Brand Manual
ROVERETO Thomas Daleffe 747668 Laboratorio di Progetto della Comunicazione Visiva Docenti del corso Rovatti Andrea Martino, Tolino Umberto
Indice
1
MoodBoard
2 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5
Marchio Versione Positivo-Negativo Colori Istituzionali Area di Rispetto e Dimensioni Minime Dividieti di Utilizzo
3
Font Istituzionali
4 4.1
Marchio e Payoff Area di Rispetto
5
Banner web
6 6.1
Manifesto Manifesto, esempio
7
T-shirt
1. Moodboard
Rovereto è attualmente un importante centro turistico e culturale del Trentino. Ospita uno dei piÚ grandi musei di arte contemporanea d'Italia, il MART, nel quale si possono trovare numerose mostre
permanenti
e
altrettanti
allestimenti temporanei. Il MART e tutti gli altri musei che riempiono le strade del borgo storico sono immersi in perfetta simbiosi con la natura caratteristica della Vallagarina, una verde vallata a pochi chilometri dal lago di Garda.
2. Il Marchio
Il marchio di Rovereto rappresenta la sintesi formale composta da uno spicchio della caratteristica cupola del MART e da spicchi di colori rappresentanti la natura, nelle sue varianti cromatiche, del Trentino e della Vallagarina. La foglia verde (la natura coi suoi prati e l’ampia gamma di arbusti) taglia uno spicchio blu (il fiume Leno che attraversa la città e il cielo che la sovrasta) ed è accompagnata da un arco di circonferenza bianco che richiama la texture centrale con la quale si compone la cupola del museo di Arte Contemporanea, fiore all’occhiello di Rovereto.
Rovereto
2.1 Versione con sfondo nero
Due tonalità di verde e altrettante di blu costituiscono, insieme al bianco, i colori del marchio. Non è prevista alcuna versione diversa, nè per il bianco/nero nè per la scala di grigi. La scritta è nera su fondo bianco oppure bianca su sfondo nero.
Rovereto
Rovereto
2.2 Colori istituzionali
Sono 6 i colori che compongono
Pantone Solid Coated 2915 C
Pantone Solid Coated 347C
totalmente il marchio.
c59% m7% y0% k0%
c100% m0% y86% k3%
Affiancati al bianco e nero ci sono due
RGB= r102 g204 b255
RGB= r0 g161 b96
varienti di verde, il 347C e il 569C
Html= # 66CCFF
Html= #00A160
Pantone Solid Coated 569C
Pantone Solid Coated 2738
Pantone Process Black = 100%
c98% m0% y57% k17%
c100% m87% y0% k2%
c0% m0% y0% k100%
RGB= r0 g146 b126
RGB= r27 g66 b152
RGB= r0 g0 b0
Html= #00927E
Html= #1b4298
Html= #000000
(codifica Pantone Solid Coated) una di blu e una di azzurro.
2.3 Area di Rispetto e Dimensioni Minime
Per stabilire l’area di rispetto del marchio viene usata la R maiuscola prensente nella scritte “Rovereto”. L’area di rispetto è da considerarsi quella formata dal rettangolo avante per base la base del marchio più due volte l’altezza di R e per altezza l’altezza del marchio più due volte l’altezza della R maiuscola. Il marchio è riproducibile senza intaccarne la leggibilità fino ad una dimensione minima di 1,3 centimetri, area di rispetto inclusa.
Rovereto
1 cm Rovereto
2.5 Divieti di Utilizzo
Le versioni qui a fianco proposte sono da considerarsi inaccettabili, cosÏ come qualsiasi variante che non rispetti il corretto colore, la sua posizione, la posizione della scritta rispetto al logo, la rotazione dell’intero o parziale marchio rispetto al piano di
Rovereto
Rovereto
Rovereto
Rovereto
lettura nè le giuste proporzioni di insieme.
Rovereto Rovereto
o
Ro
t e r ve
Rovereto
3. Font istituzionali
Frutiger LT Std Frutiger (pronunciato con la g "dura") è un carattere sans-serif creato dal designer svizzero Adrian Frutiger. Il Frutiger è un carattere particolare ma ha come caratteristica un aspetto moderno
e
leggibile
da
47 Light Condensed
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz 0123456789
57 Condensed
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz 0123456789
67 Bold Condensed
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz 0123456789
45 Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz 0123456789
varie
angolazioni e distanze. La famiglia di caratteri Frutiger fu rilasciata pubblicamente nel 1976. Il fatto di essere semplice e leggibile, con un aspetto casual e "caldo", l'ha portato ad essere uno dei caratteri più usati nella pubblicità e nei volantini.
Le versioni Condensed del caratteri sono da utilizzare per tutto ciò che riguarda la carta stampata, usando il Bold Condensed per titoli e sottotitoli, mentre per tutto quello che dovrà apparire su schermo/web si deve far uso del Bold, nelle tre versioni
55 Roman
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz 0123456789
65 Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz 0123456789
66 Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz 0123456789
95 Ultra Black
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz 012345679
normale, Italic e Black. La versione Roman, invece, è utilizzabile in entrambi i casi, particolarmente per tutto ciò che richiede una gerarchia minore di un sottotitolo ma maggiore del testo (ad esempio parole di rilevante importanza all’interno del testo stesso).
4. Marchio e Payoff
Il payoff del marchio di rovereto richiama la forma del logo, che è anche la forma di uno spicchio della cupola caratteristica del MART. Il carattere usato per il nome della città è Skia Regular mentre quello del payoff è Frutiger 67 Bold Condensed, e la distanza delle due linee di testo è pari alla larghezza della “H” presente nella parola “SPICCHIO”.
4.1 Area di Rispetto
Per stabilire l’area di rispetto si utilizza lo stesso procedimento usato per quelle del marchio senza payoff, ovvero prendendo come unità di misura la R maiuscola che concorre a comporre il nome della città , e la si aggiunge due volte in altezza e due in larghezza alle dimensioni del marchio.
1,5 cm
5 Banner web
Il banner multimediale è pensato e realizzato in formato Adobe ® Flash, ha una durata di 12 secondi rispetta le
dal 15 al 21 Agosto 2011
misure standard per pubblicazioni web di 468 x 60 pixel
per la versione
orizzontale e di 120 x 240 pixel per quella verticale. Nell’esempio
riportato
in
questa
40° Motoraduno Inte
pagina e nella successiva si fa riferimento a un evento della città di Rovereto, in particolare al motoraduno internazionale che si tiene tutti gli anni nella terza settimana del mese di agosto e, oltre al logo della città stessa e ad immagini vettoriali animate, preseta il sito internet nel quale è possibile trovare maggiori informazioni riguardanti la manifestazione.
Visita il sito: www.mc-pippozanini.it
Entrando nel dettaglio dell’evento preso in considerazione, l’animazione è costituita da quattro motociclette, ognuna di un colore appartenente al
dal 15 al 21 agosto 2011
dal 15 al 21 agosto 2011
logo, che andando avanti e indietro nello spazio grafico creano e cancellano il testo che riporta le informazioni generali della manifestazione. La penultima schermata mostra come
40° motoraduno Internazionale
40° motoraduno Internazionale
ogni singola moto sia collegata a una porzione del logo e lo comporranno definitivamente
solo
quando
visita il sito
si
saranno parcheggiate nella posizione finale. Finito lo schieramento, apparirà il testo con il sito internet nel quale poter ricavare i dettagli dell’evento.
www.mc-pippozanini.it
6 Manifesto
I manifesti per gli eventi organizzati dalla cittĂ sono studiati per avere dimensioni di 70 cm per 100 cm. Nella parte superiore, ci sono due spazi riservati al testo: il primo deve riportare le informazioni sulla data della
manifestazione,
il
secondo
riservato per l’headline. L’unica immagine deve rispettare le seguenti caratteristiche: al vivo per la parte sinistra e tagliata a destra seguendo la linea curva proporzionale a quella del logo. In basso ci sono due box di testo, quello superiore per le informazioni dell’evento e il secondo per il sito internet di riferimento, allineato con il logo posto in basso a destra.
6.1 Manifesto, esempio dal 15 al 21 Agosto 2011
Quarantesimo Motoraduno Internazionale
L’esempio di manifesto qui riportato rispetta la griglia precedentemente esaminata, comprese le font usate come indicato in questo manual. In questo caso, l’evento organizzato dal comune di Rovereto è motoraduno internazionale chesi tiene tutti gli anni nella terza settimana di agosto.
Escursioni turistiche ai laghi del Trentino, degustazioni nelle cantine lagarine e visite ai musei faranno da prologo alla suggestiva fiaccolata della Pace alla Campana dei Caduti ed alla spettacolare sfilata per le vie del centro città. Il ritrovo è fissato presso il camping allestito vicino ai Lavini di Marco a Rovereto.
www.rovereto.com
7 T-shirt
La T-shirt ufficiale della città di rovereto è bianca e mostra il logo nella parte bassa in modo che sia centrato per il davanti e finisca nella parte posteriore in modo da dare l’idea di abbracciare l’intero busto. Il marchio, inclusa la scritta “Rovereto”, è posizionato sul petto nella metà destra della maglia, mentre il pay-off è centrato all’altezza delle scapole.