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História da marca MVV Análise Swot DNA Rede Semântica Painel Semântico Produtos Concorrentes Diretos Concorrentes Indiretos Target Posicionamento Tema
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Em 1987, trazendo para o mercado de bebidas Os primeiros refrigerantes dietéticos Com seu Dolly Guaraná ela chega e conquista Ganhando então o titulo de pioneira deste segmento A dolly hoje é conhecida no pais inteiro Oferecendo produtos de qualidade Trabalhando com uma equipe de primeira Ela vem priorizando a proximidade com a família 100% Brasileira 1
Oferecer os melhores produtos para nossos consumidores
Ser reconhecido como a marca de refrigerantes mais brasileira
Desempenhar um papel ĂŠtico e responsĂĄvel com os consumidores, fornecedores e distribuidores. 2
Pioneira no segmento de refrigerantes diet, a empresa mantém a qualidade e sabor dos produtos
Lançamento de novos produtos, como sucos e água gaseificada, crescimento da população e consequentemente aumento do publico consumidor. 3
A Dolly mantém uma postura fiel a qualidade de produtos e serviços envolvendo tanto os seus colaboradores quanto a sociedade a sua volta, lançando campanhas de incentivo ao cuidado com o meio ambiente, saúde e bem estar ela demonstra a preocupação com a população em geral. A marca possui um jingle marcante na mente das pessoas , ao longo do tempo surgem cada vez mais versões para ele, elas acontecem em família ou no encontro com os amigos.
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Guaraná Antártica está entre as marcas mais vendidas no Brasil e é um forte concorrente da Dolly, é uma marca pertencente à AmBev que foi lançada no Brasil em maio de 1921, pela então Companhia Antarctica Paulista, sendo a primeira a comercializar esse tipo de refrigerante. Possui uma grande ação nas redes sociais e seu público alvo é a classe C, principalmente jovens que tem acesso a redes sociais.
A marca Convenção esta no mercado desde 1951 e possui produtos com sabores similares ao Dolly, com refrigerante de guaraná, laranja, limão, uva, tubaína, cola e abacaxi, sua empresa fica em São Paulo e também no Rio de Janeiro. A marca Convenção não é encontrada em mercados mais sofisticados, pois foca no mercado popular, e procura sempre inovar visando principalmente redução permanente de custos.
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AdeS começou em 1988 na Argentina, quando o produto foi criado. Em 1996, Ades passou a ser importado para o Brasil. Em 1997, quando o Best Foods foi comprada pela Unilever, a marca AdeS passou a compor o portfólio da companhia. Em 2000, foi lançada a versão light do AdeS original, uma alternativa com menos calorias e sem adição de açúcar, de acordo com a legislação brasileira, e no ano seguinte, 2011, foi o lançamento da versão light da linha AdeS frutas.
SUFRESH surgiu no ano de 1999 quando a brasileira Brasfanta e a King Car Food Industry, de Taiwan, especializada na produção de bebidas não alcoólicas e alternativas, resolveram formar uma jointventure, batizada de Wow. Mas foi somente no ano de 2003 que a empresa lançou no mercado a marca SUFRESH, uma inovadora linha de sucos e néctares naturais que reunia todo sabor das frutas selecionadas dos melhores pomares. O lançamento também incluía a linha SUFRESH LIGHT, sem adição de açúcar e com uma redução calórica de até 87% em relação a versão original.
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Com propagandas voltadas para o publico infantil a Dolly atinge tambĂŠm o publico jovem, por sua diversidade de produtos. 10
A Dolly refrigerantes se faz presente em cada comemoração, mantendo suas campanhas voltadas para as principais datas comemorativas ( dia dos pais, dia das crianças, dia das mães e Natal), ela demonstra nunca se esquecer daqueles que fazem com que suas metas sejam alcançadas, e as musicas em homenagem exibidas na TV é uma forma de agradecer a cada pessoa que consome o seu produto. A Dolly é vista como uma Amiga, e suas musicas são lembradas em todos os lugares.
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Dolly Music A proposta é mostrar que todos cantamos Dolly. No seu ritmo, na sua língua, na sua terra, com ou sem sotaque. Mostrar que os produtos estão na casa do consumidor, não apenas pela qualidade ou sabor, mas também por ter a cara do Brasil e do seu povo. Dolly, Dolly, Dolly, Dooooooly O Melhor !
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