Cosan Book Digital by Thiago Quintanilha

IDENTIDADE CORPORATIVA COSAN

ÍNDICE

ESTRATÉGIA DA MARCA 06 . Diagnóstico da Marca

A MARCA 36 . A Marca Cosan

11 . Ferramentas estratégicas

38 . Versões da Marca

12 . Ambições 13 . Posicionamento da Marca

42 . Aplicações da Marca 43 . Malha de construção

17 . Essência 18 . Orientador da Marca

44 . Área de proteção 59 . Convivência com marcas de negócio

20 . Compromissos

61 . Portfólio de Marcas

25 . Valores 27 . Arquitetura de Marca

EXPRESSÕES VERBAIS 67 . Mergulho na essência 68 . Para falar em nome da Cosan 76 . Comunicação com públicos

EXPRESSÕES VISUAIS 79 . Paleta de cores 81 . Gradações tonais 83 . Uso de branco 84 . Paleta de apoio 86 . Formas e grafismos 95 . Tipografias 102 . Fotografia 111 . Infográficos 122 . Convivência com Raízen 127 . Comunicação em espaço restrito

MATERIALIZAÇÕES 143 . Comunicação em espaço restrito

DIRETRIZES AUDIOVISUAIS 177 . Maquinário em movimento

154 . Key visuals

178 . Funcionários

163 . Dosagem para materiais extensos

181 . Vistas aéreas

166 . Exemplos de aplicação

184 . Arte

182 . Transições 186 . Vinhetas 188 . Marca animada

GUIA DA MARCA COSAN . APRESENTAÇÃO

APRESENTAÇÃO

BEM-VINDO ÀS DIRETRIZES DE IDENTIDADE CORPORATIVA DA COSAN.

Vivemos um momento de consolidar e manter a reputação da Marca Cosan. Uma importante etapa, resultado de um esforço conjunto de construção de identidade. Aqui, você encontrará todas as informações necessárias para orientar comportamentos, relacionamentos, expressões e experiências. Terá acesso às diretrizes estratégicas e ferramentas de gestão da Marca, além de critérios que devem guiar sua comunicação. Os princípios têm como objetivo alinhar todas as equipes aos nossos diversos segmentos para garantir a perenidade que faz da Cosan uma Marca forte, transformadora e global.

ESTRATÉGIA DA MARCA

GUIA DA MARCA COSAN . ESTRATÉGIA DA MARCA

“Não é o mais forte da espécie que sobrevive nem o mais inteligente, é o que melhor se adapta à mudança.”

TEORIA DA EVOLUÇÃO CHARLES DARWIN

GUIA DA MARCA COSAN . ESTRATÉGIA DA MARCA

EM 2013, A COSAN COMPLETOU 77 ANOS DE HISTÓRIA.

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TEMOS 70 ANOS DE HISTÓRIA NO SETOR SUCROALCOOLEIRO. Trajetória que definiu os traços da nossa cultura: ousadia, crescimento e empreendedorismo. Um período fundamental para a construção da Marca Cosan.

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E MAIS UMA DÉCADA DE AMPLIAÇÃO PARA OUTROS SETORES DE NEGÓCIOS. Crescimento que nos trouxe grandes desafios e oportunidades, multiplicou nosso mapa de stakeholders e aumentou nossas externalidades. Estamos diante de um contexto mais complexo, que exige a evolução das competências da Cosan. Somos uma das maiores corporações empresariais do Brasil, com negócios que contribuem para o fortalecimento de setores importantes para o desenvolvimento do país, como energia e infraestrutura. E seguiremos evoluindo em parcerias e aperfeiçoando nossos negócios para aproveitar oportunidades de alto valor agregado, para crescer de forma planejada e responsável. Para que esse movimento continue, a Marca precisa acompanhar a nova dinâmica da companhia e ser tratada como um ativo estratégico.

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PARA ISSO, VOLTAMOS À ORIGEM.

Investigamos o presente e pensamos no futuro para encontrar os padrões comuns que compõem a cultura e a identidade da Cosan e, assim, construir uma Marca forte que comporte e potencialize as estratégias de negócio.

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QUANDO A MARCA É ATIVO ALINHA ESTRATÉGIA ESTRATÉGICO: DE NEGÓCIOS ALINHA A COMUNICAÇÃO IDENTIFICA POTENCIAIS ORGANIZACIONAIS

PROMOVE INTEGRAÇÃO DE PESSOAS E OPERAÇÕES PERENIZA TRAÇOS DE CULTURA

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PARA QUE A MARCA SEJA ESSE ATIVO, É NECESSÁRIO CONSTRUIR FERRAMENTAS QUE APLIQUEM E GERENCIEM SUAS DIRETRIZES. AS FERRAMENTAS ESTRATÉGICAS SÃO: AMBIÇÃO

POSICIONAMENTO ESSÊNCIA ORIENTADOR DA MARCA COMPROMISSOS VALORES

ARQUITETURA DE MARCAS

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NOSSA AMBIÇÃO A AMBIÇÃO É A VISÃO COMPARTILHADA DA MARCA. É O QUE UNE TODOS OS NEGÓCIOS, INSPIRA E DIRECIONA A ATUAÇÃO COM BASE EM UM OBJETIVO COMUM. É A RAZÃO DE EXISTIR E A DECLARAÇÃO DOS PRINCIPAIS OBJETIVOS ORGANIZACIONAIS DA MARCA.

Criar e desenvolver negócios que coloquem o mundo em movimento de forma simples, ágil e admirável.

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SOMOS A COSAN POSICIONAMENTO DA MARCA SOMOS UMA DAS MAIORES CORPORAÇÕES EMPRESARIAIS DO PAÍS, QUE TEM MUITO ORGULHO DE TER NASCIDO NO SETOR SUCROALCOOLEIRO. CRESCEMOS COM A PRODUÇÃO DE AÇÚCAR E ETANOL ANTES DE NOS TORNAMOS O QUE SOMOS HOJE.

Hoje temos uma década de diversificação em setores de energia e infraestrutura. Produzimos e distribuímos combustíveis e os mais avançados produtos automotivos e industriais, atuamos em logística e no desenvolvimento de plataformas inteligentes de transportes. Em outras palavras, atuamos firmemente no desenvolvimento interno e na eficiência das exportações brasileiras.

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POSICIONAMENTO DA MARCA

Mas se olhamos para nossas origens, é para lembrar o que nos trouxe até aqui. Porque os valores que carregamos falam muito de nós. Antes de uma grandiosa corporação, somos pessoas com valores e propósitos semelhantes.

PESSOAS QUE VALORIZAM ATITUDES EMPREENDEDORAS. GOSTAMOS DE TER POR PERTO AQUELES QUE VÃO ALÉM DE SONHAR: QUE REALIZAM, APERFEIÇOAM, ULTRAPASSAM EXPECTATIVAS E, ENTÃO, SIMPLIFICAM. TEMOS VERDADEIRA PAIXÃO PELO QUE SIMPLIFICA. Queremos evoluir, mas, sobretudo, evoluir com foco. Com os pés no presente e a intenção no futuro. Acreditamos que, quanto mais se aprende, mais se descobre o que aprender. E por isso aprendemos constantemente. Com os nossos próprios negócios, inclusive. Principalmente com eles. Assumimos compromissos, nos comprometemos com metas, que visam resultados. Não qualquer resultado, mas os de alta performance. Aqueles que constroem valor excepcional, que geram impactos positivos para além dos próprios negócios. Que dialogam com as demandas da sociedade.

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POSICIONAMENTO DA MARCA

E, SIM, É PRECISO RECONHECER: SOMOS PESSOAS COM CAPACIDADE DE IDENTIFICAR OPORTUNIDADES E DE CONECTAR OS CAPITAIS HUMANOS, AMBIENTAIS E FINANCEIROS PARA VIABILIZÁ-LAS. De fato, temos vocação para fazer conexões que movimentam e transformam. Desenhando estratégias que possam se perpetuar no tempo. Que contribuam para o progresso com perenidade. De forma ousada e admiravelmente possível.

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SOMOS A COSAN DECLARAÇÃO DE POSICIONAMENTO TEXTO RESUMO DO POSICIONAMENTO PARA USOS MAIS PRAGMÁTICOS. UMA DAS MAIORES ORGANIZAÇÕES EMPRESARIAIS DO PAÍS COM FOCO EM ENERGIA E INFRAESTRUTURA. ATUAMOS EM SETORES ESTRATÉGICOS PARA O DESENVOLVIMENTO DO BRASIL E DO MUNDO. MAS ANTES DISSO, SOMOS UMA ORGANIZAÇÃO FEITA POR PESSOAS QUE VÃO ALÉM DE SONHAR: CRIAM, APERFEIÇOAM, SIMPLIFICAM, REALIZAM, ULTRAPASSAM EXPECTATIVAS.

Pessoas que aprendem constantemente. Com os próprios negócios, inclusive. Principalmente com eles. Pessoas com vocação para fazer ótimas conexões: aquelas que têm o poder de movimentar e transformar, gerando impactos positivos para além dos próprios negócios. Com os pés no presente e a intenção no futuro, somos uma organização comprometida com estratégias que contribuam para o progresso da sociedade com perenidade. De forma ousada e admiravelmente possível.

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NOSSA ESSÊNCIA A ESSÊNCIA SINTETIZA O QUE EXISTE DE MAIS RELEVANTE, ÚNICO E SIGNIFICATIVO EM UMA MARCA. É SEU DNA E A PRINCIPAL INSPIRAÇÃO PARA SUA VOCAÇÃO.

MOVIMENTAR É TRANSFORMAR MOVIMENTAR

TRANSFORMAR

É ampliar conhecimento, ter compromisso com resultados de alta performance, construir valor excepcional, gerar impactos positivos e atuar além dos negócios.

É realizar, empreender, protagonizar, aperfeiçoar, simplificar e ultrapassar expectativas.

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ORIENTADOR DA MARCA É A PRINCIPAL FERRAMENTA DE GESTÃO DAS EXPRESSÕES E EXPERIÊNCIAS DA MARCA, QUE TEM COMO OBJETIVO ORIENTAR TODOS QUE TRABALHAM COM A CONSTRUÇÃO E GESTÃO DA MARCA COSAN, DE FORMA ALINHADA E CONSISTENTE. O Orientador da Marca traz ao centro a essência da marca para mostrar que tudo o que a Cosan faz se traduz em ‘Movimentar é Transformar’. Em volta, aparecem os quatro pilares que sustentam a essência.

COMO USAR A FERRAMENTA O Orientador da Marca serve para garantir a consistência da comunicação da Cosan. Sempre que você fizer um briefing para criar um comunicado, desenvolver um perfil, uma apresentação corporativa, uma campanha publicitária, organizar uma ação regional ou mesmo encomendar um balanço financeiro, deve usar o Orientador da Marca como referência.

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ORIENTADOR DA MARCA PILARES E ATRIBUTOS

FOCO EM EVOLUIR EVOLUIR COM FOCO

INTELIGÊNCIA PARA POTENCIALIZAR

VALOR PARA O DESENVOLVIMENTO

EXCELÊNCIA PARA CONCRETIZAR.

FALA DO NOSSO COMPORTAMENTO EMPRESARIAL.

FALA DAS NOSSAS CARACTERÍSTICAS DISTINTIVAS.

FALA DA NOSSA VISÃO DE FUTURO, DE LONGO PRAZO.

FALA DAS NOSSAS REALIZAÇÕES E ENTREGAS TANGÍVEIS.

A Cosan prioriza as oportunidades que, com seu conhecimento, podem se transformar em projetos de grande valor. Aprende com seus negócios e atua com transparência para evoluir com foco, de forma consistente, planejada e responsável.

A Cosan concentra sua inteligência estratégica e sua atuação pragmática em projetos de grande valor agregado, para planejar e potencializar negócios com eficiência e simplicidade.

A Cosan atua com protagonismo para desenhar estratégias que garantam o máximo de eficiência, transformem realidades e se perpetuem no tempo. Investe para construir valor para o desenvolvimento e contribuir para o progresso, com perenidade.

A Cosan utiliza recursos e capitais com excelência, para a realização de projetos com resultados de alta performance. Seus times estão comprometidos com o empreendedorismo contínuo, que se transforma em cultura e prática.

ATRIBUTOS: CONHECIMENTO E TRANSPARÊNCIA

ATRIBUTOS: EFICIÊNCIA E SIMPLICIDADE

ATRIBUTOS: PROTAGONISMO E PROGRESSO

ATRIBUTOS: REALIZAÇÃO E EMPREENDEDORISMO

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COMPROMISSOS

SÃO AS DIRETRIZES DE RELACIONAMENTO PARA OS PRINCIPAIS PÚBLICOS DA MARCA.

Os compromissos são promessas da marca, que se tornam indicadores das práticas. Ajudam a consolidar um posicionamento único e proprietário, com propostas de valor que atendam às demandas de cada stakeholder.

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COMPROMISSOS ÓRGÃOS REGULADORES E REPRESENTAÇÕES SETORIAIS

ACIONISTAS E INVESTIDORES

Liderar parcerias de longo prazo com o poder público, com foco no desenvolvimento de setores estratégicos para o Brasil.

Atuar de forma protagonista junto às organizações e promover diálogos para desenvolver setores e suas regulamentações.

Manter o foco nos negócios para multiplicar resultados e garantir alta performance. Gerar valor e segurança a acionistas e investidores.

TER PRESENÇA ATIVA NAS PRINCIPAIS AGENDAS FEDERAIS, ESTADUAIS E MUNICIPAIS DE DESENVOLVIMENTO.

LIDERAR FÓRUNS E PROJETOS JUNTO A ÓRGÃOS E REPRESENTAÇÕES SETORIAIS.

SER RECONHECIDA COMO A MELHOR OPÇÃO DE INVESTIMENTO PARA QUEM BUSCA RESULTADOS DE ALTA PERFORMANCE COM CONSISTÊNCIA.

PODER PÚBLICO

MANTER RELACIONAMENTO CONSTANTE COM O GOVERNO. DESENVOLVER PROPOSTAS QUE COLABOREM COM ESTRATÉGIAS DE CRESCIMENTO DO PAÍS.

DISPONIBILIZAR INFORMAÇÃO QUALIFICADA ÀS ORGANIZAÇÕES E SEUS MEMBROS. MANTER RELACIONAMENTO ESTRATÉGICO COM OS MEMBROS REPRESENTATIVOS DE CADA ENTIDADE. ATUAR DE FORMA ÉTICA EM TODAS AS OPERAÇÕES.

SER CONSIDERADA A PRINCIPAL FONTE DE INFORMAÇÃO SOBRE OS SETORES DE ATUAÇÃO. DISPONIBILIZAR INFORMAÇÃO QUALIFICADA POR MEIO DE MÚLTIPLOS CANAIS DE COMUNICAÇÃO. DESENVOLVER EVENTOS E CANAIS EXCLUSIVOS PARA ESTE PÚBLICO.

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COMPROMISSOS PARCEIROS

FORNECEDORES

CLIENTES

Compartilhar conhecimento para ampliar competências, identificar oportunidades, aumentar a performance e garantir geração de valor e resultados para todos.

Formar alianças estratégicas que possibilitem projetos de alto valor para a Cosan e desenvolvimento para seus fornecedores.

Consolidar a Cosan como gestora e estrategista, capaz de gerar valor, competitividade e performance para suas Marcas de negócio.

INTEGRAR PARCEIROS POR MEIO DA TROCA E DO DIÁLOGO CONSTANTES.

CRIAR OPORTUNIDADES PARA QUE OS FORNECEDORES ESTABELEÇAM RELAÇÕES DE LONGO PRAZO COM A COSAN, PAUTADAS POR DESENVOLVIMENTO E CRESCIMENTO MÚTUOS.

QUALIFICAR A COSAN COMO GRUPO EMPRESARIAL ESTRATÉGICO, FOCADO EM ENERGIA E INFRAESTRUTURA, QUE ENDOSSAM AS MARCAS DO SEU PORTFÓLIO.

PRIORIZAR PARCERIAS ESTRATÉGICAS QUE POSSIBILITEM CRESCIMENTO EXTRAORDINÁRIO PARA TODOS. PESQUISAR E EXPLORAR AMBIENTES E MERCADOS POTENCIAIS PARA IDENTIFICAR NOVAS OPORTUNIDADES.

DESENVOLVER AÇÕES E CANAIS DE COMUNICAÇÃO PARA PÚBLICOS DAS MARCAS DE NEGÓCIO.

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COMPROMISSOS FUNCIONÁRIOS

SOCIEDADE

INSTITUIÇÕES DE ENSINO

Criar oportunidades estruturadas para o crescimento profissional e para o desenvolvimento de competências estratégicas em setores relevantes para o País.

Criar uma relação para além dos negócios. Gerar valor por meio de projetos e iniciativas que transformem positivamente toda a sociedade.

Enfatizar as oportunidades de crescimento profissional oferecidas pela Cosan, e sua cultura ousada e empreendedora, para tornar a Marca desejada por Instituições de Ensino, professores e estudantes.

CONSTRUIR PLANOS DE DESENVOLVIMENTO QUE CONTEMPLEM DESAFIOS, METAS E BENEFÍCIOS.

CONHECER E MINIMIZAR TODOS OS IMPACTOS DOS NEGÓCIOS.

POSICIONAR A COSAN DE ACORDO COM SUAS COMPETÊNCIAS E NEGÓCIOS POR MEIO DA PARTICIPAÇÃO EM EVENTOS E FÓRUNS DE INSTITUIÇÕES DE ENSINO.

FOMENTAR O PENSAMENTO ESTRATÉGICO NO DIA A DIA DO TRABALHO. EXPLORAR NA COMUNICAÇÃO INTERNA O DESENVOLVIMENTO PROFISSIONAL, LIGADO A DESAFIOS ESTRATÉGICOS E OPORTUNIDADES DE CRESCIMENTO. ENGAJAR TODA A ESTRUTURA POR MEIO DO ENDOSSO E DO ENVOLVIMENTO DA ALTA LIDERANÇA. VALORIZAR OS FUNCIONÁRIOS E RELACIONAR MELHORES PRÁTICAS À ESTRATÉGIA DA MARCA.

EXPANDIR TEMAS PARA ALÉM DOS NEGÓCIOS, QUE RELACIONEM E MATERIALIZEM A ESSÊNCIA: MOVIMENTAR É TRANSFORMAR. ATUAR NA BUSCA POR MELHORIA E DESENVOLVIMENTO NOS CONTEXTOS EM QUE A COSAN ESTÁ PRESENTE.

DESENVOLVER AÇÕES DE RELACIONAMENTO PAUTADAS NAS OPORTUNIDADES DE DESENVOLVIMENTO PROFISSIONAL NA COSAN. GARANTIR EXPOSIÇÃO QUALIFICADA DA MARCA EM COMUNICAÇÃO E EVENTOS DE INSTITUIÇÕES DE ENSINO ESTRATÉGICAS.

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NOSSOS VALORES SÃO PRINCÍPIOS E CRITÉRIOS FUNDAMENTAIS E VERDADEIROS PRESENTES EM TODA A TRAJETÓRIA DA EMPRESA. ORIENTAM A POSTURA, O JEITO DE FAZER, ATUAR E SE RELACIONAR E DEFINEM AS CARACTERÍSTICAS FUNDAMENTAIS DA CULTURA DA MARCA.

AGILIDADE COM DISCIPLINA

SOMAR NA EQUIPE

DESENVOLVER O POTENCIAL HUMANO

CRIAR OPORTUNIDADES

ENCANTAR E ENVOLVER O CLIENTE FAZER MAIS E MELHOR SEMPRE

SEGURANÇA EM TODAS AS OPERAÇÕES

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VALORES

AGILIDADE COM DISCIPLINA

DESENVOLVER POTENCIAL HUMANO

ENCANTAR E ENVOLVER O CLIENTE

FAZER MAIS E MELHOR

É COMPROMETER-SE (usar a delegação concedida)

É ACONSELHAR, ORIENTAR, TREINAR, IMPORTAR-SE

É PROMOVER O SUCESSO DO CLIENTE

É EXCEDER EXPECTATIVAS DA COMPANHIA (superar-se)

É POSSUIR SENSO DE URGÊNCIA

É RECONHECER ABERTAMENTE

É EXCEDER EXPECTATIVAS (ser proativo, antecipar-se)

É COMPARTILHAR IDEIAS

É USAR OS PROCESSOS EXISTENTES

É APRENDER COM AS DIFERENÇAS

É DESENVOLVER EXPERTISES REQUERIDAS

É BUSCAR O INTERESSE GERAL (general interest)

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VALORES

SOMAR NA EQUIPE

CRIAR OPORTUNIDADES

SEGURANÇA EM TODAS AS OPERAÇÕES

É CONSTRUIR SOBRE IDEIAS DE OUTROS (participar construtivamente)

É PENSAR FORA DO QUADRADO

É IMPORTAR-SE

É ACEITAR E PROMOVER A DIVERSIDADE

É MUDAR COMPORTAMENTOS E HÁBITOS (liderar, por exemplo)

É TOMAR RISCOS

É SEGUIR PROCEDIMENTOS (dar atenção aos detalhes)

É PRIORIZAR O RESULTADO DA EQUIPE SOBRE O INDIVIDUAL É RECONHECER O VALOR DE CADA MEMBRO DA EQUIPE

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ARQUITETURA DE MARCAS É A LÓGICA DE ORGANIZAÇÃO DO PORTFÓLIO DE MARCAS, PRODUTOS E SERVIÇOS DE UMA EMPRESA. A ARQUITETURA REPRESENTA A ESTRATÉGIA DE NEGÓCIOS E PROMOVE INTEGRAÇÃO E SINERGIA ESTRATÉGICA PARA A OPERAÇÃO.

PARA A COSAN, A ARQUITETURA DE MARCAS PRECISA DEFINIR:

O papel da Marca Cosan, para garantir a visibilidade mais qualificada — institucional ou operação. A melhor relação entre a Cosan e suas Marcas de negócio, para garantir a geração e a troca de valor. A estratégia de Arquitetura de Marcas que melhor expresse o Posicionamento da Marca.

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ARQUITETURA DE MARCAS PREMISSAS

PREMISSA

DEVE GARANTIR

FLEXIBILIDADE PARA OS NEGÓCIOS

Independência necessária. Movimentação consistente de negócios. Troca de valor.

INTEGRAÇÃO

Menor risco de fragmentação. Especialidades para a Marca Cosan. Integração cultural e de negócios.

INTELIGÊNCIA É VALOR INTANGÍVEL

Valor de pessoas às marcas. Perenidade para as competências.

SIMPLIFICAÇÃO

Assertividade e eficiência. Simplicidade para acompanhar expansões.

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ARQUITETURA DE MARCAS NOVA ESTRUTURA

NÍVEL

MARCAS

MARCA INSTITUCIONAL Marca Cosan.

SUBMARCA

SUBMARCA DESCRITIVA COSAN

NÍVEL

Submarca: Cosan + descritivo de especialidade. A submarca integra Marcas de negócio de determinado segmento.

MARCA DE NEGÓCIO

NÍVEL

Convivência: Marca de negócio + Submarca descritiva*.

MARCA DE PRODUTO / SERVIÇO

NÍVEL

Marcas de produto e serviço pertencem às Marcas de negócio. Não são endossadas pela Marca Cosan.

*Regras de endosso e convivência detalhadas a seguir.

RUMO +

MARCA DE SUBPRODUTO

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ARQUITETURA DE MARCAS 01. MARCA INSTITUCIONAL

02. SUBMARCAS DESCRITIVAS

03. MARCAS DE NEGÓCIO Novos ativos em gás.

04. MARCAS DE PRODUTO Novos produtos e serviços em gás

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ÁRVORE DE DECISÃO DE MARCA AQUISIÇÃO OU CRIAÇÃO DE NEGÓCIO OU ATIVO continua na próxima página

A Cosan possui total controle sobre a Marca de negócio?

VOLTAR PARA Q3 APÓS ANÁLISE DAS PESQUISAS E DO DESENVOLVIMENTO DO MODELO DE NEGÓCIOS

A Cosan tem compromisso de longo prazo com esse ativo/negócio?

VOLTAR PARA Q3 APÓS ANÁLISE DAS PESQUISAS E DO DESENVOLVIMENTO DO MODELO DE NEGÓCIOS

O ativo/negócio já tem potencial para agregar valor e reforçar a atuação em energia e infraestrutura da Cosan?

Já existe uma Submarca Descritiva Cosan (nível 2) para o segmento em que esse ativo/negócio está inserido?

A operação pode ser incorporada por uma Marca do portfólio da Cosan?

Unidade de pesquisa e desenvolvimento de negócio. “Investimentos da Cosan na área de ___.”

Analisar os resultados das pesquisas e do desenvolvimento do negócio. Voltar para Q3.

O segmento reforça a atuação da Marca Cosan em energia e infraestrutura?

Incorporar a operação do novo ativo/negócio à Marca do portfólio.

Nova unidade da Marca de negócio existente.

Criar a Submarca Descritiva Cosan correspondente ao segmento e associar a operação do ativo/negócio.

Nova Submarca Descritiva Cosan com a operação.

Incorporar a operação do novo ativo/negócio à Submarca Descritiva existente.

Nova unidade de negócio da Submarca Descritiva Cosan.

Criar Marca de negócio para o ativo/negócio.

Nova Marca independente e não endossada.

Unidade de pesquisa e desenvolvimento de negócio. “Investimentos da Cosan na área de ___.”

Analisar os resultados das pesquisas e do desenvolvimento do negócio. Voltar para Q2.

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A Cosan pode associar sua Marca ao novo ativo/negócio?

Criar Marca de negócio para o ativo/negócio.

Nova Marca independente e não endossada.

A Cosan tem compromisso de longo prazo com esse ativo/negócio?

VOLTAR PARA Q3 APÓS ANÁLISE DAS PESQUISAS E DO DESENVOLVIMENTO DO MODELO DE NEGÓCIOS

O ativo/negócio já tem potencial para agregar valor e reforçar a atuação em energia e infraestrutura da Cosan?

Já existe uma Submarca Descritiva Cosan (nível 2) para o segmento em que esse ativo/negócio está inserido?

A operação pode ser incorporada por uma Marca do portfólio da Cosan?

Incorporar a operação do novo ativo/negócio à Marca do portfólio. Incorporar a operação do novo ativo/negócio à Submarca Descritiva existente.

Unidade de pesquisa e desenvolvimento de negócio. “Investimentos da Cosan na área de ___.”

Nova unidade de negócio da Submarca Descritiva Cosan.

Criar Marca de negócio para o ativo/negócio.

Analisar os resultados das pesquisas e do desenvolvimento do negócio. Voltar para Q4.

O segmento reforça a atuação da Marca Cosan em energia e infraestrutura? Criar a Submarca Descritiva Cosan correspondente ao segmento e associar a operação do ativo/negócio.

Nova Submarca Descritiva Cosan com a operação.

Criar Marca de negócio para o ativo/negócio.

Nova Marca independente e não endossada.

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ÁRVORE DE DECISÃO DE MARCA AQUISIÇÃO DE MARCA continua na próxima página

A Cosan possui total controle sobre a Marca do negócio?

A Cosan tem compromisso de longo prazo com esse negócio?

Já existe uma Submarca Descritiva Cosan para o segmento em que esse ativo/negócio está inserido?

Mantém a Marca comprada Independente e não endossada.

VOLTAR PARA Q5 APÓS VERIFICAÇÃO Q4

Os ativos da Marca comprada agregam valor para a Marca Cosan?

Associar a Marca comprada à Submarca Descritiva Cosan correspondente ao segmento.

Mantém a Marca comprada + endosso Cosan.

A operação pode ser incorporada por uma Marca do portfólio da Cosan?

Descontinuar a Marca e incorporar sua operação a uma Marca do portfólio.

Não associar a Marca comprada à Submarca Descrtiva Cosan.

Nova unidade da Marca de negócio existente.

Mantém a Marca comprada Independente e não endossada.

Possibilidade de construção de uma nova Marca. Volta para Q4.

O segmento reforça a atuação da Marca Cosan em energia e infraestrutura?

Os ativos da Marca comprada agregam valor para a Marca Cosan?

Criar a Submarca Descritiva Cosan correspondente ao segmento e associar a Marca comprada.

VOLTAR PARA Q5 APÓS VERIFICAÇÃO Mantém a Marca comprada Independente e não endossada. Nova Submarca Descritiva Cosan. Mantém a Marca comprada + endosso Cosan.

Nova Submarca Descritiva Cosan. Mantém a Marca comprada + endosso Cosan. Check-list de melhorias e avaliação periódica para verificar o potencial do segmento e o valor dos ativos da Marca. Voltar para Q5.

GUIA DA MARCA COSAN . ESTRATÉGIA DA MARCA

A Cosan pode associar sua Marca à Marca de negócio?

Mantém a Marca comprada Independente e não endossada. A Cosan tem compromisso de longo prazo com esse negócio?

Já existe uma Submarca Descritiva Cosan para o segmento em que esse negócio está inserido?

VOLTAR PARA Q5 APÓS VERIFICAÇÃO

Os ativos da Marca comprada agregam valor para a Marca Cosan?

Associar a Marca comprada à Submarca Descritiva Cosan correspondente ao segmento.

Mantém a Marca comprada + endosso Cosan.

Mantém a Marca comprada Independente e não endossada.

Criar a Submarca Descritiva Cosan correspondente ao segmento e associar a Marca comprada.

A operação pode ser incorporada por uma Marca do portfólio da Cosan? Descontinuar a Marca e incorporar sua operação a uma Marca do portfólio. Não associar a Marca comprada à Submarca Descritiva Cosan.

Os ativos da Marca comprada agregam valor para a Marca Cosan?

VOLTAR PARA Q5 APÓS VERIFICAÇÃO

Nova Submarca Descritiva Cosan. Mantém a Marca comprada + endosso Cosan.

Mantém a Marca comprada Independente e não endossada. Mantém a Marca comprada Independente e não endossada.

Possibilidade de construção de uma nova Marca. Volta para Q5.

Check-list de melhorias e avaliação periódica para verificar o potencial do segmento e o valor dos ativos da Marca. Voltar para Q4.

A MARCA COSAN

GUIA DA MARCA COSAN . A MARCA COSAN

A MARCA COSAN

ASSINATURA HORIZONTAL

A MARCA COSAN É A TRADUÇÃO DA ESSÊNCIA ‘MOVIMENTAR É TRANSFORMAR’. O símbolo O símbolo é composto por três elementos em progressão, que insinuam movimento, transformação e evolução contínua. Ele representa a maneira como a Cosan coloca o mundo em movimento: ampliando conhecimento e evoluindo com foco. O logotipo A fonte escolhida para compor a Marca Cosan é a Museo Sans, por possuir um desenho contemporâneo e amigável, com a funcionalidade das fontes atemporais. Esteticamente, transmite seriedade e clareza, além de ser extremamente bem desenhada. O logotipo Cosan é escrito em caixa baixa, na fonte Museo Sans 900 (bold), gerando percepção de força aliada à proximidade.

SÍMBOLO

LOGOTIPO

GUIA DA MARCA COSAN . A MARCA COSAN

A MARCA COSAN

ASSINATURA VERTICAL

SÍMBOLO

Ele representa a maneira como a Cosan coloca o mundo em movimento: ampliando conhecimento e evoluindo com foco. O logotipo A fonte escolhida para compor a Marca Cosan é a Museo Sans, por possuir um desenho contemporâneo e amigável, com a funcionalidade das fontes atemporais. Esteticamente, transmite seriedade e clareza, além de ser extremamente bem desenhada. O logotipo Cosan é escrito em caixa baixa, na fonte Museo Sans 900 (bold), gerando percepção de força aliada à proximidade.

LOGOTIPO

GUIA DA MARCA COSAN . A MARCA COSAN

A MARCA COSAN VERSÕES DA MARCA

VERSÕES NEGATIVAS

As versões negativas são prioritárias e as versões em cor são de uso secundário. A orientação horizontal é a prioritária (para as três versões apresentadas ao lado) e deve ter sempre preferência nas aplicações da marca. Já a versão vertical é alternativa, podendo ser utilizada em espaços que não favoreçam a aplicação da versão principal (horizontal). VERSÕES COLORIDAS

VERSÕES 1 COR

GUIA DA MARCA COSAN . A MARCA COSAN

A MARCA COSAN VERSÃO NEGATIVA (PRIORITÁRIA) A versão negativa é de uso prioritário, devendo sempre ser aplicada sobre uma das seis cores das paletas primária ou secundária da Cosan. Sempre que possível, deve-se usar a orientação horizontal (principal).

A APLICAÇÃO DA VERSÃO NEGATIVA SOBRE OUTROS FUNDOS COLORIDOS SÓ É PERMITIDA EM CASOS DE RESTRIÇÃO DE IMPRESSÃO OU QUANDO A MARCA COSAN ESTIVER CONVIVENDO COM MATERIAIS INSTITUCIONAIS DE OUTRAS MARCAS.

GUIA DA MARCA COSAN . A MARCA COSAN

A MARCA COSAN VERSÃO COLORIDA As marcas coloridas são as versões preferenciais para aplicação sobre áreas brancas. Suas cores foram escolhidas utilizando-se a escala Pantone® Coated, ou seja, para superfícies com brilho. Para garantir sua integridade e evitar distorções cromáticas, todas as aplicações dessas versões da Marca devem ser aproximadas às referências em Pantone® indicadas ao lado, independentemente do suporte em que serão aplicadas. Caso não seja possível imprimir a Marca Cosan com as cores da escala Pantone®, utilize as versões das marcas em policromia (CMYK), sempre buscando a aproximação com as tonalidades Pantone®.

PANTONE® 307 C

PANTONE® 640 C

PANTONE® 376 C

C100% M20% Y00% K20%

C100% M00% Y00% K10%

C50% M00% Y85% K00%

R0 G120 B171 HTML #0078AB

R0 G140 B186 HTML #008CBA

R125 G186 B0 HTML #7DBA00

Vinil Gold Max azul-céu Vinil Oracle cor 052 série 651

Vinil Gold Max verde-abacate Vinil Arlon cor 60 série 4500

Vinil Gold Max super brilho azul médio Vinil Side Racing medium blue

GUIA DA MARCA COSAN . A MARCA COSAN

A MARCA COSAN VERSÃO EM 1 COR Esta versão da marca é de uso restrito, devendo ater-se às situações em que houver limitação no número de cores de impressão. Os valores ao lado devem ser sempre usados como base para todas suas aplicações. Caso não seja possível imprimir no tom de azul indicado, poderá ser usada a cor preta em seu lugar. Também deve ser utilizada sempre que houver necessidade de reprodução da marca em outros processos de impressão (hot stamping, relevo, etc.), ou no caso de reprodução em materiais metálicos (prata).

A MARCA PODE SER APLICADA EM PRATA SOMENTE QUANDO ESTA FOR A COR DO PRÓPRIO SUPORTE DA SUA APLICAÇÃO. O PANTONE® 877 C SERVE APENAS COMO REFERÊNCIA PARA A ESCOLHA DE MATERIAIS PRODUZIDOS EM METAL. NÃO DEVE SER APLICADO EM MEIO IMPRESSO E DIGITAL.

PANTONE® 307 C

PANTONE® BLACK

PANTONE® 877 C

C100% M20% Y00% K20%

C00% M00% Y00% K100%

REFERÊNCIA PARA MATERIAIS METÁLICOS

R0 G120 B171

R0 G0 B0

HTML #0078AB

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GUIA DA MARCA COSAN . A MARCA COSAN

A MARCA COSAN APLICAÇÃO SOBRE FOTOGRAFIAS Tanto as versões negativas quanto as coloridas podem ser aplicadas sobre imagens. Deve-se procurar sempre uma área limpa e uniforme para inserir a marca. A versão colorida pode ser aplicada somente sobre áreas claras, muito próximas ao branco, enquanto a versão negativa pode ser inserida sobre áreas com cor que garantam contraste.

NÃO APLICAR A VERSÃO EM UMA COR SOBRE IMAGENS. SEU USO É RESTRITO ÀS LIMITAÇÕES TÉCNICAS DE IMPRESSÃO. SE HÁ QUALIDADE PARA IMPRESSÃO DE FOTOGRAFIAS, NÃO SERÁ NECESSÁRIO USÁ-LA.

GUIA DA MARCA COSAN . A MARCA COSAN

A MARCA COSAN MALHA DE CONSTRUÇÃO

0,25n

No diagrama ao lado, a área em magenta representa o espaço mínimo de arejamento, que corresponde a um “n” de cada lado.

NUNCA RECONSTRUA A MARCA. DEVEM SER UTILIZADAS APENAS AS MARCAS FORNECIDAS PELA COSAN.

0,25n

É fundamental que as proporções internas da Marca Cosan estejam corretas, para sua identificação. O módulo de proporção é a altura da letra “n”. Para facilitar a leitura, deve sempre haver um espaço mínimo entre a Marca Cosan e os outros elementos presentes na comunicação.

n n

2,8n

0,5n

GUIA DA MARCA COSAN . A MARCA COSAN

A MARCA COSAN ÁREA DE PROTEÇÃO E CONVIVÊNCIA Quando aplicada próxima a outras marcas, a Marca Cosan precisa ter a distância mínima de “2n” em relação a elas, sendo “n” a altura da letra “n” do logotipo, apresentada no diagrama ao lado. 2n

GUIA DA MARCA COSAN . A MARCA COSAN

A MARCA COSAN

MEIOS IMPRESSOS

VERSÕES HORIZONTAIS

REDUÇÕES DE MARCA Para que a Marca Cosan não perca a legibilidade, é fundamental respeitar sua dimensão mínima. Fatores como processo de impressão, suporte, matriz e cobertura da tinta podem influenciar o resultado.

2 cm

VERSÕES VERTICAIS

1 cm

A escolha da versão a ser aplicada varia em relação à área disponível em cada material. Por exemplo, para um lápis ou uma caneta, com áreas mais alongadas, recomenda-se o uso das versões horizontais.

1 cm

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A MARCA COSAN

MEIOS DIGITAIS

VERSÕES HORIZONTAIS

REDUÇÕES DE MARCA 100 px

100 px

50 px

VERSÕES VERTICAIS

50 px

GUIA DA MARCA COSAN . A MARCA COSAN

A MARCA COSAN

USOS INCORRETOS Para garantir integridade na linguagem visual da Marca Cosan, devem ser respeitadas as regras aqui apresentadas. Os exemplos ao lado ilustram modos incorretos que nunca devem ser utilizados.

1. NÃO alterar as cores da marca. 2. NÃO alterar a disposição e o sentido dos elementos da marca.

3. NÃO alterar a proporção entre os elementos da marca.

4. NÃO aplicar a marca em baixa resolução. 5. NÃO distorcer as proporções da marca. 6. NÃO aplicar a marca em outlines. 7. NÃO aplicar degradê na marca. 8. NÃO usar a marca sobre fundos que não favoreçam sua leitura.

9. NÃO alterar a tipografia da marca.

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SUBMARCAS DESCRITIVAS

ESTRUTURA DAS SUBMARCAS DESCRITIVAS

DESCRITIVOS As submarcas descritivas qualificam uma área de atuação, ao mesmo tempo que mantêm o destaque para a Cosan institucional. Estão organizadas dentro de um modelo simples e de fácil replicação, em que determinada especialidade é inscrita com menos peso, logo abaixo da versão horizontal da Marca Cosan. MARCA COSAN

ÁREA DE NEGÓCIO

INSERÇÃO DO DESCRITIVO

1. Palavras com até duas sílabas são alinhadas à direita pela letra “n”.

2. Descritivos com mais de duas sílabas são alinhados à esquerda por uma das letras do logotipo Cosan (à exceção da letra C).

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SUBMARCAS DESCRITIVAS VERSÕES NEGATIVAS Seguindo o raciocínio da Marca Cosan, a versão negativa é prioritária também para suas submarcas. Deve ser aplicada sobre uma das seis cores das paletas primária ou secundária da Cosan.

A APLICAÇÃO DA VERSÃO NEGATIVA SOBRE OUTROS FUNDOS COLORIDOS, QUE NÃO SEJAM NAS SEIS CORES DA PALETA, SÓ É PERMITIDA EM CASOS DE RESTRIÇÃO DE IMPRESSÃO OU QUANDO A MARCA COSAN PRECISAR CONVIVER JUNTO COM MATERIAIS INSTITUCIONAIS DE OUTRAS MARCAS.

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SUBMARCAS DESCRITIVAS VERSÕES COLORIDAS As versões coloridas são secundárias e preferenciais para aplicação sobre áreas brancas ou fundos fotográficos claros que favoreçam a sua aplicação. O descritivo deverá sempre ser aplicado na mesma cor do logotipo Cosan. Para evitar distorções cromáticas, use os arquivos fornecidos pela Cosan e consulte os valores indicados na página 40.

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SUBMARCAS DESCRITIVAS VERSÕES EM 1 COR Esta versão da marca é de uso restrito, devendo ater-se às situações em que houver restrição quanto à impressão de cores. Para evitar distorções cromáticas, use os arquivos fornecidos pela Cosan e consulte os valores indicados na página 41.

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SUBMARCAS DESCRITIVAS MALHA DE CONSTRUÇÃO O módulo de proporção é a altura da letra “n”. Para facilitar a leitura, deve sempre haver um espaço mínimo entre a marca e os outros elementos presentes na comunicação.

ÁREA DE PROTEÇÃO Quando aplicada próxima a outras marcas, o espaço mínimo passa a ser “2n”.

NUNCA RECONSTRUA A MARCA. DEVEM SER UTILIZADAS APENAS AS MARCAS FORNECIDAS PELA COSAN.

Submarca Cosan Gás

GUIA DA MARCA COSAN . A MARCA COSAN

ÁREA DE PROTEÇÃO Quando aplicada próxima a outras marcas, o espaço mínimo passa a ser “2n”.

NUNCA RECONSTRUA A MARCA. DEVEM SER UTILIZADAS APENAS AS MARCAS FORNECIDAS PELA COSAN.

Submarca Cosan Logística

GUIA DA MARCA COSAN . A MARCA COSAN

ÁREA DE PROTEÇÃO Quando aplicada próxima a outras marcas, o espaço mínimo passa a ser “2n”.

NUNCA RECONSTRUA A MARCA. DEVEM SER UTILIZADAS APENAS AS MARCAS FORNECIDAS PELA COSAN.

Submarca Cosan Lubrificantes

GUIA DA MARCA COSAN . A MARCA COSAN

ÁREA DE PROTEÇÃO Quando aplicada próxima a outras marcas, o espaço mínimo passa a ser “2n”.

NUNCA RECONSTRUA A MARCA. DEVEM SER UTILIZADAS APENAS AS MARCAS FORNECIDAS PELA COSAN.

Submarca Cosan Terras

GUIA DA MARCA COSAN . A MARCA COSAN

SUBMARCAS DESCRITIVAS REDUÇÕES DE MARCA

MEIOS IMPRESSOS

GÁS

2 cm

LOGÍSTICA

Para que as Submarcas Cosan não percam a legibilidade, é fundamental respeitar sua dimensão mínima. Fatores como processo de impressão, suporte, matriz e cobertura da tinta podem influenciar o resultado. A redução máxima das submarcas respeita as dimensões mínimas estipuladas para a Marca Cosan.

2,3 cm

LUBRIFICANTES

2,3 cm

TERRAS

2 cm

Exemplo de aplicação em redução máxima.

2 cm

GUIA DA MARCA COSAN . A MARCA COSAN

SUBMARCAS DESCRITIVAS REDUÇÕES DE MARCA

MEIOS DIGITAIS

GÁS

100 px

LOGÍSTICA

115 px

LUBRIFICANTES

115 px

TERRAS

100 px

GUIA DA MARCA COSAN . A MARCA COSAN

SUBMARCAS DESCRITIVAS CONVIVÊNCIA COM A MARCA COSAN

CONVIVÊNCIA COM A MARCA COSAN CARTÃO DE VISITAS

A Marca Cosan e suas submarcas nunca são aplicadas em conjunto, para não criar redundância em seu uso. Nestes casos, serão utilizados apenas os descritivos dispostos em ordem alfabética, lado a lado, e abaixo da Marca Cosan, com um distanciamento mínimo de "2n".

DISTÂNCIA MÍNIMA

ROLL UP INSTITUCIONAL

GUIA DA MARCA COSAN . A MARCA COSAN

SUBMARCAS DESCRITIVAS CONVIVÊNCIA COM MARCAS DE NEGÓCIO Para assegurar um convívio harmônico entre as submarcas Cosan e outras marcas, verticais ou horizontais, foram estabelecidos parâmetros para sua aplicação em três possíveis dimensões (pequeno, médio e grande). Ao lado, as indicações de tamanho máximo que as marcas de negócio podem ser aplicadas em relação às Submarcas Cosan, para aplicações em formatos pequenos e médios (papelaria, folhetos, relatórios, etc.).

A POSIÇÃO E O ALINHAMENTO DOS ELEMENTOS AO LADO SERVEM APENAS DE EXEMPLO. AS MARCAS PODEM SER DISPOSTAS DE OUTRAS FORMAS, CONTANTO QUE OBEDEÇAM ÀS REGRAS DE CONVIVÊNCIA ESTIPULADAS AQUI.

APLICAÇÕES EM FORMATOS PEQUENOS E MÉDIOS

CONVIVÊNCIA DE SUBMARCAS COSAN COM MARCAS VERTICAIS

CONVIVÊNCIA DE SUBMARCAS COSAN COM MARCAS HORIZONTAIS

MARCA VERTICAL

Tamanho máximo

MARCA HORIZONTAL

Tamanho máximo

GUIA DA MARCA COSAN . A MARCA COSAN

SUBMARCAS DESCRITIVAS CONVIVÊNCIA COM MARCAS DE NEGÓCIO

APLICAÇÕES EM FORMATOS GRANDES

CONVIVÊNCIA DE SUBMARCAS COSAN COM MARCAS VERTICAIS

MARCA VERTICAL

Para as aplicações em grandes dimensões (como vagões de trem, silos de combustível, etc.), a proporção é inversa, e a marca de negócio é quem ganha maior destaque. Ao lado, as indicações de tamanho máximo que as marcas de negócio podem ser aplicadas em relação às Submarcas Cosan. Deverá ser respeitado o espaço mínimo de "x" para a distância entre as marcas.

Tamanho máximo

CONVIVÊNCIA DE SUBMARCAS COSAN COM MARCAS HORIZONTAIS

A POSIÇÃO E O ALINHAMENTO DOS ELEMENTOS AO LADO SERVEM APENAS DE EXEMPLO. AS MARCAS PODEM SER DISPOSTAS DE OUTRAS FORMAS, CONTANTO QUE OBEDEÇAM ÀS REGRAS DE CONVIVÊNCIA ESTIPULADAS AQUI.

MARCA HORIZONTAL Tamanho máximo

GUIA DA MARCA COSAN . A MARCA COSAN

PORTFÓLIO DE MARCAS

1. NÃO alinhar descritivos pelo símbolo da Cosan.

2. NÃO alterar a cor dos descritivos. 3. NÃO usar outra fonte para criar descritivos. 4. NÃO usar caixa alta para descritivos. 5. NÃO usar pesos da Museo Sans além do 500 para criar descritivos.

6. NÃO aplicar descritivos na versão vertical da Marca Cosan.

7. NÃO alinhar descritivos em posições não especificadas neste guia.

8. NÃO aplicar dois descritivos de uma só vez. 9. NÃO inserir nome de marcas de negócio como descritivos.

EXPRESSÕES DA MARCA

GUIA DA MARCA COSAN . EXPRESSÕES DA MARCA

AS PESSOAS NÃO SE RELACIONAM COM A ESTRATÉGIA DAS MARCAS, MAS COM SUAS EXPRESSÕES.

A estratégia traça diretrizes que ampliam a capacidade das marcas se manterem relevantes no presente e no futuro. Mas o que dá forma material a essas diretrizes são as expressões visuais e verbais que compõem sua linguagem. O somatório das cores, formas, imagens, tipografia, textos e tom de voz é o que vai dar vida à Marca Cosan e criar expressões poderosas, que ressoam com as pessoas, abrindo caminhos para a Cosan contar sua história de maneira relevante e inspiradora.

É, PORTANTO, A LINGUAGEM QUE COMUNICA A CULTURA, A IDENTIDADE E A ESTRATÉGIA DE UMA MARCA.

GUIA DA MARCA COSAN . EXPRESSÕES DA MARCA

EXPRESSÕES VERBAIS E VISUAIS A linguagem verbal e visual de Cosan deve se fundamentar no Orientador da Marca e refletir a essência Movimentar é Transformar, reforçando seus Pilares e Atributos:

PRAGMATISMO Manifesta-se, por exemplo, pela simplicidade das soluções, com o mínimo de elementos para trazer impacto visual. Traduz-se também pela objetividade ao falar (tom de voz) e na hierarquia clara entre os textos.

Foco em evoluir/Evoluir com foco; Inteligência para potencializar; Valor para o desenvolvimento; Excelência para concretizar. Resumimos estes Pilares e Atributos em dois conceitos criativos que nortearão toda e qualquer expressão verbal ou visual da Cosan: Pragmatismo e Entusiasmo.

ENTUSIASMO Aparece na paleta de cor diversa e vibrante, expressando confiança e visão positiva do futuro. Manifesta-se também em imagens, grafismos e diagramação de textos pelo movimento de expansão, que sugere transformação e progresso. A linguagem verbal transmite confiança e fala de forma positiva, com otimismo e segurança.

EXPRESSÕES VERBAIS

GUIA DA MARCA COSAN . EXPRESSÕES VERBAIS

A LINGUAGEM VERBAL É A CULTURA DA MARCA TRADUZIDA EM TEXTOS, TANTO ESCRITOS QUANTO FALADOS.

CADA FRASE, NOTÍCIA OU NARRATIVA É UMA OPORTUNIDADE DE CONSTRUIR IMPRESSÕES.

GUIA DA MARCA COSAN . EXPRESSÕES VERBAIS

MERGULHO NA ESSÊNCIA FALAR EM NOME DA COSAN EXIGE UM MERGULHO NA SUA ESSÊNCIA:

MOVIMENTAR É TRANSFORMAR

É através da escolha das palavras certas e do tom de voz adequado que as pessoas tomam conhecimento da personalidade da Marca Cosan.

GUIA DA MARCA COSAN . EXPRESSÕES VERBAIS

PARA FALAR EM NOME DA COSAN

É PRECISO TER FOCO

Ter objetivo, ter certeza, falar de assuntos que a marca tem propriedade. É preciso ser transparente e didático, ir passo a passo, falar com firmeza e segurança.

FOCO OBJETIVO TRANSPARÊNCIA DIDÁTICO SEGURANÇA

GUIA DA MARCA COSAN . EXPRESSÕES VERBAIS

PARA FALAR EM NOME DA COSAN

PILAR ATRIBUTOS TOM DE VOZ COMO?

DO E DON’T

Foco em evoluir. Evoluir com foco. Conhecimento e transparência.

PRAGMATISMO Falamos do que conhecemos bem. Falamos com propriedade sobre o que temos competência.

Falamos com transparência. Falamos com objetividade.

DO: Nossa estratégia é baseada em um modelo inovador de atuação: mantemos nossa operação focada e integrada.

DON’T: Nossa operação, que tem se revelado vencedora, foi construída com base em um modelo inovador de atuação que procura, por meio de unidades de negócios focadas e comprometidas, integrá-las.

GUIA DA MARCA COSAN . EXPRESSÕES VERBAIS

PARA FALAR EM NOME DA COSAN

É PRECISO TER ENTUSIASMO

Falar com otimismo, inspirando o público quando possível, para equilibrar com o conteúdo mais racional. É preciso escrever com dinamismo e ritmo.

ENTUSIASMO OTIMISMO INSPIRAÇÃO DINAMISMO RITMO

GUIA DA MARCA COSAN . EXPRESSÕES VERBAIS

PARA FALAR EM NOME DA COSAN

PILAR

Valor para o desenvolvimento.

ATRIBUTOS

Protagonismo e Progresso.

TOM DE VOZ

TEM ENTUSIASMO

COMO?

DO E DON’T

Falamos com otimismo. Falamos com dinamismo.

Trazemos uma dose de inspiração para equilibrar o conteúdo racional.

DO: Está em nossos pilares: assumimos um compromisso de responsabilidade social e ambiental. Queremos ser exemplo de que é possível fazer negócios alinhados aos cuidados com as pessoas e com o nosso planeta.

DON’T: O compromisso com as pessoas e a responsabilidade ambiental por vocação – dois dos quatro pilares da Organização – deixam claro para o público interno e para os demais stakeholders que é possível fazer negócios alinhados aos cuidados com o planeta e com as pessoas.

GUIA DA MARCA COSAN . EXPRESSÕES VERBAIS

PARA FALAR EM NOME DA COSAN

É PRECISO SER DIRETO

Falar de forma clara, concisa, simples, sem rodeios. Ir direto ao ponto e concentrar o texto no que de fato importa.

IMPORTANTE DIRETO CLARO CONCISO SIMPLES

GUIA DA MARCA COSAN . EXPRESSÕES VERBAIS

PARA FALAR EM NOME DA COSAN

PILAR ATRIBUTOS TOM DE VOZ COMO?

DO E DON’T

Inteligência para potencializar. Eficiência e Simplicidade.

DIRETO Falamos de forma clara. Falamos de forma concisa.

Falamos com frases curtas, diretas, de fácil entendimento.

DO: O perfil da Cosan hoje é muito mais amplo. A companhia passou de apenas produtora de açúcar e etanol para atuar em todos os elos da cadeia produtiva.

DON’T: O perfil da Cosan hoje mostra que a Companhia deixou de ser apenas uma grande produtora de açúcar e etanol, tendo diversificado sua atuação para vários segmentos do mercado, passando a participar de todos os elos da cadeia produtiva.

GUIA DA MARCA COSAN . EXPRESSÕES VERBAIS

PARA FALAR EM NOME DA COSAN

É PRECISO POSICIONAR-SE

Falar com assertividade e segurança. Apresentar números e dados que confirmem e reforcem as afirmações.

POSICIONAMENTO ASSERTIVIDADE CONFIANÇA DADOS OPINIÃO

GUIA DA MARCA COSAN . EXPRESSÕES VERBAIS

PARA FALAR EM NOME DA COSAN

PILAR ATRIBUTOS TOM DE VOZ COMO?

DO E DON’T

Excelência para concretizar. Realização e Empreendedorismo.

POSICIONA-SE Falamos de forma segura. Falamos em tom assertivo.

Trazemos dados e fatos. Apresentamos resultados.

DO: A Cosan sabe do potencial da biomassa e investe neste setor. São 300 milhões de toneladas de biomassa produzidas por ano, o que equivale a 250 milhões de barris de petróleo e 25 bilhões de dólares.

DON’T: A Cosan sabe do potencial da biomassa e aposta neste setor ao lançar um negócio integrado de energia renovável, que tem como matéria-prima justamente a palha de aço e o bagaço da cana e que está se estruturando para atuar em toda a cadeia produtiva.

GUIA DA MARCA COSAN . EXPRESSÕES VERBAIS

COMUNICAÇÃO PÚBLICO INTERNO

TERMÔMETRO

MAIS ENTUSIASMO MENOS PRAGMATISMO.

EXEMPLO

Para falar com nosso público interno, temos de ter em mente a função agregadora e inspiradora das palavras. É preciso impactar, motivar, agregar. Escrever de forma simples e clara, para que chegue a todos os níveis e, na maioria das vezes, não abrir mão de certa dose de emoção, com o espírito otimista e transformador que faz mover a Marca Cosan.

A COSAN valoriza o potencial de pessoas que têm atitude empreendedora, que buscam aprendizado contínuo e se comprometem com os resultados de alta performance. É uma empresa com propósito de conectar pessoas talentosas a grandes oportunidades, que tem a missão de descobrir e implantar soluções que colocam o mundo em movimento.

GUIA DA MARCA COSAN . EXPRESSÕES VERBAIS

COMUNICAÇÃO PÚBLICO EXTERNO

TERMÔMETRO

MAIS PRAGMATISMO MENOS ENTUSIASMO.

EXEMPLO

É claro que, quando falamos com o público externo, também demonstramos nosso otimismo. Nossa comunicação demanda números e depoimentos analíticos, que se aproximam do tom jornalístico. Aqui, um texto mais objetivo, claro e informativo acaba sendo uma necessidade.

A COSAN reúne times competentes com entrega de resultados de alta performance. É uma empresa que coloca sua capacidade de identificar oportunidades para conectar os capitais humanos, ambientais e financeiros em negócios com foco em energia e infraestrutura.

EXPRESSÕES VISUAIS

GUIA DA MARCA COSAN . EXPRESSÕES VISUAIS

PALETA DE CORES COSAN

Toda marca precisa ter um código de cores bem definido, que a torne exclusiva em sua área de atuação.

A paleta cromática da Cosan é ampla, vibrante, colorida e contemporânea. Além dos tons verde e azul presentes na marca, outras tonalidades de verde e azul complementam as paletas, juntamente com um tom de laranja. Essa diversidade (seis cores) permite à marca se expressar de forma mais enfática, confiante e otimista, criando maior empatia com o interlocutor. E garante à Cosan uma maior flexibilidade em suas expressões visuais. A paleta é de fácil utilização, já que explora, de forma randômica, apenas uma cor por composição, em grandes áreas chapadas. A escolha por uma das cores das paletas é livre (com prioridade para a paleta primária), devendo-se garantir apenas a harmonia cromática com as imagens, quando presentes.

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PALETA DE CORES COSAN PALETAS PRIMÁRIA E SECUNDÁRIA Para garantir coerência entre os materiais com a linguagem da Marca Cosan e evitar distorções cromáticas, todas as aplicações devem seguir os valores indicados ao lado. A paleta primária deve ser privilegiada na comunicação da marca. Sempre que for preciso escolher até três cores para algum material, usar as tonalidades dessa paleta. Para situações em que for necessário utilizar mais de três cores (como cartilhas e apresentações com muitas páginas), considerar as tonalidades da paleta secundária.

pantone®

376 C

PALETA PRIMÁRIA

PALETA SECUNDÁRIA

VERDE-CLARO

LARANJA

C 50% M 00% Y 85% K 00%

R 141 G 198 B 63

pantone®

130 C

AZUL-ESCURO

pantone®

307 C

Caso seja necessário produzir algum material cujo método de impressão ou substrato não tenha a cor definida nas informações ao lado, deve-se chegar o mais próximo possível das referências Pantone® indicadas ao lado.

C 100% M 20% Y 00% K 20%

R0 G 105 B 166

638 C

C 82% M 00% Y 09% K 00%

R0 G 173 B 216

R 246 G 168 B0

VERDE INTENSO

pantone®

3405 C

AZUL-CLARO

pantone®

C 00% M 38% Y 100% K 00%

C 100% M 00% Y 82% K 00%

R0 G 175 B 65

AZUL-CARBONO

pantone®

2728 C

C 90% M 75% Y 00% K 00%

R0 G 72 B 187

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PALETA DE CORES COSAN GRADAÇÕES Para ajudar a manter o uso de uma única cor por layout, as seis cores das paletas primária e secundária podem ser usadas com gradação de tonalidade. Sua aplicação é exclusiva em infográficos, ajudando a determinar os diferentes parâmetros de informação (ver mais na seção INFOGRÁFICOS, na página 111).

AS PORCENTAGENS INDICADAS AO LADO SÃO APENAS SUGESTÕES. PODEM SER PROPOSTAS NOVAS GRADAÇÕES, DEPENDENDO DA NECESSIDADE. NUNCA USE MENOS DE 30% DA COR PARA QUALQUER APLICAÇÃO DE GRADAÇÃO.

VERDE CLARO

30%

LARANJA

30%

AZUL ESCURO

30%

VERDE INTENSO

30%

AZUL CLARO

30%

AZUL CARBONO

30%

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PALETA DE CORES COSAN GRADAÇÕES

100% 80%

Ao criar tabelas e gráficos, sempre comece a gradação em 100% da cor e respeite um mínimo de 30% para carga de qualquer uma das seis cores das paletas primária e secundária.

60% 40%

USO CORRETO Ao criar gráficos e tabelas, é preciso estabelecer uma lógica para a gradação, como no exemplo ao lado em que as cores têm sua carga diminuída em 20% a cada nível da tabela.

É importante que a escolha das gradações seja feita de forma perceptível e gradual, como no exemplo ao lado. Já na parte inferior, mostramos um exemplo em que a gradação não é perceptível.

85% 80% 75% 70%

USO INCORRETO Nunca fuja às regras aqui estipuladas. As mudanças de níveis devem ser perceptíveis.

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PALETA DE CORES COSAN USO DE ÁREAS EM BRANCO E TEXTOS EM CINZA As áreas em branco são um importante recurso complementar na linguagem visual da Cosan. Devem ser utilizadas apenas em peças de comunicação que possuam diversas páginas (fôlder, revistas, jornais, apresentações), para equilibrar a dosagem de cor na comunicação. Quando presentes, ocupam a página por inteiro, nunca sendo permitido o uso de branco em grafismos. A cor cinza também é um recurso importante para a composição de layouts com texto. Sempre que for necessário usar grandes blocos de texto corrido, eles devem ser compostos na cor cinza, em 70% de preto.

ÁREAS EM BRANCO

PARA MAIS INFORMAÇÕES E EXEMPLOS SOBRE O USO DE ÁREAS EM BRANCO, VER DOSAGENS PARA MATERIAIS EXTENSOS, NA PÁGINA 163 DO CAPÍTULO MATERIALIZAÇÕES.

TEXTOS EM CINZA Todos os textos corridos aplicados sobre áreas brancas devem vir aplicados em cinza (70% de preto).

CINZA COSAN

C 00% M 00% Y 00% K 70%

R 110 G 110 B 110

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PALETA DE CORES COSAN PALETA DE APOIO (USO EXCLUSIVO EM FOTOGRAFIAS) A paleta de apoio é inspirada nas áreas de atuação e ambientes das suas submarcas. Essas cores servem apenas como base para definir os tons predominantes em imagens que possam vir a ser produzidas para a comunicação da Cosan. O objetivo aqui é trazer uma gama de cores inspiradoras para a produção de imagens, sem a necessidade de um valor cromático exato para ser usado como referência.

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PALETA DE CORES COSAN

USOS INCORRETOS Para garantir a integridade na linguagem visual da Marca Cosan, devem ser respeitadas as regras aqui apresentadas. Os exemplos ao lado ilustram modos incorretos que nunca devem ser utilizados.

1. NÃO utilizar em composições cores que fujam à paleta principal da Cosan.

2. NÃO misturar cores da paleta da Cosan na mesma composição.

3. NÃO usar cinza sobre áreas coloridas.

4. NÃO usar gradações em grafismos ou qualquer outro elemento da linguagem, que não sejam gráficos e tabelas.

5. NÃO aplicar cores que não harmonizem com as tonalidades da fotografia no layout.

6. NÃO aplicar grafismos circulares em branco.

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FORMAS E GRAFISMOS Um dos elementos mais importantes de uma linguagem visual é a forma. Marcas fortes possuem formas reconhecíveis em suas expressões, não só pela distinção do desenho, mas pela constância e coerência de sua aplicação na linguagem.

O repertório de formas da Cosan é inteiramente derivado do CÍRCULO. Segue o mesmo ponto de partida da marca, sugerindo movimento, expansão e evolução. São formas dinâmicas com aplicação altamente flexível, podendo ser utilizadas em áreas de cor (sólidas ou transparentes) ou em conjunto com imagens, funcionando como uma lente que aproxima e amplia (visão micro e macro).

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FORMAS E GRAFISMOS

GRAFISMOS QUE DERIVAM DO CÍRCULO

As formas e os grafismos derivam da geometria circular do símbolo e sugerem movimento, expansão, evolução e performance. São compostos por até dois círculos (um menor e um maior), dispostos como no exemplo ao lado. Sempre sangrando as bordas do formato onde são aplicados, para sugerir o movimento de expansão. Os grafismos podem ser aplicados de diversas maneiras: 01. Sobre cores. 02. Com transparências sobre imagens. 03. Em áreas de cor sólida, com imagens. 04. Em recortes com duas imagens.

COMO COMPOR GRAFISMOS

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FORMAS E GRAFISMOS GRAFISMOS SOBRE COR Este é um recurso a ser explorado quando não há necessidade ou disponibilidade de imagens para ilustrar o assunto abordado. São composições neutras, disponíveis nas seis cores das paletas primária e secundária. Apropriadas para os diversos tipos de informação que podem ser tratados na comunicação da Cosan. É permitida a utilização do grafismo em maior ou menor proporção na página, desde que se mantenham os círculos extravasados para as bordas da página.

A DOSAGEM DE CORES NAS APLICAÇÕES DEVE SEGUIR AS REGRAS INDICADAS NA SEÇÃO ANTERIOR (VER PÁGINA 79).

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FORMAS E GRAFISMOS SOBREPOSIÇÕES E TRANSPARÊNCIAS COM IMAGENS As sobreposições e transparências devem ser usadas sempre junto às fotografias, interagindo com a dinâmica da imagem e fornecendo base para a aplicação de mensagens escritas. Elas estão disponíveis em todas as cores das paletas primária e secundária da Cosan. Existem duas situações para o uso de transparências: 1. Círculos com transparência. 2. Grandes áreas com transparência.

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FORMAS E GRAFISMOS SOBREPOSIÇÕES E TRANSPARÊNCIAS COM IMAGENS

CÍRCULO MAIOR

1. Círculos com transparência.

Transparência em multiply e opacidade 100%.

Na primeira situação, apenas o círculo maior é aplicado com transparência, e o menor, na cor sólida. A transparência deve ser utilizada sempre no modo multiply, com 100% de opacidade (abaixo do círculo com preenchimento sólido).

CÍRCULO MENOR

Ao escolher as imagens, é importante pensar na harmonia de cores entre os seus tons e as do layout onde serão aplicadas.

Cor sólida. Deve ser sempre posicionado sobre o círculo maior.

AO CRIAR O MOVIMENTO DE EXPANSÃO DOS CÍRCULOS, DEVE-SE COMEÇAR DE UM PONTO EM COMUM, CONFORME INDICADO AO LADO, PELO PONTO ROSA.

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FORMAS E GRAFISMOS SOBREPOSIÇÕES E TRANSPARÊNCIAS COM IMAGENS 2. Grandes áreas com transparência. Para as grandes áreas com transparência, o modo multiply também é utilizado, mas com 75% de opacidade. Esta área é construída a partir da contraforma do círculo. Ao escolher as imagens, é importante pensar na harmonia de cores entre os seus tons e as do layout onde serão aplicadas.

ÁREA COM TRANSPARÊNCIA Aplicada com 75% de opacidade e transparência no modo multiply.

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FORMAS E GRAFISMOS ÁREAS DE COR SÓLIDA COM IMAGENS Esse recurso permite criar grandes áreas livres para aplicação de texto e destacar as melhores e mais impactantes fotografias da Cosan. As grandes áreas de cor podem ser aplicadas em qualquer uma das seis tonalidades das paletas primária e secundária. Ao escolher as imagens, é importante pensar na harmonia de cores entre os seus tons e as do layout onde serão aplicadas.

A DOSAGEM DE CORES NAS APLICAÇÕES DEVE SEGUIR AS REGRAS INDICADAS NA SEÇÃO ANTERIOR (VER PÁGINA 79).

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FORMAS E GRAFISMOS RECORTES COM DUAS IMAGENS Para remeter ao movimento de expansão, é explorada uma visão simultânea, na qual os recortes e enquadramentos revelam desde o detalhe até o todo. Aqui, é explorada a relação “Micro x Macro”, que aproxima e amplia, fornecendo uma visão mais abrangente dos negócios da Cosan. As imagens de texturas usam recortes de vistas muito aproximadas ou muito abertas, enquanto as imagens “macro” valem-se de enquadramentos mais abertos para revelar o todo. Esse recurso pode ser utilizado tanto com imagens de uma mesma operação quanto com imagens de duas operações diferentes (exceto para COMUNICAÇÃO EM ESPAÇO RESTRITO, em que o uso combinado de imagens de duas operações é obrigatório. Ver página 127). Ao escolher as imagens, é importante pensar na harmonia de cores entre os seus tons e as do layout onde serão aplicadas.

A DOSAGEM DE CORES NAS APLICAÇÕES DEVE SEGUIR AS REGRAS INDICADAS NA SEÇÃO ANTERIOR (VER PÁGINA 79).

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FORMAS E GRAFISMOS

1. NÃO aplicar mais de uma cor em grafismos.

2. NÃO sobrepor os círculos de forma não especificada neste guia.

3. NÃO distorcer os grafismos (eles são sempre circulares).

4. NÃO usar outros tipos de recortes.

5. NÃO usar cores que não tenham relação com a cor da foto.

6. NÃO criar composições com mais de duas imagens.

GUIA DA MARCA COSAN . EXPRESSÕES VISUAIS

TIPOGRAFIA INSTITUCIONAL

A tipografia é um importante recurso de identidade visual. Mais do que simplesmente registrar a linguagem verbal, o elemento tipográfico deve reforçar a estratégia da marca.

A fonte utilizada na linguagem visual da Cosan é a Museo Sans, uma família tipográfica extensa com larga flexibilidade de pesos para hierarquizar as informações com clareza. Seu desenho é amigável, limpo, geométrico e contemporâneo. Características de uma tipografia funcional que gera percepção estética de seriedade e clareza.

GUIA DA MARCA COSAN . EXPRESSÕES VISUAIS

TIPOGRAFIA INSTITUCIONAL

São usados apenas três pesos desta tipografia na linguagem visual da Cosan: 100, 300 e 900. O modo de uso de cada um destes pesos será especificado adiante. As variações 100 e 300 da Museo Sans podem ser usadas para blocos de texto corrido. A Museo Sans 300 tem preferência para aplicação em textos com fonte em tamanho reduzido ou para leitura em tela. A versão 900 serve para conferir destaque às informações e deve ser utilizada somente em títulos, pequenos blocos de texto, chamadas e frases curtas. Versões em itálico devem ser utilizadas apenas para palavras em língua estrangeira.

MUSEO SANS

GUIA DA MARCA COSAN . EXPRESSÕES VISUAIS

MUSEO SANS 900

MUSEO SANS 100

MUSEO SANS 300

abcdefghijklm nopqrstuvxyz 01234567890.,;!?*

GUIA DA MARCA COSAN . EXPRESSÕES VISUAIS

TIPOGRAFIA

COMPOSIÇÃO VERTICAL COM PALAVRA EM DESTAQUE

POSSIBILIDADES DE USO

1º NÍVEL (CHAMADA)

Quando houver a necessidade de chamar a atenção para informações ou dados específicos, é recomendado o uso de composições tipográficas semelhantes aos exemplos ao lado. Esse tipo de composição pode estar presente em anúncios, banners, páginas iniciais de apresentações, etc. Os textos utilizados neste tipo de composição se inspiram nos dois conceitos criativos (pragmatismo e entusiasmo). Os textos são diretos, com informações claras e precisas, que são mostradas com ênfase e hierarquizadas de modo a facilitar seu entendimento.

MUSEO SANS 900 CAIXA ALTA Pode ser um texto ou dado numérico.

2º NÍVEL

(TEXTO EXPLICATIVO) MUSEO SANS 100 CAIXA ALTA (título complementar) CAIXA ALTA E BAIXA (texto corrido) Parágrafo que pode ter um título complementar.

Além disso, os textos são escritos de forma positiva, com confiança, estimulando o envolvimento do interlocutor.

3º NÍVEL (DESTAQUE) A INFORMAÇÃO EM PRIMEIRO PLANO (CHAMADA) PODE SER UM TEXTO OU UM DADO NUMÉRICO, DEPENDENDO DO OBJETIVO DA PEÇA DE COMUNICAÇÃO.

MUSEO SANS 900 e 100 CAIXA ALTA Informação complementar que merece destaque.

Líder no mercado brasileiro em capacidade de moagem de cana, a Raízen se destaca pela ousadia e pela busca constante do desenvolvimento sustentável.

GUIA DA MARCA COSAN . EXPRESSÕES VISUAIS

TIPOGRAFIA

COMPOSIÇÃO HORIZONTAL COM NÚMERO EM DESTAQUE

POSSIBILIDADES DE USO Os fios contribuem para hierarquizar as informações e direcionar a leitura, trazendo dinamismo à composição. O fio de maior espessura liga a informação que deve ser lida primeiro. Esse recurso não deve ser usado extensivamente, seu uso deve ser priorizado em anúncios ou textos curtos.

FIO MAIOR ESPESSURA Deve ter o dobro de espessura do fio mais fino.

FIO MENOR ESPESSURA

Líder no mercado brasileiro em capacidade de moagem de cana, a Raízen se destaca pela ousadia e pela busca constante do desenvolvimento.

GUIA DA MARCA COSAN . EXPRESSÕES VISUAIS

100

TIPOGRAFIA FONTE DE SISTEMA Arial é a família tipográfica secundária da Cosan. Ela deve ser usada para substituir a família tipográfica principal Museo Sans em websites e documentos digitais (Word, Excel, PowerPoint, etc.), pois está presente em todos os computadores. Os pesos indicados ao lado também podem ser usados em sua versão em itálico, para palavras em língua estrangeira.

ARIAL ARIAL BOLD

ARIAL REGULAR

ABCD

abcdefghijlm nopqrstuvxyz 0123456789.,:!?*

EFGHIJLMNOP QRSTUVXYZ

O USO DA TIPOGRAFIA SECUNDÁRIA É RESTRITO. SEMPRE QUE POSSÍVEL, DEVE-SE OPTAR PELA TIPOGRAFIA PRINCIPAL.

EFGHIJLMNOP QRSTUVXYZ

GUIA DA MARCA COSAN . EXPRESSÕES VISUAIS

TIPOGRAFIA

101

1. NÃO criar composições sem alinhamentos e hierarquias.

2. NÃO criar composições com apenas um peso da Museo Sans.

3. NÃO usar outras famílias tipográficas. 4. NÃO aplicar os fios com a mesma espessura. 5. NÃO usar outros pesos tipográficos, além dos especificados neste guia.

6. NÃO aplicar muitas informações com o mesmo peso tipográfico.

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102

FOTOGRAFIA

A linguagem fotográfica é muito importante no conjunto de expressões visuais. É ela que materializa a imagem que a Marca deseja construir.

AS DIRETRIZES DE FOTOGRAFIA DA MARCA COSAN REFORÇAM SUA ESSÊNCIA: MOVIMENTAR É TRANSFORMAR. A fotografia da Cosan é fundamentada no indício de movimento, ação e transformação da realidade, retratando com naturalidade situações reais de operações da Cosan. É recomendada a presença de elementos que sugiram movimento, maquinários ou pessoas, para que sejam reforçados os conceitos de progresso, evolução e empreendedorismo. É fundamental que as imagens primem pela limpeza visual. Devem ser objetivas e sintéticas, representando ideias ou retratando situações com o mínimo possível de elementos.

GUIA DA MARCA COSAN . EXPRESSÕES VISUAIS

FOTOGRAFIA FUNCIONÁRIOS Funcionários da Cosan devem ser retratados em ambientes de trabalho, realizando tarefas com empenho e dedicação. Sua postura deve indicar capacidade, agilidade, coragem e comprometimento. Imagens que tragam algum indício de movimentação do colaborador podem ser privilegiadas nas aplicações de fotografia. Também podem ser usados enquadramentos que sugiram movimento e dinamismo pela disposição assimétrica de elementos apresentados no enquadramento.

A DISPOSIÇÃO DAS IMAGENS AO LADO NÃO DEVE SER TOMADA COMO EXEMPLO DE DIAGRAMAÇÃO PARA OS LAYOUTS DA COSAN.

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FOTOGRAFIA MAQUINÁRIO EM MOVIMENTO Retratar o maquinário em operação é uma das formas de colocar em evidência os atributos da marca, como eficiência, realização, progresso e transparência. Nesse tipo de fotografia, o foco do movimento pode estar tanto no maquinário, com uso de enquadramento mais aberto, quanto na função específica que desempenha, por meio de enquadramento mais fechado que retrate um detalhe da operação (como na imagem maior ao lado).

A DISPOSIÇÃO DAS IMAGENS AO LADO NÃO DEVE SER TOMADA COMO EXEMPLO DE DIAGRAMAÇÃO PARA OS LAYOUTS DA COSAN.

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FOTOGRAFIA INDÍCIO DE MOVIMENTO O indício de movimento garante caráter proprietário às fotografias da Cosan. É sempre bem-vindo, mas não é obrigatório para todas as imagens. Não é um tratamento de imagem, mas um recurso fotográfico que deverá ser produzido durante a captura. Imagens que trazem o recurso motion blur ajudam a reforçar o indício de movimento. Esse recurso pode estar presente em imagens que retratem pessoas ou maquinário da Cosan. Funcionários O motion blur deve estar presente apenas na pessoa retratada, sempre em seu ambiente de trabalho e de forma a deixar transparecer determinação, comprometimento, empenho e agilidade ao desempenhar sua tarefa. Maquinário Aqui, o motion blur pode estar presente em um detalhe da imagem, relacionado à função específica do maquinário, ou em todo o equipamento, mostrado a distância. A DISPOSIÇÃO DAS IMAGENS AO LADO NÃO DEVE SER TOMADA COMO EXEMPLO DE DIAGRAMAÇÃO PARA OS LAYOUTS DA COSAN.

GUIA DA MARCA COSAN . EXPRESSÕES VISUAIS

FOTOGRAFIA VISTAS AÉREAS Outro tipo de imagem pode ser utilizado na linguagem Cosan. Trata-se de fotografias de vistas aéreas, que sugerem o conceito de movimento de uma outra forma: pela expansão e amplitude do olhar. Essas imagens são vistas aéreas com perspectiva, em ângulos que permitem enxergar uma realidade mais próxima e também avistar o horizonte, passando a sensação de amplitude.

A DISPOSIÇÃO DAS IMAGENS AO LADO NÃO DEVE SER TOMADA COMO EXEMPLO DE DIAGRAMAÇÃO PARA OS LAYOUTS DA COSAN.

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FOTOGRAFIA DETALHES Os detalhes são obtidos por meio de enquadramentos muito fechados ou vistas aproximadas em elementos da operação Cosan (produtos, maquinário, ambientes, etc.), que resultam em texturas e áreas neutras. Essa categoria de imagens serve como apoio para aplicação em conjunto com fotografias de maquinário e funcionários da Cosan. Para compreender melhor o seu uso, consulte a seção COMUNICAÇÃO EM ESPAÇO RESTRITO, na página 127.

A DISPOSIÇÃO DAS IMAGENS AO LADO NÃO DEVE SER TOMADA COMO EXEMPLO DE DIAGRAMAÇÃO PARA OS LAYOUTS DA COSAN.

GUIA DA MARCA COSAN . EXPRESSÕES VISUAIS

FOTOGRAFIA COMUNICAÇÃO INTERNA Para fotografias usadas na comunicação interna da Cosan, podem ser usados retratos, fotos produzidas em estúdio e imagens que representem o ambiente de escritório. Neste tipo de fotografia, as pessoas retratadas deverão deixar transparecer entusiasmo, positividade e confiança, da maneira mais espontânea e natural possível.

A DISPOSIÇÃO DAS IMAGENS AO LADO NÃO DEVE SER TOMADA COMO EXEMPLO DE DIAGRAMAÇÃO PARA OS LAYOUTS DA COSAN.

GUIA DA MARCA COSAN . EXPRESSÕES VISUAIS

FOTOGRAFIA

109

1. NÃO usar retratos ou fotos posadas. Exceto para comunicação interna.

2. NÃO usar imagens poluídas e/ou de baixo apuro técnico.

3. NÃO usar fotografias com motion blur em excesso.

4. NÃO usar fotografias em preto-e-branco ou tonalizadas.

5. NÃO usar fotografias com motion blur aplicado no objeto errado (ambiente em movimento e maquinário parado).

6. NÃO usar imagens que sugiram terras devastadas.

GUIA DA MARCA COSAN . EXPRESSÕES VISUAIS

110

10.

7. NÃO usar fotos de detalhes sozinhas (devem acompanhar sempre uma imagem mais afastada).

8. NÃO usar fotografias distorcidas. 9. NÃO usar fotografias com efeitos ou tratamentos exagerados.

10. NÃO usar fotografias que estejam muito distantes do universo das operações da Cosan.

GUIA DA MARCA COSAN . EXPRESSÕES VISUAIS

111

INFOGRÁFICOS

Os infográficos são excelentes ferramentas para divulgar resultados, agrupar dados de diversos tipos e tornar a leitura mais objetiva e amigável.

ELES AGREGAM VALOR AO CONTEÚDO E COMUNICAM INFORMAÇÕES, MUITAS VEZES COMPLEXAS OU CONFUSAS, DE FORMA EFICIENTE E AMIGÁVEL. Além de gráficos e tabelas, também são usados diagramas, mapas, ilustrações e quadros-resumo que reforçam a identidade da marca, por serem uma síntese dos outros elementos da linguagem. Devem ser utilizados sempre que o objetivo for facilitar o entendimento e atrair o interesse para determinado conteúdo. Podem ser usados em impressos, vídeos, web e afins. São estruturas simples, organizadas e limpas. Compostos por poucos elementos gráficos, que conferem precisão e clareza à comunicação das informações, também trazem dinamismo pelo movimento na composição dos dados.

GUIA DA MARCA COSAN . EXPRESSÕES VISUAIS

INFOGRÁFICOS GRÁFICO CIRCULAR Gráficos circulares podem ser aplicados em qualquer uma das seis cores das paletas primária ou secundária, além de suas gradações (ver seção GRADAÇÕES na página 81). São as gradações de tonalidade que permitem distinguir diferentes níveis de informação. Deve-se usar apenas uma cor por gráfico, adequando-se à tonalidade predominante da composição em que está inserido.

112

GUIA DA MARCA COSAN . EXPRESSÕES VISUAIS

INFOGRÁFICOS GRÁFICO BARRA E TABELA Tabelas e gráficos barra também podem ser aplicados em qualquer uma das seis cores das paletas primária e secundária. Para tabelas, além de módulos com preenchimento de cor, existe a possibilidade de criar estruturas com fios coloridos. Esse recurso é exclusivo para situações em que seja necessário incluir imagens coloridas, como logos ou fotografias. O mesmo raciocínio de gradação de tonalidade pode ser aplicado.

OS GRÁFICOS COM MAIS DE UMA COR SÃO DE USO RESTRITO. SÃO INDICADOS PARA SITUAÇÕES EM QUE O GRÁFICO OU A TABELA ABORDA TRÊS OU MAIS PARÂMETROS. UTILIZE-OS APENAS QUANDO FOR REALMENTE NECESSÁRIO.

113

GUIA DA MARCA COSAN . EXPRESSÕES VISUAIS

114

INFOGRÁFICOS ORGANOGRAMAS E FLUXOGRAMAS Os organogramas e fluxogramas Cosan seguem as principais características de sua linguagem visual, sendo construídos sempre a partir de círculos. São estruturas simples e dinâmicas, usadas para representar as relações hierárquicas dentro da empresa, a distribuição de setores ou unidades e cargos. É possível, ainda, usar esses elementos para organizar fluxos de informação, como árvores de decisão, planos de negócios ou etapas de um projeto.

FLUXOGRAMA

A Cosan tem compromisso de longo prazo com esse ativo/negócio?

Podem ser aplicados em qualquer uma das seis cores das paletas primária ou secundária, além de suas gradações (ver seção GRADAÇÕES, na página 81).

A Cosan tem compromisso de longo prazo com esse ativo/negócio?

OS ORGANOGRAMAS COM MAIS DE UMA COR SÃO DE USO RESTRITO. SÃO INDICADOS PARA SITUAÇÕES EM QUE ABORDAM TRÊS OU MAIS PARÂMETROS. UTILIZE-OS APENAS QUANDO FOR REALMENTE NECESSÁRIO.

GUIA DA MARCA COSAN . EXPRESSÕES VISUAIS

115

INFOGRÁFICOS ORGANOGRAMAS E FLUXOGRAMAS

LINHA DO TEMPO/CRONOGRAMA

Os organogramas e fluxogramas Cosan seguem as principais características de sua linguagem visual, sendo construídos sempre a partir de círculos. São estruturas simples e dinâmicas, usadas para representar as relações hierárquicas dentro da empresa, a distribuição de setores ou unidades e cargos. É possível, ainda, usar esses elementos para organizar fluxos de informação, como árvores de decisão, planos de negócios ou etapas de um projeto. Podem ser aplicados em qualquer uma das seis cores das paletas primária ou secundária, além de suas gradações (ver seção GRADAÇÕES na página 81).

OS ORGANOGRAMAS COM MAIS DE UMA COR SÃO DE USO RESTRITO. SÃO INDICADOS PARA SITUAÇÕES EM QUE ABORDAM TRÊS OU MAIS PARÂMETROS. UTILIZE-OS APENAS QUANDO FOR REALMENTE NECESSÁRIO.

ORGANOGRAMA

GUIA DA MARCA COSAN . EXPRESSÕES VISUAIS

INFOGRÁFICOS CARTOGRAFIA A cartografia é um elemento importante para esquematizar e projetar em escala as atividades da operação Cosan. São representações que indicam e demarcam fatores relevantes de um determinado espaço. Elementos desta categoria devem ser capazes de sintetizar grandes quantidades de informação visual com simplicidade, objetividade e coerência. Para isso, são empregadas formas geométricas diversas e variações no estilo de linha (pontilhados e espessuras, por exemplo), para indicar os elementos mais importantes presentes na região. Os mapas também podem ser aplicados em qualquer uma das seis cores das paletas primária ou secundária, além de suas gradações (ver seção GRADAÇÕES, na página 81).

OS MAPAS COM MAIS DE UMA COR SÃO DE USO RESTRITO. SÃO INDICADOS PARA SITUAÇÕES EM QUE ABORDAM TRÊS OU MAIS PARÂMETROS. UTILIZE-OS APENAS QUANDO FOR REALMENTE NECESSÁRIO.

116

GUIA DA MARCA COSAN . EXPRESSÕES VISUAIS

INFOGRÁFICOS ILUSTRAÇÕES As ilustrações da Cosan ajudam a ampliar o entendimento de um assunto. Constituem um recurso para apresentar informações complexas de maneira mais didática e interessante. Utilizadas para apresentar processos, etapas de trabalho e dados técnicos em geral, o estilo da ilustração é simples, mas não simplório. As representações trabalham com o mínimo possível para sintetizar objetos, veículos e locais com áreas de cor chapada (com suas gradações) e formas básicas.

GUIA DA MARCA COSAN . EXPRESSÕES VISUAIS

118

INFOGRÁFICOS ILUSTRAÇÕES Podem ser construídas de duas formas: em vistas frontais (mais simplificadas) ou em perspectiva (preferencialmente com linhas em ângulo de 30°). Essa escolha dependerá da complexidade das informações que serão apresentadas.

PERSPECTIVA

30°

VISTA FRONTAL

90°

GUIA DA MARCA COSAN . EXPRESSÕES VISUAIS

INFOGRÁFICOS

119

MONOCROMÁTICO

DUAS CORES EM VERDE

ILUSTRAÇÕES Todas as ilustrações podem ser construídas a partir de qualquer uma das seis cores das paletas primária ou secundária, além de suas gradações. Para utilizar as cores, no entanto, existem algumas regras: Ilustrações monocromáticas Deverão ser sempre compostas em apenas uma das seis cores das paletas primária ou secundária, e suas gradações. Ilustrações em duas cores Podem ser construídas pela combinação de duas cores e suas gradações: verde-claro e verde intenso ou azul-claro e azul-escuro (apenas estas duas combinações são permitidas). Esta categoria é indicada para conteúdos mais complexos, com maior número de detalhes e que, por isso, exigem mais recursos para sua construção.

DUAS CORES EM AZUL

GUIA DA MARCA COSAN . EXPRESSÕES VISUAIS

INFOGRÁFICOS

120

1. NÃO usar uma só gradação de cor por gráfico ou tabela.

2. NÃO misturar cores diferentes da paleta em áreas de cor e números.

3. NÃO alterar a ordem da gradação de opacidade.

4. NÃO usar fios de contorno junto com o preenchimento de cor.

5. NÃO aplicar informações em uma segunda cor (à exceção de cinza e branco) sobre mapas e outros elementos de cartografia.

6. NÃO alterar o padrão de gráficos e tabelas da linguagem visual da Cosan.

GUIA DA MARCA COSAN . EXPRESSÕES VISUAIS

7. NÃO aplicar efeitos como gradientes ou texturas nas ilustrações.

121

10.

11.

12.

8. NÃO utilizar combinações que não sejam as especificadas neste guia (usar laranja + azul-carbono).

9. NÃO usar formas complexas ou muito detalhadas.

10. NÃO usar outros ângulos além das vistas frontais e isométricas.

11. NÃO misturar mais de duas cores nas ilustrações.

12. NÃO usar fio de contorno.

GUIA DA MARCA COSAN . EXPRESSÕES VISUAIS

122

CONVIVÊNCIA COM RAÍZEN

Em alguns materiais da Cosan, será necessário comunicar dados e informações da Marca Raízen. Para evitar conflito entre as linguagens das duas empresas, estipulamos algumas regras para seu convívio.

Quando informações e dados da Raízen aparecerem em materiais institucionais da Cosan, apenas a tipografia Museo Sans (ou Arial, em suas aplicações adequadas) e o tom de cinza serão utilizados, em conjunto com o roxo Raízen. Imagens podem ser aplicadas em moldura circular. Todos os demais recursos visuais da Marca Cosan (grafismos, transparências, recortes, fios, cores) serão suprimidos. Dessa forma, mantemos a integridade das linguagens das duas marcas, garantindo um convívio harmônico. Os recursos de variação de pesos e tamanhos da tipografia também podem ser usados para compor as aplicações necessárias.

GUIA DA MARCA COSAN . EXPRESSÕES VISUAIS

CONVIVÊNCIA COM RAÍZEN

123

CARTILHA COSAN COM CONTEÚDO RAÍZEN

Quando for necessário utilizar imagens, elas podem ser usadas em molduras retas, com sangria (extravasando uma ou mais extremidades da página), em molduras circulares sobre fundo na cor roxa Raízen ou em página inteira, como no exemplo ao lado.

USO DE CINZA PARA TEXTOS PARA CONFERIR OS VALORES CROMÁTICOS DO ROXO RAÍZEN, CONSULTE O BRANDBOOK DA RAÍZEN.

DIFERENTES PESOS TIPOGRÁFICOS (aplicados na cor roxa de Raízen)

IMAGEM (sem intervenções das linguagens Cosan ou Raízen)

124

USO DE ÁREAS EM ROXO RAÍZEN

IMAGEM (com moldura circular)

GUIA DA MARCA COSAN . EXPRESSÕES VISUAIS

125

CONVIVÊNCIA COM RAÍZEN Em aplicações digitais, segue-se o mesmo raciocínio.

SITE (ÁREA RAÍZEN NO SITE COSAN)

IMAGEM (com moldura circular)

ÁREAS COLORIDAS (sempre na cor roxa Raízen)

IMAGEM (sem intervenções das linguagens Cosan ou Raízen) PARA CONFERIR OS VALORES CROMÁTICOS DO ROXO RAÍZEN, CONSULTE O BRANDBOOK DA RAÍZEN.

GUIA DA MARCA COSAN . EXPRESSÕES VISUAIS

126

CONVIVÊNCIA COM RAÍZEN

PPT (DADOS RAÍZEN)

TÍTULO DA APRESENTAÇÃO . 24

RESULTADOS 2011-2012 Infográficos (mapas, tabelas, gráficos e ilustrações), quando necessários, devem vir aplicados na cor roxa Raízen +188 Fazendas - 51.616 hectares (50% de aumento) e suas gradações.

RELAÇÃO COM INVESTIDORES MA PI

PRINCIPAIS INICIATIVAS JUNTO AO MERCADO

MT GO

Entrada de R$ 879 BRL MM em ativos Aquisições nos seguintes Estados: SP, GO, MS, MT e PI

TÍTULO DA APRESENTAÇÃO . 23

Vendas de R$22 BRL MM (Taxa Retorno > 25% a.a.)

TÍTULO DA APRESENTAÇÃO . 23

REMUNERAÇÃO VARIÁVEL

FUSÕES E AQUIS

CORPORATIVO / CONSOLIDADO CONTROLADAS 01 GESTÃO E AMPLIAÇÃO DA BASE ACIONÁRIA

Identificação e plano de ação para captura de novos investidores

METAS

02 REDUÇÃO NA ASSIMETRIA DE INFORMAÇÕES

Atuação constante junto aos analistas de mercado para a modelagem dos negócios

ORÇAMENTO DESPESAS

03 TRANSPARÊNCIA NA COMUNICAÇÃO

Ferramentas acessíveis e relatórios com informações completos e atualizados

04 POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO DEFINIDO

Identificação da Cosan como um player de Energia e Infraestrutura

EBITDA RETORNO - WACC GERAÇÃO DE CAIXA

RESUMO DAS PRINCIPAIS ANUNCIADAS

AÇÕES PARA ATINGI-LAS CORPORATIVO 133.2

CONTROLADAS 935.8

8.1%

-343.7

Consolidação dos resultados na Cosan

Controle permanente das despesas dos departamentos do Corporativo.(Despesas, EBITDA, Retorno - WACC, Geração de Caixa).

VISÃO GERAL

Aquisição da partici de 60,1% do Grupo na Companhia de G de São Paulo – Com

Acompanhamento das provisões para contingências judiciais e as re-cobranças da Raízen (EBITDA, Retorno - WACC). Gerenciamento do caixa das empresas controladas pela Cosan (Geração de Caixa).

VALOR DE OPE R$ 3,4 bilhões.

Conclusão do desinvestimento da Cosan Alimentos (EBITDA, Retorno - WACC).

PRÓXIMOS PAS

Aprovação da ARSE

Ajudar as Unidades de Negócio a otimizar seus Capitais de Giro (EBITDA, Retorno - WACC, Geração de Caixa).

Liderança Corporativa da Agenda de Sustentabilidade

TÍTULO DA APRESENTAÇÃO . 24

RESULTADOS 2011-2012

RELAÇÃO COM INVESTIDORES MA PI

+188 Fazendas - 51.616 hectares (50% de aumento)

MT GO

Entrada de R$ 879 BRL MM em ativos Aquisições nos seguintes Estados: SP, GO, MS, MT e PI

Vendas de R$22 BRL MM (Taxa Retorno > 25% a.a.) Consolidação dos resultados na Cosan Liderança Corporativa da Agenda de Sustentabilidade

PARA CONFERIR OS VALORES CROMÁTICOS DO ROXO RAÍZEN, CONSULTE O BRANDBOOK DA RAÍZEN.

TÍTULO DA APRESENTAÇÃO . 23

GRÁFICO EM ROXO RAÍZEN

PRINCIPAIS INICIATIVAS JUNTO AO MERCADO

REMUNERAÇÃO

CORPORATIVO / CONSOLIDAD 01 GESTÃO E AMPLIAÇÃO DA BASE ACIONÁRIA

Identificação e plano de ação para captura de novos investidores

METAS

02 REDUÇÃO NA ASSIMETRIA DE INFORMAÇÕES

Atuação constante junto aos analistas de mercado para a modelagem dos negócios

ORÇAMENTO DESPESAS

03 TRANSPARÊNCIA NA COMUNICAÇÃO

Ferramentas acessíveis e relatórios com informações completos e atualizados

04 POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO DEFINIDO

Identificação da Cosan como um player de Energia e Infraestrutura

EBITDA RETORNO - WACC GERAÇÃO DE CAIXA

CORPORATIVO 133.2 -

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127

COMUNICAÇÃO EM ESPAÇO RESTRITO

Em alguns momentos não há espaço suficiente para o desdobramento mais amplo da linguagem Cosan. Então, é necessário partir para uma forma de comunicação mais sucinta, que apresente áreas de atuação mais representativas.

Nessas situações, as mensagens deverão ser mais concisas e diretas, mostrando, simultaneamente, duas áreas de operação da Cosan (energia e infraestrutura). Esse recurso será utilizado, por exemplo, em uma página simples de revista ou em um único painel.

GUIA DA MARCA COSAN . EXPRESSÕES VISUAIS

COMUNICAÇÃO EM ESPAÇO RESTRITO ESTRUTURA Assim como em toda a linguagem visual da Cosan, o dinamismo e o movimento também estão presentes nas composições de espaço restrito. Derivados de interseções de círculos, os layouts são flexíveis e ajudam a posicionar a Cosan de forma abrangente, reforçando suas principais áreas de atuação: energia e infraestrutura. Em dois dos módulos resultantes da interseção, serão sempre utilizadas duas imagens: uma relacionada à infraestrutura e outra à energia.

128

É COM ENERGIA E INFRAESTRUTURA QUE SE MOVE UM PAÍS Somos a Cosan, uma empresa comprometida com o desenvolvimento de negócios, com foco para evoluir de forma consistente, planejada e responsável. Usamos a nossa capacidade de identificar oportunidades e agregar capitais humanos, ambientais e financeiros para impulsionar ideias, projetos e empresas que coloquem o Brasil e o mundo em movimento.

www.cosan.com facebook.com/CosanBrasil linkedin.com/company/cosan vimeo.com/channels/cosanbrasil

GUIA DA MARCA COSAN . EXPRESSÕES VISUAIS

129

Os módulos podem ser aproveitados de forma bastante flexível. As imagens e o grafismo (sobre o qual é aplicado a marca) podem variar suas posições no grid. As interseções deverão ocorrer sempre entre dois grandes círculos, extravasando na página.

GUIA DA MARCA COSAN . EXPRESSÕES VISUAIS

IMAGEM DE INFRAESTRUTURA Plano Aberto

130

É COM ENERGIA E INFRAESTRUTURA QUE SE MOVE UM PAÍS

ÁREA DE COR Reservada para aplicação de textos

Somos a Cosan, uma empresa comprometida com o desenvolvimento de negócios, com foco para evoluir de forma consistente, planejada e responsável. Usamos a nossa capacidade de identificar oportunidades e agregar capitais humanos, ambientais e financeiros para impulsionar ideias, projetos e empresas que coloquem o Brasil e o mundo em movimento.

www.cosan.com facebook.com/CosanBrasil linkedin.com/company/cosan vimeo.com/channels/cosanbrasil

ÁREA COM GRAFISMO

IMAGEM DE ENERGIA

Reservada para aplicação da Marca

Plano Médio

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COMUNICAÇÃO EM ESPAÇO RESTRITO

131

IMAGENS DE INFRAESTRUTURA

FOTOGRAFIA Em energia, a distribuição de gás e a produção e distribuição de etanol devem ser retratadas. Em infraestrutura, o foco sempre será a logística integrada: transporte ferroviário e setor portuário. Como estas imagens serão usadas lado a lado, é importante que sejam visualmente ‘limpas’, sem excesso de elementos e com áreas de respiro. Além disso, para possibilitar seu uso conjunto, as imagens devem mesclar dois tipos de enquadramento:

PLANO ABERTO

PLANOS MÉDIOS

PLANOS ABERTOS

PLANO MÉDIO

PLANOS MÉDIOS

PLANO ABERTO

São fotografias ligadas ao transporte ferroviário ou à operação no porto. Podem ser planos abertos, mostrando todo o ambiente, ou planos médios.

01 Plano Aberto. Mais aberto, mostra os elementos-chave dos negócios em seu ambiente.

IMAGENS DE ENERGIA

02 Plano Médio. Mostra, em uma vista mais fechada, um elemento-chave dos negócios.

PLANOS MÉDIOS HUMANIZADOS

Já para fotografias ligadas à produção de energia, é recomendado, quando possível, humanizar as imagens com a presença de funcionários desempenhando suas tarefas no ambiente da usina. Nesse caso, as imagens sempre serão em plano médio.

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132

COMUNICAÇÃO EM ESPAÇO RESTRITO PALETA CROMÁTICA Área para os textos. A área para aplicar informações pode ser composta por qualquer uma das três cores da paleta principal da Cosan. Área para a marca. A marca deve ser aplicada em um dos módulos da interseção (exceto para layouts com três imagens) e na versão preferencial (negativa e na orientação horizontal). Este módulo deve seguir a cor da área de aplicação de texto, porém com 25% de transparência e no modo multiply.

É COM ENERGIA E INFRAESTRUTURA QUE SE MOVE UM PAÍS

www.cosan.com

facebook.com/CosanBrasil linkedin.com/company/cosan vimeo.com/channels/cosanbrasil

www.cosan.com | facebook.com/CosanBrasil | linkedin.com/company/cosan | vimeo.com/channels/cosanbrasil

VERDE CLARO

AZUL ESCURO

AZUL CLARO

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133

COMUNICAÇÃO EM ESPAÇO RESTRITO LAYOUTS COM TRÊS IMAGENS Seguindo o mesmo princípio dos layouts com duas imagens, aqui o módulo também é composto por interseções de círculos e pode ter qualquer uma das três cores da paleta principal da Cosan. Nesta categoria de layout, os três módulos são preenchidos com imagens relacionadas à energia e infraestrutura. Nestes casos, a Marca Cosan é aplicada junto aos textos, fora dos módulos. A imagem central deve ser sempre um detalhe aproximado.

ESSE RECURSO É DE USO RESTRITO. DEVE SER APLICADO SOMENTE QUANDO FOR NECESSÁRIO SE COMUNICAR COM MAIOR ABRANGÊNCIA.

www.cosan.com | facebook.com/CosanBrasil | linkedin.com/company/cosan | vimeo.com/channels/cosanbrasil

GUIA DA MARCA COSAN . EXPRESSÕES VISUAIS

134

DETALHE

IMAGEM DE INFRAESTRUTURA

Ligado à infraestrutura

Plano Aberto

IMAGEM DE ENERGIA Plano Médio Humanizado

www.cosan.com | facebook.com/CosanBrasil | linkedin.com/company/cosan | vimeo.com/channels/cosanbrasil

ÁREA DE COR Reservada para aplicação de textos e da Marca Cosan.

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COMUNICAÇÃO EM ESPAÇO RESTRITO

135

DETALHES

FOTOGRAFIA Detalhe. Além dos planos abertos e médios, a imagem central deve ser retratada como um detalhe, apenas sugerindo uma área de atuação.

ENERGIA (CANA-DE-AÇÚCAR)

ENERGIA (TUBULAÇÃO DE GÁS)

INFRAESTRUTURA (CARREGAMENTO DE NAVIO)

INFRAESTRUTURA (FERROVIA)

Os detalhes são elementos da infraestrutura ou da produção de energia com vistas muito aproximadas, como: canos, silos, containers, por exemplo. Servem exclusivamente para aplicação no módulo central (entre as duas outras imagens que utilizam planos abertos e médios).

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COMUNICAÇÃO EM ESPAÇO RESTRITO

136

Layout vertical com imagem de detalhe e plano médio humanizado.

LAYOUTS PARA SUBMARCAS As regras anteriores também podem ser utilizadas na construção de composições para as Submarcas Cosan. Nesse caso, a Marca Cosan cede lugar às submarcas. Esta categoria permite aplicar uma ou mais marcas de negócio relacionadas à submarca utilizada no layout. Outra peculiaridade dos layouts de submarca, é a possibilidade de combinar imagens de detalhe com planos abertos e planos médios.

LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET Somos a Cosan, uma empresa comprometida com o desenvolvimento de negócios, com foco para evoluir de forma consistente, planejada e responsável. Usamos a nossa capacidade de identificar oportunidades e agregar capitais humanos, ambientais e financeiros para impulsionar ideias, projetos e empresas que coloquem o Brasil e o mundo em movimento.

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137

Layouts verticais com plano aberto e plano médio.

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138

COMUNICAÇÃO EM ESPAÇO RESTRITO EXEMPLOS Ao lado, encontram-se alguns exemplos de layouts que exploram a flexibilidade da comunicação em espaço restrito, com diferentes cores e composições variadas.

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COMUNICAÇÃO EM ESPAÇO RESTRITO

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É COM ENERGIA E INFRAESTRUTURA QUE SE MOVE UM PAÍS

ENERGIA PARA MOVER UM PAÍS

Somos a Cosan, uma empresa comprometida com o desenvolvimento d e negócios, com foco para evoluir de forma consistente, planejada e responsável. Usamos a nossa capacidade de identificar oportunidades e agregar capitais humanos, ambientais e financeiros para impulsionar ideias, projetos e empresas que coloquem o Brasil e o mundo em movimento.

1. NÃO usar duas ou mais fotografias da mesma categoria (plano aberto, plano médio ou detalhe), no mesmo layout.

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2. NÃO usar cores que não convivam bem com as fotografias escolhidas.

3. NÃO aplicar fotografias em módulos muito grandes do layout.

4. NÃO usar cores fora da paleta principal da Cosan.

ENERGIA PARA MOVER UM PAÍS ENERGIA E INFRAESTRUTURA PARA MOVER UM PAÍS Somos a Cosan, uma empresa comprometida com o desenvolvimento d e negócios, com foco para evoluir de forma consistente, planejada e responsável. Usamos a nossa capacidade de identificar oportunidades e agregar capitais humanos, ambientais e financeiros para impulsionar ideias, projetos e empresas que coloquem o Brasil e o mundo em movimento.

Somos a Cosan, uma empresa comprometida com o desenvolvimento d e negócios, com foco para evoluir de forma consistente, planejada e responsável. Usamos a nossa capacidade de identificar oportunidades e agregar capitais humanos, ambientais e financeiros para impulsionar ideias, projetos e empresas que coloquem o Brasil e o mundo em movimento.

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MATERIALIZAÇÕES

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141

APLICAÇÕES

Quando as expressões se transformam em linguagem.

Depois de conhecer toda a linguagem Cosan, é importante vê-la em prática. Nas páginas a seguir, encontram-se alguns exemplos práticos da linguagem aplicada em meio digital e impresso.

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ENTRE AS POSSÍVEIS APLICAÇÕES DA LINGUAGEM VISUAL DA COSAN, EXISTEM TRÊS SITUAÇÕES PRINCIPAIS:

142

Quando um material de comunicação possuir uma área de aplicação muito restrita (página simples de revista ou um único painel, por exemplo) e o conteúdo da sua mensagem for mais abrangente, será aplicada a fórmula descrita em COMUNICAÇÃO EM ESPAÇO RESTRITO, na página 127. Para famílias de aplicação (materiais promocionais de um evento, por exemplo), é recomendada a presença de grandes áreas de cor e imagens, conforme apresentado em KEY VISUALS, na página 154. Mesmo havendo restrição de espaço para uma peça específica, o conjunto de aplicações será responsável por comunicar a linguagem Cosan. Outra possibilidade são os materiais mais extensos, com diversas páginas. Nesse caso, a presença do branco deve ser predominante em relação às áreas coloridas, de forma a balancear a quantidade de cores no material. Essas regras são aprofundadas em DOSAGENS PARA MATERIAIS EXTENSOS, na página 163 deste capítulo.

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APLICAÇÕES COMUNICAÇÃO EM ESPAÇO RESTRITO

A seguir, serão apresentados alguns exemplos de composições horizontais e verticais, mostrando o uso das regras descritas anteriormente (em COMUNICAÇÃO EM ESPAÇO RESTRITO, na página 127). Essas composições servem apenas como inspiração para criação de novos layouts em espaço reduzido.

143

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154

APLICAÇÕES KEY VISUALS

Os key visuals sintetizam os principais elementos de comunicação visual da Cosan e ajudam a entender como a marca se comunica visualmente. Essas composições servem como inspiração para criação de novos materiais de comunicação da Cosan.

Nas páginas a seguir estão alguns exemplos de layouts horizontais e verticais, que mostram as possibilidades oferecidas pela nova linguagem visual da Cosan.

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APLICAÇÕES DOSAGENS PARA MATERIAIS EXTENSOS

Aqui, mostramos alguns exemplos que indicam a quantidade de branco e a dosagem certa de cores, grafismos, fotografias e variação de pesos e tamanhos na tipografia a ser aplicada em materiais de comunicação mais extensos.

163

GUIA DA MARCA COSAN . MATERIALIZAÇÕES

APLICAÇÕES

164

01.

02.

03.

04.

05.

06.

07.

08.

09.

DOSAGENS PARA MATERIAIS EXTENSOS Deve-se dosar o uso de cor para conteúdos que mereçam destaque, pois o resultado não deve ser excessivamente colorido. As cores podem ser aplicadas em áreas chapadas ou em tipografia sobre fundo branco (02, 03 e 04, por exemplo). O uso de cinza, exclusivamente para compor blocos de texto extensos, serve para ajudar nessa tarefa. Grafismos devem ser usados apenas para as informações com maior destaque e para páginas que sirvam como capas ou divisão de capítulos (exemplo 01), mas é importante não banalizar seu uso. As fotografias são aplicáveis de formas variadas (ver FOTOGRAFIA, na página 102). As molduras circulares podem ser usadas em tamanhos menores (exemplo 02) ou maiores (exemplos 05, 07 e 09), tanto sobre fundo branco quanto sobre fundos coloridos. As imagens podem ser usadas em página inteira, sem grafismos ou molduras (exemplos 04, 06 e 08). É importante balancear os layouts pela diagramação de textos e informações destacadas. Tipografias em tamanhos grandes podem ser aplicadas sobre áreas de cor, grafismos, fundos brancos e também sobrepor sutilmente fotos em molduras circulares (exemplos 03, 01, 05 e 09, respectivamente). O uso da tipografia deve ater-se a títulos e chamadas.

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165

APRESENTAÇÕES TÍTULO DA APRESENTAÇÃO . 24

TÍTULO DA APRESENTAÇÃO . 23

CAPACIDADE DE DETECTAR E CORRIGIR ERROS

2004 2005

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TÍTULO DA APRESENTAÇÃO . 24

2012

DISCIPLINA DE MERCADO

TEMOS INSTITUIÇÕES FUNDAMENTAIS

MELHORA EM HOUSING: EFEITOS SECUNDÁRIOS 2008 2009 2010 2011

PERSPECTIVAS DA ECONOMIA BRASILEIRA

1999

JUDICIÁRIO INDEPENDENTE

2006 2007

DEMOCRACIA

2003

ENCONTRO DE LÍDERES COSAN

2000 2001 2002

TÍTULO DA APRESENTAÇÃO . 23

1999 – 2012 CONCESSÃO DE CRÉDITO PARA AS FAMÍLIAS (US$ BI)

TÍTULO DA APRESENTAÇÃO . 25

MA PI

Aquisições nos seguintes Estados: SP, GO, MS, MT e PI COMGÁS

50%

60%

COSAN

RADAR

100%

37,7%

RUMO

75%

MT GO

Entrada de R$ 879 BRL MM em ativos RAÍZEN

Vendas de R$22 BRL MM (Taxa Retorno > 25% a.a.) Consolidação dos resultados na Cosan Liderança Corporativa da Agenda de Sustentabilidade

RELAÇÃO COM INVESTIDORES

EUROPA

EMERGING MARKETS

TESES DE APLICAÇÃO FINANCEIRA GLOBAL

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MULTIDISCIPLINARIDADE Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut let dolore magna aliqua. Ut enim ad ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat.

19%

REMUNERAÇÃO VARIÁVEL 01 GESTÃO E AMPLIAÇÃO DA BASE ACIONÁRIA

Identificação e plano de ação para captura de novos investidores

METAS

02 REDUÇÃO NA ASSIMETRIA DE INFORMAÇÕES

Atuação constante junto aos analistas de mercado para a modelagem dos negócios

ORÇAMENTO

03 TRANSPARÊNCIA NA COMUNICAÇÃO

Ferramentas acessíveis e relatórios com informações completos e atualizados

04 POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO DEFINIDO

Identificação da Cosan como um player de Energia e Infraestrutura

DESPESAS EBITDA RETORNO - WACC GERAÇÃO DE CAIXA

AÇÕES PARA ATINGI-LAS CORPORATIVO

CONTROLADAS

133.2

935.8

8.1%

-343.7

Controle permanente das despesas dos departamentos do Corporativo.(Despesas, EBITDA, Retorno - WACC, Geração de Caixa). Acompanhamento das provisões para contingências judiciais e as re-cobranças da Raízen (EBITDA, Retorno - WACC). Gerenciamento do caixa das empresas controladas pela Cosan (Geração de Caixa). Conclusão do desinvestimento da Cosan Alimentos (EBITDA, Retorno - WACC). Ajudar as Unidades de Negócio a otimizar seus Capitais de Giro (EBITDA, Retorno - WACC, Geração de Caixa).

33%

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TÍTULO DA APRESENTAÇÃO . 23

CORPORATIVO / CONSOLIDADO CONTROLADAS

Com exceção das apresentações de slides do PowerPoint, a Marca Cosan não deve ser aplicada extensivamente em materiais longos. Seu uso deve ser restrito a capas, quarta-capa e situações em que seja absolutamente necessário mostrar a marca.

RECOMENDAÇÕES DE MERCADO RELATÓRIO BANCO ITAÚBBA PUBLICADO EM 11/10/2012

25%

TÍTULO DA APRESENTAÇÃO . 23

PRINCIPAIS INICIATIVAS JUNTO AO MERCADO

RELAÇÃO COM INVESTIDORES

23%

+188 Fazendas - 51.616 hectares (50% de aumento)

TÍTULO DA APRESENTAÇÃO . 24

TÍTULO DA APRESENTAÇÃO . 25

RESULTADOS 2011-2012

COMPOSIÇÃO ACIONÁRIA

NOSSA NOVA REALIDADE

PREÇO ALVO (YE2013) = R$ 51,30 POTENCIAL DE VALORIZAÇÃO: 38,3% Substituição da recomendação das ações do Grupo Ultra (UGPA3) pelas ações da Cosan (CSAN3) como TOP-PICK de investimento devido ao maior potencial de valorização. Crescente avanço na governança corporativa da Cosan principalmente devido a profissionalização da gestão das unidades de negócio.

Destaque para a bem sucedida transformação da Cosan de uma empresa familiar do agronegócio para um player integrado de energia e infraestrutura. Investimentos seletivos qualificam a Cosan como uma “Campeã Nacional”, empresas que o governo elege como grupos econômicos que serão os vetores do crescimento brasileiro.

TÍTULO DA APRESENTAÇÃO . 23

FUSÕES E AQUISIÇÕES RESUMO DAS PRINCIPAIS ANUNCIADAS VISÃO GERAL

VISÃO GERAL

Aquisição da participação de 60,1% do Grupo BG na Companhia de Gás de São Paulo – Comgás.

Acordo para a aquisição de 5,7% de participação na ALL (49% do grupo de controle).

Venda da operação de açúcar no mercado de varejo da Cosan Alimentos para a Camil.

VALOR DE OPERAÇÃO

R$ 3,4 bilhões.

VALOR DE OPERAÇÃO

R$ 897 milhões.

R$ 500 milhões.

PRÓXIMOS PASSOS

Aprovação da ARSESP

Aprovação dos demais signatários do acordo de acionistas da ALL

Mudança de controle da operação da Cosan para a Camil.

Redefinição do acordo de acionistas.

OBRIGADO!

A ESCOLHA DE CORES DEVE SER UM PADRÃO QUE IDENTIFICA CADA SEÇÃO DO MATERIAL CRIADO. POR EXEMPLO, ALÉM DO CINZA PARA TEXTOS E DO FUNDO BRANCO, CADA CAPÍTULO DE UMA APRESENTAÇÃO EM POWERPOINT DEVERÁ TER UMA COR PRÓPRIA. ESSA COR SERÁ APLICADA EM CAPAS, TEXTOS EM DESTAQUE, GRÁFICOS, TABELAS E QUAISQUER OUTROS ELEMENTOS QUE POSSAM SER TRABALHADOS EM UMA ÚNICA COR.

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APLICAÇÕES IMPRESSOS

166

GUIA DA MARCA COSAN . MATERIALIZAÇÕES

APLICAÇÕES IMPRESSOS

167

GUIA DA MARCA COSAN . MATERIALIZAÇÕES

168

APLICAÇÕES APRESENTAÇÕES

CAPA

CAPA CAPÍTULO

SLIDE COM TEXTO

SLIDE COM BULLETS

SLIDE COM GRÁFICO BARRA

SLIDE COM GRÁFICO

ENCERRAMENTO

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APLICAÇÕES PLATAFORMAS DIGITAIS

169

GUIA DA MARCA COSAN . MATERIALIZAÇÕES

APLICAÇÕES CENOGRAFIA

170

GUIA DA MARCA COSAN . MATERIALIZAÇÕES

APLICAÇÕES CENOGRAFIA

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GUIA DA MARCA COSAN . MATERIALIZAÇÕES

APLICAÇÕES CENOGRAFIA

172

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APLICAÇÕES AMBIENTAÇÃO DE INSTALAÇÕES INDUSTRIAIS

173

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APLICAÇÕES DIVERSOS

174

DIRETRIZES AUDIOVISUAIS

GUIA DA MARCA COSAN . DIRETRIZES AUDIOVISUAIS

176

DIRETRIZES AUDIOVISUAIS

A linguagem audiovisual é a utilizada para gerar significados e estimular sentidos pela combinação de imagens em movimento e sons. Esses recursos são capazes de materializar o conceito da Marca Cosan com ainda mais ênfase, trazendo mais vida ao movimento de expansão.

Aqui, estabelecemos um padrão audiovisual alinhado com as expressões da marca, que asseguram qualidade técnica e incentivam a inovação, sempre dentro de um território proprietário e de uma linguagem consistente. As diretrizes audiovisuais guiam os tipos de imagem e as técnicas empregadas para seu registro e exibição sincronizadas com som.

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DIRETRIZES AUDIOVISUAIS MAQUINÁRIO EM MOVIMENTO Planos Abertos Mostrar o maquinário Cosan em atividade por meio de planos abertos permite dimensionar sua magnitude, expressar seu porte e colocar em evidência alguns atributos da marca, como eficiência, realização, progresso e transparência. Planos Fechados Os cortes mais aproximados do maquinário remetem à precisão e eficiência. Devem focar na função específica de cada instrumento em movimento. Podem ser o ponto de partida para revelar os planos abertos ou podem ser editados intercaladamente aos planos abertos para reforçar a visão simultânea.

A DISPOSIÇÃO DAS IMAGENS AO LADO NÃO DEVE SER TOMADA COMO EXEMPLO DE DIAGRAMAÇÃO PARA OS LAYOUTS DA COSAN.

PLANOS ABERTOS

PLANOS FECHADOS

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DIRETRIZES AUDIOVISUAIS FUNCIONÁRIOS Ambientes Externos As filmagens de operários devem ser registradas em ambientes de trabalho que revelem operações da Cosan num segundo plano (equipamentos, marcas, estruturas, etc.), mostrando-os como uma das forças-motriz. Devem estar corretamente uniformizados, com equipamentos de segurança adequados e realizando tarefas com empenho e dedicação. Sua postura deve indicar capacidade, agilidade, coragem e comprometimento. Podem ser usados enquadramentos para sugerir movimento e dinamismo pela disposição assimétrica dos elementos presentes em quadro, sempre buscando composições limpas e objetivas.

A DISPOSIÇÃO DAS IMAGENS AO LADO NÃO DEVE SER TOMADA COMO EXEMPLO DE DIAGRAMAÇÃO PARA OS LAYOUTS DA COSAN.

178

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DIRETRIZES AUDIOVISUAIS FUNCIONÁRIOS Ambientes Internos Funcionários que atuam em escritórios e laboratórios devem ser representados em seus respectivos ambientes e estar vestidos adequadamente com a situação em que se encontram. Existem dois tipos possíveis de foco: nas expressões faciais pelo uso de close shots e na interação entre dois ou mais funcionários com uso de câmera subjetiva (do ponto de vista do funcionário) ou planos over the shoulder (visão sobre os ombros). Esses recursos contribuem para reforçar valores como entusiasmo e cooperação. O segundo plano deve oferecer indícios do ambiente, podendo ser usado um leve desfoque ou a exposição de detalhes que possibilitem a identificação do ambiente.

A DISPOSIÇÃO DAS IMAGENS AO LADO NÃO DEVE SER TOMADA COMO EXEMPLO DE DIAGRAMAÇÃO PARA OS LAYOUTS DA COSAN.

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DIRETRIZES AUDIOVISUAIS FUNCIONÁRIOS Depoimentos Para entrevistas e coleta de declarações dos funcionários da Cosan, a câmera deve ser posicionada à altura dos olhos da pessoa entrevistada. É importante também que os funcionários não estabeleçam contato visual com a câmera, mantendo sua atenção voltada para o entrevistador. O plano de fundo deve ser mais neutro. Podem ser usadas áreas mais limpas de um ambiente (tanto operação quanto escritório) ou pode-se optar pelo recurso de fundo desfocado.

A DISPOSIÇÃO DAS IMAGENS AO LADO NÃO DEVE SER TOMADA COMO EXEMPLO DE DIAGRAMAÇÃO PARA OS LAYOUTS DA COSAN.

180

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DIRETRIZES AUDIOVISUAIS VISTAS AÉREAS Esse recurso trabalha com planos abertos e transmite o movimento de expansão pela amplitude do olhar. As vistas aéreas deverão resultar em texturas características do local filmado e da operação abordada. O enquadramento sempre deve ser feito em perspectiva e poderá revelar desde o plano terrestre até o horizonte, caso seu uso vise reforçar a sensação de amplitude. Outra possibilidade para reforçar a amplitude é a inserção de elementos para referência de escala, como linhas férreas, silos, usinas e outros elementos de grandes dimensões da operação Cosan que parecerão pequenos em vistas aéreas.

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DIRETRIZES AUDIOVISUAIS TRANSIÇÕES As transições conferem ritmo aos filmes e ajudam a edição a transitar por diferentes assuntos abordados em uma sequência. Existem dois recursos de transição: os cortes secos e as fusões.

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182

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DIRETRIZES AUDIOVISUAIS TRANSIÇÕES

CORTE SECO

Cortes Secos São a passagem de um plano a outro sem qualquer estado intermediário – o último quadro do plano A é imediatamente sucedido pelo primeiro quadro do plano B.

PLANO A

PLANO B TRANSIÇÃO

Fusões

FUSÃO

Uma forma gradual de corte, mais sutil. Com este recurso ocorre uma mistura entre os últimos quadros do plano A (que gradualmente desaparecem) com os primeiros quadros do plano B (que vão aparecendo gradualmente). Para os filmes da Cosan, não devem durar mais que 1 segundo.

A DISPOSIÇÃO DAS IMAGENS AO LADO NÃO DEVE SER TOMADA COMO EXEMPLO DE DIAGRAMAÇÃO PARA OS LAYOUTS DA COSAN.

PLANO A

PLANO B TRANSIÇÃO (não deve durar mais que 1 segundo)

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DIRETRIZES AUDIOVISUAIS ARTE A aplicação de arte sobre os filmes da Cosan (letterings, cartelas, mapas, etc.) segue a linguagem das expressões visuais. Com o movimento de expansão dos círculos, aplicados de forma sutil, podem ser inseridos dados que complementam o audiovisual. O movimento nunca deve ser muito acelerado. É aconselhável que as formas se movam de maneira suave e harmônica entre si. Para objetos que aparecem e desaparecem sobre a arte (textos ou logos, por exemplo), deve ser usado o efeito fade in (que não pode durar mais que 1 segundo).

A DISPOSIÇÃO DAS IMAGENS AO LADO NÃO DEVE SER TOMADA COMO EXEMPLO DE DIAGRAMAÇÃO PARA OS LAYOUTS DA COSAN.

184

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DIRETRIZES AUDIOVISUAIS ARTE Os fios da linguagem que ajudam a hierarquizar informações nos layouts estáticos também ganham movimento quando transpostos para aplicações audiovisuais. Esses elementos interagem com textos e informações numéricas, revelando-os um a um ou simultaneamente. O movimento nunca deve ser muito acelerado, é indicado que as linhas se movam de maneira suave e harmônica entre si. Para informações que aparecem e desaparecem (textos ou logos, por exemplo), deve ser usado o efeito fade in (que não pode durar mais que 1 segundo).

A DISPOSIÇÃO DAS IMAGENS AO LADO NÃO DEVE SER TOMADA COMO EXEMPLO DE DIAGRAMAÇÃO PARA OS LAYOUTS DA COSAN.

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DIRETRIZES AUDIOVISUAIS VINHETAS Animações curtas que partem do princípio de movimento sutil de expansão dos círculos ajudam a intercalar ou introduzir novas seções de filmes da Cosan. Também podem ser inseridos no início ou no fim de filmes e vídeos. Assim como ocorre com as artes, o movimento aplicado nessas animações nunca deve ser muito acelerado, as formas devem se mover de maneira suave e harmônica entre si. Para objetos que aparecem e desaparecem sobre a arte (textos ou logos, por exemplo), deve ser usado o efeito fade in (que não pode durar mais que 1 segundo).

A DISPOSIÇÃO DAS IMAGENS AO LADO NÃO DEVE SER TOMADA COMO EXEMPLO DE DIAGRAMAÇÃO PARA OS LAYOUTS DA COSAN.

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DIRETRIZES AUDIOVISUAIS VINHETAS

A DISPOSIÇÃO DAS IMAGENS AO LADO NÃO DEVE SER TOMADA COMO EXEMPLO DE DIAGRAMAÇÃO PARA OS LAYOUTS DA COSAN.

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DIRETRIZES AUDIOVISUAIS

188

NEGATIVA (PREFERENCIAL)

MARCA ANIMADA Este recurso deverá ser utilizado somente quando a marca estiver em destaque no quadro, como em introduções ou encerramentos de filmes, por exemplo. A marca animada existe apenas em sua orientação horizontal, tanto na versão colorida quanto na versão negativa (preferencial). A versão colorida deve ser usada sempre sobre o fundo branco, e a versão negativa deve ser preferencialmente aplicada sobre qualquer uma das três cores da paleta principal. Se houver necessidade, também poderá ser aplicada sobre as cores da paleta secundária. A animação ocorre com o uso de fade in, sutil e ligeiro (mas não acelerado), que revela cada elemento da marca na seguinte sequência: 1. LOGOTIPO COSAN 2. MENOR ELEMENTO DO SÍMBOLO 3. ELEMENTO MÉDIO DO SÍMBOLO 4. MAIOR ELEMENTO DO SÍMBOLO

COLORIDA (SECUNDÁRIA)

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DIRETRIZES AUDIOVISUAIS PÓS-PRODUÇÃO As entregas audiovisuais da Cosan também obedecem a padrões técnicos definidos para assegurar a qualidade do produto final.

189

FINALIZAÇÃO Todo o material filmado da Cosan deve ser captado em formato Full HD e armazenado em backup, em duas cópias, antes de ir para edição.

DIGITALIZAÇÃO Especificações técnicas de digitalização de todo e qualquer material:

CODEC: Apple Pro Res 422 (HQ) Resolução: 1920 x 1080 Velocidade: 23,98 fps Áudio: AIFF, 48 KHz, 16 bits

SAÍDAS E ENTREGAS Após a finalização do filme (correção de cor, mixagem de áudio, aplicação da arte em alta resolução, etc.), poderão ser gerados os seguintes formatos para entrega:

QUICKTIME MOV

MP4

FLV

WMV

DVD VÍDEO

1920 x 1080 (Apple Pro Res 422 – HQ)

1280 x 720

720 x 480 (4:3)

854 x 480

854 x 480 (16:9)

1280 x 720 (H.264) 854 x 480 (H.264)

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DIRETRIZES AUDIOVISUAIS

190

1. NÃO usar outros efeitos de transição, além de fusões e cortes secos.

2. NÃO usar fusões longas (deverão ter no máximo 1 segundo).

3. NÃO usar imagens de situações artificiais ou pouco naturais.

4. NÃO usar imagens sem foco claro em determinada situação ou objeto.

5. NÃO usar enquadramentos muito centralizados ou estáticos.

6. NÃO usar fundos muito poluídos para depoimentos e entrevistas.

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DIRETRIZES AUDIOVISUAIS

191

USOS INCORRETOS João Passos Ferreira OPERÁRIO DA COMGÁS

7. NÃO usar outras alturas de câmera

10.

para depoimentos e entrevistas.

8. NÃO sobrepor letterings diretamente sobre imagens.

João Passos Ferreira

João Passos Ferreira OPERÁRIO COMGÁS

9. NÃO exagerar no tamanho de elementos da linguagem sobre imagens.

10. NÃO usar outros tipos de linguagens visuais para criar animações.

11. NÃO aplicar a marca animada diretamente sobre imagens.

12. NÃO aplicar a marca animada sobre cores fora das paletas principal e/ou secundária.

11.

12.

DESENVOLVIMENTO DO PROJETO DE IDENTIDADE CORPORATIVA COSAN

Superintendência de Comunicação Corporativa SIMONE SOARES HELOISA RIBEIRO Estratégia, Diretrizes, Expressões Visuais e Verbais TÁTIL DESIGN DE IDEIAS

Agradecemos a todos os funcionários e parceiros que participaram do desenvolvimento do projeto de Identidade Corporativa Cosan e, em especial, às pessoas que cederam suas imagens para utilização nesta publicação.