Peliyritykset 2013

N E H E I M N E KAHD I N O U S A T L KU

KUVANKÄSITTELY JUHANA MYLLYS, VALOKUVA KAROLIINA PAAVILAINEN

Peliyritykset

Pelialalla jopa kahden miehen mikroyritys voi myydä hurjasti.

Näin tekee Johannes Vuorisen ja Juhana Myllyksen perustama Frogmind.

Talouselämä listaa nyt toista kertaa Suomen suurimmat peliyritykset.

Teksti Elina Lappalainen Talouselämä 24/2013

33

MOTOCROSS-PELI. Suomen suurimpia pelistudioita on Trialspelisarjastaan tunnettu RedLynx, jonka kansainvälinen pelijätti Ubisoft osti viime vuonna.

R

unsas vuosi sitten Johannes Vuorinen ja Juhana Myllys ottivat lopputilin. He lähtivät yhdestä Suomen suurimmista ja vanhimmista pelitaloista, RedLynxistä, missä he olivat tehneet studion menestyspelejä Trials Evolutionia ja MotoHerozia. ”Oma peli oli luonnollinen seuraava askel. Maailmalla alkoi olla muitakin esimerkkejä menestyneistä kahden hengen pelikehittäjistä”, Myllys kertoo.

Myllys ja Vuorinen perustivat Frogmind-yrityksen, vuokrasivat pienen huoneen Helsingin Salmisaaresta Aalto Startup Centerin tiloista ja alkoivat kehittää kahdestaan ensimmäistä omaa peliään.

Badland-pelissä ohjataan pörröiseltä lepakolta näyttävää otusta kentän läpi sormen hipaisulla nostaen ja

NÄIN TEIMME TALOUSELÄMÄ LISTAA nyt toista kertaa Suomen suurimmat peliyritykset. Yritykset on järjestetty työntekijämäärän mukaan, koska pelialalla liikevaihdot heilahtelevat riippuen pelijulkaisuiden ajoituksesta. Toisaalta joillakin lupaavilla yrityksillä ei ole vielä liikevaihtoa. Esimerkiksi Grand Cru tekee vasta ensimmäistä peliään pääomasijoittajien varojen turvin.

34

Talouselämä 24/2013

laskien. Pelissä erityistä on kauniiden taustojen luoma intensiivinen tunnelma.

Huhtikuussa ilmestyneessä Badlandissä kaikki on mennyt nappiin. Kuukaudessa 3,59 euroa maksavan iPad-pelin on ladannut 150 000 ihmistä ympäri maailmaa. Se tarkoittaa, että kahden miehen firma on tehnyt 540 000 euron myynnin – josta Apple vie 30 prosentin siivunsa.

Ja tämä vasta pelin ensimmäisen kuukauden aikana.

Koska pelin tekeminen ei syönyt valtavasti pääomia, se pääsi omilleen nopeasti. ”Noin vuoden kestäneeseen pelikehitykseen saimme 15 000 euroa julkista tukea. Muuten elimme säästöillämme”, Vuorinen kertoo.

Pieni Frogmind on täydellinen esimerkki siitä, että myös nuoret mikroyritykset voivat osua pelialalla kultasuoneen. Koneen teho ei ole enää kiinni koneen koosta, kuten Suomen pelialan keskuksen Neogamesin johtaja KooPee Hiltunen asian ilmaisee.

KYMMENIÄ UUSIA PELIYRITYKSIÄ Talouselämä listaa nyt toista kertaa Suomen eniten työllistävät peliyritykset.

Suomen peliala on parin vuoden aikana kokenut todellisen mullistuksen.

Rovion ja Supercellin menestys on räjäyttänyt alan liikevaihdon ja työntekijämäärän kovaan kasvuun.

Muillekin on tarjolla kasvurahaa, sillä lukuisat ulkomaiset pääomasijoittajat ovat rynnänneet Suomeen etsimään ”seuraavaa Angry Birdsiä”.

Samalla on syntynyt kymmeniä uusia peliyrityksiä.

Uusia pelistudioita on syntynyt Helsingin lisäksi erityisesti Tampereelle, Ouluun ja Turkuun. Pelkästään X

KATSO TÄSTÄ.

Voit verrata tuoreita lukuja Talouselämän peliselvitykseen syksyltä 2011

SUOMEN SUURIMMAT PELINKEHITTÄJÄT YRITYS, PERUSTAMISVUOSI

TYÖNTEKIJÖITÄ, LIIKEVAIHTO, 2013 2011 2012, MILJ EUROA

Rovio Entertainment, 2003

650

150

Supercell, 2010

106

42

PELIALUSTA

OMISTAJAT

MUUTA

mobiililaitteet

Trema International Holdings (Kaj Hed), Atomico Invest, Accel Partners, Mika Ihamuotila, Mikael Hed, Niklas Hed, Peter Vesterbacka ja muuta henkilöstöä

Angry Birds -pelejä on nyt ladannut 1,7 miljardia ihmistä. Rovio on laajentunut kansainväliseksi viihdebrändiksi, joka tuottaa oheistuotteita animaatioista leikkipuistoihin.

78 mobiililaitteet

Index Ventures, Institutional Venture Partners, Atomico, Accel Partners, Mikko Kodisoja, Ilkka Paananen, Initial Capital, Cerval Investments ja koko henkilöstö

Clash of Clans ja Hay Day -pelit ovat Supercellin rahasampo. Myi tänä keväänä 100 miljoonalla eurolla 17 prosenttia osakkeistaan pääomasijoittajille.

konsolit

Perustajat ja työntekijät

Max Payne- ja Alan Wake -peleistään tunnettu yhtiö tekee nyt uutta toimintapeliä uudelle Xbox One -konsolille.

152

101

51

151

RedLynx, 2000

90

45

81

konsolit, PC, mobiililaiteet

Ubisoft Entertainment

Trials-pelisarja on myynyt yhteensä yli 4 miljoonaa kappaletta, RedLynxin mobiilipeleillä on kymmeniä miljoonia pelaajia. Ubisoft osti RedLynxin 2012.

Sulake, 2000

70

210

22

PC

Elisa

Habbo Hotel-virtuaaliyhteisö pyrkii laajentumaan palveluksi, jonka sisällä on muita pelejä.

Frozenbyte, 2001

52

41

3

konsolit, PC

Henkilöstö, enkelisijoittaja ja entiset työntekijät

Kaunis fantasiaseikkailu Trine 2 sai vuoden 2011 Paras suomalainen peli -palkinnon.

Housemarque , 1995

44

32

3

konsolit, mobiili

Harri Tikkanen ja Ilari Kuittinen

Super Stardust Delta ja HD, Outland ja Dead Nation ovat Suomen vanhimman peliyhtiön menestyspelejä.

40

50

1

➜

Bugbear Entertainment , 2000

PC, konsolit, Applen mobiililaitteet

Janne Alannepää, Tatu Blomberg

Teki tunnetun autopelisarjan uuden osan Ridge Racer Unboundedin japanilaiselle julkaisijalle.

n. 30

98

..

mobiililaitteet, Facebook

Digital Chocolate Inc.

Suomen studio on tehnyt muun muassa länkkäripeli Gangs of Boomtownin.

Kuuasema, 2004

29

16

1

mobiililaitteet

Ari Nykänen, Kosti Rytkönen, Pekka Tanskanen

Pelien alihankkija, tunnetuin peli Supersonic.

Nitro Games , 2007

25

21

1

Applen mobiililaitteet, PC, konsoli

Antti Villanen, Oy AjoRanta Investor Ab, Kiinteistö Oy Sillankaari, Jussi Tähtinen, Cursor Oy

Kotkassa toimiva Pirates of Black Cove ja Sink 'Em All! -pelien tekijä.

Työn alla Raven's Cry -konsolipeli.

★

Star Arcade, 2010

25

..

1,5

mobiililaitteet, Facebook

Yrityksen johto ja yksityissijoittajat

Vasta Suomen AppStoressa julkaistu King of Words on menestynyt hyvin. Keräsi sijoittajilta uutta pääomaa 2012.

★

Grand Cru, 2011

21

..

0

Applen mobiililaitteet

Kuusi perustajaa, Id Invest Partners, Lifeline Ventures ja yksityissijoittajat

Pelialan konkareiden yritys tekee ensimmäistä peliään, The Supernautsia, joka julkaistaan 2013.

➜

LudoCraft, 2006

21

30

1

PC

Perustajat

Yhtiö keskittyy toistaiseksi tekemään pelejä alihankintana.

★

BeiZ, 2011

17

..

..

Applen mobiililaitteet

Mika Heikinheimo perheineen, Inventure ja noin 15 yksityissijoittajaa

Opetuspelien kehittäjä, mm. Lolan Matikkajuna ja Lolan Aakkosjuna.

Fragment Production, 2012

16

..

0,14

PC, Applen mobiililaitteet

Mikko Tyni, Arto Härkönen, Teemu Roivainen, Tarkko Oikkonen, Sami Ahola

Rescue 2013 -pelin kehittäjä, julkaisupartnerina saksalainen Rondomedia GmbH.

Grey Area, 2008

16

15

..

Applen mobiililaitteet

Yrityksen johto, Index Ventures, London Venture Partners, Initial Capital, Lifeline Ventures, yksityissijoittajat

Shadow Cities -pelin kehittäjällä on työn alla uusi mobiilipeli joka julkaistaan tänä vuonna.

Mountain Sheep, 2006

10

..

1

Applen mobiililaitteet

Kimmo Vihola, Timo Vihola, Petri Kero, Jouni Mannonen

Yhtiön pelejä Bike Baron, Ice Rage, Death Rally ja Minigore on ladattu yli 10 miljoonaa kertaa.Työn alla Kingslayer joka tulossa kesällä 2013.

➜

➜

Remedy, 1995

➜

➜

➜

NOUSSUT/ LASKENUT LISTALLA

➜

➜ ➜

➜

➜ ➜

★

Digital Chocolate, 2000

työntekijämäärä kasvanut

➜

➜

★

työntekijämäärä laskenut

★ uusi yritys listalla

1

Talouselämän arvio, .. (kaksi pistettä)= tietoa ei ole saatavilla Talouselämä 24/2013

35

Kotkan ja Kouvolan seudulle on syntynyt lähes 30 uutta pelialalla toimivaa yritystä. Maakunta rakentaa määrätietoisesti alueelle peliklusteria.

Suomessa on nyt noin 170 peliyritystä, arvioi Neogamesin Hiltunen. Niistä lähes puolet on alle kaksi vuotta vanhoja.

Talouselämän listaamat 19 suurinta peliyritystä tekivät viime vuonna noin 290 miljoonan euron liikevaihdon, josta pelkästään Rovion ja Supercellin osuus on 230 miljoonaa euroa.

Hiltunen arvioi, että tänä vuonna pelialan suurimpien yritysten liikevaihto yltää 600–800 miljoonaan

36

Talouselämä 24/2013

euroon. ”Peliala on syklinen ja hittivetoinen. Kuinka paljon mennään yli 600 miljoonan euron, riippuu myös loppuvuonna ilmestyvien pelien menestyksestä.”

Pelkästään tämän vuoden tammi–maaliskuussa Supercell teki 136 miljoonan euron liikevaihdon. Sillä tahdilla se yltäisi 544 miljoonaan euroon vuodessa. Voi myös olla, että viime kesänä ilmestyneiden pelien tulovirta alkaa vähitellen hiipua. Yhtiöltä odotetaan uusia hittejä jotta kasvu jatkuu.

Ala työllistää suoraan Suomessa noin 1 800 ihmistä.

Heistä noin joka viides on ulkomailta muuttanut. Pula

KUVANKÄSITTELY JUHANA MYLLYS, VALOKUVA KAROLIINA PAAVILAINEN

PIENI IHME. Juhana Myllys (vasemmalla) ja Johannes Vuorinen ovat kahden miehen peliyritys. Frogmindin Badland-pelistä tuli hitti ilman isoa koneistoa tai julkaisijaa.

osaajista onkin ollut jo pitkään suurin Suomen pelialan kasvua rajoittava tekijä.

SULAKE ROMAHTI YKKÖSSIJALTA Hehkutuksesta huolimatta kaikki ei ole pelibisneksessäkään pelkkää menestystä ja rahan tuloa. Suomen 20 suurimman peliyrityksen listalla moni on romahtanut siitä, kun Talouselämä teki selvityksen edellisen kerran syksyllä 2011.

Kutistuneita ovat muun muassa Sulake, Digital Chocolate ja Virtual Air Guitar, joista viimeksi mainittu tipahti kokonaan listalta. Yritysten edustajat eivät suos-

tuneet Talouselämän haastatteluun.

Yhteistä yrityksille on ollut hitaus. Vielä pari vuotta sitten Habbo-virtuaalimaailmastaan tunnettu Sulake oli Suomen suurin peliyhtiö 210 työntekijällä ja 45 miljoonan euron liikevaihdolla. Nyt se on enää varjo entisestään. Työntekijöitä on kolmasosa takavuosista ja liikevaihto on kutistunut puoleen.

Vuonna 2000 avatusta Habbosta kasvoi kansainvälinen menestystarina, joka pysyi pinnalla poikkeuksellisen pitkään. Romahduksen taustalla on teknologinen murros. Sulake ei kyennyt uudistumaan tarpeeksi nopeasti, kun pelaaminen siirtyi ensin Facebookiin ja X

Talouselämä 24/2013

37

ISO VIIHDETUOTANTO. Remedyn uusi peli Quantum Break ilmestyy loppuvuonna. Elokuvamaisessa toimintapelissä sankarit pyrkivät pelastamaan maailman ennen kuin aika kirjaimellisesti loppuu.

myöhemmin mobiililaitteisiin.

Kova isku oli myös viime kesänä vellonut pedofiliaskandaali joka vei jopa puolet Habbo-palveluiden käyttäjistä ja sai sijoitusyhtiö 3i:n vetäytymään omistajuudesta. Kohu alkoi, kun nuorena tyttönä Habbossa esiintynyt brittitoimittaja kertoi saamistaan seksuaalisista viesteistä. Alkuvuonna teleoperaattori Elisa osti Sulakkeen loputkin osakkeet.

Digital Chocolaten Helsingin studiolla oli vielä vuoden vaihteessa 80 työntekijää. Kevään yt-neuvottelujen jälkeen pääluku on kutistunut noin kolmeenkymmeneen. Pelialalla ei ole vaikea löytää uusia töitä ja osa loikkasi muihin yhtiöihin heti yt-neuvottelujen alettua.

Digital Chocolatella on Helsingin lisäksi studiot muun muassa Barcelonassa ja Bangaloressa. Helsingin studio oli aiemmin mobiilipeliyhtiö Sumea, jonka Ilkka Paananen myi Digital Chocolatelle vuonna 2004.

Nyt Paananen rakentaa Supercelliä.

Digital Chocolate teki ensin pelejä kännyköille, siirtyi myöhässä Facebook-markkinoille – eikä hypännyt ajoissa mukaan takaisin mobiilipelien kasvavaan trendiin. Vääriä valintoja ehkä edesauttoi jäykkä yrityskulttuuri. Nyt yhtiö on linjannut strategiaansa uusiksi.

Virtual Air Guitar puolestaan romahti 15 työntekijästä kolmeen vain parissa vuodessa. Yhtiö kehitti liiketunnistukseen perustuvaa omaa FreeMotion-teknolo-

giaa, mutta se istui teknologiansa päällä liian pitkään.

Suuri projekti ei koskaan nähnyt päivänvaloa. Teknologiajätit Microsoft ja Sony ennättivät tuoda markkinoille omat liiketunnistimensa pelikonsoleiden lisälaitteiksi.

Yhtiö kuitenkin julkaisi sarjakuvamaiseen kerrontaan perustuvan Kung-Fu Hi Impact -pelin Xbox360-pelikonsolille marraskuussa 2011. Peli menestyi huonosti ja myös julkaisijan ongelmat painoivat suomalaisyhtiötä. Tiettävästi Virtual Air Guitar ei kuitenkaan ole luovuttamassa, vaan neuvottelee uusista projekteista.

REMEDY TEKEE TOIMINTAPELIÄ Vaikka Suomi on tunnettu erityisesti kännykkäpelien maana, vanhat suomalaiset konsolipelien kehittäjät Remedy ja Housemarque ovat yhä voimissaan.

Microsoft julkaisee uuden Xbox One -pelikonsolinsa ja Sony oman Playstation 4:nsa todennäköisesti vielä ennen joulua. Remedy ja Housemarque tuovat näihin omat pelinsä.

Max Payne- ja Alan Wake -peleistä tunnettu Remedy oli pitkään vaiti uusista projekteistaan. Huhtikuun lopussa hiljaisuus päättyi, kun Remedy kertoi julkaisevansa Quantum Break -pelin Xbox One -pelikonsolille. Yhtiön mukaan kyseessä on Suomen suurin viihdetuotanto, sillä peliä täydentää televisiosarja. Rajoja rikkovan toimintapelin sankarit yrittävät pelastaa maa-

PELEISTÄ ON TULLUT JATKUVASTI PÄIVITTYVIÄ PALVELUITA.

38

Talouselämä 24/2013

ilman ennen kuin aika kirjaimellisesti loppuu. Epäonnistunut tieteellinen koe murtaa ajan ja antaa päähahmoille kyvyn hallita sitä.

Housemarquella on työn alla kaksi peliä yksinoikeudella Playstation 4:lle. Housemarque on tehnyt jo pitkään yhteistyötä Sonyn kanssa, joka on pelien julkaisija ja rahoittaja. Uudet projektit ovat kasvattaneet Housemarquen liikevaihtoa ja henkilöstöä.

Liiketoimintamalli, jossa iso julkaisija rahoittaa peliä on tyypillistä konsolipelien kehitykselle. Sen sijaan mobiilipelikehittäjät ovat yleensä itsenäisempiä. ”Muualta ei löytyisi rahaa tällaisten pelien tekemiseen. Olemme ihan tyytyväisiä siihen, että olemme Sonyn leivissä”, Housemarquen toimitusjohtaja Ilari Kuittinen sanoo.

Riskit ovat julkaisijan rahoittamassa pelissä pienemmät, mutta niin ovat mahdolliset tulotkin.

Vaikka Housemarquen päähuomio on konsolipeleissä, se on alkanut tehdä myös mobiilipelejä. Ne ovat Housemarquen itse rahoittamia ja julkaisemia, eli kyse on yhtiölle uudesta liiketoimintamallista.

Viime vuonna ensimmäinen kokeilu oli Furmins, jossa pelaaja auttaa söpöjä karvapalloja temppurataa pitkin kohti määränpäätään. Fysiikkaan perustuva pulmapeli ei menestynyt kummoisesti, vaikka Housemarque panosti paljon sen markkinointiin. Housemarquella on nytkin työn alla yksi oma mobiilipeli.

RAHASTUSTA VAI EI? Pelialalla on tapahtunut nopeasti kaksi käännettä, joita suomalaiset yritykset ovat osanneet hyödyntää parhaiten maailmassa. Jakelumallien murros eli pelien lataaminen erityisesti Applen sovelluskaupasta loi Rovion menestyksen. Ensimmäinen Angry Birds ilmestyi pian iPadin julkaisun jälkeen ja se osui oikeaan aikaan nousevaan mobiilipelien markkinaan.

Supercellin menestyksen takana taas on pelien maksumekanismien ja ansaintamallien muutos.

Aiemmin mobiilipelien tuotot tulivat pelien latausmaksuista ja ilmaispelien mainostuloista. Nyt rinnalla on free-to-play -liiketoimintamalli, jossa pelaajille myydään lisäpalveluita pelin aikana. Peleistä on tullut jatkuvasti päivittyviä palveluita, joissa pelaajien halu- X

PIENET SUURET MENESTYJÄT ALMOST HUMAN. Vuonna 2011 perustetun yhtiön ensimmäinen peli Legend of Grimrock on kunnianhimoinen pc-peli, jota myytiin vuoden 2012 loppuun mennessä yli 600 000 kappaletta. Peli on valittu vuoden parhaaksi kotimaiseksi peliksi.

2

BOOMLAGOON. Roviosta lähteneiden pelikehittäjien konkaritiimi julkaisi keväällä ensimmäisen pelinsä Noble Nutlingsin, jossa kolme oravaa ajelee mäkiautoilla. Ensimmäisen kuukauden aikana peliä ladattiin kaksi miljoonaa kertaa. Yhtiö on kerännyt tuekseen nimekkäitä pääomasijoittajia.

3

FINGERSOFT. Vuoden 2012 lopussa julkaistu mäkiautopeli Hill Climb Racing on saanut yhteensä 70 miljoonaa latausta kännyköille. Kahden miehen pelitiimi Oulusta kasvoi nopeasti seitsemään työntekijään.

4

FROGMIND. Kahden miehen pelitiimi julkaisi huhtikuussa ensimmäisen pelinsä, Badlandin. Ensimmäisen kuukauden aikana 3,59 euroa maksava peli myi 150 000 kappaletta, eli tuotti noin 540 000 euroa.

5 6

KUKOURI MOBILE ENTERTAINMENT. Kotkassa toimiva kahdeksan työntekijän studio on tehnyt kaksi Tiny Troopers -peliä, joissa pelaaja ohjaa pikkuruisia sotilaita läpi taistelutehtävien. Viime kesänä julkaistu ykkösosa on ladattu yli kolme miljoonaa kertaa Applen laitteille. Pelien julkaisija on mobiilipelijätti Chillingo.

SECRET EXIT. Seitsemän hengen peliyhtiön suurin menestys on Stair Dismount, jota on ladattu eri laitteille yhteensä noin 10 miljoonaa kertaa.

Pelissä tönitään nukkea alas rappusilta niin, että ilmalennosta ja töyssyistä tulee mahdollisimman paha. Yhtiö on tulorahoitteinen, kannattava ja kokonaan työntekijöidensä omistama.

MUUTOKSIA LISTALLA

YRITYSKAUPPOJA JA UUSIA NOUSIJOITA PELIALALLA ON tapahtunut paljon sen jälkeen kun Talouselämä teki edellisen peliselvityksen syksyllä 2011. Nyt listalta puuttuu esimerkiksi kokonaan Futuremark, jonka peliliiketoiminnan Rovio osti keväällä 2012.

Marraskuussa 2011 kansainvälinen pelijätti Ubisoft osti puolestaan RedLynxin, mutta studio jatkoi toimintaansa Helsingissä kuten ennenkin.

Helmikuussa 2013 Elisa osti Habbo Hotel-

lista tunnetun Sulakkeen kokonaan itselleen.

Kokonaan uusia yrityksiä listalla ovat muun muassa Star Arcade, Grand Cru ja Fragment Production.

Pois tippuivat Futuremarkin ohella Virtual Air Guitar ja Recoil, joiden työntekijämäärä romahti.

Edelliskerralla listalla neljänneksi suurimpana pelitalona ollut Gamelion jäi pois, sillä studio toimii Puolassa ja sen yhteys Suomeen

on vain omistaja, ohjelmistoyhtiö BLStream.

Rahapeliteknologiaa kehittävä Advant Gamesin jätimme listalta koska se ei ole varsinainen peliyhtiö.

Playforia.com-peliportaalista tunnettu Apaja ja Disneyn omistama Rocket Pack -studio eivät vastanneet Talouselämän yhteydenottoihin eivätkä ne ole mukana.

Talouselämä 24/2013

39

RAHAKONE. Supercellin klaanipeli Clash of Clans on jo kuukausia ollut Applen sovelluskaupan tuottoisin tuote.

taan viihtyvän pitkään.

Samalla virtuaalituotteiden myynti on muuttanut pelikehitystä: taiteellisen näkemyksen sijaan pelit tehdään maksumekanismien optimoinnin ehdoilla, taskulaskin kädessä.

Sitä kahden miehen menestysyhtiön Frogmindin Johannes Vuorinen ja Juhana Myllys haluavat välttää. Siksi Badland on kertamaksullinen. Hinta on mobiilipeliksi kallis 3,59 euroa, mutta matkan varrella ei rahasteta mistään. ”Pelimme perustuu voimakkaaseen tunnelmaan ja pelimaailmaan uppoutumiseen. Emme halua maksamisen häiritsevän pelikokemusta”, Vuorinen sanoo.

Frogmind haluaa rekrytoida hallitusti lisää työntekijöitä. Sen ei ole pakko myydä sadoilla miljoonilla euroilla, kun kustannuksetkin ovat pienet.

JULKAISIJA TYRKYTTÄÄ APUA Vielä pari vuotta sitten peliala hehkutti, että digitaalinen jakelu on vapauttanut pelikehittäjät julkaisijoiden vallasta. Kuka tahansa voi julkaista pelinsä itse sovelluskaupassa tai muualla verkossa, kun aiemmin fyysisten pelien myyntiin tarvittiin paljon pääomaa ja jakeluverkostot.

Nyt näyttää kuitenkin siltä, että julkaisijat ovat tulleet takaisin. Alalle on syntynyt paljon uusia julkaisijoita ja niiden rooli kasvaa. Sovelluskauppojen tungoksessa on vaikea erottua ja julkaisijat lupaavat markkinointiapua.

Esimerkiksi kotkalaisen Kukourin molemmat Tiny Troopers -menestyspelit on julkaissut mobiilipelimaailman suurin julkaisija Chillingo. Se

40

Talouselämä 24/2013

vauhditti myös alkuperäistä Angry Birdsiä vuonna 2009.

Toukokuun puolivälissä Rovio kertoi alkavansa julkaista myös muiden pelikehittäjien tuotteita. Yhtiö lanseerasi Rovio Stars -konseptin, jonka alla ilmestyy aluksi kaksi peliä: espanjalaisen 5 Antsin peli Tiny Thief ja brittiläisen Nitromen Icebraker. Rovio kauppaa pienille pelikehittäjille omaa valtavaa verkostoaan, sillä kaikki 1,7 miljardia Angry Birds -pelejä ladannutta ihmistä näkevät Rovion mainontaa pelatessaan.

Tässäkin asiassa Frogmind taistelee trendiä vastaan.

Yrittäjäkaksikko ei kaivannut avukseen julkaisijaa. Myllys on graafikko ja Vuorinen koodaa, mutta pelikehityksen ohella he hoitivat kaksin myös pelin markkinoinnin, viestinnän ja kaiken muun. ”Saimme omin voimin enemmän näkyvyyttä mitä julkaisija olisi voinut rahalla tuoda”, Myllys uskoo.

Kun Frogmind julkaisi syksyllä pelistä ensimmäisen mainosvideon, useat kansainväliset pelisivustot kehuivat sitä. ”Silloin monet julkaisijat ottivat yhteyttä, mutta ei niillä ollut tarpeeksi mielenkiintoista tarjottavaa”, Vuorinen sanoo.

Menestyksen myötä Frogmindin yrittäjät ovat siirtyneet hieman suurempaan huoneeseen Salmisaaren startup-keskuksessa. ”Ei tämä ole mikään lottovoitto. Meillä oli suunnitelma, jonka kaikki osat loksahtivat paikoilleen”, Myllys kertoo.

Pelikehityksen loppuvaiheessa rahat alkoivat loppua. Viimeisen puoli vuotta kaksikko teki päivässä töitä kymmenestä kahteentoista tuntiin – ilman vapaapäiviä. ”Nyt on sen verran pääomaa, että ei tarvitse samalla tavalla painaa. Vaikka lapsi tavallaan jo muutti pois kotoa, työt eivät lopu koska päivitämme peliä jatkuvasti. Mutta juhannuksesta alkaa ensimmäinen lomamme”, Vuorinen kertoo. ■