Mango CI manual by Tent Samutcha

คู่มืออัตลักษณ์ สินค้าระบบเกษตรแบบแปลงใหญ่ มะม่วงนํ าดอกไม้สมุทรปราการ

คูมือนี้เปนสวนหนึ่งของการวิจัยเรื่อง การศึกษาและพัฒนาอัตลักษณสินคาระบบเกษตรแบบแปลงใหญ มะมวงน้ำดอกไม จังหวัดสมุทรปราการ โดย รองศาสตราจารย ดร.ทองเจือ เขียดทอง ไดรับการสนับทุนสนับสนุนงบประมาณการวิจัย จากงบประมาณเงินรายได มหาวิทยาลัยราชภัฏธนบุรี ปงบประมาณ 2564 คู่มืออัตลักษณ์ สินค้าระบบเกษตรแบบแปลงใหญ่ มะม่วงนําดอกไม้สมุทรปราการ

สารบัญ บทนํา อัตลักษณจังหวัดสมุทรปราการ อัตลักษณมะมวงนํ้าดอกไม จังหวัดสมุทรปราการ ตราสัญลักษณ ขนาดตราสัญลักษณ ระบบสีของตราสัญลักษณ ระบบสีเดียวของตราสัญลักษณ การใชตราบนพื้นหลังรูปภาพ การใชตราสัญลักษณที่ไมถูกตอง รูปแบบตัวอักษร ภาพกราฟกอัตลักษณ ตัวอยางการใชอัตลักษณ 1 2 3 6 7 8 9 10 11 13 15 17

1 บทนํา โครงการเกษตรแบบแปลงใหญ หมายถึง การสงเสริมใหเกษตรกรรวมกลุม การผลิต และการบริหารจัดการรวมกัน ตลอดจนการจัดการดานการตลาด เพื่อ ลดตนทุน เพิ่มประสิทธิภาพการผลิต และเพิ่มโอกาสในการแขงขัน เปนการสราง มูลคาเพิ่มใหกับสินคาทางการเกษตรนั้นมีพื้นฐานมาจากดานการผลิต นวัตกรรม การตลาดและหลักทางเศรษฐศาสตรเพื่อใหสามารถเห็นชองทางการเพิ่มมูลคาเพิ่ม ของผลผลิตทางการเกษตร การตรวจสอบและกําหนดมาตรฐานสินคา รวมไปถึง การสรางแนวทางสรางอัตลักษณที่สื่อถึงความเชื่อมั่นสงเสริมการผลิตสินคาเกษตร ที่มีคุณภาพ มีเอกลักษณ และมูลคาเพิ่มตามความตองการของตลาดเฉพาะกลุม การสรางอัตลักษณ สินคาเกษตรแบบแปลงใหญ มะมวงนํ้าดอกไม สมุทรปราการ ถือวาเปนองคประกอบสําคัญ และเปนสวนที่ชวยให เกิดความภาคภูมิของชาวสมุทรปราการ และสามารถสรางความจดจํา กลุมผูบริโภคเปาหมายของแบรนดมะมวงนํ้าดอกไมสมุทรปราการ โลโกหรือ ตราสัญลักษณ ชุดสี ภาพลายเสน และชุดตัวอักษร โดยผานการวิจัยเรื่อง “การศึกษาและพัฒนาอัตลักษณสินคาระบบเกษตรแบบแปลงใหญ มะมวงนํ้า ดอกไม จังหวัดสมุทรปราการ” จัดทําโดย รองศาสตราจารย ดร.ทองเจือ เขียดทอง และไดรับการสนับทุนสนับสนุนงบประมาณการวิจัย จากมหาวิทยาลัยราชภัฏ ธนบุรี อนึ่ง เมื่อวันที่ 2 มิถุนายน 2565 กรมทรัพยสินทางปญญาไดประกาศขึ้น ทะเบียนสิ่งบงชี้ทางภูมิศาสตร (GI) ในชื่อ “มะมวงนํ้าดอกไมสมุทรปราการ” ดังนั้น ชื่อตามการวิจัย “มะมวงนํ้าดอกไม จังหวัดสมุทรปราการ” จึงอนุโลมใชหมายถึง สิ่งเดียวกัน ในคูมือฉบับนี้อาจใชทั้ง 2 คํา คูมือนี้การใชอัตลักษณสินคาระบบเกษตรแบบแปลงใหญ มะมวงนํ้าดอกไม สมุทรปราการ ฉบับนี้ จัดทําเพื่อเปนแนวทางการใชอัตลักษณ โดยเฉพาะตรา สัญลักษณ ในรูปแบบตาง ๆ ใหกับบุคคลหรือหนวยงานใดจะนําไปใชก็จะเปน ไปในรูปแบบทิศทางเดียวกัน เพราะอัตลักษณจะเกิดขึ้นไมได หากไมไดผานการ สรางความรับรู การใชอยางคงที่และบอยครั้ง

จังหวัดสมุทรปราการ เปนเมืองปาก แมนํ้าเจาพระยาที่มีความสําคัญมาแต โบราณ มีตราประจําจังหวัดสมุทรปราการ เปนรูปพระสมุทรเจดียและพระอุโบสถที่ ประดิษฐานพระพุทธรูปปางหามสมุทร มี ตนไมประจําจังหวัด คือ “ตนโพธิ์ทะเล” และ มีดอกไมประจําจังหวัดคือ “ดอกดาวเรือง” คําขวัญประจําจังหวัดสมุทรปราการ คือ “ปอมยุทธนาวี พระเจดียกลางนํ้า ฟารม จระเขใหญ งามวิไลเมืองโบราณ สงกรานต พระประแดง ปลาสลิดแหงรสดี ประเพณี รับบัว ครบถวนทั่วอุตสาหกรรม” เมื่อภาพจําของชาวสมุทรปราการ ตอสิ่งที่บงบอกถึงจังหวัดของตน ไดแก พระเจดียกลางนํ้า สนามบินสุวรรณภูมิ นกนางนวลบางปู ปลาสลิดบางบอ มะมวงนํ้าดอกไม ประเพณีรับบัวบางพลี ประเพณี สงกรานตพระประแดง พิพิธภัณฑชางเอราวัณ เมืองโบราณ หอชมเมือง เขตอุตสาหกรรม เปนตน ดังนั้น เราจึงพบเห็นภาพอัตลักษณประจําจังหวัดที่กลาว มาปรากฏในสิ่งพิมพสินคาชุมชนของจังหวัดสมุทรปราการ บอยครั้ง

อัตลักษณ์ จังหวัดสมุทรปราการ

3 อัตลักษณ์ มะม่วงนําดอกไม้ จังหวัดสมุทรปราการ “มะมวงนํ้าดอกไมสมุทรปราการ ผลไมเกรดพรีเมี่ยม หวานอยางมีระดับ” เปนมะมวงพันธุพันธุนํ้าดอกไม สายพันธุ ทวาย เบอร 4 หลอเลี้ยงดวย 3 นํ้า และมักปลูกริม ขอบบอเลี้ยงปลา ลักษณะใบเรียวยาวขอบไมเรียบ เมื่อผลสุก มีลักษณะทางกายภาพ คือ • ผิวเปลือกสีเหลืองเขม หรือ เหลืองทอง เปลือก ผลบาง • เนื้อผล สีเหลืองอมสม เนื้อละเอียด ไมมีเสี้ยน มีกลิ่นหอม ไมมีกลิ่นขี้ใต • รสชาติ หวานละมุน ไมหวานแหลม ไมทําให ระคายคอ • มีความหวาน ประมาณ 18 - 24 องศาบริกซ • เมล็ดเล็ก แบนลีบ ทําใหไดเนื้อมาก • นํ้าหนักผล 300 - 600 กรัมตอผล • ทรงผล ผลทรงรี ดานขั้วผลมีใหญอูมรี และ เล็กลงที่ทายผลหรือปลายแหลม

CORPORATE IDENTITY MANUAL

Ofﬁcial Brand Logo Signature

ตราสัญลักษณ์

ตราสัญลักษณสินคาระบบเกษตรแบบแปลงใหญ มะมวงนํ้าดอกไม จังหวัดสมุทรปราการ มีองค ประกอบภาพที่สื่อสารความหมายตาง ๆ ดังนี้ • ภาพมะมวงนํ้าดอกไม 2 ผล หมายถึง โครงการเกษตรแบบแปลงใหญ หรือเกษตรกรรวมกลุมการผลิต และการบริหารจัดการรวมกัน • รูปทรงผลอูมรีปลายแหลมและใบขอบโคงหยัก หมายถึง มะมวงนํ้าดอกไมสมุทรปราการ สายพันธุ เบอร 4 • ภาพตนไม แทนตนมะมวงนํ้าดอกไม จังหวัดสมุทรปราการ ที่มักปลูกเรียงตามขอบบอเลี้ยงปลา • ลายเสนสายนํ้า 3 แบบ หมายถึง มะมวง 3 นํ้า แทนนํ้าจืด นํ้ากลอย นํ้าเค็ม ที่ทําใหมะมวงมีความ แตกตาง • กรอบวงกลม มีเสนหนาบาง ทําใหดูหรู และมีเอกภาพ สื่อถึงผลไมเกรดพรีเมี่ยม • การใชสีแบบพาสเทล สื่อถึง มะมวงที่หวานมาก อยางมีระดับ ตราสัญลักษณ แบบภาษาไทย ตราสัญลักษณ แบบภาษาอังกฤษ

Clear Space Area of Brand Logo Signature

พื นทีห้ามล่วงลํารอบตราสัญลักษณ์ พื้นที่หามลวงลํ้ารอบตราสัญลักษณ เปนพื้นที่โปรงใสที่กําหนดการคั่นโดยรอบขึ้น เพื่อไมใหตรา สัญลักษณถูกรบกวนจากสภาพแวดลอมภายนอกที่ไมพึงประสงค ซึ่งอาจมีผลตอคุณคา ความสําคัญ และ ความชัดเจนของตราสัญลักษณ โดยพื้นที่ดังกลาวมีขอบเขตที่กําหนดไวตายตัว = 1x 2x 2x 2x 2x

Sizing Control of Brand Logo Signature

ขนาดตราสัญลักษณ์ การควบคุมขนาดตราสัญลักษณ สามารถยอ-ขยาย ตามสัดสวนไดตามความเหมาะสม แตหามใช เล็กกวาขนาดที่กําหนด และควรพิมพตราสัญลักษณขนาดเล็กดวยเครื่องพิมพความละเอียดสูง เพื่อปองกัน การสูญสลายรายละเอียดของตราสัญลักษณ 25 mm. 40 mm. 50 mm. 30 mm. ขนาดเล็กที่สุด ของตราสัญลักษณไมนอยกวา 25 มม.

Color Scheme of Brand Logo Signature

C50 M0 Y100 K0

R141 G198 B63

Index: #8dc63f

C57 M22 Y100 K6

R121 G153 B60

Index: #79993C

C0 M0 Y100 K0

R255 G252 B0

Index: #fff200

C5 M10 Y78 K0

R245 G218 B87

Index: #f5da57

C0 M20 Y100 K0

R255 G203 B5

Index: #ffcb05

C47 M13 Y0 K0

R128 G188 B230

Index: #80BCE6

C60 M0 Y38 K0

R95 G195 B177

Index: #5FC3B1

C24 M24 Y67 K0

R199 G181 B114

Index: #C7B570

ระบบสีของตราสัญลักษณ์ ระบบสีของตราสัญลักษณ สีมีที่มาจาก สีของผลมะมวงสุก ดอกมะมวง ใบมะมวง ทองฟา นํ้า และ ดิน และเพิ่มความออนหวานมีระดับ โดยใชสีผสมขาวหรือแบบพาสเทล โดยกําหนดรหัสสีในรูปแบบตาง ๆ เพื่อการสื่อสารภาพลักษณองคกรที่เปนมาตรฐานเดียวกัน จดจํา ไดงาย และเพื่อการรักษาภาพลักษณที่ดีควรใชสีที่เฉพาะเจาะจงนี้เทานั้น

ระบบสีเดียวของตราสัญลักษณ์

One Color Scheme of Brand Logo Signature

C0 M0 Y0 K20

R230 G231 B232

Index: #E6E7E8

C0 M0 Y0 K20

R209 G211 B212

Index: #d1d3d4

C0 M0 Y0 K40

R167 G169 B172

Index: #A7A9AC

C0 M0 Y0 K50

R147 G149 B152

Index: #939598

C0 M0 Y0 K100

R0 G0 B0

Index: #000000

Brand Logo Signature on Picture Background การใช้ตราบนพื

นหลังรูปภาพ

Incorrect Usages การใช้ตราสัญลักษณ์ทีไม่ถูกต้อง ตัวอยางเหลานี้ เปนตัวอยางของการใชงานตราสัญลักษณที่ไมถูกตอง รวบรวมขึ้นจากลักษณะที่มัก เกิดขึ้นบอย ๆ ซึ่งโดยสวนมากมาจากสาเหตุของการไมใหความสําคัญ ความรูเทาไมถึงการณ หรือไมได ศึกษาวิธีใชงานตราสัญลักษณอยางละเอียด ทําใหเกิดความเสียหายรอยแรงตอภาพลักษณโดยรวม หามเปลี่ยนขนาดสัดสวนของตราสัญลักษณ หามปรับเปลี่ยน เพิ่มเติม หรือลดองคประกอบใด ๆ ของตราสัญลักษณ สินค้าเกษตรแปลงใหญ่ มะม่วงนํ�าดอกไม้ สมทรปราการ

Brand Logo Signature :

หามนำตราสัญลักษณวางบนพื้นหลังที่ไมเหมาะสม และคุณภาพไมเพียงพอ

Corporate Typeface รูปแบบตัวอักษร

THAI FONTS : Kanit

Kanit Regular

กขฃคฅฆงจฉชซฌญฎฏฐฑฒณดตถ ทธนบปผฝพฟภมยรลวศษสหฬอฮ

ฯะัาำิีึืุูโใไ็่้๊๋์เแ

๐๑๒๓๔๕๖๗๘๙

Kanit Italic

กขฃคฅฆงจฉชซฌญฎฏฐฑฒณดตถ

ทธนบปผฝพฟภมยรลวศษสหฬอฮ

๐๑๒๓๔๕๖๗๘๙

Kanit Bold

กขฃคฅฆงจฉชซฌญฎฏฐฑฒณดตถ

ทธนบปผฝพฟภมยรลวศษสหฬอฮ

๐๑๒๓๔๕๖๗๘๙

Kanit Bold Italic

กขฃคฅฆงจฉชซฌญฎฏฐฑฒณดตถ ทธนบปผฝพฟภมยรลวศษสหฬอฮ

๐๑๒๓๔๕๖๗๘๙

ฯะัาำิีึืุูโใไ็่้๊๋์เแ

Corporate Typeface รูปแบบตัวอักษร

ENGLISH FONTS : Kanit

Kanit Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ?!%()[]{}/#@&$

Kanit Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ?!%()[]{}/#@&$

Kanit Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ?!%()[]{}/#@&$

Kanit Bold Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

0123456789

?!%()[]{}/#@&$ 0123456789

จังหวัดสมุทรปราการ (สี) ภาพกราฟิกอัตลักษณ์

ภาพกราฟิกอัตลักษณ์

จังหวัดสมุทรปราการ (สีเดียว)

CORPORATE IDENTITY

Example of usage

Print & Packaging สิงพิมพ์และบรรจุภัณฑ์