TREINAMENTO DE Mﾃ好IA
Termos de Pesquisa Universo Conjunto de pessoas ou domicílios que se quer representar numa pesquisa, considerando uma ou mais características em comum. Ou seja, é o termos de pesquisa e de
mídia que indica a totalidade do mercado a estudar ou a atingir. É o conjunto de pessoas ou telespectadores que serão representados.
Fonte: IBOPE Media /Uniglobo Virtual
Termos de Pesquisa Amostra É uma parte da população que foi selecionada através de critérios estatísticos para representar o universo. Na pesquisa de audiência de TV, o universo estudado é o total de domicílios com TV. Os institutos de pesquisa escolhem um pouco de homens, um pouco de mulheres,
crianças, jovens, adultos e pessoas mais velhas. Gente com muito e com pouco dinheiro. Pessoas que moram no centro e na periferia. Pessoas que trabalham e não trabalham e pessoas com filhos e sem filhos...
Fonte: IBOPE Media /Uniglobo Virtual
Termos de Pesquisa
Universo e Amostra
Fonte: IBOPE Media /Uniglobo Virtual
Audiência – Rat%
Audiência de TV é o conjunto de indivíduos ou domicílios que estão sintonizados em um determinado
programa ou canal ou faixa horária.
Fórmula
Fonte: IBOPE Media /Uniglobo Virtual
Audiência de TV ligada? Lares? Pessoas?
A
B
B
C
Total lares/domicílios Total pessoas/indivíduos Total televisores
4 10 7
100% 100% 100%
Fonte: IBOPE Media /Uniglobo Virtual
Audiência Domiciliar O universo é o total de cinco domicílios. No momento da pesquisa, as casas 1 e 2 estão ligadas na emissora B. Não importa que a casa 1 tenha três televisores, dois sintonizados com a emissora A e um com a emissora B. O que importa é que pelo menos um deles está sintonizado com a emissora B, naquele momento. Assim, são duas casas em um total de cinco, ou seja, 40% das casas sintonizadas com a emissora B, ou seja, 40 pontos de audiência.
Fonte: IBOPE Media /Uniglobo Virtual
Audiência Individual O índice de audiência individual, apesar de menos popular que o domiciliar, é o mais utilizado pelos profissionais de marketing.
Fonte: IBOPE Media /Uniglobo Virtual
Participação de Audiência = Share – Shr% É a participação que tem uma emissora ou programa sobre o total de ligados .
Fonte: IBOPE Media /Uniglobo Virtual
Fonte: IBOPE Media /Uniglobo Virtual
O que devemos fazer para desenvolver um bom plano de mĂdia? ďƒź Primeiramente deveremos conhecer nosso pĂşblico-alvo. Depois descobrir qual a melhor maneira de atingi-lo.
Fonte: IBOPE Media /Uniglobo Virtual
Participação do Segmento - Adh% Composição demográfica, em %, da audiência de um programa ou faixa horária (perfil da audiência).
Exemplo:
Variáveis Homens Mulheres Total
Gênero de Programa Novela Esportivo Rat# Adh% Rat# Adh% 89,32 42,95 100,35 43,55 118,64 57,05 130,06 56,45 207,96 100% 230,41 100%
Fonte: IBOPE Media /Uniglobo Virtual / Audiência Domiciliar – Nov/14 - NAT
Índice de Afinidade - (Aff) Nem sempre procuramos quantidade...por muitas vezes precisamos de qualidade. A Afinidade é um atributo qualitativo. Indica o desempenho proporcional do programa/ faixa horária entre dois targets.
Fonte: IBOPE Media /Uniglobo Virtual
Índice de Afinidade - Aff É a comparação do rating de um target específico com o rating Total Indivíduos (target de referência).
Fonte: IBOPE Media /Uniglobo Virtual
Alcance – Rch% Porcentagem de indivíduos/domicílios diferentes que foram impactados por um determinado evento, por ao menos 1 minuto.
Fonte: IBOPE Media /Uniglobo Virtual
Alcance – Rch%
Fonte: IBOPE Media /Uniglobo Virtual
Gross Rating Point - GRP
Fonte: IBOPE Media /Uniglobo Virtual
Gross Rating Point - GRP Exemplo: Um comercial é veiculado durante uma semana na INTER TV Cabugi, sendo três vezes na
N20H e duas vezes no JNAC.
Como calcular a quantidade ou “volume” de GRP dessa programação?
Programa
VOLUME DE GRP
Inserções Audiência
Cálculo
GRP
N20H
3
50
3 x 50
150
JNAC
2
43
2 x 43
86
Total
5
-
150 + 86
236
Fonte: IBOPE Media /Uniglobo Virtual / Audiência Domiciliar – Nov/14 - NAT
Target Audience Rating Point - TARP SOMA DAS AUDIÊNCIAS INDIVIDUAIS
Como se calcula o TARP?
Suponhamos que desejamos Ambos os Sexos (AS) de 35 a 49 anos.
TARP
Programa
Ins
Aud%
Aud% (AS 35 a 49)
Cálculo (GRP)
Cálculo (TARP)
GRP
TARP
N20H
3
50
24
3 x 50
3 x 24
150
72
JNAC
2
43
23
2 x 43
2 x 23
86
46
Total
5
-
-
150 + 86
72+46
236
118
Fonte: IBOPE Media /Uniglobo Virtual / Audiência Domiciliar – Nov/14 - NAT
Impactos
Fonte: IBOPE Media /Uniglobo Virtual / Audiência Domiciliar – Nov/14 - NAT
Impactos
Exemplo: Universo Total Indivíduos NAT: 1.845.814 Qual o número de Impactos?
Impactos
1.845.814
236
100
43.561.121
Fonte: IBOPE Media /Uniglobo Virtual / Audiência Domiciliar – Nov/14 - NAT
Custo Por Mil - CPM
Exemplo: Vamos calcular o Custo Por Mil de uma inserções no BPRA.
Programa
Ins
Custo
Impactos Prog.
Cálculo
CPM
BPRA
1
864,00
184.951
Custo/Impactos x 1000
4,67
Fonte: IBOPE Media /Uniglobo Virtual / Audiência Domiciliar – Nov/14 - NAT
Custo Por Ponto - CPP
Exemplo: Vamos calcular o Custo Por Mil de uma inserções no BPRA.
Programa
Ins
Custo
Rat%
Cálculo
CPP
BPRA
1
864,00
22
Custo/Rat%
39,27
Fonte: IBOPE Media /Uniglobo Virtual / Audiência Domiciliar – Nov/14 - NAT
Alcance e Frequência Alcance é o número total de pessoas atingidas por um conjunto de veiculações do comercial. É
uma característica desse conjunto de inserções, isto é, da programação de mídia. Frequência é o número de vezes que cada pessoa teve a oportunidade de ver o comercial.
“É muito importante o conceito de frequência pois o número de vezes que uma pessoa vê a mensagem influencia na assimilação desta”.
Fonte: IBOPE Media /Uniglobo Virtual
Alcance e Frequência
Após termos o valor do Alcance e GRP conseguimos então determinar a Frequência: Frequência = GRP / Alcance
Frequência = 198 / 93
Frequência = 2,12
Fonte: IBOPE Media /Uniglobo Virtual
Prรกticas Comerciais
Práticas Comerciais COMPROMISSO COM A QUALIDADE DE EXIBIÇÃO COM A ÉTICA E COM A LEGALIDADE •
COMPRA INCANCELÁVEL
A compra de tempo comercial depende de aprovação prévia de cadastro e deve ser precedida de entendimento comercial. Confirmada a existência de disponibilidade para as inserções pretendidas ou tendo sido aceitas, pela agência/anunciante, eventuais alterações processadas nos mapas de compra, fica configurada a compra incancelável e inalterável; •
CREDENCIAMENTO
Para poder autorizar a veiculação de suas mensagens publicitárias por intermédio de uma agência de publicidade, o anunciante deverá formalizar o credenciamento dela perante a Rede Globo. •
COMERCIAIS MÚLTIPLOS
Comercial múltiplo é aquele que proporciona, em áudio e/ou vídeo, proveitos publicitários em favor de mais de um anunciante, marca, produto ou serviço, mesmo que não haja explicitação de atributos.
Fonte: Manual de Práticas Comerciais Rede Globo
Práticas Comerciais •
PRAZOS DE ENTREGA – MATERIAIS NOVOS
Por necessidade de análise técnica, ética, comercial e transcrição dos materiais, a INTER TV receberá comerciais seguindo cronograma abaixo:
Veiculando na própria praça de venda Solicitação de Alteração e entrega de material até às 16h de
Exibe a partir de
2ª feira
3ª feira
3ª feira
4ª feira
4ª feira
5ª feira
5ª feira
6ª feira
6ª feira
Sáb., dom. ou 2ª feira
Fonte: Manual de Práticas Comerciais Rede Globo
Práticas Comerciais •
TÍTULOS DOS COMERCIAIS
Os títulos dos comerciais deverão ser fornecidos no ato da compra da mídia. Caso os títulos dos comerciais não tenham sido fornecidos no ato da compra da mídia ou exista a necessidade de alterações de títulos, essas informações deverão ser definidas obedecendo aos seguintes prazos:
Veiculando na própria praça de venda Definição e solicitação de alteração de título de material até às 15h de
Exibe a partir de
2ª feira
3ª feira
3ª feira
4ª feira
4ª feira
5ª feira
5ª feira
6ª feira
6ª feira
Sáb., dom. ou 2ª feira
Fonte: Manual de Práticas Comerciais Rede Globo
Práticas Comerciais •
FALTA, ATRASO OU MATERIAL FORA DAS ESPECIFICAÇÕES
Falta de material, material defeituoso, atraso na entrega ou desacordo com as práticas comerciais implicam o faturamento sem crédito do tempo reservado. •
MATERIAL DE EXIBIÇÃO
Tipo de Material: - O material para veiculação deve ser entregur em XDCam-HD 50Mbps ou XDCam-SD 50Mbps; - Material produzido em alta definição deve ser entregue apenas em HD, respeitando a safe area 4:3, incluindo a claquete; - Serão aceitos até 10 (dez) comerciais por disco, todos em SD ou todos em HD; - Em cada disco só serão aceitos comerciais de um único anunciante e agência; - O nome do arquivo, obrigatoriamente, deve ser igual ao título/versão do material.
Fonte: Manual de Práticas Comerciais Rede Globo
Práticas Comerciais Identificação do Material: - A claquete do comercial deverá conter pelo menos as seguintes informações: Agência, Cliente, Título/Versão (máximo 26 caracteres), Duração, Produtora, Número do CRT e identificação no caso do material conter closedcaption. - O nome do arquivo obrigatoriamente deve ser igual ao título/versão do material; - O título e a duração dos comerciais constantes das claquetes, deverão ser idênticos aos definidos pelas agências/anunciantes.
•
PATROCÍNIOS
-Aquisição mínima para compra/renovação não poderá ser inferior a 03 meses; - Renovação deverá ser informada até 30 dias antes da última veiculação contratada, após este prazo, deixa de existir a prioridade, ficando a cota disponível para negociação com outro cliente;
Fonte: Manual de Práticas Comerciais Rede Globo
Práticas Comerciais - Entrega das vinhetas: 03 (três) dias úteis de antecedência da data de veiculação. Mensalmente os anunciantes poderão trocar suas caracterizações sem ônus adicional;
- Assinatura com 5” – texto com no máximo 08 (oito) palavras e identificação do anunciante ou marca no início do texto; - Assinatura com 7” – texto com no máximo 12 (doze) palavras e identificação do anunciante ou marca no início do texto.
Fonte: Manual de Práticas Comerciais Rede Globo
DEPARTAMENTO DE MARKETING • MERCADO E NEGÓCIOS / RN • FONE: (84) 4006 9935 •