BrandBook Diretrizes visuais da identidade da marca
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Introdução Este livro apresenta as principais regras para a utilização da marca 4e, trazendo informações conceituais e técnicas para auxiliar trabalhos que envolvam tais especificações. Além disso, apresenta modelos de aplicações da marca, demonstrando como deve ser sua utilização e implantação. É importante o respeito a tais regras de utilização para consolidar a imagem da empresa e o reconhecimento dos diversos públicos.
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Quem é a 4e?
Como nasceu?
A 4E é uma empresa de cursos on-line de extensão em treinamento empresarial, voltado para a área de RH e financeiro. Os cursos serão em vídeo aula e o aluno pode comprar separadamente o curso de interesse ou assinar o pacote mensal que dará acesso a vários cursos. São 2 sócias, que trabalham na área há mais de 20 anos, hoje fazem consultoria em empresas.
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Coleta de briefing e posicionamento
Definição junto com o cliente dos pilares da marca. Após o briefing inicial, foi feito um processo de organização das informações e definição dos “4es” principais da marca. Nesse processo foi retirado por exemplo a palavra “Encurtar” que era um dos pilares da marca, mas pode ter uma interpretação negativa
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Processo de definição dos pilares da marca.
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Essência da marca
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ELO
EXCELÊNCIA
União entre teória e prática, encontrar a forma mais rápida para o caminho profissional.
Desenvolver pessoas para aumentar a eficácia profissional.
EXPERIÊNCIAS
ENXERGAR
Compartilhar vivências profissinais.
Abrir a visão para novas alternativas de soluções para problemas antigos.
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Voz da marca
A voz da marca é a maneira como a marca se comunica com seu público. A expressão verbal também precisa estar alinhada com a essência da marca. A linguagem verbal da 4e é sensata, informativa e instruída. Deve ser evitar na comunicação da marca: excesso de informalidade, palavrões e ideias pessimistas.
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Sensata, informativa e instruĂda
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Processo de criação
Elo entre teória e prática.
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Botão play dos vídeos.
Avançar e continuidade de aprendizado.
BOTÃO PLAY DE VÍDEO
CONTINUIDADE E AVANÇAR
ELO/UNIÃO
CONTINUIDADE
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Diretrizes de uso da marca
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A marca
A marca é o principal elemento da identidade visual, representa a síntese dos atributos da empresa.. A versão preferencial da marca é formada pelo símbolo e logotipo.
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Versões
A marca 4e pode ser representada em duas versões, vertical e horizontal. A versão vertical é preferencial e a horizontal secundária. Está última deve ser utilizada quando houver restrições de uso da marca preferencial.
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Vertical
Horizontal
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Versões
A assinatura preferencial em duas cores (Positivo) é recomendada sempre em primeira instância. Deve ser aplicada sob fundo branco ou fundos que sejam claros e homogêneos, de maneira que tenha contraste para a identificação da marca. A assinatura preferencial negativa é recomendada sob fundos de cores escuras e que seja inviável a aplicação da versão em positivo.
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Positivo
Monocromรกtica Negativa
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Versões
A versão monocromática positiva deve ser evitada e seu uso é indicado quando houver limitações técnicas ou medidas de otimização de custos.
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Monocromรกtica Positiva
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Versões
A marca possui versões sem a tagline (Excelência em Educação Executiva e Empresarial). Esta versão é recomendada para ser usada em lugares em que a tagline não terá uma boa visualização.
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Tagline Vertical
Tagline Horizontal
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Construção da marca
A malha de construção tem como função garantir a integridade da relação entre elementos da marca. O módulo da marca é guiado pela largura da seta vermelha. Os diagramas a seguir possibilitam a visualização da geometria da marca e a malha quadriculada estabelece as proporções entre os elementos. Não é permitido redesenhar a marca. Sempre solicitar os arquivos digitais para o marketing da 4e.
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Construção Vertical 15º
X
Excelência em Educação Executiva e Empresarial
Construção Horizontal
15º
X
Excelência em Educação Executiva e Empresarial
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Tipografia
O logotipo é composto pela fonte Cocon-Regular (4e). A tagline da marca (Excelência em Educação Executiva e Empresarial) é composta pela fonte Gill Sans MT Pro Medium. Na comunicação, a fonte preferencial é a Museo e suas variações.
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4e abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ([{@&:;.,!?¿¡*%}])£?$¢ åáäâàãæéëêèíïîìøóöôòõoeúüûùñfiflßÿ ÅÁÄÂÀÃÉËÊÈÍÏÎÌØÓÖÔÒÕOEÚÜÛÙÑŸ
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Tipografia
Museo 100 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ([{@&:;.,!?¿¡*%}])£?$¥¢ƒ åáäâàãæéëêèíïîìøóöôòõoeúüûùñfiflßÿ ÅÁÄÂÀÃÆÉËÊÈÍÏÎÌØÓÖÔÒÕOEÚÜÛÙÑŸ
300 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ([{@&:;.,!?¿¡*%}])£?$¥¢ƒ åáäâàãæéëêèíïîìøóöôòõoeúüûùñfiflßÿ ÅÁÄÂÀÃÆÉËÊÈÍÏÎÌØÓÖÔÒÕOEÚÜÛÙÑŸ
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700 Italicabcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ([{@&:;.,!?¿¡*%}])£?$¥¢ƒ åáäâàãæéëêèíïîìøóöôòõoeúüûùñfiflßÿÅÁÄÂÀÃÆÉËÊÈÍÏÎÌØÓÖÔÒÕOEÚÜÛÙÑŸ
900 Italicabcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ([{@&:;.,!?¿¡*%}])£?$¥¢ƒ åáäâàãæéëêèíïîìøóöôòõoeúüûùñfiflßÿÅÁÄÂÀÃÆÉËÊÈÍÏÎÌØÓÖÔÒÕOEÚÜÛÙÑŸ
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Cuidados na veiculação - Área de proteção
Deve ser respeitada o espaçamento mínimo ao redor da marca. Este espacejamento protege a área de visualização da marca, evitando que o fundo da aplicação ou elementos ao redor atrapalhem a legibilidade da marca. Este espaço é equivalente a dois espaços modulares, definido anteriormente.
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Construção Vertical
2X
X
Excelência em Educação Executiva e Empresarial
Construção Horizontal
2X
X
Excelência em Educação Executiva e Empresarial
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Cuidados na veiculação - Redução
É importante respeitar a redução máxima estipulada por este manual para que a marca não sofra com falta de legibilidade. A versão horizontal da marca tem como redução mínima de 1 cm e a vertical de 2 cm. A versão sem a tagline tem um tamanho de redução diferente, 1 cm.
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2 cm
1 cm
Excelência em Educação Executiva e Empresarial
Excelência em Educação Executiva e Empresarial
1 cm
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Uso incorreto
Além das aplicações constantes neste manual, nenhuma outra forma de alteração da marca são permitidas. Não alterar as cores Não alterar as proporções Não aplicar sombra e efeitos Não distorcer Não aplicar em fundo sem contraste
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x
x
x
x x
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Cores institucionais
As cores primarias institucionais são o vermelho e cinza. Deve se respeitar as tonalidades indicadas nas aplicaçþes da marca.
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Pantone 186 c C11 M100 Y82 K3
Pantone 425 c C0 M0 Y0 K80
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Elemento de apoio
As duas setas representam “continuidade e avanço“ e é um dos elementos visuais que integram a identidade da marca. Ela deve ser aplicada nas cores institucionais da marca ou em branco.
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Pantone 18 C11 M100 Y
Pantone 42 C0 M0 Y0
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Estilo fotográfico
Como estilo fotográfico, a marca 4e adota os seguintes itens: - boa iluminação. - fotos que mostram a relação e o cotidiano de empresas.
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Estilo fotográfico
Deve ser evitado a escolha de fotografias que estejam nas seguintes condições: - iluminação ruim; - que mostrem pessoas nervosas e stressadas; - com ambiente bagunçado.
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x
x
x
x
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Aplicações da marca
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Site
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Tela de carregamento do aplicativo
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Banner digital
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