Brandbook ProCães by Thaís Dias Bando

Capa

Introdução Este livro apresenta as principais regras para a utilização da marca ProCães, trazendo informações conceituais e técnicas para auxiliar trabalhos que envolvam tais especificações. Além disso, apresenta modelos de aplicações da marca, demonstrando como deve ser sua utilização e implantação. É importante o respeito a tais regras de utilização para consolidar a imagem da empresa e o reconhecimento dos diversos públicos.

Sumário O que é a ProCães? -------------------- 101

Uso incorreto -------------------------- 134

Voz da marca --------------------------- 110

Cores Institucionais ------------------ 136

A Marca ---------------------------------- 112

Pattern ----------------------------------- 138

Versões ---------------------------------- 114

Estilo Fotográfico --------------------- 140

Tagline ----------------------------------- 120

Aplicações da marca ----------------- 145

Construção da Marca ---------------- 122 Tipografia ------------------------------- 126 Cuidados na Veiculação ------------- 130

O que é a ProCães? 7

é Amor

Beijamos, abraรงamos, levamos para passear... Somos amigos!

é Proteção

Abrigamos, cuidamos e encaminhamos para adoĂ§ĂŁo!

ĂŠ Respeito

Orientamos as pessoas sobre posse responsรกvel!

Dignidade Canina

#Amamos #Protegemos #Respeitamos Trabalhamos para que todos os c達es tenham uma vida digna! 15

Voz da marca A voz da marca é a maneira como a marca se comunica com seu público. A expressão verbal também precisa estar alinhada com a essência da marca. A linguagem verbal da ProCães é alegre, descontraída e carinhosa. Na comunicação, os cães podem apresentar nomes e comportamentos mais humanizados. Significa que algumas ações dos animais podem se aproximar das atitudes humanas, estreitando o laço entre pessoas e cães. O objetivo é criar uma comunicação mais lúdica e emocional.

Alegria, Descontração e Amor 16

A Marca A marca é o principal elemento da identidade visual, representa a síntese dos atributos da ONG ProCães. A versão preferencial da marca é formada pelo símbolo e logotipo. O símbolo tem estilo pictórico. A imagem representa a essência da marca. No símbolo, as mãos acariciam e protegem o cão, e a contra forma se assemelha à forma de uma casinha canina, símbolo de proteção e adoção. O cão tem a expressão meiga.

Versões A marca ProCães pode ser representada em duas versões, vertical e horizontal. A versão vertical é preferencial e a horizontal secundária. Está última deve ser utilizada quando houver restrições de uso da marca preferencial.

Vertical

Horizontal

Versões A assinatura preferencial em duas cores (Positivo) é recomendada sempre em primeira instância. Deve ser aplicada sob fundo branco ou fundos que sejam claros e homogêneos, de maneira que tenha contraste para a identificação da marca. A assinatura preferencial negativa é recomendada sob fundos de cores escuras e que seja inviável a aplicação da versão em positivo. Tendo em vista que as cores oficiais da ProCães são o laranja (Pantone P31 15 C) e o vermelho (Pantone P50 16 C), e suas cores correspondentes em RGB e CMYK, deve-se adotar como primeiras cores de fundo, seguido como segunda opção os tons das cores institucionais da marca.

Positivo

Monocromรกtica Negativa

Versões A versão monocromática positiva deve ser evitada e seu uso é indicado quando houver limitações técnicas ou medidas de otimização de custos.

Monocromรกtica Positiva

Tagline A marca possui versões com a tagline (Dignidade Canina), que se apresenta blocada abaixo do logotipo. Esta versão é recomendada para ser usada como assinatura de rodapé, meios digitais e impressos.

Tagline Vertical

Tagline Horizontal

Construção da Marca A malha de construção tem como função garantir a integridade da relação entre elementos da marca. O módulo da marca é guiado pela altura do caracter “til” da palavra ProCães. Os diagramas a seguir possibilitam a visualização da geometria da marca e a malha quadriculada estabelece as proporções entre os elementos. Não é permitido redesenhar a marca. Sempre solicitar os arquivos digitais para o marketing da ProCães.

Construção Vertical 1x

9,2x

25º

3x x

4,1x

Construção Horizontal

3,7x 7x 3,7x x 2x 2

25º 2 5º

4,2x , x

1,4x 1 4x 4x

Construção da Marca Tagline A inclusão correta da tagline na marca prevê um modulo vertical e horizontal de distância da tipografia ProCães, blocado ao logotipo.

Construção Tagline Vertical 1x 1

9,2x , x

25º 5

1x 1

3x x x

4,1x , x 1x 1x 2,2x , x

Construção Tagline Horizontal

3 7 3,7x x

2x 2

25º 2 5º 1,4x 1 4x 4x

4,2x 2

Tipografia O logotipo é composto pela fonte Appetite, criada pelo designer Denis Serabrakou. Com traços leves e estilo despojado, a tipografia respeita a essência da marca, reforçando a ideia do conceito de alegria. A tagline da marca (Dignidade Canina) é composta pela fonte Myriad Pro, em SemiBold. Desenvolvida pela Adobe, esta tipografia também é utilizada em materiais impressos. Por questões técnicas, na comunicação digital, a fonte preferencial é a Tahoma, utilizando a Myriad Pro apenas para títulos e banners.

Appetite abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ([{@&:;.,!?¿¡*%}])£?$¢ åáäâàãæéëêèíïîìøóöôòõoeúüûùñfiflßÿ ÅÁÄÂÀÃÉËÊÈÍÏÎÌØÓÖÔÒÕOEÚÜÛÙÑŸ

Myriad Pro Regular

Semibold

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ([{@&:;.,!?¿¡*%}])£?$¥¢ƒ åáäâàãæéëêèíïîìøóöôòõoeúüûùñfiflßÿ ÅÁÄÂÀÃÆÉËÊÈÍÏÎÌØÓÖÔÒÕOEÚÜÛÙÑŸ

Bold

Semibold Italic

Italicabcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ([{@&:;.,!?¿¡*%}])£?$¥¢ƒ åáäâàãæéëêèíïîìøóöôòõoeúüûùñfiflßÿ ÅÁÄÂÀÃÆÉËÊÈÍÏÎÌØÓÖÔÒÕOEÚÜÛÙÑŸ

Tahoma Regular

Bold

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ([{@&:;.,!?¿¡*%}])£?$¥¢ƒ åáäâàãæéëêèíïîìøóöôòõoeúüûùñﬁﬂßÿ ÅÁÄÂÀÃÆÉËÊÈÍÏÎÌØÓÖÔÒÕOEÚÜÛÙÑŸ

Cuidados na Veiculação Área de proteção Deve ser respeitada o espaçamento mínimo ao redor da marca. Este espacejamento protege a área de visualização da marca, evitando que o fundo da aplicação ou elementos ao redor atrapalhem a legibilidade da marca. Este espaço é equivalente a dois espaços modulares, definido anteriormente.

2x x

Cuidados na Veiculação Redução É importante respeitar a redução máxima estipulada por este manual para que a marca não sofra com falta de legibilidade. A versão horizontal da marca tem como redução mínima de 1 cm e a vertical de 1,5 cm. As versões com a tagline possuem um tamanho de redução diferente, sendo de 1,4 cm para a versão horizontal e de 2,1 cm para a versão vertical

1 cm

1,5 cm

1,4 cm

2,1 cm

Uso incorreto Além das aplicações constantes neste manual, nenhuma outra forma de alteração da marca são permitidas. Não alterar as cores Não alterar as proporções Não aplicar sombra e efeitos Não distorcer Não aplicar em fundo sem contraste

Cores Institucionais As cores primarias institucionais são o laranja e o vermelho. Essas cores foram escolhidas pois são cores quentes, que transmitem a sensação de alegria e movimento, como geralmente é o comportamento de um cão feliz. As cores secundárias auxiliam nas produções comunicacionais.

Primรกrias Pantone P 31 - 8C | C 0 M 69 Y 100 K 25 R 190 G 86 B 3 | #6e5603 Pantone P 50 - 16C | C 0 M 99 Y 91 K 60 R 119 G 16 B 5 | #771005

Pattern Ă&#x2030; um dos elementos visuais que integram a identidade da marca. O pattern possui duas versĂľes de cores. Ele deve ser aplicado nas cores institucionais da marca.

Estilo Fotográfico Indicado Como estilo fotográfico, a marca ProCães adota os seguintes itens: - boa iluminação; - fotos que mostram a relação de carinho, amor e proteção entre pessoa e cão; - os cães devem sempre aparecer com aparência saudável.



Estilo Fotográfico Não Indicado Deve ser evitado a escolha de fotografias que estejam nas seguintes condições: - iluminação ruim. - mostre cães em situações de sofrimento e maus tratos.

Aplicações da marca

Site ProC達es

Fanpage

Uniforme

Banner

Camiseta

Caderno