Im Handumdrehen zum Traumjob

ImHand- umdrehen zum

Traumjob Personal Branding

Alexia Bertschi ⁄ Leiterin Deutschschweiz ⁄ Schweizer Kader Organisation SKO

Ganz so einfach geht es nicht immer, aber lass uns gemeinsam eine Strategie entwickeln, wie du erstens herausfinden kannst, welcher dein ganz persönlicher Traumjob ist und zweitens, wie du dein persönliches Profil so gestaltest, dass deine persönliche Unique Selling Proposition, kurz dein USP, perfekt zu den Rekrutierungskriterien eines potenziellen Arbeitgebenden passen könnte. Mit den nächsten Schritten funktioniert das möglicherweise im «Handumdrehen».

Starte mit deiner persönlichen SWOT-Analyse

Dabei widmest du dich zunächst einer gezielten Auseinandersetzung mit deinen persönlichen Stärken und Schwächen sowie den sich daraus ergebenden Gefahren und entstehenden Chancen. Achtung: Hier geht es nicht um die beste Verschleierungstaktik deiner Schwächen, sondern um eine tiefgehende Reflexion derjenigen Eigenschaften, die dich ganz speziell ausmachen. Was kannst du besonders gut, welche besonderen Attribute attestieren dir deine Kolleg*innen oder Familienmitglieder immer wieder? Welche Tätigkeit würdest du gerne immer und immer wieder ausüben? Vielleicht liebst du es zu organisieren? Oder Menschen für etwas zu begeistern, dir etwas beizubringen? Befrage an dieser Stelle auch dein Umfeld nach einer objektiven Meinung. Nun machst du das Gleiche auch mit deinen Schwächen: Was fällt dir schwer, welche Tätigkeiten machst du gar nicht gerne, was «nervt» besonders? Ausgehend von dieser Basis arbeite dich Schritt für Schritt zu möglichen Chancen, aber auch Gefahren vor. Fällt

dir zum Beispiel das Abschalten schwer, weshalb dir geregelte Arbeitszeiten wichtig sind? Oder ist dir ein kreatives Umfeld besonders wichtig, damit du in einen richtigen Flow kommst? Bedenke dabei immer, dass es kein richtiges oder falsches Ergebnis gibt, sondern lediglich eine auf Reflexion basierende Erkenntnis, welche dich ein Stück näher zu deinem persönlichen Traumjob führen wird.

.. StArken SWOT-Analyse

Was läuft gut? Worauf kann ich mich verlassen? Was gibt mir Energie? Worauf bin ich stolz?

Chancen

Wozu wäre ich fähig? Was liegt noch mehr drin? Was nutze ich noch zu wenig? Was kann ich noch ausbauen?

.. Schwachen

Was ist schwierig? Welche Störungen behindern mich? Was fehlt mir? Wo bin ich verwundbar?

Gefahren

Wo lauern künftige Gefahren? Welche Stolpersteine und Fallen könnte ich übersehen? Was kann mir geschehen? Welche Fehlentscheide befürchte ich?

Betrachte deine eigene Lebensphase

Grob eingeteilt, wechseln wir unsere Lebensphase im Durchschnitt alle sieben Jahre. Ab ca. 21 Jahren durchleben wir eine sehr aktive Phase, ab ca. 42 Jahren dominiert die soziale Phase und ab ca. 63 Jahren treten wir in die geistige Phase über. In den verschiedenen Phasen des Lebens stehen auch unterschiedliche Themen und Fragestellungen im Zentrum – jede Phase ermöglicht uns einen Blick, der später so nicht mehr möglich ist.

Das Verständnis für Lebensphasen erhöht auch die Möglichkeit des Verstehens anderer Individuen und deren Bedürfnisse. Was aber bedeutet dies im beruflichen Kontext? Auch hier durchlaufen wir verschiedene Phasen und haben entsprechend unterschiedliche Bedürfnisse: Zum Beispiel beginnt man zumeist im Jugendalter die Ausbildung und schliesst den Fachausweis oder ein Studium ab. Anschliessend erfolgt der Einstieg in den Beruf, gefolgt von einer Phase der beruflichen Etablierung, welche dann vielleicht aufgrund der Familienplanung oder anderen privaten Umständen ersetzt wird.

Die Berücksichtigung der aktuellen wie auch der kommenden Lebensstadien, und der sich dadurch ändernden Bedürfnisse, stellen eine wichtige Grundlage für die Definition deines Erfolges dar.

Definiere deine persönliche Vorstellung von Erfolg

Bereits seit Längerem gilt: Die klassische Karriereleiter nach oben wird im Zeitalter der Digitalisierung zusehends weniger wichtig. Flexiblere Modelle, wie zum Beispiel die Portfoliokarriere (ein Portfolio aus mehreren, beruflichen Tätigkeiten) oder die starke Zunahme von Teilzeit- und Remote-Arbeitsmodellen, ermöglichen den häufigen Wechsel verschiedener Arbeitsorte, verschiedener Arbeitgebenden und die Vermischung verschiedener, beruflicher Kontexte.

Die Antwort, was für Jemanden Erfolg konkret bedeutet, kann von Person zu Person unterschiedlich ausfallen. Es gibt aber auch Gemeinsamkeiten: Von Erfolg spricht man nämlich nur dann, wenn ihm ein Handeln vorangegangen ist, dessen Bemühen zur Erreichung des Zieles wesentlich beigetragen hat. Die zentrale Frage in jeder einzelnen Lebensphase könnte also lauten: Was bedeutet Erfolg für mich in der momentanen Phase? Welches Setting macht mich am glücklichsten? Was bedeutet Karriere für mich konkret? Ist das die Tätigkeit als Managing Director in einem grossen Konzern? Ist es eine selbstbestimmte Tätigkeit? Auf Weltreise zu gehen und darüber zu bloggen? Oder ist dein Traum Anerkennung zu erhalten durch die Gründung eines Unternehmens? Deine persönliche Erfolgsdefinition dient dir als Basis für den nächsten Schritt: Dein Brand.

Kreiere dein Personal Branding Canvas

Beim Personal Branding Canvas geht es um dein Image und deinen eigenen Brand – kurz, um die optimale Selbstvermarktung. Die Basis dafür ist vor allem eine offene und stetige Selbstreflexion sowie Ehrlichkeit in Bezug auf die eigenen Schwächen und Stärken. Personal Branding setzt voraus, dass die eigenen Ideen und Werte glasklar formuliert werden, um daraus eine glaubhafte Geschichte mit gut erkennbarem roten Faden zu kreieren. Die Schlüsselelemente sind unter anderem das Big Picture, welches für deine Zielgruppe, also deine potenziellen Wunscharbeitgebenden klar erkennbar sein sollte. Ebenso lohnt es sich dein Profil gegenüber Mitbewerbenden einzigartig zu machen. Was ist dein konkreter Mehrwert? Was ist das konkrete Problem, welches du für andere lösen kannst? Ist diese Message auf deinen Personal Branding Unterlagen, wie Curriculum Vitae und deinen Online Job Portalen, inklusive deinen wichtigsten Erfolgsnachweisen (vergangene oder laufende Projekte, etc.) und deinen Kontaktdaten deutlich zu sehen? Dann ist genau dies ein äusserst wichtiger Meilenstein, um Aufmerksamkeit bei potenziellen Arbeit- oder Auftraggebenden zu generieren und so im Handumdrehen deine Berufung zu finden.

Person & Alleinstellung Personal Branding Canvas

Was kann ich?

• Beruflicher Werdegang • Forschungsarbeiten • Fachartikel/Fachwissen • Auszeichnungen/Interessen • Projekte/Vorträge/Kreatives • Persönlicher Stil

Was biete ich?

• Lösungen/Konzepte • Dienstleistungen • Erfahrungswissen • Empfehlungen/Kurationen • Einzigartigkeit • Strahlkraft/Prominenz

Marke & Ziele

Aufbau & Strategie

Wofür will ich stehen?

• Werte/Aussagen • Kompetenzen/Know-how • Fachbereich(e)/Themen • Erfolge/Portfolio • Kritische Gedanken

• Neue Ideen

Wer ist die Zielgruppe?

• Kund*innen/Multiplikator*innen • Presse/Medien • Meinungsführer*innen? • Was sind deren Interessen?

• Wo sind diese zu finden? • Welche Netzwerke zählen?

Wie werde ich bekannt?

• Werbung/SEO/Keywords • PR-Arbeit/Blogger*innen-Relations • Pressearbeit/Gastbeiträge • Relevante Artikel/Blog • Netzwerkarbeit

• Vorträge/Events

Wie werde ich glaubwürdig?

• Referenzen/Testimonials • Bücher/Publikationen • Klare Positionierung • Verlässlichkeit/Konsistenz • Erfolge/Track Record • Zertifikate/Abschlüsse

Die SKO SwissLeaders stehen dir mit Karriereberatung, Weiterbildung und einem grossen, vielfältigen Netzwerk gerne zur Seite: www.sko.ch/ youngleaders X

Vorträge zum Thema

Absolventenmesse Bern 21. Oktober 2021, BERNEXPO, Bern Absolventenmesse Basel 10. November 2021, Messe Basel, Basel

Absolventenmesse Schweiz Master-Messe 4. November 2021, StageOne, Zürich-Oerlikon 17. November 2021, StageOne, Zürich-Oerlikon

«Im Handumdrehen zum Traumjob durch Personal Branding»

Alexia Bertschi, Leiterin Deutschschweiz, Schweizer Kader Organisation SKO

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