Efectos de la contaminación visual de los avisos publicitarios en la ciudad de Huancayo - 2019 Effects of visual pollution of advertising notices in the city of Huancayo - 2019 𝐋𝐨𝐩𝐞𝐳 𝐄. 𝐑𝐞𝐛𝐞𝐜𝐚𝟏 , 𝐌𝐞𝐳𝐚 𝐂. 𝐄𝐯𝐞𝐥𝐢𝐧 𝟏 𝒚 𝐑𝐢𝐯𝐞𝐫𝐚 𝐇. 𝐑𝐨𝐧𝐚𝐥𝐝1 1
Universidad Continental, Facultad de Ingeniería Carreara Profesional de Ingeniería Civil Avenida San Carlos N°1980, Urbanización San Antonio, Huancayo-Perú Email:
73104582@continental.edu.pe 20111059@continental.edu.pe 702123701@contiental.edu.pe
Resumen
Abstract
El objetivo de la investigación fue percibir la contaminación visual producida por los avisos publicitarios. Se utilizó un diseño descriptivo, para la recolección de datos se aplicó una encuesta a 90 personas que transitaban por las calles Real-Breña indagando acerca de su percepción respecto a la contaminación visual, tales como los efectos y consecuencias. Entre los resultados se observa de las 90 personas encuestadas en las calles Real y Breña de la cuidad de Huancayo 37 personas consideran que este tipo de contaminación les afecta bastante y 7 personas no les afecta en nada en su salud. La contaminación visual afecta a la mayoría de las personas en la cuidad de Huancayo causándole desconcentración. Finalmente se podría decir los ciudadanos requieren de una adecuada concientización para no alterar el paisaje o desequilibrio de la imagen urbana y sobre todo se regule y fiscalice correctamente la contaminación visual, además de sancionar a los responsables conforme a ley.
The objective of the investigation is to perceive the visual pollution produced by the advertisements. A descriptive design was considered, for the collection of data a survey was applied to 90 people who travel through the streets of Real-Breña, inquiring about their perception regarding visual pollution, stories such as effects and consequences. Among the results are the 90 people surveyed in the streets Real and Breña of the caretaker of Huancayo 37 people who evaluate this type of pollution affect them a lot and 7 people do not affect them in their health. Visual pollution affects most people in the Huancayo caregiver causing deconcentration. Finally, the affected citizens could be told of an adequate awareness so as not to alter the landscape or imbalance of the urban image and, above all, to regulate and correctly control visual pollution, in addition to sanctioning those responsible according to the law.
Palabras clave:
Keywords: visual pollution, advertisements,
publicidad, Huancayo.
contaminación visual,
Huancayo
Introducción Manifiesta Méndez, (2013) que: el crecimiento urbano acelerado y anárquico, a nivel mundial, ha generado deterioro ambiental en las ciudades, lo que se traduce en algún tipo de contaminación o combinación de ellas. La “contaminación” se asocia frecuentemente a afectaciones a recursos naturales. Pero hay tipos de contaminación más característicos de los entornos urbanos como son la sonora, la lumínica y la visual. Esta investigación surge de la preocupación por la contaminación visual que afecta áreas urbanas, es decir, al ambiente construido que da cabida a la mayor parte de la población en Latinoamérica (79,43%) y el mundo (50,46%), acorde con los datos de Naciones Unidas (2009). En Latinoamérica el problema de la contaminación visual va un poco más allá. Generalmente, en sus espacios públicos hay mayor diversidad de elementos que generan impactos visuales negativos que en países desarrollados, donde mediante una adecuada gestión, se han sustituido o mitigado, por ejemplo, el cableado aéreo, los grafitis, la inadecuada disposición de la basura, entre otros que son comunes en países en vías de desarrollo; allí se dispone de cableado subterráneo, una gestión de residuos sólidos que involucra un estricto control normativo, horarios, contenedores, reciclaje, entre otros.(melendez,2013,p.46). Manifiesta Mera, (2016) que: además de la cuestión estética y del deterioro paisajístico y ecológico, algunos estudios empíricos empiezan a señalar que el exceso de publicidad está afectando la salud de los ciudadanos. En el caso de los animales, diversas asociaciones ecologistas mantienen que el exceso de anuncios y de colorido estridentes, en lugares de paso de la fauna, pueden alejar algunas especies e incluso romper el equilibrio ecológico (Olivares, 2009). Según Brañez, Solis, Vásquez y Jaramillo (2017) mencionan la Zonas estratégicas [ Huancayo específicamente en las zonas estratégicas de: Los Andes y Ferrocarril; Calle
Real y Breña; existe contaminación visual, tales como afiches publicitarios pegados en el exterior de las paredes de las casas, postes, edificios y paneles].
El propósito de este trabajo fue evaluar el impacto ambiental ocasionado por la contaminación visual en los espacios públicos en una zona estratégica de Huancayo (Calle Real - Breña). Así mismo determinaremos como la publicidad mural y los grafitis influyen en la contaminación visual de deterioro de la imagen urbana en la ciudad de Huancayo. Contaminación Visual. La contaminación visual ha sido definida de varias formas; Rozadas, (2006) la define como el abuso de ciertos elementos “no arquitectónicos” que alteran la estética, la imagen del paisaje rural o urbano. La contaminación visual es todo aquello que afecta la visualización de un determinado lugar, o vaya en contra de la estética de una zona o paisaje, causando un problema que incluso puede afectar la salud de quienes conviven en este lugar. Esta contaminación tiene como referencia a los carteles y vallas publicitarias, que dependiendo de su tamaño y exceso se convierten en un problema (Peña, 2010, p.212). La contaminación visual es el cambio o desequilibrio del paisaje, ya sea natural o artificial, que afecta las condiciones de vida y las funciones vitales de los seres vivientes. También debe tenerse en cuenta, como expresión de la polución visual, la gran cantidad de cables, provenientes de empresas de telefonía, transmisión de datos, televisión por cable, etc. que se multiplican día a día por sobre las cabezas de los habitantes de los centros urbanos (Gamez,2013, p.11). El fenómeno, consecuencia de la economía de libre mercado y su feroz competencia, tiene la característica de no ser transmitido por ningún vector; su influjo se traslada directamente desde el origen hacia el habitante,
produciéndole efectos perturbadores que lo afectan en tres niveles: Estético - paisajístico, por degradación de la calidad del entorno y psicoactivo, por sobre estimulación, produciendo estrés por sobrecarga informativa y fatiga cognoscitiva. (UNAL, SF). Otras de las definiciones de contaminación visual lo estamos tomando del Instituto Autónomo de Protección Civil y Ambiente de Venezuela (CHACAO,2002, p.1): como “Alteración visual de la imagen y fisonomía del entorno urbano causada por acumulación de materia prima, productos, desechos, abandono de edificaciones y bienes materiales, así como, violación en las densidades y características físicas de publicidad.” Contaminantes Visuales. El principal agente contaminante de los espacios públicos o, al menos, en el que existe mayor coincidencia por parte de los autores consultados son los “carteles publicitarios” en todas sus presentaciones: vallas, avisos luminosos, pancartas, carteles, entre otros (Hess, 2006, p.48). Lobeto (1998) también menciona los “grafitis y pintadas”, cuya diferencia radica en que los primeros son mensajes de formas, mientras que las segundas son mensajes de contenidos (Vigara y Reyes 1996). Otros contaminantes mencionados por los sujetos entrevistados fueron “los basurales” (Rozadas, 2006; Tudor y Williams, 2003), desde los grandes vertederos, hasta las pequeñas bolsitas domiciliarias frente a las puertas de viviendas o comercio. La percepción ambiental La percepción, según Rapoport (1974), el mecanismo más importante que relaciona a los hombres con su ambiente. En este proceso la vista es normalmente el sentido dominante por razones tanto fisiológicas como psicológicas y de él depende en gran medida nuestra apreciación de la calidad. La percepción visual necesariamente involucra al que percibe y al medio percibido, contribuye en gran medida a la orientación y se apoya en el espacio, la
distancia, textura, color, forma, contraste, entre otros (Broadbent, 1958, en: Rapoport, 1978). Efectos de la contaminación La contaminación visual afecta diariamente a miles de personas, se refiere al abuso de ciertos elementos tales como carteles, cables, chimeneas, antenas, poste, etc., que alteran la estética, y aunque no provocan contaminación de por sí; se convierten en agentes contaminantes mediante el manejo abusivo del hombre (cantidad, tamaño, colores, etc.) y generan, a menudo, una sobre estimulación visual agresiva, invasiva, simultánea e indiscriminada y contra las cuales no existe ningún filtro ni defensa. La cartelería publicitaria es el elemento más sobresaliente por su impacto inmediato. Así el hombre percibe un ambiente caótico y de confusión que lo excita y estimula, provocándole una ansiedad momentánea mientras dura el estímulo. Estos estímulos a los que se ven sometidos, por ejemplo, los automovilistas, pueden llegar a generar distracción, e incluso a imposibilitar la percepción de las señales indicadoras de tránsito, Transformándose en inductores de accidentes de tránsito. (UNNE, 2006, p.10). Algunos autores como Nasar (1994) han investigado cómo la estética del exterior de las edificaciones afecta las respuestas evaluativas y afectivas de las personas ante el paisaje urbano. Otras investigaciones sobre los efectos fisiológicos de la calidad visual y sus implicaciones en el bienestar de la comunidad, han demostrado como algunos ambientes con vegetación y espejos de agua, podían tener efectos calmantes en personas bajo fuerte estrés, a diferencia de lugares con escenas de tráfico y comercio. Estas pueden ser algunas razones por las cuales los lugares “feos” afectan nuestro sentido de comodidad y por ende se siente menos conexión o responsabilidad con los mismos (Maguire et al., 1997) La publicidad está en incremento a diario lo que significa un efecto negativo para el medio
ambiente en el que nosotros habitamos, se manifiesta que los principales problemas que puede sufrir una persona expuesta a la contaminación visual son: stress, dolor de cabeza, mareos, ansiedad. También se puede indicar otros daños, como: distracciones peligrosas, especialmente al volante, problemas de atención, disminución de la eficiencia laboral, mal humor, trastornos de agresividad (Jerez Paredes, 2007, p.21). Otros autores que contribuyen a estos efectos son: alteraciones del sistema nervioso, impedimentos de transito libre y facilidad del mismo, la estética se ve afectada, desmejoramiento panorámico, problemas ecológicos (se rompe el equilibrio ecológico cuando algunas especies se alejan) y disminución de la eficiencia laboral, mal humor, trastornos de agresividad, cefaleas, etc. (Gallardo Pacheco, 2011, p.119). Los avisos publicitarios En la actualidad los avisos publicitarios son parte fundamental de cualquier empresa y son los que de alguna forma dan a conocer los productos o servicios entre los individuos. Es por ello que cuando un hombre de negocios paga buen dinero a una persona o grupo creativo por una publicidad, la misma debe tener ese efecto tan ansiado sobre los potenciales consumidores (Marisol, 2015, p. 2).
Materiales y métodos Como lo sustenta Hernández, R. (2010), establece que el alcance de investigación de este proyecto es Investigación Básica, pretende establecer las causas de los eventos, sucesos o fenómenos que se estudian. Por lo tanto, el trabajo de investigación planteado es básico. Según Sánchez y Reyes (2002) menciona que el método no experimental consiste en la siguiente condición con el método transaccional descriptivo con el fin de investigar e indagar a una de las variables. Lo que se hará en este trabajo de investigación es indagar la incidencia y los valores en que se manifiestan en la contaminación visual. El
diseño fue una transaccional simple porque se tendrá una sola muestra y mediremos con un instrumento. La población objetiva de esta investigación es las personas de la provincia de Huancayo como lo define Sánchez y Reyes (2002) define la población objetiva es “a la que se le van hacer extensivos los resultados del estudio y que va ser representada por el mismo.
M-----------------O1
M = muestra O = población objetiva
La muestra está constituida por personas que circulan por la avenida Real y breña. De los cuales fueron seleccionado con un tipo de muestra probabilístico porque se eligió al Azar. Al respecto Sánchez y Reyes (2002). Detalla muestreo “nos permite extraer un grupo con representatividad”. Según Sánchez y Reyes (2006,161) define la estadística descriptiva “consiste en presentar de manera resumida la totalidad de observaciones hechas, como resultado de una experiencia realizada”. En la investigación se usará la técnica estadística descriptiva pasada en el problema general.
Resultados Se conoció teóricamente que la continuación visual genera muchos efectos en la salud en las personas que transitan en las calles llenos de publicidad como afiches, avisos, grafitis etc. Por ello mediante una encuesta en la ciudad de Huancayo se obtuvo resultados que afirman la teoría como se observa en la tabla 1 de las 90 personas a 83 personas de alguna manera les afecta la contaminación visual.
Tabla 1. Ponderación de los números y porcentajes de encuestados que indican el resultado sobre si les afecta en la salud la contaminación visual
Tabla 2. Ponderación de los números y porcentajes de encuestados que les desconcentra
Ponderación Número de encuestados Porcentaje (%) Nada
7
8
Muy poco
15
17
Regular
31
34
Bastante
37
41
Total 90 Figura: Elaboración propia 2019.
100
Figura 1. La ponderación y el número de encuestados si son afectados en su salud con la contaminación visual
Número de encuestados
Ponderación Nada Muy poco Regular Bastante Total
4 13 48 25 90
Figura 2. La ponderación y el número de encuestados que la contaminación le causa desconcentración
Regular
31
Muy poco
Ponderación
Ponderación
37
25
Regular
48
Muy poco
13
15 Nada
Nada
4
7 0 0
Nada Series1
4 14 53 28 100
Figura: Elaboración propia 2019.
Bastante Bastante
Porcentaje (%)
7
10 Muy poco 15
20
30
40 Nada
Regular Bastante 31
37
Series1
4
20 Muy poco 13
40 Regular 48
60 Bastant e 25
Numero de encuestados
Numero de encuestados
Figura: Elaboración propia, 2019. Figura: Elaboración propia, 2019. Se observa en la tabla y Figura N°1 de las 90 personas encuestadas en las calles Real y Breña de la cuidad de Huancayo 37 personas consideran que este tipo de contaminación les afecta bastante y 7 personas no les afecta en nada en su salud. La contaminación visual afecta a la mayoría de las personas en la cuidad de Huancayo causándole desconcentración.
Como se observa en las tablas y en la gráfica N°2 de las 90 personas encuestadas en las calles Real y Breña de la ciudad de Huancayo, 48 personas consideran que afecta regularmente y solo 4 personas el efecto es nada en a la concentración. También les causa dolor de cabeza como se muestra en la siguiente tabla
Tabla 3. Ponderación de los números y porcentajes de encuestados que indican el resultado sobre el efecto de dolor de cabeza
Numero de ponderación encuestados Porcentaje (%) Nada 8 9 Muy poco
38
Regular Bastante
24
Numero de ponderación encuestados Porcentaje (%) 42 Nada 14 16 27 Muy poco 14 16 22 Regular 39 43 100 Bastante 23 26 total 90 100 Figura: Elaboración propia, 2019.
20
total 90 Figura: Elaboración propia, 2019.
Figura 3. La ponderación y el número de encuestados que la contaminación le causa dolor de cabeza 20
Regular
24
Muy poco
38
Nada
8 0
Nada Series1
Figura 4. La ponderación y el número de encuestados que la contaminación le causa un estrés
8
10 Muy poco 38
20
Bastante
23
Regular
39
Muy poco
14
Nada
14
40
0
Regular Bastante
Nada
24
30
Ponderación
Ponderación
Bastante
Tabla 4. Ponderación de los números y porcentajes de encuestados que indican el resultado sobre las causas del estrés de la personas que transitan por la calle real y breña
20
Numero de encuestados
Series1
14
10 Muy poco 14
20
30
40
50
Regular
Bastante
39
23
Numero de encuestados
Figura: Elaboración propia, 2019. Figura: Elaboración propia, 2019. Como se observa en la tabla y gráfica N°3 de las 90 personas encuestadas en las calles Real y Breña de la ciudad de Huancayo, con una consideración bastante de 20 personas que indican que les causa dolor de cabeza y 8 personas nada. Este efecto es causado por el exceso de colores fuertes en los avisos publicitarios Incluso les causa estrés de una manera regular a las personas que transitan por estas calles de estudio.
Como se observa en las tabla y gráfica N°4 de las 90 personas encuestadas en las calles Real y Breña de la ciudad de Huancayo,39 personas consideran que les causa regularmente y 14 personas muy poco y nada les causa estrés la contaminación visual. Este efecto es casado por el exceso de colores fuertes en los avisos publicitarios
Tabla 5. Ponderación de los números y porcentajes de encuestados que indican el resultado sobre el exceso de carteles y avisos de colores fuertes Numero de encuestados
Porcentaje (%) 1 16 45 28 90
1 18 50 31 100
Figura: Elaboración propia 2019. Figura 5. La ponderación y el número de encuestados que los avisos publicitarios contienen exceso de colores fuertes que dañan a la salud
Ponderación
Bastante
Figura: Elaboración propia 2019. Figura 6. La ponderación y el número de encuestados con respecto a los colores fuertes en los avisos publicitarios
28
Regular
45
Muy poco
16
Nada
1 0
Nada Series1
Numero de ponderación encuestados Porcentaje (%) fucsia y verde fosforescente 48 53 Azul y blanco 19 21 Beige y rosado 6 7 Ninguna de los anteriores 17 19 total 90 100
1
10 Muy poco 16
20
30
40
50
Ponderación
ponderación Nada Muy poco Regular Bastante total
Tabla6. Ponderación de los números y porcentajes de encuestados que indican el resultado sobre los colores que afectan más a la visualización
Ninguna de los anteriores Beige y rosado
28
Numero de encuestados
Figura: Elaboración propia, 2019.
6
Azul y blanco
19
fucsia y verde fosforecente
48 0
Regular Bastante 45
17
fucsia y verde fosforece nte Series2 48
20 Azul y blanco 19
40
60
Ninguna Beige y de los rosado anteriore s 6 17
Numero de encuestados
De las personas encuestadas en las calles Real y Breña de la ciudad de Huancayo, el 99% consideran entre muy poco y bastante los avisos son de colores fuerte. Los colores más fuertes que les afecta son los colores fucsias y verde fosforescente con la mayoría con el 53 %.
Figura: Elaboración propia, 2019. Como se observa en las tablas y en la gráfica N°6 de las 90 personas encuestadas en las calles Real y Breña de la ciudad de Huancayo, los colores que afectan más a las personas son los colores fucsias y verde fosforescente con un total de 48 personas y el color que menos afecta es el beige y rosado con un total de 6 personas.
Discusión Según Jerez paredes, (2007) manifiesta que: los principales problemas que puede sufrir una persona expuesta a la contaminación visual son: stress, dolor de cabeza, mareos, ansiedad. También se puede indicar otros daños, como: distracciones peligrosas, especialmente al volante, problemas de atención, disminución de la eficiencia laboral, mal humor, trastornos de agresividad. En esta ciudad de HuancayoPerú según nuestros resultados (tabla 1) también las personas sufren los efectos de esta contaminación Algunos de estos problemas que sufren las personas al estar expuesto a este tipo de contaminación son mínimos en su mayoría entre regulares y poco mas no como lo menciona Jerez distracciones peligrosas, pero si son afectados estas personas al transitar por la calle Real y Breña (ver tablas 2 y 5). Y una de las causas que más le afecta en su salud si son los colores fuertes (tabla 5) como se mencionó en la teoría: La contaminación visual afecta diariamente a miles de personas, se refiere al abuso de ciertos elementos tales como carteles, cables, chimeneas, antenas, poste, etc., que alteran la estética, y aunque no provocan contaminación de por sí; se convierten en agentes contaminantes mediante el manejo abusivo del hombre (cantidad, tamaño, colores, etc.) y generan, a menudo, una sobre estimulación visual agresiva, invasiva, simultánea e indiscriminada y contra las cuales no existe ningún filtro ni defensa. (UNNE, 2016), y según los resultados obtenidos los colores que más les afecta son los colores fucsias y verde fosforescente con la mayoría con el 53 % (ver tabla 6).
Conclusión Los ciudadanos que transitan por la calle Real y Breña no observan los efectos y causas que genera la contaminación visual por lo tanto se requiere de una adecuada concientización para no alterar la salud de los ciudadanos y el
desequilibrio en la imagen urbana y regular la contaminación visual en la calle Real – Breña.
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