Ditp report

การประชาสัมพันธ์โครงการพัฒนาศูนย์ส่งเสริมการค้าส�ำหรับสินค้าคุณภาพ จากอาเซียนตอนบน (ASEAN DESIGN CENTRE) 18 พฤศจิ ก ายน พ.ศ.2557 - 20 กั น ยายน พ.ศ.2558

2

ASEAN DESIGN CENTRE

บทสรุปผู้บริหาร

นางขวัญนภา ผิวนิล ผู้อ�ำนวยการส�ำนักงานส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ ภาคเหนือ (จังหวัดเชียงใหม่) เปิดเผยว่า “โครงการพัฒนาศูนย์ส่งเสริมการค้าส�ำหรับ สินค้าคุณภาพจากอาเซียนตอนบน (ASEAN DESIGN CENTRE) มีวัตถุประสงค์ส�ำคัญ เพื่อส่งเสริมให้ผู้ประกอบการไทยในภูมิภาคสามารถปรับยกระดับตนเอง ขึ้นสู่การเป็น TRADER of ASEAN อันสอดคล้องกับยุทธศาสตร์ของกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ ที่มีนโยบายสนับสนุนส่งเสริมให้ไทยเป็น TRADING NATION และการพัฒนาขีด ความสามารถในการแข่งขันของผูป้ ระกอบการในภาคเหนือ โดยการเชือ่ มโยงวัตถุดบิ กับ ผู้ประกอบการในอาเซียน ตลอดจนใช้โอกาสดังกล่าวในการสร้าง/ขยายเครือข่าย ผู้ประกอบการไทย-อาเซียนให้เข้มแข็ง อันจะน�ำไปสู่การพัฒนาห่วงโซ่อุปทานของ คลัสเตอร์สินค้าในกลุ่มดังกล่าวในกรอบอาเซียน สอดคล้องกับเป้าหมายของอาเซียน ในการเป็นแหล่งผลิตร่วมสู่ตลาดสากล ต่อไป”

กิจกรรมทีผ่ า่ นมาทัง้ หมดได้รบั ความสนใจจากผูน้ ำ� เข้าจากหลากหลายประเทศ ทั่วโลก อาทิ จีน ไต้หวัน ฟิลิปปินส์ เยอรมัน อิตาลี แอฟริกาใต้ ครอบคลุมสินค้า ไลฟ์สไตล์, สุขภาพความงาม, สปา, เครือ่ งประทินผิว, แฟชัน่ และสิง่ ทอ ได้ให้การตอบรับ มาเยี่ยมชม ASEAN DESIGN CENTRE และเข้าร่วมกิจกรรมเจรจาการค้ากับผู้ประกอบ การภาคเหนือ พร้อมพาชมแหล่งผลิตสินค้าหัตถกรรมส�ำคัญของจังหวัดเชียงใหม่ ทีจ่ ดั โดยส�ำนักงานส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศภาคเหนือ (จ.เชียงใหม่) โดยความร่วมมือ ของส�ำนักงานส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ60 กว่าแห่งทั่วโลก

จากการประเมินคาดว่าจะมียอดสั่งซื้อ 325,000 เหรียญสหรัฐ หรือประมาณ 10 ล้านบาท โดยสินค้าทีไ่ ด้รบั ความสนใจและการตอบรับเป็นอย่างดี ได้แก่ โคมไฟดีไซน์ ทันสมัย กล่องกระดาษสา และสปา เครื่องประทินผิว ทั้งนี้ผู้น�ำเข้าเห็นว่าเป็นกิจกรรม ทีด่ ที เี่ ปิดโอกาสให้เห็นสินค้าใหม่ๆ และได้มโี อกาสพบปะกับผูป้ ระกอบการไทยรายใหม่ๆ นอกจากนี้ผู้น�ำเข้าบางรายที่มาเยี่ยมชมสินค้าที่ ASEAN DESIGN CENTRE ได้ขอให้ จัดท�ำนัดหมายเพิ่มเติมเพื่อแสวงหาคู่ค้ารายใหม่ๆ ของภาคเหนือต่อไป

ผลการด�ำเนินโครงการการพัฒนาศูนย์ส่งเสริมการค้าส�ำหรับสินค้าคุณภาพ จากอาเซียนตอนบน (ASEAN DESIGN CENTRE) ประจ�ำงวดที่ 3 ประกอบด้วยการจัด ท�ำรายงานสรุปผลการด�ำเนินงาน ปัญหา/อุปสรรค และ ข้อเสนอแนะ พร้อมข่าว ประชาสัมพันธ์ที่เผยแพร่ทั้งหมดของโครงการฯ พร้อมไฟล์แบบของสื่อต่าง ๆ รูปภาพ/ รูปถ่าย และ ผลงานทั้งหมดที่เกิดขึ้นภายใต้โครงการฯ รวมถึงจัดท�ำข้อเสนอแนะอื่นใด ที่จะช่วยให้การจัดท�ำสื่อประชาสัมพันธ์ตามโครงการนี้เกิดประสิทธิภาพ ประสิทธิผล และเป็นทีส่ นใจแก่กลุม่ เป้าหมาย หากมีสว่ นผิดพลาดประการใดในรายงานฉบับดังกล่าว คณะท�ำงานต้องขอประทานโทษ มา ณ ที่นี้ด้วย คณะท�ำงานฝ่ายประชาสัมพันธ์

ASEAN DESIGN CENTRE

สรุปผลการดาเนินงานตามขอบข่าย การดาเนินงานของผู้รับจ้าง งวดที่ 3 5.1 จัดท�ำแผนประชาสัมพันธ์ตลอดระยะเวลาด�ำเนินโครงการ ซึ่งประกอบด้วย รายละเอียด รูปแบบ การประชาสัมพันธ์ ระยะเวลาในการด�ำเนินการ การคัดเลือกสื่อที่เหมาะสมพร้อมเหตุผลประกอบการพิจารณา ฯลฯ โดยต้องครอบคลุม การประชาสัมพันธ์กิจกรรมส�ำคัญ ได้แก่ (1) การประชาสัมพันธ์กิจกรรมส�ำนักงานฯ ในเทศกาลงานออกแบบเชียงใหม่ ระหว่างวันที่ 6 – 14 ธันวาคม 2558 (2) การประชาสัมพันธ์การด�ำเนินโครงการ ASEAN DESIGN CENTRE 5.2 จัดเจ้าหน้าที่ประชาสัมพันธ์ เพื่อให้ข้อมูลและบริการผู้เยี่ยมชมในอาคารฯ ตลอดระยะเวลาด�ำเนินโครงการฯ สัปดาห์ละ 5 วัน / และ วันหยุดราชการ (หากมีความจ�ำเป็น) รวมถึงสามารถประสานการจัดเข้าชมเป็นหมู่คณะ ทั้งนี้เจ้าหน้าที่ดังกล่าวต้องสื่อสารภาษาอังกฤษและ/หรือจีนได้เป็นอย่างดี อย่างน้อย 1 คน 5.3 จัดกิจกรรมสื่อมวลชนสัมพันธ์ระหว่างสื่อมวลชนในพื้นที่ภาคเหนือ อย่างน้อย 20 ท่าน 5.4 จัดกิจกรรมประชาสัมพันธ์เพื่อสร้างการรับรู้เกี่ยวกับการจัดงานสู่สาธารณะ อย่างน้อย 2 ครั้ง 5.5 จัดท�ำสื่อประชาสัมพันธ์เพื่อประชาสัมพันธ์กิจกรรมฯ ในรูปแบบต่าง ๆ โดยเฉพาะ • บทความประชาสัมพันธ์ เพื่อลงในสื่อสิ่งพิมพ์ ทั้งสื่อส่วนกลางและสื่อท้องถิ่น ที่เห็นว่าจะสามารถเจาะกลุ่มเป้าหมาย ได้อย่างสัมฤทธิ์ผล อาทิ • สื่อสิ่งพิมพ์ส่วนกลาง อย่างน้อย 1 ครั้ง • สื่อสิ่งพิมพ์ส่วนท้องถิ่น อย่างน้อย 1 ครั้ง • นิตยสารภาษาไทย/อังกฤษ อย่างน้อย 1 ครั้ง • สื่อต่างชาติในท้องถิ่น อย่างน้อย 2 ครั้ง • จัดท�ำป้ายโฆษณาประชาสัมพันธ์ ขนาด 5x5 เมตร อย่างน้อย 2 จุด • จัดท�ำป้ายโฆษณาประชาสัมพันธ์ ขนาด 1.2 x 2.2 เมตร อย่างน้อย 5 จุด • การเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ผ่านช่องทางออนไลน์ อาทิ Banner ในเว็บไซด์ยอดนิยม และ หรือ FACEBOOK • ถ่ายสกู๊ปพิเศษ เพื่อเผยแพร่ผ่านรายการโทรทัศน์ท้องถิ่น จ�ำนวน 2 ครั้ง • เผยแพร่สปอตโฆษณาในสื่อวิทยุในช่วงเวลายอดนิยม อย่างน้อย 30 ครั้ง 5.6 จัดกิจกรรมเปิดตัวศูนย์ส่งเสริมการค้าส�ำหรับสินค้าคุณภาพจากอาเซียนตอนบน (ASEAN DESIGN CENTRE) เพื่อประชาสัมพันธ์ให้หน่วยงานทั้งภาครัฐและเอกชนในพื้นที่รับทราบถึงการด�ำเนินโครงการและบทบาทของศูนย์ฯ 5.7 จัดกิจกรรมประชาสัมพันธ์ส่งเสริมการตลาดให้แก่ผู้ประกอบการที่จัดแสดงในอาคาร เพื่อให้เกิดการต่อยอดทางการค้า กับผู้ประกอบการหรือคู่ค้าจากต่างประเทศอย่างน้อย 1 กิจกรรม 20 คู่ธุรกิจ 5.8 จัดท�ำรายงานสรุปผลการด�ำเนินงาน ปัญหา/อุปสรรค และ ข้อเสนอแนะ พร้อมรวบรวมข่าวประชาสัมพันธ์ที่เผยแพร่ ทั้งหมดของโครงการ โดยต้องน�ำเสนอในรูปแบบที่สวยงามและสามารถน�ำไปใช้งานได้ จ�ำนวนอย่างน้อย 5 ชุด (ให้กับ กรรมการ 3 ชุด และ จัดเก็บเป็นส�ำเนาอีก 2 ชุด) พร้อมไฟล์แบบของสื่อต่าง ๆ รูปภาพ/รูปถ่าย และ ผลงานทั้งหมด ที่เกิดขึ้นภายใต้โครงการฯ 5.9 จัดท�ำข้อเสนอแนะอื่นใดที่จะช่วยให้การจัดท�ำสื่อประชาสัมพันธ์ตามโครงการนี้เกิดประสิทธิภาพ ประสิทธิผลและ เป็นที่สนใจแก่กลุ่มเป้าหมาย

3

4

ASEAN DESIGN CENTRE

ขอบข่ายการด�ำเนินงานของผู้รับจ้าง งวดที่ 3 5.8 จัดท�ำรายงานสรุปผลการด�ำเนินงาน ปัญหา/อุปสรรค และ ข้อเสนอแนะ พร้อมรวบรวมข่าวประชาสัมพันธ์ที่เผยแพร่ ทัง้ หมดของโครงการ โดยต้องน�ำเสนอในรูปแบบทีส่ วยงามและสามารถน�ำไปใช้งานได้ จ�ำนวนอย่างน้อย 5 ชุด (ให้กบั กรรมการ 3 ชุด และ จัดเก็บเป็นส�ำเนาอีก 2 ชุด) พร้อมไฟล์แบบของสื่อต่าง ๆ รูปภาพ/รูปถ่าย และ ผลงานทั้งหมดที่เกิดขึ้น ภายใต้โครงการฯ 5.9 จัดท�ำข้อเสนอแนะอื่นใดที่จะช่วยให้การจัดท�ำสื่อประชาสัมพันธ์ตามโครงการนี้เกิดประสิทธิภาพ ประสิทธิผลและ เป็นที่สนใจแก่กลุ่มเป้าหมาย

5.8

จัดท�ำรายงานสรุปผลการด�ำเนินงาน ปัญหา/อุปสรรค และ ข้อเสนอแนะ พร้อมรวบรวมข่าวประชาสัมพันธ์ ทีเ่ ผยแพร่ทงั้ หมดของโครงการ โดยต้องน�ำเสนอในรูปแบบทีส่ วยงามและสามารถน�ำไปใช้งานได้ จ�ำนวนอย่างน้อย 5 ชุด (ให้กับกรรมการ 3 ชุด และ จัดเก็บเป็นส�ำเนาอีก 2 ชุด) พร้อมไฟล์แบบของสื่อต่าง ๆ รูปภาพ/รูปถ่าย และ ผลงาน ทั้งหมดที่เกิดขึ้นภายใต้โครงการฯ • รายงานสรุปผลการด�ำเนินงานโครงการพัฒนาศูนย์ส่งเสริมการค้าส�ำหรับสินค้าคุณภาพจากอาเซียนตอนบน (ASEAN DESIGN CENTRE) ตั้งแต่วันที่ 18 พฤศจิกายน 2557 – 30 กันยายน 2558 • ปัญหาและอุปสรรคการด�ำเนินงานโครงการพัฒนาศูนย์ส่งเสริมการค้าส�ำหรับสินค้าคุณภาพจากอาเซียนตอนบน (ASEAN DESIGN CENTRE) • ข้อเสนอแนะการด�ำเนินงานโครงการพัฒนาศูนย์ส่งเสริมการค้าส�ำหรับสินค้าคุณภาพจากอาเซียนตอนบน (ASEAN DESIGN CENTRE) • ข่าวประชาสัมพันธ์ที่เผยแพร่ทั้งหมดของโครงการพัฒนาศูนย์ส่งเสริมการค้าส�ำหรับสินค้าคุณภาพจากอาเซียนตอนบน (ASEAN DESIGN CENTRE) • สื่อประชาสัมพันธ์ที่เผยแพร่ทั้งหมดของโครงการพัฒนาศูนย์ส่งเสริมการค้าส�ำหรับสินค้าคุณภาพจากอาเซียนตอนบน (ASEAN DESIGN CENTRE)

ASEAN DESIGN CENTRE

รายงานสรุปผลการด�ำเนินงาน โครงการพัฒนาศูนย์ส่งเสริมการค้า ส�ำหรับสินค้าคุณภาพจากอาเซียนตอนบน (ASEAN DESIGN CENTRE) ตั้งแต่วันที่ 18 พฤศจิกายน พ.ศ.2557 – 30 กันยายน พ.ศ.2558

5

6

ASEAN DESIGN CENTRE

โครงการพัฒนาศูนย์ส่งเสริมการค้าส�ำหรับสินค้าคุณภาพจาก อาเซียนตอนบน

ความเป็นมา

ด้วยส�ำนักงานส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศภาคเหนือ (จังหวัดเชียงใหม่) ได้ก�ำหนดด�ำเนินโครงการพัฒนาศูนย์ส่งเสริม การค้าส�ำหรับสินค้าคุณภาพจากอาเซียนตอนบน (ASEAN DESIGN CENTRE) เพื่อส่งเสริมให้ผู้ประกอบการไทยในภูมิภาคสามารถ ปรับยกระดับตนเองขึ้นสู่การเป็น Trader of North Asean สอดคล้องกับยุธทศาสตร์ของกรมฯ ในการส่งเสริมให้ไทยเป็น Trading Nation และเพื่อส่งเสริมให้ผู้ประกอบการ SMEs ในภูมิภาคให้ใช้จุดแข็ง ในด้านความคิดสร้างสรรค์ (Creativity) และ พื้นฐานความเป็นมาทางวัฒนธรรมที่ใกล้ชิดกับประเทศเพื่อนบ้าน (Connectivity) มาสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับสินค้าเพื่อให้ผลิตภัณฑ์ มีความโดดเด่น สวยงาม และร่วมสมัย (Contemporary)

ดังนัน้ เพือ่ ให้โครงการดังกล่าวเกิดการรับรูส้ สู่ าธารณะ จึงก�ำหนดให้มกี ารจัดท�ำแผนประชาสัมพันธ์ขนึ้ โดยแผนประชาสัมพันธ์ ดังกล่าวประกอบด้วย กิจกรรมการประชาสัมพันธ์ ที่มุ่งเน้นสร้างการมีส่วนร่วมของทุกภาคส่วน และการเผยแพร่สื่อประชาสัมพันธ์ ในหลากหลายมิติ ซึ่งการด�ำเนินการทั้งการจัดกิจกรรมประชาสัมพันธ์ และ การเผยแพร่สื่อประชาสัมพันธ์ ตามแผนประชาสัมพันธ์ ดังกล่าวจะมีส่วนช่วยสร้างการรับรู้ของโครงการดังกล่าวสู่สาธารณะและกลุ่มเป้าหมายอย่างมีประสิทธิภาพอย่างยิ่ง

วัตถุประสงค์

เพื่อประชาสัมพันธ์กิจกรรมของส�ำนักงานฯ ในเทศกาลงานออกแบบเชียงใหม่ ที่จัดขึ้นระหว่างวันที่ 6-14 ธันวาคม 2557 และกระตุ้นให้เกิดการเยี่ยมชมอย่างแพร่หลาย • เพื่อประชาสัมพันธ์ศูนย์ส่งเสริมการค้าส�ำหรับสินค้าคุณภาพจากอาเซียนตอนบน (ASEAN DESIGN CENTRE) พร้อมทั้ง ประชาสัมพันธ์โครงการฯให้เป็รที่รู้จักและรับรู้ในวงกว้าง • เพื่อประชาสัมพันธ์กรมฯ/ส�ำนักงาน ในฐานะหน่วยงานที่ส่งเสริมผู้ประกอบการด้านการค้าระหว่างประเทศ ให้เป็นที่รู้จัก ทั้งชาวไทยและต่างประเทศ • เพื่อขยายโอกาสและช่องทางการตลาอดต่างประเทศแก่ผู้ประกอบการส่งออกภาคเหนือ และสร้างเครือข่ายร่วมกันกับผู้ประการ ใน Asean

กลุ่มเป้าหมาย

• ผู้ประกอบ/ผู้ส่งออก สินค้าและบริการของไทย • ผู้น�ำเข้า/ผู้บริโภคใมนต่างประเทศ • กลุ่มนักศึกษา นักออกแบบสินค้า และผู้สนใจ

ระยะเวลาด�ำเนินโครงการ

ตั้งแต่วันที่ 18 พฤศจิกายน 2557 – 30 กันยายน 2558

ASEAN DESIGN CENTRE

รายงานสรุปผลการเข้าชมโครงการการพัฒนาศูนย์ส่งเสริมการค้า ส�ำหรับสินค้าคุณภาพจากอาเซียนตอนบน (ASEAN Design Centre) ระหว่างเดือนธันวาคม – กันยายน 2558

ณ Hall of Design ส�ำนักงานส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศภาคเหนือ (จังหวัดเชียงใหม่)

เดือน/2558

คนไทย (คน)

ชาวต่างชาติ (คน)

รวมทั้งหมด (คน)

ธันวาคม 2557

218

335

553

มกราคม

82

290

372

กุมภาพันธ์

57

226

283

มีนาคม

-

-

-

เมษายน

37

18

55

พฤษภาคม

87

53

140

มิถุนายน

53

23

76

กรกฎาคม

49

64

80

สิงหาคม

46

101

147

กันยายน รวมทั้งหมด

7

8

ASEAN DESIGN CENTRE

สรุปจ�ำนวนผู้ประกอบการที่จัดแสดงสินค้าในโครงการการพัฒนาศูนย์ส่งเสริมการค้าส�ำหรับสินค้าคุณภาพ จากอาเซียนตอนบน (ASEAN DESIGN CENTRE) ระหว่างเดือนเมษายน – กรกฎาคม 2558 ณ Hall of Design ส�ำนักงานส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศภาคเหนือ (จังหวัดเชียงใหม่)

ล�ำดับ

ผู้ประกอบการที่จัดแสดงสินค้า

จ�ำนวน (บริษัท)

1

อาหาร เครื่องดื่ม และเกษตรแปรรูป (Food & Beverage, Food Processing)

68

2

แฟชั่น สิ่งทอ และเคหะสิ่งทอ (Fashion & Textile, Home textile)

47

3

ผลิตภัณฑ์ไลฟ์สไตล์ (Lifestyle, Gift & Decorative items)

67

4

ผลิตภัณฑ์สปา เครื่องประทินผิว (Wellness product & Services)

26

5

Lanna Collectionๅ

11

6

TRANSLOCAL

10

7

Cluster Souvenir

18

8

ASEAN CRAFT

6

9

OTOP ดาวเด่น 17 จังหวัด

55

รวมทั้งหมด

308

ASEAN DESIGN CENTRE

9

สรุปยอดผู้น�ำเข้าต่างประเทศและผู้ประกอบการไทย

คณะผู้แทนการค้าจาก 7 ประเทศ ได้แก่ประเทศ เยอรมัน ไต้หวัน อิตาลี จีน ฟิลิปปินส์ แอฟริกาใต้ และไทย ระหว่างวันที่ วันที่ 22 - 23 เมษายน 2558 รวมทั้งหมด 8 บริษัท No.

1

Country

Berlin, Germany

Company Name

Contact

MAIN PRODUCT

PRODUCT OF INTEREST FROM THAILAND

Schleife Import

Mr.Hans-Gunter Schleife

1.handicrafts 2.designer furniture 3.water wall 4.ceramic item

1.handicraft/wood 2. designer furniture 3. waterwall/resin 4. ceramic items

1.Gifs 2.Stationary 3. Home textile

1.Gift&Premium 2.Stationary 3.Decorative items 4.wooden

2

Taiwan

Kuenlin Trading Co., Ltd

Ms. Lisa Tong

3

Rome, Italy

Mondo Convenienza

Mr. Francesco Lubrano

1.Spa product 2.

Woodenhandicraft 3.Spa service

1.Ceramic ware 2.Spa product

Kunming, China

Kunming South Lotus Co.,Ltd & Lotus spa

Ms. Zheng Xin

1.Furniture 2.Hotel fixtures 3.

Bedfoam 4.Curtains

1.Home decorations 2.Furniture 3.Houseware products

Ms.MA.Corazav Evangelista

1.cosmetics 2.food 3.food supplement 4.household

1.Handicraft 2.food product

4

5

6

Manila, Philippine

Manila, Philippine

Isla farm

1.Easter Product 2.Paper flowers 3.Christmas product 4.Handmade boxes 5.Basket

Bhubhanesh international business ventures

Ms.Anna may jamet

1.Chocolates

ROSINA COLLAGEN, SPA PRODUCTS (CHEVAST)

1. SPA PRODUCTS 2. PROCESSED FOOD 3. LIFESTYLE PRODUCTS

SPA PRODUCTS

1. SPA PRODUCTS 2. LIFESTYLE PRODUCTS

7

South Africa

Euro Chocolates

Mr.Marc Cesar Geldhof Mrs. Eileen Geldhof

8

THAITRADE

SKY ARROW INTER TRADING CO.,LTD

MS.PASAVI RATCHAPONGSIRIKUL

10

ASEAN DESIGN CENTRE

ผู้ประกอบการไทยที่ ได้รับประโยชน์จากกิจกรรมเจรจาการค้า Lifestyle วันที่ 22 เมษายน 2558 รวมทั้งหมด 15 บริษัท No.

Company Name

Contact

Position

Products

1

BUNAD FOR MENN 08 CO.,LTD.

MR.CHAROEN KHAMPAN

MANAGER

Fashion and Garment

2

CHIANGMAI CELADON (2015) Ltd.,Part

MS.Pattarawan Raekchumnan

Marketing Executive

Celadon Ceramic ware

3

CHIANGMAI PLOYLIN CO.,LTD.

MRS. CHINTANA THONGTHAMMACHAT

MANAGER

Handmade paper sticker, 3D sticker

4

DINEE Co.,Ltd.

Mr.Phiyhanun Mahanupap

MANGING DIRECTOR

Saa Paper Products

5

HUG YOU CO.,LTD.

MR.PATTANA BUNPENG

MANAGING DIRECTOR

Wellness & Spa Products

6

JINNALUCK Miracle of SAA

MRS.JINNALACK CHUMMONGKOL

MANAGING DIRECTOR

Saa Paper Products

7

JULNUT Co., Ltd

Mr.Damrong Chumpanich

CEO

Fashion & Textile, Spa Products

8

KATAWAA SCENT&SENSIBILITY CO.,LTD.

MS.NANTANA SITTICHAITANAKIT

MANGING DIRECTOR

Wellness & Spa Products

9

KUKIZI CO.,LTD.

PASSARAMON CHUENPANICHAYAKUL

MANAGER

Leather items

10

PIANKUSOL LTD.,PART.

MRS.WIRAPAN PIANKUSOL

MARKETNG MANAGER

Fashion & Textile

11

PRIMA HERB(THAILAND) CO.,LTD.

Ms.Pitsiri Vinichketkamnoun

MANAGER

Wellness & Spa Products

12

Punphaya (OTOP)

Mr.Punphaya Muanchamnan

Owner

Handicraft Products

13

Sanook Dee Design Pro Co., Ltd.

Ms.Sopaporn Chaiphruk

MANAGING DIRECTOR

Lamp made from iron,silk,etc.

14

Silver Rain Export Co.,Ltd

MS.VIPAVEE ROJANATREEKOON

MD

Christmas Decorative Items

15

Y. DEVELOPMENT COOPERATION CO.,LTD.

MRS. WIPA SALABSANG

ASSISTANT MANAGER

Handicraft Products

ASEAN DESIGN CENTRE

11

สรุปยอดผู้ซื้อจากต่างประเทศและผู้ประกอบการไทย ระหว่างวันที่ วันที่ 25 - 26 พฤษภาคม 2558 คณะผู้แทนการค้าจาก 7 ประเทศ ได้แก่ประเทศ ไต้หวัน อินเดีย อเมริกา จีน แคนนาดา สวีเดน และพม่า วันที่ 25 พฤษภาคม 2558 รวมทั้งหมด 10 บริษัท

No.

Country

Company Name

Contact

MAIN PRODUCT

1

Taiwan

V&T International Co.,Ltd

Mr.Su, Chao Hung

1.Sauce 2.Canned products

1.Sauce 2.canned product 3.Fresh/Frozen Vegetable

2

Taiwan

City Queen Int’l Co.,Ltd

Ms. Chen Yi-Ting

1.Salt 2.Snack

1.Snack/Beverage 2.Canned products 3.Curry

3

Taiwan

Kuang Ta Hsiang Foodstuffs,Ltd.

Mrs. Chen Xiao-Xaun

1. Fried Pork fiber 2. Canned sweet corn

1.Can food (fruit) 2.Corn 3.Pineapple

4

India

Geekay Sales Coporation

DR.RL.Nayyap

1.Preserves conserves 2.Honey 3.Juice Tea Coffee 4.Chineese&Thai ingredient

1.Fresh&Dried fruit&vegetable 2.Flower 3.Wine

5

LA

LAX-C, Inc

Mr.Amorn bholsangngam

1. Jusmin rice 2.

Thai tea 3. Sauce 4.

Canned food

1.Food stuff

6

LA

Chimney,Inc

Mr.Amnaj bholsangngam

1. Thai tea 2. Thai coffee 3. Thai dessert 4. Thai food

1.food 2.tea 3.coffee 4.functional drink

7

China

WAN SHI DA TRADING CO.LTD

Ms. Qin Lindan

1. food 2.fruit drink

1.Dry fruit 2.food 3.fruit drink

8

Canada

Canada Herb

Mr. Chieu Ha

1.fresh fruit 2.fresh veg.

3.fresh herb

fresh product

9

Sweden

Lotus&star Import AB

Mrs.Revadee Elenborg

10

Myanmar

Mandalay Region Chamber of Commerce & Industry (MRCCI)

NYUNT WAITHET & Team

food

PRODUCT OF INTEREST FROM THAILAND

food with TTM awarded

Mandalay Region Chamber of Commerce & Industry (MRCCI)

12

ASEAN DESIGN CENTRE

ผู้ประกอบการไทยที่ ได้รับประโยชน์จากกิจกรรมเจรจาการค้า สินค้าอาหาร และเกษตรแปรรูป วันที่ 25 พฤษภาคม 2558 รวมทั้งหมด 27 บริษัท

No.

Company Name

Contact person

Position

1

Amarin Pharma

Anan Sasikiriti

Managing Director

2 3 4 5

Chiangmai vanusanun Chiangrainoni Chita organic food Co., Ltd Chock thaweephan

Chalakorn Eakchaipatanakul Wanchai Anatarangsan Somkait Ovararint Warangkana Mana

Marketing Manager Manager Managing Director Manager

Product Type Longan Coff.,Longan Bee Soap Northen Thai Food Ferment Nonijuice Sauce,Curry Dried Fruit

6

Crispy veg & fruit Co.,Ltd

Naraporn M. Varith

Managing Director

Crispy Veg&Fruit

7

FUT Agriculture Co.,LTD

Arongkorn Klaewklong

Managing Director

8

Ganwarin Ltd Part

Kanittha Jankajonchai

Manager

Reshlongan,Mangosteen,Pomelo,Mango, Durian,Pineapple Beverage From Banana Bud

9

Hillkoff Co.,Ltd

Naruemon Taksaudom

Managing Director

Organic Coffee&Tea

10 11 12

Kaosiri.Co.,Ltd Khunnumtha Ltd.,Part.

Lampu export(Thailand) Co.,Ltd

Saritaran Charoenpukdee Lamp Mekkanong

Managing Director Ass.Manager Owner

13

Lanna Agro industry Co.,Ltd

Ratthapong Kansutthi

Export Sale

14

Mathana Panich Co.,ltd.

15

Pasawang Ltd.,Part

Therdsak Pitiwut

Managing Director

16

Phaktila Thai Herbal Ltd.,Part

Phaktila Saitep

Managing Director

Dried Fruit&Rice Crispy Longan Powder Dry Seedless Longan, Frozen Green Soybean, Frozen Fruit Coated Wih Choc., Frozen Veg.,Thai Curry Juice Crispy Soybean,Rosted Peanut Organic Tea & Rice

17

Phatthanakit bee farm LTD.

Bancha Natheekeereekan

Managing Director

Bee Product

18 19

Phungnoi bakery Satu Gac Food&beverage Co.,Ltd

Rattana Palatong Somjai Heng

General Manager Director

20

Shinshu food

Chinthanapong Amiam

Managing Director

21

Siam PY

Titipad Narapim

Managing Director

22

Sinthongtanasap

23

Sun Sweet

Adisai Sammiang

Sale&Export

Bakery,Cake Fruit Juice&Sauce From Juice Chocolate Thai Coconut Cookie Veg&Fruit Chips Apanese Rice, Jasmine Rice, Glutinous Rice, Coffee ,Green Tea Ruasted Rice Corn Product

24

Supha Bee Farm Co.,Ltd.

Ms.Suwarattana Yawiloet

Manager

Bee Product

25 26

Thaweephan product Variety Export

Chanyut Inphrom Thanawat Satmpanich

Marketing Manage Managing Director

27

Willis International

Kawintara Willis

Managing Director

Rice Cracker Tea Mulberry Juice, Coffee, Dried &Crispy Banana

Sale&Export

Exclusive Director

13 ASEAN DESIGN CENTRE

50,000

Circulation

24.5x34 cm.

25.5x37.5 cm.

Size

4 สี

4 สี

4 สี

Color

28,000

20,000

20,000

30,000

Ads value

X5

X3

X3

X5

PR Value

140,000

60,000

60,000

150,000

Total PR Value

ในโครงการการพัฒนาศูนย์ส่งเสริมการค้าส�ำหรับสินค้า คุณภาพจากอาเซียนตอนบน (ASEAN DESIGN CENTRE) ระหว่างเดือนธันวาคม – กันยายน 2558

Compass Magazine

30,000

21x30 cm.

4 สี

สรุป NEWS CLIPPING การประชาสัมพันธ์ ตามแผนประชาสัมพันธ์ กิจกรรมส�ำนักงานส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศภาคเหนือ จังหวัดเชียงใหม่

CHIANG MAI DESIGN INSPIRATION OF THE YEAR

Fine Day Magazine

50,000

38.5x54 cm.

สื่อ

12 ธ.ค. 57 CHIANG MAI DESIGN INSPIRATION OF THE YEAR

City Life Magazine

50,000

5

4

3

2

1

ม.ค. 58

7 ธ.ค. 57

ม.ค. 58

ม.ค. 58

26 ธ.ค. 57

16 ธ.ค. 57

ข่าวสั้นทั่วไทย: หนุนสินค้าภาคเหนือสู่ตลาด CLMV

CHIANG MAI DESIGN INSPIRATION OF THE YEAR

นันทวัลย์ ขึน้ เชียงใหม่เปิดงาน CHIANG MAI DESIGN INSPIRATION THE YEAR

CHIANG MAI DESIGN INSPIRATION OF THE YEAR

CHIANG MAI DESIGN INSPIRATION OF THE YEAR

CHIANG MAI DESIGN INSPIRATION OF THE YEAR

นันทวัลย์ มุ่งสร้างไอเดียพัฒนาลิตภัณฑ์ภาคเหนือ

นสพ.เชียงใหม่นิวส์

นสพ.ฐานเศรษฐกิจ

HIP Magazine

แนวหน้า

Compass Magazine

Compass Magazine

Fine Day Magazine

นสพ.เชียงใหม่นิวส์

50,000

50,000

120,000

50,000

450,000

50,000

50,000

30,000

50,000

8x12 cm.

15.5x44 cm.

8X15 cm.

18x28.5 cm.

8x25 cm.

14x14 cm.

11X13.5 cm.

11.5 x 16 cm.

27.5x19 cm.

18.5x30 cm.

4 สี

4 สี

4 สี

4 สี

ขาว-ด�ำ

4 สี

4 สี

4 สี

4 สี

3,843

15,078

22,900

18,000

7,696

6,076

3,843

4,416

15,078

X5

X5

X3

X5

X5

X5

X5

X3

X5

19,215

75,390

68,700

90,000

38,480

30,380

19,215

13,248

75,390

หัวข้อข่าว

1 28 พ.ย. 57 CHIANG MAI DESIGN INSPIRATION OF THE YEAR

นสพ.เชียงใหม่นิวส์

6

7-10 มิ.ย. 58

อวดโฉมศูนย์สินค้า Asean Design

Compass Magazine

ว/ด/ป

2 12 ธ.ค. 57 CHIANG MAI DESIGN INSPIRATION OF THE YEAR

7

9 มิ.ย. 58

Asean Design Centre

ล�ำดับ

3 7 ธ.ค. 57

โฆษณาประชาสัมพันธ์ ผ่านสื่อสิ่งพิมพ์

4

8

ก.ค. 58

ข่าวประชาสัมพันธ์ ที่ได้รับการเผยแพร่ ผ่านสื่อสิ่งพิมพ์

9

ว/ด/ป

ก.ค. 58

ก.ย. 58

7 ธ.ค. 57

8 ธ.ค. 57

9 ธ.ค. 57

10 ธ.ค.57

12 ธ.ค. 57

24 ก.พ.58

24 ก.พ.58

2 มี.ค.58

3 มี.ค.58

9 มิ.ย. 58

ล�ำดับ

10

11

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

สื่อ

Circulation

50,000

30,000

ล้านนาธุรกิจ

สะเก็ดล้านนา

พัฒนาขีดความสามรถผู้ประกอบการภาคเหนือ ขายช่องทางการค้าต่างแดน

การแถลงข่าวสือ่ มวลชนประจ�ำสัปดาห์ จังหวัดเชียงใหม่

การแถลงข่าวสื่อมวลชนประจ�ำสัปดาห์ จังหวัดเชียงใหม่

Chiang Mai DESIGN INSPIRATION OF THE YEAR

5,000 5,000 10,000 5,000

www.chiangmainews .co.th/page www.naewna.com/ local www.chiangmainews. co.th

5,000

5,000

www.lannalive.com

www.cm108.com

www.lannalive.com

10,000

www.chiangmainews .co.th

เชียงใหม่ดีไซน์

5,000

www.newsplus.co.th

5,000

10,000

15,000

20,000

Ads value

กรมส่งเสริมการค้าฯ จัดงาน Chiang Mai DESIGN INSPIRATION OF THE YEAR

4 สี

4 สี

Color

www.konkao.net

10.5x23.5 cm.

10x21 cm.

Size

X3

X3

X3

X3

X3

X3

X5

X3

X3

X3

X3

X3

PR Value

15,000

30,000

15,000

15,000

15,000

15,000

50,000

15,000

15,000

30,000

45,000

60,000

Total PR Value

ในโครงการการพัฒนาศูนย์ส่งเสริมการค้าส�ำหรับสินค้า คุณภาพจากอาเซียนตอนบน (ASEAN DESIGN CENTRE) ระหว่างเดือนธันวาคม – กันยายน 2558

จัดงาน Chiang Mai DESIGN INSPIRATION OF THE YEAR

www.thailandhorizon .com

ข่าวประชาสัมพันธ์ ที่ได้รับการเผยแพร่ ผ่านสื่อ Online

Art & Culture Lanna

Spoon & Fork

by City Life

ข่าวประชาสัมพันธ์ ที่ได้รับการเผยแพร่ ผ่านสื่อสิ่งพิมพ์

DITP Hosts Chiang Mai DESIGN INSPIRATION OF THE YEAR

Asean Design Centre

Asean Design Centre

หัวข้อข่าว

สรุป NEWS CLIPPING การประชาสัมพันธ์ ตามแผนประชาสัมพันธ์ กิจกรรมส�ำนักงานส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศภาคเหนือ จังหวัดเชียงใหม่ 14 ASEAN DESIGN CENTRE

ASEAN DESIGN CENTRE

ปัญหาและอุปสรรคการด�ำเนินงานโครงการพัฒนา ศูนย์ส่งเสริมการค้าส�ำหรับสินค้าคุณภาพจากอาเซียนตอนบน ASEAN DESIGN CENTRE

• การได้รับมอบหมายงานเกินขอบข่ายการด�ำเนินที่ก�ำหนดไว้ ท�ำให้ต้องมีการจัดสรรงบประมาน ให้ได้ตามความต้องการของลูกค้า เช่นการท�ำเว็ปไซต์ ซึ่งต้องใช้งบประมาณส่วนหนึ่ง และการเรียบเรียงข้อมูล ที่ต้องใช้เวลานาน

• การจัดกิจกรรม Business Matching & Visit to ASEAN DESIGN CENTRE (ADC) จะมีผู้ประกอบ การไทยและผูซ้ อื้ จากต่างประเทศเข้าร่วมงาน ปัญหาทีเ่ กิดขึน้ คือจ�ำนวนผูซ้ อื้ และรายชือ่ ทีไ่ ม่ชดั เจน ท�ำให้การจอง ห้องพักคลาดเคลื่อนจนท�ำให้ผู้ซื้อที่มาร่วมกิจกรรมเกิดความไม่พอใจ แต่สามารถแก้ปัญหาด้วยการเจรจา และ ยอมรับผิดเพื่อการแก้ไขและปรับปรุงในการท�ำงานครั้งต่อไป

• การจัดท�ำสื่อประชาสัมพันธ์ จ�ำเป็นต้องให้ทาง ส�ำนักงานส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศภาคเหนือ (จังหวัดเชียงใหม่) ตรวจสอบและสรุปงาน จนบางครั้งอาจเกิดความล้าช้าในการผลิตสื่อประชาสัมพันธ์ และ การติดตั้งสื่อเหล่านั้น การแก้ปัญหาคือเร่งการผลิตให้ได้เร็วที่สุด และติดตั้งก่อนวันงานให้ส�ำเร็จ

• เจ้าหน้าที่ประจ�ำบูธประชาสัมพันธ์ไม่สามารถสื่อสารกับนักท่องเที่ยวชาวจีนได้ เพราะส่วนใหญ่ นักท่องเที่ยวชาวจีน ไม่สามารถสื่อสารภาษาอังกฤษได้ รวมถึงไม่มีสื่อประชาสัมพันธ์ที่ให้ข้อมูลเป็นภาษาจีน

• จ�ำนวนสื่อประชาสัมพันธ์ด้านสื่อสิ่งพิมพ์ เช่นแผ่นพับ/โบรชัวร์ของนิทรรศการ มีจ�ำนวนไม่เพียงพอ ต่ อ การแจกให้ กั บ กลุ ่ ม นั ก ท่ อ งเที่ ย วที่ เข้ า มาเยี่ ย มชมนิ ท รรศการ ท� ำ ให้ ก ารสื่ อ การเบื้ อ งต้ น เกิ ด อุ ป สรรค เพราะเจ้าหน้าที่ไม่สามารถให้ข้อมูลของโครงการทั้งหมดได้

15

16

ASEAN DESIGN CENTRE

ข้อเสนอแนะการด�ำเนินงานโครงการพัฒนา ศูนย์ส่งเสริมการค้าส�ำหรับสินค้าคุณภาพจากอาเซียนตอนบน ASEAN DESIGN CENTRE

• ควรจัดท�ำสื่อประชาสัมพันธ์ โดยใช้การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการด้วยวิธีการและช่องทางที่ หลากหลาย เพื่อสร้างการรับรู้และสามารถเข้าถึงกลุ่มประชาชนทั่วไป และกลุ่มผู้ประกอบการรายย่อยในระดับ ท้องถิ่นได้มากยิ่งขึ้น

• ควรด�ำเนินการตอบขอบเขตการด�ำเนินงานที่ได้รับมอบหมาย หากต้องการจัดท�ำสื่อประชาสัมพันธ์ เพิ่มเติม ควรพิจารณาเป็นกรณี และมีการจัดท�ำสัญญาขึ้นเพิ่มเติมเพื่อใช้ในการส่งมอบงานต่อไป

• การจัดเตรียมข้อมูลต่างๆเกีย่ วกับบุคคล ทีเ่ ข้าร่วมกิจกรรมต่างๆนัน้ ควรจะมีการเตรียมข้อมูลทีช่ ดั เจน และจะไม่มกี ารแก้ไขเพิม่ เติม ก่อนระยะเวลาการจัดกิจกรรมอย่างน้อย 15-30วัน เพือ่ ความถูกต้องในการจัดเตรียม สถานที่ ยานพาหนะ หรือการรับรองเรื่องอาหารโดยต้องมั่นใจว่าจะไม่มีปัญหาภายหลัง

• การจัดท�ำสื่อประชาสัมพันธ์ควรมีแนวทางในการออกแบบที่ชัดเจน เพื่อการสรุปงานและกระบวน การผลิตจะได้ไม่ล่าช้า และทันตามก�ำหนดการทั้งหมด

• ควรจัดเตรียมเจ้าหน้าที่ประชาสัมพันธ์ที่สามารถสื่อสารทั้งภาษาอังกฤษและภาษาจีน หรือมากกว่า สามภาษาได้ อย่างน้อย2คน เพื่อที่จะสารมารถให้ข้อมูลแก่ผู้ที่เข้ามาชมนิทรรศการทั้งชาวไทยและต่างชาติ ได้อย่างถูกต้องและชัดเจน

• ควรจัดสรรงบประมาณ เพื่อผลิตสื่อสิ่งพิมพ์ที่ใช้ในการประชาสัมพันธ์มากยิ่งขึ้น และต้องมั่นใจว่าสื่อ ประชาสัมพันธ์เหล่านั้นสามารถเข้าถึง และสร้างความเข้าใจอย่างถูกต้องให้แก่ผู้ที่เข้ามาชนนิทรรศการดังกล่าว

ASEAN DESIGN CENTRE

ข่าวประชาสัมพันธ์ที่เผยแพร่ทั้งหมดของ โครงการพัฒนาศูนย์ส่งเสริมการค้า ส�ำหรับสินค้าคุณภาพจากอาเซียนตอนบน (ASEAN DESIGN CENTRE)

17

18

ASEAN DESIGN CENTRE

ข่าวประชาสัมพันธ์ที่เผยแพร่ผ่าน สื่อสิ่งพิมพ์

ASEAN DESIGN CENTRE

19

20

ASEAN DESIGN CENTRE

ASEAN DESIGN CENTRE

21

22

ASEAN DESIGN CENTRE

ASEAN DESIGN CENTRE

23

24

ASEAN DESIGN CENTRE

ASEAN DESIGN CENTRE

25

26

ASEAN DESIGN CENTRE

ASEAN DESIGN CENTRE

27

28

ASEAN DESIGN CENTRE

ASEAN DESIGN CENTRE

29

30

ASEAN DESIGN CENTRE

ASEAN DESIGN CENTRE

31

32

ASEAN DESIGN CENTRE

ASEAN DESIGN CENTRE

33

34

ASEAN DESIGN CENTRE

ASEAN DESIGN CENTRE

35

36

ASEAN DESIGN CENTRE

ASEAN DESIGN CENTRE

37

38

ASEAN DESIGN CENTRE

ASEAN DESIGN CENTRE

39

40

ASEAN DESIGN CENTRE

ASEAN DESIGN CENTRE

ข่าวประชาสัมพันธ์ที่เผยแพร่ผ่าน สื่อออนไลน์

41

42

ASEAN DESIGN CENTRE

ASEAN DESIGN CENTRE

43

44

ASEAN DESIGN CENTRE

ASEAN DESIGN CENTRE

45

46

ASEAN DESIGN CENTRE

ASEAN DESIGN CENTRE

47

48

ASEAN DESIGN CENTRE

ASEAN DESIGN CENTRE

49

50

ASEAN DESIGN CENTRE

ASEAN DESIGN CENTRE

51

52

ASEAN DESIGN CENTRE

สื่อประชาสัมพันธ์ที่เผยแพร่ทั้งหมดของโครงการพัฒนาศูนย์ส่งเสริมการค้า ส�ำหรับสินค้าคุณภาพจากอาเซียนตอนบน (ASEAN DESIGN CENTRE) • สื่อประชาสัมพันธ์กิจกรรมส�ำนักงานส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศภาคเหนือ (จังหวัดเชียงใหม่) ใน เทศกาลงานออกแบบเชียงใหม่ ระหว่างวันที่ 6 – 14 ธันวาคม 2557 (Chiangmai Design Inspiration Of The Year) • สื่อประชาสัมพันธ์โครงการการพัฒนาศูนย์ส่งเสริมการค้าสาหรับสินค้าคุณภาพ จากอาเซียนตอนบน ระหว่างเดือนเมษายน – กันยายน 2558 (ASEAN DESIGN CENTER)

ASEAN DESIGN CENTRE

53

สื่อประชาสัมพันธ์กิจกรรมส�ำนักงานส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศภาคเหนือ (จังหวัดเชียงใหม่) ในเทศกาลงานออกแบบเชียงใหม่ ระหว่างวันที่ 6–14 ธันวาคม 2557 Chiangmai Design Inspiration Of The Year

54

ASEAN DESIGN CENTRE

แนวคิดการสื่อสาร

   

สำนักงานส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศภาคเหนือ (จังหวัดเชียงใหม่) ข้างสยามทีวีเก่า ก�ำหนดรูปแบบการสือ่ สาร Concept for Communication โดยใช้ชื่องานนิทรรศการในภาพรวม คือ CHIANG MAI DESIGN INSPIRATION OF THE YEAR นิทรรศการแห่งการ สร้างแรงบันดาลใจสู่การออกแบบสร้างสรรค์และพัฒนา ผลิตภัณฑ์ ซึ่งงานดังกล่าวจะประกอบด้วยนิทรรศการย่อย 3 นิ ท รรศการได้ แ ก่ 1. CHIANGMAI ADVANTAGE 2. DE Mark 3. D.F.A.P ภายใต้ Key Visual ที่มีสัญลักษณ์ อันโดดเด่น ได้แก่ ร่ม ซึง่ ร่ม ดังกล่าวจะสะท้อนถึงภาคเหนือ และ มี รู ป แผนที่ ภู มิ ภ าคอาเซี ย นที่ เ กิ ด การเชื่ อ มโยงกั น หมายถึงความพร้อมของการเชื่อมโยงและพัฒนาผลิตภัณฑ์ ของภาคเหนื อ ให้ ก ้ า วไปสู ่ ต ลาดอาเซี ย นอย่ า งโดดเด่ น มีสไตล์ และ แตกต่าง นอกจากนี้ ยังก�ำหนดให้การผลิตสือ่ ต่าง ๆ ประกอบการ ประชาสัมพันธ์จะด�ำเนินการภายใต้ Key Visual ดังกล่าว เพื่ อ ให้ ก ารสื่ อ สารภายใต้ แ ผนประชาสั ม พั น ธ์ ดั ง กล่ า ว มีเอกภาพและมีทศิ ทางการสือ่ สารทีเ่ ป็นไปในทิศทางเดียวกัน

ASEAN DESIGN CENTRE

55

Key Massage CHIANG MAI DESIGN EXHIBITION OF THE YEAR 2014/20153 นิทรรศการที่จะสร้างจิตนการ แรงบันดาลใจสู่งานออกแบบสร้างสรรค์ และ พัฒนาผลิตภัณฑ์ ในมิติมุมมองใหม่อย่างโดดเด่น มีสไตล์

ISSUE Management น�ำเสนอภาพรวมและแนวคิด แนวคิ ด เกี่ ย วกั บ นิ ท รรศการ จากแรงบันดาลใจสู่แนวคิดการ การจั ด งาน CHIANG MAI CHIANG MAI ADVANTAGE สร้างสรรค์ และ พัฒนาผลิตภัณฑ์ EXHIBITION OF THE YEAR สู ่ ก ารสร้ า งสรรค์ ผ ลิ ต ภั ณ ฑ์ ให้โดดเด่นมีสไตล์ ท้องถิ่น

การแสวงหาโอกาสเพื่อขยาย ตลาดการส่ ง ออกผลิ ต ภั ณ ฑ์ ทีม่ ดี ไี ซน์โดดเด่นสูก่ ลุม่ ประเทศ อาเซียน และ ความส�ำเร็จของ การจัดงาน

COMMUNICATION CONTENT

น� ำ เสนอ แนวคิ ด การจั ด งาน วัตถุประสงค์ / เป้าหมาย ผลทีค่ าดว่าจะได้รบั / กิจกรรมต่าง ๆ ภายในงาน / แนวคิดของ 3 นิทรรศการที่จัดแสดง

เสนอแนวคิดเกีย่ วกับนิทรรศการ CHIANG MAI ADVANTAGE เชือ่ มโยง สูก่ ารพัฒนาผลิตภัณฑ์ ท้ อ งถิ่ น จนสามารถพั ฒ นา ผลิ ต ภั ณ ฑ์ ข องท้ อ งถิ่ น ให้ โดดเด่นมีสไตล์ และ สามารถ สร้างมูลค่าเพิ่มแก่ผลิตภัณฑ์

เชื่ อ มโยงแนวคิ ด นิ ท รรศการ DE MARK และ DFAP ทีส่ ามารถ น�ำไปสู่การสร้างแรงบันดาลใจ วิ ธี คิ ด ในการสร้ า งสรรค์ แ ละ ออกแบบผลิตภัณฑ์สนิ ค้าในโดด เด่นมีสไตล์ จนเป็นทีย่ อมรับใน ระดับสากล

เชื่อมโยงกิจกรรม Business Marching ระหว่างผู้ประกอบ การ กับ นักออกแบบ จนน�ำไป สู ่ ก ารแสวงหาความร่ ว มมื อ ซึ่ ง กั น และกั น ในการพั ฒ นา ผลิ ต ภั ณ ฑ์ ที่ มี ดี ไซน์ โ ดดเด่ น สามารถใช้งานได้จริง สูท่ อ้ งตลาด การค้ า ทั้ ง ในประเทศ และ ต่างประเทศ รวมถึงการน�ำเสนอ ข้ อ มู ล ความส� ำ เร็ จ ของการ จัดกิจกรรม

56

ASEAN DESIGN CENTRE

สื่อที่ใช้ในการ ประชาสัมพันธ์ Backdrop

ASEAN DESIGN CENTRE

CD Case/CD Print

57

58

ASEAN DESIGN CENTRE

Cut Out 3x10 m.

Cut Out 6x9 m.

ASEAN DESIGN CENTRE

Folder

Invitation Card Card

59

60

ASEAN DESIGN CENTRE

Stage 2.2x3.6 m.

T-Shirt

ASEAN DESIGN CENTRE

ป้ายกองโจร 1.2x2.4

Standee 1.2x2.4 m.

61

62

ASEAN DESIGN CENTRE

ใบปลิว

ปฏิทินพกพา

ASEAN DESIGN CENTRE

การประชาสัมพันธ์ผ่าน

สื่อสิ่งพิมพ์ หนังสือพิมพ์เชียงใหม่นิว ส์ ขนาดเต็มหน้า 4 สี

63

64

ASEAN DESIGN CENTRE

• นิติยสาร City life ขนาดเต็มหน้า 4 สี • นิตยสาร Compass ขนาดเต็มหน้า 4 สี • นิตยสาร Finedae ขนาดเต็มหน้า 4 สี

ASEAN DESIGN CENTRE

การประชาสัมพันธ์ผ่าน

สื่อออนไลน์ www.aseandesigncentre.com

65

66

ASEAN DESIGN CENTRE

www.aseandesigncentre.com

ASEAN DESIGN CENTRE

www.aseandesigncentre.com

67

68

ASEAN DESIGN CENTRE

www.facebook.com/Aseandesigncentre

ASEAN DESIGN CENTRE

การประชาสัมพันธ์ผ่าน

สื่อวิทยุ

เผยแพร่สปอตโฆษณาในสื่อวิทยุในช่วงเวลายอดนิยม อย่างน้อย 30 ครั้ง วันที่ 6 ธันวาคม 2557 – 6 มกราคม 2558 รายชื่อสถานีวิทยุ

ประเภทการประชาสัมพันธ์

วันทีอ่ อกอากาศ

เวลาออกอากาศ

สถานีวิทยุอสมท. เชียงใหม่ FM 100.75 MHz

สปอตประชาสัมพันธ์

จันทร์ – อาทิตย์

17.27 น.

สัมภาษณ์ในรายการอสมท.เพื่อชุมชน

พุธ 21 ม.ค. 58

13.00-14.00 น.

สถานีวิทยุกระจาย เสียงแห่งประเทศไทย จังหวัดเชียงใหม่ 93.25 FM

สปอตประชาสัมพันธ์

จันทร์ – อาทิตย์

16.10 น./ 17.10 น./18.45น.

สัมภาษณ์ในรายการรอบเวียงเชียงใหม่

พุธ 21 ม.ค. 58

17.00-13.00 น.

Happy Time FM98.00

สปอตประชาสัมพันธ์

จันทร์ – อาทิตย์

17.30 น. / 18.30น./19.30 น.

X Radio FM99.25

สปอตประชาสัมพันธ์

จันทร์ – อาทิตย์

17.30 น. / 18.30น./19.30 น.

สรุประยะเวลาการออกอากาศ ตั้งแต่วันที่ 6 ธันวาคม 2557 ถึง 6 มกราคม 2558 • รวมสปอตทั้งหมด 10 จุด/วัน • รวมสปอตทัง้ หมด 320 จุด • รวมสัมภาษณ์ในรายการ 2 ครั้ง หมายเหตุ : ใช้ประชาสัมพันธ์ในช่วงงาน Chiangmai Design Inspiration Of The Years 2015

69

70

ASEAN DESIGN CENTRE

บทวิทยุ และ การเผยแพร่ประชาสัมพันธ์การจัดงานในสื่อวิทยุ บทวิทยุ ความยาว : จัดท�ำโดย : เผยแพร่ ณ สถานีวิทยุ :

ผู้ผลิต spot :

ค�ำสั่ง Fade In Dj

Fade Out

30 วินาที ส�ำนักงานส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ - จังหวัดเชียงใหม่ สถานีวิทยุกระจายเสียงแห่งประเทศไทย จังหวัดเชียงใหม่ FM93.25 / สถานีวิทยุ บมจ. อสมท เชียงใหม่ FM100.75 / Happy Time FM.98 / และ XFM Chiangmai 99.25 บจก.ฟาติมา บรอดคลาสติ้ง อินเตอร์เนชั่นแนล / แฮปปี้ไทม์เชียงใหม่

เสียง เพลงบรรรเลง หากคุณเป็นคนหนึ่งที่รักการออกแบบ และต้องการแรงบันดาลใจในการสร้างสรรค์ผลงาน ต้อง ห้ามพลาดงานนี้ พบกับนิทรรศการ CHIANG MAI DESIGN INSPIRATION OF THE YEAR นิทรรศการที่จะ สร้างจินตนาการ แรงบันดาลใจ สู่การออกแบบสร้างสรรค์ และพัฒนาผลิตภัณฑ์ ในมิติมุมมอง ใหม่ อย่างโดดเด่น และ มีสไตล์ ณ Hall of Design ส�ำนักงานส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ ภาคเหนือ จังหวัดเชียงใหม่ ข้าง สยามทีวีเก่า ตั้งแต่วันที่ 7 ธันวาคม 2557 – 28 กุมภาพันธ์ 2558 สนับสนุนโดยกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ กระทรวงพาณิชย์ เพลงบรรรเลง

ASEAN DESIGN CENTRE

หนังสือยืนยันการออกอากาศสถานีวทิ ยุ อสมท.เชียงใหม่ FM 100.75 MH

71

72

ASEAN DESIGN CENTRE

หนังสือยืนยันการออกอากาศสถานีวทิ ยุกระจายเสียงแห่งประเทศไทยจังหวัดเชียงใหม่ 93.25 FM

ASEAN DESIGN CENTRE

หนังสือยืนยันการออกอากาศ X Radio FM99.25

73

74

ASEAN DESIGN CENTRE

ภาพบรรยากาศการให้สัมภาษณ์รายการวิทยุทาง อสมท.เชียงใหม่ ผอ.ขวัญนภา ผิวนิล ให้สัมภาษณ์รายการวิทยุทาง อสมท.เชียงใหม่

ASEAN DESIGN CENTRE

สื่อประชาสัมพันธ์โครงการการพัฒนาศูนย์ส่งเสริมการค้า ส�ำหรับสินค้าคุณภาพจากอาเซียนตอนบน ระหว่างเดือนเมษายน – กันยายน 2558 ASE AN D ES IG N CENT ER

75

76

ASEAN DESIGN CENTRE

แนวคิด การสื่อสาร

แนวคิดการออกแบบโลโก้ มาจาก “ตัวเหงา” หรือ “กระหนก ม้วนมอญ” หรือคนไทยเรียกว่า “หางวัน” เพราะถือว่าเป็นพืน้ ฐานของ ลายไทยตั ว อื่ น ๆ และเป็ น องค์ ป ระกอบของลายไทยที่ ส� ำ คั ญ นักออกแบบสถาปัตยกรรมต่างๆ ล้วนน�ำมาเป็นส่วนหนึ่งของงาน จะเห็นได้จากบันไดทางขึ้นวัด และสถาปัตยกรรมของไทยหลายๆ แห่ง ดังนัน้ การออกแบบโลโก้งานนีจ้ งึ ปรับลายหางวันให้มคี วามทันสมัยและ เป็นเอกลักษณ์ สามารถผสมผสานให้สื่อถึงการมารวมตัวกันของทั้ง 5 ประเทศ โทนสีทใี่ ช้คอื สีแดง ชมพู และส้ม เป็นส่วนผสมอยู่ เนือ่ งจาก สีแดงคือสีทไ่ี ด้แนวคิดจากธงประจ�ำชาติทงั้ 5 ประเทศ มีสแี ดงเป็นองค์ ประกอบของสีธง และใช้สีชมพูเข้มเข้ามาผสมเพื่อลดความจริงจังของ สีแ ดงลง และดูทันสมัยขึ้น และเลือกสีส ้มเข้าไปเจือๆผสมเข้าไป เพราะปี2015นี้ สีแห่งปีก็คือสีแดงอมส้ม จึงน�ำสามสีนี้ผสมผสาน ให้มีความเป็นเอกลักษณ์และทันสมัย และสอดคล้องกับโครงการ ASEAN DESIGN CENTRE รวมถึงการน�ำประยุกต์ใช้ในสื่อต่างๆ ได้อย่างลงตัว

ASEAN DESIGN CENTRE

สื่อที่ใช้ในการประชาสัมพันธ์ Postcard

77

78

ASEAN DESIGN CENTRE

ป้ อ ยกองโจร

ASEAN DESIGN CENTRE

ธงญี่ ปุ ่ น

79

80

ASEAN DESIGN CENTRE

การประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อสิ่งพิมพ์ นิ ต ยสาร Compass

ASEAN DESIGN CENTRE

Culture Lanna Publication

81

82

ASEAN DESIGN CENTRE

การประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อออนไลน์ www.thaitrade.com

ASEAN DESIGN CENTRE

83

84

ASEAN DESIGN CENTRE

www.asean-design-centre.com

ASEAN DESIGN CENTRE

85

86

ASEAN DESIGN CENTRE

www.facebook.com/pages/ASEAN-Design-Centre

ASEAN DESIGN CENTRE

87

88

ASEAN DESIGN CENTRE

ประเด็น และ แนวทางการให้สัมภาษณ์พิเศษ

โครงการ การพัฒนาศูนย์ส่งเสริมการค้าส�ำหรับสินค้าคุณภาพจากอาเซียนตอนบน A S E A N Des ig n Cen t er

1. สัมภาษณ์สดรายการข่าว สถานีโทรทัศน์วที วี ี (วันศุกร์ที่ 10 กรกฎาคม 58 เวลา 18.30 – 18.45 น.)

2. สัมภาษณ์สดรายการมองเมืองเหนือ สถานีโทรทัศน์ NBT (วันอังคารที่ 14 กรกฎาคม 58 เวลา 8.00 – 09.00 น.)

• น�ำเสนอภาพรวมเกี่ยวกับโครงการ โครงการพัฒนาศูนย์สง่ เสริมการค้าส�ำหรับสินค้าคุณภาพจากอาเซียนตอนบน (ASEAN Design Center) เกิดจากการผสาน ความร่วมมือของหน่วยงานต่าง ๆ อาทิ ส�ำนักงานส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ จากกลุ่มประเทศอาเซียนตอนบน หรือ CLMV (กัมพูชา ลาว เมียนมาร์ และเวียดนาม) ส�ำนักพาณิชย์ดิจิตัล (THAITRADE.COM) หอการค้าจังหวัดเชียงใหม่ สมาคมผู้ผลิต และผู้ส่งออกสินค้าหัตถกรรมภาคเหนือ (NOHMEX) โดยมีวัตถุประสงค์หลัก คือ เพื่อส่งเสริมให้ ผู้ประกอบการไทยในภูมิภาคสามารถยกระดับตนเอง ขึ้นสู่การเป็น TRADER of ASEAN อันสอดคล้องกับยุทธศาสตร์ของ กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศที่มีนโยบายสนับสนุนส่งเสริมให้ไทยเป็น TRADING NATION และ การพัฒนาขีด ความสามารถในการแข่งขันของผูป้ ระกอบการในภาคเหนือ โดยการเชือ่ มโยงวัตถุดบิ กับผูป้ ระกอบการในอาเซียน ตลอดจน ใช้โอกาสดังกล่าวในการสร้าง และ ขยายเครือข่ายผู้ประกอบการ ไทย-อาเซียนให้เข้มแข็ง อันจะน�ำไปสู่การพัฒนาห่วงโซ่ อุปทานของคลัสเตอร์สินค้าในกลุ่มดังกล่าวในกรอบอาเซียน

• รูปแบบการของการจัดกิจกรรม โครงการดังกล่าวจะน�ำเอาสินค้าจากผู้ประกอบการใน 4 กลุ่มสินค้าส�ำคัญ คือ 1) อาหาร เครื่องดื่ม และ เกษตรแปรรูป 2) สินค้าแฟชั่น สิ่งทอ และ เคหะสิ่งทอ 3) ผลิตภัณฑ์ไลฟ์สไตล์ และ 4) ผลิตภัณฑ์สปา และ เครื่องประทินผิว จากผู้ประกอบการไทย และ สินค้าจากกลุ่มนักออกแบบ ในภาคเหนือ ร่วมกับสินค้าของผู้ประกอบการในกลุ่มประเทศ ภาคเหนือตอนบน CLMVT (กัมพูชา ลาว เมียนมาร์ เวียดนาม) รวมทั้งสิ้นกว่า 400 รายการ มาจัดแสดงบนพื้นที่ อาคารแสดงสินค้า HALL OF DESIGN กว่า 1,300 ตารางเมตร โดยคาดว่าจะสามารถผลักดันให้เกิดการเจรจาสั่งซื้อสินค้า จากผู้ประกอบการที่เข้าร่วมโครงการฯ ไม่น้อยกว่า 10 ล้านบาท ในระยะเวลา 1 ปี และ เพิ่มช่องทางในการประชาสัมพันธ์ สินค้าให้เป็นที่รู้จักในวงกว้างมากยิ่งขึ้น

ส�ำหรับภาพรวมของโซนการจัดแสดงสินค้า ภายในอาคารแสดงสินค้า Hall Of Design สามารถแบ่งได้เป็น 2 โซน ดังนี้ 1 โซน : ASEAN Design Centre น�ำแสดงสินค้าจากผู้ประกอบการในประเทศ CMLV และ ภาคเหนือของไทย ใน 4 หมวดผลิตภัณฑ์ 1. อาหารและเครื่องดื่ม 2 แฟชั่น สิ่งทอ และ เคหะสิ่งทอ 3.ผลิตภัณฑ์ไลฟ์สไตล์ 4.ผลิตภัณฑ์สปา เครื่องประทินผิว ส่วนโซนที่ 2 ได้ Hall of Design เป็นการน�ำแสดงสินค้าของผู้ประกอบการภาคเหนือ ที่ได้รับการพัฒนา ด้านการผลิตและการออกแบบ อาทิ Trans local , โครงการเตรียมความพร้อมผู้ประกอบการแฟชั่น (Product Design Development Workshop) โครงการพัฒนาผู้ประกอบการ ASEAN CRAFT , สินค้าดาวเด่น OTOP 17 จังหวัดภาคเหนือ นอกจากนี้ภายใต้โครงการดังกล่าวยังมีการจัดกิจกรรมจับคู่ธุรกิจระหว่างผู้ประกอบการไทยกับคู่ค้าจากต่างประเทศตลอด ช่วงปี 2558 โดยทางส�ำนักงานได้เชิญคณะผูแ้ ทนการค้าจากต่างประเทศทีเ่ ดินทางมาประเทศไทยช่วงงานแสดงสินค้าส�ำคัญ ที่จัดโดยกรมส่งเสริมการค้า-ระหว่างประเทศ อาทิ งานแสดงสินค้าของขวัญและของใช้ตกแต่งบ้าน (BIG+BIH April 2015) และงานแสดงสินค้าอาหาร ปี 2558 (THAIFEX World of Food Asia 2015) เป็นต้น

ASEAN DESIGN CENTRE

• กิจกรรมที่ผ่านมา

ครัง้ แรก กิจกรรมเจรจาการค้าระหว่างผูป้ ระกอบการภาคเหนือของไทยกับผูน้ ำ� เข้าจากหลากหลายประเทศทัว่ โลก โดยความร่วมมือของส�ำนักงานส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ 60 กว่าแห่งทั่วโลกในการเรียนเชิญผู้น�ำเข้าที่เดินทาง ต่อเนื่องจากการเข้าเยี่ยมชมงานแสดงสินค้างานแสดงสินค้าของขวัญและของใช้ตกแต่งบ้าน (BIG+BIH April 2015) ที่จัดขึ้นที่กรุงเทพฯ อาทิ จีน ไต้หวัน ฟิลิปปินส์ เยอรมัน อิตาลี แอฟริกาใต้ ซึ่งครอบคลุมสินค้าไลฟ์สไตล์ สุขภาพความงาม สปา เครื่องประทินผิว แฟชั่นและสิ่งทอ โดยผู้น�ำเข้าให้ความสนใจตอบรับมาเยี่ยมชม ASEAN DESIGN CENTRE และ เข้าร่วมกิจกรรมเจรจาการค้ากับผู้ประกอบการภาคเหนือ พร้อมเข้าเยี่ยมชมแหล่งผลิตสินค้าหัตถกรรมส�ำคัญของจังหวัด เชียงใหม่ และจากการประเมินผลการเจรจาการค้าคาดว่าจะมียอดสั่งซื้อ 325,000 เหรียญสหรัฐ หรือประมาณ 10 ล้าน บาท โดยสินค้าที่ได้รับความสนใจและการตอบรับเป็นอย่างดี ได้แก่ โคมไฟดีไซน์ทันสมัย กล่องกระดาษสา และ สปา เครื่ อ งประทิ น ผิ ว ทั้ ง นี้ ผู ้ น� ำ เข้ า เห็ น ว่ า เป็ น กิ จ กรรมที่ ดี ที่ เ ปิ ด โอกาสให้ เ ห็ น สิ น ค้ า ใหม่ ๆ และได้ มี โ อกาสพบปะกั บ ผู้ประกอบการไทยรายใหม่ๆ นอกจากนี้ผู้น�ำเข้าบางรายที่มาเยี่ยมชมสินค้าที่ ASEAN DESIGN CENTRE ได้ขอให้จัดท�ำ นัดหมายเพิ่มเติมเพื่อแสวงหาคู่ค้ารายใหม่ๆ ของภาคเหนือต่อไป และครั้งที่ 2 เดือนพฤษภาคมที่ผ่านนี้ ทางส�ำนักงานฯได้จัดกิจกรรมเจรจาการค้าจับคู่ธุรกิจ (Business Matching) ในกลุ่มผลิตภัณฑ์อาหาร เครื่องดื่ม และ เกษตรแปรรูป ซึ่งเชื่อมโยงมาจากการจัดงานแสดงสินค้าอาหาร ปี 2558 (THAIFEX World of Food Asia 2015) โดยมีการเชิญคู่ค้านักธุรกิจชาวต่างชาติจากประเทศต่าง ๆ อาทิ ไต้หวัน แคนาดา สวีเดน อินเดีย จีน และเมียนมาร์ จ�ำนวน 17 ท่าน มาร่วมพบปะ และเจรจาจับคู่ธุรกิจกับผู้ประกอบการภาคเหนือ • ผลที่คาดว่าจะได้รับจากการด�ำเนินโครงการ

1. เพือ่ ส่งเสริมให้ประเทศไทยเป็นผูน้ าการผลิตและการค้าสินค้ากลุม่ ไลฟ์สไตล์ในอาเซียน โดยเฉพาะในกลุม่ อาเซียนใหม่ (Trading Nation in North ASEAN)

2. เพือ่ เพิม่ ศักยภาพในการแข่งขันระดับสากลของผูป้ ระกอบการ SMEs ในภาคเหนือ ทัง้ ในด้านการพัฒนารูปแบบ ผลิตภัณฑ์ สอดคล้องกับนโยบายส�ำคัญเพิม่ เติมของรัฐบาลในด้านการเพิม่ ผลผลิต SMEs และการพัฒนาทักษะความเชีย่ วชาญ ด้านการค้าการลงทุนระหว่างประเทศ

3. เพื่อส่งเสริมพัฒนาผลิตภัณฑ์หัตถกรรมและหัตถอุตสาหกรรมภาคเหนือของไทยจากผู้ประกอบการ SMEs ทีก่ ำ� ลังประสบปัญหาการแข่งขันและต้นทุนแรงงานให้มมี ลู ค่าเพิม่ บนรากฐานของเศรษฐกิจสร้างสรรค์ และการใช้ประโยชน์ จากการเป็นประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน สอดคล้องกับนโยบายเร่งด่วนของรัฐบาลในด้านการพัฒนาผลิตภัณฑ์ชุมชน และ การฟื้นฟูความสัมพันธ์นานาประเทศ

4. เพือ่ สร้างโอกาสทางธุรกิจใหม่ๆ ทีม่ ไิ ด้มงุ่ เน้นราคาเป็นฐาน (Value-based Competition) และเพิม่ ยอดจ�ำหน่าย ให้กับผู้ประกอบการส่งออกของไทยในกลุ่มสินค้าไลฟ์สไตล์และของที่ระลึกในภาคเหนืออย่างได้ผล

5. เพือ่ พัฒนาวิสยั ทัศน์และประสบการณ์อาชีพให้ผปู้ ระกอบการ ให้เข้าใจถึงปัจจัยการท�ำตลาดต่างประเทศอย่างยัง่ ยืน

89

90

ASEAN DESIGN CENTRE

ภาพถ่ายสัมภาษณ์สดรายการข่าว สถานีโทรทัศน์วีทีวี

ASEAN DESIGN CENTRE

ภาพถ่ายสัมภาษณ์สดรายการมองเมืองเหนือ สถานีโทรทัศน์ NBT

91

92

ASEAN DESIGN CENTRE

ประมวลภาพสื่อประชาสัมพันธ์ทั้งหมด Chiangmai Design Inspiration Of The Year ธ.ค.57-ก.พ.58

Backdrop

Backdrop

Card

CD

Cut-Out

Cut-Out

Floder

Stage

Standy

T-Shirt

ใบปลิ ว

ป้ายกองโจร

ASEAN DESIGN CENTRE

Website

Facebook

93

94

ASEAN DESIGN CENTRE

Asean Design Centre มี.ค.-ก.ย.58

ASEAN DESIGN CENTRE

ประมวลภาพกิจกรรมทั้งหมด

Chiangmai Design Inspiration Of The Year ธ.ค.57-ก.พ.58

95

96

ASEAN DESIGN CENTRE

Asean Design Centre มี.ค.-ก.ย.58

ASEAN DESIGN CENTRE

5.9

ข้อเสนอแนะอื่นๆที่จะช่วยให้การจัดท�ำสื่อประชาสัมพันธ์ตามโครงการนี้เพื่อให้เกิดประสิทธิภาพ ประสิทธิผลและเป็นที่สนใจแก่กลุ่มเป้าหมาย

ส�ำนักงานส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศภาคเหนือ (จังหวัดเชียงใหม่) ได้ก�ำหนดด�ำเนินโครงการพัฒนาศูนย์ ส่งเสริมการค้าส�ำหรับสินค้าคุณภาพจากอาเซียนตอนบน (ASEAN DESIGN CENTER) เพื่อส่งเสริมให้ผู้ประกอบการไทย ในภูมิภาคสามารถปรับยกระดับตนเองขึ้นสู่การเป็นTrader of north ASEAN สอดคล้องกับยุทธศาสตร์ของกรมส่งเสริม การค้าระหว่างประเทศ ในการส่งเสริมให้ไทยเป็น Trading Nation และการพัฒนาขีดความสามารถในการแข่งขันของ ผูป้ ระกอบการในภาคเหนือ โดยการเชือ่ มโยงวัตถุดบิ กับผูป้ ระกอบการในอาเซียน ตลอดจนใช้โอกาสดังกล่าวในการสร้าง/ ขยายเครือข่ายผู้ประกอบการไทย-อาเซียนให้เข้มแข็ง อันจะน�ำไปสู่การพัฒนาห่วงโซ่อุปทานของคลัสเตอร์สินค้า ในกลุ่มดังกล่าวในกรอบอาเซียน สอดคล้องกับเป้าหมายของอาเซียนในการเป็นแหล่งผลิตร่วมสู่ตลาดสากล ต่อไป

กิจกรรมทีผ่ า่ นมาทัง้ หมดได้รบั ความสนใจจากผูน้ ำ� เข้าจากหลากหลายประเทศทัว่ โลก อาทิ จีน ไต้หวัน ฟิลปิ ปินส์ เยอรมัน อิตาลี แอฟริกาใต้ ครอบคลุมสินค้าไลฟ์สไตล์, สุขภาพความงาม, สปา, เครื่องประทินผิว, แฟชั่นและสิ่งทอ ได้ให้การตอบรับมาเยี่ยมชม ASEAN DESIGN CENTRE และเข้าร่วมกิจกรรมเจรจาการค้ากับผู้ประกอบการภาคเหนือ พร้อมพาชมแหล่งผลิตสินค้าหัตถกรรมส�ำคัญของจังหวัดเชียงใหม่ที่จัดโดยส�ำนักงานส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ ภาคเหนือ (จ.เชียงใหม่) โดยความร่วมมือของส�ำนักงานส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ60 กว่าแห่งทัว่ โลก จากการประเมิน คาดว่าจะมียอดสั่งซื้อ 325,000 เหรียญสหรัฐ หรือประมาณ 10 ล้านบาท โดยสินค้าที่ได้รับความสนใจและการตอบรับ เป็นอย่างดี ได้แก่ โคมไฟดีไซน์ทันสมัย กล่องกระดาษสา และสปา เครื่องประทินผิว ทั้งนี้ผู้น�ำเข้าเห็นว่าเป็นกิจกรรมที่ดี ที่เปิดโอกาสให้เห็นสินค้าใหม่ๆ และได้มีโอกาสพบปะกับผู้ประกอบการไทยรายใหม่ๆ นอกจากนี้ผู้น�ำเข้าบางรายที่มา เยีย่ มชมสินค้าที่ ASEAN DESIGN CENTRE ได้ขอให้จดั ท�ำนัดหมายเพิม่ เติมเพือ่ แสวงหาคูค่ า้ รายใหม่ๆ ของภาคเหนือต่อไป

ดังนั้นเพื่อให้โครงการดังกล่าวได้พัฒนาให้เกิดการรับรู้สู่สาธารณะมากยิ่งขึ้น จึงได้ก�ำหนดข้อเสนอแนะ ในการจัดท�ำแผนประชาสัมพันธ์เพิม่ เติมจากระยะเวลาการประชาสัมพันธ์โครงการช่วงทีผ่ า่ นมา โดยแผนประชาสัมพันธ์ ดังกล่าวประกอบด้วย กิจกรรมการประชาสัมพันธ์ ที่มุ่งเน้นสร้างการมีส่วนร่วมของทุกภาคส่วน และ การเผยแพร่ สื่ อ ประชาสั ม พั น ธ์ ในหลากหลายมิ ติ ซึ่ ง การด� ำ เนิ น การทั้ ง การจั ด กิ จ กรรมประชาสั ม พั น ธ์ และ การเผยแพร่ สื่อประชาสัมพันธ์ ตามแผนประชาสัมพันธ์ดังกล่าวจะมีส่วนช่วยสร้างการรับรู้ของโครงการดังกล่าวสู่สาธารณะและ กลุ่มเป้าหมายอย่างมีประสิทธิภาพอย่างยิ่ง

วัตถุประสงค์ • เพือ่ สร้างการรับรูเ้ กีย่ วกับโครงการพัฒนาศูนย์สง่ เสริมการค้าส�ำหรับสินค้าคุณภาพจากอาเซียนตอนบน (ASEAN DESIGN CENTER) สู่สาธารณะ เพื่อให้เกิดการเข้าร่วมชมงานดังกล่าว • เพื่อส่งเสริมประชาสัมพันธ์การจัดกิจกรรมส่งเสริมการตลาดให้แก่ผู้ประกอบการที่เข้าโครงการไปสู่การต่อยอด ทางการค้ากับผู้ประกอบการหรือคู่ค้าจากต่างประเทศ • เพือ่ ส่งเสริมและสนับสนุนภาพลักษณ์ทดี่ ขี องส�ำนักงานส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศภาคเหนือ (จังหวัดเชียงใหม่) และ กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศไทย ในมิติการผลักดันให้ประเทศไทยเป็น Trading Natio

97

ใช้การสื่อสารการตลาดแบบ บู ร ณาการ (Integrated Marketing Communication) ด้ ว ยวิ ธี ก ารและช่ อ งทางที่ หลากหลาย

กลยุทธ์ ฝ่ายประชาสัมพันธ์

ตามความ เหมาะสม

ตามความ เหมาะสม

ตามความ เหมาะสม

1) ผลิ ต สื่ อประชาสัม พั น ธ์ ทุ ก รูป แบบ อาทิ โปสเตอร์ วารสาร แผ่นพับ เว็บไซต์ ฯลฯ เพื่อตอบ สนองกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลาย โดยดึงจุดเด่นของผลิตภัณฑ์ที่เข้า ร่วมแสดงในโครงการมาเป็นจุดขาย ร่ ว มกั บ ภาพลั ก ษณ์ ห ลั ก ของ โครงการที่ก�ำหนดไว้

2) ซื้อสื่อเพื่อประชาสัมพันธ์ภาพ ลักษณ์ของโครงการฯ(Corporate Advertising) และผลิตภัณฑ์ที่เข้า ร่วมแสดงในโครงการฯ (Product Advertising) ที่มีความสอดคล้อง ไปในทิศทางเดียวกัน

3) จั ด กิ จ กรรม Road Show ตามจังหวัดต่างๆ ในกลุม่ ภาคเหนือ ตอนบน โดนเน้นไปที่ผู้ประกอบ การรายย่อยทีต่ อ้ งการพัฒนาสินค้า ของตนสู่ระดับสากล รวมถึงกลุ่ม นั ก เรี ย น,นั ก ศึ ก ษา,ประชาชน ที่สนใจในการออกแบบผลิตภัณฑ์ เพื่อเปิดโอกาสได้เข้าถึงโครงการฯ

ฝ่ายประชาสัมพันธ์

ฝ่ายประชาสัมพันธ์

ผู้รับผิดชอบ

ระยะเวลา

แนวทางการด�ำเนินงาน

กลวิธี / แผนการด�ำเนินงาน

1.1 ใช้การสื่อสารเชิงรุกมากกว่าเชิงรับให้เหมาะสมตามสถานการณ์

ตามความ เหมาะสม

ตามความ เหมาะสม

ตามความ เหมาะสม

งบประมาณ

1. สร้างการรับรู้เกี่ยวกับโครงการพัฒนาศูนย์ส่งเสริมการค้าส�ำหรับสินค้าคุณภาพจากอาเซียนตอนบน (ASEAN DESIGN CENTER) สู่สาธารณะให้เป็นที่รู้จักได้รับการยอมรับและ สนับสนุนจากสาธารณชนในวงกว้าง

แผนพัฒนาการสื่อสารและการประชาสัมพันธ์

3. ความรู้ความเข้าใจ และทัศนคติของ ผู้เข้าร่วมกิจกรรม

2. จ�ำนวนผู้เข้าร่วมกิจกรรม

1. การรับรู้ต่อข่าวสารการโฆษณาและ ประชาสัมพันธ์ของสาธารณะชน

ตัวชี้วัดกลยุทธ์

1. กลุ่มเป้าหมายไม่น้อยกว่าร้อยละ 50 รับรู้ต่อข่าวสารที่โฆษณาประชาสัมพันธ์ 2. จ�ำนวนผู้เข้าร่วมกิจกรรมต่างๆ ที่จัดขึ้น ไม่ น ้ อ ยกว่ า ร้ อ ยละ 80 ของเป้ า หมาย ที่ก�ำหนดไว้ 3. กลุ ่ ม เป้ า หมายที่ เข้ า ร่ ว มกิ จ กรรม มีความรู้ความเข้าใจและมีทัศนคติต่อ ส�ำนักงานส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ ภาคเหนื อ (จั ง หวั ด เชี ย งใหม่ ) โดยเฉลี่ ย ในระดับดีถึงดีมาก

เป้าหมายของตัวชี้วัด

98 ASEAN DESIGN CENTRE

99 ASEAN DESIGN CENTRE

แผนพัฒนาการสื่อสารและการประชาสัมพันธ์ 1. สร้างการรับรู้เกี่ยวกับโครงการพัฒนาศูนย์ส่งเสริมการค้าส�ำหรับสินค้าคุณภาพจากอาเซียนตอนบน (ASEAN DESIGN CENTER) สู่สาธารณะให้เป็นที่รู้จักได้รับการยอมรับและ สนับสนุนจากสาธารณชนในวงกว้าง

แนวทางการด�ำเนินงาน

ผู้รับผิดชอบ

งบประมาณ

กลวิธี / แผนการด�ำเนินงาน ระยะเวลา ฝ่ายประชาสัมพันธ์

ตามความ เหมาะสม

ตามความ เหมาะสม

ฝ่ายประชาสัมพันธ์

ตามความ เหมาะสม

ตามความ เหมาะสม

ตัวชี้วัดกลยุทธ์

1. ความรู้ความเข้าใจและภาพลักษณ์ของ โครงการฯ ในสายตาของผู้ประกอบการ ,กลุม่ ผูซ้ อื้ จากต่างประเทศ, กลุม่ นักออกแบบ และประชาชนทั่วไปอยู่ในระดับมาก

เป้าหมายของตัวชี้วัด

2. ความร่วมมือของสือ่ มวลชนในการน�ำเสนอ 2. สื่ อ มวลชนให้ ค วามร่ ว มมื อ ในการ ข่าวโครงการฯ น� ำเสนอข่ าวของโครงการฯโดยมี มูล ค่ า การเผยแพร่เพิ่มสูงขึ้นจากการด�ำเนินการ ครั้งแรก

1. ความรู้ความเข้าใจและภาพลักษณ์ของ โครงการฯ ในสายตาของผู้ประกอบการ, กลุม่ ผูซ้ อื้ จากต่างประเทศ, กลุม่ นักออกแบบ และประชาชนทั่วไป

1.2 ส่งเสริมกิจกรรมประชาสัมพันธ์รูปแบบใหม่ๆ ที่เป็นประโยชน์ต่อสังคม และส่งผลต่อภาพลักษณ์ที่ดีของโครงการพัฒนาศูนย์ส่งเสริมการค้าส�ำหรับสินค้าคุณภาพจาก กลยุทธ์ สร้างสรรค์กิจกรรมเพื่อก่อให้ 1)สร้ า งสรรค์ กิ จ กรรมเพื่ อ สั ง คม เกิดความเข้าใจอันดี มีทัศนะ โดยสื่อให้เห็นถึงความรับผิดชอบ คติทดี่ ี และเกิดแนวร่วมในการ ต่อสังคม การมีส่วนร่วมระหว่าง ด�ำเนินงาน ผูป้ ระกอบการท้องถิน่ และกลุม่ ผูซ้ อื้ จากต่ า งประเทศ รวมถึ ง กลุ ่ ม นักออกแบบ เพือ่ ให้เกิดความเข้าใจ และมีทัศนะคติที่ดีต่อโครงการฯ 2) สร้างสัมพันธ์กบั สือ่ มวลชนสาขา ต่างๆ เช่น การซื้อเนื้อที่ลงโฆษณา แสดงความยินดีในโอกาสครบรอบ การก่อตั้ง การมอบกระเช้าอวยพร ปีใหม่ และการเยีย่ มเยียนสือ่ มวลชน เป็นต้น

เพิ่มช่องทางในการสื่อสารกับ เครือข่ายผูป้ ระกอบการท้องถิน่ กลุม่ ผูซ้ อื้ จากต่างประเทศ กลุม่ นักออกแบบ และประชาชน

กลยุทธ์

ฝ่ายประชาสัมพันธ์

2) จั ด ท� ำ เว็ บ ไซต์ เ พื่ อ สร้ า งคลั ง ตลอดระยะเวลา ข้ อ มู ล ภาพกิ จ กรรม น� ำ เสนอ ด�ำเนินโครงการ ข่าวสารกิจกรรมต่างๆ ช่องทางการ ติดต่อ พร้อมจัดให้มี Blog, Forum, Chat ฯลฯ เพื่อทราบถึง Feedback ของโครงการฯ

ผู้รับผิดชอบ ฝ่ายประชาสัมพันธ์

ระยะเวลา

1) น� ำ สื่ อ ประชาสั ม พั น ธ์ ท าง ตลอดระยะเวลา ออนไลน์ มาใช้ในการส่งข่าวสารให้ ด�ำเนินโครงการ ผู้ประกอบการท้องถิ่น กลุ่มผู้ซื้อ จากต่างประเทศ กลุ่มนักออกแบบ และประชาชนเช่ น Facebook, Line, Instragram, Twitter เป็นต้น

แนวทางการด�ำเนินงาน

กลวิธี / แผนการด�ำเนินงาน งบประมาณ

เป้าหมายของตัวชี้วัด

1. ฐานข้อมูลเนื้อหาของโครงการฯ และ 1. มี ฐ านข้ อ มู ล ของโครงการฯ และ ผลิตภัณฑ์ที่เข้าร่วมจัดแสดง ผลิ ต ภั ณ ฑ์ ที่ เข้ า ร่ ว มจั ด แสดง ที่ ถู ก ต้ อ ง ชัดเจน และสะดวกต่อการใช้งาน 2. จ� ำ นวนช่ อ งทางการติ ด ต่ อ สื่ อ สาร ผู้ประกอบการท้องถิ่น กลุ่มผู้ซื้อจากต่าง 2. มี ช ่ อ งทางในการติ ด ต่ อ สื่ อ สารแบบ ประเทศ กลุ่มนักออกแบบ และประชาชน สองทางระหว่ า งผู ้ ประกอบการท้ อ งถิ่ น กลุม่ ผูซ้ อื้ จากต่างประเทศ กลุม่ นักออกแบบ และประชาชนที่สะดวกรวดเร็วทันสมัย

ตัวชี้วัดกลยุทธ์

2.1 ส่งเสริมให้มีช่องทางในการสื่อสารกับเครือข่ายผู้ประกอบการท้องถิ่น กลุ่มผู้ซื้อจากต่างประเทศ กลุ่มนักออกแบบ และประชาชนทั่วไปอย่างทั่วถึง

2. สร้างความสัมพันธ์ที่ดีระหว่างผู้ประกอบท้องถิ่น กลุ่มผู้ซื้อจากต่างประเทศ กลุ่มนักออกแบบ และประชาชนทั่วไป

แผนพัฒนาการสื่อสารและการประชาสัมพันธ์

100 ASEAN DESIGN CENTRE