Tłumaczenie tekstów Podział materiałow na rozdziały Kolorystyka i kompozycja Skład tekstów i dobór fontów Retusz i obróbka Projekt materiałów promocyjnych
3.
Produkt końcowy – projekt katalogu oraz materiały promocyjne
Katalog jest podzielony na rozdziały według dziesięcioleci. Wynika to z faktu zdecydowanych zmian stylu projektowania samochodów wraz z upływem czasu, rozwoju motoryzacji, wydarzeń historycznych oraz zmian w firmie. Szata graficzna składa się zawsze z tła z fabryki Zagato, zdjęć samochodów z danego dziesięciolecia/epoki oraz aplii kolorystycznych. Kolorystyka odpowiada klasycznym kolorom wykorzystywanym przez marke Zagato przy swojej identyfikacji oraz produkcji samochodów. Format katalogu, szeroki plan i jego orientacja wynika z potrzeby możliwie najdokładniejszej chęci zaprezentowania pojazdów i ich nadwozi, które są istotą i głownym przedmiotem katalogu, gdyż firma Zagato skupia się własnie na produkcji wyjątkowych, zindywidualizowanych nadwozi. Teksty ciągłe opisujące historie marki, styl projektowania w danej epoce oraz najważniejsze wydarzenia mające wpływ na wszelkie czynniki decydujące o rozwoju marki czy sposobów, a także zmian w technologii projektowania nadwozi, są pisane klasycznym fontem Adobe Garamond. Przy podpisach samochodów font został odpowiednio rozświetlony by nadać mu odpowiedni charakter, a przy tytułach rozdziału powiększony i zmieniony na pogrubioną wersje, w celu wyróżnieina i zwrócenia odpowiedniej uwagi na własnie tą cześć typografii. Paginacja jest zastosowana zawsze po prawej stronie rozkładówki z opisem danej epoki, na wysokości środka strony. Pod nią zastosowany jest sygnet marki, ze zmniejszoną przezroczystością. Wystepuje on również w podobnym miejscu, z po obu stronach na rozkładowkach zawierających zdjęcie samochodu, reprezutjącego daną epoke, nie wykorzystywane jest wtedy oznaczenie strony. Na rozkładówce opisowej, pod tytułem znajduje się pełny logotyp marki Zagato. Kolorystyka katalogu opiera się na 3 kolorach, białym, czarnym oraz czerwonym. Wynika to z charakteru marki oraz jej wizerunku, czy też materiałow dostępnych na oficjalnej stronie internetowej. Materiały promocyjne zostały stworzone na końcu procesu tworzenia całej pracy dyplomowej. By rozpocząć projektowanie tychże materiałow, musiałem mięć wykonany prawie do ostatecznej formy, katalog, by zachować spójność i jednakową identyfikacje w całym projekcie. Materiały te bezpośrednio odnoszą się do stylu wykorzystamym w katalogu i w odpowiedni sposób przywodzą na myśl właśnie tą publikacje. 4.
Informacje o możliwości wykorzystania / wykorzystaniu pracy
Projekt katalogu oraz materiały promocyne mogłby zostać wydane jako publikacja i oficjalna promocja marki Zagato. Osoby zainteresowane tą marką i ogólnie motoryzają, z pewnością znajdą w niej wszelkie informacje na temat jej charakterystyki, histori, koncepcji projektowania oraz sposobu zarzadania, jak i również wartości reprezentowane przez cały okres istnienia tej marki. Katalog wykonany w stylistyce utrzymywanym przez wszystkie projekty marki Zagato, konsekwentnie utrzymujący ideologie marki, na którą składa się funkcjonalizm, racjonalizm i wysoka kultura projektowania w szlachetnej, włoskiej estetyce tejże firmy.