TOTAL IDENTITY
AANLEIDING
ON-THE-GO AMBITIE
THE FRIENDLY FOOD COMPANY
VAN WHITE LABEL NAAR BRANDED PERSONALITY
GOED OP WEG MET QIZINI
2
AANLEIDING
De hedendaagse consument heeft veel behoefte aan gemak. En met steeds minder tijd om handen en steeds meer consumptiekeuzes blijft deze behoefte gevoed. Zo kreeg marketing in het millennium er een heus modebegrip bij; de momentconsument. In de voedingsindustrie zijn de begrippen gemak en moment opgevolgd door een gezondheidsgolf die samen een enorme invloed hebben op retail-, product- en foodconcepten. Een aantal actuele ontwikkelingen zijn: – Aandeel kant-en-klaar producten neemt toe; – Bezorg- en afhaalservices in opkomst; – Gezonde producten nemen in aantal toe; – Groei in aanbieders van versproducten; – Duurzaamheid neemt in toenemende mate in retail een belangrijkere plaats in.
Het voormalige Greencore Convenience Foods voorziet al jaren in de gemaks- en moment behoefte en produceert oorspronkelijk met twee vestigingen in Nederland sandwiches, ‘rolls & wraps’, pizza’s, sauzen en kant-en-klaar maaltijden. Greencore Convenience Foods was onderdeel van de Greencore Group (Ierland) die in haar strategie meer oriëntatie zocht op het uitbreiden van de Amerikaanse en Engelse markt. De Nederlandse divisie geloofde veel meer in een uitbreiding in continentaal Europa en wist zichzelf te verkopen aan investeerder ParCom Capital.
comfort luxe moeiteloosheid gerief
gemak
rust
faciliteit vaardigheid
natuurlijkheid ongekunsteldheid ongedwongenheid
3
ON-THE-GO AMBITIE
De ambitie van de hernieuwde organisatie om een nieuwe grote speler te vormen die zich richt op gezonde, innovatieve, kwalitatieve en betaalbare voedingsconcepten is groot. Op 9 december 2010 werd Johma Sandwiches overgenomen. Door deze krachtenbundeling ontstaat de grootste speler in de nichemarkt van on-the-go voedingsproducten. Met een target gericht op Duitsland, Frankrijk en in de toekomst mogelijk Groot-BrittanniĂŤ is de organisatie uitstekend gepositioneerd om de Europese markt verder te ontwikkelen.
4
De huidige sandwich staat erg onder druk. Generaties van ambitieuze category managers hebben prijs en marge in een conventionele markt voortdurend omlaag gebracht. Voorop lopen en toegevoegde waarde bieden door continue te werken aan markt- en productontwikkeling is daardoor een prĂŠ. Een goed gevoel voor de markt hebben en op de hoogte zijn van trends en ontwikkelingen is essentieel. Nieuwe acquisities zoals de overname van Johma Sandwiches zijn niet ondenkelijk. Met 17 jaar ervaring, veel kennis van de convenience categorie en met veel innovatiekracht zal de organisatie samen met de handel werken aan relevante productproposities die het leven lekkerder en makkelijker maken.
THE FRIENDLY FOOD COMPANY
Vanaf 17 januari 2011 zijn de 500 medewerkers van drie productielocaties in Alphen aan den Rijn, Liessel en Losser onder de nieuwe naam ’Qizini’ verder gegaan. ‘Qizini’ is afgeleid van Cuisine. De naam lonkt naar lekkere producten uit een toegankelijke keuken. Met deze bijzondere naam en onder het motto ‘The friendly food company’ onderstrepen we het toegankelijke en zeer service verlenende karakter van de organisatie. Trots, sympathiek en gepassioneerd kenmerken deze vriendelijke voedsel producent. Tussen concurrerende namen als Van Oers en Borgesius biedt Qizini alleen op naamsniveau al veel onderscheidend vermogen.
service en vriendelijkheid
Qizini / klant / consument
ronde, sympathieke letter; staat stevig, is trots en toegankelijk
MVO, vers, gezond en vriendelijk
service en vriendelijkheid
Qizini / klant / consument
ronde, sympathieke letter; staat stevig, is trots en toegankelijk
MVO, vers, gezond en vriendelijk
5
VAN WHITE LABEL NAAR BRANDED PERSONALITY Een belangrijk doel van de creatieve uitdaging was het benadrukken van de persoonlijkheid, de ‘food’ cultuur en de dienstverlening in plaats van het gebruikelijke productie-georiënteerde karakter van dergelijke organisaties. Tevens bracht het een mooie gelegenheid om het zeer degelijke imago van de voormalige werkgever nieuw leven in te blazen.
6
Het product Qizini is een heus private label dat hard achter de schermen werkt om de handel en de consument van dienst te kunnen zijn. Dat betekent niet dat Qizini niet gezien mag worden. Integendeel, Qizini is een merk. Qizini gelooft in partnership en werkt nauw samen met haar klanten aan innovatieve en relevante food concepten. Als grootste speler in de markt en in de rol van prefered supplier moet je sterk in je schoenen staan. De nieuwe identiteit zet de organisatie stevig op de kaart. Qizini onderscheidt zich in al haar eenvoud door zeer krachtig en communicatief uit de hoek te komen. ‘A little Qizini makes a big difference’.
difference ifference
in a hurry a hurry hint ofhintinof
we you always you can’t we can’t ake take we likewe likealways our our putpronounce somepronounce whenfoodproducts yourfoodproducts put some when your appetite is to be extra extra ppetite is to be our food in a hurry without in our in food without n a hurry concepts concepts smilingsmiling
you can’t you can’t pronounce pronounce s without without smilingsmiling
our in our in food conce concepts
there’sthere’
on theon the menu menu
there’sthere’s on theon the menu menu
a little makes a big difference take when your 7
GOED OP WEG MET QIZINI
Qizini is trots maar bescheiden. Niet een organisatie die haar nieuwe identiteit aan de grote klok hangt. De nieuwe naam en huisstijl is middels een serie van twee digitale nieuwsbrieven kenbaar gemaakt aan haar klanten. De eerste nieuwsbrief diende als opwarmer en in de tweede nieuwsbrief zat een link naar een inspirerend introductiefilmpje die op de nieuwe website van Qizini afgespeeld wordt.
8
De website laat de nieuwe tone of voice en tone of visual duidelijk zien. Food visuals worden afgewisseld met sympathieke teksten. In drukwerk is een verfijnd detail aangebracht die goed past bij deze private labelaar. Een zogeheten blind präge van het woordmerk geeft een extra dimensie aan onder andere visitekaartjes, complimentenkaarten en mappen. Als ‘environmental friendly company’ uiteraard gedrukt op milieuvriendelijk papier.
nieuws
December 2010
Beste relaties, Allereerst willen we jullie via deze nieuwsbrief bedanken voor het vertrouwen dit jaar. We kijken weer uit naar een goede en leuke samenwerking in 2011. Daarnaast is er veel en geweldig nieuws om met jullie te delen en dat doen we graag in deze vorm. Veel leesplezier! We houden ons aanbevolen voor suggesties of tips.
Nieuwe toekomst Zoals bekend zijn de bedrijven in Liessel en Alphen aan den Rijn in 2010 door Greencore Group verkocht aan Parcom en het management van Greencore Nederland.
Er wordt al enkele maanden hard gewerkt aan een nieuw fundament voor deze nieuwe onderneming. Een aangescherpte profilering, een nieuwe naam en een nieuw gezicht.
Meer nieuws over onze nieuwe toekomst volgt in januari.
Voedselbank In plaats van de traditionele kerstgeschenken en -kaarten zullen we dit jaar de Voedselbank in Roelofarendsveen sponsoren. Samen met een aantal leveranciers kunnen we 120 gezinnen ondersteunen met een mooi pakket. In de week voor Kerst zullen we de pakketten afleveren.
Overname Johma Sandwiches Vrijdag 10 december jl. is de samenwerking met Johma sandwiches definitief bekrachtigd. Daarmee beschikken we naast onze productielocaties in Liessel en Alphen aan den Rijn nu ook over een gerenommeerd sandwichbedrijf in het oosten van het land. Door onze krachten te bundelen, onder andere op het gebied van innovatie, logistiek en operatie, kunnen we onze klanten nog beter gaan bedienen.
Losser
nieuws
Januari 2011
met trots presenteren wij the friendly food company ( spreek je uit als ‘kwi-zi-ni’) klik hier voor meer
Duurzaamheid Natuurlijk doen we al veel aan duurzaamheid maar als bedrijf hebben we de gezonde ambitie om daarin een grotere stap maken. Samen met het bureau Schuttelaar & Partners in Den Haag werken we daarom aan het verankeren van duurzaamheid in de strategische plannen voor de komende jaren. De 4 belangrijke pijlers zijn: sustainable products, fighting food waste, reducing climate impact en people matter. Voor elke pijler worden Key Performance Indicators (KPI’s) opgesteld. De strategie zal de komende maand worden afgerond, in februari van volgend jaar zullen we starten met de implementatie.
Vragen of opmerkingen over deze nieuwsbrief of over de besproken onderwerpen zijn welkom. Bel naar Liessel: 0031 (0)493 34 87 00
Alphen a. d. Rijn
Liessel
Wishing you a friendly and merry Christmas and a happy new year! Ook namens onze nieuwe collega’s in Losser.
Nieuwsbrief in de nieuwe huisstijl vóór dat de nieuwe naam officieel geïntroduceerd was
Electronische nieuwsbrief ter introductie van de nieuwe naam
9
10
we
for your daily convenience
food
the friendly food company
de denktank voor on-the-go onze producten service stijgt naar nieuwe hoogte
enjoy taste .000 ft. at 20.000 have a taste of at your earliest convenience Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Etiam mattis ullamcorper dui
Vestibulum condimentum feugiat ultricies.
adipiscing elit. Etiam mattis ullamcorper dui
Vestibulum condimentum feugiat ultricies.
eget consectetur. Maecenas adipiscing dolor id
Nulla nibh arcu, suscipit a auctor ut, interdum
eget consectetur. Maecenas adipiscing dolor id
Nulla nibh arcu, suscipit a auctor ut, interdum
risus varius sed suscipit purus imperdiet.
nec tortor. Sed a nisl quam, euismod ultrices
risus varius sed suscipit purus imperdiet.
nec tortor. Sed a nisl quam, euismod ultrices
Maecenas commodo, ante vel mollis
nisi.
Maecenas commodo, ante vel mollis
nisi.
sollicitudin, purus dui bibendum odio, vel
sollicitudin, purus dui bibendum odio, vel cursus ligula est eget mauris. Vestibulum
Etiam eu mi tellus, at auctor nibh. Donec varius
cursus ligula est eget mauris. Vestibulum
Etiam eu mi tellus, at auctor nibh. Donec varius
consectetur tristique sapien, non tristique felis
posuere urna, eu ullamcorper mi lacinia nec.
consectetur tristique sapien, non tristique felis
posuere urna, eu ullamcorper mi lacinia nec.
porta sit amet. Vivamus posuere neque id justo
Sed commodo faucibus erat sit amet tristique.
porta sit amet. Vivamus posuere neque id justo
Sed commodo faucibus erat sit amet tristique.
feugiat nec ornare eros imperdiet.
feugiat nec ornare eros imperdiet. WWW.QIZINI.NL
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur
petrol
WWW.QIZINI.NL
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur
adipiscing elit. Etiam mattis ullamcorper dui
Vestibulum condimentum feugiat ultricies.
adipiscing elit. Etiam mattis ullamcorper dui
eget consectetur. Maecenas adipiscing dolor id
Nulla nibh arcu, suscipit a auctor ut, interdum
eget consectetur. Maecenas adipiscing dolor id
Vestibulum condimentum feugiat ultricies. with Nulla nibh arcu, suscipit a auctortogether ut, interdum
risus varius sed suscipit purus imperdiet.
nec tortor. Sed a nisl quam, euismod ultrices
risus varius sed suscipit purus imperdiet.
nec tortor. Sed a nisl quam, euismod ultrices
Maecenas commodo, ante vel mollis
nisi.
Maecenas commodo, ante vel mollis
nisi.
sollicitudin, purus dui bibendum odio, vel
sollicitudin, purus dui bibendum odio, vel cursus ligula est eget mauris. Vestibulum
Etiam eu mi tellus, at auctor nibh. Donec varius
cursus ligula est eget mauris. Vestibulum
Etiam eu mi tellus, at auctor nibh. Donec varius
consectetur tristique sapien, non tristique felis
posuere urna, eu ullamcorper mi lacinia nec.
consectetur tristique sapien, non tristique felis
posuere urna, eu ullamcorper mi lacinia nec.
porta sit amet. Vivamus posuere neque id justo
Sed commodo faucibus erat sit amet tristique.
porta sit amet. Vivamus posuere neque id justo
Sed commodo faucibus erat sit amet tristique.
feugiat nec ornare eros imperdiet.
feugiat nec ornare eros imperdiet.
WWW.QIZINI.NL
WWW.QIZINI.NL
air catering
together with
Links: website
Midden: concept voor advertenties – voor de klanten van Qizini en voor de klanten van de klanten Onderaan: bewegwijzering in Qizini-stijl op het bedrijfsterrein
de pol 36
welkom ontvangst grondsstoffen 6,7,8 melden
Boven: introductiefilmpje op de website
11
TOTAL IDENTITY Challenging ambition Amsterdam Postbus 12480 1100 AL Amsterdam Pedro de Medinalaan 9 1086 XK Amsterdam Telefoon (020) 750 95 00 Fax (020) 750 95 01 Den Haag Postbus 221 2501 CE Den Haag Mauritskade 1 2514 HC Den Haag Telefoon (070) 311 05 30 Fax (070) 311 05 31 info@totalidentity.nl www.totalidentity.nl
TOTAL IDENTITY