20. URODZINY LINKEDIN! Co musisz wiedzieć o tej platformie?

LinkedIn obchodzi 20 urodziny – został założony w grudniu 2002 roku, ale uruchomiony w maju 2003 roku W 2021 roku Microsoft ogłosił, że – za 26,2 mld dolarów – przejmuje ten serwis

LinkedIn ma ponad 900 mln użytkowników, według danych firmy co sekundę dołączają do niego trzy nowe osoby. To nie tylko platforma dla poszukujących pracy, ale potężne narzędzie do budowania sieci kontaktów zawodowych i promowania biznesu, marki osobistej czy destynacji Niezależnie od branży LinkedIn może być wartościowym źródłem kontaktów i rozwoju zawodowego Chociaż jest starszy od Facebooka, w Polsce wciąż cieszy się mniejszą popularnością Nad Wisłą z tej platformy korzysta ponad 5 mln użytkowników – najwięcej (2,8 mln) to osoby pomiędzy 25 a 34 rokiem życia Oprócz tego 400 tys firm posiada tam strony firmowe To dużo czy mało? Nigdy nie jest za późno, aby rozpocząć aktywne korzystanie z LinkedIna. Jeśli jesteś tam nowy lub logujesz się rzadko, oto szybki przegląd tego, co serwis oferuje w 2023 roku: darmowy profil z banerem i zdjęciem profilowym, możliwość stworzenia CV z doświadczeniem zawodowym, umiejętnościami i wykształceniem, zaprezentowania usług i ofert czy podlinkowania do strony www i innych mediów społecznościowych Dodatkowo LinkedIn umożliwia publikowanie postów, zdjęć, wideo, artykułów, tworzenie ankiet i wydarzeń, a nawet newsletterów Podobnie jak na Facebooku, profil można prowadzić jako osoba prywatna lub jako stronę firmową (Company Page) czy stronę marki (Showcase Page) w różnych rolach administracyjnych.

LinkedIn oferuje też szereg innych funkcjonalności w ramach płatnego LinkedIn Premium czy Sales Navigator, dodatkowo można tam prowadzić targetowane płatne kampanie

Każdy może zmienić swój prywatny profil na tzw „profil twórcy ”

Ta opcja daje dostęp do dodatkowych narzędzi i funkcji, takich jak wyświetlanie hasztagów na tematy, o których piszesz, pokazywanie liczby obserwujących oraz sugestie nowych kontaktów Dla twórców posiadających 150 obserwujących dostępne są również inne narzędzia, ta- kie jak wydarzenia audio (LinkedIn Audio Event), transmisje wideo (LinkedIn Live) i publikowanie własnych newsletterów Na LinkedIn sprawdza się też zasada „90-9-1” – 90 proc użytkowników jest biernych (tylko czyta treści), 9 proc. tworzy i udostępnia treści od czasu do czasu, a tylko 1 proc. robi to regularnie, stawiając na wysoką jakość postów.

Warto wspomnieć, że gdy na LinkedIn nawiązuje się nowy kontakt, taka osoba automatycznie staje się obserwującą profil W przeciwności do Instagrama, serwis nie jest przesycony twórcami, dlatego łatwiej zdobywać tam nowych obserwujących Poza tym każdorazowo, gdy polubi się lub skomentuje post innego użytkownika, oryginalny post pojawi się w wiadomościach obserwujących To działa też w drugą stronę – gdy inni polubią Twoje posty, możesz do nich dotrzeć, poszerzając tym samym zasięg swojego wpływu.

Istnieją trzy sposoby na bezpośrednie wysyłanie wiadomości do innych użytkowników Pierwszy to przesłanie zaproszenia do połączenia z wiadomością, w której się przedstawiamy Drugi to poproszenie o połączenie, po jego zaakceptowaniu można wysłać wiadomość Trzeci sposób to płatna usługa umożliwiająca wysyłanie kilku wiadomości na skrzynkę pocztową powiązaną z profilem dowolnej osoby Po zaakceptowaniu zaproszenia odradzam wysyłanie ofert – zamiast tego warto budować swój wizerunek eksperta, publikując wartościowe treści, aktywnie uczestnicząc w dyskusjach lub obserwując hasztagi.

Jakie zatem treści publikować? Popularniejsze bywają posty ze zdjęciami osób, ale nie ma reguły co spodoba się odbiorcom i jaki post udostępni szerszemu gronu algorytm platformy Co ważne, im szybciej nastąpią reakcje pod postem (lajki, komentarze, udostępnienia) tym większa szansa na duże zasięgi Istnieje wiele mitów na temat tego, co działa i czego nie wolno robić na LinkedIn, ale to temat na osobny artykuł Warto eksperymentować

Jaroslaw Marciuk. Gdańszczanin, entuzjasta social mediów dostrzegający ich zalety i wady Specjalizuje się w zagadnieniach związanych z marketingiem destynacji, social mediami oraz B2B influencer marketingiem Główny specjalista Biura Spotkań i Wydarzeń – Poland

Convention Bureau w Polskiej Organizacji Turystycznej Pasjonat fotografii mobilnej, prowadzi społeczność Igers Poland Po pięciu latach emigracji w Wielkiej Brytanii wrócił do Polski. Mieszka w Warszawie z żoną Alicją. Kontakt: jaroslaw@duolook.pl