745.5 T291
Tendencias. Artesanía 2017-2018 / Instituto de Investigación y Estudios Superiores en Arquitectura y Diseño -Indis-; Coordinación Ovidio Morales y Olivia Arango Guatemala, Universidad Rafael Landívar, Editorial Cara Parens, 2017. xii, 68 p. Otro título: Artesanía 2017-2018 ISBN de la edición física: 978-9929-54-186-3 ISBN de la edición digital: 978-9929-54-187-0 1. Artesanías - Mercadeo 2. Artesanías - Guatemala 3. Artesanías en cerámica 4. Artesanía textil i. Morales, Ovidio. coord. ii. Arango, Olivia. coord. iii. Universidad Rafael Landívar. Instituto de Investigación y Estudios Superiores en Arquitectura y Diseño -Indisiv. t. Artesanía 2017-2018 v. t.
SCDD 21
Tendencias Artesanía 2017-2018 Edición, 2017 Instituto de Investigación y Estudios Superiores en Arquitectura y Diseño -IndisEditorial Cara Parens de la Universidad Rafael Landívar Se permite la reproducción total o parcial de esta publicación, siempre que su uso no tenga fines comerciales, se cite la fuente, y sus contenidos no sean modificados con base en la versión original. D. R. © Editorial Cara Parens de la Universidad Rafael Landívar Vista Hermosa III, Campus Central, zona 16, Edificio G, oficina 103 Apartado postal 39-C, Ciudad de Guatemala, Guatemala 01016 PBX: (502) 2426-2626, extensiones 3158 y 3124 Correo electrónico: caraparens@url.edu.gt Sitio electrónico: www.url.edu.gt Directora: Coordinadora editorial: Coordinador de diseño gráfico: Coordinadora administrativa y financiera: Edición y corrección:
Karen De la Vega de Arriaga Dalila Gonzalez Flores Pedro Luis Alvizurez Molina Liceth Rodriguez Ruíz Angel Mazariegos Rivas
AUTORIDADES DE LA
CRÉDITOS
UNIVERSIDAD RAFAEL LANDÍVAR
DE LA PUBLICACIÓN
Rector
Autores e investigación
P. Marco T. Martínez, S. J.
María José Sáenz Luis Carlos Quintana
Vicerrectora académica Dra. Lucrecia Méndez de Penedo
Coordinación Ovidio Morales
Vicerrector de Investigación y Proyección
Olivia Arango
Dr. José Juventino Gálvez Ruano Dirección y diseño de estilo visual Vicerrector de Integración Universitaria
María Andrea Brolo
P. Julio Enrique Moreira Chavarría, S. J. Coordinación de diseño gráfico Vicerrector administrativo
Claudia Maritza Escobar
Lcdo. Ariel Rivera Irías Diagramación y diseño Secretaria general
Pedro Antonio Ayau
Lcda. Fabiola Padilla Beltranena de Lorenzana Fotografías Director del Instituto de Investigación
María José Saenz
y Estudios Superiores en Arquitectura y Diseño
Luis Carlos Quintana
M. D. I. Hernán Ovidio Morales
Kevin Rossatty Pepe Valenzuela Andree Sandoval Omar Crespo Marcelo Gutiérrez Con el apoyo de Misión de Taiwán de Servicio a la Inversión y al Comercio en Centroamérica Ministerio de Economía de Guatemala
Índice
Prólogo
viii
Introducción
x
Color Guía de uso paleta de color
2 4
Tendencias Terrosidad Firmeza Profundidad Crudeza Ternura Serenidad Misticismo Electricidad
6 8 14 20 26 32 38 44 50
Insights de consumidores locales
56
Referencias
66
vi
Ignacio de Loyola describe las instituciones
Prólogo
de educación superior como instrumentos apostólicos, para trabajar al lado de los más necesitados, para el servicio y multiplicación del saber, como buscadoras de la verdad, creadoras de cultura; para vivir y entender la realidad. Lo anterior implica que la operación en una universidad confiada a la Compañía de Jesús, presente
una
estrecha
relación
dialógica
con el entorno cultural, haciendo que el contexto nacional penetre plenamente la vida universitaria y que la universidad se inserte plenamente en la situación del país. El
Instituto
de
Investigación
y
Estudios
Superiores en Arquitectura y Diseño -Indis- se suma a la puesta en marcha del nuevo modelo de investigación científico-crítica de la Vicerrectoría de Investigación y Proyección, de la Universidad Rafael Landívar. El rol de la misma, en este campo específico, es el develamiento de nuestro origen; de nuestro entorno. Desde el Indis, se formulan y ponen en marcha modelos alternativos en donde la investigación pertinente,
aunada
a
los
técnicos y científicos pueda:
viii
conocimientos
• Fomentar desarrollo local y empoderamiento,
evolucionando
hacia una sociedad incluyente (dejar atrás
sociedad red, sociedad de la información y
patrones de exclusión, injusticia social, racismo).
la comunicación.
• Generar dinámicas de transformación social a partir de la orientación o roles de los actores, tales como estudiantes y profesores. Conscientes
del
discriminación, pobreza
y
entorno falta
de
de
racismo,
nos
hemos
comprometido en ser universidad para la gente. Actores dispuestos a la configuración de una sociedad plural e incluyente, donde la coexistencia de mundos diversos sea posible; proyectando la «Eutopía» para que Guatemala se transforme en un mejor lugar para vivir. En una época de fuertes cambios sociales, económicos preocupación
y
culturales; entender
es
de el
especial entorno
caracterizado por una creciente complejidad e incertidumbre. Esto predice los factores que dan forma a lo que llamamos «futuro», cosa que nunca ha sido fácil. Se han estudiado distintos movimientos de fondo para conocer las ideas de vanguardia y los protagonistas de
las
dinámicas
de
la
actual
Según la Real Academia Española, «tendencia» es la propensión o inclinación en los hombres y en las cosas hacia determinados fines. Con
oportunidades,
desigualdad;
rápidamente
innovación
el aporte del instituto, se ha logrado publicar el presente estudio, el cual no solo permite incrementar el acervo intelectual y cultural de la universidad, del país y de la región; sino también ir más allá de una proyección o descripción de la realidad y alcanzar un conocimiento aplicado con capacidad de incidencia en el contexto. El objetivo del Indis al generar y compartir el presente material, es hacer llegar a los productores una base sólida para fundamentar su trabajo y hacer más efectiva la respuesta a las necesidades del mercado. Agradezco el esfuerzo de todas las personas involucradas en la realización del trabajo, aunado al esfuerzo del equipo del Indis, especialmente del subprograma de Diseño Industrial y el Centro de Atención a la Mipyme. A todos, el respectivo agradecimiento.
social.
La actual tormenta de motivadores seguirá influyendo para que el mañana continúe
ix
M. D. I. Ovidio Morales Director
Introducción
A continuación se presenta una guía de tendencias del 2017 para el desarrollo de productos artesanales, el cual pretende ser un documento de referencia para su creación o la adaptación de productos ya existentes en el sector de las Mipymes guatemaltecas. Para la recopilación de la información se utilizaron varios instrumentos como entrevistas, visitas de campo, encuestas y observación (encuesta de consumo de productos artesanales a 55 guatemaltecos, personas
que
entrevistas trabajan
con en
diferentes
diseño
y/o
comercialización de productos artesanales, visita al Mercado Central y Mercado de Artesanías en Ciudad de Guatemala, visita a tiendas de diseño y tiendas comercializadoras de productos artesanales, y a una de las ferias de producto más grandes de Estados Unidos, NY Now Market), para determinar cuáles son los productos que actualmente se encuentran en el mercado y detectar tendencias en cuanto a colores, materiales y texturas para las próximas temporadas.
x
En los últimos años el producto artesanal se
Al desarrollar un producto o una nueva
ha posicionado muy bien dentro del mercado
colección, es importante tener en cuenta
debido
buscan
el mercado al cual va dirigido y hacer una
productos que sean desarrollados para generar
a
que
los
consumidores
investigación previa ya que las tendencias y el
un impacto positivo en su comunidad y que no
uso de color varían. Por ejemplo, es distinto lo
afecten de forma negativa al ambiente. Tanto
que busca un consumidor en Guatemala, a lo
en Guatemala como en el mundo, han surgido
que busca un consumidor que vive en Estados
nuevas marcas de productos artesanales que
Unidos o en Europa donde las estaciones
han marcado tendencia en cuanto a su diseño,
juegan un papel muy importante en el tipo
concepto y calidad. Es por esto que todo creador
de producto, materiales y paletas de color. El
debe innovar constantemente para posicionar
análisis que se presenta a continuación se basa
su producto dentro de este creciente mercado.
en tendencias internacionales contextualizadas
Una forma fácil y segura de ir adaptándose, es
y adaptadas para poderlas utilizar en el mercado
por medio de la correcta utilización del color.
guatemalteco, proponiendo paletas de color
Dependiendo del tipo de producto y su rotación,
innovadoras que corresponden a las tendencias
lo recomendado es lanzar una nueva colección
para el 2017, adaptadas para la innovación de
cada seis meses, de esta manera el consumidor
productos textiles, cerámicos y accesorios.
obtendrá una propuesta fresca y diferente.
xi
Según Jill Morton (citado por Patti Carpenter, 2016), experto de la firma consultora Colorcom, hay estudios que comprueban que el color es un factor decisivo de compra, por esto
Color
es esencial prestar atención a los colores y sus combinaciones al refrescar y lanzar nuevos productos. Información compartida por Patti Carpenter, obtenida de esta misma fuente, indica que: •
el 60 % de aceptación de un nuevo producto depende de su color
•
el 85 % de las decisiones de compra involucran el color
•
el 80 % de empresas de diseño consideran que el buen uso y aplicación de color es parte de su ventaja competitiva al momento de cerrar negocios.
2
Una forma fácil de adaptar los productos a las nuevas tendencias es por medio de la correcta aplicación del color; de paletas inspiradas en la combinación de colores que generan armonía con los más predominantes para las próximas temporadas. Lo que se busca es que a través de esta combinación de paletas se creen composiciones dinámicas que generen un impacto estético e innovador en las nuevas colecciones de productos. En este caso se presentan colores que complementan y contrastan a otros, principales, como propuesta a utilizar para el 2017.
3
GUÍA DE USO DE PALETA DE COLOR A continuación se explican, de forma gráfica, algunas posibilidades para utilizar las paletas de color sugeridas. De esta forma pueden ser utilizadas diferentes combinaciones de la misma paleta dentro del desarrollo de una nueva
colección, haciendo que la propuesta sea más dinámica e interesante. Debido a que este documento pretende ser una guía de tendencias para el desarrollo de productos artesanales, principalmente textiles y accesorios, los colores y sus tonos fueron elegidos con base en el catálogo de hilos Río Blanco, indicando su código en cada uno.
DIAGONAL
PALETA DE COLOR
4
TRÍO ABAJO
ARRIBA
IZQUIERDA
CUARTETO
5
DERECHA
Tendencias
Según la Real Academia Española (s. f.), una tendencia es una idea religiosa, política, artística, etc., que se orienta en determinada dirección. Con base en las tendencias mundiales es que constantemente cambian los intereses y los gustos de los consumidores. Esto enfatiza la importancia de conocer cuáles son las tendencias del mercado y del consumidor al desarrollar una nueva colección de productos. En moda y diseño, un aspecto importante de las tendencias son los colores, que cambian cada cierto tiempo, regularmente por temporadas, otoño-invierno y primavera-verano (específicamente en el caso de la ropa y el calzado). Estas tendencias no son dinámicas únicamente respecto al color, también se debe innovar en el uso de materiales, texturas, acabados y tipo de producto.
6
Según la experta en tendencias y desarrollo de
A esto se añade que hoy los consumidores bus-
productos artesanales, Patti Carpenter (2016),
can productos con los que puedan expresar su
existen cuatro razones por las cuales los con-
individualidad; que los haga diferenciarse y
sumidores están interesados actualmente en
que a la vez les permita contar una historia que
productos artesanales:
los identifique con una causa o un propósito de vida. Es por esto que es muy importante la
1. Enfoque en el origen del producto; de dónde
historia detrás del producto y que las marcas
viene.
sean completamente transparentes al comuni-
2. Producciones limitadas; enfocadas en una excelente calidad.
car sus valores y sus procesos. Estamos en una era en la que la tecnología y la información son de fácil alcance, y con un par de búsquedas en
3. El impacto que tiene el desarrollo de pro-
internet validan si lo que las marcas hacen es
ductos artesanales dentro de las comunidades
coherente a lo que dicen. La ética de las marcas
como una forma de preservar la cultura.
hoy en día se ve reflejada en compras de consu-
4. El impacto positivo que tiene el consumo de productos artesanales a nivel de sostenibilidad y desarrollo local, principalmente en temas como el empoderamiento de la mujer.
7
midores leales, y que además recomiendan el producto porque tienen la certeza de que con su compra están impactando positivamente a una comunidad de artesanos.
Tendencia influenciada en gran parte por Latinoamérica y por sus costumbres, que crea un balance entre tradición y nuevas influencias. Resaltan mucho los detalles hechos a mano, como los bordados, la mostacilla y los diferentes ornamentos que se le pueden agregar a un producto. Aventura, movimiento e improvisación al crear nuevos productos, hechos por uno mismo, serán de gran valor en esta tendencia. El uso de objetos usados con look vintage; la lona, los textiles cuadriculados y los encajes son materiales que no deben faltar, además del cuero, material rústico, natural, representativo de la terrocidad.
Su secreto está en la combinación entre el azul y las distintas tonalidades de blanco hueso. Influenciada por los textiles usados en colonias tradicionales europeas, donde usaban mucho verde, amarillo y rojo; también por los ornamentos de la India y sus colores quemados, inspiradas en los suelos terrosos, con grandes intervenciones hispanas. El frío conoce la calidez, el nuevo mundo conoce el viejo mundo, y la armonía entre los colores respira euforia y un espíritu de aventura.
8
TERROSIDAD
9
10
108 402 030 463
060 401 Color con tonalidades cálidas que simboliza abundancia. Representa una fusión de culturas y resalta lo hecho a mano. Es un color que traslada a los caminos de tierra en las pequeñas comunidades del país.
61 0 030
11
810
108
402
060
030
463 12
401
610
060
030
810 13
Tendencia que transmite fuerza, resistencia e intensidad donde lo racional pelea con lo emocional. Se inclina en su mayoría por lo unisex, con líneas y formas minimalistas que se van más por la funcionalidad del objeto. Paralelo a esta neutralidad en color y forma, se trata de resaltar mucho la historia y las tradiciones.
Se utiliza una gama de colores poco llamativa y vibrante para transmitir confianza y seguridad. De la misma forma se propone una gama de tonos neutros, desde el color crudo, el rosa pálido y el marrón oscuro hasta el negro, transmitiendo cada uno su propia tensión a través de sus matices fríos o cálidos.
La armonía de los colores proporciona diferentes
posibilidades para mejorar sus características y lograr hacer hincapié de elementos más imparciales que denoten suavidad y sensibilidad.
14
15
FIRMEZA
16
001 990 El color gris representa fuerza y poder. Simboliza la firmeza de las edificaciones hechas por los mayas, donde se provee de historia y tradiciรณn. El gris simboliza materiales puros, firmes y robustos como el concreto, la madera y el metal.
810
980 402 990 207 17
001
990
980
810 18
990
980
207
977 19
Esta tendencia evoca una sensación de frescura, pues la tonalidad de la mayoría de colores propuestos para esta paleta invita a reflexionar aunque sea una tendencia cargada de energía. La mayor inspiración es el agua, por su profundidad y tranquilidad inspira confianza. Predomina mucho el uso del pantalón de lona, el azul lavado o desgastado, texturas no perfectas para así lograr proyectar la belleza de la imperfección. Tendencia casual, divertida, no tan formal. Formas simples, limpias y casuales.
20
21
ROFUNDIDAD
El azul profundo es el color de la confianza. En algunas culturas antiguas lo asociaban con el infinito, la inmortalidad, la realeza y lo sagrado. Es el color de la atmĂłsfera; se asocia con el cielo, el cual, aunque no posee un color, se percibe azulado. Es por ello que tambiĂŠn se le relaciona con lo eterno; a las cosas que parecen infinitas y profundas (el mar y el cielo) las identificamos con este color (Euroresidentes, s. f.).
22
001 335 500 180
810 030
647 23
325
001
335
810
500
180 24
030
977
810
647
325 25
En esta tendencia predomina el uso de texturas para evitar que el producto se vea plano y sin vida. Es aplicable para el uso de piezas de cerámica, baldosas y diferentes materiales que den apariencia rocosa. De la misma forma se utilizan acabados rústicos o golpeados para los metales. El blanco crudo, el negro y el color vainilla resaltan la neutralidad que se busca en esta tendencia. Las cosas que parecían duras y rígidas cobran blandura gracias a los plisados, detalles de costuras y parches. Resalta en esta tendencia la fusión de lo bohemio, el folk y lo romántico, dándole el equilibrio justo entre texturas y estampados. Brinda apariencia boho trendy y estilizado. No puede faltar el blanco crudo como base de toda esta tendencia.
26
27
CRUDEZA
28
325 977 El blanco crudo se asocia a la pureza de los materiales y a las fachadas de las iglesias del Centro Histรณrico en la Ciudad de Guatemala. Se le considera un color que transmite imperfecciรณn.
338 980
401 550 500 540 29
977
325
977
338
980 30
550
500
540
977 31
La ternura está influenciada por el romanticismo, la melancolía y las escrituras poéticas, los colores desgastados, borrosos y desvanecidos, para transmitir un look envejecido. Utiliza materiales y objetos usados, haciendo énfasis en el «reuso». Además de objetos con texturas agrietadas, oxidadas y rocosas, para un look avejentado. Influenciada por shabby chic, aparenta una antigüedad y al mismo tiempo una decoración suave pero opulenta, con una influencia rural enfatizada en toques actuales.
Esta tendencia sugiere el empleo de los tonos más oscuros de color café y del blanco lechoso, delineados por suaves colores pastel impulsados por la luz de un azul deslumbrante. Los colores frescos ganan una fuerza especial al igual que el contraste de los diferentes grises de otoño. El rosado brumoso y las diferentes tonalidades del color de la berenjena transmiten un estado de ánimo nostálgico, que une al pasado sin que parezca pasado de moda.
32
33
TERNURA
34
108 001 175 402
207 El rosado claro es un color que demuestra sensibilidad, simboliza el amor y el cariĂąo. En la cultura guatemalteca se le encuentra en diferentes dulces tĂpicos y en elementos de tradiciones urbanas.
805 001 325
35
426
108
001
207
175
402 36
805
001
207
325
426 37
Esta tendencia inspira fantasía e imaginación. Transmite sensación de descanso y tranquilidad, al mismo tiempo que se muestra como una tendencia delicada y sofisticada. Pueden llegar a predominar los colores pastel y verse como una paleta de colores para bebés, por los tonos pálidos, confortables y refrescantes; como un suspiro. Resalta en superficies mate con pequeños toques de reflejo para el vidrio y materiales traslúcidos.
38
39
SERENIDAD
Color semejante al cielo, excelente calmante de las emociones. Simboliza los valores de la gente en Guatemala, como la honestidad, la fortaleza y la honradez.
40
401 318 207 270
335 401 325 560 41
81 0
401
318
335
207
270 42
401
325
335
560
810 43
Esta tendencia viene a transformar el look bohemio en un look con mayor cuidado. Resalta el estilo y la elegancia, hace una transición del glamour a la vanguardia, logra demostrar poder y confianza en sí misma. Resaltan los bloques de color y las figuras geométricas, con base en reglas y sistemas. Se utiliza mucho el arte óptico para lograr efectos visuales que provocan psicodelia. Se utiliza desde la suavidad del algodón hasta la delicadeza de una seda.
Los colores en el misticiscmo son más agradables y nos extienden una sensación de comodidad y calidez, al mismo tiempo que sugieren lujo, opulencia y abundancia. Juntos crean armonía que revela una alegre tranquilidad. Provee el espacio que se necesita para permitir tener actitud: entre la sensualidad y la elegancia, todo un nuevo mundo que envuelve.
44
45
MISTICISMO
46
220 205 040 El color morado se asocia con la sabidurĂa, la creatividad y el misticismo, al mismo tiempo que representa magia y misterio. Para la cultura guatemalteca el color morado rememora la tradiciĂłn de Semana Santa donde los cucuruchos lo visten en sus trajes.
415
280 554 318 405 47
415
220
205
280
040
41 5 48
554
318
280
405
415 49
Esta tendencia transmite diversión, optimismo y felicidad. Es una mezcla de patrones y bloques de color que gritan pop art, donde los cómics y el manga relucen en grande. La música, la danza y el deporte se vuelven una gran influencia en el diseño y la moda, transmitida a través de líneas dinámicas y patrones con movimiento.
El misticismo deslumbra con el espectro de luz transmitido por colores brillantes que muestran su esplendor y belleza. Invitan a jugar con ellos, encontrando nuevas combinaciones representadas por la danza y el movimiento. El equilibrio y desequilibrio de las formas es una fuente de inspiración infinita, que logra entrar en la mente para que cualquier cosa sea posible.
50
51
LECTRICIDA
El amarillo luminoso simboliza la luz del sol que ilumina la tierra. Representa la alegrĂa, la felicidad y la energĂa de la gente; gente trabajadora que lucha.
52
980 510 540 580
010 180 280 040 53
510
540
580
01 0
510
980 54
180
040
01 0
510
280 55
de consumidores locales
Insights
Se realizó una encuesta a 56 guatemaltecos que con regularidad compran producto artesanal hecho en Guatemala, con el fin de entender qué tipo de producto buscan, en qué momento lo requieren, dónde lo adquieren y qué es lo que consideran importante al momento de decidir su compra. La información recabada funciona como una guía sobre el tipo de producto que se puede desarrollar o diversificar para atender las necesidades de los consumidores locales. La muestra se conforma por 38 mujeres y 18 hombres entre 17 y 40 años de edad.
56
Generalmente, ¿cuándo consume productos hechos en Guatemala? (Textiles, cerámica y accesorios)
Cuando salgo de viaje
Cuando recibo invitados extranjeros
Para uso propio, prefiero consumir producto nacional a un producto importado
Por lanzamiento de nuevos productos de marcas guatemaltecas
Por moda
0%
10 %
20 %
30 %
40 %
50 %
60 %
70 %
80 %
90 %
100 %
El 86 % de los encuestados compran producto
Luego, hay un 30 % de consumidores que ad-
artesanal guatemalteco cuando salen de viaje
quieren producto para uso propio, esto quiere
o van a recibir visitas extranjeras, lo que indica
decir que existe otro tipo de mercado enfocado
que existe un amplio mercado para productos
en producto utilitario y funcional, que se adap-
de regalo. Para el desarrollo de productos den-
te al estilo de vida que se lleva en Guatemala o
tro de esta categoría es importante tomar en
que encuentre lugar en un hogar con decora-
cuenta el tamaño, el peso y que sean productos
ción artesanal. Por último existe un nicho de
fáciles de transportar; que no sean frágiles y
mercado más pequeño, de personas que bus-
que no ocupen tanto espacio en una maleta o
can la fusión del diseño con las técnicas arte-
en una mochila.
sanales y consumen productos artesanales por moda y por apoyo al talento nacional, tanto de diseñadores como de artesanos.
57
¿Cuándo compra producto guatemalteco?, ¿por qué lo hace?
El colorido que representa a Guatemala
Tendencias de moda
Apoyo a la economía local
Gusto personal, me encanta el producto al verlo. (Compra espontánea) 0%
10 %
20 %
30 %
40 %
50 %
60 %
70 %
80 %
90 %
100 %
Al realizar la compra, comúnmente las personas lo hacen por gusto personal, quiere decir que es un producto que llama la atención por su originalidad, calidad y diseño, es algo que ven y quieren comprar sea para uso propio o para regalar. Resulta importante que el colorido de los productos represente Guatemala, esto
to para regalarlo. Es más relevante para ellos el apoyo a la economía local al momento de comprar productos desarrollados localmente por artesanos, que si el producto es tendencia o está a la moda.
debido a que en la pregunta anterior indicaron que la mayoría de veces compran el produc-
58
¿Cuál es el aspecto más importante para usted al comprar un producto? Siendo 1 el aspecto más importante y 4 el menos relevante.
Precio
Calidad
Diseño
Presentación
0
1
2
3
4
Para el consumidor guatemalteco es de suma importancia que el producto sea de excelente
seño, los consumidores buscan productos que
calidad, es por esto que es importante tomar en
salen de lo común, quieren comprar o regalar
cuenta la calidad desde la adquisición de la ma-
productos diferentes e innovadores. El precio
teria prima, como durante la elaboración y la
es importante pero no se sacrifica la calidad, y
elección de los acabados de los productos. Las
también aprecian un buen empaque y presen-
personas están dispuestas a pagar un poco más
tación del producto.
si se les garantiza que el producto va a ser duradero. El segundo aspecto importante es el di-
59
Generalmente, ¿qué productos compra más?
Textil (ropa, bolsas, hogar, etc.)
Cerámica (decoración, joyería)
Accesorios personales (collares, pulseras, cinchos, sombreros, zapatos, etc.)
0%
10 %
20 %
30 %
40 %
50 %
60 %
Con base en las preferencias de las personas encuestadas, lo que más compran son accesorios personales como: collares, pulseras, cinchos, sombreros y zapatos; seguido de productos textiles como: ropa, bolsos y accesorios para el hogar; y por último compran accesorios elaborados en cerámica.
60
70 %
80 %
90 %
100 %
Si quiere comprar artesanías guatemaltecas, ¿dónde lo busca?
Mercado de artesanía o local
Tiendas de diseño
Compra directa con el artesano
Hoteles o sitios turísticos
0%
10 %
20 %
30 %
40 %
50 %
60 %
70 %
80 %
90 %
100 %
El 66 % compra artesanías directamente en mercados, el 25 % busca estos productos en tiendas de diseño y la minoría hace sus com-
lizadoras de productos guatemaltecos hechos a
pras directamente con los artesanos. Probable-
mano, si desean alcanzar de forma más directa
mente esto se debe a que las personas encues-
a su grupo objetivo.
tadas viven en la ciudad y tienen poco acceso directo con los productores. Esto indica que los productores deben colocar sus productos, tanto en los mercados de artesanías del país como en tiendas de diseño y tiendas comercia-
61
¿Qué tan importantes considera estos aspectos dentro del desarrollo de la elaboración de un producto guatemalteco?
Que esté hecho a mano
Que represente la identidad cultural
La historia detrás del producto
0%
10 %
20 %
30 %
40 %
50 %
60 %
62
70 %
80 %
90 %
100 %
Que los materiales y procesos sean naturales y/o amigables con el medio ambiente
Que su diseĂąo sea contemporĂĄneo y a la moda
Que sea de buena calidad y duradero
Que el artesano reciba un salario justo
0%
10 %
20 %
63
30 %
40 %
50 %
60 %
70 %
80 %
90 %
100 %
Por último, se quiso entender cuáles son los as-
identidad cultural guatemalteca, esto quiere
pectos más importantes que toman en cuenta
decir que a pesar de que se incorporen colores
los consumidores, como factores decisivos de
nuevos y tendencias para ofrecer propuestas
compra de artesanías guatemaltecas. Se solici-
innovadoras y contemporáneas, los productos
tó que establecieran las prioridades, colocando
no deben perder la esencia cultural e histórica
si ese aspecto es muy importante, importante
que poseen. Es importante encontrar el balan-
o irrelevante. Los resultados fueron:
ce entre diseño, innovación y tendencia para que estos potencialicen la identidad cultural
1. Que el producto esté hecho a mano.
del producto y no, que por el contrario, se pier-
Muy importante: 59 %
da al intervenir el producto o la técnica.
Importante: 19 % Irrelevante: 12 %
3. La historia detrás del producto. Muy importante: 36 %
La mayoría de los consumidores considera
Importante: 51 %
muy importante que el producto esté hecho a
Irrelevante: 13 %
mano. Esto indica que si el producto que se está ofreciendo cumple con esta característica, es
4. Que los materiales y procesos sean naturales
importante comunicarlo, ya que es un aspecto
y/o amigables con el ambiente.
que el comprador valorará.
Muy importante: 52 % Importante: 48 %
2. Que represente la identidad cultural guate-
Irrelevante: 0 %
malteca. Muy importante: 60 %
5. Que el artesano reciba un salario justo.
Importante: 33 %
Muy importante: 68%
Irrelevante: 7 %
Importante: 25% Irrelevante: 7%
La mayoría de los consumidores considera muy importante que los productos reflejen la
64
Como se mencionó con anterioridad, es una
La calidad del producto ya no es cuestionable, el
tendencia a nivel globlal el que los consumi-
consumidor guatemalteco ya no está dispuesto
dores ahora quieren conocer más acerca de
a pagar por productos de mala calidad; que en-
los productos que compran y, que sobre todo,
coja, que destiña, que se deshile, que se quiebre,
eligen de una forma más responsable, consu-
que se desarme. Es muy importante considerar
miendo productos que son amigables con el
aspectos de calidad en toda la cadena producti-
ambiente. Se aseguran que no sean nocivos, y
va para garantizar la mejor calidad posible, y así
buscan generar un impacto positivo a comuni-
tener clientes satisfechos que recomienden los
dades a través de su compra.
productos por experiencia propia.
6. Que su diseño sea contemporáneo y a la moda. Muy importante: 54 % Importante: 29 % Irrelevante: 17 % La mayoría de consumidores buscan innovación y propuestas frescas y modernas en los productos hechos a mano, es por eso que es importante investigar referencias de lo que está de moda y sobre todo la buena utilización del color por temporadas, según la categoría del producto. 7. Que sea de buena calidad y duradero. Muy importante: 80 % Importante: 16 % Irrelevante: 4 %
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Referencias
Carpenter, Patti. ( julio, 2016). «Taller: Diseño, Tendencias e Innovación». Taller teórico-práctico llevado a cabo en Agexport, ciudad de Guatemala. «Color Solutions International». (septiembre, 2016). Csicolors.com. N.p., 2016. Web. Euroresidentes. (s. f.). «El significado del color azul». Euroresidentes. Recuperado de https:// www.euroresidentes.com/horoscopos/colores/ significado-color-azul.htm Real Academia Española. (s. f.). Diccionario de la lengua española. Disponible en: http://www. rae.es Recker, Kieth. (agosto, 2016). «Handmade Futures: ideas and colors that will drive customer interest during the year ahead». Conferencia llevada a cabo en el Javits Center, Nueva York, Estados Unidos. «The Color Consultant Experts». (septiembre, 2016). Colorcom.com.N.p.,2016. Web.
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Esta publicación fue impresa en los talleres gráficos de Litografía OPP, en junio de 2017. La edición consta de 100 ejemplares en papel couché de 80 gramos.