2014
DA
BRAND BOOK
Sumário Textos de apresentação - Bem-vindo - Essência da marca - Tom de voz - Personalidade - Valores
Identidade visual
- Marca / Logotipo - Assinaturas - Versões: Negativo / Positivo - Versões: Preto e branco / Traço - Malha construtiva / Proporção e alinhamento - Cores institucionais - Elementos de apoio - Patterns
Normas de aplicação e utilização - Tipografias complementares - Redução máxima - Usos incorretos - Relação da marca com o fundo - Relação da marca com imagens - Originais
Aplicações
- Bloco de notas - Embalagem - Uniforme - Caneca - Cartão de visitas
Glossário
Textos de apresentação Bem vindo Bem-vindo ao Manual da marca do Bar da Beira. Esse manual foi criado para que todos possam entender e vivenciar a essência da marca, seus diferenciais e sua personalidade. Além disso, serve também para auxiliar na implementação da marca, de forma organizada e alinhada.
Essência da marca Descontração, simplicidade e leveza, num só lugar. Localizado nas praias mais movimentadas do RJ, o Bar da Beira apresenta decoração praiana e menu tropical. Sem dúvidas, é o lugar certo para bater um papo despojado com a galera, apreciando uma bela vista.
Personalidade / Valores Conforto Qualidade Confiança
Tom de voz O tom de voz do Bar da Beira combina sofisticação com descolado e bom humor.
Sofisticado – Autêntico Descolado – Simples, descontraído e relaxado Bem humorado – Com felicidade, satisfação e prazer
Identidade visual
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Marca / Logotipo
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Assinaturas
DA
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Vers천es: Negativo / Positivo
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Versões: Preto e branco / Traço
Malha construtiva: Proporção / Alinhamento Para garantir o posicionamento exato entre todos os elementos, o logotipo foi desenvolvido de acordo com as seguintes proporções. As medidas devem ser mantidas para garantir a integridade da marca em qualquer tipo de suporte. Sendo assim, a marca é contituída por 8x de largura e 8x de altura (X = 1 quadrado). Seguindo o esquema, a margem mínima de segurança é de 1x em todos os lados.
x
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Cores institucionais
C= 98 M= 84 Y= 45 K= 52
C= 62 M= 27 Y= 15 K= 0
C= 11 M= 73 Y= 97 K= 2
C= 2 M= 4 Y= 6 K= 0
R= 11 G= 34 B= 63
R= 100 G= 157 B= 169
R= 214 G= 100 B= 42
R= 247 G= 240 B= 234
Pantone 289C
Pantone 549C
Pantone 7578C
Pantone 9285U
Elementos de apoio
Peixe Representa o cardápio de comidas do bar e, principalmente os frutos do mar. Lua Representa o céu a noite, horário que o bar funcionará. Taça Representa o menu de bebidas e drinks especiais do bar. Estrela Representa o céu a noite, horário que o bar funcionará. Concha Representa a praia, ambiente em que o bar foi inspirado.
Patterns
Os patterns foram criados em 3 cores diferentes. Estas n達o podem ser variadas ou modificadas.
Normas de aplicação e utilização Tipografias complementares As tipografias complementares propostas pela marca são: - Champagne & Limousines - Comfortaa Light - Comfortaa Regular - Comfortaa Bold Em todas as peças digitais e impressas, devem ser utilizadas as tipografias indicadas. Nenhuma outra é permitida.
3 cm
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Redução máxima
Usos incorretos 1. Não altere ou alongue o formato da marca. 2. Não acrescente nenhum tipo de texto. 3. Não utilize cores que não fazem parte da paleta. 4. Não altere a posição dos elementos. 5. Não rotacionar. 6. Não aplicar contorno.
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BAR NA PRAIA
4.
3.
5.
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2.
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1.
6.
Relação da marca com o fundo
A logo pode ser aplicada sobre fundos coloridos. No entanto, os fundos devem manter as mesmas cores da paleta da marca, de forma que a logo sobressaia em contraste com o fundo. Nunca aplicar a logo com fundo colorido em fotos ou imagens. Apenas aplicĂĄ-la com fundo, quando este for liso.
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Relação da marca com imagens A logo pode ser aplicada sobre imagens. O uso da marca sobre imagens pode ser feito com qualquer cor proposta dentro da paleta de cores e de forma que a logo faça contraste com o fundo e fique em harmonia com a imagem. Em casos de fotos com fundo claro, utilizar a logo azul (como mostra a foto ao lado). Em casos de fotos com fundo mais escuro e poluído, utilizar a logo mais clara. Tudo dependerá do contraste que a logo faz com a imagem.
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Originais
1. Logo original azul EPS/PNG 2. Logo original tom pastel EPS/PNG
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DA 1.
2.
Aplicações Bloco de notas
Embalagem
Uniforme
Caneca
Glossário CMYK Sistema de cores cujas siglas representam: ciano magenta yellow black EPS Abreviação para Encapsulated Postscript. Formato de arquivo padrão RGB Sistema de cores aditivas cujas siglas representam: Red, Green Blue (vermelho, verde e azul) Margem de segurança Espaço que deve ser preservado ao redor da marca
Paleta de cores Banco de cores, onde cada cor tem um determinado endereço Pattern Padrão criado a partir de uma estampa PNG Formato de arquivo cujo fundo é transparente ou não existe
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