26 Internetas
“Laisvalaikis”, 2011 m. vasario 17 d.
Ką padarytumėte dėl dėmesio?
Rubriką pristato “Gaumina”
mylimosios vardą. Šokolado plytelė su vardu buvo siunčiama meilės objektui “ant sienos”, kad visi sužinotų, jog būtent šis žmogus yra kažkieno saldžiausia gyvenimo dalis.
Kodėl veikė? Graikai atrado, kad sakydami komplimentus įsimylėjėliai savo meilės objektą lygina su “Lacta”. Citata: gal tu ir ne “Lacta”, bet esi saldžiausia mano gyvenimo dalis. Turint tokią įžvalgą, beliko sukurti burtą, leidžiantį jūsų mylimajai tapti “Lacta” - pieniška, su riešutais ar karamele, pagal jūsų skonį.
Saldžiausia gyvenimo dalis n http://tinyurl.com/6z34fhh
Kas? “Lacta”, Graikija Ką padarė? “Lacta” yra lyderiaujantis šokolado prekės ženklas Graikijoje. Šio prekės ženklo reklamos visuomet buvo kuriamos apie žmones, kurie
yra įsimylėję, nes “Lacta” šokolado skonis prilygsta meilei. Šios kampanijos šūkis buvo “Lacta - saldžiausia tavo gyvenimo dalis”. Kampanija buvo skirta “Lacta” “Facebook” puslapiui reklamuoti, todėl buvo sukurta aplikacija, leidžianti pakeisti prekės ženklą “Lacta” į mylimojo ar
kiamą pasaulio rekordą. Filmas yra skirtas pašlovinti slidinėjimą, bendro tikslo siekimą ir žmonių, kurie yra “McDonald’s” klientai ir svečiai, svajones. Kiekvienam epizodui buvo skirti interaktyvūs žaidimai, erdvė diskusijoms socialiniuose tinkluose.
n Darius Bagdžiūnas,
“Gaumina” direktorius Keletas įdomių el. reklamos atvejų, kurie įrodo, jog jūs, vartotojas, kažkam tikrai rūpite tiek, kad dėl jūsų dėmesio jie pasiruošę net susisprogdinti.
Internetas - gera vieta keisti prekės ženklą n http://tinyurl.com/56kveb
Kas? Restoranų tinklas “Ruby Tuesday”, JAV Ką padarė? Restoranų tinklas ketino radikaliai pakeisti valgiaraščius, interjerą ir galiausiai prekės ženklą. Pokyčiai tokie dideli, kad galima buvo tiesiog viską pradėti iš naujo - susprogdinti restoraną, o kad visiems būtų smagu, sprogimą transliuoti tiesiogiai. Ši žinia apskriejo ne tik didžiausius JAV naujienų portalus, bet ir buvo platinama socialiniais tinklais, apie tai buvo skelbiama per žinias. Kodėl veikė? “Ruby Tuesday” išpildė pažadą
Rezultatai? Per keletą mėnesių 135 000 žmonių pasidalijo saldžiąja žinute, kurią užrašė ant daugiau nei 300 000 virtualių šokoladų. Daugelis vartotojų netgi pakeitė savo profilio nuotrauką į “Lacta” šokolado pakuotę su savo vardu. Taigi “Lacta” prekės ženklo “Facebook” puslapis tapo didžiausiu visoje Graikijoje, jo lankomumas išaugo 300 proc. ir saldžiomis naujienomis jie gali dalytis su 265 000 gerbėjų.
su kaupu - tiesioginės transliacijos metu per klaidą buvo susprogdintas šalia stovintis konkurentų restoranas. Internete pasirodė mobiliaisiais telefonais filmuota medžiaga, oficialus restorano vadovo atsiprašymas. Apstulbę internautai nesiliovė kalbėti apie tokią epinę klaidą. Į puikiai surežisuotą įvykį buvo įtraukti visi - vartotojai, spauda, televizija ir “konkurentai” (mat susprogęs restoranas irgi turėjo savo tinklalapį).
Rezultatai? Daugiausiai kar tų persiųsta naujiena JAV tą savaitę, išviso sugeneravusi daugiau nei 350 mln. peržiūrų. Tinklo akcijų kaina biržoje per savaitę pakilo 25,15 proc.
Geriausias “McDonald’s” kompleksas “Dreaming in Mono” n http://vimeo.com/dreaminginmono
Kodėl veikė? Vietoj to, kad dėti savo produktą į kažkieno kuriamą filmą (angl.: product placement), jie kaip pagrindą paėmė produktą ir tada sukūrė filmą. Angliškai galėtume tai pavadinti “film placement”. Rezultatai?
Vien Šiaurės regiono restoranuose filmą kasdien galėjo stebėti daugiau nei 75 000 žmonių ir dar šimtai tūkstančių žmonių internete.
Kas? “McDonald’s”, Švedija Ką padarė? “McDonald’s” išleido 60 minučių satyrinį filmą “Dreaming in Mono”. Jį sudarė 7 epizodai, kuriuos transliavo Švedijos, Norvegijos, Danijos ir Suomijos televizijos kanalai, ir jis buvo rodomas 465 Šiaurės regiono “McDonald’s” restoranuose. “Dreaming in Mono” istorija įkūnijo nuolatinę konkurenciją ir stereotipus, sklandančius tarp danų, suomių, norvegų ir švedų. Tai sporti-
ninko Aleno Dušampo (Alain Duchamp) istorija, kai jis po 36 metų pertraukos ketino aplenkti pagrindinį savo varžovą Hansį fon Špicmarką (Hansi von Spitzmark). Aleno svajonė buvo pasiekti neįvei-
Apdovanojimai? “Webby Award Honoree” kategorijoje “Integruotos kampanijos” ir “Tinklalapiai - mada”, “Golden Award of Montreux” apdovanojimuose gautas auksinis medalis interneto turinio kategorijoje.
Kompanijoms vietoj išvadų Idėjų, meno, realizavimo aibė nuo sofistikuoto “film placement” iki banaliausio pasaulyje “užrašyk mylimojo vardą ant pakuotės “Facebook” sienoje” įrodo, kad tinkamos prielaidos apie vartotoją yra pirmasis žingsnis siekiant gero rezultato. Daugiau informacijos: www.onetrouser.com