DE BESTE RECLAME MAAK JE SAMEN
MERKONTWIKKELING | STORYTELLING | VISUELE IDENTITEIT | INTERACTIEVE MEDIA | RETAIL EN E-COMMERCE
TOONMODEL een bewezen aanpak voor reclame die ráákt! Wilt u een sterker merk, meer omzet of trouwe fans? We gaan graag met u op pad: stap voor stap naar ons beoogde doel. Maar vóórdat we van start gaan, stippelen we wel de juiste route uit. Het beste resultaat begint immers bij een goed doordacht plan. En een sterk merk, meer omzet of trouwe fans bereik je alleen wanneer we uw waarom hebben blootgelegd. Dat doen we met het Toonmodel, een bewezen aanpak voor reclame die ráákt.
DE BESTE RECLAME MAAK JE SAMEN Onze opdrachtgevers kunnen erover meepraten: de beste reclame maak je door samen op te trekken. Waarom? Omdat je elkaar goed moet kennen, wil je mooie resultaten kunnen boeken. En dat is precies waar we dagelijks mee bezig zijn bij Toon: sterke merken, meer omzet, trouwe fans. We bedenken, organiseren, maken, meten en verbeteren… En maken zo de slag van visie naar resultaat. In dit magazine vertellen we meer over deze aanpak. Bovendien laten we aan de hand van zes cases zien hoe we daar samen met onze opdrachtgevers prachtige resultaten mee boeken. Veel leesplezier!
Ralph Thijsen
INHOUD DISCIPLINES 04 PEEZE 06 COLOURED 08 BADEN+ 10 BLYCOLIN 12 TEMPUR 14 DOCENDO 16 ONZE KLANTEN 18 MAAK KENNIS MET TOON 19
WAT WIJ DOEN Ons hechte team van specialisten heeft een duidelijke missie: reclame maken die ráákt. Daarvoor onderscheiden we vijf disciplines: merkontwikkeling, storytelling, visuele identiteit, interactieve media en retail en e-commerce. En de beste reclame? Die bevat ze alle vijf.
MERKONTWIKKELING
STERKE MERKEN GROEIEN HARDER Maar… een sterk merk staat er niet zomaar. Een goede positionering is hiervoor een vereiste. Daarom is het belangrijk dat we eerst het DNA van uw merk ontdekken. Pas als we dat boven tafel hebben, bepalen we samen uw belofte aan de markt. Om vervolgens de concurrentie achter ons te laten. De sterkste merken bouw je samen
STORYTELLING
ACHTER IEDER STERK MERK ZIT EEN GOED VERHAAL Met storytelling brengen we dat verhaal tot leven: we creëren waardevolle content, prikkelen uw doelgroep en raken deze recht in het hart. Waardoor we barrières wegnemen, een voorkeurspositie bereiken en ervoor zorgen dat uw doelgroep zich écht aan u bindt. Omdat een goed verhaal altijd indruk maakt. De beste verhalen vertel je samen
VISUELE IDENTITEIT
EEN STERK MERK IS MEER DAN EEN LOGO We richten ons daarom op de complete visuele identiteit van uw merk: van vorm en kleur tot en met typografie en beeld. Op die manier zorgen we ervoor dat u niet alleen zichtbaar bent, maar ook onderscheidend. Én dat uw boodschap consistent wordt uitgedragen. Zodat onmiskenbaar is wie u bent en waar u voor staat. De beste identiteit ontwikkel je samen
INTERACTIEVE MEDIA
ONLINE ZIJN IS NIET MEER GENOEG Online het verschil maken, daar draait het om. Dat bereiken we met een interactieve aanpak, waarbij de gebruiker en diens customer journey altijd centraal staan. Dat klinkt eenvoudig, maar het is een kunst om écht in het hoofd van die gebruiker te kruipen. Met een perfect samenspel van functie en beleving zorgen we voor interactie én… conversie. De beste interactie creëer je samen
RETAIL EN E-COMMERCE
DE CONSUMENT IS ALTIJD EN OVERAL Hij switcht voortdurend tussen online en offline, en staat alleen open voor uw boodschap wanneer het hém uitkomt. Dat vraagt om een ‘omnichannel’benadering. Samen kiezen we de beste boodschap, selecteren we de slimste kanalen en bewaken we de balans tussen formule en actie. Zodat u er bent op het moment dat de consument behoefte aan u heeft. Waar en wanneer dat ook is. De beste formules bedenk je samen
“NU IS IN ÉÉN REGEL DUIDELIJK WAAR WE VOOR STAAN” - RIK VAN PAASSEN
PEEZE CONCEPT, CAMPAGNE EN COPY MET KRAAKHELDERE BOODSCHAP
De nieuwe capsules van koffiebrander Peeze hebben klanten veel te bieden. Niet alleen de koffie is van hoge kwaliteit, de capsules zelf zijn dat ook: ze zijn zuurstofdicht en volledig biologisch afbreekbaar. Maar hoe breng je al die verschillende beloftes onder in één concept? Het liefst zo kort mogelijk bovendien… Daarmee hebben we Peeze geholpen. Tijdens onze brainstorm ontdekten we al snel een gemeenschappelijke noemer. ’Volledig gecertificeerd’, ‘compleet zuurstofdicht’ en ‘totaal afbreekbaar’ zijn immers verschillende eigenschappen, maar bevatten ook allemaal iets van hetzelfde. Vanuit die gedachte hebben we een concept, een campagnebeeld en bijpassende copy bedacht, met één kraakheldere kernboodschap: 100% smaak, 100% afbreekbaar. Zo maken we in één regel duidelijk waar de koffiecapsules voor staan en wat ze beter maakt dan andere capsules. Zónder dat we daarvoor concessies aan de verschillende beloftes van Peeze hebben gedaan. Kortom: een klassiek staaltje oer-reclame waardoor Peeze met een heldere boodschap de zakelijke markt op kan.
COLOURED COMPLETE BRANDSTORY VAN DE PREMIUM QUALITY-BESSEN VAN BLOEDBESSEN
Coloured is het broertje van Bloedbessen, een prachtig familiebedrijf in de Betuwe, dat zich volledig toespitst op het telen, koelen, sorteren en verpakken van rode bessen. Omdat alleen de allerbeste rode bessen als Bloedbessen worden verkocht, zocht de familie naar een uniek concept voor hun ‘tweede garnituur’ kwaliteitsbessen. Een eigen merk als Coloured verdient een eigen verhaal. Daarom hebben we een naam, beeldmerk en complete brandstory rondom de premium quality-bessen bedacht en ontwikkeld. De bessen zijn de hoofdrolspelers in een chronologisch en aanlokkelijk verhaal waarin we de natuurlijke levensloop van deze bijzondere bes met de wereld delen. Geboren in het hart van de Betuwe en met liefde voor het vak tot volle wasdom gebracht. Door de volledige productieketen kleurrijk in beeld te brengen en te vertellen over het bijzondere samenspel van mens en natuur, hebben we de knalrode bessen van Coloured samen een eigen identiteit gegeven. Zo is naast Bloedbessen nóg een eersteklas merk ontstaan: Coloured.
“EEN EIGEN MERK VERDIENT EEN EIGEN VERHAAL” - JOS DE GREEF
“EEN BOEK VOL BIJZONDERE VERHALEN, CONCEPTEN EN PRAKTISCHE TIPS” - SASKIA EUWE
+
BADEN
INSPIRATIE EN ADVIES ALS TRIGGERS VOOR EEN WINKELBEZOEK
Baden+ is een van de bekendere sanitairformules in Nederland. De keten timmert hard aan de weg, onder andere dankzij een uitgekiende marketingaanpak. Een belangrijke rol daarbij speelt het Badkamerboek, dat we samen met Baden+ ontwikkeld hebben. De opdracht van Baden+ was duidelijk: bedenk een manier om potentiële klanten naar de winkel te trekken. Dat doen we met het Badkamerboek: een inspiratiegids waarmee de lezer zich optimaal kan voorbereiden op de aanschaf van zijn droombadkamer. Maar het Badkamerboek is nadrukkelijk meer dan dat. Dankzij een uitgekiende bladformule benadrukken we de veelzijdigheid van de Baden+ adviseur. Hiervoor hebben we samen met Baden+ acht ‘rollen’ benoemd waarmee de Baden+ adviseur zich onderscheidt (van badkamerarchitect tot personal shopper). In het Badkamerboek komen deze rollen terug: soms expliciet, maar vaak ook subtiel. Op die manier hebben we er niet alleen een inspiratiegids van gemaakt, maar ook een branding tool voor de individuele Baden+ adviseur.
BLYCOLIN HET ‘LINNENVERHAAL’: DE MAGIE VAN STORYTELLING
Blycolin is gespecialiseerd in linnenservices voor (zorg)hotels, restaurants, vakantieparken en wellnesscentra. Met haar diensten heeft Blycolin de markt tal van extra’s te bieden. Door middel van storytelling hebben we al die toegevoegde waarden samengevoegd in een prachtig ‘linnenverhaal’. Soms adviseren we merken om hun toegevoegde waarden terug te brengen naar de essentie. Voor Blycolin hebben we daar bewust niet voor gekozen. In een uniek ‘linnenverhaal’ vertellen we over de beleving van comfort, de magie van vooruitstrevende oplossingen en de kracht van (h)echt partnership. In het linnenverhaal nemen we de lezer mee in de bijzondere reis van het linnengoed van Blycolin. Een reis die we samen hebben opgesteld aan de hand van alles wat de services van Blycolin zo bijzonder maakt. Zo bieden we partners op ieder niveau de kans om Blycolin te ontdekken. Een inspirerend gesprek met de CEO, een dagje meelopen met een regiomanager, de ervaringen van een chauffeur… dankzij het veelzijdige verhaal van Blycolin zijn we voorlopig nog lang niet uitverteld!
“IN ONS UNIEKE LINNENVERHAAL KOMEN AL ONZE DISCIPLINES SAMEN” - JACQUELINE MOMMER
“WE STELLEN DE CREATIEVE INBRENG ZEER OP PRIJS” - LISANNE TER WIEL
TEMPUR
®
EIGEN IDEEËN EN MEEDENKEND VERMOGEN BINNEN VASTGESTELDE KADERS
Het internationale topmerk Tempur® is specialist op het gebied van comfortabel slapen. Voor de Benelux-markt verzorgen we de creatieve vertaalslag van concept naar concrete middelen. En hoewel we binnen vastgestelde kaders moeten opereren, bieden we tóch toegevoegde waarde. Een treffend voorbeeld daarvan is onze bijdrage aan de huisaan-huisfolder, die vier keer per jaar verschijnt. Binnen de internationale kaders is er voldoende ruimte voor onze eigen ideeën. Sterker nog: het hoofdkantoor van Tempur® stelt onze creatieve inbreng en ons meedenkend vermogen zeer op prijs. Door de balans in tekst en beeld te verbeteren, het unieke karakter van Tempur® aan te stippen en de boodschap ‘nummer 1 in klanttevredenheid’ nadrukkelijker te verkondigen, hebben we de folder volledig afgestemd op de Benelux-markt. Met slimme oplossingen en de juiste adviezen geven we een internationale campagne zo toch een nationaal gezicht.
DOCENDO STRATEGISCH MEDIAPLAN VOOR DE SUCCESVOLLE UITROL VAN EEN CAMPAGNE
Krachtige campagnes bedenken is mooi. Maar krachtige campagnes bedenken die hun doel daadwerkelijk bereiken, is nog veel mooier. Voor Docendo, hét opleidingsinstituut voor de uitvaart- en postmortale zorg, hebben we beide gedaan: een krachtige campagne bedacht én deze succesvol uitgerold. Daarvoor hebben we samen met Docendo eerst zorgvuldig bepaald wie we willen aanspreken. Om die precieze doelgroep vervolgens ook daadwerkelijk te bereiken, hebben we een strategisch mediaplan ontwikkeld. Met online advertenties in de juiste kanalen én op de juiste plekken, hebben we sterk ingezet op conversie en awareness. En die aanpak had resultaat: in een tijdsbestek van twee maanden bereikten we meer dan 700.000 mensen. Daarvan vroegen meer dan 200 mensen de opleidingsgids van Docendo aan. Dit traject laat mooi zien hoe één plus één drie is. Door de specifieke marktkennis van Docendo te combineren met onze expertise op het gebied van (online) media, hebben we met relatief beperkte middelen toch een maximaal bereik gerealiseerd.
“EEN STRATEGISCH MEDIAPLAN GERICHT OP CONVERSIE ÉN AWARENESS” - LINDA VAN SANTEN
ONZE KLANTEN We werken voor toonaangevende merken. Én voor merken die toonaangevend willen worden.
Maak kennis met Toon T 088 1979 000 www.toon.nu
#toonreclame
Toon | De Elzenhof 7e | 4191 PA Geldermalsen | T 088 1979 000 | www.toon.nu