TCM Negocios, febrero 2024 by tcmmagazine

Contenido 04

FRANQUICIAS

Franquicia Máster.

TECNOLOGÍA: Finlandia el país tecnológicamente más desarrollado.

INDUSTRIA: Sustentabilidad: El camino hacia un mundo más habitable.

SECTOR INMOBILIARIO:

El sector inmobiliario en Puerto Vallarta se mantiene sólido.

ECONOMÍA:

La Economía Mexicana mantiene su buen paso.

RESPONSABILIDAD SOCIAL:

Coca-Cola: Comprometida con el planeta .

TURISMO:

Madrid canta a ritmo de mariachi. 2

TCM Negocios @TCM Negocios

Directorio Jesús Guadalupe García Badillo DIRECTOR GENERAL Susana Guzmán Sandoval DIRECTORA EDITORIAL Angelica Espinosa Iveth Becerril Guzmán ARTE Y DISEÑO Carlos Eduardo Díaz Navarro REDACCIÓN Vicente Ramos González CORRECCIÓN DE ESTILO Elizabeth Guzmán Sandoval ASESOR LEGAL COLABORADORES Patricia Campos Salmerón Patricia Hernández Giovanni García Jesús García Frida Paola Méndez García Erick D. Hernández Santiago Gutiérrez José Pablo Hermosillo Velázquez Mtro. Miguel Acosta Valverde David Díaz Valdez Rodrigo García

@Corporativo TCM. TCM NEGOCIOS, Febrero 2024 Año 3 Número 12 Revista bimestral digital, Registrada ante la Dirección General de Derechos de Autor con número de Reserva 04- 2015100909584200-203. En el género de difusiones vía red de cómputo. Domicilio de la publicación Félix Cuevas No. 520, 1er. Piso. Col. del Valle Sur. Del. Benito Juárez. CP. 03100. Tel. (55) 6719-3363 al 67, Ext. 100. Los editores no se hacen responsables por errores u omisiones en los artículos firmados por sus autores y no reflejan necesariamente el punto de vista de TCM NEGOCIOS. Colaboraciones especiales: Secretaría de Turismo e Internet.

CORPORATIVO

NEGOCIOS

ienvenidos a una nueva edición de TCM Negocios. En esta ocasión centraremos nuestra mirada en los posibles escenarios económicos que se le presentan a México en este año que recién inicia. Las expectativas del 2024 aunque positivas, dependen de muchos factores que si bien son previsibles no ofrecen certeza alguna de cómo se desarrollarán en el mediano plazo. Por ejemplo, pronto tanto México como su principal socio comercial, Estado Unidos, entrarán en procesos electorales para elegir presidente; en este sentido aun y cuando en México el panorama se percibe más claro a favor de Morena, el proceso en el país del norte es sumamente impredecible. Esta incertidumbre causa estragos en la economía norteamericana y por ende en las previsiones de los empresarios y políticos mexicanos. Un elemento más en esta ecuación es el cambio en la geopolítica del mundo. Varias de las principales economías del planeta tienen elecciones este año y de los resultados de esos procesos dependerá el entorno que enfrentará México durante el próximo sexenio; difícil planear con un contexto tan volátil. Por otra parte, persisten condiciones como la crisis climática, aumento de precios de productos que entran al país, la guerra en Ucrania, y recientemente la crisis militar en la zona de Medio Oriente. Como resultado estos factores podrían perpetuar el aumento de la inflación, lo que golpearía el bolsillo de los mexicanos a corto y largo plazo. Es conveniente destacar que, si bien la mayoría de las principales variables económicas se proyectan de manera satisfactoria, como el tipo de cambio, la inflación, la llegada de inversión extranjera, así como las divisas por turismo y envío de remesas, debemos dar especial seguimiento para que el déficit proyectado a través de un mayor endeudamiento sea ejercido con transparencia y responsabilidad y no caer en los mismos vicios que tanto se criticaron de los gobiernos anteriores. Las intenciones son buenas por parte del gobierno, pero en ocasiones responder a los “cómo” es lo que deja dudas en ciertos sectores de la sociedad. Finalmente, además de estos temas, traemos nuestras secciones de industria, tecnología, responsabilidad social, turismo, inmobiliaria y franquicias. Cada una con información relevante para la toma de decisiones.

TCM NEGOCIOS 3

Por: Frida Méndez

Una nueva oportunidad al emprendimiento

na Franquicia Máster FM es una modalidad de negocio en la que el franquiciador otorga al franquiciado el derecho a explotar una franquicia en un territorio amplio, generalmente todo un país o una extensa región. El máster franquiciado es responsable de la expansión de la firma en esa zona, dirigiendo, desarrollando el concepto y buscando nuevos socios. La franquicia máster es una forma de internacionalización muy extendida y supone una gran oportunidad de crecimiento. El éxito del modelo de franquicia máster está basado en el conocimiento de los franquiciatarios, con quienes se determina el negocio que más se adapte a su monto de inversión, intereses personales y estilo de vida. Franquicias máster es un conglomerado de empresas con amplia experiencia en el mercado. En este sistema franquicias máster serán los responsables de la expansión de la firma, teniendo como deber buscar franquiciados, estos junto 4

Franquicia

con franquicia máster determinarán el modelo que más se adapte a su presupuesto, intereses personales y estilo de vida. En este gran conglomerado sus modelos de negocios cuentan con estrictos sistemas de control, administración y soporte. Gracias a esto su centro de distribución elabora y distribuye los insumos exclusivos que distinguen a las marcas que están dentro. El franquiciado generalmente asume roles adicionales, como reclutar y proporcionar soporte a los franquiciados locales, supervisar la calidad y cumplimiento de las operaciones, y contribuir al crecimiento general de la marca en su área asignada. A cambio de estos derechos y responsabilidades adicionales, el

“La FRANQUICIA MÁSTER es una forma de internacionalización y una gran oportunidad de crecimiento” franquiciado máster suele recibir una parte de las tarifas de franquicia y regalías generadas por las unidades de franquicia dentro de su territorio.

en la que se venden churros, chocolate, comida y café. El pago único que solicita la franquicia es de 300,000 pesos.

Taco Inn. Una marca con más de 100 Este modelo permite a la empresa taquerías en la República Mexicana, matriz expandirse de manera más Honduras, El Salvador y Guatemala. La rápida y eficiente en nuevos mercados, marca cuenta con más de 50 años en aprovechando la experiencia y recursos México. El pago único es de 150,000 del franquiciado máster local. Además, el pesos. franquiciado máster asume el riesgo y la inversión asociados con la expansión en Flavorcup. Encontrarás helados, café, su región específica. Algunas marcas que juice bar, cheese sandwich, ensaladas están dentro de Franquicia Máster son: y postres. Sucursales con arquitectura que invitan a disfrutar y un espectacular Churrería Porfirio. Una marca de época concepto, la marca cuenta con 3 modelos que resalta el modelo tradicional de de negocio, con una inversión inicial de cafetería ambientada en los años de 250,000 pesos. 1910. Un lugar que rescata el folklor 60´s Burger. Sixties ofrece a sus clientes y costumbres. Concepto de cafetería variedad y calidad satisfaciendo la ambientada en los años de 1910-1920,

Churrería Porfirio

Flavor Cup

Taco Inn

Franquicia

60´S Burguer

Bubble Waffle

necesidad de la hamburguesa como debe ser. Tiene un concepto innovador que recrea las fuentes de sodas de los años sesenta, época marcada por importantes movimientos sociales y culturales, emblemáticos para las hamburguesas, lo cual hace que la marca tenga cierta particularidad que atrae a toda la familia. El pago único a la franquicia es de 150,000 pesos. Bubble Waffle. Es un concepto delicioso e innovador, Bubble Waffle Co® es la icónica marca en México y Latinoamérica de Waffles en forma de Burbuja. Es la primera marca en México de Waffles en forma de Burbuja. El pago único a la franquicia es de 250,000 pesos. Frozen Donuts. Un lugar único en el que te quedarás frío así es, Frozen Donuts, una 6

Franquicia

Frozen Donuts

dona recién hecha rellena de tu helado favorito y que podrás elegir el glaseado de tu preferencia. El pago único a la franquicia es de 150,000 pesos. Arrachera House. Una marca dedicada a la comida mexicana con diferentes platillos hechos al momento. El pago único a la franquicia es de 150,000 pesos. Sky Rocket Pizza. Una pizzería basada en la nostalgia de los 80. Un concepto galáctico inspirado en “Back to Future” y “Los Supersónicos”. Con la original pizza en forma de cono. El pago único a la franquicia es de 250,000 pesos. Estas son solo algunas marcas que operan bajo este modelo de franquicia. Los montos presentados corresponden al monto mínimo a invertir, pues existen

Rocket Pizza

varios modelos de inversión y a esa cifra hay que considerar los gastos de remodelación del local y el equipamiento, según el modelo elegido. Los beneficios de contar con el apoyo de una franquicia incluyen:

• Uso y explotación de la marca • Know how del negocio • Manuales y documentos únicos • Desarrollo e innovación • Apoyo en ubicación • Exclusividad de zona geográfica • Proyecto arquitectónico y supervisión • Entrenamiento de apertura • Asistencia técnica y publicidad • Capacitación constante y supervisión • Proveedores exclusivos Así que es momento de considerar una franquicia Máster como una oportunidad real para hacer negocios.

Franquicia

FINLANDIA:

inlandia tiene una economía altamente industrializada, basada en grandes recursos forestales, altos niveles de inversión de capitales y máximo desarrollo tecnológico. Tradicionalmente, Finlandia ha sido un importador neto de capital para financiar el crecimiento industrial. Desde la década de 1980, la tasa de desarrollo económico de Finlandia ha sido una de las más altas de los países industrializados.

Los sectores dinámicos de Finlandia son la industria de la madera, los metales, la ingeniería, las telecomunicaciones y las industrias de la electrónica, junto al diseño. Además de la madera y de algunos minerales, Finlandia depende de las importaciones para abastecerse de materias primas, energía, y de algunos componentes para los productos manufacturados. Debido al clima, el desarrollo agrícola se limita a la autosuficiencia en productos básicos. La Silvicultura, tiene importancia para la exportación y proporciona una ocupación secundaria para la población rural.

Por: Giovanni García

El país tecnológicamente más desarrollado...

Finlandia ocupa el primer lugar, por delante de Estados Unidos, de los países más desarrollados en el ámbito tecnológico del planeta, según se estipula en un informe reciente del Programa de Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD). Dicho documento compara 72 países y los examina basándose en un índice de rendimiento tecnológico.

Se analizan factores tales como las habilidades tecnológicas de los ciudadanos, el nivel de uso de Internet y la capacidad de aprovechar la tecnología en una economía en red. Los criterios clave que se aplicaron fueron, concretamente, el porcentaje de patentes concedidas a residentes, los ingresos por licencias y patentes, el número de usuarios de Internet, el porcentaje de exportaciones de alta y media tecnología, el número de teléfonos,

Finlandia

Silvicultura

Tecnología

Industria de Madera

Industria de Metales

Industria de Ingeniería

Industria de Electrónica y Diseño

A parte de evaluar el impacto tecnológico del país en su totalidad, el informe analizó también los “centros de tecnología de importancia mundial”. A pesar de que gran parte de estos se encuentra en Precedidos por Finlandia, los otros países Estados Unidos, Finlandia se distingue, que encabezan la lista son Estados de nuevo, con dos áreas, la zona de la Unidos, Suecia, Japón, Corea del Sur, capital Helsinki y Oulu. Países Bajos y Reino Unido. Salvo los citados, los países de la Unión Europea En el informe se analizaron otras secciones que han sido incluidos en el lugar de que incluían la inversión en creación de preferencia, llamado de los “líderes”, tecnología, donde se midió el gasto son Alemania, Irlanda, Bélgica, Austria y en investigación y desarrollo (I+D), y el número de científicos e ingenieros de I+D. Francia. Noruega ocupa el primer lugar dentro el consumo de electricidad, el promedio de años de escolaridad y el número bruto de matrículas universitarias en carreras científicas.

Tecnología

Telecomunicaciones

de esta categoría, figurando asimismo Suecia, Bélgica, Países Bajos y Finlandia entre los 10 primeros.

sin recursos económicos”, declaró Mark Malloch Brown, administrador del PNUD.

Si bien, una de las conclusiones a las que Estos mismos países son los que aparecen, llega el informe es que, hasta el momento, igualmente, entre los 10 mejores de las la mayoría de las iniciativas privadas en secciones de difusión de tecnología en alta tecnología se ha orientado hacia información y comunicaciones, agricultura los consumidores con rentas elevadas, en vez de hacia los más pobres, tal y e industria. como demuestra el que el 80 por ciento El objetivo general del informe fue poner de los usuarios de Internet del mundo se de manifiesto que la tecnología de la encuentre en los países desarrollados. información puede reducir los índices de Otro de los datos revela que tan solo pobreza. “Ignorar los avances en materia el 10 por ciento de la investigación de medicina, agricultura e información mundial en materia de salud se centra en supone desaprovechar la oportunidad las enfermedades que constituyen el 90 de transformar las vidas de las personas por ciento del total mundial. Mark Malloch Brown

Tecnología

Industria del Diseño

Sustentabilidad:

El camino hacia un mundo más habitable

a industria de la construcción ha evolucionado durante los últimos años para apostar por el mercado de la sostenibilidad y de esta manera sumar esfuerzos para el cuidado del medio ambiente, el consumo responsable de energía y una buena calidad de vida de las personas. Los edificios sustentables promueven el uso eficiente de energía, agua y materiales, y se destacan por su mejor diseño, construcción, operación y mantenimiento. Siguiendo esa tendencia, la construcción ecológica significa el uso de procesos eficientes en el uso de recursos y ambientalmente responsables en la construcción para asegurar la sostenibilidad del edificio durante toda su vida útil. Principalmente, el contexto de sostenibilidad de la construcción implica diseño del sitio, mantenimiento, reparación y demolición con el menor daño posible al medio ambiente.

Sustentabilidad

El proceso requiere una estrecha colaboración de los ingenieros de construcción, el cliente y los arquitectos en todo el proyecto de construcción. El objetivo es garantizar que los métodos de construcción y edificación sean rentables, duraderos y reduzcan los efectos globales sobre el medio ambiente y la salud humana, centrándose principalmente en el uso eficiente de la energía y los recursos, la conservación del agua, la mejora de la salud en el trabajo y la reducción de la contaminación y el despilfarro. Industria

Actualmente, el mundo entero está Monterrey haciendo esfuerzos por generar mecanismos y procesos de construcción lo menos invasivos con el ambiente. Algunos de los esfuerzos más significativos son los siguientes: • Energía solar • Materiales biodegradables • Aislamiento verde • Aparatos Inteligentes • Techos fríos • Abastecimiento sostenible de recursos • Diseño de casas de bajo consumo de energía • Edificios de energía cero • Vidrio inteligente electrocrómico • Tecnologías de eficiencia Hídrica • Tecnologías de ambiente interior sostenible • Edificios autoplanificados • Ladrillos de tierra apisonado A continuación, describiremos cinco de ellas, las cuales han demostrado ser muy

importantes en la construcción ecológica: Energía solar Se utiliza cada vez más como tecnología de construcción sostenible. En la construcción ecológica, se emplea de dos maneras. Una pertenece a la energía solar activa y la otra es la energía solar pasiva. La primera es el uso de sistemas funcionales que absorben la radiación solar para proveer calefacción y electricidad. Reduce la necesidad de utilizar electricidad o gas. Los costes iniciales de instalación son más altos, pero a largo plazo ahorran en facturas de energía y ayudan a reducir las emisiones de gases de efecto invernadero procedentes de fuentes de energía no renovables, como los combustibles fósiles. Por otro lado, la pasiva es un diseño que utiliza los rayos del sol para calentar los hogares mediante la colocación

“El campo de la construcción vive un periodo de cambio hacia las tecnologías verdes”

Energía Solar

Industria

estratégica de ventanas y el uso de superficies absorbentes de calor. Las ventanas dejan pasar la energía y el calor absorbido reduce la necesidad de calentar la casa durante los periodos fríos como el invierno. Materiales biodegradables El uso de materiales biodegradables es un medio ecológico para hacer que la construcción sea sostenible. La mayoría de los métodos tradicionales de construcción conducen a la acumulación de productos de desecho y productos químicos tóxicos, la mayoría de los cuales tardan cientos de años en degradarse. E incluso si se degradan, contaminan y dañan el ambiente. Los materiales biodegradables, como las pinturas orgánicas, ayudan a limitar los impactos negativos sobre el medio ambiente, ya que se descomponen fácilmente sin liberar toxinas. El uso de materiales biodegradables en los cimientos, paredes y aislantes de la construcción también forma parte de las tecnologías de construcción sostenible.

Materiales Biodegradables

Aislamiento verde El aislamiento es una de las mayores preocupaciones cuando se trata de la construcción de edificios y viviendas. Sin embargo, la mayoría de la gente no sabe que los aislantes son simplemente filtros de pared que no necesitan ser hechos de materiales caros y altamente acabados. Sobre esta base, el uso del

aislamiento ecológico ha demostrado ser una tecnología de construcción sostenible, ya que elimina la necesidad de acabados de alta calidad hechos de materiales no renovables. El aislamiento ecológico ofrece una solución utilizando materiales antiguos y usados como la tela vaquera y el periódico. En otras palabras, utiliza material reciclado para revestir las paredes.

Aparatos inteligentes Los hogares y los edificios comerciales consumen la mayor parte de la energía del mundo y, por esta razón, han necesitado el uso de electrodomésticos inteligentes como parte de las innovaciones en aparatos inteligentes. Las tecnologías de construcción sostenible hacen hincapié en la instalación de electrodomésticos que ahorren energía y sean autosuficientes. Los lavavajillas, refrigeradores y lavadoras SmartGrid son ejemplos de estas tecnologías sostenibles. La tecnología está orientada a la construcción de viviendas de energía cero, así como de edificios comerciales. Techos fríos Son tecnologías de diseño ecológico sostenible que tienen como objetivo reflejar el calor y la luz solar. Ayuda a mantener las casas y los edificios a la temperatura ambiente estándar al reducir la absorción de calor y la emitancia térmica. El diseño utiliza pinturas reflectantes y baldosas especiales que absorben menos calor y Industria

Tijuana

Aparatos Inteligentes

reflejan la mayor parte de la radiación solar. Por ejemplo, los techos frescos pueden reducir las temperaturas en más de 50 grados centígrados durante el verano. Por lo tanto, los techos fríos minimizan la dependencia del aire acondicionado y, a su vez, reducen el consumo de energía, lo que se traduce en una disminución de las emisiones acumuladas de gases de efecto invernadero de las centrales eléctricas. Finalmente, los principios fundamentales relacionados con las edificaciones Techos Fríos

14 Industria

sostenibles abarcan la reducción del consumo de recursos (eficiencia energética e hidríca), maximizar la utilización de recursos renovables o reciclables, preservar el entorno natural y crear un ambiente saludable para los Tamaulipas usuarios. Esto es particularmente relevante si consideramos el gran impacto de la industria de la construcción en las emisiones de gases de efecto invernadero y la creciente demanda de viviendas en todo el mundo debido al aumento de la población urbana. Construcción

Tecnología Tecnología

El sector inmobiliario en Puerto Vallarta se mantiene sólido

“Desde el 2020 ha crecido alcan

Por: David Díaz

n Puerto Vallarta el mercado inmobiliario se destaca por su venta en dólares. Los compradores, mayoritariamente extranjeros, encuentran la unión de dos realidades. Una cómoda, pero también lujosa mancha urbana que atrae acaudalados converge con la idiosincrasia mexicana. Desde el 2020, este sector ha crecido en ventas de unidades hasta un 167.8%, como mencionó la firma Ryan Donner y Asociados. El volumen de ventas logró duplicarse en dos años pasando de 1,137 unidades en 2018 a 1,909 en 2021. Durante el mismo periodo, la firma reportó un crecimiento de 350 millones 759 mil 595 a 704 millones 155 mil 627 dólares americanos, un 80.7% de aumento. En el 2023, el servicio de listado múltiple de propiedades (MLS Vallarta y Nayarit), publicó un reporte de ventas trimestrales. Los resultados de ventas durante el segundo trimestre de ese año mostraron un incremento del 14% sobre el primero. MLS reportó que el mercado se mantiene ajustado con una demanda creciente y una oferta limitada. Además, las

16 Sector Inmobiliario

diferencias entre precio de lista y precio de venta para los consumidores finales se redujeron durante el 2022 hasta llegar a un 4.5%, cuando tradicionalmente son entre 8% y 10%. MLS Vallarta explica que las regiones más populares durante el 2023 fueron Vallarta y Bucerías en Riviera Nayarit, seguidas por Vallarta Central y Costa Sur. Las áreas de menor costo y que incrementaron en popularidad fueron detrás de la Zona Hotelera (Versalles, Fluvial y Las Gaviotas). Real Estate Market mencionó que el poco inventario registrado en Puerto Vallarta genera un incremento de los precios, por lo que desarrolladores y compradores minoristas optan por zonas alternativas en Riviera Nayarit, tales como Bucerías, La Cruz de Huanacaxtle, Sayulita y Rincón de Guayabitos.

PUERTO VALLARTA

nzando un pico histórico en 2022” La demanda creciente de extranjeros para adquirir un condominio o casa paradisiaca en esta joya del estado de Jalisco, han fortificado la economía de Puerto Vallarta. Es por eso que, los desarrolladores continúan expandiendo la mancha urbana. La turbulencia provocada por la demanda creciente desde hace casi cuatro años, el éxodo de extranjeros para adquirir propiedades en México frenó a los empresarios para seguir ofertando. Aún así, el portal de noticias Vallarta Today publicó que el sector inmobiliario retiene su solidez, “ofreciendo oportunidades para aquellos que buscan diversificar sus inversiones o encontrar un retiro bañado por el sol durante el invierno”. Puerto Vallarta experimentó un decrecimiento en ventas totales del 30%, con un monto total de 5.9 mil millones de dólares. Durante 2022, se generó un pico histórico de ventas de 8.5 mil millones de dólares, reportó Vallarta Today. El portal menciona que este retroceso se podría deber como una estabilización del éxodo de estadounidenses, pero el

sector mantiene márgenes arriba de los 2020, con 3.4 mil millones de dólares. Finalmente, su economía cerró el 2023 con un crecimiento del 15% lo que permitirá seguir compitiendo con otras zonas costeras como Los Cabos y Cancún.

Zona Hotelera

Sector Inmobiliario

UAW México se encuentra entre las 10 naciones y regiones del mundo que recibieron mayor cantidad de IED en 2023

Reshoring

La economía mexicana

Por: Miguel Acosta

mantiene su buen paso...

l año de 2024 inició de buena manera para la economía mexicana al mantener un crecimiento económico de 3.1% durante 2023; a ese desempeño ayudó el nivel récord que alcanzaron las remesas de 63.3 miles de millones de dólares (mmd) en el mismo periodo. Si bien es cierto que la inflación no ha logrado regresar al objetivo del Banco de México (al cerrar el año en 4.66% a tasa anual), la inversión extranjera directa (IED) sigue siendo un factor positivo. Según estimaciones de la Conferencia de las Naciones Unidas sobre Comercio y Desarrollo (UNCTAD por sus siglas en inglés) la inversión extranjera directa en México aumentó 21% en 2023 respecto a 2022, al pasar de 35.3 mmd a 43.9 mmd; la IED en el cuarto trimestre de 2023 ayudó a alcanzar esa cifra, debido a que sumó casi 11 mmd; en otras palabras, uno de cada cuatro dólares de IED arribó en los últimos cuatro meses de 2023.

De esta manera, estaríamos en presencia de un posible aceleramiento de la llegada de capital extranjero interesado en invertir a largo plazo en México. Nos preguntamos si estas perspectivas se pueden sostener en 2024. En principio, no han cambiado las condiciones económicas y geopolíticas que han creado la necesidad de relocalización de largas cadenas de suministro, originada por la interrupción de estas por la pandemia de covid 19, así como por la disputa estratégica entre Estados Unidos y China por la hegemonía económica. Estos factores (a los que se suman la invasión de Putin a Ucrania y la guerra de Israel contra Hamás) pusieron en el centro de las preocupaciones de gobiernos y empresas por blindar sus cadenas de suministro, y ubicarlas en naciones y regiones en las que estas no pudieran ser interrumpidas por conflictos geopolíticos; a este proceso se le conoce como nearshoring. Podemos afirmar que esa circunstancia está impulsando el aumento notable en la llegada de inversión extranjera a México

18 Economía

que recibió el año pasado la mayor cifra de IED en una década, de acuerdo con el Monitor de Tendencias de Inversión de la UNCTAD. Según la misma fuente, México se encuentra entre las 10 naciones y regiones del mundo que recibieron mayor cantidad de IED en 2023; en los primeros lugares se encuentran (cifras redondeadas): Estados Unidos, 334 mil millones de dólares; China, 178 mmd; Unión Europea, 141 mmd; Brasil, 68 mmd; Canadá, 56 mmd, y en sexto lugar, México, con 44 mmd.

de tres años, Quintana considera que la inversión foránea anual sería de casi 37 mmd entre 2024 y 2026. Si se confirman estas inversiones, el monto de la IED para 2024 en México podría superar el monto de Canadá y ser similar al de Brasil. Como hemos visto, el nearshoring es un elemento importante en la ecuación, pero debe de ir acompañado de otros factores como aspectos logísticos, capacidad de la mano de obra, certeza jurídica y estabilidad política. En cada uno de ellos todavía existen problemas que podrían inhibir la llegada de IED.

Con este flujo de capitales, México está ganando una posición relevante como destino de inversión de la IED hacia los mercados emergentes del mundo; salvo Logística Brasil, supera a naciones como India, En cuanto a logística, los inversionistas Indonesia y Argentina. están interesados en contar con un eficiente transporte de materias primas, El nearshoring es un elemento importante insumos y mercancías. Además de rutas en esta ecuación; lo comprueba un eficientes, este sector requiere personal estudio del Instituto Mexicano para capacitado, procesos automatizados y la Competitividad (Imco), en el que conocimiento de todas aquellas normas estimó en 15 mmd la cantidad de IED de comercio exterior, tanto nacionales relacionada directamente con esta como internacionales. También contar tendencia en los primeros nueve meses de con espacios físicos adecuados para 2023, un crecimiento de 47% respecto al asentar sus instalaciones, pues el sector año previo; tal monto se recibió en los inmobiliario industrial empieza a colapsar, sectores con actividades relacionadas sobre todo en los estados fronterizos con con las cadenas de producción globales estados Unidos. (ya integradas o con potencial para ello). Si bien, la mayoría de las empresas En cuanto a lo que se espera para 2024 logísticas pueden estar a la altura de los de nueva inversión extranjera directa, el desafíos que plantea la posible llegada columnista Enrique Quintana realizó una masiva de IED, uno de los retos del sector estimación a partir de que la Secretaría es superar condiciones deficientes en de Economía contabilizó 378 proyectos numerosos tramos carreteros, lo que de IED anunciados el año pasado, de los impacta negativamente la operación de cuales 323 adelantaron los montos de las empresas; el transporte por ferrocarril inversión estimados; tal cifra ascendería a también vive problemas derivados de una 110.7 mmd. A partir de la hipótesis de que infraestructura que no se ha modernizado esos proyectos se realizarían en un plazo suficientemente; tampoco los puertos que reciben transporte marítimo han superado cuellos de botella que impiden una operación expedita. Por si fuera poco, un desafío adicional es, según la Cámara Nacional de Autotransporte de Economía

Logística

Carga (Canacar), la escasez de 54 mil operadores de camiones y la permanente inseguridad en las carreteras que se expresa en toma de casetas, falta de paradores seguros para descanso de los operadores. La consultora Sensitech, que evalúa los robos en carreteras, coloca a México en un riesgo severo en cuanto a robo de mercancías: solo en 2021 se registraron casi 20 mil hurtos, casi todos con violencia. Y no solo es el robo de cajas de tráileres; ha aumentado el número de choferes asesinados (y la situación es similar en el caso de los ferrocarriles). Capacidad de la mano de obra La capacidad de la mano de obra es crucial para alentar el nearshoring. Las empresas que llegan a México necesitan personal calificado y con talento para adquirir los conocimientos especializados que requiere la operación de las plantas instaladas, con énfasis en profesionistas y técnicos que manejen no solo el idioma de la empresa (ingĺes, chino mandarín, francés, alemán, etcétera), sino también dominen las áreas de ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas (las carreras STEM, por sus siglas en inglés). La capacitación para contar con personal preparado para desarrollar actividades 20 Economía

de alto valor agregado es fundamental. En el país existen numerosas instituciones educativas que están orientadas en formar profesionistas y técnicos que van a demandar las empresas extranjeras; hablamos de universidades e institutos técnicos y de capacitación, tanto públicos como privados, que han proporcionado cuadros capaces y competentes a empresas. Este esfuerzo no es suficiente debido a que se requiere una capacitación laboral orientada a actividades generadoras de alto valor agregado, responsabilidad que debiera ser realizada por empresas y el Estado. Sin embargo, la actual administración ha adoptado una postura ideológica hostil en contra de ciencias como la biotecnología, así como del modelo de promoción de la ciencia definido en la abrogación de la Ley de Ciencia y Tecnología de 2002 que permitió la creación del Consejo Nacional de Ciencia y Tecnología (Conacyt), esquema definido como neoliberal. Esta reorientación de las prioridades de la ciencia no necesariamente contempla la formación de cuadros técnicos que requiere la relocalización de empresas. En

ese mismo sentido, la educación básica sufrió un cambio que desplazó una educación basada en asignaturas como matemáticas, español, ciencias naturales, entre otras, a una que se orienta hacia una currícula que deja de lado las bases para aprender esas nuevas habilidades que requerirá el nearshoring. Certeza Jurídica En este tema, las empresas extranjeras desean claridad en el marco jurídico de México que les permita certidumbre en los proyectos de inversión en temas como propiedad intelectual, patentes y derechos de autor, repatriación de utilidades, evitando cambios bruscos en la legislación que regula sus operaciones, además de que se aliente la competencia y se eviten prácticas monopólicas; en fin, que se cumpla los acuerdos en la materia contenidos en el Tratado México, Estados Unidos y Canadá (T-MEC o más propiamente T-MEUC). En este tema la actual administración tiene un déficit considerable. A lo largo de su sexenio, no ha demostrado voluntad para cumplir el orden constitucional en su toma de protesta; al contrario, ha intentado eludir normas establecidas en las últimas dos décadas, las cuales habían construido un andamiaje de contrapesos al Poder Ejecutivo. Hay numerosos ejemplos; por mencionar algunos, el presidente impulsó dar marcha atrás en las reformas que permiten la participación de la iniciativa privada en las industrias de hidrocarburos y de energía eléctrica para recrear monopolios estatales encabezados por Petróleos Mexicanos y Comisión Federal de Electricidad. En este intento podemos agregar su deseo de desaparecer organismos constitucionales autónomos como el INAI y Cofece, y desaparecer la actual Suprema Corte de Justicia de la

Nación, debido a que estas instituciones han actuado a partir de las funciones y atribuciones que les otorga la Constitución. Política Finalmente, para la IED es clave la estabilidad política de la nación; justo en este año 2024 se celebrarán elecciones federales en las que se elegirá la cabeza del Poder Ejecutivo y se renovarán las dos Cámaras del Congreso (diputados y senadores), principalmente. Es del interés de los inversionistas que las campañas se desarrollen en tranquilidad, se eviten conflictos y actos violentos antes, durante y después de los comicios, y que las nuevas autoridades cuenten con legalidad y legitimidad. Pese a que no se esperan conflictos electorales y que las elecciones se desarrollen con tranquilidad, existen focos rojos debido a numerosos atentados y agresiones en contra de candidatos de todos los partidos políticos, cometidos, probablemente, por el crimen organizado, con lo que se ha convertido en un factor que veta y elimina a quienes no responden a sus intereses. Lo grave es la pasividad de los diversos gobiernos que no actúan para detener estos ataques; el crimen organizado podría llegar a presionar a las nuevas empresas. Por otro lado, aún no tenemos claridad que la candidata del partido en el gobierno, Claudia Sheinbaum, tenga una actitud diferente a la de antecesor Andrés Manuel López Obrador y mantenga políticas y creencias que dificultarán el nearshoring. Finalmente, pese a los problemas descritos es muy probable que la IED siga aumentando en 2024 en los próximos años, por lo menos, mientras se mantenga vigente el T-MEC.

Economía

Comprometida con el Planeta Por: Rodrigo García

oca-Cola FEMSA es una de las empresas más grandes del mundo y el embotellador público de mayor volumen de ventas en el Sistema CocaCola. Su portafolio incluye una amplia gama de bebidas carbonatadas bajas en azúcar o sin azúcar, refrescantes jugos y néctares, bebidas a base de frutas, hidratante agua purificada, carbonatada y de sabores, revitalizantes cafés, tés, bebidas deportivas y energéticas, productos lácteos y a base de proteína vegetal. La empresa se preocupa por el uso eficiente del agua en sus plantas de producción y embotellamiento, y se ha comprometido a garantizar el acceso al agua y saneamiento en las comunidades donde opera. Reforestación

El agua es el recurso más importante para los procesos de producción de CocaCola, pero, sobre todo, es importante para las personas y el planeta, por eso Coca-Cola y grupo FEMSA están llevando a cabo proyectos que impulsan una gestión de este bien más eficiente, circular y respetuosa con el entorno. Según datos de las naciones unidas, en menos de una década se producirá un decremento de los recursos de agua dulce en un 40%. Esto significa que la tarea de cuidar el agua sea aún más importante para las personas y las empresas. En cuanto a la eficiencia de uso de agua, Coca-Cola FEMSA ha establecido el programa Top 20 Iniciativas para Ahorro Reforestación

“La empresa desarrolla proyectos que impulsan la gestión del agua más eficiente, circular y respetuosa con el entorno” 22

Responsabilidad Social

CONAGUA

de Agua con el objetivo de mejorar su uso eficiente en todas sus plantas. El objetivo es alcanzar una eficiencia en el uso del agua por cada litro de bebida producida de 1.26 para el año 2026. Durante 2021, la compañía utilizó 1.47 litros de agua por litro de bebida producida, lo que representa un 15% de mejora en la eficiencia de la razón de uso de agua en los últimos 5 años. Además, el 100% del agua que descargan de sus operaciones de manufactura pasa por un tratamiento de agua, lo cual garantiza una calidad suficiente para permitir la vida acuática. La planta de San Cristóbal de las Casas, ubicada

en México, es la más eficiente del Sistema Coca-Cola a nivel mundial, utiliza 1.17 litros de agua por litro de bebida producida; gracias a su alta eficiencia en el uso del agua, solo se extrae el 82.1% del volumen total concedido por la Comisión Nacional del Agua (CONAGUA). En cuanto al acceso al agua y saneamiento, Coca-Cola FEMSA ha implementado proyectos de tratamiento y acceso al agua, uniendo esfuerzos con organizaciones, líderes locales y organismos operadores para fomentar la adaptabilidad y la resiliencia en las comunidades vulnerables a las que sirve. Por último, en cuanto a la gestión de cuencas, Coca-Cola FEMSA ha

Planta San Cristobal de las Casas Responsabilidad Social

AGUA

establecido alianzas con organizaciones y autoridades para la gestión sostenible de las cuencas hidrográficas en las que opera. La compañía ha implementado proyectos de restauración y conservación de cuencas, así como programas de monitoreo y evaluación de la calidad del agua.

24 Responsabilidad Social

Coca-Cola FEMSA también ha implementado proyectos para reducir su huella de carbono. La compañía ha establecido objetivos ambiciosos para reducir las emisiones absolutas de gases de efecto invernadero de su cadena de valor para 2030. La compañía también se ha comprometido a utilizar energía renovable en todas sus operaciones para 2026.

MADRID CANTA A RITMO DE MARIACHI Por: Giovanni García

a participación de México en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2024, en Madrid, España, concluyó con éxito, pues logró impulsar la llegada de turistas desde Europa y otros importantes mercados. Durante los días que duró el evento se llevaron a cabo acuerdos sustanciales, citas de negocios y anuncios importantes que motivarán la actividad turística en nuestro país. Con una asistencia estimada de 100 mil personas, nuestros expositores presentaron información de la oferta de los destinos de México. Como resultado de este evento se espera la llegada de más turistas que representan un alto nivel de gasto, y por ende en más derrama económica en las 270 plazas con vocación turística de México. La importancia que reviste España para México en materia turística es enorme, pues es el quinto mercado emisor más importante. De enero a noviembre de 2023, llegaron a nuestro país 333 mil 995 turistas españoles vía aérea; lo que representó un gasto turístico de 376 millones 285 mil dólares; esto es 3.7% más y 1.1% más, que lo captado en 2019 y 2022, respectivamente. En 2023, la oferta

de vuelos entre ambos países fue de 3 mil 331 vuelos, esto es 16% más que el año anterior, con un millón 66 mil asientos programados, lo que representó 15% más que en 2022. En este sentido, la aerolínea española Iberia cuenta actualmente con tres vuelos diarios de Madrid a la Ciudad de México, a bordo del avión más grande y moderno de su flota, el A350, con capacidad para 348 pasajeros; mientras que Aeroméxico cuenta con 25 vuelos a la semana, conectando a Madrid con Ciudad de México, Monterrey y Guadalajara; y para el verano del 2024, se incrementará a 34 frecuencias semanales. Iberia

Turismo

Tren Maya FITUR

FITUR 2024 permitió presentar la riqueza turística, cultural, patrimonial y gastronómica de las 32 entidades de México Autoridades mexicanas que participaron en el evento como el secretario de Turismo, Miguel Torruco, destacaron que participar en FITUR 2024 es de suma relevancia al ser la feria turística más importante de Iberoamérica, y la tercera más importante del mundo; que para esta edición estimó la participación récord de 9 mil empresas, 152 países y 806 expositores; así como la asistencia de 150 mil profesionales de miércoles a viernes; y 100 mil asistentes de público en general, el fin de semana. Miguel Torruco

26 Turismo

Durante la gira de trabajo en Madrid, el titular de Sectur sostuvo un encuentro con directivos de Inverotel, organismo presidido por Encarnación Piñero, el cual agrupa a importantes cadenas hoteleras de España, que cuentan con una fuerte presencia en nuestro país, especialmente en Quintana Roo, tales como Meliá, Iberostar, Palladium, RIU, por mencionar algunas. Conversó sobre el gran potencial de México para captar inversiones, prueba de ello es que, en 2022, México registró una Inversión Extranjera Directa Turística (IEDT) histórica de 4 mil 472.4 millones de dólares, esto es 260% superior al 2019; y, además, nuestro país se sitúa en el sexto lugar mundial en cuanto a número de proyectos de (IEDT), entre 2019 y 2022, con 105 proyectos, solo superado por Estados Unidos, Reino Unido, España, Alemania y Emiratos Árabes Unidos.

Torruco Marqués enfatizó las acciones emprendidas por el Gobierno de México y la dependencia a su cargo, para la reactivación de Acapulco, con eventos de talla internacional, y reiteró la invitación a participar en la 48 edición del Tianguis Turístico México 2024, que se llevará a cabo en este destino. Durante esta feria turística, también se promovió, con el encargado de la Unidad de Estrategia Corporativa del Tren Maya, Germán Redondo Suárez, este proyecto emblema de la actual administración que ya cuenta con dos tramos en operación, y que próximamente tendrá la ruta completa de mil 554 kilómetros, en cinco estados

del sureste de México, conectando con 117 atractivos de alto impacto. Finalmente, en FITUR 2024 se hicieron importantes anuncios para nuestro país, como es el ingreso de México a la Guía Michelin, con Ciudad de México, Oaxaca, Baja California, Los Cabos, Nuevo León y Quintana Roo; como los primeros destinos, y de la mano de Canirac; así como la noticia de que México será el País Socio de FITUR 2025, siendo ésta la oportunidad de aprovechar el gran escenario que es FITUR para presentar la riqueza turística, cultural, patrimonial y gastronómica de las 32 entidades de nuestro país, y que siga consolidado como potencia turística mundial. Conferencia FITUR

Turismo

Cada día es el primer día