MAYO 2014
Vide
Clip
nológicas
iones tec c a v o n in s la e d n ió s u rc La repe
en los videoclips:
Revista interactiva
La televisión y
en la web
Internet y Autora: Victoria Valladares Mayo 2014 * Videoclip 1 Palabras clave: Videoclip · Televisión · Internet · YouTube · MTV · Publicidad
Vídeo “Thriller” Michael Jackson
SUMARIO 4. La repercusión de las innovaciones tecnológicas en los videoclips: La televisión y MTV, Interet y YouTube. Victoria Valladares
Resumen: Nequae non nosandi asimus nones aut volupta tecatur, aut rem nonemperitio consectem ium et omnihil expersp erchiti tem net officti scillori aut la autem ratempore parum quisin re od ea nempe ipienda ndebit archiciliae dit aborera sunt. Qfoeqkigqkplgqlrlgekñkkgpkqpkgn oiewo guqoeuq o gogoe ego. Palabras clave: Videoclip · Televisión · Internet · YouTube · MTV · Publicidad
11. Referencias Redacción y maquetación Victoria Valladares Coordina Ángel Badillo. Música y sonido para la imagen. Comunicación Audiovisual
Mayo 2014
Mayo 2014 * Videoclip
3
Vídeo “Jailhouse Rock” Elvis Presley
Introducción. Los orígenes del videoclip El videoclip o video musical es un formato audiovisual altamente relacionado con la publicidad y el márquetin, ya que es propuesto por la industria discográfica como táctica para promover la venta de discos. En estos vídeos, los grupos o cantantes ponen imagen a sus canciones de diferentes formas estéticas y narrativas. Se podría decir que es un género híbrido ya que combina características visuales tanto televisivas como cinematográficas. La palabra videoclip comenzó a usarse con la aparición del canal musical MTV, pero anteriormente ya existía este género y eran conocidos como “promos”. El canal, que emitía los videos musicales de los artistas más populares las 24 horas al día por el canal de cable, supuso un gran cambio en la industria del videoclip. Sin embargo antes pasó por muchos cambios tanto a nivel económico, político, cultural, social, y tecnológico, décadas antes de la aparición
4
del canal MTV. El videoclip se originó aproximadamente a mediados del siglo XX. Revolucionó así la industria musical, ya que cambió la forma de disfrutar de la música. Ya no bastaba con la radio, ahora podían ver a los artistas en su televisor. Además, ayudaba a aumentar las ventas de los artistas y mejoraba su reconocimiento. En cuanto a los antecedentes del videoclip, Cortés (2008) distingue tres fases claras. A la primera la denominó los “largoclips”, la segunda fueron los “teleclips”, y la tercera, ya más cercana al formato que surgió para MTV, las “promos”. En los inicios del siglo XX, empieza el cine, y con él los espectadores empiezan a apreciar la imagen en movimiento. En los antiguas “Nickelodeons”, es decir, las primeras salas de cine, la imagen muda ya se empezaba a mezclar con la música. Más tarde, la aparición del sonido volvió a cambiar la forma de percibir las imágenes. Posteriormente, la televisión hizo lo propio otorgando la oportunidad de ver esas imágenes en casa, haciendo que estos apa-
VideoClip * Mayo 2014
ratos que en un principio fueron inventados para informar, acabaran siento un eje importantísimo en el entretenimiento de la familia. Con ello, la industria empezó a considerar al el cine y la televisión como medios para llenarse de reconocimiento, por lo que también lo vieron como una forma de mejorar las ventas de discos. De la aparición de la música en el cine surgieron los largoclips. El cantante participa en la película actuando y cantando a la vez, contratados para que hicieran el papel principal, y a la vez hiciera presentaciones de sus canciones. Estos pueden ser considerados como los primeros videos musicales, antes de los años ochenta. Algunos ejemplos de largoclip podrían ser “Jailhouse Rock” de Elvis Presley, o “You got to hide your love away” de los Beatles. En el caso de la televisión, los cantantes
y grupos hacían dsus presentaciones en show musicales como “The Ed Sullivan Show” o “The Pop Of The Pops”. Los teleclips fueron los primeros videos musicales que se pudieron ver en televisión, como por ejemplo “Monday Monday” de The Mamas and the Papas, “Satisfaction” de los Rolling Stones. Tras esto, los artistas empezaron a encontrar en el video musical una forma casi imprescindible de patrocinarse. Por ello surgieron las “promos”, que era la denominación de los videoclips anteriores a la MTV. Ejemplos como “Paperback Writer” de los Beatles, “Knowing me, knowing you” de ABBA, o “Bohemian Rhapsody” de Queen, fueron algunos de los más famosos. Sin embargo, aún les faltaba algo para desarrollarse del todo: Un medio por el que difundirse.
Vídeo “You got to hide your love away” The Beatles
Mayo 2014 * Videoclip
5
Vídeo “Monday, Monday” The mamas and the papas
La televisión. MTV: Music Television
La televisión había crecido de manera que tanto en Estados Unidos como en otras partes del mundo la variedad de ofertas era más y más amplia. Entre esta variedad había un sistema de cable llamado Warner Amex Satellite Entertainment, que había sido formado de la unión de las empresas especializadas en comunicación, Warner Comunications y American Express. Estaba dividido en dos temáticas: la primera se llamaba Movie Channel, que fue el primer servicio de películas 24 horas. La segunda era Nickelodeon, un canal infantil. Sin embargo, los empresarios buacaban un canal que fuera exclusivo para la juventud.
Vídeo “Satisfaction” Rolling Stones
6
Jac Holzman, el que fue fundador de Electra Records, sello discográfico en Estados Unidos, propuso a Michael Nesmith, exintegrante de The Monkees, mostrar algunas de sus promos realizadas junto al grupoen el canal Nickelodeon. El canal contaba con un programa semanal para videos musicales que llamaron Pop Clips. Los videos fueron vistos por millones de personas y dieron un excelente resultado. Lo cual llamó la atención de Bob Pittman el encargado de la programación de Movie Channel y un ex discjockey y así propuso la idea de una canal de videos musicales las 24 horas del día, al vicepresidente de la compañía (Video Clip, 2008).
Vídeo “Knowing me, knowing you” ABBA
El 1 de agosto de 1981 a las 12:01 a.m., MTV hace su primera aparición junto a su slogan: “unir lo mejor de la música, con lo mejor de la televisión, y así ver y oír la música de una nueva forma”. El primer video que se presentó fue “Video killed the radio star” del grupo The Buggles. Y el segundo video fue uno más sencillo: “You better run” del grupo Pat Benatar’s. A partir de aquello los videoclips empezaron a considerarse seriamente como un requerimiento para entrar en el mercado musical.
VideoClip * Mayo 2014
La edad de oro se produjo entre 1982 y 1986. Lo vídeos más relevantes fueron “Wild Boys” (Durán Durán), “Take on me” (A-Ha), “More than this” (Roxy Music), “Undercover” (Rolling Stones), “Billy Jean” y “Beat It” (Michael Jackson), “Superman” (Laurie Anderson), “Road to Nowhere” (Talking Heads), “Vienna” (Ultravox) y “Thriller”, de Michael Jackson, entre otros. El videoclip cambio la forma de disfrutar de la música. Ahora iba ligada a la imagen. Ver y oír una canción sería una acción en conjunto. También empezaron a importar otros elementos de la producción audiovisual como la narración, la velocidad de los planos, los efectos es-
peciales, la danza y el look. El videoclip se ha ido convirtiendo en una modalidad de venta de música de forma autónoma, portadora de cultura y estilos de vida. A partir de esto se presentaron varias críticas sobre las repercusiones que tendrían la aparición y el desarrollo del videoclip sobre los artistas, y sobre todo para los artistas independientes, ya que los que conseguían producir los videoclips eran aquellos que pertenecían a las majors. Además se dijo aquello de que “la llegada del video representaba la muerte de la radio”, sin embargo la radio encontró un aliado en lugar de una competencia.
Vídeo “Bohemian Rhapsody” Queen
Mayo 2014 * Videoclip
7
Vídeo “Gnagnam Style” PSY
Internet. YouTube La televisión fue un cambio importante para el desarrollo de los video musicales, concretamente el canal MTV como hemos visto anteriormente. Sin embargo, en la actualidad podemos apreciar que el canal se está alejando cada vez más de los programas de videoclips, dejando paso a la ficción y el entretenimiento. Aunque sigue centrando su programación a lo relacionado con la música la filosofía con la que se inició se ha ido perdiendo. Incluso sigue dedicando cada año un festival de premios a los videoclips, pero se puede observar que estos se conceden más por la fama del artista que por la calidad del video. Es por eso que se está comenzando a decir que podríamos estar ante una crisis de la industria de los videos musicales. Por el contrario, la verdad es que estamos en plena renovación del género. Esto es debido principalmente a la aparición de internet como tecnología y como un medio más al alcance de cualquier usuario. Las webs musicales en general como las de los propios artistas están impulsando
8
sin duda los nuevos formatos de videos usicales. Además esto da grandes oportunidades a los artistas independientes con el surgimiento de los videoclips de bajo coste. Ya no es necesario el apoyo de las majors para da a conocer y difundir el video musical. La aparición de YouTube engloba a todos los usuarios de todo el mundo y difunde sus contenidos, de los cuales la mayoría son videoclips, de forma gratuita y en cada vez más calidad. Los videoclips están cambiando y evolucionando tanto en calidad como en narrativa, y tienden cada vez más a la originalidad. Esto es debido a la enorme cantidad de contenidos disponibles que hace necesario el “llamar la atención” para que el contenido se vuelva viral. Lo que está claro es que las innovaciones tecnológicas nunca son del todo negativas, ni del todo positivas en el mundo audiovisual. Y en el caso de los videoclips, tanto la televisión como internet son cambios esenciales para su evolución. ________________________________ Victoria Valladares
VideoClip * Mayo 2014
Referencias • Cortés Forero, M. A. (2008). El video musical antes de MTV: 1950-1980. Bogotá: EditorialPontificia Universidad Javeriana.
Vídeo “Video killed the radio star” The Buggles
• Selva, D. (2012). La difusión del videoclip a través de Internet. Revista TELOS (Cuadernos de Comunicación e Innovación). Madrid: Fundación telefónica.
Vídeo “You better run” Pat Benatar’s
Vídeo “Carlifornia Girls” Katy Perry
Vídeo “Single Ladies Beyoncé
Vídeo “Wreacking Ball” Miley Cyrus