Book de Performance Diretoria de Marketing | 2015 Abril | 2016
Book de Performance Diretoria de Marketing | 2015
Book de Performance
COMITÊ PARALÍMPICO BRASILEIRO PRESIDENTE Andrew Parsons
1° VICE-PRESIDENTE Ivaldo Brandão
2° VICE-PRESIDENTE Mizael Conrado
SUPERINTENDÊNCIA DE ADMINISTRAÇÃO, FINANÇAS E CONTABILIDADE Carlos José Vieira de Souza
DIRETORIA TÉCNICA Edilson Alves da Rocha - Tubiba
DIRETORIA DE MARKETING Ana Bacellar
DIRETORIA DE RELAÇÕES INSTITUCIONAIS Luiz Garcia
GERÊNCIA DE COMUNICAÇÃO Rafael Maranhão
ENDEREÇO SBN Qd- 2- BL. F - Lt. 12 Ed. Via Capital - 14° andar Brasília/ DF - CEP: 70.040-020 Fone: + 55 61 3031 3030 Fax: + 55 61 3031 3023
BOOK DE PERFORMANCE 2015 Versão 14 de abril 2016 84 páginas Conteúdo e informações: Diretoria de Marketing Edição e diagramação: Diretoria de Marketing Fotos: Acervo CPB
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SUMÁRIO
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Planejamento de Marketing
Projetos realizados em 2015
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Contextualização do Planejamento de Marketing
Equipe de Marketing
Cronograma de Ações
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CPB News Programa Caixa Loterias 2015 CPB 20 anos Exposição CPB 20 Anos 11 Missões Internas CPB 20 anos Lançamento dos Uniformes das Cerimônias de abertura e encerramento de Toronto 2015 no SPFW Lançamento do Programa CPB Embaixador Paralímpico Programa de Hospitalidade: Toronto 2015 Lançamento do Programa CPB de Transição de Carreira Jantar Chefes de Missão Rio 2016 Participação em Eventos de Terceiros Curta a Praia | CPB 20 anos; Meu Ibira | CPB 20 anos; Mano a Mano Nissan; Wings for Life; Arnold Conference; Rio 2016 | Paralympic Day; Evento CPB/ ESPM; Semana Guga Kuerten; Exposição Super Atletas Experimentando Diferenças Circuito Brasil Caixa Loterias Copa Brasil de Esgrima em CR Open Internacional de Atletismo e Natação Copa Brasil de Tiro Esportivo Campeonato Brasileiro de Esgrima em CR Campeonato Brasileiro de Tiro Esportivo Campeonato Brasileiro de Rugby em CR Copa Brasil de Paraciclismo Mundial de Natação em Glasgow Mundial de Atletismo em Doha Paralímpiadas Escolares Suporte às Confederações Prêmio Paralímpicos Campanha #coraçãoparalímpico Fase I Ações de Endomarketing Brindes Institucionais Plano de Gestão de Carreira do Atleta Política de Uso da Lei de Incentivo ao Esporte Estratégia para Veículos de Comunicação Cartões de Final de Ano Atuação Mercadológica Divisão de Responsabilidades com RH
16 17 18 19 20 23 24 26 28 30 32
36 41 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 60 62 64 65 66 66 67 68 68
Projetos em andamento para 2016
Parapan de Jovens 2017 Produtos Licenciados Coração Paralímpico | Fases II e III Álbum de Figurinhas Rio 2016 Uniformes Rio 2016 | Cerimônias de Abertura e Encerramento
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Projetos para 2016
Relacionamento com as Confederações Projeto de Cartas e Baralho Projeto PRBL Jogos Rio 2016 Playmobil Expo CPB PopART
Ações contínuas de Marketing
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Ver么nica Hip贸lito / Atletismo
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PREÂMBULO 2015 foi um ano de muito trabalho e realizações por se tratar das vésperas do ano mais importante desse Ciclo Paralímpico. Um ano de grandes desafios e vários sonhos realizados, com o objetivo principal de mobilizar a população a conhecer mais e melhor nosso Movimento Paralímpico inspirador. A seguir, os projetos realizados pela Diretoria de Marketing no ano de 2015.
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PLANEJAMENTO DE MARKETING A Diretoria de Marketing concentrou seus esforços no alcance dos O Planejamento Estratégico da Diretoria de Marketing para 2015 teve como objetivo dar continuidade, de forma consistente, aos projetos realizados em 2014, notadamente àqueles relacionados às Prioridades Estratégicas: Foco em Pessoas, Foco em Processos e Foco no Mercado. O ano de 2015 foi muito importante para o Movimento Paralímpico Brasileiro, em virtude da realização dos Jogos Parapan-Americanos de Toronto, dos Mundiais de Natação e Atletismo e de toda a preparação para os Jogos Paralímpicos Rio 2016. E, por este motivo, esta Diretoria concentrou seus esforços na obtenção dos objetivos estratégicos definidos no início de 2015, tais como: estreitar relacionamento com os patrocinadores e parceiros, engajar o público interno, aproximar-se dos fornecedores, estreitar relacionamento com as Confederações, aproximarse dos atletas, buscar novos patrocinadores e mobilizar a sociedade.
Conquista 8
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s
seguintes OBJETIVOS:
Fortalecer o branding do CPB;
Dar continuidade à prospeção de novos patrocinadores;
Estar alinhada com as decisões estratégicas da empresa, apresentando de forma eficaz e eficiente propostas que viabilizem o atingimento destas decisões; Desenvolver percepção na sociedade de um CPB com atributos de inovação de valor através de ações impactantes no relacionamento com atletas e patrocinadores, focando em velocidade, consistência, eficácia e qualidade; Moblilizar e engajar a sociedade, aumentando a visibilidade nacional do Movimento Paralímpico.
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A equipe de marketing determinou as SEIS MACRO AÇÕES focadas no período de 2015:
ENGAJAR O PÚBLICO INTERNO ESTREITAR RELACIONAMENTO COM OS PATROCINADORES E PARCEIROS
BUSCAR NOVOS PATROCINADORES
APROXIMAR-SE DOS ATLETAS ESTREITAR RELACIONAMENTO COM AS CONFEDERAÇÕES
dos
MOBILIZAR A SOCIEADADE
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EQUIPE DE MARKETING
AMANDA RABELO Analista I
NATHÁLIA MARQUES Assistente II
NAILTON OLIVEIRA* Assistente II IAGO MEDEIROS* Estagiário ANA BACELLAR LILIAN SANTANA
Diretora de Marketing
Analista I RENATA FERNANDES Gerente de Marketing
MÔNICA VALENTIN Analista I MARCO LÚCIUS* Assistente II
LUCAS OGLIARI Estagiário
* Nailton Oliveira e Iago Medeiros foram desligados, respectivamente, em setembro e novembro de 2015. Marco Lúcius foi contratado em setembro de 2015.
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EDOARDO LAZZARETTI Auxiliar Técnico I
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A Diretoria de Marketing tem um OBJETIVO ESPECÍFICO para a sua equipe:
ATITUDINAIS s tica Crí sente e = Pr
INOVAÇÃO SUPERAÇÃO
o a ç a r supe ˜
PROPÓSITO DE MARKETING
O Emp UVIR nec atia co clien essidadem t / Espe intern s o írit time o de
Ten aci dad e
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O OBJETIVO PROPOSTO Andar mais uma milha
CONQUISTAS
para a equipe de Marketing CPB 2015: Ser referência no CPB em performance, atuando com velocidade, eficácia, consistência e qualidade.
Fo re co e & r sultad m etra os zer balho o
de so cia n e S gên ur
SER REFERÊNCIA EM EXCELÊNCIA NA PERFORMANCE DO NOSSO TRABALHO, ATUANDO COM VELOCIDADE, EFICÁCIA, CONSISTÊNCIA E QUALIDADE.
Assumir liderança de projeto
Olhar o mer para cado
up Followrte o p e r
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CRONOGRAMA DE AÇÕES
05 Maio
Projetos entregues em 2015
01 Janeiro - CPB News - Aniversariantes CPB - Aniversariantes Atletas Caixa
02 Fevereiro - CPB News - Lançamento do Projeto CPB 20 anos: selo comemorativo, café da manhã e missões para os colaboradores CPB - Missão CPB 20 Anos - Experimentando Diferenças (RJ) - 1ª Fase Regional Circuito Brasil Caixa Loterias (RN)
03 Março - CPB News - Curta a Praia (Rede Globo) | Ação CPB 20 anos - Missão CPB 20 Anos - Experimentando Diferenças (MG) - 2ª Fase Regional do Circuito Brasil Caixa Loterias (PR) - I Copa Brasil de Esgrima em CR (BH)
- CPB News - Evento da entrega dos Uniformes Programa Caixa Loterias 2015 - Meu Ibira (Rede Globo) | Ação CPB 20 anos - Missão CPB 20 Anos - Lançamento Uniformes de Abertura e Encerramento Toronto 2015 - SPFW - Mano a Mano (Nissan) | Ativação com Terezinha Guilhermina - Experimentando Diferenças (RN) - Open Internacional de Atletismo e Natação (SP) - Copa Brasil de Paraciclismo (DF) - Páscoa (Ações de Endomarketing) - I Copa Brasil de Tiro Esportivo (PR)
04 Abril 12
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- CPB News - Missão CPB 20 Anos - Apoio na Divulgação do Wings for Life (Red Bull) - Presença VIP de Atletas Paralímpicos no Arnold Conference - Experimentando Diferenças (MG) - 3ª Fase Regional do Circuito Brasil Caixa Loterias (SP) - 4ª Fase Regional do Circuito Brasil Caixa Loterias (MG) - Campeonato Brasileiro de Rugby em CR (PR) - Dia das Mães (Ações de Endomarketing) - Evento de lançamento da Parceria de Mídia Kinoplex
06 Junho - CPB News - Missão CPB 20 Anos - Experimentando Diferenças (RJ) - Dia dos Namorados (Ações de Endomarketing) - II Copa Brasil de Esgrima em CR (PR) - II Copa Brasil de Tiro Esportivo (DF)
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09 Setembro
07 Julho - CPB News - Lançamento Programa CPB Embaixador Paralímpico - Missão CPB 20 Anos - Experimentando Diferenças (SP) - 1ª Fase Nacional do Circuito Brasil Caixa Loterias (SP) - Mundial de Natação (Glasgow) - Produção dos Brindes Institucionais
08 Agosto - CPB News - Implantação do Programa de Hospitalidade Toronto 2015 - Missão CPB 20 Anos - Experimentando Diferenças (GO e SP) - Dia dos Pais (Ações de Endomarketing) - Evento de lançamento da Parceria de Mídia ABEAR
- CPB News - Lançamento do Programa CPB de Transição de Carreira - Exposição CPB 20 Anos | Quiosque Rede Globo - Missão CPB 20 Anos - Jantar Chefes de Missão Rio 2016 - Paralympic Day - Semana Guga Kuerten (IGK) | Coletiva de Imprensa - Experimentando Diferenças (SP) - 2ª Fase Nacional do Circuito Brasil Caixa Loterias (SP) - Campeonato Brasileiro de Esgrima em CR (SP) - Política de Uso da Lei de Incentivo ao Esporte - Lançamento de Ayrton Senna in memoriam como Embaixador Paralímpico
- CPB News - Missão CPB 20 Anos - 1º Encontro de Paradesporto e Marketing (ESPM) - Exposição Super Atletas (Next Produções) em metrôs do RJ: 3 fases até dezembro/15 - Experimentando Diferenças (CE) - Campeonato Brasileiro de Tiro Esportivo (RJ) - Mundial de Atletismo (Doha) - Semana Guga Kuerten | Realização do evento de lançamento do ex-tenista como Embaixador Paralímpico
10 Outubro
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Novembro - CPB News - Paralimpíadas Escolares - Missão CPB 20 Anos - Experimentando Diferenças (SP) - 3ª Fase Nacional do Circuito Brasil Caixa Loterias (SP)
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Dezembro - CPB News - Prêmio Paralímpicos - Missão CPB 20 Anos - Lançamento da Campanha Coração Paralímpico - Cartão Final de Ano
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2015 Projetos realizados em
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PROJETOS REALIZADOS EM 2015 CPB NEWS Líder: Lilian Santana Produção: Amanda Rabelo A CPB News é uma newsletter mensal, que reúne os fatos mais marcantes do Movimento Paralímpico. A Diretoria de Marketing e a Gerência de Comunicação, trabalham, em conjunto, com o objetivo de disseminar o paradesporto e levar a paixão pelo Movimento mais longe. Este projeto tem como público-alvo: os atletas, colaboradores do CPB, Confederações, além de parceiros, patrocinadores e prospects. Atualmente, o mailing para recebimento da CPB News tem 2.091 contatos cadastrados.
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E-mail marketing.
Seções: Notícias, #SOUCPB, Quiz e Conheça um Atleta.
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PROGRAMA CAIXA LOTERIAS 2015 Líder: Mônica Valentin Produção: Amanda Rabelo A Diretoria de Marketing gerenciou os contratos dos atletas patrocinados pela Caixa Loterias e, também, criou e produziu o novo enxoval de uniformes da temporada 2015. A Diretoria de Marketing, também, propôs à Caixa Loterias: ações de envolvimento com os funcionários Caixa; ações de profissionalização dos atletas, além de padrões de comunicação para que os atletas tenham o mesmo padrão de assinatura de e-mail, capa de redes sociais e cards de autógrafos. A proposta foi entregue em evento organizado por esta Diretoria em 22/04/2015 no Hotel Bourbon, São Paulo.
Uniformes do Programa Caixa Loterias 2015.
e v o l u ç a˜ o
Atletismo | Yohansson Nascimento
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Cronograma de Ações
PROJETOS REALIZADOS EM 2015
Ações nos Jogos Parapan-Toronto com Hospitality Center próprio
CPB 20 ANOS
01 DE AGOSTO
Lançamento do selo CPB 20 anos
Líder: Renata Fernandes Produção: Amanda Rabelo/ Nailton Oliveira
09 DE FEVEREIRO
Divulgação dos Embaixadores no Movimento Paralímpico
Dia 09 de fevereiro de 2015, o CPB completou 20 anos. Uma data significativa, digna de grande comemoração. Por este motivo, foi criado um Grupo de Trabalho, contando com a participação da Diretoria de Marketing e Gerênia de Comunicação, para que fosse elaborado o Projeto CPB 20 anos, contemplando ações diferenciadas para os públicos interno e externo durante todo o ano de 2015.
Exposição CPB 20 anos Quiosque Rede Globo | Lançamento Ayrton Senna in memoriam como Embaixador Paralímpico CPB 09 DE SETEMBRO
30 DE JULHO
Curta Praia CPB 20 anos Participação Semana Guga Kuerten | Lançamento como Embaixador Paralímpico
21 DE MARÇO
Meu Ibira CPB 20 anos 25 DE ABRIL
11 DE OUTUBRO
Ações nas Mídias Sociais Ações de Endomarketing
Ações no Circuito Brasil Caixa Loterias Ações nas Paralímpiadas Escolares
Ações no Open Internacional CAIXA Loterias de Atletismo e Natação
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23 DE NOVEMBRO
Parceria com Veículos de Comunicação Kinoplex e ABEAR
Ações no Prêmio Paralímpicos 09 DE DEZEMBRO
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EXPOSIÇÃO CPB 20 ANOS Líder: Lilian Santana Produção: Amanda Rabelo Em comemoração aos 20 anos do Comitê Paralímpico Brasileiro, foi realizada uma exposição de fotos subaquáticas produzidas durante os Jogos Parapan-Americanos de Toronto pelo fotógrafo Jonne Roriz, no quiosque da Rede Globo, no calçadão de Copacabana, no Rio de Janeiro.
Philip Craven | Presidente do IPC.
O evento aconteceu do dia 09 a 13 de setembro, e teve como objetivo celebrar as duas décadas de aniversário do CPB e divulgar o Movimento Paralímpico na cidade que sediará os Jogos Paralímpicos em 2016.
Larissa Mrozowski | Gerente de Marketing do Instituto Ayrton Senna.
Na ocasião, o CPB anunciou o seu Embaixador Paralímpico, Ayrton Senna in memoriam.
Andre Brasil | Atleta da Natação, Larissa Mrozowski | Instituto Ayrton Senna, Mizael Conrado | Vice-presidente do CPB, Gabriell Santos | Atleta do Fut 7, Jonne Roriz | Fotógrafo da Exposição CPB 20 anos, Philip Craven | IPC, Frederico Frazão | Presidente da ANDE, Sandro Laina | Presidente da CBDV e Nina Castro | Secretária da CBVA.
Crianças de Escolas Públicas visitando a Exposição CPB 20 anos.
resultad
Demonstração da Bocha.
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PROJETOS REALIZADOS EM 2015
Missão 2 | Março Tire uma selfie com o nosso presidente!
11 MISSÕES INTERNAS CPB 20 ANOS Líder: Lilian Santana Produção: Amanda Rabelo/ Nailton Oliveira Desafios mensais, voltados para os colaboradores para incentivar e engajar o público interno nas comemorações dos 20 anos do Comitê.
Missão 1 | Fevereiro O que você daria de presente para o CPB?
Missão 3 | Abril Qual o seu momento mais marcante no CPB?
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Missão 4 | Maio Fazer check in em todos os departamentos!
Missão 8 | Setembro Missão 6 | Julho
Enviar uma foto relacionada ao Rio de Janeiro
Ter uma foto com um atleta paralímpico!
Missão 5 | Junho Trazer o objeto mais antigo do departamento!
Missão 7 | Agosto Suando a camisa!
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PROJETOS REALIZADOS EM 2015 Missão 11 | Dezembro #NaMesmaBatida do #CoraçãoParalímpico
Missão 9 | Outubro Doce ou Travessura?
Missão 10 | Novembro Tirar uma foto com todos os objetos, uniformes e itens relacionados ao CPB.
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esma batida
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LANÇAMENTO DOS UNIFORMES DAS CERIMÔNIAS DE ABERTURA E ENCERRAMENTO DO PARAPAN DE TORONTO 2015 NO SPFW Líder: Ana Bacellar Produção: CPB/ COB Os uniformes das cerimônias de abertura e encerramento dos Jogos Parapan-Americanos de Toronto foram lançados no São Paulo Fashion Week, maior evento de moda do país, em maio de 2015. Desenhados pelas estilistas Carolina Gold e Pitty Taliani, da Amapô, os trajes seguem o conceito de elegância tropical e procuram representar a bandeira nacional de forma desconstruída e inusitada.
Clodoaldo Silva | Natação, Talisson Glock | Natação, Bruna Alexandre | Tênis de Mesa, Verônica Almeida | Natação, Andrew Parsons | Presidente do CPB e Daniel Dias | Natação.
Atletas do COB e do CPB.
Atletas Daniel Dias | Natação e Bruna Alexandre | Tênis de Mesa.
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PROJETOS REALIZADOS EM 2015 LANÇAMENTO DO PROGRAMA CPB EMBAIXADOR PARALÍMPICO
Identidade Visual
Líder: Lilian Santana Produção: Amanda Rabelo O Comitê Paralímpico Brasileiro lançou em 30 de julho, no Palácio da Cidade, no Rio de Janeiro, o Programa CPB Embaixador Paralímpico. Na ocasião, foi apresentado o time de Embaixadores Paralímpicos, que contou com personalidades do esporte brasileiro e pessoas com ligação ao Movimento Paralímpico.
Save the Date do Evento de Lançamento do Programa CPB Embaixador Paralímpico.
Kit entregue pelo CPB aos Embaixadores Paralímpicos.
Ricardinho Alves | Atleta Fut 5.
Selo
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Logomarca
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Mizael Conrado | Vice-presidente do CPB, Andrew Parsons | Presidente do CPB, Glenda Kozlowski | Apresentadora, Guilherme Santana | Atleta-guia do Atletismo, Luiz Severiano Ribeiro | Presidente do Kinoplex, Terezinha Guilhermina | Atleta do Atletismo, Emerson Fittipaldi | Embaixador Paralímpico, Yohansson Nascimento | Atleta do Atletismo, Rodrigo Hilbert e Fernanda Lima | Embaixadores Paralímpicos, Rosinha dos Santos | Atleta do Atletismo, Flávio Canto | Embaixador Paralímpico, Ivaldo Brandão | 1º Vice-presidente do CPB.
Embaixadores Paralímpicos 2015 Flávio Canto* Fernanda Lima* Rodrigo Hilbert* Emerson Fittipaldi* Romário Ronaldinho Gaúcho Luiz Severiano Ribeiro* Ayrton Senna in memoriam Guga Kuerten *Embaixadores presentes no lançamento do Programa CPB Embaixador Paralímpico.
Rodrigo Hilbert | Embaixador Paralímpico, Rosinha dos Santos | Atleta do Atletismo e Fernanda Lima | Embaixadora Paralímpica.
Discurso do Presidente Andrew Parsons na cerimônia de lançamento do Programa CPB Embaixador Paralímpico.
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PROJETOS REALIZADOS EM 2015 PROGRAMA DE HOSPITALIDADE TORONTO 2015
Coragem
Identidade Visual
Líder: Lilian Santana Produção: Nailton Oliveira Os Jogos Parapan-Americanos de 2015, foram realizados na cidade de Toronto, no Canadá. Durante o evento, foi implantado o Programa de Hospitalidade do Comitê Paralímpico Brasileiro, que teve como objetivo construir, manter e melhorar as relações comerciais com atuais parceiros e patrocinadores do CPB e dos Jogos Rio 2016. Os convidados, divididos em duas ondas diferentes, vivenciaram os Jogos ParapanAmericanos de uma maneira especial. A iniciativa teve ótima repercussão junto aos convidados levados ao evento, o que resultou em maior engajamento da empresa EY, patrocinadora dos Jogos Paralímpicos Rio 2016.
Convite, lembrete, almofada de pescoço, Save the Date, e-mail marketing do Programa de Hospitalidade Toronto 2015.
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Hospitality Center do ComitĂŞ ParalĂmpico Brasileiro, no Hotel Sheraton Centre em Toronto.
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PROJETOS REALIZADOS EM 2015 LANÇAMENTO DO PROGRAMA CPB DE TRANSIÇÃO DE CARREIRA
Identidade Visual
Líder: Renata Fernandes Produção: Nailton Oliveira No dia 11 de setembro, foi realizado no auditório do Rio 2016, no Rio de Janeiro, um evento de lançamento do Programa CPB de Transição de Carreira, que visa o desenvolvimento e cidadania dos atletas paralímpicos por meio da capacitação profissional.
Programação, backdrop, convite e painel iluminado do Programa CPB de Transição de Carreria.
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Igualdade Alberto Costa | Coordenador da Acadêmia Paralímpica, Andrew Parsons | Presidente do CPB, Wanderson Oliveira | Atleta Fut 7, Cláudia Romano | Diretora de Relações Corporativas e Sustentabilidade da Estácio, Clodoaldo Silva | Atleta da Natação e Embaixador do Programa CPB de Transição de Carreira, Rosinha dos Santos | Atleta do Atletismo, Vanessa Spirandeo | Porta-voz da Educação da Englishtown, Blas Oliver | Presidente da ADECCO na América Latina, Ana Bacellar | Diretora de Marketing do CPB e Luiz Garcia | Diretor de Relações Institucionais do CPB.
Clodoaldo Silva | Atleta da Natação e Embaixador do Programa CPB de Transição de Carreira, Blas Oliver | Presidente da ADECCO na América Latina, Cláudia Romano | Diretora de Relações Corporativas e Sustentabilidade da Estácio e Vanessa Spirandeo | Porta-voz da Educação da Englishtown.
Discurso do Presidente Andrew Parsons na Lançamento do Programa CPB de Transição de Carreria.
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PROJETOS REALIZADOS EM 2015 JANTAR CHEFES DE MISSÃO RIO 2016
Identidade Visual
Líder: Nathália Marciel Produção: Amanda Rabelo
A demanda da Diretoria de Marketing caracterizou-se por todos os itens de materiais, serviços e recursos humanos necessários para a realização do evento: logística do jantar e produção da identidade visual e dos brindes do evento.
Backdrop, case para notebook, convite, kit charger e totem do Jantar Chefes de Missão Rio 2016.
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Churrascaria Fogo de Chão | Barra da Tijuca.
Determ
Recepção dos Chefes de Missão na Churrascaria Fogo de Chão.
Brinde sugerido pelo Sr. Andrew Parsons | Presidente do CPB, aos Chefes de Missão Rio 2016.
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PROJETOS REALIZADOS EM 2015 Meu Ibira Globo - CPB 20 anos | 25 de abril
PARTICIPAÇÃO EM EVENTOS DE TERCEIROS
Líder: Renata Fernandes Produção: Rede Globo Atletas da canoagem paralímpica fizeram demonstração da modalidade, no Parque do Ibirapuera em comemoração ao aniversário da cidade de São Paulo.
Curta a Praia - CPB 20 anos | 21 de março Líder: Renata Fernandes Produção: Rede Globo
A ocasião serviu para reforçar as celebrações dos 20 anos do CPB.
Atletas da Fut 7 fizeram demonstração da modalidade, na Praia de Copacabana, como participação especial no Projeto Curta a Praia da Rede Globo. A ocasião serviu para reforçar as celebrações dos 20 anos do CPB.
Demonstração dos Atletas do Fut 7 com a interação das crianças presentes no evento.
E-mail marketing.
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Mano a Mano Nissan | 19 de abril Líder: Renata Fernandes Produção: Nissan O atleta Usain Bolt foi desafiado pela atleta paralímpica Terezinha Guilhermina a ser seu guia na pista de Atletismo do Desafio Mano a Mano realizado pela Nissan em abril de 2015 no Jockey Club do Rio de Janeiro.
Wings for Life | 03 de maio Líder: Renata Fernandes Produção: Red Bull Fernando Fernandes marcou presença na corrida Wings For Life World Run, representando o Movimento Paralímpico como Embaixador da corrida. A Wings For Life World Run é a única corrida global que acontece simultaneamente em 34 cidades de 33 países. A corrida foi criada para apoiar a fundação sem fins lucrativos Wings For Life, que financia projetos de pesquisa em medula espinhal em todo o mundo.
Arnold Conference | 29 de maio Líder: Renata Fernandes Produção: Arnold Classic Quatro atletas paralímpicos marcaram presença no Arena Paradesportiva da feira Arnold Classic, no Rio de Janeiro. Na ocasião, os atletas também tiveram um encontro com o lutador de UFC, Vitor Belfort. Durante os três dias do evento, os visitantes puderam experimentar diversas modalidades adaptadas. Uma forma de divulgar, inspirar e fomentar o esporte de alta performance para pessoas com algum tipo de deficiência.
O CPB deu suporte na divulgação do evento. Largada da Wings for Life em Brasília.
Atletas Usain Bolt e Terezinha Guilhermina.
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Atleta Terezinha Guilhermina conversando com as crianças convidadas da Nissan. Fernando Fernandes | Embaixador do evento Wings for Life e a modelo Daniela Cicarelli.
Atletas Rosinha dos Santos | Atletismo, Suzana Ribeiro | Natação, Ricardo Costa | Tiro Esportivo e Janathan Santos | Atletismo com o lutador de UFC Vitor Belfort.
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PROJETOS REALIZADOS EM 2015 PARTICIPAÇÃO EM EVENTOS DE TERCEIROS
Evento CPB/ ESPM | 06 de outubro Líder: Renata Fernandes Produção: ESPM
Rio 2016 | Paralympic Day | 07 de setembro Líder: Ana Bacellar Produção: Rio 2016 A praia de Copacabana foi palco do Dia Internacional Paralímpico (International Paralympic Day, ou IPD) no dia 07 de setembro de 2015. A data foi celebrada com várias ações como um marco de um ano para os Jogos Paralímpicos Rio 2016 e o anúncio para as vendas de ingressos para o evento. Demostração de Fut 5 em Copacabana.
A ESPM reuniu líderes do paradesporto para apresentar palestras e cases, debatendo as oportunidades de investimento em branding e em marketing que esse universo oferece. O I Encontro de Negócios do Paradesporto da ESPM foi realizado no dia 06 de outubro, em São Paulo. O CPB apoiou todas as atividades com a disponibilização de brindes, além da divulgação do evento. O Presidente Andrew Parsons palestrou no evento apresentando o Programa CPB de Transição de Carreira.
Divulgação site e banner do 1º Encontro de Paradesporto e Marketing.
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Exposição Super Atletas | Outubro/ novembro Líder: Renata Fernandes Produção: Next Produções O CPB apoiou a Exposição “SUPER ATLETAS”, realizada em outubro/ novembro de 2015. Um projeto patrocinado pela Prefeitura do Rio de Janeiro, Secretaria Municipal de Cultura e pela Assim Saúde.
Semana Guga Kuerten | 11 de outubro Líder: Renata Fernandes Produção: IGK O ex-tenista Gustavo Kuerten foi oficializado no dia 11 de outubro de 2015, como Embaixador do Comitê Paralímpico Brasileiro.
A Exposição realizada em três estações do metrô, contava as histórias de superação de grandes atletas brasileiros.
O anúncio aconteceu durante a premiação do Torneio Profissional de Tênis em Cadeira de Rodas, durante a Sétima Semana Guga Kuerten, em Florianópolis.
Andrew Parsons | Presidente do CPB , Guga Kuerten | Embaixador Paralímpico, Alice Kuerten | Mãe do ex-tenista e Atletas do Tênis em Cadeira de Rodas.
Daniel Dias | Atleta da Natação, Joana de Assis | Jornalista do SportTV e Bruno Landgraf | Atleta da Vela Adaptada.
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PROJETOS REALIZADOS EM 2015 EXPERIMENTANDO DIFERENÇAS Líder: Mônica Valentin Produção: Nailton Oliveira
O Projeto Experimentando Diferenças contou com 11 edições em 2015. Toda a organização da ação que fica sob responsabilidade do CPB é gerida pela Diretoria de Marketing, que também disponibiliza um colaborador da equipe para liderar e acompanhar toda a logística da presença dos atletas patrocinados Caixa Loterias.
1º EXPERIMENTANDO
DIFERENÇAS | RIO DE JANEIRO/ RJ
O projeto Experimentando Diferenças no Rio de Janeiro foi realizado de 28 de janeiro a 08 de fevereiro no Shopping Rio Sul, localizado no bairro do Botafogo, zona sul do Rio de Janeiro/ RJ.
2º EXPERIMENTANDO
DIFERENÇAS | UBERLÂNDIA/ MG
Nesta edição estiveram presentes dez atletas, sendo eles: Verônica Almeida (Natação), Tito Sena (Atletismo), André Andrade (Herói Paralímpico), Adriano Lima (Natação), Joana Neves (Natação), Carlos Farrenberg (Natação), Shirlene Coelho (Atletismo), Alex Pires (Atletismo), Mateus Evangelista (Atletismo) e Lorena Spoladore (Atletismo). O evento aconteceu de 12 a 22 de março, no Center Shopping e teve a cobertura dos veículos de comunicação: Globo, UFU TV, Record, SBT e Rádio Uberlândia.
Esta edição foi um grande sucesso, desde o coquetel de abertura até os dias com a presença de atletas. Os cariocas foram bem receptivos e deram um grande incentivo para os atletas que estarão disputando as Paralimpíadas do Rio 2016.
Atleta Adriano Lima | Natação.
Atleta Maciel Santos | Bocha.
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Atletas Fernando Fernandes | Canoagem e Jhúlia Karol | Atletismo.
Atleta Verônica Almeida | Natação.
Book de Performance
3º EXPERIMENTANDO
DIFERENÇAS | NATAL/ RN
4º EXPERIMENTANDO
DIFERENÇAS | BELO HORIZONTE/ MG
Nesta edição estiveram presentes treze atletas, sendo eles: Thalita Simplício (Atletismo), Adriano Lima (Natação), Joana Neves (Natação), Lucas Prado (Atletismo), Dirceu Pinto (Bocha), Maciel Santos (Bocha), Edênia Garcia (Natação), Débora Campos (Tiro Esportivo), Ricardo Augusto (Tiro Esportivo), Camille Rodrigues (Natação), Márcia Menezes (Halterofilismo) e Talisson Glock (Natação). O evento aconteceu de 26 de março a 05 de abril, no Natal Shopping e teve a cobertura do veículo de comunicação: SBT.
Nesta edição estiveram presentes dez atletas, sendo eles: Andre Brasil (Natação), Antônio Delfino (Herói Paralímpico), Jovane Guissone (Esgrima em CR) Susana Schnarndorf (Natação), Mário Czaschke (Vela Adaptada), Verônica Hipólito (Atletismo), Roberto Alcalde (Natação), Jerusa Santos (Atletismo), Alex Pires (Atletismo), Cátia Oliveira (Tênis de Mesa) e Ricardo Oliveira (Atletismo).
resultado
Atletas Andre Brasil | Natação, Susana Schnarndorf | Natação, Sílvia Cardoso | Consultora da CAIXA, Antônio Delfino | Herói Paralímpico e Jovane Guissone | Esgrima em CR.
O evento aconteceu de 14 a 24 de maio, no Shopping Del Rey e teve a cobertura dos veículos de comunicação: Rede Minas, PUCTV Minas, Superesportes UAI, O Tempo, Jornal FACAM e TV Record.
Atleta Thalita Simplício | Atletismo e Felipe Veloso | Atleta-guia.
Atleta Roberto Alcalde | Natação.
Atleta Débora Campos | Tiro Esportivo.
Atleta Ricardo Costa | Atletismo.
Diretoria de Marketing | 2016
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Book de Performance
PROJETOS REALIZADOS EM 2015
6º EXPERIMENTANDO
DIFERENÇAS | RIBEIRÃO PRETO/ SP
Nesta edição estiveram presentes quatro atletas, sendo eles: André Andrade (Herói Paralímpico), Luiz Cláudio Pereira (Herói Paralímpico), Fernando Fernandes (Canoagem) e Alex Pires (Atletismo).
5º EXPERIMENTANDO
DIFERENÇAS | RIO DE JANEIRO/ RJ
Nesta edição estiveram presentes dez atletas, sendo eles: Antônio Tenório (Judô), Suely Guimarães (Heroína Paralímpica), Jonathan Santos (Atletismo), Diego Moreira (Tênis de Mesa), Ricardo Costa (Tiro Esportivo), Liwigston Costa, Tiago da Silva, Vinícius Thanchezzi, (Futebol de 5), Bruna Alexandre (Tênis de Mesa) e Daniel Mendes (Atletismo).
O evento aconteceu de 16 a 26 de julho, no Ribeirão Shopping e teve a cobertura dos veículos de comunicação: TV Record, SBT e Globo. Ex-atleta Laís Souza e Atleta Fernando Fernandes | Canoagem.
Atleta Janathan Santos | Atletismo.
O evento aconteceu de 11 a 21 de junho, no Shopping Nova América.
Atletas Daniel Mendes | Atletismo e Heitor Sales | Atleta-guia.
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Flávio Canto | Embaixador Paralímpico e Atleta Antônio Tenório | Judô.
André Andrade | Herói Paralímpico.
Book de Performance
7º EXPERIMENTANDO
Atleta Felipe Gomes | Atletismo e Jorge Borges | Atleta-guia.
DIFERENÇAS | GOIÂNIA/ GO
Nesta edição estiveram presentes oito atletas, sendo eles: Tito Sena (Atletismo), Phelipe Rodrigues (Natação), Felipe Gomes (Atletismo), Jady Malavazzi (Ciclismo), Débora Campos (Tiro Esportivo), Matheus Rheine (Natação), Yeltsin Jacques (Atletismo) e Lorena Spoladore (Atletismo). O evento aconteceu de 28 de agosto a 06 de setembro, no Shopping Flamboyant e teve a cobertura dos veículos de comunicação: Globo Esporte e TV Cultura.
Atleta Matheus Rheine | Natação.
Atleta Tito Sena | Atletismo.
Atleta Débora Campos | Tiro Esportivo.
e c n a m r o Perf Diretoria de Marketing | 2016
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PROJETOS REALIZADOS EM 2015
10º E 11º EXPERIMENTANDO DIFERENÇAS | CAMPINAS E TABOÃO DA SERRA/ SP
8º EXPERIMENTANDO DIFERENÇAS | SÃO JOSÉ DOS CAMPOS/ SP
9º EXPERIMENTANDO DIFERENÇAS | FORTALEZA/ CE
Nesta edição estiveram presentes cinco atletas, sendo eles: Phelipe Rodrigues (Natação), Roberto Alcalde (Natação), Adriano Lima (Natação), Dirceu Pinto (Bocha) e Maciel Santos (Bocha).
Nesta edição estiveram presentes cinco atletas, sendo eles: Jovane Guissone (Esgrima em CR), Joana Neves (Natação), Carlos Farrenberg (Natação), Márcia Menezes (Halterofilismo) e Verônica Almeida (Natação).
O evento aconteceu de 17 a 20 de setembro, no Shopping Vale Sul.
O evento aconteceu de 01 a 04 de outubro, no Shopping Paranga e teve a cobertura dos veículos de comunicação: Jogo Aberto da Band e TV Globo.
A Diretoria de Marketing não enviou nenhum colaborador para participar das edições do Experimentando Diferenças de Campinas (04 a 16/08) e de Taboão da Serra (21 a 26/11), por se tratarem de edições que as datas coincidiram com os Jogos ParapanAmericanos de Toronto 2015 e com as Paralimpíadas Escolares, respectivamente.
Demonstração de Bocha com os Atletas Dirceu Pinto e Maciel Santos | Bocha.
Atleta Carlos Farrenberg | Natação.
Atletas Roberto Alcalde | Natação e Phelipe Rodrigues | Natação.
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Atletas Joana Neves | Natação, Jovane Guissone | Esgrima em CR e Fernando Rigo | Idealizador do Projeto.
Book de Performance
CIRCUITO BRASIL CAIXA LOTERIAS
1ª Regional | Recife
Líder: Mônica Valentin Produção: Nailton Oliveira
A Diretoria de Marketing é responsável pela identidade visual do evento, produção de medalhas e troféus; pela coordenação das ações promocionais da Caixa Loterias, além de cuidar da participação dos Atletas Caixas em etapas Nacionais, das ativações nas cidades sede na véspera das competições e do público dirigido em todas as etapas do ano.
A 1ª Fase Regional do Circuito Brasil Caixa Loterias foi realizada de 26 de fevereiro a 01 de março em Recife.
Uniforme do Circuito Brasil Caixa Loterias.
A competição de Atletismo, Natação e Halterofilismo foi um grande sucesso e o ano começou com resultados positivos, com 5 recordes brasileiros no Atletismo e 12 no Halterofilismo.
Atleta Verônica Almeida | Natação.
Público dirigido na Fase Regional de Recife.
Entrega de brindes para o público dirigido.
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PROJETOS REALIZADOS EM 2015 CIRCUITO BRASIL CAIXA LOTERIAS
2ª Regional | Curitiba A 2ª Fase Regional do Circuito Brasil Caixa Loterias foi realizada de 26 a 29 de março na Universidade Positivo, em Curitiba. A competição contou com 8 recordes brasileiros no Atletismo e 2 na Natação. Faculdade Positivo em Curitiba.
Ativação em Curitiba. Atletas que competiram na Natação do Regional de Curitiba.
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3ª Regional | São Paulo A 3ª Fase Regional do Circuito Brasil Caixa Loterias foi realizada nos dias 16 e 17 de maio no Ibirapuera, em São Paulo. A competição contou com 13 recordes brasileiros no Atletismo e 2 na Natação.
Atleta do Atletismo participando da Regional de São Paulo.
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Pista de Atletismo do Ibirapuera.
Panorâmica da piscina do Ibirapuera.
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Book de Performance
PROJETOS REALIZADOS EM 2015 4ª Regional | Uberlândia A 4ª Fase Regional do Circuito Brasil Caixa Loterias foi realizada de 29 a 31 de maio no SESI e Praia Clube, em Uberlândia. A competição contou com 7 recordes brasileiros no Atletismo, 1 na Natação e no Halterofilismo foram 3 na categoria adulto e 2 na júnior.
Atleta participando da Regional de Uberlândia.
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Atleta Maria Rizonaide | Halterofilismo.
Estrutura do Halterofilismo.
Book de Performance
Medalhas da 1ª Fase Nacional do Circuito Brasil Caixa Loterias.
1ª Fase | Nacional
Atleta Fernando Fernandes | Canoagem.
A primeira Fase Nacional do Circuito Brasil Caixa Loterias foi realizada nos dias 04 e 05 de julho no Ibirapuera, em São Paulo. Público dirigido.
Ao todo, foram 518 atletas disputando as provas das duas modalidades, sendo 332 no Atletismo e 186 na Natação.
Atletas Terezinha Guilhermina | Atletismo, Guilherme Santana | Atleta-guia, Jerusa Santos | Atletismo e Luiz Barbosa | Atleta-guia. Panorâmica Pista de Atletismo do Ibirapuera.
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Book de Performance
PROJETOS REALIZADOS EM 2015
A terceira Fase Nacional do Circuito Brasil Caixa Loterias de Atletismo, Halterofilismo e Natação foi realizada nos dias 06 a 08 de novembro no Ibirapuera, em São Paulo. Ao todo, foram 904 atletas disputando as provas das três modalidades.
2ª Fase | Nacional A segunda Fase Nacional do Circuito Brasil Caixa Loterias de Atletismo, Halterofilismo e Natação foi realizada nos dias 11 a 13 de setembro no Ibirapuera, em São Paulo. Ao todo, foram 639 atletas disputando as provas das três modalidades.
Atleta Bruno Carra | Halterofilismo.
3ª Fase | Nacional
Convite da Fase Nacional do Circuito Brasil Caixa Loterias.
Pódio da 3ª Fase Nacional do Circuito Brasil Caixa Loterias.
Entrega de brindes para o público dirigido.
Fábio Dias | Atleta-guia, Jhúlia Karol | Atletismo, Terezinha Guilhermina | Atletismo, Guilherme Santana | Atleta-guia, Jerusa Santos | Atletismo e Luiz Barbosa | Atleta-guia.
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Panorâmica da piscina do Ibirapuera.
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COPA BRASIL DE ESGRIMA EM CR Líder: Mônica Valentin Produção: Nailton Oliveira
A I Copa Brasil de Esgrima em CR foi realizada de 05 a 08 de março, em Belo Horizonte. A II Copa Brasil de Esgrima em CR ocorreu de 11 a 14 de junho, em Curitiba. A Diretoria de Marketing foi responsável pelas identidades visuais dos eventos que abrangem backdrops, prismas, banners, placas de identificação de tendas/ salas, fitas e crachás, timbrados e mensagem de boasvindas para os atletas.
Atletas que participaram da Copa Esgrima em CR.
Medalha, posts Facebook e crachá da I Copa Brasil de Esgrima em CR.
Medalhista de ouro e prata da Copa Brasil de Esgrima em CR.
Diretoria de Marketing | 2016
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Book de Performance
PROJETOS REALIZADOS EM 2015 OPEN INTERNACIONAL DE ATLETISMO E NATAÇÃO Líder: Mônica Valentin Produção: Nailton Oliveira
Assim como no Circuito Brasil Caixa Loterias, a Diretoria de Marketing é responsável pela identidade visual do evento, produção de medalhas e troféus, pela coordenação das ações promocionais da Caixa Loterias e público dirigido do evento. O Open Caixa Loterias Championship de Atletismo e Natação foi realizado de 23 a 25 de abril, no Ibirapuera, em São Paulo e contou com a participação de 597 atletas de 24 países. A competição de Atletismo teve 5 recordes mundiais, 31 recordes das Américas e 20 recordes brasileiros. O Brasil ficou em 1º lugar com 65 medalhas, sendo 27 ouros, 21 pratas e 17 bronzes. A Natação teve 17 recordes brasileiros. O Brasil, também, ficou em 1º lugar com 60 medalhas, sendo 25 ouros, 22 pratas e 13 bronzes.
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Diretoria de Marketing | 2016
Identidade Visual
Post Facebook, moleskine, mochila saco, necessaire, backdrop e camiseta do Open Internacional de Atletismo e Natação.
Book de Performance
COPA BRASIL DE TIRO ESPORTIVO Líder: Edoardo Lazzaretti Produção: Nailton Oliveira
Identidade Visual Crachá, camiseta, papel timbrado, certificado e sinalização das Copas Brasil de Tiro Esportivo.
A 1ª Copa Brasil de Tiro Esportivo foi realizada de 09 a 12 de abril no Clube de Campo Santa Mônica, em Curitiba. A 2ª Copa Brasil de Tiro Esportivo foi realizada de 25 a 28 de junho, em Brasília. Durante a competição foram estabelecidos dois recordes nacionais e quatro atletas obtiveram pontuações superiores às marcas mínimas qualificatórias (MQS, em inglês) para os Jogos Paralímpicos do Rio-2016. A Diretoria de Marketing é responsável pela identidade visual dos eventos que abrange backdrops, prismas, banners, placas de identificação de tendas/ salas, fitas e crachás, timbrados e mensagem de boasvindas para os atletas.
Coragem Diretoria de Marketing | 2016
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PROJETOS REALIZADOS EM 2015
Identidade Visual
CAMPEONATO BRASILEIRO DE ESGRIMA CR Líder: Edoardo Lazzaretti Produção: Nailton Oliveira
O Campeonato Brasileiro de Esgrima em Cadeira de Rodas foi realizado de 10 a 13 de setembro no Hotel Novotel Center Norte, em São Paulo/ SP. A demanda da Diretoria de Marketing caracterizou-se por toda a identidade visual do evento que abrange backdrop, banners, placas de identificação, mensagem de boasvindas para os atletas, criação das medalhas e troféus, além de, também, assegurar as contrapartidas do patrocínio Caixa Loterias na competição.
Convite, medalha, mensagem bem-vindos, backdrop e post Facebook do Campeonato Brasileiro de Esgrima em CR.
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Diretoria de Marketing | 2016
Book de Performance
CAMPEONATO BRASILEIRO DE TIRO ESPORTIVO
Identidade Visual
Líder: Edoardo Lazzaretti Produção: Nailton Oliveira
O Campeonato Brasileiro de Tiro Esportivo foi realizado de 22 a 25 de outubro, no Rio de Janeiro. A Diretoria de Marketing é responsável pela identidade visual do evento que abrange backdrops, prismas, banners, placas de identificação de tendas/ salas, fitas e crachás, timbrados e mensagem de boasvindas para os atletas.
Convite, mensagem bem-vindos, troféu, certificado e crachá do Campeonato Brasileiro de Tiro Esportivo.
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Book de Performance
PROJETOS REALIZADOS EM 2015
Identidade Visual
CAMPEONATO BRASILEIRO DE RUGBY EM CR Líder: Nailton Oliveira Produção: Nailton Oliveira
A Diretoria de Marketing foi responsável pela identidade visual do VIII Campeonato Brasileiro de Rugby em Cadeira de Rodas, realizado entre os dias 11 e 17 de maio, em Guaratuba, no Paraná. Na ocasião foram criadas as seguintes peças: camiseta, troféu e medalhas. Medalha, troféu e camiseta do VIII Campeonato Brasileiro de Rugby em CR.
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Diretoria de Marketing | 2016
Inspira
Book de Performance
COPA BRASIL DE PARACICLISMO
Identidade Visual
Líder: Nailton Oliveira Produção: Nailton Oliveira
O evento foi realizado entre 10 e 12 de abril, no Estádio Nacional de Brasília. A seguir, a apresentação das peças desenvolvidas pela Diretoria de Marketing em 2014 e atualizadas em 2015 para a competição de Paraciclismo: backdrop, camiseta, placas de identificação e número de peito.
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Backdrop, camiseta, número de peito, banner e pórtico da Copa Brasil de Paraciclismo.
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Book de Performance
PROJETOS REALIZADOS EM 2015
Posts Criados para o evento
MUNDIAL DE NATAÇÃO Líder: DITEC Produção: Amanda Rabelo
Os atletas Paralímpicos representaram o Brasil no Mundial de natação de Glasgow, na Escócia, de 13 a 19 de julho. A Diretoria de Marketing foi responsável pela criação de todos os posts utilizados nas redes sociais do CPB. Brasil ficou em quarto lugar, com 11 medalhas de ouro, 8 pratas e 4 bronzes.
Posts Facebook do Mundial de Natação. Delegação Brasileira de Natação que participou da competição.
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MUNDIAL DE ATLETISMO Líder: DITEC Produção: Marco Lúcius
Posts Criados para o evento
O Mundial de Atletismo Paralímpico foi disputado em Doha no Catar, entre os dias 21 e 31 de outubro de 2015. A delegação conquistou 35 medalhas: 8 ouros, 14 pratas e 13 bronzes. A Diretoria de Marketing foi responsável pela criação de todos os posts utilizados nas redes sociais do CPB.
Posts Facebook do Mundial de Atletismo.
Delegação Brasileira de Atletismo que participou da competição..
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Book de Performance
PROJETOS REALIZADOS EM 2015
Identidade Visual
PARALIMPÍADAS ESCOLARES Líder: Lilian Santana Produção: Amanda Rabelo
O evento foi realizado em Natal, entre os dias 23 e 28 de novembro, e contou com a presença de 800 participantes, de 26 Estados Brasileiros, Distrito Federal e a Delegação do Reino Unido. Entre as ações de Marketing propostas para o evento, esta Diretoria ficou responsável pelas cerimônias de abertura e encerramento; proposta e produção de brindes; Espaço Convivência CPB; identidade visual do evento; produção de lonas; criação do material de divulgação e papelaria; concurso de redação; organização da coletiva de imprensa; layout das arenas e lista de materiais.
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Atleta Esthefany Rorigues | Natação.
Crachá, placa bem-vindos, medalhas, banner, certificado das Paralimpíadas Escolares 2015.
Book de Performance
Identidade Visual
SUPORTE ÀS CONFEDERAÇÕES
Durante todo o ano de 2015, a Diretoria de Marketing deu suporte às Confederações com a criação de várias peças para os eventos realizados para algumas modalidades, tais como: crachá, convite, banner, certificado, camiseta, backdrop, entre outras. No total, foram cerca de 10 eventos ao ano
CBDV Líder: CBDV Produção: Nailton Oliveira
ANDE Líder: Ivaldo Brandão Produção: Nailton Oliveira Camiseta, backdrop, posts Facebook da CBDV.
Crachá, banner, certificado, sacola e camiseta do III Seminário ANDE Internacional e VII Curso de Capacitação Técnica.
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Book de Performance
PROJETOS REALIZADOS EM 2015
Identidade Visual
PRÊMIO PARALÍMPICOS 2015 Líder: Lilian Santana Produção: Matriz Brasil
Os melhores atletas do ano de cada modalidade foram reconhecidos durante o Prêmio Paralímpicos 2015, realizado no dia 09 de dezembro, no Hotel Sofitel, em Copacabana – RJ. A Diretoria de Marketing ficou responsável por todos os detalhes da organização do evento, considerando a licitação da promotora de eventos; criação do conceito do evento; criação da identidade visual; aprovações de peças e orçamento; contratações de artistas, envio de Save the Date e convites para a lista de convidados e logística dos premiados.
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Diretoria de Marketing | 2016
Post Facebook, convite, card, painel, e-mail marketing do Prêmio Paralímpicos..
Book de Performance
Andrew Parsons | Presidente do CPB.
Fl谩vio Canto | Embaixador Paral铆mpico e Metre de Cerim么nia e Juliana Sana | Jornalista e Mestre de Cerim么nia.
Rosinha dos Santos | Atleta do Atletismo.
Silvania Costa | Atleta do Atletismo. Felipe Gomes | Atleta do Atletismo. Banda Kizomba
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Book de Performance
PROJETOS REALIZADOS EM 2015 CAMPANHA #CORAÇÃOPARALÍMPICO | FASE I Líder: Mônica Valetin Produção: Amanda Rabelo
A campanha “Coração Paralímpico”, lançada em dezembro de 2015, é uma evolução do posicionamento da Campanha #mudeoimpossível, porém com outra dinâmica. Agora, o apelo será mais para o engajamento do torcedor brasileiro, um verdadeiro aquecimento para as Paralimpíadas Rio 2016.
Balão, banner, capa Facebook da Campanha #CoraçãoParalímpico.
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Identidade Visual | 1ª Fase
Book de Performance
Cards impressos da Campanha #CoraçãoParalímpico.
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Book de Performance
PROJETOS REALIZADOS EM 2015 AÇÕES DE ENDOMARKETING Líder: Lilian Santana Produção: Amanda Rabelo/ Nailton Oliveira
Aniversariantes | janeiro a dezembro
Páscoa | 3 de abril Na Páscoa, não podia faltar o chocolate. Por isso, a equipe de Marketing deu uma trégua no Team Saúde e preparou uma surpresa para os colaboradores. Membros da equipe foram em todas as salas caracterizados de coelhos e presentearam todos com um brigadeiro de colher.
Keytti Matos, Breno Higo, Jakeliny Farias | Recursos Humanos.
A Diretoria de Marketing criou os cartões dos Aniversariantes do Dia de todos os colaboradores do CPB, ao longo do ano, com uma mensagem especial gravada por um atleta paralímpico. Os cartões dos atletas, também, foram criados pelo Marketing.
Igor Silva, Janaína Catulio, Conceição Costa, Rosângela Abreu, Fábio Borges, Luiz Felipe | Prestação de Contas.
Rodrigo Ferreira e Cláudio Júnior | Financeiro.
Lucas | Marketing.
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Book de Performance
Dia dos Pais | 07 de agosto
Dia das Mães | 08 de maio Todas os colaboradores do CPB receberam um pacotinho com cookies deliciosos para serem degustados junto com suas mães.
Dia dos Namorados | 12 de junho Todos os colaboradores apaixonados do CPB puderam escolher dentre os vários envelopes mensagens que valiam uma surpresa para seus namorados (as).
Todas os colaboradores do CPB receberam um cupcake em formato de gravata para serem degustados junto com seus pais.
Danillo Nascimento, Everson Campos, Adriano Freitas, Klau Rainer, Luciano Martins, Priscila Drielle, Wemerson Lima, Ronan Santos | TI.
A ação de Endomarketing do Dia das Crianças foi realizada pelo RH.
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Lucas Ogliari, Amaranta Adjuto, Ricardo Melo, Keylla Holanda, Manuela Bailão, Jhennyfer Lauren, Silvana Noleto | DITEC.
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Book de Performance
PROJETOS REALIZADOS EM 2015 BRINDES INSTITUCIONAIS Líder: Lilian Santana Produção: Amanda Rabelo
Identidade Visual
Pendrive, caneta, caneca, sacola plástica, almofada de pescoço, mochila, sacola.
A Diretoria de Marketing sugeriu uma linha de brindes institucionais para o Marketing, que contou com mais de 6 brindes diferentes. Os brindes foram utilizados durante todo o ano de 2015 como forma de relacionamento com os parceiros, patrocinadores e prospects do CPB.
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Diretoria de Marketing | 2016
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Book de Performance
PLANO DE GESTÃO DE CARREIRA DO ATLETA Líder: Renata Fernandes Produção: Lucas Ogliari/ Renata Fernandes
Propostas Comerciais para Atletas Durante todo o ano de 2015, a Diretoria de Marketing deu continuidade à Política de Gestão de Carreira dos Atletas, aprovada em 2014, oferecendo todo o suporte na carreira dos atletas no que se refere à avaliação de propostas de patrocínio e contratos, assim como na produção de propostas de patrocínios individuais solicitadas sob demanda.
Contrapartidas do Patrocinador Logomarca nos uniformes do atleta (camiseta, touca e sunga); Logomarca no site do atleta, no espaço destinado a parceiros; Cessão de uso de imagem para produção de catálogo; Cessão de uso de imagem do atleta em todo o território nacional; Menção do patrocínio em entrevistas; Proposta de Patrocínio ao Atleta Andre Brasil.
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Logomarca em materiais de divulgação e releases.
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PROJETOS REALIZADOS EM 2015 POLÍTICA DE USO DA LEI DE INCENTIVO AO ESPORTE Líder: Nathália Marques Produção: Marketing/ Convênios Especiais
Elaboração da proposta de criação de uma Política de Uso da Lei de Incentivo ao Esporte para os projetos do Comitê Paralímpico Brasileiro, contendo todas as diretrizes que irão regir os projetos CPB incentivados. Há três projetos do CPB na pauta, porém apenas o Parapan de Jovens 2017 foi inscrito em setembro de 2015. Os demais projetos, Congresso Paradesportivo e Comitê Paralímpico Brasileiro, ainda não foram validados devido a ausência de informações e documentações necessárias do processo. Portanto, a segunda fase de inscrição dos demais projetos será realizada em abril de 2016.
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Diretoria de Marketing | 2016
ESTRATÉGIA DE APROXIMAÇÃO COM OS VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO Líder: Renata Fernandes Produção: Renata Fernandes
As estratégias de aproximação da Diretoria de Marketing junto aos Veículos de Comunicação brasileiros, visa a divulgação do esporte paralímpico na mídia. Com base na falta de conhecimento do Movimento Paralímpico Brasileiro por parte desses públicos, viu-se uma oportunidade para a busca de parcerias estratégicas de mídia com Grupos de Comunicação e/ ou Veículos de Comunicação, para divulgar, sensibilizar e mobilizar a população brasileira quanto ao Movimento Paralímpico. Em 2015, a Diretoria de Marketing firmou parceria com a Rede de Cinemas Kinoplex e com a Associação Brasileira de Empresas Aéreas - ABEAR.
Atletas Daniel Dias | Natação, Verônica Hipólito | Atletismo, Márcia Menezes | Halterofilismo e Joana Neves | Natação.
Book de Performance
CARTÃO DE FINAL DE ANO Líder: Ana Bacellar Produção: Amanda Rabelo
A Diretoria de Marketing criou dois modelos de Cartões de Final de Ano que foram enviados para os parceiros, patrocinadores e prospects do CPB.
E-mail marketing de final de ano.
Diretoria de Marketing | 2016
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PROJETOS REALIZADOS EM 2015
DIVISÃO DE RESPONSABILIDADES COM O RH Líder: Renata Fernandes Produção: Lucas Ogliari/ Bruna Lopes
ATUAÇÃO MERCADOLÓGICA Líder: Ana Bacellar Produção: Amanda Rabelo/ Marco Lúcius
Em 2015, a Diretora de Marketing atuou fortemente junto aos prospects (patrocinadores dos Jogos Rio 2016) em busca de aporte financeiro da iniciativa privada para o CPB. Em resumo: - Approach com empresas patrocinadoras dos Jogos Rio 2016: contato com 24 empresas patrocinadoras. Aumento percentual de 38% do número de approaches comparado a 2014. - Approach com empresa do mercado: Braskem (empresa que fechou o patrocínio do Paratletismo por 18 meses, a contar de outubro/2015). - Estreitamento das relações comerciais com Caixa Loterias e a Nike. - Fechamento de parcerias com as seguintes agências de Publicidade e Marketing Esportivo: MBA Brazil, Agência África, Fibra Sports, Samba e Lagardere Unlimited. Aumento percentual de 71% do número de approaches comparado a 2014.
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Diretoria de Marketing | 2016
Além da busca de aporte financeiro da iniciativa privada para o CPB, a Diretoria de Marketing fechou parceria com várias empresas para o Programa CPB de Transição de Carreira. Em resumo: - Empresas que já fecharam a parceria: Adecco, Estácio, EF – Englishtown e EY Institute. - Empresas que ainda não formalizaram a parceria: Nike, Coca-Cola, LHH, Mc Donald´s e Google. Além da busca de patrocínio para o CPB e de parcerias para o Programa CPB de Transição de Carreira, a Diretoria de Marketing, também, fechou parcerias de mídia com empresas do mercado que nos ajudarão a mobilizar o país a conhecer mais o nosso Movimento Paralímpico. São elas: Kinoplex, ABEAR, Profashional e Revista Rota Leste. Notas: - Para todas as empresas prospectadas foram apresentadas propostas de patrocínios das propriedades do CPB. - O detalhamento de todas as prospecções realizadas pela Diretoria de Marketing em 2015 será apresentado à Diretoria do CPB por meio do Relatório de Prospecção Diretoria de Marketing 2015.
No final de 2015 a Diretoria de Marketing e o Departamento do RH se reuniram para definir as atribuições de cada área no ano de 2016. Dessa maneira, foi alinhado a seguinte divisão de atividades:
RH Newsletter Team Saúde Ações de Endomarketing nas Datas Comemorativas Informações dos Aniversariantes do Dia Kit Boas-vindas Programa de Reconhecimento Convênios Confraternização dos Aniversariantes do Mês Confraternização de Fim de Ano
Marketing Newsletter CPB News Murais CPB CPB Consciente Layout dos Aniversariantes do Dia
esultado
Desfile de Abertura | Parapan Toronto 2015
Projetos em
andamento
para 2016
Book de Performance
PROJETOS EM ANDAMENTO
Identidade Visual
PARAPAN DE JOVENS 2017 Líder: Lilian Santana Produção: Amanda Rabelo
O CPB será o responsável pela organização do Parapan de Jovens São Paulo 2017. A Diretoria de Marketing será responsável pela comercialização do projeto. Já foram criadas logo, Look of the Games e toda a identidade visual do evento: uniformes; papelaria; placas de sinalização; banners; backdrops; medalhas; troféus; Área VIP e mascote. A Diretoria de Marketing será, ainda, responsável pelas cerimônias de abertura e encerramento dos Jogos e engajamento da torcida.
Backdrop, casaco e crachá do Parapan de Jovens 2017.
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Diretoria de Marketing | 2016
Book de Performance
PRODUTOS LICENCIADOS
Identidade Visual
Líder: Renata Fernandes Produção: Amanda Rabelo
O projeto apresentou uma proposta de criação de produtos licenciados do Comitê Paralímpico Brasileiro e alternativas para sua comercialização. Seria o próximo e grande passo que o CPB daria para fortalecer seu branding e posicionamento, engajar a sociedade brasileira com o esporte paralímpico, bem como, preprarar a nossa torcida para os Jogos Paralímpicos Rio 2016. Devido à complexidade de operacionalização; excesso de projetos múltiplos e falta de head count, a Diretoria de Marketing adiou o projeto para 2017.
Garrafa, caneca, moleskini, necessaire, capa de celular, mochila e almofada de pescoço.
Diretoria de Marketing | 2016
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PROJETOS EM ANDAMENTO CORAÇÃO PARALÍMPICO | FASES II E III
ÁLBUM DE FIGURINHAS RIO 2016
Líder: Amanda Rabelo Produção: Amanda Rabelo
A campanha de posicionamento do Comitê Paralímpico Brasileiro chamada “Coração Paralímpico” foi lançada no dia 09 de dezembro de 2015 durante o Prêmio Paralímpicos no Rio de Janeiro. As ações da primeira fase, chamada #NaMesmaBatida, se estenderam até o dia 15 março de 2016, e as da segunda fase chamada #Guerreiros se estenderão até o dia 09 de junho. A terceira fase, chamada #CarregoNoPeito será veiculada de 10 de junho até 18 de setembro de 2016. A Fase II #Guerreiros tem como ideia central os Atletas se preparando para o treino, superando as dificuldades de tempo, cansaço e erros. Inúmeras tentativas em busca da perfeição, e o acerto, a garra pela vitória. Ênfase na postura e vibração, aos
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Líder: Renata Fernandes Produção: Rio 2016
“super poderes” dos atletas, caracterizandoos como guerreiros, que defendem o que já conquistaram, que lutam por medalhas e por grandes feitos que levem o nome do Brasil mundo afora. Já a fase III #CarregoNoPeito tem como ideia central a ansiedade que transborda. É hora de vibrar com os atletas paralímpicos e torcer para que a meta do 5º lugar seja alcançada. É mostrar o orgulho de ser brasileiro, de carregar no peito o amor e a bandeira do Brasil. Fazer bonito em casa e convocar o torcedor para a grande festa no Rio de Janeiro. Expor por meio de depoimentos a expectativa do torcedor sobre o que ele espera ver nos Jogos. Detalhar a emoção e a paixão pelo esporte paralímpico e, ainda, o encontro surpresa com os atletas.
O Comitê Organizador Rio 2016 fez uma parceria com a Panini, empresa especializada em álbum de figurinhas, para a produção de um Álbum de Figurinhas Rio 2016. O Álbum, com previsão de lançamento em maio de 2016, será único para Olimpíadas e Paralimpíadas e terá cerca de 600 cromos, sendo 200 cromos para atletas internacionais, 80 cromos especiais e 320 cromos de atletas.
ultado
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UNIFORMES RIO 2016 | CERIMÔNIAS DE ABERTURA E ENCERRAMENTO Líder: Amanda Rabelo Produção: Reserva
Identidade Visual
Cerimômia de abertura
Cerimômia de encerramento
A Diretoria de Marketing ficou responsável pela produção dos uniformes das Cerimônias de Abertura e Encerramento dos Jogos Paralímpicos Rio 2016. O estilista, Rony Meisler, da Reserva, foi escolhido por meio de uma concorrência entre os principais estilistas do país e a produção dos uniformes será realizada por uma empresa licitada. A estratégia de divulgação está sob liderança da Gerência de Comunicação.
Igualdade
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Natação. Idealizador: Heberth Sobral.
2016 Projetos para
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PROJETOS PARA 2016
RELACIONAMENTO COM AS CONFEDERAÇÕES Líder: Renata Fernandes Produção: Marco Lúcius
A Diretoria de Marketing irá criar uma Política de Relacionamento com as Confederações após os Jogos Paralímpicos Rio 2016. A Política pretende aproximar o CPB ainda mais de todas as Confederações, facilitando a relação no dia-a-dia das instituições.
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I n s p i r a ç a˜ o PROJETO DE CARTAS E BARALHO Líder: Lilian Santana Produção: Marco Lúcius
Para isso, foi proposto a criação de três produtos distintos:
A Diretoria de Marketing criou o Projeto Carta de Baralho com o tema das Paralimpíadas Escolares. O projeto será apresentada para empresas parceiras e patrocinadoras do CPB, além de prospects que têm interesse no público jovem de 12 a 17 anos. Uma ótima oportunidade de atrelar a marca do patrocinador do projeto a um momento de lazer e descontração dos futuros campeões do Brasil.
1) Baralho francês personalizado com a imagem de atletas e marca de um possível patrocinador, possibilitando ao público interagir através de uma variedade de jogos;
O projeto terá que ser comercializado pelo Marketing para se tornar realidade.
3) Jogo similar ao Super Trunfo, composto por 32 cartas distintas com o perfil de atletas.
2) Jogo da memória com divulgação das 22 modalidades paralímpicas;
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PROJETO PRBL Líder: Renata Fernandes Produção: CPB/ CAIXA LOTERIAS
A Diretoria de Marketing participou da reunião com a Caixa Loterias e as demais áreas do CPB sobre possíveis ações afim de melhorar a percepção sobre os benefícios sociais proporcionados pela Caixa. O CPB poderá fortalecer a imagem das Loterias a partir da intensificação da divulgação de informações sobre o seu papel social. Isso se configura em mais um fator motivador para o aumento das apostas, e, consequentemente, para o incremento do volume de recursos direcionados para o CPB.
JOGOS RIO 2016 Líder: Amanda Rabelo/ Lilian Santana Produção: Amanda Rabelo
A Diretoria de Marketing será a responsável por criar a identidade visual da Vila Paralímpica e pelas ações com alguns convidados do CPB durante os Jogos Paralímpicos Rio 2016. Para tal, o CPB terá um espaço no Hospitality Center do IPC - Comitê Paralímpico Internacional onde realizará as suas ações de relacionamento. Adicionalmente, a Diretoria de Marketing está à frente das ações de ativação no intervalo entre os Jogos Olímpicos e Paralímpicos, intitulada “Virada Paralímpica”.
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A área possui um roadmap com as ações planejadas, mês a mês, até o pós Jogos Paralímpicos.
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Playmobil | Peças Criadas
PROJETOS PARA 2016 PLAYMOBIL EXPO CPB Líder: Lilian Santana Produção: Marco Lucíus
A Diretoria de Marketing sugere a Playmobil Expo CPB com as fotos criadas pelo fotógrafo Hebert Sobral, artista plástico do Rio de Janeiro. O artista, apaixonado pelo Movimento Paralímpico, criou ilustrações para as 22 modalidades.
Pódio Paralímpico.
As peças serão usadas em ações nas redes sociais. NOTA: A realização da Exposição Expo Playmobil está sujeita à disponibilização de orçamento para a Diretoria de Marketing.
Hipismo.
Tênis em Cadeira de Rodas.
Paracanoagem.
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Playmobil | Peรงas Criadas
Voleibol Sentado.
Vela Adaptada.
Basquete em Cadeira de Rodas.
Esgrima em Cadeira de Rodas.
Rugby em Cadeira de Rodas.
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PROJETOS PARA 2016 POPART Líder: Amanda Rabelo Produção: Marco Lúcius
Ações contínuas de marketing A Diretoria de Marketing tem as seguintes ações contínuas: Atendimento à Caixa Loterias e à Braskem em suas campanhas e ativações; Suporte à Nissan – Bônus dos atletas patrocinados;
A Diretoria de Marketing sugere uma Exposição PopART física ou digital com as ilustrações criadas pelo artista Marco Aurélio. O artista, apaixonado pelo Movimento Paralímpico, deseja criar ilustrações para as 22 modalidades. NOTA: A realização da Exposição Expo Playmobil está sujeita à disponibilização de orçamento para a Diretoria de Marketing.
Suporte ao patrocínio Daniel Dias: Embratel, Mackenzie, Bradesco e Panasonic – contratos e pagamentos; Relacionamento com a Nike; Monitoramento de padronização CPB/ branding; Biblioteca de fotos e vídeos; Suporte de design às apresentações das Diretorias do CPB; Controle de demanda de brindes; Controle de demanda de materiais gráficos; Produção e envio de comunicados internos; Gestão do Orçamento da Diretoria de Marketing; Produção e envio de Newsletter CPB News.
Arte já postada nas redes sociais do CPB.
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agem
“Coisas incríveis no mundo dos negócios nunca são feitas por uma única pessoa e sim por uma equipe”. Steve Jobs