4 werk aan je merk Ha! Daar is de folder weer! massaal Aan de afhaal Duurzaam denken
1 6
p a g i n a ’ s
m e t
T o o n a a n g e v e n d e
c a s e s
TOONMODEL Schematische weergave van ons communicatieprogramma.
Werk aan je merk “Wat maakt jouw bedrijf uniek?”. Die vraag stel ik ondernemers en retailers regelmatig als ze bij Toon komen voor een brochure of website.
Een bedrijf claimt zijn positie in de markt op basis van status, genot, gemak of geborgenheid. Maar hoe creëer je zo’n gevoel in het brein van je (potentiële) klanten? Om dat te bereiken moeten we eerst weten wie je doelgroep is en wat hen drijft. Op basis daarvan kun je bedenken wát je wilt communiceren, de strategie bepalen dus. Tot slot volgt de hoe-vraag, waarop Toon antwoordt met concept, creatie en media.
In deze special een aantal cases van Toon. Ze laten zien wat er mogelijk is als je je niet vastpint op één enkel medium, maar juist denkt in strategie, concept, creatie en media. Want dát is werken aan je merk!
3
Ralph Thijsen
TOON | R ECL AME
TOON | R EC L AME
4
De Beddinghouse is een groothandel in bedtextiel van diverse merken. Het bedrijf wilde de consument al die merken laten zien, maar wel ieder met hun eigen uitstraling en portfolio. “Toon zocht naar een manier om de merken ieder tot hun recht te laten komen. We kwamen uiteindelijk tot een folder die uitblinkt in eenvoud: een zwart-witbrochure waarbij iedere spread van twee pagina’s zijn eigen merkbeleving uitstraalt. De eenvoud in opmaak laat de merken vanuit hun eigen kracht op de voorgrond treden. Door daaraan voordeel voor de consument toe te voegen en een leuke gimmick, kun je zowel traffic als omzet laten stijgen.”
Ieder merk zijn eigen uitstraling
1
2012
SprCionllgection Flores
2
100% katoen, pink & terra 1-persoons van 2-persoons van lits-jumeaux van
39,95 voor 69,95 voor 79,95 voor
29,95
Heerlijk verfrissend
Siana
100% katoen, grey 1-persoons van 89,2-persoons van 169,lits-jumeaux van 179,-
49,95
is 59,95
Grat
voor voor voor
59,-
naar de Benieuwd llectie? volledige co ouse.com
109,119,-
SHopper
1
Kijk op
ddingh
www.be
p van één Bij aankoo r rtrek naa dekbedove angt u een keuze ontv se dinghou GRATIS Bed . € 6,95. t.w.v r* ppe sho
Haal indehuis! lente
49,95 Holambra en, multi 100% kato
van 1-persoons van 2-persoons van x lits-jumeau
r 39,95 49,95 voo r 69,95 89,95 voo r 79,95 99,95 voo
3995
2
* zolang
ad strekt
de voorra
30-03-12
d 1
x260_v3.ind
rsfolder_210
BH_Voorjaa
16:50
powerfull & pure
Linha
vanaf
100% katoen, silver 1-persoons 2-persoons lits-jumeaux
voor voor voor
49,95 89,95 99,95
4995
SpringCollection 2012
SpringCollection 2012
BH_Voorjaarsfolder_210x260_v3.indd 4
30-03-12 16:51
ens en coratiekuss collectie: de ak. Ook in de ssoires ce ac r eciaalza ee m j uw sp nog veel langs bi spreien & Ga eens mer
Slaapka
BH_Voorjaarsfolder_210x260_v3.indd 5
30-03-12 16:51
naturalbasics
advies?
100% katoen satijn -
Repertoire
100% katoensatijn, grey & blue 1-persoons van 79,95 voor 59,95 2-persoons van 149,95 voor 109,95 lits-jumeaux van 159,95 voor 119,95
Tijdloos grafisch dessin
79,95
5995
100% katoen satijn -
Architecture
100% katoensatijn, grey & sand 1-persoons 2-persoons lits-jumeaux
100% katoen satijn -
voor voor voor
SpringCollection 2012
BH_Voorjaarsfolder_210x260_v3.indd 6
79,95 149,95 159,95
Berloiz
100% katoensatijn, grey & sand 1-persoons van 79,95 voor 2-persoons van 149,95 voor lits-jumeaux van 159,95 voor
59,95 109,95 119,95
SpringCollection 2012
30-03-12 16:51
BH_Voorjaarsfolder_210x260_v3.indd 7
30-03-12 16:51
TOON | R ECL AME
5
TOON | R EC L AME
Samen bouwen aan uw droomhuis
met uw eigen Woonplan! Wonen zonder zorgen
Er is vaak meer mogelijk dan u denkt!
Een huis bouwen doe je niet zomaar. Dat realiseren we ons bij deRuiter Bouw maar al te goed. Daarom nemen we de tijd voor elk detail. Maar vooral voor u. Want bouwen aan een droomhuis doe je samen.
Arie de Ruiter Met een Woonplan van deRuiter Bouw
et? met het budg Worstelt u . Twee u meedenken Laat ons met ons dan één! Bel weten meer ) 651 684! gerust: (0345 nl deruiterbouw.
weet u zeker dat het onderhoud aan uw
Wilt u het maximale comfort uit uw
huis tiptop geregeld is: op maat afgestemd
huis halen? Er is ontzettend veel
op uw huis, planning en budget. Dát is
mogelijk, waarschijnlijk nog meer dan
nog eens wonen zonder zorgen!
u denkt. Vertel ons wat uw wensen zijn, dan kijken wij naar de mogelijkheden!
Cees Dorrestijn
Arie de Ruiter
bij u langs voor Ik kom graag sscan. een onderhoud 684 voor Bel (0345) 651 een afspraak! ouw.nl iterb deru
et? met het budg Worstelt u . Twee u meedenken Laat ons met ons dan één! Bel weten meer ) 651 684! gerust: (0345 nl deruiterbouw.
SERVICE & ONDERHOUD
NIEUWBOUW NIEUWBO UW
• VE RB O U W
•
S E RVI C E
6
ar pa s en er t e ak ijg edm u! kr U e go ea n ei d kl
ca
&
O N D E RHO U D
NI E UW B O UW
• V E R B O UW
•
SE RV I CE
&
O ND E R H O UD
VERBOUW NI E UW B O UW
• V E R B O UW
•
SE RV I CE
&
O N D ER H OUD
Laagdrempelig diensten introduceren
De Ruiter Bouw is een regionaal georiënteerd bouwbedrijf dat vooral actief is in de particuliere sector. Naast bouw en verbouw wilde De Ruiter ook de diensten ‘service’ en ‘onderhoud’ bij zijn klanten op het netvlies krijgen. “Toon ontwikkelde een nieuwe discipline in de vorm van een serviceen onderhoudsplan. De klanten van De Ruiter kunnen tijdens een gratis adviesgesprek kiezen uit drie varianten: het Zeker-woonplan, het Vrij-woonplan of het Comfortabel-woonplan. Op basis van die keuze biedt De Ruiter service en onderhoud op maat. Zo hebben we in een economisch moeilijke tijd een lage instapdrempel gecreëerd die De Ruiter Bouw op de kaart zet en het klantenbestand aanzienlijk vergroot.”
TOON | R ECL AME
7
TOON | R EC L AME
Een goede uitrusting is het halve werk ! OKUMA MET 6 KONOIR FD WER PMOLEN GELLAG ERS Safina No ir
Okuma
IAN
IND
R le BBLE et subtie
WO
40FD.
gm
n plu
roke
e geb
Fijn
. actie
MAD D-FENDER KARPERHENGELSET
29 95 NU
JS
EPRI
ACTI
50
7
vis
Roof
RPERTAS
2,75lbs + Dam Quick Roofvis
D-FENDER KA
HPN 340FS. Karper
NU
ACTIEPRIJS
95
29
Karper
7995
8
Voor de dierenspeciaalzaken van Discus ontwikkelde Toon een compleet nieuwe huisstijl. Inmiddels is die ‘look and feel’ zichtbaar in de winkels, dankzij een uitgebreide set POS-materialen. Maar ook in de massacommunicatie, bijvoorbeeld in de folders. “Opvallend is de thematische insteek. Per folder bepalen we een aantal thema’s, waar we passende producten bij kiezen. Daardoor is de folder niet langer productgericht, maar compleet klantgericht. Ook de nieuwe slogan komt er in terug. Doel van de nieuwe folder? De consument verrassen, inspireren en naar de winkel halen. We streven naar de reactie: “Ha, daar is de folder van Discus weer!”
Ha! Daar is de folder weer!
STUNT!
Samen met Discus
Discus, voor een complete visuitrusting
Comfortabel vissen !
Ben jij goed UITGERUST
ALBATROS VISSTOELTJE
LAZYCHAIR
Zonder leuning van 12,95 Met leuning van 17,95
9
ACTIEPRIJS
1195
17
of 270 + Linewinder
3000FO
VAN 44,95 VOOR
2995
VISTIP TIP
Witvis
INCLUSIEF
5 meter nu 19,95 6 meter nu 24,95
06-12
19
EXTRA
ELASTIEKKOP
de juiste keuze!
95
ideale stek! Discus visgraa(t)d
MAD D-FENDER ONTHAAKMAT
NU
795
D-FENDER KARPERFOUDRAAL D-FENDER KARPERTAS
assortiment hengelsp ort producten. De complete uitrusting voor beginner s tot dé fanatieke sportvisse r. Bij alle producten staat duidelijk aangegeven of het voor beginners, de gevorderd e of de echte sportvisser is. Zo maak je altijd de juiste keuze! = beginner = ervaren
Voor drie opgetuigde hengels.
Karper
i VISSTEK
RON THOMPSON ROD POD DELUXE INCL. FOUDRAAL
TIP
DISCUS, VOOR EEN
G
COMPLETE VISUITRUSTIN
1
DISCUS MEDE WERKER: ERWIN THEMA: VISST EK TIPS 1. Toon respec
t voor natuu r en ieders eigend om. 2. Zorg dat je beschikt over alle benodigde vergu nningen. 3. Vis alleen met visveilige systemen. 4. Gebruik bij het onthaken en fotograferen altijd een onthaa kmat. 5. Zet de vis terug in het water waarin deze is gevangen.
ACTIEPRIJS
2995
= gevorderd NU
2995
Witvis
Discus_Hengelsport 2012_v3.indd
visp verp as licht
Discus heeft een breed
INSTEEKHENGEL ALLIANCE
VANAF
FIGHTER PRO ONTHAAKMAT
naar de
i
Karper
1 meter.
Op zoek
INATIE
Discover Picker 240
1250
Witvis
Witvis
Karper
2995
NU
Witvis
ACTIEPRIJS
2495
VANAF
WINKLE PICKER COMB
DAM HENGELSTANDAARD Berg uw hengels ook thuis netjes op met een DAM hengelstandaard
Voor- en achtersteun.
1250
95
Karper
KARPERSTEUNSET 60CM
NU
NU 2 VOOR
95
AUTOMATISCHE HENGELSTEUN
6495
BLUE MOTION BEETVERKLIKKERS NU
PARAPLU PARAPLU MET MET KNIKSYSTEEM KNIKSYSTEEM
voor 11,95 voor 15,95
ACTIEPRIJS
ACTIEPRIJS
4495
Karper
www.discus.nl
Bekijk nog meer tips op www.discus. nl
ACTIEPRIJS
2995
Karper
Karper
Karper
www.discus.nl
Zoek een Discus winkel bij u in de buurt, kijk op www.discus.nl
07-05-12 09:57
Discus_Hengelsport 2012_v3.indd 2
07-05-12 09:57
Discus_Hengelsport 2012_v3.indd 3
07-05-12 09:58
9 Samen met Discus
Discus, voor een complete visuitrusting
Wat zit er in de koffer VISKOFFER Albatros viskoffer 1-ladig Albatros viskoffer 2-ladig
nu 9,95 nu 13,95
Albatros Tackle Master 2-ladig Albatros Tackle Master 3-ladig extra groot
VANAF
de juiste keuze!
995
NU 2 COMBI’S VOOR
5795
TACKLE MASTER
Evo karperhengel combi met Quick HPN 340FS
Voor minder kan het echt niet!
nu 17,95 SAMEN VOOR SLECHTS
nu 22,95
1795
Karper
DOE JE OOK
Witvis
2-ladig 3-ladig 1-ladig
DIVERSE SPINNERSSETS
Berg uw visspullen zorgvuldig op
2-ladig
INDIAN WOBBLER
ECHTE VANGERS
Fijne gebroken plug met subtiele actie.
Albatros tuigenset diverse.
Een goede uitrusting is het halve werk! MAD D-FENDER KARPERHENGELSET 2,75lbs + Dam Quick HPN 340FS.
STUNT! ACTIEPRIJS
750
3 VAN 6,95 VOOR
495
WIN!!
3495
VANAF
Witvis
KARPERHENGEL
Roofvis
Roofvis
RON THOMPSON DRAADLOZE ALARM KIT
QUICK RELEASE HANGENDE BEETVERKLIKKER
NU
495
Witvis
MEE?
Upload de foto van jou grootste karpe rvangst op discus.nl en maak kans op een Evo karpe rhengel combi met Quick HPN 340FS t.w.v.
€ 3495
RON THOMPSON HENGELSETS COMPLEET 2-delig 210 cm + instructie DVD 2-delig 240 cm + instructie DVD
nu 24,95 nu 27,95
2-delig 270 cm + instructie DVD Telescopisch 180 + instructie DVD
nu 29,95 nu 19,95
Telescopisch 210 + instructie DVD
nu 21,95
NU
RON THOMPSON ANALOGE WEEGSCHAAL
7995
Karper
Tot 50 kg.
PROFORCE BAITFEEDER KARPERMOLEN 2 voor 3 voor
ACTIEPRIJS
64
95 Karper
ACTIEPRIJS
12
95 Karper
NU
12
39,50 57,50
1995
21
50
95 Karper
Karper
www.discus.nl
Zoek een Discus winkel bij u in de buurt, kijk op www.discus.nl
Discus_Hengelsport 2012_v3.indd 4
VANAF
PER STUK
07-05-12 09:59
Discus_Hengelsport 2012_v3.indd 5
07-05-12 09:59
TOON | R ECL AME
TOON | R EC L AME
!
E 2! W d 201 U E I tren
N ing et
rk
ma
Kiest u voor een premium als marketinginstrument in 2012? Met Deskservices en Primera als partner regelt u eenvoudig uw actie én bespaart u flink op logistieke kosten! Primera verklaart hierbij het afhaalseizoen voor geopend!
Desk Services fulfillment voor uw afhaalactie
Primera hét afhaalpunt voor uw afhaalactie
• Bedenkt afhaalactie of werkt uw afhaalactie uit
• Meer dan 430 winkels in Nederland, er is altijd een Primera winkel
• Verzorgt eventueel de online bestelomgeving
in de buurt
• Controleert aankoopbewijzen
• Zelfstandige ondernemers met een hoog serviceniveau
• Verzorgt eventueel de productie van (gepersonaliseerde) premiums
• Volledig geautomatiseerd en levert wekelijks scancijfers aan
• Regelt het aantal premiums per winkel
• Eerder behaalde succesvolle afhaalacties
• Regelt de distributie naar de Primera winkels
• Het premium hoeft niet per post verstuurd te worden en u
• Handelt consumentenvragen af
bespaart zo flink op de verzendkosten
• Verzorgt realtime rapportages over het campagneverloop
Tel. 043 - 458 24 54 • info@deskservices.nl • Ruud Kreuwels
Meer dan
Succesvolle afhaalacties bij Primera:
16
75
winkels
winkels
55 winkels
710412 229327
winkels
8
36
Koninklijke Verkade NV, Postbus 5, 1500 EA Zaandam. Bewaar deze verpakking voor latere referentie. Product is niet voor de losse verkoop. Sultana pop, circa 55cm. 350002513
winkels
www. sultana.nl
33
07 winkels
89
winkels
winkels
12.500 Sultana Mr Jummy poppen afgehaald. Consumenten konden online tegen betaling op sultana.nl de pop bestellen met 4 actiecodes.
25.000 bewaarbakjes afgehaald met de actiesticker op het Boursin doosje.
Mr. Jummy
430
Primera winkels in héél Nederland!
21
25
Tel. 0418 - 65 10 07 • info@primera.nl • Mirjam Boelhouwer
rugzak en handpop in één!
10
winkels
06 winkels
Mr. Jummy rugzak één! en handpop in
55 winkels
Ruim 62.000 consumenten hebben hun gepersonaliseerde Amstel glazen afgehaald na registratie van de actiecode op de actiesite.
www. sultana.nl
19 winkels
…even naar Primera Primera afhaalactie_70x100 poster_v4.indd 1
15-03-12 14:34
aar Bew laar p exem
De Primeraformule bestaat uit gemakswinkels voor tijdschriften, wenskaarten, tabak en kansspelen. Onlangs kwam daar een nieuwe functie bij: die van afhaalpunt.
massaal Aan de afhaal!
“Bij veel actieproducten in de winkel krijg je tegenwoordig een gimmick cadeau, zoals een bierglas of een handpop. Supermarkten distribueren deze extra producten liever niet, maar klanten moeten ze toch ergens op kunnen halen. Primera is in dit ‘gat’ gesprongen. Dat levert de fabrikanten van de actieproducten in één klap 450 afhaalpunten in Nederland op. (En Primera krijgt een nieuw soort publiek in de winkel, dat vaak ook aanvullende aankopen doet.) Toon ontwikkelde een direct mail voor de fabrikanten in de vorm van een driehoekskoker met een poster. Heel Nederland massaal aan de afhaal!” TOON | R ECL AME
11
TOON | R EC L AME
ELK DUURZAAM PLAN EFFECT PRODUCT IS GEMARKEERD MET ONS GREENLABEL
Imagine, explore and create
greenlabel
Postbus 239 4190 CE Geldermalsen Industrieterrein Hondsgemet De Elzenhof 11 4191 PA Geldermalsen Telefoon +31 (0) 345 - 587 000 Fax +31 (0) 345 - 587 001 systeemwanden@planeffect.nl www.planeffect.nl
SOCIAAL
|
P LAN E F F ECT SYSTE E MWAN D E N
|
GREENLABEL
DUURZAAMHEID, VEILIGHEID EN MAATSCHAPPELIJKE BETROKKENHEID GAAN BIJ ONS HAND IN HAND
12
SOCIAAL We zijn erg zuinig op onze medewerkers. Dat moet ook: talent en kwaliteit hebben Plan Effect immers gebracht waar we nu zijn. Een sociaal HR-beleid, maar ook veiligheid en
PlanEffect, leverancier van systeemwanden, merkte dat klanten steeds vaker vroegen naar de duurzaamheid van hun producten.
maatschappelijke betrokkenheid zorgen ervoor dat onze medewerkers zich hier thuis voelen: een uitstekend uitgangspunt voor een prachtig eindproduct. Duurzaam HR-beleid
Maatschappelijke betrokkenheid
We vinden het belangrijk dat medewerkers zich prettig
De wereld is groter dan Nederland. Plan Effect kijkt
voelen bij Plan Effect. Dat is een voorwaarde om hun
daarom over de grenzen heen. We steunen bijvoorbeeld
talenten de ruimte te geven. We stimuleren dit door elke
hulporganisaties bij het verstrekken van microkredieten
medewerker een passend opleidingsplan aan te bieden.
aan startende ondernemers in ontwikkelingslanden.
Zo kan iedereen zich ontwikkelen met het oog op de
Een microkrediet kan voor zo’n startende onderneming
toekomst.
een wereld van verschil maken. Daar dragen we graag aan bij.
Veiligheid Naast ontwikkeling is veiligheid een belangrijk onderdeel van ons sociaal beleid. Daarom leiden we onze mensen ook op dit gebied op; al onze monteurs zijn bijvoorbeeld VCA-VOL-gecertificeerd. Daarnaast werken we uiteraard met een gedegen Risico Inventarisatie en Evaluatie.
“Toon ontwikkelde een nieuw duurzaamheidsconcept, waarbij iedere fase van de productontwikkeling onder de loep genomen werd op het vlak van energiezuinigheid en sustainability. In een speciale duurzaamheidsbrochure hebben we die aspecten visueel gemaakt voor de hele productieketen van de systeemwanden. Daarmee heeft Plan Effect nu een goede tool in handen om klanten te overtuigen van hun groene gedachten.”
U begrijpt: ook op het gebied van veiligheid werken we continu aan verbetering. Tevreden en gezonde medewerkers zijn tenslotte ons kapitaal.
4
5
PROD UCTE N
|
P LAN E F F ECT SYSTE E MWAN D E N
|
GREENLABEL
ALLE MATERIALEN IN ONZE SYSTEEMWANDEN ZIJN VOLLEDIG RECYCLEBAAR
PRODUCTEN Een duurzaam product vraagt om een duurzaam productieproces. Dat begint bij de juiste grondstoffen, maar er zijn ook andere methoden. Wat te denken van hergebruik? Met enkele kleine aanpassingen krijgen onze systeemwanden een tweede leven. Duurzamer kan niet. Grondstoffen
Keten
Duurzaamheid vereist allereerst duurzame grondstoffen.
Voor een duurzaam eindproduct moet je verder kijken
Waar mogelijk kiest Plan Effect daarom voor recyclede
dan je eigen productieproces. Plan Effect werkt
grondstoffen. Zo bestaat het glas in onze wanden voor
daarom alleen samen met leveranciers die duurzaam
30 procent uit gerecycled glas; bij aluminium is dat zelfs
ondernemen hoog in het vaandel hebben. Zo gebruiken
80 procent! Ook de gipsplaten, het isolatiemateriaal
we waar mogelijk FSC-gecertificeerd hout en papier.
en het staal worden hergebruikt. En het mooie is dat al
Alleen zo kom je uiteindelijk tot een duurzaam en
deze materialen weer volledig recyclebaar zijn wanneer
verantwoord product.
de wand het einde van zijn levensduur heeft bereikt. Hergebruik Onze systeemwanden zijn de- en hermontabel. Dit heeft als groot voordeel dat een wand – met slechts kleine aanpassingen – volledig hergebruikt kan worden. Dat is een grote winst, omdat de systeemwand dan niet opnieuw geproduceerd hoeft te worden: minder productie en minder afval, maar hetzelfde resultaat!
6
7
KETEN
Imagine, explore and create
stakeholders
producten
|
P LAN E F F ECT SYSTE E MWAN D E N
|
GREENLABEL
keten
sociaal
Het onderstaande schema is een korte weergave van het PlanEffect productieproces. Deze productieketen bestaat uit vijf deelprocessen die ruwe materialen en halffabricaten transformeert tot eindproducten.
13
milieu
MATERIALEN Duurzame inkoopstrategie Duurzaamheid aan het begin van de keten Volledig recyclebare grondstoffen: Aluminium Staal Steenwol Glas Spaanplaat Hout Gips Kunststof
LEVERANCIERS
PRODUCTIE
MONTAGE
HERGEBRUIK
Integrale benadering Duurzaamheid door de hele keten
Maatwerk Geen onnodig materiaalgebruik
Duurzaam in transport en logistiek
Systeemwanden
Efficiënte verpakkingen
Maken elke ruimte flexibel:
Duurzaamheid als speerpunt bij selectie van leveranciers
Prefab
Duurzaam werkende transportpartners
Duurzaam ruimtegebruik
Meer efficiency, minder afval
Eigen MVO-beleid
Maatwerk
Volledig hergebruik
Sociaal beleid Kansen bieden Goede arbeidsvoorwaarden Veiligheid voorop
Meer efficiency, minder afval
Lange levenscyclus
Afval
Minder productie, minder afval,
Directe scheiding afvalstromen
hetzelfde resultaat
ook buiten de keten
Afval CO2-neutraal Scheiden
CO2-neutraal VCA-VOL Veiligheid voorop
Recyclen
binnenflap
Handige groene tool TOON | R ECL AME
TOON | R EC L AME
14
de beste reclame maak je samen
Werk aan je merk? bel: 088 1979 000
15
VOLG TOON: Twitter: @toonreclame Facebook: toonreclame Linkedin: toon TOON | R ECL AME
Toon, De Elzenhof 7e, 4191 PA Geldermalsen, T: 088 1979 000, www.toon.nu