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APRESENTAÇÃO
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TIPOGRAFIA
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REPRODUÇÃO
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CORES
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VARIAÇÃO
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AREJAMENTO
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APLICAÇÃO ERRADA
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APLICAÇÕES
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A
presentação
Localizado no norte da Ilha de Santa Catarina, numa das praias mais badaladas do Brasil, o restaurante Toca de Jurerê é um refúgio para aqueles que procuram uma saudável mistura de gastronomia típica, clima praiano e um ambiente acolhedor. A marca foi criada em 2013, numa sociedade com outros três restaurantes típicos e agora recebe um novo desenho, no alto da primavera de 2014, pensado principalmente no aspecto simbólico que apresentava no seu antigo nome - Toca da Garoupa. O projeto envolveu três estudantes de design da FEAN, IES de Santa Catarina, e contou com o assessoramento do professor Israel Braglia, doutor em design pela Universidade Federal de Santa Catarina.
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CONCEITO
C
onceito
Toca de Jurerê é o resultado do trabalho em equipe de três acadêmicos de design da FEAN, além do professor orientador, em busca de uma nova identidade visual para o restaurante Toca da Garoupa, de Jurerê Internacional. O projeto seguiu algumas diretrizes levantadas na pesquisa exploratória, que teve como principal comparativo os outros restaurantes da sociedade, onde observou-se forte apelo à imagem da garoupa; intensa utilização de tons terrosos, tanto na decoração dos ambientes, quanto na própria composição visual dos principais pratos da casa; utilização de focos de luz quente e valorização do formato losangular do logo.
Logotipo atual do restaurante
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E
sta é a nova marca do restaurante TOCA DE JURERÊ, localizada no balneário de Jurerê, local de grande requinte e com excelente gastronomia. Voltada aos pratos típicos da região tendo com ingrediente principal o peixe. A marca é constituída e cima dessa característica, a garoupa fica sendo um símbolo forte e marcante da marca, ela conta com o característico formato em losango, de onde sai uma garoupa, valendo-se sugerindo um comportamento claro de libertação, além das inscrições TOCA DE JURERÊ, em caixa alta, centralizado. A nova marca está de acordo com a nova identidade do restaurante, porque trás elementos da antiga marca, como o formato losangular, a imagem da garoupa e o tom terroso característico.
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família tipográfica escolhida para a logo e para a Identidade Visual da TOCA DE JURERÊ foi a MoolBoran, uma tipografia de boa legibilidade além das curvas que trazem um ar de modernidade. No logotipo existe uma variação no tracking de 100 pontos, além do tamanho entre o “toca de” e o Jurerê que fica sendo de 50% da maior para a menor. O uso dessa família tipográfica está previsto também para aplicações nos demais materias e aplicações (anúncios publicitários, cardápios, papelaria institucional, placas internas e externas, etc.)
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consolidação de uma marca requer sempre o uso correto de todos os seus elementos. Para aplicar a marca do Restaurante TOCA DE JURERÊ em qualquer meio, solicite sempre um arquivo eletrônico. Não tente redesenhá-la, pois você estará arriscando a qualidade da imagem do serviço. Somente no caso de total impossibilidade de uso dos meios de reprodução eletrônica deverá ser utilizado o diagrama ao lado, no qual a retícula de módulos quadrados orienta na construção do símbolo e espacejamento do logotipo. O módulo da malha tem as dimensões da Letra “U” utilizada no logotipo.
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s cores empregadas na identificação do logotipo do restaurante TOCA DE JURERÊ são as apresentadas aqui. A fidelidade na reprodução das cores é um item fundamental para garantir a consistência da Imagem Corporativa. Verifique a fidelidade da tonalidade sempre comparando-as com a escala Pantone Formula Guide. Dependendo da peça a ser confeccionada e da sua natureza (papel, cartão, película adesiva, metal, etc.), outras referências de cores serão necessárias. Caso não exista uma especificação estabelecida, a conversão deve ser feita por aproximação, tomando-se a escala Pantone como base para comparação.
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m caso de limitações quanto ao número de cores disponíveis em um determinado processo de impressão ou gravação, podem ser empregadas as versões monocromáticas da marca, sendo a primeira K100%, K60%, K30% e a versão negativa da marca. Para fundos em tonalidades de cinza, deve-se optar por uma versão monocromática, de acordo com a tabela de legibilidade apresentada.
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eve ser resguardado um espaço ao redor da marca, livre de interferência de outros elementos gráficos para preservar sua integridade e legibilidade. A este espaço atribuímos o nome de “arejamento”. O espaço mínimo recomendado de arejamento da marca é igual à altura e largura da letra “U” do logotipo. Ou seja, para saber qual o arejamento mínimo da marca, meça a altura e largura do “U” do logotipo TOCA DE JURERÊ. Esse valor é igual a “X” e “Y”, distância que determina o arejamento da marca.
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s aplicações básicas dos elementos de comunicação visual da TOCA DE JURERÊ desempenham um importante papel na identidade visual da empresa na sua relação com o público e nas relações institucionais, agregando valores inerentes aos conceitos já relacionados neste manual. Portanto não se deve manipular a logotipo de maneira a descaracterizar o restaurante e a marca já estabelecidas.
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empre que for necessário aplicar a marca sobre fundos que prejudiquem de alguma forma a sua leitura, o melhor recurso será a utilização em partes claras, com pouca variação de cores, sendo que o ideal será fundo branco para preservar a sua leitura. Caso não seja possível, é recomendado que utilize um retangulo branco ao fundo da logo, para que a marca possa ter o destaque desejado sem prejudicar a identificação e leiturabilidade.
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PLACA & CAMISETA
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XÍCARA & CANECA
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PAPELARIA
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FLYER & Mﾃ好IAS SOCIAIS
MARMITEX & SACOLA
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UNIFORMES
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TOUCA & DOLMA
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GUARDANAPO & BOLSA
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