การออกแบบโปสเตอร์โฆษณา
สื่ออีกประเภทหนึ่งที่นับว่าเป็นสื่อโฆษณาอัน ทรงพลังอีกสื่อหนึ่งเลยก็ว่าได้และสื่อโฆษณา ที่ว่านี้ก็ได้แก่ “โปสเตอร์โฆษณา” นั่นเอง
การออกแบบโปสเตอร์โฆษณา ประวัติความเป็นมาของ
“โปสเตอร์” ถือกาเนิดขึ้นโดย ฝีมือจิตกรกรชาวฝรั่งเศสในราวคริสต์ศตวรรษ 1890 ต่อมาศิลปินชื่อดัง จูลส์ เชเรท์ (Jules Chéret) ได้ เผยแพร่ผลงานโปสเตอร์ไปทั่วยุโรปจนได้รับการนิยม ทา ให้เชเรท์ได้รับการยกย่องว่าเป็นบิดาแห่งการโฆษณาด้วย ป้าย จากยุค 1890 มาสู่ยุค 2013
การออกแบบโปสเตอร์โฆษณา แม้ว่าเทคโนโลยีจะได้รับการพัฒนาก้าวสู่ยุค
3G แล้วก็ ตาม ทาให้เกิดช่องทางเข้าถึงผู้คนอย่างมากมาย แต่ สาหรับการโฆษณาด้วยโปสเตอร์นั้นก็ยังคงอยู่ ข้อความ พร้อมภาพขนาดใหญ่พิมพ์ลงบนกระดาษถูกออกแบบมา เพื่อนาเสนอข้อมูลไปถึง ผู้อ่านที่ติดหรือแขวนอยู่ตาม ผนัง กาแพง ของอาคารสถานที่ต่างๆ ตามพื้นที่ว่างของ รถสาธารณะ เป็นที่รู้กันเราต่างเรียกสิ่งนั้นว่า “โปสเตอร์” (Poster)
การออกแบบโปสเตอร์โฆษณา
จุดประสงค์ของการใช้โปสเตอร์ ไม่ได้มีไว้แค่ใช้เพื่อการโฆษณา เท่านั้น แต่ยังมีการใช้โปสเตอร์เพื่อการประชาสัมพันธ์กิจกรรม งานต่างๆ เพื่อเป็นสื่อการสอนในการศึกษา เพื่อใช้พิมพ์ภาพ จิตรกรรมของศิลปินคนสาคัญไว้ตกแต่งตามพิพิธภัณฑ์ต่างๆ จะเห็นว่าจุดประสงค์ของการใช้โปสเตอร์มีมากมายหลายด้าน แต่ส่วนมากจะนิยมใช้โปสเตอร์เพื่อเป็นสื่อในการโฆษณา กระตุ้นการสร้างยอดขาย กระตุ้นการสร้างส่วนแบ่งทางตลาด ช่วยให้ผู้อ่านรู้จักสินค้ามากขึ้น ขยายฐานลูกค้าใหม่ ตลอดจน ให้ผู้อ่านรับรู้ภาพลักษณ์เกี่ยวกับแบรนด์ของสินค้านั้น เพื่อเป็น การรักษาฐานลูกค้าเก่าให้มั่นคง
ประเภทของโปสเตอร์ 1. โปสเตอร์นอกสถานที่ เช่น บิลล์บอร์ด (Billboard) ซึ่ง หมายถึง โปสเตอร์ขนาดใหญ่ที่ตั้งไว้ตามริมถนน บนกาแพงผนังตึก ริมถนน เน้นการเห็นเด่นชัด 2. โปสเตอร์ประเภทเคลื่อนที่ พบเห็นได้มากตามด้านข้าง ท้ายรถ หรือหลังเก้าอี้ของรถโดยสารประจาทาง และสุดท้าย 3. โปสเตอร์ติดภายใน ได้แก่ โปสเตอร์ที่ติดอยู่ตามสานักงาน ห้างสรรพสินค้า
จุดเด่น การออกแบบโปสเตอร์โฆษณา
จุดเด่นของการเลือกใช้โปสเตอร์เป็นสื่อในการประชาสัมพันธ์หรือโฆษณานี้คือ ทา ให้สามารถเข้าถึงตลาดได้อย่างกว้างขวางและครอบคลุม รวดเร็ว โดยเฉพาะการ ติดตั้งโปสเตอร์ตามสถานที่ต่างๆ กระจายไว้หลายๆ แห่ง เข้าถึงกลุ่มลูกค้าได้ ตามแต่ต้องการเพราะสามารถกาหนดได้ว่าจะติดตั้ง โปสเตอร์ดังกล่าวไว้เฉพาะ บริเวณพื้นที่ที่ต้องการเข้าถึงในส่วนไหน อีกทั้งยังเป็นสื่อที่ไม่มีข้อจากัดในเรื่อง เวลา โปสเตอร์โฆษณามีโอกาสถูกพบเห็นได้ตลอด 24 ชั่วโมง มีขนาดใหญ่ มีสีสัน และเทคนิคต่างๆ ที่ทาให้เป็นที่สะดุดตา สะดุดใจได้ง่าย สามารถใช้เป็นสื่อเสริม สนับสนุนสื่ออื่นๆ ได้ดีในลักษณะการย้าเตือนความจาหรือเสนอข่าวสารแบบสั้นๆ ที่สาคัญค่าใช้จ่ายในการทาโปสเตอร์สาหรับโฆษณาแล้วถือว่าค่อนข้างต่าเมื่อ เทียบกับจานวนผู้พบเห็นและกับสื่ออื่นๆ
ข้อจากัด การออกแบบโปสเตอร์โฆษณา
โปสเตอร์ไม่สามารถนาเสนอข้อมูลหรือข่าวสารได้อย่างละเอียด ด้วยข้อจากัด เรื่องพื้นที่ ประกอบกับคนดูจะใช้เวลาเพียงน้อย นิดในการชาเลืองสายตามอง หรือมองแบบผ่านๆ ขณะเดียวกันคนดูเองก็ไม่ได้อยู่ในอารมณ์ที่สนใจกับการหยุด อ่านข้อความตาม สถานที่ต่างๆ อยู่แล้ว เพราะอยู่ในภาวะที่ ต้องรีบเร่งเดินทาง ต้องระมัดระวังการใช้ยวดยานบนท้องถนน ซึ่งถ้าโปสเตอร์นั้นทาขึ้นมาไม่สะดุดสายตาคนดูได้มากพอ คนดู ก็จะเดินผ่านไป ไม่สนใจรายละเอียดโปสเตอร์อีก
ภาพจาก web pinterest ข้อมูลจาก