Edición No. 33 - Influencers virtuales by Tec Review

№ 33 EN ERO / F EB R ERO 2 0 2 1

VIOLENCIA DIGITAL Cómo navegar en la web sin agresiones

LA HIJA DE APOLO Carmen Victoria Félix y su trabajo en la NASA

MUSEOS DE OLORES ¿Quién conserva el universo olfativo?

T E C R E V I E W.T E C . M X

C I E NC I A / E MP RE ND I MI E NT O / LIDERA ZGO / IN NOVACIÓN

Dagny es uno de los avatares digitales que, en las redes sociales, parecen tener vidas reales y acumulan millones de seguidores y

INFLUENCERS VIRTUALES

‘likes’

E L L A INFLUENCERS VIRTUALES

TECR-33-portada.indd 101

N O

E X I S T E

OMNIPRESENTES Y A LA MEDIDA

12/22/20 3:25 PM

Sencilla-Doble ua.indd 1

17/12/20 6:21 p. m.

EDITORIAL

Nuevo entorno, nuevas oportunidades

uando concluye un año normalmente es motivo de reflexión, de satisfacción por los logros y, a veces, de frustración por lo no cumplido. El 2020 fue distinto.

Fue un año que representó retos en todos los sentidos y que para muchos nunca debió haber existido, por lo que nos ha tocado vivir como humanidad a las casi 8,000 millones de personas que la conformamos. Pero también lo podemos ver desde otro ángulo: como una experiencia que nos permitió unirnos al enfrentar el mismo reto en todas partes del mundo. Ahora que iniciamos un año nuevo, y que empezamos a tener noticias alentadoras, como el inminente lanzamiento de una vacuna y la aceleración digital, reflexionemos en los cambios que debemos hacer como personas y como sociedad. Como seres humanos somos creativos, resilientes y el instinto de supervivencia nos permite superar cualquier reto. Ahora debemos enfocarnos en las oportunidades de este nuevo entorno que se nos presenta. A nivel sociedad enfrentaremos el impacto de la digitalización en diversos sectores, cambios en patrones de consumo y producción, transformación en productividad por el acelerado desarrollo tecnológico, un nuevo concepto de una ciudadanía con mayor empatía, la gran relevancia del cambio climático, expectativas acerca del equilibrio vida-trabajo, el impacto de brechas de aprendizaje y el desarrollo socioemocional en estudiantes. Y visualizamos una evolución en la educación universitaria: el reto de llegar a más públicos, preocuparnos aún más por el bienestar de los estudiantes, nuevas tendencias como las microcredenciales, el tema del free flow, la educación multimodal, el lifelong learning, así como una mayor relevancia de la investigación y el impacto en la sociedad. Hay una frase que dice que una crisis es algo que no debemos desperdiciar. Los invito a buscar sacar lo mejor de esta experiencia para beneficio futuro nuestro y de nuestra sociedad.

DAVID GARZA SALAZAR RECTOR Y PRESIDENTE EJECUTIVO DEL TECNOLÓGICO DE MONTERREY

ENERO / FEBRERO 2021

TECR-33-editorial.indd 1

TEC REVIEW

12/22/20 12:42 PM

CONTENIDO

CIENCIA

EMPRENDIMIENTO

LIDERAZGO

I N N OVA C I Ó N

30 PORTADA

EL MUNDO DE LOS INFLUENCERS VIRTUALES ¿SABES DIFERENCIARLOS DE LOS HUMANOS?

58 PORTAFOLIO

Así es la violencia digital

Semillero de startups

Reavivar el orgullo

Nueve millones de mujeres han sufrido ciberacoso en México. El fenómeno crece cada día

México tiene su primer unicornio. Los ingredientes están en la mesa para el nacimiento de grandes emprendimientos

Jimmy Nelson cumple el sueño de ofrecer una nueva perspectiva de las culturas indígenas. Las personas son el corazón de su trabajo

TEC REVIEW

TECR-33-contenido.indd 2

ENERO / FEBRERO 2021

12/22/20 3:27 PM

HORIZONTE

18 Robots futuristas Científicos de Cornell crean los primeros para viajar en la sangre y la piel

Rodolfo Rubio Etcharren

VICEPRESIDENTE DE MARKETING, COMUNICACIÓN E IMAGEN INSTITUCIONAL

Jesús Ángel Martín Serrano

20 Escudos contra la covid

DIRECTOR NACIONAL DE MARKETING Y STORYTELLING

Las propuestas más innovadoras de cubrebocas y equipos de protección

Ana Bertha Torres Moya

GERENTE DE CONTENIDOS Y PUBLICACIONES NACIONALES TEC MEDIA

22 Nuevos órganos

Lizbeth Siller Tanguma RESPONSABLE PRINT

Especialistas encuentran un par de glándulas salivales escondidas en la garganta

Ana Cristina Ochoa Salazar RESPONSABLE WEB

VISIONES

70 2021 y las franquicias Los pronósticos son alentadores para este modelo

72 La seudotecnología

Alberto Bello

Iván Carrillo

Aminetth Sánchez EDITORA PRINT

Rodrigo Olmos EDITOR DE ARTE SR

Mariana León EDITOR WEB

Manelik Guzmán EDITOR DE ARTE

Antonio Guerrero COMMUNITY MANAGER

Berenice Rodríguez COORDINADORA DE FOTOGRAFÍA

Liliana Corona, Montserrat Valle REDACCIÓN

Javier Jasso, Diana Aguilar, Jesús González POSPRODUCCIÓN

José Manuel Linares COEDICIÓN Y CORRECCIÓN DE ESTILO

René Flores BRAND MANAGER

Alejandro Navarrete, Lorena Morales, José Longino COORDINACIÓN DE CONECTA

Lourdes Ramírez PLANNER COMERCIAL

EDITOR EN JEFE

No es igual que seudociencia. ¿Cómo podemos reconocerla? VOCES

6 Liderazgo para un año nuevo Claudia Ramos enlista las capacidades básicas

10 China y el plan poscovid ¿Qué es la economía de doble circulación?

EDITOR GENERAL

COLABORADORES Selene Mazón, José Luis Adriano, Irene Larraz, Andrea Menchaca, Federico Kukso, Asael Villanueva, Marisol Rueda, Luis Javier Plata, Angela Posada-Swafford

El sitio de noticias del Tec

Escuela de emprendedores El Tec es una de las cinco mejores universidades de enseñanza de emprendimiento

84 Alimentos contra el cáncer

92 Distrito Tec

Investigadores han logrado reducir tumores hasta en 40 %

90 Cintia Smith La profesora que impulsa la democracia

El Premio Firenze Entremuros para la iniciativa de regeneración

94 Desarrollo social con color

TEC REVIEW, AÑO V, NO. 33, ENERO-FEBRERO DE 2021, PUBLICACIÓN BIMESTRAL. TEC REVIEW ES UNA PUBLICACIÓN DEL INSTITUTO TECNOLÓGICO Y DE ESTUDIOS SUPERIORES DE MONTERREY, EDITADA Y PUBLICADA POR GRUPO EXPANSIÓN, CON DOMICILIO EN AVENIDA CONSTITUYENTES 956, COLONIA LOMAS ALTAS, DELEGACIÓN MIGUEL HIDALGO, CP 11950, MÉXICO, DF. EDITOR RESPONSABLE: ALBERTO BELLO. WWW.TECREVIEW.MX, TELÉFONO: (0155) 9177-4100. IMPRESA POR QUAD GRAPHICS REPRODUCCIONES FOTOMECÁNICAS, CON DOMICILIO EN DURAZNO NO. 1, COLONIA LAS PERITAS, CP 16010, MÉXICO, DF. EL PRESENTE EJEMPLAR SE TERMINÓ DE IMPRIMIR EL 1 DE ENERO DE 2021. TIRAJE: 150,000 EJEMPLARES. NÚMERO DE RESERVA DE DERECHOS 04-2015-052512215800-102, EXPEDIDO POR LA DIRECCIÓN DE RESERVAS DE DERECHOS DEL INSTITUTO NACIONAL DE DERECHO DE AUTOR. CERTIFICADO DE LICITUD DE TÍTULO Y CERTIFICADO DE LICITUD DE CONTENIDO NÚMERO 16613, AMBOS OTORGADOS POR LA COMISIÓN CALIFICADORA DE PUBLICACIONES Y REVISTAS ILUSTRADAS DE LA SECRETARÍA DE GOBERNACIÓN. SE PROHÍBE LA REPRODUCCIÓN TOTAL O PARCIAL DEL CONTENIDO, FOTOGRAFÍAS, ILUSTRACIONES, COLORIMETRÍA Y TEXTOS PUBLICADOS EN ESTE NÚMERO SIN LA PREVIA AUTORIZACIÓN POR ESCRITO DEL INSTITUTO TECNOLÓGICO Y DE ESTUDIOS SUPERIORES DE MONTERREY. LOS LISTADOS Y DEMÁS DATOS COMERCIALES CONTENIDOS EN ESTA PUBLICACIÓN SON SÓLO DE CARÁCTER INFORMATIVO Y LOS EDITORES NO ASUMEN NINGUNA RESPONSABILIDAD RESPECTO DE ELLOS. DEL MISMO MODO, LOS EDITORES NO SE RESPONSABILIZAN POR LA CALIDAD, CONFIABILIDAD, VERACIDAD O CUALQUIER OTRA CARACTERÍSTICA DE LOS PRODUCTOS O SERVICIOS ANUNCIADOS. PROHIBIDA SU REPRODUCCIÓN PARCIAL O TOTAL, ASÍ COMO CUALQUIER FORMA DE ALMACENAMIENTO O TRANSMISIÓN POR NINGUNA FORMA O POR NINGÚN MEDIO QUE NO TENGA PERMISO EXPRESO DEL INSTITUTO TECNOLÓGICO Y DE ESTUDIOS SUPERIORES DE MONTERREY. TODOS LOS DERECHOS RESERVADOS 2018. REGISTRO ANTE CORREOS DE MEXICO COMO PUBLICACIÓN PERIÓDICA: PP09-02042”

PUBLICIDAD: TEL. (55) 4040-3641 VENTAS@TECREVIEW.COM.MX

Esta es la apuesta de la Iniciativa Campana-Altamira

ENERO / FEBRERO 2021

TECR-33-contenido.indd 3

TEC REVIEW

12/22/20 3:27 PM

TEC REVIEW WEB FACEBOOK

NO A LAS EXIGENCIAS EXCESIVAS

LOS PELIGROS DE HUMANIZAR A LAS MASCOTAS

Normas demasiado estrictas y proyecciones de los adultos que, a como dé lugar, suelen ser impuestas pueden causar daños severos tanto en el ámbito escolar como deportivo de los niños.

El ser humano ha querido colocar a sus mascotas al mismo nivel que a un hijo, pierde la dimensión de lo que un perro requiere. Va llegar el día en que el perro será el que tire de la correa de su dueño. Rita Garcia

TWITTER

SÍGUENOS EN REDES SOCIALES

EL NUEVO ‘VOCHO’ SERÁ ELÉCTRICO

Facebook.com/ TecReview/ twitter.com/ TecReview instagram.com/ tecreview linkedin.com/company/ revista-tec-review youtube.com/ TecReview

Excelente que hay autos de estas características y con buenos estándares de calidad, ahora hace falta que sean de un precio accesible para el grueso del mercado. En México deberían existir incentivos significativos, tanto para concesionarios como para sus consumidores. @chesalas

ESTRENO

N U E S T R A R E V I S TA

ESTRENA IMAGEN

DOSIS PARA LÍDERES

El 23 de noviembre, Tec Review lanzó la nueva serie de videos Liderazgo con Ciencia. En estos clips cortos, menores a cinco minutos, explicamos cómo la neurociencia puede contribuir a formar mejores líderes para el mundo moderno. El primer episodio: ¿qué define a un buen líder?

TEC REVIEW

TECR-33-web.indd 4

La única constante es el cambio. Por ello buscamos renovarnos y ofrecer una propuesta distinta, única y vanguardista. Te invitamos a conocer la nueva imagen de Tec Review.

QUEREMOS SABER DE TI

Escríbenos a contacto@tecreview.com.mx Envíanos todos tus comentarios y sugerencias sobre nuestro contenido.

ENERO / FEBRERO 2021

12/22/20 12:36 PM

Sencilla-Doble ua.indd 1

14/12/20 2:59 p. m.

VOCES Claudia Ramos Profesora de Liderazgo, Cultura Organizacional y Ventaja Competitiva en EGADE Business School.

Competencias de liderazgo para un año desafiante

a pandemia ha puesto en riesgo la vida de las personas alrededor del mundo. Para las organizaciones debe ser prioritario preservar la salud física y mental de sus colaboradores. Durante el 2021 seguiremos enfrentando un entorno desafiante e incierto, por lo que los líderes deberán enfocar su esfuerzo en desarrollar y fortalecer competencias de liderazgo relacionadas con el autoconocimiento, la comunicación eficaz, el desarrollo de su equipo y el aprendizaje continuo. Primero, el líder debe conocerse a sí mismo, tanto sus fortalezas como sus limitantes. Identificar y manejar adecuadamente sus emociones y las de otros, manteniendo siempre la calma. Para enfrentar la crisis se requieren líderes resilientes, optimistas y que contagien una actitud positiva, con el fin de animar a su equipo. Es importante también que tengan una comunicación eficaz con sus colaboradores. La crisis provoca incertidumbre, desconcierto y temor, por lo que deben informar de manera transparente, frecuente y oportuna los hechos y cómo éstos afectan a su equipo y a la organización. La comunicación debe ser en ambos sentidos, de ida y vuelta, para que se logre una confianza verdadera. El aprendizaje continuo es otro aspecto fundamental para que los líderes logren adaptarse a los cambios del entorno y tomen decisiones rápidamente. La pandemia representa un gran reto para las organizaciones porque ha cambiado la forma en que vivimos, trabajamos y nos relacionamos. El liderazgo requiere formas creativas e innovadoras de hacer las cosas, usar herramientas tecnológicas de vanguardia y desarrollar productos y servicios que se ajusten a la nueva realidad. Y un aspecto fundamental en esta ecuación es que los líderes desarrollen a su equipo para que alcancen su máximo potencial. Es necesario que creen un espacio seguro donde los colaboradores se sientan valorados, empoderados y motivados. Esto implica estar preAutoconocimiento, sente, guiar, apoyar, retroalimentar y celebrar sus logros. No comunicación existen líderes perfectos, deben complementarse para lograr y aprendizaje sinergias y aprovechar los beneficios de la diversidad. En estos tiempos difíciles, las organizaciones requieren son tres de las líderes responsables, con integridad, que reconozcan la imherramientas clave portancia de las personas y cuyo ejemplo inspire y apasione a para 2021 otros a seguir adelante. Teniendo la firme convicción de que nos esperan tiempos mejores.

cramos@tec.mx

TEC REVIEW

ENERO / FEBRERO 2021

ergentes. TECR-33-VOZ1 6

12/22/20 12:37 PM

Contar con un estudio de posgrado incrementa hasta en un 127% tu expectativa salarial*. *Observatorio Labora, Gobierno de la RepĂşblica Mexicana

Con nuestra modalidad en lĂnea puedes cursar tu posgrado en cualquier momento y lugar. Haz Contacto 800 120 0179 posgrados.info@itesm.mx maestriasydiplomados.tec.mx

Sencilla-Doble ua.indd 1

17/12/20 12:40 p. m.

VOCES José Manuel Aguirre Director de Parques Tecnológicos y Vinculación del Instituto de Emprendimiento Eugenio Garza Lagüera del Tec

El consumidor omnicanal

a probabilidad de que usted esté leyendo este texto en un dispositivo electrónico es muy alta, se estima que actualmente 80 % de las personas consultan noticias en línea, algo incipiente 20 años atrás. La penetración del internet en nuestra cotidianidad como tecnología habilitadora ha sido vertiginosa. Precisamente hace 20 años, Jeff Bezos, fundador de Amazon, vislumbró su efecto sobre nuestros hábitos y creó un imperio de comercio en línea. Ahora, y paradójicamente él mismo, ha decidido reinventar la tienda física a partir de una simbiótica convivencia con servicios de internet. Se trata de la experiencia omnicanal, que es aquella que satisface al cliente a través de varios momentos o puntos de contacto complementarios, digitales y físicos. Nuevas tecnologías como internet de las cosas e inteligencia artificial se han sumado a una experiencia inmersiva para el cliente, interconectando universos virtuales y físicos. Una muestra actual de hábitos omnicanal: cada vez es más usual que, antes de acudir a una tienda física, un consumidor inquiera en internet opciones y opiniones. O bien a la inversa, antes de decidirse por un artículo en línea lo examina físicamente en una tienda. Según la firma de investigación de mercado yStats, el 59 % de los usuarios de internet en México en 2018 ya hacían showrooming (revisar productos en tienda antes de ordenar en línea). En Estados Unidos, las ventas de la tienda Macy’s que se ordenaban en línea y se recogían en tienda aumentaron 62 % en 2019, lo que repercutió en un incremento del 25 % en sus ventas. La pandemia ha acelerado estas tendencias y la omnicanalidad ha sido una excelente respuesta de superveniencia comercial. Mientras que para los consumidores la adaptación al mundo digital ha sido relativamente orgánica, los comercios han enfrentado dos grandes retos: capacidades tecnológicas adecuadas y cambio cultural. Los hábitos omnicanal En una encuesta, 80 % de empresas en Estados Unidos se han acelerado aseguraron tener una estrategia omnicanal, pero sólo 43 % durante la pandemia admitió tener la tecnología correcta. México ofrece mercados que tienen asimilada la virtualidad como forma de consumo de covid-19. Para y talento para innovar en las empresas. La oportunidad para los comercios, esto aprovechar la omnicanalidad es enorme, sólo se requiere creaha representado dos tividad e ingenio, tierra fértil para emprendedoras y emprengrandes retos dedores.

jmaguirre@tec.mx

TECR-33-VOZ2 8

TEC REVIEW

ENERO / FEBRERO 2021

ILUSTRACIÓN: ALBERTO CAUDILLO

12/22/20 12:38 PM

Sencilla-Doble ua.indd 1

12/11/20 11:04 a. m.

ANÁLISIS

TIEMPOS DE COVID-19

China y su economía de doble circulación El país asiático es la envidia de Estados Unidos, Europa y México. ¿Qué ha hecho para destacar en la escena económica internacional? No es una estrategia nueva POR MAURICIO CERVANTES ZEPEDA

TEC REVIEW

TECR-33-analisis 10

hina se perfila como la primera gran economía en recuperarse de la pandemia de Covid-19, logrando en el tercer trimestre de 2020 un crecimiento de 4.9 %. Es bajo para sus estándares, pero es la envidia de Estados Unidos que cayó 2.9 %; Europa con -4.3 % y México con -8.6 % en el mismo periodo. El coronavirus ha puesto en la lupa a dos países que actualmente son las potencias económicas del mundo y que enfrentan una guerra comercial que hace temblar a todas las economías: Estados Unidos y China. La primera se ha mostrado dividida política y socialmente, sin capacidad de hacer un plan nacional y de ejecutarlo en forma eficiente, carente de liderazgo. Mientras que la apuesta de Estados Uni-

ENERO / FEBRERO 2021

12/22/20 12:38 PM

dos ha sido America first y cada vez se aísla más de la escena internacional, China va por otra ruta: la economía de doble circulación, que refuerza el mercado interno, pero al mismo tiempo incrementa su presencia en el extranjero. Un ejemplo de esto último es que, en noviembre pasado, firmó el tratado de la Asociación Económica Integral Regional (RCEP, por sus siglas en inglés). Esto dio lugar a la zona de libre comercio con mayor población que incluye a China, Japón, Corea del Sur, los 10 países miembros de la Asociación de Naciones del Sureste Asiático, Australia y Nueva Zelanda. Además dejó la puerta abierta para India. El término economía de doble circulación se usó por primera vez en una reunión del Politburó del Partido Comunista en mayo pasado, y busca distinguir la estrategia del presidente Xi Jinping de reforzar la economía doméstica (circulación interna), al tiempo que continúa con un intenso trabajo exterior (circulación externa o internacional). Hay historia detrás de este concepto. En 1949, Mao Tse Tung tomó el poder y siguiendo una economía comunista llevó prácticamente el país a la ruina. Tras su muerte, Deng Xiaoping dio un giro de 180 grados al adoptar una política pragmática. Se abrió al mundo y el modelo económico de China se centró en su inmensa capacidad de proveer mano de obra barata, convirtiéndose en la fábrica del mundo. Facilitaron la entrada a grandes multinacionales, fortalecieron las compañías estatales y privatizaron muchas de ellas. Esta estrategia fue muy exitosa y le ha generado a China un gran crecimiento en las últimas décadas. Sin embargo, a principios de esta década China llegó al límite de esta política al convertirse en el país con mayor comercio internacional, principal exportador, amén de contar con un extraordinario superávit comercial. A muchos de sus socios deficitarios no les ha gustado esta situación, de ahí que Estados Unidos haya iniciado una guerra comercial contra ellos.

CHINA ESPERA SACAR LA MÁXIMA VENTAJA DE SU DEMANDA INTERNA Y LOGRAR EL LIDERAZGO MUNDIAL

Desde su llegada al poder en 2013, Xi Jinping vio las limitantes del actual modelo y enfocó su propuesta en dos pilares: incorporar al desarrollo a 1,000 millones de chinos que aún no han sido beneficiados por éste, lo cual a su vez ayudará a generar mayor demanda interna y fortalecer la economía. El segundo pilar es fortalecer sus relaciones internacionales. Al inicio, las relaciones internacionales de China estaban muy centradas en Estados Unidos, Alemania, Francia y el resto de Europa. Para fortalecer sus relaciones políticas, económicas y culturales con el resto del mundo, Xi Jinping creó la Iniciativa de la Franja y la Ruta. Inicialmente buscaba incrementar la infraestructura de comunicación con sus vecinos de Asia central, sin embargo el plan se ha expandido y hoy incluye a América Latina. En mayo de 2020, la política económica de Xi Jinping se ha reafirmado bajo el título de la economía de doble circulación. En definitiva, China espera sacar la máxima ventaja del gran potencial de su demanda interna y lograr su anhelado, pero no publicitado, liderazgo mundial a través del comercio y la economía. Los resultados son muy claros, los beneficios de vivir en un mundo integrado internacional e internamente sobrepasan con creces a los sistemas aislacionistas y divididos internamente. La democracia no es una panacea per se. Cuando se polariza y genera división social y bloqueo inmediato a cualquier propuesta de otro partido, sin tener en cuenta el bien común, y todo se decide con fines electorales, creo que el sistema ha fracasado. Todos tenemos que plantearnos cuál deberá ser la nueva forma de gobernar, que sea eficiente y rápida para resolver los problemas que enfrenta la humanidad pero, que a su vez, respete las libertades humanas y fortalezca la convivencia social, sin generar polarización ni violencia. Mauricio Cervantes Zepeda es profesor titular, especializado en Negocios Internacionales y Finanzas, en el Tecnológico de Monterrey Campus Guadalajara. Fundó el Centro de Estudios Asia Pacífico.

ENERO / FEBRERO 2021

TECR-33-analisis 11

ro modo de ser”.

TEC REVIEW

12/22/20 12:38 PM

PERSONAJE

EXATEC Carmen Victoria Félix OCUPACIÓN

Científica espacial GENERACIÓN

IEC’03

HIJA DE APOLO Si las estrellas Pléyades supieran la pasión que despertaron en una niña mexicana de cinco años, tal vez brillarían hoy con un poquito más de fuerza. Porque esa niña transformó la inspiración en un motor para rebotar por el mundo aprendiendo acerca de la seguridad espacial, apoyando los albores de la Agencia Espacial Mexicana, colaborando en la creación de un traje para explorar la superficie de Marte, y sí: hasta trabajando en la NASA POR ÁNGELA POSADA-SWAFFORD

TECR-33-exatec 12

TEC REVIEW

ENERO / FEBRERO 2021

12/22/20 12:40 PM

“El éxito de una misión a Marte no depende de buscar si los hombres o las mujeres son mejores, sino de tener un balance” A los 12 años, Carmen Victoria Félix comenzó a husmear en las redes sociales de la agencia espacial estadounidense NASA. Buscaba qué debía hacer para convertirse en astronauta. Pero en Culiacán no había forma de estudiar astronomía o ingeniería aeroespacial. Entonces se las ingenió para lograr un viaje relámpago al Centro Espacial Lyndon B. Johnson, en Houston. Dos semanas después, siguiendo los consejos de la NASA, envió su solicitud para estudiar ingeniería electrónica y comunicaciones en el Tec. Félix es la primera mexicana en trabajar en simulaciones análogas para futuras misiones a Marte. Y es una de las 50 personas mexicanas influyentes en este campo del espacio porque también acerca a los estudiantes de su país a la NASA.

Usan menos recursos, ocupan menos espacio y también pueden ser menos susceptibles a los peligros cognitivos causados por los rayos cósmicos. ¿Qué otras razones ves para enviar mujeres a Marte?

Por ejemplo, que su visión se ve mucho menos afectada después de largas duraciones en el espacio; pesan menos y consumen menos, entonces resultan más ‘baratas’; su sistema inmune es más fuerte; los hombres pierden su capacidad de audición mucho más rápido que ellas; y estudios han demostrado que las mujeres desarrollan un mejor papel durante misiones de larga duración. El hecho de la reproducción y que las mujeres procrean vida también juega en ventaja. Pero aun analizando todo esto, debo decir que el éxito de una misión a Marte no depende de buscar si los hombres o las mujeres son mejores, sino de tener un balance tanto de género, como de especialidad y preparación.

FOTO: JUAN PABLO ESPINOSA

TECR-33-exatec 13

¿Cómo te has involucrado en el establecimiento de la Agencia Espacial Mexicana?

Cuando comenzó el movimiento para la creación, yo me encontraba en la NASA. En ese momento, el director del Centro de Investigación Ames se acercó a mí para platicar sobre posibles colaboraciones entre la agencia estadounidense y una futura agencia en México, así como las oportunidades para otros mexicanos de hacer estancias de investigación en la NASA. Me acerqué al grupo de mexicanos que se estaba formando para impulsar esta iniciativa en México y participé en las reuniones de trabajo, el Congreso Espacial de las Américas y en los Foros de Consulta para recabar ideas, proyectos e iniciativas dentro del marco del sector espacial para una futura Agencia Espacial Mexicana (AEM). Estos foros de consulta reunieron a la industria privada, gobierno y academia. El resultado fue la creación de las líneas generales de la política espacial de México, las cuales se presentaron al presidente a mediados de 2011. A la fecha, cada que visito México me doy la oportunidad de dar alguna charla en la AEM, además de ser parte del grupo de Mujeres en el Espacio, dentro del cual buscamos con nuestro ejemplo incentivar a niñas y jóvenes a acercarse a las áreas de ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas (STEM).

ENERO / FEBRERO 2021

TEC REVIEW

12/22/20 12:40 PM

¿Qué experiencias rescatas de las misiones análogas de Marte?

Dentro de lo genial recuerdo que en una ocasión, después de estar dos semanas dentro de la misión, en aislamiento y en medio del desierto, miré a través de la pequeña ventana que teníamos en el hábitat y observé el atardecer y todo alrededor era desértico. En ese momento valoré más los árboles, los bosques, los mares y la belleza incluso de una flor. Cuando vayamos a Marte llegaremos a un planeta desértico, y no será sino hasta muchos años después que podremos comenzar a terraformar el planeta rojo. Una experiencia no tan genial fue que dos días antes de finalizar una misión se congeló el tanque de agua. Esto nos dejó con la única opción de utilizar el agua que teníamos dentro del hábitat, que eran alrededor de 12 litros, para todas las necesidades de tres tripulantes en el lapso de dos días. Sobrevivimos, pero esto nos dejó pensando en todas las consecuencias que puede tener la falta de agua estando en Marte.

¿Estás en las listas de profesionales que viajarán a Marte en un futuro?

Por el momento aporto en los protocolos a seguir durante las misiones tripuladas a Marte y trabajo en mi certificación para volar y hacer experimentos científicos a bordo de naves espaciales comerciales, así como las pruebas de trajes espaciales. Aún no se tiene una fecha para un viaje a Marte, ni tampoco una tripulación seleccionada. Me encantaría visitar el planeta rojo algún día, en un viaje de ida y regreso, pero por el momento las iniciativas están enfocadas en regresar primero a la Luna, establecernos y de ahí salir hacia el planeta rojo.

¿Exactamente cómo trabajas con los trajes espaciales?

He trabajado en pruebas de certificación y de iteración de diseño de dos prototipos de trajes para exploración marciana, los cuales consideran la

TECR-33-exatec 14

TEC REVIEW

ENERO / FEBRERO 2021

Seguir los sueños Del Tec tiene muchos recuerdos, incluyendo el viaje a Houston con los físicos industriales, y la cantidad de actividades extracurriculares en las que participó: desde teatro hasta natación, canto y grupos como la asociación de estudiantes sinaloenses. “Siempre disfruté el poder combinar mis estudios con el deporte y los grupos de liderazgo estudiantil. Conocí a amigos con los que aún cuento, y me dio las herramientas para seguir mis sueños”, dice la científica.

movilidad que se espera de los astronautas, el peso del traje teniendo en cuenta la gravedad en Marte y la interacción de los astronautas con los rovers. Además, en los últimos cuatro años he probado el traje intravehicular de Final Frontier Design, el cual porto presurizado mientras hago pruebas de simulación de vuelo, egreso de naves espaciales en agua, aterrizaje de emergencia con paracaídas y realización de experimentos científicos en vuelos de microgravedad.

El diseño de los guantes es complejo. ¿Se han hecho adelantos en ese sentido?

Uno de los retos que enfrentan los astronautas en las caminatas espaciales es la realización de sus tareas de manera exacta mientras su traje está presurizado, lo que hace que los guantes se inflen y el movimiento de los dedos se complica. Esto va a ser diferente en Marte, ya que ese mundo tiene otras condiciones: en Marte hay 1/3 de la gravedad en Tierra, y no podríamos utilizar los trajes que se usaron en la Luna, porque fueron diseñados para 1/6 de la gravedad de la Tierra. Los trajes que se utilizarán en Marte tendrán que tomar en cuenta las condiciones atmosféricas, además del tipo de actividades que se espera que los astronautas lleven a cabo.

FOTO: CORTESÍA

12/22/20 12:40 PM

Sencilla-Doble ua.indd 1

18/12/20 10:05 a. m.

Sencilla-Doble ua.indd 1

27/08/20 3:23 p.m.

HORIZONTE APUNTES I IDEAS I EXPLORACIÓN I CONTRIBUCIÓN I CLAVES

LA GRANDEZA DE UN MICRONUDO ¿Cuántos cabellos tiene una persona? Los especialistas estiman que esos hilos delgados se acumulan hasta alcanzar, en promedio, entre 80,000 y 150,000. Y, al día, se pierden de 30 a 100 cabellos capaces de sostener, al menos, 100 gramos de peso sin romperse. El fotógrafo austriaco Robert Vierthaler decidió aproximarse a sólo uno de ellos: lo hizo a través de la fotomicrografía y este es el resultado.

FOTO: ROBERT VIERTHALER; POR CORTESÍA DE NIKON SMALL WORLD

TECR-33-H-portadilla 17

ENERO / FEBRERO 2021

TEC REVIEW

12/22/20 12:30 PM

APUNTES

ROBOTS F

¿De qué tamaño son? Miden 5 micras de grosor, 40 de ancho y hasta 70 de longitud. Una micra equivale a una milésima parte de un milímetro.

Los robots están integrados por componentes semiconductores, lo que les permite ser controlados con señales electrónicas estándar.

¿Cómo controlan los movimientos? Mediante el destello de pulsos de láser en diferentes sistemas fotovoltaicos, cada uno se conecta a un juego de patas. Al alternar el láser de un lado a otro, el robot camina.

TEC REVIEW

TECR-33-apuntes 18

ENERO / FEBRERO 2021

12/22/20 12:32 PM

a tecnología es cada vez más pequeña. La tendencia hacia la miniaturización impacta en los smartphones, en las computadoras y hasta en los robots. Científicos de la Universidad de Cornell, en Nueva York, crearon los primeros robots microscópicos que caminan y podrían viajar a través del tejido y la sangre humanos. Son pequeños e invisibles a simple vista, miden menos de un milímetro: 40 micras de ancho y hasta 70 de longitud. La idea es que algún día sirvan para destruir células cancerosas, suturar vasos sanguíneos, sondear el cerebro o explorar cualquier mundo microscópico.

Crear las patas fue una hazaña. El equipo las construyó a partir de tiras de platino, cubiertas por una fina capa de titanio. Para controlar el movimiento, los investigadores modelaron paneles de polímero rígido. Los espacios entre los paneles funcionan como una rodilla, lo que permite que las patas se doblen y así generen movimiento.

El desarrollo abre la puerta a la creación de robots microscópicos inteligentes, rápidos y producibles en masa.

Cada equipo consta de un circuito de silicio fotovoltaico, que funciona como el torso y el cerebro.

ENERO / FEBRERO 2021

TECR-33-apuntes 19

TEC REVIEW

12/22/20 12:33 PM

IDEAS

El lateral contiene otro sistema de ventilación con filtro, un sensor de temperatura y una pantalla de temperatura

Cuenta con un sistema de ventilación activado por sensores

Reimaginar los escudos contra la covid

Para facilitar el uso de la máscara por personas alérgicas, se ha previsto la producción con varios tipos de materiales como policarbonato y polipropileno

¿Cómo diseñar cubrebocas y equipos de protección innovadores que estén al alcance de todos? Hay 35 propuestas

Tablero principal

l Instituto Tecnológico de Massachusetts (MIT) puso el reto sobre la mesa: crear nuevas tecnologías, diseños y estrategias de adopción de cubrebocas y equipo de protección personal. El desafío no era sencillo, todos los proyectos debían mantener las funcionalidades originales para prevenir la propagación del virus SARSCoV-2. En total, 35 proyectos participaron: mascarillas inteligentes o hechas de algas, equipos individuales para personas con discapacidad, cascos con biosensores que limpian el aire y manuales para crear cubrebocas con calcetines fueron algunas de las postulaciones a esta iniciativa del centro de planificación y desarrollo CoLab.

TEC REVIEW

TECR-33-H-IDEASok 20

El tablero principal está integrado por:

Biosensor

Tarjeta madre

Batería

Salida de aire

ENERO / FEBRERO 2021

12/22/20 12:33 PM

CUBREBOCAS INTELIGENTE Burzo Ciprian, ingeniero de Rumanía, diseñó el prototipo de un cubrebocas de policarbonato o polipropileno que integra sensores de temperatura y un sistema de ventilación con filtro. La mascarilla va más allá de la protección común: funciona con una app móvil que alerta al usuario cuando se aproxima a otra persona y determina la posibilidad de infección viral.

BATAS DE PET La pandemia disparó los precios de los suministros y equipos médicos, tan sólo las batas valen más del doble de su precio normal. La propuesta de Katelynn Salmon y Moses Zeidan es crear batas de grado médico de botellas de PET que se acumulan en basureros en África. La iniciativa se lanzará a través de asociaciones estratégicas con colectivos de comercio de residuos.

Un biosensor integrado en el frente de ese módulo es capaz de detectar partículas expulsadas por personas asintomáticas y, gracias al bluetooth, el usuario recibe un mensaje en su smartphone informándole de ello

PROTECCIÓN VERSÁTIL

Cuenta con sensor de temperatura y adaptador bluetooth

FOTOS: CORTESÍA SOCIAL MASK

TECR-33-H-IDEASok 21

Maskarf es un cubrebocas hecho de tela ecológica con biosensores, filtro de carbón extraíble, alambre para el puente de la nariz y correas ajustables. La apuesta de la diseñadora Monica Berger es ofrecer una mascarilla de fácil uso que ayude a influir en la mayor adopción de éstas y a reducir los estigmas que han surgido a raíz de la pandemia.

ENERO / FEBRERO 2021

TEC REVIEW

12/22/20 12:34 PM

EXPLORACIÓN

El descubrimiento aparece en una nueva serie llamada Jungle Mystery: Lost Kingdoms of The Amazon.

Las imágenes, de color rojo vibrante, son tan altas e inaccesibles que se necesitaron escaleras especiales elaboradas con recursos forestales.

ARTE RUPESTRE DEL AMAZONAS Dibujos de ciervos, caimanes, murciélagos y serpientes, así como representaciones de megafauna, escenas de caza y huellas de manos son parte del tesoro que arqueólogos colombianos y británicos descubrieron en la región amazónica de Colombia. Esta es una de las mayores colecciones de arte rupestre encontradas en América del Sur. El hallazgo proporciona una prueba más de que los primeros habitantes de la selva tropical vivieron junto a animales gigantes de la Edad de Hielo. Los especialistas estiman que las miles de pinturas fueron realizadas hace unos 12,600 años.

TEC REVIEW

TECR-33-H-explora 22

Tomografías computarizadas con las que los investigadores holandeses descubrieron las glándulas.

Órganos secretos Entre la cavidad y la garganta, los especialistas hallaron un par de glándulas salivales

as encontraron por accidente. Mientras estudiaban el efecto de la radioterapia en la salivación y la deglución, un grupo de investigadores en los Países Bajos descubrieron nuevos órganos en la cabeza. Su nombre: glándulas salivales tubariales. Habían pasado desapercibidas porque se encuentran casi escondidas entre la cavidad nasal y la garganta. Su función es humectar y lubricar la nasofaringe y la orofaringe, indica el estudio publicado en la revista Radiotherapy and Oncology. De confirmarse, el hallazgo sería de gran importancia pues desde hace unos 300 años no se descubría un órgano humano.

ENERO / FEBRERO 2021

12/22/20 12:34 PM

¿SABÍAS QUE?

Una persona segrega 1.5 litros de saliva al día y la cantidad varía si se encuentra en reposo o comiendo. Este líquido contiene agua, electrolitos, moco y enzimas.

¿Y SI LAS LLAMAMOS DIFERENTE? Los especialistas consideraron otros nombres antes de elegir el final. Glándulas de Eustaquio o de Rosenmüller eran dos de las opciones.

GLÁNDULAS TUBARIALES

NASOFARINGE

LENGUA

¿POR QUÉ HABÍAN PASADO DESAPERCIBIDAS?

GLÁNDULA PARÓTIDA

GLÁNDULA SUBLINGUAL

Los especialistas indican que se debe a dos razones principales: 1. Todas las glándulas salivales están situadas muy juntas. 2. Las glándulas salivales tubariales están en una ubicación anatómica de la base del cráneo poco accesible. Esta área sólo se puede visualizar mediante endoscopia nasal.

FOTOS: CHIRIBIQUETE NATIONAL PARK / NETHERLANDS CANCER INSTITUTE/RADIOTHERAPY AND ONCOLOGY

TECR-33-H-explora 23

GLÁNDULA SUBMAXILAR

SE PENSABA QUE el sistema de las glándulas salivales estaba integrado únicamente por unas 1,000 glándulas menores y tres pares de glándulas principales. Ahora se sabe que son cuatro.

ENERO / FEBRERO 2021

TEC REVIEW

12/22/20 12:34 PM

CONTRIBUCIÓN

Robot ¿con dolor?

INTELIGENCIA CENTRALIZADA Actualmente, el procesamiento de información sensorial en pieles de robot ocurre directamente en una sola unidad central de inteligencia. Esto requiere la transferencia de grandes cantidades de datos desde la periferia a los procesadores centrales, lo que afecta el cableado, la tolerancia a fallos y la robustez.

Unidad central de inteligencia (grande y potente)

Con minicerebros en la piel y moléculas de gel de iones, los equipos pueden detectar las lesiones y autorrestaurarse

nspirados en el cerebro humano, científicos de la Universidad Tecnológica de Nanyang, en Singapur, desarrollaron un sistema para que los robots reconozcan el dolor y se autorreparen cuando estén dañados. Para lograrlo, el grupo sumó inteligencia artificial a una red de nodos sensores conectados a múltiples unidades de procesamiento, que actúan como minicerebros distribuidos en la piel robótica. Así los robots detectan y, con un tipo de material de gel de iones autorregenerativo, reparan su propio daño cuando están levemente heridos. Todo esto ocurre sin necesidad de que un humano intervenga en el proceso. La investigación fue publicada en la revista Nature.

Los sensores sólo realizan la traducción sensorial de señales. No se produce aprendizaje en los nodos de detección

Cuchillo con y sin filo

¿Cuáles son las señales percibidas? Textura y de dolor al entrar en contacto con el objeto

Como respuesta, retira la mano

Sólo algunas plataformas robóticas están equipadas con sensores táctiles para igualar la escala de la piel humana

Los especialistas prevén que la próxima generación de robots trabajará muy cerca de los humanos. La percepción táctil y sensorial son cruciales para manejar el contacto físico.

¿CÓMO FUNCIONA? El bíceps se flexiona Estímulo

El tríceps se relaja

Efectores Son células nerviosas que ejecutan respuestas ante los estímulos que reciben

Receptor de dolor

TEC REVIEW

TECR-33-H-contri.indd 24

ENERO / FEBRERO 2021

Vías aferentes Encargadas de llevar los estímulos sensitivos

12/22/20 12:50 PM

INTELIGENCIA DESCENTRALIZADA Los investigadores de la Universidad Tecnológica de Nanyang apostaron por un enfoque descentralizado, donde la inteligencia está incrustada en todos los nodos de detección y no sólo en una central. Esto reduce la complejidad del cableado y mejora la tolerancia a fallas.

Unidad de inteligencia distribuida (pequeña y menos potente)

IDENTIFICAR PARA COMBATIR EL CÁNCER

Aprendizaje integrado en los nodos sensores

Los sensores responden al dolor producido al tocar una punta afilada

Sensores 1. Aprenden señales precisas 2. Asocian señales de texturas determinadas 3. Integran señales y desencadenan respuestas

Estímulo ascendente al cerebro Vías eferentes Forman parte de la médula espinal y se encargan de enviar la información motora

Médula espinal Es el centro integrador para transmitir los impulsos nerviosos

GRÁFICO: OLDEMAR GONZÁLEZ

TECR-33-H-contri.indd 25

Hay avances en la búsqueda de una vacuna contra el cáncer. Científicos de la Facultad de Química de la Universidad de Sevilla, España, generaron anticuerpos que identifican las células tumorales humanas. Estos anticuerpos reconocen fragmentos de las glicoproteínas, presentes en las células malignas como consecuencia de alteraciones en el procesado de los carbohidratos. Estos anticuerpos se unen al antígeno Tn, que está formado por una unidad del carbohidrato N-acetilgalactosamina y el aminoácido serina o treonina. La investigación fue publicada en Chemical Science.

¿Cómo conseguir la posible vacuna? 1 La unidad de N-acetilgalactosamina presente en el antígeno fue reemplazada por un fragmento de estructura similar. 2 Se preparó un glicopéptido antigénico que se combinó finalmente con una proteína presente en la lapa californiana que amplifica la respuesta inmune.

El glicopéptido no natural publicado en este trabajo está diseñado para provocar una respuesta inmune eficaz que puede utilizarse como vacuna contra el cáncer”. CARMEN ORTIZ, investigadora de la Universidad de Sevilla.

ENERO / FEBRERO 2021

TEC REVIEW

12/22/20 12:50 PM

CLAVES

JUAN ALAYO ESPECIALISTA EN PLANIFICACIÓN Y DESARROLLO URBANO

Radiografía de ciudades Para el arquitecto, el urbanismo no es binario. No hay ciudades bien o mal construidas. Todo es una escala de grises POR AMINETTH SÁNCHEZ

P Poco antes de cumplir seis años, Juan Alayo ya caminaba solo a la escuela en Bilbao. Hoy eso es casi imposible que ocurra en muchas ciudades del mundo. “Los patrones de vida cambian radicalmente, ya no sales con la misma facilidad, tienes que planificar tus salidas”, recuerda el especialista en desarrollo urbano. “Te conviertes en el taxista de tus hijos porque no pueden llegar a ninguna parte caminando, tienes que llevarlos”. Los centros urbanos han perdido densidad porque la demografía ha cambiado. Todo el mundo vive muy desperdigado por el territorio y caminar parece un lujo. La vida actual, dice, va asociada a un auto.

TEC REVIEW

TECR-33-H-CLAVES.indd 26

TEC REVIEW: Por la pandemia, ¿se reconfigurará el espacio que cada persona necesita? JUAN ALAYO: No. Cambiar una ciudad toma décadas y no podemos anchar las ciudades en un mes.

ENERO / FEBRERO 2021

12/22/20 3:23 PM

55 % de las personas en el mundo vive en ciudades. El pronóstico es que, para 2050, esta cifra aumente hasta un 13 %, según la ONU.

“Las ciudades deben ser más compactas, ofrecer de todo y estar bien comunicadas con las de alrededor para que se complementen”. LOS INGREDIENTES EN UNA URBE BALANCE “Lo fundamental de una ciudad es que la mezcla de usos esté bien equilibrada”.

ALIADOS “El transporte público tiene que diseñarse como un complemento del movimiento peatonal”.

AIRE LIBRE “El espacio verde destroza las ciudades, empuja los edificios a las esquinas. No es que no puedas tenerlo, sino que debes saber cuánto necesitas”.

FOTOS: CORTESÍA

TECR-33-H-CLAVES.indd 27

Tenemos ahora una situación de excepcionalidad que será la normalidad, porque como seres humanos nosotros vivimos con relaciones. Temporalmente puede que tengas que apartarte un poco, pero eso no puede ser la solución porque nuestra sociedad se desmoronará. Estos momentos son excepcionales y no van a marcar el futuro de cómo deben ser las ciudades. Lo que sí pueden hacer es llamar la atención sobre cómo estamos viviendo la deficiencia de los espacios. Porque no puede ser que nos acostumbremos a meter familias de cuatro integrantes en casas de 45 m². Tenemos que esforzarnos para que tengamos una mínima calidad de vida.

TR: ¿Cuáles son los elementos básicos de las ciudades para que sus habitantes tengan una mejor calidad de vida? JA: Lo fundamental de una ciudad es que la mezcla de usos esté bien equilibrada. En las ciudades tenemos sobre todo vivienda y un componente comercial o de oficinas, luego en menor representación hay componentes como establecimientos educativos y sanitarios. Debemos entender cuáles son los ingredientes de la ciudad. Curiosamente muchas veces le

preguntas a un planificador: ¿cuántos metros cuadrados hay de cada cosa? No lo sabe. Tienes que saber cuántos hay y si están lo suficientemente bien mezclados para que resulten accesibles a la mayoría de la población. El transporte público tiene que diseñarse como un complemento del movimiento peatonal para aquellos viajes que serán necesarios. Y respecto al tema de espacios libres, es un punto de discusión interesantísimo y conflictivo. Si quisieras meter espacio verde a una ciudad densa, es imposible. Te destroza las ciudades, te empuja todos los edificios a las esquinas. Los estándares que tenemos ahora mismo son excesivos.

TR: ¿Cómo será la ciudad del futuro? JA: No podemos conformarnos con algo que nos maltrata. Las ciudades actuales lo hacen en muchos sentidos: nos encierran en casa porque no hay nada alrededor, y nos hacen gastar horas en llegar a lugares. No podemos conformarnos. Necesitamos hacer una revolución. Debemos pensar en las ciudades de primeros principios: ¿Para qué son? ¿Cómo deben ser? Para que seamos la mejor versión de nosotros.

ENERO / FEBRERO 2021

TEC REVIEW

12/22/20 3:32 PM

Sencilla-Doble ua.indd 2

18/12/20 9:57 a. m.

Sencilla-Doble ua.indd 3

18/12/20 9:58 a. m.

INNOVACIÓN

IMMA ES MODELO. Le interesan la cultura, el cine y el arte japoneses. Sus fotografías en las calles de Tokio atraen a más de 300,000 seguidores. Parece real, pero no lo es. Fue creada por computadora por la empresa CG ModelingCafe.

TEC REVIEW

ENERO / FEBRERO 2021

TECR-33-INFLUENCERS.indd 30

12/22/20 11:44 AM

CUALQUIERA PENSARÍA QUE SON PERSONAS, PERO NO ES ASÍ. SON AVATA R E S D I G I TA L E S Q U E P A R E C E N T E N E R V I D A S R E A L E S Y A C U M U L A N MILLONES DE SEGUIDORES Y ‘LIKES’. ¿SABES DISTINGUIRLOS?

Bienvenido al mundo de los influencers virtuales POR JOSÉ LUIS ADRIANO

FOTO: CORTESÍA

TECR-33-INFLUENCERS.indd 31

ENERO / FEBRERO 2021

TEC REVIEW

12/22/20 11:44 AM

Los influencers virtuales son una tendencia relativamente nueva en el mercado. Lil Miquela fue una de las pioneras.

Podría decirse que De celebridad. En c luce lo mismo en se que en su faceta de YouTube de millon Pero lo suyo son las

Miquela y Bermuda

Delgada, vientre plano, tez pecosa, sonrisa fácil y un peinado que recuerda a la princesa Leia, embruja en Instagram a sus 2.8 millones de seguidores. Es, a sus 19 años, el prototipo de influencer perfecto. Tiene fotos con los cantantes J. Balvin y Rosalía. Se pasea por Los Ángeles y por San Paulo. Se toma selfies en el espejo con su iPhone y posa, en casi todas sus fotos, con atuendos de diseñador. En estos últimos días, subió publicaciones para alentar a sus fans en Estados Unidos a votar. Su nombre es Lil Miquela, y su único defecto es que no es real. Tal y como Cristiano Ronaldo, Ariana Grande y Dwayne ‘La Roca’ Johnson lideran la lista de las figuras más famosas en Instagram, Lil Miquela es la reina del mundo de los influencers virtuales. Este término, que ha cobrado fuerza en los últimos años, define a los personajes creados por computadora y después dotados de personalidad con la finalidad de hacerlos relevantes en las redes sociales. Con sus más de 1,000 millones de usuarios mensuales, Instagram es la plataforma ideal para el influencer marketing: una industria global que en 2020 movió 9,700 millones de dólares, de acuerdo con Influencer Maketing Hub, una firma de análisis para Instagram. “Podemos decir que existen dos tipos: el influencer nativo digital que, surgido con el boom de redes sociales,

TEC REVIEW

TECR-33-INFLUENCERS.indd 32

12/22/20 11:44 AM

que lleva una vida perfecta. En cierto modo, lo es. Se n sesiones para Givenchy a de cantante, con videos en lones de reproducciones. n las redes. adquiere un alcance y un número de seguidores relevante”, explica Leonardo Vargas, gerente de Influencer Marketing en la agencia de comunicación estratégica Band of Insiders. “Y el que es la evolución de un líder de opinión que antes del boom de redes sociales ya tenía las credenciales para hablar de cierto tema”. Pero los influencers virtuales son una tendencia relativamente nueva en el mercado, una en la que Lil Miquela fue una de las pioneras. Su cuenta fue creada en abril de 2016 y su origen fue un misterio hasta que Brud, una startup de Los Ángeles, fundada por el DJ Trevor McFedries, reconoció ser su creadora en 2018 tras haber recibido una ronda de financiamiento. Ahora la empresa vale al menos 125 millones de dólares, revelan los cálculos del sitio digital TechCrunch. Miquela, con casi 3 millones de seguidores y un promedio de 62,000 ‘me gusta’ en cada una de sus publicaciones, tiene ganancias estimadas de entre 5,700 y 9,500 dólares por cada foto patrocinada, según la calculadora de Influencer Marketing Hub. Por este potencial de negocio es que nuevos influencers virtuales están surgiendo cada semana, creados por empresas que buscan explotar sus ventajas frente a las personalidades de carne y hueso. “Las principales ventajas incluyen control creativo, posesión, oportunidades para atacar segmentos de-

FOTOS: CORTESÍA

TECR-33-INFLUENCERS.indd 33

mográficos específicos, libertad para contar cualquier historia, mayor engagement, habilidad para aparecer en varios lugares a la vez, y el hecho de que nunca mueren”, resume Christopher Travers, fundador de VirtualHumans, plataforma que estudia a la industria. VirtualHumans destaca al menos 130 influencers virtuales que tienen una presencia relevante en la red. Y cada mes descubre más. Otros personajes populares son Seraphine, una chica de cabello rosa creada por Riot Games, la compañía detrás de League of Legends, el videojuego en el que ahora también es un personaje jugable; Shudu, una supermodelo virtual que trabaja con Dior, Tiffany y hasta Samsung; o Mar.ia, la primera en su tipo en México que ya suma más de 100,000 seguidores. Todos tienen algo en común: fueron creados por una o un grupo de personas que conocen de la industria y la usan para capitalizar con marcas.

Eugenesia digital Que el ser humano ha perseguido estándares precisos de la perfección, incluso en su genética, es algo que tiene nombre e historia. La eugenesia, propuesta por Francis Galton en 1883, naturalista y primo de Charles

ENERO / FEBRERO 2021

TEC REVIEW

12/22/20 11:44 AM

La facilidad de estos personajes para moldear mensajes, personalidades y contenidos es lo que hace que sean atractivos para las empresas

Darwin, planteaba la perfección de la raza humana al controlar la reproducción. Pero en la era de las redes sociales, filtros, apps de edición e imágenes creadas hacen el trabajo más fácil. Si la imagen proyectada por los influencers reales en sus redes sociales ya es motivo de cuestionamientos por la falsedad de su perfección, los influencers virtuales vienen a añadir nuevos argumentos al debate. “Una preocupación común expresada por los críticos con el aumento de los influencers digitales es cómo sus apariencias pueden contribuir a las, ya de por sí, poco realistas expectativas de belleza”, dice Hope Jacobson, socióloga y colaboradora de Virtual Humans en un proyecto de investigación sobre los influencers virtuales. La facilidad de estos personajes para moldear mensajes, personalidades y contenidos es lo que hace que sean atractivos para las empresas, que ven en ellos la posibilidad de ajustar el estilo de vida que proponen con los valores y cultura de las marcas, considera Gerardo Soto, fundador de la startup mexicana BrandMe. “Tuve que hacerlo una persona más linda de lo que originalmente quería porque hay niños viéndolo”, reconoce desde Sudáfrica Claudio Pavan, creador del personaje virtual de Ion Göttlich, un ciclista de piernas marcadas y grandes músculos que tiene más de 55,000 seguidores, la mayoría de Sudamérica y Europa. “Y es gracioso que la gente le envía mensajes como

No todo lo que brilla… es real Por ser personajes armados con fines específicos de publicidad, los influencers virtuales deben ser vistos con cuidado y sin olvidar su origen, especialmente si su contenido es consumido por menores de edad.

Estoy de acuerdo en que es importante regularlos de alguna manera, y también por razones de seguridad”. Claudio Pavan, creador del personaje virtual de Ion Göttlich. Promueven falsas expectativas de belleza. “Reemplazan” a los influencers tradicionales. Desdibujan la línea de lo real y ficticio.

Las estrellas

MIQUELA

KNOX FROST

SERAPHINE

K/DA

NOONOOURI

Con 2.8 millones de seguidores, Miquela ha pasado de ser una simple influencer virtual a convertirse en una celebridad por cuenta propia, lo que incluye patrocinios con marcas e incluso canciones en Spotify.

Tiene más de 900,000 seguidores, con lo que se ubica como el hombre influencer virtual con más alcance en Instagram. Bueno, aunque él se define como robot veinteañero viviendo en Atlanta.

Productora y cantautora, es la estrella más famosa de Piltover y Zaun, los distritos del universo ficticio del videojuego League of Legends. Pero sus 447,000 seguidores en Instagram son muy reales.

Ahri, Akali y Evelyinn conforman un trío musical originario de Los Ángeles, y tienen 3.7 millones de oyentes mensuales en Spotify. En Instagram, donde aparecieron en noviembre de 2019, llevan más de 426,000 seguidores.

Apareció en 2018 y a la fecha lleva más de 366 mil seguidores. Su apariencia como de caricatura con grandes ojos no le ha impedido ser imagen de marcas de moda como Marc Jacobs o Lacoste.

@lilmiquela

TEC REVIEW

@knoxfrost

@seradotwav

@kda_music

@noonoouri

ENERO / FEBRERO 2021

TECR-33-INFLUENCERS.indd 34

12/22/20 11:45 AM

si fuera una persona real diciendo: ‘tú me inspiraste a ser ciclista’”. Pavan, quien estudió animación, llevaba al menos 20 años de experiencia creando comerciales de televisión y efectos especiales para programas y películas en Milán, Dubai y Ciudad del Cabo. Creó a Ion Göttlich a fines de 2015 como pasatiempo, en un video que le tomó un mes, y lo subió en su Facebook personal. La grabación tuvo más de 1.3 millones de vistas y recibió decenas de mensajes donde le pedían que creara una cuenta de Instagram. Ahora Ion Göttlich es su principal fuente de ingresos, porque trabaja con clientes como Pro Biker, una marca alemana de accesorios para ciclistas. Dedica alrededor de 140 horas de trabajo para producir un video de 30 segundos, que parte desde el proceso creativo con sus clientes hasta las horas de animación y renderización, que pueden ser más según el contenido. “Necesitas recursos, y tienes que invertir dinero. Y si voy a ponerlo junto con gente real, como hice el año pasado en Francia, es necesario salir a la calle, conseguir camarógrafo, incluso una camioneta y una moto. Todo eso para crear contenido”, describe. “Sólo porque es virtual no significa que siempre tenga la ventaja. A veces también tiene muchas desventajas igualmente”. Leonardo Vargas, gerente de Influencer Marketing en Band of Insiders, admite que para muchas empre-

sas trabajar con influenciadores digitales ha resultado más provechoso, pues estos perfiles están construidos por personas que conocen de la industria y pueden ser más profesionales que los influencers reales, en especial aquellos que tienen poca experiencia. Los personajes virtuales son exitosos para promocionar productos de moda, accesorios y tecnología. Sin embargo no son recomendables para categorías como salud, bienestar o cuidado de la piel, reconoce Vargas. Aunque la decisión final recae en cada creador. Los creadores de Mar.ia, por ejemplo, decidieron dar prioridad a trabajar con asociaciones civiles y marcas de alimentos, cuenta Belem Rodríguez, directora creativa de Freelander, el estudio de animación en Ciudad de México que creó a este personaje. Entre las colaboraciones que Mar.ia ha tenido se encuentran la organización Rescate Animal CDMX, la marca de alimentos Maizena México e, incluso, la Organización de las Naciones Unidas para la Alimentación y la Agricultura (FAO, en inglés). “Lo que más nos importa es la salud mental, la equidad de género, la inclusión de minorías y el grupo LGTTQ”, enlista Rodríguez. No son los únicos temas que promueve. También promociona causas relacionados con el medio ambiente y sus variables, desde alimentación, reciclaje, reutilización, compras inteligentes y recetas.

IMMA

BERMUDA

SHUDU

FN MEKA

Imma tiene 368,000 fieles seguidores que observan su vida en Japón, donde posa con su cabello multicolor y es dirigida por Aww Tokio, una agencia de modelos virtuales que representa a más personajes.

Bermuda pasó de ser un diseño poco realista por computadora a una robot queen, como se define en Instagram para sus 288,000 seguidores. Es de Los Ángeles y es amiga de Miquela, ambas creadas por la startup Brud.

Shudu es influencer y supermodelo. Deslumbra en sus fotos a sus 210,000 seguidores con su colaboraciones con Fenty o Tifanny, y ha sido portada de Harper’s Bazar y Vogue. Fue creada en Reino Unido por The Diigitals.

Tiene una mano de oro y unos ojos verdes que lo revelan como cyborg, aunque se defina como un robot rapero. Tiene 162,000 seguidores y surgió en Utah.

@imma.gram

FOTOS: CORTESÍA

TECR-33-INFLUENCERS.indd 35

@bermudaisbae

@shudu.gram

RONALD F. BLAWKO

@fnmeka

@blawko22

Creado por Brud, la misma agencia de Los Ángeles que diseñó a Miquela, Blawko ha posado con cubrebocas desde sus inicios, en 2018. Tiene 152,000 seguidores, aunque este año sólo ha subido cinco fotos.

ENERO / FEBRERO 2021

TEC REVIEW

12/22/20 11:45 AM

Noonoouri ha posado con celebridades como Kim Kardashian. KNOX FROST es un robot virtual de 20 años que vive en Atlanta.

¿Cómo se hace un influencer virtual?

SHUDU es la primera supermodelo digital del mundo.

Cuando lo no real vende

Estos son los pasos a seguir si quieres construir un influencer virtual rentable, según las experiencias de Leonardo Vargas, Gerardo Soto, Belem Rodríguez y Carlos Vilchis.

La conversación entre la realidad de su existencia o no es irrelevante para las marcas que deciden trabajar con los influencers virtuales, dice Gerardo Soto, fundador de BrandMe. En su plataforma, las agencias pueden buscar entre un catálogo de más de 11 millones de cuentas al influencer más adecuado para la campaña de una marca. “A estos influencers virtuales también los catalogamos como si fueran personas, basados en su engagement y en el número de seguidores, pero más en su audiencia de calidad, audiencia real”, añade. Las ganancias que pueden generar dependen igualmente de estos factores, sin embargo como la competencia de la industria es cada vez mayor, son pocos los que llegan a establecer un negocio rentable y sostenible con el tiempo, según Leonardo Vargas, de Band of Insiders. Aunque, por otro lado, la pandemia de covid-19 ha venido a sacudir el mercado, sobre todo cuando las estrellas de la vida real se vieron confinadas. “Lo que muchos influenciadores te venden es la cantidad de viajes que tienen, la cantidad de eventos sociales, todo este glamour interesante. Y cuando llegó la covid-19 tuvieron que subir contenido viejo de #throwback, aunque comenzaron a haber muchos más influenciadores de otras categorías que generan contenido interesante”, narra Soto. En estos se encuentran creadores de contenido sobre negocios desde casa, medicina, salud mental y, sobre todo, influencers virtuales que pueden seguir su vida perfecta sin los inconvenientes de una enfermedad que los contagie.

DISEÑA A TU PERSONAJE: Parte de los bocetos en papel y echa a volar la imaginación. ¿Quieres un personaje humano, robot, animal? ¿Que sea fotorrealista o que parezca un dibujo animado? También piensa en el nombre, pues será importante. DALE PERSONALIDAD: Fan del ejercicio o de la lectura, amante de la carne o vegano, simpático y fiestero o introvertido y misterioso. La personalidad del influencer virtual definirá qué tipo de audiencias va a atraer. CREA SU PRIMERA IMAGEN DIGITAL: A menos que seas un profesional del diseño y renderización, vas a necesitar a alguien para darle vida a tu personaje en la computadora. REGÍSTRALO EN REDES SOCIALES: Instagram es la red perfecta para estos personajes, pero TikTok y YouTube también son buena idea si trabajarás con videos. DALO A CONOCER: Mar.ia consiguió rápidamente una buena base de seguidores cuando se corrió la voz en los medios sobre la creación de la primera influencer virtual mexicana. Un comunicado de prensa sobre tu lanzamiento puede servir. SUBE CONTENIDO CONSTANTEMENTE: Construir una celebridad virtual significa un trabajo cuidado y planificado para tejer su narrativa, que siempre debe ser pensada en la audiencia que esperas atacar. TRABAJA CON MARCAS: Si muchas agencias reconocen que trabajar con influencers virtuales es más profesional es porque detrás hay un equipo que sabe de generación de contenido, comunicación y mercadotecnia. Felicidades, tu influencer virtual generó su primer cheque.

Cómo son los inﬂuencers virtuales 17%

12%

HOMBRES

20 A 30 AÑOS

GÉNERO

10 A 20 AÑOS

43%

OTROS

22%

NO IDENTIFICADO

ORIGEN

EDAD

16% EU

83%

MUJERES

80%

NO IDENTIFICADO

11%

JAPÓN

INGLATERRA

Fuente: A Deep Dive into the World of Digital Influencers, the Realities they Construct and the Questions They Raise, Hope Jacobson, 2020 *Basado en una muestra de 85 influencers virtuales mayores a 1,000 seguidores y de apariencia humana. TEC REVIEW

TECR-33-INFLUENCERS.indd 36

12/22/20 11:45 AM

Ella es Mar.ia La primera influencer virtual mexicana surgió el 5 de mayo. Se llama Mar.ia y tiene más de 100,000 seguidores, una cuenta verificada y 25 publicaciones, muchas de ellas patrocinadas. “La idea se fue pensando poco a poco hasta que dijimos: ‘se tiene que materializar porque si no lo hacemos, alguien más lo va a sacar’”, cuenta Luis Jiménez, cofundador de Freelander Studio. La firma, que surgió hace cinco años, se

especializa en animación 3D y ha trabajado para marcas como Victoria, Moet y YouTube. Mar.ia representó uno de sus proyectos más ambiciosos. “Queremos que sea alguien que tenga muchos valores humanos de empatía, de medio ambiente, de salud mental, de equidad de género, y que también ame una de las cosas que más nos caracterizan a los seres humanos y a los mexicanos: el amor desbordado hacia la comida”, explica Belem

Rodríguez, directora creativa de Freelander Studio. Los creadores no le definieron una edad, para no catalogarla en un segmento demográfico. Eligieron su nombre porque María es el quinto más usado del país, y también por el juego de palabras que podían hacer para referenciar a la inteligencia artificial. “Dijimos: ‘si es la primera humana virtual de México, tiene que ser mexicana lo más que podamos”.

¿Con autonomía? Reales o no, los influencers virtuales llegaron para quedarse. Y seguirán evolucionando. “Hoy no podemos decir que ya son inteligencia artificial porque, al final del día, los moldea una persona, pero seguramente es a donde apuntarán: a que estos perfiles tengan la capacidad de interactuar completamente con las personas”, vaticina Vargas. La inteligencia artificial es la barrera definitiva para que los influencers virtuales tomen autonomía en sus interacciones con sus seguidores, aunque todavía faltan algunos años para que esto se haga realidad. “En uno o dos años verás que estos influencers virtuales se moverán hacia el mundo real, y te los encontrarás en tiendas donde te saludarán, te preguntarán cómo estás, cómo te va y si te pueden ayudar con algo. Todo por medio de realidad aumentada, realidad virtual y una mezcla entre las dos”, prevé Maarten Reijgersberg, creador de Esther Olofsson, la primera influencer digital en Países Bajos. Y la línea entre la realidad y la ficción se hará más delgada. “No creo que pronto vayas a ser capaz de ver la diferencia entre un influencer virtual o uno humano. La tecnología ya está ahí”, opina el creador de Ion Göttlich. En este sentido, el concepto final de estos personajes sería una mezcla entre Lil Miquela con un asistente virtual estilo Google Assistant, Amazon Alexa o Apple

FOTOS: CORTESÍA

TECR-33-INFLUENCERS.indd 37

Mar.ia no tiene edad definida. Así diferentes usuarios y marcas se pueden identificar con ella.

Siri que lo haga más independiente. Los chatbots también podrían ser parte de este paquete para dotar de inteligencia a los influencers digitales, completa Reijgersberg. En México, startups como Eugen.ia exploran ese mercado, más específico, a través de la creación de humanos virtuales tridimensionales que puedan vender a empresas para su uso como asistentes de servicio técnico, influencers de marcas y hasta psicólogos o médicos capacitados para dar consulta. Para ello trabajan con un equipo especializado en modelado 3D. “Son 64 cámaras de 19 megapíxeles que lo que hacen es adquirir el modelo tridimensional de un ser humano en el que literalmente puedes ver los poros, los cicatrices, todo muy detallado”, explica Carlos Vilchis, director de tecnología de Eugen.ia. Mientras tanto agencias como BrandMe y Band of Insiders piensan seguir trabajando con estos personajes siempre y cuando sean relevantes para las marcas. Y, de momento, no ven un gran cambio en su uso, al menos en México. “Mi opinión es que son una categoría que se va a quedar como una más: así como hay categorías de influencers perritos, estas personas virtuales van a ser una más donde algunas marcas van a querer utilizarlos o no”, adelanta Soto. Pero regresemos al principio, con Lil Miquela: ¿un influencer virtual es una persona real? Sus creadores tienen su propia respuesta. “Tan real como Rihanna”.

ENERO / FEBRERO 2021

TEC REVIEW

12/22/20 11:45 AM

SOCIEDAD

I N S U LT O S

EXTORSIÓN SEXUAL

PORNOGRAFÍA N O S O L I C I TA D A

DOXING

EXTORSIÓN SEXUAL

TEC REVIEW

TECR-33-violencia 38

ENERO / FEBRERO 2021

12/22/20 11:52 AM

NUEVE MILLONES DE MUJERES EN MÉXICO HAN SUFRIDO CIBERACOSO

ASÍ SE VIVE LA VIOLENCIA DIGITAL Y UN NÚMERO

DESCONOCIDO HA PADECIDO OTRO TIPO DE AGRESIONES EN LÍNEA. EL FENÓMENO ILUSTRACIONES EDUARDO RAMÓN TREJO

POR IRENE LARRAZ

CRECE

ENERO / FEBRERO 2021

TECR-33-violencia 39

TEC REVIEW

12/22/20 11:52 AM

ES POSIBLE

que lo que más le doliera en un primer momento no fuera enterarse de que su novio estaba compartiendo las fotos íntimas que ella le había mandado en conversaciones privadas. Puede que lo que más le molestara fuera que su mejor amigo, que se lo estaba contando después de unos exámenes, hubiera tardado un mes en decírselo, restándole importancia. O peor: que su única reacción fuera decirle “pero te veías muy bien en las fotos”. Fernanda Farías habla con firmeza sobre la experiencia de difusión de contenido íntimo que vivió hace cuatro años, cuando tenía 23 y todavía estaba estudiando en la universidad. De ese tiempo tiene claras dos cosas: que no fue su culpa y que la institución no hizo lo suficiente por ayudarla o, al menos, por castigar a su agresor. “Yo sí quise meter una denuncia ante la justicia, pero no pude”, cuenta ahora. “Me decían ‘necesitas evidencias’, y nadie me quería dar un screenshot. Fue un amigo de él quien me ayudó con capturas de pantalla. Él siempre le decía: ‘lo que tú hiciste fue un delito y deberías estar en la cárcel’. Hice la denuncia en mi universidad, pero sólo lo suspendieron tres meses, para mí eso amerita expulsión”. Al principio trató de hablar con un abogado, pero no tenía dinero para pagarle los honorarios y no quería contárselo a sus padres. “Siento que fue muy difícil. Para empezar, todo el mundo me de-

TEC REVIEW

TECR-33-violencia 40

cía: ‘pues te ves súper bien’. Otros me decían: ‘no te preocupes, las borramos luego luego’. Yo no tenía las evidencias y no tenía el apoyo de los que se decían mis amigos”. Ahora tiene 27 años y, si le volviera a pasar, no dudaría en denunciar ante la policía. En México, 9 millones de mujeres han sufrido ciberacoso y un número desconocido también ha padecido otro tipo de agresiones como la de Fernanda Farías. Es como si todo Jalisco hubiera sido víctima de algún delito en línea. Pero sólo una pequeña parte llega a denunciarlo.

UN DELITO IMPUNE El 4 de noviembre pasado, el Senado aprobó la Ley Olimpia, un conjunto de reformas a la Ley General de Acceso de las Mujeres a una Vida Libre de Violencia y al Código Penal Federal con las que se busca reconocer y sancionar la violencia digital contra las mujeres, además de combatir el acoso, el hostigamiento y la difusión de contenido sexual en plataformas de internet o redes sociales. Olimpia Coral Melo impulsó la iniciativa luego de que se difundiera, sin su autorización, un video sexual en el que aparecía. La propuesta ha sido aprobada en más de 25 entidades del país, pero el desafío ahora es que se cumpla. Desde la colectiva feminista Luchadoras investigaron en qué medida estas reformas estaban siendo efectivas y encontraron que sólo se han abierto 2,143 carpetas de investigación en torno a estos delitos, cuenta Lulú Barrera, su fundadora y directora. “El 84 % de las denunciantes son mujeres, es decir, esta conducta sí es una forma de violencia digital que afecta más a las mujeres, sí es una violencia de género, y el hallazgo más grave es que 83 % de esas carpetas siguen en trámite, algunas por más de tres años”. Del total de carpetas de investigación, sólo 24 casos llegaron al Poder Judicial. “Imagínate todas las otras agresiones que no se denunciaron”, dice Barrera. “Que exista

una ley y que las mujeres quieran tomarla como solución no significa que haya justicia, las autoridades les están fallando”. La solución pasa por trasladar las ideas de la Ley Olimpia al entorno diario de las mujeres y que las escuelas y los empleos puedan adoptar sus propios protocolos para responder ante este tipo de casos. “Que una mujer le diga a su jefe ‘mi compañero me robó fotos y las está difundiendo’ o, por ejemplo, ‘mi compañero de la escuela me tomó una foto en el baño y la está difundiendo’, que las autoridades de esas comunidades cercanas no digan: ‘no puedo hacer nada’, ‘es algo entre ustedes’, ‘no sucedió aquí’, sino que por el contrario digan: ‘está mal, va contra la ética laboral, la ética escolar’ y tomen sanciones. De esta forma ya no empujan a las víctimas a tener que llegar a un sistema penal que les va a ser costoso, tardado y que queda impune”, señala. Algunas escuelas y universidades han comenzado a tomar medidas para frenar esta cadena de impunidad, explica Inés Sáenz, vicepresidenta de Inclusión, Impacto Social y Sostenibilidad del Tec de Monterrey, que acaba de actualizar su Protocolo de Actuación para la Prevención y Atención de Violencia de Género. “Mucha de la violencia de género está normalizada –detalla la académica–, y tiene que haber un ejercicio de conciencia, un ejercicio de educación con la violencia digital, porque justamente las mujeres jóvenes son las más vulnerables en los espacios digitales”.

ENERO / FEBRERO 2021

12/22/20 11:52 AM

Cómo cuidarse ante la violencia de género

PARA CUANDO YA HA SUCEDIDO

No hay una única reacción válida ante una agresión digital, pero sí aprendizajes de seguridad para antes y después

PARA PREVENIR os hábitos que más mencionan las especialistas van desde revisar la configuración de privacidad en las redes sociales o la verificación de dos pasos hasta utilizar el chat seguro de Telegram, que tiene una opción de encriptado punto a punto y otra de autodestrucción de los mensajes. En muchas ocasiones se expone información muy sensible a través de la publicación de fotos o mensajes, o en una conversación con alguien a quien no se

conoce. Eliminar a personas no conocidas de los contactos en redes también es un paso clave, porque pueden ser ellos los que estén filtrando la información. Se trata de poner pequeños candados para que la información esté más segura. Aunque también es importante detectar cuándo una conducta de otra persona se puede volver agresiva, enfatiza Marcela Hernández. “Nos han mandado conversaciones en las que para nosotras puede ser muy claro que van a resultar en una

uando ya se ha sido víctima, lo más inmediato es cambiar contraseñas y resguardar la información personal. También es clave evitar el contacto con la persona que está agrediendo y no borrar las conversaciones, que después pueden servir como prueba. Rodríguez recomienda apoyarse en una persona de confianza que sirva de aliado en los pasos a seguir, como tomar capturas de pantalla, guardar ligas si la información personal o las fotos fueron publicadas en alguna web, la liga al perfil del agresor (aunque sea falso), conversaciones, imágenes y toda la información al respecto. “Puede ser que sólo se denuncie en plataformas, o que lo quieras hacer de manera legal. Pero para todo esto, documenta”.

agresión, y no lo identifican. El lenguaje agresivo, demasiado insistente de parte de una persona que no conoces, que llega a tu perfil y solamente dice que quiere ser tu amigo y que quiere establecer un vínculo contigo, y empieza a hacer exigencias, es indicio que puede haber una intención de violencia, y muchas veces no lo detectan, se enrolan en una conversación con esas personas y no se dan cuenta en qué momento le dieron tanta información a esa persona que les puede hacer daño”, señala.

ENERO / FEBRERO 2021

TECR-33-violencia 41

TEC REVIEW

12/22/20 11:53 AM

Glosario VIOLENCIA DE GÉNERO DIGITAL Es la violencia de género que se perpetra a través de internet y las tecnologías de la información y la comunicación, que incluye los insultos y el acoso por motivos de género, la pornografía no solicitada, la extorsión sexual, el doxing y la pornovenganza, entre otros.

CIBERACOSO Acoso a través de medios digitales como el correo electrónico, mensajes de texto o en redes sociales. Puede incluir mensajes sexualmente no deseados, insinuaciones inapropiadas, contenidos ofensivos o amenazas de violencia física o sexual.

SEXTORSIÓN Uso de imágenes íntimas o de información personal para la explotación o el chantaje sexual.

PORNOVENGANZA Implica la distribución de imágenes o videos íntimos de contenido sexual sin el consentimiento de la persona que aparece en ellos. Las imágenes también pueden obtenerse a partir del robo de esa información de las redes sociales o el celular de la víctima.

DOXING Es la abreviación de dropping docs y se refiere a la búsqueda de información privada de una persona y su publicación en línea, como una dirección física o documentos de identificación personal, con el fin de atacarla, exponerla o avergonzarla o como una forma de intimidación.

GROOMING También conocido cybergrooming o childgrooming, se refiere al uso de las redes sociales para ganarse la confianza de un menor de edad para el abuso sexual del menor o el logro de otro tipo de favores sexuales, como obtener imágenes eróticas o pornográficas.

TEC REVIEW

TECR-33-violencia 42

DICKPIC Se trata de una forma de acoso sexual a través del envío de una imagen del pene a una mujer sin que ésta lo solicite. También se conoce como FNPS (Foto de Pene No Solicitada).

PACKS Se refiere a un paquete de fotografías o videos sexuales o eróticos que se comparten en grupos y redes sociales.

SLUT-SHAMING Es la combinación de los términos slut y shaming, que significan ‘puta’ y ‘vergüenza’, para referirse a la práctica de avergonzar o hacer sentir culpable a una mujer o adolescente por vivir su sexualidad.

FAT-SHAMING Este tipo de violencia de género digital busca avergonzar o humillar a una mujer por su peso.

NOMBRAR PARA QUE EXISTA En los estados en los que ya está funcionando la Ley Olimpia ha habido un cambio crucial que Marcela Hernández Soropa, coordinadora de atención a víctimas en el Frente Nacional para la Sororidad, resume en una frase que, si no fuera porque la realidad refleja lo contrario, parecería obvia: “Ahora, al fin, la culpa es del agresor, no de la víctima”. Para Hernández, el mayor efecto que tiene la Ley Olimpia es el cambio de discurso público. “Ya no somos las mujeres quienes tenemos la culpa ni de vivir nuestra sexualidad ni de tener cuerpos sexuados ni de haber sido exhibidas. Ya la culpa es de quien violenta nuestros cuerpos, de quien violenta nuestra intimidad, de quien traiciona nuestra confianza. Esto también conlleva

FLAMEAR (FLAMING) Mensajes hostiles o insultantes a partir de una posición de autoridad o superioridad para enardecer las acusaciones o insultos contra alguien.

STALKER Se refiere a un perfil de acosador que se dedica a investigar información de otro usuario.

NUDES Imágenes de desnudos o con poca ropa que se comparten en las redes sociales.

SEXTING Envío de mensajes de contenido sexual o erótico a través de plataformas de mensajería como Whatsapp o las redes sociales.

HAPPY SLAPPING La grabación de una agresión, física, verbal o sexual hacia una persona, y su difusión a través de internet. Fuente: Luchadoras MX e Instituto Europeo para la Igualdad de Género.

ENERO / FEBRERO 2021

12/22/20 11:54 AM

Esto también conlleva un cambio de conciencia y una visibilización de un problema que estaba oculto y que tenían que vivir las víctimas en silencio. Ya no más. un cambio de conciencia y una visibilización de un problema que estaba oculto y que tenían que vivir las víctimas en silencio. Ya no más”. Es difícil separar la violencia de género de la violencia digital. Las especialistas consultadas coinciden en que no hay una línea divisoria, sino que la segunda es una extensión de la primera y ambas están conectadas. “No hay diferencias. Por eso también decimos que lo virtual es real”, explica Candy Rodríguez, integrante de Chidas en Línea, un proyecto que busca mapear cómo la violencia de género digital está afectando a las mujeres jóvenes en México. Por ejemplo, dice Rodríguez, supongamos que una chica empezó a sufrir acoso o a recibir mensajes un

La Ley Olimpia ha sido aprobada en más de 25 entidades.

poco amenazantes. Después empiezan a reportar sus publicaciones, que es otra forma de ataque, y con eso la bloquean y le restringen el acceso a sus canales de comunicación. Luego de eso puede ser que reciba amenazas directas o incluso doxing, que se produce cuando publican la información personal, y, al final, ese mismo acosador virtual se presenta frente a su casa o su trabajo. “Las agresiones están conectadas y regularmente van escalando”, describe la especialista. Así le sucedió en 2016 a la periodista Andrea Noel. Después de denunciar que un hombre le levantó la falda y le bajó la ropa interior mientras caminaba por la calle recibió ataques por parte de usuarios en las redes sociales, incluso amenazas de muerte. La violencia digital y la no virtual están tan relacionadas en su caso que, en una ocasión, un usuario llegó a enviar-

le en Twitter una fotografía de su ubicación. Pero la violencia digital también tiene sus propias particularidades. “La capacidad de volverse viral hace que la violencia tenga un alcance muy alto por la difusión masiva. Además, es muy difícil que un contenido, una vez subido a internet, desaparezca. Es casi imposible. Entonces, la violencia se perpetúa y se puede perpetuar todas las veces que se vuelve a tocar el tema o que se haga una nueva búsqueda”, explica Hernández.

UN CAMINO POR HACER Cuando Fernanda vio sus fotos compartidas en varios grupos de su universidad dejó de ir a algunas clases. Intentaba no ver a nadie, evitaba a sus compañeros y dejó de hablarles a varios amigos. “Pensaba

La apuesta por la tecnología para derrotar la violencia l juicio y el castigo al agresor no son las únicas formas de reparación del daño que las mujeres buscan. De hecho, uno de los primeros objetivos suele ser que cese la agresión y que su contenido deje de estar expuesto, en el caso de la difusión de contenido íntimo, cuenta la directora de Luchadoras, que ha atendido más de 400 solicitudes de apoyo en lo que va de año, y la mayoría de ellas son por amenazas

de difusión de contenido íntimo en Facebook. Aunque las plataformas como Facebook o Instagram cuentan con formularios en casos de extorsión o difusión de imágenes, las tecnologías están buscando la forma de prevenir el problema antes incluso de que suceda. La compañía ha desarrollado un algoritmo para que cuando alguien está siendo amenazado con que se van a exponer sus imágenes, pueda avisar a una de las organizaciones aliadas como Luchadoras, para

generar una huella interna con esas fotos de tal manera que cuando otro usuario quiera subirlas, Facebook lo va a impedir, colocando un aviso de que esa acción incumple sus normas. “Este es el tipo de cosas que la industria puede hacer: así como invierte en desarrollar algoritmos especializados para el mercadeo, por ejemplo, tienen que empezar a invertir en generar infraestructura para evitar que esto pase”, apunta Barrera.

ENERO / FEBRERO 2021

TECR-33-violencia 43

TEC REVIEW

12/22/20 11:54 AM

“Mucho de lo que sucede parte de sesgos inconscientes que permiten el chiste misógino, la descalificación constante, la cosificación, el estereotipo”. Inés Sáenz ‘pues todo el mundo las debe haber visto’, ‘qué vergüenza’, y seguramente nada más me quieren hablar por las fotos. Porque también creo que nos revictimizan todo el tiempo: aparte de que difundieron tus fotos, parece que es tu culpa. Creo que está mal y que hay que cambiar esa visión de las cosas”, recuerda. La violencia en línea plantea retos sobre cómo enfrentarse a una agresión y no abandonar el espacio digital al mismo tiempo. Muchas veces el autocuidado trasciende y las mujeres se ven obligadas a cerrar sus perfiles o correos y a eliminar todo el contenido que tienen, lo que resulta en autocensura. “Las mujeres dejamos de hacer un montón de cosas en el espacio digital por miedo. Muchas mujeres nos silenciamos porque tememos a la familia o amigos misóginos, que en realidad no son amigos, y sin ser ya violentadas explícitamente, este silenciamiento en el espacio

digital es una forma de exclusión. Nos autoexcluimos por miedo a un montón de cosas, al qué dirán. Por ejemplo, cuando sufres difusión de contenido íntimo sin consentimiento, lo que hacen las chicas regularmente es abandonar el espacio digital, y al abandonar el espacio digital pierdes un montón de oportunidades, porque también estás perdiendo acceso a la información, a la educación, a una vida libre”, señala Candy Rodríguez. Parte de esa autocensura y esa exclusión provienen de la forma en la que las autoridades reciben las denuncias y cómo persiguen estos delitos. Aunque la Ley Olimpia supone un avance, también plantea nuevos retos. Uno de ellos es que las fiscalías no siempre pueden tomar las capturas de pantalla como una evidencia, explica Marcela Hernández. “Pueden tomarlo como respaldo de tus dichos, pero no como

Cómo detectar conductas agresivas l primer problema es que muchos agresores han normalizado el acoso o la violencia de género. “Es una conducta tan integrada y tan normal para sus vidas, incluso exigida muchas veces para mantener su privilegio de ser hombre, que les parece lo más normal; por ejemplo, la insistencia excesiva en tener encuentros sexuales digitales. Creen que porque una persona les mandó su foto, esa foto les pertenece

TEC REVIEW

TECR-33-violencia 44

y pueden hacer con ella lo que quieren”, explica Marcela Hernández. “Sobre todo pasa con hombres jóvenes, que actúan más por presión social de sus amigos, que quieren hacerse los interesantes y hablan de la difusión de nudes o packs, cuando ni siquiera están deteniéndose a pensar qué están haciendo”. La Ley Olimpia también castiga el almacenamiento de contenido íntimo sin consentimiento, que convierte en cómplices a quienes recibieron esas

imágenes y no actúan contra ello. Para Inés Sáenz un ejemplo de cómo actuar ante estos casos es el rechazo social. “Con decir en el grupo: ‘yo no comparto tu opinión, lo que dices es misógino’, ya es un paso. La sanción social es importante, porque permite o inhibe ciertos comportamientos. Si en los grupos de amigos que son los más informales, donde hay más confianza, la gente puede levantar la voz y decir ‘de esto no me río’, ‘en esto no participo’, algo pasa”.

Las redes también tienen un efecto amplificador de la impunidad. Incluso personas que no se atreven a ser agresivas en su vida fuera de línea, sí se atreven a serlo a través de perfiles falsos, ocultos en el anonimato que ofrece internet, recuerda Sáenz. “Las redes y las conversaciones en remoto que da la virtualidad generan una falsa sensación de impunidad”. “Nos llegó el acceso al mundo digital sin la educación y la preparación necesarias para usar de

manera letrada, con una mínima educación para entender cómo funciona, qué se hace y qué no se hace cuando me meto a las redes sociales”, considera. “Mucho de lo que sucede parte de sesgos inconscientes que permiten el chiste misógino, la descalificación constante, la cosificación, el estereotipo, de tal manera que se perpetúa esta violencia como algo muy soterrado que no se ve, pero que ahí está y refuerza una posición de violencia y de agresión constante”.

ENERO / FEBRERO 2021

12/22/20 11:54 AM

Protocolo con el sello Tec En noviembre, el Tecnológico de Monterrey actualizó su Protocolo de Actuación para la Prevención y Atención de Violencia de Género. Los principales cambios son que se vuelve un documento de carácter vinculante, refuerza el proceso de atención a víctimas e incluye mejoras para agilizar la resolución de casos. Inés Sáenz, vicepresidenta de Inclusión, Impacto Social y Sostenibilidad del Tec, destaca que en la definición del nuevo protocolo se escucharon las voces de alumnas, profesoras y colaboradoras. “Aspiramos a tener un Tec sin violencia y las acciones que vayan en contra van a ser sancionadas”, resalta. ¿En qué consiste?

evidencia penal por la facilidad de edición de esas imágenes. También necesitan preservar la agresión en línea, y muchas veces la persona agresora borra el contenido para que no sea rastreable, lo que lo dificulta. Además, se necesita hacer inspección forense de un dispositivo para rastrear la IP para ver de dónde viene un contenido y, por privacidad y presunción de inocencia, muchas veces se necesita el

permiso de la persona acusada para inspeccionar su dispositivo”. Después de informarse más sobre lo que le había pasado, Fernanda Farías se dio cuenta de lo extendido que estaba el delito, y lejos de sentirse arropada o consolarse, su enojo creció. “Es básico que esa persona esté en la cárcel para que la otra gente diga: ‘ya no lo voy a hacer’, porque sí es un delito”, dice.

Recepción del reporte por escrito. Se realiza en el Punto de Atención de la Dignidad Humana por parte de la víctima.

2 3 4

Notificación y solicitud de respuesta por escrito de la persona reportada.

Presentación a comité. El Comité Consultivo de Género escucha el expediente y emite el acta.

Resolución. Una vez emitida el acta, el Punto de Atención de la Dignidad Humana procede a la resolución que incluye la responsabilidad y sanción de la persona que es reportada.

Seguimiento y cierre. El Punto de Atención de la Dignidad Humana da seguimiento al cumplimiento de la sanción y se asegura que las partes hayan sido informadas de la resolución.

Investigación. Análisis de los elementos probatorios y entrevistas a testigos. Audiencia. Por separado, los involucrados son entrevistados por el especialista del Punto de Atención de la Dignidad Humana.

ENERO / FEBRERO 2021

TECR-33-violencia 45

TEC REVIEW

12/22/20 11:54 AM

INNOVACIÓN

T E C N O L O G Í A D I G I TA L

SEMILLERO DE STARTUPS L O S I N G R E D I E N T E S E S TÁ N EN LA MESA. EL CRECIENTE INTERÉS DE INVERSIÓN EXTRANJERA, EL BOOM DE L A E CO N O M Í A D I G I TA L Y E L DESARROLLO DE EQUIPOS DE L I D E R A Z G O TA L E N T O S O S S O N LOS ELEMENTOS QUE HARÁN DE MÉXICO UN TERRENO FÉRTIL PARA EL NACIMIENTO DE GRANDES EMPRENDIMIENTOS

POR SELENE MAZÓN ILUSTRACIÓNES VICENTE MARTÍ

TEC REVIEW

TECR-33-unicornios 46

ENERO / FEBRERO 2021

12/22/20 11:55 AM

Con Kavak, México entró al club de las empresas de tecnología valuadas en más de 1,000 mdd.

ENERO / FEBRERO 2021

TECR-33-unicornios 47

TEC REVIEW

12/22/20 11:55 AM

El 1 de octubre de 2020, el ecosistema emprendedor mexicano despertó con la noticia que, durante años, estaba esperando: el nacimiento de su primer unicornio. Kavak, la plataforma de compraventa de autos seminuevos, había alcanzado una valuación superior a los 1,150 millones de dólares. El anuncio corrió como pólvora en la prensa nacional y extranjera. Las felicitaciones abundaron en las redes sociales. Después de años de especulación, México por fin tenía a su primer representante en el club de las empresas de tecnología valuadas en más de 1,000 millones de dólares. Ese día, Loreanne García, cofundadora de Kavak, estaba en su casa. Inmediatamente, ella y sus socios –Carlos García Ottati y Roger Laughlin– se reunieron en la

TEC REVIEW

TECR-33-unicornios 48

ENERO / FEBRERO 2021

plataforma Zoom para celebrar. “Nos llenó un sentimiento de compromiso porque ser unicornio no es la meta”, dice García. “El objetivo es seguir ayudando a los consumidores a tener una experiencia increíble al comprar un coche y tenemos mucho que hacer.” Después de felicitarse, anunciaron la noticia al equipo. Al día siguiente, todo volvió a la normalidad: “regresamos a vender, a operar y a darle con mayor fuerza con el compromiso que teníamos encima”. Fundada en 2016, Kavak facilita el proceso y pago de compraventa de autos mediante una plataforma en línea. Además ofrece opciones de financiamiento personalizado y garantizado. Su misión, en palabras de Lori, “es vender sólo los automóviles que le venderían a su

mamá”. Desde entonces, año con año la compañía ha experimentado un crecimiento exponencial a triple dígito. La valuación de 1,150 millones de dólares de Kavak se concretó con una tercera ronda de financiamiento proveniente del fondo de inversión japonés Softbank, que tiene en su portafolio a otros unicornios latinoamericanos, como Rappi y Loggi. Anteriormente, Kavak había recibido financiamiento de firmas como DST Global (Hong Kong), Greenoaks Capital (Estados Unidos), Kaszek Ventures (América Latina) y General Atlantic (Estados Unidos). Su primer ronda de financiamiento fue de 3 millones de pesos por parte de Mountain Nazca, en el tercer trimestre de 2016. “El promedio de fondeo para unicornios en el mundo es de 300 millones de dólares”, detalla Álvaro Rodríguez Arregui, cofundador y managing partner del fondo de inversión mexicano Ignia. “Kavak ha levantado 400 millones. Nunca ninguna startup había levantado esa cantidad de capital, lo que demuestra que empieza a haber más apetito de inversionistas con bolsillos profundos para las oportunidades de México”. Además del creciente interés de inversión hacia nuestro país, el nombramiento de Kavak como el primer unicornio en México es resultado de una serie de factores que han pavimentado el camino en el ecosistema emprendedor mexicano, entre ellos, el boom de la economía digital (y las oportunidades de mercado derivado de ello), así como equipos de liderazgo talentosos frente a startups con visión de transformación. Estos son los elementos que hay que tener en la mira para que México se convierta en el semillero de unicornios.

NO HAY QUIEN DETENGA A LA ECONOMÍA DIGITAL En medio de una fuerte campaña de difusión y publicidad, en 2014 se llevó a cabo el primer HotSale en México, una iniciativa para impulsar el comercio electrónico. El éxito fue arrollador. Durante cuatro días, los sitios de las marcas participantes registraron más

FOTO: DIEGO ALVAREZ

12/22/20 11:55 AM

de un millón de clics, 3.2 millones de compradores y ventas totales de 370 millones de pesos. A cuatro años de la primera edición, HotSale es la campaña de venta en línea más importante del país. Para 2019, sumó 11,000 millones de pesos en venta, un 30 % más comparado con 2018. Lo anterior sólo confirma algo: la revolución digital mexicana avanza a paso firme. “México está viviendo un boom en la economía digital”, dice Arregui. “El país es una gran historia de éxito para muchas empresas digitales en el mundo: para Facebook es el quinto país más importante del mundo, para Netflix es el segundo. Desde el punto de vista de los mercados metropolitanos, la Ciudad de México es el más importante para Spotify. México es la siguiente frontera de oportunidades en la economía digital”. Actualmente, el país es el segundo mercado de comercio electrónico más grande a escala global. Su crecimiento es producto no sólo de una mayor oferta de servicios y productos en internet,

sino también del incremento de la confianza del consumidor mexicano para comprar en línea. Para Héctor Sepúlveda, cofundador y managing partner de Mountain Nazca, las startups han logrado “transmitir la confianza al consumidor de que son empresas sólidas, que van para largo, que ofrecen mejor producto y servicios que otros, capaces de sostenerlo a futuro”. El resultado, menciona, es un efecto multiplicador de recomendación dentro de los consumidores mexicanos. Sin embargo, el lanzamiento de un producto llamativo en el mercado no es suficiente para asegurar una gran cantidad de clientes. Los especialistas coinciden en que uno de los principales ingredientes para emprendimientos exitosos y sostenibles en América Latina es que resuelvan una necesidad puntual en un mercado atractivo y enorme. Kavak, por ejemplo, atiende un segmento que durante años estuvo fragmentado: la compraventa de autos usados. “El mercado de coches usados en México es el sexto más grande del mundo y la penetración de coches en México es baja todavía. Hay tres personas por cada auto en México, comparado con una persona por auto en Estados Unidos”, detalla Germán Rosales, inversionista de Softbank.

Loreanne García, Carlos García Ottati y Roger Laughlin, fundadores de Kavak, atienden un segmento que durante años estuvo fragmentado: la compraventa de autos usados.

ENERO / FEBRERO 2021

TECR-33-unicornios 49

TEC REVIEW

12/22/20 11:56 AM

ASES DE LIDERAZGO Y TALENTO Cuando Loreanne García, Carlos García Ottati y Roger Laughlin se sentaron en su primera junta de Kavak, lo primero que hicieron fue definir qué cultura querían construir. Su respuesta: una cultura de disrupción alrededor de la experiencia de compraventa de un auto. Para eso, tener al equipo correcto fue fundamental. “(Queremos) un equipo que se sienta parte de la visión y la ambición que estamos creando, que esté orientado a nuestros clientes”, describe Lori. “Nos tomamos muy a pecho el proceso de reclutamiento, invertimos tiempo, nos aseguramos que las personas sepan a lo que vienen y que tengamos la oportunidad de conocer a la persona y sus súper poderes”. Tanto para Softbank como para Mountain Nazca, el perfil de los emprendedores detrás de Kavak fue uno de los factores decisivos para invertir en la empresa. Los tres venían de posiciones estratégicas en grandes corporativos como Linio México, Coca-Cola FEMSA y Groupon, por lo que uno de sus principales activos era su habilidad operativa de ejecutar el negocio. “Puede haber un mercado muy atractivo, pero si no tienes un buen equipo capaz de ejecutar esa misión no es lo mismo”, dice Rosales, de Softbank. Sepúlveda, de Nazca, coincide: “Se trata de un tema de integridad: promesas hechas y promesas cumplidas. No hay que fijarse tanto en la empresa, sino en sus líderes”, dice.

2018

2019

ENERO

M AYO

SEPTIEMBRE

ENERO

• 99

• QuintoAndar

• Loft

FONDEO, OPORTUNIDAD Y TALÓN DE AQUILES

Sector: Transporte País: Brasil

• Auth0

OCTUBRE

SEPTIEMBRE

Si algo demostró el 2019, es que los inversionistas extranjeros tienen la mirada puesta en América Latina. En marzo de ese año, el fondo de inversión japonés Softbank anunció la creación de un fondo de 5,000 millones de dólares destinado para invertir en startups de tecnología en la región, denominado Softbank Innovation Fund y al que pertenece Rosales. El apetito inversionista extranjero va en aumento. Según datos de la Asociación de Venture Capital en La-

MARZO

JUNIO

• Nubank

• Gympass

• EBANX

• dLocal

TEC REVIEW

TECR-33-unicornios 50

Unicornios latinoamericanos con financiamiento de venture capital

Fintech Brasil

SEPTIEMBRE

• Rappi

Delivery Colombia

Solución empresarial Argentina

Marketplace Brasil

• Loggi

Logística y distribución Brasil

2020

Real estate Brasil

Fintech Brasil

DICIEMBRE

• Wildlife Gaming Brasil

Real estate Brasil

Fintech Uruguay

• Kavak

Marketplace México

• VTEX

Ecommerce Brasil

NOVIEMBRE

• iFood

Logística y distribución Brasil

Fuente: LAVCA

ENERO / FEBRERO 2021

12/22/20 11:56 AM

tinoamérica (Lavca), de 2016 a 2019, el financiamiento de venture capital creció 900 %. Mientras en 2016 la inversión en emprendimientos rondaba los 500 millones de dólares, para 2019 alcanzó los 4,600 millones de dólares. En México solamente las inversiones de capital de riesgo crecieron 42 % entre 2013 y 2019, según el estudio Mexican VC Opportunity de la Asociación Mexicana de Capital Privado (Amexcap). Sin embargo, para Arregui el fondeo es y seguirá siendo el área de oportunidad del ecosistema emprendedor mexicano. “Necesitamos un ecosistema saludable de fondos”, apunta. “En Estados Unidos, los inversionistas institucionales invierten el 5 % de sus activos en fondos de venture. En México es el 0.15 % de sus activos. Treinta veces menos de manera relativa. Es imposible tener un ecosistema sano si no hay fondeo”. El caso de Kavak, continúa Rodríguez Arregui, es un ejemplo. Mientras en sus etapas iniciales la empresa recibió financiamiento de fondos locales, para etapas más tardías la inyección de capital fue de fondos internacionales con bolsillos más profundos. Actualmente, nueve de 10 de las firmas internacionales más importantes de venture capital que apoyan emprendimientos en la última etapa de desarrollo están en México, entre ellas, Sequoia, Andreessen Horowitz, Softbank, General Atlantic, GGV Capital y Accel. Para él, la situación es clara: los inversionistas locales no están invirtiendo lo suficiente en fondos de venture capital. Esto también forma parte de las conclusiones finales del estudio de Mexican VC Opportunity, en el que la Amexcap señala que México no está creando una base de oportunidades en etapas tardías lo suficientemente rápido para capitalizar el atractivo de su mercado. El desconocimiento o miedo al riesgo son algunos de los temores de los inversionistas tradicionales locales de México, según Arregui. La historia ha demostrado que uno de los riesgos detrás de oportunidades de inversión atractivas es la creación de burbujas de especulación, como ocurrió en 2000 y en 2008. Sin embargo, aunque se trata de algo latente, para Sepúlveda el ecosistema de fondos se mueve en un ambiente muy colaborativo y la experiencia internacional es de gran ayuda. “Es un aprendizaje del que nos hemos beneficiado internacionalmente. México está retrasado, sí, pero es como tener una máquina en el tiempo. Podemos aprender de este concepto de peer learning”.

EL ECOSISTEMA DESPUÉS DE COVID-19 La emergencia sanitaria por covid-19 aceleró la transformación digital y abrió aún más la oportunidad de mercado. Los hábitos de consumo se volcaron hacia la web. “La mesa está puesta. El crecimiento lo tenemos frente a nosotros, la gran explosión. Eso es lo que están viendo los inversionistas para capturar ese valor y en un momento en donde todas estas tendencias se han acelerado por la pandemia”, dice el cofundador y managing partner de Ignia. De hecho, las conversaciones de inversión no se han detenido, al contrario se han trasladado a juntas por Zoom.

¿QUÉ SON LAS EMPRESAS UNICORNIO? LAS COMPAÑÍAS QUE T I E N E N U N A VA LUAC I Ó N SUPERIOR A 1,000 MILLONES DE DÓLARES. H A S TA J U L I O D E 2 0 2 0, HABÍA ALREDEDOR DE 475 EN EL MUNDO. Antes para reunirse con algún emprendedor, comparte Rosales, había que planear una semana con anticipación. El resultado eran interacciones menos frecuentes. “Ahora que estamos conectados en videollamada, ha incrementado el ritmo en inversiones con muchos emprendedores. Eso es bueno para el ecosistema”. En el tema de adquisiciones, la situación es similar. Actualmente, actores estratégicos internacionales han demostrado interés en el portafolio de startups de Ignia. “Antes de covid-19 no traíamos ningún proceso activo de empresa, ahora tenemos siete procesos activos”, dice Arregui. Los próximos unicornios mexicanos, coinciden los especialistas, los veremos en segmentos variados, entre ellos fintech y delivery. “Kavak fue la primera, pero el año que entra vamos a ver por lo menos unas dos o tres más, si no es que a finales de este año”, anticipa Sepúlveda. “Estamos viendo el nacimiento de las grandes empresas del futuro muy cercano de este país. Lo que vivimos ahorita es una migaja de lo que se viene”.

ENERO / FEBRERO 2021

TECR-33-unicornios 51

TEC REVIEW

12/22/20 11:56 AM

CIENCIA

BULBO OLFATORIO

CAVIDAD NASAL SENO ESFENOIDAL

COANAS

FOSAS NASALES

TEC REVIEW

TECR-33-OLORES 52

ENERO / FEBRERO 2021

12/22/20 11:57 AM

S N IF S N IF

M U S E O S O L O R E S LAS GALERÍAS ATESORAN OBRAS DE ARTE, E S C U LT U R AS , V E ST I D O S , M A N U S C R I TO S . LAS FONOTECAS CONSERVAN DESDE LOS SONIDOS MÁS ANTIGUOS HASTA LOS ACTUALES. PERO, ¿QUIÉN DOCUMENTA EL UNIVERSO OLFATIVO? POR FEDERICO KUKSO

ENERO / FEBRERO 2021

TECR-33-OLORES 53

TEC REVIEW

12/22/20 11:57 AM

SNIF SNIF

A LOS OCHO AÑOS, Cecilia Bembibre descubrió un universo: un cosmos escondido en la biblioteca de su abuela. “Me encerraba durante horas en aquella habitación para leer toda clase libros como La Odisea, Las aventuras de Tom Sawyer y Las mil y una noches en versión infantil”, recuerda. “Para mí, esa biblioteca funcionaba como una máquina del tiempo con la que también exploraba nuevos mundos”. Pero no la disfrutaba sólo con la vista. “Para mí las bibliotecas siempre han sido un portal al que accedemos con los cinco sentidos. Esos libros que ya nadie de mi familia leía tenían entre sus páginas flores secas y en especial un olor distintivo: a hierbas, a chocolate, al fondo de un armario”. A partir de entonces, esta investigadora argentina del University College de Londres desarrolló una obsesión. Lucha contra el tiempo y el olvido al intentar afanosamente identificar, documentar y preservar olores culturalmente significativos para que sean accesibles para generaciones futuras. “Si nadie los documenta, su recuerdo se pierde en una o dos generaciones”. Bembibre es parte de un creciente movimiento de historiadores, artistas y especialistas en conservación que reclaman que los olores –del aroma del taba-

co y el cuero al hedor de la industrialización, el incienso de las iglesias y del antiguo Egipto–, sean considerados parte del patrimonio cultural de una nación, como la arquitectura, el arte, la gastronomía, y por ende se haga también todo lo posible para preservarlos y compartirlos. Archivos y museos tradicionales atesoran obras de arte, esculturas, vestidos, manuscritos, tablillas de arcilla milenarias. Son los protectores de nuestra herencia cultural. Fonotecas conservan sonidos antiguos desde que Thomas Alva Edison inauguró en 1877 el fonógrafo al recitar las primeras palabras registradas en la historia: “Mary had a little lamb”. Pero el universo olfativo apenas se discute o documenta. Pocos han hecho el esfuerzo de capturar para la eternidad el paisaje oloroso en el que se desenvuelve cada sociedad, los aromas, fetideces y emanaciones que nos rodean, marcan épocas y moldean sensibilidades. “Experimentar cómo olía el mundo en el pasado enriquece nuestro cono-

TEC REVIEW

TECR-33-OLORES 54

cimiento de él –explica Bembibre– y, debido a la relación única entre olores y recuerdos, nos permite involucrarnos con nuestra historia de una manera más emocional”.

LA MISIÓN: CAPTURARLOS

oleccionarlos y eventualmente exponerlos en museos olfativos, sin embargo, no es tarea sencilla. Los olores son escurridizos, evanescentes: nuestra historia odorífera se evapora constantemente. Por su naturaleza efímera, los olores del pasado no han dejado más que sutiles e indirectas huellas de su presencia e importancia en textos, grabados y pinturas. Museos del perfume en París, Barcelona, Buenos Aires, Colonia (Alemania) y en Ciudad de México –conocido como Mupe– resguardan vestigios de su materialidad, los frascos. Pero no su contenido. De ahí, la urgencia de conservar aquellos aromas que aún no se han desvanecido para la posteridad. “No vale la pena guardar cualquier olor histórico”, dice Bembibre. “Hay que considerar su relevancia: puede estar asociado a una personalidad o evento histórico importante, puede tener

ENERO / FEBRERO 2021

12/22/20 11:57 AM

No se trata de guardar cualquier olor. Cecilia Bembibre afirma que siempre hay que considerar su relevancia.

un significado para una comunidad, o formar parte de prácticas que una comunidad valora”. En su caso, y por una directa conexión familiar, esta especialista busca preservar el olor de libros antiguos. “Cada biblioteca tiene su olor. Pero la de la Catedral de San Pablo, en el centro de Londres, tiene uno particular. Es un olor intenso que te asalta. Es un olor dulce, con una nota fuerte de vainilla y almendra”. El proceso comienza con la toma de una muestra: a través de una fibra captura los compuestos orgánicos volátiles emitidos por los libros. En un laboratorio, la inyecta en un aparato conocido como cromatógrafo de gases que separa e identifica los compuestos y da una receta. “No es exacta. Por

mil aromas resguarda el archivo olfatorio de la Osmothèque en Versalles.

Dulce, con una nota fuerte de vainilla y almendra. Así huele la biblioteca de la Catedral de San Pablo.

FOTOS: ©NATIONAL TRUST / JAMES DOBSON

TECR-33-OLORES 55

ENERO / FEBRERO 2021

TEC REVIEW

12/22/20 11:58 AM

¿Por qué algunos olores evocan emociones?

Esto sucede porque el tálamo envía información del olfato al hipocampo y la amígdala, regiones clave del cerebro involucradas en el aprendizaje y la memoria. FUENTE: BRAINFACTS.ORG

AL MENOS

UN BILLÓN DE OLORES DIFERENTES PUEDE DETECTAR UNA PERSONA.

FUENTE: UNIVERSIDAD ROCKEFELLER

Más de 7,000 olores han sido capturados en latas herméticas en el Smell Re_ SearchLab en Berlín.

TEC REVIEW

TECR-33-OLORES 56

eso no podemos quedarnos sólo con la caracterización química. Así también nos valemos de voluntarios que los describen”. Lo importante, afirma, es recopilar la mayor información posible de un olor para que eventualmente pueda ser recreado por perfumistas dentro de 10, 100 o 1,000 años. “Los museos del futuro van a ser multisensoriales”, declara convencida. “Es crucial lograr un diálogo, una conexión con la colección histórica que se está viendo. Se podría hacer con cascos de realidad virtual que incluyan difusores de olores. Lo más importante, además de los olores, son las historias asociadas a ellos. Es lo único que perdura al final: aquellas que cuentan por qué un olor era relevante para una comunidad”. En México, por ejemplo, historiadoras como Élodie Dupey García y Guadalupe Pinzón Ríos, del Instituto de Investigaciones Históricas de la UNAM, desde hace varios años exploran la historia olfativa mexicana. En su libro recientemente publicado De olfato: aproximaciones a los olores en

la historia de México, con un equipo de investigadores documentan y rescatan las ceremonias con copal en los rituales funerarios de los mayas, las emanaciones provenientes de los sacrificios de hombres y animales en las fiestas que los nahuas celebraban en la época prehispánica y las ofrendas olorosas que alimentaban a las divinidades, así como los olores en la Conquista: el mal olor de los muertos, la importancia otorgada por Moctezuma a su baño vespertino diario, los olores del mercado de Tlatelolco –aromas de flores, plantas y frutos– y del Templo Mayor. “Los olores son parte de la historia, al igual que la sensibilidad olfativa”, escriben Dupey García y Pinzón Ríos. “El aroma del copal no generó entre las huestes de Cortés, ni genera entre los que turistean hoy en el centro de la capital, sentimientos parecidos a los que despertaba entre los mexicas, para quienes el copal era dotado de importantes valores y roles culturales”. Otra forma de conservar olores de ayer es la llevada a cabo por la Osmothèque (Osmoteca) en Versalles. Fundada el 26 de abril de 1990 por la Sociedad Francesa de Perfumistas, es un archivo olfatorio que resguarda unos 4,000 aromas –con sus respectivas fórmulas– creados desde mediados de 1800 hasta la actualidad, 800 de los cuales ya no están disponibles. Para contrarrestar el efecto del aire, que oxida al perfume, cada botella es sellada con un centímetro de gas argón. “Les pedimos a las compañías que nos manden todos sus lanzamientos porque un perfume de hoy puede ser un producto olvidado en unos años –explica su directora, Patricia de Nicolaï–. La Osmoteca es un archivo de emociones y cada botella que tenemos representa una era, una historia”. Gracias al conocimiento de su fórmula, en la Osmoteca pudieron recrear

ENERO / FEBRERO 2021

12/22/20 11:58 AM

TÁLAMO

¿Cómo funciona el sentido del olfato?

BULBO OLFATORIO

Las personas tienen alrededor de 450 tipos de receptores olfativos y cada uno se activa por moléculas de olor diferentes. Esto permite detectar una amplia variedad de olores. El proceso comienza cuando una molécula de olor se conecta con un receptor. Esto detona una señal eléctrica que viaja desde las neuronas sensoriales al bulbo olfatorio, una estructura en la base del prosencéfalo que transmite la señal a otras áreas del cerebro para el procesamiento.

CONDUCTO NASAL NERVIO OLFATORIO TERMINASIONES NERVIOSAS CORTEZA PIRIFORME

Una de estas áreas es la corteza piriforme, una colección de neuronas ubicada justo detrás del bulbo olfatorio que trabaja para identificar el olor. La información del olfato también va al tálamo que transmite parte de esta información olfativa a la corteza orbitofrontal. FUENTE: BRAINFACTS.ORG

Le Parfum Royal –un antiguo perfume romano del siglo I– y L’Eau de Cologne que Napoleón Bonaparte usó en la Isla Santa Elena en 1815.

MENOS GLAMUROSOS

issel Tolaas combate la muerte de otro tipo de olores no menos importantes. Desde 1990, esta artista olfativa noruega colecciona más de 7,000 olores, capturados en latas herméticas en el Smell Re_SearchLab en Berlín. Pero no perfumes sino efluvios menos glamorosos como el olor agrio de la ropa sucia, el sudor acumulado en los asientos del transporte público, la emanación pútrida de los caños de las ciudades. Allí ha encapsulado también el olor del miedo, de la violencia, del dinero, el olor a transpiración del jugador de futbol David Beckham y más, que aguardan la eternidad como libros en una biblioteca. Con estas

muestras recreó para el Museo de Historia Militar Alemana en Dresde los olores de la Primera Guerra Mundial. Artistas olfativos como el brasileño Ernesto Neto, la argentina Cecilia Catalin, el holandés Peter De Cupere y el belga Guy Bleus, entre muchos otros, están llenando de aromas los museos. “Usualmente ignorados, los olores forman parte de nuestro patrimonio volátil”, dice la historiadora y museóloga olfativa holandesa Caro Verbeek, quien con Bembibre y un equipo multidisciplinario de Alemania, Italia, Eslovenia, Francia y Holanda durante tres años recopilarán referencias olfativas en textos y pinturas en el marco de un proyecto llamado Odeuropa. “Son y cuentan nuestra historia y merecen ser atesorados”.

Olores y recuerdos Investigadores del Instituto Nacional sobre el Envejecimiento de Estados Unidos, la Universidad de Lille y el Hospital de Tourcoing, en Francia, trabajaron para detectar el impacto que los olores tienen en pacientes con la enfermedad de Alzheimer. A los participantes les pidieron que recuperaran dos recuerdos personales después estar expuestos a olores y música. El resultado: mostraron mejor especificidad, experiencia emocional y viaje en el tiempo mental después de la exposición. Los científicos consideran que las señales olfativas son una herramienta útil para estimular la memoria autobiográfica en la etapa leve de la enfermedad.

ENERO / FEBRERO 2021

TECR-33-OLORES 57

TEC REVIEW

12/22/20 11:58 AM

PORTAFOLIO

C U LT U R A Y M E D I O A M B I E N T E

REAV IVA R EL OR GULLO

FOTOS JIMMY NELSON

TECR-33-portafolio 58

12/22/20 11:58 AM

En Mongolia, la etnia Kazajo utiliza águilas semidomesticadas para cazar.

Armado con una cámara fotográfica de 10x8 pulgadas, Jimmy Nelson cumple su sueño: ofrecer una nueva perspectiva de las culturas indígenas. Para lograrlo invierte días, incluso semanas, en tejer la confianza con los fotografiados. Establece la conexión con ellos, recoge la luz natural y las imágenes se bañan en un cálido resplandor de orgullo. Las personas son el corazón de su trabajo.

TECR-33-portafolio 59

12/22/20 11:59 AM

Para enfrentar el frĂo, los kazajos visten pieles de las presas que capturan.

TECR-33-portafolio 60

12/22/20 11:59 AM

Dos mil personas viven en Hiva Oa, isla de las Marquesas en la Polinesia Francesa.

Tras las lluvias, la tribu Wodaabe organiza el festival Gerewol en Ă frica Central.

TECR-33-portafolio 61

12/22/20 11:59 AM

Collares de barro y cuentas caracterizan a los pobladores de Mwila, en Angola.

En la frontera de Angola y Namibia habita la etnia seminรณmada Muchimba.

TECR-33-portafolio 62

12/22/20 11:59 AM

Tocados de lana y madera son el sello de la comunidad china Longhorn Miao.

TECR-33-portafolio 63

@jimmy.nelson.official www.jimmynelson.com

12/22/20 11:59 AM

Sencilla-Doble ua.indd 2

18/12/20 10:19 a. m.

Sencilla-Doble ua.indd 3

18/12/20 10:19 a. m.

BLANCA JUANA GÓMEZ MORERA

DIRECTORA GENERAL DE EXPANSIÓN PUBLISHING

AHORA TAMBIÉN EN

sencilla.indd 1

11/12/20 17:17

VISIONES ¿Q U É D I C E S ? I STA R T U P I D E S M I T I F I CAC I Ó N I L I B R O S I CÓ M O L O H AC E I CÁ P S U L A D E L T I E M P O

De desperdicio a oro dulce Los residuos agrícolas son una materia prima abundante en México. Cada año, los agricultores incineran unas 64 millones de toneladas, lo que contribuye con el 40 % de CO2 que se genera en la región. En 2017, Javier Larragoiti fundó la empresa Xilinat para transformarlos –particularmente el olote de maíz– en xilitol: el único endulzante natural con el mismo sabor que el azúcar, pero 40 % menos calorías y 75 % menos carbohidratos. El emprendimiento mexicano tiene 760 clientes, ha vendido 2.3 toneladas y trabaja con 52 campesinos.

FOTO: JIMENA ZAVALA

TECR-33-portadilla 67

Para Larragoiti, el diferenciador de su producto es el índice glucémico, que es de 7, mientras que el del azúcar es de 64.

12/22/20 12:26 PM

¿Qué dices?

¡Gracias siempre! El viaje de Sandro Cohen en Tec Review comenzó hace cinco años, cuando se lanzó la revista. Desde el primer número estuvo a bordo y edición tras edición recordó la importancia de cuidar las comas, las diéresis, la forma de escribir en las redes sociales, el mejor uso de los refranes y cómo aprovechar los lugares comunes. Treinta y un columnas integran su legado. En este, su espacio, le rendimos un homenaje con sus mejores máximas sobre cómo escribir mejor.

TEC REVIEW

TECR-33-V-quedices 68

ENERO / FEBRERO 2021

12/22/20 12:27 PM

PIENSA Y LUEGO ESCRIBE

PLAGIOS INVOLUNTARIOS

uando se trata de escritura, debemos pensar en que habrá una gran cantidad de receptores. Puede ser un comentario en Facebook o un informe laboral. Tal vez debamos escribir una carta al director de un periódico –que será leída por todos, menos el director– o el resumen de un proyecto de infraestructura. El riesgo al cual no debemos exponernos es a no pensar bien antes de escribir. En otras palabras, nuestras ideas aún no han cristalizado del todo, pero queremos expresarlas con palabras, y las palabras cristalizan. Lo malo está en que pueden cristalizar mal y no es trabajo del lector interpretar un texto. El resultado: nadie entiende ni jota del escrito en cuestión. Esto es epidemia en la actualidad.

l final del día, un largo etcétera, con singular alegría… Los clichés lingüísticos son conjuntos de palabras ensambladas siempre igual. Como vienen empaquetadas de origen, no es necesario que les dediquemos pensamiento alguno. Por eso son fáciles y por eso las usamos tanto. Pero las cosas fáciles no suelen ser buenas. Como todos pecamos de esto al hablar, si no somos conscientes del problema, también pecaremos al escribir. Pero a diferencia de lo que sucede en una conversación, en la escritura nuestros vocablos se quedan grabados y al buen lector se le encienden focos rojos. El mensaje: este escritor sólo repite lo que escucha y no piensa bien. Hay que escribir de la forma más sencilla y natural posible.

¿PARA QUÉ SIRVE LA COMA?

Sandro Cohen fue un poeta, narrador y experto en lengua española. Falleció el 5 de noviembre en la Ciudad de México.

ILUSTRACIÓN: ALBERTO CAUDILLO

TECR-33-V-quedices 69

a mayoría de las personas lucha con “su manera de usar la coma”, porque las escuelas se encargan de envolver este signo de puntuación en una densa neblina de sinsentidos. Algunos expertos afirman que hay tres usos de la coma, o que hay cinco, o 10, o 15… No existe una suma exacta para los usos de este signo de puntuación porque hay diversas maneras de entender y apreciar su papel en la escritura. Lo más urgente es desmitificarla. Hay que desenmascarar el mito de que la coma es el equivalente de una pausa. Es en extremo nociva esta idea porque es una “regla” asaz fácil de enseñar, pero que no resiste ni el menor análisis sintáctico. No tiene, pues, sentido. Los usos de la coma siempre tendrán que ver con la gramática y la sintaxis, no con la pronunciación.

ENERO / FEBRERO 2021

TEC REVIEW

12/22/20 12:27 PM

Startup

2021, ¿el año de las franquicias? Los pronósticos son alentadores para este modelo de negocio. La pandemia aumenta la cifra de franquiciatarios en el país POR MARISOL RUEDA

TEC REVIEW

TECR-33-V-startup 70

ENERO / FEBRERO 2021

12/22/20 12:25 PM

CONSEJOS PARA INVERTIR EN UNA FRANQUICIA

≈ Buscar franquicias con potencial de crecimiento.

≈ Seleccionar aquellas que tengan una buena base tecnológica.

E Eloi Gómez, CEO de la plataforma de servicios para el cuidado de las personas y bienestar Jeff, está convencido de que 2021 será un año de crecimiento para el sector de las franquicias. Esto debido a que muchas personas quieren emprender y otras tendrán que hacerlo derivado de la pandemia de covid-19. “Será un año de retos, crecimiento y consolidación”, afirma Gómez. Sus pronósticos concuerdan con los de Ferenz Feher, fundador y director de la consultora de negocios Feher Consulting, quien prevé que este año será mejor que 2020 y las franquicias se verán menos afectadas que otros sectores. “La gente que perdió su empleo o negocio está buscando en dónde invertir y las franquicias son una buena opción, porque son un modelo de negocios que tiene una curva de aprendizaje menor”, explica. El panorama es más alentador por una razón adicional: son negocios ya probados o que han replicado su éxito en varias ocasiones. Julio Beleki, presidente de la Asociación Mexicana de Franquicias (AMF), espera que este sector, que genera casi 900,000 empleos en México y representa el 4.2 % del Producto Interno Bruto (PIB), crezca entre 4 % y 5 % en términos de generación de nuevas franquicias. Antes de la pandemia, el sector crecía a dos dígitos.

Tendencias para 2021

Las franquicias relacionadas con comercio electrónico o negocios que puedan llegar al consumidor más allá de lo habitual, como telemedicina, bienestar, entrega a domicilio, viajes domésticos o turismo ecológico, son las tendencias que predominarán en 2021. Pero no son las únicas. La educación a distancia, la alimentación, el cuidado personal y la salud, basados en una mayor digitalización y una robustas base tecnológica, también destacarán en el país.

4% CRECERÁ

el sector en generación de nuevas franquicias en México durante 2021.

≈ Verificar que sean flexibles y se adapten a la nueva normalidad.

≈ Escuchar con atención lo que dice el cliente y el mercado.

Tomando en cuenta el contexto mundial, Gómez pronostica que será un momento en el que la gente querrá disfrutar más que nunca su vida para hacer lo que le importa y dejará en manos de otros sus asuntos del día a día. Jeff se prepara para eso. En 2015, Eloi Gómez, Adrián Lorenzo y Rubén Muñoz crearon en España un servicio de lavandería y tintorería que funciona a través de una aplicación y que se complementa con una buena oferta de establecimientos situados cerca de los consumidores para que también tengan la posibilidad de llevar o recoger su ropa. La idea era facilitarle la vida a los usuarios y a los emprendedores. Por un lado, que la gente se olvidara del lavado y planchado de su ropa diaria y, por otro, que los emprendedores que buscaban iniciar un negocio lo hicieran de una forma sencilla, sin complicaciones y con buenas posibilidades de éxito. “Siempre hemos sido franquicia porque el concepto es darle herramientas al emprendedor y hacerle la vida fácil al cliente”, detalla Gómez. Tras su apertura en España, en enero de 2018 dieron el salto a México, en cuyo primer año cerraron con más de 100 franquicias y hoy tienen más de 300. Ese mismo año entraron a Perú, Colombia y Brasil y en 2019 iniciaron la expansión al sudeste asiático y en 2020, a Oriente Medio. Hoy, Jeff opera tres líneas de negocio más sobre el mismo sistema de franquicia con una fuerte base tecnológica: Relax (masajes relajantes), Beauty (peluquería y belleza) y Fit (fitness). En 2021, las franquicias deberán tener dos propósitos: adaptarse a la nueva realidad y digitalizarse para estar más cerca del cliente. “Eso representa una gran oportunidad para las empresas franquiciantes, porque pueden otorgar mayor número de franquicias”, dice Beleki.

ENERO / FEBRERO 2021

TECR-33-V-startup 71

TEC REVIEW

12/22/20 12:25 PM

Desmitificaciones

A cortar las alas de la seudotecnología No es lo mismo que la seudociencia, pero ¿cómo podemos distinguirla? Hay, al menos, dos criterios para reconocerla fácilmente POR LUIS JAVIER PLATA ROSAS

abricar unas alas con plumas de pájaros, pegarlas con cera al cuerpo de tu hijo y mandarlo a volar, con la pura advertencia de no acercarse demasiado al sol, hace de la invención de Dédalo un fantástico ejemplo de una seudotecnología que, por definición, está condenada al fracaso. En desmitificadoras columnas solemos meter en un mismo saco y rara vez diferenciar entre seudotecnología y seudociencia, su mucha más familiar parienta, pero es probable que, para los lectores, la diferencia no sea nimia. El primer registro escrito de esta falsaria palabra se debe al escritor Kingsley Amis, quien en 1960 en New Maps of Hell: A Survey of Science Fiction etiquetó a las hipotéticas innovaciones futuras tratadas por la ciencia ficción como: a) ciencia, b) tecnología, c) seudociencia y d) seudotecnología, de origen humano o extraterrestre. Si alguien decide acusar de mera fantasía a una historia basada en los incisos c y d, como suele ocurrir en las megaproducciones de Hollywood, está en lo correcto y no queda más que ignorar el detector de ilusiones y seguir enterneciéndonos con Baby Yoda. El problema, en todo caso, se da cuando abandonamos la ficción especulativa, para encontrarnos con seudotecnología en el mundo real. Gracias al crítico literario Richard Dale Mullen, sabemos que podemos toparnos en la ficción con tecnología de muy distinta naturaleza: sobrenatural

TEC REVIEW

TECR-33-V-desmitificaciones 72

ENERO / FEBRERO 2021

ILUSTRACIÓN: BLAIR FRAME

12/22/20 12:25 PM

El problema, en todo caso, se da cuando abandonamos el cine y la ficción especulativa, para encontrarnos con pseudotecnología en el mundo real

(una amalgama de ciencia y magia), seudonatural (la seudotecnología) y natural, que corresponde a lo que conocemos, no tan simplemente –no para los filósofos de la ciencia–, como tecnología. Sin ponernos demasiado filosóficos, el físico Mario Bunge definió la tecnología como “el diseño de cosas o procesos con posible valor práctico para algunos individuos o grupos con la ayuda del conocimiento ganado en ciencia básica o aplicada”. Para Bunge, la tecnología: 1) es dependiente de la ciencia; 2) no es equivalente ni a la ciencia básica ni a la aplicada. Sin demérito alguno de su valor y trascendencia, todos aquellos aparatos o técnicas a las que comúnmente nos referimos como “tecnologías precolombinas o medievales” no serían, rigurosa y bungianamente hablando, tecnologías pues fueron anteriores a la invención de la ciencia modos criterios con los cuales reconocer derna o no están basadas en conocimiensin problema –al menos en teoría– una tos obtenidos gracias a la ciencia. seudotecnología: 1. NO FUNCIONA y, El biofilósofo Martin Mahner establepor basarse en conocimientos ilusoce que “si además de haber descubierto o rios, 2. ES IRREPARABLE in saecula estudiado algo X que puede ser útil para saeculorum. producir o prevenir algo Y, en verdad diImaginemos un aparato cuyo invenseñamos un artefacto o un procedimientor asegura que puede “medir y sintoto para producir o prevenir Y…” tenemos nizar la correcta irridación de nuestra ante nosotros una tecnología y es hora de aura o energía vital en nuestros chakras patentarla y vivir de nuestras rentas. y meridianos” para así mantenernos saMucho más modesta que la ciencia, a la nos. Hay, de hecho, más de un modelo tecnología le basta con hacer uso de las lede aparato seudotecnológico que, aseyes, propiedades y principios descubiertos guran falsamente, hace esto, por lo que por ella, pero la relación entre una y otra nuestro esfuerzo imaginativo puede redista mucho de ser subordinada o unididucirse a googlear en internet. Como ni reccional: avances tecnológicos posibilienergía vital ni chakras ni meridianos tan hallazgos científicos. existen, este invento charlatán jamás A diferencia de la tecnología, la seudoconseguirá lo que pretende. tecnología carece de bases científicas, mas Puesto que en la mayoría de los casos (salvo cuanya vimos que no es éste un criterio sufido se cuela sin invitación el pensamiento mágico, ciente –ni justo– para etiquetar como tal acientífico o, inclusive, anticientífico) es bastante a lo que solemos llamar tecnología (como sencillo probar si algo sirve para lo que su creador las innovaciones agrícolas o arquitectónidice que sirve, esto explica en gran medida por qué cas de mayas, egipcios y otras civilizaciolas menciones a seudotecnologías no son tan abunnes). Tampoco ayuda, al tomarla prestada dantes como las relativas a seudociencias. de la definición de seudociencia, afirmar Para su desdicha, a Ícaro –y, seguramente, a Dédaque un seudotecnólogo finge que están lo también– se le cayeron las alas al atestiguar una de creando una tecnología. las posibles y más graves consecuencias de no recoPara auxiliarnos, el filósofo de ciencia y nocer a tiempo una seudotecnología. tecnología Sven Ove Hansson nos propone

LUIS JAVIER PLATA ROSAS es escritor, profesor-investigador y divulgador científico.

ENERO / FEBRERO 2021

TECR-33-V-desmitificaciones 73

TEC REVIEW

12/22/20 12:25 PM

Libros

Viajes a otros mundos POR AMINETTH SÁNCHEZ

Los tentáculos de Amazon

Una excursión a la neurociencia

Teoría controvertida

El mantra de Amazon es poner al cliente al centro de todas sus decisiones. Pero ¿qué es lo que Jeff Bezos realmente quiere lograr? Durante dos años, Brian Dumaine se adentró en su modelo de negocio, entrevistó a más de 150 personas y llegó a una conclusión: desea crear la compañía más inteligente del mundo.

En los últimos 20 años, el neurocientífico Mariano Sigman ha viajado a la intimidad del cerebro. Su bitácora recorre hasta los más pequeños rincones de nuestra mente: los sueños, la conciencia, las decisiones, el aprendizaje y las emociones. Un punto de partida para conocer a los otros y a uno mismo.

¿Por qué la búsqueda de vida extraterrestre es un tabú en la astrofísica? Avi Loeb, profesor en la Universidad de Harvard, lo responde y abre la puerta a la búsqueda de inteligencia más allá de la Tierra. La historia parte del primer visitante interestelar, es una invitación a pensar fuera de la caja.

Bezonomics

La vida secreta de la mente

Extraterrestrial

(2020) Brian Dumaine Penguin Random House Nueva York

(2020) Mariano Sigman Penguin Random House Nueva York

(2021) Avi Loeb Houghton Mifflin Boston

LA COVID-19 HA LLEGADO A LAS LIBRERÍAS. AUTORES COMO SLAVOJ ZIZEK, DANIEL INNERARITY Y ROSA MARÍA ARTAL HAN DECIDIDO ESCRIBIR SOBRE LA PANDEMIA MIENTRAS OCURRE, CASI EN TIEMPO REAL. A ESTE FENÓMENO SE LE CONOCE COMO LITERATURA DE URGENCIA. EL NÚMERO DE OBRAS SOBRE EL CORONAVIRUS SEGUIRÁ CRECIENDO.

TEC REVIEW

TECR-33-V-libros 74

Slavoj Zizek

ENERO / FEBRERO 2021

12/22/20 12:24 PM

Sencilla-Doble ua.indd 1

18/12/20 3:57 p. m.

Cómo lo hace

Misión: alimento para astronautas

Modulo Harmony

arne de res, pasta de hígado y salsa de chocolate en tubos de aluminio. Esa fue la primera comida que se consumió en el espacio. Desde 1961, el desarrollo de la tecnología se ha centrado en hacer alimentos más apetitosos, inocuos y sobre todo nutritivos para la tripulación que puede elegir entre un menú de 200 opciones. El Laboratorio de Sistemas de Alimentos del Centro Espacial Johnson de la NASA, en Houston, es el responsable de probar, preparar y envasar la comida que llegará hasta la Estación Espacial Internacional. Procesos como la liofilización y la termoestabilización han sido esenciales para alcanzar un sistema alimentario que permita responder con éxito a la duración de las exploraciones espaciales.

TEC REVIEW

TECR-33-V-comolohaces.indd 76

18º-26º

En la Estación Espacial Internacional no hay refrigeradores ni congeladores para almacenar alimentos.

Toda la comida debe mantenerse a temperatura ambiente y permanecer estable en esas condiciones. ¿Cómo lo hacen?

Para lograr la vida útil requerida, los especialistas inactivan los microorganismos en los alimentos a través de diversos procesos.

ENERO / FEBRERO 2021

12/22/20 12:22 PM

dulo Harmony

TERMOESTABILIZADO

IRRADIACIÓN

REHIDRATABLE

¿Y QUÉ TOMAN?

Este proceso consiste en calentar los alimentos hasta que se liberan de patógenos, microorganismos causantes del deterioro y la actividad enzimática. Una vez que pasó por altas temperaturas, la comida es colocada en latas o bolsas. Luego se procesan por calor con sobrepresión de vapor o de agua para eliminar el exceso de oxígeno.

Hay varias tecnologías que permiten el secado de alimentos. Algunas de estas tecnologías son el secado con calor, el osmótico o la congelación. Estos procesos reducen el agua de los alimentos, con el objetivo de impedir que los microorganismos prosperen. Antes de comer, la tripulación le agrega agua a estas comidas.

Este método no se usa para procesar alimentos comerciales. Implica el uso de rayos gamma, rayos X o electrones, pero no significa que sean radiactivos. Los alimentos a granel o envasados pasan a través de una cámara de radiación en una cinta transportadora. Así se controlan procesos como la maduración de frutas y verduras crudas. Es eficaz para inactivar la descomposición y bacterias como la salmonela.

Las bebidas disponibles en la Estación Espacial Internacional son mezclas de bebidas liofilizadas (café o té) o bebidas saborizadas (limonada o bebida de naranja). Las mezclas de las bebidas se preparan y se sellan al vacío dentro de un bolsa. En el caso de café o té se puede añadir azúcar o leche en polvo.

Las tripulaciones también llevan alimentos en forma natural, como brownies y frutos secos. Éstos dependen de la reducción de agua para prevenir la actividad microbiana. Incluso viajan con frutas frescas, verduras y tortillas que tienen un periodo de vida corto, pero se proporcionan como apoyo psicológico.

Fuentes: NASA, Agencia de Protección Ambiental de Estados Unidos y Centro Espacial Johnson.

TECR-33-V-comolohaces.indd 77

ENERO / FEBRERO 2021

TEC REVIEW

12/22/20 12:22 PM

Cápsula del tiempo

El neerlandés Willem Einthoven creó, en 1901, el primer electrocardiógrafo para analizar la actividad eléctrica del corazón.

A partir del siglo XVIII comenzaron a fabricarse los microscopios, claves para microcirugías.

Antigüedades médicas

os estetoscopios, monitores, oxímetros, desfibriladores y oftalmómetros no siempre han lucido como ahora. Tienen un pasado: eran más grandes y toscos, difíciles de transportar y poco estéticos. Pero si algo ha evolucionado de forma acelerada en el mundo durante los últimos siglos, son los instrumentos médicos. El surgimiento de innovaciones tecnológicas para diagnóstico y tratamiento, así como las nuevas enfermedades y las técnicas actuales, demandan la actualización de las herramientas de trabajo. Muy distintas a las primeras que utilizaban los médicos.

TEC REVIEW

TECR-33-V-capsula 78

ENERO / FEBRERO 2021

El Museo de Arte de la Salud, en Roma, exhibe un equipo de oculista del siglo XIX.

FOTOS: GETTY IMAGES, AFP, SHUTTERSTOCK

12/22/20 12:27 PM

colección marcas de fuego El uso de marcas de propiedad, mejor conocidas como marcas de fuego, constituyó una práctica muy arraigada en las bibliotecas de los conventos e instituciones religiosas de la Nueva España durante la época colonial y hasta el siglo XIX. La marca consiste en un sello carbonizado distintivo de cada congregación, o incluso de cada convento, y que era colocado en los cantos o las cubiertas de los libros a través de un instrumento candente. Hasta la fecha, no se han encontrado evidencias de esta práctica en ningún otro virreinato. El Tecnológico de Monterrey cuenta con una colección de más de 300 obras con marcas de fuego que se encuentran custodiadas en la Biblioteca de Colecciones Especiales “Miguel de Cervantes Saavedra” del Campus Monterrey.

Conoce el Patrimonio Cultural del Tecnológico de Monterrey. Sencilla-Doble ua.indd 1

17/12/20 11:58 a. m.

Sencilla-Doble ua.indd 1

30/10/20 11:13 a. m.

El sitio de noticias del Tec V I S TA Z O I L A B I E S E N C I A T E C I C L O S E U P I I N S I T U I CO M U N I D A D I E X P L Í C A M E

Lucha contra el cáncer La doctora Janet Gutiérrez, quien ganó en noviembre el Premio de Investigación 2020 de la Academia Mexicana de Ciencias, es parte del equipo de investigadores del Tec de Monterrey que ha logrado avances importantes en hallar componentes de alimentos mexicanos que ayuden a prevenir y combatir el cáncer.

ENERO / FEBRERO 2021

TEC REVIEW

FOTO: PORFIRIO RAMOS NEGRETE

TECR-33-CNCT-portadilla 81

12/22/20 12:14 PM

Vistazo

EX AT EC

REENCUENTRO VIRTUAL Más de 50,000 egresados de todos los campus se reunieron en el evento virtual EXATEC Fest. Durante el encuentro, se celebró de forma especial a quienes cumplieron un lustro de graduados y aprovecharon para reencontrarse, a la distancia, con compañeros de generación. En el festejo se presentó el libro TEC 75, que comparte las historias de egresados destacados en diversos ámbitos, el cual puede descargarse en el portal EXATEC y en las plataformas de Amazon, Google Play y Apple Books.

N E T W O R KI N G

EMPRENDEDORES CONECTADOS INCmty, el festival de emprendimiento del Tec, reunió de forma digital a más de 10,000 participantes y ponentes, como el futurista Jacob Morgan. A ellos se sumaron más de 300 expertos, quienes compartieron charlas, talleres y networking. INCmty 2020 se centró en la inclusión digital y en lograr un futuro más sostenible.

Jacob Morgan

TEC REVIEW

TECR-33-CNCT-vistazo 82

Borregos: 75 años de historia El programa académico-deportivo del Tec surgió en 1945

orregos, el programa que complementa la experiencia estudiantil de alumnos del Tec de Monterrey, festejó su 75 aniversario. En una transmisión especial de celebración se habló de su historia y cómo nació primero con el futbol americano, para luego permear en los demás deportes y otras actividades de los alumnos. En el festejo se explicó el origen del nombre Borregos. La versión más extendida dice que, justo en ese partido de futbol americano, durante el traslado al estadio rival, los jugadores hicieron parar el camión y cooperaron para comprar un borrego que pasaba con su pastor en las orillas del río Santa Catarina. En la celebración virtual participaron egresados y alumnos depor-

tistas, como Isaac Alarcón, jugador en un programa de la NFL, y Paola Morán, medallista de Juegos Panamericanos. David Garza, rector y presidente ejecutivo del Tec, agradeció de manera particular a los estudiantes, entrenadores, directivos y admiradores del deporte por su esfuerzo, aun durante la pandemia. “Estoy orgulloso de nuestros atletas que han pasado por aquí, emocionado de los que forman parte de estos equipos y esperando a los que en un futuro estarán en estas filas”, destacó Garza. “Al final del día esto es lo más importante: formar líderes con espíritu emprendedor, que transformen el mundo y no se dejen vencer por las adversidades”.

FOTOS: ALEJANDRA KAPLUN, UDELL JIMÉNEZ, EGADE BUSINESS SCHOOL. ILUSTRACIÓN: VICENTE MARTÍ

12/22/20 12:15 PM

SOCIAL

Arquitectura con propósito EXATEC gana premio nacional por diseño de refugio para mujeres

on el diseño de unas villas para brindar refugio a mujeres que han sufrido violencia, Alejandra Kaplun ganó el Premio a la Composición Arquitectónica Alberto J. Pani 2020, uno de los reconocimientos más importantes en ese ámbito en México. La egresada del Tec por el Campus Querétaro se inspiró en plataformas y caminos mayas, dando como resultado diversos volúmenes que se articulan a través de patios y se adaptan las alturas, según las necesidades. Kaplun explicó que el concurso solicitó proponer lugares de transición para mujeres que han sido víctimas de violencia, pero ella decidió centrar su propuesta en realizar un espacio que contribuyera de manera importante también a su recuperación. “Es un espacio para que las mujeres sanen y sus niños aprendan”, señaló Kaplun. La EXATEC añadió que su prioridad fue diseñar el espacio con elementos que les brinden seguridad y tranquilidad a las mujeres. Sacbé es el nombre del proyecto, que también cuenta con espacios complementarios para la convivencia en un patio trasero.

RAN KIN G

EN EL TOP DE AMÉRICA LATINA “Este proyecto es un espacio para que las mujeres sanen y sus niños aprendan” ALEJANDRA KAPLUN El premio Alberto J. Pani fue entregado por la Universidad Nacional Autónoma de México, el cual convoca anualmente a los mejores estudiantes de las instituciones afiliadas a la Asociación de Instituciones de Enseñanza de la Arquitectura de la República Mexicana.

P R E MI O

UN CAMBIO A SU ENTORNO SinTrata, asociación contra la explotación de personas, y Alternare, organización que trabaja en la conservación de la Reserva de la Biósfera de Mariposa Monarca, ganaron el Premio Luis Elizondo al Sentido Humano. Recibieron este galardón –instituido en 1967 por el Tec en honor al filántropo Luis Elizondo Lozano– por su labor social. SinTrata fue creada por alumnas de la Universidad Iberoamericana y ganó en la categoría Humanitario para Agrupaciones Estudiantiles, y Alternare fue reconocida en la categoría Humanitario.

EGADE Business School, la escuela de negocios del Tec, logró posicionarse como la mejor en México y América Latina por 13 años consecutivos, según el Business Schools Ranking de Eduniversal 2020. También se ubicó en el top 30 mundial por su modelo académico y cultura de aprendizaje en los programas de posgrado, como MBA, maestrías y doctorados. Desde 2007 figura en el listado de Eduniversal dentro de la máxima clasificación de las 5 Palmas de Excelencia, que incluye a las 100 mejores escuelas de negocios. El ranking evalúa una selección de 1,000 escuelas de negocios en 154 países.

EN LATAM POR 13 AÑOS CONSECUTIVOS ENERO / FEBRERO 2021

TECR-33-CNCT-vistazo 83

TEC REVIEW

12/22/20 12:15 PM

Lab

NUTRICIÓN Y CIENCIA ≈iNVESTIGACIÓN Más de 20 científicos del Tec investigan alimentos con potenciales de prevenir o tratar enfermedades. ≈LIDERAZGO El líder de este grupo es Sergio Serna, quien obtuvo el Premio Rómulo Garza en 2014, la máxima distinción a investigadores del Tec. ≈ RECONOCIMIENTO Los hallazgos de Janet Gutiérrez la hicieron ganar el Premio de Investigación de la Academia Mexicana de Ciencias.

ALIMENTOS CONTRA EL CÁNCER Investigadores han logrado reducir tumores hasta en un 40 % en pruebas de laboratorio POR ANDREA MENCHACA

TEC REVIEW

TECR-33-CNCT-LAB 84

ENERO / FEBRERO 2021

CUANDO EN EL AÑO 2000 la doctora Janet Gutiérrez revisaba literatura científica, notó estudios que mostraban que en Japón había índices bajos de cáncer de mama relacionados con el consumo de la soya y pensó que en México podría haber algo similar. “Le dije al doctor Sergio Serna y cuando empezamos a revisar, notamos que en los estados donde había mayor consumo de frijol negro había menor incidencia de cáncer de mama. Es así como seleccionamos nuestra materia prima para iniciar la investigación”.

FOTOS: PORFIRIO RAMOS NEGRETE / UDELL JIMÉNEZ

12/22/20 12:15 PM

ESTUDIOS ALENTADORES

≈ SALUD Los investigadores usan compuestos fitoquímicos (moléculas más allá de los nutrientes que tienen efectos benéficos) de plantas y alimentos de México como el garbanzo, el trigo, la soya y el frijol.

≈ RETO El doctor Sergio Serna, líder del grupo de investigación, fue considerado por la Universidad de Stanford dentro del 2 % de investigadores más productivos del mundo en ciencia y tecnología de alimentos.

Los resultados de la investigación –que incluyó después también otros alimentos como maíz, garbanzo, arroz y soya– han sido importantes y prometedores. En pruebas de laboratorio con animales se han logrado ya reducciones de cerca del 40 % de los tumores cancerígenos. Por su trabajo, la doctora Gutiérrez fue reconocida el año pasado ya como investigadora nivel 3 del Sistema Nacional de Investigadores (SNI) y recibió en noviembre el Premio de Investigación de la Academia Mexicana de Ciencias, otorgado a investigadores jóvenes, menores de 43 años, con logros muy destacados. Ella es directora del Departamento de Ciencias de la Región Sur del Tecnológico de Monterrey y forma parte crucial del grupo Nutriomics, donde participan más de 20 investigadores y que lidera el doctor Sergio Serna, el segundo investigador del Tec que más artículos científicos ha publicado en la última década. Sus estudios han sido alentadores. En 2018, por ejemplo, publicaron en el Journal of Functional Foods una investigación que mostró esa disminución del 40 % en tumores de cáncer

TUMOR

de colon en animales alimentados con garbanzos, los cuales habían sido, además, germinados con selenio para crear proteínas selenizadas, uno de los compuestos naturales anticancerígenos más potentes. Las investigaciones también han incluido tortillas selenizadas. “Estamos seguros que con esos niveles de proteína selenizada no te va a dar cáncer. Y requiere una tecnología sencilla que cualquier tortillero puede usar”, explica Serna. Actualmente se desarrolla un estudio para evaluar el consumo de estos alimentos combinado con la quimioterapia tradicional. “Se busca ver si con eso pudieran aplicar menos dosis o que en conjunto pudieran tener un efecto más rápido”, detalla Gutiérrez. Gracias a estas investigaciones del grupo Nutriomics, en el futuro podría haber en el mercado tortillas, panes o cereales que los pacientes de cáncer podrían consumir para combatir la enfermedad. Esa es la meta.

≈ HALLAZGO En pruebas en animales alimentados con garbanzo enriquecido con selenio los tumores cancerígenos fueron 40 % más pequeños.

NUTRIGENÓMIC A El grupo de investigación Nutriomics y Tecnologías Emergentes del Tec de Monterrey se especializa en nutrigenómica, la ciencia que estudia cómo componentes y nutrientes de los alimentos tienen un efecto en las personas, de acuerdo con la constitución genética.

ENERO / FEBRERO 2021

TECR-33-CNCT-LAB 85

TEC REVIEW

12/22/20 12:16 PM

Esencia Tec

≈ CRECER LAS FILAS El objetivo es que más jóvenes mexicanos se animen a iniciar su propio emprendimiento.

TEC REVIEW

TECR-33-CNCT-ESENCIA 86

ENERO / FEBRERO 2021

12/22/20 12:16 PM

LÍDERES

ESCUELA DE

EMPRENDEDORES

El Tec se ubicó entre las cinco mejores universidades de enseñanza de emprendimiento en el ranking de The Princeton Review POR ANDREA MENCHACA

CON LA ESTATUA DE LA LIBERTAD COMO FONDO,

Emiliano Iturriaga, Sebastián Muñoz, Leslie Pérez y Diego Espinoza esperaban las palabras del ex presidente estadounidense Bill Clinton, quien estaba frente a ellos. Clinton comenzó: “Siempre me impresionan la innovación y las ideas que la gente joven trae a este premio, pero este año fue verdaderamente excepcional. Los jueces tuvieron que hacer una difícil elección. ¿Están listos? El equipo ganador es ¡Rutopia, del Tec de Monterrey!” Los cuatro mexicanos acababan de obtener un millón de dólares al ser ganadores del premio internacional Hult Prize, entre más de 20,000 estudiantes de todo el mundo que compiten por ser el mejor emprendimiento social surgido de alguna universidad. El origen, recuerda Iturriaga, se remonta a un semestre dedicado por completo a elaborar un proyecto emprendedor. “Nuestro proyecto inició con un Semestre i que pasamos en Chiapas. Ahí creamos el primer piloto de Rutopía y luego, cuando estábamos en el último semestre, recibimos capital semilla del Reto Emprendedor ahí en el Tec”.

ILUSTRACIÓN: SÓLIN SEKKUR

TECR-33-CNCT-ESENCIA 87

ENERO / FEBRERO 2021

TEC REVIEW

12/22/20 12:16 PM

Esencia Tec

66 % DE LOS ALUMNOS CURSA AL MENOS UN PROGRAMA DE EMPRENDIMIENTO AL AÑO

95 % DE LOS ESTUDIANTES EN LOS PROGRAMAS TIENEN PROYECTOS DE EMPRESA EN MARCHA

GANADORES. El emprendimiento de ecoturismo Rutopía ganó el premio mundial Hult Prize en 2019.

Rutopía, un servicio de ecoturismo sustentable en comunidades rurales, es uno de los diversos emprendimientos que han surgido de alumnos y egresados del Tec de Monterrey, que el pasado noviembre fue reconocido como la universidad número cinco de las 300 evaluadas en el ranking de universidades que fomentan el emprendimiento The Princeton Review: Top Undergraduate Entrepreneurship Schools Ranking 2021.

BIENVENIDO A TUS CLASES DE EMPRENDIMIENTO

Desde que los alumnos comienzan a estudiar su carrera en el Tec de Monterrey, en el nuevo sistema educativo TEC21, empiezan a aprender emprendimiento. El Reto Emprendedor es un desafío que se realiza en el primer semestre: todos los alumnos forman equipos que crean proyectos emprendedores recibiendo un capital semilla del Tec. Con las ganancias que deben lograr se apoya a emprendimientos más avanzados de otros alumnos, como fue el caso de Rutopía, que ganó el premio Hult Prize en 2019.

TEC REVIEW

TECR-33-CNCT-ESENCIA 88

ENERO / FEBRERO 2021

80 MATERIAS

relacionadas con emprendimiento

CARRERAS

fundamentadas en emprendimiento

Pero el emprendimiento no es algo nuevo en la formación del Tec. José Manuel Aguirre, director de Alianzas Estratégicas en Emprendimiento en el Instituto de Emprendimiento Eugenio Garza Lagüera (IEEGL) –el área del Tec encargada del fomento al tema en toda la institución–, señala que el Tec inició la enseñanza del emprendimiento en 1978 y este impulso se ha ido consolidando cada vez más. “Es importante que los alumnos estén practicando emprendimiento”, explica Aguirre. “Es algo que nosotros tratamos de empujar, que estén haciendo continuamente proyectos”. Añade que el ranking de Princeton Review y Entrepreneur Magazine valoró que el Tec ofrece, entre otras cosas, 80 materias relacionadas con emprendimiento, dos carreras completas fundamentadas en emprendimiento y dos Semestres i en donde el alumno se enfoca en crear e innovar.

CREA UN AMBIENTE EMPRENDEDOR

“Somos una universidad y nuestro trabajo es preparar personas que cambien el mundo. A la par hemos podido desarrollar plataformas

FOTOS: UDELL JIMÉNEZ / HULT PRIZE / ALEJANDRO SALAZAR / MARÍA FERNANDA ORTEGA

12/22/20 12:16 PM

ENSEÑANZA. En el Tec hay bloques temáticos, materias y semestres completos de emprendimiento.

EN EL MODELO EDUCATIVO TEC21 TODOS LOS ALUMNOS PARTICIPAN EN UN RETO EMPRENDEDOR DESDE EL PRIMER SEMESTRE

AYUDA EN 3D. Prothesia, que crea prótesis médicas con impresión 3D, ha sido otro emprendimiento destacado.

para ayudarles a aquellos que quieran emprender”, señala Isaac Lucatero, director del IEEGL en la Región Ciudad de México. Geraldina Silveyra, directora académica del IEEGL, dice a su vez: “Algo que es valioso de la oferta de emprendimiento en el Tec es que la formación curricular está muy ligada con la formación no curricular, es decir, al ecosistema de emprendimiento”. En las opciones no curriculares, el Tec tiene incubadoras de empresas en diferentes campus y están también plataformas como la Zona de Emprendimiento Innovador (Zona EI), un espacio para empresas de base tecnológica. “En la Zona EI atendemos a todos nuestros públicos internos, que son nuestros alumnos, profesores y colaboradores que quieren emprender, pero también es un espacio abierto para la comunidad”, explica Laura Segarra, directora de Zona EI en región centro. También hay otras áreas como TecLean, un programa de emprendimiento escalable de alto impacto; el Hub de Emprendimiento Social Innovador; y Enlace+ para consolidar

PROTOTIPOS. Durante la enseñanza emprendedora hay clases específicas para pruebas de productos.

y escalar empresas con una red de mentores. Al final, el objetivo es que cada vez haya más y más jóvenes y mexicanos que se animen a emprender y logren reconocimiento internacional tal como le ocurrió a Rutopía, comenta Rogelio de los Santos, presidente del Consejo del IEEGL y también del festival de emprendimiento anual del Tec INCmty. “Esperamos que con ese espíritu emprendedor cada vez sean más frecuentes este tipo de historias de jóvenes mexicanos”, dice.

ENERO / FEBRERO 2021

TECR-33-CNCT-ESENCIA 89

TEC REVIEW

12/22/20 12:17 PM

Close Up

CINTIA SMITH

Profesora de Ciencia Política

TRANSFORMAR LA MENTALIDAD

Estudiosa e impulsora de la ciudadanía y la democracia, busca inspirar a sus alumnos con el ejemplo POR ASAEL VILLANUEVA Y LORENA MORALES

“C

oncientizar, transformar la mentalidad de y ex alumnos. Ellos son mi carta de presentodos, empoderar mujeres y sensibilizar a tación, mi legitimidad, mi capital moral y los hombres. Esto importa mucho. Me gusético. Y yo sé que lo que estoy haciendo lo ve la gente y puede ser inspirador”. ta hacer eso en clase”. Lo dice Cintia Smith, Smith ha seguido preparándose. En 2015 profesora del departamento de Ciencia Política y Relaciones Internacionales del Tec de obtuvo el grado de Doctora en Filosofía con Monterrey, quien, durante sus 18 años en la acentuación en Ciencia Política por la Uniuniversidad, ha sido reconocida en las encuestas a los propios versidad Autónoma de Nuevo León. Su tesis alumnos que se gradúan como una de las profesoras que más recibió el premio de investigación de esa impacto genera en los estudiantes. casa de estudios. Y tiene nuevos proyectos. “Estamos haOriginaria de Argentina, donde se graduó como politóloga, Smith estudió un posgrado en Comunicación en el Tec. Ahora ciendo estudios y publicaremos un libro imparte materias como Ciudadanía y Democracia, Medios y sobre la paridad de género en el Congreso Opinión Pública y Ciencia Política. de Nuevo León. Es un tema importante”. “Lo vi en mamá. Ella era bióloga y me gustaba cómo llevaba la relación con sus alumnos y la trascendencia que tenía en sus vidas”, afirma Smith sobre la docencia. ≈ Es originaria de la ≈ Es doctora en Filosofía Como investigadora en Ciencias Sociales ciudad de Morteros de por la Universidad ha destacado por estudios sobre el papel de los la provincia de Córdoba, Autónoma de Nuevo León. medios de comunicación en la democratizaArgentina. Su tesis ganó el Premio de Investigación en Ciencias ción social, pero, fuera del mundo académico, Sociales. busca dar ejemplo participando activamente ≈ Estudió la maestría en en iniciativas de impacto social. Comunicación en el Tec de Una muestra es el trabajo que realizó en el Monterrey. ≈ En el 2013, en el contexto del 70 aniversario Sistema Estatal Anticorrupción (SEA) de Nuevo del Tec, fue reconocida León, al que fue invitada para ser parte del co≈ Cuenta con tres como una de las Profesoras mité de selección de los miembros del Comité nacionalidades: argentina, que dejan huella. de Participación Ciudadana. italiana y mexicana. “Queremos hacer funcional el sistema antico≈ De niña practicó tenis rrupción de Nuevo León, contra todo pronóstico”, ≈ Durante sus estudios en y es uno de sus deportes detalla y explica que en el proceso anterior se el Tec conoció a su esposo, favoritos. También es habían elegido integrantes que no cumplían los con quien tiene dos hijos. seguidora del futbol criterios de ley y sin transparencia. “No vengo a americano y de los Patriotas de Nueva Inglaterra. hacer esto para quedar bien, sino para hacerlo bien. Estoy recibiendo apoyo de mis alumnos

TEC REVIEW

TECR-33-CNCT-closeup 90

ENERO / FEBRERO 2021

FOTO: UDELL JIMÉNEZ

12/22/20 12:17 PM

INSPIRACIÓN “Mis alumnos y ex alumnos son mi carta de presentación, mi legitimidad, mi capital moral y ético”.

ENERO / FEBRERO 2021

TECR-33-CNCT-closeup 91

TEC REVIEW

12/22/20 12:17 PM

In Situ

El rediseño de paisaje del Parque Valle Primavera incluyó nuevas áreas de juego, pista de tartán e instalación de pastos altos, césped, árboles y arbustos. A su vez, la avenida Junco de la Vega – ubicada detrás del campus– se remodeló con criterios de accesibilidad universal, dando espacio y seguridad a peatones y a otras formas de movilidad, como las bicicletas.

TEC REVIEW

TECR-33-CNCT-insitu 92

ENERO / FEBRERO 2021

FOTOS: OSWALDO ZURITA / OSCAR RENÉ FIGUEROA

12/22/20 12:18 PM

Distrito TEC Gracias a esta iniciativa de regeneración urbana aledaña al Campus Monterrey, se remodeló una importante calle y la recomposición de un parque recibió el tercer lugar del Premio Firenze Entremuros en la categoría Espacio Público Urbano.

ENERO / FEBRERO 2021

TECR-33-CNCT-insitu 93

TEC REVIEW

12/22/20 12:19 PM

Comunidad

DESARROLLO SOCIAL CON COLOR

REGENERACIÓN URBANA. El macromural El ave de los sueños es una obra tridimensional sobre 290 casas ubicadas en el Cerro de la Campana en la ciudad de Monterrey.

La Iniciativa Campana-Altamira impulsa proyectos para mejorar zonas de pobreza en Nuevo León

POR ANDREA MENCHACA

VOLUNTARIADO. También se han realizado proyectos de mejora de infraestructura en escuelas.

Del Cerro de la Campana, en Monterrey, enclavado dentro del área urbana, sobresale una monumental obra tridimensional llena de colores vivos y brillantes. Se llama El ave de los sueños y se puede ver desde diferentes partes de la ciudad, incluyendo la avenida Constitución, la calle principal. El macromural de 25,000 metros cuadrados, y que abarca 290 casas, representa el esfuerzo y la lucha de quienes ahí habitan y buscó generar cohesión social en la comunidad en la que viven alrededor de 19,500 personas distribuidas en 13 colonias. Este proyecto de regeneración llamado Colosal es uno de los 300 que se han realizado en la Iniciativa Campana-Altamira, en la que participa el Tec de Monterrey junto con la empresa Cemex, el gobierno de Nuevo León y el municipio de Monterrey desde 2016.

El polígono Campana-Altamira es un sector de pobreza urbana en Nuevo León. Tania Arrambide, gerente de nodos estratégicos del área de Urbanismo Ciudadano e Infraestructura del Tec, explica que, para atender la zona, se hizo una planeación estratégica con siete ejes: seguridad y paz social, inclusión social, inclusión urbana, inclusión económica, vivienda, educación y salud. “En cada uno de estos ejes hay un titular que se encarga de coordinar las acciones de todos los actores. El Tec lidera los esfuerzos en educación y salud, así como la planeación estratégica de la iniciativa”, explica. En el tema de educación, el Tec de Monterrey da acompañamiento a 19 escuelas con 4,114 alumnos de la comunidad y se trabaja en todo el ciclo de un estudiante: desde la estancia infantil hasta la preparatoria. Además, estudiantes del Tec

EL TEC LIDERA LA PLANEACIÓN ESTRATÉGICA Y LOS ESFUERZOS DE EDUCACIÓN Y SALUD DEL PROGRAMA DE DESARROLLO EN ESTE POLÍGONO URBANO 94

TEC REVIEW

TECR-33-CNCT-comunidad 94

ENERO / FEBRERO 2021

FOTOS: INICIATIVA CAMPANA-ALTAMIRA

12/22/20 12:20 PM

COHESIÓN SOCIAL. El Tec lidera programas sociales en uno de los polígonos con mayores índices de pobreza en Monterrey.

Zona de película

imparten cursos y programas de reforzamiento académico en temas como deportes, ciencias, arte e idiomas. El Tec también ha impulsado proyectos de mejora de infraestructura, como la instalación de agua en una de las secundarias de mayor población, la cual tenía 13 años sin ella. “Invitamos a los proveedores del Tec muchas veces a que se sumen para apoyar causas. En este caso, Beck apoyó y pronto se resolvió el abastecimiento de agua. Como ese caso hay muchísimos”. Víctor José González, enlace comunitario del Tec en la Iniciativa Campana-Altamira, tiene seis años trabajando en esta zona y señala que el desarrollo de DistritoTec, área vecina de este polígono y donde se encuentra el Campus Monterrey, debe beneficiar al desarrollo integral de comunidades. “Antes la gente me decía: ‘aquí no ha pasado nada en años’. Y luego, conforme han pasado los años, es palpable cómo la gente aprecia lo que se ha hecho”, finaliza. “Se respira más confianza en la comunidad. Es algo muy auténtico”.

EN ACCIÓN. Alumnos del Tec han impartido cursos y talleres a niños como parte del proyecto.

El polígono urbano donde se realizan algunas de estas iniciativas fue parte del escenario de la cinta mexicana Ya no estoy aquí, seleccionada para competir por un Oscar este año. “Me parece que generó más sensibilidad al tema y motiva a no juzgar sin tener en cuenta los retos con los que se topan estas comunidades”, comenta Tania Arrambide.

ENERO / FEBRERO 2021

TECR-33-CNCT-comunidad 95

TEC REVIEW

12/22/20 12:20 PM

Explícame

La temperatura en tu cuerpo El cerebro humano utiliza diferentes métodos para regular la temperatura. En frío, envía todo el calor posible hacia dentro, mientras que en calor busca liberar la temperatura mandándola hacia las superficies y extremos CENTRO DE MANDO

SUDOR

En el cerebro, el hipotálamo recibe y envía las señales para regular la temperatura.

Cuando la temperatura se eleva, las glándulas sudoríparas trabajan sacando el líquido que refresca el cuerpo al evaporarse.

Ubicado en el centro del cerebro, el hipotálamo controla también la sed y el deseo de orinar.

RITMO

El corazón bombea más rápido cuando hay mucho frío para asegurar funcionamiento vital.

PIEL ROJA

Con alta temperatura, los vasos periféricos se dilatan y la sangre fluye más a la piel haciendo más fácil la salida de calor.

NORMAL

DILATADO

Cuando hay frío, los vasos se constriñen y la sangre se envía a las órganos más importantes. Con calor, se dilatan y la sangre va más hacia la piel, haciéndola ver más roja.

TEC REVIEW

TECR-33-CNCT-explicame 96

Con bajas temperaturas se envía más sangre a los órganos vitales, haciendo que manos y pies se sientan más fríos.

CRÉDITO: DRA. TANIA ZERTUCHE, ESPECIALISTA EN MEDICINA INTERNA DE TECSALUD.

CONTRAÍDO

ADAPTABILIDAD

TODO AL CENTRO

ENERO / FEBRERO 2021

MOVIMIENTO

Con frío, las extremidades tiemblan porque reciben la señal de moverse para crear calor.

conectatecmx

GRÁFICO: SHUTTERSTOCK

12/22/20 12:20 PM

Sencilla-Doble ua.indd 1

18/12/20 10:04 a. m.

Sencilla-Doble ua.indd 1

17/12/20 11:52 a. m.