Internationalisierungskampagne Römerturm

Internationalisierung der Marke RĂśmer turm Kampagnen Ă&#x2013;sterreich und Belgien/Niederlande

ÂŠ 2008 thema communications ag, Frankfurt am Main

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Österreich

Kernzielgruppe Werbe-/Design-Agenturen | Motto/Aktionslogo

Ausgehend von der Idee, das markante Ö aus dem Römer turm-Schriftzug als Synonym für Österreich zu ver wenden, ergeben sich weitere Möglichkeiten, das Römer turm-Ö zu implementieren: die Ver wendung von Wor ten, die ein Ö enthalten, führen – formal entsprechend veränder t – die visuelle Grundidee for t. Oder aber Wor te mit O, die auf diese Weise ver fremdet werden …

Mailingaktion Agenturen | „pöstalisch“: Postkar ten

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… wie z.B. in den Wor ten, die typische Landschaften und Bauwerke in Österreich bezeichnen. „In Österreich hat sich was veränder t“. Aus Os sind Ös geworden, denn der Römer turm ist jetzt in Österreich.

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Ansichtskar te als persönlicher Gruß.

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* Österreich ha

* Österreich hat sich verändert

er t. WAS ve rä nd ic h hat si ch d: ie ch * IN Ös te rr e rs te he n de n Un 2 Pu nk te m ac – Österreich jetzt direkt in Römerturm ist r Sie da! fü h lic ön nz pers und damit ga

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Vertriebsunterstützung: Give-Aways | Notizbuch Implementierung des Römerturm-Ös … zum Beispiel in dem Wor t „persönlich“. Damit wird der entscheidende Vor teil des Direkt ver triebs (persönlich durch einen Römer turm-Außendienstmitarbeiter) aufgegriffen.

Ein Notizbuch aus unterschiedlichen Römerturm-Feinstpapieren (als „Miniausgabe“ der Kollektion) – passend zur jeweiligen Funktion

Vertriebsunterstützung: Give-Aways | Nachschlagewerk Naturpapiere

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… zum Beispiel in dem Wor t „Wör terbuch“. Das Knowhow rund um das Thema Natur papiere und Synonym für die Beratung durch den Römer turm-Außendienstmit arbeiter.

Fachbegriffe und Vorgehensweisen übersichtlich aufbereitet.

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Vertriebsunterstützung: Give-Aways | T-Shir ts

Zu Römer turm stehen, zu Österreich stehen, zu seiner Liebe zum Papier stehen. Und das deutlich zeigen.

T-Shirts mit Österreich-, Papier-Motiven und Motiven, die Begeisterung ausdrücken.

i love

sch n

wider

k niglich!

Sch pfer

g ttlich!

Vertriebsunterstützug: Give-Aways | Tasche

… mit unterschiedlichen Motiven:

• „ Versandtasche“ als Anspielung auf Römerturm-Produkte. Das Fensterfeld kann mit der eigenen Adresse versehen werden. • „ Beförderung“ im Sinne der Implementierung des Römerturm-Ös.

Bef rderung

• … oder etwas Verspieltes zum Thema Papier + Transport

nn Erika Musterma e 12 Soundsostraß terstadt 23456 Mus

Ve r s a

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Pap ie rb ot e

Postkartenset | Grüße zum Versenden

Statements und Grüße zum Versenden.

Postkarten mit verschiedenen Motiven zu Österreich, zu Papier, zu Römerturm.

sch n grüße aus

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Öst err eic h! Röm ert urm in

das Lesen ist

H henflug

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Dialog mit Werbeagenturen | ErĂśf fnung der Wiener Dependance

ÂŠ 2008 thema communications ag, Frankfurt am Main

Dependance Wien Eröffnungsevent | öffentlich: Bierdeckel

… als Einladung zur Eröffnung der Wiener Dependance.

LADUNG ZU E EIN IN EM

DR K IN

Ein hoher Aufmerksamkeitswer t und die Assoziation zu einer ganz persönlichen Begegnung machen diese Form der Einladung aus. Es gibt etwas zu feiern!

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Pa pi er e

1 Tel. 0 0 1 8 10 /

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Agentur-Roadshow | Feinstpapier-Tour Ă&#x2013;sterreich 2008

ÂŠ 2008 thema communications ag, Frankfurt am Main

Roadshow: Feinstpapier-Tour, Stufe 1 | „Öffner“: (Auto-)Aufkleber

… als Einladung in den Truck. Auf die Tasche geklebt, könnte er als Eintrittskar te in den Truck fungieren.

Vitis

Gmünd

Horn

Zwettl

Stockerau

Krems

Passau

Roadshow: Feinstpapier-Tour, Stufe 2 | örtlich: „Tagebuch“-Kar te en Königswies

Linz

Wien

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Enns

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Sa lz ac h

Kitzbühel Bregenz

Radstadt

Reutte

Dornbirn

Telfs

Feldkirch Bludenz

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St Anton

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Innsbruck

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Brenner

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Judenburg

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Knittelfeld

Gleisdorf Graz

Klagenfurt

Nauders

Villach

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Aufkleber (Punkte und Sprechblasen) sowie genügend Platz für persönliche Notizen machen diese Landkar te von Österreich zu einer Ar t Tagebuch.

d Fürstenfel Koflach

Wolfsberg

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Österreich höchst persönlich.

Kapfenberg

Leoben

Spittal

Lienz

Sölden Ischgl

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Schwaz

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Landeck

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Deutschkre lag

Mürzzusch

Bad Ischl

Hallein Kufstein

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Gmunden

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Eisenstadt

Steyr

Wels

Braunau

Salzburg

Baden

Amstetten

Ried

Inn

Bruck

St Pölten

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Drava

Individuell bedeutsame Or te, an die persönliche Erlebnisse geknüpft sind, können durch die Aufkleber her vorgehoben werden.

......

mei ne Öst err eich . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ......... -Er lebn iska rte

te h hepunk Feinstpapier

-Tour 2008

Außerdem sind die Stationen der FeinstpapierTour Österreich 2008 vermerkt.

1

2

Begegnung Kultur Natur

Dialogkommunikation Agenturen | Buchprojekt

ÂŠ 2008 thema communications ag, Frankfurt am Main

Buch-Projekt | poetisch: Poesie-Album

… das – ähnlich wie bei der vergangenen Buch-Aktion – von Agentur zu Agentur weitergereicht wird. Jeder Empfänger hat die Aufgabe, einen kreativen Beitrag zu leisten – evt. zu einem vorgegebenen Thema.

P esiealbum

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Agentur

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Belgien/Niederlande

ÂŠ 2008 thema communications ag, Frankfurt am Main

Direktmmailing | Einführungskampagne in den Niederlanden

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*Er is in Nederland iets veranderd.

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Key Visual | Adaption der Kampagne für die Niederlande

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Römerturm, nu

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land met een

bijzonder ass

Abwandlung der Römer turm-Bildmarke zu einem Symbol für die Niederlande

RÖMERTURM GOES NL*

ortiment tekst-

p/a Paper2Day B.V., Postbus 1302 , 3600 BH Ma arssen Telefoon 0900 555 55 57, Fa x 084 741 38 info@paper2d 43 ay.com

en omslagpapie

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Key Visual | Adaption der Kampagne für Belgien

NGÉ EN BELG IQUE : *QUE LQU E CHO SE A CHA

Abwandlung der Römer turm-Bildmarke zu einem Symbol für Belgien

RÖMERTURM VIENT EN BELGIQUE*

tenant en Belgique – ! Römerturm existe main ultrafins s‘offre à vous particulier de papiers et ainsi, un choix tout

60 Lokeren Kaarderslaan 16, B-91 p/a TRAPACA PAPIER, info@trapaca.be 95, 09 349 09 Fax Tel. 09 349 16 46,

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